電視新聞節目播音主持人機遇挑戰
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[摘要]近年來，信息技術的發展推動了新媒體的蓬勃興起與推廣應用，對于傳統電視新聞節目產生了極大的沖擊。面對著日趨激烈的行業競爭，電視新聞節目除了在節目呈現形式方面要尋求創新突破，播音主持人也應該直面挑戰，積極以受眾實際需求為轉型導向，開辟新的工作路徑。本文從電視新聞節目播音主持工作面臨的問題著手分析，并圍繞未來轉型發展提出建設性意見。
久以來，電視新聞播音主持工作都是以新聞解說貫穿整個流程，強調新聞節目的嚴肅性、客觀性。融媒體時代，電視新聞節目面對如雨后春筍般涌現的豐富媒體類型，需要抓住機遇，在內容和形式上實現創新優化。面對傳統媒介生態環境被打破的嚴峻形勢，新聞節目播音主持人要正確定位自我，主動順應媒體發展潮流，實現個人價值的提升。
融媒體時代背景
1.融媒體內涵在信息技術迅猛發展的今天，媒體融合是必然結果，是媒體發展順應社會發展潮流的大勢所趨。從廣義上來講，融媒體并非一種實質性媒體形態，是多種媒體的集合，也可以被稱為一種融合理念。融媒體時代通過將傳統媒體內容與新媒體內涵有效整合優化，實現系統開發，同時對于整個媒體業務的運行流程、機構設置以及整體管理等進行調整。因此可以說，融媒體改變了以往電視媒體、廣播媒體等傳統媒體單打獨斗的局面，各類新媒體形式登上舞臺，開始扮演重要角色，并與傳統媒體一道互相競爭，從而為受眾群體提供更高質量、更多選擇性的服務。從這一層面來講，電視新聞節目播音主持人必須在融媒體時代提高工作水平，肩負起電視新聞節目發展大任。
2.融媒體時代對電視新聞節目傳播的新要求其一，內容方面的有機融合。要求電視節目在過去內容的基礎上，借助于多種新媒體技術與平臺，將節目內容挖掘并加以整合，這種內容開發形式更有利于滿足資源共享的要求，適應受眾需求。其二，平臺的有效融合。這一層面要求指的是將電視播出平臺、新媒體平臺以及受眾社交平臺等有效融合，是節目傳播效果最大化的必然要求，前兩者是電視新聞節目傳播效果最大化的要求，而后者則是有效收集受眾需求的最佳途徑。其三，用戶方面的融合。當前，單純通過電視收看新聞節目的群體呈現出顯著的老齡化趨勢，中國互聯網網民高達9.6億，且絕大多數通過手機等便攜式設備收看新聞節目，電視新聞節目應該重點著眼于這一部分用戶，借以有效增加用戶流。
融媒體時代電視新聞節目播音主持工作特征
第一，播音主持身份的多樣化。融媒體時代的電視新聞節目播音主持人身份變化顯著。在傳統工作中，播音主持人要具備基本的專業理論知識以及實踐經驗，需要擁有從業資格證；同時一般都會根據節目內容的差異被劃分成各類主持人。融媒體時代的主持人則朝向多元化方向發展，跨界主持人開始出現，很多擁有本領域專業積淀的學者、專家充當新聞節目播音主持人的現象不斷涌現；同時，播音主持行業內部“跨行”主持的現象也較為常見，過去主持娛樂節目，現在也可以來主持民生新聞節目。播音主持身份的多樣化有利于主持人不斷進行新的嘗試，尋找更多的發展可能性，同時也帶給節目更多新的可能性。第二，主持平臺得到極大拓展。在傳統媒體氛圍中，多數電視新聞節目對于傳播途徑的依賴度非常高，受主持平臺所限，無論是電視新聞節目傳播效果，還是主持人個人潛能的釋放都在一定程度被制約。融媒體時代，以信息技術、網絡技術等為依托，電視新聞節目播音主持平臺搭建門檻被有效降低，主持人的智慧、才能擁有了更多發揮的可能性；同時，各類網絡直播視頻軟件、短視頻APP等也為主持形式提供了更大的選擇空間。第三，主持形式更加豐富。播音主持人在整個電視新聞節目中發揮著關鍵的串聯作用，這一點在過去和今天始終未發生改變。但對比來看，傳統電視新聞節目主持形式相對單一，主持人需要擁有較高的緩解現場氣氛、應對突發狀況以及調控節目節奏的水平；融媒體時代賦予主持人更多的靈活機動空間，不僅可以以聯合主持形式來實現全員配合，有效應對所發生的突發事件，而且十分有利于節目氣氛的烘托，同時可以以互動的形式增加節目效果，提升受眾感染力。
融媒體時代電視新聞節目播音主持人轉型發展之路
1.全面提升職業素養與其他類型節目不同，電視新聞節目播音主持人除了需要具備基本的職業素養，還要對新聞具備較高的敏感度，從某種程度來說發揮“意見指引”作用，主要反映在對于新聞信息解讀以及對于受眾價值取向的引導，這一環節便要求播音主持人擁有高度的政治覺悟，了解國家的政策法規、黨的方針路線等，毫不動搖地弘揚社會正義、宣傳社會主義核心價值觀。同時，融媒體對于新時期播音主持人綜合素質的要求要更高，廣博的文化知識積累、豐富的社會閱歷以及睿智的新聞內涵洞察能力等要素，能夠賦予新聞事實客觀公正表達的可能性以及面對突發狀況的應變能力。此外，良好的職業道德素養，在新聞節目中客觀公正的立場、凸顯人文關懷等細節，也是新聞主持人要不斷加強的。
2.牢固樹立受眾至上的理念融媒體時代強調服務用戶的多元化需求，新聞節目受眾由過去的被動接受，變為擁有主動性與話語權。從這一角度來看，主持人更要從“市場”層面出發，認清用戶真正的需要，做好新聞播報，傳遞新聞信息，并結合平臺用戶反饋優化思路。當前受眾接收新聞信息渠道的拓寬，電視不再是唯一的接收媒介，以互聯網技術為依托的各類終端都能夠收看電視新聞節目，這就對重播、快進、回放等功能有了一定的需求。這種變化增加了受眾接收信息的靈活性，也增加了用戶專注于完整新聞節目的難度，播音主持人唯有深入學習融媒體時代受眾特征，將日常自身的網絡習慣作為參考，找好切入點，積極探索標簽化、碎片化等為電視新聞節目帶來的新契機，適應不同受眾群體需求。
3.提升節目互動性融媒體的產生與發展為電視新聞節目互動創造了條件，電視新聞節目受眾一改以往的主動接受無法選擇的局面，擁有了更大的選擇空間。電視新聞節目產生于大眾傳播時代，依靠播音主持人面向受眾實行單向傳播，幾乎不存在互動性，就算存在互動性，也是在節目播出后才能收到零星的用戶反饋，缺乏有效的即時性。融媒體時代的播音主持人能夠借助于多種平臺、軟件以及技術來通過“點對點”“面對面”的傳播形式，真正了解受眾的即時感受，作為分析受眾需求的參考，作為調整后續節目策劃的有力依據。同時，可以有針對性地設置互動話題，引導受眾在廣泛的交流與探討中參與節目，這對于帶動其他用戶參與，壯大受眾群體，提升節目影響力非常有利。播音主持人要借助豐富的主持形式、有效的氣氛調動以及科學的話題設置來引導受眾，也可以通過建立微信公眾號、微博、APP等形式來增進受眾與節目的親密度。
4.變換主持風格、提升節目感染力在互聯網平臺上，主播為了提高節目辨識度、獲得受眾關注，不斷變換主持風格，借此形成獨樹一幟的播音主持類型。從總體上來看，新聞節目播音主持人要在增強節目自身以及主持風格公信力的基礎上，增強語言親和力。這就需要主持人不僅要對節目有科學把握，而且要根據新聞節目情境的不同、受眾群體的不同等來調控語氣語調。同時，為了能夠準確、清晰地為受眾解讀新聞內容，在有限的時間內抓住受眾注意力，凸顯新聞解讀的權威性，播音主持人需要在日常注重文化儲備，增強新聞功底，并借鑒同行優秀經驗為己用，從而提升節目品位，提升節目感染力。此外，要注重提升主持應變能力。節目感染力的提升在很大程度上取決于節目順暢度，融媒體新聞節目直播主持所面臨的突發狀況層出不窮，主持人要以良好的心理素質，客觀冷靜地處理主持過程中的各項事宜，憑借智慧來化解危機，提升主持魅力，增加受眾黏度。
結語
融媒體時代賦予電視新聞節目機遇與挑戰。筆者從融媒體時代背景出發，首先針對融媒體內涵以及其對于電視新聞節目傳播的新要求進行分析，然后基于電視新聞節目播音主持工作中表現出的身份多樣化、主持平臺得到拓展、主持形式更加豐富幾方面，總結了相關特征，最后圍繞融媒體時代電視新聞節目播音主持人轉型發展，提出了全面提升職業素養、牢固樹立受眾至上的理念、提升節目互動性，以及變換主持風格、提升節目感染力等策略，以期為行業發展提供一定借鑒。
參考文獻
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作者：趙燕霞 單位：河南廣播電視臺
