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摘要：在全媒體時代，人人皆可做信息的制造者、傳播者，一個人就可以是一個傳播單位，對傳統媒體產生了巨大的沖擊，比如廣播電視新聞就因各類視頻APP的出現，在新聞的時效性和新鮮度上有所不足，若仍堅持傳統廣播電視新聞的報道方式，電視新聞本身和電視臺都會落后于時代。廣播電視新聞要避免被時代拋棄，就需要對報道方式進行創新，結合當今社會實際情況，在新聞的傳播和接收中融入現代網絡技術，實現傳播和接收方式的創新，使新聞的傳播速度更快、范圍更廣，同時還需要加強對新聞受眾的調研，重新尋找焦點新聞，使新聞在內容和表達方式上更加符合群眾的喜好。

關鍵詞：廣播電視新聞；全媒體時代；創新策略

任何行業想要不被時代拋棄，首先就要學會創新，從而變得更加符合時代的需求。傳統廣播電視新聞媒體因全媒體時代的到來而陷入困境，要想不被觀眾拋棄，始終在媒體行業中占據一席之地，就需要改變自身，加大創新力度，克服各種不足。比如可以結合現代網絡技術，進駐各大視頻網站，還可利用現代的先進設備改變傳統的圖文表達模式，使新聞更加有聲有色，吸引受眾。除此之外，還有許多的創新策略能夠改變傳統廣播電視新聞媒體的劣勢，本文簡單地分析在全媒體時代創新意識的重要性，探討廣播電視新聞報道的創新策略，希望對相關人員有所幫助。

一、全媒體時代廣播電視新聞報道中創新意識的重要性

進入全媒體時代，互聯網新媒體的迅速發展，給傳統媒體帶來了巨大的沖擊。在廣播電視新聞媒體方面，收看新聞報道的人數明顯減少，且新媒體的沖擊影響還在持續，若廣播電視新聞媒體沒有任何改變，那么可以預見在不久的未來廣播電視新聞將被擠壓得毫無生存空間。要使廣播電視新聞不被時代拋棄，傳統媒體必須積極改變，如果能與新媒體融合，那么改變的效果會更好。廣播電視新聞媒體的從業人員必須增強自我創新意識，要不斷學習，深入了解新聞媒體相關知識，提高自身的創新能力和鍛煉挖掘新聞的眼光，從多個角度對新聞進行報道，吸引受眾，以此提高廣播電視新聞的收視率和影響力，這對廣播電視新聞行業未來的發展很有幫助［1］。

二、電視新聞典型報道的轉變

近年來，隨著我國逐步進入全媒體時代，在此時代背景下，廣播電視新聞報道也要實現創新與突破，以適應時代背景，融合時代特色。

（一）重新認識與理解典型的價值根據形式的區別，新聞典型一般包含事件典型、個人典型與集體典型，要發揮新聞報道的價值，在新聞典型的認識過程中，有關的新聞工作人員必須對這些類型的典型有充分的認識，使其體現全媒體時代的特征，充分發揮此類典型的時代價值與意義。這就要求相關的新聞工作者在開展相應工作的過程中，尤其是在新聞典型報道的選擇上，需充分、正確認識典型的價值，結合時代特征，為老典型賦予新的理解。比如，在電視新聞典型人物報道方面，如果選取的典型人物是對技術推廣的共享，比如對冬暖式大棚蔬菜種植技術的推廣，在老典型中的推廣重點是技術，而如果賦予其時代價值，可以將重點放在個人貢獻與新農村建設方面。

（二）捕捉與提煉典型細節廣播電視新聞報道在全媒體時代應該實現全方位的轉變，用新的視角來看待各類新聞問題。無論是典型事件還是典型人物，廣播電視新聞的典型報道都需要有采訪對象這一要素，因此，這就要求相關新聞工作者在實際的采訪工作中，必須從人的視角出發，從典型事件、典型人物中挖掘和展現人物光輝，進行人性化的采訪，提高采訪的價值。在電視新聞典型報道的過程中，有關人員不僅要充分從典型事件、典型人物中捕捉和提煉相應的細節，通過對細節的把控來挖掘和展現人的內心世界，還需要摒棄傳統的模式，遵循以人為本的原則，從人性化的角度來發掘其中的細節性問題，使典型人物、事件的形象和報道更具真實性，使受眾能夠從電視新聞報道中充分體會典型事件和人物內心，縮小與典型之間的心理距離。

（三）轉換寫作視角，豐富表現形式電視新聞的典型報道中，一般采用的都是開門見山的方式，這種寫作方式是純粹正面的著筆方式，在這種方式下，筆者很容易將典型事件報道寫成人物傳記，使典型報道雷同，且這種寫作方式和視角往往難以體現出典型的影響力與感染力，難以引起讀者的共鳴。因此，在全媒體時代，對廣播電視新聞報道提出了新的寫作視角要求，寫作者在寫作的過程中，必須轉變其視角，利用豐富的表現形式來增強報道的感染力，以新的視角切入主題，充分體現出典型事件的特點與價值。比如可以利用側面烘托、對比的方式來強調典型的獨特性。在一些典型報道中，還可以將典型與新時代的新理念、倡導充分結合起來，從典型中挖掘更有價值的內容，使新聞報道更具有新意，吸引更多的受眾。

三、全媒體時代廣播電視新聞報道的創新策略

（一）改變廣播電視新聞的傳播方式互聯網出現以后，網絡技術迅速發展，在短短十幾年時間里就到了如今的程度，隨著手機、電腦的普及，網絡門檻趨近于無，人們的日常生活已經離不開網絡。現如今，除了實在無法使用手機的人群，有條件的都會配備一個手機方便聯系，還能時刻與互聯網相連，影響極大。而隨著手機功能的增加，人們不用專門打開電視搜索廣播電視新聞頻道，只需點開手機上相應的APP就可隨時觀看新聞，不受電視新聞播放時間的限制。且手機上還可以下載多個視頻軟件，了解渠道變得更加多元，通過各類門戶收集到的新聞資訊也更深入，還可從多個角度了解新聞真相。此外，依托于互聯網的新媒體的新聞收集渠道比傳統媒體多得多，且覆蓋面也更加全面，觀眾還可以通過聯網的設備設施與網友探討新聞內容，并提出自己的見解，對觀眾的吸引力極大。廣播電視新聞媒體可以考慮改變新聞的傳播方式，融入現代網絡技術，進駐各類視頻網站，以提升廣播電視新聞報道的影響力［2］。

（二）改變廣播電視新聞的報道方式進入全媒體時代，意味著新聞信息的傳播速度和范圍有了根本性的改變，每時每刻都有新聞發生，而每時每刻也有新聞被上傳到互聯網上，導致互聯網的信息爆炸，選擇面極廣。因此，廣播電視新聞媒體有了更好的傳播渠道是不夠的，若新聞還像以往那樣嚴肅枯燥，就會削弱觀眾對新聞內容的興趣，導致廣播電視新聞的影響力下降。從業人員應改變廣播電視新聞的報道方式，既然已經采用了新媒體的傳播渠道，那么在報道方式的使用上也可以盡可能靠近，比如公眾號的經營，可以將信息以碎片化的形式發出，使人們能夠在空余的時間閱讀，還可以加入更加簡單易懂的話語，多配圖和影音資料，使新聞資訊更容易被觀眾理解，以擴大新聞的影響。

（三）對廣播電視新聞報道內容的表現形式進行創新閱讀新聞是人民群眾了解國家社會乃至國際信息的主要渠道，因此新聞報道的內容要實事求是，不能帶有主觀情緒描述客觀事實。但若只是枯燥地講述客觀事實，忽視對新聞實際內容的理解分析，這種新聞報道的表現在當今社會顯然是不成功的。對此，可以采用多種新聞報道編寫表達方式，比如在領導人講話時加入圖片影音資料及相關解釋，使枯燥的文件顯得生動有趣，使人民群眾更容易接受并理解。還可以從源頭出發，在各個渠道收集人民群眾對新聞報道的評價，聽取具有可行性的建議，改變新聞報道的方向和內容。對一些政策的落實，也可以向廣大人民群眾征求意見，從多個角度分析政策內容，同時也引導人民群眾加深對政策的認識了解，在選取建議和意見時要遵守社會主義核心價值觀。在報道廣播電視新聞的過程中，要明確新聞目的，且新聞目的要符合社會主義核心價值觀。不能只說不做，做好計劃后一定要付諸行動，采用攝像的方式記錄當地的風土人情，展現國家社會發展過程中人民群眾生活的變化、思想的改變，也可以記錄一些關于產業經濟結構的變化過程、政策的落實過程等，總之記錄的內容要正面，弘揚中國人民艱苦奮斗的不屈精神。還可以在其中選擇一些與主旋律相關的事件，使電視臺著重宣傳，弘揚中華民族優良品質，同時提升廣播電視新聞媒體的影響力。此外，可以設置熱線電話、電臺公眾號等溝通平臺，通過直接交流或文章的方式與群眾進行溝通，在解答人民群眾疑惑的同時提高觀眾黏度。

（四）緊跟熱點，強化輿論引導只有正面的、積極向上的新聞內容才能最終得到人們的肯定，廣播電視在這一方面有極大的優勢。廣播電視在一開始是由國家政府把控的，其新聞內容不僅正面向上，還具有其他傳播渠道不具備的可靠性，因此廣播電視在一開始就有公信力方面的優勢。雖然如今的廣播電視新聞媒體的競爭力有所下降，但只要緊跟時事熱點，并始終堅持做正確的、真實的新聞報道，引導輿論向正面向上的方向發展，廣播電視的公信力就不會消失，廣播電視新聞媒體也不會消失。

（五）其他創新策略電視臺可以培養當家主持，吸引觀眾的注意力，寄托觀眾的情懷，同時還可著重打造一個明星廣播電視節目，這些都可以延續廣播電視新聞的生命，甚至令其起死回生。

四、結語

全媒體時代的到來雖然對傳統媒體產生了巨大的沖擊，但這也是一次極大的機遇，若抓住這次機會，不僅能進一步提升廣播電視新聞媒體在人們心中的地位，還能帶給電視臺巨大的經濟效益，促進新聞媒體行業發展。創新是幫助廣播電視新聞媒體抓住這次機會的主要辦法，應以創新為核心理念，在新聞傳播形式、傳播速度、新聞內容、新聞質量、主持人等各方面進行創新，同時結合新媒體的優勢，提升廣播電視新聞的收視率和影響力。

參考文獻：

［1］趙永剛.探析全媒體時代廣播電視新聞報道的創新［J］.傳媒論壇，2020，3（10）：69+71.

［2］米熱吾提•胡阿特拜.論全媒體時代下電視新聞編輯創新意識的提高途徑［J］.記者觀察，2019（20）：40.

作者：陳海東 單位：南京市江寧區融媒體中心