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近幾年電子商務方興未艾，所謂電子商務，指的是利用網(wǎng)絡和計算機技術構(gòu)建一個網(wǎng)上商品交易平臺，人們不再像傳統(tǒng)上面對面進行商品交易，而是通過查找網(wǎng)上的文字、圖片、視頻等商品信息，并與商家通過網(wǎng)絡進行交流，再以及時快捷的物流配送系統(tǒng)和安全高效的資金結(jié)算系統(tǒng)進行最終交易。由于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)季節(jié)性、地域性強，加之我國傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)以小戶分散經(jīng)營為主，市場化程度低，流通成本高，嚴重影響了我國農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力。電子商務應用于農(nóng)業(yè)，可以拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品營銷方式，從而促進現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展。

一、我國農(nóng)產(chǎn)品營銷現(xiàn)狀及形勢分析

一直以來，我國農(nóng)產(chǎn)品主要通過農(nóng)貿(mào)市場進行交易，受地域和時令的限制，流通區(qū)域小，很多特色農(nóng)產(chǎn)品局限在生產(chǎn)地，很難進入大市場流通，消費引導生產(chǎn)的功能很難實現(xiàn)，制約了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的發(fā)展。農(nóng)產(chǎn)品市場化程度低，加上流通成本高，農(nóng)產(chǎn)品的附加值得不到充分發(fā)掘，農(nóng)民亦很難得到流通領域的比較效益，從而影響了農(nóng)民增收致富。同時，我國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化程度偏低，發(fā)展相對落后，這大大影響了我國農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力。

隨著經(jīng)濟社會的進步，近一二十年，互聯(lián)網(wǎng)在我國快速發(fā)展，電腦和網(wǎng)絡已融入到人們生活當中，消費者可以通過淘寶、京東等線上商務平臺選購商品，也可以幾分鐘在網(wǎng)上開店當老板，通過網(wǎng)上文字、圖片等信息談生意。電子商務應用于農(nóng)業(yè)，可以讓消費者足不出戶即可與農(nóng)民或企業(yè)進行農(nóng)產(chǎn)品交易，我們可以稱之為“網(wǎng)上農(nóng)貿(mào)市場”，這將豐富農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，很大程度上滿足農(nóng)產(chǎn)品市場需求。

二、發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務的積極意義

農(nóng)業(yè)是國民經(jīng)濟的基礎，我國農(nóng)村社會的核心問題就是“三農(nóng)”問題，這一問題解決不好，會影響我國社會的長遠發(fā)展。解決“三農(nóng)”問題的關鍵是優(yōu)化農(nóng)村經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟。近年來，我國提出了發(fā)展農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，而電子商務在農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化中的作用顯著。

1.方便信息流通，減少農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的盲目性。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)表現(xiàn)出小規(guī)模生產(chǎn)經(jīng)營形式的特點，農(nóng)民靠經(jīng)驗進行生產(chǎn)，接觸了解市場的面很小，市場信息掌握不全面且消息滯后，生產(chǎn)往往帶有盲目性。電子商務應用于農(nóng)業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)上提供豐富全面的農(nóng)業(yè)市場信息，指導農(nóng)戶和企業(yè)準確把握市場需求，進而合理開展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，避免因市場波動影響農(nóng)民收入，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)風險得以降低。

2.降低銷售成本，拓寬銷售渠道。電子商務應用于農(nóng)業(yè)，縮短了農(nóng)戶與市場間的距離，減少了中間商環(huán)節(jié)，拉近了生產(chǎn)者和消費者之間的距離，減少了農(nóng)產(chǎn)品銷售對基礎設施的依賴，營銷成本會顯著降低，提升了農(nóng)產(chǎn)品銷售的經(jīng)濟效益。電子商務的應用可以將分散生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品規(guī)模化交易，合理配置優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品資源，這將有助于健全農(nóng)產(chǎn)品流通體系，拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，。

3.加速農(nóng)業(yè)信息化，促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。農(nóng)業(yè)電子商務的應用，將農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷環(huán)節(jié)有機結(jié)合到一起，改變了傳統(tǒng)營銷模式，有效解決了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與市場信息不對稱問題，同時，電子商務交易平臺促使農(nóng)產(chǎn)品進行包裝和加工，有效地提高了農(nóng)產(chǎn)品的附加值。因此，電子商務應用于農(nóng)業(yè)提高了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟運行效益，有利于農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營朝著市場化、產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化方向發(fā)展。

4.提升農(nóng)民素質(zhì)，促進農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化。電子商務廣泛應用于農(nóng)業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)上的新思想、新技術可以影響農(nóng)民學習先進的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術，了解農(nóng)產(chǎn)品精深加工知識，及時了解前沿的市場動態(tài)，這會顯著提升農(nóng)民的科技文化素質(zhì)，促使農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化深入發(fā)展。

三、發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務的建議

為了加速電子商務技術在農(nóng)業(yè)上的應用，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)銷售大市場化，面對發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務存在的問題，我們應該找準突破口，采取有效措施加以解決，優(yōu)化農(nóng)業(yè)電子商務發(fā)展環(huán)境，具體我們應采取以下對策。

1.加強農(nóng)技人員知識技能培訓。農(nóng)業(yè)從業(yè)人員科技文化素質(zhì)的提升是電子商務成功應用于農(nóng)業(yè)的關鍵，應積極有效的培養(yǎng)農(nóng)業(yè)信息服務人員，有針對性地對農(nóng)民進行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)產(chǎn)品精深加工等專業(yè)技能培訓，提高農(nóng)民的現(xiàn)代化生產(chǎn)經(jīng)營管理水平，全面提升農(nóng)技人員整體素質(zhì)，培育出高素質(zhì)的新型農(nóng)民。

2.完善農(nóng)村信息基礎設施建設。各級政府應對農(nóng)村信息基礎設施建設給予有力的支持，加大財政支持力度，同時引入企業(yè)資本，利用移動通信、廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)等通訊手段，建立全覆蓋的農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡。政府應組織建立各級農(nóng)業(yè)信息咨詢服務部門，培訓引導農(nóng)民使用各類信息設施，了解掌握農(nóng)業(yè)電子商務應用技能。

3.完善物流配送系統(tǒng)。農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)季節(jié)性、地域性強，將不同地方的農(nóng)產(chǎn)品相互銷售，需要在生產(chǎn)者、電子商務平臺、消費者之間建立有效的供應鏈系統(tǒng)和物流配送系統(tǒng)，同時完善農(nóng)產(chǎn)品倉儲能力建設，延長農(nóng)業(yè)商品貨架期。政府應引導建立專業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品物流基地，重點扶持有實力、技術先進的物流企業(yè)，帶動農(nóng)產(chǎn)品物流的快速發(fā)展，進而促進農(nóng)業(yè)電子商務的發(fā)展。

4.強化農(nóng)產(chǎn)品標準化生產(chǎn)。我們應以政府推動、市場帶動，加快各類農(nóng)產(chǎn)品的標準化生產(chǎn)工作，通過制訂農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工各環(huán)節(jié)對應的規(guī)程和標準，建立起農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯制度，大力發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)、有機農(nóng)業(yè)，有效提升農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量品質(zhì)，增強市場核心競爭力，讓消費者在網(wǎng)上放心購物，解決電子商務平臺銷售農(nóng)產(chǎn)品存有的瓶頸問題。

如今，電子商務已融入我們的生活，對我們生活方式和經(jīng)濟發(fā)展方式帶來了巨大變革。農(nóng)業(yè)是經(jīng)濟建設的基礎，我國又是一個農(nóng)業(yè)大國，發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務勢在必行。農(nóng)業(yè)電子商務在拉近生產(chǎn)者和消費者距離的同時，促進和帶動了農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)提升和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，增加了農(nóng)民收入，對我國解決“三農(nóng)”問題，全面實施國家發(fā)展戰(zhàn)略意義重大。電子商務應用于農(nóng)業(yè)的過程會遇到各種各樣的問題，但我們相信，農(nóng)業(yè)電子商務會日趨完善，并將成熟運行于生活當中。

作者：李勇 單位：嘉祥縣職業(yè)中專