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【摘要】近年來，隨著動漫產業文化的發展與規模擴大，許多動漫元素出現在大眾的視野面前，將這些朝氣蓬勃的動漫因素融入到食品包裝設計中，可為食品產業的發展注入新的動力和生命力，有利于食品行業的持續發展。為此，對食品包裝設計中動漫元素融入及應用價值作一分析。

【關鍵詞】食品包裝設計；動漫元素；應用價值

在經濟全球化、市場一體化的時代背景下，社會經濟不斷發展，各大市場的競爭也日益激烈，各行各業也跟隨時代的步伐。經濟發展全球化的今日，產品的生產與營銷的特點也發生重大變化，產品與包裝的相互融合，是最新市場變化的一大亮點。產品包裝的作用不僅僅是用于保護產品的完整性，更多的是促進商品完成使用價值，推進商品售賣，為商家贏取最大利益，故包裝在這一過程中發揮了至關重要的作用，尤其是在人們需求量最大的食品領域。食品的包裝是食品生產企業、商界和廣告設計方等的相關行業，是其創新的重中之重。包裝主要具有維護產品的安全和傳遞產品信息的作用，合理的包裝可方便運送傳輸，精致美觀的包裝，還能吸引市場消費，提高產品的銷售量。

1動漫元素的發展

動漫市場大門逐漸打開，社會生活中隨之出現一批又一批生靈活現的動漫因素，比如影視動漫、動漫文學和漫展等。而在這其中又衍生出一系列的動漫角色與動漫情節，受到不少觀眾的喜愛，特別是兒童消費者。動漫元素的特點如下。

1.1具有感染力和代表性

大多數動漫表現的方式是在影視或小說中，通過一定的渠道展示在大眾面前。動漫形象因其本身所代表的特定人物傳達出的正能量，因而受到人們的歡迎。比如，許多Q版動漫形象主要是以簡潔為主，一些可愛的小動物或人物，是從現實社會抽象出來后再進行濃縮，他們的形象色彩豐富鮮艷靚麗，性格幽默風趣，特別是在正面形象性格的建造上更加生動形象，能更純粹地體現出人物性格，給觀眾留下深刻的印象。傳遞正能量，緩解生活中的壓力，帶給人們一種積極向上的精神，使之成為心靈或是情感上的寄托，從而備受喜愛。

1.2具有獨特的人物性格

大部分動漫形象的創造靈感來源于生活，在進行藝術創造時，往往會賦予其獨特的人物氣質、性格以及突出的表現性和獨創性。比如喜羊羊充滿智慧，它勇敢面對生活中的難題，從不放棄，積極想辦法解決遇到的問題，與同伴友好相處，這給觀眾特別是對于兒童的啟蒙有著重要的價值取向作用。

1.3具有商業價值作用

一個新事物的出現，必將帶來一定的效應。各大商場、出版方和廣告的設計就會從這一社會熱點現象進行挖掘其商業價值。一個動漫形象可以被運用于各種場所，不單單是在動畫片中存在，在社會生活中還可以利用其本身的形象進行點綴或是修飾，激發新的創新靈感。

2食品包裝設計

2.1食品包裝具有象征代表性

關于包裝設計，它也具有商業性。它的設計理念與內容，多與企業文化息息相關，具有一定的象征意義、形象代表。通過食品上的包裝外殼，衍生到企業文化，每一個圖示的展現，都包含著不同的意義，所展示的內容力求簡單清新，通俗易懂，可以在短時間內達到宣傳效果和給人以深刻的印象。這就需要設計者設計出簡單明了、淺顯易懂的包裝，完善相關的設計，了解市場的需求。這些對整個企業形象的樹立和知名度的提高，有著至關重要的意義。

2.2食品包裝色彩具有重要性

色彩有著極好的美化效果，設計中要對每種顏色的使用進行過濾和提煉之后再加以運用。目前人們越來越重視綠色、健康的生活理念，這是設計師需要關注的。要抓住不同年齡階段的消費者需求，對色彩選擇進行合理規劃，增加創新因素的融入，讓設計出的包裝能夠引起消費者對商品的購買欲望。一個優秀的食品包裝，其色彩既要適應商品包裝要求，又要迎合人們的消費心理。新奇好看的物品包裝，容易瞬間吸引人們的視線，具有強烈的感染力。以消費者的目光來看，顏色的選擇也是影響因素之一。符合消費者的色彩愛好的商品，其銷售就更加容易。

2.3包裝的整體設計十分重要

在包裝設計上，要注意到其整體性。人們看到的包裝是多角度的，包裝呈現出的是立體感。設計師通過各種元素的使用，要考慮主次方面的展示效果和相互關系，形成整體意識上的感官視覺。通過文字、圖形和色彩之間順應使用、重復、呼應和合乎時宜的選色等手法，構成商品的完整包裝設計。

2.4融入大眾喜愛度極高的動漫元素

借著動漫產業的不斷發展，將動漫元素運用到產品的包裝上，符合包裝設計的大眾審美，體現出自己的獨特性，以推動消費的持續發展。市面上的食品包裝各式各樣，把產品的優點淋漓盡致地展示在消費者面前[1]。有的動漫形象是可愛的，制作商就充分利用這個特點，進行包裝加工處理，投放市場，以拉近與消費者的距離。或是利用明星效應進行銷售助攻，既能滿足消費者的心理追求，又可以創建商品的多樣性，增加顧客對產品的選擇，樹立良好的口碑，增加回頭客。

2.5食品包裝的創新發展

食品包裝的變遷也受時代變化的影響。不同包裝風格的出現，給人更多的是一種留念與回憶。一代又一代的傳承接力，寄托著思緒情感中的點點滴滴，從而營造出和諧歡樂的氛圍。創新的包裝，可以促進創新思維的實現，增加了產品價值。與時俱進地發展，需要更多的人力物力去完成，既是挑戰，也給食品企業也帶來新的發展機遇。

3應用價值的體現

3.1增加經濟收益方面

將越來越多的動漫因素與食品包裝結合，在包裝市場的競爭中，百花齊放，進而推動著產品的銷售，給企業帶來了良好的經濟效益。年輕人追求時尚，具有著一定的從眾與攀比心理，面對爆款或是流行因素的影響，追求新鮮感，體現時尚性，獲得心理的滿足，他們是市場消費中不可忽視的力量。

3.2具有宣傳效應

動漫的發展速度不斷加快，而動漫元素應用在食品包裝上，促進了消費，同時在動漫和產品之間搭建了橋梁，兩者相互聯系，也達到了產品、動漫相互宣傳的效果，加大宣傳力度，增加附加值，進一步增加銷售額。

3.3具有情感寄托的功能

商家在食品包裝上可以添加動漫活力元素，有助于傳播更多的信息，吸引大眾的注意力。一些俏皮可愛的包裝，可以減輕部分人群來自工作、學習、經濟等各個方面的壓力，達到解壓的效果，他們通過購物的方式來緩解其中的壓力，成為了一種寄托的方式。有明星代言的相關產品，對于部分“追星族”而言，具有很大的吸引力，他們愿意為愛豆進行消費，滿足內心的喜悅，這一方面的特色包裝，具有很大的開發價值。

3.4傳遞企業文化或者提高企業知名度

一般產品的包裝設計都有文字方面的印刷，一部分是使用說明，一部分是對于企業文化的描述。這樣在銷售的流通過程中，不僅傳遞企業文化，還可以體現和傳承中國傳統文化。

4結語

動畫元素融入食品的包裝設計當中，通過簡單、通熟易懂的圖畫表達出一種藝術含義，讓人們更容易記憶，更容易留下深刻印象，可提升產品的銷售額度。以動漫促進銷售，與企業文化產生共鳴，給消費者增加了情感上的交流，也收獲了一定的忠實粉絲，為企業后續發展提供來源動力，宣傳了企業文化，促進了食品包裝的發展。

參考文獻

[1]岳吻,周曉成.淺談動漫元素在食品包裝設計中的運用[J].商業故事,2016(15):90.

作者：白霞 單位：遼寧軌道交通職業學院