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1.導語要注重形式創新

電視新聞導語應大膽創新，努力掃除導語寫作公式化、概念化。這方面，央視新聞聯播有其特點。比如，每年元旦《新聞聯播》都有一則迎新年的報道。它的導語是這樣寫的。2012年：告別2011，擁抱2012，各地的人們用多姿多彩的方式辭舊迎新。2013年：在期待和祝福中，全國各地的人們用不同的方式迎接新年的到來。2014年：告別2013，啟航2014!人們用璀璨的煙火和悠揚的鐘聲度過2013年最后一個不眠夜，迎來充滿希望的2014。同樣是三則題材類似的新聞，導語卻令人倍感新意。通過簡單直白的語言，切入每年都相同的主題，再通過抓拍細節畫面、特色鏡頭，讓觀眾真正感受到每年的新年真不一樣，極大地調動了觀眾情緒。中外新聞采編人員和新聞理論研究者和新聞教育工作者歷來都重視導語寫作、研討和傳授。沒有規矩，不成方圓。過去，電視新聞導語寫法莫衷一是，眾說紛紜;如今，電視新聞導語正以日漸明晰的結構形式和約定俗成的寫作模式，具體寫作起來也有規律可循。業界比較流行和同行普遍認可的實用寫作技法就，一語破的、設置懸念、欲擒故縱、化靜為動等等。但是，這些形式上的變化要為新聞內容服務，導語應客觀描繪避免主觀評論。既要突出新聞事實，又讓觀眾決定不落俗套，做到這一點需要記者苦下功夫才行。

2.導語寫作的若干應用

一般情況下，觀眾對開頭6秒印象較深。電視新聞有硬新聞和軟新聞之分，寫導語也有所區別。

1）硬新聞導語

硬新聞要回答：人物，時間，地點，事情，怎么發生的，為什么發生，這六大問題。寫這類新聞的導語，必須開門見山。這幾個要素不一定全部包含在導語里，只要有最有意義和價值的要素就可以了。例如：昨天，全國人大常委會副委員長、民革中央主席萬鄂湘率全國志愿服務法制化建設調研組來到二道區東盛街道亞泰社區，調研社區志愿服務工作開展情況。第16屆國際泳聯跳水世界杯賽今天到24號將在北京奧運會國家游泳中心水立方舉行。今天18：50分，本臺奧運頻道將直播男子雙人3米板決賽的比賽。為期六天的第12屆全國學生運動會昨晚在上海落幕。閉幕式采取具有上海特色的浦江夜游方式進行。

2）軟新聞導語

軟新聞不僅要告訴觀眾事實，而且要有啟迪、引導的功能。這種新聞的導語形式多樣，但是要吸引觀眾觀看下面的內容，是其區別去硬新聞導語的地方。例如：順其自然，一個普普通通的詞語，在浙江寧波卻成為了“愛心”的代名詞。15年來，化名為“順其自然”的好心人，累計向慈善組織、困難群眾等捐款一千多萬元。而她的真實身份，人們至今都不清楚。這條導語用人物故事來引導全文，牽引觀眾的情感，讓觀眾對這個好心人產生極大地興趣，迫切想知道她的真實面目。再如：6年前，因為父母病重，父母投資的養老院只能交給當時只有19歲的閆帥管理。現在，閆帥已經把養老院里的老人們當做了自己的親人。一個故事打動人心，一句話語給人力量。越來越多制作精良、創意鮮活的公益廣告，在倡導文明、弘揚美德、服務社會等方面，向社會積極傳遞著向上的正能量。題切入，然后再正文開展話題。導語必須與主題密切相關，不可以把小細節當成誘餌，開頭之后，再聯系上與導語無關的話題，這會讓觀眾興趣頓失，有上當受騙的感覺。

3）復合式新聞導語

這種新聞導語結合了前兩者的特點，既有客觀性，也有感染性的特點。對于已經發生了一段時間的“新聞”，使其“翻新”的辦法就是：尋找時間要素的最近點，寫出最新的新聞根據。在導語中，把廣大讀者普遍關心的、感興趣的、新聞報道里已經解決了的問題，可以先用疑問句式鮮明地提出來，而后用事實加以回答，使之更加引人注目，發人深思。

3.結語

綜上所述，寫好電視新聞導語，要做到因事而導，因時而語。只有這樣，才能創新形式的同時又打造電視新聞導語的鮮明個性和特色。

作者：侯慧穎 單位：長春廣播電視臺