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摘要：體育產業發展路徑的拓展與延伸，應逐漸從物質層面向精神層面過渡與融合。且加大大眾的參與性，令他們與體育運動建立密切關系。這樣，才能真正助力體育產業全面、長期、健康發展。相關人員應以茶文化元素為點綴，做到體育產業中隱藏功能的特色化凸顯。善于拓展休閑體育場館功能與服務，設置具有文化意境的茶餐廳。從茶文化中獲得新啟示，進一步完善體育產業發展體系。

關鍵詞：茶文化；體育產業；發展

茶文化視域下，我國需對體育產業發展情況建立新的認知與思考。應逐漸弱化體育運動的競技色彩，應開發出更多適合普通民眾參與的體育運動項目。在提供多樣化體育健身服務的同時，應賦予體育產業顯著的文化屬性。在此訴求下，相關人員應做好茶文化與體育產業融合工作，逐漸形成新的產業發展形態與模式。不僅切實發揮體育運動的健身功能，還能合理性的彰顯其休閑性、娛樂性、文化性特征。

1茶文化視域下體育產業發展特點

1.1體育產業中的隱藏元素日益凸顯

多元文化背景下，人們對體育文化、網絡文化、傳統文化建立新的認知。在此背景下，使得體育產業中的隱藏元素日益凸顯，即人們在參與體育運動的過程中，會關注到體育文化的傳播與發展形態。相較于可視化的健身運動、體育賽事，體育文化展現出一定的隱藏屬性，并成為大眾思想中的特殊信念。甚至，對體育運動具有一定情結與情懷的人，會將體育文化視作自身的精神與感情寄托。而當這部分人參與到體育產業發展事業當中時，可使他們的精神需求體現出某種共性下的特殊情感體驗。在此背景下，相關人員需重新審視文化的功能與作用，并將其與體育產業進行科學的融合。

1.2更注重迎合大眾審美與個性化需求

全民體育發展理念的提出與落實，不僅體現了我國體育事業的發展主要方向，還真正關注到大眾的個性化需求，以及他們對體育文化的再認知。在不斷強化全民體育文化氛圍的過程中，可通過多樣化的服務項目、體育運動，迎合于不同層次的大眾審美。而只有普通民眾積極、自主的參與到體育運動當中，才能真正實現與發展大眾體育產業。基于科學的文化滲透與教育，使普通大眾改變思維定勢，不再過度強調“比賽第一”，而應進行“全民參與”。這樣，才可助力體育產業可持續性發展。

2茶文化與體育產業之間的密切關聯性

2.1茶文化元素可豐富體育產業發展形式

茶文化在一定程度上展現了民族文化共識，并對人們思想啟發與升華產生積極作用。而體育運動，既增強大眾體魄，還會提升他們的心理素質。從某種角度來說，茶文化與體育產業都會對大眾個體的意識形態產生正確的引領作用?；谶@樣的著力點與契機，可利用茶文化元素進一步豐富以拓展體育產業的發展形勢。基于茶文化與體育文化的完美對接，賦予體育產業更濃厚的人文價值與文化屬性。更重要的是，相關人員可利用茶文化增強體育產業的大眾認知度與接受度。以茶文化為載體，凸顯體育產業的休閑性、娛樂性特征，改變大眾的刻板印象。體育運動不再是枯燥、單一的運動項目，而是集休閑、娛樂、文化為一體的綜合性、生活化的服務。

2.2體育產業可成為茶文化重要傳播載體

體育產業與茶文化具有極大的關聯度，在充分滿足國民運動需求、娛樂需求的同時，還可為我國優秀傳統文化的傳播提供更豐富的途徑與渠道。無論是不同規模的體育與賽事，還是生活化的體育健身項目，都可通過科學的融入茶文化達到傳播與發展我國優秀傳統文化的目的。茶文化作為我國優秀傳統文化的重要組成部分，可利用體育休閑項目進行傳播與發展，并將其深度的滲透到人們生活與工作的方方面面。而以這樣的思維與思路探討體育產業發展工作的過程中，可更具有針對性、戰略性的做好文化融合與產業服務工作。由此，使茶產業、體育產業都可獲得良好發展，在全面提高大眾運動水平與體育技能的基礎上，可實現有效培養其文化素養的目的。以體育產業為載體傳播茶文化的同時，可為跨產業融合帶來新的契機與理念。

3茶文化視域下體育產業發展有效路徑

3.1以茶文化元素為點綴，做到體育產業中隱藏功能的特色化凸顯

不同產業間的跨界融合，可實現產業結構的創新性的升級與轉型。而茶文化視域下，探討體育產業發展路徑的過程中，相關人員需認識到自身存在的優勢與不足。將茶文化與體育產業的融合，需展現出1+1>2的特點與優勢，而不應出現不倫不類的發展模式。尤其，在強調凸顯體育產業核心業務價值的過程中，并利用茶文化元素特些特色化彰顯該產業中的隱藏功能。具體來說，體育產業的發展過程中，蘊藏一定的體育文化價值與功能。而體育文化的形成，與體育競賽、大眾生活習慣的改變、國民體育意識的提升等具有一定的關聯性。在體現體育產業運動健身作用的同時，應向人們推廣與傳播優質的體育文化，并通過融入茶文化元素，將體育文化更加特色化的呈現到大眾視野當中。例如，在傳播體育文化的過程中，借助茶文化增強其民族共性。由此，利用文化基因構建體育產業發展新路徑，并與大眾社會主義核心價值觀產生一定的契合性，即茶文化中蘊藏豐富的儒家思想、道家思想、美學價值、哲學價值等，可分別將其特色的文化點綴融入到體育文化中。利用茶文化支撐體育文化的隱性元素，并產生潛移默化的文化教育作用。當然，將茶文化與體育文化進行對接的過程中，相關人員需深入挖掘文化內涵與價值，將二者的精華呈現給大眾。并以此為著力點，對體育產業發展的內容、管理模式、商業運作手段的進行創新與優化。以茶文化元素為點綴，對體育產業服務內容、服務領域進行拓展與延伸。例如，可借助網絡平臺舉辦跨產業文化交流活動，最大程度激發網友創造力與想象力。并通過設置不同金額的比賽獎項，充分調動活動的氛圍、提高其影響力?；顒咏M織單位可引導網友將茶文化與體育文化進行融合，不限主題與形式的開展文化創意活動。這樣，不僅可達到傳播茶文化與體育文化的目的，還利于相關企業獲取大量的創新發展思路與想法。即將具有商業運作價值的文化創意理念進行實踐，將其科學的融入到體育產業發展的相關領域中。而當網友深入的參與到文化創意活動中時，可使他們更加關注與深入了解體育產業。而將代表部分網友需求與想法的創意方案進行實踐后，更利于體育產業的市場化、商業化的操作與運作?；谇捌诘木€上活動，可為線下的體育產品的開發、營銷、宣傳、銷售等環節引流，全面提高體育產業的市場價值與商業價值。這樣，基于商業思維、文化思維，對體育產業的發展進行推進與運作。

3.2善于拓展休閑體育場館功能與服務，設置具有文化意境的茶餐廳

傳統體育產業發展模式下，更注重運用個性化的體育健身服務吸引消費者。雖然在一定程度上助力體育產業的發展，但因未能從根本上滿足與服務于大眾的個性化需求。因此，相關管理人員應以市場供需為導向，全面、全方位思考體育產業發展問題。而茶文化視域下，管理員應能夠切實發揮文化價值與優勢。即善于拓展休閑體育場館功能與服務，基于具有文化意境的茶餐廳，為大眾提供更加優質的服務。作為鏈狀產業，體育事業若想獲得健康、可持續性發展，必須向與國計民生具有密切關聯的產業中滲透與延伸。而將茶文化與體育產業的融合，可將枯燥的健身運動與休閑娛樂進行完美對接。管理人員可在體育場館中建設環境優雅的茶餐廳，不僅可吸引具有體育運動愛好的人進入，還可最大程度的激發潛在客戶的消費欲。當人們逛街、運動、娛樂后，可進入安靜、舒適的茶餐廳中飲茶、休息，令他們基于特色化的服務，使他們對體育場場館建立新的認識與了解。打破大眾既定的思維模式，不再認為體育是一項枯燥、乏味、無聊的運動。茶文化與體育的融合，不僅賦予體育場館濃厚的文化屬性，還可呈現出一定的趣味性、互動性、娛樂性。由此，當越來越多的人對體育產業產生濃厚興趣后，可確保其深度的滲透到普通大眾生活的各個層面。不限于日常的健身運動服務，可為大眾提供茶餐廳、文化創意交流中心、住宿等服務。將體育產業與茶文化進行深度的融合，并與第三產業進行有效對接。真正展現體育產業的鏈狀特征，確保其真正獲得多元化、健康化、持續化的發展。同時，管理人員對休閑體育場館功能進行拓展的過程中，應善于運用茶文化元素優化茶餐廳環境。例如，在國慶節、端午節、情人節、中秋節等特殊的節日當中，可以茶文化為核心，組織創客進行文化創意活動。并以不同節日的性質與氛圍對茶餐廳進行特色裝修與裝飾，通過不斷優化服務環境，可確保既定的體育運動場所持續產生吸引力與感染力。在滿足大眾對特殊節日各種心理需求的基礎上，還可為茶餐廳的盈利與高效管理帶來更多可能性。并以此為契機，對體育產業發展模式進行不斷豐富與拓展，令其真正與大眾生活建立密切的關系，進而獲得長遠發展。

3.3從茶文化中獲得新啟示，進一步完善體育產業發展體系

茶文化中蘊含豐富的哲學思想，對管理人員拓展思維具有十分重要的影響。而關于體育產業發展問題的思考，相關人員應從茶文化中獲得新的啟示與思路，制定利于創新性發展新體系。從某種角度來說，體育產業發展制度、規范、標準的制定，會對最終的發展形式、發展趨勢、發展效果等產生重要的影響。因此，管理人員必須以茶文化思維發展體系的建設工作?；谙噍^于完善的產業管理制度，確保體育能夠深度滲透到其他領域當中。無論是體育教育，還是大眾休閑體育，都應展現出一定的大眾性、長期性、多元性。打破年齡、地理位置、思維意識等方面的限制，令更多的人參與到體育產業發展中。尤其，茶文化中所蘊藏的哲學思想講究共融與包容，應看到世間萬物中蘊藏的優點，并將其應用到適合的產業中。而茶文化元素與體育產業的融合，不僅拓展文化傳播路徑與渠道，還可在一定程度上創新體育產業發展模式。相關人員須以此為思路，制定相應的管理制度與發展標準，逐漸形成更符合時展要求的產業制度。相關人員應將共融發展理念貫穿到體育產業發展的全過程中，并制定相適應的制度、標準、框架、指標等，序列化、創新性的推進各項工作。同時，管理人員應進一步完善體育產業服務體系，并將其與體育運動進行有效對接。既要展現與發揮體育產業的核心功能，還需通過拓展服務內容實現創新發展、共融發展。地方政府應充分發揮主導作用，聯合市場主體共同參與到體育產業發展事業中。例如，地方政府通過扶持體育產業發展的優惠政策，鼓勵企業積極建設共融發展示范區，并將休閑體育、娛樂健身、文化與養生等進行科學的融合。既要為人們提供高質量的體育健身服務，還能依托于特色的文化創意，不斷強化體育產業的人文價值。更重要的是通過建設體育產業發展示范區，可對行業發展制度進行深度的實踐與研究，驗證其是否具備廣泛使用的可行性。且在示范區中推進與實施產業制度的過程中，可對體育產業發展形勢、服務領域、產業價值等層面進行科學驗證與思考。由此，基于具備低成本、高效率、多元化、創新性特征的體育產業發展框架，進一步推進與落實產業制度與相關政策。在不斷實踐與創新的過程中，逐漸形成更加科學與完善的體育產業發展體系。在極大降低試錯成本的基礎上，確保產業制度具備更強的優越性、適應性、實用性。真正從茶文化中獲得啟發與啟示，在面對日益激烈的市場競爭環境時，能夠以平和的心態制定發展策略與制度。不宜產生急功近利的思想，否則會給體育產業發展帶來負面的影響?？傊?，茶文化視域下，應體現體育產業發展的人文性，多元性，并于社會大眾、市場需求進行完美對接。通過建設符合大眾需求的體育休閑場所，令他們積極的參與到各項體育健身活動中。并借助茶文化元素豐富體育產業發展形態，使更多的年輕人參與到文化創意活動、運動項目當中。由此，在致力于傳播茶文化、體育文化的過程中創新體育產業發展模式。既要實現全民參與、全民健身，還需為傳承與傳播我國優秀傳統文化作出努力。由此，真正發揮茶文化與體育產業融合的價值與優勢。

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作者：耿隨心 單位：衡水學院