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摘要：隨著市場經濟的不斷發展，企業在市場當中面臨的競爭越來越激烈，而企業需要將自己的競爭優勢不斷地擴大。企業在擴大自己的競爭優勢的過程當中，通常會應用廣告宣傳的方式，為自己的企業產品進行推廣。但是，不止一家企業使用廣告這種推廣方式，所以，如果想要將廣告的作用充分地發揮出來，那么，就需要增加廣告當中的創意設計，吸引大眾的眼球。

關鍵詞：廣告設計；競爭優勢；創意設計

企業想要保證廣告可以持續的發揮作用，那么，就需要將廣告當中的創意設計增加。企業在設計廣告的過程當中，需要和自身所處行業的特點相結合，將為廣告提供相關素材，增加廣告設計當中的創意，這樣才可以幫助企業提高自己的競爭優勢。本文通過對廣告創意設計當中常用的視覺傳達要素進行研究，對創意設計在廣告中的應用進行探索。

一、在廣告設計中應用創意設計的必要性

廣告設計工作在很早之前就已經出現，隨著設計師不斷地對廣告設計當中的基本元素進行創新，使得大眾越來越認可廣告設計。傳達視覺信息是開展創意廣告設計工作的主要目的，開展創意廣告設計就是為了應用視覺溝通的方式，將信息內容進行傳遞。廣告設計的最高顯現形式就是廣告的創意設計，創意設計同時也是廣告設計工作的一大生產力，但是，想要在廣告設計當中增加創意設計，那么，就需要不斷提高廣告設計師的專業素養。廣告設計師在開展創意設計的過程當中，需要大范圍的對信息進行收集，將自己的創作思路進行整理，制定合理的設計方案，對色彩和圖形等基本元素應用，將廣告的視覺傳達功能發揮出來，更好地進行創意設計。所以，在廣告當中應用創意設計，可以增加廣告的吸引力，增加廣告的商業價值，幫助企業吸引更多的關注，增加企業在市場當中的競爭力，其具體情況如圖1所示。

二、創意設計中的基本元素

（一）色彩元素

將色彩元素在廣告創意設計當中應用，可以對人們產生強烈的視覺方面的沖擊，創意廣告設計當中的色彩元素所具有的一個典型特征就是具有強大的張力。在看到廣告當中的色彩之前，不同的觀看者具有不同的心態，而且不同人觀看創意廣告設計之后，產生的情感也是不同的，所以，當人們看到創意廣告設計的過程當中，人們會對廣告當中的色彩元素產生主觀的想法。廣告受眾在看到創意廣告設計當中的色彩元素之后，可以通過視覺體驗在大腦當中形成很多不同的信息和情感等內容。人們在看到某一個物體之后，會更快的接受色彩元素所傳遞的信息，所以，在創意廣告當中應用色彩設計，可以將先發制人的作用發揮出來，更快的吸引受眾的注意力。隨著科學技術的不斷發展，互聯網的發展速度也越來越快，隨之出現了一種新型的廣告形式，那就是網絡廣告，這也將商業廣告在互聯網當中的競爭力不斷增加。但是，在互聯網當中進行廣告宣傳，就需要做到在人們瀏覽網絡頁面的過程當中，可以迅速將人們的注意力吸引，所以，只有將商業廣告當中的色彩沖擊加強，這樣才可以更好地開展商品宣傳工作。廣告商如果想要在激烈的市場競爭當中取得勝利，那么，就需要對網絡廣告的色彩合理地進行搭配，增強網絡廣告的辨識度，增強網絡廣告的視覺沖擊。當前，色彩元素也在不斷地發展和豐富，情感形式越來越多元化，而且色彩元素逐漸發展成為一種理念產物，具有較強的象征意義。在開展網絡廣告設計工作的過程當中，色彩元素的作用主要就是對廣告畫面當中的圖形進行重點渲染，作為輔助色來突出背景的顏色和文字的顏色。廣告設計師可以通過應用色彩元素，使背景和圖形之間形成對比，這樣可以提高文字色彩以及圖形色彩的純度，更好地吸引消費者，將廣告內容清楚地表達出來，增強廣告的競爭力度。

（二）圖形元素

在人類的發展過程當中，主要通過兩種方式來傳遞信息以及記錄歷史，第一種方式是通過語言以及文字表達的方式，對人們在日常的交流等活動當中所應用到的傳遞符號進行記錄，第二種方式就是通過對視頻或者圖片應用，將信息進行傳遞，這種方式可以更好的對內容進行解釋以及說明。圖形設計和眾多的傳遞方式相比較來說，發揮的主要作用就是通過視覺方式對信息進行傳達。人們在觀看創意廣告設計的過程當中，大多數認為視頻是由圖片和圖形結合而來的。設計師在開展圖形編輯工作的過程當中，可以應用這種方式將可視化信息向觀眾進行傳遞，這樣可以將廣告宣傳的作用發揮出來。在開展創意廣告設計工作的過程當中，可以將圖形分成兩種不同的類型，分別是具象性圖形和抽象性圖形。圖形的主要構成元素就是點、線、面。點具有集中以及個體較小的特點，幾個點可以形成一條線，如果點在更加廣闊的空間的當中存在，那么，就可以形成面。因此，在幾何學當中，線線相交就可以將點的位置顯現出來，所以，設計師在開展創意廣告設計工作的過程當中，必須要讓受眾看到點的存在。面在活動的過程當中，可以形成無數個活動軌跡，設計師可以對線進行閉合設計，將設計主體的輪廓以及外形顯示出來。在廣告創意設計當中，圖形元素屬于一種形象語言，具有較強的表現力，表現手段多樣，相比較于文字來說，吸引力更強，更容易吸引觀眾的注意力。當今互聯網技術不斷發展，人們更加習慣運用電子郵件傳遞信息，而很少有人使用傳統書信的方式將信息傳遞。雖然當前很多的通信軟件可以將人們之間的距離拉近，更好地幫助人們之間開展信息交流。但是，人們在傳遞信息的過程當中，也提出了更高的要求以及標準。目前經濟社會不斷發展，人們的生活節奏不斷加快，使得人們對于商業廣告當中的文字說明幾乎沒有時間閱讀，人們的關注點都放在了圖形元素的視覺沖擊上，人們也希望可以通過觀看廣告設計當中的圖形，來找尋設計當中的情感交流。

（三）文字元素

在廣告創意當中應用文字元素，可以更加準確以及直接的將信息表達出來。所以，廣告設計師在進行創意廣告設計的過程當中，需要巧妙的對文字元素進行處理，使用簡短的語言，表達出中心思想，這樣才可以保證文字將商品信息以及經營理念準確的傳達出來。文字是人類社會文明不斷發展的產物，人類之間的溝通以及交流因為文字而更加的高效。在開展創意廣告設計工作的過程當中，色彩元素以及圖形元素可以通過文字來進行解釋以及說明，但是，如果將文字作為廣告設計的主要元素，那么，就會對廣告設計的整體布局產生破壞，無法將廣告設計的美感完美地展現出來。而且將大量的文字在廣告設計當中應用，還會使受眾感覺到視覺疲勞，本能的對廣告當中的產品產生抗拒，無法將商業宣傳的作用發揮出來。所以，需要在廣告設計當中合理的應用文字要素，有機的結合文字元素以及廣告內容，將廣告當中的商業價值充分發揮出來，增加廣告的創意性，其具體情況如表1所示。

三、在廣告中應用創意設計的策略

（一）和觀眾的審美需求相結合

向大眾傳遞廣告當中的相關信息是開展廣告創意設計工作的基本目的，商家開展廣告創意工作，就是為了讓群眾對商品進行理解，并對商品進行購買，從而將商業價值進行創造。隨著時代的不斷發展和變化，人們的審美觀點也發生了變化，所以，廣告設計師需要和觀眾的審美需求相結合，尋找可以讓受眾產生共鳴的內容，使得受眾可以進行情感交流，將創意廣告設計的作用充分發揮出來。

（二）增加廣告創意設計當中的個性化設計

設計師在開展廣告創意設計的工作當中，如果想要將信息進行傳遞，那么，就需要對受眾產生視覺方面的刺激，這樣才可以將受眾的注意力吸引過來。設計人員需要將個性化設計在構圖以及編排等方面凸顯出來，將觀眾的注意力吸引過來。而且創意廣告設計需要和受眾的視覺順序規律相結合，給受眾留下深刻印象。

（三）加強廣告創意設計當中的動態設計

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長期以來，廣告設計大多是靜態的，但是，隨著時代的不斷發展和變化，人們具有越來越快的生活節奏，靜態廣告設計已經無法將人們的需求進行滿足。所以，設計師在進行創意廣告設計工作的過程當中，需要將廣告當中的視覺沖擊加強，而動態設計就是一個很好的設計方式。動態設計可以將都市生活快節奏的展示出來，貼合人們的日常生活，將大眾對廣告產生的情感共鳴增加。創意廣告的設計人員可以將廣告的展示節奏加快，使多個圖像疊加出現，這樣不僅可以將廣告信息量保證，還可以將廣告編排的合理性不斷增加。而且廣告設計人員還可以結合動態圖像以及靜態圖像，將增強廣告的創意性。

四、總結

企業在商業競爭的過程當中，應用廣告創意設計，可以幫助企業將自身的競爭力不斷增強。設計人員在對創意廣告進行設計的過程當中，需要對廣告的視覺效果進行關注，應用合理的對色彩和文字以及圖形元素，并結合大眾審美需求，增加廣告創意設計的個性化設計，更加有效地傳遞商業信息，將創意廣告的作用充分地發揮出來。

參考文獻

[1]趙羽晴.創意設計在廣告中的應用研究[J].美術文獻,2020(04):137-138.

[2]董杰,李曉璐.圖形創意思維在平面廣告設計中的應用研究[J].環球市場,2020(23):342.

[3]曹夢嵐.圖形創意設計在廣告設計中的應用研究[J].北方文學(中旬刊),2019(04):141.

作者:肖雪 單位:武漢工程職業技術學院