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商品包裝是連接企業與消費者的重要橋梁，不僅能夠有效使受眾對產品產生第一印象，更能使消費者間接了解產品的品質、種類、適合人群和品牌文化，商家也看中了包裝的這一重要媒介功能，從包裝入手美化產品，從而吸引受眾。近年來，商家對產品包裝的設計形式出現了新的設計思路，更加注重體現品牌文化和創意，將手繪藝術與包裝設計相結合。與傳統的以代言人的廣告大片為主體內容，加以品牌輔助圖形的設計方法相比較，這一方式更加新穎，不僅滿足了產品包裝的創意性，更能夠借助手繪藝術獨特的風格體現產品特色，吸引消費者的目光，進而使產品脫穎而出，大幅度提升產品競爭力。

一、手繪藝術在包裝設計中的獨特價值

手繪藝術深受年輕人喜歡，對于受眾為年輕人的產品來說，采取手繪形式裝飾的包裝，更能以輕松活潑的特點吸引受眾目光。以手繪藝術多變、自由的表達形式，將品牌獨有的文化理念融入其中，能夠讓受眾在第一時間了解到品牌的文化內涵和價值觀，這是其他繪畫包裝不容易產生的效果。

（一）有利于傳播企業文化

手繪藝術的廣泛傳播源于受眾對藝術的追求，水彩畫、油畫等藝術的造價較高，且不易保存，因此多數繪畫愛好者僅停留在欣賞的層面。而手繪藝術不同于其他藝術形式，其成本較低，對繪畫場景要求相對自由，可用電子繪畫板繪制，也可像其他繪畫形式一樣呈現在紙上。這種將繪畫藝術與受眾的現實生活充分相融合的形式，更容易被接受。產品包裝是受眾日常接觸最多的以設計手法呈現出企業文化、詮釋商品品質的作品，直接連接企業與受眾，因此其裝飾形式的選擇將直接決定受眾對企業的印象。運用熟悉的手繪藝術作為產品包裝的表現形式，則能夠拉進受眾與產品的距離，使其通過產品包裝了解企業文化，進而提升企業的市場競爭力。

（二）應用范圍廣，易被接受

手繪藝術在包裝上的應用主要體現對文化的宣傳，如受眾非常熟悉的品牌包裝袋、電商平臺的包裝箱等，其作用是彰顯品牌文化與傳播企業價值觀，這種傳播模式可以進一步增強在媒體中投放的廣告的效果，并詮釋廣告的內涵、產品用途、特點。例如，可口可樂的廣告在瓶身的包裝上增加了手繪藝術，其戶外廣告也增添了手繪藝術元素，以此來表達一些較有內涵的、特別的思想。生活中大量出現的手繪藝術，使受眾對其產生獨特的親近感，也樂于接受這種裝飾藝術表現形式，將其與商品包裝設計相結合，能夠起到促進產品銷量的正向效果。

（三）能夠給人帶來親近感

手繪藝術應用的范圍較廣，從街道的美化到商品信息的傳播，從日常裝飾到藝術表現，讓人對手繪藝術產生了獨特的親近感。手繪是通過手工繪畫完成某些效果的繪制過程，它是設計師表達方案構思的一種最直觀、最快捷的方式。它不僅可以通過熟練的表達技巧表現出設計師的設計創造思維，還能反映出設計師的創造能力與藝術修養。通過手繪表現出來的效果，可能在真實性和準確性上并不完美，但正是這種不完美能增加作品的溫度，給受眾帶來親近感，拉近受眾與企業的距離，使他們對企業產生信任感。在表現手法上，手繪藝術更能純粹地表達設計師的想法，并且不受任何硬軟件功能的約束，思維潛能不會被禁錮。

二、包裝設計中手繪藝術裝飾的應用前景

手繪藝術形式深受年輕人喜愛，從市場整體來看，手繪形式包裝也能為產品銷量起到極大的正向影響，其有著光明的發展前景。

（一）藝術價值與商業價值相結合

包裝設計除了美化裝飾產品外，本身也是一件藝術品，好的設計是將包裝作為一件作品，讓人們在品味藝術的過程中就能感受到商業氣息。在一個完整的商業鏈條中，不外乎企業、包裝、商品與人這幾個關鍵環節。企業可以通過包裝來提升商品價值，進而滿足人的需求。成功的產品包裝設計，傳達出的并非簡單的產品價值，更有品牌形象和企業文化。換言之，產品包裝在承載著迎合消費者審美需求這一藝術價值的同時，更能讓人透過包裝進一步了解產品，甚至是品牌和企業的相關信息，從而最終激發其購買熱情，這也就是包裝商業價值的體現。借用手繪這一獨特的藝術表現形式，從文案中提煉出商家需要通過包裝向受眾展現的內容，將品牌文化和企業精神融入其中，通過視覺審美的方式，激發受眾的購買欲，從而實現產品的銷售。例如北京稻香村，作為知名的老字號品牌，極其擅長以手繪藝術形式作為包裝裝飾手法，加之選取的題材也多是獨具中國特色的藝術表現形式與傳統紋樣，從京劇到皮影、剪紙，從國花牡丹到傳統故事，自然而然傳達給消費者一種認知：其產品一定是純正的、傳統的老北京味道。這其中，手繪這一表達形式，不僅給人以賞心悅目的審美藝術體驗，更傳達出了品牌所要展現給消費者的一些必要信息，為企業帶來了商業價值。可見，現代包裝的最根本意義，早已不是方便攜帶或保存商品，而是在于幫助企業提升商品的附加值，進而創造商業價值。

（二）拓展品牌塑造與傳播的模式

產品包裝是以視覺的形式發聲，傳播產品信息，手繪藝術通過更加細膩的手法和接地氣的形式加以表現。但包裝終歸是以靜態的形式來表現產品，豐富性不如電視廣告，只能夠將一部分內容表達出來，因此，在設計過程中需要注意以點帶面，抓住關鍵點。比如，選取品牌文化或商品本身特點的一個重要方面，突出、放大這一點，否則，選擇的點過多，將給人不知所云、繁冗復雜的感覺，不僅不容易給人留下印象，更失去了設計美感。這一過程就要發揮手繪藝術的自由表現特點，如著名的牛仔品牌LEE，為了迎合牛仔材質的粗獷之感，從品牌標志到輔助圖形均采用手繪的方式，其線條雖不規整筆直，圖形也不規則統一，但正體現了牛仔材質適合休閑、戶外的無拘無束的特點，也突出了品牌欲塑造的奔放、粗獷、自由的感覺，能夠快速抓住灑脫、時尚的年輕人的眼球。可見，手繪藝術包裝可以幫助品牌塑造形象，傳播企業文化。

（三）創新包裝的表現形式

手繪藝術是一種傳統的藝術表現形式，應用在包裝設計中，能夠凸顯人情味及傳播傳統藝術文化。例如，茶文化在我國源遠流長，茶葉包裝可以采用手繪形式，以最質樸的表現手法，傳達茶文化的內涵。以手繪形式設計產品包裝，能夠讓產品在眾多以攝影形式表現的包裝中脫穎而出，創新包裝的表現形式。手繪藝術是最為原始的裝飾手法，原始人類已經掌握了以手繪形式提升物品美感，比起市場上泛濫的以印刷或者攝影藝術作為產品包裝的表現形式，手繪藝術包裝更能使消費者產生情感共鳴，給人耳目一新的感覺。手繪藝術特色更為明顯、表現形式更為自由，經過了比攝影和印刷更為久遠的發展歷程，正因這一特點，其表現手法更為成熟，無論商品針對的客戶是何種群體、何種年齡階段、何種職業背景，都能找到合適的表現方法。如兒童服飾品牌迪士尼，從品牌標志到輔助圖形，均運用充滿童趣的手繪形式，其線條以粗細不均勻的特點體現活潑性，以不規則的視覺感受突出自由感，以此迎合孩子的欣賞眼光，這樣的包裝形式比攝影藝術裝飾更能給受眾群體帶來情感共鳴。

作者:連若文 段建沖 單位:河北科技大學