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摘要：隨著國家二胎政策的開放，新生兒人數急劇的增加，越來越多的品牌開始把注意力放到兒童消費的市場上。奶粉的品牌有很多種，不僅有國內的，還有很多國外的品牌。在競爭激烈的市場中，商家會盡其所能的通過多種方式吸引用戶的注意力，而包裝設計就是用來吸引顧客的重要方式之一。孩子的奶粉大多都由寶媽媽們購買，據統計，在購買過程中，漂亮的插畫包裝會更加吸引女性的眼球。鑒于以上，本文主要研究插畫在奶粉的包裝設計中的應用，以及插畫的運用對提升奶粉包裝設計的審美層次和對促進奶粉銷售的價值及意義。通過分析插畫在奶粉包裝中的優勢以及插畫在奶粉包裝中的表現形式，進而論證在奶粉包裝設計中，插畫的使用所具有的可行性和必要性。

關鍵詞：奶粉；插畫藝術；包裝設計

插畫作為一種藝術化符號，運用在產品包裝設計中，日益受到消費者的青睞。在巨大的消費市場中，將插畫包含于外包裝設計中的案例已經數不勝數，占據著大量的市場。插畫不僅僅為了裝飾而存在，它不但是一種符號，而且還是可以超越語言、文字的一種表達方式，是一種可以賦予產品藝術氣息的展示藝術。將插畫應用于奶粉的包裝設計中，既可以生動的表現出產品的特征，也能簡單明了的凸顯品牌的特性。

一、插畫藝術的特點

插畫具有長遠的發展史，它不僅僅是外表看起來的簡單插畫，每張插畫都寄托著插畫設計師所要表達的情感。并且，插畫藝術可以流傳至今的一個原因也是因為插畫的創作過程中融入了作者的真情實感，通過插畫的表達，簡潔流暢的線條，明快的色彩搭配，從而生動的表現出想要表達的豐富內涵。現階段，很多產品的外包裝都應用著插畫藝術。不同的插畫風格，能夠表達出不一樣的內容，也可以應用于不同產品的包裝設計中。通過產品的包裝設計中的應用，進而可以簡單明了的表達產品的特點，這也是為何插畫可以在包裝設計中應用如此廣泛的重要原因之一。在追求極簡藝術的社會大方向的驅使下，又是文字，又是圖標，又是解釋說明等等的繁文縟節，人們沒有足夠的精力去一點點研究大篇幅的文字寫了什么內容，倒不如一張插圖直接就把所有想表達的表現出來。插畫自身所具有的最大魅力便是生動形象與直觀簡潔，在你看到插畫的同時，也體會到了這其中插畫藝術的情感表達。

二、插畫在奶粉包裝設計中的優勢

根據生活中經驗，當購買某件產品時，外包裝上的文字和圖形同時出現在了我們的眼前，這時，我們的眼球更多的會被包裝中的圖像所吸引，將圖像置于視線的中心，并且，當產品已經消失在我們視線時，圖像在人腦中停留的時間遠遠超過文字的時間。也就是說同一篇文字和圖像出現同一時間，我們對圖像的記憶會更加深刻。將插畫用于奶粉包裝設計中，為產品在保證質量的前提下，能夠更加吸引用戶的駐足，使該品牌在同質量不同品牌的奶粉中更加具有競爭力。1.插畫在奶粉包裝設計中的目的性每個產品的包裝設計都是為了在宣傳產品的基礎上提高產品的銷售量，插畫藝術在奶粉包裝設計中的任務也不例外。插畫雖與繪畫創作有著相似的地方，但也存在著不同。每個特定的產品只會對應特定的插畫，并不能隨意的表達，而是應站在產品特征和受眾群的基礎上進行設計，也是為了展示商品而設計。2.插畫在奶粉包裝設計中的審美趣味優美的線條，明快的顏色搭配，使得一幅幅包含作者心愿的插畫躍于眼前，給人以視覺享受和審美趣味。花鳥的恬雅幽靜，長江東去的一瀉千里……插畫師根據不同奶粉的受眾群設計不同的插畫，在快速發展的社會氛圍中，為孩子帶來健康的同時，也為使用者帶來一絲愉快的視覺體驗。3.插畫在奶粉包裝設計中的情感共鳴每個人都會有自己情感表達的方式，插畫師也不例外。優美的畫面可以很大程度的為人們帶來慰藉。國內外著名的小插畫之所以能夠受到人們的喜愛，并不是創作者繪畫功底的高深，而是其中所表達的情感能夠讓看到他畫的人產生相似的情感共鳴，能夠讓觀賞者通過畫面產生一定程度的聯想，進而想到自己生活中所經歷的事情。每晚孩子一次次的啼哭，媽媽都需起身沖奶粉喂食饑餓的寶寶，將插畫應用于每天都會打開的奶粉包裝中，就好像世界總有一個人能夠理解和體會到你內心的不易。細膩的筆觸，溫柔的配色，幫你平和內心的煩躁，享受片刻安寧。

三、插畫在奶粉包裝中的表現

通過不同的消費人群創作不同的插畫，插畫的表現形式最常用的主要分為裝飾性和情節性兩種。裝飾性插畫在包裝設計應用中受到文字內容的影響很小，主要是對袋裝奶粉或罐裝奶粉起到一定的裝飾作用，這種插畫藝術在奶粉包裝中還是比較常見的，通過小花邊小符號的運用，營造愉快的視覺體驗，進而促使使用者產生愉快的心情。情節性插畫在包裝設計中主要就是對某一段文字中的場景進行描繪的展現。情節性插畫具有一種得天獨厚的優勢，就是它可以通過對故事情節的描述，直觀的將奶粉品牌的獨特性介紹給用戶，讓客戶可以更容易接收到生產者想要表達的信息，通過視覺上和心理上兩重效果讓顧客產生共鳴。從而接受該品牌的奶粉，同時也為商品增添了文化價值和藝術價值。

參考文獻：

[1]胡曉芳.插畫在飲料包裝設計中的應用解析[J].包裝工程，2017（38）：14.

[2]閻鶴，錢晶晶.論插畫在現代包裝設計中的應用[J].包裝工程，2014（35）：40.

作者：趙晨如 單位：山西師范大學美術學院