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摘要：包裝承載著企業(yè)對(duì)外宣傳的策略和公司理念，是增強(qiáng)企業(yè)利益的一種重要手段和方式，企業(yè)所從事的行業(yè)特性也會(huì)在包裝中體現(xiàn)出來(lái)。不同種類的包裝有不同的風(fēng)格，適用于不同的人群?！皾嵲啤奔埥淼耐?a href="http://m.cp2654.cn/lunwen/bzsjlw/172474.html" target="_blank">包裝設(shè)計(jì)運(yùn)用現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念，將“潔云”公司的理念、商品的主要特性和不同針對(duì)性完整地融入到包裝中，通過(guò)設(shè)計(jì)運(yùn)用完整地詮釋出企業(yè)理念和商品特性，提升其視覺(jué)和理念雙重感受。

關(guān)鍵詞：設(shè)計(jì)；包裝；風(fēng)格；空間

1包裝設(shè)計(jì)

包裝設(shè)計(jì)是指通過(guò)綜合設(shè)計(jì)方法體系，研究調(diào)查、戰(zhàn)略考量、集思廣益、把視覺(jué)信息、語(yǔ)言信息和價(jià)格提煉成一種概念或設(shè)計(jì)策略的基本方法，通過(guò)一種有效得當(dāng)?shù)脑O(shè)計(jì)策略將產(chǎn)品信息傳達(dá)給消費(fèi)者。包裝設(shè)計(jì)作為對(duì)商品的另一種表現(xiàn)方式，其主要價(jià)值體現(xiàn)在對(duì)商品的特征和保護(hù)以及企業(yè)宣傳策略的另一種詮釋。當(dāng)代社會(huì)，包裝的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮得越來(lái)越明顯。包裝設(shè)計(jì)是有著不同興趣愛(ài)好的人進(jìn)行的興趣愛(ài)好交流，需從美學(xué)角度，將各種自然因素結(jié)合起來(lái)，進(jìn)行協(xié)調(diào)。包裝設(shè)計(jì)方案需要以對(duì)產(chǎn)品的表達(dá)和吸引消費(fèi)市場(chǎng)為主體，包裝本身要向消費(fèi)者傳遞理念和體現(xiàn)特征，要將社會(huì)文化和人文情感包括在內(nèi)，而不僅是簡(jiǎn)單的包裝。將現(xiàn)代和時(shí)尚元素融入到包裝中是包裝設(shè)計(jì)的重中之重，這就要求設(shè)計(jì)師不能僅按照個(gè)人偏好和設(shè)計(jì)感來(lái)進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)。

2包裝的空間創(chuàng)意

人類生存的各種形式組合都以空間形式展現(xiàn)在大眾面前?？臻g是一種相對(duì)于時(shí)間的存在形式，沒(méi)有具體的形式和體現(xiàn)?？臻g的范圍很大，大到整個(gè)宇宙空間是空間，小到人腦也是空間，人們對(duì)空間含義的理解各有不同。人們常說(shuō)的空間是指上下左右各種單位的組合，它是一種客觀的存在，存在于人的意識(shí)中，以長(zhǎng)、寬、高為具體表現(xiàn)單位。創(chuàng)意是一種思維模式，包括創(chuàng)意的想法、創(chuàng)意的思維模式、創(chuàng)意的設(shè)計(jì)等。創(chuàng)意需要表現(xiàn)在實(shí)物作用上，創(chuàng)意需要設(shè)計(jì)師突破常規(guī)，在生活和現(xiàn)實(shí)中尋求一些普通事物，并用創(chuàng)意的思維進(jìn)行聯(lián)想，重新創(chuàng)造出一種新式事物。新穎性是指新創(chuàng)建（發(fā)現(xiàn)或發(fā)明）的合成，適合特定設(shè)計(jì)問(wèn)題的框架或標(biāo)準(zhǔn)。創(chuàng)意的基本標(biāo)準(zhǔn)至少要與現(xiàn)實(shí)掛鉤，不能天馬行空，不切實(shí)際。創(chuàng)意指的是與舊有（過(guò)去）的標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)不同。因此，創(chuàng)意是指符合上下文定義的特定設(shè)計(jì)理念框架內(nèi)的一種新想法。創(chuàng)意是符合現(xiàn)代生活的一種另類反應(yīng)，是事物發(fā)展的新型必須條件。例如，家具設(shè)計(jì)可以根據(jù)個(gè)人的想法去創(chuàng)意，但必須從過(guò)去家具的歷史尋求新出路。從紙巾包裝上講，不管是紙巾盒還是塑料包裝，其都有固定的體積，都屬于空間的構(gòu)成元素之一。所以，好的包裝能夠起到畫(huà)龍點(diǎn)睛之用，或者也可說(shuō)，包裝設(shè)計(jì)同時(shí)也是對(duì)空間的一種設(shè)計(jì)。

3“潔云”紙業(yè)產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)與空間掌握的應(yīng)用分析

3.1“潔云”紙巾包裝設(shè)計(jì)的切入點(diǎn)與空間的融合

通過(guò)調(diào)查以及資料的搜尋，分析“潔云”紙巾現(xiàn)在的包裝形式，其包裝設(shè)計(jì)的切入點(diǎn)主要為使用人群，不同人群對(duì)包裝設(shè)計(jì)的喜愛(ài)風(fēng)格大不相同。在包裝色彩圖案方面：針對(duì)兒童，“潔云”紙巾包裝風(fēng)格多以卡通漫畫(huà)類型出現(xiàn)，色調(diào)的搭配比較偏柔和，色彩較亮；針對(duì)青年人群，“潔云”紙巾包裝風(fēng)格比較多樣化，男性多以運(yùn)動(dòng)、個(gè)性時(shí)尚為主要風(fēng)格，而女性偏向于清新、簡(jiǎn)潔以及粉色的圖案配飾為主；針對(duì)中年人群，“潔云”紙巾包裝主要體現(xiàn)的風(fēng)格是沉穩(wěn)，色彩統(tǒng)一，圖案構(gòu)成簡(jiǎn)單明了。在包裝盒風(fēng)格方面，中年人群的包裝盒型大多屬于大包裝，類似于家庭裝類型；青年人群的盒型包裝較有創(chuàng)意，以小包裝為主；兒童人群其主要購(gòu)買(mǎi)人群集中于家長(zhǎng)，也有個(gè)別女性偏愛(ài)兒童風(fēng)格的包裝，這類包裝盒型大小與青年類的相差不大，都以小包裝為主，個(gè)別有中型包裝盒。

3.2“潔云”紙巾在包裝設(shè)計(jì)上的色彩運(yùn)用和視覺(jué)效果

色彩是造型藝術(shù)的主要手段之一，色彩的原理是通過(guò)光線在人眼中折射，直接作用于人的大腦。遠(yuǎn)古時(shí)期，人們就會(huì)通過(guò)色彩的選擇賦予事物特定的含義，提高事物的辨識(shí)度。包裝上采用艷麗的色彩容易吸引人們的注意力，這使得商品在貨架同類產(chǎn)品中有著更高的辨識(shí)度，能夠提高產(chǎn)品的銷(xiāo)售額?！耙曈X(jué)”是一個(gè)不同尋常的詞。視覺(jué)作用于人的大腦，通過(guò)對(duì)事物的反應(yīng)傳輸?shù)酱竽X中，使人興奮。視覺(jué)的主要沖擊大多來(lái)自于對(duì)色彩的反應(yīng)，鮮艷明亮的色彩給人的第一視覺(jué)沖擊都很強(qiáng)烈；反之，灰暗的顏色給人的沖擊是平緩的。在包裝設(shè)計(jì)中，合理運(yùn)用顏色來(lái)裝飾包裝，配合商品的自身特性，會(huì)起到意想不到的效果。在色彩與視覺(jué)的搭配中，色彩通過(guò)厚重、明暗、體積、大小等的變化，將現(xiàn)代時(shí)尚元素與傳統(tǒng)元素相結(jié)合，將包裝的作用發(fā)揮到極致，以提高包裝給消費(fèi)者的第一視覺(jué)沖擊，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲，為企業(yè)帶來(lái)更高的利益?！皾嵲啤卑b的配色方案，以藍(lán)色為主，包裝配色艷麗。紙巾本身是一種比較柔軟的物品，給人以柔軟干凈的第一感覺(jué)，這就要求配色加以簡(jiǎn)單的輔助圖形，營(yíng)造比較溫馨的色調(diào)，不應(yīng)使用大量不同的顏色?！皾嵲啤卑b使用大面積色彩作為底色，多以淺灰色或者針對(duì)兒童人群的亮粉色為打底色，加以對(duì)比色圖案，來(lái)區(qū)分出包裝所代表的特性。就“潔云”包裝而言，其針對(duì)不同人群所使用的配色方案自然不同，考慮不同的適應(yīng)人群和年齡層次選擇不同的顏色。再加上因?yàn)樗x的是紙巾的包裝，紙巾本是偏柔和的一種商品，包裝配色也要考慮商品本身屬性的搭配顏色。

3.3“潔云”商標(biāo)的制作和包裝設(shè)計(jì)的實(shí)際應(yīng)用

商標(biāo)闡述了企業(yè)的思想，表達(dá)了產(chǎn)品的內(nèi)涵。商標(biāo)對(duì)包裝設(shè)計(jì)起著至關(guān)重要的作用。恰到好處的運(yùn)用商標(biāo)，能夠使商品商標(biāo)的傳播速度和視覺(jué)效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于單一的文字。商標(biāo)的圖案化更有利于吸引消費(fèi)者的眼球，刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。商標(biāo)的呈現(xiàn)與展示需要包裝作為媒介載體，二者在銷(xiāo)售中互為補(bǔ)充，有的顧客購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品依賴的是醒目的標(biāo)志，有的顧客則是關(guān)注產(chǎn)品的包裝。無(wú)論是商標(biāo)還是包裝，對(duì)產(chǎn)品的內(nèi)涵展示都有著促進(jìn)作用，積極推動(dòng)了產(chǎn)品的銷(xiāo)售和市場(chǎng)占有。在“潔云”logo設(shè)計(jì)中，始終堅(jiān)持以最簡(jiǎn)單的圖形來(lái)詮釋潔云紙巾的公司理念和商品本身特性；在設(shè)計(jì)潔云商標(biāo)的時(shí)候，曾想以云朵或者絲帶來(lái)詮釋紙巾的柔軟質(zhì)感，可設(shè)計(jì)都比較復(fù)雜，最終方案由“潔云”兩個(gè)字的首字母“J”和“Y”組合成翻動(dòng)的浪花狀，意指不斷前行的公司理念，同時(shí)浪花給人們一種潔凈的感覺(jué)，符合紙巾的特性。在包裝應(yīng)用中，可以選擇多種標(biāo)志組成的模式，以單圖形出現(xiàn)也可以。不同的配色和不同的盒型所運(yùn)用的顏色大不一樣。包裝設(shè)計(jì)要靈巧地運(yùn)用商標(biāo)，既宣傳企業(yè)產(chǎn)品，又能提升包裝整體效果。合理地完善排版和商標(biāo)顏色以及盒型的配色運(yùn)用，不能讓商標(biāo)淹沒(méi)包裝的裝飾圖案，也不能使標(biāo)志在包裝整體效果中不出眾。在合適的位置運(yùn)用相輔的顏色標(biāo)志，往往能使包裝效果更好，經(jīng)濟(jì)效益更佳。

4結(jié)語(yǔ)

好的包裝是設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)思路和商品自身時(shí)代元素的整體融合，包裝設(shè)計(jì)需要將時(shí)尚元素和傳統(tǒng)元素融入其中，并賦予產(chǎn)品企業(yè)的理念。成功的產(chǎn)品必須要有優(yōu)秀的包裝，因?yàn)榘b不僅是人們認(rèn)識(shí)產(chǎn)品的一種渠道，也是企業(yè)樹(shù)立自身思想理念的一種基本方法。優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)不僅能給企業(yè)帶來(lái)利益，還能使得企業(yè)的層次得到提升。同時(shí)，優(yōu)秀的包裝要求設(shè)計(jì)者了解每一個(gè)消費(fèi)層次的人群和時(shí)代風(fēng)格趨勢(shì)。包裝設(shè)計(jì)者不能為了設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)，應(yīng)多注重現(xiàn)實(shí)應(yīng)用，多考慮人性化的設(shè)計(jì)使用，結(jié)合VI設(shè)計(jì)手冊(cè)設(shè)計(jì)適合企業(yè)產(chǎn)品的系列包裝，符合企業(yè)產(chǎn)品的基本情況和形象以及消費(fèi)者的實(shí)際需要。

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作者：張?jiān)S樂(lè) 李鵬鵬 單位：鄭州信息工程職業(yè)學(xué)院