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摘要：文章探討插畫在包裝設計中如何表現出獨特的趣味性與延展性，明確，插畫在包裝設計中的趣味性與延展性不僅在包裝形式上賦予了新的視覺傳播概念，同時也增添了藝術魅力與文化內涵，提升了商業價值。

關鍵詞：插畫；包裝設計；趣味性；延展性

在現代的消費市場中，插畫風格的包裝或裝飾產品所占的比重越來越大，包裝中的插畫的運用對產品的內在屬性進行了介紹、宣傳，促進了消費并為產品提供了藝術氛圍，形成了一種審美導向并給消費者帶來視覺美感。如今插畫已成為包裝設計領域中不可缺少的藝術表現，用其獨特的藝術語言為包裝設計提供了更加豐富多彩的視覺效果。[1]

一、插畫形式與現代包裝設計的融合

（一）插畫形式與現代包裝設計的關系。插畫與包裝作為一種傳統的藝術形態，隨著數字媒體時代的到來，插畫不再局限于圖文這種傳統單一的傳播載體，無論是在具有創意表現力的商業活動中還是在傳統書籍文化宣傳中，插畫的表現形式都逐漸呈現出多樣化的趨勢。而包裝為了滿足大眾的消費，不斷追求創意表現力和新鮮的視覺體驗。插畫因其自身具有傳統的繪畫技藝與現代數碼技術相結合的多種藝術表現形式、自主的表現內容與主題以及表現領域限制性小的特性，滿足了現代包裝對創意性和實用功能相結合的要求。如今，插畫和現代包裝已然發展成為相互依存的關系，現代包裝為插畫的靈感和表現提供展示場所，使藝術面向大眾，傳播范圍不斷擴大，而插畫又為現代包裝提供了一個好的表現形式，[2]設計的合理化與藝術的個性表現相互融合，從多層次視覺角度為包裝帶來更豐富的創新視覺效果，二者相輔相成。

（二）插畫形式在現代包裝設計中的優勢。現代包裝設計中大多采用實物影像的表現手法，通過真實再現產品屬性的手段達到吸引消費的目的。成功的插畫可起到“一圖勝萬語”的作用，要想表現出商品自身的外觀形態，沒有比用一張真實的圖片來得更加生動與直觀，但是長此以往就會造成消費者的視覺疲勞，[3]使產品的外包裝單一而呆板。在經濟的快速發展中，文化與創意產業的快速興起，視覺文化的大環境使得插畫藝術變得越來越重要，插畫的畫面表現力已成為一種可以快速有效傳遞文字信息的視覺表現形式，相較于真實的數碼攝影技術，插畫表現手法更具多樣化的表現力，其藝術效果也是攝影圖片所無法替代的。在包裝設計上運用插畫，可以豐富包裝設計上的視覺語言，使包裝更有靈性，富有藝術性。設計師也可以通過分析產品特性并找出合適的表現方式表現產品之間的差異與特點，加速商品流通，并根據市場位置滿足消費者的心理需求。在產品經濟競爭越來越激烈的情況下，如果想要突出表現產品的內在核心品質并保持持續消費，那么以插畫形式在包裝中進行表現則更為合適。

二、插畫形式在包裝中的趣味性與延展性

（一）趣味性的表現。在消費趨勢逐漸偏向于生活情趣與精神消費的今天，人們的的生活方式也變得更加豐富與多樣化，而設計作為一種以人為目的的創造性活動，在插畫包裝設計中融入趣味性的情感設計更加全面深刻的體現出了其對人性的關懷和體貼，它也以一種輕松愉悅的方式詮釋了設計師對生活的領悟以及對消費者的尊重。在現代包裝設計中插畫的趣味性表達手法也是豐富多樣的，關鍵在于如何有效的利用插畫特有的優勢準確的表達出產品背后的文化精神，抓住產品的核心價值，了解用戶的需要，并找到趣味性的解決辦法，最后準確表達自己的設計思想，在產品與消費者達到的精神溝通的同時也具有也有刺激消費以及傳遞視覺美感的審美功能。一方面，包裝中插畫的趣味性使產品包裝具有情感色彩，立足于人性化設計，關注人們的消費心理，尊重消費者，從而使產品包裝中帶有一定的情感設計，帶給人們輕松愉悅的心情。另一方面包裝中插畫的趣味性也是通過消費者心理的情感變化所體現出來的，讓產品富有情感化的色彩，增加了產品已消費者之間的情感互動。包裝中插畫的趣味性也是產品包裝中人性化的設計的重要體現，不僅架起了設計師與消費者之間的溝通橋梁，也通過視覺感受帶給消費者情緒和心理上的波動，傳達隱藏于產品形態之后的精神情感，滿足消費者的精神需求。

（二）延展性的體現。1.展現創意表達。插畫藝術作為現代設計的重要形態之一，隨著時代與經濟的變遷逐漸與商業活動相融合，插畫擁有多種形態的表現方式，因而設計者也具有更多的思考與創新空間，但其表現形式也與繪畫方式有著不可分離的關系。不同的繪畫技藝所帶來的藝術表現具有時代的文化基礎和不同概念的視覺性溝通方法，豐富了包裝的多樣性，將插畫的獨創性運用到商業領域，表現出廣泛的創意方法與表現力，使插畫在產品包裝上占有重要的位置。在產品包裝上運用插畫是包裝設計的創造性表現，插圖獨特的視覺語言不僅拓寬了創作者的創造空間，其自身的藝術形式也為創意的表達增添了光彩。設計師在將抽象的思維轉換成具象形象的過程中，利用圖形符號為設計增加創意性，促進了包裝設計創意性的表現。同時，設計師也要掌握產品的特性，準確把握插畫的樣式和性能，營造與消費者的情緒互動氛圍，為消費者提供獨特的視覺體驗。2.增加人文氣息。現代包裝設計不僅要促進商品銷售，也要具有尊重消費情緒的人文關懷，確立產品外包裝與消費者的情感聯系與共鳴的屬性。插畫可以根據產品提供的內容進行不同的創作，沒有特定的依賴性。用繪圖的方式表現產品圖片和包裝裝飾，比照片拍攝的圖像具有更多的鮮活人文氣息，給消費者帶來視覺美感與精神愉悅，拉近了商品與消費者之間的心理距離。插畫表現出的人文氣息以及情感的獨特性是通過其自身的繪畫屬性所表現出來的，設計師會在畫面表達時融入情感理解，可以更好地詮釋產品品牌文化的內涵與品牌形象，視覺上的美感展現，銷售的增加以及精神上的共鳴，使品牌文化滲透到消費者的內心深處。3.提升商業價值。產品包裝上使用插畫，不僅有助于產品銷售，也使產品外包裝價值得以提高，是表現產品核心理念的關鍵。運用插畫在包裝中，可在特定的場景下顯示公司的品牌形象，通過插畫設計的多樣化和創造性表現推廣公司的商業模式及品牌特色。利用插畫體現出公司的理念與服務態度，有助于消費者確立對品牌的基本理解，提高品牌知名度，提高產品的魅力。由于市場中商品種類繁多，產品根據消費者的需求和市場的變化不斷地推陳出新，由此越來越多的公司開始關注產品的商業價值，文化價值和藝術價值，并展開了激烈的競爭，產品通過外包裝的材料、藝術表現吸引消費者的目光。但是，造成產品選擇的因素也是多樣化的，由于不同地區的文化特色和生活習慣的不同，消費者在選擇產品時會根據年齡、職業、收入以及消費習慣等因素進行選擇。能夠在產品包裝上適當地描繪出展現人化特性的插畫，可以開拓更廣闊的消費者群體和市場，在更加激烈的市場競爭中占據優勢。

結語

現代包裝設計中插畫的趣味性和延展性功能使現代包裝設計展現出更多的藝術價值，人文氣息和商業價值的強化同樣增加了設計的趣味，給人們帶來更好的視覺體驗并提高了產品品牌形象，滿足大眾群體對包裝設計視覺美感的精神需求，刺激了消費的增長。插畫以其豐富的藝術表現在品牌形象展示及品牌文化交流的產品外包裝中發揮了重要的作用，創造出更多的附加價值。由此，深入探討插畫和包裝設計融合所帶來的的趣味性和延展性，可以開發設計出更具特色與創意的包裝，不斷豐富消費市場，促進插畫與包裝設計的交融，為創新包裝設計的發展提供更好的方向。

參考文獻：

[1]閻鶴,錢晶晶.論插畫在現代包裝設計中的應用[J].包裝工程,2014(20).

[2]丁劍欣.淺談插畫在現代包裝設計中的應用[J].中國民族博覽,2018(8).

[3]楊宜男.插畫在飲品包裝設計中的應用[J].藝術百家,2016(S1).

作者：宋莉莉 黃凱 單位：安徽工程大學藝術學院