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摘要：將傳統版畫的核心元素融入到產品包裝設計中，能夠很好地展現產品的效果。本文首先從技術和藝術的結合體、復數性和印痕三個方面介紹了版畫的藝術特點，然后從提升視覺效果、情感表達，文化傳承和返璞歸真，綠色包裝三個方面研究版畫在包裝設計中的應用。希望將現代的設計手法和版畫元素相結合，在傳承文化的基礎上為消費者提供更好的服務。

關鍵詞：版畫；包裝設計；文化傳承

版畫是介于繪畫藝術和印刷藝術之間的一種藝術形式，根據版的材質不同，可分為石刻版畫、木刻版畫、金屬版畫和絲網版畫等。隨著科學技術的進步，版畫創作無論是從觀念思想還是內容技法都呈現了多元化的發展趨勢，版畫及其衍生作品開始出現在公眾的視野中，在文脈傳承的基礎上進行各種形式和類型的創作，很多包裝設計的裝潢畫面經常會選用版畫設計元素，本文將研究版畫在包裝設計上的應用。

1.版畫的藝術特點

1.1藝術與技術的結合體

版畫是經典藝術的門類之一，伴隨著雕版印刷出現，起初主要用途是印刷，用以傳播佛教和四書五經等，隋唐時期的《金剛經》的扉頁畫是現存世界最早的木刻版畫，距今有1100多年。明清兩朝是中國版畫的高峰時期，版畫出現了各種流派，有南京為中心的金陵派，安徽徽州為中心的徽派等。1931年由魯迅先生倡導的新興木刻，成為了中國現代版畫的開始，現代版畫是由畫家單獨完成畫刻印，即用刻刀等工具在版面上雕刻藝術家想表達的內容，經過打磨等多道工序再手工拓制，與古代版畫在功能與現實意義上有質的區別。可見，版畫來源于印刷技術里的圖像，由于文化傳播的需求，版畫同印刷文字被人們廣泛使用，在發展歷程中，版畫在不同時期，結合不同技術產生的衍生物。從實用藝術出發，走向純藝術門類，版畫的歷史就是藝術和技術相結合的文化發展史。

1.2復數性

版畫從出現開始，就與印刷密不可分，同印刷一樣，版畫核心概念也是復制，是用母版復制成多個復制品，完成媒介推廣的作用。這也是版畫與其他繪畫門類最大的區別。同一般印刷不同的是，版畫不是機器操作，多是手工印刷，每一張復制品的墨色濃淡色彩上都會有細微的差異，都有不同，所以在重復性中也存在一定的獨特性。與印刷不同的另一點在于，版畫是畫家以制版印刷為手段創造具有內涵的原創圖象，而印刷品是工人用制版印刷的方法復制已知的原作。版畫家會因一個意外的印痕感到驚喜，而印刷工人則認為這意外印痕是失誤，需要糾正。

1.3印痕

版畫是印痕的藝術，作為創作工具的版因使用不同的材料或技法，取得的印痕即痕跡也不相同。如木刻版畫其獨特的刀味與木味，銅版的勁力，石版的細膩和絲網版畫的網孔[1]。陳琦先生在《雕刻圣手與繪畫巨匠》一書中說到：“作為版畫，它的全部價值不僅在于畫面所體現出來的精神，還包括印刷材料本身的個性以及印刷制作過程中所顯現的技術精神。這種材料個性和技術精神通過留在畫面的痕跡、印跡而融入到繪畫的形象中，再通過繪畫形象凸顯出來。這是版畫特有的，有別于其他畫種的重要特征。”

2.版畫在包裝設計上的應用

中國古代有許多商人選擇用木版畫做商品包裝，直接使用印刷有店家信息和圖案的紙張對產品進行包裝，產品與店鋪之間可以得到統一，提高識別性。近代波普藝術中的絲網版畫無論從視覺還是理念上對平面設計都有很強的影響力，安迪霍沃爾將商業對象變成創作主體，使版畫藝術更加貼近大眾。如今為了繼承與發揚版畫藝術的傳統，設計師們尋找版畫在包裝設計應用的多種可能性，煥發它的創造力和社會審美價值。

2.1提升視覺效果

對于版畫設計語言來說，銅板的線條構成、絲網的色塊拼接、木刻古樸的刀痕紋理、石板的細膩、綜合版自由的肌理、套色所產生的色彩碰撞等不同版種技法所產生的獨特視覺，都是包裝設計創意的源泉[2]。從版畫的發展歷史可以看出，版畫的圖案演變從粗獷的線條到細膩的像素。從原始的實木到現代的科技制畫，不僅呈現出更精致的畫面，也向我們展現了藝術理念與藝術追求，用巧妙的構圖及線條的疏密節奏等來表現主題風格，再加上獨有的印痕特點，令包裝設計中融入富有時代韻味的印跡，從而產生獨有的視覺沖擊力。如圖1的茶葉包裝，版畫圖案斑駁的紋理完美體現了茶葉的自然古樸，年代久遠；而圖2的辣醬包裝中細膩的版畫風格很精致，給人產品很用心的感覺。另外，許多包裝設計師們對版畫的傳統圖案進行變換創新，然后加工再利用，同時也可融入現代的繪畫繪圖設計，這種復古與時尚的碰撞使一大批包裝設計作品成功吸引消費者的眼球。版畫的色彩語言也極具藝術特色，黑白木刻是運用工具最簡便的一種形式，在材料和技法上具有自己的獨特性，它通過精妙的黑白對比、豐富的點線面穿插變化和刀法的表現來刻畫形象，具有強烈、明快、單純、質樸的美感特質和感染力。絲網版畫中經常采用大面積的高飽和度色塊，畫面生動有力，與眾不同，給消費者帶來極強的視覺沖擊力。

2.2情感表達，文化傳承

版畫發源于中國、根植于傳統文化，充分體現了中國傳統文化典雅、樸實的特征。在商品包裝設計中應用版畫技術，深入挖掘并通過設計體現品牌包裝的歷史文化價值，以包裝的形式將版畫藝術繼續傳承下去，既拓寬了木刻版畫的發展道路，又弘揚了傳統文化，同時也符合當今文創產業的趨勢。2020IF設計獎獲獎包裝作品中，有一茶包裝設計用木刻版畫進行題詞揉搓，在不同的包裝上使用三種繁體中文顏色，包裝的最終實現以手工宣紙作為包裝材料，這些都是手工完成的，其包裝過程反映了晚清商人的文化和當地習俗，可促進中國非物質文化遺產的傳承，如圖3、圖4所示。當然，將版畫的線條造型、色彩等元素植入到現代包裝的圖案、色彩和文字中，需要依附于時代的特質，表現出當今的社會思潮，滿足現代社會大眾的審美需求，在包裝中同時體現傳統性和現代感，二者協調配合來達到新穎的設計效果，凸顯民俗文化與人文特色[3]。

2.3返璞歸真，綠色包裝

綠色生活的向往更多的是追求自然，追求原始的那種風格,把包裝設計理念提升到綠色包裝設計的層面，是當今新的設計思考點[4]。而綠色包裝設計的生命力，往往需要融入特定的文化內涵。綠色包裝設計是圍繞著環保的理念而建立的，人們的思維方式和價值觀念發生了很大的變化，崇尚自然、追求健康已成為人們選擇商品的潮流和趨勢。版畫元素應用在產品包裝設計上，因版面多為手工制作，用色簡單，制作手法樸素，因而更能貼切的表現自然質樸的產品，使得整個設計看上去淳樸天然，能夠更多的體現出手工感和有機感，讓產品回歸于自然，倡導綠色包裝的概念。

3.總結

版畫在中國文化藝術史上具有較高的藝術價值與地位，版畫的設計語言一直在潛移默化的影響著我們的設計思維。利用人們返璞歸真、懷念過去的心理，在包裝設計中注意品牌與現代標準和消費者需求相結合，把版畫的核心要素與現代功能技術完美的融合在一起，在激起消費者興趣的同時，為品牌提供了深厚的文化背景。

參考文獻

[1]閆郢.關于當下我國版畫藝術現狀的分析[J].大眾文藝.2015,12.

[2]徐青,何磊.徽派版畫藝術形式在包裝設計中的應用[J].赤峰學院學報.2018,10.

[3]沈娟.淺談食品包裝里中國傳統版畫元素的應用與探究[J].科教文匯.2018,10.

[4]劉秀偉.挺進零包裝[M].北京:化學工業出版社.2009.

作者：李永慧 單位：山東工藝美術學院