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第1篇：網絡直播營銷發展范文

關鍵詞：網絡直播；網紅；企業營銷；新聞傳播

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2017）03-0026-02

一、網絡直播傳播現狀

網絡直播是互聯網時代誕生的產物，是伴隨著互聯網新技術發展的產物。因此，網絡直播存在的時間也不過10年而已。在近10年的網絡直播發展過程中，可以分為兩個階段。主要是PC互聯網時代的網絡直播，以及移動互聯網時代的直播。

PC互聯網時代的網絡直播：在PC互聯網時代，網絡直播方興未艾。其中具有代表性的直播平臺當屬歡聚時代旗下的YY語音等。此時的網絡直播主要秀場為主，通過主播表演和唱歌于受眾產生互動，不過在直播的空間和時間上，都有很多的局限性[1]。這一時期的網絡直播受眾主要是受教育層次較低的青少年人群，主要是青少年務工人員，以男性為主。以YY語音直播為例，最先在工廠的青少年之間流行，而且當時最火的網絡直播也是女性秀場，比如唱歌、聊天等。因此這一時期網絡直播內容形式也比較單一。

1.移動互聯網時代的網絡直播

2016年移動網絡直播元年，一大批網絡直播平臺如雨后春筍紛紛崛起，其中具有代表性的網絡直播平臺諸如映客直播、花椒直播、斗魚直播等，甚至淘寶也開設了自己的直播頻道。截至 2016 年 6 月，我國網民規模達到 7.10億，網絡直播用戶規模達到 3.25 億，占網民總體的 45.8% [3]。這一時期的網絡直播無論是形式和內容都呈現出多樣化的趨勢。在直播形式方面，從原來的秀場直播到如今多樣化直播方式。諸如戶外網絡直播，新聞現場網絡直播等，從原來的PC直播，到如今的手機直播、VR直播，以及各種專業攝像頭（比如GoPro攝像頭）、無人機直播等。在內容方面，從原來的唱歌、跳舞才藝展示。到如今吃飯、探險、教育、日常生活等，可以說直播已經深入的滲透很多人的生活中了。

2.網絡直播繁榮與亂象

網絡直播作為新時代的一種傳播方式催生了大量的相關利益群體。諸如網紅的崛起就和直播離不開關系，例如游戲直播紅人PDD以及美食直播大胃王密子君等。甚至憑借吐槽搞笑視頻走紅的Papi醬在后來的一場直播中，全網觀看人數超過2000萬，收入高達90萬余元。之后網絡直播更是成為了明星和受眾互動新渠道，諸如在央視春晚后臺期間，劉濤就在一直播平臺上和網友互動，其網絡直播互動性以及實時性的特征，讓觀眾倍感親切。可以說這是一種非常好的體驗。與此同時網絡直播進入了前所未有的繁榮時代。各種直播平臺也如雨后春筍紛紛出現，例如斗魚TV、映客直播、花椒直播、一直播等app。不過網絡直播雖然帶來了新行業的繁榮，卻因為管理不規范引發了很多新問題，諸如“直播造人”等不文明的行為。這些不符合國家規定的行為嚴重的影響了直播行業的健康發展[2]。此外，由于門檻低，直播內容同質化比較嚴重。而且低俗化的直播內容容易引發曖昧經濟，直播中的暴力和辱罵行為都是有待解決的問題。 因此國家應盡快出臺相關法律法規，促進直播產業健康發展刻不容緩。而作為直播從業者，也要嚴格要求自己，做到不低俗表演，不違法法律法規，引導受眾積極向上。作為受眾，我們更需要潔身自好，發現違規內容做到不觀看、不傳播，而且要及時舉報。

同時，網絡直播深刻影響著我國的文化和經濟。在文化方面，網絡直播正在潛移默化的改變著我們的娛樂方式。直播作為一種文化產品讓觀眾對于娛樂節目多了一種選擇。且主播呈現出多樣化和媒體化，例如直播表演，直播教學，直播賽事等。最近由王思聰直播的綜藝節目《小蔥秀》就吸引了大批的觀眾。而網絡游戲直播紅人PDD更是在線直播觀看人數超過百萬，很多游戲愛好者已經將觀看PDD的直播成為日常消遣；其次，網絡直播也創造出很多新的詞匯，如今“謝謝、寶寶”“打賞”等。在經濟方面，與直播相關的“網紅產業”2016年接近580億人民幣。在線直播平臺超過200家。其中直播購物的“邊看邊買”模式尤為出色。在一些直播平臺上，通過打賞的方式讓觀眾和主播互動，不僅促進了雙方的交流，而且還實現了主播的收入，可謂是一種雙贏的模式。

二、網絡直播現狀對傳播方式的影響

網絡直播具有著其它信息傳播無可比擬的優勢，它改變了原有的媒介生態，在用戶體驗，交互性，可視性方面都非常出色。因此，在筆者看來，網絡直播對傳播方式有以下幾種影響。

1.網絡直播的實時性

相對于傳統的媒體，網絡視頻直播具有實時性的特點。能夠最大限度地滿足人們分享和陪伴的愿望，這種深入人性的特質也決定了網絡直播具有非常廣闊的前景。諸如在直播平臺上，主播每天和粉絲受眾見面互動，這本身就是一種陪伴。而且因為是采用直播的方式，具有實時性，主播和粉絲之間“面對面”的交流，能夠讓粉絲們產生親切的感覺，帶來精神上的慰藉。此外直播內容形式也豐富多樣，有吃飯直播、游戲直播、美女直播等，滿足了不同需求的觀眾。例如網絡直播紅人大胃王密子君的走紅就離不開網絡直播的優勢。其實吃飯是很普遍的事情，不過密子君每天在吃飯的時候利用直播方式，和受眾直接實時的互動具有親切感。不過直播這種特性有利也有弊端。其中一點就是增加了內容審查的難度，導致一些不符合國家法律法規的內容在直播平臺上被犯罪分子利用。這一點的例子就如前一段時間鬧得沸沸揚揚的“直播造人”。這一c是絕對不會出現在傳統媒體上的，這是因為傳統媒體先審核內容然后播出的特點決定的。不過在網絡直播平臺上，實時性雖然具有同步內容的優勢，不過卻也增加了內容審核的難度。這也是盡管已經出現了多次低俗直播案例，不過依舊層出不窮的原因。而對于解決這種弊端的方法，相關直播平臺應該努力研發新技術，更加準確及時地識別內容畫面，及時發現違規并迅速處理。

2.網絡直播的互動性

在網絡直播中，主播和粉絲之間能夠實時互動。以映客直播為例，在主播直播的過程中，作為粉絲不僅可以和主播實時溝通，而且還能夠用某種方式表達自己的心情。諸如映客直播上就設置了充值功能，如果粉絲認可主播，就可以通過打賞的方式增加互動，這個時候主播和這位粉絲會建立一些情感上的認同。隨著打賞的不斷增加，雙方之間的互動也是更加頻繁。這種互動性是其他媒介所沒有的特性，也是網絡直播所具有的獨特魅力。甚至有錢人會在某一個主播上花費大量的打賞費用。其實這就是一種受眾的滿足，對于受眾來說這也是一種特定的文化需求[1]。

人人直播時代，迎來了網絡直播前所未有的繁榮和發展。不過也暴露了很多的問題和負面影響。例如在2016年6月，快手直播上ID為：吃貨&鳳姐的一位大媽吃燈泡、吃金魚的視頻引起很大的爭議。她所做的這一切都是為了求關注、博眼球而已。在近期更有人利用直播方式做虛假公益。在2016年10月份，一群號稱做公益的直播人到大涼山貧困地區現場發錢做公益，欺騙觀眾打賞，卻在直播關閉后收回給貧困群眾的錢財。這些事情顯然已經觸犯了法律法規。因此為了促進互聯網的健康發展，應該凈化網絡直播環境，作為政府需要加強對網絡直播環境的監督和引導；作為企業和從業者，應該嚴格要求自己，提高網絡直播行業的自律性；作為普通觀眾，努力提高自己的公民素養，拒絕低俗，自覺維護網絡良好文化。

三、網絡直播的前景分析

盡管網絡直播很火爆，卻一直有著低俗的標簽和印象。而且諸如“直播造人”“直播吸毒”等事件更是屢禁不止，因此也為網絡直播的前景蒙上了一層陰影。不過隨著國家相關法律法規的完善，相信網絡直播行業會迎來自己的發展春天。而且網絡直播作為一種新媒體，具有成本低廉、互動性高、部署便捷等優勢。

其實網絡直播所體現的價值已經日漸凸顯。例如在2017年1月9號，王祖藍和神舟買買車合作在淘寶上直播，期間作為合作伙伴的神舟一共賣出了2717輛科魯茲汽車，訂單額高達2.28億人民幣，平均每分鐘賣出11臺。而且這次直播也創下了網絡賣車交易額歷史記錄。可見，網絡直播對于企業營銷推廣的重要性。不僅如此，如今已經有很多企業和個人品牌已經悄然利用直播來為自己的企業推廣了。小到一些淘寶店鋪的網絡紅人，利用直播讓自己的銷售額翻倍。例如淘寶紅人張大奕，利用網絡直播在顧客中建立良好的形象，然后借助塑造的良好形象順便在淘寶推出自己的電商品牌，從網紅轉型成功商人。

直播也成為文化產品營銷的新戰場。2016年5月4日，王寶強在斗魚網絡直播平臺上宣傳電影《大鬧天竺》在線觀看人數突破500萬，破斗魚個人直播記錄觀看人數，所產生了互動效應引發大量媒體報道，是一次很成功的電影營銷。

網絡直播能夠快速聚粉、沉淀和互動，然后進行二次營銷。直播的另一大優點是它可以和售賣同時進行。增強了商家和消費者之間的互動，相比傳統的營銷手段轉化率太低的問題，網絡直播具有低投入、高回報的特性，因此網絡直播也被很多企業堪稱新的掘金之地。

四、總 結

今天網絡直播方興未艾，盡管在發展的過程中出現一些低俗事件，不過相信隨著市場的規范以及法律法規的不斷完善。網絡直播一定會迎來屬于自己的春天。其實，在2016年4月份，在北京市人民政府的引導下，相關企業出臺了《北京網絡直播行業自律公約》，隨后這方面的法律條款不斷完善。在同年12月份，國家互聯網信息辦公室《互聯網直播服務管理規定》，規定新聞直播需先審后播，加強了網絡直播的管理和規范，促進了行業更加健康持續的發展。

參考文獻：

[1] 趙夢媛.網絡直播在我國的傳播現狀及其特征分析[J].西部學刊（新聞與傳播），2016（8）.

第2篇：網絡直播營銷發展范文

企業的核心競爭力

PPLive網絡電視的核心業務是網絡電視,主要集中在以影視直播為主的長視頻內容的傳播上。姚欣表示,PPLive網絡電視堅持通過技術和產品創新,不斷積累用戶,并在商業模式的探尋過程中最終鎖定網絡視頻營銷。PPLive網絡電視的定位是“網絡電視”,為實現和傳統電視媒體相似的視頻質量和觀看感受,PPLive網絡電視組建了自己的編輯制作團隊,幫助用戶獲得更高的專注度,并提供更專業化的服務。在企業的收入構成中,廣告投放占到總收入的80%。剩余部分是一些為客戶提供互動或社區化的服務收費。

以PPLive為代表的長視頻服務的商業模式是中國獨有的,其采用的P2P技術,能以較低成本傳輸高清視頻,這是長視頻營銷的基礎和優勢。PPLive網絡電視認為,雖然長視頻在影視內容數量上比不過短視頻網站,但是從用戶消耗市場和流量看,長視頻服務才是當前國內市場的主流。由此帶來的視頻廣告才會有較大發展。

而相對于國內其他長視頻網絡電視運營商,PPLive網絡電視的用戶人群更多集中在一二線城市,達到87%,而這些人群的平均使用時長是競爭對手的2倍。第三方監測機構的數字也可以證明用戶的黏度和持久性。這對于廣告客戶的投放選擇至關重要。

通過視頻廣告進一步拓寬營銷渠道

PPLive網絡電視的廣告客戶主要包括以下四大類:第一類是快速消費品(FMCG);第二類是IT和數碼產品;第三類是汽車,PPLive網絡電視不僅僅通過視頻廣告展現汽車特性,還通過聯系汽車廠商開展互動活動。正在舉辦的法蘭克福車展,PPLive網絡電視就成為其中國區的獨家合作伙伴。第四類是游戲網絡服務,還延伸到網絡服務、網絡購物等。

對于拓寬營銷渠道,姚欣認為,傳統的電視廣告營銷的方式目前仍有很大借鑒價值,PPLive網絡電視正在和AC尼爾森及廣告客戶一起探討如何將電視營銷的成功經驗平移到網絡電視上去;另一方面,PPLive網絡電視希望能在現有的互聯網廣告評測體系下,進一步幫助廣告主獲得廣告效果。廣告主關注不僅僅是廣告的覆蓋、時長和投放對象,更重要的是人群,特別是人群的行為和消費習慣。PPLive網絡電視的視頻廣告可以通過收集用戶的使用信息,增進和網絡電視用戶的互動,這是和電視廣告的不同之處。其他網站和視頻分享網站有所不同的是,PPLive網絡電視的廣告主要形式是視頻廣告,并且廣告投放不集中在網站上,而集中于播放器和客戶端,通過視頻緩沖、前后貼片、背景、暫停等廣告位的聯合曝光,達到組合式的投放,實現一次真正的有效到達。這也是長視頻網站能做到滿足廣告客戶的頻次需求的獨特之處。

而通過直播互動進行營銷,則是PPLive網絡電視的另一大特色。廣告客戶不僅僅要促進產品銷量,也要實現品牌傳遞和品牌影響的目的。人群的互動對品牌營銷很有作用,PPLive的直播平臺恰恰能滿足這種互動體驗的要求,諸如國慶閱兵、重大體育賽事、電影首映、電子游戲競技等活動的直播,都能聚集各自不同的人群,又是定向性給用戶提供廣告平臺的較好途徑。

2008年對北京奧運會的網絡視頻直播被PPLive網絡電視看做是其媒體化轉型的一個重要嘗試。PPLive網絡電視正越來越強化其媒體和品牌的屬性,力求凸顯“網絡電視”的特色,做到差異化。通過對奧運會的直播活動的總結,PPLive網絡電視進一步完善了廣告營銷系統和相關內容,并通過對播放軟件的技術革新,進一步增強廣告投放的精準度。

立足事件營銷

經過去年的奧運網絡直播的嘗試,PPLive網絡電視在事件營銷上投入了更多關注,包括今年的日全食直播、快樂女生、“百事群音”大賽及國慶大閱兵,他們也正在積極關注包括上海世博會,南非世界杯和廣州亞運會在內的明年幾項重大活動,并正在和廣告主研討明年的整合營銷計劃。

在剛剛結束的“百事群音”大賽的活動中,PPLive網絡電視突破性地運用全新的技術產品形式,實現了過去互聯網和電視都不能做到的事情。互聯網是很好的互動媒體,但對于直播型的聲畫并茂內容的全方位展示一直有所欠缺;而電視媒體雖然展示效果較好,但由于頻道資源有限,且電視的收視人群年齡段也呈現U型分布,造成真正有興趣參與互動的人不一定在電視前面收看節目。在這次的活動中,PPLive網絡電視和客戶一起將廣告和線下互動結合起來,包括在百度貼吧的預熱、每周六直播前的網絡炒作及周一到周五的話題制造。在直播過程中,利用網絡電視的媒體,形成了線上線下、臺前幕后的整體形象展示,向觀眾展現了一場與過去完全不同的媒體秀。此外在傳播過程中,PPLive網絡電視聯合了多家網站,包括天涯、校內、優酷及酷6等短視頻網站一起進行合作。一次事件營銷需要整個互聯網的共同參與,PPLive網絡電視也希望能給客戶帶來更專業的網絡視頻營銷,在營銷中成為主辦方而不僅僅是參與方。

積極開拓其他盈利渠道

PPLive網絡電視認為,在目前環境下,“免費視頻內容提供+廣告營銷”的模式是國內視頻網站的主流,免費視頻更有助于廣告商業活動的開展。至于收費視頻,姚欣表示PPLive早在幾年前就嘗試過收費視頻的服務方式,但效果不甚滿意。他不否認在未來收費視頻會是一種營銷方式,但是在當前來看,“免費+廣告”仍是主流。

在互聯網平臺,對視頻內容進行收費比較困難,但在其他平臺上卻不乏可能性。PPLive網絡電視也在積極探尋其中的各種可能性,包括通過iPTV機頂盒的平臺以及手機視頻平臺。姚欣也坦言,在這些業務上,民營媒體更多的是作為參與方而非主導方。關于3G手機網絡的平臺,姚欣透露,他們正在和運營商進行溝通,希望能參與到3G定制手機的業務上,在技術上PPLive網絡電視早已成熟并已付諸實踐,但在具體的商務運作模式上還需要進一步的探究。在這個過程中,起更多主導作用的仍是手機網絡運營商。

期待公司和整個視頻行業的進一步發展

第3篇：網絡直播營銷發展范文

關鍵詞網絡直播手機直播電視創新

峰會現場，手機直播；機場迎賓，手機直播；文藝晚會，手機直播！G20期間，齊聚杭州的世界各國記者都在用手機直播。

2016年已被廣泛認定為“中國網絡直播元年”。今年8月，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）的第38次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2016年6月，中國網民規模達7.1億，其中網絡直播用戶325億，占全體網民的45，8%。

一、網絡直播的特點

（一）直播實施更簡易。網絡直播打通了桌面互聯網和移動互聯網之間的限制，實現了電腦與手機的終端融合。用戶只要一部智能手機和一個注冊賬號，就能對著鏡頭來一場直播。

（二）用戶觀看更方便。“只要有手機信號的地方就可以直播。”隨著4G普及和5G研發，日益進步的寬帶技術和不斷降低的接入成本將更有利于全民隨時隨地觀看直播。

（三）內容呈現更多元。網絡直播既是一個信息傳播平臺，更是一個內容自創平臺，直播主體的多元化、個性化，使直播內容五花八門、隨意多樣。有人甚至將直播平臺等同于小規模的電視頻道。據有關報道稱，保守估計，目前中國大大小小的在線直播平臺已超過500家。

（四）雙向互動更順暢。網絡直播跟電視直播相比，一大特點就是它實現了一種真正意義上的雙向實時互動傳播，而不是“我播你看”的單向傳播。在網絡直播中，用戶可以關注自己喜歡的人，關注自己感興趣的話題，個人可以隨時參與到事件的制造與傳播。

（五）內容編排更靈活。網絡直播的內容能夠根據用戶觀看需求，快速靈活作出調整，彰顯個性特征，體現用戶思維。如利用網絡直播的無限空間、無限可能，在同一時間提供給用戶不同的直播內容選擇。去年以來，樂視體育網上直播Fl，同一場比賽為用戶提供了國際信號、圍場信號、車頭信號、車手追蹤、實時數據、實時回放六路直播信號。換句話說，用戶在家中、在車里、在路上，在一切有互聯網的地方，都可以像導播一樣掌控畫面切換，想看什么就看什么，而且還能做到邊看邊聊，選擇非常方便。這種體驗對電視媒體來說，目前基本上是不可能實現的。

二、網絡直播對電視媒體的影響

“每個行人都帶著電視臺（確切地說是能上網直播的手機）。”網絡直播所特有的“隨時、隨地、隨身”的特點優勢，將給電視媒體帶來前所未有的挑戰和無法避免的沖擊。有人甚至認為，“網絡直播是為傳統電視的棺材釘上的最后一顆釘子”。筆者觀察，網絡直播至少在以下方面給電視媒體帶來影響：

（一）時間上的對撞，削減用戶電視接觸時間。網絡直播與傳統電視首要的競爭是播出時段。兩者播出的黃金時段都主要集中在晚間。而且網絡直播有隨時隨地性，讓固定場域、固定時段、固定欄目播出的電視媒體更顯僵化與呆板。

目前手機雖然仍存在呈現屏幕小、待機時間短等不利于網絡直播的問題（其實，這些問題已得到很大緩解），但因為網絡直播功能的強大和內容的吸引，加上進入門檻低，通過手機觀看網絡直播的人必將越來越多，觀看的時間也會越來越長。這樣，一個人接觸電視媒體的時間必將呈減少趨勢。

（二）內容上的侵蝕，縮減電視的報道領域。目前一些網絡直播平臺已開始生產自制的欄目化內容，內容的探索已觸及社會熱點、新聞評論、體育賽事、名人訪談等電視媒體核心業務。早期針對互聯網威脅，電視媒體人曾自認為失去的不過是渠道，而內容仍然在握。可如今在網絡直播滌蕩下，電視媒體掌握新聞源的優勢面臨嚴峻挑戰。今年9月7日晚，西安交警開展夜查酒駕，并進行了網絡直播，引發43萬網友圍觀、73多萬網友點贊。之前的8月17日，北京圓明園遺址公園也進行了一次考古實況直播，向公眾展示西洋樓遺址區的遠瀛觀考古現場。直播1小時，共吸引4.5萬人觀看，獲得11萬人次點贊。

網絡直播觸角的不斷延伸，勢必侵蝕電視媒體的報道領域，弱化電視媒體的功能影響，衰竭電視媒體的傳播效果，減少人們對電視媒體的依賴程度。當每個人都可以借助網絡直播成為信息者，且這種內容具有更強的貼近性和趣味性，那么，電視制作的內容，還會有以前那樣強大的吸引力嗎？當每一個新聞現場的目擊者，都成為新聞的直播者，新聞事件不再是專業記者的專利，那么電視還會像以前那樣被關注嗎？就像現在一些明星開個新聞會，就進行網絡直播，那電視記者還能報道什么呢？

（三）渠道上的消解，沖擊電視既有采編流程。在人人都有“麥克風”、個個都是“主持人”的網絡直播時代，直播的時間不受限制、地點沒有固定，直播的反應速度可以比任何媒體都快，這些直播“自媒體”的基數趨于無窮大的增長，而且表現形式日益多樣化。這種源于高度的私人化、平民化、自主化的“全民直播、全民報道”形式，無疑是對電視媒體的內容權限的一種消解，會對電視媒體的報道權構成強大沖擊。

另一方面，實現信息即時呈現的網絡直播對于電視現行的新聞采編周期構成非常大的擠壓，而這種擠壓最終會影響電視自己的價值界定。比如我們還有那么多時間來過濾信息嗎？我們還有那么多時間來編輯制作嗎？我們還有那么多時間來把關審核嗎？

（四）經營上的蠶食，沖擊電視廣告營銷模式。伴隨著網絡直播的廣泛應用，其必將很快成為新的營銷平臺。網絡直播有著比電視媒體更精準的市場定位和更強大的用戶黏性，加上用戶觀看視頻的習慣改變和營銷廣告模式的創新，其廣告的性價比可能更高。特別是手機作為一種網絡多媒體直播終端，主播可根據廣告訴求、廣告內容和目標受眾的不同特征選擇個性化廣告形式，其表現力和吸引力是不言而喻的。由此，電視廣告向網絡直播平臺遷移勢所必然。當一個個直播平臺、一群群網紅主播，都成為廣告信息的者時，電視媒體的廣告份額能不受到蠶食嗎？

三、網絡直播時代的電視革新

面對來勢洶洶的網絡直播，作為傳統媒體的電視如何調整自己，如何取長補短，如何革故鼎新，不斷為用戶制作高品質內容，并在合適的時間、以合適的渠道傳送給用戶，確實是一個須認真思考的重大課題。

（一）布局網絡直播。今年9月，國家新聞出版廣電總局下發《關于加強網絡視聽節目直播服務管理有關問題的通知》，要求網絡視聽節目直播機構具備相應資質，依法開展直播服務。這為傳統電視媒體開展網絡直播提供了契機。

地方城市臺大多擁有《信息網絡傳播視聽節目許可證》，也具備相應的技術、人員、管理條件以及內容審核把關能力，能確保播出的內容安全與技術安全。并在自覺堅持健康格調，抵制內容低俗、過度娛樂化、宣揚拜金主義和崇尚奢華等不良傾向方面，建立了一套成熟可行的做法和制度，為把好網絡直播內容導向關提供了基礎和保證。基于這些因素，地方電視臺創辦網絡直播平臺，開設網絡直播節目，甚至開辦直播頻道，把直播作為電視媒體傳播的新形態來建設，不是一個問題。關鍵是思想觀念和認識程度。

在這方面，可以先嘗試發揮采編人員特別是有一定特長的主持人的作用，鼓勵個人采用“臺名+員工名”的形式開設直播，培養一批“網紅”，實現“以人帶臺”。采編人員開直播，拉攏粉絲，關注人的本身，自然也會關注這個人是千什么的，從而達到宣傳、推廣電視媒體的目的。現在電視臺的主持人都是經過嚴格考核，取得相關資質和證書的。這是電視臺開展網絡直播的獨特優勢。

（二）汲取內容營養。受眾真正需要的是內容。在關注度決定影響力的網絡平臺上，直播的紅火很大程度是因為內容契合受眾口昧――當然也有一些是迎合受眾的低俗化、無用化、口水化內容。但毋庸置疑，網絡直播對于電視節目內容的創新至少有以下啟示。

一是原生態。網絡直播最大的魅力就在于真實，就在于用戶無法知道下一秒發生什么。里約奧運會期間，“表情帝”傅園慧做客某直播網站，在線圍觀人數超過千萬。直播時，傅園慧擦嘴打嗝毫不做作，盡顯網絡直播原生態。這完全不同于當前電視媒體的操作思路，即通過剪輯過濾，告訴“我們想要告訴觀眾的東西”。

二是強互動。電視媒體一直延襲傳統的“傳者為中心”的觀念，按照自己的采編思路來決定節目內容，人們只能被動接受。而網絡直播則刷新了人們的媒介接觸習慣，大家在接收信息時的主體性、互動性、選擇性變得越來越強，簡而言之就是以“受者為中心”。這是電視媒體需要補齊的短板和不足。當前，有一些電視媒體在節目中已開始引入這種即時互動的網絡直播。

三是高顏值。網絡直播一個很大的吸引力是主播的高顏值。對于我們電視媒體來說，同樣應該強調“顏值擔當”。筆者這里所說的顏值，不僅指外形長相，也包括才藝個性和思想內涵。不僅主持人要養眼，包括節目中涉及的采訪對象和活動參與者也盡量要有顏值。另外電視畫面也應該體現顏值，要以電視人的專業精神，制作得更具美感、更悅目。

四是富價值。內容“無聊”的網絡直播一定會在發展過程中遭到淘汰，取而代之的是更有價值的直播。當前，很多直播平臺開始拓展專業內容的制作和運營，將直播更廣泛地應用在財經、綜藝、旅游、體育、健身、教育等垂直領域。如今年6月，花椒直播與途牛影視達成戰略合作，開設建立旅游直播頻道；前段時間，俞敏洪攜近百位新東方名師“牽手”斗魚開展教學直播……越來越多的“直播+”，對電視媒體人不無啟發。今年9月以來，金華廣播電視總臺先后進行了三場手機直播一暢游母親河、金秋步行健身活動和浙江師范大學開學典禮，均取得不錯效果，特別是吸引了一大批90后、甚至95后圍觀。

3，再造采編流程。網絡直播的興起和發展，使媒體傳播方式和用戶接收方式都發生了根本改變。對電視媒體而言，也需要對現有采編模式進行再造和創新。

一是豐富電視傳播形態。把網絡直播納入重要的內容平臺，應該成為電視媒體發展的一個方向。眾所周知，手機已成為最常用的視頻傳播工具。但目前很多電視臺建成的網站或“兩微一端”（微信、微博、客戶端）都還不適合手機用戶參與直播、觀看視頻。我們必須抓緊實施“追逐‘動眾’的移動戰略”，構建以手機為載體的傳播渠道，讓手機直播成為電視媒體的標配，同時生產更多符合手機直播要求的內容，以達到多渠道占領市場的目的。

二是搭建跨終端直播平臺。今年s月27日至28日，《魯豫有約》第一次采用網絡直播的形式做內容呈現。數據顯示，前后共計有近500萬人觀看了這場直播。G20期間，央視開展了一次“臺網聯動”直播。央視新聞頻道在《新聞直播間》節目中進行現場連線，探訪西湖邊的央視G20杭州直播中樞。與此同時，央視新聞客戶端對這次央視直播進行了直播。央視電視直播和網絡直播，雙屏實時互動，互相借力，互為補充。是跨界、跨屏直播的一次有益嘗試。在未來，更多的電視節目可能通過“手機直播+”的形式與用戶見面，這一切估計只是時間的問題。

三是獲取用戶真實需求。網絡直播可作為電視人與廣大用戶互動交流、改進采編的一條新渠道。如可以在電視節目中引入網絡直播內容，以此增強節目的表現形式、豐富節目的形態內容；如可以設置議題內容與直播用戶進行交流，了解用戶的需求意見，從而更精準地制作節目內容；又如還可以透過一些直播平臺，獲取多元素材，讓電視人有更多的信息來降低內容生產的片面性和盲目性。

4，探索贏利模式。“直播+”模式顛覆了傳統的營銷方式與商業模式，也創造了新的更多可能。應該說，網絡直播和其他眾多行業都有著橋接的關系。如今年5月16日，羅輯思維創始人羅振宇同時在小米、映客、斗魚、淘寶、優酷五個平臺直播拍賣書，最高賣到3萬元，溢價超1萬倍。

第4篇：網絡直播營銷發展范文

PPTV網絡電視CEO

陶闖博士現任PPTV網絡電視CEO。他是中國互聯網行業中一位“跨界型”傳奇人物，有著海外華人創業的成功經歷，以及美國微軟國際企業的管理功底。2.5億美金的融資故事創下了中國互聯網最大單筆融資紀錄。具有豐富的聯合國和多家企業顧問的資深經驗。

網絡視頻拉伸了電視節目的時間，多終端新媒體形式延展了收看的空間，網絡電視的時代即將到來。

2011年，視頻行業經歷了資本整合和版權爭奪戰的洗牌，也許你還記得英超“蟹皇粥”的網絡全景直播，或者72天24小時快女真人秀，又或者是在平板電腦、手機和網絡同步直播的電視劇《步步驚心》。

大劇、獨播、自制、網動組成了2011年視頻行業的關鍵詞。由PPTV網絡電視提出的“核聚變”戰略，以一云多端的“核”、匯聚主流大劇版權的“聚”、從“電視網絡化”轉到“網絡電視化”的“變”的三條主線代表了網絡電視2011年的發展過程。

對PPTV來說，視頻行業2012年的關鍵詞可以用“四大強勢內容+兩大核心優勢”即“4+2”來概括。“4”包括：獨家大劇，PPTV出品，大事件直擊，體育資源優勢。

獨家大劇，即影視大劇、綜藝節目的獨家首發與版權壟斷。國產劇市場獨家占有量達35%，壟斷未來三年的韓劇版權，臺灣綜藝節目市場占有量達到70%。此類精編長視頻既聚合了網絡上的優質內容，也是電視廣告投放的有效補點。

PPTV出品則繼續以網動的形式打造節目類和網劇類內容，如自制變身秀節目《美麗隨心變》，與東方衛視共同策劃的《PPTV韓流時尚》等；同時嘗試新的網絡劇形式，例如電影的網絡套播，即網絡平臺帶動院線同步上映等。

大事件直擊。利用PPTV的技術背景，發揮專業媒體精神，以現場立體報道形式，直擊聚焦國內外重大事件，如末日情人節、兩會、高考、十、美國大選等。

體育資源優勢延續。繼續關注奧運、英超、歐洲杯、CBA、超級碗、UFC格斗等受人矚目的體育賽事，陸續引進超級賽事以確保長期壟斷性優勢。

“2”指的是：多終端覆蓋和全網全平臺直播。從空間角度來看，人們觀看劇集的方式有三種：電腦、智能移動端或者是在家庭的客廳。PPTV在2011年成立多終端事業部，專門負責開拓除PC電腦以外的，包括各類移動終端和電視機頂盒這樣的互聯網電視業務。在2011年蘋果的年度統計數據中，PPTV的App下載量排名金牌榜第三，娛樂類別視頻應用第一，市場滲透率達到77%。PPTV今年將繼續在多終端方面發力，讓用戶通過各種屏幕在任何時間場景下都能看到他想看的直播視頻。

【2012營銷風向標】

Q:2011年的營銷感悟是？請用一句話說明。

A：互聯網已不再是PC時代，客戶追求的是最大的用戶覆蓋，多終端覆蓋包括基于PC屏、移動屏和家庭TV屏的網絡電視服務是徹底顛覆傳統收視的真正推手。

第5篇：網絡直播營銷發展范文

關鍵詞：網紅經濟；直播帶貨；大數據；現實意義

一、背景

作為世界第二大經濟體，中國經濟形勢持續良好發展，隨著人們消費水平的提高，人們對消費的需求不僅僅是單純的購物需要，而是更多的體驗性和娛樂性。網絡購物從最開始的圖片文字的展現到后面的視頻展示，再到今天的真人實時互動的網紅直播式商品展示，得益于技術的推動，但更重要的是消費者對消費體驗升級的訴求和社會資本力量的引領。技術是電商平臺直播帶貨出現和發展的根本支柱。在通信技術不斷提高，移動端設備的大范圍普及的大背景下，使得直播帶貨這一商業模式的出現有了技術基礎，網絡技術的發展打破了時間和空間的界限，極大的便捷了人們的生活，人們也越來越認可網絡溝通、網絡消費模式，網紅經濟由此發展起來。移動互聯網為直播帶貨提供了可能性，直播帶貨行業的發展將會更加多元化、專業化，其蓬勃發展的勢頭不可小覷。

二、發展歷程

（一）網紅直播帶貨的興起階段（2015-2016年）

2015年，直播開始在中國興起，發展速度較為快速，在一定程度上為直播電商的發展奠定了基礎，很好地促進了直播電商行業的良性發展；2016年3月淘寶直播開始試運行。

（二）網紅直播帶貨的發展階段（2017-2018年）

2017年快手開啟直播+帶貨模式；同年7月，蘇寧App上線直播功能。2018年3月，亞馬遜開啟網絡直播服務；抖音在短視頻以及直播中進行大規模的電商帶貨，同年12月，抖音購物車功能正式開放申請。兩年中，更多以動態媒體為主的平臺在完成了初期用戶流量積累之后，紛紛擴充業務開發基于直播的電子商務平臺。

（三）網紅直播帶貨的爆發階段（2019年至今）

2019年11月拼多多初次嘗試直播帶貨；2019年12月，騰訊看點直播宣布“引力波”計劃；2019年12月，小紅書宣布即將正式上線電商直播；微信公眾號首次嘗試直播帶貨。2020年5月，由央視主持人組成的“央視boys”與國美零售合作直播帶貨。到2019年直播電商已經成為電商發展的主流，商品信息展示的動態化趨勢已經逐漸顯示出來，直播電商行業將會迎來一個全面發展的紅利階段。

三、現狀分析

本文針對網紅直播帶貨的問題通過網絡發放調查問卷，共發放280份調查問卷，其中有效問卷267份，有效回收率為95.36%。下面在進行分析預測前，我們對問卷結果進行信效度分析。

（一）信效度檢驗

1.信度分析

信度即可靠性，是衡量測量的一致性和穩定性的指標。本文主要對網紅直播帶貨對經濟發展、助農精準扶貧的效果量表進行信度分析，結果如下：由表1可知，克朗巴哈系數為0.962，可見該量表具有較高的內在一致性，因此問卷結果可靠性較強。針對問卷總體數據進行分析得出KMO值為0.727，大于0.7，并且顯著性水平小于0.05，證明各變量之間并非相互獨立。以上結果表明，問卷數據通過效度檢驗，測量的準確性較高。

（二）描述性統計分析

對問卷樣本的基本結構分析如下，包括年齡、性別、學歷、居住地四個部分。本次調查對象包含4個年齡段，樣本分布情況顯示，18-30歲占比最大，為70.41%，該年齡段群體對直播帶貨的關注更高，更有說服力。問卷整理統計后分析，受訪者的學歷為大學本科的，達樣本總數的一半以上。義務教育、高中、碩士及以上所占比例依此遞減，說明學歷本科以上群體對直播帶貨看法更加具有現實意義。調查結果顯示，所調查主體中，現居城市占樣本總量的52.81%，農村占比47.19%，綜合來看，在所有受訪者中兩者占比相近，便于客觀看待和正確把握網紅直播經濟的發展。比相近，便于客觀看待和正確把握網紅直播經濟的發展。

（二）未來趨勢走向

通過以上數據模型研究，我們總結了網紅直播帶貨的未來發展前景：助農政策的扶持將助力直播帶貨的正確發展走向、平臺發展將帶動直播帶貨的營銷總額增加、知名主播將提升直播帶貨的受眾信任程度。在多方主體的共同努力以及廣大受眾的積極參與之下，能夠為主流媒體直播帶貨活動迎來更加良好的發展契機，使之成為新媒體環境下一道亮麗的風景線。直播帶貨模式將迎來黃金時期的全面發展。直播帶貨的進展，在其實踐發展過程中，有必要積極探索，大膽地創新，通過多主體參與和推進，通過多種方法實現落實和轉換，讓直播帶貨模式向著更加規范化方向發展和進步。在我國經濟和網絡技術的快速發展的雙重作用下，直播帶貨活動的特點將不斷突出，內容不斷優化，技術不斷創新，它必然會迎來新的契機。

四、現實意義

從以上數據和分析中不難看出，在大數據時代，網紅直播已經成為時代潮流，但也可以說這是一把雙刃劍。它促進了大數據時代互聯網網紅經濟與傳統電子商務的融合。網紅直播帶貨模式是對傳統購物模式的一種創新，是一種可以滿足用戶需求的變革。居民利用互聯網拓寬視野，解決自己的需求和娛樂等。網紅直播帶貨也極大地促進了一些農村經濟的發展。在一些偏遠的農村地區，當地的地理環境適合種植特色的水果蔬菜，但運輸手段并不優越。在發生不可抗力的情況下，網紅直播在線銷售模式可以幫助農民進行大量的水果和蔬菜銷售，農產品、副產品和本地特色產品都可以得到很好的廣告宣傳和銷售，從而促進該地區的經濟發展。相反，目前的網紅直播帶貨模式也存在諸多問題。從表面上看，網紅直播帶貨模式是三者共贏局面。商家提供商品、網紅銷售和消費者需求是一個非常完整的體系，但從商品價格居高不下到過度依賴網紅銷售和嚴重的商品質量問題，導致糾紛爭議越來越多。為適應市場發展的新需求，應當充分利用網紅群體的巨大影響力，推動“直播銷售”模式均衡健康發展。針對網紅直播帶貨存在的問題，要進一步完善網紅帶貨直播系統，提高網紅主播的質量，改善直播產品的質量和專業性以及加強平臺的內部和外部監管，完善相關監管制度，切實保護消費者權益，共同建立多方監控體系，制定和完善規范性法律法規，未來的發展可期。

參考文獻

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第6篇：網絡直播營銷發展范文

為了讓更多的球迷欣賞南非世界杯,國際足聯首次對互聯網媒體開放全球直播權,而視頻網站作為這一權益的受益者,打贏一場有準備的世界杯營銷戰役,意味著將躋身主流互聯網媒體陣營。

因此,各個視頻網站在吸引用戶、內容制作、廣告出售方面下足了工夫,希望通過世界杯賽事為自己和客戶帶來最大的投資回報率。經尼爾森、易觀國際、DCCI、大度咨詢等三方調研公司監測,世界杯期間酷6網在流量、內容和廣告三個方面都有較大增長。其中,酷6網的世界杯報道獲得的流量為國內所有視頻網站世界杯報道流量的46.13 %(DCCI數據);酷6網日瀏覽量(PV)峰值達到3.99億,日視頻播放量(VV)峰值達到2.88億,日獨立用戶(UV)峰值為5263萬(CR尼爾森數據)。業內專家指出,從目前相關的數據來看,酷6網的數據屬于行業內最高的。

此次酷6網在視頻生成速度、媒體特性、網絡直播速度、視頻加載速度、自制視頻欄目、品牌認知度等方面,均領先于其他視頻網站,致使國內視頻網站呈現出新的競爭格局。

互動直播的價值

早在今年4月,酷6網召開新聞會,宣布與CNTV 中國網絡電視臺體育臺進行全面合作,對世界杯比賽進行嵌套直播。酷6網除了為網民帶來實時的世界杯賽事,還全方位整合資源,成立南非世界杯專題報道組;對南非世界杯專題頁面不斷優化升級,以流暢、高清晰的視頻,向網民傳遞最快速、最權威、最準確的南非世界杯資訊。

而強大的報道團隊為酷6網高質量地傳播世界杯奠定了基礎。酷6網在互聯網行業創造性地推出720小時不間斷直播報道世界杯:64場賽事全程直播,并邀請諸多明星加入―簽約中國第一車模翟凌,著名音樂人、北京人民廣播電臺節目主持人伍洲彤,前國腳、著名足球評論員商毅,擔任世界杯期間原創節目主持人。

除此之外,酷6網還推出多檔與球迷網友互動的娛樂節目,比如“唱響南非”、“暉常世界杯”、“邊看邊聊”、“搶座位”等,涵蓋賽事、報道、評論、訪談、脫口秀等節目內容和形式,提高賽事報道的互動性、趣味性,帶給觀眾真正的世界杯狂歡季。

其中,“邊看邊聊”、“搶座位”的深度參與者居多。在DCCI互聯網數據中心進行的“2010中國視頻網站世界杯媒體使用習慣行為調查”中,近七成網民關注“邊看邊聊”,有42%的用戶參與“搶座位”抽獎活動。由此可見,酷6網用戶參與世界杯互動活動及游戲的程度較高。

其中很受業內和網民關注的“瘋狂球迷真人秀”是最有代表性的一檔互動節目,經過32天PK,最終決出10萬元大獎獲得者。這一互動節目創下了真人秀同時在線35萬人、聊天12萬條的日峰值。

酷6網總編輯陳峰說:“球迷希望看到真正的賽事直播、專業的點播以及獲得更多的樂趣,得到全方位的身心體驗。互動球賽最大的一個優勢是可以看到平常有可能看不到的一面。此前,國內媒體,包括電視媒體在內,從未有過如此高密集、大跨度的直播。”

電視向來是世界杯觀眾的首選媒體,然而,隨著網絡用戶超過4.2億,互聯網媒體隨之主流化。調研數據表明,52.7%的觀眾將互聯網視為獲取世界杯資訊的主要渠道。互聯網媒體不再是傳統媒體的補充,已經成為主流的信息獲取、分享渠道。

另據調查,在直播世界杯的網絡媒體選擇中,84.3%的視頻用戶通過酷6網收看世界杯。近五成世界杯網絡視頻受眾通過酷6網關注賽事轉播,高于同類網站,可以看出酷6網是用戶收看世界杯轉播最重要的專業視頻網站之一。近三成用戶關注酷6網的世界杯自制欄目,酷6網的用戶關注度在國內視頻網站中居首位。

互聯網媒體報道世界杯資訊量大、形式多樣,然而用戶最關注的仍是視頻內容,其中,賽事直播的比例最高,加上精彩賽事集錦,此類內容被關注的比例為76.6%。相對于2006年德國世界杯新媒體只被給予了4分鐘的播出權,南非世界杯首次給了視頻媒體全部賽事的直播、點播權,通過網絡視頻關注全球重大賽事已成為不可逆轉的趨勢。在國內視頻網站中,只有酷6網和CNTV對南非世界杯賽事進行了全程直播,在這場世界杯報道爭位賽中,似乎一開始就預示了獲勝者。

相關調研還就國內各視頻網站的綜合滿意度對用戶進行了訪問,包括對視頻網站在世界杯播出期間的加載速度、畫面質量、頁面環境、互動趣味、自制節目等滿意度的打分,酷6網在用戶滿意度上領先于優酷網和土豆網。

根據DCCI 2010中國視頻網站世界杯媒體使用習慣行為調查,在世界杯直播的網絡媒體選擇中,88.1%的視頻用戶通過CNTV收看世界杯直播,84.3%的視頻用戶則通過酷6收看世界杯直播,表現優于門戶,可見酷6網與CNTV是受眾觀看世界杯直播的最重要的媒體。另外,調查數據顯示,近三成用戶關注酷6網的世界杯自制欄目,用戶關注度酷6網居視頻網站行業首位。

行業專家認為,酷6網的理想數據,一方面得益于中國龐大的視頻用戶基數,另一方面則是酷6網對世界杯報道進行了精心籌備,包括賽事直播、自制節目等,表現十分出色。世界級體育賽事歷來是媒體構建影響力、顛覆競爭格局的最好時機,而南非世界杯就導致了視頻媒體舊格局的裂變、新格局的重構。

傳播覆蓋面和滲透度的統一

體育營銷在互聯網媒體發展初期,廣告主只追求曝光率,在與品牌或產品相關的大事件上簡單投放。但隨著對體育營銷的認識不斷深入,對產品和人群不斷進行細分,企業對媒體平臺的選擇也有了更高的要求。在寬帶技術不再是壁壘的今天,視頻網站結合電視傳播的形式和互聯網媒體的優勢,為廣告主創新傳播模式提供了一個跨媒體平臺,開啟了體育營銷新紀元。尤其針對頂級賽事,視頻媒體在直播和互動方面的優勢,吸引了眾多廣告主進行精準投放。

在南非世界杯期間,酷6網推出的具有個性化、獨特性的營銷模式吸引了近60個知名品牌廣告主,其中包括可口可樂、通用、奔馳、戴爾、聯想、方正、王老吉等國內外一線品牌。據權威機構預測,酷6網廣告主的投放份額為22%,遠遠領先于其他視頻網站。由于在世界杯營銷中表現出色,酷6網在未來一段時間內仍將是廣告主青睞的媒體。

酷6網將視頻媒體的“互動直播”特性充分融入到用戶體驗中,構建了一個“邊看邊聊”、“搶座位”等與賽事直播同步互動的平臺,將廣告主的品牌植入其中,取得了良好的營銷效果。酷6網營銷策劃中心總經理丁伶青表示:“在營銷方式上,酷6網世界杯不僅為各類品牌提供海量曝光的平臺,更注重品牌的自然融入,根據客戶品牌理念的訴求推出專門的節目。比如,可口可樂的品牌理念是‘有歡慶就有可口可樂’,根據這一感情溝通訴求,酷6網專門打造了‘世界杯歡慶時刻’,由可口可樂冠名贊助這個專題,幫助其訴求品牌理念,到世界杯結束,參與互動的人次超過了千萬量級。”

酷6網世界杯營銷的確取得了不俗的業績:世界杯總冠名達到40億次品牌總曝光;真人秀32晝夜為王老吉、方正、上海聯通、漫步者等品牌提供了堪比電影營銷的植入平臺;用戶觀看賽事直播時,通過發表評論、搶座位等活動與戴爾、森馬等品牌進行深入互動;足球寶貝競猜充分挖掘以男性為主體的球迷感官和心理需求,將激情世界杯進行到底,而評選“愛朵女孩”則掀起又一波選秀熱潮。而酷6網在線上線下的推廣也達到了前所未有的強度,在吸引更多網友通過酷6網觀看世界杯的同時,最大限度地確保廣告的曝光率和到達率。

“戴爾電腦通過參與瘋狂搶座位互動游戲與消費者深度溝通,不僅宣傳了品牌,還很巧妙地促銷了產品。”丁伶青說,“王老吉將產品植入到我們的真人秀節目中,‘怕上火,喝王老吉’,一些有趣的熱評經常引用這句口號。”這些頗具創意的營銷手段進一步提升了消費者對品牌及產品的認知。

事實上,具體的數字可以直觀地顯示酷6網世界杯營銷的優勢。

廣告點擊率是衡量廣告效果的重要指標之一,酷6網在世界杯期間的廣告點擊率達到了72.9%,相比于CNTV的63.0%和優酷網的59.3%,擁有絕對優勢。由此也可以看出,自制節目能力強,在為視頻網站形成內容差異化和提高節目播出自主性的同時,也為廣告主提升營銷效果提供了一個更好的傳播平臺。

世界杯期間點擊酷6網廣告的網民為57.5%,產生深刻品牌印象的受眾比例為42.5%。世界杯作為全球球迷狂歡的重大賽事,也是媒體提高自身品牌形象、推動用戶增長的重要戰場。品牌印象變化比率說明各視頻網站的世界杯營銷,在“有實力的、有社會責任感和互動的”等方面,酷6網優勢明顯。

南非世界杯視頻網站國內廣告市場總額為1.8億元,酷6網居于第二位。在廣告主極為重視的體育營銷上,視頻網站搶占市場份額的能力,將決定其盈利能力的強弱。酷6網在此次世界杯營銷上超過了競爭對手優酷網,收入占整體廣告市場份額的22.2%。廣告主對酷6網世界杯營銷平臺的認可,還體現在傳統的貼片廣告、通欄廣告、UGA廣告、背景廣告等多種廣告形式上,加上全天候直播節目資源,有利于廣告主把品牌傳播覆蓋面和滲透度有效地統一起來。

媒體化運作的新標桿

審視酷6網近兩年的發展軌跡,它所呈現的是一個逐步媒體化的過程。上市、購買版權、引導中國視頻行業正版化運作等,酷6網逐步擺脫了中國視頻網站創辦之初的“版權原罪”,成為中國視頻網站正版化運作的領導網站。與此同時,酷6網采取的這些舉措也為其提升品牌價值、打造媒體化平臺奠定了基礎。

據調查,七成以上酷6網用戶觀看過酷6網的電影類視頻,而新聞資訊、電視劇也是最受用戶關注的內容,這充分說明酷6網版權影視劇受到了用戶歡迎,為廣告主提供了很好的營銷環境。酷6網電影、電視劇視頻用戶的黏性是最高的,每日人均觀看時長分別為2.30和1.95小時;其次是大型活動直播和原創網絡劇,從總體上看酷6網用戶每天觀看酷6網各類視頻節目都在1個小時以上。

酷6網前貼片廣告的用戶參與度也很高,是連接品牌認知各個階段的重要紐帶。其中近四成酷6網用戶對各類視頻廣告產生了好感或對品牌印象深刻,品牌營銷氛圍良好。酷6網廣告不僅在用戶品牌認知過程中起到了關鍵性的推動作用,還對用戶的消費決策產生較大的影響。酷6網的各類廣告內容對用戶品牌認知與消費決策都產生了較顯著的效果。

酷6網在南非世界杯報道內容及制作上的專業化,是其媒體化進程中具有里程碑意義的一步,繼正版化之后,為視頻行業再次樹立了大事件報道的標桿。然而,酷6網邁出的一小步,其實是將中國視頻媒體行業推進了一大步。在電視廣告費用水漲船高的情況下,酷6網媒體化運營不僅營造了純凈的營銷環境,也為廣告主搭建了更廣闊、更立體的營銷平臺,最終受益的是眾多品牌廣告主。

第7篇：網絡直播營銷發展范文

一、3G時代手機媒體奧運營銷的可行性分析

隨著移動通信網絡、計算機網絡與終端技術的發展，手機的功能已不局限于個人語音通信，開始演變為集短信、彩信、WAP、視音頻等功能于一體的多媒體信息終端。十余年的時間手機完成了媒體化的質變，成為繼報紙、廣播、電視、網絡之后的“第五媒體”。

1.龐大的3G用戶與手機網民規模

2009年1月7日，工業和信息化部為中國移動、聯通、中國電信分別頒發TD-SCDMA、WCDMA、CDMA2000即第三代移動通信（3G）牌照，標志著中國由此跨入“3G元年”，3G用戶由當年的1022萬戶增至1.75億戶。相較于超過10億規模的中國手機用戶基數，3G滲透率達到18%。中國互聯網絡信息中心（CNNIC）的《第30次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至今年6月底，中國網民數量達到5.38億，其中手機網民3.88億，占整體網民比例升至72.2%，手機首次超越臺式電腦成為第一大上網終端。龐大的3G用戶與手機網民規模為手機媒體奧運營銷提供了受眾基礎。

2.3G手機的媒體特性與奧運營銷經驗

手機改變著奧運會的傳播方式，也變革著用戶獲取奧運資訊的方式。3G手機終端可實現手機電視、音視頻點播、手機報紙、移動互聯網等業務，也能夠提供電話會議、電子商務等多種信息服務。手機媒體具有的移動性、自媒體化、伴隨性與個性化、交互式傳播等特性，使其在2008年北京奧運會中首次作為獨立的轉播機構，被列入奧運會轉播體系，參與奧運報道中來。手機媒體發揮自身優勢，開發的奧運手機電視、奧運手機報、奧運手機游戲、奧運手機網站等吸引了無數受眾。手機媒體以全新的形式開啟了體育領域的奧運營銷模式，成為科技奧運的全新亮點。

4年之后的今天，移動互聯網應用與3G智能終端的快速普及，手機已成為獲取資訊的主要平臺。2012年度“手機人”《移動互聯網人群消費力與奧運消費調查》專項報告顯示，預測通過手機獲取奧運信息的比例已達到74.98%，手機媒體更適合發揮奧運營銷價值，無論消費者的關注度、參與意愿和消費影響都高于傳統媒介。奧運會不僅是全世界的體育盛宴，也成為3G時代手機媒體展開奧運營銷的良機。

二、手機媒體奧運營銷的主要方式

移動互聯網絡的興起，正在改變新聞獲知的渠道。零點研究咨詢集團最新的2012倫敦奧運媒體調研數據顯示，自奧運會開賽以來，65.12%的用戶選擇通過手機獲取奧運信息。操作更方便、資訊更快捷、功能更豐富是用戶選擇手機獲取奧運信息的主要原因，倫敦奧運正引爆手機媒體的移動營銷。

1.新聞客戶端直擊奧運資訊作為3G產業中的重點發展項目，手機客戶端是指能夠在手機終端運行的軟件，它扼守著移動互聯網的第一入口，是登錄移動互聯網最便捷的方式。新聞客戶端則是門戶網站或傳統媒體針對自身內容特色開發的新聞資訊客戶端，一般可覆蓋iOS、Android、Symbian等三大主流手機系統平臺，由用戶下載后安裝使用。3G時代以IPHONE、HTC為代表的智能手機具有獨立操作系統，雙核高速處理芯片，大容量電池與超大尺寸可觸摸顯示屏。據移動互聯網第三方數據研究與營銷服務機構艾媒咨詢的數據報告顯示，截至今年第二季度，中國智能手機用戶數達到2.90億人，用戶由高端人群消費轉向中端消費群體。智能手機的普及為新聞客戶端提供了技術與用戶支撐。

早在奧運之前，新浪、搜狐、騰訊、網易等互聯網公司就預計到移動互聯網將成為2012倫敦奧運會激戰的主戰場之一，紛紛宣布公司“全面備戰”計劃。四大門戶網站推出新聞客戶端奧運版，憑借其多年的互聯網報道經驗，在新聞時效性、內容專題、特色新聞、傳播影響力上展開比拼，新聞客戶端作為手機平臺的資訊類產品成為倫敦奧運營銷計劃的重要一環。零點調查報告稱，相較于手機網站、微博或短信、手機報等形式，有61.1%的用戶選擇通過新聞客戶端或者其他APP應用來關注奧運信息，另有28.1%的用戶選擇打開瀏覽器來訪問手機新聞網站，只有9.3%的用戶選擇通過運營商手機報來關注奧運信息。

方便快捷、節省流量與新聞推送功能是考量新聞客戶端使用率的關鍵因素。搜狐新聞客戶端一方面推出《奧運專刊》、《全景奧運畫報》等刊物供用戶訂閱，采取推送的方式將奧運資訊呈獻給網友；另一方面將專題、圖片與視頻點播、圖文直播等深度整合來吸引受眾。網易新聞客戶端新增奧運項目訂閱、十大專題策劃、趣味小游戲等創新內容，采用人性化的深夜靜音推送功能。各大門戶網站競爭激烈，調查數據顯示搜狐新聞客戶端以32.1%的支持率暫居四大門戶榜首，成為手機網民在移動平臺獲取奧運資訊的首選。

2.手機電視直播奧運賽事

手機電視為手機用戶提供基于地面廣播網、衛星廣播網和移動互聯網的視頻推送、視頻廣播和視頻點播業務。我國手機電視業務主要分為兩類。一類是由國家廣電總局推廣的CMMB（移動多媒體廣播）“傳統廣播”形式，將安裝有芯片的手機作為終端媒體，采取與廣播類似的傳送方式，只要用戶所持手機支持CMMB技術即可觀看。另一類是以手機為移動多媒體終端，以現有通信網絡為渠道，以流媒體技術為依靠的電信“互動點播”模式，通過移動通信網絡與手機電視運營商的合作，用戶可進行在線視頻的定制、點播、下載等。

奧運會、世界杯等大型體育賽事成為手機電視推廣的契機。2008年手機電視首次出現在北京奧運會上，中國移動與北京奧組委、央視國際合作，提供奧運視頻服務，引入CCTV-1等多家直播頻道提供15套奧運直播節目，先后策劃20多個奧運專題欄目，全程直播近3800小時奧運賽事，有超過100萬人通過中國移動網絡欣賞奧運視頻，節目點擊次數近700萬，累計播放時長達30余萬小時。2008年打響了手機電視奧運營銷第一戰。

時隔4年，中國已邁入3G時代，手機電視在這期間得到了快速發展，也告別了一家獨大的壟斷局面。數據顯示，目前CMMB終端手機數量已超過3600萬臺，使用手機收看視頻的用戶超過一億人。倫敦奧運會期間，中國移動打出“看臺不止在賽場”的口號推廣手機電視，號稱可在全國300多個地級城市及800多個縣級城市的主城區收看電視節目，可漫游且無漫游費用。中國電信推出“高清高速看奧運”活動與天翼寬帶互聯網視聽服務，用戶使用電信自主融合天翼手機寬帶套餐，能夠實現賽事直播與賽后視頻快進、快退功能。中國聯通則借助其全球最大的3G網絡，為國內用戶提供包括CCTV新聞、湖南衛視等上百家熱門電視頻道在內的手機電視服務，奧運期間聯通手機電視服務將全程直播CCTV-1、CCTV-5和CCTV-7等頻道的賽場新聞，吸引用戶定制奧運包或利用3G套餐贈送的“M”值以實現手機電視的免費觀看。

3.手機微博直達奧運現場

微博是一種通過關注機制分享實時信息的廣播式的社交網絡平臺，廣泛分布在電腦桌面、瀏覽器與移動終端上，美國的Twitter開創微博之先河。北京奧運會之后，新浪與騰訊公司先后推出了提供微型博客服務的類Twitter網站，目前微博用戶已爆炸式增長至3億規模。微博具有內容短小精悍、信息獲取自主、信息共享便捷等特點，140個字符的限制使微博注定以手機為主要應用平臺，微博改變了傳統媒體的信息傳播方式。倫敦奧運會期間，新浪、騰訊等國內兩大微博運營商各顯其能，展開微博用戶爭奪戰。手機微博直達奧運現場，實現場內場外無縫連接與實時互動，技術與產品融合下手機微博用戶的參與深度、覆蓋廣度與參與維度得到多元化呈現。

倫敦奧運會成為各家微博網站展開營銷的突破口。新浪微博進行了功能升級，用戶頁面貼出“奧運金牌榜”。新浪官方最新數據顯示，在7月28日倫敦奧運會開幕式期間，新浪微博在線人數超過2400萬。首日賽事新浪微博的話題量已達1014萬，相當于南非世界杯一周話題討論量，孫楊游泳奪冠后更新的首條新浪微博，超過35萬條轉發量，其粉絲數量也暴增至930萬。而騰訊微博專門打造的奧運微頻道、微觀奧運、奧運助威團等紛紛上線，參與話題討論與“收聽”冠軍的用戶迅速上升，奧運首金得主易思玲賽后也通過騰訊微博獨家。

倫敦奧運會男子公路自行車賽上，由于現場觀眾過多利用手機拍照上傳Twitter信息，激增的數據流量導致網絡堵塞，甚至影響到對參賽選手的GPS定位，手機媒體的力量可見一斑。

三、后奧運時代手機媒體的營銷拓展

1984的年洛杉磯奧運會通過出售轉播權與引入贊助商競爭機制，開啟了奧運營銷的新時代。自媒體的出現與普及，將奧運營銷帶入了4.0階段，奧運營銷促進了手機媒體業務與市場空間的拓展，刺激了產業鏈各個環節的成長。但奧運會畢竟4年一遇，持續時間短暫，后奧運時代如何進行營銷拓展，才是手機媒體面臨的主要問題。

1.豐富內容，進行分眾化營銷

奧運期間高度集中起來的用戶關注點，在賽事結束后迅速分散，受眾需求將重新體現出個性化的特征，手機電視憑借攜帶方便、資費適中等優勢在北京奧運會中表現搶眼，但奧運會之后手機電視重新陷入低潮就是例證。傳播方式的多元化，帶來用戶選擇的多元化，現階段數字內容產業已逐漸成形，內容為王，如何從用戶需求出發有效地生產與經營內容，成為手機媒體長遠發展的關鍵因素《2012中國人的奧運心態》研究報告顯示，從營銷方式上看，傳統奧運宣傳方式對消費者已漸漸失去吸引力，與受眾生活更貼近、有直接利益的營銷活動更能使消費者感受到尊重與滿足感。后奧運時代的手機媒體必須要豐富內容，了解手機用戶的不同需求，進行分眾化營銷，才能吸引更廣泛的用戶注意力。

2.避免同質化，開展特色營銷

奧運會使手機媒體成為通信運營商、內容提供商與廣告主比拼的平臺，但過度的集中卻容易帶來同質化嚴重的問題。以新聞客戶端為例，新浪、搜狐、騰訊、網易四大互聯網公司雖然競爭激烈，但內容基本停留在賽事結果、選手訪談、互動評論等初級層面，特色新聞缺乏，內容同質化嚴重，用戶一般隨機選擇新聞客戶端，憑品牌忠誠度選用客戶端的積極性不高。手機電視、手機微博也缺少專業化、針對性強的采編隊伍與管理體系。與傳統媒體的競爭中，手機媒體因技術條件等限制本就存在先天不足，缺乏特色營銷，這不僅造成資源的浪費，也容易使用戶產生視覺疲勞，最終遠離手機轉向其他媒體。倫敦奧運會中，網易公司基于奧運時差、手機移動閱讀性等問題，從資訊報道、奧運視頻、手機應用等多方面體現出自身特色，營銷效果凸顯。后奧運時代，如何尋求差異化，強調用戶需求與用戶體驗，依靠獨家內容開展特色營銷，將成為手機媒體脫穎而出的關鍵。

3.產業鏈升級，實現自主營銷

現階段手機媒體的技術實現方式畢竟還要依附于傳統媒體，手機電視離不開地面廣播網、衛星廣播網與移動互聯網，手機微博直播奧運離不開電視、報紙、網絡等的支撐，傳統媒體在商業營銷中仍居于主導地位，手機媒體的自主營銷模式尚未形成。3G時代的手機媒體，不僅是傳媒業與電信業的融合，也是文化、娛樂等多種產業的融合，手機媒體產業鏈在縱向上新環節增多并更為細化，橫向上同類型企業競爭加劇并走向專業化，專業的手機電視臺、手機廣告商等發展迅猛。后奧運時代，分居手機媒體上中下游的內容提供商、電信網絡運營商、終端制造廠商與手機用戶等環節，必須進行產業鏈的升級，創新盈利渠道，建立合理的利益分配模式，形成健全、共贏的產業價值鏈，實現營銷利益最大化，這些是手機媒體未來實現自主營銷發展與突破的基礎。

第8篇：網絡直播營銷發展范文

“網紅經濟”是現如今基于互聯網商業大發展為背景而發展起來的新興經濟模式。同時也促進了那些借助網絡平臺受到大眾歡迎的“網絡紅人”的興起。“網絡紅人”通過在綜合社交平臺、短視頻平臺、直播等各種網絡平臺通過各類視頻直播等行為引起廣大粉絲關注，進而帶來了一定的經濟效益。現代社會人們普遍對網絡上的各類紅人有著深深的喜愛，這些受喜愛的網紅們借助于各平臺上流通的粉絲創造了大量經濟效益。網紅們通過這些社交網站而產生的粉絲經濟正飛速增長。

為了促進“網紅經濟”的健康穩步發展，同時引導其發揮出對社會更大的正面作用，優化互聯網環境、探索大數據時代的大眾化產業的走向，對“網紅經濟”模式的調查和研究顯得勢在必行。

二、調查狀況分析

為了更深入了解社會大眾對網紅經濟的認識情況，我們在學校周邊地區通過紙質和在線問卷的形式發放并回收了近300份問卷。在我們調查對象中，男性占總人數比例為64.4%，女性人數為35.6%。數據顯示男性受訪者中有71.34%關注過網紅的短視頻、社交賬號和直播活動，同時有68.78%的女性觀看過網紅直播，在觀看直播等網絡活動人群中44.4%的人們表示有過給網紅們打賞的經歷，大部分數額在50到200元之間，大約有40%的人都表現出對自己關注網紅推薦的商品的購買意向，這說明了網紅經濟對人們有著不可或缺的影響。不僅如此，如今受當代年輕人群喜愛的電子競技行業也對網紅經濟的發展起著不可或缺的作用，游戲主播通過這些游戲直播等形式獲得了巨大收益。在調查過程中，還存在一個明顯特征，對于那些年紀稍大的人群來說，他們接觸網絡平臺相對較少，消費方式也更傾向于實體商店，更由于時代教育問題與當今年輕人群存在審美差異，加上新聞曝光的網絡安全問題，他們對現在火熱興起的網紅經濟大發展并不看好。

三、我??網紅經濟存在現狀

（一）直播媒介以及方式的多樣化

在移動網絡日益蓬勃發展的背景下，社交媒體的數量也呈現正相關增長，直播平臺，短視頻APP等社交媒體日益成為青少年生活娛樂的一部分，在這種趨勢下會導致越來越多的網絡紅人進入大眾視野，粉絲數量急增的同時帶來了強大的粉絲經濟市場。這種模式下存在的問題便是平臺的內容各不相同、花樣千姿百態，導致內容質量得不到很好的保障，例如，2016年上旬，文化部公告，將嚴厲打擊網絡平臺直播中存在的涉黃行為，這是第一次官方針對直播平臺采取強硬管制，說明了網絡平臺不規范行為的嚴重性。此同時給相關監管單位的工作也帶來難度。

（二）相關部門監管力度有待加強

如今雖然文化部等有關單位對于網絡直播過程中存在的一些問題制定了一些規則，對平臺的運營模式進行了規范化整治，但依據無法全面捕捉到網絡活動中的不良行為。而更加令人擔憂的是參與關注這些網絡活動的大多為年齡較小的青少年，分辨是非能力較弱且容易受網絡上不恰當的價值觀迷惑。例如直播過程中出現的網紅不健康言論或者行為，誤導粉絲形成盲目崇拜，還有更多為了引起大眾關注直播非常極端行為存在安全隱患并對觀眾造成錯誤示范。

（三）商業結構模式不完善

在調查過程中我們發現有一些受訪對象非常不支持這種所謂的網紅經濟模式，這些人群普遍年齡較大，其中不乏有子女熱衷于網絡直播，在他們看來，這種經營模式一方面占據了人們大量時間，影響了正常學習生活，另一方面，還有部分青少年瞞著父母給網紅主播進行大額度打賞，使得群眾利益受到侵犯，加上前段時間的網絡主播馮提莫受到公款巨額打賞事件，這也反映了當今“網紅經濟”的商業模式存在的弊端，缺乏發展完善的系統對所有平臺進行監管，以及對平臺下的網紅沒有約束力任其自由發展。使得這一行業更進一步的健康發展的步伐更加緩慢。

四、網紅經濟形成的原因

網紅經濟的形成歸根結底是信息化的產物，隨著互聯網的普及，移動終端產品成為人們必不可少的裝備，因此網紅開始在發展初期通過信息化平臺使得自身曝光在大眾面前，向大眾展示自己的特點并且在這個過程中贏得人們青睞，有了一定粉絲基礎后就有了社會聲譽，對應出現了數量眾多的電商平臺（以淘寶為例）、直播平臺以及線下活動，網絡紅人在粉絲的信用中收獲了一定的經濟來源。

（一）移動互聯網技術發展

網絡經濟固然離不開互聯網的推動作用，從原始的郵政網絡，再從電話網絡的誕生到現在日益完善的數字化通信技術；從幾年前的3G，到如今普及的4G再到漸漸展露頭角的5G網絡；還有隨處可搜到的無線wifi網絡，因為這些信息化技術的穩定發展，人們有機會有條件在工作之余開始在各種移動終端了解到眾多的網絡紅人，給網紅經濟的形成打下了堅實的基礎。從調查數據顯示，人們在移動網絡的消費逐步提升，無形中帶動了網紅經濟的崛起。

（二）時展下消費觀念的改變

過去人們的生活更加簡單貧乏，沒有網絡的引導，人們傾向于實體店的消費形式，而如今是以80、90后為代表的一代，他們相比于長輩生活條件更加優越，也接受了更加完整高質量的教育，在時代的推動下這些80、90后人群有著更加前衛的消費觀念，更重要的是他們樂于接受新興事物而且比上一輩人們吸收的更加快速，是如今移動端的主要消費群體。他們更加熱衷于將社交圈放置到虛擬網絡上，在這些平臺他們可以快速尋找到與自己興趣相投的人群。網紅與粉絲經濟效益也在這個過程中形成。

（三）移動支付方式的便捷化

移動支付體系完善、互聯網的興起使人們感受到諸多便利，微信、支付寶等平臺的便捷轉賬機制加快了電商、直播行業的普及，從之前的現金到銀行匯款到現在的移動支付，消除了時間地點的限制，也提高了資金的安全性。為變現方式的多元化發展提供了更多的可能性。

五、網紅經濟帶來的影響

網絡紅人通過各平臺實現利益獲取的同時對廣告行業無形中是一種挑戰，從開始我們在視頻中看到的廣告到現在無處不在的網紅直播視頻可以清楚的認識到這一點，越來越多的企業為了廣告產品的推廣開始向網紅們拋出橄欖枝，由于網紅們有著強大數量對應特征人群的粉絲，這正是企業所看重的一點，因此廣告投放能夠滿足觀眾需求，企業也實現了所謂的精準營銷。

六、“網紅經濟”發展的對策和建議

（一）優化網絡環境，提升內容質量

人們之所以熱衷于“網紅經濟”，最根本的原因就是被網紅在平臺的視頻、直播所吸引，如果說開始是因為其形式，網紅們借助各種極端的行為贏得大家喜愛，觀眾會備受好奇，例如網絡上某些主播直播食用大量食物最等不恰當行為最終引起身體患嚴重疾病，這種不當方式的結果只能是兩敗俱傷。網紅經濟長遠發展的根本核心靠的是內容，這就需要網紅提高自身素質，進一步使得的內容是有思想有深度的，觀眾粉絲會對其產生思考和共鳴，不再是看過丟過的，這在無形中會增加網紅經濟良好發展的持久度。

（二）建立完善的法律法規，提升網紅自身法律意識

對于國家來說，最重要的就是建立完善的法律法規，對不恰當的言行進行寬嚴有度的處理，維護國家社會的長治久安。

對政府來說，數量日益增長的直播平臺，網絡紅人、以及營銷方式都給監管帶來了一定難度，因此需要借助法律法規建立完善的監督體系。做到強有力的措施。

對于網紅自身而言，其擁有眾多數量粉絲的情況下，如果只是為了虛張聲勢博得眾人關注而不顧其言行舉止對社會的影響，終有一天??被這個社會所譴責，在這個行業將無法立足。為了能夠更長遠的發展，給粉絲樹立一個健康積極向上的榜樣這是必不可少的，也是作為一個公眾人物需要承擔的責任和義務，是維護網絡經濟健康發展最根本的方法。

第9篇：網絡直播營銷發展范文

艾瑞最近的中國在線視頻行業市場監測報告顯示，2012年我國網絡視頻行業市場規模將翻番，達到126.3億元。業內人士認為a，2012開年網絡視頻市場呈現出與電視臺同步熱播大劇的特點，這將增強網絡視頻對廣告客戶的吸引力。

數據顯示，2011年，我國視頻行業的市場規模為62.7億元，同比增99.9%。受季節性因素影響，第4季度廣告收入減少，市場規模增長放緩。

值得注意的是，2011年網絡視頻出現了兩個較為明顯的行業特征，一是視頻版權市場運營更趨于規范化，導致影視作品版權價格水漲船高；二是廣告主對視頻行業認可度提高。艾瑞資訊認為，這些行業特征將延續至2012年，并且還將出現更多新特點。其中，網絡視頻開始與電視臺同步播出熱門大劇，將大大提高網絡視頻的吸引力。

寧夏率先基本實現廣播電視“戶戶通”

為解決農村看電視聽廣播難的問題，、廣電總局去年部署開展了全國直播衛星公共服務工作。作為試點的寧夏回族自治區，從2011年5月開始，有線電視網絡未通達的農村地區已基本實現廣播電視全覆蓋、“戶戶通”。70余萬農戶的直播衛星接收設施已安裝完畢，投入使用。

據國家廣電總局介紹，自治區將這項工作做為重點惠民工程，成立了領導小組，完善了工作機制，從經費投入、公開招標、人員培訓、安裝調試等方面予以強力保障。財政部、寧夏回族自治區政府為購買接收設施的農戶提供了補貼。廣電總局組織制定了工程技術方案并指導實施，確保有序推進。多家直播衛星設備生產企業積極參與。

目前，安裝了直播衛星接收設施的寧夏農民群眾，不僅可以免費接收48套高質量的廣播電視節目，而且可以實現應急廣播和固定電話入戶服務。這項工程不僅受到農民普遍歡迎，而且對實現公共服務均等化、建設城鄉文化一體化、推動產業發展都發揮了重要作用。

優酷、騰訊合作升級

2月14日，優酷宣布與騰訊微博的戰略合作升級，優酷用戶與騰訊微博用戶的評論可以實現互通功能。優酷方面介紹，這一功能的實現，實現了兩個平臺的視頻評論內容無縫回傳，用戶所上傳到優酷的視頻內容，無論是在站內被觀看、還是被網友分享到騰訊微博，凡是針對這一視頻的評論內容，都會在原視頻下顯示，并有標識提示來自站外平臺。據了解，這也是繼QQ互聯、一鍵轉播等基礎合作之后，雙方再深入合作之舉。

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