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第1篇：新媒體的商業價值范文

微博具備互聯網公司商業價值的核心

根據艾瑞咨詢網民網絡行為連續性研究系統iUserTracker數據顯示，2012年Q2微博服務覆蓋人數達到2.8億，季度瀏覽時長達到7.8億小時，在社區交友類細分服務中黏性最強。

艾瑞咨詢分析認為，微博推出之后，迅速獲得了大量的用戶，同時由于它自身的媒體性與社交性，使得網民能夠在該平臺上長時間停留。微博已經具備了互聯網商業模式的基礎龐大的用戶基礎和可觀的用戶黏性。在此基礎上，微博面臨的問題是如何將龐大的流量變現。

微博本質即互聯網基本商業形態的載體

互聯網公司的商業模式基于其媒體和渠道的本質。作為媒體，互聯網面向個人用戶提供有價值的信息，吸引用戶，同時幫助企業用戶營銷推廣以及維護公關。作為渠道，互聯網搭建起數字化信息平臺，成為企業用戶的銷售渠道。

艾瑞咨詢分析認為，微博以實時信息流的形態呈現，每天在微博上產生大量豐富且具有即時性的內容。一些熱點話題甚至呈病毒式快速傳播。微博目前已經成為滿足用戶日常信息需求的服務，能夠承載以媒體為基礎的互聯網商業模式，如網絡廣告和企業宣傳公關等。從渠道模式來說，微博作為實時信息平臺，能夠整合供應鏈資源以及目標客戶資源，搭建起規模用戶的銷售渠道，例如微博可能成為電商平臺和游戲平臺。

微博的商業價值能夠進一步提高與延伸

第2篇：新媒體的商業價值范文

關鍵詞：廣告設計；商業價值；聯系

一、前言

隨著商品經濟的發展，商品市場的激烈競爭促進了廣告產業興旺發展，作為吸引顧客購買產品的重要手段，廣告給大眾的第一印象在一定程度上會影響顧客購買產品的欲望。人們在選擇購買商品時一般都會選擇有廣告或有品牌的產品，因此一次成功的商業設計將獲得巨大的商業價值。

二、廣告設計的基本概念

廣告，即廣而告之。廣告是為了滿足某種特定需要，通過借助一些媒體形式，公開、廣泛、反復地向公眾傳遞某種信息的宣傳手段。廣告設計，是介于設計的創造和設計的制作中間的過程，是廣告內容的主題、設計創意、文字符號、圖形符號、形象等要素的組合安排，其最終目的是為了通過廣告的反復宣傳而達到吸引公眾的注意。

廣告設計是一種職業，是在借助于現代媒體――計算機的技術應用條件下，隨著社會商品經濟的發展而形成的一種新型職業。該職業主要特征是通過對文字、圖形、圖像、色彩、版面等廣告因素的表達，結合廣告媒介，包括互聯網、電視、報紙等媒介的傳播，來表達商業服務提供者、廣告設計者的目的和意圖，進行平面藝術創造的活動和過程。廣告設計的目的在于創造商業價值，因此，活躍在一線的廣告設計者在進行廣告創作的時候，不僅關注廣告設計本身是否優秀，同時也注重廣告設計的傳播能否帶來巨大的商業回報。

三、廣告設計與商業的互動

廣告設計與商業有關，也與生活有關。廣告的傳播不僅僅只是一種商業手段，也是一種文化的存在。一個優秀的廣告設計，不會裸地“王婆賣瓜”，而是懂得巧妙地將商業服務提供者所需要傳達的信息，內嵌在廣告設計中，從而隱藏起純粹的商業動機，給公眾一種情感的表達，而非廣告信息的植入。

（一）以情動人

廣告的傳播對象是人，人以豐富的情感而存在。因此，廣設計應充分考慮廣告的感彩。一個優秀的廣告設計能夠以其親切感人、與消費者的共鳴之處而對消費者產生強而有力的情感沖擊，從而引導其針對廣告傳播的商品或服務進行消費。

國內的“金龍魚色拉油”廣告便是一個極好的例子：在干凈整潔的廚房里，妻子忙著燒飯做菜，不亦樂乎；客廳的沙發上，丈夫正抿著花茶悠閑地看報，兒子則在一旁起勁地玩著電子游戲機。隨著妻子一聲“開飯羅！”，大家伙興沖沖地跑向餐桌，丈夫和兒子一邊大口吃菜，一邊夸獎：“好香好香！老婆辛苦啦！”，“媽媽做的菜真好吃！”。此時妻子的臉上綻放出幸福的笑容：“全靠有了金龍魚色拉油。”這是一個多么典型的家庭幸福神話。沒有廣告的生硬植入，而是注重表達一家人開心吃飯的時光，做到了以情動人，從而刺激大眾對金龍魚色拉油、對幸福家庭生活的向往。

（二）以奇致勝

曾經有這樣一個案例：一家著名的啤酒公司，對外征集宣傳海報，經過已對上千幅作品進行挑選后，終于選擇了一個滿意的作品。作品的內容大致是這樣：在一只啤酒瓶的上半部分，瓶內啤酒洶涌，水汽連連，一副欲沖破瓶蓋、噴涌而出之勢；在瓶頸處，緊握著一只手，大拇指用力朝上，正欲頂起瓶蓋，釋放瓶內噴涌的啤酒。然后這樣一個形象生動的作品卻遭到了否決，原因在于，公司認為這個動作會誤導消費者嘗試用手指開啤酒瓶，從而弄傷手指。公司再次對外征集作品。不久后，一個藝術系的學生胸有成竹的帶上自己的作品走進該公司，公司負責人看到海報，兩秒鐘后，即宣布采用。第二天，啤酒公司的海報鋪天蓋地登上各大媒體。海報的內容是：在一只啤酒瓶的上半部分，瓶內啤酒洶涌，水汽連連，一副欲沖破瓶蓋、噴涌而出之勢；在瓶頸處，緊握著一只手，但大拇指的位置向上挪了一厘米，仿佛在用力地按著瓶蓋，然后瓶內的啤酒還是如汨汨清泉一般溢了出來。海報的廣告標語是：“XX啤酒，精彩按耐不住！”

同樣一只大拇指，僅僅因為變換了位置，向上挪了一厘米，就能夠神奇地將所表達的意思反轉，這正是廣告設計者出奇制勝的方式，通過巧妙的方法，傳達出新奇的創意，從而贏得巨大的商業價值。

四、廣告設計的商業價值

在改革開放初期，我國廣告業仍處于零發展的階段，經過近40年的發展，廣告業隨著社會主義市場經濟的快速增長而得到蓬勃發展。商業廣告已經成為連接商品或服務的生產者、提供者與消費者之間的橋梁和紐帶，它有利于企業在紛繁復雜的信息里捕捉各種有效的經濟信息，活躍市場需求，拓展市場范圍，搞活流通，刺激消費，引導需求，并獲取商業價值回報。

（一）廣告設計有助于刺激經濟增長，活躍企業經營

根據一份來自《中國廣告年鑒》、《中國經濟年鑒》、《中國統計年鑒》的綜合數據表明①：隨著國內商品經濟的日益提高，廣告業的發展也如日中天，而正由于廣告業的迅猛發展，從而使社會商品銷售總額大幅提高，并極好地帶動了國內水平的增長，創造了巨大的商業價值。正如美國歷史學家在《富有的人們》一書中所說“美國資本主義經濟之所以能夠超過歐洲的原因之一就是廣告。或許這一結論可能有些偏頗，但什么地方經濟比較發達，社會生活比較繁榮，什么地方的廣告也比較發達，這是人們公認的事實。同時，發達的廣告業又能反過來推動經濟的發展。” ②

（二）廣告設計有助于商品和服務信息的有效傳遞

在快節奏的信息化社會，廣告被喻為信息傳播的“橋梁”、“使者”、商品或服務促銷的“催化劑”、企業上家的“介紹信”和產品或服務的“介紹函”。在經濟快速發展的現今社會，新產品層出不窮，如果缺少了廣告設計的傳播，消費者難以從紛繁復雜、星云羅布的眾多商業網點中尋找到合適的商家，更難以在商品日新月異的社會中挑選到所需的適合的商品或服務。因此，商品廣告通過現代媒體，及時、有效、廣泛、反復地對商品進行傳播，從而擴大商品品牌知名度，讓公眾對商家的信息、商品的性能等有一個詳細而具體的認識，并最終引導需求，刺激消費，加速企業商品的流通速度，加速企業資金周轉和擴大商品的生產，從中獲取巨大的商業價值。

（三）廣告設計有助于企業品牌形象的樹立

企業品牌是企業立足于商品社會中的“通行證”，企業品牌的樹立靠公眾對所提供的商品或服務的認可度，然而公眾之所以能夠廣泛認識和體驗企業的商品或服務，依靠地是眾多優秀的廣告設計創意。優秀的廣告設計可以提升企業的魅力，提高企業知名度，提升公眾對企業的認可度，喚醒人民對企業品牌的認知和忠誠，并最終提高企業的市場競爭力。因此，從某種意義上說，廣告設計為廣告主塑造的品牌和企業形象，更能體現該廣告設計的價值，因為它可以使企業的無形資產大幅度增值。（作者單位：云浮市高級技工學校）

注解：

①錢海亞.廣告的道德失范研究[M].南京師范大學.2005.

②王玲梅.現代商業廣告設計多維度考量[M].青島大學.2008.

參考文獻：

[1]蘇大偉.商業廣告創意中的品牌核心價值論.[J]吉林藝術學院學報.2005

第3篇：新媒體的商業價值范文

相比于博客和sN8(社交網絡)，微博更具開放性，是名副其實的開放式平臺。用戶可以通過手機、IM軟件(gtalk、MSN、QQ、skype)、外部API接口等任一途徑在任何時間、任何地點向微博信息。140字的限制改變了博客需要仔細思考、邏輯表達的傳播方式，使得用戶可以在有限的時間里將思想火花言簡意賅地記錄下來，大大提高了信息傳播的便捷性。同時，信息門檻的降低還“將平民和莎士比亞拉到了同一水平線上”，大大拓寬了用戶的范圍。微博還具有可搜索性，通過搜索構建具有共同的價值觀和喜好的關系網，突破了3N3的局限性。這些都是博客和8N$不具備的優勢。

正是這些特性和優勢，造就了微博對信息的強大凝聚力和整合力，使這一具有“自媒體”特征的新型傳播媒介煥發勃勃生機與活力，改寫著媒體的歷史。微博為公眾提供了一個信息即時平臺，使每個人都可以像“記者”一樣進行新聞報道，這大大拓寬了信息來源的渠道。如今，第一個趕到現場的已不再僅僅是媒體記者，而是那些正好在現場隨時隨地記錄并用微博事件進展的人。為了獲取海量新聞線索，《紐約時報》、《華爾街日報》、CNN、《新京報》、《經濟觀察報》、《南方人物周刊》等紛紛注冊微博賬戶，體現出傳統媒體與微博融合的趨勢。作為社會化媒體，微博在突發性事件的報道上蘊藏著巨大的能量。例如，5?12汶川地震發生后，美國最早也是最著名的微博Twitter在北京時間下午2點35分35秒地震消息，比彭博新聞社快了22秒。青海玉樹大地震發生后，一民間公益組織在微博上將有一架包機趕赴災區的消息并征集各類救災物資，幾個小時后，籌集到的救災物資就遠遠超出了預定數量。

微博也正成為越來越多人信息獲取和溝通交流的平臺。據近期中國青年報社會調查中心針對全國30個省(自治區、直轄市)的3282人(91.6％的人不超過40歲)進行的一項調查顯示，92.4％的人上過微博，其中45.3％的人表示“經常上”。同時調查顯示，人們通過微博“了解最新資訊”成為首選(73.5％)，排名第二的是“參與感興趣的話題討論”(66.6％)，第三是“了解朋友動態并保持聯系”(52.1％)。Twitter通過實踐證明，幾乎每一個話題都能形成社群(圈子)，得到眾多參與。微博使各個圈子之間構成互有連接的小世界網絡狀態，從而促進人與人之間的溝通和交流。

第4篇：新媒體的商業價值范文

關鍵詞：體育明星;商業價值;社會價值

一、體育明星及其價值的形成

“明星”據說是華山仙女的名字，《太平廣記》中記載仙女明星“居華山，服玉漿，白日升天。”后用“明星”來比喻成績卓越、才華出眾的人。體育明星是指某一運動員在某一運動項目中表現突出，達到世界頂尖水平，從而引起世人的關注和追捧。他們優秀的體育成就為他們實現自身價值提供了良好的基礎，大眾媒體為體育明星進入公眾視野、升華自我價值做了良好的鋪墊。體育明星自身的外表、形象也為他們提升價值成為了附屬的加分項目。總之，成績越優秀，受世人關注追捧越高，則其獲得更大價值的可能也就越大。

二、體育明星的商業價值

隨著經濟迅速發展，許多商家看準了體育明星極高的受關注程度，便利用其關注度，邀請體育明星代言運動品牌、參加綜藝活動等。例如，才獲得了奧運會金牌的孫楊就代言過許多品牌，包括伊利、北京現代、宏等一眾大牌。2013年，孫楊還登上過《福布斯》雜志的中國名人榜，排名第50位。無獨有偶，孫楊還參加了綜藝節目《真正男子漢》的錄制，這無疑使關注他的人們興奮，為節目帶來了更高的收視率，電視臺贊助商等便可以從中獲得利益。體育明星IP價值幾何，也許說孫楊的例子還不夠直觀，看看有“移動表情包”之稱的中國女子游泳運動員傅園慧就知道了，對于這個新晉泳界諧星，網友們也是愛的不得了，她在某直播平成了她的直播首秀，在短短1個小時內以“洪荒之力”吸引了1000余萬粉絲在線觀看，甚至連影帝黃渤也來捧場，打破了直播平臺的點擊紀錄。同時各種表情包火速上線，傅園慧就成了一個超級IP。不難看出，傅園慧為直播平臺吸引了天量流量的同時，還為其創下不菲的收入，其商業價值潛力可見一斑。體育明星通過上述活動為商家帶來巨大的商業利益，同時也使自己進入公眾的視野，博得更高的關注度，更重要的是，體育明星自己也可以從這些活動中獲得不菲的利益，甚至遠遠高于他們比賽過程中所得到的利益。

然而，體育明星的商業價值是不穩定的，這往往取決于他們的比賽成績，如劉翔，2004年奪得冠軍后他的代言費高達1500萬人民幣，而2008年退賽后，他的商業代言費縮水到200萬人民幣。而參加這些代言，綜藝活動，對運動員自身訓練，心理也會有極大的影響，誰也不能斷言體育明星的成績因此受到影響。

三、體育明星的社會價值

隨著中國的日益強盛，我國已不再是僅僅追求人民吃飽喝足的階段了，我國在各個方面都追求卓越，體育也不例外。體育明星在賽場上取得優異成績的同時，不僅僅是個人的榮譽，更是整個國家和民族的驕傲。體育明星IP除本身具有很強的商業價值外，其社會價值也舉足輕重，體育明星們似乎都與一些積極的詞匯掛鉤，為關注他們的人帶來無限正能量。以劉翔為例，他取得了中國在奧運會田徑賽場的首金，不僅僅為他自己掙得了莫大的榮譽，同時也是中國的驕傲。劉翔的成功向世界證明了亞洲人也是可以通過努力取得田徑賽的優異成績的。再如傅園慧，現在網友以80后90后為主，運動員也是以90后為主，這是人口代際更替的結果。他們價值觀多元化，個性張揚，這些特點在傅園慧身上都能看到。大家喜歡她，說明社會價值觀在發生變化，真善美會越來越受到追捧。傅園慧所展示出來的商業價值潛力越大，對社會奉獻的正能量就越大，社會價值也就越大，會激勵人們展示真實的自我，逐漸形成一股清流，與待人處事虛假的人和事形成抗衡，改變社會的整體面貌。從社會發展的角度來看，用金錢已經不能去衡量“傅園慧現象”了，其對社會價值的貢獻，對社會風氣的影響，將在未來很長一段時間，都發揮出難以估量的力量，而這也恰恰是我們最需要的。

四、總結

綜上所述，體育明星的商業價值和社會價值都可以為自身，為國家，為社會帶來很大的利益，但在其價值背后，體育明星也將飽受商家、社會對他們的高度關注，更多的還有人民群眾或鼓勵或批判的悠悠眾口，這將使體育明星心理承受巨大的壓力，對訓練，比賽也將有一定的影響，所以，協調好體育明星自身訓練與實現其自身價值應為首要任務。并且在目前的體制內，體育明星的自身價值得不到充分發揮，大多缺乏專業經紀團隊，自身價值開發程度較低，要想充分提高IP價值，只能說，路漫漫其修遠兮，還需繼續探索。

參考文獻：

第5篇：新媒體的商業價值范文

吳云松透露，花椒已經開始在商業化方面的積極探索。對于通過“融”平臺與花椒合作的企業，花椒將會提供價值百億的資源支持，共同探索全新的商業模式。

不少企業已成為“融”平臺較早的一批入駐品牌。在婚戀行業，花椒已與百合網“520表白日”推出百合花椒情感學院，通過14組嘉賓24小時無縫連接直播，涵蓋情感、美妝、星座、娛樂八卦等討論話題。

隨著傳統媒體逐漸式微，花椒直播還吸納了眾多知名傳統媒體，眾多知名綜藝節目，在花椒平臺進行全程直播。

分析人士認為，未來，無論是電商、旅游、在線教育、影視綜藝、游戲等行業，任何一種形式的媒體與行業與直播相結合都將融合成全新的化學反應，“花椒直播+”將帶來無限可能。

第6篇：新媒體的商業價值范文

在社會化媒體和移動互聯時代，網絡信息更加碎片化，實時化，個人化。社會化媒體與電商的奇妙結合，顛覆了傳統的營銷模式，讓營銷更實效更精準。對社會化媒體和移動互聯數字營銷電子商務探究基礎上，大膽提出數字營銷擁抱社會化媒體和移動互聯，社交網絡搭載社會化媒體的新興營銷模式，對未來的社會化媒體整合營銷發展趨勢具有重大的理論意義和現實意義。

【關鍵詞】

社會化媒體營銷；移動互聯；自媒體；數字營銷

1 移動互聯時代的社會化媒體營銷

1.1 社會化媒體營銷基本含義

社會化媒體營銷（Social Media），是一種新型的媒體方式，主要通過互聯網技術不斷的交互和提煉實現信息的分享和廣泛而深遠的傳播。社會化媒體作為一種新型商業平臺，利用時下最流行的互動溝通工具，使生意建立在關系的基礎之上，企業直接跟客戶互動交流，將本來的弱關系轉為強關系。營銷工具一般包括論壇、微博、微信、SNS社區、twitter、博客、facebook和youtube等，通過自媒體平臺或者組織媒體平臺進行和傳播。

1.2 社會化媒體營銷的發展現狀和主要特征

1.2.1社會化媒體營銷發展現狀

社會化媒體營銷方興未艾，發展勢頭強勁。《社會化媒體營銷發展報告（2012—2013）》顯示2012年中國網絡廣告市場規模達到753.1億，調研機構eMarketer的數據顯示，美國有80%的企業參與社會化營銷，facebook正準備把5億用戶轉變為在線購物者。企業越來越意識到應該把關系當作一筆重要的生意來做，越來越重視通過社會化媒體與潛在消費者互動，搭建社會化媒體平臺，進行社會化營銷。

1.2.2社會化媒體營銷主要特征

（1）移動性與及時性

目前移動互聯網已逐漸成為網民購物、社交、娛樂、媒體的綜合性平臺，企業社交、社會化電子商務等新興社會化媒體平臺不斷崛起，而附身于手機媒體上的移動社交工具便有了移動性的特點。社交媒體的及時提醒服務，在離線狀態下也可以及時接收，具有及時性特點。

（2）服務性與個性化

社會化媒體帶給用戶是全方位的服務體驗，用戶可以轉發、評論、隨意@，并且以社交關系為基礎，消息開放，社會化營銷是一種對話式的營銷，它與傳統營銷最大的不同就是：互動。所以要結合具體用戶的行為特點，有個性化針對性開展。

（3）自媒體化與整合性

自媒體是通過數字技術鏈接全球知識，從而提供一種了解普通大眾如何提供和分享自身經歷和新聞的途徑，即個人如何利用數字技術向他人傳播。社會化媒體可以廣泛分享用戶體驗，做到以個人為起點的傳播。社會化媒體整合了各種社交工具的應用，使其具有廣泛的應用價值。

2 移動互聯數字營銷

社會化媒體和移動互聯是數字營銷趨勢，在智能終端和移動網民規模的推動下，移動互聯網經濟快速增長，移動互聯也相應推動商業價值變現以及許多新生事物的發展等。

2.1 推動數字化“超媒體”出現

互聯網的商業模式有三個層次，最底層以產品為中心，其次以平臺為中心，而最高層則是以社區為中心。每隔一百年，媒體就會發生一次變革，上一百年被定義為大眾媒體的百年，而在下一百年里，信息將不僅是被推銷給人們，而且是在人們所處的無數個鏈接中被分享，所以基于關系的“信任推薦”將是未來網絡營銷的圣杯。社會化媒體、社區網絡建立的是關系搜索引擎，而移動互聯則推動數字化“超媒體”的出現。它不僅解構了傳統媒體，還重構了當代的媒體環境。

2.2 催生O2O商業模式

O2O就是生活消費領域通過線上虛擬世界和線下現實世界互動的一種新型商業模式，即Offline to Online的離線商務模式（線上交易到線下消費體驗、線下營銷到線上交易）。AlexRampell在2010年首次提出O2O概念時指出：移動互聯網模式下的O2O商務規模至少是目前互聯網模式下電子商務規模的10倍以上。據中國電子商務研究中心監測數據顯示：2013年上半年中國電子商務規模達到5.4萬億元，增長38.5%。未來的十年，無論是線下的零售企業，還是線上的互聯網企業，在這個“虛實互動的O2O新商業模式”引領下，將出現新商業時代的營銷、支付和消費體驗革命。

2.3 變現社交關系鏈商業價值

在終端、應用、平臺、管道等要素的輪番驅動下，移動互聯網應用迅猛發展。根據Gartner的報告，到2015年，企業的網絡銷售有一半是通過社會化網絡和移動產生，預計到2015年，人們通過社會化電子商務的花費將達300億美金。企業應該明白，移動互聯和社會化媒體提供了一個社交關系鏈商業價值變現的渠道，可以讓他們直接接觸到潛在或現有客戶，直接跟他們進行互動交流，聆聽他們的聲音，把本來的弱關系轉為強關系。在社會化媒體主流化的時代，需要把傳播力轉化為營銷力，將虛擬的ID過濾為真實的個體，以實現社交關系鏈商業價值變現。

3 未來社會化媒體移動互聯發展趨勢

移動互聯網開創了一個新時代，過去的十年是互聯網爆發式增長的十年，而未來則將屬于移動互聯網，據EnfoDesk易觀智庫數據庫最新數據顯示，移動互聯網市場規模將達1500個億。網民從個人電腦到移動端的遷移帶動互聯網進入移動時代。

社會化媒體正在改變人與媒體、信息的創造傳播模式，社會化的變革正在改變著營銷環境。自媒體時代正在降臨，社會化媒體作為一種新型的商業平臺，通過人際傳播的社會化營銷逐漸瓦解舊有的營銷格局。移動互聯網的出現足以改變每一個人和世界各行各業的行為方式。數字營銷已經成為整個營銷傳播領域的主要趨勢，未來營銷和傳播顯現出數字化趨勢。在社會化媒體和移動互聯時代，讓數字營銷擁抱社會化媒體和移動互聯，社交網絡搭載社會化媒體的新興營銷模式，打造全新數字營銷平臺，無疑將在數字營銷的市場中據有利地位。

【參考文獻】

[1]社會化媒體營銷發展報告（2012-2013）.2013.02.05

[2]社會化媒體營銷，網絡營銷，企博網.2012.10.26.

[3]李高廣.呂廷杰：電信運營商移動互聯網運營模式研究[J].北京郵電大學學報社會科學版2008（3）.

[4]企業實施社會化媒體營銷.中國廣播網2013.10.20.

[5]胡世良、鈕鋼、谷海穎：移動互聯網：贏在下一個十年的起點.北京：人民郵電出版社.2011.

第7篇：新媒體的商業價值范文

李檬

IMS新媒體商業集團創始人兼CEO

成功的連續創業家，中國最早的社交營銷奠基人之一，網絡廣告營銷資深專家。亞杰商會“搖籃計劃”八期學員，湖畔大學第二期學員。2002年2月獨自創立MUZ國際網絡廣告公司并擔任CEO，2006年創辦北京天下秀科技有限公司，擔任CEO運營至今。天下秀于2015年11月18日升級為IMS新媒體商業集團，目前是中國最大的新媒體商業集團。

2016年是網紅經濟爆發元年，網絡紅人已經在各個領域創造著新媒體時代的奇跡，并給整個社會注入了新鮮血液和活力，IMS新媒體商業集團在2016年及時瞄準網紅產業，助推網紅經濟發展。在2016年6月3日，IMS聯合微博共同VSTAR計劃，開啟了視頻網紅自媒體IP新時代，在這個計劃中IMS拿出1億元對網紅經紀公司進行全面的扶持，讓更多的網紅和自媒體能夠從這個計劃中受益，更好地實現自己的價值。另外，IMS還積極推動網紅在國際市場的發展，分別在2016年9月和10月舉辦了中美國際紅人峰會和中日國際紅人峰會， IMS成為全國第一家將中國網紅帶到國際舞臺的新媒體商業集團。

IMS目前的業務板塊有三個：WEIQ、SMART和克勞銳。 WEIQ即自媒體網紅廣告交易市場，它是圍繞微信微博構建的自媒體和網紅的廣告變現市場，其中已經有81萬自媒體入駐了WEIQ平臺，通過平臺的數據分析、精準匹配、有效的傳播幫助自媒體實現價值變現。同時，企業和廣告主通過WEIQ匹配到最合適的網紅和自媒體資源完成了非常理想的品牌宣傳，提升了品牌的影響力。SMART是IMS旗下專業向品牌大客戶提供社交全案服務的品牌，像可口可樂、施華蔻、大眾、奧迪等都是我們合作過以及正在合作的品牌，通過給它們提供創意策劃、品牌推廣、媒介傳播等專業的服務提升品牌的價值。克勞銳是IMS和UC、360、微博共同創辦的全球首家自媒體價值排行及版權經濟管理機構，致力于為自媒體全產業鏈開發、商業價值挖掘變現、版權經濟管理等提供整合解決方案。這三個品牌構成了IMS的三大品牌矩陣，構建了由品牌服務、新媒體營銷、網紅經濟、自媒體價值排行及版權經濟管理的完整體系。

網紅是一個新興的群體，也必將成為打通全產業鏈的中堅力量。2017年，IMS還是會致力于網紅產業的良好生態，幫助更多的自媒體人創造價值。這是IMS的使命和任務。同時，IMS會更加關注自媒體“變現”問題，因為只有產生“變現”才意味著網紅和自媒體價值的實現。

關鍵詞

價值內容、品

牌定制化營銷

價值內容是商業創新中重要一環，同時也是2017年的營銷風向。網紅、自媒體是內容創造者，網紅的最大價值，正是它內容上對于那些受眾心理的喚起，是強烈認同感所形成的影響力和示范力。品牌定制化營銷正在與“內容”進行重新系列組合，創作成一種新的模式。比如定制一個直播節目或者為某一個品牌植入。從原來的告知模式，到搜索模式，再到未來發展成為關注經濟模式，這是整個社會形態的一個進步。

2016營銷感悟

依托WEIQ平臺的數據可以看出，社交營銷行業正呈現出營銷主體多元化、營銷形式多元化特征。另外，隨著市場的變化和發展，在營銷領域，催生了自媒體群體的崛起，從WEIQ大數據中心數據顯示，80%的廣告主更愿意選擇適應市場發展的自媒體作為自己品牌宣傳的渠道之一。當然，隨著市場從泛娛樂化向垂直領域縱深的發展，更多垂直領域自媒體人通過更專業化的內容IP生產，將會迭代a生一批高商業價值的自媒體人，這些自媒體人不斷向網紅進行轉變，垂直化的網紅具有更強的變現能力。

第8篇：新媒體的商業價值范文

迄今為止，新浪微博在中國微博市場占有壟斷地位，成為了諸多用戶的“新浪圍脖”；騰訊則將微博作為增加QQ用戶黏性的一個產品，將其功能整合到QQ空間等產品中，擁有的一定的用戶量；網易微博界面簡潔干凈是其一大特點，其優勢是有超過3億的郵箱用戶和1億左右的博客用戶搜狐微博日前已經開放使用；搜狐微博沒有設置字數限制，只是強調“一句話博客”并強調“圍觀”的概念，即用戶在微博的點擊操作次數……在微博的個以及應用方面，可謂百家爭鳴。

中國的微博服務商們正在探索進一步的盈利模式。據了解，新浪微博已經公諸于眾的商業模式包括與微博博主和第三方應用軟件開發商分享廣告或其他收入。新浪首席執行官兼總裁曹國偉透露說，新浪微博目前的工作重點是要把平臺搭建起來，進一步擴大用戶規模，在一些應用上正在做嘗試，同時今年會推出一些基于微博的廣告。曹國偉表示，微博商業化一直在探索中發展，一個好的互聯網要有一定的規模和平臺，其中很重要的是商業模式的形成和商業模式規模化的問題。

網尚世界南京公司常務副總經理、電影文化學院院長張棟偉認為，微博是一個碎片化的信息集合，微博的商業模式就是對碎片化信息的重組過程。微博的商業模式路線圖，可分為3個步驟和階段，即：媒體、應用、搜索引擎。

第一階段：媒體

微博從新浪開始火爆，有其歷史和必然因素。雖然騰訊很早就有類似的平臺，但是作為門戶網站的新進入者，騰訊對媒體價值的利用遠遠不夠。作為熟悉媒體廣告商業模式的新浪，很容易操作一個新的媒體陣地，如同當初新浪博客一樣。在媒體階段，每個用戶是碎片化信息的提供者，商業收益必然是廣告為核心，因此這一階段的利益也就是“術”，如何勤奮和技巧的增加粉絲，并以此獲得廣告價值。

第二階段：應用

微博的碎片化信息，有幾個特點。第一是更新快，所以很容易沉溺進去；第二是信息量大，目標信息很容易被淹沒；第三是以人為組織特點的技術關系，并不容易對信息重組。因此，對信息重組就成為新的商業機會。目前微博的組織技術關系繼承于Twitter，是以人為本，用戶之間互相關注和關聯。但是這種技術組織關系，就成了另一種形式的SNS，沒有產生質的飛躍。即便是李開復這樣的專業人士，也有發日常瑣碎話語的時候即便如每日嘮叨家長里短的用戶，也會偶爾頭腦激蕩發出至理名言。如同互聯網初期的信息進發，由此呼喚出谷歌和百度一樣，如何使微博信息進行重組，就是需要考慮的問題。

第三階段：搜索

第9篇：新媒體的商業價值范文

街拍的興起與發展

隨著我國經濟建設的不斷發展與繁榮，時尚已不再是陽春白雪，僅僅局限在T臺上的光彩奪目，相反，時尚已經慢慢融入普通大眾的生活，街頭大眾的時尚風潮也已成了城市文化的一道風景線，并引領著千姿百態的時尚流行。街拍的出現，恰恰就是對時尚潮流的態度由專業轉向到大眾、由T臺轉向街頭的轉變之表現。同時，街拍也成為傳播城市時尚風潮的獨特媒介或載體。然而遺憾的是，目前為止，對于“街拍”業界與學界還沒有權威且明確的定義。就筆者的理解，更傾向于簡單定義：街拍是攝影師在街頭捕捉普通大眾的時尚攝影。

縱觀街拍的歷史，從當年街拍鼻祖比爾?坎寧漢姆背著相機、穿梭于紐約第五大道和57街拍攝各種街頭流行時尚之時起，到如今普通大眾拿著智能相機、智能手機就能夠攝下街頭的時尚流行，也不過是短短的50多年。而國內的專業街拍則是6年多。“一開始街拍都是偷偷摸摸，因為大多數路人并不配合。”杭城最早、最知名的街拍攝影師鐘昊如是說，“隨著時間的推移，以及人們對時尚觀念的不斷更新與追逐，越來越多的人開始接受并參與到街拍這一新的潮流中來，之前的拒絕到現在主動要求上鏡，時間也僅僅一年不到。”而更為明顯的變化是，隨著以微博微信為代表的一批自媒體的出現，時尚的記錄與傳播打破了原本只能在時尚雜志或者報紙等紙質載體形式中呈現的局限，使街拍增添了更廣闊的流行平臺與傳播途徑。

街拍的特點與價值

對于街拍，從專業攝影的角度來說，它融合了紀實攝影的真實性，人物攝影的感染力，同時也更充分體現了布列松 “決定性瞬間”的攝影精髓。應該說，街拍是一門具有多重屬性的攝影藝術。

其一，真實再現時尚風情。

紀實攝影意味著要走出去融入世界，需要掙脫思想的枷鎖去捕捉社會的風貌，并且用相機記錄下來，用圖片表現多姿多彩的世界。而街拍正是發揚了紀實攝影這一最大的宗旨，真實地記錄著街頭的靚女潮男的流行時尚，從而傳播時尚理念與時尚文化。因此，從這一點來看，筆者個人并不贊同如今“擺拍”式的街拍。因為街拍的可貴在于忠實地記錄街頭時尚，最自然地呈現街頭大眾的時尚風情，而再自然的“擺拍”也難免僵硬與做作，無法體現街拍原汁原味地忠實記錄的特點。

其二，決定性瞬間的捕捉。

在時尚攝影的題材中，人像是繞不過的主題之一。男女老幼，喜怒哀樂，各種表情，多種肢體語言，使人像攝影永不雷同，魅力無窮。而街拍是將人像在自然光照明條件下得到真實呈現。但是與傳統的人像攝影相比，街拍更加講究“決定性瞬間”的捕捉。眾所周知，亨利?卡蒂爾?布列松的“決定性瞬間”體現了其攝影美學的主要理念，即使用抓拍技術，在非常短暫的瞬間中，抓住真實世界里事物最有本質性的瞬間；同時，結合攝影的技巧、審美構圖等加以概括表現。就此而言，街拍攝影的忠實記錄特點，對于人物瞬間表情、舉止、儀態的捕捉，可以完美地體現“決定性的瞬間”的靈魂。

其三，獨具審美的雙眼。

與紀實新聞攝影相比，街拍除了真實自然地傳達場景之外，對人物美感的刻畫顯得更加突出。因為街拍本身就是與時尚潮流交織在一起而相輔相存的。也正因為如此，對攝影師的綜合素質要求就顯得尤為突出。除了具備紀實新聞攝影師的敏感性，專業攝影技能的嫻熟掌握之外，更需要對時尚流行元素與思潮的了解與關注，例如服裝的款式、材質、用色、搭配、風格等有一定的審美鑒賞力。大師羅丹就曾明確說過“我們的生活中并不缺少美，而是缺少發現。”這或許是對街拍攝影師的最大的期許以及鞭策。從這個意義上說，街拍攝影師是美的鑒賞家與傳播者。

其四，街拍的社會價值與商業價值。

社會價值。街拍是時尚的產物，同時也是對時尚的延展。它一改以往只關注陽春白雪和高大上的精英時尚，而是轉身面向了街頭，將鏡頭對準了普通大眾的時尚。從這種轉變中，我們不難發現，這其實是年輕一代價值觀轉變的折射。他們不再迷戀權威，不再局限專業；相反，這是他們對自由、對個性、對自我的一種追求和表達，這是對街拍價值的最好詮釋。對此，有學者也認為，對于街拍的出現傳達著青少年一代彰顯自身及追求個性的話語，同時也帶有一點后現代文化意涵，也就是解構權威和追求多元文化趨勢。毋庸置疑，年輕一代是最具有創造性和活力的一代，他們對美的追求具有更加強烈的意愿，而他們對于美的表現手段也是多元的，或許街拍只是一種手段形式而已，但是從街拍中我們可以感受到這種大眾之美之中蘊含的特殊價值。

商業價值。攝影從其誕生起，就兼具藝術屬性和商業屬性的雙重性。在當今的市場經濟時代，攝影作為一種傳播手段，蘊含著巨大的商業價值，攝影本身已成為一個商業傳播的載體，它和時尚業、廣告業有著多種形式的合作。至于街拍的商業價值，筆者認為它超越了傳統的商業攝影。傳統的商業攝影，相對來說更多的是以第三方的姿態出現，它主要與時尚雜志，或者跟廣告公司合作的方式呈現。但是，街拍的出現打破了這種原有相對固定的商業合作模式，它更多的時候可以直接和品牌進行合作。隨著微博以及微信等一系列自媒體的出現，更是給街拍提供了一個全新的商業傳播平臺載體，街拍攝影師從拍攝到傳播往往能夠一條龍搞定，對于品牌主來說也更加簡便、迅速而高效地完成營銷傳播目標。比如，杭州某知名商場為了提升其商場的知名度與影響力，與杭城某知名的街拍攝影師合作，讓攝影師每天在該商場蹲點進行潮人拍攝，然后在攝影師自已的微博以及其它的網絡媒體進行宣傳推廣，活動持續了一個月，最終取得了較好的宣傳推廣效應。

街拍存在的問題

隱私與效果。最早的街拍其實基本上是攝影師以街頭抓拍或者偷拍的方式呈現的，被攝者都是在不知情的情況下成了攝影師的“獵物”。這樣的呈現方式，相對來說是比較自然與原生態的，能夠更好地表現被攝者的最佳狀態和獨特魅力，但這種拍攝方式有侵犯個人肖像權的嫌疑。然而，隨著越來越多的人認識并且接受街拍這種街頭攝影藝術后，由被動上鏡變為主動上鏡。這一轉變，雖然解決了攝影師侵犯被攝者肖像權的癥結，但這一主動上鏡的方式，相比于被攝者在不知情狀態下入鏡而言，被攝者的主動擺拍則顯得相對矯揉造作，缺乏自然之美。所以，法律性原則的把握是街拍攝影者需要思考并解決的問題。