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第1篇：網絡市場分析范文

網絡廣告一季度同比下降13.8%,

創下歷史最低增長

艾瑞咨詢統計的數據顯示,2009年Q1中國網絡廣告市場規模為31.0億元,環比下降25.3%,同比下降13.8%,環比、同比均創下2007年Q4以來的最大跌幅。網絡廣告市場在中國整體經濟低迷的情況下遇到較大阻力。

艾瑞咨詢分析認為,2009年Q1網絡廣告市場下滑,主要受到了當前經濟形勢及季節因素的多重影響。在低迷環境下,實體企業運營困難,大多采取謹慎保守的營銷策略,整體營銷預算大幅縮減,因此對網絡廣告的投放費用有較大影響。品牌網絡廣告對外部環境變化較敏感,下滑明顯。(圖1)

搜索引擎廣告在經濟逆勢下表現相對平穩,2009年Q1中國搜索引擎市場規模達到13.11億元,同比2008年Q1的9.29億元增長41.2%。而2009年Q1環比2008年Q4的14.10億元下滑7.0%,主要原因是受農歷春節季度性因素的影響。艾瑞咨詢預計中國搜索引擎市場2009年Q2環比會取得超過30%的大幅增長,市場規模有望突破16億元。(圖2)

各行業廣告投放3月份集體回暖,

第二季度有望迎來反彈

從網絡廣告各個細分行業投放情況來看,艾瑞咨詢根據網絡廣告監測系統iAdTracker的最新數據分析發現,中國主要行業網絡廣告投放自2008年10月以來呈現兩個明顯特征:

其一,劇烈波動下排名發生變化。2008年9月經濟危機爆發半年來,各行業網絡廣告投放波動明顯,尤其是受經濟危機影響嚴重的交通、房產和IT等行業。其中,2008年度投放費用位居第一的交通類廣告投放下滑至第二位,位居第一位的網絡服務類廣告保持較好的發展勢頭,其中網絡游戲等領域的穩步增長成為主動力之一。同時,作為生活必需品的食品飲料類企業的網絡廣告投放一舉超過金融服務類和通信服務類。綜合以上行業特點可以發現,面向個人小額消費尤其是生活必需品及娛樂休閑的相關行業,顯示出良好的抗經濟周期能力。

第2篇：網絡市場分析范文

廣告的多元化，從某種角度來說，是衡量經濟發展標尺。因為無處不在的廣告讓人們在“短周期”內消費，促進市場經濟的活躍。近年以古鎮為首的國內照明燈具市場快速發展，光古鎮燈飾商家就達上萬，加上燈飾經銷商、服務商燈具從業人數高達上百萬。燈飾照明行業從電視、網站、招商網頁、搜索競價、博客、論壇、短信、郵件等不同形式的廣告營銷，加上品牌、產品質量、價格、服務等等方面營銷宣傳，燈飾行業也真正走進了一個激烈競爭的時代。

近日北京車展火熱進行，無論是香艷的車膜還是精美的汽車，都吸引國際、國內汽車企業、愛車族的眼球。市場調查反映，許多消費者都非常看重汽車照明系統，無論是為了晚上或是雨天、陰天行車安全，高校LED燈飾將提高汽車照明質量，同時新型LED燈飾將在外形上改善汽車燈具的美觀度。

古鎮燈飾商貿網艾先生說，搜索“燈飾”百度競價已經高達2元，燈飾商貿網、照明網等各種網站差不多上萬個，在這樣的條件下燈飾行業的網絡營銷變得異常激烈。各大網站一個廣告位，高達上千甚至上萬元，與此同時燈飾、照明展會國際、國內也是此起彼伏，巨大的市場讓人們都看到了這塊誘人的蛋糕。

劉先生是中山星逸照明公司的，他平時因為工作繁忙，加上對于網絡電子B2B系統不太懂，所以很少關注燈飾、燈具行業信息，然而信息時代的網絡商機是何等重要，成了古鎮燈飾商貿網金牌會員后，小李將會為劉先生供應信息，讓他在繁忙工作之余坐擁燈具批發、訂購的商機。很少的付出，讓他抓住了每一個銷售的機遇，劉先生說，古鎮燈飾商貿網做的是網絡時代的服務。

第3篇：網絡市場分析范文

關鍵詞:社交網絡時代;市場營銷模式;探索

一、研究背景及意義

(一)研究背景

當前網絡已經是人們無法離開的，對人們的意義非常重大的事物，各種日常生活都需要用到網絡。在網絡上進行社交活動也是當前非常流行的，是目前非常大眾化的方式，這給很多公司帶來了很大的機遇，當然也是挑戰，如果能夠順應時代的發展，好好地利用社交網絡，將其與市場營銷進行結合，對公司的發展絕對是非常有利的；但是，假如不能充分利用社交網絡，仍使用傳統的市場營銷模式進行相關的經營，則將失去一次非常好的發展機會。可見，網絡社交時代給各公司帶來了極大的挑戰，各公司應該重視網絡社交，積極采取措施，完善自己的市場營銷模式。

(二)研究意義

將市場營銷與社交網絡相結合，對市場營銷的相關工作有很好的推動作用，對公司的發展同樣有很大的影響。社交網絡是當前社會中大部分人進行社交的一種重要方式，所以在社交網絡中的人流量是非常大的，各大社交網站的點擊量之高，是非常驚人的，如果能將市場營銷與社交網絡結合，憑借社交網絡如此多的人流量，足以給公司帶來非常大的利益，可以迅速促進公司的發展。可見，社交網絡對市場營銷有很大的價值，相關的工作人員應該重視社交網絡對市場營銷的意義，積極采取措施，促進市場營銷與社交網絡的結合，推動公司的發展。

二、社交網絡時代的市場營銷的優勢

市場營銷，指的是相關的工作人員，根據市場環境的需要，對自己公司的商品進行經營、銷售的行為的過程。通俗一點說，就是相關工作人員進行銷售的過程。而自從進入網絡社交時代，網絡營銷相比于傳統的市場營銷的相關手段有很多優勢。

(一)可以及時收集信息

市場營銷中很重要的一點，就是對市場信息的收集。能夠及時的收集、掌握相關的市場信息，可以使相關的工作人員更加準確，更加明確的掌握市場動態，從而更科學，更合理的制定相關的市場營銷方向，推動市場營銷。將市場營銷與社交網絡相結合，對于收集信息有非常好的影響。通過社交網絡，做市場營銷的相關工作人員可以實現與消費者面對面交流的目的，從中可以得到有關的市場信息，進一步實現收集相關的市場信息的目的，這樣，通過收集到的市場信息，相關的工作人員可以做出相關的決策，從而應對時刻改變的市場，推動市場營銷的發展。另一方面，公司的相關工作人員在與消費者進行交流的過程，是一個對自身的工作進行檢測的一個過程，通過與消費者交流、溝通，相關的工作人員可以找出自己工作過程中營銷手段的缺陷，以及相關工作人員自身服務方面的不足，這樣，可以讓相關的工作人員進行自我反省，實現自我完善，并且對營銷手段方面的問題進行改進，使營銷手段更符合消費者的心理，不斷完善市場營銷模式。公司的相關工作人員應該重視社交網絡對市場營銷的作用，積極采取措施促進社交網絡與市場營銷的結合。

(二)投資相對較少，見效快

將社交網絡運用到市場營銷中，不僅僅可以使相關工作人員可以及時收集到市場信息，隨時掌握市場動態，還有很重要的一個優勢，那就是相比于傳統的市場營銷，投資資金更少，但是見效很快。因為社交網絡上有很大的人流量，利用社交網絡的這個特點，進行市場營銷的相關工作人員可以在社交網絡的這個大平臺上，運用圖片、視頻、文字等方式或者三者相結合的方式對社交網絡上的相關人群進行市場營銷，這樣，市場營銷的相關工作人員通過很少的投資，便將社交網絡中的很多潛在客戶的注意力吸引了過來，促進了潛在消費者變成公司真正客戶的過程，推動了市場營銷的發展。另外，在社交網絡中的人們對公司的相關產品進行評價、討論等，可以說是給相關的產品進行宣傳的過程，這同樣對市場營銷起到了非常好的幫助。

三、社交網絡時代的市場營銷模式的完善

(一)將市場營銷信息植入社交網絡平臺

將社交網絡與市場營銷結合起來，相關部門的工作人員可以選擇通過社交網絡的這個平臺，將市場營銷的信息出去，利用社交網絡人流量大的特點，將市場營銷的相關信息傳播出去，對市場營銷有很大的幫助。在進行相關的市場營銷的信息的傳播的過程中，相關工作人員可以通過各種網上活動，來吸引社交網絡上的人群的注意力，比如通過各種打折活動、免費送禮品的活動，以及贈送網上的虛擬禮物等，這樣，可以使更多的人參與其中，并且對可以讓這些關注的人進行轉發，從而引來更多的人，這對市場營銷有著非常大的影響，可以說，這對于市場營銷來說，是一筆巨大的財富。

(二)合理建設社交網絡的市場營銷渠道

要想將社交網絡與市場營銷相結合，相關的工作人員必須建立社交網絡的市場營銷渠道，這是非常重要的一環。而在建設社交網絡的市場營銷渠道的過程中，必須要考慮周全，必須要合理、科學的建設社交網絡的市場營銷渠道。如果社交網絡的市場營銷渠道的秩序很混亂，沒有相應的行為規范，對各公司的市場營銷都有很大的影響，根本就無法起到推動市場營銷的發展的作用，相反，很可能起到反作用，同時，很可能引起社交網絡中人們的反感，非常不利于公司的發展。所以，在建設社交網絡的市場營銷渠道時，必須要合理、科學的對其進行建設，制定相關的規章制度，以及行為規范，從而促進市場營銷的發展。

四、結束語

面對如此激烈的市場競爭，我國的各個公司應該積極采取措施，提高自身的競爭力，這樣才能在市場中立足。各公司要順應時展，完善社交網絡時代下的市場營銷模式，要將社交網絡與市場營銷緊密結合起來，推動市場營銷的同時，推動公司的發展。

作者:楊芳 單位:新疆維吾爾自治區昌吉學院

參考文獻:

第4篇：網絡市場分析范文

（一）企業網絡市場營銷的模式簡析

1.搜索引擎優化

搜索引擎優化，指充分利用搜索引擎的搜索規則，提高目的站點在搜索引擎中的排名。大部分商家已經建立了專業的SEO搜索引擎優化團隊，來優化企業在主流的搜索引擎上的排名。

2.搜索引擎付費排名

搜索引擎付費排名，指通過向大型搜索引擎，如百度等，購買按點擊付費排名服務，進而在一定程度上提高指定頁面的搜索結果，提高站點的訪問量。

3.搜索人性化

通過在企業建立的網站上設立按銷量排名、按價格排名、按時間排名、按綜合排名等滿足現代消費者心理需求及個性需要的人性化搜索條目來增加網站的點擊率。因此，在社交網絡時代的積極推動下，企業需要根據自身的發展狀況，對市場活動進行整體策劃，將企業核心內容通過不同的交流平臺傳播到各個方面，提高企業宣傳質量及銷售成果。

（二）企業網絡市場營銷的趨勢

在以往的企業市場營銷中，企業主要通過廣告等傳統媒體來企業產品信息，產品信息只能按企業對產品的預期單向傳播，而不能真正的實現了解顧客需求的雙向良性互動。而在當前的社交網絡營銷中，企業根據客戶的行為對其進行定位，并從客戶的喜好、意見等方面出發對其進行劃分，這樣的做法一方面能夠提高客戶對企業產品的滿意度，另一方面樹立企業的品牌形象，贏得客戶的信任。在互聯網不斷發展的今天，社交網絡時代需要企業經營管理人員及時掌握新型的企業市場營銷模式，適應主流的媒體交流模式。如果企業經營管理人員墨守成規，無法適應網絡技術的快速發展，那么企業的發展會陷入停滯不前的狀態，難以成功向社會推廣產品，進而造成經濟效益的低下。

二、社交網絡與傳統營銷信息傳播的區別

傳統的市場營銷產品信息通過各種渠道去傳播，成本高，而且不能人性化的滿足客戶的即時搜索需要，信息溝通不順暢，而社交網絡的發展無疑為產品的傳播提供了一條更加簡便、成本低的途徑。如何充分利用社交網絡媒體平臺，如微博、微信等，將企業的產品優勢及品牌概念廣泛傳播出去，并因此提高企業的經營業績的營銷模式，值得引起企業管理人員的高度重視。現階段，社交網絡雖然發展迅速，各個企業已經嘗試適應當前新型的市場營銷手段、群眾消費方式及消費習慣的改變，并做出相應的反應進行應對，如社交網絡平臺上逐漸出現了各企業的產品信息，或是產品的打折促銷消息等。

三、社交網絡時代下的新型企業營銷模式

網絡市場營銷，是企業整體營銷戰略的一個組成部分，是個人或組織以互聯網網絡為載體，以新的方式、方法和理念創造并與他人交換有價值的產品以滿足自身的需要和欲望的一種社會活動的管理過程。而以網絡市場營銷為前提的社交網絡市場營銷，利用互聯網上多樣的社交網絡平臺，通過直接或間接的方式對企業的產品進行大范圍傳播，使得企業的知名度和產品銷量能夠在一定程度上得到大幅度提升。

（一）話題探索模式

要利用話題探索模式，首先要明確企業傳播中的核心內容，并找到適合該內容的人群進行交流。同時，在對企業的品牌話題進行傳播前，要保證提出的話題能夠引起目標人群的興趣，這樣才能廣泛傳播，提高網絡點擊量，達到良好的傳播效果。

（二）內容分布及傳播模式

當企業在社交網絡平臺上創建話題后，需要將話題內容進行大底分類，按照符合信息交流的比例進行組合，并將其到社交網絡平臺上進行大范圍傳播。在企業社交網絡平臺上的宣傳話題需要有合適的內容，其中包括60%的企業信息，體現出自身企業的風格，介紹本行業的主要產品的信息及服務知識；30%的企業產品咨詢詳情，通過互動方式鼓勵用戶推薦該產品，提高客戶重視度的同時還能提高產品績效；10%的能夠引人們注意及討論的話題，需要區別同行業其他企業的產品特點。

（三）企業社交網絡平臺架構模式

建立起企業社交網絡平臺架構，能夠將企業產品信息傳遞盡可能廣泛。

1.企業的自有平臺

企業的社交網絡自有平臺，主要包括企業的社交網絡注冊賬戶、企業的官方網站等。通過這些企業自有平臺，人們能夠從多個方面對企業有更全面的認識，有利于提高人們對企業品牌及產品的認知度。

2.免費平臺

企業社交網絡免費平臺包括互聯網中存在的各個論壇、百科及點評網站等。通過這些免費網站，企業有更廣泛的傳播途徑，能夠更多得被人們熟知。

3.付費平臺

企業社交網絡付費平臺主要包括廣告位、廣告推廣位及微博付費轉發等。這樣的付費平臺能夠使得企業的品牌及產品具有更好的宣傳效果。

4.贏得的平臺

企業社交網絡的贏得的平臺在某種程度上屬于付費平臺，但是贏得的平臺能夠利用活動的宣傳及平臺轉發引起更多用戶的注意力并進行免費的轉發，因此取得的更好的宣傳效果。

（四）用戶聚集模式

企業在社交網絡中的發展過程中，能夠樹立良好的企業形象，聚集起自己的用戶群，并使之持續增長，是非常重要的一步。因此，為達到上述目標，首先要充分利用企業良好的品牌形象，使用戶能夠主動使用企業的社交網絡平臺，注冊賬戶并對企業社交網絡所發表的實時產品信息感興趣；其次，企業主動聯系客戶，在潛在客戶時常關注的網站客戶感興趣的話題，幫助用戶解決問題，主動要求客戶關注企業的資訊及信息。

（五）內容時間頻率模式

選擇人們網絡交流使用最多的方式，如微博，在合適的時間段內見產品的及時信息，保證讀者能夠更多地關注到產品的信息。同時，信息的量不宜過多，也不宜過少，且不能出現錯誤信息以影響企業的形象。

（六）效果測量標準模式

企業社交網絡的市場營銷活動的前期策劃，對活動是否能成功執行起著至關重要的作用，因此社交網絡企業在營銷過程中需要提高企業的品牌曝光度、吸引客戶的注意力并提高企業的服務水平。

四、社交網絡市場營銷模式對企業的影響

第5篇：網絡市場分析范文

關鍵詞：WCDMA；市場細分；策略

1 市場細分帶來的潛在發展機遇

3G網絡相比2G網絡的主要區別在于提供高速的無線上網業務，通過無線高速上網的特性還可以開發出更多增值應用，這將能更好地滿足人們對數據增值業務需求。相較傳統的語音市場，3G網絡在數據增值業務市場具有明顯的優勢。如果能夠利用市場細分在增值業務市場開發出適合不同客戶群體的不同產品，WCDMA網絡在發展初期將能得到市場認可。首先，市場客戶需求己由單一化向個性化、多樣化轉變，這一變化為市場細分提供了有利條件；其次，當前市場的細分程度較低，市場存在的多個細分變量為進一步細分提供了基礎；從通信行業統計公報來看，互聯網用戶增長較快，移動互聯網業務更是呈現爆發式增長，目前數據增值業務市場逐漸培育成熟，用戶已逐步適應移動互聯網的生活方式，這為WCDMA的3G網絡進行市場細分提供了有利的時機。因此，可以從WCDMA3G網絡的技術優勢出發，結合資費策略，運用多種變量組合對潛在市場進行細分、評估，選擇有利的差異細分市場，推出差異化的產品，避免同質化競爭，在：3G時代，逐步拉近與競爭對手的差距。

2 按業務需求進行細分市場

按收入情況可將用戶細分為高、中、低端用戶，按業務需求又可將用戶細分為基本通信需求、時尚增值業務需求、穩定可靠通信需求、高速上網需求，按這些市場細分的交叉組合可制定出以下細分市場。

2.1 時尚消費群

這一市場群體需求的是時尚，主要群體是年青人，以在校大學生、年青白領為主，可以推出手機電視、手機音樂、手機交友、移動社區、移動互聯網等業務，滿足輕人對影音、游戲、娛樂和交友的多方面需求。

2.2 娛樂用戶群

這一市場群體需求的是娛樂，主要群體一些對主題游戲比較癡迷的群體。以主題游戲為主的業務，可結合3G手機終端，利用WCDMA高速上網的特點，開發出以在線主題游戲為主的業務應用，提供給這類群體使用，未來網絡在線游戲呈現蓬勃發展的勢頭，可以和大型的在線游戲提供商合作，開發出3G手機版的游戲，可讓游戲迷們實現隨時隨地在線游戲的夢想。

2.3 家庭用戶群

這類群體的用戶比較廣泛，年齡跨度也比較大，從小孩到老人，可以結合一個家庭的3G業務需求，開發出適合家庭使用的業務，小孩需要的應用是定位業務，所以可以給小孩定制的終端主要提供定位業務；老人需要的是視頻監控業務通話、遠程醫療業務，可給老人定制具有此類3G業務應用的終端，家長主要是中年人，對3G業務的需求以小孩和老人為主，配合其使用的3G終端以支持老人、小孩3G業務需求的終端為主。

2.4 商業用戶群

該類群體主要為目前競爭對手中的中高端用戶，對網絡質量要求較高，可推出適合其應用的手機銀行、移動辦公業務、視頻通話、手機電視、高速上網、手機報、移動書店等業務，可針對國際漫游能力強進行宣傳，該類群體素質較高，可定制相對較為復雜的終端供其使用。該類客戶群屬于3G里的高端客戶群，對資費的敏感性較弱，屬于重點發展對象。

3 目標市場營銷策略

3.1 無差異營銷策略

無差異營銷是種市場覆蓋策略，企業可以決定不考慮細分市場的差異性，對整個市場只提供一種產品。企業的產品針對的是消費者的共同需求而不是不同需求，企業設計出能在最大程度上吸引購買者的產品及營銷方案，建立依靠大規模分銷和大眾化廣告的營銷策略。這種策略的特點就是單一的營銷組合策略。很顯然，中國聯通的WCDMA第三代移動通信網絡不適合這種營銷策略。

3.2 差異化營銷策略

差異化營銷是一種市場覆蓋策略，企業決定以幾個細分市場或瞄準機會的市場為目標，并為每一市場設計獨立的營銷方案。這種策略的特點就是不同的營銷方案對應不同的細分市場。

這種營銷策略是公司提供的產品或服務別具一格，或功能多，或款式新，或更加美觀。“差異化策略”是將公司提供的產品或服務差異化，樹立起一些全產業范圍中具有獨特性的東西。

3.3 集中性市場策略

集中性營銷是一種市場覆蓋策略，企業據此爭取一個或幾個亞市場中的大份額。在移動通信領域，這種策略是主攻某個特定的客戶群、某產品系列的一個細分區段或某一個地區市場。其一前提是：公司能夠以更高的效率、更好的效果為某一狹窄的策略對象服務，從而超過在更廣闊范圍內競爭對手，可知該策略具有贏得超過行業平均水平收益的潛力。

中國聯通的WCDMA網絡依據目標市場的不同采取不同的營銷策略，在大眾市場采取差異化營銷策略，通過差異化體現出WCDMA的優勢；在專業市場，采取集中化市場策略，通過個性化的定制服務，搶占在專業市場領域的3G市場份額。

[參考文獻]

第6篇：網絡市場分析范文

【關鍵詞】220千伏;調試;智能變電站;網絡現場

引言

據悉，我國電力發展中，建設智能變電站，優化提升供電效率，有效提高變電站經濟效益。在實際應用中，為降低220千伏智能變電站的運行故障，應該強化對220千伏智能變電站的網絡現場調試工作，維護智能變電站運行安全，為智能變電站安全運行提供一些技術上的支持。

1.220千伏智能變電站及調試意義

在220千伏智能變電站中，包括變壓器系統、線路部分、計算機監控系統部分以及智能輔助系統、故障信息遠傳、通信系統等幾個部分共同組成，同時，在智能變電站中，也包括系統工作站、遠程通信工作站、警衛工作站、網絡通信設備以及機組故障錄波屏等專用設備，只有在變電站網絡現場能夠合理利用這些監控設備，才可以確保220千伏智能變電站的安全運行[1]。為提升智能變電站運行穩定性，避免異常故障的發生，做好智能變電站網絡現場調試工作，在變電站測試及設備診斷中都體現出一定的技術優勢，進行網絡現場調試，確保智能變電站電網正常的電壓供應，滿足用戶用電需求，預防智能變電站故障，具有實用價值。

2.220千伏智能變電站在網絡現場調試重點

220千伏智能變電站的網絡現場調試之中，其主要的調試部分包括：設備的出廠驗收、調試網絡現場的裝置功能、調試現場系統的功能，調試現場網絡系統的性能，啟動網絡系統調試其可使用性等幾個部分。其中，在出廠驗收調試中，主要對網絡現場系統的硬件、功能以及性能、系統可靠性進行驗收，確保系統配置滿足實際應用需求，且提供測試設備，并完成技術資料編寫工作。其次，在網絡現場調試中，應該調試現場裝置功能，通過試驗儀器依據調試方案，對所設備進行功能及性能測試。并且，在完成現場系統性能調試后，調試系統性能指標，測試網絡現場的遙信變位傳送時間以及命令執行時間、網絡負荷率等內容;最后，基于網絡現場性能調試工作之中，進行啟動調試，考驗220千伏智能變電站在實際中能否正常帶電運行。

3.優化220千伏智能變電站網絡現場調試策略

3.1 出廠調試策略

外觀檢查，包括屏柜檢查、接地檢查、電纜連接檢查和光纖連接檢查等;軟件檢查中，檢查包括程序版本號、CRC校驗碼、源MAC地址、目的MAC地址、VLAN ID和APPID等;對于通信測試中，進行光纖端口的收、發信功率測試，通信中斷測試和通信異常測試等;對于告警功能檢查中，進行采集模塊故障告警、數據異常告警、失電告警和合并單元工作異常等檢查工作。

3.2 現場裝置調試策略

對220千伏智能變電站調試中，進行現場進行局部放電帶電調試，構建在線監測模式，應用超聲波傳感器和高頻電流傳感器取得PD信號，根據色譜分析結果，針對主變放電現象，采用超聲波帶電檢測法進行局放檢測，建立超聲波指紋，通過縱向波測量值比較，監視變壓器局部放電水平變化量。變壓器局部放電檢測，可以解決傳統局部放電檢測中影響電力供應的弊端，可以使用多種傳感器裝置，監測220千伏智能變電站多個設備、信號，能有效抑制220千伏智能變電站的噪聲[2]，也會使用多通道的監測設備，顯示二維圖形信息，采用多通道測量，數字差分技術，有效的抑制干擾脈沖信號。應用電力變壓器局部放電測試，檢測變壓器局放、定位技術，根據變壓器局部放電測試原理，對220千伏變壓器進行局放超聲波帶電測試，可以預防潛伏性和突發性事故，有效診斷出電力變壓器異常現象，防止220千伏變電站事故發生。

3.3 網絡調度

針對遠動裝置調試中，由于接入規約較少，不能靈活設置，故此在調度通道調試以及調度信號轉發、遙測、遙控等調試工作，也是有研發中心人員在現場進行調試的[3]。如圖1所示：

圖1 網絡調度示意圖

網絡現場調試中，其過程層調試中，根據配置的SCD導出相關裝置配置，并最終完成過程層調試，可以遠程調式系統，根據SCD文件導庫，完成后臺的搭建，以確保智能變電站具備信號對點、保護軟報文上送、以及遙控等功能。

3.4 通信調試

對于220千伏智能變電站通信接口調試中，測量光纖通信端口發送功率、接收功率及接收的靈敏功率。在通信功能的檢驗中，當拔出220千伏智能變電站網絡內MU與采集器的連接光纖之后，若是設備提示“CT斷線”以及“PT斷線”時，系統設備的告警燈亮，同時網絡現場的后臺也接收“CT斷線”、“PT斷線”的告警信號;在重新把MU與采集器與光纖連接后，出現信號復歸[4]，則表明系統通信正常。同時，對于現場網絡通信調試中，當拔出交換機與GOOSE的連接光纖之后，若是設備告警燈亮，網絡后臺接收到告警信號，將光纖接通后，網絡后臺收到通信恢復信號，則表示通信正常。再有，就是接收錯誤報文時，網絡設備不誤動，錯誤報文消失后設備恢復正常，則表明智能變電站網絡正常。

3.5 網絡現場性能調試

220千伏智能變電站網絡現場調試中，應用采樣同步調試，應用全站同步時鐘，以保證智能變電站數據同步。有效保持時鐘源同步在區域采樣點插值同步，保護測控設備采集數據同步傳輸。針對智能變電站的吞吐量、時延、丟包率，確保其數據包轉發能力，用二分法以及步進法查找丟包極限點，用Ixia系列測試平臺，對網路性能進行測試。同時，在智能變電站網絡現場調試中，還應該實施裝置時鐘準確度校驗，確保智能變電站時鐘同步，降低變電站事件誤差，實現微秒級高精度的時間同步，應用標準GPS時鐘源，給智能變電站裝置提供標準脈沖信號，并可以根據裝置采集信號時間，判斷裝置時鐘誤差，通過采樣同步檢查，確保不同采樣信息之間可以同步傳輸。

4.結論

綜上所述，在進行220千伏智能變電站網絡現場調試工作中，應該針對智能變電站網絡現場調試流程及重點、難點問題，避免采用常規變電站調試方法，明確220千伏智能變電站網絡現場相關調試工作的目標和方向，研究新的調試方法，配置相應的調試儀器，為今后220千伏智能變電站的可靠運行保駕護航。

參考文獻

[1]彭毅麗.變電運行電氣誤操作問題研究[J].中國新技術新產品，2011，14（12）：76-77.

[2]周昊兵.客戶電氣誤操作事故的原因及預防對策[J].制造業自動化，2010，21（14）：56-57.

[3]吳麗玉.變電運行電氣誤操作問題探析[J].中小企業管理與科技（下旬刊），2010，06（34）：45-46.

第7篇：網絡市場分析范文

而隨著湖南衛視、央視這樣的強勢內容方開始捂緊內容資源，引進內容受到更嚴格限制和監管，傳統的廣電系統正醞釀著他們的反擊，視頻網站們的麻煩才剛剛到來。

只是這樣的故事似乎并不能讓隨著湖南衛視、央視這樣的強勢內容方開始捂緊內容資源，引進內容受到更嚴格限制和監管，傳統的廣電系統正醞釀著他們的反擊，視頻網站們的麻煩才剛剛到來。人感到新鮮，因為十年前紙媒也曾試圖挑戰過當時新興的四大門戶，而結果自然也不必多說。

這一次，故事的劇本會被改寫嗎？

版權戰的泥潭

版權戰依舊是優酷土豆、愛奇藝PPS、樂視等一線視頻網站最大的痛點，背倚百度的愛奇藝在13年強勢切入市場，以兩億價格幾乎收下了2014年湖南衛視5檔娛樂節目的獨家版權，引進19檔韓國娛樂節目，并且順勢圈地臺灣娛樂市場。這樣強勢的表現也迫使各大視頻網站不得不跟進，即便是對自制內容寄予厚望的優酷。

從優酷土豆一季度財報來看，內容成本3.257億元，占凈收入的46%，雖然比重較13年同期(49%)有所下降，但是絕對值上卻依舊大幅提升。獨家版權帶來的是不同平臺之間的流量和用戶遷移，卻無法為整個網絡視頻市場帶來多少增量，但前者恰恰是強勢購進獨家版權的幾家視頻網站所希望得到的效果。版權戰更像是一場賭局，誰不敢跟，不能跟，那前面的投入就可能血本無歸。

相似的情形也出現在11年，電視劇版權接連被賣出單集過百萬的天價，只是那時的受益方是搶先上市的優酷和版權儲備充足的樂視，56、土豆則被洗牌出局。

但不同于電視劇的是，娛樂節目的制作方大多是各大衛視，他們本身同視頻網站就屬于一種競合關系。視頻網站在教育用戶習慣上投入了大量營銷成本，炒高了熱播節目網絡廣告價格，反而為幾家擁有強勢內容的衛視實現網絡化完成了市場開拓，埋下了隱患。

自制內容的局限

而當視頻網站無奈將目光投向引進節目和自制節目時，政策層面的風險卻又浮現。相比于被廣電總局處處限制的上星衛視，視頻網站享受了長時間的監管福利，比如說美劇。如今政策的枷鎖同樣加在了它們身上。

但是隨著制播分離進一步加速和傳統媒體的自然衰落，越來越多的電視制作人加盟互聯網公司。但視頻網站畢竟不是TVB，暫時還缺乏對自制的內容的把控能力。愛奇藝挖角高曉松這樣的事情自然也不會是個例，現有的網絡自制內容更多的還是依賴于個人，而非節目風格或模式設計，但高流動性卻讓人成為最不靠譜的優質資源。《好聲音》可以每年都變換導師，但我們卻無法想象《曉說》沒有高曉松，即便是《萬萬沒想到》也更多的是倚仗叫獸易小星的編劇才華。

傳統電視節目之所以能夠不斷推出新的節目形態，是依靠其完善的節目研發、生產流程，電視劇也同樣自有一套生產體系，這不是容易復制的。

或許有人會拿Netflix的《紙牌屋》說事兒，大數據確實可以給視頻行業帶來巨變，但并不是現在。Netflix沒少推出自制劇，效果卻一般，大數據更多的還只是《紙牌屋》宣傳的噱頭，而非其成功的決定因素，它從方法論變成足以改變娛樂業的工具還尚需時日。

當然，UGC內容還是衛視們無可奈何的。優酷這方面的優勢尤為明顯，通過百度指數分析優酷的用戶需求，幾個著名電競解說的搜索熱度甚至超過了不少娛樂節目和熱播劇。這樣的長尾帶來的優勢短期內很難撼動，而且容易形成“滾雪球”的規模效應

商業模式的弊端

內容上的問題對不差錢的視頻網站們來說尚且容易解決，但解決商業模式上的弊端卻并不容易。

優酷土豆一季度凈收入為7.004億元，其中廣告凈收入就達到了6.233億元，對廣告的依賴可見一斑。

移動端的變現難加劇了商業模式轉型的困難，雖然其已經成為優土第一大屏幕，日播放量4億，但收入占比才剛超過30%。而優酷一直努力推動的會員業務和付費電影點播效果平平，用戶付費熱情不高。

盜版問題嚴重，片源滯后，使得用戶付費觀影習慣并未形成。在增值服務上，網絡問題正在限制著業務增長。無論是整體偏慢的寬帶網速，還是2G為主，依賴WIFI的移動端，都使用戶對超清、4K增值服務的需求不高。

視頻網站們需要尋找業務突破點，其對上游產業鏈的滲透正成為趨勢。愛奇藝加強和電視臺合作，推出《漢字英雄》，做內容的反向輸出。優酷先后投資了《風暴》《等風來》《竊聽風云3》等電影，剛剛上映的《歸來》則接受了樂視的投資。

但這樣的投資行為也存在不確定性，資本運作的價值大于對業務模式改革的貢獻。樂視、愛奇藝等涉足硬件市場雖然不失為一個好的選擇，營銷不錯，但顛覆不足。

倘若阿里和優酷的合作可以利用DSP(精準營銷)撬動廣告業的長尾市場，確實可以帶來可觀的廣告增量，但改善收入結構依舊困難重重，未來很可能限制其發展。

廣電系的野望

對于湖南衛視和它的芒果TV來說，《花兒與少年》的獨播已經給他們帶來甜頭，從百度指數上不難看出，雖然整體流量上還有差距，但是在《花兒與少年》播出的前后兩天，搜索指數峰值和優酷、愛奇藝的差距正在縮小。

視頻行業長期以來用戶平臺間遷移成本低的問題，給湖南衛視留下了足夠的機會，強勢資源確實可以迅速帶來流量和用戶。盡管產品體驗不佳，但用戶別無選擇。

相對于老牌視頻網站，芒果TV顯然還需要成長時間，其技術上的問題自不必多說。哪怕是在內容上，用戶也還是沖著幾個熱門節目去的，看完就走，使得芒果TV的平臺戰略無從談起，只能算是自家節目的播放渠道和流量管道，對廣告商的吸引力自然也不足。

視頻網站們在內容的積累和版權的購買上這些年花了不少力氣，而如前文所言，長尾內容上的積累將會是芒果TV最難越過的門檻。相比之下，CNTV在這方面可能更游刃有余，只是央視強勢的內容資源和網民們的需求并不是那么契合，世界杯不錯，卻四年才有一次。

對于大多數的衛視來說，和視頻網站合作顯然更符合它們的現實利益，畢竟很多衛視的主流收視人群和網民群體并不完全契合，將優勢資源通過網絡實現直接變現，顯然要比謀求轉型要容易和實惠。畢竟，如同當年電視也沒能取代廣播，每一種媒介在很長一段時間里總會有其固定受眾，更何況手中還有中國特色這塊免死金牌。

而對視頻網站們來說，優酷這樣的持續虧損并不可怕，可怕的是視頻業似乎又一次陷入了競爭死局，這一次旁邊卻多了CNTV、芒果TV這些脫胎于傳統廣電的對手。

第8篇：網絡市場分析范文

關鍵詞：網絡購物；市場生態；生態平衡

本文為江蘇省高校優勢學科建設工程資助項目（PAPD）

中圖分類號：F713.36 文獻標識碼：A

收錄日期：2014年4月2日

隨著互聯網在我國的普及，網絡購物作為一種新的購物方式得到迅速發展并已開始逐漸深入到人們的日常生活中。根據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）的《2012年中國網絡購物市場研究報告》，截至2012年12月底，我國網絡購物用戶規模為2.42億，網民使用網絡購物的比例提升至42.9%。可以看出，網絡購物雖然有了較大發展，但是網購滲透率還有待于進一步提升，為此本文將從市場生態學的角度對網絡購物中存在的問題進行分析并提出對策，從而促進我國網絡購物市場的健康平衡發展。

一、網絡購物市場生態系統現狀

市場生態系統是指在一定時間和空間范圍內，社會經濟活動中市場各行為主體與環境之間的相互關系。市場生態系統的結構主要包括市場生態環境和市場生態主體兩大要素。本文將從網購購物的市場生態環境及市場生態主體兩部分對網絡購物市場生態系統現狀進行分析。

（一）網絡購物市場生態環境現狀。目前，我國的網絡購物市場還處于發展波動期，與發達國家相比還不成熟，為了促進個人和企業開展電子商務，政府出臺了一系列包括稅收優惠在內的扶持性措施，在規范行業運行的同時幫助網上零售業的健康發展，為國內網絡購物市場的發展創造了一個較為寬松的政策環境。隨著經濟的持續快速發展，人們的實際購買力也在持續提升，同時人們也越來越熱衷于網絡購物這為中國網絡購物市場的發展營造了良好的經濟環境與社會環境。但是，我國的網絡購物行業目前還沒有納入國家統一口徑管理，還存在各種監管缺失，行業的規范性還難以與傳統的零售業相比，交易市場環境的規范性還有待于完善。

（二）網絡購物市場生態主體現狀。我國網民的大部分網購商品是在首選購物網站上購買的，首選購物網站是網民網購的主要平臺。據不完全統計，我國電子商務購物網站中規模已較穩定的購物網站的數量至少達到384家。根據艾瑞咨詢的《2012年中國B2C在線零售商TOP30榜單》顯示，購物網站2012年交易額情況，可以看到網絡購物市場的行業領頭者天貓（原淘寶商城）自2010年11月啟動獨立域名以來成功實現了網購領域的擴張，2012年交易額達到2，072億元，遙遙領先于其他購物網站呈現“一家獨大，多強相爭的局面”。隨著互聯網的不斷普及，網購規模呈快速增長勢頭，網絡購物市場發展的潛力巨大。但是，我國目前缺乏系統化，專業化，全國性的貨物配送企業，物流服務滯后極大影響了人們網購熱情。此外，我國網絡購物市場現狀還存在市場生態主體競爭激烈且不規范的局面。

二、我國網絡購物市場存在的問題

（一）市場生態競爭機制不成熟。我國網絡購物商家同質化競爭嚴重，國內家電類網上商城已超過1，000家，而這些網站在商品種類，商業模式上大體相同，沒有形成異質化競爭。各商家的競爭競爭手段還是以往的“價格戰”為主。比如，2012年8月份京東商城與蘇寧易購開打了“史上最慘烈的價格戰”，這種低水平的競爭，從短期看，給消費者帶來了實惠，給企業帶來了市場。但是不利于企業乃至整個行業的長遠發展，對于消費者的長遠利益也沒有好處。

（二）網絡購物市場開拓不足。根據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）的《2012年中國網絡購物市場研究報告》，截至2012年12月，我國網民規模已達5.26億，其中有2.42億網購用戶。盡管網購用戶隨網民總體規模同步增長，但是增幅要小于后者。網絡購物在網民中的滲透率還不高，僅為42.9%，與發達國家的差距十分明顯，我國的網絡購物滲透率還亟待進一步提高。網絡購物市場還有待于進一步開拓。

（三）網絡購物市場監管乏力。我國對于網絡購物市場的管理還存在各種監管缺失。尤其這網絡購物交易的糾紛中，雖然有一些行業標準，但是還沒有上升到法律的高度。我國的網絡購物市場還處于不成熟的階段，更需要加強監管。但是事實上卻并非如此，在京東蘇寧價格混戰中，并無相關監管部門實際介入，根據中廣網經濟之聲報道，相關監管部門表示，京東和蘇寧不屬于惡性競爭不會采取行動。商務部舉行的例行會，也只是強調大型電子商務網站在進行價格戰的時候必須要遵守相應的法律法規，同時也必須保護消費者和供貨商的一個利益，除此之外并沒有做更多的表示。

（四）網絡購物市場缺乏統一的配送市場。由于網絡購物市場是一個市場生態系統，物流也是網絡購物市場生態系統中的重要環節。雖然我國有許多的物流公司，但是由于各公司物流服務良莠不齊，極大地影響網民的購物熱情，同時又損害了網絡商家的形象。為此，有必要建立一個布局合理、便捷高效、安全有序的現代物流服務體系。

（五）網絡購物市場的誠信問題。誠信是中華民族的傳統美德，企業作為經濟運行過程中最重要的微觀經濟主體，其誠信狀況不僅關系著自身的信譽度，更是企業的一種無形資產。誠信對一個企業如此重要，但是網絡購物市場的誠信卻令人擔憂。網絡購物市場中存在的有失誠信的行為有：虛假宣傳、商品以次充好等。

（六）網絡購物市場的安全問題。從全球電子商務的安全性上看，一般要滿足四個要求：一是安全可靠的電信網絡；二是保護有關網絡信息系統的有效方法；三是證實及確保電子信息的機密性；四是電子商務交易的安全性。我國的網絡購物市場交易大多是進行在線支付在這一環節的安全性是人們在進行網購中最為擔憂的。我國網絡購物市場中還存在一些“釣魚網站”影響著網絡購物安全。

三、優化我國網絡購物市場生態環境的對策

我國網絡購物市場中所暴露的問題是多方面的，為了促使我國網絡購物市場的可持續發展和達到生態系統平衡，采取的措施如下：

（一）政策法規的引導。國家須出臺相關政策法規，積極引導網絡購物市場良性發展，嚴厲打擊破壞市場生態平衡的一切行為。政府應為網絡購物市場營造一個有序的市場生態環境，建立健全行業規范，促進我國網絡購物市場可持續發展。

（二）強調“市場生態正義”，進行有序的市場生態競爭。市場生態正義要求個市場主體在公平分享自然資源時必須承擔保護生態環境和維護市場秩序的社會責任。網絡購物市場應創造公平公正的競爭環境，維護行業正常秩序。網絡購物市場應開展合理有序的市場生態競爭，實現網絡購物市場生態系統的協同進化。通過合理有序的市場生態競爭發展各自的核心競爭力。積極促進網絡購物市場生態系統達到動態的平衡。防止惡性競爭。

（三）加強對網絡購物市場的監管。當前，我國對于網絡購物市場的監管還很薄弱，各購物網站各商家為了能獲取更多的市場份額及更多的經濟利益采取各種措施進行促銷。由于缺乏有力的監管這些促銷措施中有許多是違規的，這嚴重損害了消費者的利益，也不利于整個網絡購物市場的健康持續發展。工商管理部門應該建立有力的監管體系，例如建立行業規范標準、建立市場準入制度等。

（四）加強網絡購物市場生態文化建設。各網絡購物網站各商家要重視自身的企業文化建設，樹立正確的企業價值取向。整個行業也要樹立積極的行業精神。對于網絡購物市場來說，誠信文化的塑造顯得尤為重要，網絡購物市場要不斷加強自身的行業自律，同時工商行政管理部門也要對網站及商家的誠信進行監督，由工商管理部門和商家建立信用檔案等。

（五）重視網絡購物安全。網絡運行部門應不斷地對網購市場安全進行監測，積極開發安全軟件，網購市場加強行業自律，嚴格保護消費者信息。同時，消費者也應該加強對網絡安全問題的認識與防范，不斷提高自身的網絡安全意識。

網絡購物這一全新的購物方式逐漸走入人們的生活中，盡管在它的發展過程中存在這樣或那樣的問題。但是隨著政府的大力支持和監督，網絡購物各市場生態主體不斷努力，我們有理由相信網絡購物市場能夠實現其可持續發展和達到網絡購物市場生態系統的動態平衡。

主要參考文獻：

[1]呂靜，呂會寧.我國網絡購物的發展現狀、問題及其對策研究[J].陜西農業科學，2007.4.

[2]高瑞澤.電子商務生態群落內部演化和競爭機理研究[D].北京：北京交通大學，2012.

[3]周大川.論京東蘇寧價格戰產生的原因及其影響[J].現代商貿工業，2012.23.

第9篇：網絡市場分析范文

盤點1-3季度中國網絡視頻市場競爭格局，兩個關鍵點值得關注：

新秀頻出：

CNTV以黑馬之勢殺入網絡視頻行業，并在前3季度取得良好成績。其得天獨厚的優勢來自于廣電出身帶來的良好媒體品牌形象，以及在新聞領域的政策壁壘和體育領域的內容優勢，大事件導向是CNTV當前廣告收入的特點，收入穩定性有待增強。

搜狐視頻作為門戶系發力，整合門戶資源、專題化熱播劇運作是其營銷特色，同時積極與電視臺合作的臺網整合營銷也為其在前三季度表現增色不少。

優酷、土豆領跑：

優酷、土豆在2010年頗有跑贏大盤之勢，第一陣營格局愈發明顯。兩者領跑特色不僅在于收入上的領先，同時從流量變現能力、內容創新能力、營銷創新能力上都頗有建樹，兩者先后申請上市，若上市成功則將中國網絡視頻競爭帶入新的階段。酷6借殼上市，收入成長性尚可但無驚喜，提升流量同時加強變現迫在眉睫，否則躋身第一陣營的愿景將越來越渺茫。