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第1篇：數字金融經濟范文

一、投資性藝術品及其金融化的概念界定

藝術品是蘊含歷史文化并以藝術形式表現的特殊、稀缺的商品，傳統藏家多是將這一特殊商品視作寄托審美需求、展現文化品位的收藏品，而在經濟金融化的影響下，越來越多的投資者把藝術品歸類為房產、股票之外的第三大投資品，通過低買高賣而獲利。本文研究的投資性藝術品即指除沉淀在收藏家手中的純收藏品之外的，購買后無需追加新的使用價值和附加新價值即可擇機出售獲利的藝術品。在一定的經濟發展階段，投資性藝術品的投資功能先于其獲得審美享受的使用功能。

投資性藝術品的金融化，指的是藝術品作為投資標的成為金融機構資產管理標的或成為金融機構對企業、個人進行信用評級和資產定價對象的過程。藝術品金融化是藝術品為載體參與資本運作的一種新方式。

二、我國投資性藝術品金融化的發展現狀

（一）投資性藝術品金融化、參與者機構化趨勢明顯

隨著社會經濟的發展，目前我國藝術品市場發展迅速，藝術品金融化趨勢十分明顯。除個人行為外，在投資性藝術品金融化過程中，參與者機構化趨勢主要表現為兩方面：其一，有投資訴求的企業主體不斷增加。目前參與藝術品市場投資的企業主要來自文化傳媒業、金融業、房地產業及酒店服務業。其二，大量金融投資機構開始涉足藝術品投資領域。與個人投資者通過低買高賣獲取價差收益的投資方式相比，企業和機構投資者借助其雄厚的資金實力、豐富的信息資源更專業地將藝術品標的進行資本化操作。隨著投資性藝術品市場金融化程度的不斷推進，我國的藝術品投資市場正經歷著散戶市場向機構市場的轉變。

（二）投資性藝術品金融化產品不斷創新

投資性藝術品金融化發展的最顯著特點就是以藝術品為標的的金融產品的出現。目前國內推出的與藝術品掛鉤的金融產品主要有：藝術品基金、藝術品信托、藝術品保單和藝術品遠期現貨交易產品。

藝術品基金按發起人主體的不同分為兩種：第一種為商業銀行發起的個人理財產品，第二種為有限合伙人形式發起的藝術品私募基金。藝術品基金多為封閉式基金，投資期限通常設定為3～5年。基金發起人首先通過自己的藝術品顧問或者投資團隊制定投資組合方案，參與拍賣會競拍購得標的產品，最終以拍賣或協議轉讓方式退出。

與藝術品基金相比，由專業信托公司發行的藝術品信托產品投資門檻較高，其發行對象為資金充裕、有較高收益要求且風險承受能力相應較高的私人客戶，購買起點為100萬元。有些藝術品信托設有“超額收益分成”條款，優先受益人不僅可以獲得預期收益，還能參與超額收益分成。

相應的藝術品保險業務也開始起步。2010年12月，中國保險業監督委員會聯合我國文化部《關于保險業支持文化產業發展有關工作的通知》，指定中國人保財險、中國太平洋財險和中國出口信用保險公司為國內第一批文化產業保險試點單位，確定了與文化產業相關的11個險種業務。自此，保險公司可以提供從館藏、展覽到運輸等環節的藝術品綜合保險產品。但考慮到藝術品確真估值以及出險后評估瓶頸，保險公司目前只向資質好、規模大的機構提供此項保險業務，藝術品個人持有者的保險服務尚未出現。

我國藝術品遠期現貨交易產品尚處起步階段，最具代表意義的就是九歌藝術品交易所推出的標準化藝術品交易合約。交易所提供“類期貨”標準化合約，交易過程中，買家需支付合約價值20%的保證金，到約定月份再交割標的藝術品。藝術品遠期現貨交易的出現，綜合反映了藝術品市場中供需雙方對未來市場供求關系變化和價格走勢的預期，為藝術品真實價格發現提供了渠道。與其他較成熟的藝術品金融產品相比較，藝術品遠期現貨交易投資者需承擔市場規模小、交易活動不活躍的風險。

（三）投資性藝術品金融化程度不斷加深

我國投資性藝術品金融化發展的另一特點就是藝術品市場金融化程度的深化，即藝術品正在實現由商品向資本的轉化。這一方面體現在藝術品市場規模的空前擴大。統計數據顯示，2010年中國藝術品交易市場年增長率為41%，交易總額達到1 694億元，中國在全球藝術品市場所占份額超過英國，上升至23%①。藝術品市場的規模化推動了其金融化進程。另一方面是由于金融資本的大量進入，使藝術品市場成為金融資本尋找投資性藝術品的價值洼地，金融市場運用一系列金融運作手法，推動了藝術品市場的價格波動與板塊輪動，提升了藝術品市場的資本運作效率。

三、我國投資性藝術品金融化發展面臨的問題

（一）尚未建立完善的藝術品評估體系

無論是以藝術品為標的組合投資基金還是通過藝術品質押融資，不解決藝術品的確真估值，藝術品金融化就無從談起。目前我國存在公立鑒定與民間鑒定兩類藝術品鑒定機構，但均不能出具被法律認可的鑒定估值證書。缺少有效力的鑒定估值就無法確定藝術品的公允價值，各種金融產品真實價格發現功能也就無法實現，投資性藝術品的金融化之路將會舉步維艱。國家應盡快建立兼具權威性與公信力的第三方藝術品評估機構，確定完善一致的藝術品評估標準體系，為藝術品金融化發展奠定基礎。

（二）藝術品交易登記制度尚未推廣

藝術品交易登記制度通過為藝術品建立科學備案認證資料庫，跟蹤記錄藝術品創作、收藏、交易信息，一方面可在一定程度上解決藝術品真假難辨、定價無據可依的問題，另一方面可方便藝術品交易流通過程中出現的產權糾紛的解決。我國早在“十一五”時期就將“推廣藝術品交易登記制度”列入保護文化知識產權議題，但就當前實施情況來看，全國范圍內的藝術品交易登記制度并未確立。首先，缺乏具有藝術品市場公信力的認證機構；其次，沒有出臺相應的登記認證細化標準；再次，藝術品市場還未形成自覺的登記認證意識。以上幾點都影響了藝術品交易登記制度完備藝術品市場金融化秩序功能的發揮。

（三）缺少專門化的監管機構，相關法律法規建設滯后

隨著藝術品資本市場的發育，越來越多的投資者攜帶資金進入市場從事交易活動，但是相應的市場監管與法律法規建設缺位，這一不利因素在金融資本大量介入之后表現尤為突出。藝術品市場涉及的資金量大、專業化要求高、風險程度大，沒有專門化的監管機構與法律規范容易造成市場秩序混亂、交易規則失準，給市場的金融穩定帶來不利影響。

四、我國投資性藝術品金融化的路徑選擇

（一）通過培育藝術品展會、畫廊，保證藝術品發行市場的供給

展會、畫廊等推介（發行）場所的建設與發展，不僅會起到發掘具有市場潛力藝術品的作用，還可為藝術家進一步從事藝術創作提供資金與精神動力。只有不斷培育高品質藝術品展會、畫廊，才能保證藝術品市場中有價值作品源源不斷地供給。壯大藝術品發行市場，投資性藝術品金融化的源頭才有保障。就處于藝術品發行市場的展會、畫廊來說，除傳統經營業務外，可借力藝術家共同信托計劃與藝術品抵押貸款方式擴大經營規模，支持藝術創作，增加市場影響力。藝術家共同信托計劃的組織方式為：展會、畫廊尋找有市場潛力的藝術家簽約，簽約藝術家在共同信托存續期將所創作藝術品交由展會、畫廊展覽、出售，所得資金則分為三部分使用。第一部分為創作者收益，第二部分為參與計劃藝術家共同分紅，第三部分為信托計劃費用支出。展會、畫廊通過藝術品抵押貸款方式擴展經營規模需要典當行、藝術銀行提供金融支持。以藝術銀行為例，持有大量藝術品的展會、畫廊將藝術品保單交予藝術銀行，即可借此融通資金，實現規模擴張。

（二）構建分層次的投資性藝術品流通市場，逐步實現投資性藝術品的金融化

筆者認為，投資性藝術品的金融化要分資本化、金融資本化和證券化三個層次發展。投資性藝術品金融化首先要實現的是藝術品的資本化，即藝術品由傳統的滿足精神享受的收藏品向創造物質財富的資源的轉化。在這一階段，要引導市場資金進入藝術品市場，以規模化帶動資本化。投資性藝術品金融化的第二個層次是藝術品市場實現金融資本化，即在經歷了藝術品市場第一階段的規模擴張后，吸引金融機構運用金融資本參與市場運作。目前，國內金融機構已嘗試將藝術品視作分散風險、組合投資的金融資產，也相應創新出了一些以藝術品為標的的金融產品。藝術品市場金融資本化的未來發展方向是建立產權市場、債券市場、信貸市場、期貨市場以及金融衍生品市場橫向并存的市場，通過投資性藝術品在這些市場中的交易流通，促進資金的流動，實現藝術品市場資源的有效配置。投資性藝術品金融化發展的第三個層次是實現藝術品市場的證券化發展，最終使藝術品市場資金自由進行投融資活動。

第2篇：數字金融經濟范文

【關鍵詞】數字金融；小微企業；融資；作用

1引言

目前小微企業是我國吸納就業的“主力軍”，一直以來，盡管小微企業數量多，但由于大多規模小，難以獲取銀行貸款，融資難、融資貴的問題是我國小微企業普遍存在的問題，嚴重的融資約束大幅度降低了小微企業的抗風險能力。造成小微企業融資難和融資貴的主要原因是小微企業規模難以達到傳統銀行貸款的門檻，被排除在傳統金融體系之外。而近年來中國數字金融迅速發展，王馨（2015）基于安德森提出的“長尾”理論對互聯網金融解決小微企業融資的可行性進行了分析，結果表明互聯網金融能夠彌補小微企業的供給缺口，減輕信貸配給程度，促進了金融資源的合理配置，有助于解決小微企業融資困境。

2小微企業的發展現狀

據國家統計局第四次全國經濟普查系列報告顯示，截止到2017年，中國中小微企業法人單位約2800萬家。截止到2020年3月，由銀保監會披露的、已納入市場監管總局小微企業名錄的個體工商戶約6253萬戶。根據數據顯示，我國民營小微企業貸款年額占貸款總額的40%，卻為國民經濟貢獻超過50%的稅收，對于GDP貢獻度達60%以上，貢獻了70%以上技術創新成果，同時帶動了80%以上的城鎮勞動就業，在我國實體企業占比超過90%。小微企業在我國區域分布差異顯著，在我國東部地區，小微企業的占比為60%，中西部地區的小微企業的占比為20%。另外，小微企業在東部沿海地區的分布較為規律和集中，而西部地區則比較分散，在地理分布上非常不均勻。我國在深化供給側結構性改革的過程中，對產能過剩進行調整，小微企業獲得了更大的發展空間，在“互聯網+”和市場有效供給的背景下，在新興產業領域和高新技術中的發展也取得了一定的成效。減政放權、放管結合、優化服務等措施的實施不但使市場更具活力，而且還在小微企業的發展中發揮了極大的推動作用。但在我國經濟新常態背景下，小微企業融資難的問題尚未從根本上進行解決。

3數字金融發展現狀及趨勢

我國數字金融發展的概念是數字經濟發展日益在金融領域深入的背景下提出的，數字金融發展到現在的最大特征與優勢是數字普惠金融，數字金融擺脫了對金融實體網點的依賴，通過手機通訊、基礎設施鋪設，快速地從東南沿海發達地區向欠發達的西部地區推進，讓金融服務觸達鄉村偏遠地區，為中小微企業和低收入人群提供服務。關于這方面的研究，北京大學數字金融研究中心和螞蟻金服集團共同編制了中國數字普惠金融指數。相關學者利用這套指數展開研究，并得出多方面結論。我國目前還處于全面深化改革的階段，我國數字金融發展處于全球領先地位，由此驅動著小微金融線上化、平臺化發展，銀行與金融科技公司共同探索“無接觸”貸款審批、大數據風控等流程創新，使小微企業貸款定價更合理，以智能風控來降低貸款成本，滿足監管層提出的“增量擴面”“減費讓利”政策要求。數字金融的迅速發展在我國的金融改革和發展中發揮了巨大的推動作用。一方面，數字金融為金融服務發展提供了有利條件，促進了中國傳統金融機構結構的升級轉型和體系改革，同時實現了信心商業模式的產生和企業的創新升級；另一方面，自從我國提出數字普惠金融，很多企業都開始積極創業，隨著數字普惠金融用戶的增加和支付保險功能的完善，有效提高了信貸功能的實用性，因此也為創業者提供了更大的有利條件，尤其在我國經濟發展比較落后的地區，促進作用更為突出。總而言之，數字金融不但促進創業創新，同時也推動實體經濟的發展。而隨著我國逐步深化對數字貨幣應用的探索，以及對5G、工業互聯網等領域的多場景應用研究，數字金融的各項應用將會日趨完善，在新時代也會遇到更多挑戰，只有不斷創新，數字金融才能助推中國經濟持續健康發展。

4小微企業融資過程中存在的問題與困境

4.1小微企業融資缺口較大

小微企業大多存在實力弱、資金欠缺、競爭力不夠等不足，即使有資金，在使用上也會受到更多的限制。據央行2018年披露數據顯示：我國小微企業的平均壽命為3年左右，因此小微企業信貸存在較大風險，更需要設計基于風控的特色金融產品。在發展小微企業的過程中，往往很難隨著時間的推移收回企業投入的資金，可自由支配資金的空間有限，因此，小微企業資金回收不規范，資金缺口較大。此外，傳統資本市場上的小微企業融資成本很高，為促進小微企業的發展，出現了類似于股票市場上的增資以及直接投資和間接投資的新的集資形式，但相關政策和目前的資本市場存在缺陷，不利于小微企業融資。

4.2小微企業融資支持不足

在傳統的放貸方式下，要求小微企業提供擔保或高質量的申請材料，審批程序枯燥乏味而且期限長，小微企業更傾向于依靠自有資金或民間借貸獲得資金，小微企業普遍存在經營管理不規范、缺乏現代企業制度、規模小、業績不穩定、收入門檻低等問題而且退出方便，財務信息不完善。為防范風險，小微企業的信貸狀況需要大量的人員和銀行的一次審批，審批程序煩瑣，使得銀行放款前的審批時間過長，雖然貸款規模小、期限短，但銀行貸款的審批成本巨大，風險也很大，因此許多小微企業很難在金融機構獲得支持，特別是在大規模融資方面。

4.3小微企業的地位不明確導致融資困難

小微企業經營規模小，發展項目也在探索中，未來盈利的可能性很低，同時小微企業經營風險大，信用度低，缺乏優質抵押資產。隨著中國金融業的進一步開放，傳統商業銀行等金融機構的擔保體系不斷完善，這就需要高質量的擔保，雖然大多數擔保機構不準備為高風險、低固定化程度的小微企業提供擔保，小微企業發展有限，傳統金融機構貸款需求對成本的壓力太大。雖然我國政府制定了一系列扶持小微企業、改善小微企業融資環境的政策和計劃，但我們也能夠幫助中小企業發展自己的貸款體系。這不利于我國小微企業未來的發展，也限制了國民經濟的健康發展，支持遠遠不足以改變小微企業融資的“尷尬”局面。

5數字金融推動小微企業融資的表現

5.1改善信息不對稱

后疫情時期，我國銀行業“無接觸金融”模式迅速興起，由此引發了小微金融朝向線上化、平臺化、生態化變革。破解小微企業融資難，銀行與金融科技公司共生共建，從產品創新、場景布局與增信機制、信貸技術、農村金融以及新型風控等領域，加速商業模式變革；面對現金流緊張、訂單量下滑的經營難題，眾多中小微企業加速推進產業數字化變革，并推動“云化”轉型。圍繞大數據、區塊鏈、人工智能、物聯網等技術組合運用，小微企業金融基礎設施建設與特色融資模式不斷創新，各類金融機構形成差異化經營戰略與競爭優勢。傳統商業銀行通過利用數字金融信息處理技術，可以將符合小微企業要求的金融模型設計和建立出來，之后再將小微企業的相關數據信息進行收集和處理，篩選出符合要求的小微企業后對其提供貸款服務。除此之外，圍繞小微企業的經營數據，商業銀行能進行用戶畫像和反欺詐管理，并通過聯合金融科技公司，共同開展風控建模，進而形成數據驅動的貸款定價。這些措施將數字金融的信息優勢和在融資市場中傳統商業銀行的優勢相結合，通過科學的授信管理，有效改善了小微企業傳統商業銀行信息不對稱的問題，在一定程度上解決了小微企業融資難的問題。

5.2降低金融服務成本

傳統商業銀行在數字金融信息技術的支持下其發展也取得了一定成效，如降低了系統維護和成本費用、改善了信息不對稱的問題、簡化了售后管理流程和授信流程、提高了售后管理的效率和質量等。例如，通過大數據風控與人工智能相結合的方式，計算小微企業的違約概率和對借貸資本的風險定價，不但有利于降低風險成本和融資利率，而且有利于提高商業銀行對小微企業的融資能力，在提高其在融資市場的競爭力的同時，也為小微企業的融資提供了更多的方法和渠道，有效降低了小微企業的授信成本，也提高了商業銀行的利益收入。此外，能夠將非銀行金融服務供應商納入數字金融服務體系中，這有利于不同類型供應商發揮比較優勢，促進競爭，優化服務，形成多元化的數字金融服務生態體系。疫情沖擊的緊迫性下，中小微企業的融資需求得到空前重視。經濟受多重因素影響波動，融資難、融資貴依舊是困擾中小企業的關鍵問題，而針對中小企業借貸需求的供應鏈金融解決方案也面臨數字技術與商業環境的多重阻礙。此次疫情中大量非銀行金融服務供應商發揮數據優勢、客戶優勢和決策優勢，為中小微企業，特別是仍然堅持在抗疫第一線的餐飲、超市和運輸等行業的中小微企業提供了應急貸款、保險等及時有效的服務，為保障人民基本生活功不可沒，同時也彰顯出這些機構在數字金融服務體系中的獨特價值。因此應該加強金融信息處理技術在傳統商業銀行經營和小微企業融資中的應用。

5.3提高信貸服務效率

數字金融是專門針對小微企業的一種信貸服務模式，它通過利用大數據和大數據處理算法將線上操作、數據決策和模型管理融為一體，用戶在進行貸款申請時無需任何擔保，只要通過其信用評分即可完成申請，而貸款審批也只需要很短的時間即可完成。相比較需要不同部門和諸多步驟進行審核的傳統商業銀行，數字金融大幅度節約了時間成本和人力成本。2020年疫情發生后，監管部門推動供應鏈金融在線化、平臺化發展，使供應鏈上下游的中小微企業各項數據與資產流轉情況，全部展現在線上平臺之上，銀行與金融科技公司均重點發展這項業務，從而推動大數據放貸、智能風控審批效率提升。此外，銀行可以通過與增信機構合作，將實現小微企業信貸風險共擔機制，并聯合政府部門，通過設立政府引導基金，優先授信于信譽良好、獲得政府支持的中小微企業，構建長期銀企合作關系。

6數字金融推動小微企業融資的對策

6.1建立中國特色小微企業融資平臺

在經濟發展的過程中，數字金融和傳統金融互相滲透，在傳統金融服務中，數字金融信息化技術的重要性也越來越突出。在大數據技術背景下，通過數字金融建立起具有中國特色的小微企業融資數據平臺，對小微企業的交易數據進行記錄，數據會隨著企業的業務增長而進行更新，從而對小微企業的經營狀況進行動態展示以及對企業的貸款償還能力進行反映，避免了小微企業在融資過程中財務信息不透明、無法提供優質抵押品等問題的出現。除此之外，小微企業還可以通過對金融數據平臺中同行優質小微企業的經營數據中吸取經驗，從而改進自身的經營管理，提高自身管理水平。

6.2創新風險管理模式

在小微企業的融資過程中，保障信息安全是非常重要的。為減少數字金融在發展中的風險，監管部門應強化數字基礎設施建設，以數據驅動小微企業征信與經營云化平臺，平衡把握好創新和監管，從而確保數字金融穩定發展。除此之外，在數字金融的安全穩定發展中，完善法制也是非常重要的，相關部門應明確底線，鼓勵數字金融行業自律，引導小微企業規范誠信經營。

6.3建立統一小微企業征信系統

我國目前的征信系統還不夠完善，小微企業的信貸信息也比較缺乏。建立統一的小微企業征信系統，可以在央行征信體系中將小微企業信貸信息和數據納入其中，從而實現企業征信體系范圍的擴大。建立統一小微企業征信系統不但可以將小微企業的融資門檻降低，而且可以降低傳統金融機構對小微企業貸款的成本，從而有效解決小微企業融資難和融資貴的問題。

7結語

目前，小微企業已經成為我國社會主義市場經濟中數量最大的企業群體，小微企業群體的發展是我國國民經濟發展的重要組成部分，對于社會穩定、民生改善、創新推動以及促進就業具有重要意義。數字金融能夠為被排除在傳統金融體系之外的小微企業提供金融服務和融資渠道，能夠有效緩解小微企業的融資約束，因此應該積極推動數字金融的發展，從而更好地滿足企業多元化金融服務需求。

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第3篇：數字金融經濟范文

近年來，國際金融、國內金融的界限變得越來越模糊。我國早期的金融學教科書所教授的內容是從國內金融向國際金融延伸；而在國外的金融學教材中，每一個國家的國內金融是整個國際金融體系的一個組成部分。目前來看，后一種理解可能更為合理——將世界看成一個整體，在這個整體中不同國家承擔的角色以及不同國家之間所產生的聯系是不容忽視的。

在這個大的視角之下，需要對傳統國際金融研究的主要問題進行更加深入的研究。研究領域沒有發生太大的變化，但研究內容發生了很大變化。例如，過去國際金融重點研究國際儲備貨幣和國際貨幣制度等，但發展到今天，研究側重點可能應做出調整。

二、國際金融重點問題研究的新方向

目前應當拋棄在短期內會產生超主權貨幣的想法，仍應以世界多元貨幣體系為研究對象。多元貨幣體系的發展是有規律的，同時也存在各國貨幣政策應如何協調配合等問題。

第一，應關注近年來數字貨幣的產生和發展，以及其對國際貨幣儲備體系產生的沖擊。在數字貨幣1.0時期，創造單一國際貨幣的設想迅速遭到了一些國家和地區的抵制，例如，美國、英國、歐盟等。原因在于創造超主權貨幣對其他國際貨幣會形成挑戰。貨幣代表著權力，而且代表了國家主權。在2021年舉辦的博鰲論壇上，有專家對中國數字貨幣的發展提出了兩個非常重要的看法，一是發展數字貨幣不應沖擊貨幣主權，二是數字貨幣使用領域應限定為消費和零售。這是符合貨幣本質的。

數字貨幣2.0版本則基于不同的主權貨幣創造了一個穩定幣。在此基礎上，又創造了類似SDR的一個貨幣籃子，基本維持了現有的貨幣格局，只是運用了新的貨幣載體，得到了許多國家的支持。這件事情是非常有意義的。沿著這個思路研究下去，對研判國際貨幣的未來以及人民幣今后的發展都將非常有價值。雖然短時間內無法創造出一個超主權貨幣，但是當主要儲備貨幣以一個籃子的形式組合起來，在實際運行時，就出現了一定的超主權貨幣的特征。這些貨幣都是可自由兌換的，例如，在歐洲使用美元是非常方便的。這就意味著數字化的美元在歐洲也可以使用，在一定意義上具有超主權貨幣的特征。

由于人民幣不可自由兌換，因此存在被孤立的可能性。我國應加快人民幣可兌換改革和國際化步伐，否則在疫情結束、數字貨幣普遍使用之后，人民幣可能處于不利地位。這是需要深入研究的問題。

第二，應關注國際收支與國內宏觀經濟運行的聯系。過去有很多關于這方面的探討，例如，不可能三角理論等。但實際經濟運行不像理論描述的那么簡單。在這種新的情況下，對國際收支變化和國內經濟運行之間的關系需要深入研究。特別對于中國來說，很多因素會對我國產生很大影響。過去對于國際收支和國內經濟關系的研究，較多是從實體經濟的角度出發。在這個大架構下，資金的流動承載著實體經濟因素的流動。而根據IMF的研究，在本世紀以來的二十年中，各國之間的貿易差額在逐漸縮小，但國際投資頭寸在增加，其原因是需要研究的。如果這一趨勢確實存在且正在發展，那么國際收支和一國宏觀經濟運行的關系需要重新探討。

第三，應關注國際金融的治理體系問題。世界在不斷變化，二戰后形成的以國際貨幣基金組織、WTO、世界銀行為主要支柱的國際金融架構已不再有效并需要改變。改變的方向可從近年來各國倡導的提議中看出一些端倪，例如，跨大西洋貿易與投資伙伴協議（TTIP）在推出時是一種新的國際治理機制，是基于價值觀相同、互相認同的原則組織起來的，即成員經濟體對人權、競爭中性等問題看法相同。而這一特征在傳統的治理體系中并不突出。

類似的協定層出不窮，例如，全面與進步跨太平洋伙伴關系協定（CPTPP）。我國已表態參與，美國也表態參與，這代表著一套新的體系，與二戰后形成的體系不同——從美國主導轉變為由多個國家和多項因素共同決定。雖然美國在其中依然占據重要地位，但之前近乎一家獨大的格局已不復存在。在全球多元化的格局下，中國通過“一帶一路”倡議、人類命運共同體等理念，在國際上推廣了代表中國心目中“良治”的全球治理體系，其具體內容仍需不斷充實和豐富。更為重要的是，我國的理念要能夠被全世界所接受，要與現有的理念和制度安排相協調。目前，我國所做的闡述還不夠，未來仍有大量工作需要去做。

第4篇：數字金融經濟范文

突如其來的金融風暴刺激了經濟金融類圖書雜志的銷售，但從出版行業的總體情況來看，金融危機的沖擊使其外部發展環境發生了重大改變。出版業包括了傳統的紙質圖書出版和以互聯網、手機為基礎的數字化出版，是傳播科技文化知識、普及大眾教育的重要工具，具有提升國民素質和國家文化軟實力的重要意義。筆者力圖通過理性總結歷史經驗和預測未來趨勢，深入探索可行措施，希望幫助中國出版業堅持改革決心，把危機轉化成體制破冰和產業格局調整重組的時機，以此推動行業發展，提升民族文化競爭力。

一 金融危機對國際出版行業產生的影響

（一）金融危機對美國出版業的影響

金融危機源起于美國，所波及到的經濟領域范圍廣程度深，在影響呈現方面也比其他國家迅速。因此，美國出版行業在金融危機下的波動先于其他地區發生，加上傳統出版領域普遍受到來自數字出版的沖擊，美國書業蕭條的狀況體現得更加全面深刻。

（1）出版物的發行印刷受到沖擊

據美國在線媒體組織WhatTheyThink2008年11月4日推出的題為“美國印刷每月出貨量”的最新報告顯示，9月份美國商業印刷的出貨量為84億美元，與2007年8月相比下降了3.35億美元，下降幅度為3.8％，[1]該報告的組織者表示，經濟危機的影響以及紙媒向其他媒體轉移，是市場印刷需求量減少的主要原因。另據PIA/GATF(美國印刷協會/印刷技術基金會)10月份的統計報告顯示，2007-2008年度美國印刷業的盈利出現下滑，美國印刷企業的平均稅前利潤率為3.1%，較前一年度的3.4%下降了0.3個百分點，盈利能力降低。[2]雜志出版方面，受到金融危機對廣告的拖動與網絡的雙重沖擊，部分雜志出現停刊減刊的現象。其中奢侈品時尚雜志12月廣告頁碼較去年同期下降22%，趣味雜志《Radar》倒閉，少女時尚雜志《Cosmo Girl》停刊僅保留網站，《Men"s Vogue》合并到《Vogue》，形同停刊。[3]

（2）圖書銷售下滑，報紙廣告與發行驟減

美國圖書銷售三大實體連鎖店巴諾書店、鮑德斯書店、百萬書店第三季度銷售下滑明顯。其中，巴諾書店第三季度銷售額同比去年下滑4.4%；鮑德斯總銷售額同比去年下降10%，凈損失1.722億美元；百萬書店平價店總銷售額則同比去年下滑9.9%。業界認為美國書業目前的表現比初期的預測更加蕭條。[4]美國報業在金融海嘯下廣告收入大減，發行減少，全美507份報紙08年前兩季度發行量減少了4.64%。繼美國最大報業集團甘尼特公司（Gannett）和《時代周刊》的發行商時代公司10月底宣布裁員，《基督教科學箴言報》宣布2009年4月開始停止發行印刷版而專注網絡版之后，美國第二大報業集團論壇報業12月8日宣布已向特拉華地方法院申請破產保護，這是金融危機下公司無力償還巨額債務的被迫之舉。[5]

（3）出版集團應對危機

企鵝出版集團旗下的哈潑考林斯和皮爾森兩家出版公司宣布凍結員工薪金增長計劃并考慮裁員；西蒙-舒斯特和托馬斯尼爾森兩家出版公司在美國已經分別裁員35人和54人；[6]時代華納旗下出版公司Time Inc第三季度業務收入下挫7%，[7].計劃裁員250人[8]；

在總體市場蕭條的局面下，唯有電子出版物和相關產品銷售卻表現出繁榮之勢。各商家加大對數字化出版的投入，希望以此擺脫危機困擾，占領新媒體市場：企鵝集團宣布進軍手機閱讀市場，手機版圖書供iPhone用戶購買閱讀；蘭登書屋免費向iPhone提供部分暢銷書的手機版本；亞馬遜推出的電子閱讀設備Kindle更是被稱作出版業的“特洛伊木馬”，業內人士認為它具有改變出版行業整體格局的潛力，巴克萊資本的分析師道格安繆斯(Doug Anmuth) 12月5日宣布將亞馬遜的股票評級調升至“超配”，相當于買進的評級，肯定亞馬遜憑借其現有商業模式在經濟低迷環境中的競爭優勢，并預估經濟情況穩定以后亞馬遜的業績將恢復兩位數的成長率。[9]

（二）金融危機下歐洲、日韓、澳大利亞等國出版行業概況

英國：金融危機對銀行資本的直接沖擊對英國的大型出版集團和圖書批發公司造成了負面影響。鮑德斯集團08年年初曾以資產抵押的方式向Landsbanki銀行申請了2300萬英鎊的貸款并得到批準，金融危機對冰島Landsbanki的沖擊使鮑德斯集團的資金鏈受到嚴重影響，最后憑借英國政府對Landsbanki英國支行提供的短期擔保貸款得以暫時維持運轉。英國第二大圖書批發商貝特拉姆因其母公司伍爾沃斯集團失去信用擔保而陷入信用危機，許多出版社因此要求貝特拉姆提前回款，甚至停止向貝特拉姆供貨。

圖書的銷售市場略顯疲態，據尼爾森圖書公司的數據，如果排除“哈利波特”的因素，截止08年10月，英國圖書銷售額比上年同期下滑1%。新聞集團旗下《泰晤士報》和《星期日泰晤士報》的廣告收入出現了明顯的下滑，尤其是分類廣告和單一廣告，默多克表示可能對旗下幾家英國報紙進行裁員。[10]

法國：2008法國出版行業在金融危機的沖擊下保持了穩定的發展速度，銷售額持續走高。上半年出版物銷售額比2007年同期上漲15%，中小書店銷售額增長達到8%。

德國：2008年的德國圖書市場和2007年比相對低迷，其中商業街書店的銷售額在今年的前9個月同比減少3%。法蘭克福書展作為世界最大的圖書博覽會，08年受金融危機影響的狀況并不明顯，大多德語出版商相信，他們的商業環境仍然十分穩定。[11]

日本：日本最大日報之一《讀賣新聞》下屬的《讀賣周刊》由于發行量大幅下降，在12月1日之后暫停出版。日本出版物研究所預測，從目前的數據來看，預計2008年日本書業全年的銷售額和2007年相比將下降3%。

二 中國出版業在金融危機下的挑戰與潛在機遇

1．金融危機刺激下經濟類圖書出版銷售大幅增長

全球范圍的經濟波動，大眾了解經濟現狀的渴望和對未來經濟走勢的關注空前高漲，原本只有專業人士關注的經濟金融類圖書成為了人們尋找解答的重要工具。在圖書銷售市場上，《偉大的博弈》《次貸危機》《貨幣戰爭》等大眾財經讀物成為暢銷書；中信出版社5月推出的《美元大崩潰》銷量超過17萬冊，6月推出的《看不懂的中國經濟》銷售20萬冊，《黑天鵝》超過14萬冊，10月推出的《美國怎么了——一個自由主義者的良知》上市不到一個月已經加印四次，對市場需求的快速感知和反應令他們收到豐厚回報；其他出版社也看到這難得的商機，加快推出更多的相關內容圖書，開始一輪新的市場爭奪，輕工業出版社、重慶出版集團、北京出版集團等也紛紛準備從美國、歐洲等地購進相關暢銷書的圖書版權，加快制作推向市場。[12]不過，這種熱點書籍的銷售成績能夠延續多久，也因經濟的快速變動充滿了不確定性。

2.中國圖書在國際書展上版權輸出成績顯著

法蘭克福國際書展10月15日在德國開幕，這是國際版權交易最重要的平臺，交易額高達世界版權交易高達額70％—80％。雖然金融危機的沖擊使國際圖書市場也進入一個版權交易趨于謹慎的觀望期，中國展團仍有108家出版社參與了本次書展，品數量達到5300多種，交易成績突出。據中國展團組織方不完全統計，此次中國展團輸出版權1092項，總金額約3767萬美元。其中簽署版權輸出合同的有408項，金額約1204萬美元；達成版權輸出意向的684項，金額約2563萬美元。[13]雖然數量上比2007年的1928項版權輸出有所減少，但貿易額大幅攀升，成績斐然。并且09年中國將作為法蘭克福書展的主賓國參加，全年將有機會舉辦大約150場活動，多角度、全方位展示中國傳統文化與當代文化，是中國出版業走向世界的一次重要機會，全面推廣中國的優秀出版產品，提升國中國出版業在國際文化市場的影響力和競爭力。[14]

3．國內雜志出版市場目前尚未出現明顯波動

當美國的時尚生活類雜志在金融危機沖擊下舉步維艱的時候，國內的雜志行業受到的沖擊相對有限，中國的時尚雜志仍有相當大的市場拓展空間，未來生存與發展環境相對穩定。據樺榭出版集團中國區總經理艾彌爾預測：“有實力的出版公司依然不會放緩在中國市場的投入，不會取消在華新項目的開展。”[15]《摩登紳士》，《GQ》內地版，《芭莎男士版》等并未改變原有出版或改版計劃，雜志出版商對中國市場仍有信心。

4．傳統報業因廣告收益下滑受到嚴重影響，數字化探索步伐加快

金融危機背景下房地產，汽車以及相關消費領域市場需求下滑，廣告投放速度減緩或規模緊縮，報紙依賴廣告實現贏利的能力降低，加上紙張成本的上漲導致的運營成本增加，報業的“寒冬”也許正在逼近。新聞出版總署有關負責人指出，報紙行業2008年面臨全行業虧損的可能。[16]如果經濟情況沒有明顯好轉，中國報業在2009年可能更會面對雪上加霜的境況。另一方面，中國報紙的數字化由于技術弱、資金少、機制不靈活、新聞門戶網站過于強大等因素的制約，發展方向不明確，還沒有形成自己的贏利模式，金融危機下整體經濟環境的低迷，在一定程度上會加快報業數字化探索的步伐，尋求有效的網絡出版贏利方式，協調傳統發行與網絡出版之間的關系，通過資源整合提高價值。

5．數字出版產業在危機中受到制約也面臨機遇

數字出版的迅速發展是世界出版產業的趨勢。中國的數字出版市場起步晚，在硬件開發、產業鏈建構、消費者閱讀習慣的培養上處于初級階段，數字出版行業標準、管理規則等相對滯后。金融危機的持續蔓延可能限制對電子出版物閱讀終端技術開發的資金投入與市場推廣，但從目前國際出版市場上，部分出版社關注數字出版以應對傳統出版蕭條的走勢來看，金融危機會加快出版數字化轉化的趨勢，在傳統圖書銷售下降的現實條件下中，推進版權的數字化開發，尋找新的利潤增長點，建構新的數字出版產業鏈，加快出版產業整體格局的轉化。

三 我國出版行業應對金融危機的對策分析

金融危機的沖擊對出版行業而言是不可避免的，我國新聞出版業正處于深化改革、加快技術升級與轉型的關鍵階段，外部經濟環境的重大變化為行業發展增添了新的不確定性因素，投資市場的謹慎可能減緩部分出版集團上市融資的步伐，中國出版走向世界的探索可能面臨更多的貿易壁壘。但我們也應該看到在這種經濟低迷的市場環境中，大眾娛樂消費減少學習需求增加等客觀因素為出版行業發展創造的有利外部環境，中國市場的相對穩定性和國家整體實力的提升為出版業發展所帶來的機會。這是一場蘊涵機遇的挑戰，也許會加速我國出版產業已有的增長緩慢、產業鏈不和諧等問題集中爆發，但同時也會產生外在壓力讓國家政府職能部門和出版企業大刀闊斧堅持改革推進出版創新。我們需要通過一些具體有效的措施推行，讓中國出版業能夠在金融危機中保持健康穩定發展，擴大國內市場，增加抵御風險的能力；在國際市場的競爭中不斷自我完善，真正推廣中華民族的歷史文化成就，提升文化軟實力。

（一）國家管理層面

1．發揮輿論引導的職能，在金融危機中擔負維護社會穩定的責任

金融危機的沖擊令國民收入消費狀況出現一定的改變，不但需要一個物質選擇上的調整期，社會心理也會出現一定的變化，缺乏安全感，對未來失去信心等，出版主管部門要通過自己的職能，引導提供大眾需要的出版產品，疏導社會情緒，使人們通過學習增加對社會狀況的理性認識，提高生產創收能力，積極面對危機，保持社會穩定。比如大力推進“農村書屋”計劃，加快建設進程充實文化產品，切實考慮因金融危機影響返鄉的相當數量的農民的知識需求，增加涉及農業生產技術、自主創業等相關內容的圖書比例，配送大批使農民“看得懂，用得上，留得住”的出版產品，滿足基層人民的生產生活需求。

2．大力推進管理體制改革，促進出版產業的市場轉化

出版業擔負著民族文化推廣傳承的重任，我國文化積淀歷史悠久資源豐富，卻因長期的體制限制，創新乏力，鮮有具有國際影響力的作品誕生，在國際話語領域處于弱勢地位。金融危機的沖擊下，國家出版管理部門應加強市場化改革的決心，加快推進出版單位的“轉企，脫鉤，改制，重組”，鼓勵出版企業上市融資，適度放寬行業外資金參與的條件限制，加快以質量衡量為標準的書號審批改革，拓展民營出版機構的發展空間，釋放產業的內在創新活力，整合資源提高效率，生產出一批能體現中國優秀文化傳統的、具有國際影響力的新聞出版作品，讓中國出版業進入國際市場的競爭領域，通過市場規律的優勝劣汰實現出版業的資源整合、結構優化。

3．鼓勵出版集團公司跨地域跨行業整合，培養一流的出版傳媒集團

縱觀維亞康姆，貝塔斯曼等世界十大傳媒集團，它們都沒有局限于某一單一傳媒類型的產業結構，它們不僅僅是出版業的領跑者，還通過深度挖掘資源優勢拓展相關傳媒領域，相互補充提升，實現資源的有效整合實現全球化擴張。金融危機中單一出版行業抵御風險的實力較為單薄，與其他傳媒行業的資源整合率不高。政府部門應鼓勵出版企業打破行政區域限制，以實現資本資源人才的最優化為原則重新整合，壯大實力加強對相關傳媒領域的探索，扶持建立產業鏈完備的真正跨區域、跨行業的出版傳媒集團，針對國際市場，打造中國的強勢出版傳媒品牌，讓中國出版業真正走向世界。

4、扶持版權產業基地建設，推進版權產業的規模發展

總結其他國家版權產業園區建設的經驗，結合版權產業對智慧創意互動融合的內在需求，與金融危機下國家拉動內需的市場導向，大力支持版權產業基地的建設。依靠北京、上海、廣州、武漢、成都等幾個中心城市，借助中國人民大學、復旦大學、中山大學、武漢大學、四川大學的學術研究優勢，建設“國家版權產業發展戰略基地”與“國家版權產業研究中心”，推進版權產業官產學研一體化發展。

5、加強對數字化出版業的支持與管理，拓展新興出版領域市場

當英美書市在金融危機的沖擊下遭遇寒流之時，人們開始采用電子出版物的發行來轉“危”為“機”。雖然2006年我國數字出版業整體收入逼近200億，但中國的數字出版業基礎薄弱，特別是對閱讀器終端的開發推廣不夠，單位產品贏利能力不強，收益結構不合理。但中國的數字出版產業市場發展潛力巨大，出版管理部門應放寬政策，鼓勵企業積極投入，加強與國際一流出版商的交流合作，引進先進技術，建立合理長效的盈利模式，引領大眾建立對數字出版物的閱讀習慣，緊跟世界出版的發展趨勢，深挖國內市場，消化金融危機對傳統出版業的負面沖擊，帶動出版產業的整體成長。

6.培養引進高素質專業化的人才隊伍，滿足新形勢下的人才需求變化

我國開設編輯、出版、印刷相關專業本專科層次專業學校多達250余所，人才培養已具備一定規模。但另一方面由于專業教育與實務需求的脫節，缺乏高水平的出版人才。金融危機壓力下要求出版人才了解現代傳媒特性、具備選題策劃能力，能適應市場的快速變化。政府應推動編輯出版專業方面的教育改革，注重培養的科學性、實用性，認可學科的獨立性、權威性，建立一支高素質的出版人才隊伍，滿足出版業跨越式發展的需求。

（二）出版機構層面

1. 準確把握市場需求的快速變化，推出金融危機下滿足消費口味的優秀作品，搶占市場先機。不僅僅要抓住現在經濟金融內圖書熱銷的機遇，還要對市場未來走向有預見和判斷。比如在經濟危機中讀者可能普遍感覺苦悶，也許更需要更有趣味性的書來慰藉自己，休閑娛樂類圖書在未來可能暢銷。企業可以提前策劃，指定選題，發掘相關優秀作品，盡量避免因對市場信息的滯后反應而喪失機遇。

2. 有一定基礎的出版企業要通過上市融資壯大自身實力，以此實現資源的優化配置下。自2007年12月21日遼寧出版集團首創編輯業務和經營業務合并打包上市，邁出了我國出版企業上市的重要一步以來，我國已有出版行業上市公司11家。上市企業要充分借助資本市場的有力支持，增強自身實力，堅持創新，積極拓展。

3．加大對優秀人才的引進，激發創造活力，為出版產業的發展尋求智慧支持。金融危機的沖擊增加了中國市場的吸引力，國際優秀出版人才到中國的可能性增加。國內出版企業要充分發揮他們智力資源，了解國際市場和國外讀者的需求和閱讀習慣，找準選題，提高品質，減少因翻譯、結構、設計造成的質量問題，多出精品，打造自己的國際品牌。

4．加快數字出版物的研發推廣，培養消費習慣，探索一種穩定的抗風險能力較高的贏利模式。數字出版的推進工作需要政府與企業雙方面的合作。經濟的持續低迷使人們更希望通過書本增加知識，提高素質。出版企業對數字出版產品的推廣開發要講究戰略步驟。平衡數字出版物與傳統出版物的結構，新舊互動，拓展整體的市場需求。

結語

金融危機的強勁破壞力正在逐步顯現，未來的一年，中國的出版產業可能面臨更加嚴峻的挑戰。我們要對未來保持足夠的理性，但同時也要充滿信心，通過政府與企業多方面的溝通合作，促進出版產業的健康發展，建立能夠走向世界的強勢出版集團，為國家提升文化軟實力作出不可替代的貢獻。

[注釋]

[1]《2008年9月美國商業印刷出貨量下跌近4%》，科印網，2008年11月11日

[2]《PIA/GATF數據顯示：美國印刷業盈利下滑》，科印網，2008年10月10日

[3]《金融危機來襲，雜志的好日子過去了？》，東方早報，2008年12月10日

[4]《業績下滑 美國書店蕭條迎圣誕》，中國新聞出版網，2008年12月10日

[5]《廣告市場不好，美國報業爆發“流感”》，國際金融報，2008年12月10日

[6]《金融危機來襲，雜志的好日子過去了？》，東方早報，2008年12月10日

[7]《時代華納，規模經濟的正反面》，21世紀經濟報道，2008年12月10日

[8]《時代華納旗下出版公司計劃裁員250人》，新浪網，2008年11月19日

[9]《巴克萊調升亞馬遜股票評級》，新浪網，2008年12月5日

[10]《廣告收入下滑，默多克將對旗下英國報紙進行裁員》，中華廣告網，2008年11月10日

[11]《圖書業不懼金融危機》，中華讀書報，2008年10月29日

[12]《金融危機帶火經濟類圖書，該類圖書關鍵詞是危機》，法制晚報，2008年10月17日

[13]《法蘭克福書展閉幕中國展團版權輸出成績斐然》，新華網，08年10月21日

[14]《法蘭克福書展受金融危機困擾》，北京商報，2008年10月27

[15]《金融危機來襲，雜志的好日子過去了？》，東方早報，2008年12月10日

[16]《金融危機，報業轉型的良機？》，新聞記者，2008年11月28日

[參考文獻]

1．蔡尚偉等：《金融危機背景下的中國文化產業發展》，人民網，2008年11月27日

2．蔡尚偉、王倩茹：《論金融危機與文化產業》，人民網，2008年10月17日

3．蔡尚偉、江南：《金融危機背景下的文化（創意）產業園區建設與發展》，人民網，2008年11月19日

4．蔡尚偉、張玥：《金融風暴對傳媒產業的影響及對策初探》，人民網，2008年10月22日

第5篇：數字金融經濟范文

關鍵詞《華爾街日報》《日本經濟新聞》《金融時報》數字化　數據庫

中圖分類號　G216　文獻標識碼　A

數字化是報刊發展的必由之路。我國的財經報刊起步較晚，數字化發展的模式也相對單一，深度和廣度挖掘還不夠。筆者對國際三大財經報刊《華爾街日報》、《日本經濟新聞》、《金融時報》的數字化發展模式進行分析，期望能為我國財經報刊數字化發展找到一些借鑒和啟示。

一、三大財經報刊巨頭的數字化生存模式

1　《華爾街日報》模式：“收費網站+報刊”為主

《華爾街日報》的數字化生存模式最大的特點就是成功建立了一個收費網站――華爾街日報網(WWW，Wsj，com)。取消紙媒體網站的收費模式成為行業發展趨勢，如2007年《紐約時報》。然而，在大部分主流紙媒體網站艱難經營的同時，《華爾街日報》網站卻逆流而上。尤其在金融危機中，網站月平均訪問量逾2000，萬。《華爾街日報》網如今已是全球付費用戶最多和最成功的網站之一。2009年，網站已經擁有超過100萬訂戶。早在2007年其年訂閱收入就超過了5千多萬美元。2007年，默多克在收購《華爾街日報》時，曾打算取消訂閱費以增加該報網站的訪問量，但此后他放棄了這樣的想法。默多克后來意識到，報紙網站免費向用戶開放，而通過廣告獲得營收，這是一種有問題的商業模式。《華爾街日報》的運營模式證明，讀者愿意為報紙網站內容付費。

《華爾街日報》網站能夠保持收費模式的主要原因在于：1、其內容無可爭議的專業性。全球1600多名采編人員每天提供1000多篇稿件支持著華爾街日報的網絡版，嚴肅、獨立、獨家的內容，保證網絡版用戶始終對其保持高度忠誠，華爾街日報的用戶都是中高收入的讀者群，而且相當一部分訂戶的訂閱費是由公司或者企業集體買單。網站提供的專業化內容對于訂閱用戶事業的發展來說，是物超所值了。2、網站與報刊內容的差異化處理。報紙上看到是“精簡本”的報道，而在網絡版上可以找到更詳盡、更完整的版本。《華爾街日報》網絡版除了涵蓋華爾街日報所有版面的全部內容外，還有來自其他道瓊斯產品資源的新聞報道和專欄文章。尤其是在2007年“瘦身”后，《華爾街日報》大大增強了與網絡版的互動。《華爾街日報》歐洲版主編曾對報紙“瘦身”作出解釋說：“瘦報”版是為了給時間緊迫的精英級讀者一個快速閱讀的可能，同時創造出一個緊密結合其網絡版的新型報紙。這在表面上看是考慮到讀者的需要，實際上是把讀者吸引到其網絡版上。網站的服務功能明顯，網站用戶不但在美國東部時間零點能獲知當天報紙全部文章的標題及部分文章全文，還能在東部時間7點獲得瀏覽全部文章和下載PDF版的機會，比報紙上攤的時間更早，而報紙讀者卻只能瀏覽網站上少數幾篇免費文章。提高報紙網絡版的點擊率可增加網絡經濟收益，這是對報紙收益的分擔和補償。在《華爾街日報》的導讀欄中，用圖片直觀地提示每個欄同的網絡版鏈接，網絡提供了更為詳盡的報道內容。例如報紙“投資理財”版的部分金融數據，也在網絡版上免費公布。可以說，《華爾街日報》網絡版是紙質版的升華和延伸，這也是網站用戶保持忠誠度的重要原因。

2　《日本經濟新聞》模式：數據庫營銷為主

《日本經濟新聞》走的是與《華爾街日報》完全不同的數字化生存模式。由于國情和文化等差異，該報并不適合于發展收費網站，而是專營數據庫營銷。由于文化影響和報業歷史悠久的“宅配制”等因素，培養出了國民良好的讀報習慣。日本報刊發行量也是全世界最高的，而且發行收入占到報刊收入的相當大比例。所以在報紙和網站的關系上，日本大報是側重報刊發行。《日本經濟新聞》與《華爾街日報》不同，日經網是報紙內容的“精簡版”。日經網新聞的總量和篇幅上，都只有報紙內容的113。這樣有效避免了讀者因免費閱讀日經網新聞而減少甚至停止購買報紙。十幾年來。日經網非但沒有影響報刊的讀者，反而促進了報紙的發行。

《日本經濟新聞》網站開設的三個數據庫都辦得很成功。NIKKEI NEEDS的歷史可以追溯到1975年，經過30余年的發展，NIKKEI NEEDS已經建成集企業財務數據庫(Corporate FinancialsDatabase)、市場信息數據庫(MarketDatabase)、宏觀經濟數據庫(Macro EconomicDatabases)、POS數據庫(Nikkei POS Data Service)等4大數據庫在內的龐大的進行數據收集、整理、分析、預測的綜合處理系統。NIKKEINEEDS是日本國內最大的商用數據庫，收錄了包括政府統計公報、企業財務報表、商品銷售數據等在內近500萬條信息，存有30多年來的經濟數據。“日經Telecom 21”是個新型的數據庫收費服務網站。成立于1984年，主要業務是把信息系統化，提供有附加價值的信息；通過互聯網提供收費商業信息服務(會員制)。該網站是日本國內數據庫檢索服務的開創者，已成為檢索服務網絡基礎構筑的標準。其數據庫現擁有180多萬個企業用戶，年銷售額約達250億日元，并以每年10％的速度增長。數據庫成為該報的核心競爭力之一。

3　《金融時報》模式：多元媒體互動為主

在數字化轉型方面，英國的《金融時報》也與時俱進。其數字化道路的主要方式是新媒體互動。1、報網互動，采用“網絡+報紙”的捆綁銷售模式，在亞洲市場，60％的客戶選擇這種方式。金融時報重視網站與報紙讀者的互動，通過網站了解讀者的閱讀愛好，將信息反饋給報紙，改變報紙單向傳播的先天性不足，促進報紙做到有的放矢。另外，金融時報網絡版是收費的，除要聞、個人理財和投資方面的新聞外，注冊用戶每月可免費閱讀30篇文章，超出就要交一定的費用。收費標準分兩檔，一年交75英鎊就可以查看該報5年前的資料，交195英鎊則可以進入該報網站查看全世界1.8萬家上市公司的信息庫和500多家報紙的舊聞。目前其網站注冊用戶已經有1700多萬，網站現已成為報社比較重要且穩定的收入來源，而且對促進主報發行也很有幫助。另外，網站還著力開拓網絡視頻，其中“專家論壇”欄目就通過視頻直播，收視率不俗。2、重視發展手機新媒體。早在2001年，《金融時報》率先進行了手機報嘗試，現在手機報在歐洲地區已占據重要位置。目前，金融時報正與歐洲一家大型移動通信運營商建立合作機制，準備大力發展手機新聞業務。在開拓新媒體方面，《金融時報》走在了前列。

二、三大財經報刊巨頭的數字化生存模式對我國財經報刊的啟示

我國的財經報刊起步較晚，數字化生存模式也相對單

一，而且其深度和廣度還遠遠不夠。三大財經報刊巨頭的數字化發展模式對我國財經報刊啟示主要有：

1　處理好報網互動的關系是基礎

報紙的網絡化是報刊數字化發展的初級模式。紙媒和網媒一定要互為補充，取長補短，共同發展。網站的成功不會降低印刷報紙的銷售量。網站的內容每天更新，遇到一些突發新聞、重大新聞，應該首先在網站中進行報道，以此和電視搶時間。遇到來不及出版的報道，也可以掛到網站。并集中精力構建一個整合資訊的傳播平臺，并將紙媒內容打包銷售。總體來看我國財經媒體網絡化起步較晚，紙質版和網絡版的差異化特征還不明顯，網站很大程度上依附于報紙，實際上只是充當網絡版報紙的角色。但值得注意的，《2l世紀經濟報道》網近兩年連續改版，設立今日焦點、即時新聞、特別報道等欄目，增開記者博客、大聲等有特色的欄目，力圖逐漸脫離報紙影響成長為有影響力的獨立媒體。

2　數據庫營銷大有潛力

我國經濟飛速發展，經濟實體數量眾多，但是卻沒有一個最權威最完整的財經數據庫。這一重任還應該落在財經媒體身上。這些數據庫不僅應該涵蓋范圍廣，齊全，還應該有相應的整理和專業化分析，能為企業或者政府提供很好的參照。第一財經集團旗下的第一財經研究院已經有發展財經數據庫的意識，其融合第一財經跨媒體平臺強大采編優勢與研究院專業研究能力，為客戶提供重要的獨家信息、權威的政策趨勢研判和市場分析。其產品包括第一財訊、理財金手冊、專題研究報告、數據庫、榜單、評價體系、指數等等。這些可以繼續做深度開掘，還大有潛力可挖。

3　多元媒體互動是未來之路

第6篇：數字金融經濟范文

比特幣價格創下歷史新高之際，數字貨幣再次站在風口之上。

隨著互聯網技術的發展，國內外對數字貨幣都在大力推崇，數字貨幣取代紙質貨幣已是必然趨勢。由各國家中央銀行發行的數字貨幣更具革命性，將會對未來的各國及世界經濟產生深遠影響。

數字貨幣不僅能節省發行、流通帶來的成本，還能提高交易或投資的效率，提升經濟交易活動的便利性和透明度。由央行發行數字貨幣還保證了金融政策的連貫性和貨幣政策的完整性，對貨幣交易安全也有保障。

數字貨幣的“留痕”和“可追蹤性”能夠提升經濟交易活動的便利度和透明度。同時，隨著區塊鏈技術的應用，將建立全國甚至全世界統一賬本，讓每一筆錢都可以追溯，逃漏稅、洗錢行為會在監管范圍內，甚至有可能實現在刷卡機上自動扣稅。

英格蘭銀行模式

英國中央銀行的數字貨幣（BDC）與比特幣不同，作為國家發行的數字貨幣，其模式是有中心化的分布式體系。

中央銀行作為BDC體系的核心，控制貨幣發行以及搭建區塊鏈清算體系。基于英國傳統中的小政府概念，BDC采用“l銀行體系”（narrow bank）。以前中央銀行與商業銀行打交道，商業銀行與企業和個人打交道，現在央行與全民打交道，商業銀行作為并列的一級。央行使用區塊鏈技術，設計一個云存儲式的分布式賬本，作為所有資金轉賬的清算，全民在央行開戶，所有個人、企業以及商業銀行間的轉賬全部使用區塊鏈清算。

央行間接控制區塊鏈，擺脫了很多傳統業務，只負責調整貨幣供應量和系統維護，極大地提高效率，節省成本。得到政府授權的商業銀行將負責區塊鏈系統的寫入交易信息的任務，同時商業銀行取消清算功能，業務收縮，僅限于提供其他金融類服務，例如理財、保險、貸款等。

BDC的優勢有以下幾點：

央行為全民開設賬戶，資金永遠是安全的。商業銀行有倒閉的風險，央行不會。

由政府授權的商業銀行負責區塊鏈系統的寫入任務，可以避免計算力的浪費，大大提高系統清算速度。相對于比特幣的每秒7筆交易，BDC可以達到2000筆以上，并且隨著寫入節點（政府授權的商業銀行）的增加而增長。

英格蘭銀行的BDC體系在設計之初就避免了比特幣系統貨幣發行上限值的問題，中央銀行可以根據需求增發或減少貨幣。

由于央行實時掌握全國資金的流動細節，通過數據挖掘，可以精確計算出貨幣流通速度，制定實時的貨幣政策。以往由于統計工作復雜，貨幣政策的制定要落后于經濟狀況的變化。

由于全國所有的交易都會被記錄，由此便可完全杜絕金融類犯罪，確保金融體系的穩定與安全，極大地提高經濟運行效率。

中國可能采用的模式

中國人民銀行的清算體系（CDC）與BDC有很大的不同。CDC模式仍然采用傳統銀行的二元結構，由各商業銀行負責清算工作，區塊鏈只負責存儲清算結果。由最底層的清算中心（市縣級）先進行清算，然后將清算結果提交到上一級清算中心（省級），再由省級清算中心提交到央行進行總清算，隨后將清算結果寫入區塊鏈。各商業銀行作為節點，需得到央行的授權。央行直接控制區塊鏈及省級清算中心，間接控制省級以下清算中心。央行的相關部門可以利用區塊鏈中的信息，通過數據挖掘開展相關工作，例如反洗錢、反貪污，制定經濟政策等等。

CDC發行的數字貨幣更多的是基于傳統貨幣的電子化，本質上是一種類似于現金的貨幣文件模式，此文件會記錄此貨幣從誕生到消失的所有交易信息。與BDC不同，CDC模式中的數字貨幣，本質上是貨幣的流動，而不是解鎖貨幣的鑰匙在流動。

例如，一個100元的CDC貨幣，當前持有人A將此100元貨幣交給B，用戶A儲蓄該100元的商業銀行會進行資金清算，在貨幣中記錄從“用戶A”轉賬給“用戶B”，然后將此文件發送到用戶B的賬戶上。同時該商業銀行將此清算信息提交到上一級清算中心，依次直到省級清算中心將此交易記錄寫入央行的區塊鏈。

CDC的優勢在于：

與現行的傳統銀行模式兼容，也適用于目前的網絡支付手段（網銀、支付寶、微信支付等）。與之前的模式相比，改變幅度較小，系統性風險較低（BDC使用區塊鏈作為全部交易的清算中心，系統性風險較大，尚有待完善）。

相對于中國的國情，CDC模式有助于實現對社會的精細化管理，例如可以直接征收消費稅。

與BDC相同，由于全國所有的交易都會被記錄，由此便可完全杜絕金融類犯罪，確保金融體系的穩定與安全，極大地提高經濟運行效率。

與BDC的不同之處在于，CDC模式由于采用了商業銀行與中央銀行的共同清算體系，監管能力更強，并可以對資金進行追繳。更大的意義在于，政府可以人為控制資本流向，讓資本去政府想讓去的地方。

智能化時代以大數據為基礎，數字貨幣中的交易信息又是一切濟數據的核心，重要性以及全面性遠遠超過電商、搜索引擎（阿里、百度等）等積累的數據。

BDC模式下，央行并不控制商業銀行，商業銀行卻可以訪問央行的區塊鏈。如果某一授權節點擁有強大的運算力，在沒有相關法律的制約下，會造成數據資源損失，用戶的隱私權受到侵犯等問題。

英國的商業銀行多為私人控股，通過對央行的區塊鏈進行數據挖掘，可以攫取到大量有價值的信息，為其金融衍生產品服務，或者轉售給他人，將公共利益轉變成私人利益。CDC模式下，由于商業銀行只負責清算，沒有記錄或讀取區塊鏈的權利，可以有效避免此問題。

兩種模式的利弊

對于BDC模式與CDC模式，目前都存在一定的不足。BDC由于采用區塊鏈清算，監管能力不強，并且目前還沒有一種較好的資金追繳機制；CDC的二元商業銀行及中央銀行清算模式，相對于BDC的“l銀行”模式，機構過于臃腫。本文提出了一種綜合兩種模式優勢，同時又能較好地解決當前兩種模式不足的數字貨幣體系。

由中央銀行設計兩個系統，一是用于存儲交易信息的區塊鏈；另一個是清算系統，兩個系統由央行直接控制。央行給全民開戶，所有商業銀行的清算權收歸央行，所有的交易都要通過央行的清算系統進行實時資金清算，央行也不再需要商業銀行負責區塊鏈的寫入工作，由清算系統在清算任務完成后直接將交易記錄存儲于區塊鏈。

即，每當一筆交易發生時，都要向央行的清算系統進行通信，清算系統完成清算后，將交易信息反饋給用戶，則交易完成，清算系統將信息寫入區塊鏈。央行的相關部門可以利用區塊鏈中的信息，通過數據挖掘開展相關工作。由于實時監控資金流向，央行也可以由此來制定實時的金融政策，或者在未來利用人工智能系統，更高效地進行實時管理。

貨幣設計上綜合BDC與CDC，即在每一個單位貨幣上加鎖與解鎖，實現資金流轉。例如，用戶A向用戶B轉賬101.2元，這筆錢由一個100元、一個1元和一個2角錢組成，在A與B發生交易時向中央銀行的清算系統進行通信，清算系統將A加到這三個貨幣上的鎖（由A的ID經過哈希運算生成）解除，然后將B的鎖（由B的ID經過哈希運算生成）加到這三個貨幣上。當用戶B要使用這三個貨幣時，通過對B的鎖進行反哈希運算，得到B的ID，進行驗證之后用戶B便獲得三個貨幣的使用權。當交易完成后，清算系統將交易信息寫入央行的區塊鏈。

當前需要解決的問題是，由于取消了二元體系以及商業銀行記錄區塊鏈的功能，所有的交易清算和記錄都要經過中央銀行，對于中國規模巨大的人口數量，系統的交易處理速度需要按照10萬的數量級進行設計（支付寶在“雙11”的交易處理速度為每秒4.75萬筆），同時還會帶來海量的交易信息。

這對于網絡傳輸、信息安全、海量存儲技術以及系統的算力等等提出了諸多挑戰。相信在不久的將來，網絡傳輸能力提升（5G和千兆寬帶），保密技術的進步（量子通信），存儲技術和計算力的突破（量子計算機），這種模式最終會得到應用。

數字貨幣對各國社會經濟的意義尤為重大，數字貨幣意味著中央政府掌控國民經濟的能力空前加強，社會中每個個體的金融活動都可以被觀測到。然而，在數字貨幣時代，數據安全及個人隱私權的問題顯得更加突出。

第7篇：數字金融經濟范文

筆者在臺灣訪問的時候，尤其能體會到中小型出版、發行企業以及雜志社所遭受的沖擊。四月中旬，一位臺北縣的圖書經銷商不無憂慮地告訴我：今年形勢不好，上周又有兩家小型經銷商倒掉了。一家旅游雜志的副總編則告訴我，今年的廣告收入大為縮水，雜志社勉強支撐。經濟危機到底如何影響了出版社?在臺灣訪學階段，我有幸采訪到幾位業界知名前輩，得以就此問題進行請教。總結訪問所得，深深體會到。眼下的金融危機。雖然對出版業有所觸及，但對大出版企業和臺灣整體出版界而言，自不及其他行業那樣驚心動魄，但真正的出版業的危機，卻遠比這一波金融風暴，影響更深，來得更早。從幾位出版人的訪談之中。我深刻體會到，數字化――是這一場危機的風暴眼。

數字化所帶來的“危機”，可以解釋為“危險”和“機遇”。臺灣的出版業比大陸的出版業更早面對市場。出版業者對數字化的切身體會，可以說比大陸業者更為深刻。

1.爾雅的“城南舊事”

從20世紀50、60年代的出版業興起，經過70、80年代的黃金時期后，臺灣出版業者開始面對圖書市場的激烈競爭，圖書品種日益多元化，繼而來臨的、也是這一場危機的風暴眼，便是曠日持久的數字化。或轉型、或倒閉、或被收購……

爾雅出版社的隱地(柯青華)先生，在臺灣出版界和文學界德高望重，今年七十二歲的他，仍然在臺北城南的廈門街上經營著他那間小小的爾雅出版社，以及小小的爾雅書房。我看到的臺灣家庭，書架上都少不了一本隱地先生所著或所出的書籍，這仍然可以讓人清晰感受到爾雅曾經的無可替代。隱地先生的話，讓如我一樣的文學愛好者聽來，總覺得心里微有酸痛，他說一一世界變得很厲害，尤其是電腦發明之后，以前用紙、筆就能創造一個出版社，不僅是自己寫，還有共同愛好者一同寫，爾雅從1975年創辦迄今的34年里，每年出20種書，如今已達680種。囊括了臺灣老中青三代作家，文壇70％以上的作家都在爾雅出過書。這么多年，看著出版的太陽升起，現在又看著太陽落下。整體大環境在變化，讀者也在變化：以前的讀者年齡大了，眼力差，閱讀的機率自然低了。年輕的讀者，他們自誕生以來的世界是網絡的動態世界，而不是文字的靜態世界。他們對紙本書不感興趣。多元化社會來臨，無論什么奇怪的內容、輕松的話題都可以變成一本書，1998年到最近這四五年，出版業真的面臨革命。若不是隱地先生個人的興趣，如純以商業盈利的角度來看，爾雅已不需繼續辛苦經營，爾雅具有長久歷史，部分老員工薪水不可能太低，想要維持業績平衡并不容易。

當然，隱地先生所經營的只是文學出版這一塊，“五小時代”的出版人，都有著文化使命感，出一本書，是對人類理想的執著追求，而不是一味的經濟掛帥、金錢追逐。然而，隱地先生仍然令人欽佩地、忙碌地主持著這一畦芳草地，以至于沒有時間靜下來寫一本臺北的《城南舊事》。臺北的城南，曾經有過多少出版社、多少文化人的足跡，滋養著臺灣的一縷縷文化氣息。

2.遠流的KOOBE

在幾位出版者看來，與其說經濟危機對出版的影響，不如直接說數字化的影響。

遠流，成立于1975年，1981年從“出版社”更名為“出版事業股份有限公司”。問及這場經濟危機的影響，董事長王榮文先生認為臺灣的出書量或者出書市場，并不會太萎縮。因為在臺灣，只要對出版感興趣，找到一筆錢，就可以出書。但是，若想把出版做成一個企業，卻是很困難的。王先生認為整個出版產業今天所面臨的最主要問題是紙本在萎縮，數位出版卻又收不到錢。遠流總是走在臺灣業界的前列，早在16年前，遠流就開始投入數字出版的研發與經營，其后，耗時三年多研發出Koobe(一個支持電子書和電子雜志的數字閱讀軟件，也是臺灣第一個自行研發的數字出版流通平臺，全球唯一以中文繁體字閱讀特性考慮的電子閱讀平臺)。Koobe研發的目的并不局限于遠流自身的利益，數字出版領域。科技廠商、內容廠商、通訊廠商及數位出版聯盟，都有意付諸努力，使得臺灣整體出版業順利地從紙本過渡到數位。王先生希望以之提升整個臺灣的紙本出版社，幫助大家共同走向數位出版公司。王先生表示，大陸在數字出版領域比臺灣業者走得快。他最喜歡講的是，2009年初。總理將方正Apabi電子書所載的數字圖書館系統“中華數字書苑”(有20萬種電子書)贈送給劍橋大學，以此來彰顯大陸的文明成就和科技成就，由此，王先生希望在數字出版研發領域，作為民資的臺灣出版業，亦能得到臺灣政府的支持。

3.城邦的績效與管理

面對危機，需要遠流未雨綢繆的創新態度，也需要自身結構、工作流程的調整。

城邦出版集團的出現，標志性地改變了臺灣出版業的原有格局，它是臺灣出版界橫空出世的一座巨型堡壘。因為新。因為大，因為一出生即在出版業轉型的動蕩時代，所以城邦一直在自我調整。這也是其CEO何飛鵬先生解釋經濟危機對城邦營運績效影響不大的主要原因。因為城邦內部是一個夠復雜的組合，子公司里每年都會有明星公司，也會有問題公司，有人上有人下，形成一個內部的平衡體系。何先生認為，比起整個臺灣市場的同業來說，經濟危機對城邦的影響算是小的，臺灣的雜志利潤可能會降三成到四成左右，主要影響是因為廣告投放減少；圖書出版估計降了兩成到三成左右。城邦主要可以分為圖書出版和雜志兩大版塊，前者仍然在成長，所以完全沒受到影響，后者大約降了兩成左右。面對經濟危機，城邦做了相應的調整對策，但結果還未顯示。起作用的，是金融危機之前就做的調整。因為。2005年雜志營運商就已遇到瓶頸，2006、2007兩年，集團做了結構上的大調整，這使得2008年成為集團成立以來雜志運營得最好的一年，雖然去年下半年金融海嘯已開始。調整主要包括工作邏輯、工作方法、內部電腦系統等等。在出版版塊，域邦則從2002年開始嘗試將所有的工作邏輯標準化、系統化。2004年之后，城邦的工作方法統一或一套富有效率的方法，打破了臺灣出版業以前師徒相承的方式，而是更強調紀律、效率、流程管理，此后，城邦從一個浪漫自由的出版團隊，轉型成為一個高效率的出版團隊。

4.“老貓”談危機

第8篇：數字金融經濟范文

以信用卡為例，如果監管層給予更多的空間和支持，信貸消費的增長前景可期。信用卡對消費金融的影響有多大，能起到哪些作用？中國光大銀行信用卡中心總經理戴兵女士給出了答案。

數字商業時代：消費金融對于拉動消費有明顯的作用，信用卡作為金融產品，在消費金融方面會有哪些用？

戴兵：國際金融危機以來，我國經濟增長方式開始轉向，逐步從投資和出口拉動型向內需拉動轉變。為擴大內需，拉動經濟增長，近年來政府非常重視消費金融的發展，其中信用卡發揮了巨大的作用。

信用卡具有先消費、后支付的消費信貸功能，特別是其分期付款業務的快速發展，提高了信用卡的滲透率，促進了汽車、家居裝潢、旅游等新興消費市場的快速發展。通過大力推動消費金融業務，合理引導并擴大了消費，帶動了周邊行業的業務發展，形成良性循環，促進了經濟的快速增長。

數字商業時代：信用卡的消費群體，對于消費金融的行業發展能起到哪些作用？這些群體會有潛力可挖嗎？

戴兵：2013年是國家“十二五”規劃的第三年，正是經濟增長結構轉型、消費拉動內需的關鍵時期。以消費金融拉動內需，信用卡行業發展空間廣闊。從國內現狀來看，未來80后、90后和00后人群將是信用卡的主要客戶群。他們非常認可“花明天的錢”的消費觀念，未來消費信貸需求有待進一步深挖。

從國際發展經驗來看，信用卡的消費金融杠桿作用尚有很大發揮空間。例如去年三季度，全國消費信用卡透支余額除以居民存款的比例是2.5%，而這一比例在美國超過8%。中國信用卡透支余額在大多數銀行的總貸款規模占比不足5%，而國外綜合型銀行都超過10%。

數字商業時代：要推動信用卡產業發展，進而拉動消費信貸，你有哪些建議？

第9篇：數字金融經濟范文

關鍵詞:財富虛擬化;數字貨幣;比特幣

2017年伊始，我國央行科技司宣稱基于區塊鏈技術的數字票據平臺已經研發成功，并將成立數字貨幣研究所，中國人民銀行有望成為世界上最早推出數字貨幣的中央銀行。

一、財富的虛擬化趨勢及央行發行數字貨幣的必然性

(一)財富虛擬化趨勢不可逆轉

在遠古時代，人們曾將牛羊充當貨幣，但由于牛羊可能死亡并且不便攜帶，于是將貝殼等作為貨幣的替代品。后來，金銀由于其自然屬性而成為天然的最佳貨幣材料，歷史上還出現了銅、鐵以及合金材料制成的貨幣。宋朝時出現了中國歷史上最早的紙幣———“交子”，但由于戰亂等原因，紙幣未成為主流貨幣。伴隨著現代企業制度的建立，出現了股票。股票是一種紙質憑證，雖不是貨幣，但通常代表著更多的財富以及財富自動增值。貨幣的發展歷程，反映了不同歷史發展階段人們對財富的安全性、交易便利性和增值性的要求，也體現了財富逐步虛擬化的趨勢。現代財富的虛擬化與計算機技術的發展相伴相隨。憑借計算機和網絡技術，紙質股票的買賣被電子交易替代。互聯網世界的各類游戲幣本身是一組計算機程序編碼，雖然稱為“幣”，本質上只是一類商品，企業可以將其賣出，換取真正的貨幣。

(二)數字貨幣的誕生

我國在多年前就出現了虛擬貨幣，比如Q幣，它是一種游戲幣，實質是由某些公司控制生產的一組計算機代碼，由于計算機復制的便利性，只要公司愿意，可以瞬間生產無數Q幣。Q幣可以用來購買游戲裝備，也可以用來兌換現金，對于生產它的公司來說，只要有人愿意花現金購買，Q幣就可以等值交換人民幣。雖然生產Q幣的公司不可以直接生產和發行現實中的貨幣，但實質上具備了央行的一些功能。比特幣是世界上出現最早也是目前知名度最高的真正的數字貨幣。它出現于2009年，由在互聯網上分布式區域鏈的計算機生成，總共2100萬枚，需要通過一系列復雜計算才可形成。任何一網計算機都可能生產比特幣，因此比特幣不屬于任何機構和個人。只要交易雙方同意，目前的比特幣可以在全球范圍內取現，用于交易數字物品甚至實物。

(三)央行推出數字貨幣的必然性

數字貨幣是一組具備一定購買力的計算機程序編碼。央行發行數字貨幣具有一定的必然性。一方面，發行貨幣是各國央行的本職工作。而今，各種虛擬貨幣的出現，使各國央行發行貨幣的權力受到挑戰。除了比特幣之外，還有萊特幣、無限幣、可可幣等，這些數字貨幣的發行量雖小，但是長此以往必將動搖央行發行貨幣的根基。另一方面，人們的生活方式發生了巨大的變化，數字支付漸成主流。在五年前的中國，人們以現金和銀行卡交易為主，而今則以手機支付為主。目前數字支付的手段主要有兩種———支付寶和微信，它們分別屬于阿里巴巴公司、騰訊公司，這兩家公司已獲得金融牌照。退一步說，它們即便沒拿到金融牌照，事實上也已具備金融機構的一些功能。簡單對比一下:一家普通的大型銀行吸引1000億人民幣的存款需要很長時間，而在所謂的“雙11”購物節上，淘寶、天貓一天的交易額就可以達到上千億元人民幣。實際上，人們在支付寶中存放的資金額遠遠高于網購交易金額。既然數字支付漸成主流，那么央行有必要順應人們的這一需求，適時推出數字貨幣。

二、我國央行的數字幣與比特幣的區別

其一，發行人不一樣。比特幣根據特定算法經過大量計算而產生，可在任何一臺接入互聯網的計算機上挖掘、買賣，沒有發行人，也不屬于任何人和機構。我國的數字貨幣明確中國人民銀行是發行人。其二，合法性不一樣。目前，美國已經宣布比特幣合法，我國政府尚未界定其合法性，反而一再強調其風險性。中國人民銀行是我國法定的貨幣發行機關，其發行的數字貨幣自誕生之日起就具備合法性。其三，交易過程不一樣。比特幣交易過程復雜，只有連續得到6個區塊的交易確認，才算是不可逆轉的。我國央行發行的數字貨幣沒有這么復雜，自生產出來就是合法的。其四，風險性不一樣。持有和交易比特幣的風險巨大。首先，比特幣是存儲在硬盤上的一組數據，如果硬盤丟失或者被格式化，那么以比特幣計價的財富也將化為烏有。2013年11月28日，英國一位IT工作者誤扔了一塊存有價值約750萬美元比特幣的硬盤，令網友們為之嘆息。其次，比特幣的交易由各國的比特幣交易網站主導，這些網站自成立以來就成為黑客的攻擊目標，而這些網站可以隸屬任何機構和個人，目前有數萬種病毒瞄準比特幣持有人和比特幣交易網站，其脆弱程度可想而知。2014年2月7日，因遭到網絡攻擊，世界最大的比特幣交易網站Mt．Gox被盜走價值約4.67億美元的比特幣，不得不宣告破產。一些不良網站可能打著比特幣交易的旗號而實施詐騙。2013年10月底，香港GBL比特幣交易平臺攜款潛逃，卷走的客戶資金約2000萬元人民幣。再次，比特幣交易存在較大的市場風險，因為其交易不受漲跌停限制，在短期內可能暴漲暴跌，投資人會因此暴富或者產生巨額損失。最后，由于無法確定持有人和交易對象，比特幣經常被用于洗錢等非法活動，因而潛藏著極大的政治風險和法律風險。中國人民銀行發行的數字貨幣有國家信譽做保證，不但技術力量雄厚，而且有法律和國家機器的保護，其風險自然低得多。

三、央行發行數字貨幣對國民經濟的影響

(一)央行發行數字貨幣的特點

以國家信譽為保證。中國人民銀行發行的數字貨幣為法定貨幣，與通常的紙幣具備同等效力。在這個意義上講，它比比特幣等具有天然的優勢。由于比特幣數量有限，只有區區2100萬枚，因而不可能成為全球統一的支付貨幣，而我國作為世界第二大經濟體，央行發行的數字貨幣有可能成為全球統一的支付貨幣。成本低，流通更便捷。數字貨幣就是一組程序編碼，由計算機程序自動生成，它的生產成本幾乎可以忽略不計，流通更便捷。但是，數字貨幣的生產不是簡單地將程序軟件復制粘貼，而是涉及復雜的運算，并且要面對全球黑客攻擊，所以它背后有一支國家級的安全維護隊伍，其運營費用也比較高。安全可靠。對于計算機編碼，人們總歸有辦法破解。央行發行的數字貨幣應該是可追蹤的，數字貨幣流通過程中的所有蹤跡都是可循的，因此所有的犯罪線索也必將無處遁形。嚴厲打擊犯罪行為。行賄、受賄、洗黑錢等所有犯罪行為，只要有資金流動，央行即可一覽無余。所以，我國央行發行數字貨幣對打擊經濟犯罪、提升社會誠信水平等都有重要意義。

(二)央行發行數字貨幣對國民經濟的具體影響

1．對人們的生活方式產生重大影響

可以想象，我國央行的數字貨幣正式流通后，人們的收入和支出將在很大程度上依靠數字貨幣實現，數字貨幣的載體也將多元化，銀行卡、手機等在未來都可以作為數字貨幣流通的載體，甚至人們只要記得自己的身份證號碼或銀行卡密碼，不用帶任何工具就可以實現支付。

2．對商業銀行業影響巨大

首先，商業銀行作為央行中轉行的作用將大大降低。長期以來，從央行到企業和居民個體之間隔著商業銀行，但發行數字貨幣后，商業銀行的重要性將大大降低，只要重新整合業務流程，取消商業銀行作為中間層的作用也是有可能的。不管是企業還是居民個人，只需要一個標準賬號或者使用身份證號，在央行注冊即可，所有結算都可以通過唯一賬號進行。這樣，商業銀行就可能萎縮直至消失。當然，這在短期內不可能發生。其次，人們在銀行的戶頭將趨于單一。每人只需要開立一個銀行賬戶，無論在哪家銀行，都可以從事任何合法交易。最后，商業銀行的網絡業務競爭會更加激烈。未來，擁有多個實體營業網點，將成為一些商業銀行的劣勢，而擅長網絡業務的商業銀行將迅速崛起。評判商業銀行的規模大小不是依據員工和營業網點的多少，而主要看客戶數量和銀行存貸款規模。這樣，商業銀行唯有提供更加優質的服務，才能吸引顧客。換句話說，數字貨幣成為主流后，存貸款資金在行際的流通更加便捷，一些服務質量不好的“巨無霸銀行”有可能一夜之間因資金全部“流出”而被迫倒閉。銀行的安全邊際線也會大大收縮，商業銀行必須注重企業形象，尤其是在網絡中的形象。

3．對現行的網絡支付方式產生影響

目前，人們的網絡支付方式主要有支付寶、微信、銀聯卡等。在數字貨幣正式推出后，短期內對現行支付方式可能影響不大，但從長期看，對現行支付方式會產生較大沖擊，支付寶的交易模式有可能發生一定程度的改變。

4．對企業的影響

短期內，央行已經研發成功的數字票據系統將取代商業銀行研發成功的數字票據系統，直接影響企業的收支行為，可能極大地簡化企業的資金交易流程，減少票據詐騙事件，降低交易成本，杜絕“三角債”等債務鏈條的產生，進而優化商業交易環境。數字票據系統的推行可以催生一系列新產品和新設備，形成全新的產業，在某種程度上刺激經濟增長。

5．對國際貿易的影響

美國稱霸全球，靠的不僅僅是最強大的軍事實力，還有強勢美元。一旦美元崩潰，美國的世界霸權也就自然隨之而解體。近年來，美國一直指責我國政府操控人民幣匯率，甚至威脅要將我國列為匯率操縱國，并進行制裁，其目的是阻礙我國經濟的快速增長、延緩我國超越美國的步伐。可以將央行推出數字貨幣看作對美元霸權的一次挑戰。數字貨幣有利于企業在國際貿易中以本幣計價的方式走出國門，在紙幣不流通的情況下實現人民幣的國際化，在國際區域經濟范圍內使人民幣取代美元，進而推動全球結算的人民幣化。中國人民銀行是世界上第一家推出數字貨幣的央行，從品牌的角度看，容易在國際市場上先入為主，較易取得主導地位。只要是承認人民幣的區域，就沒有理由不承認中國人民銀行發行的數字貨幣。只要人民幣匯率保持穩定，在美國經濟走向不明、歐元及英鎊比較疲弱的情況下，人民幣就會自然而然地成為硬通貨，數字貨幣就更容易被全球接受。所以，只要我國能夠穩住國內經濟，人民幣匯率就能夠保持相對穩定，數字貨幣將逐步削弱美元的霸權地位。

參考文獻:

［1］米曉文．數字貨幣對中央銀行的影響與對策［J］．南方金融，2016(3):43-47．