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第1篇：包裝設計的基本概念范文

關鍵詞：現代；包裝創(chuàng)意設計；多元性；文化性；地方性；時代性；民族性

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2013）32-0166-01

一、包裝設計的基本概念

包裝設計就基本意義就是在物品流通過程中保護產品，方便物品存儲，運輸。其次是美化商品，起到促進銷售的作用。其中包裝設計的最基礎也是最重要的功能就是起到保護物品的作用，往后再說是美化的作用和傳達信息的作用。隨著現代社會發(fā)展，包裝的信息傳遞，美化作用越來越顯示出其重要的地位。現代包裝設計領域中，新材料的出現，新技術的運用，新思想的引入，更加為設計師們提供了一條更寬廣的創(chuàng)新之路，讓設計師們更能在這個領域中施展自己的才華。能否在包裝設計中體現出現時代氣息，并且附帶著濃烈的民族文化特色，已經成為了判定一個包裝設計是否達到了足夠水平與深度的衡量標準。

二、包裝設計中傳統(tǒng)民族性與時代精神的結合

（一）傳統(tǒng)民族文化與現代包裝的關系

傳統(tǒng)民族思想一般體現在包裝的文化傳播上，它能反映出一個民族的精神。中國是歷史悠久的文明之國，千年的歷史沉淀留給了我們許多的設計素材，從傳統(tǒng)思想中吸收設計創(chuàng)意，運用當下的新興表現手法，最直接的體現到包裝設計上，這既是展示產品的藝術底蘊的合適方法，也是體現本土文化與當今社會國際設計方向的結合。

（二）時代精神與包裝設計的關系

隨著現在社會技術水平的提高，包裝設計運用的技術也越來越全面，新材料的使用，新工藝的運用。現代生產力的大幅上升，也促進了包裝設計的發(fā)展，使得包裝設計不斷更新。如今的設計師，不能能從基本設計上運用創(chuàng)意，更能在材料選擇，制作工藝上發(fā)揮創(chuàng)想，從而創(chuàng)造了出許多符合時代精神的經典之作。

（三）傳統(tǒng)民族文化與時間精神在包裝設計中的關系

現代設計與傳統(tǒng)民族思想之間有著密不可分的關系，包裝設計文化的時代性在不同的時候不同的地方，都有著不同的衡量標準也不盡相同。時代精神決定了現代設計的創(chuàng)意風格，每個時代都會有每個時代的文化概論，都有著屬于時代的設計體系。我國是一個民族多元化，思想多元化的大國。民族文化深厚。從中能提取不許多的基本元素，將這些不同的基本元素用，用不同的手法，融合進現代的設計中，產生思想的碰撞，注入時代的設計基礎，賦予民族的文化作為載體，體現出時代性，民族性。

三、現代包裝設計的民族元素運用

（一）造型

造型是一個包裝的基礎，是包裝最基本的面貌。造型設計，在形態(tài)結構，材料質感等方面都需要設計師有自己獨特的見解，從而呈現出包裝的多樣性。要適應現代社會審美的基本訴求，運用現代工藝手法，將傳統(tǒng)民族制作工藝，賦予新的活力，新的面貌，體現出強烈的文化特色。這樣傳統(tǒng)的得到了新的升華，創(chuàng)造出新的視覺效果。

（二）圖形

現代設計中，圖形一直是不可或缺的一種表現形式，在包裝設計中也是不可替代的存在。運用圖形設計在視覺表現上的特點，將產品的信息傳達給人們，并且通過圖形的處理，設計的手法，指引人們的視覺心理。而我國的傳統(tǒng)文化具有鮮明的地域性和民族文化內涵。不但形式上有許多的選擇，而且有豐富的文化內涵與民族思想。圖形不同與直白的文字敘述，圖形更加具有豐富的想象空間，每個人看到有會有每個人不同的想法。使得圖形的的表達更加跨越文字的局限，實現共通的語言。將其傳統(tǒng)圖形運用在包裝上更是將包裝的內容豐富化，讓包裝設計達到一個更高的高度。

（三）色彩

第2篇：包裝設計的基本概念范文

關鍵詞：產品包裝；酒；包裝設計

1 產品包裝的基本概念

產品包裝，是消費者對產品的視覺體驗，是產品個性的直接和主要傳遞者，是企業(yè)形象定位的直接表現。包裝設計具有監(jiān)理品牌認知的行銷作用，也就是利用包裝設計呈現品牌訊息，建立品牌識別，是消費者知道商品的品牌名稱、品牌屬性，進而建立品牌形象。

2 產品包裝的重要性

在日益激烈的市場經濟競爭中，產品包裝已不再僅僅停留在保護商品的層面上，更多的體現在給與消費者帶來藝術與科技完美結合的視覺愉悅及超值的心理享受。一個知名品牌，往往意味著有較強的競爭優(yōu)勢，具有廣闊的銷售市場。可以說，品牌是商家永遠的賣點和消費者追逐的時尚。根據著名營銷學者菲利浦·科特勒的定義，所謂品牌形象，就是一個名字、稱謂、符號或設計，或是上述的總和，其目的就是要使自己的產品或服務有別于其他競爭者。名字、稱謂或符號等，無一不在產品的包裝上得以體現。因此，商品的包裝設計對于創(chuàng)建良好的品牌形象具有十分重要的作用。

3 酒類產品包裝的特殊性

酒文化是世界全人類各民族文化的一個共同點，蘊藏著極為豐富的內涵，有深厚的社會基礎和持久的生命力。酒包裝作為酒文化不可分割的一部分，歷來成為人們購買酒類產品的一個重要依據。如何讓一種酒發(fā)揮出它的品牌效應和商業(yè)價值，酒的包裝設計無疑是一個相當重要的因素。從包裝的角度來講，包裝應以能保護商品，便于貯運，引導消費，具有識別性為宗旨。作為一名設計者，要注重產品的審美性，更要注重產品的功能性。（1）首先，酒瓶作為酒產品的載體，其本身就是一種材料上的包裝。從目前上市的酒產品來看，主要有玻璃瓶和陶瓷瓶以及木質容器等幾種，玻璃瓶透明亮麗，晶瑩照人，華麗高檔；陶瓷瓶釉光可人，高貴典雅；木質容器樸質古拙，返樸歸真；由于各種器皿造型的不同，會產生出各種不同的視覺感受。（2）在酒的包裝設計體現了產品的個性特色及產地特點。酒類包裝品、包裝技法、包裝材料、包裝容器造型、包裝裝潢、包裝結構、包裝功能、包裝形態(tài)等多方面組合成的酒類包裝文化，既包含有物質功能（防護、貯存、識別等），又有精神功能（民族特征、審美意識、、種族差異、時代特色等等），不是單一的。酒類包裝產品或多或少的在包裝中都帶有本民族的文化特色。酒類包裝文化既是民族文化的反映又是時代的產物。一個民族的文化形成需要漫長曲折的歷程，在歷史發(fā)展的不同階段，民族文化分別表現為一系列的時代特征。在同等質量與服務條件下，酒類商品供應商往往是通過包裝設計的文化特色來提升其品牌的感染力，通過在酒的包裝中緊緊把握時代脈搏，增添文化因素、激活文化基因、糅進文化功能、豐富文化底蘊，通過加強產品包裝設計的文化品位來提升品牌產品的市場競爭力。如圖一所示，我國“孔府家酒”的包裝，體現了中國文化特色。

4 酒產品包裝存在的問題

在酒類產品中，酒稱得上是國粹。歷經千百年的發(fā)展歷史，酒產業(yè)在近代得到了迅猛發(fā)展，但酒包裝還習慣用于壇裝或者瓶裝。酒壇裝存在著“三高一大”的缺點：即勞動強度高，損耗高、變質率高和占用庫房面積大，并且盛裝酒的瓷壇，氣孔多了、大了容易被氧化；氣孔少了、小了，不利于窖藏，而且瓷壇封口必須用黃泥和荷葉，這樣很不利于酒的運輸和儲存。酒瓶裝像醋瓶一樣的包裝根本不具備審美觀念，難以彰顯出酒深厚的文化內涵。改革開放以來，隨著社會經濟的不斷發(fā)展，我國酒類產品也得以迅速發(fā)展，酒產品雖然也得到迅速發(fā)展，其包裝也從原來的單一逐漸發(fā)展為系列化、禮品化、藝術化、多樣化，但與白酒、啤酒等其他酒類包裝相比，無論在容器包裝的造型藝術方面，還是包裝裝潢的設計方面，酒包裝尚存在距離。中國酒中有的產品仍擁有幾十年不變的老樣子，鄉(xiāng)土氣濃厚；有的產品使用別人的創(chuàng)意設計，注重了表面卻忽視了自身個性，使包裝與酒文化不配套；有的產品則一味崇洋，生搬硬套改換包裝，以致與酒文化背道而馳，弄巧成拙。從整體來看，酒包裝仍然是傳統(tǒng)有余、創(chuàng)新不足。傳統(tǒng)有余，有的產品擁有幾十年不變的老面孔，鄉(xiāng)土氣濃厚；有的產品抄、搬別人的創(chuàng)意設計，學了表面卻忽視了自身個性，使包裝與酒質不配套，以致得不償失；有的產品一味追求洋化時尚，生搬硬套改換包裝面貌，以致“東施效顰”，弄巧成拙。創(chuàng)新不足，很多酒生產企業(yè)沒有充分認識到包裝改進的重要性，但沒有包裝設計的專業(yè)人員，更談不上具有包裝創(chuàng)新的能力；有的企業(yè)只注重營銷，忽視了對市場的調研和策劃，抄襲、仿造其他酒包裝的現象屢見不鮮。

5 酒產品包裝的方法

（1）強調酒產品文化品位，加強文化藝術格調。優(yōu)秀的品牌設計及產品包裝設計，一般都具有很高的文化品味和藝術格調。藝術是感性的東西，也是最能體現文化品性的東西。在酒產品的包裝設計中，我們要立足民族博大精深的酒文化，同時借助當今科技新的先進成果，吸收中國民族文化的精髓，把真實的、富有思想性和針對性的包裝設計通過合理的藝術形式表現出來。如目前酒包裝設計風格上的平穩(wěn)、圓滿以及形式上的完整性、對稱性，正是我國人民內向心理特征和相對保守的社會意識的折射。因此，只有這樣才能調動人的視覺、觸覺、聽覺等感官，才能創(chuàng)造一種文化氣息和藝術氛圍，給人以高層次的文化陶冶，從而增強商品包裝設計的整體效果，使該品牌更具可信度和可靠性。打造具有文化品味和藝術氣息的酒品牌，創(chuàng)造生活文化，改變人們的生活方式和消費觀念，在贏得市場份額的同時也有助于提升國家形象。因此，具有文化品位的酒品牌最易被消費者接受，因為它不僅體現了歷史價值和審美價值，也反映了時代價值。（2）酒包裝設計應體現文化的時代性。這主要反映在酒包裝設計文化的組織制度和物質外層上。隨著經濟全球化的不斷推進，科技迅猛的發(fā)展，社會結構、價值觀念、審美觀念趨于多元化，酒包裝設計必須要適應時代的要求。（3）重視酒品牌文化建設，促進品牌產品可持續(xù)發(fā)展。所有的品牌文化都是在其消費者的需求中漸漸培養(yǎng)起來的。它們以各種方式從普通商品階段升華達到理念層次，其中所蘊含的文化有崇尚傳統(tǒng)、內斂沉穩(wěn)者，也有注重創(chuàng)新、夸飾激進者。相應地，其品牌風格也受這種文化的影響。因此，在對酒產品進行系列化的包裝設計中，酒品牌文化的樹立應遵循其品牌固有的文化理念，通過對酒產品的形式、結構、功能和裝飾等方面統(tǒng)籌安排，既要重視包裝風格的延續(xù)，又要保持品牌在消費者心目中形象的一貫性。酒產品包裝設計師應通過多種途徑展現酒產品的文化內容，激起消費者情感共鳴，贏得市場份額，從而實現商品的價值。事實證明，品牌的文化含量越大，其價值就越高。

參考文獻：

[1] 張杰.現代包裝設計藝術[M].知識出版社.

第3篇：包裝設計的基本概念范文

關鍵詞：傳統(tǒng)元素 現代包裝設計 再現

現代包裝設計的文化屬性跟其文化本身存在著千絲萬縷的關系，而且無論是在其圖像、色彩、文字等要素方面都要受民族文化的影響，這些都會在民族文化當中體現出來，所以說現代包裝設計中無可避免的會烙上民族文化的印痕。

一、包裝的基本概念及發(fā)展過程

包裝存在我們日常生活中的方方面面，它是我們人類智慧的結晶，是人類文明發(fā)展的產物。雖然包裝在什么時候作為商品包裝出現已經無法考證，但是其最初使用的樹葉、貝類、石器等天然材料來包裝商品還是可以考證的。當然商品包裝隨著社會文明的發(fā)展，也在不斷進行著創(chuàng)新，例如，在古代的傳統(tǒng)包裝大部分商品包裝都是采用像樹木、貝類、植物等天然的大自然材料進行包裝，或者是采用更高一級的像金屬器、陶瓷之類的需要工藝技術的人造包裝；而現代的包裝會隨著科學技術的發(fā)展也發(fā)生了非常大的變化，現代包裝非常講究文化元素，將許多文字、圖形等雕刻上去，看上去更加美觀。而且隨著我國造紙術的出現，包裝就發(fā)生了翻天覆地的變化，為商品包裝打開了更加寬廣的道路。

現代商品包裝更多的是將消費者的消費觀念考慮進去，而且隨著現在社會經濟的發(fā)展和消費水平的快速提高，商品的包裝設計已經涉及到了各行各業(yè)，它的服務對象已經遍布社會各個角落，已經成為了大眾的產物，它所需要的是更加豐富多彩的設計、多元化的文化加入等等，現代的商品包裝設計已經成為時尚，是社會流行的產物，就像快餐一樣更需要速度，這是由于科學技術的進步和社會經濟的迅速發(fā)展，促進著人們消費水平的快速提高導致的。現代的商品包裝設計存在著非常大的文化價值，這是由于現代的商品包裝設計必須結合藝術與文化，只有這樣才能使商品包裝成為大眾的消費品，才能得到消費者的認可。因此社會的文明促進了商品包裝設計的發(fā)展，同時商品包裝設計給消費者帶來的視覺效果也推動者社會文明的發(fā)展，兩者是相互促進的，所以商品包裝不能只是單純的停留在表面，必須將傳統(tǒng)元素與現代藝術、科技相結合，創(chuàng)造出更加賞心悅目的包裝來，才能得到大眾消費者的認可。

二、傳統(tǒng)元素在現代包裝設計中的運用

雖然商品的包裝設計作為獨立的文化形式是在現代社會得到認可的，但是其要想能夠走得更遠、更長久就必須結合傳統(tǒng)文化元素，將傳統(tǒng)的文化元素在現代商品包裝設計中得到更加廣泛的應用。

2.1.傳統(tǒng)圖形在現代包裝設計中的運用

現代商品包裝設計中的一個非常重要的元素就是圖形的設計。傳統(tǒng)的圖形是在總結人們生活、習慣之中存在的規(guī)律，具有非常重要功能意義的圖形，能夠使人們在第一眼看到他時，就會聯(lián)想到他所代表的象征意義和生活氣息。例如木版年畫中的門神，具有保護家庭平安、健康的意義；在很多圖像中會有祥云、吉祥等等祝福類的漢字，這些都是象征著祝福的意思等等，在間接的表達象征性和其藝術特征的時候，也反應了商品的一種銷售手段，使商品更容易被消費者接受。在另一方面?zhèn)鹘y(tǒng)圖形還講究對稱、豐滿的藝術效果，例如會用蝙蝠象征幸福長壽，婚俗剪紙中的金玉滿堂、蓮花、喜鵲、龍鳳等象征生活幸福、多生子孫等，因此設計者在商品包裝設計時可以將這些傳統(tǒng)的元素跟現代的商品設計有機結合起來，肯定會起到非常好效果，一方面使商品更容易得到消費者的接受；另一方面還能使傳統(tǒng)文化得到傳承，并使傳統(tǒng)文化發(fā)揚光大，可以說是一舉兩得的好事。因此，只要設計者能夠很好的將傳統(tǒng)元素跟現代商品包裝設計結合起來，就會使人們更容易接受傳統(tǒng)元素所帶來的審美效果和其藝術風格。

2.2.書法藝術在現代包裝設計中的運用

書法作為一種藝術對商品包裝設計來說，是一個非常重要的組成部分，將書法藝術用在包裝設計上，會給人的視覺效果帶來強烈的震撼。所以說將書法藝術運用到商品包裝設計上，是一種最直接的銷售手段，難怪有人說，商品包裝設計可以沒有圖像、圖形，但是卻不能沒有書法文字，這是因為書法文字不僅僅只是裝飾美，他們還寓意著該商品的產地、質量、原材料、功能等，所以書法一方面可以作為文字形式出現，代表著該商品的品牌；另一方面還將作為一種圖形的美感出現，具有非常高雅的藝術氣息。古人、名人就曾這樣評價過書法藝術：書法能夠將各種奇跡展現在人們面前，他雖然是無色的，但是卻具有圖畫的燦爛；雖然是無聲的，但是卻具有音樂的旋律，常常引人入勝、心情舒暢，因此書法無可爭議的被稱為是世界上公認的最高的藝術。我國著名學者林語堂先生，曾經在《中國人》這本書中，將中國書法藝術做了詳細的介紹和高度的評價，他說：“書法代表了韻律和構造最為抽象的原則。他在書中這樣寫道：“書法代表了韻律和構造最為抽象的原則。”所以中國的書法藝術是具有非常高的價值的，他正是在我國毛筆的一筆一劃的基礎上，表達出了其藝術所具有的各種韻律，中國學者大多是通過書法來訓練自己對各種食物美的欣賞力。

我們縱觀世間萬物，要想看到中國人藝術心靈的極致，也只有通過中國書法上才能看到，才能深刻體會到。在我國現代還是有很多著名的設計人士將我國傳統(tǒng)書法藝術運用到包裝設計中去，來表達自己心中最理想的美，例如香港著名平面設計大師靳埭強在包裝設計時，就必須將我國傳統(tǒng)的水墨作為他設計的基本元素，久而久之這也就慢慢形成了他自己獨特的藝術風格，并且在國內外都享有極高的評價，他曾經在設計奧運海報時，就是將水墨作為該海報的基本元素，畫面的構圖雖然十分簡單，但是他所想要表達的意思不僅十分準確到位，還非常具有現代意義。鑒于書法藝術帶來的超高價值，現在市場上有很多商品在包裝設計時都將書法藝術設計進去，其中我國的白酒在包裝上的運用是非常多的。所以設計者們在現代商品包裝設計時，要更多的將傳統(tǒng)的書法藝術跟現代的設計理念有機結合起來，這樣就能使商品在保持我國民族傳統(tǒng)特色的同時，還跟現代社會相適應，這樣使商品更能得到大眾的認可。

三、包裝設計中傳統(tǒng)文化的展望

人們社會生活方式的變遷以及人們思考問題的思維方式都是會隨著社會經濟的發(fā)展不斷發(fā)生變化的，人們對美的感受也是不斷在發(fā)生變化的，而且人們對生活的態(tài)度和我國文化的意義也在不斷變化著。因此設計者們要不斷根據社會的發(fā)展潮流，在現代設計中不斷吸收我國傳統(tǒng)元素的菁華，將傳統(tǒng)元素非常巧妙的運用到現代設計中去，只有這樣才能使商品包裝更具有競爭力，使商品既保持了傳統(tǒng)元素，又跟得上時代的步伐，這樣的商品包裝也能得到大眾的審美消費心理的認可。適應時展的潮流，結合更多的傳統(tǒng)元素，這是設計者們在商品包裝設計時需要注意的地方，只有這樣才能使商品的競爭力始終保持著，將現代設計跟傳統(tǒng)元素相結合，就能使傳統(tǒng)文化的設計元素跟現代設計觀念之間始終保持著一致性。

四、結論

現代的包裝設計要想始終保持著良好的競爭力，就必須多結合我國的傳統(tǒng)元素，我國傳統(tǒng)元素所帶來的視覺效果和藝術美，是其他任何元素都不能代替的。因此將傳統(tǒng)元素與現代設計結合起來，使商品更具有美的效果。

參考文獻：

【1】張本偉 中國傳統(tǒng)文化與包裝設計――論中國傳統(tǒng)文化在現代包裝設計中的運用[期刊論文]-文史藝術2010（7）

第4篇：包裝設計的基本概念范文

關鍵詞：視覺傳達設計 色彩 應用

藝術設計與色彩之間具有十分緊密的內外在關系，通過對色彩 展開專業(yè)化設計，除了能夠對人們的現實生活產生多樣化影響，而且還能在整個虛擬設計中充斥色彩的韻味與光彩。可以認為，不管是在何種領域，色彩均在無時無刻展現其千變萬化的力量與作用。至此，在視覺傳達設計過程中，設計者怎樣更加恰當、全面、藝術化的應用色彩，如何以此創(chuàng)作出更多出色的藝術作品，乃是其需要深入思考的重難點課題。

一、視覺傳達設計概念與特點分析

當前，業(yè)內大多人認為視覺傳達設計即為運用視覺符號，以各種信息的傳遞為目的而開展的各項設計。設計師乃為信息的持續(xù)發(fā)送者，而對于傳達對象，則為信息的始終接收者。視覺傳達設計主要包含有如下領域：視覺形象識別系統(tǒng)設計、書籍設計、圖像設計、包裝設計、標志設計、廣告設計、編排設計及包裝設計等。視覺傳達設計在傳達信息上，主要通過視覺形式來完成，具有連接性與溝通性。其利用視覺媒介，向觀眾表現與傳遞相關信息，且以某種變化方式讓大眾所接受與認可。視覺傳達設計可劃歸為一種平面設計，多以印刷物為其媒介。傳達設計乃是現代商業(yè)服務的一種藝術展示與外在表現，將色彩、圖形、文字等作為其基本元素，通過多元素的緊密融合與搭配，來創(chuàng)作內容豐富、內涵高尚的藝術作品，視覺傳達設計是企業(yè)、商品與消費者之間實現彼此溝通的橋梁。

二、視覺傳達設計中的色彩原則

色彩乃為一種特殊的視覺語言，將其與文字、圖形并用，訴求傳達所宣傳的內容，此乃視覺傳達各項表現當中的一個關鍵性要素。設計與搭配色彩，即為營造出更能夠博取受眾眼球、能夠形成更強大沖擊力的視覺感受，進而完成產品銷售，達成產品應有的經濟與社會價值。通過以一種巧妙、恰當的方式開展色彩組合，能夠實現視覺傳達作業(yè)在感官方面所產生的有益刺激，這對于視覺傳達效果的提升，具有重要的幫扶作用。所以準確的應用色彩，乃是能否將設計內涵與思想表現出來的核心因素，這便要求人們對色彩技巧給予科學、準確的應用，只有具備對色彩敏銳的洞察力以及豐富的色彩理論知識，方能介于色彩與視覺傳達之間，找尋二者之間的基本規(guī)律與聯(lián)系。色彩應用于視覺傳達設計應遵循如下原則：

（1）傳達對象屬性。對于視覺傳達設計當中的色彩而言，其與對象內容的屬性間經過長時間的磨合與融合，形成了一種內在性的聯(lián)系，商品類別的不同，其在消費者腦海中會產生本質性的“慣用色”、“形象色”與“概念色”，人們通過視覺傳射設計所用色彩，來判斷商品性質。此特點就是人們在長時間的感情積累基調下，從之初的感性升華至理性轉變的突出表現，它乃是人們對商品性質進行判斷的一個視覺信號，因此，其深刻影響著視覺傳達設計的色彩設計。如若在產品包裝中直接應用產品固有色，能夠讓人有一種物類同源的內在感受，增加商品的表現力與感召力，增強人們的購買心理與欲望。（2）與整體策劃相符。對于大型企業(yè)而言，其在現今激烈的市場競爭中，均在奇思妙想的突出企業(yè)形象，以此來實現產品識別度與附加值的提升，在開展設計工作時，均與企業(yè)想象作為設計要素，并將形象用色當作基本原色，促使各媒介均能夠向外傳達出統(tǒng)一的色彩換面。對于統(tǒng)一的識別性而言，其能夠幫助消費者，通過識別色彩形象，來對企業(yè)進行識別，當企業(yè)擁有良好的形象時，所傳承給消費者的便是良好的品質感與可信度。（3）依據地域特征。因民族、喜好、習慣、風俗及宗教等因素影響，人們對色彩的理解存在差異，至此，視覺傳達設計當中的色彩應用，需注重地域風俗在色彩上的對應審美傾向，不能隨心所欲，需做到避其所忌，與當地色彩審美習慣相符。（4）合理安排“背景色”與“主題色”。在對背景色與主題色的關系進行處理時，需將二者間適度比考慮在內，以此來突出主題形象，增強色彩效果。針對對比色間的關系而言，具有活躍、飽和、顯密忙等感情特點，那些比較濃郁的色彩對比，能夠使人產生更加強烈的視覺沖擊力。

三、視覺傳達設計中色彩的實際應用

（1）標志設計。標志即為以一種特定屬性的圖像，代表或 象征著某一企業(yè)、團體、機構甚至國家的符號，它乃是企業(yè)的一種無形資產，同時也是企業(yè)對外傳遞自身信息的一種無形媒介。標志乃是企業(yè)整個形象設計系統(tǒng)當中最為關鍵構成，企業(yè)在傳遞自身形象時，應用標志最為廣泛，同時也是最核心原色。在開展標志設計時，通常需做到易識別、直觀及簡明，色彩要力求醒目、強烈與單純、比如“犀牛戶外用品公司”的標志，此標志大部分運用的是充滿活動、鮮亮的橙色，給人一種自然、喜悅之感，另外，還代表著一種拼搏勇敢、用于開拓的頑強精神，與戶外運動的特點相吻合，將犀牛當作公司的標志，能夠表現出公司產品的堅固性與耐用性。（2）包裝設計。對于包裝上合計而言，其是消費者與產品之間的溝通媒介，具有介紹產品、保護商品、指導消費以及美化商品的作用，經過包裝還有助于儲運、計量與銷售。對于那些個性色彩鮮明的包裝，還會讓人眼前一亮，吸引人們的注意力，對于那些較好應用色彩的商品包裝，能夠抓住消費者的注意力，有助于銷售。企業(yè)在設計商品包裝時，需重視色彩的應用，盡可能設計出與商品屬性相符，且能夠較好吸引消費者的商品包裝，以此實現商品銷售競爭力的提升。在設計包裝的色彩時，需科學認識色彩作用，另對色彩的象征性、情感性與功能性進行深入研究，提升包裝設計領域的色彩應用效能。（3）招貼設計。所謂招貼即為戶外廣告，在國外則被形象的稱之為“瞬間”的接頭藝術。色彩時招貼的外在展現，能夠給人以聯(lián)想。比如白色給人一種優(yōu)質、神圣與純潔之感，黑色則給人一種嚴肅、沉悶之感，黃色給人、快活感覺等。在招貼色彩的選擇設計時，需盡量用一些具有鮮明對比且色彩間融合和諧的色調，做到主題突出，形象鮮明，能夠給人以深刻聯(lián)想與印象。比如在設計與端午節(jié)相關的招貼時，將傳統(tǒng)節(jié)日與色彩應用相融合，運用紅色、紫色與藍色構建起端午節(jié)招貼圖樣，給人一種絢麗的色彩沖擊，又能凸顯節(jié)日氣氛。

四、結語

總而言之，在視覺傳達設計中，發(fā)出與接收信息乃為其重要環(huán)節(jié)，吸引觀者注意力，使其更好接收設計者所傳遞的信息，方能更好的了解商品，知曉商品用途與功效。在視覺傳達設計中有效應用色彩，發(fā)揮色彩的輔助與醒目作用，方能色彩與商品彼此融合，烘托主旨，提升宣傳效果。

參考文獻：

[1]肖雪. 哥特式教堂花窗色彩在視覺傳達設計中的用[D]. 天津師范大學， 2013.

[2]李文鳳， 弓太生. 論傳統(tǒng)文化中色彩元素與視覺傳達的關系[J]. 陜西科技大學學報， 2009， 27（6）：163-167.

[3]趙春茹. 淺議色彩情感在視覺傳達設計中的作用[J].新西部：理論版， 2010（12）：117-

117.

第5篇：包裝設計的基本概念范文

【關鍵詞】：紡織機械；綠色設計；研究

【引言】：我國的紡織機械行業(yè)在不斷的發(fā)展，紡織機械是我國十分重要的制造行業(yè)，但是我國的紡織機械在設計的過程中還存在著諸多的問題，環(huán)境問題就是其中之一，在設計的過程中并沒有融入綠色環(huán)保的理念，忽視了環(huán)境保護。現代紡織機械制造必須要融入綠色設計理念，在設計的過程中融入綠色環(huán)保的內容，使紡織機械行業(yè)能夠可持續(xù)發(fā)展。

1、綠色理念設計的基本概念及內容

綠色理念所追求的是一種綠色、可持續(xù)的發(fā)展理念。對于社會的發(fā)展來說，機械制造的出現無疑是一個極大的福音，不僅大大的解放了人類的生產力，而且極大的提高了產品的生產率，對于社會的發(fā)展有著極大的促進作用。機械生產的第一步是機械設計，機械設計的水平也直接對機械的性能造成了決定性的影響，其主要是根據需求對產品進行設計，使其滿足消費者的需求。綠色設計理念貫穿整個機械設計制造的全過程，其主要是在整個生命周期中，不僅僅需要考慮產品的性能、質量及成本等情況，還需要堅持可持續(xù)的原則，將眼光放在未來的可持續(xù)發(fā)展上，充分考慮設計出來的產品對整個環(huán)境的影響，以產品的可循環(huán)使用為導向對產品設計的各個方面進行優(yōu)化。

2、紡織機械綠色設計的內容和關鍵技術

2.1紡織機械設計中綠色材料的選擇

紡織機械在制造的過程中，使用的材料與綠色程度是有著緊密的聯(lián)系的，綠色材料的選擇對整個綠色設計的過程還有最終獲得的產品有著重要的影響，因此必須要選擇正確的綠色材料，這樣綠色設計才能夠在源頭是哪個滿足設計的基本要求。綠色材料的特點主要包括能耗低、成本少、污染小的特點，而且材料在加工的過程中是有著較少的污染的，有些材料在使用的過程中甚至可以進行回收利用。在實際的設計中，紡織機械需要使用防腐外殼，這樣能夠在一定程度上提高紡織機械的使用壽命，因此會盡量的使用不銹鋼材料，如果使用電鍍材料，那么電鍍的過程中必須要減少對于環(huán)境的污染，否則就違背了整個紡織機械綠色設計的基本理念，可以使用鎳磷鍍，除此之外，紡織機械的傳動部分在設計的過程中，主要就是使用高分子材料，其中主要是以耐磨性的材料為主，由于紡織機械在運轉的過程中，各種部件的摩擦性比較強，要想提升機械的使用壽命，就必須要使用耐磨性的材料。綠色材料在選擇的過程中，也要滿足重量小和強度高的要求，必須要符合安全設計的基本要求，這是進行相關設計的基本前提，在紡織機械運行的過程中，就能夠大大的降低能耗，尤其是在滿足剛度和強度的前提下，必須要選擇合適的金屬材料和非金屬材料，這樣就能夠在一定程度上減少機械運行帶來的振動和噪音，從而降低生產中可能會產生的成本。

2.2建立紡織機械產品的綠色設計數據信息庫

建立綠色產品信息庫對綠色設計有著重要意義，設計者可以綜合材料的不同信息，將環(huán)境、使用條件等技術信息錄入數據庫進行整理和分析，這樣有利于針

對不同的環(huán)境要求進行材料選擇、生產成本分析等。在建立綠色設計數據庫時應當包含如下信息：材料選型、材料回收、降解周期等，還要包含綠色生產規(guī)范標準和相關法律法規(guī)規(guī)定。

2.3紡織機械產品設計中基于綠色理念的配套設施

要將綠色理念真正的應用在實際的紡織機械設計制造過程中，僅僅憑借所有的認知和技術是不夠的，還需要國家層面上出臺相關的政策，對紡織機械設計過程中配套的設施進行完善，為產品的設計能夠得到落實做出一個保障。因此，在紡織機械設計制造和綠色理念的融合過程中，不僅僅企業(yè)要出力，國家方面也需要給予足夠的支持，使其兩者能夠很好的融合。

2.4提升技術方面

首先，需要優(yōu)化的技術，就是降低紡織機械產品的振動以及噪音。紡織機械的振動和噪音是整個綠色環(huán)保設計的重中之重，一直受到各設計者的關注，而降低噪音，體現的不僅僅是環(huán)保，也更符合人性化的設計。比方說，在主機的系統(tǒng)設計過程中驅動就可以使用液壓馬達，液壓馬達完全可以替換傳統(tǒng)使用的驅動冷風扇，這樣不僅可以降低噪音，同事還可以降低液壓油泵的振動承載以及油管振動的聲音。又比方說，在設計裝載裝置的時候，可以使用雙向減震懸掛系統(tǒng)，此系統(tǒng)可以同時客服設備的動力傳動和車架間的共振及動力兩個系統(tǒng)造成的損害。

其次，就是對液壓系統(tǒng)的清潔以及對防漏系統(tǒng)進行改進。對于整個機械工程來說，保持液壓系統(tǒng)的清潔尤為重要。在液壓系統(tǒng)設計的初始就必須要特別精心，先進的國內外科學技術不精可以完美的解決油液中的垃圾問題，還可以降低機械零部件之間的磨損，更可以延長設備的使用壽命。比方說，增壓液壓油箱，可以同時防止灰塵等顆粒物質和水分的滲入，還以在一定作用上祈禱液壓清潔的作用。因此，選擇耐腐蝕和具有優(yōu)良性能的液壓管道，在結合精心的設計，才能夠更好的防止因為滲漏造成的污染，才能有效的結合液壓系統(tǒng)清潔的問題。

2.5綠色包裝設計

對于紡織機械的綠色包裝設計而言，它主要包括以下內容：包裝材料選擇、包裝結構優(yōu)化以及包裝廢棄物的回收利用。在對這一部分進行設計時，產品的包裝結構應該盡量簡單化，從而減少包裝材料的使用量。此外，大多數包裝材料對環(huán)境有著極大的影響，所以在選擇包裝材料時應該盡量選擇那些對環(huán)境污染較小的、便于回收利用的材料。上述這種設計不僅可以有效地降低資源的使用量，還能夠最大化地減少環(huán)境污染。

結語

隨著我國紡織機械自動化的發(fā)展，設計人員在設計理念上得以創(chuàng)新，促使我國的紡織機械行業(yè)迅猛發(fā)展。本n題主要研究綠色環(huán)保紡織機械的設計，從人性化的視野全面分析，并結合環(huán)保理念促進新時期紡織機械工程的進步，因此，需要我們堅持以人為本，堅持可持續(xù)的發(fā)展道路，更好的適應環(huán)境。

【參考文獻】：

第6篇：包裝設計的基本概念范文

關鍵詞：視覺傳達設計；形式美；材料運用

中圖分類號：J05 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2013）32-0081-01

視覺傳達設計是通過視覺媒介表現并傳達給觀眾的設計，體現著設計的時代特征、圖形設計和豐富的內涵，其領域隨著科技的進步、新能源的出現和產品材料的開發(fā)應用而不斷擴大，并與其他領域相互交叉，逐漸形成一個與其它視覺媒介關聯(lián)并相互協(xié)作的設計新領域。從發(fā)展的角度來看，視覺傳達設計是科學、嚴謹的概念名稱，蘊含著未來設計的趨向。

視覺傳達設計是為現代商業(yè)服務的藝術，主要包括標志設計、廣告設計、包裝設計、店內外環(huán)境設計、企業(yè)形象設計等方面，主要以文字、圖形、色彩為基本要素的藝術創(chuàng)作。由于這些設計都是通過視覺形象傳達給消費者的，因此稱為“視覺傳達設計”，它起著溝通企業(yè)――商品――消費者橋梁的作用。在精神文化領域以其獨特的藝術魅力影響著人們的感情。觀念，在人們的日常生活中起著十分重要的作用。

不同的地域、膚色、年齡、性別、說不同語言的人們，通過視覺及媒介進行信息的傳達、情感的溝通、文化的交流，視覺的觀察及體驗可以跨越彼此語言不通的障礙，可以消除文字不同的阻隔，憑借圖像、圖形、圖案、圖畫、圖法、圖式的視覺共識獲得理解與互動。視覺傳達包括“視覺符號”和“傳達”這兩個基本概念。所謂“視覺符號”，顧名思義就是指人類的視覺器官――眼睛所能看到的能表現事物一定性質的符號，如攝影、電視、電影、造型藝術、建筑物、各類設計、城市建筑以及各種科學、文字，也包括舞臺設計、音樂、紋章學、古錢幣等都是用眼睛能看到的，它們都屬于視覺符號。所謂“傳達”，是指信息發(fā)送者利用符號向接受者傳遞信息的過程，它可以是個體內的傳達，也可能是個體之間的傳達，如所有的生物之間、人與自然、人與環(huán)境以及人體內的信息傳達等。

在經歷了商業(yè)美術、工藝美術、印刷美術設計、裝潢設計、平面設計等幾大階段的演變，視覺傳達設計最終成為以視覺媒介為載體，利用視覺符號表現并傳達信息的設計。

隨著社會的發(fā)展和科技的進步，首先，人們對物質生活與精神生活提出了愈來愈高的要求，希望這些用品精致美觀，甚至把美觀放到越來越重要的地位上。而隨著人們的智慧、發(fā)現與創(chuàng)造，綜合材料將更加豐富和圓滿視覺藝術上的魅力；其次，視覺傳達設計的外部形態(tài)和與之相聯(lián)系的技術材料等都發(fā)生了重大的變革，因此越來越多的新材料以新的形式和新的表現方法開始被廣泛應用。在這情況下，指導設計的方向，對設計本原的認識和對未來設計的預想更應該在新的條件下有所突破和創(chuàng)新。過去的藝術設計領域材料的研究多著重于設計論研究，而未來設計的范圍和領域正在不斷擴大，我們應從視覺傳達設計在創(chuàng)意及實踐過程中的形式美法則及材料的多樣化運用方面進行探索，藝術形式和材料的應用才會擺脫傳統(tǒng)規(guī)范形成不拘一格的多樣化姿態(tài)。

近年來，隨著人們的智慧、發(fā)現與創(chuàng)造，綜合材料將更加豐富和完滿視覺藝術上的魅力。藝術工作者的不斷探索和努力，現代藝術的綜合材料在種類與具體表現方式方面都日益豐富和完善起來。越來越多的新材料以新的形式和新的表現方法開始被廣泛應用。材料的開發(fā)與綜合運用具有無限的發(fā)展空間，人們日益意識到綜合材料、工藝上的可塑性和隨機性因素帶給藝術語言無限的想象空間，以及它在表達審美主體復雜、微妙的心理感受方面所具有的豐富潛能。

對于傳統(tǒng)材料的運用，人們也開始以新的角度來詮釋，重新審視應用的可能性，以新的角度、新的呈現方式、新的形態(tài)重現在人們眼前。藝術形式得到了再創(chuàng)新，藝術的創(chuàng)作空間得到了拓展，藝術設計的發(fā)展走向了新的階段。藝術形式的多樣化不僅使設計領域絢爛多姿，避免呆板僵化，而且使得藝術工作者在創(chuàng)作時可以任意取資、因才就宜。

在材料藝術中，無論是傳統(tǒng)的平面作品還是帶有前衛(wèi)觀念的三維裝置作品都是將材料作為基本元素之一，從而利用不同的技法來表達觀念和思想。隨著現代藝術對傳統(tǒng)藝術觀念的改變和影響，近年來在國內外投入對于現代綜合材料的研究不斷增加，從實踐過程中，藝術工作者不是簡單地將多種材料進行堆砌，而是利用材料的某特性，改變外部特征并賦予新的形式和內涵，使其產生新的視覺效果，給人以美的享受。

第7篇：包裝設計的基本概念范文

關鍵詞：幾何圖案；平面設計；視覺傳達；圖像語言

在視覺傳達高度發(fā)展的現在，我們對圖像語言的依賴越來越深。圖形在設計中的基本功能也就是傳達信息，而幾何圖案作為所有圖像中最簡單、基礎、抽象的一種，在信息交流時代的今天，為我們開創(chuàng)了一個新的交流方式。幾何圖案的運用無處不在，在企業(yè)商業(yè)形象設計、印刷、繪畫、書籍裝幀、包裝設計、廣告宣傳、海報設計等與人類生產生活息息相關的藝術形式中，都少不了幾何圖案的身影。這樣的藝術表現形式帶給我們的更多的是一種簡潔明快的視覺享受。

1幾何圖案的基本概念

在日常環(huán)境中，隨處可見的物體形態(tài)很多都是幾何形，我們經常看到的是由點、線、面等基本元素組成的幾何圖案。幾何的概念來源于數學，可是在藝術設計中卻有了全新的詮釋。在平面設計中，幾何圖案一般以抽象圖形為主，運用點、線、面以及矩形等圖形元素，組成具有審美效果的圖像，也有把幾何圖形與自然界形象相聯(lián)合，構成半抽象的圖形。20世紀，當代美術經過蒙德里安之手，使幾何圖形的抽象造型藝術到達了頂峰。蒙德里安擅用冷抽象手法，永遠都把裝飾性的東西排除，始終強調對事物本質的體現。所以他把圖畫做成了單純的形狀。他用垂直線與水平線在畫面上做各式各樣的分隔，形成無限變化的圖案形式，應用黑、白、灰、紅、黃、藍幾大純色，置于方格的空間內進行各種色塊的搭配，從圖案的變化中尋求整體平衡。將自然的形與色還原為最基本的語言，再利用這些簡單的幾何語言進行創(chuàng)造，探尋出平面藝術中質樸的美。在西方現代美術史中，美術大師們對幾何形的鐘愛也非常明顯，從塞尚的靜物色彩，到畢加索的人物繪畫，我們都能看到幾何圖案在大師手中呈現的魅力。在現代平面設計中，無論是招貼，還是標識設計，幾何圖案也一直受到設計師的青睞。今天，在我們常見的藝術設計中，大量設計借助幾何圖案來表達——我們住的房子，使用的生活器皿，都是由幾何形的簡單表現概括出來的。我們通過幾何形來感受事物，用幾何圖案來展現思想，表達情感。

2幾何圖案的視覺表現形式

幾何圖案的組成元素離不開點、線、面。點、線、面作為一種簡單自然的表現手法，在平面設計中一直作為其構成的基本表現要素。點，作為造型的基礎，是線的開始和末尾，是線與線的相交。點可以出現在任意位置，由于它的不穩(wěn)定性，造就了向中心運動的視覺感，在畫面中組合出客觀上并不存在的空間。線在造型表達中，是點的活動軌跡，是面與面的交界轉折。線條與其存在空間的背景，以及相互之間的距離和方向均較易表現出空間感。通過多組線條的疏密層次變化，都可以表現出透視的效果。面的表現形式多樣，是線的運動軌跡，或為方，或為圓。面具有長、寬的空間層次。組合排列的面也能表現透視和空間感。點、線、面的獨特魅力使幾何圖案在平面設計中創(chuàng)造出了各種特點鮮明、情感豐富的視覺效果。人類在新石器時代就已經開始用幾何圖案來記載發(fā)生看到的事物，用幾何圖案來裝飾彩陶可以算是幾何紋飾藝術的起源。這樣幾何圖案藝術的演變發(fā)展是來自于人類對自然的感悟，也是人們活動實踐的結果。從早期使用簡單的線條描繪或規(guī)則或隨意的幾何圖案，再到逐漸表現出不同藝術形態(tài)的有機組合，質樸的藝術美感引導出了人類藝術裝飾史上第一個燦爛輝煌的石器時代。文藝復興時期用科學分析造型藝術從而產生了透視學。在平面的二維空間里，我們使用距離、視角等透視原理來表現空間感，通過對藝術主體色彩的變化來體現遠近關系，從而營造出三維立體的空間效果。幾何圖案的透視分割作為純粹的空間展現形式，在沒有色彩、明暗的情況下，一樣能夠表達空間的概念。在現代平面設計中的三維空間效果表現，幾何圖案提供了很大幫助。

3幾何圖案在平面設計中的創(chuàng)意運用

如今信息時代的快速發(fā)展，網絡進入千家萬戶，交互界面設計成為平面設計中的一項新興強勁產業(yè)。網頁設計、手機界面設計等歷經種種風格變換，但不變的宗旨仍舊是通過友好的界面設計提升用戶體驗。如何在保留功能性的同時，創(chuàng)造出更為美觀的媒體界面？新興的扁平化設計應運而生，成為一種潮流趨勢。人們拋棄繁復的3D效果標識，轉而偏向簡潔明快的純幾何形態(tài)設計，這正體現了幾何圖案的運用優(yōu)點。扁平化設計也是幾何圖案為平面設計帶來的新的發(fā)展方向，值得深入研究和探討。在一些強化創(chuàng)意的平面設計中，幾何圖案的運用也是最常見的。日本NHK電視臺曾經為了宣傳電視臺的企業(yè)形象，推出了一個名叫“多摩君”的玩偶。沒想到多摩君很受歡迎。這個玩偶拍出的廣告之所以會這樣成功，這與它的外在形象是分不開的。多摩君是用一個長方形來表示整個身體，張大嘴巴的形象特別生動，牙齒也是用三角形來表示的，簡潔大方。而這樣的一個簡單的幾何圖案組成的形象也讓觀眾們記憶深刻，很容易就產生內心的情感共鳴。日本現代藝術家草間彌生也是將幾何圖案的美運用到了極致。她著名的作品就是運用圓點這一簡單的幾何圖案，創(chuàng)造出一個個全新的視覺異象世界。獨特的表現形式給觀眾一個簡單純粹而又強大的視覺震撼。最能打動人心的，往往就是最本質的東西。簡單重復堆砌出的幾何圖案拉近了作者與觀眾的距離。人們可以從她的作品中感受到她將幻覺轉化為圖案，用作品傳達自我身份的認同和對藝術永無止境的追求。

4結束語

平面設計作為視覺傳達設計，其任務是尋找一切可以加強和擴大受眾注意的方法。加入幾何元素的平面設計給對象賦予更多的直觀性和表現力，使人們能夠在更為便捷、快速的環(huán)境下進行感受并產生共鳴。幾何圖案作為一種基礎的結構形態(tài)，具備無限的衍生設計可能。在不斷創(chuàng)新和發(fā)展的現代平面設計中，幾何元素憑借其傳統(tǒng)藝術美感與生動直觀性幫助設計師讓多元化的設計發(fā)展越來越好。

參考文獻

［1］薛艷紅.設計的視覺語言［M］.北京：化學工業(yè)出版社，2006.

［2］吳國欣.標志設計［M］.上海：上海人民美術出版社，2005.

第8篇：包裝設計的基本概念范文

關鍵詞：CI系統(tǒng)；中國企業(yè)；戰(zhàn)略

中圖分類號：C93 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2016）06-0057-02

一、CI概念的文化背景

CI即企業(yè)形象識別系統(tǒng)，是英文（Corporate Identity）縮寫，有時我們也稱CIS（Corporate Identity System）。CI設計，即企業(yè)識別設計，是指將企業(yè)經營理念和企業(yè)精神文化，通過統(tǒng)一的視覺傳達設計加以整合和傳達，使公眾產生一致的認同感與價值觀[1]。通過良好的企業(yè)形象識別能恰當的向消費者突出其產品性能，從而創(chuàng)造出最佳的市場經營環(huán)境，使企業(yè)在營銷中獲得明顯的效益。CI設計通過建構整體性、系統(tǒng)化的企業(yè)形象設計，有效的將廣告藝術設計與企業(yè)經營管理理念結合發(fā)展的經營戰(zhàn)略系統(tǒng)。CI戰(zhàn)略作為企業(yè)推廣戰(zhàn)略的一個重要部分，它由理念識別（MI）、行為識別（BI）、視覺識別（VI）三個因素組成。

CI系統(tǒng)的概念最早發(fā)端于20世紀50年代，在美國企業(yè)中導入運行，并很快掀起全新潮流的企業(yè)競爭戰(zhàn)略，美國大型企業(yè)也因紛紛導入CI戰(zhàn)略的行為，而備受世界矚目。美國企業(yè)導入CI后，以整體形象進入市場，使企業(yè)的效益提高了幾倍乃至幾十倍[2]。CI戰(zhàn)略在美國企業(yè)中以視覺識別系統(tǒng)為主，例如國際商業(yè)機器公司（IBM）、可口可樂等龍頭企業(yè)，實現國際品牌特點的有效傳播。20 世紀 70 年代日本借鑒美國企業(yè)的經營模式，導入視CI系統(tǒng)為企業(yè)生存根本的設計理念，現在馳名世界的日本電信電話公司（NTT）、富士軟片、東芝公司等大公司，都是導入應用企業(yè)形象識別系統(tǒng)從而獲得巨大成功的典型范例。

二、中國CI概念的導入

1.八十年代末中國的市場概況

二十世紀八十年代末，隨著現代化企業(yè)的運營，人們物質生活水平的提高，市場的商品種類更加的豐富，人們在購買商品時有了更多的選擇與比較。而改革開放進程的推進，又使外資企業(yè)不斷涌入中國市場，它們帶著簡約易識、品質良好的產品形象沖擊著中國市場。并通過近乎成熟的營銷策略，在中國市場占據領先的位置。與此相較，中國產品在視覺選擇表現單一，且缺乏產品體系的建立。而一個優(yōu)秀的企業(yè)要想在若大的市場獨樹一幟，就需樹立鮮明個性，這是恰恰CI戰(zhàn)略的直接目的。

2.中國企業(yè)CI概念的興起

早在20世紀70年代，袁維青先生就在《包裝裝潢》雜志中介紹了國外的 CI系統(tǒng)理論，但鑒于當時市場供求關系處于供不應求的經濟市場背景下，推進塑造企業(yè)形象力顯得毫無意義，導致CI在中國具體的實踐要晚些。中國企業(yè)CI概念的引入是在改革開放時期，在激烈的市場競爭中，許多商家開始認識到建立品牌的重要性。1984 年首先由浙江美術學院在教學中引入企業(yè)形象設計課程，開創(chuàng)了中國企業(yè)形象系統(tǒng)化設計教育的先河，隨后由廣州新境界廣告公司推動并完成的太陽神企業(yè)形象一體化設計的成功，使中國自南向北掀起了一股“CI”熱潮[3]。太陽神CI系統(tǒng)的成功應用，成為中國企業(yè)發(fā)展的榜樣，其它企業(yè)紛紛效仿。此外，社會各界紛紛舉辦展覽，1991年深圳市在全國首次舉辦企業(yè)形象設計研討進修班。這些活動也促進CI戰(zhàn)略在中國的發(fā)展。

設計是經濟的一種驅動力，以及企業(yè)管理的一種有力資源。酷而準確的設計應用能大規(guī)模改進產品競爭力和企業(yè)傳播的有效性[4]。激烈的市場競爭讓中國企業(yè)認識到樹立企業(yè)良好形象的重要性，紛紛導入CI系統(tǒng)，以此樹立企業(yè)鮮明個性，提高企業(yè)產品市場占有率。

三、CI系統(tǒng)在中國企業(yè)成功應用

1988年到1993年是中國企業(yè)中導入并快速發(fā)展CI系統(tǒng)理論的時期。上海日用化學工業(yè)公司是在實踐上最早導入CI系統(tǒng)的企業(yè)，當時開發(fā)“露美”系列化妝品，鑒于當時的市場環(huán)境，企業(yè)大膽嘗試CI系統(tǒng)戰(zhàn)略，在產品包裝設計上為強化品牌印象，而采用紅色字、白底案、金線條、灰色字的色彩基調，并通過產品廣告、商店特約專賣推廣等宣傳渠道，在消費者心中留下深刻的視覺印象，因此很快在化妝品市場上的占據銷售優(yōu)勢。

而在中國企業(yè)最成功導入CI系統(tǒng)的企業(yè)當屬太陽神集團。1988年，國內首家以CI戰(zhàn)略為經營理念的設計機構――廣東新境界設計公司成立，并接受太陽神集團的委托，其獨特的創(chuàng)意和策劃構成企業(yè)完整的視覺形象系統(tǒng)。賦予企業(yè)和產品一個易于傳播、涵義雋永的名字和一個設計簡潔醒目、給人美妙聯(lián)想的標志，是建立品牌的第一步，又是艱難的一步[5]。太陽神集團推行品牌、商標、名稱三位一體的CI系統(tǒng)設計。名稱上，運用古希臘神話中賦予萬物生機的保護神APOLLO ，表達產品健康、力量的美好象征；標志上以強烈、簡煉的紅色圓形與黑色三角形構成基本圖案設計定格，借鑒“天人合一”的中國傳統(tǒng)文化，以此突出企業(yè)產品積極向上的精神，充分樹立了企業(yè)及商品良好的形象。其營業(yè)額由1988年的520萬增至1990年的4000萬，再到1993年超過12個億。太陽神集團成功導入 CI系統(tǒng)的戰(zhàn)略，使眾多國內企業(yè)者看到了企業(yè)未來發(fā)展的方向。

在隨后的幾年，健力寶、樂百氏、中國銀行中國建設銀行、萬寶等中國企業(yè)相繼導入了CI戰(zhàn)略系統(tǒng)。尤其值得一提的是企業(yè)健力寶，CI戰(zhàn)略發(fā)展側重與中國體育事業(yè)一起成長起來的，健立寶集團成立伊始，就將企業(yè)發(fā)展定位與體育事業(yè)聯(lián)系在了一起，通過贊助各項體育活動來達到宣傳的效果。1990年北京亞運會期間，健力寶等一批新興企業(yè)幾乎占據了所有最佳的廣告空間，公司付出1500萬元的巨大費用，但不到數月，健力寶集團就在秋季奧運會上，奪得了8.5億的訂單，而該公司前一年的銷售總量是3.5億元。這是健力寶集團在應用CI戰(zhàn)略上的巨大勝利，成功樹立起中國第一運動飲料企業(yè)的形象。

四、CI系統(tǒng)本土化特征

1.CI系統(tǒng)推動中國企業(yè)文化

“適者生存”“優(yōu)勝劣汰”，這是競爭的基本法則，面對市場殘酷的競爭，CI系統(tǒng)的導入，對企業(yè)內部和外部文化的發(fā)展發(fā)揮著優(yōu)勢作用。隨著企業(yè)導入CI戰(zhàn)略，商標發(fā)展進入更新更廣的文化領域。在CI 戰(zhàn)略系統(tǒng)的組成部分中，標志不再作為產品代表的獨立體，而是在樹立企業(yè)形象和創(chuàng)造良好市場環(huán)境中發(fā)揮舉足輕重的作用，其以標準字、標準形、標準色彩運用到員工服裝、標識牌、辦公用品、運輸工具等物品中，企業(yè)對外文化產生整體的視覺沖擊，使消費者更容易識別。

企業(yè)內部文化是企業(yè)價值觀發(fā)展的核心，通過強調企業(yè)員工和工作目標的一致性，達成企業(yè)全體成員共同的價值觀和信念，使產生巨大的內聚作用和趨同向心力，從而利于企業(yè)健康發(fā)展。例如大宇集團的企業(yè)文化――“愛廠如家”，正是支撐大宇集團迅速崛起的重要因素。大宇集團強調真誠地尊重職工，關心職工，使職工感到大宇這個“家”的溫暖。通過企業(yè)文化宣傳，職工能自覺地按照企業(yè)的需要來規(guī)范自己的言行舉止，并將自己視為企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展中的一環(huán)， 使大宇集團在推行 CI 戰(zhàn)略中一帆風順，迅速地在產品市場中開辟一片天地。所有的品牌文化都是在消費者需求中漸漸培養(yǎng)起來的，它們以不同的方式從產品階段升華達到理念層面，使該品牌更具可信度和可靠性。

2.CI應用狀況與發(fā)展展望

應該看到，改革開放后中國經濟在迅猛發(fā)展，有著良好的發(fā)展前景，CI理論順應這一發(fā)展趨勢，合理運用可成為企業(yè)發(fā)展的有效推動器[6]。中國企業(yè)正在塑造中國品牌，逐漸走向國際化市場，而CI戰(zhàn)略適應這一潮流，可成為企業(yè)品牌塑造的重要手段。而國際間的競爭日趨加劇，導入CI概念能夠有效地提高企業(yè)產品競爭力。并且中國的市場經濟在不斷完善，這無疑會為企業(yè)進行CI理論實踐提供合理的場地。

當然，由于CI體系在中國企業(yè)中發(fā)展并不成熟，在實際應用中還存在許多問題。首先由于我國正處在經濟轉型期，企業(yè)形態(tài)多樣，所處的發(fā)展階段也千差萬別，為遏制競爭對手，在市場占據一席之地，造成企業(yè)在CI系統(tǒng)導入中僅是視覺形象部分。據北京“企業(yè)形象戰(zhàn)略中國化”研究協(xié)作體，做過一次關于“國內企業(yè)導入CI現狀”的調查，調查發(fā)現約50%企業(yè)在CI系統(tǒng)導入中只流于形式，真正將CI貫徹到企業(yè)各項活動中連20%也不到，這表明現有的企業(yè)理念MI還沒有發(fā)揮到應有的作用，企業(yè)普遍對眼前利益比長遠利益更重視，而片面的將VI代替CI系統(tǒng)。其次，部分企業(yè)因為起初處于被動的局面而導入CI系統(tǒng)，對CI戰(zhàn)略優(yōu)勢的認識還相當膚淺，錯把 CIS 當成一種戰(zhàn)術，而忽視企業(yè)形象建設的全面性、長期性，因此在經營管理的理念上，不能與設計理念有機結合，以致最終不能形成完整的CI系統(tǒng)。

CI是一場必經的革命，中國企業(yè)在實行CI戰(zhàn)略時，需要從中國國情出發(fā)，充分考慮到中國企業(yè)的實際發(fā)展狀況 ，通過積極借鑒國外優(yōu)秀的CI戰(zhàn)略案例，發(fā)展具有中國特色的CI系統(tǒng)。

五、結 語

改革開放后，中國的平面設計開始真正的發(fā)展起來，尤其1988～1993年CI系統(tǒng)的戰(zhàn)略性導入，對中國企業(yè)的發(fā)展開啟新的里程碑。但是迫于市場競爭，有些企業(yè)盲目導入CI系統(tǒng)，且沒有與公司理念相吻合，造成僅僅導入視覺系統(tǒng)的現象。中國企業(yè)能否樹立良好形象，能否將CI系統(tǒng)本土化，還需要設計師的共同努力。

參考文獻：

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第9篇：包裝設計的基本概念范文

摘要：在大數據時代背景下，視覺傳達設計人才的培養(yǎng)具有新的要求。本文從教學邏輯的角度出發(fā)，依托大數據提供的眾多優(yōu)勢，研究視覺傳達設計創(chuàng)意課程教學邏輯的創(chuàng)新與實踐方法。

關鍵詞：視覺傳達設計；教學邏輯；發(fā)散思維

中圖分類號：G642.0 文獻標志碼：A 文章編號：1674-9324（2017）21-0116-03

一、引言

大數據時代的到來沖擊著各行各業(yè)，一定程度上對視覺傳達設計專業(yè)的人才培養(yǎng)提出了新的要求，而傳統(tǒng)視覺傳達設計創(chuàng)意課程卻存在一些嚴重問題。國內高校亟需變革教學培養(yǎng)模式、創(chuàng)新教學邏輯與教學實踐方可培育出適應時展和社會需求的人才，尤其是一些剛升本的本科院校，更是需要在教學方面實現積極的轉型。

二、基本概念介紹

（一）大數據

大數據概念在近幾年才剛剛提出便以飛快的速度席卷而來。根據百度百科給出的定義，我們可將大數據理解為：運用全新的模式以及多元化的處理手段，對高速增長和實時變化的海量信息資源進行決策、處理及優(yōu)化后形成的龐大數據集合。“大數據時代”正在多個領域充當顛覆者，即使顛覆的過程是艱辛而漫長的。

（二）視覺傳達設計

視覺傳達設計起源于平面設計。隨著科技與社會的進步，視覺傳達設計拓展到更廣泛的領域，如標志設計、包裝設計、廣告設計等等，這些形式均是通過人眼所能看到的表現事物特性的符號，即視覺符號，來向受眾傳遞信息的。因此，我們可將視覺傳達設計理解為：是設計者借助可視化的表現形式、通過視覺感官刺激來實現信息傳播目的的各種方式的總稱。經研究發(fā)現，如能在視覺傳達設計過程中，將試圖宣教或傳播給觀眾的影像輔助以文字表現形式，圖文并茂將會對受眾產生更大的影響力。

（三）創(chuàng)意課程

創(chuàng)意課程，主要是指為了激發(fā)學生的創(chuàng)造力與想象力而開設的一些有針對性的教學活動。對于視覺傳達設計專業(yè)而言，其創(chuàng)意課程就是培養(yǎng)學生在平面設計時的創(chuàng)造力與想象力的一門課程。

（四）教學邏輯

教學邏輯是一種應用性的邏輯，所反映的是教學主體對于教學設計及教學實施過程進行研究思考后發(fā)現的一些客觀規(guī)律，最終形成的是規(guī)律性的認識及某種固化的形式結果。由此可見，教學邏輯是教師進行教學內容選擇、設計以及組織教學活動實施的依據。根據不同的評判標準，我們可將教學邏輯進行不同的分類。例如，根據層次結構從宏觀到微觀來區(qū)分，教學邏輯可分為：課程的教學邏輯，學段的教學邏輯，單元的教學邏輯，課堂的教學邏輯；而從教學邏輯的結構上講，又可分為：基本邏輯，輔助邏輯，子邏輯，同時又有邏輯的主線和副線之分；如果從形式上進行區(qū)分，教學邏輯則可以分為：強概括的邏輯，中概括的邏輯，弱概括的邏輯，這些內容將成為理念的組成部分和具體的教學思路。

三、傳統(tǒng)視覺傳達設計教學邏輯存在的問題

目前國內高校大多沿用傳統(tǒng)的平面設計教學邏輯，不大重視學生創(chuàng)新設計理念的培養(yǎng)。例如，在傳統(tǒng)視覺傳達設計課堂上，如果老師要求“要講究人物的五官比例，畫面布局，線條不能亂等等”，然后提供“范例”，那么學生通常會交出一份和“范例”幾乎無二的繪畫作品。這令許多老師感到十分無奈，“真不知道該不該給學生提供‘范例’。如果不提供，學生就會抱怨不知道畫什么好；而提供了‘范例’，班里的很多學生就會‘照抄’，個性化的繪畫實在是太少了……當然，這僅僅是傳統(tǒng)視覺傳達設計教學過程中最常見的一幕而已。經過總結發(fā)現，傳統(tǒng)的視覺傳達設計在教學方面確實存在著不少問題（見表1）。

四、視覺傳達設計創(chuàng)意課程教學邏輯創(chuàng)新思路

在大數據背景下，筆者通過互聯(lián)網海量案例的分析調研，結合長期從事視覺傳達教學經驗，提出了視覺傳達設計創(chuàng)意課程教學邏輯改革創(chuàng)新的總體思路（如圖1），具體展開如下。

（一）注重思維方式的培養(yǎng)

人類一般思維過程包括發(fā)現問題、明確問題、提出假設、解決問題幾個環(huán)節(jié)。而思維方式的形成過程，一般是在經過了分析、綜合、比較、抽象、概括等一系列具體的活動之后升華實現的。思維的形式，不外乎就是概念、判斷以及推理這三種形式。因此，在平面設計的教學過程中，學生思維方式的培養(yǎng)應當是教學的重點。首先，應當注意多給學生講授一些有效的思維[1]方式，如逆向思維、橫向思維、發(fā)散思維、系統(tǒng)思維、移植思維、分解思維、質疑思維等等；其次，可以補充一些實用的思維方式，如：增值思維、立體思維、極限思維、動態(tài)思維、超前思維、形象思維、想象思維、靈感思維、互動思維等；再次，應該倡導學生熟悉和探索各種創(chuàng)意思維的方式，如可借助大數據時代海量資訊和案例等各方面的有利l件，通過思維方式的培養(yǎng)開闊學生思路。

（二）增加創(chuàng)意思維案例的講解

本科高校向“應用型”轉型，那么就意味著實踐技能將日益被強調。因而，在實踐教學的過程中，我們可以利用大數據背景發(fā)掘更多的案例，用數據案例去引導學生開發(fā)和鍛煉創(chuàng)新思維。對此，本研究通過網絡資源截取了若干優(yōu)秀的創(chuàng)意設計（見表2）。

由此可見，在大數據時代，視覺傳達專業(yè)創(chuàng)意思維培養(yǎng)的關鍵在于將技術的教學從課堂轉移到課下。也就是說，教師在教學過程中要充分利用網絡資源給學生展示更多更好的創(chuàng)意案例，摒棄傳統(tǒng)教學中過于注重技術講解的做法，引導學生主動思考。比如，在photoshop的課堂，老師通常情況下是帶著學生做一個例子，在此過程中重點為學生講解設計軟件的使用方法，培養(yǎng)學生的設計技術。

（三）加強發(fā)散思維的訓練

在大數據時代，如果給出一個關鍵詞，我們很容易引伸出大量的相關數據，也更容易獲取數據、圖片、文字和案例等。在此基礎上對學生進行發(fā)散思維訓練也將變得更有針對性。例如，在廣告課上，老師可以帶著學生做個游戲，然后在黑板上寫下“狗”這個單詞。接著讓大家輪流上來寫下盡可能多的跟狗有關聯(lián)的詞，最后再讓每個人選出幾個關鍵詞來編故事。很神奇的是無數狗糧的廣告就出來了。這樣發(fā)散思維比對著屏幕生硬的想狗糧廣告要容易很多。這就是發(fā)現思維的力量。具體表現為以下幾個方面：

1.盡可能的發(fā)揮你的聯(lián)想和想象力，你能想出多少種設計方案？

2.多向思維，淡化標準答案。還有其他不同的想法嗎？

3.打破常規(guī)，你能想出別人沒想到的嗎？

4.跳躍思維。大膽質疑。

本文從這一角度出發(fā)給出發(fā)散思維的培養(yǎng)思路如下圖所示：

（四）激發(fā)學生課堂上的無限創(chuàng)意

在大數據時代，信息資源豐沛、獲取途徑便捷，我們在對視覺傳達設計專業(yè)人才進行培養(yǎng)的教學過程中應該適時把握這一優(yōu)勢，充分利用課堂時間去激發(fā)和拓展學生的無限創(chuàng)意。

1.提供創(chuàng)新的沃土――構建寬松平等的環(huán)境。心理學研究認為：在愉快輕松的環(huán)境中，學生思維更加活躍，想象豐富；相反，學生思路阻塞，心靈閉塞，就無創(chuàng)意可言。如果一位老教授面帶微笑授課，講話幽默風趣，及時對學生鼓勵和表揚，這不僅可以讓學生在快樂中學到知識，也有利于激發(fā)學生的創(chuàng)意。

2.匯集創(chuàng)新的活泉――敢于質疑，拓寬視野。在創(chuàng)意課堂，我們可以通過設立動腦筋小組[2]或團隊，采取合作與競爭的方法激發(fā)學生創(chuàng)意。讓動腦筋小組在相同時間內對同一問題做創(chuàng)意方案，然后進行評比。在評比過程中，首先讓小組成員分別展示自己的方案，接著由組內和組間對方案互相評議，要求只講缺點不講優(yōu)點。而被評議的人員只能記下缺點，不能解釋和申辯。隨后設計方案的修改要遵循“沒有提到的不動，提到的地方必須修改”的基本原則進行。如此幾輪之后便能形成好幾套設計方案。這樣集思廣益、群策群力的教學方法不僅能使學生的設計創(chuàng)意更具深度和成效，在課堂邏輯上也能大大激發(fā)學生創(chuàng)意與視野。

五、創(chuàng)意課堂要注重教學邏輯理論和實踐

創(chuàng)意是視覺傳達設計人才的核心和亮點。我們除了要強調學生實踐技能的培養(yǎng)之外，還要在創(chuàng)意思想的培養(yǎng)方面狠下功夫。首先，應在課堂教學過程中針對學生進行設計專題理論講授，既涉及平面設計常見領域，如招貼設計、字體設計、書籍封面設計等，也包括平面設計專業(yè)領域，如多媒體課件畫面設計專題等。要讓學生認識到所學設計知識將會在哪些方面產生效果，從而激發(fā)其學習熱情，調動學習積極性。但需注意的是，教師的審美觀點和偏好客觀上存在局限性，因此，在某位教師單獨看完學生設計作業(yè)后，最好能由本教研室的其他教師輔助進行評判；如有機會，還可以找?guī)酌麅?yōu)秀的學生來發(fā)表觀點，協(xié)助評判。其次，利用課下時間為學生安排風格不同的專題講座，講授諸如簡約風格、傳統(tǒng)文化風格等不同風格的源流、特點和設計關鍵，有針對性地進行作品分析并布置作業(yè)，為學生提供實踐機會。經實踐證明，這種做法對于增強學生的創(chuàng)意能力是大有裨益的。在此，筆者總結出實現教學邏輯理論和實踐結合的八點要求：（1）把生活引入課堂，教學才會生動；（2）把聯(lián)系引入課堂，教材才會鮮活；（3）把觀點引入課堂，思想才會碰撞；（4）把比較引入課堂，理解才會深刻；（5）把體驗引入課堂，情感才會共鳴；（6）把方法引入課堂，能力才會落實；（7）把用心引入課堂，領悟才會生成；（8）把自由引入課堂，學習才會自覺。

六、結論

視覺傳達設計行業(yè)的人才競爭激烈程度與日俱增，創(chuàng)新和實踐能力的重要性日益突顯。隨著數字化技術飛速發(fā)展，越來越多的媒體融入到視覺傳達設計創(chuàng)意課堂教學中來[3]。只要能理清教學邏輯各要素之間的關系，恰當使用大數據時代下的各種數字化技術，就能讓平面設計課堂教學變得更精彩。對于視覺傳達設計專業(yè)教學邏輯的創(chuàng)新，可以有以下幾點改進方向：（1）教學過程中多給學生講解經典的思維方式以培養(yǎng)創(chuàng)新思維。（2）大量運用各類平面設計創(chuàng)意思維案例以拓展學生思維。（3）注重并加強學生設計發(fā)散思維的訓練。（4）充分利用課堂去激發(fā)學生創(chuàng)意。（5）關注并重學生的主觀感受，增強互動。

總之，學校在視覺傳達設計專業(yè)學生的培養(yǎng)教育方面必須加緊改革步伐，充分利用“大數據”這一時代特色與優(yōu)勢，通過現代化的多種途徑和手段，不斷激發(fā)學生的創(chuàng)新意識，加強訓練學生的實踐技能，將設計專業(yè)的理論教學和實踐教學相結合，培養(yǎng)出有發(fā)展?jié)摿Φ木⑿驮O計人才。

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收稿日期：2016-11-25