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第1篇：包裝設計法規(guī)范文

關鍵詞：茶文化；茶葉包裝；藝術設計

近年來，隨著我國茶葉包裝設計理念的不斷更新，茶文化在包裝設計中所發(fā)揮的作用也越來越明顯，中國茶文化源遠流長，蘊含著豐富的文化底蘊。在茶文化飛速發(fā)展的推動下，現(xiàn)代茶葉包裝設計也正逐步朝著專業(yè)、創(chuàng)新等多方面發(fā)展。所以，將茶文化與現(xiàn)代茶葉包裝藝術設計有效結合起來至關重要，需要我們對其給予高度重視。

1中國茶文化概述

1.1中國茶文化的內涵

茶文化主要是以茶為載體，以儒家思想為核心，并在此基礎上融入了道家、佛家的思想觀念，不僅體現(xiàn)了仁、義、禮、德等道德觀念，而且還充分展示了自然美和隨和美。總的來講，中國茶文化的內涵大致包括四個方面，即物態(tài)文化、心態(tài)文化、行為文化和制度文化。其中，物態(tài)文化是指以茶葉為產(chǎn)品而展開的各類生產(chǎn)活動的總和，可被視為一種行業(yè)領域。心態(tài)文化是指人們在接觸茶葉時由此而產(chǎn)生的主觀因素，比如說，人們在品茶時追求的意境、茶藝操作時產(chǎn)生的豐富聯(lián)想等。行為文化是指人們在生產(chǎn)、消費過程中約定俗成的行為模式，這種文化的表現(xiàn)形式主要有茶禮、茶藝和茶德等。而制度文化則指的是一種行為規(guī)范，隨著我國茶產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，為了確保茶葉的生產(chǎn)和消費可以順利進行，各階段的統(tǒng)治者都會制定一系列規(guī)范，以此來達到管理和控制的效果。

1.2中國茶文化的特征

中國茶文化的特征具有多個方面，例如，社會性、民族性、傳承性、時代性、地區(qū)性以及歷史性等。近年來，我國茶文化得到了全球范圍內的宣揚和傳播，使得飲茶文化也逐步滲透到各個層次和領域，一直與人們的生活相伴。根據(jù)地域和民族習性不同，茶文化在不同地區(qū)的展現(xiàn)形式也不同，同時也形成了不同的茶藝和茶禮，給傳統(tǒng)文化融入現(xiàn)代文化奠定了堅實的基礎。

2中國茶文化在茶葉包裝設計中的滲透

中國茶文化在茶葉包裝設計中的滲透除了觀念滲透之外，還體現(xiàn)在圖案、文字、色彩等多個方面，為現(xiàn)代茶葉包裝藝術設計注入了許多時代元素。

2.1茶文化設計元素與現(xiàn)代設計觀念的結合

就目前平面包裝設計理念來看，為了使產(chǎn)品包裝吸引眼球、蘊藏深意，就必須在傳統(tǒng)圖形元素的基礎上加入新的元素進行重組、創(chuàng)新，進而表達某種思想和意境。中國茶文化歷史悠久，具有豐富的文化內涵，若想將茶文化的作用在現(xiàn)代茶葉包裝設計中充分發(fā)揮出來，首要任務就是對茶文化進行深層次研究。在茶文化影響力逐步擴大的今天，設計師在對茶葉包裝、畫冊設計、LOGO設計以及茶葉海報宣傳進行設計的時候，會將與茶相關的詩詞和書畫充分利用起來，并在此基礎上添加新的元素，從全新的視角出發(fā)，合理使用茶文化。與此同時，為了使茶葉包裝設計更具觀賞性，設計師往往會將茶文化中的民族元素與時尚理念結合在一起，不斷賦予茶葉包裝新的內容，進一步拓展設計內容和形式，使包裝設計更具時代特色?？偠灾?，茶文化設計元素與現(xiàn)代設計觀念的有效結合，打破了傳統(tǒng)茶葉包裝一層不變的模式，賦予了茶葉包裝厚重的文化底蘊。

2.2茶文化在圖案設計中的滲透

在當前茶葉包裝設計中，圖案的應用最為頻繁，最常見的圖案有茶葉、茶具、茶畫以及茶種植等，并在此基礎上裝飾寫意的山水畫或侍女圖，使整體包裝設計生動、形象，具有觀賞性，不同風格的圖案設計賦予了茶葉包裝不同的藝術效果，同時也賜予了茶葉更高的藝術價值。此外，茶文化中所融入的生活習俗、民族風情和審美習慣也為現(xiàn)代平面設計注入了新的元素，很多平面設計者在對圖形進行構造的時候，會將不同地域、不同民族的生活習慣考慮其中，推出不同風格的包裝設計。風格迥異，使茶葉包裝可以在沒有文字渲染的前提下，向人們呈現(xiàn)出另一種風格的美感，無形中滿足了大眾的審美需求。但需要注意的是，以圖案為主元素對茶葉包裝進行設計，必須以各種幾何曲線和抽象紋樣作為表現(xiàn)手法。這樣一來，才能夠將簡約、抽樣的設計理念充分傳達，推進圖形表現(xiàn)手法的更新。

2.3茶文化在文字設計中的滲透

在當前茶葉包裝設計中，文字占據(jù)了重要的組成部分，這些文字大多是與茶相關的詩句，比如說，“揚予江心水，蒙頂山上茶?！?、“無由持一碗，寄與愛茶人?！边@些詩句的使用大大提升了包裝設計的意境和神韻。同時，為了進一步增強包裝設計的古典美和文化特色，很多設計者會將文字設置成不同的字體，比如說，篆書、隸書、草書等，書體的變化與茶文化的歷史性、民族性有效融合，能夠將地域特色和民族特色更加充分地凸顯出來。此外，為了滿足不同消費者對中國傳統(tǒng)文化的追求，部分平面設計者會在茶葉包裝中融入泡茶工藝，這種傳播方式使得越來越多的人開始關注茶文化，讓中國茶文化具備了美學的內涵。2.4茶文化在色彩設計中的滲透色彩在信息傳遞方面發(fā)揮的作用是不容忽視的，不同的色彩可以讓人產(chǎn)生不同的感覺和聯(lián)想。所以，色彩的合理搭配也是平面設計者在設計產(chǎn)品時十分注重的一項內容。目前，市面上茶葉包裝的色彩多以綠色為主，綠色，既是茶葉本身的顏色，同時也是大自然的顏色，以綠色為主色的包裝設計，可以給人一種清爽舒適的感覺。近來年，在茶文化飛速發(fā)展的推動下，茶文化中所蘊含的精神文化也被設計者轉換為色彩融入到包裝設計中。比如說，紅色、黃色，在中華民族的傳統(tǒng)文化中，紅色和黃色分別代表著喜慶和高貴。因此，越來越多的設計者開始以紅色和黃色為基調對茶葉包裝進行設計，以此來凸顯茶葉的尊貴。除此之外，金、銀、黑、白也是當前茶葉包裝設計中常用的顏色，其中，金、銀兩色代表著華貴、高檔；黑、白兩色代表著神秘、雅致。每一種色彩的使用都可以賦予茶葉包裝不同的視覺效果，從而帶給消費者不同的感受?？梢灶A見，在茶文化影響力不斷擴大的情況下，將會有越來越多的色彩被應用到茶葉包裝設計中，打破傳統(tǒng)設計格局，使設計效果提升到一個更高的層次。

3現(xiàn)代茶葉的過度包裝

圖案、色彩、文字作為當前茶葉包裝設計的幾個重點要素，三者的合理搭配和使用不僅可以提高茶葉包裝設計的藝術性和觀賞性，而且還能夠實現(xiàn)對中國傳統(tǒng)文化的傳統(tǒng)。然而就目前茶葉包裝設計的現(xiàn)狀來看，卻仍然存在一些問題，過度包裝就是其中最主要的一項。

3.1茶葉過度包裝現(xiàn)象

近年來，茶葉市場競爭日趨激烈，為了進一步提升品牌形象，使企業(yè)可以在市場競爭中占據(jù)一定的份額，大部分企業(yè)不惜一切代價對產(chǎn)品包裝進行設計，以此來使產(chǎn)品看上去富麗堂皇、尊貴典雅。但據(jù)相關部門調查，這種設計方式雖然提高了產(chǎn)品檔次，但卻與商品的屬性背道而馳，很多市價上千元的產(chǎn)品，茶葉的實際價格也就100-300元。這種過度包裝現(xiàn)象不僅嚴重損害了消費者的利益，而且還會加劇環(huán)境污染，同時對企業(yè)的整體形象也會造成一定程度的影響。之所以會存在過度包裝現(xiàn)象，其原因大致體現(xiàn)在兩個方面：一方面是包裝設計行業(yè)相關的法律法規(guī)不夠健全，缺乏完善的制度作為約束，加上企業(yè)缺少職業(yè)道德，從而導致該現(xiàn)象愈演愈烈。另一方面是群眾消費理念的轉變，目前，大多數(shù)人在購買產(chǎn)品的時候，都傾向于通過產(chǎn)品包裝判定產(chǎn)品品質，所以，精美的包裝往往會得到消費者的青睞，但這種消費觀念卻助長了茶葉過度包裝的氣焰，使茶葉包裝市場陷入奢靡浪費的局面。

3.2解決茶葉過度包裝的對策

首先，要對相關的法律法規(guī)進行完善，任何行為的約束都需要建立在完善的法律法規(guī)基礎上，茶葉包裝設計也不例外。然而就我國目前此方面的法律法規(guī)來看，卻仍存在一些問題，從而導致過度包裝現(xiàn)象越演越烈。所以，在未來的時間里，國家相關部門應該根據(jù)當前平面設計行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和消費者需求，構建科學完善的法律法規(guī)，倡導綠色、節(jié)約的設計理念，促使茶葉包裝設計朝著節(jié)約化、美觀化方向發(fā)展，從根本上提高產(chǎn)品包裝的設計效果，進而提高企業(yè)市場競爭力。同時，在對行業(yè)標準進行制定的時候，應該根據(jù)我國茶葉市場的發(fā)展現(xiàn)狀對茶葉包裝設計中涉及到的內容、材料、要素、功能等進行明確規(guī)范，以此來制定符合我國茶文化發(fā)展的規(guī)章制度。其次，要倡導企業(yè)樹立綠色經(jīng)營理念，企業(yè)是開展產(chǎn)品包裝設計的主體，企業(yè)的經(jīng)營理念直接關系著產(chǎn)品包裝效果，所以，樹立綠色經(jīng)營理念對企業(yè)發(fā)展而言至關重要，企業(yè)應該本著“以人為本”的原則制定發(fā)展戰(zhàn)略。在工作中，應建立相應的獎懲機制，對于過度包裝的陋習，應加大懲罰力度，反之，對于提高企業(yè)形象的產(chǎn)品包裝則應給予相應獎勵。此外，企業(yè)還要通過茶葉包裝設計的獨特性獲取市場競爭力，杜絕出現(xiàn)雷同的情況，包裝材料的選擇應盡可能綠色環(huán)保。這樣一來，不僅可以保障消費者的利益，而且對企業(yè)經(jīng)濟效益和社會效益的提升也具有重要意義。

結語

綜上所述，中國茶文化對現(xiàn)代茶葉包裝藝術設計產(chǎn)生的影響是毋庸置疑的，將茶文化有效滲透到茶葉包裝設計中，除了可以將中國茶文化推向世界，弘揚中華民族的傳統(tǒng)文化之外，還可以進一步推動我國茶葉和包裝設計行業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展，促使經(jīng)濟、文化向更高一層邁進，具有良好的社會效益和經(jīng)濟效益。但同時也需要對當前茶葉包裝過度的現(xiàn)象給予足夠重視，結合實際情況采取切實措施將該問題解決，以此來提高茶葉包裝設計的美觀性。

參考文獻

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[4]歐陽晉焱,周愛民.中國茶文化影響下的茶葉包裝設計[J].中國包裝工業(yè)，2013(8):39-40.

第2篇：包裝設計法規(guī)范文

綠色環(huán)保已成為當前全球包裝設計界關注的焦點之一。本文以我國生態(tài)文明建設為契機，以杜邦包裝獎獲獎作品為案例，從生態(tài)文明視閾探究綠色包裝設計教學，提出與生態(tài)文明建設相適應的“少即多”的綠色包裝設計教學理念，并在具體的包裝設計教學中加以實踐，為推進綠色包裝設計教學研究提供借鑒。

關鍵詞：

生態(tài)、綠色、少即多、包裝、教學

“少即多”概念最早由德國包豪斯校長密斯•凡•德•羅提出，在設計時追求“極簡主義”風格。崇尚“少即多”的綠色包裝設計哲學，不僅可以設計出出色的外觀和性能，而且可以憑借顯著的成本效應贏得市場青睞。它既可以為企業(yè)增加商業(yè)價值，也可以為社會帶來正面的生態(tài)文明價值。近幾年杜邦創(chuàng)新包裝獲獎作品的創(chuàng)新研究表明，包裝設計形態(tài)和成型工藝崇尚“少即多”是未來綠色包裝設計的必然趨向。

一、“少即多”綠色包裝設計教學研究背景

包裝是一個古老而又常新的課題，與生態(tài)文明建設有著緊密聯(lián)系。縱觀包裝的發(fā)展歷程，常常有這樣一種感受：一方面，從古至今，包裝伴隨著人類進步而不斷地發(fā)展。從盛裝物品的包裝、促銷商品的包裝到環(huán)境友好的綠色包裝，無不彰顯包裝與人類生活的緊密聯(lián)系。包裝為人類減少浪費、保護商品品質、提高生活質量做出貢獻。另一方面，包裝廢棄物給生態(tài)環(huán)境帶來了極大傷害。在大量生產(chǎn)和使用包裝過程中，直接或間接地影響人的生存和發(fā)展，同時也影響著人類賴以生存的地球生態(tài)環(huán)境?！吧锶κ俏覀冐敻坏膩碓?，我們維持我們的生活的資本來源，只要我們用毒素和廢物污染或破壞這個系統(tǒng)，就是在破壞我們的天然資本，降低文明延續(xù)下去的能力”。[1]綠色包裝已是生態(tài)文明中不可或缺的產(chǎn)業(yè)。當前，有效控制和減少包裝對生態(tài)環(huán)境的負面影響要從綠色包裝產(chǎn)業(yè)最前端做起——提倡綠色包裝消費和重視“少即多”的綠色包裝設計及其教學，從源頭上減少包裝性垃圾對生態(tài)環(huán)境的負面影響，推廣綠色包裝的生態(tài)文明意識。

二、“少即多”綠色包裝設計教學實踐安排

根據(jù)“少即多”綠色包裝設計的理念和特點，筆者從教學目標設定、教學內容安排和教學案例選擇三方面闡述該課程的教學實踐安排。

1.教學目標設定將生態(tài)文明建設理論通過具體“少即多”綠色包裝設計案例的賞析融入包裝設計教學中，使未來的包裝設計師樹立人與自然和諧共生的生態(tài)設計理念，并借助包裝媒介性進行廣泛的宣傳踐行，引導消費大眾樹立正確的生態(tài)文明價值觀。一是幫助學生掌握何謂“少即多”的綠色包裝設計基本理論知識，包括了解當今“少即多”綠色包裝設計理論的各種觀點學說，盡可能拓寬視野，在比較分析中引導學生建立起正確的綠色包裝生態(tài)文明觀，為培養(yǎng)具有生態(tài)文明視野的未來包裝設計師奠定理論基礎。二是努力引導學生從生態(tài)文明角度理解“少即多”綠色包裝及其設計，建立以生態(tài)文明為核心的“少即多”綠色包裝設計理念，通過對“少即多”綠色包裝生態(tài)價值的理解和思考，進而認識包裝與人和自然的相互關系，培養(yǎng)學生的生態(tài)人文關懷。三是通過教學引導與設計實踐，幫助學生培養(yǎng)和提升“少即多”綠色包裝設計理論思辨能力。通過恰當?shù)摹吧偌炊唷本G色包裝設計實踐教學，有效地實現(xiàn)生態(tài)文明視野下“少即多”綠色包裝創(chuàng)新設計。

2.教學內容的安排（1）理論研習（12課時）：基于我國生態(tài)文明建設的理論背景對綠色包裝在國內外發(fā)展的背景、特征和趨勢進行系統(tǒng)性的梳理。了解“少即多”綠色包裝設計的基本概念及其生命周期，具體包括基本要素與特點、基本樣式和策略、材料與工藝、結構與形態(tài)、市場屬性、循環(huán)利用、創(chuàng)新設計系統(tǒng)等。全面掌握“少即多”綠色包裝設計的基本理論知識和發(fā)展現(xiàn)狀。（2）案例分析（12課時）：以近幾年的杜邦包裝獎獲獎作品為主要教學案例，結合當前市面上的包裝設計實例分析，比較其中的生態(tài)環(huán)境友好性。從案例中尋找到“少即多”綠色包裝設計成敗之處，積累感性的“少即多”綠色包裝設計經(jīng)驗。（3）田野調研（24課時）：田野調研作為本課程教學實踐的重要環(huán)節(jié)，也是本課程區(qū)別于一般包裝設計教學的特色。除了常規(guī)的包裝設計市場調查，特別強調包裝與生態(tài)環(huán)境友好性問題的全方位田野調研。具體包括包裝原材料、結構工藝、流通消費和廢棄回收與周邊環(huán)境的影響，找到“少即多”綠色包裝設計解決的突破口。（4）方案設計（24課時）：主要側重于紙材料的綠色包裝設計教學。通過典型產(chǎn)品的“少即多”綠色包裝設計、模型制作或相關主題性課題的探究，培養(yǎng)學生理論聯(lián)系設計實踐的能力，使之具備創(chuàng)造性、科學性地進行“少即多”綠色包裝設計創(chuàng)意、設計分析、設計深化等方面的設計實踐能力，并對相關的綠色包裝設計法規(guī)有較好認知。（5）駐廠試樣（24課時）：帶著設計方案進駐包裝生產(chǎn)廠進行“少即多”綠色包裝的量產(chǎn)材料與工藝、量產(chǎn)品質要求的設定和試樣，體驗“少即多”綠色包裝從方案到量產(chǎn)的具體設計要求和實施環(huán)節(jié)。

3.教學案例的選擇教學案例選擇是本課程教學實踐能否取得預期目標的關鍵。教學案例是學生理解“少即多”綠色包裝設計理論的感性認知，也是學生創(chuàng)設“少即多”的綠色包裝需要超越的標桿。因此，選擇的教學案例應是真實而又典型。本課程則以杜邦創(chuàng)新包裝獲獎作品為案例，主要有以下兩大類：一是在包裝材料結構上體現(xiàn)“少即多”的綠色理念。設計者用盡可能少的材料和工藝，以最恰當?shù)慕Y構和形態(tài)達到產(chǎn)品所需要的包裝要求。如美國和加拿大THECUBE包裝系統(tǒng)（圖1），通過零售和工業(yè)包裝的整合設計，使商品從制造商生產(chǎn)線直達零售商銷售現(xiàn)場，達到減少包裝周轉環(huán)節(jié)和包裝材料的使用，節(jié)省包裝成本的同時又提高商品的附加值。美國卡夫食品包裝是一種新型的1加侖裝醬料軟包裝。（圖2）創(chuàng)造性地設計出帶有精準導出口和便攜式的雙層提手的結構，產(chǎn)出效率高達99%。與普通剛性1加侖瓶子相比，卡夫1加侖裝醬料軟包裝的生產(chǎn)可節(jié)省50%能耗、減少60%塑料使用和減少70%運輸過程中的碳排放。這兩款包裝都從包裝的材料結構上追求“少即多”的綠色包裝設計理念，為“少即多”的綠色包裝設計創(chuàng)建了藍本。二是在包裝的印制上體現(xiàn)“少即多”的綠色理念。通過盡可能少地印刷表現(xiàn)包裝物產(chǎn)品與品牌不可或缺的傳播信息，減少包裝印刷廢棄物對生態(tài)環(huán)境的沖擊。德國和美國寶潔的AllDaysPads包裝（圖3）即是以減量化的“少即多”理念，整體設計了產(chǎn)品包裝的托盤和紙箱罩，在增加產(chǎn)品視覺吸引力的同時，減少了包裝材料、印刷耗材和包裝儲運人力成本。減少印制材料與工藝意味著降低破壞生態(tài)環(huán)境的風險。

三、“少即多”綠色包裝設計教學指導

在設計中，最大最難的綠色包裝問題，只要細分開來思考，就會找到解決問題的方法。從具體、實際的“少即多”綠色包裝設計問題分析入手，通過“少即多”綠色包裝設計理論學習和設計調研，啟發(fā)學生研究、思考，形成對“少即多”綠色包裝設計生態(tài)環(huán)境問題的認識，從而達到教學目標。教學的實施大致可以從以下四個步驟展開：一是從當前我國生態(tài)文明建設與包裝設計關系中找出學生感興趣的“少即多”綠色包裝設計熱點問題，并對其進行初步分析。二是從國內外的“少即多”綠色包裝設計理論、法規(guī)和案例中尋找已有的解決方法，并進行優(yōu)缺點分析，擬出具有原創(chuàng)性、更優(yōu)化的生態(tài)文明價值傳播觀點和方法。三是將上述觀點和方法通過具體“少即多”綠色包裝設計方案加以表現(xiàn)，形成設計提案參加課堂討論。四是綜合反饋意見，對“少即多”綠色包裝設計方案進行深化和優(yōu)化，制作出最終的設計樣品。整個教學過程，強調因材施教。教師可根據(jù)學生不同的課題加以個別指導，引導學生學以致用。通過減量化“少即多”的教學有助于激發(fā)學生對生態(tài)化包裝設計的深入思考與分析，提高學生分析和解決包裝生態(tài)問題能力，增強對“少即多”綠色包裝生態(tài)環(huán)境問題的理解并獲得解決問題的方法或實際經(jīng)驗。

四、“少即多”綠色包裝設計教學成果展示

“少即多”綠色包裝設計教學自始至終強調用最少的材料、工藝和體量實現(xiàn)符合產(chǎn)品屬性的最佳包裝方案。減少作品功能結構的繁復性和外觀設計的裝飾性，回歸包裝的本質達到與生態(tài)環(huán)境的和諧。整個教學實踐收獲了以下兩方面的成果：

1.優(yōu)秀作品的創(chuàng)設作品一，盆栽包裝（圖4，張興強設計）是“少即多”綠色包裝設計教學課程作品，該作品已獲得德國2015紅點獎。設計者在充分調研了包裝與環(huán)境、包裝與產(chǎn)品、包裝與使用的相互關系后，用較少的環(huán)保材料、少量的印制工藝，通過本身的紙板材料的折疊形成帶有固定支撐結構的可提攜盆栽包裝。包裝直接選用可回收再利用的瓦楞紙板，并以折疊結構成型，可以有效減少包裝的儲運能耗和回收利用成本。同時，包裝省去了大面積的外觀圖形印刷，減少了包裝印制的材料與工藝，降低了包裝回收處理過程中污染環(huán)境的風險。包裝少了些奢華，多了些樸實，增加了包裝與環(huán)境的友好。作品二，肖邦夜曲CD包裝（圖5，王曉雪設計）是另一款具有文化產(chǎn)品屬性的“少即多”的綠色包裝設計教學課程作品。設計者將“少即多”的綠色包裝設計理念和產(chǎn)品所反映的文化意境進行巧妙的創(chuàng)意設計，直接選用回收再生的黑卡作為包裝的基材，通過精心的結構設計和極簡的圖文表現(xiàn)營造肖邦夜曲的文化意境。包裝整體簡約而富有意味。

2.生態(tài)文明修養(yǎng)的提升“少即多”綠色包裝設計，既要強調包裝原有的保護性和促銷性，更要凸顯包裝具有顯著的環(huán)境友好性。其教學實踐激發(fā)了學生積極探索綠色生態(tài)設計的熱情，增強了具有生態(tài)倫理觀念的設計創(chuàng)新能力，喚醒了未來設計師對自然的熱愛，引起未來設計師對自己設計創(chuàng)新行為的反思，讓當代設計教育成為推動生態(tài)文明建設的生力軍。

五、結語

第3篇：包裝設計法規(guī)范文

一、網(wǎng)購包裝設計可持續(xù)性存在的問題

（一）包裝存在資源浪費

部分電商因為選擇質量較低的包裝材料，同時有需要兼顧物流運輸進程中可能對產(chǎn)品造成的破壞。所以，為充分保障產(chǎn)品運輸過程中的完整性與安全性，電商普遍采用繁復的包裝模式，針對產(chǎn)品進行過度包裝、重復包裝。普通紙盒與塑料袋均是網(wǎng)購產(chǎn)品常見包裝材料，并且會使用透明膠反復粘貼多次，生命周期極為短暫。消費者在拿到產(chǎn)品以后，大多數(shù)包裝直接轉變?yōu)閺U棄物，不僅引發(fā)資源浪費的情況，同時也在一定程度上引發(fā)環(huán)境污染[2]。

（二）包裝回收利用存在缺失

網(wǎng)購產(chǎn)品包裝回收利用在意識、方式以及渠道等各個方面亟待改善。具體來說，網(wǎng)購產(chǎn)品包裝回收模式主要包含包裝材料回收重用、包裝整體回收重用以及包裝部件回收重用。對于包裝整體重用與部件重用來說，網(wǎng)購產(chǎn)品包裝能夠利用使用者直接流入到回收利用流程當中，相應的，包裝能夠及時應用于二次使用，相應的回收成本較為低廉，并且包裝功能能夠得以保留。對于包裝材料回收利用來說，其主要是針對包裝材料進行統(tǒng)一回收以后，再加工為原材料，其本身的耗時較長，回收成本相對較高[3]。然而，對于實際情況來說，網(wǎng)購包裝整體回收及部件回收的情況相對較少。當前的回收渠道相對較為單一，通常是依靠專業(yè)回收機構，亦或是利用垃圾處理系統(tǒng)。與此同時，廣大消費者本身對于網(wǎng)購產(chǎn)品包裝回收的意識也較為缺乏，往往在拆解以后進行隨意丟棄，不僅難以讓包裝得以回收，同時也不利于多渠道回收的構建。

二、網(wǎng)購包裝設計可持續(xù)性不足的原因分析

從生態(tài)環(huán)境的層面來看，網(wǎng)購包裝設計選擇的材料缺乏環(huán)保型。其一，針對材料屬性來說，網(wǎng)購包裝設計中的一些是選擇回收的廢棄材料制作的塑料制品，本身的純凈度較為有限，原材料本身包含各種毒性成分，并且其往往會選擇顏色較深的工業(yè)染劑進行染色處理，導致其存在一定程度的毒性[4]。其二，包裝材料使用量存在過大的情況，即便是選擇具有環(huán)保型的紙質材料，也會由于大量包裝材料不能進入正?；厥涨溃l(fā)資源浪費的現(xiàn)象。從金融的層面來看，網(wǎng)購產(chǎn)品包裝設計缺乏有效的金融開發(fā)，包裝設計的附加值不高。與此同時，因為網(wǎng)購包裝回收利用方面缺乏有效的部門支持，導致網(wǎng)購包裝設計價值難以體現(xiàn)。具體來說，電子商務交易進程中，有針對物品退換貨、破損等方面的保險產(chǎn)品，然而并沒有針對包裝產(chǎn)品方面的保險類型。從政治政策的層面來看，當前我國仍舊缺乏有效法律法規(guī)支持，同時也缺乏鼓勵包裝回收方面的政策頒布。網(wǎng)購產(chǎn)品包裝設計有關規(guī)章制度往往只能夠在消費者權益保護方面得以彰顯，缺乏具體的法規(guī)政策，沒有針對網(wǎng)購產(chǎn)品包裝基礎功能進行規(guī)定。

三、基于可持續(xù)發(fā)展理念的網(wǎng)購產(chǎn)品包裝設計建議

（一）大力提倡綠色理念

基于我國可持續(xù)發(fā)展理念戰(zhàn)略來看，其主要內容在于節(jié)約自然資源、保護生態(tài)環(huán)境，所以在開展網(wǎng)購包裝設計的過程中，需要全面加強綠色設計理念的應用。所謂綠色設計理念，指的是在整個產(chǎn)品設計壽命周期都需要高度重視生態(tài)環(huán)境，在少污染或者不污染的前提下，盡可能達成資源節(jié)約的目標[5]。提倡綠色理念的目標主要在于緩解生態(tài)環(huán)境與工業(yè)化社會存在的矛盾，以此來達成工業(yè)發(fā)展與社會文明和諧發(fā)展的目標。所以，針對網(wǎng)購包裝設計來說，應當始終堅持綠色理念，將可持續(xù)發(fā)展融入到網(wǎng)購包裝設計中來，不僅要有效保護商品的作用，同時需要盡量降低包裝產(chǎn)品所產(chǎn)生的廢棄物對環(huán)境造成的破壞。

（二）推廣包裝材料“減去”理念

針對當前網(wǎng)購包裝設計存在過度包裝、繁復包裝的現(xiàn)象，在有效保證包裝運輸進程中安全性的先決條件下，應當盡可能堅持簡約化、減量化的基本原則，推廣“減去”理念，舍棄一些不必要的包裝材料，針對網(wǎng)購包裝設計實施結構功能方面的減量化設計[6]。對于非網(wǎng)購產(chǎn)品包裝設計來說，其在上述方面已經(jīng)有許多較為成功的典范，網(wǎng)購產(chǎn)品可以充分吸收相關的經(jīng)驗。比如，各種精品酒類包裝設計，其不但能夠發(fā)揮良好的緩沖、穩(wěn)定作用，保障酒瓶在運輸進程中的安全性，同時能夠有效節(jié)約空間。比如，某奶粉旗艦店，網(wǎng)購包裝采用真空緩沖材料（如圖1）。除此之外，當前大多數(shù)網(wǎng)購商品包裝盒本身是一個空盒子，針對產(chǎn)品的保護效果并不理想，倘若在包裝盒當中科學設計一些方便彎曲、重組、拆卸、分離以及折疊的結構，如此既能夠提升網(wǎng)購產(chǎn)品包裝的安全性，同時也能夠有效減少因為過度包裝引發(fā)的資源浪費現(xiàn)象。

（三）重視包裝形態(tài)可回收利用

1.趣味性設計

廣大消費者在網(wǎng)購的過程中，其本身針對商品附帶的物流包裝與內包裝進行“隱性”層面的消費。對網(wǎng)購包裝設計來說，應當針對各種包裝廢棄物進行創(chuàng)新型設計，使得包裝設計能夠轉變?yōu)橐环N價值或者賣點，使得廣大消費者可以從產(chǎn)品包裝方面獲取人性化、趣味性方面的享受（如圖2）?？v觀傳統(tǒng)非網(wǎng)購產(chǎn)品，其包裝設計不僅是包裝，同時也是產(chǎn)品，廣大設計師把包裝后續(xù)功能設計轉變?yōu)楫a(chǎn)品化使用方式設計，使得包裝能夠在完成使命以后轉變?yōu)楫a(chǎn)品，為消費者群體提供趣味性、人性化售后[7]。

2.陳列性設計

相對來說，食品類、酒類產(chǎn)品的包裝往往較為昂貴，但這些設計不僅能夠展現(xiàn)出產(chǎn)品本身的包裝價值，同時也具有一定的收藏價值。比如，某些奢侈品牌選擇手工打造的模式，以此來彰顯產(chǎn)品本身的品質，其往往會受到收藏愛好者的追捧。對網(wǎng)購包裝設計來說，也可以積極嘗試引入上述理念，把網(wǎng)購產(chǎn)品設計為陳列型展示包裝，以此來引導廣大消費者針對包裝實施科學利用或者收藏，盡可能減少包裝浪費（如圖3）。包裝除了保護產(chǎn)品以外，其本身還承擔著提升品牌質量、彰顯產(chǎn)品特點以及維護品牌形象等諸多作用。消費者在消費的進程中，不但能夠獲得產(chǎn)品方面的服務享受，同時也能夠從包裝設計方面獲得情感層面的熏陶。對網(wǎng)購包裝設計來說，重視包裝形態(tài)可回收利用，無論是從趣味性設計來說，亦或是從陳列性設計來看，其本身都屬于包裝后續(xù)功能所進行的有效延伸，上述功能的延伸不僅能夠給予包裝設計創(chuàng)造更多的使用價值，使得內裝產(chǎn)品附加值得以顯著提升，同時更能夠給廣大消費者帶來心理與情感方面的熏陶[8]。

第4篇：包裝設計法規(guī)范文

1.有益環(huán)保的包裝設計引導

有益環(huán)保的包裝設計，就是在進行產(chǎn)品包裝設計時，首先將環(huán)保安全放在首位。關于環(huán)保的包裝設計很多學者和專家進行了專門研究，提出了許多先進的設計方法。在眾多的設計方法中，目前公認的理想包裝設計就是綠色包裝設計。

(1)綠色包裝設計概念

綠色包裝設計指產(chǎn)品與包裝的壽命周期相復合的設計。它主要使包裝在產(chǎn)品生命周期中發(fā)揮作用后無環(huán)境污染。圖1為包裝與產(chǎn)品使用周期的組合作用圖。

(2)綠色包裝設計原理

研制開發(fā)無毒、無污染(包括材料的自身生產(chǎn)過程)、可回收利用、可再生或降解的包裝原輔材料。

研究現(xiàn)有包裝材料有害成分(如泡沬快餐盒的CFC)的控制技術與替代技術，以及自然“貧乏材料”的替代技術(如以塑代木、以紙代塑等)。

優(yōu)化包裝結構，減少包裝材料消耗，努力實現(xiàn)包裝減量化。

提出包裝廢棄物的回收處理技術與方法。其主要包括可直接重復使用的包裝、可修復的包裝，可再生的廢棄物、可降解的廢棄物、只能被填埋焚化處理的廢棄物等。如圖2是包裝廢棄物回收處理的系統(tǒng)框圖。

2.有益環(huán)保的包裝制造(生產(chǎn))引導

有益環(huán)保的包裝生產(chǎn)主要是指在加工制造包裝的過程中，不產(chǎn)生有損環(huán)保的氣、液、光、熱、味等以及發(fā)?環(huán)境和對人體有害的各種反應(光反應、化學反應和熱反應)。

現(xiàn)以生產(chǎn)中的用材選擇與生產(chǎn)相結合從環(huán)保上加以分析。

(1)注重輕量化、薄型化、無毒化、高性能

就是對包裝材料生產(chǎn)過程加以分析。主要是對現(xiàn)有的包裝材料進行開發(fā)、深加工，在保證實現(xiàn)產(chǎn)品包裝基本功能的基礎上，避免過分包裝，盡量降低包裝成本，節(jié)約包裝材料資源，減少包裝材料廢棄物的產(chǎn)生量，努力研制開發(fā)出輕量化、無氟化、高性能的新型包裝材料。如采用新型的鎂質材料部分地代替金屬包裝材料，制得的小型包裝罐質地堅固、外形美觀、重量輕，可代替馬口鐵罐，作為涂料、五金、黃潰等的包裝^

(2)方便回收使用和再生利用

包裝經(jīng)使用后能方便回收和重復使用是保護環(huán)境、促進包裝材料再循環(huán)使用的一種最積極的廢棄物回收處理方法，如啤酒、飲料、醬油、醋等玻璃瓶的多次復用:瑞典等國家聚酯PET瓶和PC奶瓶的重復使用可達20次以上。再生利用是解決固體廢棄物的好方法，并且在部分國家已成為解決材料來源，緩解環(huán)境污染的有效途徑。

(3)可食性效果好

可食性包裝是未來的發(fā)展方向，它具有原料豐富，可以食用，對人體無害甚至有利，具有一定強度等特點，在近幾年獲得了迅速發(fā)展?？墒承园b材料現(xiàn)已廣泛地應用于食品、藥品等的包裝。可食性包裝材料的原料主要有淀粉、蛋白質、植物纖維和其它天然物質。

(4)可降解效果好

可降解塑料可廣泛用于食品包裝、周轉箱、雜貨箱、工具包裝及部分機電產(chǎn)品的外包裝箱?？山到馑芰习b材料既具有傳統(tǒng)塑料的功能和特性，又可在完成使用壽命以后，通過土壤和水的微生物作用，或通過陽光中紫外線的作用在自然環(huán)境中分裂降解和還原，最終以無毒形式重新進人生態(tài)環(huán)境中，回歸大自然。可降解塑料一般可分為生物降解塑料、生物分裂塑料、光降解塑料和生物/光雙降解塑料。

(5)盡可能采用天然材質或再生資源材料

一般天然材質和再生材料加工過程中產(chǎn)生污染較小,而合成材料的降解性和用后處理都較困難。塑料、玻璃和金屬等包裝材料的廢棄物已成為污染環(huán)境的重要因素，并且因資源不可再生，能源消耗大而導致生產(chǎn)成本高。然而用于包裝的天然生物材料如紙、木材、竹編材料、木屑、麻類棉織品、柳條、蘆葦以及農作物莖桿、稻草、麥秸等均勻可在自然環(huán)境中極容易分解，不污染生態(tài)環(huán)境，而且可資源再生，成本較低。

(6)大力發(fā)展紙包裝

目前紙包裝被公認為再生或利用和加工效果好的包裝。紙包裝具有很多優(yōu)點，如資源相對豐富,易回收，無污染。西方發(fā)達國家早就開始用紙包裝來包裝漢堡包、快餐、飲料等，并有取代塑料軟包裝之勢。我國也在著手研制用纖維膜替代塑料膜作為農用薄膜，以避免對農田的污染。在世界各國包裝產(chǎn)品所用材料的比例中，紙的使用量占據(jù)首位。

據(jù)統(tǒng)計,美國為51%，日本為39.6%，我國為36.7%。據(jù)聯(lián)合國糧農組織統(tǒng)計，200(坪，世界人均耗紙將達100kg,紙包裝產(chǎn)品將占包裝產(chǎn)量的40%?50%。由于我國森林資源貧乏，需要探索新的非木紙漿資源，用蘆葦、竹子、甘蔗、棉桿、麥稻等代替木材造紙，并設法擴大造紙木材的樹種和充分利用丫材、廢棄材和加工剰余邊材，以擴大紙包裝原料來源。

宣傳引導,其內容包括環(huán)境危機與污染源教育、包裝廢棄物回收灌教育、環(huán)保法規(guī)教育、以及環(huán)保行為教育等。

3.有益環(huán)保的包裝消費引導

包裝消費的環(huán)保引導，主要指消費者在商品的選用、使用、用后處置多方面的引導，主要做到以下幾點：

(1)讓綠色包裝知識貫徹到人們的生活與消費過程中。樹立消費者的環(huán)保觀念，使自己的消費與環(huán)保相結合。進行綠色宣傳引導,其內容包括環(huán)境危機與污染源教育、包裝廢棄物回收灌教育、環(huán)保法規(guī)教育、以及環(huán)保行為教育等。In

(2)包裝消費的權利與義務引導|

主要從服務與信息的法律和服務意識方面加以引導,消費者有權利了解所選購(消費>商品的包裝的作用性能、用后的處置方法，處置時對環(huán)境的影響等。而包裝消費的義務是商品的生產(chǎn)與提供者應在商品包裝上或專門的媒體上對包裝(所用到的)的相關信息加以說明，告知消費者。

(1)包裝消費方式的引導

主要指消費者在市場上的消費對包裝的行為引導。從環(huán)境與綠色消費上灌輸一些基本的消費原則。

適度原則

適度原則指在消費時，能用簡易包裝絕不用禮品包裝;能用小型包裝絕不用大型包裝,能用輕包裝絕不用重包裝;能用黑白包裝制品而絕不用彩色包裝制品……。

適量原則

適量原則指在消費時，能用一件包裝絕不用多件包裝,能用單層包裝絕不用多層包裝;能用單質材料包裝絕不用復合材料包裝；能用大包裝時絕不用小包裝(一件大包裝相當于多件小包裝)。

適時原則

適時原則指及時處理與及時反饋。就是當消費完其商品后將

包裝及時按要求回收處理，同時在消費商品時將包裝出現(xiàn)的問題向有關部門(如商家、廠家、技術監(jiān)督部門等)及時反映，以便改進包裝。

適新原則

第5篇：包裝設計法規(guī)范文

【關鍵詞】包裝設計;設計要素;藝術構思;創(chuàng)新;發(fā)展

當今社會經(jīng)濟高速發(fā)展,物質生活日益豐富,人們對琳瑯滿目的商品的選擇也越來越挑剔,商品市場中的競爭激烈化程度急劇增強。商品以不斷更新,吸引人們的“眼球”,這時商品的包裝設計在商戰(zhàn)中就顯得愈來愈重要。

一、包裝設計的基本概念

1、常言道:“佛要金裝,人要衣裝,產(chǎn)品要包裝”。包裝產(chǎn)生的起初,主要是為了對貨物起保護作用以及方便運輸而采取的措施。經(jīng)過漫長的演變,發(fā)展至今。各種不同領域的不同方式的包裝已經(jīng)形成了各自的文化底蘊。包裝設計作為一門藝術,它是將美術與自然科學相結合,運用到產(chǎn)品的包裝保護和美化方面,它不是廣義的美術,也不是單純的裝潢,而是含科學、藝術、材料、經(jīng)濟、心理、市場等綜合要素的多功能的體現(xiàn)。一個優(yōu)秀的包裝設計,是包裝造型設計、結構設計、裝潢設計三者有機地統(tǒng)一,具有一定的審美價值和藝術內涵以及文化底蘊。包裝設計定義的技術內涵及廣義性包裝設計是保證商品包裝達到科學、合理、美觀、適銷等要求的必要條件和操作程序。我國國家標準GB4122. 1-1996包裝術語基礎給出了“包裝設計Packaging Design”的術語及其定義,即:“對產(chǎn)品的包裝進行選型、結構和裝潢設計”。由于包裝涉及到多學科領域和國際貿易環(huán)境條件,所以對上述定義的內涵可進一步理解為:包裝材料、容器、技術與方法的選擇;結構造型;商標、圖案、色彩、文字等視覺傳遞的表現(xiàn);印刷、成型工藝;法律法規(guī)、標準、合格評定程序等技術性支撐。

2、包裝設計理念的要素

從國際包裝業(yè)的發(fā)展來看,包裝設計的發(fā)展趨勢與整個包裝工業(yè)的發(fā)展方向緊密聯(lián)系在一起。品牌戰(zhàn)略、全球化、環(huán)境保護、技術創(chuàng)新、材料科學、計算機和電子技術、成型和印刷工藝、物流技術,以及市場營銷、消費者利益保護、美學技術等主導潮流,體現(xiàn)著現(xiàn)代包裝設計的最本質的原則和完整的設計理念。同時包裝設計的創(chuàng)造性構思和設計過程又將包裝領域(材料、容器、印刷、機械、市場、產(chǎn)品、技術等)的發(fā)展變化有機的聯(lián)系起來,從而為企業(yè)產(chǎn)品提供系統(tǒng)性的包裝設計方案由此而生。

一般而言,對于商品包裝設計,美國、歐盟等工業(yè)先進國家較看重包裝的與眾不同、方便使用和有利于環(huán)境保護,同時將包裝成本、環(huán)境和市場等問題綜合加以考慮。例如,在保證強度的前提下,減重后飲料罐的效益可以抵消保護環(huán)境的花費[1]。反對“過度包裝”和“欺詐性包裝”。日本提倡“合理化包裝”的設計理念,即包裝設計要選擇適當?shù)牟牧?設計的規(guī)格大小適中、滿足消費者需求、有利于包裝廢棄物處理與利用?！昂侠砘b”成為包裝設計所追求的目標。優(yōu)秀包裝設計的基本要素可歸納為8個方面,即: (1)對內裝物具有良好的保護功能; (2)方便開啟,使用安全; (3)清晰表述內裝物的信息; (4)具有良好的銷售外觀效果; (5)平面設計美觀大方; (6)良好的包裝制作工藝; (7)節(jié)約材料、降低成本; (8)有益于環(huán)境保護。以上8個標準體現(xiàn)了包裝設計適應科學和時展的需要,以及科技創(chuàng)新意識和自我創(chuàng)新能力。

二、包裝設計概述

好的包裝設計就是無聲的售貨員,產(chǎn)品的包裝設計不是用來裝飾的而是用來促進產(chǎn)品銷售的,對人們而言,選擇到使用滿意、外觀形式設計人性化并具有個性的產(chǎn)品,從中獲得生理與心理最大限度的滿足,才是人們的最大享受和快樂。

(一)包裝設計的分類

按包裝的對象來分,包裝設計包括:食品包裝設計、化妝品包裝設計、酒類包裝設計、香煙包裝設計、藥品包裝設計、保健品包裝設計、日用品包裝設計等。按表現(xiàn)形式來分,包裝設計分為三大類:1、以文字和圖案表達為主;2、以插圖為主;3、以攝影表達為主。

(二)包裝設計的設計要素

從設計思想來講,包裝設計的設計要素由感覺要素、理論要素、關聯(lián)要素三方面組成。感覺要素:它是設計的主軸,包括塑造形象和創(chuàng)造構思的能力;理論要素:包裝設計不是純藝術的創(chuàng)作,它從屬于生產(chǎn)、流通和銷售,包裝設計還需學習市場學、銷售學、經(jīng)濟學、消費心理學等等,為了搞好設計需要懂得生產(chǎn)上的問題、銷售上的問題、流通上的問題;關聯(lián)要素:指包裝材料、包裝技術、印刷加工等科學和工藝方面的知識。

三、我國包裝設計的創(chuàng)新

好的包裝設計是企業(yè)創(chuàng)造利潤的重要手段之一,符合消費者心理的產(chǎn)品,能幫助企業(yè)在眾多競爭品牌中脫穎而出。如何使商品擁有一個好的包裝設計,筆者認為創(chuàng)新是關鍵。創(chuàng)新是包裝設計的設計文化的基礎,我國包裝設計的創(chuàng)新必須建立在中國文化的基礎上,才有市場。我國有56個民族,各民族之間的差異才使得各族人民能夠創(chuàng)造出具有本民族特色的文化和各種美好的東西,才使得我們的生活豐富多彩,從而創(chuàng)造出風格迥異的藝術作品。現(xiàn)在的包裝設計有民族特色的作品越來越多,設計的創(chuàng)意運用傳統(tǒng)遺產(chǎn)非常多,最常見的是中國圖案,還有中國服飾、中國建筑、書法、國畫、中國器皿、造景等。包裝設計應該“立足中華,面向世界”,尋找我國民族文化中為其他民族所不及的思維優(yōu)勢和獨特風采,把中國傳統(tǒng)文化精髓融合到西方現(xiàn)代設計理念中去。

四、國際包裝設計理念

從國際包裝業(yè)的發(fā)展來看,包裝設計的發(fā)展趨勢與整個包裝工業(yè)的發(fā)展方向緊密聯(lián)系在一起。品牌戰(zhàn)略、全球化、環(huán)境保護、技術創(chuàng)新、材料科學、計算機和電子技術、成型和印刷工藝、物流技術,以及市場營銷、消費者利益保護、美學技術等主導潮流,體現(xiàn)著現(xiàn)代包裝設計的最本質的原則和完整的設計理念。同時包裝設計的創(chuàng)造性構思和設計過程又將包裝領域(材料、容器、印刷、機械、市場、產(chǎn)品、技術等)的發(fā)展變化有機的聯(lián)系起來,從而為企業(yè)產(chǎn)品提供系統(tǒng)性的包裝設計方案由此而生。一般而言,對于商品包裝設計,美國、歐盟等工業(yè)先進國家較看重包裝的與眾不同、方便使用和有利于環(huán)境保護,同時將包裝成本、環(huán)境和市場等問題綜合加以考慮。例如,在保證強度的前提下,減重后飲料罐的效益可以抵消保護環(huán)境的花費[1]。反對“過度包裝”和“欺詐性包裝”。日本提倡“合理化包裝”的設計理念,即包裝設計要選擇適當?shù)牟牧?設計的規(guī)格大小適中、滿足消費者需求、有利于包裝廢棄物處理與利用?！昂侠砘b”成為包裝設計所追求的目標。優(yōu)秀包裝設計的(下轉第95頁)(上接第94頁)基本要素可歸納為8個方面,即: (1)對內裝物具有良好的保護功能; (2)方便開啟,使用安全; (3)清晰表述內裝物的信息; (4)具有良好的銷售外觀效果; (5)平面設計美觀大方; (6)良好的包裝制作工藝; (7)節(jié)約材料、降低成本; (8)有益于環(huán)境保護。以上8個標準體現(xiàn)了包裝設計適應科學和時展的需要,以及科技創(chuàng)新意識和自我創(chuàng)新能力。

五、包裝設計與可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的協(xié)調和統(tǒng)一性

包裝設計發(fā)展的一個重要方面是如何通過設計創(chuàng)新來促進包裝的“可持續(xù)性”并與之協(xié)調和統(tǒng)一。因為環(huán)境問題和“可持續(xù)性”發(fā)展原則已成為全球性的議題,包裝設計與之密切相關?！翱沙掷m(xù)性”適用于任何環(huán)境。在包裝設計領域,應用“可持續(xù)性”的概念變得越來越重要。產(chǎn)品包裝所使用的許多包裝材料都可以被認為是“可持續(xù)性的”。依據(jù)“可持續(xù)性”的原則,國際上產(chǎn)生了“環(huán)保包裝”的概念。環(huán)保包裝設計的發(fā)展主要集中在減少壁厚、可重復灌裝、使用單層(薄膜)材料和組合包裝上,并且這樣的包裝已變得越來越普通。在很多場合,已同消費方式聯(lián)系在一起,像預制食品包裝、快餐食品包裝、軟飲料包裝,可重復灌裝的日用品包裝等越來越多。

六、結論

現(xiàn)代包裝設計的理念和發(fā)展趨勢不可忽視4R+D原則(Reduce:減少包裝材料、避免過分包裝。即在保證盛裝、保護、運輸、貯藏和銷售的功能前提下,包裝首先要考慮的因素是盡

量減少材料使用的總量; Reuse:可重復使用,不輕易廢棄可再用于盛裝的包裝制品;Recycle:可回收再生。即把廢棄的包裝制品進行回收處理,再利用;Recover:獲得新的價值,即利用焚燒來獲取能源和燃料; Degradable:可降解腐化,有利于消除白色污染)。包裝設計應按照“減量化、再利用、資源化”原則,促進經(jīng)濟、環(huán)境和社會效益相統(tǒng)一。我國包裝設計界承擔著促進我國資源節(jié)約和綜合利用的應有責任。包裝設計應充分體現(xiàn)其時代性、民族性、國際化、科技創(chuàng)新意識和自主創(chuàng)新能力、以及包裝與環(huán)境保護協(xié)調性發(fā)展的原則,這是現(xiàn)代包裝設計的要求和必然趨勢。

【參考文獻】

[1] 王巍. 包裝設計創(chuàng)意的新思考[J]. 美術大觀, 2009, (12) :219

[2] 雷光, 劉剛. 淺談包裝設計中的差異化創(chuàng)新[J]. 美術大觀, 2009, (12) :220

第6篇：包裝設計法規(guī)范文

摘要：現(xiàn)代食品包裝已經(jīng)成為人們生活的重要組成部分，推動著食品業(yè)的繁榮發(fā)展。然而，現(xiàn)代食品包裝越來越重要的同時，存在著一些問題。許多繁瑣、累贅的食品包裝干擾著社會食品產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)經(jīng)濟發(fā)展道路，買櫝還珠的故事告訴我們不能喧賓奪主，本末倒置，取舍不當。純粹的食品包裝設計才是最適應社會和諧發(fā)展的觀念。在這個注重環(huán)保的時代，合理節(jié)約資源才是人們所關注的。

關鍵詞：純粹；節(jié)約；健康；發(fā)展

1買櫝還珠式食品包裝的弊端

1.1過度包裝

現(xiàn)如今，很大一部分食品存在著過度包裝的問題，如咖啡禮盒、酒品禮盒、保健品禮盒等等，它們的包裝更甚于食品本身，起了喧賓奪主的反作用。過度包裝表現(xiàn)形式主要分為禮品式、開窗式、填充式、應對式四種。禮品式——迎合消費者口味和顯氣派，禮品盒內的產(chǎn)品體積較小，外包裝較大。開窗式——在包裝盒上設計成開窗式，窗口以外不可見處沒有產(chǎn)品，讓消費者誤以為可見的知識少部分，其余部分仍有產(chǎn)品。填充式——為了使商品包裝大一些，不讓較小的商品在大包裝中晃蕩，盒內大部分填充泡沫塑料等雜物。應對式——為了應對監(jiān)督檢查，在盒內放置一些禮品和其他物品來達到提高限量指標合格率的目的。

1.2獨立包裝

企業(yè)為了迎合消費者方便攜帶的需求，生產(chǎn)出了一系列獨立的小包裝，雖然滿足了消費者，但同時帶來了大量的包裝垃圾，形成了資源浪費，沒有合理的節(jié)約資源；產(chǎn)品的成本反而增加了，形成鋪張浪費的局面，起了本末倒置的副作用。久而久之，不僅污染環(huán)境，并且產(chǎn)生巨大的資源浪費。

1.3劣質包裝

現(xiàn)在許多無良商家為更大限度地獲取利潤，就會采用低檔、劣質的材料對食品進行包裝。在經(jīng)過一系列往返運輸、儲存、搬運過程中產(chǎn)生不同程度的沖擊，會對商品產(chǎn)生一定的影響，起了取舍不當?shù)姆醋饔?。在商品學中食品包裝的安全性就是對包裝有一定的要求，不能太過劣質，這是對食品包裝安全的前提條件。商家在謀取利潤的同時，也應該良心經(jīng)營，合理經(jīng)營，為人們的食品健康著想。

2買櫝還珠式食品包裝弊端的解決方法

這些食品包裝不僅僅嚴重影響了消費者的身心健康，也會使我國食品行業(yè)停滯不前，得不到提高，影響我國在世界食品包裝業(yè)的位置。所以我們應盡快使用策略來解決問題。首先，應制定嚴格的食品包裝標準，特別是制定禮盒包裝的強制性包裝標準；并且，國家政府也應該投入其中，制定一系列相應的法律法規(guī)，從法律層面杜絕食品包裝違規(guī)的現(xiàn)象；其次，相關部門可采取強制性手段，比如高額罰款、法律責任、對違規(guī)包裝的處理采取生產(chǎn)企業(yè)責任制等等；最后，為了避免“過度包裝”的弊端，我們應該鼓勵廠家實行“適度包裝”，提倡食品包裝應該要為人們的身體健康著想。食品包裝行業(yè)也應該行動起來，倡導無害包裝和適度包裝，采用更加純粹的食品包裝，樹立良好和健康的消費觀，建立資源節(jié)約型的美好社會。

3純粹的食品包裝設計的特點

《易•乾》：“大哉乾乎，剛健中正，純粹精也?！笨追f達疏：“純粹不雜?！比说木袢绱?，食品的包裝亦是如此。純粹將成為現(xiàn)代食品包裝設計的新理念，所以日后純粹的食品包裝設計應遵循以下幾個特點：

3.1適用化

適用化的食品包裝設計要求經(jīng)濟實用，一切為消費者的利益著想，是一種核心的理念。在現(xiàn)實的物質和技術水平條件下，使食品包裝的物質功能最優(yōu)化，并且具有節(jié)約環(huán)保意識，充分符合消費者的生理結構和行為方式的習慣，運用與眾不同的食品包裝設計來滿足現(xiàn)代社會人需求的造物活動。反對過度包裝欺騙消費者，時刻保持一種節(jié)約意識。

3.2安全化

隨著食品包裝的日益復雜，安全問題成為消費者關注的重中之重。食品包裝材料的不環(huán)保、造假、對食品不能起保質作用等等，這些安全隱患都對消費者的安全產(chǎn)生著極大的影響。我們應當設計處具有相對安全性、能保護食品、益于消費者健康的食品包裝。

3.3人性化

人性化在中國古代儒家學說里可以找到人本主義思想的萌芽，又可以在西方資本主義哲學思想里發(fā)現(xiàn)對“人性”的論述。將設計和以人為本的思想結合，所以設計師必須把“為人而設計”的理念貫穿于食品包裝設計之中，巧妙地處理食品包裝設計中出現(xiàn)的問題，使消費者更快地了解食品包裝所蘊含的深層次意義。

3.4自然化

在材料、技術、工藝及理念的運用下，起到食品包裝與自然和諧發(fā)展的作用。企業(yè)應運用天然、綠色、可降解的食品包裝材料，其內涵的自然環(huán)保價值延用至今，可回收合成其他行業(yè)所需的材料，從而節(jié)約資源，降低成本，起到環(huán)保，保護自然的作用。

3.5美觀化

不是華麗復雜的包裝才最具觀賞性，純粹簡潔的包裝更耐看。一個好的食品包裝設計應具有良好的觀賞性，運用獨特的設計思維來增強包裝的藝術感染力和視覺沖擊力，從而提升食品包裝中所蘊含的魅力；同時，也可以將不同地區(qū)的區(qū)域文化體現(xiàn)在包裝設計中，讓消費者在食品包裝中看到文化，文化中體現(xiàn)別具一格的美觀度，注重品質的提升。

4結語

第7篇：包裝設計法規(guī)范文

關鍵詞：保健酒包裝 設計資源 包裝整合設計 創(chuàng)新 應用

檢 索：.cn

Abstract ：According to definition of integral design， we expound the globe background of integral design. Under the trend of attaching great importance to the sustainable development globally， closely associated with the lives of consumers presents the full range of the consolidation trend in modern packaging design. Packaging integration times designed to comply with the principle of common development of human， social， environmental harmony， become modern packaging development is inevitable. on the basis of the study on health wine packaging integrated design and application of resources ，combined the health wine packaging design examples， we propose health wine integration of design principles and methods to improve the overall quality and ability to cope designers， create innovative marketable quality packaging to achieve the pursuit of business goals.

Keywords ：Health Wine Packaging， Design Resources， Packaging Integrated Design， Innovation， Application

Internet ：.cn

前言

當今，人類進入一個新的文化轉型期，全球設計服務市場的形成，使綜合性的設計服務逐漸取代了單一的設計服務，新興的整合設計形態(tài)應運而生。整合設計（Integral Design）理論是由Integral Design國際設計學會的創(chuàng)立人和常任董事、德國斯圖加特國立視覺藝術大學George Teodorescu教授創(chuàng)立的。整合設計是當代信息科學技術與視覺設計相互結合的產(chǎn)物，是一種新的設計形態(tài)。隨著消費環(huán)境的全球化，激烈的市場競爭已經(jīng)從“產(chǎn)品消費”轉變到“品牌消費”，同質化產(chǎn)品的競爭表現(xiàn)為品牌策略的競爭。包裝整合設計不僅是企業(yè)市場營銷策略的利器，更重要的是運用獨特的包裝形象的視覺傳達設計來塑造企業(yè)的品牌個性，準確地傳達企業(yè)的文化精神，有效提升商品的市場競爭力和企業(yè)的形象力。

一、包裝整合設計內容與設計資源的整合應用

（一）包裝整合設計內容

整合是指將不同要素和部門，通過某種方式聯(lián)系組合在一起，從而實現(xiàn)資源共享和協(xié)同工作，最終得到系統(tǒng)的整體高效產(chǎn)出[1]。要做好一個包裝產(chǎn)品，需要整合設計內容，涉及到符合市場規(guī)律的銷售包裝，融合高科技的包裝工藝、裝備、材料的技術包裝，適合時代需要的信息包裝技術，含環(huán)保、資源、安全等系列內容的包裝法規(guī)問題等方面[2]。包裝整合設計是將包裝產(chǎn)業(yè)鏈上的各個環(huán)節(jié)聯(lián)系在一起，為需求者實現(xiàn)一站式整體包裝服務；在保證產(chǎn)品質量的前提下，以品牌形象整合和產(chǎn)品創(chuàng)新為基礎，打造符合市場要求的品牌化包裝，從而形成“軟”、“硬”功能的優(yōu)良包裝，[3]最終實現(xiàn)企業(yè)追求的目標。

（二）設計資源整合與應用

在產(chǎn)品包裝開發(fā)設計領域，消費者需要是以問題整體解決為導向的整合設計內容與方法。在設計內容上需要提供以設計整合為核心的、綜合考慮設計、采購、生產(chǎn)、銷售、物流、服務、回收等各個環(huán)節(jié)“設計鏈”的整體服務。在包裝設計方法上要注重整合有效設計資源，包裝整合設計資源的整合應用[4]主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

1.整合企業(yè)資源。與包裝相關的企業(yè)資源一般有企業(yè)包裝、企業(yè)品牌、企業(yè)文化、企業(yè)管理、企業(yè)戰(zhàn)略等，整合企業(yè)資源的過程也是融合企業(yè)資源的過程，充分考慮和聯(lián)系企業(yè)資源，將其有益成分吸收到包裝整體設計過程中。

2.整合設計資源。相關技術、文化、藝術、知識、信息、生態(tài)等因素都是包裝設計資源，要充分考慮和吸收新技術、消費文化、現(xiàn)代藝術、創(chuàng)新知識、生活信息、工業(yè)生態(tài)等優(yōu)勢因素，使得包裝設計匯集了人文、科技、社會有價值的成分。

3.整合制造資源?，F(xiàn)代制造工業(yè)各種不同的制造硬件技術、包裝工藝、包裝材料、印刷工藝與各種不同的制造企業(yè)等也是包裝整合設計的重要資源之一，包裝整合設計與整合制造有效接通與運行，使包裝整合設計的最終目的得以實現(xiàn)。

4.整合價值資源。能給包裝帶來新價值或附加值的資源，如有珍藏價值的，有升值價值的，新價值在包裝設計中的融合，這就是包裝整合設計的價值所在。

二、保健酒包裝整合設計原則

貴州安順市華安酒業(yè)有限公司研制的“禧漾灣”牌系列保健酒――“花之液”系“中西合璧，純糧釀制。口感獨特，具有中國白酒的甘醇，又兼洋酒的韻味，綠色健康，純天然植物精釀，不含任何食品劑加劑及藥物”。它以獨特的功效訴求――復合營養(yǎng)型保健酒，適宜不同類型的消費人群的多樣化需求，走向市場，特別是在廣東和深圳市場，深受消費者的喜愛。根據(jù)保健酒品牌包裝整合設計內容與設計資源的整合應用，在策劃構思保健酒包裝整體設計方案時，要遵循系統(tǒng)性、科學性、戰(zhàn)略性、創(chuàng)新性的設計原則，使設計在有序化、資源配置合理化、經(jīng)濟效益最優(yōu)化下進行。

（一）系統(tǒng)性原則

系統(tǒng)性原則是包裝整合設計所要遵循的首要原則，主要體現(xiàn)在包裝系統(tǒng)策劃和包裝系統(tǒng)設計實施的兩個層面上。包裝系統(tǒng)策劃是在“企業(yè)產(chǎn)品包裝或包裝開發(fā)與改進之前，根據(jù)企業(yè)的產(chǎn)品特色與生產(chǎn)條件，結合市場與人們的消費需求，對產(chǎn)品的市場目標、包裝方式與檔次進行整體方向性規(guī)劃定位的決策活動。策劃方案決策正確與否，是直接影響包裝具體設計成敗的重要因素”。[5]包裝系統(tǒng)設計，融包裝的實用性、藝術性、信息性、經(jīng)濟性、工藝性于一體，以實現(xiàn)包裝的整體功能目的為目標，緊緊地圍繞包裝設計審美上的整體性、時代性和包裝設計的實用性和傳播性來展開和進行。[6]

（二）科學性原則

科學性原則是進行包裝整合設計的基本原則，科學性是基本特征。具體表現(xiàn)如下：①以現(xiàn)代營銷學理論為指導。營銷學理論是品牌理論建立的基礎，企業(yè)在分析市場營銷環(huán)境的基礎上，針對環(huán)境帶來的機會和挑戰(zhàn)，結合自身的資源情況制定營銷策略。②以符號學理論來設計包裝視覺元素。在包裝視覺元素“設計表現(xiàn)過程中，符號以認知性、普通性、約束性和獨特性的基本特征被廣泛應用”。[7]③以視覺傳達學理論指導設計。在包裝設計中，內在產(chǎn)品的技術和質量構成了包裝設計信息傳達的基礎，合目的性的結構設計以及包裝材料的選用，體現(xiàn)了其使用功能的基本要求，而與市場營銷相關的品牌、企業(yè)形象概念以及審美形態(tài)等要求，體現(xiàn)了包裝設計超越自身的實用價值。

（三）戰(zhàn)略性原則

保健酒包裝整合設計具有雙重任務，一是以產(chǎn)品有效銷售為基本目標，二是以塑造品牌為戰(zhàn)略目標。作為產(chǎn)品營銷的有效手段，保健酒包裝設計應適應市場變化，從滿足不同消費者的多樣化需求出發(fā)，進行針對性的設計，引導目標消費群體的購買行動。作為品牌塑造的重要手段要求包裝設計與其品牌策略高度一致，突出表現(xiàn)品牌視覺形象，表達品牌精神和文化內涵。包裝整合設計的戰(zhàn)略性，表現(xiàn)在包裝設計與品牌形象的統(tǒng)一，包裝設計與品牌內涵的統(tǒng)一，包裝設計與品牌活動的一致性等多個方面。[8]

（四）創(chuàng)新性原則

創(chuàng)新是一切設計追求的目標。①品牌的獨創(chuàng)性與包裝新形象的融合。②現(xiàn)代包裝設計創(chuàng)新。網(wǎng)絡化和數(shù)字信息技術的日益發(fā)展和產(chǎn)品包裝數(shù)字化設計的應用，使包裝設計由平面化、靜態(tài)化向動態(tài)化、綜合化方向發(fā)展。③設計文化是包裝設計創(chuàng)新的基礎。包裝文化價值的實質，是物質功能和精神功能、科學原理和美學原理、技術工藝與藝術創(chuàng)作的有機結合。

三、保健酒包裝整合設計方法

保健酒包裝整合設計要以戰(zhàn)略思想為指導，市場需求為導向，滿足消費者需求為目標，視覺元素為載體，策略整合為手段的科學方法，打造符合市場需求的品牌包裝，從而形成“軟”、“硬”功能性兼?zhèn)涞膬?yōu)良包裝，最終實現(xiàn)設計所追求的目標，更好地服務于消費者對健康、高品質生活的需要。

（一）以戰(zhàn)略思想為指導

圍繞品牌塑造和品牌營銷兩大品牌戰(zhàn)略核心，進行明確性目標設計，是保健酒包裝整合設計的總體特征。產(chǎn)品包裝是品牌形象的應用平臺和表現(xiàn)載體，包裝設計則是塑造品牌形象與品牌活動的具體方式和有效手段，見圖1。

（二）以市場需求為導向

市場，是現(xiàn)代包裝設計的起點和終點。保健酒包裝以市場需求為導向，以市場作為體現(xiàn)其價值的依據(jù)。將包裝設計納入市場營銷的背景中去，圍繞產(chǎn)品、市場、目標消費群的各個層次的不同需求等方面展開，綜合考慮包裝形象、商品包裝陳列、貨架展示效果等更多美學以外的因素，見圖2，才能設計出適應現(xiàn)代市場和目標消費者需求的優(yōu)秀包裝，以提升產(chǎn)品的核心競爭力和企業(yè)品牌的形象力。

（三）以滿足需求為目標

目前，國內保健酒市場已從“產(chǎn)品消費”轉向“品牌消費”階段。品牌策略是企業(yè)和產(chǎn)品適應消費市場的產(chǎn)物，品牌策略下的保健酒包裝設計要盡可能的全方位的滿足消費者的需求目標。包裝設計師要以5W策略思想（What為什么設計、Who為誰設計、When什么時候設計、Where在哪里設計、Why如何設計）來指導包裝設計。用個性化的品牌定位鎖定不同的消費對象，以產(chǎn)品性能和包裝的差異化策略，設計出適銷對路的新包裝，引起消費者的青睞，而促成購買行為，并適應新的消費觀念、消費方式和消費潮流。

（四）以視覺元素為載體

21世紀“讀圖時代”到來，消費者對包裝上的圖像比文字更感興趣，讀圖時代的包裝形象視覺設計符合消費者快速閱讀的需求，以最簡潔的視覺語言，憑借視覺符號進行傳達，并給予消費者很強的視覺美感。見圖3。因此，包裝中信息視覺化設計的好壞，決定著產(chǎn)品信息的消費者認知與理解，也直接影響著整個包裝的質量。

（五）以策略整合為手段

保健酒包裝設計是具有策略型特征的設計，其核心在于品牌的策略定位，策略推廣、策略營銷。包裝作為品牌的終端體現(xiàn)，必然要將多種策略整合在一起，形成強勢的“組合拳”，再輔以相應的廣告宣傳、媒體傳播和多樣化的促銷手段，從而達到形象的統(tǒng)一性和效果的顯著性，實現(xiàn)經(jīng)濟、社會同步協(xié)調發(fā)展。因此，保健酒包裝整合設計要在符合經(jīng)濟、社會可持續(xù)發(fā)展的大背景下，制訂設計策略。針對包裝整體設計環(huán)節(jié)制訂相應的策略，并實現(xiàn)各策略之間的優(yōu)化和協(xié)同統(tǒng)一。

結語

第8篇：包裝設計法規(guī)范文

（3）網(wǎng)絡傳播權；

（4）發(fā)行權。

4．該______包裝設計作品版權歸____________包裝設計大賽組委會所有。

5．除《中華人民共和國著作權法》第二十二條規(guī)定的情況外，在本合同第3條中轉讓的權利，甲方不得再許可他人以任何形式使用，但甲方可以在其非商業(yè)盈利用途中，引用該______包裝設計作品的部分內容或將其匯編在甲方非期刊類的文集中。

6．本協(xié)議一式兩份，甲、乙雙方各持一份。本協(xié)議自雙方簽字之日起生效。

7．其他未及事宜，雙方將協(xié)商解決；若協(xié)商不成，則按照《中華人民共和國著作權法》和有關的法律法規(guī)處理。

8.本協(xié)議自甲乙雙方方簽字、蓋章之日起生效。

甲方：____________________乙方：_________包裝設計大賽組委會

甲方代表：_________（簽名）乙方代表：_______________（蓋章）

4知識產(chǎn)權轉讓協(xié)議書

甲方：________________

乙方：________________

雙方就________________形象標志設計大賽的標志設計知識產(chǎn)權轉讓達成以下協(xié)議：

甲方同意將________________形象標志設計大賽中獲獎及入圍作品的知識產(chǎn)權轉讓給乙方（參賽序號_________作品名稱___________），轉讓后該作品的所有知識產(chǎn)權及使用權歸本次活動主辦方____________________管理委員會所有。

活動主辦方如在LOGO使用過程中發(fā)現(xiàn)甲方抄襲其它標志或者因此而產(chǎn)生的糾紛及連帶責任，甲方應承擔任何因侵權而導致的法律責任及相關經(jīng)濟賠償。

甲方在本次大賽中獲得的獎金涉及的個人所得稅由甲方在所在地繳納。

甲方以光盤形式刻錄原文件，與本協(xié)議一同快遞至乙方指定地址。

此協(xié)議一式兩份，簽字后雙方各執(zhí)一份，均具同等法律效力；本協(xié)議在甲乙雙方代表簽字蓋章后生效。

甲方（蓋章）：______乙方（蓋章）_________

代表簽名：__________代表簽名：___________

地址：______________地址：_______________

電話：______________電話：_______________

日期：______________日期：_______________

5知識產(chǎn)權轉讓協(xié)議書

(甲方)：______________________________

(乙方)：揚州尚藝文化傳媒有限公司

雙方就_______________的設計知識產(chǎn)權轉讓達成以下協(xié)議：

乙方同意以人民幣______________，將設計的______________________公司知識產(chǎn)權轉讓給甲方，轉讓后該的所有知識產(chǎn)權及使用權歸甲方所有。

雙方就此的知識產(chǎn)權及使用權達成以下協(xié)議：

一、乙方為甲方設計的經(jīng)甲方確認后，甲方應盡快按雙方協(xié)議交付所有款項。

二、XXXXXXXXXXXXXXXXXXXX。

三、XXXXXXXXXXXXXXXXXXXX。

四、XXXXXXXXXXXXXXXXXXXX。

五、此協(xié)議一式兩份，簽字后雙方各執(zhí)一份，均具同等法律效力;

本協(xié)議在甲乙雙方代表簽字蓋章后生效。

甲方(蓋章)：乙方(蓋章)：揚州尚藝文化傳媒有限公司

甲方代表簽名：乙方代表簽名：

地址：地址：揚州市望月路199號金萊閣B座

第9篇：包裝設計法規(guī)范文

關鍵詞： 服飾奢侈品消費 綠色包裝設計 結合

中國的奢侈品消費市場經(jīng)過幾十年的發(fā)展，消費者購買服飾奢侈品的動因變得越來越多元化。中國服飾類奢侈品市場的發(fā)展經(jīng)歷了三個主要發(fā)展階段：上世紀70年代中期到80年代初，80年代中期到90年代末，以及21世紀至今。伴隨著服飾奢侈品的快速發(fā)展，其包裝形式的問題受到設計者及商家的廣泛關注。

一、服飾奢侈品

中國經(jīng)濟的迅猛發(fā)展使得各地區(qū)的經(jīng)濟收入大幅度提高，伴隨服飾奢侈品從國際市場涌入中國市場的大潮，其消費群體也越來越龐大，產(chǎn)品本身的知識蘊涵與消費者個人的知識素養(yǎng)是一種相互增補的關系。

沃夫岡?拉茨勒在暢銷書《奢侈帶來富足》這樣定義奢侈：“奢侈是一種整體或部人地被各自的社會認為是奢華的生活方式，大多由產(chǎn)品或服務決定?！彼麑⒅稳轂槭且环N將有形的產(chǎn)品材料與精神價值、產(chǎn)品形象和品牌融為一體的整體感。服飾類奢侈品是指在國際上享有很高的知名度和美譽度，注重品位和質量，并且主要面向高端市場的服飾產(chǎn)品，用料高檔、制作精良、品質卓越，代表著服飾的最高境界，能使消費者感受到一種高雅與精致的生活方式。［1］

根據(jù)市場研究公司最新的調查結果顯示，亞洲富人喜歡買那些有著顯著標志與高知名度的奢侈品牌。68%的中國香港受訪者表示，他們偏愛高知名度的品牌。在美國和英國分別只有36%和33%，在印度和阿聯(lián)酋該比例分別是79%和58%。Synovate首席執(zhí)行官JillTelford說：“中國人更傾向于讓其他人知道自己買的是正牌貨，而不是假冒的產(chǎn)品。”服飾奢侈品本身所具有的高品位、高質量和經(jīng)典的造型，使消費者寧可選擇昂貴的產(chǎn)品來體驗相對穩(wěn)定的高品質的生活，而不是低價的快速時尚消費理念帶來的潮流沖擊。

眾多消費群體以身穿、用大品牌商品為榮，通身是LV、CHANEL、GUCCI、DIOR等大牌的裝扮，提升的不僅僅是個人的儀表形象，更是內心的愉悅和滿足感。在某種程度上，精神需求的動機促成了奢侈品消費的實現(xiàn)，欲望的滿足與炫耀的心理又推動了服飾奢侈品的消費過程。外觀是一種非語言的溝通，通過這種引人注目的消費，顯示出其所從事的職業(yè)、社會階層、社會背景及性格素質。［2］他們喜歡用服飾奢侈品的創(chuàng)意來表達自我和個性，這些品牌商標就如同標簽一樣把這一消費群體與大眾平民消費區(qū)別開來，潛隱的炫耀心理包裹在外顯的服飾奢侈品下，無聲地彰顯著自己的身份地位與財富。

各種文化表現(xiàn)會影響消費者裝扮自己的思想行為。具有同種文化背景的消費者往往會有某些相同的信念、價值觀與相似的喜好的行為。對于服飾奢侈品的消費，在中國市場，消費者大都受到幾千年中華文化的洗禮，喜排場好面子，以服飾表現(xiàn)成就，在產(chǎn)品的選擇上常常注重的是奢侈品價值的象征意義。

二、綠色包裝設計

第三屆上海國際奢侈品包裝展得到了來自包裝行業(yè)的國際制造商和設計師的支持和關注，近半數(shù)的展商是上海國際奢侈品包裝展的忠實擁護者，觀眾們不僅能欣賞到這些老展商們呈現(xiàn)的精美展品，而且能與來自奢侈品包裝行業(yè)內領先企業(yè)和優(yōu)秀設計師進行交流，展商們將為我們展示最新的綠色包裝設計創(chuàng)新技術和產(chǎn)品。

綠色包裝一般應具備以下幾方面的內容：在保證包裝功能條件下，用料最省、廢棄物最少，是一種適度包裝；包裝生產(chǎn)工藝過程沒有或極少污染環(huán)境；包裝制品不與內裝物品發(fā)生直接或間接的反應，同時對人體和生物無害無毒；包裝廢棄物應易回收再利用，而且掩埋時能迅速降解不產(chǎn)生污染，焚燒時能產(chǎn)生新能源且不污染環(huán)境。

在減少資源浪費、保護環(huán)境的重任下，包裝工業(yè)必須樹立創(chuàng)新觀念，強化環(huán)保意識，在研究奢侈品新型包裝材料、新型包裝技術，設計新型包裝制品和制定新標準、新法規(guī)時，都應著重考慮發(fā)展減少資源消耗和廢棄物排放、易回收再生、可自行降解的綠色包裝。

三、二者之間的關系

伴隨著可持續(xù)發(fā)展和環(huán)保的主題在全世界范圍內的逐漸升溫，上海奢侈品包裝展亦順應時代潮流，為在環(huán)保領域有特殊成就的展商設置了“Luxe Pack In Green”綠色革命特殊展示區(qū)。所有展商會在該精華展區(qū)展示旗下最新創(chuàng)意技術，以及別具意義的綠色包裝產(chǎn)品?！熬G色革命”展區(qū)在此次國際奢侈品包裝展中表現(xiàn)了對世界綠色經(jīng)濟和自然生態(tài)環(huán)境的高度責任感。［3］

包裝設計與服飾奢侈品之間就好比形式與內容的關系，存在的矛盾與解決之道，體現(xiàn)了當下的價值觀念和審美觀念的轉變，綠色包裝設計是對生態(tài)環(huán)境的保護。從藝術規(guī)律上來講，形式最深刻的作用是使人精神飛躍，進入空靈的愉悅世界，帶來內心的滿足與升華。內容決定形式，形式是為內容服務的，二者相互聯(lián)系、相輔相成，包裝內的服飾奢侈品從價值到品位是本質所在，決定了消費需求；外在包裝于形式中也同時深深地啟示了精神的意義、心靈的審美。

第三屆奢侈品包裝展展出了可以重復利用、生態(tài)友好的生態(tài)無紡布包裝袋，竹子是速生植物，遂有了生態(tài)竹制香水和化妝品包裝盒、自然纖維產(chǎn)品系列，所有產(chǎn)品均由棉、麻、絲綢等天然萃取材料完成，具有耐用性強、可生物分解、不褪色、價格低等特點。

服飾奢侈品品牌致力于使消費群體認同該品牌的文化、歷史與風格，制造商品與購買者之間的情感聯(lián)結，形成一種美感體驗，加之包裝為消費者提供以生態(tài)為核心的品牌文化，能夠促成消費者的購買行為。選擇服飾奢侈品品牌文化，對于消費者而言，更多的是將審美與自我表現(xiàn)的需要放在了重要的位置，產(chǎn)品本身過硬的品質、充滿人文設計的包裝和優(yōu)良的服務，也能滿足他們凸顯成就和聲望的需要。

文化的不同、民族的差異使得包裝設計文化既有民族性又有時代性特征，因此設計的發(fā)展是與時俱進的，綠色包裝產(chǎn)品的出現(xiàn)與暢行，很好地解決了奢侈消費與環(huán)境保護之間的矛盾。隨著人們保護環(huán)境意識的逐漸增強，綠色包裝設計運用到奢侈品領域已成為一種趨勢。

服飾奢侈品與包裝，是選擇環(huán)保低調包裝“表里不一”，還是輔以奢華的外表與之相輔相成，體現(xiàn)了大眾消費不同的精神需求。很多設計者或者消費者往往注重將形式的包裝作為審美的基本，將奢侈品的品質表現(xiàn)在形式之中，而忽略了精美包裝內服飾的意蘊，以內涵與精神的表現(xiàn)來襯托產(chǎn)品的價值才是更重要的。主體給消費者帶來的身份象征性是不變的，外表的包裝選擇綠色的層面來表現(xiàn)，原生態(tài)、環(huán)保、質樸甚至簡約的包裝并不能減少消費奢侈品的榮耀心理和品牌的象征。

在未來的設計領域，開發(fā)和研制高科技環(huán)保型包裝材料將成為一股潮流，影響著服飾奢侈品的外包裝形象，勢必為服飾奢侈品的設計系統(tǒng)帶來一次理念的革新。雖然服飾奢侈品以突出其昂貴價格的精神消費體驗為主，但綠色包裝的出現(xiàn)與價值并無多大關聯(lián)，重要的是一種環(huán)保意識的推廣，簡約低調、材質環(huán)保、重復利用等特點更為奢侈品消費增添了人性化的內涵，可持續(xù)的綠色包裝設計與服飾奢侈品消費將會互相增益，成為形式與內容有機融合的消費整體，二者的結合順應了倡導世界綠色經(jīng)濟和自然生態(tài)的發(fā)展趨勢。

參考文獻：

［1］孔淑紅主編.奢侈品品牌歷史.上海：對外經(jīng)濟貿易大學出版社，2010.