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第1篇：包裝設計歸納總結范文

廣告設計是一門綜合性的應用學科，是現代廣告信息傳播中的一個非常重要的環節。而現代商品廣告的信息傳播主要就是通過視覺語言進行表達的。如：圖形、文字、色彩等視覺元素符號。當對某商品進行廣告信息宣傳時，就會通過這些視覺元素符號對其商品進行必要的外觀包裝設計，并結合市場環境調研、消費心理定位、編排、印刷等等諸多方面的條件參考，從而才能為這一產品的成功宣傳打好基礎，這就是產品的包裝設計，也正是包裝設計課程的市場化與實用性。

廣告設計專業中包裝設計課程的收集分析

在包裝設計課程的開始，在學生們掌握了必要的包裝設計的發展、概述等基礎知識后，本著深入市場、了解市場的原則，要求學生調研，對搜集的素材進行包裝設計的收集分析。讓他們作為包裝設計的設計學習者，同時又作為市場的消費者，帶著這種雙重角色的身份，對市場中的商品形象，進行分析、思考、歸納。在調研總結階段，要求同學們把調研的結果以圖文并茂的形式用ppt的方式在課堂上分別進行展示，教師在全部展示完后再進行總結。這樣既使教師與學生之間達到了很好課堂上的互動；而且同時也使學生與學生之間互相的學習，學習調研觀察的視角和調研資源的共享。

廣告設計專業中包裝設計課程的視覺元素創意設計

在現代的商場中，包裝已經成為“無聲的推銷員”，包裝設計的最終目的是促進銷售，視覺形象設計的好壞直接影響到此商品品牌的形象價值和產品的銷售，所以，在包裝設計課程中，對包裝設計的基礎視覺元素形象設計的把握學習，開發學生在此類形象上的創意性設計思維，也就成為了廣告設計專業中包裝設計課程教學改革的又一探討要點。

首先要探討到的包裝基礎視覺元素就是標志，標志作為一種視覺語言符號，在我們現代市場化的經濟社會中，它已成為一種濃縮的形象語言，成為產品、品牌或企業的精神象征，消費者也逐步習慣了“認牌購貨”的消費行為模式。在包裝設計課程的實踐環節，學生們可以結合廣告設計專業中的另一課程VI設計中的企業理念、企業文化等知識，本著不脫離企業理念、文化的宗旨，制作出簡潔明了、內涵豐富、易識易記、與眾不同、創意性強、并能促進產品終端銷售的包裝品牌logo。

其次，圖形創意設計也是包裝設計課程中的重點創作部分。包裝設計中的圖形，意在創造能夠迅速傳達有效產品信息，瞬間給人留下深刻印象，從而促進所包裝商品的銷售。她是廣告設計專業進行視覺傳達的最主要部分，是傳遞視覺信息不可或缺的焦點。包裝設計課程圖形實踐練習中，學生們可以通過產品的形象，標志的形象，消費者的形象，卡通、借喻、字體變化、輔助裝飾等形象展開創意構思，制作圖形，從而能夠在瞬間向消費者準確傳達出產品的購買信息。

第三，包裝設計中的字體設計，又稱為文字形象設計，它和圖形是包裝信息傳達的主要兩大媒介，只是，字體文字的傳達效果沒有圖形更直接快捷，但字體文字的圖意傳達比圖形更加準確明了，并且在包裝設計中，又賦予了字體文字特殊的功能，圖形可有可無，可虛可實，可以變化，而字體文字是必需的傳達促銷的信息。因此，學生們在包裝設計的字體文字創意練習中，需要把握字體文字設計要符合產品包裝的屬性，注意尋找字體筆畫之間的關聯，提煉出簡練的形與筆畫，并注意把握整體性和統一性。

最后，要介紹的是廣告設計專業中包裝設計課程的視覺元素――色彩。人在觀察或者購買商品時的慣性是“遠看顏色，近看形”。也就是說，一個產品首先能不能先把消費者的目光吸引過來，很大程度是色彩起到的作用，這也正是包裝設計中色彩的重要性，能否在玲瑯滿目的競爭產品中脫穎而出、并且清楚象征著商品內容的易識別性。

廣告設計專業中包裝設計課程的人性化設計

人性化設計是廣告設計專業中包裝設計課程的現代新理念設計。產品的包裝最終的目的是為了進行產品的廣告宣傳，從而達到刺激消費者，促進消費的作用。在當今競爭激烈的市場化經濟環境下，如何在競爭對手中脫穎而出，與眾不同，無非就是把消費者的目光吸引過來，而隨著市場的多元化發展，商品的種類繁多，消費者的眼睛也已到了應接不暇的地步，或者已產生了視覺疲勞。這個時候，如果出現一個“萬綠叢中一點紅”的某一特色商品，自然而然的就把這些目標受眾的眼睛給吸引過來了。因此，這些也就要求我們的學生在包裝構思創作時，一定要做好市場調研，以自己作為設計者和購買者的雙重身份來分析消費者的心理，在造型、結構、色彩、裝飾等設計上，從實際出發，以人為本。當然，本著綠色環保設計的宗旨，維護人類可持續發展的形勢，包裝設計的綠色包裝理念也成為了我們包裝設計課程中教學重點。

總之，在廣告設計專業的包裝設計課程教改中，學生們對當今社會的市場包裝設計的調研收集分析，對包裝設計視覺元素的創意設計，和對包裝設計人性化設計的新理念掌握，成為包裝設計課程中的重點學習內容，當然，隨著經濟的發展，市場的需要，培養出更加適應多元化市場發展的包裝設計人才還需要更多創意理念的補充，這些理念也會在以后的教學實踐中不斷與時俱進地更新中。

第2篇：包裝設計歸納總結范文

關鍵詞：圖形 色彩 文字 商品 包裝設計

現代包裝的基本作用是為商品提供保護、促銷、便利功能[1]。包裝設計的主要目的是傳達產品信息、展示產品特性，從而影響目標消費群體在選擇購買商品時的判斷、決定。

1、圖形的視覺強化功能

對比語言文字的視覺影響，圖形在與消費者溝通的能力上，往往具有更多的優勢，它易識別、傳播廣、引人注意，在包裝設計中的使用非常廣泛。根據它的形態特點，歸納起來大致可分為具象寫實圖形，抽象圖形和裝飾圖形三種。

具象寫實圖形以繪畫或攝影的寫實手段如實、清晰的反映商品本身，使消費者在選購和使用商品時可以直觀的進行判斷，特別是在一些貧困地區，消費者的層次、文化水平不高，使用具象寫實圖形可以幫助消費者清楚的進行識別、認知商品。在成功的商品營銷案例中，具象寫實圖形的使用還能滿足消費者潛在的情感需求：如嬰幼兒用品中母親的形象、床上用品中溫馨的家庭形象、兒童食品中可愛的卡通形象……根據商品的性質選擇適合的形象，能夠引起消費者的情感共鳴，從而產生購買行為。

抽象圖形是指由點、線、面等基本元素所構成的各種形態或是提煉、總結而形成的圖形，它簡潔、明快更容易記憶和接受。抽象圖形正以一種會意的表現方式詮釋畫面的豐富情感，極具時代感和形式感，同時又能避免觸及商品包裝的規范要求，如藥品包裝設計要求不能出現患者形象以及器官等。作為一種特殊的商品，醫療產品需要有明確的針對性，要傳達給消費者清晰的功能療效，除此之外更重要的是表達一種安全、可信的心理情感。抽象圖形能很容易建立這種心理暗示，消費者通過對圖形的想象將形式和內容具體化從而形成嚴謹、理性的心理感受。

裝飾圖形以其精煉、夸張、個性鮮明的特點對自然界的物質進行提煉、總結，以達到超越現實需求的理想效果。裝飾圖形是基于自然物質形態的表述，通過對其整體特征的觀察，并進行視覺強化，摒棄原有的色彩層次關系，以單純的線條和色彩，進行秩序化、抽象化、簡潔化的處理，通過對自然寫實形態的總結、提煉，產生高度的形式美感。對比寫實的處理手法更具有繪畫之美，形成了更高的意境，介于現實和裝飾藝術之間，是人視覺情感的彌補和享受。

2、色彩的視覺聯想

正確利用色彩的視覺聯想功能，對于包裝設計的成敗是非常關鍵的。人在感知事物時，總是先從色彩開始的，心理學家羅索·福斯坦第格曾說：“色彩起著一種暗示的作用它是一種包含各種含義的濃縮了的信息。” [2]從色彩心理學的角度，不同的色相會傳達給人完全不同的心理感受：綠色讓人聯想到草原、健康、天然；紅色則讓人聯想到熱情、中國、火焰；藍色使人聯想到藍天、海洋、科學、理性的思考……暖色調能引起人的食欲，冷色調則讓人感覺清新、涼爽。

色彩的基調是影響包裝設計色彩傾向的重要因素，它是由構成畫面的主要色彩決定的。在色彩學中，色調是受色彩三要素即色相、明度、純度（彩度）影響的。產品包裝的色彩運用首先要考慮產品的類型，同時注重目標消費群體的特點，考慮到不同地域、民族色彩意識的差異，明確色彩的使用。如高明度低純度的色彩柔和、雅致，更適合表現以女性為消費主體的消費品，“旁氏”美白系列產品在包裝設計中以粉紅與白色體現肌膚水潤、白皙的功能特點；男性用品多以中明度、低純度展示男性沉穩、冷靜的性格特點，“波斯頓”男士護膚品則以低明度、低純度的灰、黑、藍表現男性的沉穩、內涵，產品特征鮮明，畫面簡潔、時尚。高純度的色彩活潑、跳躍，適宜表現以兒童、年輕人為消費主體的產品，很多休閑小零食就以高純度的原色、間色裝飾，而炎熱的夏季銷售的冷飲一般會以不同層次的藍、綠色為主色調，強調清新、涼爽。當然，在當今市場上也有許多廠商刻意的反其道而行之，改變這一行業特征色的固定思維模式，用獨特色彩和圖形來突出商品的特點，從而增強視覺效果，在眾多同類商品中脫穎而出。

3、文字的裝飾性

傳遞信息、交流情感是文字的主要功能，在包裝設計中文字是不可或缺的，一件包裝可以沒有圖形、色彩，卻不能沒有文字，它能體現設計的風格傾向，反應商品的不同屬性。

商品包裝中文字元素可分為品牌名稱、商品名稱、說明文字三種類型。品牌名稱明確指出商品所屬的品牌，如統一、旺旺、NOKIA等，一般要求放置在包裝的主展面上，這類文字的內容必須與品牌形象和企業文化相關聯，造型上既要保持可讀性又要有裝飾性。在對這類字體進行設計時將以文字為基礎進行圖形化的再創作，使文字向圖形轉化，同時也要考慮到商品本身的特性以及在消費者心中的情感形象。

商品名稱是指特定商品的描述性文字，如牛奶、方便面、鞋子……它能反應商品的實際內容，不同于圖形內容表述的感性與形象，文字的精確性能準確的描述如實地反映商品的特點，它表述豐富、清晰具體。

商品的說明文字是指由描述商品成分、規格、使用方法等組成的文字內容，這類文字的作用是清楚地傳達商品中的復雜信息，在包裝設計中經常由標準的宋體、黑體為基礎的文字所構成。文字不同的字體、字號以及放置位置都會影響包裝的整體畫面效果。在對文字的組織、編排中，應注重文字的識別性和形式美感。

4、結語

圖形、色彩、文字是構成包裝設計非常重要的元素，在設計的過程中，清晰的認識、熟練的駕馭這三者之間的關系，利用視覺語言進行合理的組織表達，準確地反映商品特性，對于市場環節中商品的銷售推廣有著積極的作用。

參考文獻：

[1]靳斌.包裝設計[M].浙江:中國美術學院出版社,1993

[2]朱慧,黃志剛.解讀色彩心理在包裝設計中的應用[J].今日印刷,2006(5)

第3篇：包裝設計歸納總結范文

P鍵詞：自然元素；農特產品包裝；視覺語言；形式；材料；肌理

隨著經濟的發展，現階段的產品包裝早已不只是滿足基本功能，良好的包裝設計可以帶動產品銷售產生很好的市場效果，已經是大眾認同的基本觀點。但隨著眾多商品的同質化現象產生，如何利用包裝凸顯商品自身的優勢及特征，是各行業競爭激烈卻日趨成熟的商業時代必須面對的現實挑戰。科學技術的發展給21世紀的人們帶來的最顯著的日常變化莫過于數字信息技術的普及。與此同時，信息和服務轉變為主要商業競爭力，在這種非物質社會環境中，設計也經歷著質的變化――非物質化設計成為一種趨勢。在這種形勢下，產品包裝的側重點發生了轉移，它不再局限于具象或抽象的物質形態語言，其設計內容也發生巨大的趨勢性變化。

近幾年，原生態產品成為人們的消費熱點，農特產品更是以食為天的民眾必不可少的生活要素，但是受產品自身原材料以及加工方式的局限，其產品的同質化現象尤為嚴重。如何利用包裝提升農特產品的競爭實力，避免產品同質化帶來不良效應成為其包裝設計新的側重點。另一方面，利用非物質化元素的設計理念對農特產品進行包裝設計也成為一種廣泛趨勢。其中，將自然元素的視覺語言運用到農特產品的包裝設計中正是非物質化設計理念的部分體現。

圍繞產品自身商品特征進行包裝理念的確立是包裝設計的初步構思，針對農特產品特征進行挖掘可以發現，在其生產、加工、消費等各個環節中，自然、生態及綠色化正是農特產品的重要特征。可見，針對這一類特征進行深度現代視覺元素的再設計，是農特產品包裝設計的準確定位及思考方向。并且在市場中，產品同質化的現實狀況，更使得對農特產品包裝中自然元素的視覺語言的探索和分析成為一種必然。當然，在非物質化設計趨勢下，現階段的農特產品包裝中自然元素視覺語言的探索，更不應簡單拘泥于自然或生態的物化形式的設計分析，針對自然元素非物質化理念的探索以及自然元素視覺語言的創新，才能充分提升農特產品包裝在銷售過程的實際商業效果。

1 自然元素視覺語言的要素分析

1.1 自然元素的涵義

形態一般分為自然形態和人工形態，其中自然形態通常指自然狀態下的形態，它始終客觀存在，如山、石、水、木及各類生物形態等。在包裝設計領域中的自然元素通常指由自然形態中提煉出來的具有某種形態象征或屬性的視覺要素。自然元素的形式由于源于人類生存的自然環境，因此其設計形態更容易受到人們的青睞，其形態也具有一定的形式美感。在包裝設計中，自然元素的涵義主要通過包裝的設計語言和視覺語言進行外延性表達。

1.2 自然元素的視覺語言

在實際包裝設計過程中，自然元素的理念可以通過包裝的設計語言傳遞給消費者，與此同時，也就轉化成了自然元素的包裝視覺語言。自然元素的包裝視覺語言主要包括自然形態元素、自然色彩元素、自然材質元素與自然肌理元素等。自然形態元素是從形態的角度對自然元素進行概括，可以依據自然形態的種類分為生物形態和非生物形態。自然色彩元素主要來源于指自然界的色彩，包括自然界的色彩搭配規律與色彩樣式。自然材質與肌理元素主要是針對自然界各類物質或生物的材料與質感進行概括。這些自然元素的視覺語言通過與包裝的圖形、文字、色彩及材質、肌理相結合，能夠更好地展現自然元素的天然特征。

2 農特產品包裝的特點

由于農特產品的自身特征，其產品通常具有相應的天然屬性以及地域特征，通過包裝中的圖形元素樹立其形象上的自然氣質和審美特征，更有利于凸顯農特產品的自身特征。農特產品大多是依據自然環境生長的相應產品，使用同樣具有自然特質的形態元素表現農特產品有著獨特的自身優勢，也更符合農特產品包裝的審美需求。

3 自然元素的視覺語言在農特產品包裝中的應用

3.1 自然元素的視覺語言在農特產品包裝中的形式應用

農特產品大多是來源于自然中的物質，在其包裝設計中首先可以通過實物產品寫實的手法，如直接通過在設計過程中對自然形態，包括對相關實物色彩及圖案等信息的直觀再現，讓消費者在接觸到包裝的第一時間能夠根據視覺信息傳遞，迅速地將形態與產品聯系起來，達到直接的視覺語言作用，突出包裝產品的真實感。同時，也可以利用自然元素豐富的視覺語言，利用某一具體農特產品本身生產過程中的相關物質進行形態延伸，豐富某一農特產品包裝設計中圖形的構思素材來源。

除了以具象的自然形態元素作為農特產品包裝設計中的圖形來源，我們也可以通過自然形態元素來表現農特產品的內涵信息。在這一過程中就需要通過對自然形態元素進行抽象再設計來挖掘農特產品包裝中所需要的特質。包裝設計過程中可以針對某一農特產品的形態特質或區域特性，利用具有相關特質的自然形態元素進行指代，以其抽象整合后的特殊語義描繪出相應的形象，從而間接地描述產品的信息、特征甚至意境，使農特產品的包裝展現出獨特的視覺表現力和創意張力，強化其包裝設計的助力性能，也可以增強農特產品包裝的文化性、情感性等非物質性特質，更有利于提高產品競爭力，樹立品牌形象。

3.2 自然元素的視覺語言在農特產品包裝中的材料與肌理應用

自然界有很多天然材料，如木、石、棉麻等。雖然天然材料外表普通，但其獨特的材料效果具有鮮明的特征，也更多地傳遞出自然而質樸的特質。同樣，農特產品的生產過程也契合于自然特質，因此利用材料這一自然元素的視覺語言對農特產品進行包裝，正符合農特產品包裝形象的氣質。

根據具體的農特產品關聯出相應的包裝材料是農特產品包裝設計過程中常常加以運用的設計手段。另一方面，也可以根據不同農特產品的生產地域和地域特征匹配出相應的包裝材料，從包裝材料的層面定位出農特產品的具體產品特質，從而提升商品識別度，更進一步增強品牌效果。農特產品的生產過程中強調長期性、安全性，但這一點與工業社會大批量生產的現狀是有沖突的，強化農特產品的綠色包裝特性也要求農特產品在包裝設計過程中需要抓住包裝材料的自然屬性多做文章。對自然材料的改造利用，有利于強化農特產品的自然屬性，進一步增強包裝設計的市場營銷效果。

所謂肌理，是指物體的表面紋理。“肌”指皮膚，“理”是一種紋理、質感或質地。通常肌理主要分為自然形態的肌理和人工形態的肌理。農特產品包裝設計過程中，通過對自然肌理的再現和抽象提煉，可以使消費者產生合理的聯想，形成農特產品的非物質文化特質，為其品牌及其商品特征化的建立有著非常重要的作用。

4 結語

在農特產品包裝設計過程中以自然元素視覺語言作為構思的源泉，為現階段同質化產品的個體特質建立提供了思考方向。它既有利于強調農特產品的生產過程與商品屬性，宣傳農特產品的地域特色和自然屬性，又可以強化農特產品的非物質化特性，從而更好地進行商品定位。深度挖掘農特產品包裝設計過程中的非物質化因素，也為農特產品的銷售與推廣提出一種新的引導方向。

參考文獻：

第4篇：包裝設計歸納總結范文

    (一)賀州瑤族刺繡圖案之美

    賀州瑤族刺繡圖案精致唯美,構圖嚴謹飽滿,各具特色。“不同的圖案有不同的內涵和傳統的寓意,表達不同的民俗民風”[3]157。根據賀州瑤族刺繡圖案的來源對其進行解讀提煉,其圖案美特點歸納如下。1.賀州瑤族刺繡圖案源于生活賀州瑤族地處山區,秀美多彩的山區自然風光,獨具民族特色的生活和生產方式,構成瑤族特有的以自然為美的審美取向。這種審美藝術價值的取向直接影響了賀州瑤族刺繡圖案的造型特征,孕育了賀州瑤族人民天生對原生態自然界生命的追溯和對大自然熱愛的性情。賀州瑤族刺繡圖案紋樣以抽象、大方的線條來表現,形態創作素材主要來源于瑤族生活中常見的花草樹木、日月星辰、飛禽走獸之類,經過藝術提煉抽象表現而成。從審美角度去評析瑤族刺繡圖案表現具有層次秩序美、穩定平衡美,從藝術人類學視野去解讀就是瑤族人民追求人與自然和諧相處的高尚境界的一種體現,是瑤族人民對自然美、和諧美的追求與表達,是他們精神世界的價值觀體現。這也充分詮釋了賀州瑤族刺繡藝術是源于生活而又高于生活的一種非物質文化形態的藝術載體。2.賀州瑤族刺繡圖案抽象概括賀州瑤族刺繡圖案紋樣源于對大自然客觀形態的描繪、臨摹以及對生靈萬物的夸張、抽象、提煉與升華,其構成紋樣多以幾何形為主,主要的幾何形有三角形、菱形、圓形、正方形、長方形等。“通過一些抽象的幾何紋樣或象征紋樣來記載他們的歷史和傳說,在這些圖案里隱藏著人類活動的足跡和對生命的理解”[4]85。筆者通過實地調研了解到,賀州瑤繡圖案紋樣最常見的就是直線紋樣、曲線紋樣、波浪紋樣、交叉紋樣等幾何紋樣構成,幾何圖案紋樣的抽象化象征著賀州瑤族人民生活的道路經歷過曲折坎坷后,前面的道路一定會光明平坦的①。這些圖案,從不同方面反映了賀州瑤族人民對自然生活的崇尚與熱愛。3.賀州瑤族刺繡圖案汲取外族圖紋根據賀州瑤族刺繡圖案紋樣的刺繡工藝的解析,從遺留的一些瑤族刺繡珍品的圖案可知,賀州瑤族刺繡圖案汲取了外族圖紋,這些外族刺繡圖案花紋是瑤族與其他的民族在各種形式的文化交流和民族交往中汲取借鑒的。

    (二)賀州瑤族刺繡色彩之美

    賀州瑤族刺繡歷史悠久,自古以來賀州瑤族人民就使用紅、黃、白、綠、黑五色絲線作為瑤繡的主色彩。這是因為“瑤族認為他們的祖先為一只五彩斑斕的龍犬,土瑤族十分崇拜自己的祖先,故賀州土瑤服飾刺繡圖案紋樣上的顏色主要是紅、綠、白、黑、黃五種顏色,據當地土瑤族老人講解,這便是象征龍犬的圖騰,是一種圖騰象征的符號”[5]25。選用五彩繽紛的絲線,是瑤族人民對于生活歷程的譜寫與展示,是熱愛大自然的表現,更表現了瑤族人民對祖先(龍犬盤瓠)的敬仰與懷念。賀州瑤族刺繡的色彩不僅彰顯鮮艷奪目、對比強烈之情懷,而且還極具有濃郁鮮明的民族特色之風情。

    (三)賀州瑤族刺繡象征之美

    賀州瑤族刺繡通過大膽運用移情、夸張、概括和抽象的工藝技法進行刺繡,借用漢族和瑤族等諧音的習慣來構圖取意,透過對其美好幸福的寓意之意境,以此感受瑤民族質樸自然的生活美,反映出瑤族最淳樸的生命情懷的真諦。筆者通過近幾年對賀州瑤族服飾刺繡的田野調研,發現賀州瑤族刺繡不同的圖案表達的內涵及意義都具有本民族特有的象征意義。通過聯想瑤族人民將豐富的民族內涵和民族文化滲透到刺繡圖案作品中,將吉祥寓意的祝福直接變形運用到刺繡圖案中,借用某種自然界事物來傳遞最原始的設計意圖,寄予了瑤族人民的各種美好希望與憧憬。

    二、賀州瑤族刺繡的美在旅游紀念品包裝設計中的創新應用方法探析

    瑤族刺繡源于瑤族人民對于自然生活的追溯、美麗神話傳說的信仰和圖騰符號的崇拜,是瑤族人民熱愛生活的表達,是對祖先懷念的寄托,更是對未來美好生活憧憬的載體。賀州瑤族刺的美為賀州旅游紀念品包裝設計師的創作提供了靈感。設計師在進行賀州旅游紀念品包裝設計中應用瑤族刺繡的美要善于分析其特色,抓其精髓,延續其優秀的民族文化內涵和頑強的生命力,摒棄其劣勢,加之對其整合構成和創新性的轉化,從而進行形式美的再創作。“只有民族的才是世界的”。因此,從傳統文化中尋求創新,尋找獨具自身文化印記的設計特質,只有擁有了獨特的、自主創新的和極具民族特色的設計才能在國際設計領域中獲得認可。賀州瑤族刺繡汲取了一個民族的傳統文化和民間藝術,展現了瑤族文化與歷史。只有將賀州瑤族刺繡應用到當地的旅游紀念品包裝設計中,使旅游紀念品包裝設計成為具有地方特色、民族神韻、文化價值的傳播載體,才能充分體現旅游紀念品的文化價值和收藏、饋贈價值。賀州瑤族刺繡在旅游紀念品包裝設計中的創新應用方法要建立在對刺繡圖案的全面整理、分類掌握上。在具體分析刺繡圖案的造型工藝手法、構圖組織形式、圖案造型的共性個性,以及在刺繡圖案寓意的理解基礎上,重點結合賀州瑤族刺繡進行整體、深入的解析,努力做到創新求變,才能使賀州旅游紀念品包裝設計更具獨特性、地域性和文化性。在現代設計多元化的今天,擁有獨特傳統文化的瑤族刺繡,在立足本區域文化為出發點的同時,更要與先進的現代設計語言相融合,借鑒古今中外,以此提高賀州瑤族刺繡在旅游紀念品包裝設計中的創新應用的文化內涵與設計價值。筆者結合科研課題對本科畢業班視覺傳達設計專業學生進行了畢業設計相關選題的實踐指導,與學生共同交流研究,幫助學生將理論付諸實踐。通過一系列的理論分析,實地走訪,田野調研,結合賀州瑤族刺繡藝術,分別從旅游紀念品包裝設計的品牌標志、視覺設計三元素(圖形、色彩、文字)、盒體造型的創新等方面進行了實踐指導。在指導實踐過程中通過深入調研和認真分析賀州瑤族刺繡的特點,總結概括其運用于設計中的不足,多做嘗試,逐步改進,讓賀州旅游紀念品包裝設計散發其獨特的視覺魅力。賀州瑤族刺繡作為一種典型的瑤族非物質文化遺產,筆者認為將其滲透到旅游紀念品包裝設計中,這樣的設計成品不僅僅體現了旅游紀念品包裝設計的風格,而且還是瑤族的民族精神和民族審美情緒的展現,從而促進瑤族民族藝術文化的傳播。“走在時代前沿的藝術設計,應當合理提取民間藝術的精髓,使現代設計不斷地從民間藝術中汲取營養”[6]133。通過瑤族刺繡在旅游紀念品包裝設計中的創新應用,不但可以喚起本土設計的民族性、獨特性,推動瑤族文化的傳播與發揚,還能帶給當地旅游產業豐厚的收入。

第5篇：包裝設計歸納總結范文

關鍵字：包裝；設計；銷售；策略

在市場經濟高速發展的今天，自選市場以成為現代零售業的主要銷售模式，消費者的購物心理也發生翻天覆地的變化。包裝作為保護產品的重要手段以不能滿足現今消費者對商品的訴求。消費者的心理、產品的企業文化、時下的流行趨勢等等無時無刻不影響著包裝設計的定位與方向。包裝設計的職能已演變成兼顧保護產品和銷售的作用。甚至對于某些商品來說，包裝就是它唯一的促銷手段。因此包裝設計的的重要地位不容忽視，它負擔著與競爭對手比吸引力、比說服力、比形象力的使命。

眾所周知，現代包裝的作用已不僅僅是保護商品，更重要的是負擔著商品銷售的重任，隨著全球經濟一體化的進程，越來越成熟的理性消費群以及各類新包裝技術的迅猛發展，造就了新時代的包裝設計理念和市場營銷策略，以下便是我對現代包裝設計策略的一些思考：

一、包裝的銷售力

包裝本身就具有銷售力，美國杜邦公司的銷售人員通過周密的市場調查發現：超過60%的消費者是根據商品包裝的外觀設計為依據進行購買決策的；到超級市場購物的家庭主婦，由于精美包裝的吸引所購買的商品往往超過他們出門時打算購買數量的45%，這就是著名的“杜邦定律”。由此可以看出，商品的包裝對商品的銷售起到了重要的作用，包裝就是商品的“嫁衣”，包裝設計的好壞直接撞擊著消費者購買與否的心理天平。

現代的消費方式更加凸顯了產品包裝的銷售力。超級市場已成為各大零售商的主要行銷方式，這就意味著商品會被無情的擺到貨架上，供消費者自行挑選。而且同類商品會“冤家路窄”的集中在一起。在沒有推銷員的情況下，完全靠包裝本身的形象與消費者溝通。越是優秀的包裝設計，其銷售力也就越強，因此我們也形象的把商品的包裝比作“無聲的推銷員”。

商品包裝就是一種以色彩、形態、文字與品牌標識一起構筑起來的企業形象。比如我們一提到“可口可樂”，頭腦里第一反應就是它大紅色的包裝和極具個性的Logo，一提到“耐克”，立刻聯想到包裝和產品上那個大大的“對勾”。因此這種形象是一種無形的資產，其價值也會體現在企業的效益上。像可口可樂、耐克這樣世界著名的品牌，僅品牌形象的無形資產就已經達到了數百億美元。

二、消費者的心理

我們在進行包裝設計的時候，除了要準確的把握包裝的色彩、圖形、構圖、結構造型外，一個最重要的外部因素就是消費者的心理。無論什么樣的包裝設計它所針對的對象都是消費者，因此我們進行包裝設計時還要依據消費者的審美、喜好、消費習慣進行定位設計。作為包裝設計人員如果不充分的進行市場調研，不了解消費者心理，閉門造車，工作勢必會陷于盲目，從而影響到產品的銷售。包裝的促銷是通過對消費者進行心理激勵而發揮作用的。許多企業和設計師在進行產品包裝設計之前都要首先對消費這心理進行研究，總的來說歸納起來有以下幾種心理特征。

1.求性價比的心理特征

通俗點說就是講求實惠。這也是大多數成熟消費者所普遍具有的心理特征。這部分消費者追求商品的實際使用價值，喜歡物美價廉的產品，具有一定的商品鑒別能力，因此針對具有這種心理特征的消費者，我們的包裝切忌夸張，夸大，甚至過度包裝，否者難以贏得消費者。

2.求美的心理特征

當消費者面對一種新的商品，但對其缺乏了解時，他們往往會把商品包裝的設計美感、色彩、包裝的結構形態等方面的因素作為重要的選擇依據之一。知識階層、文化素養較高的人士，就比較青睞于具有典雅，精細美感特征包裝的商品。這種特點在裝飾品、文化用品、化妝品等類別的商品中反映的尤為突出。

3.求名牌的心理特征

知名品牌在價格構成中，成本并不占有很高的比重，而包括設計在內的品牌形象的無形資產則占有相當大的比例，而正是這一部分成為消費者借助其體現自我價值、品味、實力的手段。品牌商品的包裝設計也是主要以突出凝聚著巨大無形資產的品牌形象為主。

4.求方便的心理特征

追求方便是普遍的消費心理特征，消費者希望所購買的商品能夠便于開啟、方便使用、方便攜帶，甚至方便回收。這就要求我們包裝設計人員積極主動的利用新材、新技術并結合人體工學開發出適應消費者心理，具備各種方便功能的產品包裝，為商品增添無窮魅力。

5.求時尚的心理特征

時尚文化對于年輕人的消費起著巨大的引導作用，其特點是反傳統、更新快、壽命短。因此我們包裝設計人員應對時尚文潮流和流行文化有充分的了解，并具有一定的預見性，這樣才能設計具有時尚感的包裝作品。

6.求新的心理特征

產生這種心理的原因是一方面人們對新的事物總是充滿期望和好奇，另一方面是隨著時間的推移使消費者對產品形象新鮮感的淡化造成的。

三、包裝設計策略

對于企業而言，產品的定位、包裝設計、宣傳，這些都是“可控因素”，普遍存在的消費者心理又是“不可控因素”。而產品的包裝設計和定位方向又往往是單一的，很難對應各種各樣的消費人群和消費心理。主要方法有以下幾種：

1.系列化包裝策略

企業對所生產的同類別的系列產品，在包裝設計上采用相同或近似的視覺形象設計，這樣做的一方面可以引導消費者把產品與企業形象聯系起來；另一方面可以提高設計和制作效率，節省了產品推廣所需的開支。既有利于開拓產品銷路，又能使企業形象得到很好的宣傳。

2.等級化包裝策略

由于消費者的經濟收入、社會背景、文化程度、年齡等存在差異，對包裝的需求心理也有所不同。一般來說文化程度高、收入高的的階層會比較注重產品的包裝設計的精美度、品味和個性化；而低收入消費者比較注重經濟實惠、簡潔的包裝設計。因此，企業可以針對不同消費階層對同種商品制定不同等級的包裝策略，一次來爭取更多的消費者。

3.便利性包裝策略

上面提到過，追求方便是普遍存在的消費心理。我們包裝設計人員應從消費者角度考慮，在不影響整體設計的前提下適當的為包裝增加一些便利功能。例如便于攜帶、易開啟、易回收等。通過突出包裝的人性化來爭提高費者的好感度，爭取更多的消費者。

4.配套包裝策略

配套包裝是指不同種類的商品組織在一套包裝中，這樣做有利于消費者的方便使用和饋贈。這種包裝策略有利于帶動多種產品的銷售，提高產品的檔次。

5.隨附贈品包裝策略

通過在包裝內、外隨附贈品來激發消費者的購買欲。贈品的形式多種多樣，可以是與商品相關的，也可以與產品不相關。這種包裝策略在兒童食品的銷售中作用最明顯，許多兒童往往不是因為食品而是由于贈品的吸引而購買商品。對于一定的消費人群，包裝策略還是具有相當的吸引力。

6.更新包裝策略

所謂更新包裝就是定期改變原產品的包裝設計形象，給人一種煥然一新的感覺。其目的一是通過對產品包裝設計形象的更新，以具備新的形象和賣點；使滯銷的商品重新適應市場，以便打開銷路；二是通過對旺銷商品改進，使商品能夠順應不斷變化的消費者心理和市場需求，保持旺銷的勢頭。

7.再利用包裝策略

這種包裝策略的目的主要分兩部分，一部分是針對消費者，商品在使用以后，其包裝還能再作其他用途，變廢為寶。例如有些飲料的包裝設計成水杯狀，飲料喝完以后其包裝還可以再利用。另一部分是針對生產企業，如產品運輸周轉箱、啤酒瓶、飲料瓶等。服用可以大幅度降低包裝成本，且有利于減少環境污染。

8.企業協作包裝策略

這是現代比較流行的一種包裝策略。某些新產品在開拓市場時，由于知名度、消費者缺乏了解、宣傳廣告費用等因素的影響很難立刻適應市場。這時可以聯合一些知名的企業共同推出產品，在包裝設計上突出聯手企業的形象，這是一種非常行之有效的策略方法，在激烈的市場競爭中能夠達到雙贏的目的。

參考文獻：

第6篇：包裝設計歸納總結范文

包裝設計基于圖形和文字設計，傳達商品與文化信息，是一項包含工藝技術和文化內涵以及營銷策略的復雜系統工程。汲取傳統圖案裝飾講究寫意和表現的現代包裝設計，既注重傳統文化精神，更強調現代設計理念，在表現手法和藝術處理上傳統與現代結合，具有鮮明的藝術特質，呈現豐富多彩的精神面貌，得到大眾和消費者的認可和喜愛。民間美術在包裝設計中起到強化民族情感、增添文化內涵的作用，能夠引發共鳴和激發購買欲望。

民間美術是中華民族歷史的文化積淀，是勞動大眾集體智慧的結晶。張道一先生在論述民間美術的意義時指出，“民間美術蘊含的心理素質和精神素質，反映著質樸的審美觀念。民間美術是一切美術的基礎”。研究和借鑒傳統民間美術形式語言，了解和探討其獨特的文化內涵和審美價值，把民間美術廣泛應用在現代包裝設計中，讓民間美術在此生根開花結果。這不僅是單一的對民間美術的傳承與應用，重要的是體現民族文化的存在、延續和發展。

民間美術涉及生產勞動、民俗民風、歷史故事、民間傳說、花鳥蟲魚等。包括剪紙、年畫、皮影、刺繡、花燈、玩具、服飾、建筑裝飾、手工藝、實用器具等龐大的譜系。民間美術的創作者大多都是由勞動者、民間匠師在勞動之余創作。民間美術在創作方式上具有自娛性、副業性、職業性和作坊性的特點，主要為了自己使用和欣賞。有著自己獨特的觀察事物的角度和思維方式，以及表現事物的方法，按照直覺和趣味自由想象，在長期實踐中形成獨特的審美趣味。

民間美術得益于社會飛速發展中消費者對深層文化的渴求欲望，在包裝設計領域得到一片最適宜發展的土壤。包裝設計以其通俗化、大眾化的傳播渠道，成為民間美術良好的載體。

包裝是一種商業形態也是文化形態。在民族性、民族化的設計中，不能僅考慮外在形象的傳統紋樣造型元素，那樣勢必會流于形式和表面，重要在于考慮潛在的、隱形的傳統民族觀念、精神意蘊。在自然濃郁的民族文化氣息里，通過情景氛圍的設計與營造，傳達中國人文情懷。真正融入民族精神理念，有靈魂的設計才生動感人、意義深遠。

一  民間美術在包裝設計中的應用形式

民間美術內容豐厚，題材廣泛。其中年畫、剪紙、刺繡等民間美術作品中的裝飾紋樣和色彩設計以及吉祥文字等，常常被應用在現代包裝設計中。

1  傳統紋樣的應用

民間美術中的花草鳥魚、云雷水氣的具象與抽象圖案裝飾紋樣，構成了另類的視覺世界。紋樣構成的曲直疏密與實用載體相互交融，帶來生動的形態美感。流動的筆觸線條結合形象內容，使民間裝飾藝術語言極為豐富，給人以節奏與韻律的美感和生命的力量。民間裝飾紋樣有的端莊樸實大方，有的詼諧幽默極具浪漫色彩，以其特有的魅力體現了“疏可走馬，密不透風”的形態布局，創造出氣韻生動，余音繞梁的意境和圖景。

民間紋樣大都有約定俗成的寓意符號。如魚、蝶、鳥、鼠喻男子，花、蓮等植物喻女子，“魚戲蓮”、“蝶戀花”隱喻男女的愛慕，用鳳、牡丹、魚、蓮等組成的圖案隱喻先民對繁衍崇拜的延續。民間剪紙中的紋樣形象概括簡練，線條規整流暢、色彩單純強烈，內容豐富多樣，多以表達吉祥美好的寓意。民間刺繡的紋樣多隱喻了對生活的熱愛和對愛情的追求，祈求子孫萬世、幸福長壽之意。

2  傳統色彩的應用

運用在民間美術作品里的色彩，豐富艷麗、對比強烈。民間美術用色大膽、夸張，純度高、反差大，赤橙黃綠青藍紫，黑白金銀都廣泛運用。或填色、或勾線、或涂抹渲染、或漸變與分割，色彩與形象元素巧妙結合，手法多變，并有自己程式化的描法和制作模式。

民間年畫線條單純，色彩鮮明，在色彩應用上還總結出 “紅靠黃，亮晃晃”，“粉靠綠，人品細”等一套特殊的經驗，也被巧妙地運用到現代包裝設計中。

3  意象漢字的應用

漢字歷經數千年，文字形態各異，它們的各種組合與變化構成畫面的表現語匯。商周時期的鐘鼎文、銘文，先秦的鳥篆文，宋代的宋體字，代表了不同時期的面貌與風格，標志著文字紀錄人類思想意識的發展軌跡和意義。

原始時期的彩陶器表面的花紋和符號，殷商時期的甲骨文已經顯現成熟的文字，周秦時代的石鼓文稚拙、古樸，粗獷有力。秦始皇統一中國以后廢除大量的異體字，革新統一而來的秦小篆，上緊下松均勻整齊、以弧線為主，具有裝飾美感。漢隸由主要由篆書簡化而來，筆畫以方形為主，方中帶圓，左右撇捺舒展，端莊、典雅。魏晉南北朝字體發展趨向多元化，形成了魏碑、晉碑、楷、行、草等多種書體。楷書形體方正秀麗、規矩、嚴謹、結構平整，草書筆畫結構以圓線、曲線為主，節奏韻律跌宕起伏、連綿回繞、流暢舒展，強調行云流水般的曲線美;行書則兼楷的宜認和草的快捷，介于兩者之間。

漢字以用筆的美、結構的美、意境的美、組合的美，為字體設計創意提供了先決條件和發展途徑，其書法性為包裝設計中的漢字設計增添了文化韻味和藝術審美。

二  民間美術在包裝設計中的形式特征

1  純粹而簡約的平面性

民間美術的表現，以其描繪圖案形象的平面性最為顯著。如對動物形體特征和運動狀態的描繪精確生動得令人驚嘆，這些圖案基本上都是由簡樸粗獷的線形和平面構成。在表現對象的形象表現上并不追求立體感、空間感之類的視幻空間的營造，而是描繪對象的基本特征，將這些特征做平面化處理，使得這些特征往往帶有某種抽象性。

最早的幾何形圖案就體現了原始人從具象的結構中獲取的對形式規律的探尋和破解，這是抽象思維和具象思維相互作用的產物，從中所獲得的認識也更多的是抽象和規律性的。原始人以一個單元的基本形來延展發揮，利用邏輯推理的能力和抽象思維的能力加以發揮，發現其內在的構成規律，創造出生動而意象性平面化的作品。直線所構成的三角形、方形、菱形、之字圖案等，曲線構成的圓形、波狀形、螺旋形是最令人熟悉的幾何紋樣圖案。

2  夸張與變形的抽象性

造型藝術的抽象不同于哲學和自然科學中的抽象，哲學和自然科學中的抽象是沒有具體的形象，而這里談的抽象性是相對于造型的具象性而言的。

原始藝術里，幾何形的裝飾屬于抽象。原始藝術的圖象表現出抽象性特征，如原始陶器上的魚紋、鳥獸紋、波浪紋等紋樣，中國象形文字也是抽象的產物。有些具象的形象也呈現為高度歸納的抽象化視覺形式，幾何式的圖形、符號化的形態等。動物的斑紋，如虎、鹿、蛇、鳥的紋理都有規則和不規則的幾何形式。許多貌似抽象的幾何形式的裝飾可能都是來源于自然物象和人造物結構如動植物紋理的啟示。抽象形具有其他形式無法比擬的適應性，可隨裝飾對象的變化而應變自如，又不會受到裝飾形象的具體特征的束縛，抽象形成為裝飾藝術最流行最普遍的表現形式。

3  賦予精神與想象的象征性

象征是人的觀念產物，象征視角幫助人們實現由表及里，從現象到本義的認識。民間美術大量的圖案畫面和視覺符號都有復雜的文化內涵，包括有原始宗教的色彩，有圖騰崇拜的呈示，審美的意義和表現神秘的力量等等。圖案具有的各種含義的原因是人們喜歡賦予它們一定的含義，象征作為特殊的一種文化現象，表現手段豐富多彩，手勢、口頭語言、行為動作、文字、圖像符號、實物、儀式等。這種象征意義在不同的地區和民族往往是不同的，解釋起來也不同。

三  民間美術在包裝設計中的開發價值與創新

現代包裝無論工藝技術多么創新，設計如何展現它的新潮觀念和特點，都會自覺地或者不自覺地受到傳統文化的深刻影響。具有民族性、社會性和歷史性的民間美術，依然煥發青春，左右著設計的方向和面貌。民間美術盡管已經遠離了原先的環境與氛圍，面臨消亡和衰退的困境，但作為中華瑰寶的的價值，其純真的格調和樸實的氣質讓其具有民族性、現實性的良好一面得到弘揚光大。包裝設計是現代設計中最貼近大眾又極具傳播力度的載體，在新的時代格局下通過設計師的演繹，它們作為全新的符號，呈現另類的精彩。

1  原形本意

保留民間美術的“原汁原味”，保持它的某些“原生態”特征。深刻領會其精粹，表現藝術形式、特點和風格，以及在長期的演化過程中形成和凝結的豐富而深遠的民族文化內涵。如南京云錦織造的經緯之美、色澤之美，帶來華貴與典雅;南京折扇的小巧造型，竹木材質，精致而秀氣;南京剪紙明快利落，直率簡樸。

2  重組再造

結合現代藝術設計的特點，讓純樸的民間美術中較為單一的表現形式和手法變得豐富多彩，但必須遵循民間美術的原始性、程式化的原則，使得精彩絕倫的民間技藝緊跟時代步伐，在包裝設計中彰顯現代意義體現出審美價值。在創意取材和元素利用、表現形式各個方面都將進行重組和再利用，并關注相關的文化認知、思維模式和審美差異針對性進行合理的設計，把有特色的元素給予打破，再大膽的重組，賦予新的含義和特性，成為原創設計新的開發點。通過對元素造型、態勢進行解構重組和移位置換，在篩選組合中找到新的定位，讓固有的傳統思維轉換為現代設計思維。

3  擴展延伸

民間美術元素結合現代生活元素，在材料、工藝技術手段、生活方式的介入下，發揮多樣性，重新定義新時代的民間美術。創造一個新的視覺印象，在包裝設計領域成為民間美術傳承的基地和平臺，是民間美術極具現實意義的擴展和延伸。

4  融合創新

將民間藝術觀念與現代設計理念碰觸和結合，與其他藝術門類、領域融合，努力尋求創新之路。在繼承傳統表現形式和載體的基礎上，展現多元化發展，廣泛合作的可能性與必要性，運用現代設計思維，結合現代科學技術水平，融入大眾審美特點，創造出更具民族性、時代性的設計。

通過對民間美術在包裝設計中設計語義的分析，揭示民間美術圖形與符號的文化內涵和象征，詮釋包裝設計產品的情感表達。將設計與本土文化和情感內涵緊密相連，設計出獨具特色的包裝產品。

第7篇：包裝設計歸納總結范文

[關鍵詞]天然材料 包裝設計 方法 歸納

當今，由包裝產生的廢棄物已成為城市垃圾的主要來源，并由此引發了資源大量浪費、生態環境污染等問題。由包裝產生的廢棄物的污染僅次于水質污染、海洋湖泊污染和空氣污染，處于第四位。據專家估計，我國每年產生的包裝制品有70%在使用后被丟棄，這些包裝廢棄物不可分解、不可回收，長期存在于環境中，嚴重影響了生態環境。這就要求包裝材料的選擇應具有可分解、回收再生、無污染的環保特性。天然包裝材料就具有許多優良的環保性能。

在全球生態危機的蔓延態勢中，細看中國近三十年的經濟快速增長，更是一場污染環境和消耗資源的戰爭，所以我們必須改變傳統的經濟增長方式，并努力匹配與之相適的新型設計觀念，從更高層次上實現社會進步與環境保護的協調統一，實現人與自然的和諧相處。黨的十六屆五中全會上，中央首次把建設資源節約型和環境友好型社會確定為國民經濟與社會發展中長期規劃的一項戰略任務，對于全面落實科學發展觀，不斷提高資源環境的保障能力，實現國民經濟又快又好地發展具有重要意義。由此可見，生態問題的日益嚴峻已引起國家和社會的高度重視，具體延伸到與生活環境息息相關并肩負重大責任的包裝設計，包裝的未來該如何發展才能為人類提供更優質的生活服務，更有效地去節約資源并維系美好的家園？這些問題引起了廣大設計師群體的積極反思和深入探索。

隨著21世紀環保的綠色理念的提出，掀起了以保護環境和節約資源為中心的綠色革命，綠色包裝已是世界包裝變革的必然趨勢。我國對環境保護問題日益關注，并建立起我國的綠色包裝工業體系。在材料使用方面要求多使用可進行生物降解和再生循環的材料進行包裝，現代商品包裝已經進入了綠色包裝的嶄新階段。

一、向大自然學習，尋找靈感

自然是一切原創的源泉。既然任何藝術構想和設計都不能背離自然及其法則，都是對自然物象的認知和感受，古代先民因涯成窯，構木為巢，挖土為穴，乃至演變成后來的房屋、居舍和現代的高樓華廈，最初只是效法動物巢穴以及自然洞穴，像陜北的窯洞、東北的地窯等等。又如飛行器、汽車，無不是仿效自然的結果。可以這樣說，人類文明的每一次進步，都是模仿自然、效仿自然并且產生一定突破的結果。人類由仿而生，并最終總結了一套高妙的仿生學理論，我們在此討論的包裝的形態設計，之所以強調自然態，就是因為我們要將這種自然態作為包裝的形態設計的設計方法，向大自然學習，尋找靈感。

古人發明了各種天然包裝容器象芭蕉葉、芋頭葉、蓮藕葉、竹葉、竹簡、蛋殼、葫蘆、牛角、動物膀胱等，以及更高一級的竹簍、竹籃、藤籃、麻袋、樺樹皮盒、竹盒等等做的各種容器。這些七、八千年前就已被先人運用的器物，我們今天仍在運用。古人對天然材料的應用在今天面對環境污染情況下，逼迫我們重新審視其新的意義，重新審視古人合理的、環保的生產、生活方式部分，對自然形態進行深入分析研究，挖掘自然形態中科學合理的原理應用于現代包裝的生產、加工和使用過程中，對現代包裝設計教育產生更科學的訓練手段以及包裝設計自身的靈感激發都有不可估量的意義。

二、天然材料包裝需要簡化包裝結構，符合綠色包裝概念

包裝設計從材料選擇、結構功能、制作過程、包裝方式、儲運方式、產品使用和廢品回收等諸多方面入手，全方位參考資源的利用和環境影響及解決辦法。在設計中始終貫穿節約的原則，盡可能降低能耗、便于拆卸，使材料和部件能得到再循環使用。

包裝既需要大批量的標準化，也需要小批量的個性化；既要有材料科學的理性，也離不開材料親和的人性。作為設計師只有對不同類型的材料多加了解，并善加應用，才能使包裝更好地服務于商品，滿足于大眾。

天然材料體現環保理念，更符合時代的發展需求。天然材料包裝的材料是集科技、環保、節能、可循環、可生物降解或反復使用的功能性為一體的，達到保護產品與環保的雙重作用，同時還應該考慮材料的易加工性，以及在包裝時的方便性，好包好裝、好封合的性能。

從結構上來說，包裝的功能性應更加注重人性化設計理念，它應該是集科學性、美觀性、功能性為一體的，設計結構應采用合理、現代的設計方法。從人性化與實用性方面使包裝結構變得更加生動、便利。設計合理便捷的開啟方式；帶有娛樂性的包裝結構，拉近使用者與產品的距離；使消費者達到最大的實惠與最美的享受；運用科學的結構設計表現新材料與新工藝的巧妙結合，它不僅對制造工藝有所要求，更從拉、按、擰、蓋等結構上力求最大限度的滿足人體工學的要求，能給消費者帶來便利與身心的愉悅。在這樣一個人與人之間越來越缺乏溝通的時代，人性化的包裝結構無疑拉近了人與物的距離，這也是簡約包裝結構的最終體現，它的創新與改變具有無限的深挖潛能，使包裝更友好、更親切，使生活變得更有滋有味。

對于包裝結構而言，如何通過最低的成本獲得完美又實用的結構設計，是經濟型原則的最終標準。在包裝結構設計過程中，除了材料的選擇和新技術的選用對成本有影響之外，在儲運、銷售等環節，容器結構的合理性也是控制成本的一個重要因素。如果結構繁瑣，就會大大降低生產效率，無形中給商品增加成本。

落實到具體商品、具體流通環境時，相應的在商品包裝上不僅要注重材料選擇與結構設計的環保、簡約、實用以及更人性化，還應注重包裝的回收與再利用。因此，隨著對天然材料包裝設計研究的不斷深入，天然材料中的“綠色因素”所涵蓋的內容和范圍遠比人們想象的要寬廣得多，它是對綠色環保包裝的詮釋，這種包裝形式將“綠色”的含義擴大化、從最初的環保、節能、降耗拓展為對審美、健康、便利、宜人的訴求，從純粹的物質需求上升到了既要物質也包涵精神追求的更高境界。

在部分人心目中， 綠色包裝往往被片面地理解為包裝產品的綠化， 錯誤地將易降解材料制成的產品視為綠色包裝， 而不問該產品的生產是否造成污染和浪費，也不問包裝產品在使用后的再利用， 出現了一些對綠色包裝的錯誤認識。如將紙包裝一律視為綠色包裝， 將塑料包裝則置于綠色包裝的對立面， 甚至提出全面實行以紙代塑的口號。殊不知， 紙包裝如果回收處理不當就不符合綠色包裝的要求， 而塑料包裝如果實現了減量化、資源化等目標就是綠色包裝所提倡的。目前國際上流行的“可降解新型塑料”具有廢棄后自行分解消失、不污染環境的優良品質。德國發明了一種由淀粉做的、遇到流質不溶化的包裝杯，可以盛裝奶制品，這項發明為德國節省40億只塑料瓶，其廢棄后也容易分解掉。美國研究出一種以淀粉和合成纖維為原料的塑料袋，它可在大自然中分解成水和二氧化碳。荷蘭和意大利等國已立法規定某些塑料包裝材料必須采用可降解塑料，有害環境的包裝一律不得投放市場。

天然材料包裝設計的努力方向是：更新設計思想和設計觀念，在設計過程中，以產品為中心，充分考慮與其相關的社會——經濟——技術因素，對產品的全壽命周期進行系統的設計，使產品在實現自身功能的同時，兼顧資源、環境因素和用戶的綠色感知因素，以及對整個人類思想意識的重要導向作用，從而實現產品的可持續發展。

三、天然材料的“綠色包裝”需要對包裝生產進行有效管控

一是標準控制，即對包裝物的容積、包裝物與商品之間的間隙、包裝層數、包裝成本與商品價值的比例等設定限制標準。二是經濟手段控制，對非紙制包裝和不能滿足回收要求的包裝征收包裝稅；另外，通過垃圾計量收費，引導消費者選擇簡單包裝。三是加大生產者責任，規定由商品生產者負責回收商品包裝，通常可以采用押金制的辦法委托有關商業機構回收包裝。為便于回收，生產者會主動選擇使用材料少、容易回收的包裝設計。

四、總結：

技術與自然環境的和諧關系是科學技術的進步與社會發展的和諧統一，我們主張對自然、對環境的尊重和保護并不是排斥引發生態危機的現代技術，而是主張革新人對于技術利用的態度和觀念，理性地運用技術來服務人與環境的和諧發展。現代包裝設計注重環境意識對設計觀念的更新和生態技術在包裝生產中的應用，是減少不可再生資源的消耗、保護和充分利用可再生資源、降低能耗的現實需要。在設計和創作過程中，設計師對新的材料生產技術、新工藝必須進行深入地了解，不斷更新設計觀念和表現手段，以適應時代和社會發展對設計師的工作需求。

可持續發展觀對天然材料包裝設計的指導表現為包裝材料的選擇應符合最少化、資源化、可回收再利用等與環境友好的原則。挖掘原本一次性使用的包裝再利用的可能性，令使用后的包裝物具有新的利用價值，是最大限度發揮產品作用、合理利用資源的有效途徑。 （責任編輯：翁婷皓）

參考文獻：

[1]張燕.論楚國漆器藝術的成就及其成因[J].美術與設計.2004（2）：29.

第8篇：包裝設計歸納總結范文

“凡事預則立，不預則廢”。企業在開發新產品時要先做好定位，使其在上市前擁有超群的競爭力。業內人士表示，針對每一個細分市場，新產品都應保持一個最有競爭力的產品，而不是相同定位下的多個產品參與競爭，這樣不但不會形成合力，還會因此分散彼此的競爭力，使消費者對產品利益和訴求發生混淆。 當企業把新品開發提到戰略層面時，營銷人就需要準備執行新產品開發具體工作。具體步驟如下：　第一步：確定新產品價格體系： 新產品開發首先要做的就是定價，定價可結合市場競品價格體系，在主流產品價格設置上基礎上尋找市場價格機會帶，并針對此價格帶進行定價設置。 定價既是一門技術也是一門藝術，難度系數頗高。如何定價，是任何企業都在研究的難題。對于多數白酒企業來說，新產品價格策略可采取直切市場主流競爭對手主流價格帶的方式，以競爭對手市場執行價格為參照（而不是市場滑落價）而設定；同時，還需參考主流競品的渠道順價利潤及促銷政策后利潤，確保新產品的渠道利潤適度高于市場現有競品。 當初步確定價格以后，營銷人還需進行市場驗證，以便對所定的價格有更深的認識及調整修改，直至合理。同時，還需要針對同價位競品進行精細市場調研，以便在充分的競品信息收集基礎上，總結歸納出本品新產品開發要素。 第二步：針對性市場調研： 酒類營銷咨詢行業內一直流行“沒有調研，就沒有發言權”。意思為酒類營銷人須時刻保持敏銳的市場洞察力，熟悉市場主流品牌的所有信息，知己知彼，方能打好每一戰。 當酒水企業營銷人在進行新產品開發前，針對性的市場調研是第一步。針對性市場調研主要集中在針對同價位競品上及消費者調研兩方面： 1、 針對競品調研：包括產品包裝及包裝設計風格（外包裝、內部瓶型）、包裝材質、產品命名規律、產品酒精度、外裝箱規格等等。 2、 針對消費者進行調研：要針對意見消費者或渠道終端店主進行一系列的調研，確保收集到的市場信息最為切合消費者消費習慣，使開發出的新產品具有針對性。 筆者認為，針對性的市場調研是最為關鍵一步：營銷人只有通過針對性調研，才能發現產品開發關鍵點，進而才能開發出適合市場的新產品。 第三步：合理規劃新產品成本比例： 白酒產品成本主要集中在酒水，瓶型材質、貼標、工藝，瓶蓋及開啟方式及外包裝上面。當市場零售價格已確定以后，新產品的包裝及酒水成本也就基本上可以確定下來。在適合的情況下，合理的成本控制不僅能給企業帶來豐厚的利潤，同時也能增加產品的市場競爭力。 在不同檔次產品成本控制方面，筆者通過總結得出以下粗略總結：30元以下產品，包裝成本（除酒水以外）相對較高，應控制在20%以內，例如賣20元的酒，包裝成本控制在4元以內；30-80元產品，包裝成本控制在10-15%；80-200元產品，包裝成本控制在10%左右；200元以上產品，具體看產品的定位，其包裝成本可適當放寬，可大于10%。具體成本細節操控如下： 首先，對于酒水成本的迫降是企業萬萬不能做的，哪怕酒水降低五毛錢都會給企業品牌造成不可磨滅的永久性傷害，因此，企業再苦也不能降低酒水成本。 其次，對于瓶型材質方面，筆者建議企業可多使用相對成本較低的土陶瓶及乳玻瓶，中檔及中高檔產品首選性價比高的玻璃噴涂瓶。。 在瓶蓋及開啟方式方面，瓶蓋可在造型上根據實際情況選擇，除了形象產品外，盡量避免使用類似“純水晶蓋”這樣成本偏高的瓶蓋。 在開啟方式方面，即防偽方面，加扣環這種方式防偽效果不是太明顯，開發高檔產品時尤其需注意到這點。 再次，在外包裝方面，低檔酒需盡量壓縮外包裝成本，普通白卡紙為首選且外盒上工藝越少越好；中檔酒可考慮白、銀、金卡或與白卡對裱包裝，也有部分企業喜愛用鐵盒或鐵盒外裱紙，具體外盒工藝上還可使用鐳射技術（需謹慎使用，部分鄉鎮消費者較為喜愛，但是縣城城區及市區的消費者可能會比較討厭），以確保產品外包裝在一定的成本范圍內尤為顯眼即可；中高檔酒一般要使用較好工藝處理的紙板盒（可另加底座，凸顯產品檔次）、鐵盒（金屬上噴高檔色調、顯露肌理、起凸感等增加產品競爭力）及軟PVC材質（該材質成本卻偏低，但效果卻不差）；高檔酒外包裝應選用裱板盒，俗稱手工盒，這類盒子不僅結構上可塑性很強，且盒子形狀結構上也可以進行很多創新，但唯一缺點是成本比較高，另外部分高檔酒也有選擇使用純木質外盒，這種材質成本高，但是文化感較強，多用于企業高端形象產品或概念性產品。 第四步：新產品包裝設計、瓶型選定： 當新產品的成本比例確定之后，接下來便是新產品外包裝及瓶型的設計及打樣生產。 新包裝及瓶型設計往往需要專業設計師，設計師既要熟悉傳統文化，同時又要有創造力、想象力及顛覆傳統思維的觀念。在這方面，專業設計酒水行業包裝的公司是白酒企業首選；另外，酒類咨詢公司的設計也是個很好的選擇，因其具有系統化的思維及一定的戰略高度，其設計出的產品包裝相對更為切合市場情況及消費者需求。

隨著白酒行業發展逐漸成熟，行業內的創新也已經越來越難，在產品創新方面表現最為明顯。目前，隨便一家瓶廠都會有上百種瓶型，隨便的一家包裝設計公司都會有琳瑯滿目的包裝設計作品。因此，對于資源較為稀缺的企業來說，包裝可以在保證一定的檔次前提下，從簡設計；瓶子可以從瓶廠現有瓶型中選取，避免開模具。這樣不僅可以節省較多資金，且還可以縮短產品包裝材料設計生產周期，使得新產品提前上市運作。

第五步：包裝打樣并修訂、瓶型確定，進行量產：

當包裝設計完成并得到企業高層同意及通過之后，便到了包裝打樣及修訂階段。可以確定的是，包裝及瓶型的第一次打樣往往效果不理想，且較有名的白酒包裝廠由于訂單量較多，對新產品打樣興趣不高，甚至還有拖延打樣時間。 因此，為了避免此類情況出現，筆者建議：企業應派一個設計師跟隨新產品包裝打樣全過程，這樣不僅可以催促包裝廠在短期內快速打樣，還可以在第一時間對產品包裝的細節進行修改，最終帶回一個較為完美包裝回企業。

包裝及瓶型確定之后，企業即可快速進行量產。 結語：　隨著人們生活水平的提高，收入的增加，人們的文化藝術修養、審美觀也逐步提高，因此，企業需要不斷的進行新產品開發，不斷的滿足消費者對產品的“造型美、色彩事宜、有藝術感、是否上檔次、是否潮”等等需求。 企業在進行新產品開發時，只有進行合理的規劃、精準的產品定位，并在合理的成本范圍內，最大化滿足消費者及渠道成員需求，才能開發出適合市場及消費者的新產品。

第9篇：包裝設計歸納總結范文

企業提出的問題

西安某食品有限公司是一家私營回民企業，以飼養肉鴿、肉鴿食品加工為主的企業。其主打產品是五香熏乳鴿、乳鴿醬等。由于經營銷售問題上不講究策略，加之宣傳力度不夠，而導致高雅美味食品――五香熏乳鴿難以強勢上市。

市場反饋的信息

1．市面上以肉鴿為原料的熟肉食品幾乎沒有，熟肉食品如烤雞、烤鴨、鹵肉等食品不肥則膩；

2．乳鴿清淡、高雅、適口怡人；

3．五香熏乳鴿雖好吃，但目標消費群知之者甚少；

4．以乳鴿為主料的下酒菜，在高檔酒店、星級賓館幾乎找不到；

5．人們的飲食文化和消費觀念正在發生變化：“填飽――吃好――吃出味――吃出檔次――食文化”，填飽已不是飲食領域的最高追求。

展開思路，界定問題

1．五香熏乳鴿經過特殊工藝熏制而成，工序復雜，味道屬肉制品中的上等佳肴，只要宣傳到位，其市場前景看好。

2．五香熏乳鴿以其“清淡、高雅、適口、怡人”的獨特品位，令吃過它的人留戀。但是其名“五香熏乳鴿”俗而不雅，很難體現其“清淡、高雅、適口、怡人”的獨特品位。

3．加入宣傳力度，增強人力鋪市促銷。

4．把主要精力放到高檔酒店、星級賓館。

5．強調五香熏乳鴿是“品位食品”，以同市面上的“美味食品”做“品位食品”的第一名，創立“古城長安”的名吃品牌。

定位（包裝換名）

1．換名立類

“五香熏乳鴿”這個名字留給人的感覺是俗而不雅，而五香熏乳鴿產于長安縣細柳開發區，故更其名為“細柳熏鴿”。“細柳熏鴿”，神、韻、形三者皆備，且俗且雅，極易引起人們的美好聯想，乃一道“名菜”。又因其味道清淡適怡，明顯區別于其它美味食品，而獨具高雅的品位，故可以另立“品位食品”類，以明顯區別于“美味食品”大類。

2．更換包裝

既然定位為高雅的“品位食品”，就當更換其普通的包裝，要體現出高雅的格調和不同凡響的品位。

A．包裝設計：

去袋換盒，以“垂柳、白鴿”的巧妙組合作為背景，把“細柳熏鴿”為一道名菜放入盤碟，置于背景中著力渲染。

B．包裝設計成名菜

“細柳熏鴿”的配制方法：黃瓜一根，洗凈斜刀切片，將片排列整齊并抹平、快刀成絲。用白醋姜汁等清拌鋪盤作底，視為“細柳”；把原五香熏乳鴿拆袋，讓“熏鴿飛出”臥于“細絲即可”。

3．設立市場銷售指揮中心(前100天完成)

A．指揮中心的作用：

統籌管理五香熏乳鴿市場推廣的各項事務，人員的招聘、培訓和管理，統一安排推廣產品強勢上市。

B．作為生產基地與市場溝通的橋梁：

從市場上回收反饋信息，總結歸納整理信息報，以便合理安排生產計劃。

招聘培訓市場營銷人員

關于招聘(前95天完成)：

A．要求五官端正、富有親和力和工作熱情的外向性格的有志青年；

B．表達流暢、思路清晰、責任心強；

C．以剛出校門的畢業生為佳，女士優先考慮。

酒店公關(只剩60天)

1．市場了解調查。

A．營銷人員熟悉自己的片區。

B．與酒店、飯店的老板、經理大堂主管、服務生以及在適當的時間約見主廚，多方接觸誠懇交談。

C．贈送分發POP菜單，推薦介紹“細柳熏鴿”這道菜，請他們品嘗，了解他們對“細柳熏鴿”的看法和建議，以及作料的配制和價位制定的標準等。

D．將所有刊登的信息歸納建檔，及時給指揮中心。

2．在給酒店飯店保留足夠利潤空間的基礎上，制定統一的價格，按指定日期發貨上門。