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第1篇：商業廣告含義范文

關鍵詞：廣告；漢英語碼轉換；廣告效益

一、引言

語碼轉換是指在同一語篇中使用兩種甚至更多的語言或語言變體的現象，語碼轉換涉及的語碼可以是語言、方言、語體等。在會話中使用語碼轉換能有效地實現交流溝通的目的，加快文化的趨同。我們在各種語言文體中，特別是商業廣告中，也越來越頻繁地發現語碼轉換現象。隨著中外合作的日益加強，公益廣告中語碼轉換的現象也不斷增加，這一現象亦值得我們進一步研究。

二、商業廣告和公益廣告中漢英語碼轉換現象

廣告語篇中漢英語碼轉換作為廣告策略之一，在商業廣告中屢見不鮮。走遍大街小巷，我們隨處可見英漢雙語廣告詞。比如，“V是勝利，V是健康，維維伴隨你實現理想”（維維食品廣告）。在我國，與商業廣告比較，公益廣告起步較晚，但是發展迅猛。公益廣告關注的是社會和環境方面的問題，并呼吁人們來關注這些問題，是非營利性質的。如果我們細心觀察就能發現，“洋文化”也正不斷出現在公益廣告中，英語的使用在所展現的外文化中尤為明顯。2002年中國首個中英雙語的以反對家庭暴力為主題的公益廣告片亮相中央電視臺電影頻道。自此以后，公益廣告中出現英漢雙語現象已是屢見不鮮。如號召人們行動起來，共同抵制的“珍愛生命 拒絕（Yes to life， No to drugs）”；2008年中國奧運會的宣傳語“同一個世界 同一個夢想（One world， One dream）”。

三、商業廣告和公益廣告語篇中漢英語碼轉換的動因分析

商業廣告與公益廣告因其性質、目的的不同，使得在商業廣告和公益廣告中使用語碼轉換的動因既有相似之處，又有不同之處。

1.動因的相似之處

在兩種廣告語篇中使用語碼轉換動因的相似之處在于擴大受眾群。隨著中國改革開放的進一步加深和經濟、文化等領域交流的日益擴大，中國境內的外國人越來越多。英語是一種國際性語言，在中外溝通中起到了橋梁作用。因此，漢英語碼轉換自然成為廣告中無法避免的現象。這樣可以兼顧中外讀者，使講英語的人感覺自己也是目標受眾群體。下面兩個例子可以說明這一點。

例1.麥西爾蛋糕店廣告詞：時尚生活，就在你身邊（Lifestyle， on your side）。

例2. 2010年上海世博會志愿者標志：志在，愿在，我在（My Will， My Help， My Pleasure）；2010，心在一起（2010，we’re together as one）。

這兩個例子都采用了漢英語碼轉換的廣告策略。其受眾群定位不僅是國人，也有在中國的外國人。因此，無論是在商業廣告還是公益廣告語篇中，進行漢英語碼轉換是擴大廣告受眾群體的廣告策略之一。

2.商業廣告語篇中漢英語碼轉換的動因

（1）追求時尚，求新求異。現代人，尤其是年輕人，喜歡追求潮流。在商業廣告中使用英語會給受眾群高品質、高品位的印象，使產品具有現代時尚感。很好地把握住了目標人群求新求異的心理，從而實現吸引顧客的目的。如康師傅3+2夾心餅干廣告：我有我的young！

（2）簡單明朗，增強購買欲。廣告中插入英文，使其簡單明朗，便于記憶，增強觀眾購買欲。其中，英文縮略詞因其使用便利，極具表現力而在商業廣告中的應用極為廣泛。如“奔騰剃須刀，開創4D剃須新時代”，4D這個簡單的縮略詞，卻準確地表現了此款奔騰剃須刀有別與其他剃須刀的特征，引起觀眾的好奇心，從而產生購買欲。

3.公益廣告語篇中漢英語碼轉換的動因

（1）引起共同關注。傳統的純漢語公益廣告會默認國內群眾為目標人群，這樣會引起人們的誤解：廣告中的內容或規范只是針對中國人，在中國的外國人可以不遵守相應的行為規范。如果在公益廣告中采用語碼轉換的廣告策略，可以引起所有居住在中國的人的關注，共同樹立廣告所倡導的價值觀，共同為社會的文明和諧做出貢獻。如倡導人們節能環保的公益廣告詞：在等候他人時，請把汽車引擎關掉。（Will you turn it on if you are not using it？ Turn off the engine while you are waiting.）

（2）增強使命感。公益廣告采用漢英語碼轉換可以告知人們一些世界共同的話題和熱點。如世界獻血者日的廣告語：“捐獻更多血液，拯救更多生命（More blood， more life）”。漢英結合讓人們了解到愛心無國界，不僅是中國人應該積極獻血幫助他人，世界各國各地的人們也在共同致力于此項公益事業。有效運用漢英語碼轉換能增強人們的責任感，鼓勵受眾群投入更大的熱情奉獻愛心。

通過對比可以發現，商業廣告和公益廣告中采用語碼轉換有相通之處，卻又各有側重。弄清兩種廣告語篇中漢英語碼轉換動因的區別，將有助于人們更好地開展廣告宣傳，使之真正成為一種行之有效的策略手段，能更好地實現“廣而告之”的效果。

參考文獻：

第2篇：商業廣告含義范文

[關鍵詞] 商業廣告雙關語翻譯

在經濟全球化和商品市場化的今天，外國的商業廣告也紛紛涌入中國。在國際市場推銷商品，借助大眾傳媒應運而生的商務廣告起到不可或缺的作用。一個成功的商務廣告的翻譯，可以吸引異國的目標消費者，激發其購買欲望，從而達到推銷商品的最終目的。

一、商業廣告中的雙關語

英語Advertisement(廣告)源于拉丁語, 原義為“喚起大眾對某種事物的注意，并誘于一定的方向所使用的一種手段。”廣告制作者非常樂于使用諧音雙關，因為此類雙關具有風趣、幽默、俏皮、滑稽的語言風格，能增強廣告的說服力和感染力，從而給消費者留下深刻的印象。商業廣告是一門藝術，而商廣告的翻譯也是一門學問，要達到理想的翻譯效果，首先對其翻譯的特點進行分析。

英漢中的雙關語（pun），運用同音異義或是同形異義的形式使句子具有幾種不同的含意“諧音雙關是用拼寫相似，發音相同或相近的詞構成的” 。雙關語表里雙涉，一舉兩得，富于聯想，靈活機動，深刻而生動地揭示廣告產品的特性與功能廣告語常用修辭手法，為了使表述內容形象化、具體化或使主要詞語鮮明、突出，加強語言效果，引起公眾注意并幫助公眾記憶。

二、廣告中雙關語的翻譯

雙關語的一層意義譯出后，另外一層意義也很重要，但卻無法同時譯出，這時，可采用一些補償手段加以彌補。對于廣告來說，這些補償手段主要指承載廣告的媒體，如電視的圖像、廣播的聲音及報紙的版式設計等。一則關于面包的商業廣告是這樣寫的:“She is the nimblest girl around. Nimble is the way she goes. Nimble is the way she eats. Light, delicious and nimble.”面包的名字叫Nimble.牛津高階字典這樣解釋nimble: able to move quickly and easily with light neat movements. (聰慧敏捷).在翻譯的時候, 就要適度地展開聯想, 認識到廣告本意在于暗示人們食用健康的nimble面包可以使人變得行動敏捷，思想活躍。因為廣告利用雙關給讀者兩層含意，一層是表面的，直接的;另一種是深層，含蓄的意義。所以我們在翻譯中也要考慮到這些，筆者認為可以兼備其而，譯為:她聰慧敏捷，鶴立雞群。行動輕盈的她只吃Nimble面包,。松軟味美，Nimble面包。（Nimble＝敏捷）這樣將同一單詞不同具體含義都解釋清楚了。這里采用的是進一步解釋說明的方法，將雙關語的另一層含義補充注明。

再看一則德國啤酒品牌Larger的廣告例子:Which larger can claim to be truly German? This can. 第一個can 是情態動詞，第二個can暗藏玄機，可以表示情態動詞，又可以作名詞“罐頭”。而Larger表示了啤酒的品牌名稱，還有“更大”的意思。因此廣告可以翻譯成――哪種大罐的啤酒可以稱得上是地道的德國貨？這一罐。運用了兩個雙關語的廣告顯得別具匠心，但是翻譯中難以表述，結果只好犧牲形式意義、諧音寓義及暗含情態。尤其是有些廣告含有多組雙關和一語多關，只好采取側重譯法，守住概念意義。廣告中幾組雙關詞的運用給人們留下了啤酒品質不凡的美好印象，可以說廣告作到了絕妙的地步。但遺憾的是像這樣的多重雙關譯起來難度系數很高，只好采取保留概念意義，犧牲雙關的譯法。側重譯法是對廣告雙關的雙重乃至多重意義的一種無可奈何的取舍。經過這種取舍后，雙關的雙重意義在譯文中只剩下一層，所以也就沒有雙關可言了。大多數的廣告雙關語都適合這種翻譯方法，這種側重譯法正是雙關語具有可譯的例證。

雙關語廣告通常風趣，幽默，不僅可以吸引并維持聽話人的注意力，又可以增強廣告的說服力。從而給聽話人留下深刻的印象，易使聽話人產生購買欲望，使聽話人向消費者轉換，也就符合AIDA法attention, interest, desire, action. 一則商業廣告的結束語是這樣寫的:“A deal with us means a good deal to you.” deal 除了“交易，買賣”的意思，還有“許多”的意思。所以第二個deal 是指的許多的意思。我們可以翻譯成: 與我們交易讓您受益良多。這則商業廣告的翻譯應用的是“分別表意法”它采用的是變通的手法，將雙關的額語義拆開，拆成兩層意思分別說明。但是這種翻譯的方法雖然保留了雙關的雙重含義，但是原文簡潔，詼諧的韻味蕩然無存了。但是雙關具有雙重的語言環境，翻譯的時候譯文有時不得不犧牲形式的對應，分別表示雙關翻譯，以先求忠實傳達原文完整的含義。

雙關語具有簡潔凝練，風趣幽默，新穎別致等修辭效果，能夠突出廣告的特點，因而在廣告中得到大量應用。廣告中的雙關語難譯，方能體現翻譯藝術的甘苦。總的來說，對英漢翻譯中的商業廣告的翻譯的原則和技巧的分類不是絕對的。除了本文中主要介紹的補償譯法，側重譯法， 分別表義法和套譯法。在實際操作的過程中，譯者應主要從實用，得體的角度出發，充分考慮目標消費者的接受心理，利用漢語豐富的表現力，精益求精，力求翻譯出形神兼備的的雙關語。

參考文獻:

[1]崔剛:廣告英語.北京:北京理工大學出版社，1993

[2]項成東:試談廣告英語中的復義[J].山東外語教學，1996

第3篇：商業廣告含義范文

[關鍵詞] 商業廣告 “軟賣”型 修辭

在當今的現代化商業社會中，廣告可謂是無孔不入、無時不在。廣告是旨在推銷某種商品或服務的大眾告示。廣告語體作為一種功能語體，通過提供信息和移情這兩種手段來實現其勸說功能。主要以提供信息、說明情由為手段的廣告稱為“硬買型”(hard-sell)廣告；主要以鼓動情感、催人行動為手段的廣告為“軟賣型”(soft-sell) 廣告。在同行競爭日趨激烈、追求消費風尚日益濃厚的當今社會，商業廣告更趨向于“軟賣”形式。國外許多“軟賣”型商業廣告通常借用文學語言中通用的各種修辭手法增加廣告語言的生動性和美感享受，使現代商業廣告具備很強的記憶價值和突出的注意價值，所以本文擬就英語廣告文體別具一格的修辭手段做些探討。

一、擬人

擬人在廣告中頗受青睞, 其原因在于, 把要推銷的商品擬人化, 賦予產品以人的性格與思想感情, 給消費者以親切感和人情味。例如:勞力士手表的廣告:Unlike me, my Rolex never needs a rest.It’s for your lifetime.(與我不同,勞力士從不需要休息，你人生的伴侶。)這則廣告說明勞力士手表不需要休息, 也暗示它走時準確, 勁頭十足,提供24小時的永恒服務,從而巧妙地宣傳其優良品質, 并把產品人格化, 使產品具有人情味。另外，在廣告里使用人稱代詞代指商品，消除消費者對其商品的陌生感,增加親切感,無形中縮短了與消費者之間的距離,體現出對消費者的關心,突出了人文氣息。比如羅西尼表的廣告語:Time Always Follows Me.(時間因我存在)。

二、雙關

雙關語是利用語言文字的同音或同義,同音異義的關系,使一句話涉及兩件事,做到一明一暗、一真一假,既可引人注目,又能引起聯想,加深記憶。雙關修辭手段如果運用得當,可達到生動有趣和“于幽默見智慧”的增色效果。比如If you aren’t getting More，you’re getting less由于香煙名More和“多”的比較級是同一個詞,產生了一語雙關的效果,這個廣告包含一個非常明了的信息:不會有比More更好的香煙選擇了。When it rains, it pours.你下你的雨,我撒我的鹽。(Morton調味鹽廣告)此廣告則巧妙地利用pour一詞的雙重意義(“大雨傾盆”與“傾倒”)構成語義雙關。它的含義是:Morton調味鹽在下雨時,仍能順暢地到下來。“因為在正常情況下,陰天時調味鹽會變濕成塊,很難倒出來,但Morton調味鹽卻無此煩惱。”

三、比喻

比喻是用生動的、具體的、淺顯的、簡單的、人們所熟悉的東西來比喻干澀、抽象、深奧、復雜的陌生事物,從而更形象、更深刻地說明事理,力求達到貼切、新穎、創新的表達效果。因此,它在英語廣告中的運用屢見不鮮。明喻的使用比如Mild as May.五月的溫柔(萬寶路香煙廣告)。五月的英格蘭鳥語花香,是一年最美麗的月份,把香煙比作五月的溫柔。暗喻的例子The pen is mightier than the sword. The pen is a Parker. (派克筆廣告)。例⑥可翻譯為“千軍萬馬難抵大筆一揮―――此乃派克筆。”廣告商通過對這一重大歷史事件的描述,表達了“文勝于武”的含義,而真正的意圖,卻是借機烘托自己的產品,因為簽署這一重要文件使用的是派克筆。比喻修辭手法中往往透著豐富的文化內涵。

四、韻格

英語是一種韻律十分豐富的語言, 韻格在詩歌、諺語中的運用十分普遍。頭韻法(Alliteration)簡明生動,渲染對比效果強烈,印象深刻、節奏平衡,充分渲泄情感,因而這類廣告俯首即拾。例如: Mexico, non-stop. It’ll make your grin grow, gringo.…British Airways.有了從倫敦直飛墨西哥的飛機,免去了中途換機的煩惱,大家都感到高興愉快(grin grow)。該廣告俏皮地用了一個發音與grin grow相似的詞gringo,它本是一個貶義詞,原指生活在拉美、西班牙等國的英美人,此刻將這一詞巧妙地運用在這里,不僅收到一種音韻上的獨特藝術效果,而且還給廣告增添了幾分幽默,具有一種令人忍俊不禁的感染力。疊韻(Assonance)的主要作用是使廣告作品具有節奏感,音韻和諧,悅耳動聽,便于記憶。如Go well, go shell.―――石油廣告(用“殼牌”,一路順)“shell”是名詞,卻用在不及物動詞“go”的后面,打破了句型常規,卻突出了品牌名shell并與前面well押韻,手法新奇,令人矚目。

五、仿擬

第4篇：商業廣告含義范文

【關鍵詞】藝術設計 商業廣告 反向思維 幽默化

【中圖分類號】J524.3 【文獻標識碼】A 【文章編號】1674-4810（2013）30-0059-02

藝術設計是一門綜合性學科，它涵蓋的范圍很廣，包括文學、建筑、廣告、攝影、繪畫、網絡等范疇。藝術設計的教學更是既綜合又復雜，教學過程中在加強學生的設計思維練習的同時，又要加強教師的藝術水平。在課堂上提高學生的動手能力和創新思維的同時，教師要有自己獨特的創意思維做引導。藝術設計教學包含視覺傳達設計和室內外景觀設計等，本文就以視覺傳達設計中的商業廣告設計為例，對其中的反向思維與幽默化表現進行分析，并結合教學實際進行聯系和組合，找出教學過程中的難點和藝術設計本身的意蘊，突出重點，加強實踐應用。

一 思維及反向思維在設計中的作用

人類心理活動有很多種，其中最復雜的一種形式就是思維，從日常生活中的一個簡單判斷到解決一個復雜的問題，思維都起著重要的作用。通過一些思維的溝通，人們認識了事物的本質，并能用客觀的方法對待每一件事物。

在我們的生活中存在著兩種不同的思維方法，其中一種是較為正常也是常規的思維方法，另一種則是和我們的正常思維相反的或截然不同的反常規思維方法，即逆向思維方法。這兩種思維方法交替存在，其應用范圍很廣。正常的思維方式在我們的身邊及日常生活中經常能見到，如喝酒、吸煙、吃飯和睡覺等，它是一種連貫的、沒有異議的思維方法，特點比較單一，容易理解。而逆向思維方法則不同，它是從物體的反面或對立面來認識事物，雖然是反面的觀點，從中還是能找到共性，這一過程需要通過思維的變化或聯想來達到一定的效果，這種方法打破了正常思維單一性的定勢，從另一個方面來對待事物。這種思維方式與正常的思維相比具有一定的求異性。

隨著現代科學技術的逐漸發達和人們生活水平的顯著提高，商業廣告伴隨著改革開放迅速成長。二十多年前發達城市依然有很多人對廣告是非常排斥的。當時，外國的商業廣告形象宣傳，一種品牌，只需要一句廣告詞、一個畫面，就能讓大眾深深記在腦海里，可中國的廣告剛剛起步，都是一些電話號碼加“三包”等，十分直白，只屬于淺層次的廣告。隨著市場經濟的繁榮，我國廣告業特別是商業廣告的發展突飛猛進，講究藝術化、專業化、社會化的商業廣告隨處可見，有些廣告作品甚至還在國際上獲了獎。這標志著中國的廣告業伴隨著市場經濟的繁榮發展，中國廣告業在塑造品牌、引導消費、傳播文明等方面發揮了重要的作用。

從以上分析可以看出，廣告業的根本并沒有發生大的變化，而變化最大的是來自廣告創意的進步。盡管商品的質量、品牌是關建，但是產品競爭往往體現在廣告競爭上，而廣告的競爭實際上就是創意的競爭，誰的創意獨具一格、深入人心，誰的產品就先成功。而大多數優秀的廣告創意都離不開逆向思維的應用。

近些年，國際廣告業不斷萎縮，而中國廣告業卻持續增長，廣告業發展的最大變化就是手機、網絡廣告遞增，其中，微信、QQ、游戲和在線視頻廣告都在迅猛增多。如今數字化廣告的發展正是時代所需，教師在平時的廣告設計教學中應經常注意到一些廣告的創意思維，力求常規的思維方法與逆向的思維創意方法相結合。

在社會大環境下，逆向思維的方法依然持續它應有的作用。很多科學家、藝術大師，他們用他們的科學及藝術成果證實了“想象力比知識更重要”。

二 廣告設計中的幽默表現需遵守社會底線

大眾所理解的“幽默”是：逗人快樂，詼諧而怪誕。它在各種藝術領域都有一席之地，同樣，在廣告設計中也常被列為一種作為設計創意的方法。幽默感是現實生活中不可缺少的表現，可能體現在日常生活中，可能體現在網絡中，當然更可能體現在廣告創意中，體現在廣告創意中的幽默感最容易令大眾接受，從幽默中解讀藝術價值，這是最完美的創意，廣告創作中通過運用幽默，使消費者在歡笑中自然而然地接受某種商業或文化信息，從而減少人們對一般商業廣告所持有的逆反心理，增強了廣告創意的感染力。

1.幽默廣告創作的注意事項

當大家被問起，什么最令人心煩時，多半的回答是廣告。就在廣告業迅猛發展的同時，廣告的無孔不入也讓人難以忍受。在日常生活中，手機、電話、網絡中的垃圾廣告頻頻襲來，在馬路上、地鐵里，小廣告“琳瑯滿目”。如果說這些垃圾廣告屬于非法，那么在合法的廣告領域里，失德、失范的廣告也時有發生，這些廣告還經常打著創意的幌子。在設計與教學的過程中要加強這方面的監督，禁止一些非法不道德的廣告出自廣告設計者之手。

2.在廣告創意中幽默感很重要，但也要注意尺度

在一些傳播品牌和企業形象的廣告里，幽默創意也出現了扭曲，有意無意地傳播不健康的道德取向來誤導消費者。有的廣告將給領導送什么禮品為主題，給社會造成了不良的誘導。

商業廣告的創意應產生一定的效益，達到或超過預期的效果。幽默創意決定了一個廣告的生命力。巧妙地運用幽默，就能大大促進營銷。現代廣告面對著多變的消費者、復雜的市場、同類產品的競爭，因此，需要多方面的人才，要有市場營銷學、心理學、傳播學、文案撰寫、圖形設計、影視制作等人員的共同配合、通力合作，每項廣告策劃對設計者的要求將更高。

3.廣告從業者要有自律精神

廣告作品是文化，尤其是在網絡和手機發達的今天，廣告創意空間特別廣泛，所以僅僅用一些法律手段規范廣告業是遠遠不夠的。對廣告從業人員而言，道德自律更重要。

在如今的廣告中，皇家、至尊、獨享等詞都成了“時尚”，向消費者傳播的都是所謂的貴族理念。那些房地產廣告，更將奢侈、洋氣、歐式、美式樹立為價值標準，在全國各地，以洋地名為榮已成為一種風氣。這些，都與廣告設計者和房地產商的價值取向相關。

文化名流從事廣告宣傳代言近些年已成為時尚。身為廣告的宣傳對象，他們愿意由名人出場，以增強產品的知名度，增強廣告的傳播力；身為名流本人，做廣告代言收入可觀，而且有些廣告的傳播力遠遠超過了影視劇和文化舞臺。但是由名流代言的廣告因虛假宣傳而受到指責的案例屢見不鮮，尤其是藥品和營養品的代言，讓名流備受爭議。名流不是不能在產品中代言，而是要把握道德底線，必須慎之又慎，不能因暫時的利益毀掉一生的名譽。

未來廣告的從業人員，其實就是文化的傳播者。現在廣告從業人員的道德操守教育是弱項，只是片面地要求他們的策劃能力和創意水平，單純地用商業的眼光去衡量他們的業績，這對廣告業未來的發展不利。廣告創意的將來就是以文化取勝，如果在文化大戰中缺少思想的高標準和長遠的社會眼光，恐怕很難有更好的發展。

反向思維與幽默化表現在商業廣告設計中有著重要的作用，同樣，商業廣告在藝術設計教學中又占有重要的分量，商業廣告有實踐性和社會性，讓學生在學習的同時既了解到了廣告設計的含義又結合了實際，對今后的設計之路有著重要的作用。

參考文獻

第5篇：商業廣告含義范文

關鍵詞:校園 廣告 校園文化 商業文化

在當今的現實社會里,各種各樣的信息都在不斷地充實著這個世界,商家們為了廣告上的“產品”能讓更多的人熟悉,便把廣告放在人員集中的地方和顯眼的位置,希望能充分展現廣告的宣傳效應。現在,社會的各個角落、大街小巷,每一個人都經過了廣告的“洗禮”,隨著廣告效應的增加,商家們可謂動足了心思,當他們尋找新的廣告宣傳對象時,便把目光指向了學校。

校園是傳播知識的殿堂,其中校園文化起到了至關重要的作用,校園通過濃郁的人文氣息和優美的自然環境給師生們帶來全新的氛圍,每個校園的校園文化都不一樣、各有特點,但卻擁有一個共同點,即它們被學校的師生普遍認可,并且經過長時間的積累而形成,是相對固定的,也是充滿自身特色的。校園文化本是對師生們的一種人文熏陶,但近幾年隨著社會商業化的加劇,校園文化的建設逐漸傾向于商業化。廣告進入學校并不一定全是弊端,就像任何事物都是一把雙刃劍一樣,它當然也有好的一面,比如可以為學生帶來更多的信息,為校園的角落增添一些活力,還有很多公益廣告具有不可忽視的社會價值,比如號召學生“愛護環境,從文明校園開始”等宣傳語。

公益廣告表現一種社會風氣,能讓校園里的學生增加社會責任感,自我約束,提高奉獻意識,從而達到人與社會、人與自然的和諧發展。我們應多鼓勵一些非營利性的公益廣告進入校園,但任何事都必須講究“度”,如果超過了這個“度”,那就會適得其反。現在高校里商業廣告幾乎無處不在,比如去學校的超市買點東西,最先映入眼簾的可能是商家給超市提供的大幅宣傳廣告,像蒙牛、伊利、可口可樂等,如果想去學校的櫥窗里看看新聞或學校公告的時候,有可能會看到中國移動、中國聯通、中國電信等字樣。有的商家甚至在校園里開設一些宣傳站點,利用貧困學生勤工儉學來給商家做一些產品銷售或推薦,既給學生提供了幫助,又給商家做了宣傳,真算是一石二鳥。當學生去學校食堂吃飯的時候,也會看到食堂的墻上或水泥柱子上或多或少都帶有一些商業廣告的蹤影,而那些在校園里發的傳單就更不用提了。

看了上述的舉證,有人可能會問:“難道廣告已經遍布校園了?是不是真的已經到了無法容忍的地步了?”其實事實并非如此,商家們在搞廣告設計時就已經充分看到了其中的內涵,校園畢竟是一個莊重而又充滿文化氛圍的地方,就算是廣告宣傳也必須與校園文化不相沖突,不能過于直接,而要通過含蓄表達或者旁敲側擊,讓師生們心領神會其中的“含義”。學校每年舉辦一些大型的年度文藝演出或者慈善捐款,聰明的商家會跟學校合作,打出“贊助商:XXX”或“XXX商提供獨家贊助”等,既讓自己的品牌在社會上得到高度贊賞,提高企業形象,又能行善舉做資助,何樂而不為。

但是,在利益的驅動下,商業廣告鋪天蓋地地進入校園,也讓原本寧靜的校園帶上濃重的商業味道。更為嚴重的是,有些商家在校園里隨意散發一些非法小廣告,給校園文化和校園環境帶來了很大的影響,嚴重影響和擾亂了學校的正常秩序,有的廣告甚至帶有一定的商業欺騙性,容易引發各類糾紛、治安和刑事案件。

廣告對校園文化的影響并不是無法避免,萬事皆在人為,學校應該在校園的監督管理上更加嚴格,采用“預防為主,防治結合”的理念。首先,進一步加強學校的規章制度和宣傳與教育,加強對廣大學生和校內經營單位領導及從業人員法律法規和公共道德的教育;其次,校方在對企業商的廣告篩選上要有嚴格的質量把關,讓一些污染校園的廣告在校園里沒有立足之地;再次,組織專項整治小分隊,不定期地進行檢查、清理,讓可惡的“牛皮癬”廣告在校園里沒有生存的時間和空間,讓校園的商業化廣告符合校園文化的發展趨勢,避免出現商業廣告在校園泛濫;最后,在一些顯眼的位置放上警示語,讓學生們不要盲目相信小廣告上的內容,有效遏制校園的非法廣告給學生們帶來的錯誤引導。

商業廣告是對校園文化的一種潛在沖擊,因此,我們需要清晰地認識到這一點,并積極加強校園文化建設,努力還原學校應有的學術氛圍,讓商業文化成為校園文化主體的有益補充,真正起到促進校園文化健康發展的作用。校園是一方凈土,這里應該處處鳥語花香、綠樹成蔭,充滿學習氛圍和人文氣息,我們希望在這樣的學校環境里,能夠留下社會的最后一絲寧靜,讓那些求知的學生們,不再受到社會上商業化的負面影響,從而使校園的文化建設健康地發展進步。

(作者單位:東北農業大學藝術學院)

參考文獻:

第6篇：商業廣告含義范文

    論文摘要:當今社會,廣告時劉在浸染和熏陶著圣眾,影響著他們的個人行為。如何峨應受眾的理特點,滿足受盤需求,進一步強化廣告的傳播效果,已經成為傳播媒介,社會企業、廣告人及受眾非常關注的問題.分析影響廣告傳播效果的諸因素,特刖是強化廣告傳播效果與順應受眾心理需求的關不極為重要。

    商業廣告作為企業的一種營銷行為,已是企業整個市場營銷策略的重要一環,商業廣告作為一種溝通生產和消費,開拓市場和引導流通的特殊媒介,是以傳播商品及其品種、特征、功能,商標、榮譽等為內容,以促進消費為直接目的的。它的傳播效果如何,直接對企業經營管理活動產生效應,并對受眾的消費心理和購買行為產生影響。因此,商業廣告傳播效果與受眾心理的關系問題,越來越引起傳播媒介,社會企業、廣告人及受眾的極大興趣。

    一.影晌商業廣告傳播效果的因紊

    長期的研究和實踐表明,商業廣告傳播的效果如何與以下幾方面的問題有著直接的關系:

    (一)商業廣告傳播效果與廣告代言人

    廣告代言人,即廣告內容的體現者.現階段,企業在選擇廣告代言人問題上,普遍推崇的是“名人效應”,很多企業、很多產品都力邀“名人,擔綱其“形象大使,.這是因為“名人”作為一個特殊的群體,“以其超凡脫俗,卓而不群的形象’體現出了一種支配他人的號召力、影響力.《學習的革命》一書,在受眾達3億人以上的中央電視臺持續廣告,已創我國圖書廣告先例,再經二郭有盛譽的著名電影藝術家謝晉主持推介,一時間該書的新聞價值驟增,半年銷量便逾500多萬冊.

    “名人效應’正是憑借著本身具有的.輪效應、激勵效應、暗示效應和彌漫效應等幾種心理機能發揮著重要的作用。

    但是,受眾對名人的認可程度取決于受眾對名人所擔綱的“角色形象”的認識和理解,也取決于名人與他們所推薦商品的相互關聯程度.如果名人所塑造的形象與廣告表現內容具有相關性,則容易成功。另外,盡管“名人效應’運用越來越廣泛,但受眾對其支配力的抗拒也越來越明顯.值得往意的是,名人(廣告的代言人)、表現對象(商品或服務)、訴求對象(受眾)之間的“游離,狀態很大程度上能直接影響到“名人”效應.

    (二)商業廣告的傳播效果與廣告的內容

    廣告的內容包括廣告傳播的信息本身和對信息本身的表現內容.它對廣告傳播效果的影響最直接.具體涉及到的問題是信息本身內容的繁簡程度是否恰當,是否通俗易懂;哪種媒介、哪種廣告表現形式展能準確地展現內容;語言文字符號,畫面等因素是否形象,生動、真實地體現出廣告內容的實質……。總之,廣告信息內容本身真實可信,語言、文字、色彩、圖畫、留白,廣告的代言人等多方面因素又能充分展示起表現內容,廣告效果必然顯著。

    (三)商業廣告傳播效果與廣告重復頻率

    廣告重復頻率是指在相等的時間間隔內的重復次數。多數情況下,它要受成本費用、產品生命周期與遺忘規律的共同制約.

    許多廣告商堅信,設計得再差的廣告,如果重復多遍,便是一則傳播效果頗佳的廣告.正如卡斯(D.Lucas)和伯列特(S. H. Brtt)所認為的,重復太少可能造成浪費,“完全有理由認為,介紹廣告給人留下的印象太淡了,不可能引起購買興趣。而連續重復的廣告有時會產生更大的效果,強化已有的比較淡的印象,從而導致行為。”該信條使許多廣告的傳播重復頻率越來越高,已經由以往的在相等時間內的重復變為同一時段內的同一內容的連續、多遍的重復。并且,此方式大有越演越烈之勢。

    傳播學有關理論認為,某一時段內,同一內容的信息不斷重復會起到形成信息傳遞強勢‘強化人們記憶程度‘提高信息傳播效果的作用.但這一時段一過,此信息的傳播方式必須重新調整或改變,才能使人們重新形成“集中優勢”,產生新的興趣。據此,廣告在相對穩定的一段時間內,特別是在其最初“面眾”時,應不斷地重復,以形成強大的傳播‘攻勢,;但廣告的效果除了與其重復率有關外,還與廣告信息的刺激程度,刺激的對比度和新鮮度等多方面要素有關。重復固然重要,可長時間的單純“鸚鵡式”學舌,極可能使受眾產生厭煩情緒.要使受眾對廣告信息始終保持新鮮感,就要不斷地變換信息的傳播形式。

    (四)商業廣告的傳播效果與廣告的時間、空間的選擇

    廣告時間的選擇包括兩層含義,一是產品處于不同的生命周期應采取不同的廣告策略;二是廣告播出的時間選擇,應以最大限度地爭取受眾(特別是目標受眾)接受廣告的最佳時機,即廣告的時間安排上,既要考慮將廣告展露出最多的受眾對象,又要考慮受眾接受的最佳時間段位。

    廣告空間的選擇就是要確定在哪些地區、哪個區域范圍內做廣告能最大限度地覆蓋目標顧客。它的選擇仍然是依據廣告的目標市場和主要訴求對象。

    (五)商業廣告傳播效果與廣告媒介的選擇

    廣告媒介就是向廣告受眾傳遞廣告信息的載體,是企業與消費者溝通的信息橋梁。總體來說,廣告媒介類型大致有五類:印刷媒介類、電子媒介類、室內媒介類、戶外媒介類及商品媒介類。電視、廣播、報紙、雜志是其“支往媒介”。新興的‘電腦網絡”,則為在更大范圍內進行信息的傳播提供了便利.

    不同類型媒介的傳播范圍、時間、傳播表現方式、受眾是不同的,只有研究它們的不同特點,才能為此正確選擇和利用不同的媒介.而正確選擇和利用媒介的無外乎是尋求最佳傳達方式,使廣告的期望展露數量到達廣告的目標溝通對象,收到預期的廣告效果.

    選擇廣告媒介時,首先,必須認識和掌握不同類型媒介各自的特點。例如,印刷媒介的總體特點是讀者主動、便于保存、容量巨大,便于對內容較具休、較系統、有一定深度的信息傳遞。它的主要受眾對象是受過一定程度教育的讀者;而電子媒介在傳遞信息時迅速快捷、生動逼真、受眾面廣。相比較而言,它有利于時效性更強的信息傳播.但瞬至即逝是其弱點,對其系統性、全面性比較明顯的信息傳遞不利。為此,不同類型媒介的特點是選擇媒介時應考慮的總的前提條件。其次,要考慮媒介本身的影響范圍、效果范圍.即媒介本身的“級別,、送達率、收視率、發行量等問題。再次,要考慮媒介受眾選擇媒介的習慣.受眾選擇媒介時往往呈現出心理上的“本能”選擇和習慣成自然的“主觀’選擇兩方面特點。由于受眾的心理特點不同,長期以來接觸媒介形成的習慣也不同,他們有的喜歡暴露在印刷媒介前,有的則比較偏愛電子媒介。所以,必須依據不同類型受眾的特點,特別是廣告目標受眾的特點來選擇廣告的媒介.另外,還要考慮媒介的成本費用。即用有限的廣告費用選擇能休現廣告內容、覆蓋目標市場的媒介.

    歸根到底,商業廣告傳播效果取決于是否適應受眾心理,滿足受眾需求.

    二、商業廣告傳播效果與受眾心理的關系

    受眾是指信息傳播過程中信息的接受者,即傳播媒介的“消費者”。主要包括書籍、報刊的讀者,電視、電影的觀念,廣播的聽眾以及‘網絡”的“受息者”.受眾心理指反映自然界社會生活中具有新聞價值的文字、聲音,圖象等信號,通過報紙、廣播、電視媒介,作用于讀者、聽眾的視聽覺器官,從而在人們大腦皮層上引起的高度神經活動.從這個角度上講,受眾的心理活動并不是被動的、消極的反應,而是有選擇的、積極的、主動的。

    一般說來,受眾接觸媒介是由于他們預期媒介可以幫助他們滿足某種需要,而媒介總是千方百計了解受眾需求,以便在傳播活動中設計或傳播符合其需要的信息,從而達到良好的傳播效果.廣告尤為突出.著名傳播學家德福勒在解釋勸服性信息(如廣告)如何發生效果時,強調指出人的內部心理結果是效果過程的中介變量.因此,有效勸服的關鍵在于改善個人內部的心理結果.通過這種改變,將取得期望的反應。深人地了解受眾的心理特性、合理需求,并將其融人廣告的創作及實施中,無疑對強化廣告傳播效果具有重要意義。

    無論何種類型的受眾,他們在接觸媒介時體現出來的共同心理特征是求新,求真、求美、求奇.

    (一)求新.這是受眾心理的首要特點.為此,任何一則廣告在其傳播過程中,都要力求做到創意要新、內容要新,傳播方式與表現方式更要新.而且.在確保廣告主題長兔尸性的前提下.不同時段的廣告傳播內容和傳播方式應有所變化。

    (二)求真.廣告創意講究的是真實性與合理夸張的統一。一方面.廣告表現手法上允許一定程度的“自夸”;另一方面,廣告所傳播的信息本身必須真實.這是商品廣告傳播的根基。否則,受眾易形成“逆反心理”。

    (三)求美.愛美之心,人皆有之.受眾對媒介所傳播信息的審美標準很高,對廣告甚為突出.首先,廣告的內容要體現美:對受眾中提倡或針貶的方面進行鼓勵性的勸說或禁止性的勸說;其次,廣告的表現手法更要體現美:廣告的平面效果要爽心悅目,顏色、字體、畫面、留白要有機地組合……而且,廣告的表現形式必須充分體現內容的美的價值.只有廣告的內容美與表現形式美的有機統一,才能對受眾產生“強勁作用”,

第7篇：商業廣告含義范文

1、廣告，顧名思義，就是廣而告之，向社會廣大公眾告知某件事物。廣告就其含義來說，有廣義和狹義之分。

2、非經濟廣告是指不以營利為目的的廣告，如政府公告，政黨、宗教、教育、文化、市政、社會團體等方面的啟事、聲明等。

3、經濟廣告是指以營利為目的的廣告，通常是商業廣告，它是為推銷商品或提供服務，以付費方式通過廣告媒體向消費者或用戶傳播商品或服務信息的手段。商品廣告就是這樣的經濟廣告。

（來源：文章屋網 ）

第8篇：商業廣告含義范文

[關鍵詞]文字廣告寫作；寫作方法；寫作技巧

[中圖分類號]F274[文獻標識碼]A[文章編號]1005-6432（2013）45-0025-02

商業廣告是現代社會信息傳播和市場營銷的重要手段之一，它能夠把企業的商品銷售信息告訴消費者，并對其進行說服和誘導，使消費者產生消費沖動和購買欲望，激起他們的消費熱情。現代廣告學家認為 ：廣告語言是廣告生命的支點。廣告語言在廣告中處于中心和統帥的地位。因此，一則成功的廣告，藝術性的語言文字是其得到消費者認可的重要因素之一。廣告語言有廣義和狹義之分。廣義的廣告語言是指廣告中所使用的一切手段與方法，其中包括聲音、音樂、圖像語言、色彩語言和文字語言等；狹義的廣告語言是指廣告中所使用的語言文字，包括各種標點符號、文字、圖標等。從實質上講，商業廣告就是一門用語言說服消費者的藝術。所以，如何調動貼切而巧妙的語言文字達到刺激消費者購買的欲望，是廣告文字寫作的第一要務。西方修辭學認為“說服”或“勸服”是修辭的主要功能，說的其實就是這個意思。語言學大師陳望道指出：“調整或適用語辭”，“以適應題旨、情境為第一要義”，說的也是這個意思。本文主要是從狹義的廣告語言角度來分析文字廣告寫作的方法與技巧。

1廣告語言中的主題式

通常情況下，我們會根據詞語在句子中的交際功能把句子分解為兩個要素：即“敘述的出發點”和“敘述的核心”。“敘述的出發點”是指敘述的對象，表示已知的信息或語境中上下文里可以推斷出來的內容；“敘述的核心”是對敘述的對象作出的說明，通常表示新的信息或為了達到某種目的而提出的中心內容。德國語言學家布斯特把敘述的出發點稱為“主題”，把敘述的核心稱為“述題”。因此，任何一個句子都可以拆分為“主題+述題”。主題不等同于通常意義上的主語，主語是句法上的概念，其語義范圍覆蓋的只是動詞詞組；主題則是語段概念，它可以將其覆蓋范圍擴展到整個甚至數個句子。

廣告，作為一種特殊的文學語言，如何在極短的時間內實現廣告主體、廣告內容（產品）與廣告客體（潛在消費者）的互動，而且讓自認明智的消費者在廣告的“勸說” 下掏出錢包，這是廣告傳播的最終目的。所以，廣告試圖在保存一定信息量的前提下尋求一種完美的句式，而語言的簡潔性，是對其的首要要求。簡潔的“主題——述題”式結構就可以完成這一任務，并且廣告文字中的這種形式具體轉化成了：產品+特點。“產品”，作為敘述的出發點為消費者提供了信息的對象，明確了廣告的主題，使消費者明白在說什么；“特點”，則承擔著敘述的核心，是對產品性能、特點的介紹，是本產品區別于其他產品之所在，也是該產品的“賣點”。因此，處于述題位置上的“特點”往往是廣告的特有信息和新信息。例如：

（1）威力洗衣機，獻給母親的愛（威力牌洗衣機廣告語）

（2）海爾，真誠到永遠（海爾電器廣告語）

（3）恒源祥，羊羊羊（恒源祥羊毛衫廣告語）

（4）中華永在我心中（中華牙膏廣告語）

（5）農夫山泉有點甜（農夫山泉礦泉水廣告語）

（6）華龍面，天天見（華龍方便面廣告語）

（7）萬家樂，樂萬家（萬家樂電器廣告語）

（8）百事，新一代的選擇（百事飲料廣告語）

（9）金利來，男人的世界（金利來領帶廣告語）

（10）非常可樂，非常選擇（非常可樂飲料廣告語）

考察上述，我們發現：以上實例都是采用簡潔的“產品+特點”語句，且語氣上在產品名稱后都略有停頓。大家知道，停頓是主、述題劃分的重要標志。交際的過程同時也是一個信息傳遞的過程，發話人先說出已知信息（舊信息），在此基礎之上傳達未知信息（新信息）。充當主題的是已知信息，或受眾者基于特定環境已知曉的信息，而述題傳遞未知的信息。例 1“威力洗衣機”是用產品名稱點明敘事為出發點，屬于已知信息，“獻給母親的愛”則是從情感角度對主題進行敘述，是新信息。例2敘述的主題是“海爾”，“真誠到永遠”則傳遞出的是這一品牌制造企業的社會責任的訊息。例5“農夫山泉”限定了敘述的出發點，而“有點甜”，則突出了不同于“雀巢”、“康師傅”等其他品牌飲用水的特殊之處，而這個特殊之處就成為農夫山泉贏得市場、贏得消費者的關鍵因素。總之，使用“主題+述題”的句式，不僅能夠彰顯該產品的名稱，還能簡明地介紹該產品的賣點，從而有效地實現商業廣告文字在傳遞特有信息情境下的完美過程和完美形式；同時，作為商品名稱的主題，在文字廣告上下文的情境中還具有承上啟下的聯系作用。

2文字廣告中的疑問句式

疑問句的重點在于疑問點，它是我們了解未知訊息的關鍵所在。從信息傳遞的角度來看，疑問句式也需要社會受眾對其進行文字的反饋。所以，疑問句式在文字廣告寫作中也受到了高度的重視。例如：

（11）今天你喝了沒有？（樂百氏廣告語）

（12）人類失去聯想，世界將會怎樣？（聯想計算機廣告語）

（13）魔鬼的外表，天使的內涵，還猶豫什么呢？（力士洗發水廣告語）

上述例句如果換成直白的陳述句，就會顯得非常平淡無味，毫無吸引力，觀（聽）眾在眾多其他商業廣告的“狂轟濫炸”下就不會有任何印象，該商業廣告的目的就無法實現。因此，運用疑問句式能夠大大地激發社會受眾對未知信息進行了解和訴求，從而達到刺激潛在消費者購買商品的欲望。

3文字廣告中的省略句式

省略句式是我們經常見的語法現象，也是文字廣告寫作中非常重要的文字銜接手段。由于商業廣告處在特定的比較小的語言環境中，加之有償傳播、有償宣傳的特點，就決定了其文字寫作中不光要簡明扼要而且要經常進行科學、合理的省略。例如：

（14）媽媽我要喝（娃哈哈果奶廣告語）

（15）非常可樂（非常可樂系列飲料廣告語）

（16）我喜歡，我選擇（安踏運動鞋廣告語）

以上語句，都完成了一個與廣告受眾（廣告客體）交際過程的對話。倘若僅僅從語言結構的角度看都不完整，存在成分殘缺，甚至不知所云。但如果給出背景，如在廣告中出現特定畫面，理解就迎刃而解。而且，廣告主（銷售企業或商家）相信，受眾會根據上下語境有能力對其填補。例 14 根據語境對空位成分予以添補，即傳達出的是“孩子要喝娃哈哈果奶”的潛在信息；例 16中的受眾則會自動填補動詞“喜歡”、“選擇”后的賓語“安踏運動鞋”。受眾自動填補省略空位，就是推導廣告語的過程。在這一過程中，受眾者不是被動地去接受廣告信息，廣告與受眾者之間相互作用，引導受眾者主動而自然地與廣告進行內心交流。如果廣告文字使省略的成分共現，商業廣告的效果反而會大打折扣，甚至會蕩然無存。此外，廣告語篇省略的同時，還存在著信息的隱匿。如：

（17）不閃的，才是健康的（創維電視廣告語）

（18）好麥片，七成浮上面（皇室麥片廣告語）

（19）你只需按快門，其余的我們來做（柯達相機廣告語）

受眾者填補省略空位的同時，在現有信息的基礎上進一步推導出廣告語的深層含義，所以說這一推導的過程較之省略更為迂回。例17的受眾者要理解首先得完成空位的添補，即“不閃的電視，才是健康的電視”。添補完成，受眾者同時也提出疑問——那么，創維電視呢？第二次推導過程又產生，即廣告受眾者得出結論 ：創維電視是不閃的、是健康的。例18的受眾者推導出 ：皇室麥片能夠做到七成浮在上面，所以是好麥片。例19則告訴受眾者：柯達相機唯一讓使用者做的事情就是按快門。這一系列的推導，卻能使受眾不因廣告播放的結束而結束，是一種“廣告后”的語言藝術。“廣告后”產生的效果，正是廣告主做廣告的目的所在。所以如果說，簡單句式的“主題+述題”（產品+特點）呈現的是簡潔美；而省略句式表達出的則是迂回的美、婉轉的美、含蓄的美。

綜上所述，廣告尤其是商業廣告，實質上是一門用語言說服人的藝術。因此，如何調動語言、調整文字從而吸引、刺激消費者購買欲望，是商業廣告寫作的第一要義。本文就是通過對商業廣告文字寫作方法與技巧的探討、分析，達到中等職業學校廣告寫作教學的目的。

參考文獻：

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[3]印富貴.廣告學概論[M].北京：電子工業出版社，2006.

[4]蔣華.廣告語言與修辭[M].蘭州：甘肅教育出版社，2007.

[5]曹逢甫.主題在漢語中的功能研究[M].北京：北京語文出版社，1994.

第9篇：商業廣告含義范文

ocpc廣告指的是：經過優化的cpc，仍按點擊付費(以目標轉化為優化方式的點擊出價)。一個通常的解釋說明是：ocpc稱為目標轉化出價功能，采用更科學的轉化率預估機制的準確性，可幫助廣告主在獲取更多優質流量的同時提高轉化完成率。

廣告，顧名思義，就是廣而告之，向社會廣大公眾告知某件事物。廣告就其含義來說，有廣義和狹義之分。非經濟廣告是指不以營利為目的的廣告，如政府公告，政黨、宗教、教育、文化、市政、社會團體等方面的啟事、聲明等。經濟廣告是指以營利為目的的廣告，通常是商業廣告，它是為推銷商品或提供服務，以付費方式通過廣告媒體向消費者或用戶傳播商品或服務信息的手段。商品廣告就是這樣的經濟廣告。

（來源：文章屋網 ）