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第1篇：公共媒體傳播范文

關鍵詞 新媒體環境；公共場所；影像傳播；城市文化

中圖分類號 G209 文獻標識碼 A

作者簡介 陳娟，江蘇師范大學傳媒與影視學院講師，江蘇徐州221000

從人類傳播史來看，傳播技術的每一次革新都會帶來文化上的巨變。新媒體技術日新月異，它加速了人類文明的發展速度，改變了人類社會的信息結構，創造出新型的人際溝通模式。雖然業界關于新媒體的討論眾多，然而這是一個處于不斷變化中的開放式概念，大多數情況下，新媒體指的是以數字信息技術為基礎的新形態的媒體。不僅我們的日常生活越來越離不開新媒體，城市文化的構建也越來越離不開新媒體，發展新媒體其目的不單單是發展傳媒產業，更重要的是要為人類創造出更豐富多彩的社會空間。在新媒體技術的支撐下，公共領域原先的時空構成正在發生質的變化，如何看待和評價這種傳播環境給城市文化帶來的影響顯得迫在眉睫。

一、城市發展與公共場所影像傳播的功能

上世紀九十年代以來，我國經濟發展與繁榮刺激了城市的擴張，幾乎每個城市都在匆忙間豎起一座座高樓廣場，城市公共場所的建設也空前繁榮。公共場所是人類城市生活的一個由城市居民共同創造、可供分享的兼具物質屬性與精神屬性的特殊時空，一方面公共場所直接表現出生活在城市中的人們具體而細微變化，另一方面人們能夠通過公共場所了解城市的歷史傳統與時代特色。從城市發展史的角度來看，公共空間的產生是人類生活的一個重要轉折點，這一時空的形成將人類精神文明的創造推向一個新的階段。

城市公共場所往往是城市中心，它濃縮了城市居民的生活方式，展現城市的物質財富與精神面貌，一般由中心廣場、市政大廳、圖書館、博物館、音樂廳、劇院、展覽館等地標建筑為傳統陣地。隨著商品經濟的發展，購物中心越來越成為城市公共空間的重要組成部分，并且人們一出門便要乘坐公共交通車輛或出租車，便要途徑廣場、街道、過道、樓宇中庭、電梯入口等公共空間，影像無所不在。戶外廣告率先改變公共場所的面貌，而今的城市建設使得這類新媒體技術支撐的戶外廣告裝置的發展變本加厲，各種尺寸的LED影像裝置仿佛一夜之間遍布城市的街頭、樓宇等公共空間，它們占據了公共場所的重要位置，亮閃閃地宣告這座城市的關注熱點或近期活動，成為城市居民的日程表和提示標簽。

這些影像裝置首先是作為戶外廣告的新形式出現，所播放的內容也兼具商業廣告影像和公益廣告影像。然則，一旦構成大眾傳播環節中的一個組成部分，這些出現在公共場所的、門類繁復的影像裝置不只是彼此孤立地存在，也不只是簡單地傳輸廣告。眾所周知，商業廣告往往蘊含著濃厚的文化價值，因這類影像傳播往往為某類意識形態的意圖做出說明，和社會、文化的價值取向、價值觀念建立直接的聯系。一些國外的研究者論證了這類影像所具有“公共數字美學”性質，認為這種多媒體影像裝置成為聯結當下公眾的關鍵性因素，是大眾文化與科學技術相遇的結果，它們正推進一種新型數字文化（digital culture）的形成，共同創造一種“媒體文明”。

值得注意的是，公共空間的影像注重功能性。例如地鐵站的公告牌，往往是四類影像交替出現，最大限度發揮影像裝置的功能和價值，鞏固了影像在公共場所的地位，融入公共日常生活。城市的這張影像面孔傳遞著思想、情感和交流。“交流理性是一種手段，主體互通性可藉此擋回‘系統’的要求并擴展生活世界的空間……然而，在大多數社群中，交流通常并不包含權力游戲，而是要成功地取得共同的集體實踐。”影像是城市的一部分，是我們日常生活的一部分。它們是不知疲倦的說服者，是目的明確的廣播者，是城市時尚的裝扮者，是盡心盡意的服務者，是公共精神的建構者，也是公共文化的締造者。

二、新媒體技術強化城市文化輻射力

機械裝置對文化的改造是深刻的，公共場所的影像裝置將在多大程度上承擔了溝通文化的功能呢？城市越大，可能性越大。新媒體技術支撐下的各類影像裝置的通用轉變為通約，具備了與電視這種媒體藝術相仿的特征和功能。

地標性建筑往往攜帶著這個城市的歷史、信念和共同記憶，根據這些標記尋找所需的另一時空的坐標，因而人們出行總是習慣性地尋找地標性建筑。尤其是新興的經濟消費區域、文化活動區域時空節奏快，變化大，城中交通樞紐和大型購物消費中心日漸成為最具活力的公共場所。公共場所的影像裝置為人們提供及時的信息傳播，從物理形態上來說，它們能夠保障信息量和傳播的有效性；從所有者和管理者的身份而言，新媒體影像裝置是商家與公共宣傳部門共用的一處平臺；從功能上來說，這些影像裝置拓展、延伸了傳統媒體的介質傳播范圍，對社群和公共場所的時空變化產生影響，成為城市公共活動中心的重要構成元素，對公共空間具有獨特的輻射力。

首先，公共場所的新媒體影像裝置能夠與人群實現互動，與人群互動是戶外廣告特性的延續，這是影像裝置出現在公共場所的目的、意義和價值所在；其次，創造了獨特的場地互動效果，以北京奧運和上海世博會為例，城市各個角落的影像重復播放以奧運和世博會為主題的宣傳短片，成功地將城市的不同空間聯結在一起，起到非常好的宣傳效果；再次，公共場所的功能性設施對于材料的利用反映了一個城市的經濟水平和生產力標準，作為高科技代表的影像裝置的使用具有象征意義。這類公共空間的戶外廣告往往一并被攝影機納入視野，意外地取得了廣告之外的符號學意蘊，即公共空間的影像廣告=經濟活力=城市活力=人們的活力。

為了研究的方便，我們可以將公共場所的影像按照傳播目的進行分類，大致說來有四種類型：第一類是視頻廣告，這類影像以視頻廣告播放為主，輔以天氣預報、路況報告等服務性信息，是最為普遍的公共場所影像。第二類是轉播的電視節目，包括體育賽事、時事新聞、生活常識等內容，其間會穿插廣告。例如，中央電視臺和上海東方明珠臺都曾制作了專門的移動電視節目。第三類是那些反復播放的服務性信息，說明性的資料性質的影像，發揮以往公共場所的宣傳畫的作用和功能，及時傳遞城市大型活動的重要信息。第四類影像是通過活動的多媒體裝置在大型活動場所出現，活動結束后這類裝置就不保留在原來的場地。這類影像最先運用在演出、晚會、演唱會性質的演出上，是頗為炫目的舞美背景，在一些大型群眾性文化活動中也頻繁使用，例如2008北京奧運會開幕式上的卷紙狀投影設備成了高科技的舞臺，為世界留下深刻的印象，即屬于此類影像。

三、新媒體技術構建城市文化新內容

法蘭克福學派高度關注科技對人的日常生活的“入侵”，影像更是被鮑德里亞視為消費社會廣告對日常生活“入侵”的標志，傳播學和社會學的學者也呼吁人們提高對媒體信息的甄別能力，視覺說服的力量引起越來越多領域的關注，種種擔憂似乎都可以追溯到大眾傳播業全球化的迅猛發展這一相同的現實根源。“現在我們目睹的是形成以新型服務、新型傳送系統、新型支付方式為特征的媒介新市場。”新傳播技術的發展更新了人們的地域觀念，也超越了民族國家發展的概念，以“軟實力”締造者的身份，隨經濟一政治一體化而邁向更為廣闊的文化融合。公共場所的影像傳播特殊的傳播效應，主要體現在：

（一）新媒體時代的主流傳播平臺

“新媒體”這個概念我們并不陌生，“早在19世紀，視覺和聽覺技術的大量產品產出是流行文化的關鍵因素。日常生活中涌現的大量媒體意味著這些媒體的生產和消費是由它們之間的相互聯系確立界限的。我們從立體圖像到電視選取檢驗‘多媒體’裝置的特征的主要依據在于此，而不是只關注什么才是‘新的’新媒體。新媒體的‘新’維系不了多長時間：它們很快就遁入背景，成為持續變化的多媒體整體的一部分。”影像技術總體上朝數字化方向發展，影像藝術的美學特性受制于技術特性就越來越明顯，它們天生就是城市文化活動的中心事件。這就推動了城市問的文化交流，以公共場所的影像為背景的街頭文化活動、促銷活動、公益活動頻頻推出，大多數情況下，這些活動將影像作為舞美的一部分。來自官方和大眾媒體的支持為影像傳播提供了很好的環境。企業家強有力的介入更是為公共場所的影像提供了普及化的可能。

這些影像的依存之本是經濟原則還是公共精神，抑或二者兼而有之？對于公共場所的影像。要把影像的動機和效果分開來看。現在已有的一些研究成果大多沿著法蘭克福學派的思路，關注影像幕后的推手如何將意識形態的價值觀推向公眾，提醒公眾警惕這種單向的交流變成某種價值觀的宣傳。

（二）一種說服性的平臺

公共場所的影像是一種說服性的平臺，總是調整人們的各種觀念：消費觀念、時尚觀念、強調公共精神，普及安全知識，宣傳大型群體活動等等，從這個意義上來說，是城市生活的調節器。然而，公共場所的影像具有因循守舊的總體趨勢，新媒體裝置的介入也未能從根本上改變觀念上的守舊，這種高科技的產物仍舊是一種粗糙的文化形態。

高聳的樓群懸掛起巨大尺寸的液晶顯示器，頗具沖擊力的畫面和突兀的環境對比使得影像輕而易舉就吸引了大眾的注意力，它直觀、易懂，在人群中容易形成關注的焦點，提供群體傳播的議題，能夠形成聚焦效果，或者轉移注意力。它可以協助重新建立或強化某種公眾秩序，例如上海徐家匯的港匯廣場和人民廣場，不分晝夜地滾動著城市的焦點，從樓盤廣告到公益廣告，從明星到市民，從現實到想象，從商品促銷到文化活動，兼具廣告牌和宣傳畫的多重功能。公共場所的影像是傳聲筒，是說明書，是指示圖，是宣傳廊。通過挑選某一生活場景，營造某一情境，將跨越時空而來的信息經過影像語言的加工，保證主題和觀念的完整傳播，與每一個觀望的行人建立一種隱性的參與關系，在不知不覺中實現了一種交流，體現公共性的精髓所在。

（三）影像中的影像

“以影像的形式擁有世界恰恰是重新體驗非現實和重新體驗現實的遙遠性。”影像文本價值整體觀念要建立起來，個別文本的價值是散亂的，即使能概括出特征，也是暫時性質的。公共場所的影像讓我們看到了城市景觀，也讓我們看到其背后公共文化建構的不足。影像裝置和高速公路，立交橋，霓虹燈，樓群一起構成表達時尚的語句。同樣也是其他藝術戲仿的對象，在MV中頻繁出現，久而久之成為都市主題的后現代視覺效果不可或缺的元素，于是我們看到另一種公共場所的影像：影像中的影像。人們很容易就從中得到中國影像的某些符號學特征，這些公共影像被其他藝術納入視野，以紀錄風格定格于一些民間、個人或官方的影像記錄之中，出現在影像藝術展上，極有可能建立起“公共數字文化”。四、新型城市文化活動中心的形成與影像傳播管理

（一）總體評價

時至今日，支撐公共場所影像裝置留存至今的首要原因仍然是商業性的，城市消費的刺激促使影像裝置走向街頭，而影像裝置一旦在公共場所固定下來，就不再只具有商業價值，只體現經濟學意義。影像具有強大的包容性，從創作、傳播、維護角度來講，又具有群體性，理應肩負起這個城市的社會景觀的捕捉和文化生態的有效表達，顯示人們環境改造的能力，這不僅僅是一個技術問題，也不僅僅是審美的問題，是技術與社會的關系，是人們對于環境和空間的總體評價。

公共場所的影像旨在建立起場地互動，重新定義空間，或是建立起與人群的互動，將商品廣告、時事焦點、公共精神和城市發展形象地結合在一起，是展現一個城市總體風貌的頗為有效的平臺，理應對公共文化起到引導和建構作用。但是就目前的境況來說，這些影像也面臨一個尷尬的問題：無法處理好自身在這張文化關系網中的位置。這使得公共場所的影像發展的下一步仍舊籠罩在濃霧中。形式僵化，影像語言的把握過于簡單化，色彩凌亂，影像質量參差不齊。根本談不上視覺風格也沒有自覺地與城市定位建立起必然的聯系，這種落后的觀念是應該得到及時糾正的。

（二）與城市的生活節奏形成共時敘事的關系

公共空間的影像傳播能夠建立起公共文化與個體生活的關系，擴大文化的大眾形式，具有特定的意識形態功能，能夠將私人生活重新納入公共范圍之內。它是—個巨大文化系統中的一個紐帶，將隱身的文化結構，社會文化揭起一角，通俗易懂地呈現在公眾面前，與城市的生活節奏形成共時敘事的關系。

無論是藝術性的還是商業性的影像，公共場所的影像都屬于這個城市，理應肩負起這個城市的社會景觀的捕捉和文化生態的有效表達。公共藝術顯示的是人們環境改造的能力，不僅僅是一個技術問題，也不僅僅是審美的問題，是藝術與社會的關系，是人們對于環境和空間的總體評價。公共文化要體現公共空間的民主、開放、交流、共享的精神和態度，重要的不是形式，而是價值取向和觀念。不應拘泥于寫實，應關注普遍性，它本身即可構成一個社會事件。

（三）挖掘影像的中介意蘊

公共場所的影像是多個空間的入口，內部和外部的界限不夠分明，內容與形式處于并不協調的狀態，影像裝置以商業推銷為起點，沿襲自身新陳代謝的規律建立起的循環系統，具有超強的適應性，這也提醒我們要注意挖掘影像的中介意蘊。關注對影像批評的形成過程和運作方式，關注批評如何形成具有很高的社會價值，它有助于提高大眾對影像的辨別能力。城市的環境品質的建設市民生活理想及文化品格的追求。公共場所的影像表達盡管在管理層面上來說，已經被納入公共管理之下，但其內涵的表達卻缺乏自覺與自發性。公共性、藝術性的批評體系并未對公共場所的影像產生明顯的作用和影響，統一管理不能等同于單一管理，應將一定的管理權限交由藝術管理部門，主動促使公共藝術批評介入公共場所影像的傳播的環節。

參考文獻

[1]（德）烏爾里希·貝克，（英）安東尼·吉登斯，（英）斯科特·拉什，趙文書譯.自反性現代化：現代社會秩序中的政治、傳統與美學[M].北京：商務印書館，2001：186-187.

[2]（英）戴維·莫利，凱文·羅賓斯，司艷譯.認同的空間：全球媒介、電子世界景觀與文化邊界[M].南京：南京大學出版社，2001：17.

第2篇：公共媒體傳播范文

【摘要】公益廣告是社會主義精神文明的重要組成部分，有助于弘揚優良傳統，改善社會不良風氣。新媒體的發展為公益廣告的傳播提供契機，同時也帶來挑戰，公益廣告的投放力度和傳播效果不夠突出。本文根據新媒體的特點結合受眾需求，針對傳播策略提出五點建議，以期發揮新媒體的積極作用，提高公益廣告的傳播效果。

關鍵詞 新媒體 公益廣告 傳播策略

一、公益廣告促進社會文明建設

公益廣告推動社會精神文明建設，通過傳播主流價值觀，影響受眾道德觀念以及人生觀、價值觀和世界觀，從而遏制社會不良風氣，需要大力倡導。同時，公益廣告助力企業塑造良好企業形象，提升品牌資產，具有無形的商業價值。

近年來，公益廣告受到越來越多的重視。中央文明辦、國家工商行政管理局等政府部門先后組織開展“中華好風尚”、“自強創輝煌”、“樹立新風尚、邁向新世紀”、“改革開放30 周年”等公益廣告活動。2003 年國家廣電總局第17 號令《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》第十六條明確規定：廣播電臺、電視臺每套節目中每天播放公益廣告的數量不得少于廣告總播出量的3%。公益廣告在營造文明社會方面發揮日益重要的作用。

二、新媒體下公益廣告傳播環境的變化

得益于移動終端的發展和互聯網的普及，在新媒體環境下，公益廣告借助數字技術進行廣告傳播已經開始發揮重要作用。相較于傳統媒體，新媒體具有互動性、開放性、及時性，可以擴大受眾覆蓋范圍，加強公益廣告表現力，針對目標受眾進行有效傳播，從而形成良好傳播效果。

但值得注意的是，由于受到種種條件的限制，目前利用新媒體進行公益廣告傳播的效果并不理想。如目標受眾模糊、廣告內容枯燥、廣告表現平庸、耗費時間長等問題，降低了公益廣告的有效性。大多數公益廣告只是將新媒體當做一種新的傳播媒介加以利用，將傳統媒體的傳播方式和內容直接照搬到新媒體，忽視其自身特性，這種“新瓶裝舊酒”的做法，難以發揮新媒體優勢，實現倍增的傳播效果。因此，利用新媒體進行公益廣告傳播具有現實的必要性。

三、公益廣告借助新媒體的傳播策略

公益廣告通過新媒體傳播，需要充分考慮傳播環境的特點和規律以及目標受眾需求。將受眾感興趣的內容以生動化的形式傳播，吸引受眾注意力并引發共鳴，引導受眾的觀念和行為，使傳播效果最大化。

1、內容故事化和生活化

公益廣告的內容是引起共鳴的先決條件。以往公益廣告大多具有鮮明的意識形態烙印，以政府為主導傳播價值觀，強調宣傳作用。例如“提倡社會主義新風尚、弘揚愛國主義精神、宣揚優秀民族文化、倡導社會公德觀念”等。廣告內容宏大枯燥，與受眾生活脫節，略顯生硬且流于表面化。

相較于傳統媒體，新媒體公益廣告播放的時長得到保障，有利于深化公益主題。同時，互動性強、溝通順暢，可以及時了解受眾需求和征集建議，使內容更加接地氣。公益廣告可以從受眾生活身邊小事切入進行內容創作，貼近受眾生活，拉近距離，加強其認同感。如學生宿舍、辦公室、商場等公共場所節約用水、用電的公益廣告，或者倡導學生飯堂、單位食堂進行“光盤”行動等。

此外，還要以講故事的方式編寫廣告稿，用豐富的劇情、跌宕起伏的情節、戲劇化的沖突等激發受眾好奇心，引發其持續關注。利用新媒體特性，可以針對部分內容做系列公益廣告、延長廣告時間，或者進行類似微電影的內容創作，讓受眾加深了解，進而起到潛移默化的引導作用。

2、目標受眾精準化

新媒體在虛擬空間滿足受眾集群化的需求。受眾根據自身的興趣、愛好和習慣匯聚成具有共性的不同社群，為信息的傳播提供劃分依據。大數據通過自然抓取受眾的接觸習慣和行為，可以幫助公益廣告進行更具針對性的投放。根據受眾特點和需求播放公益廣告，使之與受眾相契合，提高其認同感和黏度。同時，要重視群體的擴散效應，加強傳播效果。

例如，針對喜歡運動的人群，可以投放鼓勵“綠色出行”的公益廣告，提倡步行、騎行、慢跑，減少開私家車，在貼吧、興趣小組、手機APP 進行廣告傳播。對于大學生群體，播放倡導其捐贈舊衣、舊書或支教的公益廣告，在班級群、校園BBS 上進行傳播。白領群體可以采用電子郵件形式在重要節日，如父親節、母親節、重陽節投放給親人送祝福的公益廣告等等。

3、傳播主體多元化

數字化虛擬空間降低了傳播成本和門檻，為更多傳播主體進行公益廣告傳播提供便利。不同主體，可以根據自身的特點結合受眾需求傳播公益廣告，滿足各方不同需求，最大程度發揮公益廣告價值。

（1）跨界合作形成聯動效應

以往公益廣告的重要傳播主體是政府部門，多為宏觀層面的宣傳。有眾多利益相關者，如行業協會、NGO、NPO、媒體還有企業等，每一個利益相關者都可以成為公益廣告的主體，推動其發展。以上主體可以利用自有媒體，如官方網站、官方微博、公共微信平臺征集公益廣告作品、播放獲獎廣告等。

異業結盟、跨界合作也是促進公益廣告發展的有效方式。如太陽能企業或基金會可以用贊助的形式，與政府合作，在網上舉行“節能環保”公益廣告征集大賽，有利于公益并且塑造企業、基金會的良好形象。利用新媒體傳播快速的優勢，承諾根據公益廣告的點擊率、轉發量和評論數量進行一定金額的捐贈。比如，每多一條公益廣告企業就捐贈1 分錢等。

（2）突出受眾的主體地位

新媒體環境下，受眾的自主性增強，話語權和表達權得到提高。公益廣告要作用于受眾，首先必須源于受眾。要提高其參與性，鼓勵受眾自我創作，并進行二次傳播，擴大傳播的有效半徑。

可通過網絡舉辦不同主題的公益廣告大賽，激勵受眾參與，并將受眾投票作為評選的獲獎標準之一。或在視頻網站設置公益廣告專區，根據受眾上傳公益廣告的質量和數量，開放會員看電視、電影的權限，以此激勵受眾進行創作。還可根據受眾轉發公益廣告的數量來為受眾貼標簽，如轉發30 條以上的公益廣告該會員賬號，就自動貼有“公益小達人”的認證標簽，以此激發受眾傳播熱情。

4、表現方式生動化

數字化為提高公益廣告表現力和沖擊力提供技術支撐。3D 打印和投影、AR（現實增強）、音頻聚光等技術，以文字、圖片或視頻的形式呈現，更加刺激受眾感官，增強公益廣告沖擊力，提高體驗感。有利于加深受眾對公益廣告的印象，并且帶來自身行為的改變。

調動受眾感官，視覺、聽覺、觸覺、嗅覺、味覺等，進行情景模擬，突出現實感，更能促進公益廣告的傳播效果。例如，用3D 技術通過對比強烈的色彩加強視覺沖擊力，針對環境污染的公益廣告，可以將污染前用清新亮麗的色彩表現，反之用陰暗的色彩突出污染后果，并把二者進行對比，形成巨大反差，增強表現力。或者利用新技術模擬真實情景，如讓受眾坐在駕駛位上，呈現酒后駕車發生車禍的全過程，在不良后果發生后播放簡短的廣告語，傳播“文明駕駛”的公益理念，使之更具說服力。

5、傳播平臺多樣化

得益于技術的飛速發展，媒介日趨多元化，傳播渠道增多，使信息碎片化，整合傳播成為優化公益廣告效果的關鍵。同時，要提供便捷平臺，實現公益廣告的價值。

（1）實現跨媒體整合傳播

目前，傳統媒體進行轉型，與新媒體相融合，電視臺、廣播電臺、報社等擁有官方網站、微博、微信和電子讀物等，使原先在傳統媒體播放的公益廣告，延伸了傳播空間。同時，新媒體不斷發展，各種終端普及，如手機屏、電腦屏、液晶屏等，為公益廣告投放提供多元化的渠道，實現360 度傳播。

譬如，通過戶外媒體，有效利用受眾“無聊”時間，傳遞有意義的公益信息。同系列的公益廣告，可以在樓宇電視、車載移動電視、機場LED 屏等進行投放，契合受眾生活軌跡，用不同渠道傳達同樣的信息，從而強化傳播效果。此外，各大網站要做好公益廣告的相關鏈接，方便受眾對感興趣的話題自動搜索和主動傳播。

（2）攜手電子商務平臺共創價值

近年來，電子商務在公益傳播方面的優勢逐漸顯現。具有以下特點：交易的效率高，成本低；操作簡單便捷，即時到帳；第三方支付提高公益事業信任環境。其傳播意義得到重視。

電子商務網站是傳播公益廣告信息、招募志愿者和募集資金的有效平臺。在公益廣告的播放頁面，可以嵌入相關電子商務支付的鏈接。方便受眾瀏覽完公益廣告后直接轉化為實際支付行動，支持公益事業，實現公益廣告價值。此外，可以采取趣味方式，推廣公益廣告。比如，在電子商務網站上定時“拍賣”公益廣告，刺激網友及時競價，即有利于提高廣告播放量，也可以促進公益款項的募集。

結語

新媒體時代的到來，為公益廣告的傳播提供新契機。相較于傳統媒體，數字技術使公益廣告的傳播更具價值和挖掘性。在信息碎片化時代，吸引受眾眼球，成為優化傳播效果的關鍵，公益廣告要根據新媒體特點以及受眾需求，進行傳播。隨著技術的發展，公益廣告在新的傳播化境下必將取得新進展，更好地推動社會精神文明建設。

第3篇：公共媒體傳播范文

關鍵詞 自媒體；科技傳播；公眾參與；機制

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）175-0020-04

科技傳播與科技創新是科技工作的一體兩翼，對科技發展有重要影響。科技傳播不光僅僅只是由政府、媒體和科學家的推動，更需要社會公眾的廣泛參與。科技與人類社會的聯系日益緊密，加強科技傳播成為當前科技發展的需求，也是公眾的需求。科技已經融入到公眾的日常生活中，對公眾產生了巨大的影響。科技傳播作為科技發展的重要組成部分，應該像科技一樣融入到公眾的日常生活中。科技傳播最為重要的方面是激起公眾對科技的興趣，讓公眾參與科技傳播，自媒體的興起為公眾參與科技傳播提供了新的途徑，搭建了新的平臺。

1 自媒體與科技傳播的結合：由單向傳播走向公眾參與傳播

科技傳播產生于人類科技活動的需要，是“科技知識通過跨越時空的擴散而使不同的個體間實現知識共享的過程”[ 1 ]。科技對社會和公眾的影響日益擴大，但是很少有公眾對科技活動進行質疑和主動參與到有關科技活動，表達自己的訴求和維護自身權益。公眾參與科技和科技傳播是公眾的權利而非義務。隨著公民參與意識的增強，科技活動不再是少數科技專業人士的專利，一般民眾也逐漸參與科技傳播，參與到科技決策。

公眾參與理念近年來逐漸進入科技傳播實踐和研究的視野。公眾參與是較新的概念，西方學者認為公眾參與是政治現代化的主要特征，如諾曼?尼等認為，公眾參與是指平民以影響政府人員的選擇及他們采取的行動為直接目的而進行的合法活動。[ 2 ]隨著社會的發展，公眾參與公共事務的范圍逐步從政治領域擴大到經濟領域、科技領域和管理領域。公眾參與的研究在中國興起是在20世紀90年代。俞可平教授是中國較早涉足公眾參與研究的學者，他認為公眾參與就是公民試圖影響公共政策和公民生活的一切活動。[3]他指的公眾參與是廣泛意義上的概念。基于此概念，公眾參與科技傳播可作如下闡釋：公眾主動參與傳播科技信息，推動科技信息的傳播和分享，試圖通過科技信息的傳播來影響科技政策和科技發展的活動。英國科學家、科學社會學者貝爾納較早認識到公眾參與科技傳播的意義，在1938年所著的《科學的社會功能》一書中認為，報紙、科普書籍等科普方式有共同的缺陷，它們都是被動的，它們是一些關于科學的描述，和它們無關的公眾可以去聽，也可以拒絕去聽。如果不讓全體公民在一生的某些時間、許多公民在其終生都親自積極參加科研工作，科學就永遠也不會真的普及起來。[4]

從整體而言，科技傳播事業經歷了傳統科普、公眾理解科學以及科學傳播3個歷史階段，當前的科學傳播階段，強調科技傳播事業的公眾參與。而之所以強調公眾參與，是由當前科技傳播發展和科技事業發展的要求決定的。科技史和科技實踐表明，科技活動不是少數人的孤立行為，也不是價值中立的純科學行為。科技活動總是在社會場域中進行，是一個由各種行動者參與博弈的過程，政治、經濟、文化等因素都會對科技的發展產生影響。科技的影響日益深遠，普通公眾需要了解科技的發展，這為科技活動的公眾參與提供了可能性。國外在公眾參與科技傳播進行了較多的實踐，例如丹麥的法律明文規定，凡是涉及爭議的重大科技議題，必須讓公眾了解相關信息，并提交公眾進行討論。[5]近年來，隨著中國公眾民主意識的增強，公眾在科技傳播方面的參與也逐漸活躍起來。

但是顯然，傳統的科技傳播方式并不能滿足公眾參與的需要。傳統的科技傳播屬于單向性傳播，參與主體主要包括科學共同體、政府、傳統媒體。科技信息從科學共同體經由報紙、電視等傳統媒體流向普通公眾，科學共同體和傳統媒體是傳播主體，而普通公眾則是被動接受者。越來越多研究者質疑這樣的傳統科技傳播方法是否能夠喚起公眾對科技知識的熱情， 是否能夠增進公眾面對科技風險時的判斷與決策能力。在這樣的背景之下，傳統科技傳播方式的轉變勢在必行。自媒體的出現，拓展了公眾參與科技傳播的途徑，也為公眾參與科技傳播提供了契機。

自媒體又稱公民媒體或個人媒體，比較嚴謹的定義是2003年“We Media（自媒體）”研究報告中所說的：“We Media是普通大眾經由數字科技強化、與全球知識體系相連之后，一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們本身的事實、他們本身的新聞的途徑。”[6]自媒體的出現和發展對公眾參與科技傳播起到了異乎尋常的作用。自媒體的使用者可以基于個人的自由意志決定他們的內容和接收方式，真正顯示了自媒體的自主性和參與性。自媒體不僅為科技研究者和科技愛好者提供了高效的科技信息交流與平臺，更為普通公眾創造了親身參與科技傳播的有效途徑。科技傳播與自媒體的結合，使科技傳播的格局發生了重大的改變，公眾參與型科技傳播成為科技傳播的主流。

第4篇：公共媒體傳播范文

[關鍵詞]第五媒體；傳播功能；融合

[中圖分類號]G20　[文獻標識碼]A　[文章編號]1009-5349(2010)12-0106-01

一、何謂“第五媒體”

傳播大師麥克盧漢在他的著作《理解媒介：人的延伸》中曾說過：媒介是人的延伸。他認為，媒介是人感覺能力的延伸或擴展。印刷媒介是視覺的延伸，廣播是聽覺的延伸，電視則是視聽覺的綜合延伸。當時展到一定階段，媒介也要發生相應的發展變化，“第五媒體”應運而生。

其實，對于很多人來說，第五媒體并不陌生。第五媒體是以手機為視聽終端、手機上網為平臺的個性化信息傳播載體，它是以受眾為傳播目標，以定向為傳播效果，以互動為傳播應用的大眾傳播媒介，也叫手機媒體或移動網絡媒體。

隨著移動互聯網的發展，繼報紙、廣播、電視和互聯網之后，以手機等移動終端為傳播載體的第五媒體正在崛起，這是繼PC互聯網之后又一個新的媒體形式。如果對第五媒體用一個恰當的詞來描述，那“迅猛”無疑是最合適的。2010年12月15日在北京舉行的第五媒體發展論壇上，《第五媒體行業發展報告》出爐。報告顯示，2010年上半年市場規模約為20億，手機網民數5年內將突破10億。

第五媒體的受眾是全部手機或使用無線網絡的移動終端用戶。由第五媒體研究中心的《第五媒體行業發展報告》顯示，截至2010年10月底，中國手機用戶規模已達8.42億用戶，覆蓋了超過60％的人口。截至2010年6月，中國手機網民的數量達2.77億，已經接近PC互聯網3億多的用戶基礎。由于受眾基礎廣泛、傳播范圍廣、影響力較大，手機媒體一第五媒體已經是廣受關注的社會主流媒體之一。

二、第五媒體的傳播功能

由于第五媒體的承載終端和應用形式與傳統媒體有很大區別，因此第五媒體擁有其他傳統媒體和互聯網等新興媒體所不具備的獨特特點。在一些專家眼中，第五媒體又可以被稱作“社會化媒體”。

第五媒體具有兩種與大眾傳播功能不同的傳播功能：人際傳播功能與大眾傳播功能。我們只有做到充分地認識，并且很好地運用，才能令“第五媒體”發揮其作用。

(一)人際傳播功能。第五媒體是一種借助移動通訊手段來完成的現代信息交流方式。由于其借助的媒介(手機)自身具有一定的局限性，所以，目前還只是能通過聲音語言或者是書面語言來實現人際傳播。手機短信是“第五媒體”進行人際傳播最重要的特征。其傳播模式是人和人通過互發手機短信來延伸人際交流功能。而且，由于有親情和社會人際關系因素的存在，它是一種傳播效果更加明顯的人際傳播。

(二)大眾傳播功能。傳播學上所說的大眾傳播，可以理解為專業化的媒介組織運用傳播技術和產業化手段，對大眾進行的大規模的信息生產和傳播活動。

多媒體信息處理、傳播和存儲等是第五媒體普遍具備的功能，短信、彩信、手機游戲、手機電視、手機廣播、手機報紙等應運而生。從這個意義上說，手機在實現信息傳遞的同時，己擔負起了大眾傳播的功能。

三、人際傳播與大眾傳播功能的融合

第五媒體的人際傳播功能體現的是手機所主導的以個人為中心的傳播方式，而隨著人際傳播，個人的信息被傳遞給其他的社會關系群，又實現了大眾傳播。人際傳播和大眾傳播的這種融合必將為人類社會文化帶來深遠的影響。

(一)個性與共性融合。隨著社會財富的增加，人們越來越注重個體的發展，追求個性的完善與自我實現。在此種條件下，對于信息的使用，人們有了更多個人化的要求。相對于其他傳統媒體而言，這種個性化的需求第五媒體更容易實現。我可以通過定制來獲得“我要”的新聞、服務訊息。

大眾傳播媒體的共性是最大限度地傳播信息。第五媒體保留了這一共性。在信息流通社會，大量的新知識、新事物涌現，人們獲取有效信息的要求也在不斷提高。第五媒體的受眾可以隨時隨地地接收信息，降低了時間和空間的限制。

(二)集中性與分散性融合。若某一傳播活動要求受傳者與傳播者在空間、時間上高度接近，我們就說這種傳播具有集中性；反之，如果某種傳播活動對受傳者在接受傳播的時間與空間條件上沒有硬性要求，我們就說它具有分散性。

有目共睹的是，傳統媒體在傳播方式上都受到一定限制。而第五媒體的傳播方式則打破了這種限制。作為一種大眾傳播方式，可以說，第五媒體傳播的分散性已經處于其他傳統媒體無法企及的高度。手機短信已經在一定意義上站到了人類大眾傳播領域的最前沿。

(三)交互與體驗的融合。第五媒體信息的傳播者和接受者雙方是具有互動性、參與性和自主性的。其使用者可以最大限度地參與到信息傳播過程中。隨著無線網絡的普及，一部手機就是一個信息的終端，成為信息的傳播者，或是信息的接受者。人們在傳播中將個人世界外化；在接受時，獲得對外部世界的體驗，在第五媒體中實現交互與體驗的融合。

[參考文獻]

[1]郭慶光，傳播學教程，中國人民大學出版社，1999年11月，第1版

第5篇：公共媒體傳播范文

一、反思公益廣告

傳播效果不佳的原因，有以下三點：

1.傳播主體僵化。首先，由于我國的公益廣告是以政府為主導的，其落實更依賴于政府的強制命令，很難調動媒體的積極性；其次，由于公益廣告的營銷傳播效果有限，企業因自身生存發展的需要，很難將經濟利益讓位于社會責任；另外，民間公益組織的發展較為緩慢，對公益廣告的傳播力不從心。

2.傳播內容空泛化。我國公益廣告傳播內容一般與公眾的日常生活沒有直接聯系，甚少給出有實踐意義的建議，且通常是高高在上的說教，極少與受眾進行情感溝通，難以引起受眾的關注和共鳴，甚至會激起受眾的厭煩和逆反心理。

3.傳播渠道單一化。公益廣告傳播大多遵照傳統的大眾傳播模式，所謂的“網絡公益廣告”大多是將互聯網作為一種大眾傳播媒體加以利用，將公益廣告分成傳統的平面、廣播、視頻的類別，原封不動地上傳到公益門戶網站，沒有發揮互聯網的傳播特點，無法整合其渠道優勢實現傳播效果。

二、數字媒體時代傳播的新景觀

1.高度組織化傳播向組織化傳播與自組織傳播共存轉化。在傳統媒體時代（包括互聯網Web1.0時代），大眾傳播渠道稀缺，傳播主體具有高度組織化、專業化的特點，個體及自組織的信息傳播局限在人際傳播層面。數字媒體時代，隨著Web2.0技術的產生，社會化媒體迅速發展，個體通過發現彼此一致的興趣或意見形成聚集，形成了相對穩定的互聯網自組織。相對于傳統媒體組織，互聯網自組織能突破時空限制，實現自由的聚集，還能最大限度優化資源配置，形成競爭優勢。自組織傳播的興起讓信息傳播主體走向多元化，傳統高度組織化傳播主體的地位隨之弱化，信息傳播的高度組織化傳播與自組織傳播共存的景觀形成。

2.傳受關系向交流關系轉化。在傳統媒體時代，信息傳播存在著明確的傳者與受者的區分，傳者在這種傳播圖景下擁有絕對主導的優勢，絕大多數人對大眾媒體傳播的信息只能聽之任之。數字媒體技術的飛速發展打破了這種局面。數字媒體以其“海量性”和“共享性”的特點，讓每個個體都可以平等地獲取海量的信息，消解了傳統媒體時代傳者的信息資源優勢；數字媒體“交互性”的特點讓個體擁有了信息的權利，伴隨著社會化媒體的興起，這種權利以UGC（用戶生成內容）的形式得到體現，傳者的優勢亦被消解，信息傳播不再存在明確的主動傳播和被動接受關系，而是轉變為雙向交流、相互轉化的關系。

3.分割式傳播向整合傳播轉化。在傳統媒體時代，媒體數量較少且形式較為單一，受眾沒有太多選擇，就將大塊、完整的時間投入到某個喜聞樂見的媒體當中。傳播者只需簡單分割目標受眾的媒體選擇傾向，選擇相應的媒體信息，就能獲得規模化的受眾。然而，隨著各類新興媒體的大量涌現，受眾擁有了前所未有的選擇空間，呈現出碎片化的媒體接觸景觀，傳統分割式的渠道選擇方式再難覆蓋自己的目標受眾。這促使了整合營銷傳播的產生，其核心思想是整合各種傳播手段塑造一致性形象。

三、數字媒體時代公益廣告傳播的新路徑

1.傳播主體布局自組織，引導社會化傳播的長尾效應。隨著Web2.0的出現以及社會化媒體的應運而生，自組織公益廣告傳播的潛力開始顯現。一方面，自組織的信息傳播大多源自個體的表達需要，這就能避免傳統公益廣告的呆板與單調，取而代之的是生動和多樣；另一方面，自組織傳播累積的長尾效應可以形成難以估量的傳播體量，改變公益廣告邊緣化的尷尬局面，也可以促使線下公益團體的產生，放大公益廣告傳播的現實影響力。由此看來，不管是政府、傳統媒體、企業還是社會公益組織，都應該與互聯網自組織合作，利用其社會化傳播的經驗和影響力，逐步積累社會化傳播勢能，進而引爆某個公益主題活動；也可自行在微博、微信等社會化媒體設立公益賬號，并聯合新浪微公益、騰訊公益等數字媒體公益平臺發起公益主題，讓每一個接觸到自組織公益廣告的客體轉變為下一個生產和傳播主體，形成“病毒式”的傳播。

2.推廣體驗式公益廣告，在平等交流中教化受眾。數字媒體的交互性和共享性特點，迫使傳播者放下傳統媒體時代的傳播姿態，與受眾進行平等交流。數字媒體技術的發展無疑為這種交流創造了更好的條件，體驗式公益廣告就是一種值得探索的形式。體驗是指人類通過各種感覺器官，對體驗物進行感覺、知覺、記憶、思維和想象，并在大腦中留有印象的全過程。③它不囿于語言文字，而是立足于多種感官的溝通。公益廣告可營造兩個層面的體驗：一是內容的體驗，即公益廣告的內容要與受眾生活息息相關，使其能從內容中獲得情感上的共鳴體驗；二是形式的體驗，即公益廣告的表現形式要能讓受眾參與其中。公益廣告應該挑選與受眾生活相關的廣告主題，利用數字媒體技術設置交互場景，讓受眾融入到廣告所設置的情境中去，進而傳達公益理念，最終影響受眾的態度和行為。

3.整合多種渠道優勢，最大限度覆蓋媒體接觸場景。面對受眾注意力的稀缺，若要增強傳播效果，就必須告別過去割裂的媒體傳播方式，整合傳統媒體、數字媒體和其他媒體渠道并傳達具有一致性的信息，通過各類渠道之間的優勢互補，形成渠道合力，最大限度覆蓋目標受眾的媒體接觸場景，實現傳播效果的最大化。公益廣告的整合傳播可采用以下思路：首先，整合傳統大眾傳播媒體的高公信力優勢，塑造形象，引導輿論。其次，整合數字媒體的社會化傳播優勢，持續發酵，引爆話題。再次，整合其它媒體的多樣化傳播優勢，如戶外廣告、車載電視、樓宇電視、電梯海報、燈箱廣告等，不放過任何與目標受眾的接觸點，最大限度覆蓋目標受眾可能的媒體接觸場景，在潛移默化之中影響其觀念和行為。

四、結語

第6篇：公共媒體傳播范文

關鍵詞：北京奧運會；媒體；傳播

中圖分類號：G811.21文獻標識碼：A文章編號：1004-4590(2008)04-0028-04

Abstract:The good Beijing Olympic Games media environment is realizes the Olympic Games economic efficiency and the social efficiency maximization premise. This article through literature methods and so on material investigation and study, expert interview and logic analysis, was safeguards the important condition which to Beijing Olympic Games Olympic Games media dissemination Beijing Olympic Games successfully hold to conduct the research, finally indicated that Beijing Olympic Games media dissemination divided into “the hardware”, “the software” and “works” 3 main systems, these 3 systems safeguard the important basis condition which Beijing Olympic Games successfully hold.

Key words: Beijing Olympic Games; media; dissemination

北京奧運媒體傳播是奧組委針對大眾奧運媒體傳播的需求而提供的無形活動和有形產品的組合。北京奧運媒體傳播是集合電視、廣播、報紙、網絡等諸多傳播類型的綜合性指稱，它不僅是一種物質形態的顯性存在，更重要的是在背后有著多重隱性力量的作用，所以奧運媒體傳播具有“一體二性”的本質特征。從第一層劃分，奧運媒體傳播是由顯性的媒介質與隱性的媒體人共同構成的主客體的復合，前者是后者意圖的顯性表現，后者是前者取向的隱性主導。北京奧運媒體傳播系統分為3個主要部分，即：“硬件”、“軟件”和“活件”。奧運媒體傳播是幾乎可以涵蓋所有系統的信息流動空間。在北京奧運會期間，社會系統、傳播系統和媒介系統之間的關系，必然發生結構性和系統性的變化，這種變化不僅是我國新聞媒體必須面對和適應的，其巨大的沖擊力也必然會波及到整個世界的傳播機構和傳媒市場。因此，北京奧運媒體傳播在奧運會上將扮演重要角色，會吸引更多國際國內觀眾觀看奧運賽事，在推廣奧林匹克運動精神，提高我國體育、經濟、政治和社會等多方面發展有著重要作用，是北京奧運會成功舉辦的重要保障。

1 北京奧運媒體傳播的“硬件”建設

北京奧運會借力高新技術打造數字奧運，實現奧運媒體傳播硬件建設的跨越發展。創毅視訊公司研發的首枚支持CMMB標準的移動多媒體信道解調接收芯片IF101已達到商用水平，正在與各大手持消費電子設備企業開展手機、PMP、MP3、GPS等設備上看電視的技術集成和設計工作，將配合國家廣電總局移動多媒體廣播的網絡運營，在北京奧運會期間通過手機電視實現各項賽事的直播。中科大洋將為北京奧運傳媒提供城市電視奧運大屏幕播出及監控中心系統、大屏幕終端系統，為奧運期間戶外電視節目的播出提供服務。奧運場館大屏幕將采用新奧特公司的中文顯示圖文系統技術，首次實現中、英雙語同步實況顯示，從而打破了歷屆奧運會單一英文語種顯示的歷史。奧運媒體特別是廣播、電視媒體是奧運成功舉辦的重要因素之一，如何為媒體提供更加成熟、安全、可靠的通信服務，是奧組委和通信合作伙伴的責任。

在2008年奧運會上，以高清晰度電視(HDTV)技術為主的關鍵技術將會得到廣泛的應用，作為數字電視標準中的最高等級，高清晰度電視(HDTV)技術的應用一直是國際關注的焦點。在2000年悉尼奧運會上和2004年雅典奧運會上，為了實驗當時尚未成熟的高清晰度電視技術，國際奧委會廣播電視委員會批準了利用HDTV轉播技術進行小規模轉播的實驗。參與實驗的各國專家和轉播商一致認為，HDTV轉播技術能夠極大的提升人們對奧運會的觀感，能夠給人們呈現出更加精彩、更加具有沖擊力的畫面，能夠吸引更多的觀眾觀看奧運會。但是，在HDTV轉播技術尚未成熟，尚未形成產業化的當時，大范圍的利用HDTV轉播技術轉播奧運會是不現實的。隨著HDTV產業的成熟，特別一些國際廣播電視領域的專業廠家已經生產出了從采集設備、傳輸設備到接收設備等一系列的產品，產業化的進程已經飛速的啟動。在2008年奧運會前，HDTV技術完全能夠擔負起奧運會轉播的重任。因此，負責2008年奧運會轉播工作的北京奧林匹克廣播公司(BOB)已經提出了在2008年奧運會上，采用HDTV技術制作全部奧運會信號。這一技術的應用，也體現出北京奧組委提出的“科技奧運”的精神。作為為BOB公司提供全部通信服務的中國網通集團公司，將會根據HDTV技術的特點，建立HDTV通信服務體系，這一體系也將在奧運會期間支撐奧運會的全部轉播工作。

北京奧運會借力硬件高科技打造數字奧運，實現奧運媒體傳播服務跨越式發展。例如，電視公用信號制作會形成一種傳播的外動力，可以提升中央電視臺在國際環境中的地位。雅典奧運會剛結束，中央電視臺已經提出了2008年爭取實現10-16項比賽的公用信號制作目標。北京奧運會將全部用高清晰度信號進行電視轉播。此外，北京奧運會將是奧運史上首次大規模使用網絡進行視頻轉播奧運會。據北京市“數字奧運建設專項規劃”：2008北京奧運會在通信建設方面包括16個大類，255個項目的“硬件”建設，總投資約1000億元。“硬件”數字奧運的目標要求基本實現任何人、任何時間、任何奧運相關場所。都能夠安全、方便、快捷、高效地獲取可支付起的、豐富的、多語言智能化的、個性化的信息服務。“硬件”數字奧運 戰略的實施所帶來的將不僅是巨大的奧運媒體傳播的建設規模，它將引導數字革命，也將推動著我國媒體轉播向國際化方向發展。

2 北京奧運媒體傳播的“軟件”建設

2008年的奧運會對中國媒體來說無疑既是機遇也是挑戰。成功媒體的奧運既是中國硬實力的彰顯,也是中國“軟實力”的體現。在舉國關注硬件建設的同時,似乎更有必要認識到成功奧運的軟件基礎。奧運媒體傳播是世界上最復雜的體育媒體傳播事件，作為北京奧運媒體傳播系統中的“軟件”建設要素，更是北京奧運會成功舉辦的關鍵因素。

2004年10月27日，在我國中央政府的支持下，北京奧林匹克傳播有限公司（BOB）成立,這標志著北京奧運電視傳播工作正式啟動。在2008北京奧運和殘奧會期間，BOB 將作為主傳播機構為世界各國家和地區的廣播電視媒體提供奧運會廣播電視公共信號，建設運營國際廣播中心和其他場館的轉播設施，為奧運會轉播權持有者提供相關服務。BOB打破了以往奧運電視轉播的運作模式，創造性地設立中外合作性質的轉播企業，并且以將為中國廣播電視業留下人才遺產為原則，作為一項公司目標和合作雙方的法律義務，通過公司的運作機制確定下來，協議里約定的條款包括，第一要確保在BOB的管理層和技術團隊中都有中方人員參加。第二要確保公司的管理層中有2/3的中方人員。第三要爭取中方團隊轉播半數以上的奧運比賽項目。第四是開展針對中國在校學生的計劃，直接培養奧運轉播的專業人才。BOB通過對中外雙方在資金、技術、設備，特別是人員合作方面的計劃實施，將為中國廣播電視業留下一筆豐厚的人才、技術和管理的遺產，提升中國廣播電視業的水平。

國家廣電總局將在2008北京奧運會期間,主要運用移動多媒體廣播、地面數字電視、高清電視、直播衛星4種轉播技術,讓觀眾欣賞到更為精美的畫質效果。北京奧運會上,將會采用高清轉播,這是奧運史上首次對所有賽事進行高清電視轉播。北京奧運會三大數字互動平臺網站，即中國奧委會官方網站、體育總會網站、華奧星網站開通。隨著奧運數字“軟件”建設的深入發展，奧運媒體傳播規模擴張以追求國外市場占有率。比如:美國全國廣播公司(NBC)將在為廣大美國觀眾提供24小時電視轉播的同時，推出網上直播、精彩視頻回顧等個性化服務，通過網絡收看奧運比賽將從北京奧運會開始成為一種新的時尚。北京奧運會的電視轉播并不僅僅局限于奧運會的賽會期間，北京奧運會將進行全方位的報道。從北京奧運會電視轉播的計劃中了解到，在奧運會開始前，主要通過大量的宣傳片來介紹北京，包括北京的歷史、文化、體育運動發展歷程、奧運籌辦工作進展等方方面面的情況，這些前期預熱報道將吸引全世界觀眾的目光。在奧運會期間的轉播過程中，將主要通過更多的細節將原汁原味的中國元素完整地呈現給世界觀眾。奧運會結束后，仍然要做大量的后續報道。

在2006年的都靈冬奧會，聯想打印機向全世界展現了其奧運品質；在2008年北京奧運會上與水上運動簽約，并同時推出PRO系列全線打印機新品，為迎接奧運會應用做好了充分的準備。在8月8日的北京奧運會的應用環境中，高溫、高濕是不可回避的難題，而聯想打印機在奧運水上運動比賽現場的應用，顯然對打印機提出了更高的要求。針對室外溫度60°C以上，特殊天氣下濕度超過80%這樣的嚴苛條件，聯想開發了“極限核”技術，使得打印機能在極限環境下正常使用。

中央電視臺在奧運會新聞媒體上起步較早，國家一系列政策使央視國際成為國內最重要的奧運媒體傳播力量。雅典奧運會期間，中央電視臺推出了3個奧運頻道，奧運頻道1是中央電視臺體育頻道，奧運頻道2和奧運頻道3是中央電視臺新推出的數字負費頻道。2008北京奧運會期間，中央電視臺進一步明確了奧運電視媒體傳播的定位，充分發揮電視媒體傳播的重要作用。中央電視臺將充分發揮電視臺、網絡和手機多平動的優勢以及CCTV的人才優勢、節目制作優勢、傳播技術優勢，聯合最廣泛的新媒體合作伙伴，確保最大范圍地傳播奧運盛況。央視國際將利用新技術傾力打造奧運網絡電視和奧運手機電視，建設以“視頻、互動、多終端”為特色的奧運網絡社區，幫助高速增長的新媒體用戶發現和欣賞最新、最多、最好的奧運節目。最近，中央電視臺公布了完整的北京奧運轉播方案。央視將動用7個頻道全面轉播北京奧運會，包括CCTV-1、CCTV-2、CCTV-5（奧運頻道）、CCTV-7（賽事精編頻道）、CCTV-高清以及足球、網球2個付頻道。（1）CCTV-1反映北京奧運會全貌的頻道，屆時每天除保留《朝聞天下》、《新聞30分鐘》《新聞聯播》3檔新聞外，全部用來報道奧運會。在賽事選擇上將會安排關注度最高的比賽，以游泳、跳水等為主項，將會有196枚金牌誕生于這個頻道；（2）CCTV-2將取消原有編排，24h轉播奧運會比賽直播和實況錄像。以轉播奧運觀眾關注的奧運和國際賽事為主，以足球、籃球、馬術、帆船為主項輔之以柔道等。在這個平臺上，大概有37枚金牌的直播記錄；（3）CCTV-5（奧運頻道）以奧運觀眾關注的中國優勢項目，一些有可能產生中國金牌的項目，都被分別在這個平臺上，以射擊、田徑、游泳等為主。這個平臺將涵蓋69枚奧運金牌的誕生；（4）CCTV-7（賽事精編頻道）以奧運經典賽事的重播為主，也包括少量直播賽事，以滿足廣大錯過直播的觀眾的收看需要；（5）CCTV-高清已經在5月1正式開播，CCTV-高清頻道將充分利用高清國際信號精選每天的頂級奧運賽事，將選擇那些具備高清畫面特點的賽事，射擊、田徑、游泳、體操、跳水等；（6）央視風云足球和高爾夫及網球是2個付頻道，以直播足球和網球為主。以上7個頻道屆時播出時間將達3000h以上，比上屆雅典奧運會轉播時間多出2000多h。在8月9日之8月23日央視也將推出一批精品專題和新聞節目，包括白巖松和歐陽夏丹主持的《全景奧運》，將在央視一套每天22：30-24：00播出。而《早安，奧林匹克》是CCTV-奧運頻道每天早間6：30―80：00播出的一檔資訊類新聞節目，將對前一天比賽進行全面報道，對當天比賽進行預告和推介。另外，央視還將推出一批大型演播室直播節目《榮譽殿堂》，總主持人是崔永元和劉建宏，該節目在每天的賽事轉播結束后于晚間22：30-24：00在CCTV―奧運頻道播出，為此將在央視新大樓設置一個12000m2的大型演播室，邀請觀眾參與，以中國運動員為主，特別是當天有優異表現和成績突出的運動員，讓他們走進現場和觀眾互動，創造“榮譽殿堂”的氣氛，弘揚運動員為國爭光的奧運拼搏精神。

北京2008年奧運會從申辦準備階段，就建立了北京奧運會申辦官方網站；獲得主辦權后，為方便宣傳、開展組織工作和招商工作等，建立了北京奧運會組委會初級網站，并于2003年7月13日開通了北京奧組委中級網站。根據北京奧組委的計劃，北京奧運官方網站將于2005年正式開通。北京奧運官方網站可吸收大型運動會官方網站欄目設置的經驗，設置更為豐富多彩、功能齊備的欄目。具體地說，奧運官方網站的欄目可以包括：(1)新聞中心：在奧運會組織階段、舉辦期間及閉幕后的一段時期內，及時與奧運會相關的各種重要新聞消息。可以設置“全部新聞”、“本日新聞”、“重要新聞精選”、“突發事件”等子欄目，對奧運會新聞進行多角度的報道，同一條新聞可出現在不同欄目。(2)組委會公告：組委會的賽事安排及更改、重要活動通知等公告。(3)獎牌榜：包括獎牌榜、各隊積分、每日金牌等。用圖、表形式參賽隊伍的獎牌數、團體積分、當日金牌的分布等，隨時更新。(4)奧運會歷史及各類信息：回溯奧運會的歷史和重要事件；提供與奧運會相關的各類資料信息，如國際奧委會、各專項賽事委員會、各國奧委會的資料。(5)主辦國及主辦地文化信息和其他基本信息。(6)注冊信息：運動員、教練員和官員在線注冊。注冊資料隨時形成統計數據，并可以圖、表形式動態顯示。(7)賽事信息：在比賽過程中報道賽事進展及成績。(8)賽程信息：公布賽程安排。(9)場館信息：奧運會各賽場比賽項目安排及比賽時間。(10)氣象服務：提供各場館的短期、中期、長期氣象服務。(11)服務指南：包括賓館服務、餐館指南、交通指南、本地公共設施、旅行社、常用電話等。(12)奧運會組委會：介紹本屆奧運會組織機構、人員的組成、職責、聯系方式(電話、傳真、E-mail)。(13)競賽委員會：各比賽項目競賽委員會機構設置、人員組成、職責、聯系方式等。(14)參賽隊資料：各比賽項目參賽隊的組成、基本情況、運動成績等。(15)反興奮劑：公布國際反興奮劑委員會的有關章程、禁藥目錄、奧運會期間涉及興奮劑的事件、人物、處理結果。(16)網上訂票：利用官方網站進行奧運會門票的預訂和銷售。(17)內部網站：奧組委可利用奧運官方網站所搭建的平臺，通過與官方網站相連接的內部網站，開展網上辦公事務，完成奧運會的組織、指揮、協調工作。(18)合作網站：與專門的新聞網站、門戶網站合作，完成奧運新聞的、網民互動活動的組織、有獎競猜活動的開展等事務。(19)相關網站鏈接：奧運官方網站提供國際奧委會網站、各單項競賽委員會官方網站、其他奧運會網站、大型運動會網站及其他相關網站的鏈接，便于用戶方便地獲取感興趣的更多的奧運資料與信息。(20)圖片庫：提供奧運圖片、文化圖片等新聞圖片和資料圖片。(21)下載中心：提供賀卡、音樂、FLASH動畫、壁紙、屏保視頻信息等網絡資源的下載服務。(22)奧運會其他活動：如青年文化活動、體育科研大會等。(23)志愿人員招聘：利用官方網站招聘志愿服務人員。(24)奧林匹克虛擬博物館：與國際奧委會合作，利用虛擬現實技術，通過計算機模擬的三維環境，在互聯網上建立奧林匹克虛擬博物館。(25)特色服務：如鮮花服務、禮儀服務。(26)電子郵件：提供運動員與全球各地的奧運迷，以及親朋好友聯系的渠道。(27)網絡銷售：出售商品、會徽及其他紀念品。(28)奧運在線俱樂部：提供奧運沙龍、奧運會金牌競猜、比賽結果競猜、在線互動游戲等多種參與方式，更有效地吸引網友、特別是青少年關注奧運會。

為了2008更好地宣傳這場全球矚目的盛會,所有媒體都作了充分的戰前準備,由北京北大方正電子有限公司承擔的新華社“多媒體數據庫系統應用集成改造項目”已經建成投入使用。多媒體數據庫系統應用集成改造項目為新華社提供包括多媒體內容的存儲加工、數據、統一計費和認證等應用系統及相關軟硬件產品和服務。為奧運會的報道活動和新華社的持續發展提供強有力的技術支持。“全媒體資源庫系統”是方正電子在數字傳媒領域中新的旗艦產,其市場運用前景十分廣闊。“全媒體資源庫”在新華社的運用,重點在完成多媒體奧運會報道及數據庫支撐的任務,完善對外信及圖片產品的功能,配合相關部門更好地履行新華社的職責;完善中國圖片總匯系統作為中國最大圖片庫之一的交互服務能力及專業;配合并支撐金融交易化服務手段,進一步加強多媒體性化服務能力數據庫系統對大客戶貼近式服務的能力;進一步加強多媒體數據庫的數據資源保護能力及完善認證支付系統和電子商務功能。

3 北京奧運媒體傳播的”活件”建設

人們通常將奧運媒體傳播視為一種奧運傳播空間、渠道和方式。奧運媒體本身的多元性、復雜性、矛盾性是溝通、調適奧運媒體傳播者與受眾群體的關系。北京奧運媒體傳播的目的是給觀眾提供良好的奧運知識傳播空間，實現奧運媒體傳播的最優化服務。北京奧運會媒體傳播的總體目標體現在3個方面：（1）力求北京奧運會各類新聞的快速和準確傳遞，同時爭取國際媒介更廣泛和更積極正面的新聞報道；（2）謀求“綠色奧運、科技奧運、人文奧運”三大理念世界范圍的轉播；（3）協助國外記者了解我國文化傳統和社會發展現狀。

北京奧運媒體傳播的活件建設主要是指主管奧運信息傳播服務的職能部門。作為北京奧運媒體傳播系統中的第三要素，“活件”建設更能夠有效化解“信息沉余”和“信息饑渴”，是北京奧運會成功舉辦要素的關鍵之關鍵。主管奧運信息傳播服務職能部門作為“組織界限溝通者”能夠更好的實現北京奧運會媒體轉播的總體目標。當今世界國與國之間，城市與城市之間的競爭已不僅僅是經濟規模和發展速度的競爭，更是發展力、環境力、可持續發展能力和城市文明程度、市民文明素質的較量。北京正在迎接的不僅僅是一場國際性的體育盛會,更是一次國民素質的洗禮。

北京奧運會能否得高分,不光要看場上東道主運動員和場下的觀眾表現，更要看北京奧運會媒體傳播活件建設及媒體發言人的言行舉止。任何一個承辦奧運會的國家，都需要每一個公民的大力支持，每個人的表現往往會影響到來訪者對整個國家國民素質的評價，更關系到舉辦城市乃至國家的形象。以電視觀眾為例，2008年北京奧運會期間，電視轉播頻道覆蓋的觀眾人群將大幅增長。根據艾杰比尼爾森統計，在上屆雅典奧運會期間，主要奧運電視轉播覆蓋的全球觀眾規模高出正常節目收視人群2-3倍。北京奧運會期間，除了現場觀眾以外，全球還將有40多億觀眾通過電視屏幕觀看比賽轉播。北京奧運會不僅帶來了精彩的奧運賽事,也帶來了豐富的教育資源和良好的教育契機。

1984年洛杉磯奧運會使奧運會徹底商業化,商業化使奧運會具備了強大的經濟基礎。隨著奧運商業化的快速發展,奧運會各種公共關系更加復雜,奧運信息資源的供需矛盾越來越大。北京奧運會新聞宣傳部、媒體運行部、北京奧林匹克轉播有限公司各分支部門的管理人員和主新聞中心運營主管是整個奧運會媒體傳播系統的核心。目前北京奧運會已在媒體傳播系統中建立了比較完善的北京奧新聞發言人制度,為2008北京奧運會的順利舉行作好了新聞媒體制度上的保障。北京奧運新聞發言人制度的建立有利于政府對奧運會危機做出快速反映應，滿足奧運媒體經營的需要，滿足公眾奧運賽事知情權的需要；有利于培養奧運公共意識，塑造政府奧運形象、調節奧運公共關系，發揮“緩沖閘”的作用。

奧運電視節目主持人的管理創新研究是北京奧運媒體轉播的“活件”建設。北京奧運“活件”建設的根本目的，就是建立可操作的中國式奧運電視節目支持人管理和系統科學的管理評價體系，最終為我國奧運電視行業培養大批能夠面向市場、走向國際化的優秀奧運電視主持隊伍，加快電視產業與奧運媒體傳播的結合，增強奧運電視傳播的核心競爭力和國家綜合軟實力。北京2008年奧運會主新聞中心（MPC）是第29屆夏季奧運會期間注冊文字和攝影媒體的工作總部，也是賽時北京奧組委新聞運行的工作總部。賽時，MPC可為來自世界各國的5600名奧運注冊記者提供24h設施、信息服務和其他相關服務。同時，北京MPC也用于2008年北京殘奧會主新聞中心。

4 結論

4.1 媒體傳播是北京奧運會組織管理的重要環節，是奧運會成功舉辦的關鍵。2008北京奧運會擁有極高的媒體傳播價值，通過新聞媒體能夠會吸引更多國內外觀眾觀看奧運賽事，并在推廣奧林匹克運動精神，提高我國體育、經濟、政治和社會等多方面發展起著重要作用，是北京奧運會成功舉辦的重要保障條件。

4.2 如何更好的報道北京奧運會提出的“人文奧運”、“綠色奧運”、“科技奧運”、宗旨，理解奧運媒體傳播的本原，傳播和平、參與、奮斗、友誼、歡樂的奧林匹克運動精神，是每一個媒體機構、媒體傳播者都在思考的問題。北京奧運會的成功舉辦無疑我國媒體傳播提供了一次良好的演練機會。國家媒體應抓住這次契機，表現媒體傳播的人文關懷。

4.3 媒體傳播歷來成為奧運會第二戰場。從某種角度說，歷屆奧運會是媒體制造的。奧運會是一種全球性的通用語言，也一種體現人類最美好情感的文化，更是溝通人類友誼的橋梁。但北京奧運會期間媒體傳播環境復雜，北京市、北京奧組委及各級媒體單位必須做好充分準備，重視媒體傳播的輿論導向功能，充分利用和發揮北京奧運媒體傳播“硬件”、“軟件”和“活件”的優勢，從而更好的實現北京奧運媒體傳播的總體目標。

參考文獻：

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［4］ 王曉東.奧運會電視收視回顧及北京奧運會電視市場開發的思考［J］.西安體育學院學，2007,24(5)：25-29.

第7篇：公共媒體傳播范文

《網絡傳播》：請首先介紹一下北京奧組委媒體運行部的職能。

孫維佳：在大型體育賽事當中，媒體運行是第一次和新聞宣傳分開來設置，國際奧委會和北京奧組委都非常重視媒體運行工作。

媒體運行是為媒體提供采訪報道的整個工作環境，各種設施以及服務。比如住宿、交通、技術、網絡、注冊、收費卡、新聞信息提供與服務等。除了滿足所有媒體的這些基本報道需求之外，還要針對不同的客戶群提供專業化的服務，如文字、攝影、廣播電視、賽事特點以及語言服務等。我們主要的目的是為媒體提供一個符合奧運水平和符合奧運慣例的工作環境，它有別于我們平時所說的宣傳職能，宣傳職能更多的是注重傳播，信息的傳播或者是輿論的引導，媒體運行主要是提供服務，通過服務來達到管理。

奧運會期間，我們負責運行兩個新聞中心，即主新聞中心和國際廣播中心，所謂運行，就是借新聞中心來提供各種設施和服務，這是北京奧運會媒體工作的大本營。除了運動員之外，媒體是奧運會最大也是最重要的客戶群，他們要讓全世界關心奧運會的人能夠充分觀看奧運并了解賽事進程和結果。

本屆奧運會運動員和官員加起來才10000人，而媒體注冊人員達到22000人。面對如此龐大的來自世界各地的媒體人員，如何為他們提供周全的服務，這對我們來說是一個巨大的挑戰。媒體客戶群決定著公眾輿論對奧運會的評價，媒體運行作為奧組委賽事運行的重要組成部分，幫助樹立奧運會的形象，幫助奧運會組織者規避媒體風險，與此同時，它還承擔著北京和中國整體形象傳播的功能，通過對媒體的服務，在全世界樹立北京和中國開放、進取、國際化程度日益提高的總體形象。我們的工作質量直接影響國內外媒體對北京奧運會組織者的評價，影響到奧運會傳播的效果。

《網絡傳播》：這個團隊目前的人員結構是怎樣的？

孫維佳：我們這支團隊到賽事時共有600人的付薪人員，再加上2000多名志愿者，是一個龐大的團隊。成員有來自中央、北京市和各省市的機關、媒體和其他組織，還有在社會上招聘的優秀人才，他們都有很好的外語基礎，并經過嚴格的專業培訓，其中不少在外國留過學。

《網絡傳播》：在對新媒體的報道策劃方面你們有哪些具體安排？

孫維佳： 新媒體這次是第一次作為正式的持權媒體進入奧運會報道的。為了滿足新媒體的需求，我們做了多種努力。首先我們打破了奧運會媒體運行的常規，把新媒體當作我們服務的對象，制定了針對新媒體的各種服務內容。新媒體更加依賴于技術的支持。傳統媒體有容量限制，新媒體有無限容量的可能性，我們必須在技術支持上為其提供保障，保證傳輸和通訊的通暢，保證我們的媒體享受到真正意義上的寬帶奧運和無線寬帶奧運。

以前的奧運會媒體在報道時要到工作間寫稿，這一次我們把這種服務拓展到了看臺上，實現了在看臺上獲取信息、寫稿、發稿一條龍服務。我們為其提供了有線和無線的互聯網接入方式。媒體人員可以在看臺上隨時通過INFO系統查詢比賽日程、競賽信息、運動員簡介、賽事回顧與預告、新聞會報告、新聞快訊、新聞稿以及天氣預報和交通信息，這一切都很便利于新媒體的工作。

我們還豐富了INFO系統。把原來的INFO系統從內容、檢索和使用的便利上都作了擴展，現在媒體人員可以隨時隨地進入。同時，我們還為新媒體提供了住宿服務、注冊服務等，以前沒有這些項目。本屆奧運會我們給新媒體提供與傳統媒體享有的一切權利。另外我們針對新媒體在信息和技術方面的需求做了很多的安排。相信這次新媒體會享受到非常好的媒體服務。

《網絡傳播》：與往屆的奧運會報道相比，這一次的策劃和部署有哪些新的突破？

孫維佳：寬帶和無線是這屆奧運會轉播的最大亮點。這實際上也改變了媒體的工作方式，無線和有線網絡已經覆蓋到看臺上了。你在看臺上邊看便寫，可以觀察到賽場上的任何一個細節。這是技術方面的突破。另外，我們重點突出奧運特色，中國特色，時代特色。奧運是全世界的奧運，所以我們要用世界的眼光，開放的心態去辦奧運，我們提供的是適合于所有國際媒體的工作環境，我們把對奧運的理解和傳播中國特色文化融合在一起，比如工作間的布置、微笑服務等。我們未來的新聞中心就是一個很具有中國魅力的新聞中心的布局，陳設非常人性化，使用很方便，我們在準備中考慮到了每一個細節。

我們的工作人員包括志愿者都經過了嚴格的培訓，服務意識很強。我們兩個新聞中心都是奧運會歷史上最大的新聞中心，到目前為止也是最好的新聞中心。

還有一個更大的特點是高清晰電視。這次全部的項目均采用高清制式來進行電視轉播，這完全不同于往屆，大大改善了觀眾獲取信息的質量。高清和標情的區別在于標清更多的是跟蹤賽事，到了高清不僅僅是跟蹤賽事，還能捕捉到賽事中的一些令人感動的細節畫面，會看到更多的特寫鏡頭。我認為，這一塊將來一定會有許多值得大家關注和留下深刻印象的東西，這些都應該是我們這屆奧運會媒體運行的突破吧。

《網絡傳播》：互聯網無疑是這次奧運報道中最亮麗的風景，它的便捷與無國界決定了其獨特的優勢，但它也是一把雙刃劍，喜憂參半，在網絡安全方面你們有何考慮？假如發生國際性網絡突發事件，我們將如何應對？

孫維佳：網絡安全是一個很大的課題。我們有官方網站的安全問題、組委會內部網絡系統的安全問題。我們非常重視組委會內部通訊系統的安全，如辦公系統、指揮系統、安保系統等，我們信息的網站和我們提供信息的網絡環境絕對不能出任何問題。

在網絡接入方面，傳統奧運會的INFO系統是不允許其它終端接入的，也就是說你只能瀏覽或者打印下來去使用，但為了便于記者采訪，我們提供了無線網絡接入方式，通過無線登陸互聯網，你可以下載信息，用復制和粘貼的方式使用這些信息，這一方面為記者提供了前所未有的方便，但也給網絡系統帶來了不安全隱患，在你接入的時候有意無意的帶來了病毒，給網絡增加了風險。

網絡系統對媒體來講是一條生命線，如果網絡系統癱瘓了，這將是奧運會一個很大的事故。所以我們必須保持網絡系統既便利又安全。在這方面我們做過很多測試，也做了技術上的保障。我們希望我們的網站讓更多受眾進入，以便擴大奧運會的影響力。那么反過來，更多的訪問者就意味著更大的風險，目前在這方面我們已經做了充分的準備。

當然我們無法對媒體本身的網絡安全來做更多的評論，但我們對他們在使用上是有建議的：首先要尊重知識產權，有些內容在你沒有獲得授權的情況下是不能用的，比如連續的畫面，電視轉播內容在我們國家只授權予央視國際，其它的網絡要想轉播就必須獲得央視國際的授權，否則你無權使用。在這方面每一個媒體人員都要履行自己的法律義務，自覺保護知識產權，這是網絡道德所要求的，更何況我們國家有嚴格的奧運會知識產權保護法律法規，組委會的標志也是受保護的，在沒有得到授權的情況下，任何人不得使用國際奧委會的標志。另外，對網絡上有可能出現的一些風險作一些合理的把握，以便保證它的安全，總之新媒體介入奧運報道是奧運會傳播方式的一大進步，與此同時，對于新媒體從業者在法律規范方面也是一大考驗，希望大家有所注意。

《網絡傳播》：在奧運會的新聞資源競爭方面到時可能會有一些不確定的因素出現，在社會效益和經濟效益的權衡中，可能多數商業網站都會選擇后者，您認為他們在處理這組矛盾的時候應該注意什么？

孫維佳：我們首先強調兩點：一是守法，二是要有職業道德。守法是第一位的。我們所有的行為必須保證在法律規范之內。比如沒有注冊的媒體是不能夠在奧運會賽事期間進入場館享有注冊媒體的權利。不可以冒用證件，或者沒有證件強說自己有證件。這不是說你沒有注冊，就不能報道奧運會，只是你不能享有注冊媒體享有的權利，你可以從報道，或者以觀眾的身份進入場館觀看比賽，然后進行報道，但你不能以商業的目的攜帶攝像機坐在觀眾席上把整個賽事都拍下來然后放到自己的網站上去，這是不可以的。除了奧運賽事的畫面，奧運場館、包括開幕式、閉幕式都是受法律保護的。在這一點上我想特別強調，媒體在奧運會報道當中一定要遵守職業道德，做到合法合規。相互之間的競爭要在規范的基礎上進行，而不要去惡意地炒作，去混淆視聽。奧運會是在一個公平的基礎上運行的，如果你通過投機取巧的辦法來獲取權利，這樣對別人就會造成侵害。

《網絡傳播》：對國家重點新聞網站有沒有特殊的優惠措施？

孫維佳：我們所有的服務都是基于奧運會的規則來做的，我想我們國家的主流媒體以及他們的網站都在我們服務范疇之內，像人民網、新華網等，他們都是依托母體注冊的，他們完全可以在此期間大顯身手，予以充分的報道，我們沒有特殊的優惠政策，我們對國內外媒體都一視同仁。唯一有所不同的是，按照奧運會的規則和慣例，每屆奧運會都要選擇主辦國的一家重要媒體作為官方通訊社，在我們國家是新華社。

官方通訊社在奧運會的慣例中是享有若干個優惠條件，如攝影機的位置，主新聞中心的工作空間，場地的報道位置都會優先于國內其他媒體，這主要是便于官方通訊社來報道奧運會的整個情況，以便更好地傳播奧運會。但我們相信國家重點新聞網站會通過自己的母體取得注冊資格，并合理合法的進行報道。

《網絡傳播》：這次奧運會是在自己的家門口舉行，那么參加報道的媒體也會比往屆多，這里一定不乏奧運報道的新手，對初次參加奧運報道的媒體人員您有什么建議？

孫維佳：我認為最重要的是做好自己的規劃，比如你的媒體可能只有幾個注冊記者名額，那么你怎樣與你場外的記者相互配合，做到更有效的使用這些資源。再就是你要弄清楚奧運會整個賽程安排，確定你的報道重點和確認賽事的時間，你的報道內容是針對國內受眾還是國外受眾，報道中國運動員還是外國運動員，要根據自己媒體的宗旨以及報道計劃來進行選擇和取舍，避免眉毛胡子一把抓。一個記者有可能一天要跑幾個點，還要把時間計算好。

第二點是要守規矩。我們的一些媒體以前沒有報道過奧運會，但他們報道過亞運會、世錦賽、世界杯等大型賽事，用那些經驗來處理奧運會的報道，到時他們會感覺有所不同。如以前有些服務是免費的，但在奧運會卻是付費的，這是奧運會的慣例和規矩，我們必須遵守，到時希望大家能夠理解。

第8篇：公共媒體傳播范文

1.廣播電視具備的自身優勢

廣播電視宣傳是加強新形勢下宣傳思想政治工作的重要形式，有著其他媒體和工具所沒有的獨特優勢。一是快捷傳播。作為現代化的傳播媒介，廣播電視的傳播不單有聲音、有圖像、有文字，進行現場直播、錄播、廣播或異地連線采訪的功能。特別是有一支強大的采編隊伍，可以隨時將百姓身邊發生的故事，思想和新聞動態，編播的綜合節目，及時予以反饋。二是覆蓋面廣。廣播電視可以充分運用現代多種載體和手段、渠道與方式，形成最優化、最大化的傳輸網絡與覆蓋體系，進行各種各樣知識與信息的傳輸與播放。特別是有線數字電視和車載廣播功能的轎車普及后，更多的家庭通過廣播電視廣泛接受各種知識和信息，及時、正確、全面地得到政策法規的引導，實現自身的身心歡愉，這比其他媒體傳播范圍更廣、作用更大、受眾更多。三是超兼容媒介。廣播電視不僅具有兼容多種傳統和新型意識形態媒體的特性與優勢，并且可以兼容各種巨大的社會信息。既可兼容書報刊傳播，又可兼容影視音像等音視頻點播；既可兼容證券、交通、氣象等各類信息，又可兼容網上購物、遠程教育、遠程醫療、通信業務等數據化傳輸。廣播電視的兼容性，支持其在思想政治工作中的強大滲透力和全面擴散性。

2.明確廣播電視的宣傳重點

廣播電視首先是黨、政府和人民的喉舌，在社會輿論和思想文化中處于主導地位。在社會發展中，廣播電視的喉舌性質與宣教功能不會改變。為此，廣播電視必須增強喉舌意識，把體現主功能的新聞等節目放在十分重要的位置加以保證，并把它辦好辦活辦出特色。同時，根據時代與受眾需求，采制與傳播豐富多彩、健康向上的文化知識類、科普常識類、文娛體育類、生活服務類等節目，使廣播電視的社會功能更加完善、更加健全、更加符合群眾的客觀需求和欣賞口味，以進一步提高廣播電視的時代性，為推進全社會的思想政治工作服務。一是注重理論宣傳。必須堅持鞏固壯大主流思想輿論，弘揚主旋律，傳播正能量，激發全社會團結奮進的強大力量。提高質量和水平，把握好時、度、效，增強吸引力和感染力，讓群眾愛聽愛看、產生共鳴，充分發揮正面宣傳鼓舞人、激勵人的作用。在事關大是大非和政治原則問題上，必須增強主動性、掌握主動權、打好主動仗，幫助干部群眾劃清是非界限、澄清模糊認識。二是服務經濟建設。經濟建設是社會發展的工作中心，搞好經濟宣傳，既是廣播電視宣傳的重要內容，又是廣播電視服務思想政治工作的重要途徑。因此，廣播電視要關注經濟建設動態，解讀經濟工作的發展思路、目標任務和政策措施，及時、全面、客觀、準確、生動地反映社會經濟生活，使人民群眾真正了解和把握正在發展、變革、進步的社會，形成聚精會神干事業、一心一意謀發展的濃厚氛圍和強大合力。三是關注民生民情。廣播電視要把鏡頭和視角更多地轉向民生一線，圍繞“走基層、轉作風、改文風”等主題，深入基層，服務群眾，從探索新形勢下傳播的內在規律入手，深入淺出、循序漸進、因勢利導、把話筒伸向受眾，多用受眾的語言，多聯系受眾身邊的事例，多用受眾喜聞樂見的形式，辦一些新欄目、好欄目，為提高人民群眾的幸福感和滿意度給力加油。

3.強化廣播電視的創新

創新是一個國家和社會發展進步的靈魂，最為信息前沿的廣播電視行業必須增強創新意識，做到與時俱進，改進方法，提高實效性。一是注重宣傳重點創新。就是集中力量，抓好重點工作、重大事件、重要活動的宣傳，營造開展思想政治工作的良好輿論氛圍；二是注重宣傳亮點創新。就是加強典型宣傳，在貼近時代、貼近群眾、貼近生活上搞創新，大力宣傳各行各業的先進典型、模范人物，以弘揚社會正氣，樹立文明新風，激發人們追求真善美的熱情；三是注重宣傳熱點創新。當前，社會日趨多樣化發展，利益格局的調整，各種矛盾的交叉，必然導致熱點問題的增多，在各種利益面前，給廣大人民群眾樹立正確的世界觀、人生觀、價值觀，廣播電視要適時適度地引導社會熱點，以深度的報道、全新的視角、多樣的欄目，做好釋疑解惑、疏導情緒等方面的工作，力求多幫忙、不添亂、求實效，從黨和人民的根本利益出發，善于創新，使廣播電視在思想政治工作中發揮主陣地和主渠道的作用。

4.樹立廣播電視發展理念

廣播電視的影響力表現在通過強有力的輿論引導，使社會主義核心價值觀體系成為全民的共識，進而增強中華民族的凝聚力。在這方面，廣播電視要樹立長遠的發展理念。一是樹立責任理念。加強輿論引導，旗幟鮮明地反對低俗化，提高公眾文化品位和道德情操，促進社會健康和諧發展，二是樹立法治理念。根據文責自負的原則，對采訪和傳播的節目內容承擔法律責任；三是樹立道德理念。遵守職業道德、提高道德修養，樹立媒體的良好形象；四是樹立市場理念。廣播電視節目的社會價值與市場價值緊密相關，如果沒有廣播電視節目的社會價值，廣播電視節目的市場價值就要受到影響；五是樹立效益理念。在創造社會效益的基礎上，努力追求社會效益和經濟效益的和諧統一。應該是把社會效益放在首位，制作出社會效益和經濟效益相統一的作品。

第9篇：公共媒體傳播范文

手機的基本使用情況

1．通過對調查分析看出，手機用戶大多已擁有手機數年，對手機及其使用并不感到陌生。他們的手機普遍用來日常聯絡、商榷工作事宜和傾訴感情，僅有10%的比例顯示，手機是用于獲得新聞、資訊和知識。

2．手機消費主要集中在通信費和短信費兩方面。手機用戶每月在這兩方面的消費占到手機單月總消費的80%，其主要用途都是日常聯系和交流情感。

3．隨著手機報出現，人們通過手機來讀報成為一種時尚，但是手機報這一新功能作用不大。調查結果顯示，大部分的手機用戶表示沒訂閱過手機報，從而可看出雖然手機普及率很高，但它還是主要承擔一種通訊工具的作用，它作為新興媒體的功能開發尚未取得廣泛效果。

公共事件中的手機

1．消息來源可信度待提高。針對媒體渠道可信度的調查顯示，市民較信賴傳統媒體上登載的新聞信息，認為具有高可信度的信息傳播渠道是傳統媒體，而手機傳播渠道的可信度僅占5.6%。由此得出結論，人們不太相信手機媒體所傳遞的新聞信息的真實性，這反映出信息發送者的身份需要得到信息接收者的確認，才能保證其消息的進一步傳播。

2．公共事件發生時手機的效用。針對公共事件發生時手機的效用問題，我們進行了個案調查。在關于汶川大地震的信息知曉的調查中，發現僅有23.5%的人是通過手機第一時間被告知的。但在調查關于突發事件發生時首選的信息傳遞方式方面，選用手機傳遞信息的占了相當大的比例，達到76%。

從數據可以看出，雖然手機媒體在告知新聞信息方面遠不及其他媒體占的比重大，但手機通過其兩大功能――通信和短信息，在傳遞最新公共事件消息給自己的朋友家人時還是產生了可觀的傳播效果。

3．政府權威短信息對手機用戶的影響。通過分析政府權威短信息對手機用戶的影響可看出，在公共事件發生時68%的人表示接收過政府部門發送的信息，這其中72.1%的人認為這類信息很有用，僅有4.4%的人覺得這類信息沒用。

由此看出，對于公共事件的發生，政府利用手機進行信息的影響效果利大于弊，人們較認可政府作為信息源的形象。同時，政府官方信息在告知某件事情、穩定人民情緒上也起到了積極的作用。

4．手機短信息轉發的可信度。由于手機短信息的群發和轉發功能，使得手機用戶便于同一時間將自己接收到的公共事件消息再次群發或轉發給其他親人或朋友。據調查，34%的人表示會轉發有關重大事件的信息，66%的人表示不會轉發相關信息。

出現這一結果的原因體現在兩方面，一方面眾多被調查者認為，要是真實的重大事件發生，信息的會是權威機構，發給他們信息的同時也會發給其他手機用戶，所以自己沒必要再次轉發給別人；

另一方面，要是自己的朋友發給自己關于重大事件的信息，信息源的可信度就值得懷疑，因為朋友也可能是接到其他人發給他的信息，再轉發給自己的，所以最初信源的可信度如何不知道。愿意轉發信息的手機用戶也表示，就算他們轉發了信息，自己也會對信息的可信度懷疑，信息接收者也會對信息的真實性心存疑慮。

5．手機媒體在公共事件中的影響。從手機媒體在近些年公共事件信息傳播中的影響的調查發現，32.5%的人認為手機在關于公共事件的傳播上起積極作用，所產生的正面效果大于負面效果，27.5%的人認為正負效果相當，33%的人表示不太清楚。

這些數據顯示出，人們對手機媒體在公共事件中所產生影響的態度還是相當模糊的，人們在一定程度上意識到了手機媒體在公共事件中所起的正面效果，但還有一部分人并沒有關注過手機媒體的影響力，只是僅僅把它作為一般的通訊工具來看待，并不太在意它的其他功能和作用。

對手機作為媒體的認知評價

1．對手機媒體的認知。在所有的被調查者中，有68.5%的人贊同通過手機媒體來傳播新聞信息，也有13.0%的人表示不贊同。對于是否會用手機自己親眼所見的新聞，76%的被調查者對此持肯定態度，19%的被調查者表示不會。以上調查結果說明，大多數手機用戶還是對手機作為新的大眾媒體形態持肯定態度的，并對用手機這一新媒體進行新聞傳播和表示可以接受也愿意接受。調查顯示，手機用戶對手機媒體的認知態度是積極并且樂觀的，他們愿意接受這一新媒體形態。

2.對手機媒體優越性的認可度。手機新聞信息及時，傳播內容圖文并茂，傳播形式也很新穎。那么，這些傳播優勢能否使它在傳播重大新聞事件上同樣具有優越性？調查結果顯示，59.1%的被調查者表示手機媒體在重大公共事件的傳播中比傳統媒體具有優越性，23.7%的人不贊同這種觀點，他們表示還是信賴傳統媒體。

調查表明，多數被調查者對手機媒體的評價還是持認可態度的，他們贊同手機媒體的優勢是可以在傳播重大公共事件中凸顯出來的，這種優越性會隨著手機用戶對手機媒體的進一步使用而變得越來越呈現出依賴性。

對手機作為大眾媒體發展的幾點建議

1．加大手機媒體在公共事件發生時的有效作用。手機的優勢就是信息傳遞快捷，信息發送復制性高，信息接收人群不受地域限制。這些優勢應充分利用起來，在公共事件發生時可以及時地通過手機這一渠道向人們傳遞最新最確切的新聞動態。

2．進一步完善政府官方信息的發送渠道，設立專門的政府信息發送平臺。政府作為重大公共事件官方的信息者，具有極高的信源可信度，因此，人們對政府部門發送到自己手機上的短信息都會仔細閱讀并且容易相信，這些消息會得到極大地重視，這有利于政府下一步工作的進行。建立專門的政府信息發送平臺對提高政府的工作效率，方便市民及時地了解市政消息，以及傳播重大的公共事件都會起到積極的作用。

3.降低手機報的資費標準，使手機的媒體功能得到發揮。現在大多數的手機用戶對訂閱手機報產生排斥心理，主要原因是由于他們認為手機報的資費偏高。因此，通過降低手機報的資費標準，吸引更多的手機用戶訂閱手機報，這樣可以使手機的媒體功能得到更大程度的發揮。

總之，手機的普及，使得手機用戶遍布社會各階層。對于社會公共事件的發生，影響人群是不受社會階層控制的，而要想讓大多數人第一時間知曉公共事件的信息，傳統媒體的傳播形式具有相當大的局限性。手機的優勢就在于“人手一機，機不離身”，用手機來傳播重大公共事件，既快捷，覆蓋面又廣，也會引起人們的重視。把發送重大公共事件的信息視為政府官方的一大職責和任務，這樣就強化了信源的可信度，在另一方面也會極大地促進手機作為大眾媒體的發展，從而也提高了手機媒體在公共事件中的作用及影響。