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第1篇：媒體宣傳策劃范文

關鍵詞：新聞策劃 創新 必要性 原則

“新聞策劃”是一門學問，更是一門藝術。“新聞策劃”近年來成為了新聞界頗為流行的詞匯， 上世紀90年代，“策劃”理念由商界引入新聞界，人們開始用“新聞策劃”來取代“報道計劃”， 進入21世紀以來，無論平面媒體、廣播電視媒體，還是網絡媒體、電子媒體，從全國性媒體到地方性媒體，新聞策劃的概念已經被人們所接受，新聞策劃已廣泛介入新聞傳播活動，并成為新聞媒體高度自覺的行動。所謂新聞策劃，就是在新聞事實發生前或以后，新聞工作者對采訪、寫作、編輯、刊發或播出等報道活動進行設計與謀劃，以確定最佳報道方案，從而取得最佳社會效益的一種策劃活動。眾多媒體不僅強調新聞策劃的重要性、必要性，還把新聞策劃作為新聞競爭的核心來抓，新聞策劃已成為大行其道的新聞工作理念與重要手段。

一、新聞策劃的重要作用

一個成功的新聞策劃不僅讓策劃者享受到了成功的喜悅，也讓觀眾在欣賞新聞作品時，得到了相同享受，提高了傳播效應。實踐證明，新聞策劃對于推動新聞工作具有十分重要的作用。需要進行新聞策劃的題材，往往是具有重大社會意義的活動、事件、現象和問題，經過新聞策劃，新聞工作者就可以更好地認識其本質，把握其精神內涵，有利于深化報道主題，做好輿論導向工作。新聞策劃往往是多名資深新聞工作者一起研討報道方案，集中了大家的才智，有利于對新聞事實的新聞價值的準確把握和充分發掘，滿足廣大受眾的新聞需要，在促進媒體推出獨家新聞、獨家報道和新聞精品方面，具有十分重要的作用。

二、新聞策劃的必要性

在激烈的媒體競爭中，任何一個媒體都要在新聞策劃上下功夫，新聞工作者尤其是媒體領導都要學會策劃、搞好策劃，才能把新聞宣傳工作做好。當前，新媒體正在以異常迅捷的速度向前發展，猛烈沖擊著傳統媒體，激烈的新聞競爭促使新聞媒體和新聞傳播發生很大變化，其中重要的一點是新聞策劃的作用被凸顯了出來。新聞媒體必須通過在新聞宣傳過程中的精心策劃，最大限度地開發新聞資源，以更多更好的報道吸引受眾。同時新聞策劃對于新聞媒體采編隊伍來說，新聞策劃使他們學到了更多的本領，可以讓記者、編輯在調查、研究、采寫和思考中得到鍛煉，使他們在把握輿論導向、新聞敏感、新聞采寫、攝影攝像、編輯刊發等方面不斷提高，進入許多新的領域，有許多新的收獲，得到更大地提高。

三、新聞策劃的原則

新聞是策劃不出來的，但是如何發現選題，做足文章，引導新聞事件發生的過程是可以策劃的，足以引起轟動效益，產生較大社會效益。但如果在新聞宣傳中坐等新聞“守株待兔”，只會讓自身限于被動，被新聞牽著鼻子走，而且新聞宣傳的力度、效果會大打折扣。所以做好新聞策劃要注意以下幾個原則。一是創新原則，思維要新、選題要新、點子要新、形式要新。新聞工作者必須具備創新意識，要用新的思維、新的視角，對有時新性的新聞事件進行全方位的、全新的思考，以獨特的視角和創意，產生不同反響的社會效果。從標題的制作到文章的修改，從編者按到圖片說明，以及圖片圖像的選擇……一切的表現手段都要圍繞著精心策劃的選題服務，使新聞更突出，版面更好看，媒體更能吸引讀者的眼球，要讓媒體的受眾耳目一新的感覺。二是整體原則。要求策劃者要有全局、通盤的眼光去對待策劃的一個新聞事件，預料到新聞策劃可能產生的影響，從而做到全局在胸，同時注重系統涉及的每一個細節，讓新聞有沖擊力、影響力。三是提前原則。隨著新聞競爭越來越激烈，新聞策劃已為越來越多媒體所重視。因此，誰能領先一步，也就成了新聞策劃的成功與否之關鍵，必須“以快打慢”，才能占得先機，照搬別人或延續傳統的做法往往效果不佳。好的新聞策劃要求策劃人員具有高度的新聞敏感，一線記者要及時地向策劃人反饋信息，使策劃人事先對自己要做的選題心中有數，策劃人員要與社會各界保持密切聯系，將新聞觸覺全天候的伸展到各個角落，事先獲得別人不知的信息，提前進行周密策劃。四是受眾原則。要以受眾為中心來展開新聞傳播活動，根據受眾的需要、興趣來進行新聞策劃，從而使媒體與受眾形成良好的互動，提高傳播效果和社會效果。

四、如何做好新聞策劃

“凡是預則立，不預則廢”。 新聞策劃也是如此，在新聞策劃中首先要做是準備工作，要縝密的調查，了解上情，摸透下情。了解上情就是要了解近一段時期國家、社會、政府的主導政策以及宣傳主題，善于把這些政策與當前的各項實際相結合，把工作中發生的動態與上級宣傳的主題找到“結合點”。摸透下情就是平時要經常下基層調研，聽取干部職工的呼聲，了解職工群眾的真正需要，掌握一線最真實、最鮮活的新聞素材和實例。在深入調查的基礎上，還要對策劃和選題進行科學論證，綜合考慮各種可能影響選題的要素，進行的新聞策劃要符合所在地區和部門單位的發展實際，要符合主旋律，要為上級領導和廣大群眾接受，要促進經濟社會發展，同時考慮是否可操作，是否會引起副作用等。新聞策劃還要綜合考慮到媒體的版面、容量、結構和位置等，新聞策劃的選題將如何在媒體上得到落實。對于要安排多少采訪記者、攝影攝像人員，在媒體上要以多大的篇幅、版面和長度來報道策劃的內容，用何種形式來報道最為恰當等等，作為策劃人員要心中有數。

新聞策劃是一門學問，更是一門藝術。作為廣大新聞工作者如果沒有新聞策劃的意識，那么將無法做好宣傳工作。成功的策劃不僅可以讓新聞宣傳生輝，媒體組織到豐富的優質新聞稿件，同時激發新聞從業人員的創造力，為媒體的成功打下基礎，全面提升媒體的知名度、影響力和美譽度，樹立新聞媒體的整體形象，從而樹立媒體的品牌。

參考文獻：

[1]席文舉.報紙策劃藝術[M].中國社會科學出版社，2000.

[2]趙振宇.新聞傳播策劃導論[M].武漢大學出版社，2004.

第2篇：媒體宣傳策劃范文

關鍵詞：電視臺新聞；編輯策劃；核心競爭力；提升；路徑

新時期形勢，既給媒體行業創造、提供了更多的發展機遇，又給媒體行業提出了更嚴苛的要求。當前，媒體行業呈現激烈競爭的趨勢，電視臺新聞媒體亦不例外。編輯在電視臺新聞中發揮著巨大的作用，編輯是整個電視臺的軸心，是新聞內容的把關人，是聯系受眾與電視臺的橋梁。因此，編輯的編輯策劃能力對提高電視臺新聞質量、核心競爭力非常重要。加強電視臺新聞編輯策劃，對提高電視臺媒體競爭力具有深遠的戰略意義。

一、注重受眾的主體地位，滿足受眾日益增長的文化需求

電視臺新聞編輯在工作過程中主要負責制定編輯方針、策劃安排報道、組織稿件、選擇稿件等任務[1]。由此可見，電視臺新聞編輯的綜合素質直接影響電視臺新聞的核心競爭力。對于優秀的電視臺新聞編輯而言，注重受眾的主體地位，滿足受眾日益增長的文化需求尤為重要。

（一）電視臺新聞編輯應該具備洞察時事，緊抓社會熱點的能力

國家政治方向會對新聞輿論方向造成巨大的影響。因此，在選取新聞素材的時候，編輯應以社會主義時事政治為出發點。電視臺新聞編輯在實際工作中，首先，要對整體局勢有所把握，其次，須樹立正確的新聞輿論導向，與國家政策相符；須高瞻遠矚，顧全大局，切實為國家、人民利益著想；須與時俱進，確保思想、價值觀適應時代潮流；須具備創造力，深入挖掘人民日常生活所發生的事件，進而豐富新聞內容。例如：山東平邑9•14縱火案新聞，在全國引起了強烈的輿論效應，電視臺通過連續報道，為受眾及時播報縱火案審查進展消息，滿足受眾對此事件的關注需求。在這則新聞中，就充分體現了編輯對社會熱點、受眾需求的關注。

（二）電視臺新聞編輯應注重滿足受眾對高層次文化的需求

新聞應貼近受眾實際生活，并及時跟新消息。隨著社會經濟的不斷發展，我國人民群眾對新聞的需求已開始向政治、經濟、文化等領域轉變，這反映了人們更高的精神文化需求。因此，編輯在編輯策劃新聞的時候應加大新聞的深度、寬度，進而豐富人們的精神世界。

在組稿、選稿的時，稿件不僅要滿足受眾需求、貼近受眾生活，而且要引起強烈的輿論效應。與此同時，編輯可以利用自身專業知識豐富報道方式，從而提升新聞報道的整體效果。

要想在競爭激烈的媒體行業中平穩立足，提高電視臺新聞質量，增強自身核心競爭力尤為關鍵。眾所周知，新聞事件具備時效性、真實性、簡潔性等特點，事件發生較為突然，且具有很強的輿論導向，對于重大新聞事件須進行連續報道，只有這樣，才能更好地吸引受眾注意力[2]。不同媒體對同一新聞題材的報道較為普遍，為提升自身競爭力，很多電視臺新聞編輯都將重心集中于創新新聞報道形式。新時期背景下，電視臺新聞編輯應掙脫傳統編輯理念的束縛，對報道形式大膽創新，形成獨家新聞特色，進而增強自身的核心競爭力。此外，電視臺新聞編輯應樹立終身學習的觀念，做到與時俱進，提高自身綜合素養。只有這樣，才能把握社會熱點，在新聞報道中占據優越的位置，為受眾提供豐富的新聞信息。在新時期環境中，編輯要有自主參與新聞報道的意識，與現場記者保持緊密聯系，對新聞事件有個整體的把握。通過親身參與，有利于編輯更好的編輯策劃新聞，提升新聞質量。

三、加大電視臺新聞宣傳

電視臺新聞在具備時效性、間接性等優點的同時，也要具備不易存儲、極易消逝等缺點。因此，電視臺新聞編輯應對新聞報道進行綜合分析，通過采用集中宣傳、反復宣傳兩種形式，營造特定的輿論氛圍[3]。其中，集中宣傳，即在特定時間內對特定內容進行集中宣傳，旨在強化輿論氛圍、擴大傳播范圍；反復宣傳，即通過采用不同方式，從不同角度對新聞事件進行全面報道，從而達到豐富新聞內容的目的。由此可見，集中宣傳與反復宣傳存在很大的區別，集中宣傳主要是為了擴大宣傳面，而反復宣傳則是為了讓受眾透徹、全面的理解新聞。電視臺新聞編輯應高度重視集中宣傳、反復宣傳的實施，使新聞來源于生活，服務于生活，進而提升電視臺新聞編輯策劃的核心競爭力。結語綜上所述，新時期下，為應對媒體行業競爭激烈的形式，電視臺新聞編輯應通過采取轉變編輯策劃理念，注重滿足受眾文化需求，增強編輯策劃創造力，加大集中宣傳與反復宣傳力度等有效策略，提升自身核心競爭力，進而提高電視臺新聞的質量，使電視臺成為媒體行業的翹楚。

【參考文獻】

[1]白國英.新時期提高電視臺新聞編輯策劃核心競爭力的策略[J].科技傳播,2015,02.

[2]蕭少雅.提高電視臺新聞編輯策劃核心競爭力的建議[J].新聞傳播,2015,09.

第3篇：媒體宣傳策劃范文

在激烈的市場競爭和信息時代，新聞媒體正千方百計地增強信息數量．提高報道質量，而策劃成為公認不可忽視的利器。對新聞策劃大家都在實踐，目前卻還沒有明確的定義。美國著名的《哈佛企業管理通書》對現代策劃下了造樣的定義：“策劃是一種程序，在本質上是一種運用腦力魏子望陳偉華黃德華的理。基本上所有的策劃都是關于未來的事物的。也就是說，策劃是針對未來要發生的事情作為當前的決策。換言之策劃是找出事物的固果關系．衡度未來可采取的措施，作為目前決策之依據。即策劃是事先決定做什幺．何時做，誰來做策劃如同一座橋，它連接著我們目前之地和我們要經過之處。”去年下半年，我們棚屋區改造新聞宣傳小組根據福州市委、宣傳部領導的要求，對棚屋區改造造一壘市中心工作加以策劃．主動打好新聞戰，有力地促進棚屋區搬遷工作順利進行，受到市委和有關部門的高度稱贊。

一、抓住難點，選擇角度，共建新家園，是搞好策劃的關鍵

往往每一個新聞宣傳戰役都有其自身的難點。要打好每一個新聞宣傳戰役，必須努力找出難點，攻克難點，使新聞宣傳有新意、有質量。新聞策劃在把握導向的前提下，必須突破難點，通過尋找對事實的多維理解選擇出新的(往往也是最佳的)報道角度，使報道有的放矢。這次棚屋區改造有兩個難點：一是房屋拆遷政策調整，提高了拆遷補償安置標準．許多群眾想不通。二是棚屋醫居民的經濟收入不高，許多居民沒有多少儲蓄，而要他們一下子拿出幾萬元并找到臺適的過渡房，也有難處。對此，僅僅從具體算賬及對群眾長遠有利的角度進行宣傳，群眾并不心悅誠服；僅僅從棚屋區改造的角度來講道理，雖然在道理上可以講清，但總覺得不夠貼近群眾。

因此，新聞策劃不能陷^造些往常經常使用的簡單說教之中，而須跳出老框框尋找新視野既要從傳統的生產方式、文化心態、人際關系、風俗習慣來逐層闡發事件的根源和制約因素，又要從主觀與客觀、歷史與現實、經濟與文化的關系對事件的個性、[找文章還是到文秘站 ，更多原創！注：]趨向進行多角度的立體透視。

面臨新世紀，全國各地都在探索如何加快發展的舉措．深圳提出到20__年基本建成現代化城市，廈門提出到20__年基本建成現代化城市，福州怎么辦’市委、市政府在思考，全體市民也在思考。棚屋區改造是福l州市面向

新世紀，建設新家園的一項重要舉措．不

能拖．再拖就會延緩全市現代化建設的步

伐。因此．新闊宣傳要擴大視野．不要就事

論事，而要從宏觀、長遠的角度來弓【導，從

新世紀、新家園的大局來宣傳．從而統一

人們思想，弓【導拆遷戶克服困難．支持柵

屋區改造。由于我們從“面向新世紀．建設

新家園”造樣的新闊主題來開拓立意、挖掘深度，兼用“思

想演繹”和“走向理性來揭示事物的各種聯系，就找到了

新礦脈”．使新聞宣傳充滿濃烈的哲理色彩。一方面擴展

了新聞視點，給立體式報道、系列式報道、縱深式報道提

供了支點．從戰略高度來揭示事物的本質和聯系，豐富報

道內容，增加報道深度和厚度，另一方面抓住了讀者圄讀

的興趣點．通過加強宴用性、服務性、政策性的報道．使讀

者對報道更加關注，宴現了對新聞資源的充分利用。

二、突出重點．找準線索．唱好主題聵。是進行策劃的

主體

新闊是時代的縮影，應緊扣時代，反映時代，奏出時

代的最強音。造一點，對于策劃顯得至關重要。新聞策劃

要根據戰役性報道的總體要求，從全局著眼，精心考慮每

一個宣傳重點，從而為整體搞好戰役性報道打下堅實的

基礎。

柵屋區改造是一項重大的工程，僅蒼霞棚屋區的搬

遷，前后就歷時一個多月，但又分為幾個階段。7月11日

一14日為試搬遷階段，7月15日一B月5日為正式搬遷

階段．8月6日一15日為掃尾階段。我們的策劃就是以各

個階段不同的重點作為主體，使新聞宣傳有章法、有聲

勢、有力度、有后勁。

在蒼霞柵屋區搬遷第一階段{試搬遷)，重點在于推

動搬遷，讓群眾相信市委的決策是正確的。為此我們策劃

的重點是：第一天搬遷戶的追蹤采訪；部隊、>文秘站:工會、

婦聯、青年志愿者等大力支持拆遷戶搬遷的感人事跡；臺

江區、市有關部門干部深人細致做拆遷戶思想工作，接受

群眾現場咨詢，宣傳拆遷政策，進行面積核對工作的動人

情景；有關部門為“雙困戶”排憂解難(義務搬家．提供臨

時過渡房、貼息貸款、安排廉租房)，等等。同時．還從言論

上進行配臺，如《“民心工程”牽動眾人心》．(政府辦事．我

錒放心》，《為了兒孫的明天》，《早搬、早建、早回遷》等．進

行引導。對于個別人糾集拆遷戶無理取鬧，企圖阻撓搬遷

的負面事例．在試搬遷階段一般不做曝光．以避免引起其

他拆遷戶的疑慮，輿論上始終保護絕大多數群眾的積極

45

中田地市報^2OO1年第8期

性，營造喜事新辦的歡樂喜慶的良好環境。

在蒼霞棚屋區搬遷第二階段(全面搬遷)．重點在于

掀起搬遷。策劃新聞報道重點是：第一家簽訂臺同的

拆遷戶；蒼霞棚屋區改造全面動遷、分片展開，父母教育

子女、子女勸說老人顧全大局、積極搬遷的事例；第一次

拆除舊房子．平整土地，第二批、第三批拆遷戶繼續搬遷，

等等，同時還策劃了言論標題，“心系生活條件困難的群

眾，“實事實辦”，“柵改政策談”．“鄰幫鄰、一片心，公

開，公平，公正”，宣傳中突出算細賬，講政策，從政策、服

務等來推動搬遷。

在蒼霞棚屋區搬遷第三階段(搬遷掃尾】．也是攻堅

階段．重點在于促使困難戶、觀望者和釘子戶按時搬遷，

井轉^新區建設宣傳。我們策劃的重點：一是圍繞“面向

新世紀，[找文章到文秘站 -一站在手，寫作無憂！

文秘站 =站注：]

建設新家園”的主題．采訪住房代表投票房屋設

計方案的情況，詳細介紹

規劃設計方案的特點、優點；新

蒼霞打下第一根樁，等等。二是具體分析未搬遷戶各類型

情況，如產權不明，產權糾紛，業主帶租戶，家境困難無過

渡房等。此外，選取一些單位、企業為了顧全大局，克服各

種困難，做好搬遷工作；一些搬遷戶克服過渡房困難、解

決產權糾紛后及時搬遷等進行典型報道。三是一些釘子

戶的處理。對釘子戶集中曝光，個別搬遷戶無理取鬧，橫

豎就是不肯搬，對此，要發揮輿論監督的力量，集中兵力，

對其不臺情理的現象進行曝光，對于進^法律程序調解

的釘子戶，根據法院判決的結果，進行報道，使釘子戶看

到無理取鬧不僅輿論上得不到支持，而且法律上也占不

到便宜。

這些策劃以重點突出、內容翔實、操作性強、層次分

明．受到上級領導的肯定和媒體的歡迎，發揮了良好的作

用。

三、針對疑點，及時提醒．幫忙不添亂．是策劃實施的

保證

新聞策劃畢竟是書面上的東西、策劃再好．要變成媒

體上的新聞，變成新聞輿論的主旋律．還要繼續作出努

力。而且，新聞策劃在具體實施過程中還會遇到一些新問

題，群眾對新聞宣傳也有多種角度的理解，甚至有時會產

生一些誤解和疑點。因此，新聞策劃還要注意做好實施中

的調整工作、針對疑點，提出注意事項，使新聞宣傳唱響

主旋律，幫忙不添亂。

了各個媒體自己內部寫稿、審稿、編稿、發稿等各個環節

努力配臺外，各個媒體之間還要配臺和努力，協調統一，

共同發出一個強音，形成輿論強勢。否則，一個媒體不同

步，就會影響整體策劃和整個新聞宣傳效果。為此，我們

在搬遷正式開始前夕，在本市媒體領導一起研究的同時，

請全國駐閩記者站及本省媒體領導和記者前來開會，對

搬屋區改造的有關情況進行通報和說明，使各個媒體的

領導和記者對棚屋區改造的來龍去脈和有關政策及時得

到了解，避免產生誤解。而且有關媒體都從正面對搬屋區

改造作了報道，有力擴大了搬屋改造新聞宣傳的效果。

第二，策劃要抓落實。策劃來源于實踐，又必須回到

實踐中接受檢驗。因此．策劃也有一個不斷完善的過程．

也有一個由淺^深、由粗到精的過程。只有這樣．策劃才

更符臺實際，取得更好的效果。一個策劃實際上只是一個

階段的報道思路，策劃要變成現實，還要媒體和記者的努

力，策劃人員還要抓落實，使策劃的思路落到實處。棚屋

區改造新聞宣傳小組在每一次策劃后．都注重抓落實。除

了解策劃實施情況外，還了解策劃實施過程中遇到的困

難、新情況等，從而保證下一次策劃更有針對性。

第三，提出注意事項。對于記者來說，有了策劃還必

須腳踏實地地采訪，特別要注意政策，把握好“度”。如在

搬遷后期，我們提出，現在指揮部已進^分類型處理、逐

戶個案解決的階段。后期搬遷工作難度太，工作尤其要細

致耐心，做到臺情、臺理、臺法。對個案選擇采訪后，稿子

要送指揮部審，確保無誤；注意保持政策的一致性。指揮

部針對特殊情況對某些個案的補償調整，不宜對外宣傳、

刊播，以免引起拆遷戶的誤會，產生盲目攀比．或是引起

已搬遷戶有先搬走吃虧的感覺，產生回潮．增加搬遷工作

的難度，那就不是幫忙．而是添亂；要繼續保持一定的版

面、一定的時段，刊播棚屋區改造的消息，確保宣傳報道

的力度，特別是新蒼霞方案批準后．各媒體要采訪有關建

筑、設計、規劃部門的專家．讓拆遷戶看到美好家園的前

景。

由于這些提醒．使媒體、記者都能注意把握政策，積

極而又謹慎地開展工作，避免給棚屋區改造帶來“雜音”．

圓滿完成上級交給的任務。最近，39棟蒼霞新房建成．

3400多戶居民開始選新房，一個個搬遷戶都樂得喜笑顏

開。

第一．在策劃實施中要形成臺力。變策劃為現實，除(作者單位：福建福州日報社)

安康市市長支持媒體開展輿論監督惠州日報社實行人事制度改革

陜西省安康市市長朱洪武．看到《安康日報》5月廣東惠州日報社最近完成了人事制度改革實行

2O日一版記者拍攝的批評省級“文明集鎮恒口鎮一中層干部競爭上崗；干部職工雙向選擇，實行干部全員

公碚段垃圾亂堆、衛生狀況極差的照片后引起高度重聘用制和工人全員臺同制這次人事制度改革歷時38

視．批示報社社長王友根：“我贊成你們的做法，安報不天。通過統一閉卷筆試、大會演講答辯、民主測評、組織

僅要有表揚稿．也應有批評稿。今后．要充分發揮輿論考核四個程序，共有26人通過競爭走上了中層干部崗

監督的促進作用。差的，就是要曝光；促而不動，動而不位139人參加了雙向選擇、全員競聘，有l9人臺理調

第4篇：媒體宣傳策劃范文

關鍵詞：廣播電臺；新聞編輯；策劃；核心競爭力

社會在不斷發展與進步的過程中，人們的生活水平也在不斷提高，人們越來越懂得享受生活。廣播新聞媒體應該不斷創新，緊隨時代進步的步伐，滿足更多觀眾的需要。對新聞內容進行策劃和編輯，創造出更多的被觀眾喜歡的新聞。廣播電臺新聞編輯策劃相關工作人員充分運用自己的主觀能動性對新聞加以編輯和策劃，通過觀眾的不同反應約束新聞編輯策劃工作人員的行為。

爭力的重要性相對來說新聞編輯策劃工作實踐性更強，更加基礎。廣播電臺作為傳統媒體中的一種，改革開放之后，社會以及文化發展都受到西方文化影響，逐漸走向多元化。在這樣的背景之下，人們思想受到來自多個方向的沖擊，生活和未來都沒有方向，廣播電臺有責任帶領廣大人民群眾走向正確的方向。因此廣播電臺不僅能夠引導輿論，還促進社會發展。正確引導群眾，提高新聞質量，需要不斷增強廣播電臺新聞編輯策劃的核心競爭力。第一，科技水平的不斷進步，新媒體逐漸進入到社會，各種媒體之間競爭越來越激烈，通過對各媒體的社會影響力進行了解可以發現，廣播電臺在市場上所占有的份額逐漸減少，這時就需要增強對于廣播電臺新聞編輯策劃的核心競爭力的重視力度，保證其長期穩定發展。第二，在國家發展的不同階段，新聞起到不同的作用，不同媒體的發展，我國傳統媒體在以后很有可能會向著網絡化的方向發展下去。現如今，網絡上的信息存在于每個角落，我們需要選擇出正確的方法，不斷建立健全相關法律法規，使其朝著健康的方向發展。第三，對于提高新聞服務質量來說首先需要提高廣播電臺新聞編輯策劃的核心競爭力。新聞編輯策劃工作不僅僅是簡單的將新聞內容進行歸納總結，而是需要自己從大量的資料當中提煉出精華的部分，廣播電臺的新聞編輯策劃核心競爭力的提高對于提高工作人員工作質量具有十分重要的意義。

(一)廣播電臺新聞做好創新策劃

在最初對新聞信息進行采集時，不斷進行創新，最終制作而成的新聞才能夠滿足大部分觀眾的需要。所以，廣播電臺的新聞創新策劃對于廣播電臺的發展有著直接的關系。如果廣播電臺想要在行業間激烈的競爭當中平穩發展，需要經過不斷創新提高新聞質量。在創新策劃的過程當中，緊跟時展，通過特別的創新理念使新聞內容充分體現出來，不斷增強廣播電臺新聞的核心競爭力。廣播電臺的前期策劃能夠決定聽眾數量的多少，還會對行業發展造成影響。如果想要將創新策劃工作做好，首先就是要將工作人員的整體素質。通過專業培訓，使新聞編輯工作人員的行業知識更加豐富，提高編輯工作人員的專業技能以及整體實力。對新聞編輯工作人員的創新意識以及策劃能力進行培養，最大限度的發揮其主動性，增強廣播電臺新聞編輯策劃工作。在整個策劃過程當中，工作人員不能夠將自己的主觀想法加入到工作當中去，而是做到客觀公正、實事求是，將真實的新聞內容傳遞給觀眾，使報道效果更好。

(二)廣播電臺新聞做好前期宣傳

因為廣播電臺新聞報道本身就具備較強的實時性以及時效性，如果想要將廣播電臺新聞的特點充分發揮出來，需要通過不同的角度對新聞進行報道。在新聞播報之前做好宣傳工作，前期的宣傳工作能夠很好地吸引觀眾注意力，市廣播電臺新聞的核心競爭力得到提高。第一對正在進行中的時事熱點新聞進行集中宣傳，利用反復多次播報或者是強化調查的方式進行前期宣傳，對于能夠吸引觀眾的新聞，不能夠簡單帶過，而是應該對新聞的本質進行著重的分析，之后在對現代社會做出分析。第二利用新聞對社會正能量進行宣傳，對于公益性新聞進行反復的宣傳，相關編輯策劃工作人員要運用多重策劃方式將集中策劃以及反復策劃合理結合，使所報道的新聞更具深度和高度。前期的宣傳工作對于后期的新聞效果起到直接的作用，還會在一定程度上對新聞事業的發展造成影響。

(三)增強廣播電臺新聞意識和思維

在大眾媒體廣播方式正在進行整體發展的環境之下，廣播電臺新聞能夠依照自身的優勢處于重要位置，這要是因為廣播電臺的發展能夠順應互聯網發展的趨勢，同時也離不開不斷強化的新聞意識以及思維方式所發生的轉變。因此，對于廣播電臺的新聞需要不斷創新，將新聞報道的傳播能力充分發揮出來，對于時代精神進行正確的報道。對于自己的新聞觀念以及傳播思維進行不斷地更新，對廣播新聞的特色進行更高層次的解析。在播報過程當中所出現的各種問題，要利用自己的實踐經驗加以解決。在當今社會，想要提高廣播電臺新聞的核心競爭力需要不斷增強新聞工作人員的創新意識以及新聞敏感度。

三、結束語

當今社會，多媒體行業飛速發展，廣播電臺如果仍然想在長期的競爭當中處于不敗之地，需要提高新聞編輯策劃工作的整體素質，不斷增強自身的核心競爭力。換位思考，站在觀眾的位置上進行報道，利用各種各樣的方式吸引觀眾的眼球。在前期階段做好宣傳，不斷增強新聞編輯工作人員的創新意識，從根本上使廣播電臺新聞編輯策劃工作的核心競爭力得以提高。

參考文獻：

[1]劉濤.論網絡時代電臺編輯工作的變革與創新[J].視聽，2016(11)：155-156.

[2]楊文姜.提高電視臺新聞編輯策劃的核心競爭力探析[J].新聞傳播，2016(16)：66-67.

第5篇：媒體宣傳策劃范文

銀行同業營銷宣傳經驗與做法的比較分析

“他山之石,可以攻玉”,銀行同業的做法和經驗是提高商業銀行營銷宣傳的系統性和規劃能力的有效途徑。

商業銀行營銷宣傳取得的經驗和主要做法在加強營銷宣傳規劃方面,有的銀行加強了營銷宣傳的整體規劃,保持了營銷宣傳的常態化,并細化到每月、每季以及重大節日的具體宣傳措施、進度安排、效果反饋等工作。

在創新營銷宣傳方式與內容方面,有的銀行優化資源配置,合理布局,加大投放力度,并把公關活動與廣告渠道宣傳結合起來,收到顯著成效;有的銀行開展了豐富多樣的主題營銷活動;有的銀行把企業形象指引做成視頻片,使得標準的執行更為直觀、方便。

在完善營銷宣傳基礎管理方面,有的銀行規范營銷項目立項審批的程序和流程,走精品會審、精品投放之路,提高營銷宣傳工作的質量和效率;加強費用管理,制定完善費用管理辦法,實現費用成本在各部門、各行部之間的科學合理分攤。

在加強廣告投放策劃方面,有的銀行對廣告投放前后主要業務指標變化情況進行分析,評估廣告投放效果,努力實現產品特質與載體特性的高度吻合,提高廣告投放的針對性、實效性。

在加強營銷宣傳培訓方面,有的銀行加強對全行員工尤其是客戶經理的營銷知識培訓。在師資的選擇上,既有行內業務精英,也有行外營銷專家;在課程設置上,既有營銷理念和理論的傳導,更有營銷技巧和案例的講授,更好地指導和推動工作。

商業銀行營銷宣傳工作中存在的問題

據我們對某國有商業銀行省級分行的調研情況看,該行在新聞宣傳、媒體公關、廣告營銷、品牌管理等各方面工作都取得了一定進展,但也存在一些不足。

認識不到位部分單位和領導對產品與服務的營銷宣傳工作的重要性理解不深,主要反映在部分行不舍得投入,重銷售,輕宣傳,費用更愿意用在客戶關系的維護上。

營銷宣傳管理的規范性、科學性還不夠高一是缺乏一套科學、規范的管理體系和流程,至今沒有制定營銷宣傳、廣告投放管理辦法。二是現行的營銷宣傳管理與運作模式有待進一步完善:缺乏總體、統一規劃,具有一定的盲目性和隨意性;存在部門分割現象,沒有建立一個統一的營銷宣傳管理平臺;廣告營銷效果的評價不足。

整體策劃水平有待加強目前,該行主動的營銷宣傳策劃力度不夠,還局限于被動投入,沒有充分研究不同渠道、不同區域、不同產品、不同客戶群對廣告投放和公關宣傳的不同特點與規律,進而選擇合適的內容和投放渠道,并有效整合,降低宣傳成本。

廣告宣傳模式單一局限于報紙、廣播、電視廣告、路牌及店面等傳統的傳播途徑,日新月異的互聯網較少得以應用,公益活動、事件營銷方式很少采用。

新聞宣傳和媒體公關的力度有待加強普遍存在對本地媒體的關系維護較好,但對一些省級報刊或全省發行的報刊(駐當地記者站)的關系維護仍然存在不足,容易造成工作被動;個別分行日常媒體監測工作還未完全開展,已有監測工作的分行未能作好監測后的登記歸檔工作,給今后的工作帶來不便。

隊伍建設不能完全適應業務發展需要從事營銷宣傳工作的人員專業知識缺乏,尤其是廣告營銷基礎知識、營銷技巧等專業知識的缺乏。在廣告執行方面也缺乏科學、有效的理論指導。部分二級行人員流動快,一個人負責很多項工作,精力上得不到保證。

提高商業銀行營銷宣傳的系統性和規劃能力的對策

圍繞全行業務發展戰略綱要,制定近、中、遠期營銷宣傳規劃要加強對營銷宣傳的統一規劃,提高廣告投放與新聞宣傳的前瞻性。首先要根據全行業務發展戰略綱要制定營銷宣傳中長期規劃,以保證全行業務發展戰略的需要;其次,要結合工作安排及實際,按年度或季度制定下發廣告投放計劃及宣傳工作要點,更好地服務于轄內各分支機構的廣告與新聞宣傳工作,各種渠道綜合運用,各個時段重點突出,增強營銷宣傳的計劃性、整體性、統一性,提高宣傳效果。

加強基礎管理,完善運行機制,提高營銷宣傳水平進一步完善組織架構。在組織分工上,要完善以辦公室為牽頭的聯動協作的營銷宣傳管理架構。在橫向上,要明確辦公室、營銷宣傳需求部門、計劃財務部、法律合規部和紀檢監察部的職責與分工;在縱向上,要明確各行辦公室為歸口管理部門,并報上級分行辦公室審核的體制。

完善廣告項目審批制度。廣告投放采取審批制度和集中采購制度,二級分行廣告項目必須報省分行審批同意后才能夠執行,省分行對廣告項目形式、內容、策略等進行審核,在廣告投放策略上進行指導,使全行廣告營銷工作步調一致、內容統一。

實行營銷宣傳項目流程化管理一是業務部門提出營銷策劃項目需求,向辦公室上報營銷策劃項目需求書;二是成立營銷策劃項目小組。由辦公室牽頭,指定項目經理,業務部門制定項目需求編寫人參與,與廣告公司一同形成項目媒體投放計劃和各種廣告設計腳本,報辦公室分管主任和需求部門分管負責人審批;三是營銷策劃項目審批。由業務部門牽頭項目簽報制作,辦公室、計財部會簽后,報行領導終審;四是營銷策劃項目實施。審批同意后,辦公室牽頭負責按照投放計劃表進行實施,同時把媒體投放計劃表以及各種廣告樣本發二級行,形成集中的宣傳攻勢;五是營銷策劃項目評估。可實行由需求部門提供相關業務增減數據以及客戶的反應和需求部門對廣告執行提出的意見和建議,進行評估,逐步提高品牌傳播及廣告投放決策的科學性;六是營銷策劃項目歸檔。要把所有有關項目的各種資料備份并整理成檔案,記錄過程,備查使用。

加強策劃,合理配置資源,整合渠道,提高營銷宣傳的整體效果一是在宣傳策劃中要測算總費用與銀行的規模是否對稱,把費用控制在一個合理適中的范圍內;二是在總費用標準測定后,要對不同的宣傳方式進行評估與合理搭配。如廣告宣傳、營業推廣中的網點宣傳、公共關系中的新聞宣傳等等,通過整合形成合理搭配,以收到最佳的宣傳效果;三是做好內部的配合協作與聯動。營銷宣傳要有系統、有組織;四是進一步整合資源,注重創意策劃和渠道建設,從形象宣傳、產品宣傳和包裝策劃等幾個方面開展營銷宣傳工作。

加大廣告投入,不斷完善廣告營銷策略廣告宣傳是企業品牌營銷中的一個十分重要的環節,也是整合營銷多項工作中的一項。要精打細算,緊盯著同業的選擇,注重不同渠道的整合,建立全方位、有效的廣告傳播網絡。一是運用綜合增值法和目標任務法來確定廣告預算;二是突出品牌形象宣傳,制定全面統一的品牌廣告投放體系,加大品牌形象宣傳廣告投放力度;三是在以傳統媒體如戶外樓頂廣告、報紙、電臺等為主體進行廣告傳播的同時,不斷嘗試網絡、樓宇液晶電視、樓宇框架廣告、滾動戶外廣告、液晶戶外大屏、DM等多種新媒體形式;四是充分發揮各種資源的優勢,整合資源,進行“一個聲音、一個形象”的一致傳播。重點對以下三種渠道進行整合運用:自有渠道。主要是網點,形式包括宣傳折頁、形象展示墻、網點液晶視頻等;自建渠道。理財期刊、臺歷等。建議策劃制作雙月刊的客戶期刊,通過網點、特約特惠商戶直投給重要客戶;自找渠道:根據產品營銷需求尋找合適的外部渠道。如在重大活動期間,要組織銀行各業務部門,在現場設立自助取款機、網上銀行操作平臺、咨詢臺、講解臺等,積極營銷金融產品。

第6篇：媒體宣傳策劃范文

目前，項目化課程設計的最大弊端是會遺漏重要的知識點和技能。因此，在多媒體信息合成課程中，選取最具代表性的三種多媒體合成軟件，并且每個項目都是理論與實踐相結合的，這樣可以保證學生掌握主流的多媒體信息合成工具，了解三種典型工具在策劃與頁面設計等方面的異同之處。總之，在設計服務“三農”的項目化課程時，必須遵守以上的設計原則才能更好地實現課程的目標，達到培養服務“三農”的高級技術人才的目的。

二課程學習目標分析

1．知識目標目標包括：了解服務“三農”的基本思想；了解多媒體項目開發的工作流程、發展現狀等；掌握多媒體項目的策劃與腳本寫作；了解各種多媒體合成軟件的特點和應用領域；掌握PowerPoint2010、iebook6.0、FlashCS5、FlashCatalystCS5等多媒體開發工具。2．技能目標目標包括：能熟練掌握收集素材、整理素材，使用多媒體工具加工的方法；能根據策劃和腳本要求制作出界面美觀、交互合理的電子名片；能根據電子雜志策劃，寫出電子雜志的腳本，并制作出完整的、精美的電子雜志；能根據用戶要求，寫出多媒體宣傳光盤和多媒體教程的策劃書和腳本，并做出符合客戶要求的多媒體宣傳光盤或多媒體教程。3．素質目標目標包括：培養學生為“三農”服務的精神；培養學生對多媒體制作技術的興趣，對待工作精益求精，具有吃苦耐勞的精神；培養學生不斷拓展自我專業知識的意識和能力及創新能力；培養學生與人溝通的能力和團隊協作意識。

三課程教學設計

1．課程項目設計本課程的4個項目，其中項目一是模擬項目，項目二至四都是企業項目。第一，“果蔬選購與食用指南”PPT設計與制作。“果蔬選購與食用指南”PPT項目內容是介紹6種果蔬的選購和食用方法，果蔬品種由學生自選，資料收集途徑主要是網絡搜索，多媒體合成工具采用PowerPoint2010、頁面元素設計工具采用PhotoshopCS5和illustratorCS5。要求，不少于7個頁面，每個頁面通過按鈕進行跳轉，配以適當的音樂，頁面設計和諧，色彩明快。第二，“農業科技知識”電子雜志的設計與制作。“農業科技知識”電子雜志，該項目由多媒體制作公司提供，項目策劃已經完成，接下來進入制作階段。該項目需要學生掌握電子雜志的頁面設計原則、電子雜志軟件的操作方法，根據電子雜志的策劃，完成電子雜志的設計與制作，使用iebook6.0可以完成雜志的制作，同時還需要FlashCS5制作片頭動畫，PhotoshopCS5軟件等處理圖片。第三，“上海天馬果蔬合作社”企業宣傳光盤策劃、設計與制作。“上海天馬果蔬合作社”宣傳光盤，該項目的客戶是農業合作社為了宣傳它們的產品而制作，因此，光盤的主要內容以產品營銷為主。學生分組完成，按照各自的特長分工合作。每個小組選出項目組長，再由組長分配本組學生的任務：文本準備、素材收集整理、多媒體合成等。第四，“果木栽培”多媒體教程策劃、設計與制作。“果木栽培”多媒體教程制作，教程的內容包含8種果木的基本屬性介紹、生長特性介紹、栽培技術指導等。該教程面向的學習對象是農民，要求通俗易懂，內容表現形式豐富，每項栽培技術必須配以視頻教程。項目使用flashCS5作為合成工具，PremiereCS4作為視頻處理工具，要使用攝像、攝影器材實地收集素材。2．典型教學活動設計（見表1）

四課程考核方式的變革

第7篇：媒體宣傳策劃范文

關鍵詞：建筑設計；企業；宣傳工作

0引言

基于工作實踐與體會，從微觀、宏觀二元視覺，系統地疏理宣傳內容，明晰工作思路，思考宣傳方式，對傳統媒體與新媒體融合發展，構建起宣傳工作新格局具有實際意義。

1宣傳思路

“定位”思路影響著工作效果，思路得法、明確，工作定位、目標清晰，將事半功倍。企業是社會建設的重要組成單元，國家建設的重要組成部分和推動力量，大型國企尤為如此。企業的宣傳需體現一定的國家意志，時代精神，需具備一定的戰略思維和系統思維，融入社會主義核心價值理念，融入企業整體價值理念，建塑企業精神脊梁。中建西北院作為大型國有建筑設計強院，宣傳工作在宣貫黨的路線方針政策、中央精神的同時，需關注國家產業政策導向，把握行業發展大勢，對內與集團公司和本院品牌建設、意識形態建設相結合，聚焦發展，凝聚人心，激發發展正動力。將院的重大戰略決策、重大經營管理措施、發展新思路、企業文化理念等，通過傳播浸入員工內心，內化為行動自覺，形成全院的強大力量。對外，以增強院的整體傳播效果和提升院品牌影響力、行業引領力為主要出發點，以社會效益與潛在經濟效益為關注點，社會價值與市場價值并重，搭建、聯通平臺，各類資源優勢共享，聚合院內、系統媒介，社會大眾、行業和新興媒介，多渠道傳播、多載體形式等，發掘企業最具有傳播價值的人或事，把企業的優勢、品牌、成績，以及優秀的設計師、設計作品等進行展示，使傳播成為企業形象、品牌建塑的重要推手，成為促進企業發展的強大助力，服務院的永續發展。從一定意義上說，宣傳工作是建設企業知名度和美譽度的一種重要手段和推動力。

2宣傳內容

“鎖定”宣傳工作內容為王，以內容支撐宣傳目標的實現。宣傳內容得益于良好的策劃思路與表達載體，成就其價值。在企業內部，宣傳內容較寬，較細，覆蓋了方方面面。在堅持黨性與政策性的同時，需更加貼近生活，滿足不同受眾需求，注重宣傳企業自身的責任。不同受眾，受益能力不同，關注角度也不一樣。可側重四個方向：一是院戰略規劃、決策，重大經營舉措，重大領導活動，重大成績，重要思想，新理念，新提法，新的經營實踐，經營措施等，以展示成績，導向引領，傳遞企業精神、核心價值理念等。二是設計師與設計作品，一線員工的工作和生活，以及涌現出來的優秀模范人物等。堅持激勵導向，發揮好溝通橋梁作用，調動好員工們的積極性，營造創先爭優、創新創效、快樂工作的“和合”氛圍，弘揚好主旋律。三是院、部門、團體及個人在各業務板塊、領域取得的新成績，新做法，探索與創新，先進工作管理經驗，經典案例等。密切各層級、各群體間的情感，增進互信，凝聚人心，形成合力。內容可覆蓋員工的事業，生活，情感，期待，等等。四是國家、產業、行業和企業的導向性政策法規，技術規范，前沿性信息等。對外則集中優勢力量，突出整體綜合性宣傳，引起業界和社會各界，尤其是業主方對企業的高度關注和價值認可，實現企業形象、品牌價值和綜合性實力外輸。一般聚焦五方面：一是聚焦院取得的重大成績與經營成就，引領性設計理念、設計思想，以及在設計中運用的新理念，新技術，新材料，或解決的技術難點，技術創新，以及國家倡導價值理念的實際運用等；二是聚焦重、大、高、精、尖、特色等項目本身，以及新技術的集成創新實踐等，展示企業成績與實力；三是聚焦生產一線優秀的老中青設計師、院級、省級和國家級設計大師等；四是聚焦科研技術，重點宣傳院在前沿性、趨勢性、引領性相關領域取得的科研、標準規范等成就，采取的重大舉措，及具體實踐，輿論引領制高點。如：綠色建筑、工程總承包、地下綜合管廊、海綿城市、美麗城市建設、城鎮規劃、PPP模式、“一帶一路”國際化建設實踐、BIM技術運用、行業形勢、先進的理念和設計思想等。五是聚焦院核心優勢及亮點工作，如：西北院綠色設計產業行業標桿、“和合”企業文化體系楷模和“兩全一站式”綠色EPC總承包典范等等。宣傳內容對內對外雖沒有明確界定，但各有側重。

3知行合一，務實行動

宣傳“內容”需選擇合理的宣傳方式和載體，才能發揮綜合聯動效能，取得良好傳播效果。在院宣傳工作實踐中，可以從多維宣傳方式選擇，理念更新，路徑選擇等方面踐行宣傳思想，讓內容更具傳播力和影響力。

3.1宣傳方式

3.1.1主題運籌式宣傳特點是內容“聚合式”，圍繞重點、中心、目標，主動策劃宣傳。主責部門通過專題策劃組織，布置一段時間內的專題宣傳內容，以及重點方向，增強宣傳針對性、主動性和導向性，使宣傳工作更能體現宣傳意圖，符合整體宣傳需要，增強院品牌宣傳效果。

3.1.2多方聯動，“和合”宣傳依靠三種力量：一是院內跨部門的協調合力。利用院既有媒介，達到宣傳內容和宣傳力量的多方聯動；二是廣大員工。全院員工主動、互動宣傳。據院官方微信平臺數據顯示，通過朋友圈轉發文章閱讀量有時高達46%。三是院外力量。以院自身的“大事件”，如張錦秋星命名儀式、綠色建筑高峰論壇等為切入點，合理發揮自身的資源優勢，與一些行業的或官方性質的重大平臺、社會重要媒體單位合作策劃、組織，借助外媒做宣傳，吸引媒體和社會各界的廣泛關注。如：綠色建筑、BIM技術、EPC總承包、“和合”企業文化，“一帶一路”、國際化、地下管廊等引領性或特殊性領域，將成績宣傳轉化為可能的經濟效益。

3.1.3交流式宣傳不同業主，社會各界來院考察交流、調研訪問等場合，以工作匯報，口頭或文字、圖片、視頻等多種方式，傳遞信息，形成來訪者口口相傳的良好口碑。如我院原創設計、EPC模式、“中建信條•和合”文化等主要通過這樣的方式長期堅持傳播。企業領導通過對接大業主大客戶，與業界、媒體等保持對話，進行“品牌關系戶”的傳播。可以與大業主開展交流活動，舉辦論壇，搭建平臺等方式，使他們對企業及品牌保持較高認可度。有組織地共同討論主題，宣傳話題等，實現廣大員工互動，參與式傳播。

3.1.4體驗式宣傳一種是通過現場實地參觀、組團實地考察重點作品、設計流程及文化介紹等方式；另一種是文化產品、院史館、院宣傳文化作品展示廳等，讓來院者充分體驗，感受我院全方位的影響力。

3.2宣傳路徑

多元宣傳手段滿足不同群體閱讀習慣需求，在做優傳統媒介的同時，實現院傳統媒體與新興媒體融合發展。

3.2.1內宣基于院實際，內部宣傳在以下方面做積極努力。（1）《院訊》作為院的官方權威傳統報紙，在具備時效性的同時，承載著歷史記載功能，突出準確性和權威性。《院訊》已有50多年歷史，是宣傳工作的老牌主陣地，需傳承做好，創新做好。（2）升級擴容《院訊》使之成為院的內外刊物，向承載量和深度方向發展。與《院訊》各揚所長，這既符合院發展需要，又對策劃宣傳工作是支撐，對做強做優西北院品牌，也是主要載體，將為我院美譽度注入更深厚的內涵。（3）借助新興媒體，擴大受眾面，以靈活的方式廣泛傳播。院級新興媒介有“兩網，兩平臺”———院內網、院外網，院微博、微信平臺。還有所級微博、微信，名人自媒體、員工自媒體等。可以通過定期有計劃的培訓，增強宣傳意識，利用各部門的既有平臺，實現部門、員工新媒體的“碎片化”傳播。（4）院一系列職工發展交流活動平臺等，都是較好的宣傳途徑和載體，更具形象和認知感。需融入一定的主題宣傳內容，定位一定宣傳目標，使其滲透力更強，更能凝聚發展力量。（5）各生產部門的宣傳冊、折頁等。“一報、兩網、兩平臺”都是重要宣傳建設陣地。首先需要配備一定的宣傳力量和資源，與宣傳要求目標相符。嚴要求新聞工作人員具備職業素養，政治意識，大局意識和責任意識。注重掌握傳統媒體和新媒體綜合人才、復合型人才的培養，一個崗位，多種技能。其次是建設一批精干高效的通訊員隊伍，通過培訓和自我提升，提高寫作技能。高質量、高標準地要求稿件，鼓勵和調動積極性，豐富稿件來源，刊登員工喜聞樂見的文章等，滿足不同受眾需求。最后是加強對宣傳思想的引導指導，與陣地建設。明確分工，專人負責加強《院訊》、網站、微博、微信等平臺的建設與管理，分級授權，分級管理，多做努力，向專業化看齊。

3.2.2外宣：平臺思維，發揮自身既有優勢，整合利用資源對接“大媒體、權威媒體、大平臺”，引外智，合作開展策劃宣傳，擴大學習交流，以提升技能水平。通過對接社會媒體和依托我院“兩網一平臺”，打造合作平臺，提升西北院企業品質，使西北院美譽溢滿全國。可將社會媒介分為權威、行業、屬地等類別，每類可選2~3家合作。（1）傳統、行業報刊類。可選擇權威綜合類《人民日報》《陜西日報》，行業《中國建設報》，系統《中國建筑新聞》，行業期刊《建筑創作》《建筑結構》《建筑設計管理》《中國勘察設計》，省上權威期刊《當代陜西》《陜西勘察設計》和系統《中國建筑》等期刊媒體廣泛宣傳。（2）新媒體。首先是相對傳統的網絡。如中建總公司“兩報一刊一網”，陜西省委、省政府網、陜西建設網、陜西科技信息網、行業網、建筑協會網等進行對接合作，加強網絡宣傳，重視網絡間聯合工作。其次是流行的微信、微博平臺，官方的，權威的，行業的等都有。可以有選擇地與影響力大的、關注度較高的微信平臺進行合作宣傳，合作推廣等，還有其他新媒介。（3）影視媒體。可以合作進行品牌產品的策劃與開發等，將平面內容更加立體化、文化產品化。（4）院既有“社會平臺”。如“西安市綠色建筑科技委員會”“綠色建筑城市可持續發展高峰論壇”、中國勘察設計協會理事長等各種社會、行業的組織平臺。新媒體與傳統媒體各有優劣，風格也不盡相同，需揚長避短，聚焦主要傳播目標。通過整合宣傳手段，運用新媒體，探索新宣傳模式、路徑，構建多層級、體系豐富的媒體宣傳體系，最終實現內容上“聚合式”傳播與“碎片化”傳播，形式上“主動傳播、互動參與式傳播”相結合的良性運作、立體化宣傳工作新格局。

4結語

第8篇：媒體宣傳策劃范文

跨度半年、線上線下立體推進的《長江日報》“100幢老房子·100種愛情”微電影大賽活動，正是在“整合優勢社會資源”這一媒體活動策劃新認識、新思路下的產物。

貼近受眾需求 滿足市場需要

如今，報紙活動策劃要有新意、有創意，更要有效益；要讓讀者受益、媒體獲益，還要讓商家滿意。因此，一次成功的報紙活動策劃，既需要考量受眾需求，還應滿足市場需要。

今年年初，《長江日報》編輯部注意到由武漢市政府承辦的“2013金雞百花電影節”9月下旬在本地頒獎。這是首次在武漢舉辦的全國性電影節，編輯部分析，為辦好本屆電影節，市政府在電影節宣傳和以此為契機的城市形象宣傳方面會有諸多需求。

同時，《長江日報》編輯部也注意到，近年來，為保護和激活本地歷史文化資源，尤其是晚清、民國時留下的漢口租界優秀歷史建筑，本地政府采取了許多實際行動。具體來說，將武漢歷史文化風貌區建設成為全國名片性質的文化創意產業區，已成為武漢市風貌辦、江岸區政府等相關政府部門的重要工作職責，這些部門對媒體創造性宣傳歷史文化風貌區的保護、利用、開發工作充滿期待。

編輯部還注意到，作為網絡時代的流行電影形式，微電影概念兩年前一經業界打出，便以其時尚、新潮、低門檻等特點風靡全國，廣泛地吸引大學生、城市白領等青年群體參與，還吸引影視視頻制作企業、團隊和婚紗影樓開發經營，且微電影影響面還在繼續擴大。作為網絡作品和視頻市場產品的微電影，具有新媒體特質的強大傳播力，本身也成為一種新興優勢社會資源。

基于以上分析，今年3月，《長江日報》編輯部初步擬定活動策劃方案，活動流程擬定為聯合武漢市風貌辦、江岸區政府，在長江日報上公布一批優秀歷史建筑精美圖文，公開征集微電影拍攝團隊，讓微電影拍攝團隊以老建筑為拍攝場地，免費為征集到的青年情侶拍攝愛情題材的微電影，微電影劇情要與老房子有一定關聯，以長江日報開辟專版宣傳報道活動全程，和拿出不菲獎金獎勵評選中勝出的優秀微電影，來激勵各方參與活動的積極性。

依托報紙品牌 整合各方資源

今年4月，《長江日報》編輯部正式決策實施這一大手筆的活動策劃，集結策劃、采編、廣告、發行多個部門的精兵強將，將這一活動打造成為2013年該報全年最重要的活動策劃之一。

眾所周知，報紙的專業在選題策劃和宣傳報道，但這樣一場涉及到城市老建筑保護的微電影大賽，所需要的資金、技術等方方面面的支持，僅靠報社的記者、編輯是無法完成的。因此，報紙需要依托媒體品牌影響力，整合各方資源，實現活動策劃。

第一階段，編輯部籌建活動組委會，成立項目團隊。除長江日報外，編輯部還聯絡市風貌辦、市房管局、文廣新局、江岸區政府等政府機構參與活動的聯辦。這樣一來，在不同行業、不同領域機構的參與下，彰顯出活動的嚴謹性。同時，在長江網制作活動官方主頁，建立對外宣傳窗口，策劃招商方案，尋找戰略合作方，包括地鐵集團、全市戶外LED運營商、武漢“江城壹號”文化創意園，和新浪湖北等新媒體。

第二階段，推出100棟老房子推介報道，正式征集拍攝團隊和情侶。5月20日，長江日報拿出20個版的特刊，精選三鎮100棟老房子，分“西式經典”、“教堂廟宇”、“工商舊影”、“名村名居”、“人文勝地”、“歷史名址”、“名人故居”7個專題，系統對這些老建筑的美學魅力、歷史意義、城市價值進行解讀。

第三階段，今年7月起，從征集到的近百家拍攝機構中精選出30家，與征集到的300多對年輕情侶中的一部分對接，正式實施拍攝。此前，長江日報推出數十個專版，不間斷報道拍攝團隊和情侶報名盛況，報道本地特色老建筑，包括組織已報名情侶前往黃陂等遠城區參觀近年鄉村百年老建筑。隨著活動的預熱和增溫，報紙品牌影響力逐漸顯露，中百集團董事長、武漢大學建筑學院教授、武漢本地民俗專家紛紛參與到活動中來。他們或贊助支持，或獻智獻策，或直接參加活動。

第四階段，今年10月，組委會對近百部已拍攝的微電影組織評獎，讓網友投票參與決定優勝者。所有微電影作品在活動官網上集中上線，在優酷網開設本屆活動影展專區，武漢地鐵電視、100塊戶外LED屏滾動巡播優秀作品。開放網絡投票、短信投票系統。邀請國內著名電影人、獨立影評人、作家等專業人士組建的“評審團”進行專業評審。最終評出“最佳影片獎”3部 （提名獎5部）、“最佳男女主角獎”5部 （提名獎10部）、“最佳導演獎”3名（提名獎10名）、“最佳劇情獎”3部 （提名獎10部）、“武漢微電影金牌拍攝團隊”10個，并給予現金獎勵。

借力網絡平臺 發酵活動影響

在形式上，本次活動改變過去活動策劃宣傳平面化和資料化的不足，通過全新的網絡傳播和全民參與方式，借助網絡時代具有互動個性的電影形式，為積淀厚重歷史和充滿藝術氣息的老建筑增加時尚、青春、愛情元素，讓老房子煥發青春，激發武漢市民，特別是青年人群投入到珍愛保護武漢優秀歷史建筑的行動中來。

值得一提的是，武漢市政府及“2013金雞百花電影節”相關承辦部門受長江日報“100幢老房子·100種愛情”微電影大賽活動策劃創意影響，在長江日報微電影大賽開始后，發起了面向全國參賽主體的“美麗中國夢—2013中國·武漢微電影大賽”。長江日報微電影大賽活動，遂成為“美麗中國夢—2013中國·武漢微電影大賽”的重要落地活動，因而倍受相關政府部門重視。

“100幢老房子·100種愛情”微電影大賽活動的開展，以獨特的切口宣傳了武漢城市形象，展示了武漢市“建設國家中心城市，復興大武漢”的深厚底氣，它還整合了武漢婚慶市場、影視視頻制作市場、相關創意文化產業。政府的文保事業和城建宣傳得以創造性推進。

活動還催生了一批商業和文化衍生產品，如本報將武漢大學建筑學院王炎松教授捐贈給本活動的武漢老房子速寫集，制作成畫冊出版。該畫冊成為武漢市政府部門、長江日報饋贈外國友人的禮品。再如100棟老房子圖文報道，長江日報將其編為“老房子”口袋書，武漢市文化旅游部門將其廣泛擺放于全市各大賓館酒店大堂，供游客免費取閱。

活動得到了市民、年輕人認可與參與，得到本地政府肯定與支持，得到企業和社會人士關注與資助，以實效說明，媒體活動策劃成功與否，關鍵點在于找到優勢社會資源之間互補性與否，將這些優勢社會資源聯接整合到一起，實現共贏。

第9篇：媒體宣傳策劃范文

對新舊媒體融合發展的思考

黨的十八屆三中全會提出，要整合新聞媒體資源，推動傳統媒體和新興媒體融合發展。2014年8月，中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》（下稱《指導意見》），國務院國資委領導在不同場合多次要求中央企業注重發揮新媒體的作用，積極探索傳統媒體和新興媒體融合發展之道。部分中央企業積極響應國資委的號召，大力探索利用新媒體發聲，取得了一定成效。但大多數中央企業運用新媒體的水平仍停留在較低的層次，主要是對傳統媒體的平移或者轉化上，新舊媒體“兩張皮”的現象仍較為突出，還沒有實現采編業務、組織機構和資本方面的全面融合。筆者認為，中央企業新聞宣傳部門要做好新舊媒體融合工作，應該認真思考和研究以下兩個方面的工作。

準確把握新聞傳播規律和新興媒體發展規律，強化互聯網思維。

推動新舊媒體融合發展，首先就要轉變思想觀念、提高思想認識，強化互聯網思維。互聯網思維是一種全新的思維方式，是我們在云計算、大數據、移動互聯等背景下思考信息傳播的過程，其核心在于信息的交互性。推進媒體融合發展，要求我們用互聯網思維來統籌謀劃各項工作。要研究“互聯網+”背景下的傳統媒體轉型之路，用網絡技術手段去改造傳統媒體，揚長避短，增強互動，做到有的放矢、精準傳播；要適應新興媒體即時傳播、開放共享、互動交流等特點，重視原創首發，挖掘整合資源，增強產品觀念，注重用戶體驗，樹立國際視野，強化市場意識，不斷滿足受眾多樣化、個性化的信息需求；要注重線上線下有機結合，推動新舊媒體齊頭并進、水融，做到你中有我、我中有你。

堅持傳統媒體和新興媒體優勢互補，堅持技術與內容互為支撐，強化一體化發展。

要想發揮整體優勢、形成宣傳合力，就必須樹立一體化發展理念。傳統媒體歷經多年的積累，形成了自己獨特的競爭優勢――擁有強大的內容生產力、專業化的新聞傳播理念和運作機制、良好的品牌和知名度，但卻是一點對多點或點對面的傳播機制，在這種機制下，媒體單向傳播、受眾被動接受，控制著版面或者媒體資源的單位和個人掌控著話語權，較少考慮受眾的感受和反饋等。新興媒體則具有平等交流、互動交流，即時傳播、海量傳播，充分開放、創新活潑等優點，是多點對多點、立體化的傳播機制。在這種機制下，傳播者和受眾之間的心理距離拉近，角色逐漸模糊，在“人人都有麥克風”的時代。傳播者必須注重用戶體驗，增強互動交流，才能獲得較好的傳播效果。因而，我們要充分發揮新舊媒體各自的優勢，建立既分工又協作的機制，提升傳統媒體的互動性、增強新興媒體的公信力，實現各種媒介資源、生產要素有效整合，打通覆蓋內容、渠道、平臺、經營、管理等環節的全流程，真正實現融合發展。

建立健全m合媒體融合發展的組織架構、傳播體系和管理機制，提供強有力保障。

新舊媒體融合發展是一項系統工程，既需要提高思想認識，有效整合資源，也需要對原有的組織架構、管理機制和傳播體系進行優化和完善，從機構、人員、經費等方面為新舊媒體融合發展提供有力保障。要調整內部組織架構，推動資源向新興媒體配置，增強新興媒體的力量，平衡好傳統媒體和新興媒體的關系，改變過去“兩張皮”的狀況；要優化新聞采編流程，打造集中統一的采編平臺，實現信息“一次采集、多次生成、多元傳播”；要優化人員結構，加大新興媒體人才的引進和培養力度，為他們干事創業創造環境、提供支持；要拓展傳播渠道和平臺，明確各平臺的戰略定位和發展重點，構建現代化的立體傳播體系；要著眼體制機制創新，著力突破制約瓶頸、補齊發展短板，提高管理的科學化水平。

對新舊媒體融合發展的實踐

作為中國五礦集團公司內部宣傳工作的五礦報編輯部擁有四大媒體平臺，分別是作為傳統媒體的《中國五礦報》，作為新興媒體的集團公司內外網、中國五礦新聞手機報和官方微信。自2013年3月新聞手機報開辦以來，五礦報編輯部就開始了新媒體的探索。2014年1月，以推出官方微信為標志，五礦報編輯部對現有宣傳平臺進行優化和整合，正式推進新舊媒體融合發展。近幾年來，五礦報編輯部認真貫徹落實《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》的重要指示，新聞宣傳工作著眼于多維度，著力于多平臺，大力推動內宣傳統媒體和新興媒體平臺的融合與互動，充分發揮內宣集群效應，取得了一定成效，實現了新聞宣傳價值增值。

強化互聯網思維，推動各平臺互融互通，構建“大宣傳”格局。

近年來，五礦報編輯部進一步明確了四個平臺各自的定位，堅持差異化戰略，推動新舊媒體平臺的融合與互動。以網站、手機報和報紙三者互動為例，我們在第一時間將一線企業的新聞到公司內網“一線快訊”欄目上，從中遴選“干貨”到手機報上，然后特別重要的新聞再刊登到五礦報上，形成了三者的有機互動。與此同時，將五礦報上專題專欄稿件中的數字提煉出來，制作成“微專題”到手機報上，又形成了五礦報與手機報的互動。

微信與報紙的互動主要體現在：一方面我們將征集到的素材制作成微信頭條后余下的部分，選取不同角度在報紙副刊上制作成小專題，形成了微信到報紙的單向流動；另一方面，我們也在報紙上尋找素材，策劃制作成展示集團公司“硬實力”的微信（如《五礦“走出去”到底有多牛》），又形成了報紙到微信的回流。此外，我們還運用微信采訪、朋友圈點贊等形式制作年度工作會議、新員工專刊，在頭版“半月一曬”欄目中展示每期制作的微信，實現了報紙和微信的有機互動，有效發揮了集團內宣平臺集群效應。

在此基礎上，五礦報編輯部還與集團內部其他宣傳資源進行了對接和互動，如在五礦報、手機報、微信上推薦官方微博，在五礦報、微信上推介集團成員企業的內刊和微信（要求相關單位協助我們推廣微信平臺），初步構建起集團公司“大宣傳”格局。

堅持“內容為王”，充分發揮傳統媒體和新興媒體各自優勢，產出大批優秀作品。

近年來，受金屬礦產行業深度調整影響，集團公司生產企業多數出現了效益下滑、成績欠佳的情況，素材比往年少了很多，五礦報編輯部充分發揮主觀能動性，“挖地三尺”尋找新聞素材，大大加強了策劃力度。

在傳統媒體方面：堅持價值導向，加大策劃力度，先后策劃制作了十大新聞專刊、讀書調查專刊、年度工作會議專刊等，全力發揮報紙的分析及解讀功能，廣泛使用照片、漫畫、人物素描、圖表、信息圖等元素，刊物可讀性強且視覺沖擊力大，其中年度工作會議專刊大膽創新，廣受好評。奔赴京外調研采訪，撰寫了《埃美柯：混合所有制在競爭性行業獲得成功的樣本》《傾心耕耘廿五載，小螺釘著大文章》等數篇深度報道，全方位展示集團公司所屬企業改革發展中的寶貴經驗；緊密貼合國際國內大環境、行業熱點、員工生活，推出了中國國際礦業大會傳遞出的信息、上海自貿區對集團業務帶來的發展機遇、感恩母親節、我與APEC會議等專題，體現了編輯部較高的策劃水平和編輯意識。首創以微信采訪的形式，積極參與集團公司年度工作會議中層干部的交流互動，深入挖掘此次會議傳遞出的信息。

新媒體方面：年度會期間推出的集團公司官方微信異軍突起，體現了較高的策劃水平，樹立了編輯部新的品牌。宣傳集團公司“硬實力”方面：策劃推送《五礦“走出去”到底有多牛》《中國五礦世界500強之路》等內容，通過展示公司在行業中的領先優勢，吸引了公司員工及其朋友的眼球（這些微信閱讀人數均大于發送人數），取得了較好的傳播效果；展示企業“軟實力”方面：策劃推出《五礦辣媽的幸福生活》《你身邊的羽球達人》《代言五礦》系列等，形式接地H民，語言輕松活潑；結合熱點話題方面：策劃推出《世界杯離五礦有多近》《iPhone6中的五礦元素》《五礦擅融資，花錢不任性！》等，巧妙貼合時下熱點，將集團公司相關業務嵌入其中，廣受讀者喜愛。

在實際工作中，五礦報編輯部有效整合集團內外資源，采取了與投資管理部、企劃部、財務總部等權威部門合作的形式，努力增強傳統媒體的互動性和新媒體的公信力，力求“各版有策劃、期期有創意”，極大地提升了內宣工作水平。

優化采編流程，調整人員結構，為實踐媒體融合提供堅實保障。