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第1篇：產業融合的概念范文

關鍵詞：產城融合；系統論；“系統、要素、結構、功能”；城鎮化；產業化

中圖分類號：F127.9文獻標識碼：A文章編號：16749944（2014）02024903

1引言

“產城分離”規劃傾向下，產業和城市功能分離，割裂了要素之間的聯系，在小范圍低程度上實現了要素資源的配置，但在更大范圍上造成產業和城鎮要素聯系上成本的增加，實際上使資源的優化配置和高效利用變得更加困難。

在倡導新型城鎮化發展的大背景下，產城融合成為產業和城鎮發展的主導性規劃思想。究其根本，市場的開放性特征使不關注要素有機聯系和資源高效配置的產業失去競爭力，而失去產業支撐的城市只能日趨衰落，典型案例如美國曾經的“汽車城”底特律。

產城融合概念的提出，說明產業和城鎮要素及其相互關系（結構）開始得到重視。將產城融合概念置于系統分析框架內，一方面有利于對產城融合概念的理解、內涵的把握和理論的運用，另一方面，通過一個更大的分析框架和更成熟的理論體系，將產城融合理論作進一步發展。

2“產城融合”與“系統論”

系統方法論與產城融合概念是理論范式和應用概念的關系。系統方法論已經相當成熟且成體系，而產城融合的概念還處于理念發展和應用探索階段，尚未上升到理論的總結層次。

2.1“產城融合”概念

“產城融合”是指產業[1]與城市融合發展，以城市為基礎，承載產業空間和發展產業經濟，以產業為保障，驅動城市更新和完善服務配套，以達到產業、城市、人口之間有活力、持續向上發展的模式。[2]

產城融合的發展經歷了一個從功能主義到人本主義的轉向回歸。筆者認為，產城融合的基本動力有兩個：第一，產城融合是在市場導向下尋求資源要素最優配置、實現最大經濟效益的驅動；第二，產城融合是在人本主義導向下對人、環境和社會關系的重新認識和合理組合，以實現最大社會效益的驅動。進一步講，“產城融合是社會經濟發展到一定階段，反映到空間上的一種表征，是資本積累到一定階段尋求新的空間生產的必然產物，也是資本進入第三重循環提升創新能力、提高人的素質的必然要求。[3]”

產城融合包含功能融合和結構匹配兩大項內容，核心是通過促進居住和就業的融合，實現居住人群和就業人群結構的匹配……產業結構、就業結構、消費結構相互匹配，從而達到真正的產城融合發展。

2.2系統方法論

“一般系統論”由美籍奧地利理論生物學家L. Bertalanffy提出，在一般系統論中，“系統”被定義為“由若干要素以一定結構形式聯結構成的具有某種功能的有機整體[4]”。系統論的核心概念有四個：“系統、要素、結構、功能”，其關注要素與要素、要素與系統、系統與環境三個層面的關系。

系統論視角下，所有的系統都具有“整體性、關聯性、等級結構性、動態平衡性、時序性等基本特征”。

3“產城融合”的系統方法解釋

3.1要素層面

產城融合是一個變化的系統，其構成要素包括人、城鎮、產業、環境等實體要素，也包括政策、觀念、社會環境等非實體要素。其中，有些要素在內容和功能上會有部分重合，例如環境要素既包括資源稟賦等實體性要素類型，也包含人文社會環境等非實體性要素類型（圖1）。

當前產城融合及其案例研究中，對人口、城鎮、產業、資源等實體性要素強調很多，對政策、觀念、制度等非實體性要素強調過少。這一現象反映了當前城鎮化快速發展過程中重硬件輕軟件的傾向，最終造成城鎮化的高速度低質量。

3.2結構層面

結構是系統內部組成要素之間的相對穩定的聯系方式、組織秩序及其時空關系的內在表現形式的綜合[5]。產城融合結構是實體性要素和非實體性要素作用于城鎮化和產業化相互影響及融合過程時要素之間形成的關系（圖2）。

2014年2月綠色科技第2期

3.3功能層面

功能是指系統與外部環境相互聯系和相互作用中表現出來的性質、能力和功效[6]。對于產城融合系統來說，主要是指系統的效用和目標（圖3）。

產城融合系統的功能效用是通過系統內要素互動最終實現人口要素的融合、制度要素的融合、空間要素的融合、產業要素的融合以及思想要素的融合，功能效用層各項的融合就是最終的產城融合。

3.4系統層面

產城融合系統包含三個層面的內容：要素子系統、融合子系統和功能效應子系統。產城融合系統的實體性要素和非實體性要素通過互動構成一個子系統，這一子系統的效率高低直接影響到融合子系統的運行；在融合子系統中，要素與要素、要素與融合子系統、融合子系統和環境之間都會產生互動關系，并推動城鎮化、產業化以及產城融合水平的提升；融合子系統運作的結果就是功能效用子系統的結果――人口、制度、空間、產業和思想的融合――產城融合（圖4）。

4.1“產城融合”的內涵再界定

一般意義上，產城融合是產業、城市、人口良性發展的一種模式，相比較而言，系統視角下的產城融合更具體，內涵更豐富：產城融合是一個動態變化的系統，這一系統是實體要素在非實體要素作用下，逐漸實現要素與要素之間、要素與結構之間、結構與系統之間各層次良性互動關系的過程。

系統論視角下，產城融合的目標是：系統內耗最小，產出最大，且呈現出吸聚效應并逐漸擴大的態勢。

系統論視角下，產城融合的具體性和豐富性體現在4個方面：第一，變化性特征，即產城融合是一個發展過程；第二，層次性特征，即系統要素存在多層次上的互動關系；第三，系統優化特征，即目標指向內耗最小，產出最大；第四，空間擴展特征，即系統產生內聚外擴的發展趨勢。

4.2“產城融合”的外延拓展

系統視角下的“產城融合”具有變化性、層次性、系統優化和空間擴展4個特征。

系統論視角下，產城融合不是一個結果，而是一個過程，產城融合永遠處于向最理想狀態前進的發展過程中，沒有終點。

系統論視角下，產城融合實現過程中，各要素之間會產生4個層次的互動關系：一是要素和要素之間的相互作用，如政策作用于投資，觀念作用于具體產業；二是要素和系統之間的相互作用，如信息化作用于第一、二、三產業子系統；三是子系統和子系統之間的相互作用，如第一產業的發展將為第二產業的發展奠定基礎，第二產業的快速發展會推動第一產業的發展；四是系統和環境的相互作用，產城融合子系統會對具體區域的整體環境造成影響，如城鎮化和產業化會改變人們的觀念和生活狀態，產城融合的發展會從結構上改變物質環境和社會環境。

系統論視角下，產城融合是系統從一個不均衡狀態到一個均衡狀態，再從均衡狀態到不均衡狀態，再到均衡狀態……這樣一個循環過程，這種循環過程即是哲學意義上的“發展”，是一個從量變到質變，質變后再經歷量變，并再次實現質變的上升發展過程，即系統的優化過程。

系統論視角下，產城融合是區域融合度不斷提升，且系統范圍在空間上不斷擴展的過程。系統分析視角下，產城融合更注重系統各層次的互動：產城融合是系統內要素和系統外要素、系統內子系統與系統外子系統、系統與系統之間不斷進行信息交流、要素交換、因子互動的過程，即產城融合的空間拓展（或者說開放性）特征。

5結語

產城融合是市場經濟背景下社會全面發展的必然要求。當前產城融合理論大多集中在城鎮化和產業規劃層面的具體案例研究，對基本理論和理念的探討不多。

用系統分析方法，可以對產城融合形成更清晰的認識，可以在“要素、結構、功能、系統”4個層面進行產城融合的具體分析。同時，系統方法分析視角下，筆者將產城融合看做一個無終點的“發展”過程，并試圖將產城融合引到哲學探討的層面。

認識事物一般有3個層次：第一是哲學層面，第二是一般理論層面，第三是具體理論層面。通過“事物變化發展”等哲學理論、系統論等一般理論、城鎮化和產業規劃等具體學科理論三個層次對產城融合進行體系化認知和研究，對指導當前新型城鎮化發展，認識和解決產城融合過程中可能遇到的問題意義深遠。

參考文獻：

[1] [美]L?貝塔朗菲.一般系統論[M].秋同，譯.北京：社會科學文獻出版社，1987.

[2] 魏宏森，曾國屏.系統論――系統科學哲學[M].北京：清華大學出版社，1995.

[3] 汪應洛.系統工程[M].北京：機械工業出版社，2003.

[4] 李喜先.科學系統論[M].北京：科學出版社，2005.

第2篇：產業融合的概念范文

關鍵詞：旅游業；房地產；產業融合；價值鏈

中圖分類號：F2

文獻標識碼：A

文章編號：16723198（2013）01003302

0引言

在產業演進和發展過程中，產業融合是非常普遍的現象。旅游業與房地產業的融合給旅游業帶來的積極影響是顯而易見的，推動旅游產業創新，提升旅游產業競爭力。一方面旅游業迅速發展，另一方面旅游業具有關聯度高、帶動能力強等特點，因此也廣泛帶動了第三產業其他部門的發展，其中就包括作為第三產業重要部門的房地產業。另外，近年來我國房地產行業雖發展迅速，但也出現了諸如房地產項目開發過度，出現大量空置房，房價過快增長等問題。特別是近年來國家針對房地產開發過程中出現的問題出臺了一系列的調控措施，使房地產業遇到了資金鏈緊張，利潤空間縮小等。房地產業迫切需要擺脫困境，探索出一條可持續發展的健康之路。旅游業和房地產的融合為房地產業的發展提供了一種全新的發展思路，為房地產業擺脫目前的困境提供了有效的途徑。

1 概念研究

1.1 產業融合

產業就是指一定時期、一個國或一個地區具有某種共同特性的企業群或企業集合。不同企業所具有的某類共同的特性就成了劃分產業的基準。融合是“朝著一個點運動或者是兩個或更多要素的匯合，或者是幾種不同事物合成一體”。

學術界對產業融合的討論，源于數字技術的出現而導致的產業之間的交叉。產業融合的概念最早可追溯至美國學者盧森伯（Rosenberg，1963）將技術融合定義為不同產業在生產過程中逐漸依賴一種相同的生產技術從而使原先分立的產業變得緊密聯系。產業融合較為準確和完整的涵義可表述為：由于技術進步和放松規制，發生在產業邊界和交叉處的技術融合，改變了原有產業產品的特征和市場需求，導致產業的企業之間競爭合作關系發生改變，從而導致產業界限的模糊化甚至重劃產業界限。

1.2 價值鏈理論

價值鏈概念是由美國哈佛商學院教授邁克爾·波特1985年在其著名的《競爭優勢》一書中提出來的。波特將價值鏈描述成一個企業用來“進行設計、生產、銷售、交貨和輔助其產品的過程中各種活動的集合體”，他把這一系列活動分為兩個層次——基本活動和輔助活動，基本活動直接創造價值并將價值傳遞給顧客，輔助活為基本活動提供條件而不直接創造價值。波特的價值鏈通常被認為是傳統意義上的價值鏈，后來很多學者在波特的基礎上提出了更完整的價值鏈理論，他們把供應商價值鏈、渠道商價值鏈和買方價值鏈加入進來形成產業價值鏈和價值鏈系統。

2基于價值鏈的產業融合微觀過程分析

根據波特的價值鏈概念，對于服務業而言，價值鏈是企業以顧客需求為導向通過基本服務活動和輔助服務活動創造出價值的動態過程。在服務業的價值活動中，由于只有服務類價值活動，因此不同服務企業價值鏈的核心環節是相關的服務活動。

無論是旅游業價值鏈TVC還是房地產業價值鏈RVC，各類價值活動并非只是進行簡單的組合，而是基于特定的內部動力機制、外部資源與環境以及能力許可的前提下所有能夠為企業創造價值的活動與因素，以及企業的組織結構安排和企業文化對企業創造價值的支持。因而，價值鏈應是相應價值活動組合的一個函數。

如果以T表示旅游企業價值鏈中的基本活動環節，T1、T2、T3、T4分別表示旅游企業價值鏈上的各類輔助活動，則旅游業的價值鏈是以上各類價值活動的有序集合，用方程表示為：TVC=f（T，T1，T2，T3，T4）。

如果以R表示房地產業價值鏈中的核心活動環節，R1、R2、R3、R4、R5、R6、R7、R8分別表示房地產業價值鏈上的各類輔助活動，則房地產業的價值鏈可以表示為：RVC=f（R，R1，R2，R3，R4，R5，R6，R7，R8）。

當旅游業與房地產業之間進行融合時，兩大產業原有線性的價值鏈會發生分解，而新的產業價值鏈由原來各產業中的核心增值活動環節重構而成。在這一過程中，兩大產業價值鏈的重組并不意味著兩大產業價值活動的簡單組合，而是兩大產業通過全面分析這些價值活動所涉及的全部利益方后，進行優化整合而實現的有效制度安排，是全部價值活動的有效組合。融合后的產業不僅綜合了原來兩大產業價值鏈的優勢，而且具有更豐富的內涵和更多樣的價值增值環節，具有更強大的競爭優勢。這一過程可表示如下圖1。

圖1中方程：

TRVC=g（TVC+RVC）= g（T，R，R’1，R’2，R’3，R’4，R’5，R’6，R’7，R’8）

表示兩大產業融合后新價值鏈，其中，TRVC為融合產業——旅游房地產業的價值鏈，T為原旅游業價值鏈中的核心活動環節，R為原房地產業價值鏈中的核心活動環節，R’1， R’2，R’3，R’4，R’5，R’6，R’7，R’8分別為重構后新產業價值鏈中的活動環節。

第3篇：產業融合的概念范文

[關鍵詞]媒體融合數字電影

數字技術變革著媒體形態，幾乎使單一功能的媒介產品及服務成為了模擬時代的遺物。傳媒產業也必須順勢而動，努力適應媒體融合的潮流。由于傳媒產業對新技術具有敏感性，在其發展變化的過程中，媒體融合的趨勢日益凸現。從早些時候美國在線與時代華納的合并，到全球范圍內電信與廣電界線的日益模糊，傳媒產業結構的變化已是大勢所趨。隨著寬帶網絡的普及和廣播電視數字化進程的推進，即將告別模擬時代的傳媒產業將會呈現出新的面貌。

盡管現階段媒體融合主要突出表現在廣播電視和電信領域，但電影產業也不能例外。面對電信業對文化內容市場的影響，電影產業必須盡快尋找到應對變化的方法。數字電影正是在媒體融合過程中出現的。利用膠片數字化技術，電影作品可以被制作成數字化文件在電腦上觀看，也可以進入影院讓更多的人觀賞。與之相適應，數字電影制作、發行、放映都與傳統膠片電影有所差異。除去在各大院線上映之外，數字電影還可以與其他形式的媒體相交換。可以說，數字化技術為數字電影的流通開辟了多種途徑

本文試圖以電影、電信、廣播電視等傳媒產業的融合現狀為突破口，討論媒體環境的急劇變化會使作為媒體形式之一的“電影”發生怎樣的改變，以及這種變化會對電影產生怎樣的影響。之后通過分析以數字技術為代表的媒體融合現象對傳統意義上以膠片為載體的“電影”概念的變革，在綜合考慮電影制作全過程的基礎上，探討對數字電影進行界定的方式。

一、媒體融合現狀分析

(一)媒體融合的概念

從字面上看，“融合”的意思是“幾種不同的事物合成一體”。應用于傳媒產業領域，“融合”的概念主要是指隨著網絡寬帶化和文件壓縮等數字技術的發展，產業界限不斷被突破的現象。在廣播電視和電信領域廣泛探討的“融合”概念包括：“通過其他網絡提供原由特定網絡提供的服務或商品”(FCC)以及“改善現有服務技術，以便利用現有設施提供新的服務、開發新形態的設施、產生新的功能”(ITU)。

媒體融合在網絡融合、服務融合、事業融合和接收終端融合四個方面均有所體現。其中，服務融合和事業融合主要是指在媒體提供的服務之間以及媒體經營主體之間出現區分不明顯的現象；網絡融合是隨著技術的發展和普及，傳輸網絡之間的區分不再明確，或是出現“多網合一”的現象；接收終端融合是指接收媒介內容的終端設備的整合，即一種接收終端兼具接收多種形式媒體信息的功能。所以，媒體融合是隨著數字技術和網絡技術的發展急速發生的現象，媒體融合的最終目的在于使受眾通過簡便的方式接收到多樣化的信息內容。

值得注意得是，媒體融合不僅僅是各種媒體的統合，而是要利用數字技術整合多種形式的媒體服務，創造出新的價值，因此不能將媒體融合的概念局限在技術范疇當中，而要看到隨著新媒體技術的發展，媒體在社會、經濟和美學領域發生的變化。

(二)媒體融合現狀

1．電影和電信的融合

在我國，利用電信寬帶網絡在線或下載觀看電影是一種較為普及的互聯網使用方式，電影《功夫》也曾被拆分為10個片段，使影迷得以在手機上進行觀賞。盡管從融資形態、內容來源、利益分咸等方面看，我國電影和電信的合作尚處于初級階段，但從未來發展考慮，電信業憑借雄厚的資金實力尋求與電影業合作，開辟移動通信增值業務的內容來源，符合其長遠利益。國外一些電信企業已經開始探索進軍電影業的途徑，力圖突破原先網絡運營商的定位，成為電影內容供應商。以韓國為例，SK電信與IHQ通過股份制形式進行合作，構建了一條包括內容生產(YBM首爾唱片、IHQ、YTN Media)、廣播電視頻道(YTN Media、Mov ie Club)、平臺運營商(TU Media)在內的產業鏈；KT則為電影發行商Show Box投資80億韓幣，以換取所需的內容資源。電信業通過投資或并購方式進入電影業，促成電影業新平臺的誕生，要求電影形態發生相應的變化。怎樣的電影才能適應新平臺的需要、如何創造出電影的附加價值，是必須加以重視的課題。對傳統電影概念重新進行審視，結合新媒體出現后受眾在觀看電影時的投入程度、接收終端屏幕大小以及可觀看時間長度等媒體接觸形態方面的變化，考慮電影制作的方法，將是電影發展的必然環節。

2．電影和廣播電視的融合

電視電影于20世紀60年代在美國出現，是電視與電影競爭的產物。法籍波蘭電影藝術大師基耶斯洛夫斯基轟動歐洲的作品《十誡》，就是電視電影系列片。進入20世紀90年代，電視電影日臻成熟，現在已成為美國商業電視網黃金時段的主要節目內容之一，觀眾每年平均可看到200多部電視電影。我國中央電視臺《正大綜藝》欄目中的“正大劇場”，曾于90年代系統引進了一大批制作精良的美國電視電影作品，對國人了解和接受電視電影起到了重要的推進作用。我國20世紀90年代末開始出現專為電視播放而拍攝的電視電影，以投資小、回報穩定見長。近年來數字技術的發展進一步縮小了電視和電影在制作手法和承載介質方面的差異，使人們構筑完整的電視電影生產體系的設想成為了可能。

二、媒體融合環境中的電影

(一)電影媒體的進化

自從1895年12月28日盧米埃爾兄弟在巴黎卡布辛大街14號大咖啡館中使用“活動電影機”成功進行首次商業放映以來，電影技術獲得了長足的發展：從無聲電影到有聲電影，從黑白電影到彩，以及寬銀幕的出現，電影技術的每次飛躍，無不為觀眾帶來了全新的視聽體驗。

除了技術的進步，電影產業的迅速變化也是顯而易見的。電影產業的變革主要由其他新媒體的發明引起，電視、家用錄像機、有線電視、互聯網點播等都對電影產業產生了直接或間接的影響。例如20世紀40年代電視機的出現使電影喪失了作為獨一無二的活動影像再現媒介的地位，也分流了電影廣告。新媒體帶來的；中擊迫使電影產業直面技術變革，通過采納革新求得生存和發展。

數字技術是繼有聲電影、彩出現后電影技術的第三次革命。數字技術與電影的結合可以追溯到“數字影像”階段。20世紀60～70年代，計算機圖像研究者開始研究數字影像的實現技術，電腦動畫等應用方式隨之出現。在電視廣告、音樂電視、動畫中廣泛應用的數字影像技術同樣被用于電影創作，主要用于制作影片所需動畫和特殊效果。互聯網和衛星等通信技術的飛速發展，數字攝 影機、數字編輯機、數字放映機以及動畫影像壓縮技術的進步也帶動了電影技術的發展，數字化技術的影響逐漸突破制作環節，向發行和上映環節延伸。電影制作的整個過程都可以通過數字技術實現，電影從以膠片的物理形態存儲、剪輯、放映轉變為用數字攝影機拍攝、用計算機剪輯、利用衛星或互聯網等先進的通訊手段傳送到各大影院，再通過數字放映機呈現在觀眾面前。

電影技術的歷次變革都使電影面臨著來自美學、產業和社會領域的挑戰，電影努力調整自身的形態以適應技術的變化，在100余年的電影史上得到了生動的體現。數字技術開啟了電影媒體的新時代，也為人們提供了重新定義電影媒體的機會。電影不再僅僅是以膠片為介質在特定的幾個影院進行放映的媒介，它是以活動影像方式同觀眾進行溝通和交流的方式，而數字技術使這種活動影像媒介的制作、發行和上映發生了急劇的變化。

(二)數字電影

1．數字電影的概念

對數字電影進行準確定義并非易事。一方面是因為數字技術在電影業的應用還在進行之中，另一方面則是因為數字電影技術具有不同于有聲電影和彩技術的特點。雖然數字電影技術是以“數字影像”為先導的，但僅從電影制作技術角度對數字電影進行定義的方式具有明顯的局限性。考慮到數字電影技術的發展速度和方向，有必要把電影發行和上映一并納入到定義中進行考察。并且，隨著虛擬現實技術取得質的突破，數字電影這一概念的范疇還將進一步擴大。即便僅就目前的技術水平而言，“數字電影”也是一個比較寬泛的概念。從廣義看，從膠片內容的數字化到數字放映再到用數字技術拍攝或制作、以膠片形式存儲的電視電影(telecine)都可以被算作是數字電影。從狹義上說，從制作到上映的整個過程全部實現數字化的“數字電影”則是指用數字化文件形式對膠片或數字攝影機拍攝的影片進行加工處理和儲存，并利用固定媒體(硬盤)或衛星、寬帶網絡等將該數字化文件傳送到影院，以數字放映機為觀眾提供高畫質影像服務的電影。

2.數字電影的優勢

在媒體融合環境中，兼容性對媒體內容的生命力具有舉足輕重的意義，因此對于內容提供商而言，必須將電影內容進行數字化，使電影內容能夠在作為同一內容來源在多種媒體平臺上得到應用。另外數字電影還在節省成本、開拓文化產品市場方面具有一定優勢。可以從電影產業的各個環節對數字電影的優勢進行考察。

(1)制作環節

在電影“制作――發行――上映”三個環節中，最早使用數字技術的就是制作環節。數字電影削減了電影制作過程中所發生的費用，提高了電影制作的效率，另外，運用數字影像技術還可以拍攝出現實中難以拍攝到的場面以及實際上并不存在的形象。目前高清晰度數宇攝影機已被應用到電影拍攝過程中。數字電影技術在拍攝、剪輯和后期制作方面均有顯著優勢。

拍攝階段，采用數字電影技術可使主創人員在影片拍攝現場對拍攝效果進行確認，增加了影片表現的空間，還可以使用非線性編輯技術同步進行影片現場剪輯、同期聲數字采集和后期制作。由于影片是以數字化文件形式存儲的，主創人員不必擔心膠片的成本問題。在剪輯和后期制作階段充分運用DI(Digital Intermediate)技術和CG技術，能夠制作出多種特殊效果以及現實中不存在的形象等。

(2)發行環節

受益于數字技術的引入，電影的發行成本得到了有效降低。發達的通訊技術為影片在全球各地同步上映準備了條件，也使影片發行的利潤具備了更加有力的保障。不只是在經濟層面，電影的數字化發行在文化層面上也有重要作用。通過數字化發行鏈進行電影發行，可以有效避免原先電影拷貝造成的畫質損耗，并且使影片的永久保存成為可能，有利于作為文化財產的電影內容的保存和共享。

(3)上映環節

電影的數字化上映主要是通過在影院構建數字化影片放映系統實現的。完成數字化改造后，影院可以作為數字內容展示平臺使用，從而增加收入來源。以DVD、錄像帶等為代表的數字電影周邊產品可以拓展電影產品票房之外的價值，手機、數字電視、網絡電視等新興媒體也可以成為數字電影的展示空間。通過開拓多種形式的電影上映渠道，可以使影片不斷創造出新價值。

數字電影市場的擴大有利于終端設備制造業和數字伺服器(digitalserver)構筑、管理行業的發展，也將促使網絡運營商和廣播電視經營者更加積極地參與到電影市場當中，從而使電影產業的發展進入良性循環軌道。

三、數字電影美學

電影在發展過程中受到電視、家用錄像機、游戲機等多種新興媒體的啟示，在影像技術方面取得了長足發展，并隨著計算機技術和通訊技術的發展在表現形式方面不斷進化，表現為電影美學的變化。數字技術為電影語言提供的新的可能性，貫穿在現階段電影制作的全部過程中。通訊技術的發展引發了電影發行和上映的巨大變化，但電影的基本表達方式――活動影像投射在屏幕狀的物體上――并未發生改變。盡管電影發行和上映的變化不會對電影語言產生直接影響，但卻會通過影響構成“電影”所處環境的各個部分影響到電影本身。例如使用手機觀看電影時，由于手機屏幕不同于影院的寬銀幕，觀賞時間也受電池電量限制，電影的形式和內容也都需要進行調整，這種變化也對電影語言形式和內容的變化提出了要求。

與數字電影美學相關，需要在電影制作過程的基礎上對人們接觸數字電影的方式進行廣泛考察。數字技術對與電影語言直接相關的制作環節產生了怎樣的影響，發行和上映環節電影產業環境的變化與數字電影美學之間具有怎樣的相關性，都可以歸結到接觸方式的變化上。

(一)數字化與電影語言

1．數字影像與數字電影

數字影像與數字電影其實是兩個不同的概念。數字影像側重于強調電子影像是一個無論何時都可以進行變形和處理的過程，具有虛擬實體的性質，既可以對現實事物進行仿真式表現，也可以借助于數字技術創造出世界上原本并不存在的形象。這種隨時可以發生變化的數字影像是德勒茲(GillesDeleuze)心理分析理論的體現，數字影像技術應用于電影中，使電影具備了不同于以往的新特征，即可以用非再現的方式生成新的形象，對世界進行新的模仿，使人們在影像活動中重新建立對于世界的信任關系。但當數字影像作為數字電影的素材出現時，數字影像作為虛擬實體的可能性并不會在表面上顯露出來，而是會被縫合在電影之中。數字電影將以數字影像為代表的許多活動影像作為素材進行加工、處理，再通過電影這種媒介形式傳遞給受眾，其最終形態是活動影像的組合。一個完整的數字電影文本具有電影媒體強烈的單向性特征。

盡管網絡電影和互動電影強調互動性， 但上述形態在交互性方面的嘗試尚不成熟，觀眾的選擇受到了多種限制。事實上，現階段數字電影的觀眾仍處于被動觀看狀態。

2．非再現性

攝影技術是人類為了滿足再現現實的需要而發明的，活動電影機在攝影技術的基礎上得以產生。在數字技術出現之前，電影的美學意義主要體現在對于現實的再現上。數字技術應用于電影中，逐漸淡化了電影的現實標簽功能。一些實際并不存在的形象借助于數字技術在電影中被栩栩如生地表現出來，電影從對世界進行再生產式的“再現”工具轉變為對世界進行模仿式的“非再現”手段，是人們認識世界規律的要求的延伸。

電影作為現實標簽功能的弱化意味著影像與現實關聯性的弱化。電影不再被看作是對于日常生活的忠實翻版。繪畫、圖像等在電影誕生之前就已經存在的藝術形式的價值因數字電影的出現再次受到重視。在數字電影中，實際拍攝的部分不過是構成電影的影像素材的一部分，電影由再現的藝術變成了非再現的藝術，可以表現出實際空間中無法做出的動作、隨時間流動的物體等夢境般的影像，計算機圖像技術甚至可以使這些虛擬形象看上去比實際存在的東西顯得更加逼真。人們還在進行用非再現影像表現再現現實的嘗試。

3．空間蒙太奇

在數字電影制作過程中，后期制作甚至比影片拍攝本身更為重要。合成技術要求我們重新對電影蒙太奇的概念加以審視。

蒙太奇(montage)在法語中原指將各部分裝配到一起，顧名思義，就是在破碎分割中達到的一種完整狀態。各種綜合藝術在電影中都可以通過蒙太奇的手段組織到銀幕上去。傳統的電影蒙太奇概念具有強調時間元素的傾向，通過與場景的結合創造出新的意義。與傳統電影不同，數字電影更加關注單一場景以內蒙太奇概念的重要性。在單一場景內通過數字化手段將彼此各不相同的影像結合在一起，和傳統電影在各個畫面之間進行排列組合、建立聯系的蒙太奇手法具有相似之處，而同一場景各影像間的蒙太奇也非常重要。數字影像的空間配置特征隨時間發生變化。傳統意義上“剪輯”的范疇因此被擴大了：數字影像剪輯不再是剪下記錄各個場景的膠片，再將它們粘貼起來，而是包括了在場景內放入新的影像，將分散的影像合成為一個完整場景的過程。這是空間蒙太奇概念產生的現實基礎。在同一影像中并置的各影像之間的關系所具有的意義愈發重要，對影像進行安排，可以產生類似于計算機超文本鏈接的多種關系。

(二)產業環境的變化與美學

不僅是制作環節，數字電影的發行與上映環節的變化也影響著電影美學。利用衛星在全球同步上映影片的電影放映環境以及媒體融合后多樣化的電影流通渠道，為電影觀眾開辟了比以往更多的觀賞環境。電影必須努力適應個人移動媒體、數字化影院等新興的電影觀賞形式，創作出適合在小型個人移動媒體和超大型屏幕上放映的數字電影作品。

電影觀賞環境對電影的重要影響力主要可以歸結為屏幕影像和觀眾的投入程度。對于觀眾來說，很難長時間集中注意力觀看小屏幕上的畫面。數字電影在多種媒體終端上呈現時也會面臨同樣的問題。數字時代需要為各種接收終端量身訂制的數字電影。在不久的將來，屏幕尺寸大小不同可能成為劃分電影類型的重要依據。適合個人移動媒體屏幕、普通影院銀幕和超大銀幕等多樣化放映媒介的數字電影，會為觀眾帶來更多的電影美學表現方式。“空間蒙太奇”在手機屏幕和大型環幕上會發揮出不同的作用。

四、結論

數字電影的技術特征體現在電影“制作――發行――上映”全部環節的變化之中。從制作環節看，有助于建立更具效率的制作體系；在發行環節節省了膠片費用，可以利用衛星在世界范圍內同步發行，并能促進相關產業的發展；上映方面，把電影院的概念擴展為多種文化內容的消費場所。與媒體融合潮流相結合，有必要對新型電影美學進行探討。

第4篇：產業融合的概念范文

今天的BIRTV，既承載了10年廣電數字化的概念，也記錄了6年數字電視經歷的風雨，無論技術的成熟度，還是市場的接納度，應該說，都已登峰造極。于是，人們抱著更新的概念，覓求對后數字化時代的向往。而商家和廠家也同樣不會放棄BIRTV精心打造的大舞臺。然而，后數字化時代的廣電應該做些什么?

2006可謂中國廣電的標準年。3月1日，AVS-P2正式成為國家視頻信源編碼標準；4月3日，信息產業部公布了與數字電視相關的25項電子行業標準。盡管這些都是國家推薦性標準，卻給市場留足了搏擊的空間，就看哪些廠商率先在標準化的產業上捷足先登。

特別重要的是今年7月，廣電標委會通過了CDMB-T為數字電視地面廣播國家標準方案，從而使BIRTV成為載入廣電發展史的一幕重彩。

再看高清，其概念的誕生至少也有10年了。不過現在的高清已不似當年可望不可及的陽春白雪了。從廣播級到民用級，從HDTV到HDV，從2K到4K，更為模糊的應用級卻在指標上存在著很大差異，對這些差異的認知就顯得越來越重要了。

世界上任何一個國家從標清到高清都經歷著一個漸進的過渡狀態，即沒有一蹴而就的數字化，也沒有一蹴而就的高清。從應用角度出發，無數電子產品的生命周期已經表明，從來就不存在“一步到位”的實現，因為這個“位”永遠是水漲船高，追“位”的結果不僅是到不了“位”，而且是耽誤了“位”到的前程。既然是漸變，就有漸變的高／標清兼容狀態。在高清系統長長的系列中，看入門前期要比看兼容的后期重要，而向前看的思維要比向后看更重要。

“整合”的概念登陸中國也有10年了，但被濫用的“整合”不能不令人產生狐疑，什么是整合?整合什么?從技術整合，到業務整合，到內容整合，再到數據整合，直到媒體整合，整合的內容如此之多，內涵如此之廣，全然來自網絡的融合，既是網絡融合的必然結果，也是網絡力量的必然產物。整合的實質是對基于不同網絡技術的業務重組，以適應信息時代大融合的總趨勢。在這樣的前提下，必然加入融合的廣電，特別是廣電新媒體，就不能不去為整合而尋求必備的新概念。

第5篇：產業融合的概念范文

媒介融合的實質是一場深刻的傳媒轉型，也是以傳媒為核心向各個領域蕩開的一場深刻的傳播革命和社會結構變革。在這場大潮的激蕩下，廣播影視也在概念定位、價值體系、傳播模式、產業模式等四個層面經歷著復雜的轉型。一是概念轉型：從廣播影視轉向“視聽傳媒”。在媒介融合背景下，原來的“廣播影視”概念無論是從內涵還是外延上都已經不能覆蓋已然在實踐中出現的各類延伸服務、融合服務，“視聽傳媒”概念已經悄然登場。“視聽傳媒”概念的內涵是現代電子視聽信息傳播媒介，外延包括傳統廣播影視、各類視聽新媒體業務以及通過數字化、視聽化處理出現的其他各種視聽形態。從“廣播影視”到“視聽傳媒”的概念轉型，對于思考和建構廣播影視業在媒介融合時代的發展理念、框架結構、運營管理體系等，都提供了新的角度、新的視野和新的戰略路徑。二是價值轉型：從單一價值型轉向融合價值型。改革開放以前中國的廣播影視以單一的政治價值為主；改革開放以來，這個單一的價值體系逐漸被打破而變得越來越豐富。進入新世紀以來，隨著社會主義市場經濟的深入發展和數字技術的不斷推動，媒介融合所形成的“視聽傳媒”格局正在重塑新的融合價值體系。新型融合價值體系包括政治價值、經濟價值、文化價值、公共價值和人本價值等五個組成部分。三是傳播模式轉型：從廣播型轉向網絡型。媒介融合背景下的現代傳播是一種網絡型傳播模式，它顛覆了傳統廣播影視以單向、直線、塔形為特征的廣播型傳播模式，開創了雙向、多向、非線形、交互的網絡傳播模式。在新模式中，受眾角色變得融合化、復合化，成為“產消者”，即“生產者+消費者+者”，媒介生產與創新的空間得以大大拓展和重塑。而社交媒體的發展及其與“視聽傳媒”的融合，更推動媒介世界與現實社會的深度交融和復雜演變，進而深刻影響著社會結構的變革與重建。四是產業模式轉型：從單一創收型轉向用戶多重開發型。在媒介融合背景下的視聽產業體系中，用戶是一切經濟價值的核心，視聽產業模式從單一的廣播電視廣告、有線電視網絡收費模式向以用戶為中心的多重價值開發、多元盈利模式轉變。定向智能廣告、在線付費、應用商店、社交媒體增值服務、智能終端消費等一系列嶄新的盈利模式和產業模式已然現身并日趨壯大。

媒介融合背景下廣播影視實現跨越發展的思路探尋

在媒介融合的大趨勢、大環境下，傳統廣播影視業面臨著嚴峻挑戰，但也適逢又一個大發展、大跨越的歷史機遇。我們必須按照黨的十的要求，“解放思想，改革開放，凝聚力量，攻堅克難”，“不失時機深化重要領域改革，堅決破除一切妨礙科學發展的思想觀念和體制機制弊端”，突破思維定勢和行為定勢，創新理念、創新制度、創新實踐，變挑戰為機遇，將廣播影視推向一個實現跨越發展的新境界、新時代。

（一）突破傳統廣播影視的“行業”“系統”思維苑囿，“促進文化和科技融合，發展新型文化業態”，開創大視聽文化發展繁榮的新局面。推動廣播影視與最新網絡數字通信技術的融合，讓廣播影視站在高新技術的階梯上，實現在媒介融合時代的跨越和騰飛。數字化、互聯網、移動網、物聯網、無線局域網、智能終端、云媒體，各種高新信息技術層出不窮，為傳統廣播影視向現代視聽傳媒轉型并實現大發展、大跨越注入了強大動力和難得的歷史機遇。廣播影視業應搶抓機遇，搶占技術的制高點，加快文化與科技的融合，大力發展新型文化業態和傳媒形態，做大做強，成為文化視聽時代文化建設和傳媒建設的主力軍和排頭兵。要推動傳統媒體與新媒體的融合，讓傳統廣播影視在與新媒體的融合共進中，不斷創新服務業態，提升服務品質，創造新的媒體價值。當前，網絡視聽傳媒已經成為人們獲取廣播影視節目、音樂、資訊等視聽內容的重要渠道，成為傳統視聽服務的重要延伸。一些新媒體新業態更是以傳統廣電所不具備的理念創新、技術創新、價值創新不斷超越著既有的視聽服務，代表著未來視聽傳媒發展的方向和趨勢。對此我們必須有清醒的認識和前瞻性的謀劃。要推動監管轉型，對視聽傳媒各類資源實行融合統籌監管。融合統籌傳統媒體與新媒體、融合統籌廣電視聽新媒體與商業視頻網站、融合統籌中央與地方視聽服務，逐步實現統一融合監管、法制監管、社會監管、技術監管，為視聽傳媒業大發展大繁榮營造良好的體制機制。要加強視聽產業監管體系建設，打破各類壁壘，創建一個統一規范、競爭開放、充滿活力的視聽服務市場，培育出一批真正的市場主體，打造具有國際影響力和競爭力的現代綜合視聽傳媒產業集團。

（二）突破事業、產業糾結，將壯大事業與做強產業有機結合，提高廣播影視文化整體實力和競爭力。黨的十指出，“文化實力和競爭力是國家富強、民族振興的重要標志”。發展廣播影視事業，做好公共服務是滿足人民群眾基本文化需求，保障人民基本文化權益的必然要求；發展廣播影視產業是社會主義市場經濟條件下滿足人民多樣化精神文化需求的重要途徑。二者具有不同的功能作用和發展規律，但其根本目的和最終目標是一致的，那就是“以文化人”，促進人的自由全面發展。二者是可以相輔相成、相互促進的。事業依托產業不斷壯大，產業強則事業大；產業服務于事業，事業需求旺，則產業發展機遇多。在這里要沖破兩個認識誤區。沖破發展廣播影視產業可能影響主流價值傳播的認識誤區，推動產業發展與主流價值傳播的良性互動。最近一段時間，紀錄片《舌尖上的中國》和綜藝節目《中國好聲音》社會效益和商業價值均獲得巨大成功。這兩個案例帶來諸多啟示：主流價值所引領的廣播影視精品生產并非一定要與商業上的成功相沖突；產業化運營也可以與弘揚社會主義核心價值相統一；人民群眾對于精品節目有著巨大的需求，大眾也具有志趣高雅的審美和欣賞品味，而目前市場的精品內容供給還顯得相當貧乏單調。沖破廣播影視公共服務只能由政府供給的認識誤區，開創政府主導的多元優質公共服務新局面。應推動廣播影視公共服務轉型，引入多元服務主體，創建多元服務機制，提供繁榮創新、充滿活力的視聽公共服務。政府可以購買服務，也可以建立相關機制組織服務。在視聽產業大發展的格局下，可以借鑒發達國家和國內相關行業的成功經驗，融公共服務于產業發展之中，夯實現代視聽公共服務的市場基礎，實現公共服務資源的效能配置，提升公共服務的品質。

（三）突破單一價值訴求，滿足人民群眾多樣化、多層次、高質量的文化價值需求。在社會主義市場經濟條件下，對于每個文化消費者來說，使用媒體不僅僅是要滿足基本信息需求和被動接受傳播內容，還要滿足各種復雜的精神價值需求和文化消費需求，單一的宣傳受眾日益轉化為復雜的傳媒文化消費者，用戶成了一切傳媒價值的核心和源泉。對于媒體來說，政治價值的有效實現必須寓于文化價值、經濟價值、人本價值等之中。比如文化價值訴求日漸凸顯，因為它是每個人在實現全面發展過程中潛在的心靈渴望。正是文化價值的力量讓今年許多電視節目放射出了耀眼的光芒，同時也讓身處“過度娛樂化”詬病中的中國電視逐漸找到了自己的位置并贏得了社會贊譽。《舌尖上的中國》就蘊含了深厚的文化價值。其所表現的中國飲食文化的博大精深感動了每一位觀眾，在刺激人們味蕾的同時，觸動了人們的心弦，人們在內心深處感受到一種久違的文化自尊和自信。有人評價說：“《舌尖上的中國》帶領觀眾實現了一次別具風味的文化穿越”，“雖然表面講的是飲食，但它背后的立意是歷史人文；在調動起觀眾的味覺、感覺的同時，還展示了情感、精神和信仰”。《中國好聲音》則帶給了人們另一種感動，那一個個來自民間的“草根”歌手的歡笑和淚水，他們對音樂的執著、對夢想的堅持，在觀眾心里引起了強烈的共鳴。有人說，“它在精彩好看動聽的同時傳遞了正能量”。這些節目所傳達的精神文化力量如春雨般無聲地潤澤著觀眾的心靈，滋養著人們的精神。而這正是中國電視所要呼喚和傳揚的，也是十所確立的社會主義核心價值觀的重要組成部分。在廣電總局頒布《關于進一步加強電視臺上星綜合頻道節目管理的意見》之后，中國電視節目將向何處去？《舌尖上的中國》等已經給出了答案：朝著增加電視節目的文化含量和文化品位上走。

（四）突破傳統封閉的傳播理念局限，構建融合傳播、全球傳播的現代視聽傳播體系。在社會轉型、媒介融合、全球傳播、視聽泛化時代，任何固步自封、自給自足、小富即安的觀念和行為，都會嚴重制約著視聽傳媒轉型和跨越發展，必須下力氣突破。統籌國內國際傳播資源，整體提高中國廣播影視內容質量。隨著廣播影視向視聽傳媒的轉型和國際傳播競爭的加劇，國內傳媒服務已經國際化。這種國際語境的變化要求我們必須轉變傳統的傳播理念。在一網聯天下的媒介環境中，幾乎任何視聽平臺所服務的對象都是全球消費者。這要求我們要樹立“大視聽”、“大網絡”、“大數據”和“大傳播”理念，統籌國際國內兩個市場，調整國內外視聽傳播總體布局，國內國際一盤棋，以國際標準打造中國視聽品牌，以中國視角詮釋世界故事。立足中國大文化、瞄準國際大市場、打造世界影響力。這樣，中國視聽業不僅能夠應對媒介融合挑戰，以優質的內容和服務更好地吸引廣大國內受眾，也能夠真正為國際市場所認同和接受。中華文化價值也定會借著這一載體在全球傳揚，為世界文明進步做出更大貢獻。

第6篇：產業融合的概念范文

“媒介融合”(Media Convergence)是當前新聞業界和學界關注的一個熱點話題。如果說媒體融合以前只是一個理論設想或是國外媒體的初步嘗試的話,現在則已在中國開始成為現實。不久前,新華社的英語電視新聞線路開始試運行,下一代廣播電視網NGB示范網啟動,與此同時,央視網積極籌備成立 “國家網絡電視臺”,上海文廣旗下的東方寬頻公司也搶先了運行在公共互聯網上的“上海網絡電視臺”,先限制在上海地區,進一步向全國開放。業界先鋒動作頻頻,媒介融合的浪潮已不可阻擋。

目前國內現有的關于媒介融合的研究,大多偏重概念的梳理或技術化的操作,本文擬從技術、管制與受眾三個角度,審視媒介融合的發展趨勢,意在提供一種整合性的探討思路。

技術融合:媒介內容與渠道創新的動力來源

“媒介融合”的概念首先是從技術的角度提出的。這一概念的發明者是美國馬薩諸塞州理工大學的伊契爾•索勒•普爾(Ithiel De Sola Pool)教授。1983年他在《自由的科技》(The Technologies of Freedom)一書中提出了“傳播形態融合”(the convergence of modes)。他認為:數碼電子科技的發展是導致歷來涇渭分明的傳播形態聚合的原因。媒介融合的本意是指各種媒介呈現出多功能一體化的趨勢。媒介融合的核心思想是,隨著媒體技術的發展和一些藩籬的打破,電視、網絡、移動技術的不斷進步,各類新聞媒體將融合在一起。近幾年,不斷有西方學者嘗試對“媒介融合”做出界定,如美國新聞學會媒介研究中心主任Andrew Nachison將其定義為:“印刷的、音頻的、視頻的、互動性數字媒體組織之間的戰略的、操作的、文化的聯盟”。

我們知道,傳統的媒介形態各有其優長,比如,報刊讓讀者思考,提出新聞主題的發展背景和可能前景,重在理解;廣播主要是對新聞主題進行綜述和解釋,使人能夠想象和理解;電視展示事件,推波助瀾,讓新聞主題向戲劇化發展,重在感情沖擊。而在媒介技術融合的新形勢下,特別是多媒體手段的支撐下,綜合不同媒介形態優長的“融合新聞”成為必要和可能。簡言之,“融合新聞”即指不同的媒體例如報紙、電臺、電視臺和網站及手機等,集中在一個信息操作平臺上,統一策劃、相互協調、取長補短,根據各自媒體和受眾特點對信息進行分類加工,發揮各自的傳播優勢,有針對性地傳播給特定受眾。

融合新聞的理念最早由芝加哥論壇公司和媒體綜合集團兩家媒體公司率先進行實踐,這兩家媒體為融合新聞的發展探索出不同的發展模式。而在國內,佛山傳媒集團是全國較早真正實現跨媒體的傳媒文化集團。該集團2008年10月曾派6名記者赴美采訪美國總統大選。這些記者分別來自旗下佛山廣播電臺、佛山電視臺、佛山日報、珠江時報和一家期刊。這次聯合采訪并不像以往那樣各打各的,而是互相合作,將“采購”的稿件、視頻、音頻內容放在一個平臺上,供后方媒體各取所需。2009年8月,佛山傳媒集團與密蘇里新聞學院聯手舉辦 “媒體融合戰略戰術高級研討班”。美國的邁克爾•麥金教授認為,佛山傳媒集團是中國較早認識到媒體融合重要性的媒體;從物理形式上來看,佛山傳媒集團屬下的電視臺、電臺、報紙、網站都在同一棟大樓工作辦公,已經跨出了媒體融合的第一步。接下來,希望在利用不同的媒體技術平臺進行媒體融合報道方面,有更多的探索和實踐。此外,廣州日報集團、上海文廣新聞傳媒集團等在報網融合、臺網融合等方面的探索,均值得關注。

管制融合:傳播產業的利益協調與公益訴求

在傳播學研究中,技術與制度是理解當代世界傳媒變遷的核心概念。理論上,“媒介技術決定論”與“新制度主義”是相輔相成的兩個視角;實踐上,新聞傳播業與新聞傳播研究不能不兼顧技術與制度的兩個方面,“媒介融合”的探討亦是如此。早在上世紀80年代初期國外就有學者指出,科技打破媒介的界限后,相關的媒介管制必須及早相應地做出調整,然而直到今天,在世界范圍內,跨媒介與跨業經營的管制問題仍未完全獲得解決。

在技術融合之前,媒體因使用不同的技術,有不同的特色,在管制上也有不同的規范。如在美國,自1996年電信法實施之后,隨著媒介所有權管制的放松,美國信息傳播領域的產業融合進入交叉競爭階段。整個產業融合過程經歷了十余載的分分合合,在競爭基礎之上又形成了新的壟斷格局,媒介管制的探究與實踐亦隨之而演進。總而言之,世界各國的媒介管制考慮的基本問題是:媒介融合后的媒體及是否采取平衡一致的管制方式?是否對提供同樣服務的媒體或平臺采取一樣的管制?如果語音、數據與視訊是由同一種媒體或平臺提供,其管制方式是否一樣?如何支持大型媒體的國際競爭與保存文化傳播的多樣化?等等。

在我國,“三網( 電信網、計算機網和有線電視網)融合”是信息產業發展的必然趨勢,盡管在具體的實施過程中遇到許多阻礙,但是從1999年到2009年這10年間相繼出臺相關的政策可以看出,國家對于廣電和電信業務之間的界限正在一步步放寬,積極推進“三網融合”。2008年11月14日,國家發改委《國家發展改革委辦公廳關于組織實施2009年數字電視研究開發及產業化專項的通知》,就2009年數字電視發展做出方向性指導和規劃,并計劃為部分項目提供不低于500萬元的投資補助資金。2009年5月25日,中央政府網了《國務院批轉發展改革委關于2009年深化經濟體制改革工作意見的通知》(國發[2009]26號),文件中提到:“落實國家相關規定,實現廣電和電信企業的雙向進入,推動“三網融合”取得實質性進展(工業和信息化部、廣電總局、發展改革委、財政部負責)。從政策的逐漸放寬到直接的財政補貼均顯示出政策上的阻礙似乎不再是問題的主要矛盾,而今廣電和電信之間的部門利益障礙成為當前的主要矛盾。

三網融合的實質是三業融合,不管是中國還是世界,最后是要打破壟斷,形成高度競爭,橫向分層,縱向整合的格局。據專家分析,目前我國信息傳播領域的這三大產業的總體特點是:電信業因忙于自身的戰略轉型和行業重組,有勁使不出;而傳媒業則由于自身嚴格管制的限制,有勁使得慢;至于互聯網業則活力勃發,恣肆蔓延,亟待疏導和規范。由于管制的滯后和發展的迅猛,互聯網發展中的問題層出不窮,管制體系力不從心,而電信業和傳媒業的力量無法真正滲透到這個產業之中成為中堅力量。但從長遠趨勢來看,隨著技術的發展、行業內的重組、政策法規走向成熟,我國信息傳播領域的產業融合和制度整合是大勢所趨。并且,從媒體的公共屬性出發,融合時代的媒介制度整合的原則應當是:保證傳播資源的合理分布與公平利用,維持信息傳播的多樣性,保護受眾的公共利益。在這些方面,歐美發達國家的公共媒體管制經驗值得我們認真借鑒。

受眾本位:滿足用戶的個性化與多樣化需求

“受眾”是信息傳播過程的接收端,亦是傳播學分析的重要視角。從受眾本位的角度來看,媒介融合趨勢與web2.0的傳播格局密切相關。過去,“受眾”是被動的接收者,信息傳播只是單向的點對面方式,媒介經營重視收視率、收聽率或覆蓋率。在web2.0時代,“受眾”成為積極參與的用戶,媒介消費者通過媒介平臺與運營商、內容商充分互動,實現點對點的傳播。這些新的服務無疑需要海量的內容作支持,媒介經營必須重視用戶價值的深度挖掘,媒介融合趨勢下的內容整合與產業滲透正滿足了受眾個性化與多樣化的需求。

在新的技術條件下,媒介融合與融合新聞可以根據不同受眾對新聞內容和形式的偏好,制成不同類型的產品供他們選擇,以滿足受眾對新聞個性化的需求。如同一新聞事件,可以先用最快的速度和最簡潔的語言從互聯網或無線短信中發出,以滿足那部分生活節奏快而只需了解事實梗概的年輕人和上班族;然后將載有對新聞事件及相關背景詳細介紹的報道見諸報端,這也許是時間較為充裕而對事件的經過有濃厚興趣的中老年讀者的最好選擇;而制成生動直觀的電視節目向觀眾娓娓道來,可能是家庭婦女和孩子們的所愛。另外,受眾的交叉覆蓋也是媒介融合的一個特色。以廣播電視讀報節目為例,目前影響較大的有鳳凰衛視的“有報天天讀”、南京電視臺城市頻道“南京零距離”中的“孟非讀報”、東方衛視“看東方”節目中的“早報早知道”等,都取得了很大的成功,它們不僅吸引了報刊的讀者,而且對潛在的電視受眾產生了吸引力。大眾傳媒要贏得受眾,就要加強被傳播的內容本身和受眾現實之間的聯系,如關注各種各類的人的命運,關注人的內心的不同感受以及他們的深層心理狀態,關注與他們生活相聯系的社會大背景的變遷,媒介融合正為滿足這種多樣化的心理需求創造了條件。

總之,融合新聞的創新,要求媒體以平視的眼光把受眾放在平等、互動的地位上,通過各種傳播渠道和終端實現與受眾之間的信息分享和思想交流,實現選擇權、參與權和媒介接近權的共享。正如總書記在考察人民日報社時對新聞界提出的要求:“認真研究新聞傳播的現狀和趨勢,深入研究各類受眾群體的心理特點和接受習慣,加強輿情分析,主動設置議題,善于因勢利導。”在技術創新的推動與媒介規制的保障下,充分了解市場細分與交叉的受眾需求和傳播習慣,才有可能在產業競爭中占據優勢,實現傳播的最佳效果。

參考文獻:

①蔡雯:《從“超級記者”到“超級團隊”――西方媒體“融合新聞”的實踐和理論》,《中國記者》,2007年第1期。

②陳衛星:《傳播的觀念》,人民出版社,2008年。

③傅玉輝:《大媒體產業:從媒介融合到產業融合》,中國廣播電視出版社,2008年。

④:《在人民日報社考察工作時的講話》,人民日報,2008年6月21日,第二版。

⑤劉幼:《電訊傳播》,臺北:雙葉出版社,2004年。

第7篇：產業融合的概念范文

從國家戰略性新興產業布局看,信息網絡是重中之重。新能源汽車、三網融合、物聯網是新興產業的3個細分領域,已經提前進入國家政策制定程序。其中,后兩者就屬于信息網絡。

通俗的理解,三網融合可視為信息網絡在生活消費領域的產業化,而物聯網則可視為信息網絡在生產領域的產業化。那么,國家正在制定的兩個新興產業規劃會帶來哪些投資機會呢?

三網融合 打造美好生活

三網融合是指電信網、互聯網和有線電視網的網絡、業務和監管3個層面的融合。三網合并,將給我們的生產生活帶來“質”的改觀。

有業內人士這樣生動地描述未來:我們可以用電視遙控器打電話,在手機上看電視劇,用任何一個終端都可開視頻會議、與客戶談判、查閱資料、管理庫存、勘驗貨物或下訂單,用戶手機只要拉一條線、接入一張網,就能實現通訊、看電視、上網等各種應用需求。

根據權威統計,目前我國手機用戶高達7.4億,網民總數達4.04億,有線電視用戶也有1.74億。可見,三網融合具有普遍的使用群體,政策成為最大的瓶頸。據悉,4月初,工信部和廣電總局就給國務院三網融合領導小組遞交了一份《三網融合試點工作方案(第一稿)》,但是沒有得到認可,本來計劃本月推出的政策又要推后了。

盡管如此,三網融合概念仍然勢不可擋,并衍生出多個新業務或產業。如大范圍地推廣IPTV業務、CMMB手機電視及其他無線多媒體接入業務。中國移動與廣電合作經營寬帶業務模式,廣電內容+互聯網通道結合,造就芒果TV等新業務等。專業機構認為,三網融合一開始會向有線電視傾斜。那么,資本市場會迎來哪些投資機遇呢?

內容提供商、運營商和終端設備制造商都會受益。內容為王的時代,華誼兄弟(300027.SZ)、電廣傳媒(000917.SZ)、奧飛動漫(SZ.002292)等都是耳熟能詳的明星股。設備廠商中,中興通訊(000063.SZ)、亨通光電(600487.SH)、天音控股(000829.SZ)等個股受到多家機構關注。

中金證券認為,三網融合政策隱含著非對稱性開放,一開始會傾向于有線網。在有線電視網中,歌華有線(600037.SH)被視為行業龍頭,該公司在北京具有行業壟斷地位,并在向外區域不斷擴張。

某券商接受記者采訪時說,中信國安(000839.SZ)才是真正的王者。該公司掌握著全國范圍內最廣泛的有線網絡資源,涉及7省18市。其中,湖北廣電已經成功借殼上市。中信國安持有江蘇有線20%的股權,江蘇有線正在籌劃上市,其規模是歌華有線的3倍,一旦上市將給中信國安帶來幾十億元的增值。同時,將來有線資源必然要進行整合,未來中信國安有望打造成全國最大的有線電視網絡經營商。

知名私募投資人童第軼表示,中信國安在過去的7個多月里,股價一直受到壓制,可以關注其長期投資價值。

物聯網 仍在朦朧探索中

物聯網概念已經被市場進行了多番炒作,國家物聯網產業規劃也在制定中,但沒有時間表,這個領域仍然朦朧。

物聯網的系統框架從下至上分為4個層面:用于采集信息的感知層(即傳感器),用于傳輸信息的傳輸層(即傳輸網絡),用于支持信息處理的支撐層(即信息處理過程中的相關技術)以及用于信息處理的應用層(即軟件平臺)。物聯網的推廣面臨成本、技術、政策和用戶壁壘等眾多瓶頸。

物聯網行業的A股投資標的很難尋覓。長江證券通過對無錫物聯網基地的調研,提供了這方面最新的可靠資料。該機構稱,與物聯網沾邊的公司較多,如系統集成商、軟件廠商、運營商、通訊設備商、RFID(射頻識別)廠商、二維碼廠商等。但受益明顯的傳感器廠商和物聯網系統解決方案商并不多見,只有遠望谷(002161.SZ)、新大陸(000997.SZ)、銀江股份(300020.SZ)、同方股份(600100.SH)與之較為接近。

遠望谷(002161.SZ)上市之初曾啟動過物聯網概念的騰飛,該公司的主營業務是超高視頻RFID技術和產品研發,在鐵路領域占據絕對優勢地位。國泰君安證券認為,過去兩年的基建大潮將在各個領域對RFID應用產生直接的需求刺激,這給遠望谷的發展帶來重大機遇。

第8篇：產業融合的概念范文

[論文摘要]本文首先介紹了產業融合的含義，在此基礎上給出了筆者的定義；然后從信息產業結構視角分析產業融合對我國信息產業的影響；最后是對中國信息產業的展望。?

一、產業融合的含義?

1994年，美國哈佛大學商學院舉辦了世界上第一次關于產業融合的學術論壇——“沖突的世界：計算機、電信以及消費電子學”。“哈佛論壇”的成功舉行表明產業融合作為一種經濟現象，開始得到了經濟學界、管制機構和商界的真正關注。然而對于產業融合的定義，學術界的意見卻一直沒有得到“融合”，沒有一個統一的表述，但多數是針對信息產業融合或數字融合的。下面介紹幾種國內有代表性和影響意義的定義：根據歐洲委員會“綠皮書”（Green Paper， 1997）的定義，融合是指“產業聯盟和合并、技術網絡平臺和市場等三個角度的融合”；Yoffie（1997）將融合定義為：采用數字技術后原本各自獨立產品的整合；馬健認為，由于技術進步和放松管制，發生在產業邊界和交叉處的技術融合，改變了原有產業產品的特征和市場需求，導致產業的企業之間競爭合作關系發生改變，從而導致產業界限的模糊化甚至重劃產業界限。?

筆者認為，產業融合是指從經濟和技術有機聯系出發，通過技術革新特別是互聯網發展為主導的，建立在數字融合基礎上的各產業間的壁壘逐漸降低，而競爭合作關系不斷加強的一種優化過程。?

二、產業融合對信息產業的作用?

產業融合促進了傳統產業創新，進而推進產業結構優化與產業發展。由于產業融合容易發生在高技術產業與其他產業之間，產業融合過程中產生的新技術、新產品、新服務在客觀上提高了消費者的需求層次，取代了某些傳統技術、產品或服務，造成這些產業市場需求逐漸萎縮，在整個產業結構中的地位和作用不斷下降；同時產業融合催生出的新技術融合更多的傳統產業部門，改變著傳統產業的生產與服務方式，促使其產品與服務結構的升級。產品與服務的不斷更新換代轉而又帶動需求結構升級，從而拉動產業結構升級。由于電子信息、生物工程、新能源、新材料等高科技產業與其它產業之間的廣泛關聯以及這些產業具有較高的產業成長性，產業融合造成的邊界模糊或消失可以使其他產業轉換到高新技術產業中，并經過產業融合和產業創新的連鎖反應，使得一國的產業結構得以轉換和升級。信息技術革命成果的產業化是產業融合的基礎條件，也是產業結構升級的主要動力之一。信息產業與傳統產業的融合化發展使一些傳統產業部門由資本與勞動密集型向信息、知識和技術密集型產業轉變。信息技術、網絡技術、數字技術等相繼融入傳統產業部門，深刻地改變了傳統產業的產業屬性。傳統農業部門與工業技術、信息技術的融合極大地提高了自身的生產力水平，促進了農業工業化與農業信息化發展，同時也為網絡經濟的發展奠定了堅實的基礎。隨著實體經濟向虛擬經濟的過渡，信息業與服務業也開始融合并形成一系列新興的信息服務行業。服務業內部信息含量較高的部門得到較快發展，在服務業中的比重越來越大，進而推動整個服務業向信息化、網絡化方向發展。?

為何產業融合和信息產業結構能夠協同發展，筆者分析了以下幾點因素：?

第一，產業融合提供了新的技術機會。在產業融合時期之前，技術和產品概念已定型，再加上技術壟斷和專利保護制度的影響，技術創新空間有限，大多是一些局部和質量改良。在市場融合條件下，技術融合將創新成果擴散到眾多領域，引發了一系列連鎖創新，大大拓展了技術發展空間。一些傳統技術由于融入了新的技術概念和原理，突破原有的技術極限，獲得新的發展機會。例如，技術融合為電信網、計算機網和有線電視網的相互融合奠定了技術基礎，使得三大網絡都能提供綜合業務。?

第二，產業融合催生了許多新產品和新服務，新產品帶來源源不斷的新的市場需求，改變著信息產業的需求結構，新產品中作為貿易產品的那部分也提高了我國出口貿易的核心競爭力，促進了我國信息產業貿易結構的發展。我國在在信息技術融合中，賦予傳統服務新的內容，可以達到許多原來的服務所不能達到的質量要求，滿足了人民的高需求。例如，由于文本和圖片的平行，使電視節目增加了信息含量。再如在數據業務中，可以提供高帶寬、高接通率的接入服務。總之，產業融合催生的新產品和新服務，滿足了人們收入和生活水平提高后對更高層次消費品的需求。“供給創造自身需求”定律告訴我們，產品最終需求會隨著產業融合而不斷得到提升。?

第三，產業融合促進了就業轉變和人力資本發展。產業融合使得企業市場擴大、業務增多，帶來了更多的就業崗位，但同時對人才產生強大的需求。因此，產業融合需要造就一大批融合型和創造型復合高級人才，而人才的培養和人力資本投資具有顯著的雙重經濟效應，是在經濟發展到一定層次之后促進經濟良性循環的助推器。人力資本投資本身是一個有良好勞動力市場前景的高級人才生產過程，本身可以帶動就業增加和勞動生產效率提高；人力資本“消費”作為一種經濟運行的最終拉動力量，在現代經濟條件下能極大地帶動生產增長。?

第四，產業融合有助于產業競爭力的提升。產業融合使原本分立的產業價值鏈部分或全部實現了融合，新的價值鏈環節融合了兩個或多個產業的價值，與原產業相比，融合型產業不僅具有更高的附加值與更大的利潤空間，而為消費者創造了更多、更方便、價值更高的產品或服務，代表了需求發展的必然趨勢。產業的競爭力自然就會隨著需求趨勢向消費主流的轉變而逐漸提高產業競爭力的增強使相關企業群獲得了更多的市場份額、稀缺資源、雄厚的資本積累以及較大的發展空間。另外，在產業融合基礎上形成的新興產業，是信息產業發展的新動力，是經濟發展的新增長點，因此產業融合加快了信息產業結構升級的步伐。?

可見，通過產業融合對信息產業進行改造可以提高整個信息產業結構的高度化水平，產業融合能夠促進信息產業結構的演化。?

三、展望?

在中國經濟發展的關鍵時期，必須把握當今世界科技進步的發展潮流和產業結構優化的發展趨勢，根據產業融合發展特點，調整信息產業結構，大力推廣和運用技術創新促進產業結構的升級換代，提高產業的國際競爭力，確立我國在世界的競爭優勢，構建并發展融合型產業體系必將成為新時期我國產業結構調整的戰略選擇，產業融合必將為我國經濟增長產業升級提供強大動力。因此，加大中國的信息化和信息產業融合的進程，以信息產業融合來推進中國信息產業結構升級和經濟增長成為新世紀非常緊迫的任務。?

參考文獻：?

［1］馬健.信息產業融合與產業結構升級［J］.產業經濟研究，2003，2.?

第9篇：產業融合的概念范文

按著遙控器打電話，打開電視機上網沖浪，盯著電視屏幕玩網絡游戲，握著手機看電視新聞、實況轉播……今后，國人只要安裝一個網絡，便可同時完成上網、看電視、打電話，發短信等幾乎所有的日常信息處理，這種手機、電視和電腦屏幕自由無縫隨時隨地的“三屏合一”的美妙前景，似乎就在眼前。在歷經了十二年的博弈之后，三網融合的破冰時刻終于到來。

今年1月13日，國務院召開常務會議，決定加快推進電信網、廣播電視網和互聯網三網融合。會議提出了推進三網融合的戰略目標：2010～2012年，重點開展廣電和電信業務雙向進入試點；2013～2015年，全面實現三網融合發展，普及應用融合業務，基本形成適度競爭的網絡產業格局。

由國務院作出如此高規格、高格調的規劃，且立下2015年建成的“軍令狀”，決心之強、舉措之大實屬罕見。由此。三網融合概念訊速升溫，不但吸引了無數眼球，也給電信、廣電、互聯網、通信、手機、電視、文化創意乃至證券、投資等行業帶來了無限的憧憬和希望，也似乎為市場指明了數年內三網融合的產業發展和主流投資大方向。

3月5日，全國“兩會”期間，工信部部長李毅中又給出了三網融合的具體時間表：爭取在4月底確定三網融合雙向進入的試點方案，希望5月份能夠批準實施。

三網融合，前景看好

“三網合一”概念，1996年由美國網絡專家提出，曾讓世界為此一振，繼而風靡全球。從那以后，世界各國都先后開始推動三網融合進程，不少發達國家已實現各種形式、不同程度的融合。

在國，早在1998年相關主管部門、業界就提出了三網融合概念，認為無論從社會發展需求、用戶利益還是從產業本身的利益出發。能帶來積極的正面效應。金融危機發生后，重新調整經濟結構成為國內經濟的重點，推進信息化和工業化的融合，拓寬信息化應用領域，已成為經濟結構調整和優化結構的重要途徑，于是三網融合再度被政府提上議事日程。

可以預見，三網融合將帶動不同產業鏈的整體大發展，包括內容提供商、軟件服務提供商、電信運營商以及光纖通訊設備制造商在內的諸多相關行業和企業均將受益，三網融合是跨行業業務的大整合，不僅繼承了原有的話音、數據和視頻業務，而且通過網絡的整合，衍生出了更加豐富的增值業務類型，如圖文電視，VOIP、視頻郵件和網絡游戲等，極大地拓展了業務提供的范圍與市場。有機構預測，如果實現“三網融合”，預計我國三大網絡所承載的信息、多媒體、娛樂以及游戲等業務收入，最終將超過美國，成為世界第一大互聯網通信大國。

對廣大消費者來說，三網融合最簡捷實效的體現就是“3屏”融合，即手機、電視和電腦屏幕的合一，以后的手機可看電視、上網，電視可以打電話、上網，電腦也可打電話、看電視，給百姓帶來極大的生活便利與費用節省。

據IDC調查機構預測，實現三網融合，將給產業鏈相關各方帶來空前巨大的商業機會，今后幾年將形成6000億元以上的投資規模，每年將拉動我國GDP增長約0.8個百分點，有可能增加20萬個就業崗位，合一后的三網，將發展成為我國經濟的一個新型支柱產業。

三網融合看著美，做著難

然而，三網融合并不是把三股線揉成一股線那么簡單。這個吸引人的未來產業，看著美，做著難。尤其是隨著網絡融合度的不斷提升，產業間的利益層次將變得更為復雜多變，各廣電集團、電信運營商、互聯網企業或都在打著自己的算盤，暗中較勁，搶占制高點。

盡管 “三網合一”已確立為國家大戰略，從技術上來講或已無大礙，但要真正完全實現“三網合一”，仍然有一段長長的路要走。

三網融合概念1998年提出，之后連續被列入國家“九五”、“十五”計劃、“十一五”規劃。但都是“雷聲大雨點小”，呼吁了十多年仍未取得實質進展，幾乎是在原地踏步。究其原因，決定產業發展方向的并不僅是技術，還有產業政策、監管制度、市場需求和利益機制分配等眾多因素。要想在沒有完全開放、不對等的市場上實現三網合一的目標，在目前境況下，至少存在四大樊籬急需突破和跨越。

一是不同行業主管部門、不同網絡商之間的利益矛盾。從中長期而言，三網合一面臨的主要問題是人為因素，也就是根深蒂固的行政條塊利益在阻礙，技術反倒在其次。從廣電總局到信產部，從中央電視臺到地方廣播電視總臺，從電信企業到電視機構，從中移動到電信、聯通，其間關系，用“盤根錯節”、“錯綜復雜”形容并不為過。三網一旦融合，甚至要涉及到國務院部屬機構調整的大問題，比如工信部和廣電總局，是否繼續分立還是合并，是否要像國外成立通信管理委員會?這些問題，都急需決策層作出果斷正確的抉擇。

今年春節一過，先是廣西廣電“叫停”廣西電信的IPTV業務。緊接著有報道稱。互聯網電視的牌照將先發給廣電系統的企業，民營企業拿牌照沒有時間表。這無疑給三網融合蒙上一層陰影，專家認丸三網合一，必須垂直而下解決好主管機關、行業部門和網絡通信商之間的利益沖突，必須找到兩大部門、三大網絡商都能妥協的利益平衡點，必須解決好以誰為主、誰向誰靠攏等問題，才有可能大步向前推進。

二是運營體制上的差異，嚴重阻礙三網融合的實施。眾所周知，廣電業是隸屬廣電總局的政府公共部門，旗下運營機構是事業單位編制，基本屬于公益性質。而電信業，則以中國移動、中國電信和中國聯通三大運營商構成，屬于工信部管轄之下的企業組織單位，采取了完全市場化、以盈利為目標的商業模式，二者經營性質迥異，難于合為一體，如果通過行政手段將各方“捆綁”在一起，必定出現“拉郎配”的后遺癥。有專家認為，強制推行“一根線搞掂一切”，有可能造成新的資源壟斷，傷害互聯網已經充分市場化的業態。

因此，如何協調兩個不同屬性的行業機構的不同目標及利益訴求，并改變其營運性質，展開適度競爭，將是個很大的難題。這是目前世界各國都尚未完全成功解決的課題，為此需要我國政府高超靈活的協調能力。

三是技術接入的瓶頸問題能否較快沖關、突破。三網合一的最大瓶頸，是接人技術的難關，也就是互聯互通，接入網正成為制約綜合寬帶多媒體業務發展的瓶頸。目前，行業尚未找到物美價廉又便于快速建設的接人技術。我國三大網的網絡結構、技術標準、通信協議各自為政，其間存在難于兼容、難于自由無縫接人等問題。因此，必須找到為三方所共同認可的網絡結構、技術標準、通信協議。另外，網關、資費結算等問題也很突出，這也分別涉及到技術難關和利益沖突等問題，

四是多媒體業務的運營管理能力如何。時代華納作為全球最成功的商業內容公司，其市場化能力和戰略水平都是領先的，十年前，它收購美國在線(AOL)的舉動被許多人盛贊，被譽為“史上最偉大的創舉”，但因管理構架沖突、文化理念相左、后續服務難于跟上，最后敗走麥城，于去年底徹底剝離了AOL業務。

風物長宜放眼量

目前，不少業界和專業人士解讀并高呼三網合一將在五年內實現。愿望是良好的，現實卻未必盡如人意。從國內外的產業融合歷史實踐可見，無論是哪一個層面的融合都不可能一蹴而就。三網融合之路將是曲折漫長的，需要政府各部門、產業鏈各方有充分的信心，足夠的耐心，并作好打持久戰的準備。

專家指出，三網融合成功的當務之急，是抓緊建立有效的監管體制。比如：第一步是成立國務院協調機構――通信管理委員會，這種高層融合是打破僵局的重要一步，第二步是融合局面打開、積累一定經驗后，可以考慮在同一部委下設立不同的專業局來分別行使廣電和電信的監管職能，美國的FCC就是這種模式。待時機成熟后，則需要完全融合成一個統一的、獨立的大監管機構來實施全面監管和運行職能，目前英國的OFCOM是此模式的代表。