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第1篇：廣告設計報告范文

為能較好地達到預期目的，我為每個小朋友準備了一份記錄資料，里面包括有他們的姓名、性別、年齡、說話特點、性格類型推論、表現美術特長等等，這能直觀地看到他們的不同之處和差異程度。但這些都只是基礎工作、皮面程序，要想精確、科學地分析、結論，還必須通過測試方法才能得出有說服力的結論。由于條件所限，我未能完成這一步驟。這是本次實踐中的一大缺陷。

每天的課程是簡單重復的。前十天的時候，上午教小朋友美術理論知識，再進行畫畫訓練，下午完成圖作后再針對作業對其進行講解。后十天的時候，就教他們一些藝術設計基礎知識，進行一些這兩個角度上，不同年齡的小朋友表現出來的很不一樣，同齡的之間也存在或多或少的差異，也就是心理學上所講的個別差異。我雖然不是學前教育專業的，但我認為在學生專業補習班實踐能拓寬我的眼界與知識面。小孩子純真無暇，其表達的是內心最為真實的東西。能真正做到“言行一致”，“表里如一”。這些孩子在各個方面都在轉變，比如在認知方面：創造力、想象力發展；在社會化方面：自我意識開始增強。具體來講，這一階段的兒童思維發展有兩個局限性特點：思維的片面性和我想思維。

首先，思維的片面性指兒童此時的思維有集中于事物的某一方面而忽視其他方面的傾向。對此，我們用兩根小木棒對想朋友們作了測試。用兩根長短相同的木棒，但擺放方式不同，先把兩根木棒擺成平行狀，第二次把木棒擺成一前一后。測試結果表明：5至7歲小朋友較難集中注意力，所以不能給予答案；7至10歲小朋友知道前一種擺法是兩根木棒等長，第二次擺法，大多數這一年齡的小朋友都認為擺得往右靠一點的棒子長一點；10止14歲小朋友對前一種擺法與7至10歲小朋友表述相同，當他們被問到第二種擺法時，他們會試著把木棒移動到平行位置再作判斷，不過這一現象并非占大多數，這可能與小朋友各自因素有關。但就此我可以得出結論：不同年齡的兒童的思維發展層次是不同的，同一年齡的兒童對待、處理事物的方式也出現差異。只是這一差異是否顯著，或說這差異來源是什么則有待進一步的計算。

其次，“自我中心”即為“我向思維”，是指兒童傾向于自己的角度出發看待事物和進行思考，即他們認為別人的思考和運作方式應該與自己的思考完全一致。這時的小朋友還沒意識到別人可以有與自己完全不同的思考方式。這一點，從我對小朋友的日常觀察中可體現出來。如，有幾個小朋友，他們有個通性，就是極愛向老師打小報告，看到某個小朋友的說話做事與自己或周圍不一致時，就覺得“他不應該這樣”，“他應該受到老師的懲罰”等。總結起來，我認為小朋友們愛告狀有如下幾個原因：一、對老師的要求或自己知道的一些道德要求堪的過于僵化，是非對錯“黑白分明”，不懂靈活處理事情；二、為了引起老師的注意，想在老師面前表現自己，討好老師，這點突現出小朋友開始“自我評價”，有功利心和自尊心；三、用告狀來發泄對其他小朋友的不滿，或報復與自己有小矛盾的同學，雖然告狀并非都出于惡意，但事事告狀，時時告狀就是不好的，告狀不是解決問題的有效方法，更重要的是“告狀”導致兒童總是盯著別人的缺點，不會全面地認識別人，時自己也變得心胸狹窄了。而且你告我，我告你，長此以往也影響小朋友間的友誼和團結，阻礙自身的健康成長與發展。

從另一角度看，他們在道德發展階段中屬于習俗前道德，處于外在控制時期，服從于得到獎賞、逃避懲罰的道德原則。所以，他們時常表現出愛受老師表揚、愛打小報告，有從眾心理，看到某個小朋友做得好被老師表揚，自己也會學他，使自己深得老師寵愛。

此外，我發現，不同年齡的孩子對繪畫的接受程度有較大差異，猶其在5歲與6歲的小朋友間，5歲的小朋友任老師怎樣一筆一劃教畫畫，都畫不出來，而6歲小朋友則能根據老師畫的模板，創造出更多漂亮的畫，或是給模板加工，這兩個年齡段的小朋友雖可以說只有個過渡期，可繪畫能力卻相差甚遠，其它能力也是如此。不過，也有極個別性格特別外向活潑的小朋友，雖只有5歲、6歲，繪畫、想象力都發展得很好這也許跟其遺傳、天分而和家庭的教養有關。同時，我還認為，藝術方面的能力會隨年齡的增長而不斷提高，性格較為開朗外向的，在這方面也會發展得較為完善。

雖然只有短短20天實習時間，但我達到了我自己的預期目標和要求，受益匪淺。

“紙上得來終覺淺，絕知此事要躬行。”在這個暑假實踐過程中，我深深的感受到所學知識的膚淺和在實際運用中的專業知識的匱乏。在學?？傄詾樽约簩W得還可以，一旦接觸到實際，才發現自己知道的是多么少，這些與實踐還有一段距離。這次實踐真的收獲不少，大學生應該積極參與實踐，使實踐與認識相結合。社會實踐活動是拓展大學生素質的有效形式和渠道。在實踐中通過開展各種形式服務活動，磨練了廣大學生意志，鍛煉了能力，增長了知識。參加實踐有這樣的好處：

1、了解了民情及社會發展狀況，明確了努力方向。

2、增強了社會責任感和歷史使命感，進一步鞏固了專業思想。

3、磨練了意志，奉獻了愛心，培養了理論聯系實際的良好學風。

4、服務回報了社會，實現了大學生自身的價值。

5、拓展了大學生自身的綜合素質，鍛煉了學生干部隊伍。

如今的人們開始比以往更多地考慮從為數眾多的可能性中為自己選擇職業。職業選擇的過程是一種決策過程，是將個人特點與工作需求最大限度地相匹配的過程。就像世上沒有完全相同的兩片樹葉一樣，世上也沒有完全相同的人。每個人都具有獨特的、與眾不同的心理特點，也總存在著一些更適于他做的工作。

我認為，只有很少的人可以在幾乎一切工作上都能得到滿足，和獲得職業上的成功；只有很少的工作(如馬路清掃工作)是幾乎任何人都可以勝任的。即使是馬路清掃工作這種幾乎什么人都可以勝任的工作，也并不能給所有的人(甚至不能給多數人)帶來滿足感。對于大多數人來說，總有一些工作更適合他的特點；對于大多數工作來說，也總有一些更適于承擔之人。為了獲得職業上的成功，為了生活得更好，有必要更多地了解和更準確地認識自己的心理特點，更多地了解自己的長處和短處。

在考慮職業選擇時，能力傾向是最重要的因素。智力水平因為影響到人在各種職業中的成就，因此對職業選擇來說并不重要。對某一職業領域中專業知識的學習，通常是在職業選擇之后進行的，因而對職業選擇的意義也不大。由于每個人的能力傾向不同，一個人在某一些職業領域上如果遇到了較大的困難，他完全可能在另一些職業領域上獲得很大的成功。因此，了解自己的能力傾向，對于職業選擇來說就非常重要了。

要工作，崗位還是有的，就看我們放不放得下“大學生”這頂帽子。讀了這么多年的書，我們高估了自己，也低估了社會。這個月掙了一千多塊，一千塊錢的工資確實太少了，在大城市簡直就無法生存，更別說有錢送回家孝敬父母，畢竟這是靠自己能力掙來的。在這個社會里，好多人掙扎，掙扎，見到工作就去做，無論什么也好，最重要的還是錢。樓價升，肉價升，物價也在節節升，惟獨人工不升，太不平穩了，壓力很大。公司就說是大學生低能，素質也低，不值得高薪聘請；而畢業生就說是黑心公司看準他們求職心切而故意壓價；再來又有人說終歸是中國大學的教育體系有問題。怎么說都有理，到底要怎么擺正心態才是我們應該思考的。大學畢業后，學得好，學得不好，現在似乎也改變不了，畢業后就是社會這個大機器的一顆釘子，與其天天盼做高薪階層，不如踏踏實實的做一些能發揮自己專業優勢的工作。

一個人在他的學生時代最重要的是學習點東西，增長見識，鍛煉能力，尤其在大學學習時候，利用暑假時間參加社會實踐活動是一個很好的鍛煉機會，賺錢不是主要的，作為學生，能賺多少錢，等你畢業了有的是賺錢的機會，然后他給我說了他讀書時的事，他說他讀書的時候，也是求知欲非常強烈，想方設法地想多學點東西，放假的時候，經常各個地方到處跑，不為別的，就為了增長見識

第2篇：廣告設計報告范文

關鍵詞：包裝;廣告;銷售;外包裝廣告

中圖分類號：J524.1 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2015）08-0063-01

包裝與設計，很大程度上有使包裝與廣告協調一致發揮作用的關系，對于設計有競爭力的商品包裝有重要意義，但在包裝的廣告作用上，最為直觀的廣告手段依然是外包裝廣告。外包裝是以產品的包裝、標簽或者產品外觀本身為其他產品或服務做廣告宣傳的廣告形式，通過產品本身的市場流通，使其附帶的廣告信息精確的到達目標受眾。當然，外包裝廣告也是與包裝設計本身聯系最為密切的形式。

一、外包裝廣告的實際運用及其優勢

在過去的很長一段時間里，消費者始終是要去超級市場或者其它實體銷售場所，面對面的接觸、挑選商品，商品的外形設計使消費者對于產品形成了最直觀、最精確的印象。

而外包裝廣告的廣告優勢也是顯而易見了，他甚至會在日常生活中形成潛移默化的宣傳效果，比如農夫山泉極具創意的瓶口設計，使得許多人并不會扔掉它，而是將它作為便攜水瓶使用，當這個人拿著農夫山泉的瓶子進行活動，便形成了一種便攜式的廣告效應，且瓶子配色惹眼，造型獨特，很容易吸引目光;又或者買衣服時的紙質購物袋，便是另一種形式的包裝設計，購物袋的質量越做越好了，說明廠商越來越聰明了，當你用美特斯邦威的購物袋裝東西時，便好比變成了一個移動的廣告宣傳載體。事實上，即便瓶子或袋子被扔了，只要外包裝還在，廣告的效應便不會消失。

同時的，這便體現出包裝廣告的另外一個優勢：它幾乎不受空間和時間的限制，產品可以到達的地方，廣告就可以到達。

綜上，外包裝產品便有了極具粘性、不受時空約束、不需要額外的廣告費用、經濟環保的優勢。

二、外包裝廣告的設計與創新

不論是商品的最終目的，還是外包裝廣告作用的形成，都需要一個重要的前提――得到消費者的認可。因為只有商品被購買了并達到一定程度的流通，才可能形成外包裝廣告的廣告效應。

那么，如何才能得到消費者的認可呢？簡言之，單就產品的包裝設計而言，大致可以概括為精確詳盡的產品介紹以及產品包裝的平面設計兩個方面。通常情況下，設計師把握市場動態，需要具備一定的超前意識，即熟練的業務能力、詳盡的市場調查等等。這一切其實都是為了知道消費者需要什么，在此前提下進行創新，多半可以事半功倍。比如農夫山泉，瓶身上顯目的標識，“源自天然”“從不添加任何添加劑”、“堅持水源地生產”等等，優秀的外觀設計，顯目的紅白配色包裝，創新的瓶口設計等等一切，讓其在親一色的藍綠瓶身包裝的礦泉水家族中脫穎而出。

創新一詞對于設計行業的重要性日益凸顯。蘋果公司的創新的成功為世人所知，雖然他的成功很大程度上源于其生態系統的成功，并且，蘋果的設計雖然不一定是最出色的，但蘋果公司的產品包裝設計卻是做到了與眾不同。在其他眾多品牌使用鮮艷的色彩和富有視覺沖擊力的圖形、圖案、外形進行設計的時候，蘋果公司卻堅持經典、簡潔的設計理念，他的產品的內外包裝均幾乎都具備極其單調的顏色、極簡主義的設計風格、極致精細的工藝，極端統一的風格。刨去單純的從產品設計角度出發，蘋果公司在其產品的種類上也保持著一種嚴格的限制，好在宏觀上不讓消費者產生一種眼花繚亂的感覺，同只做最好的產品及十分獨特的經營方式。配合成熟的生態系統，蘋果公司成功的打造了一種商業模式。

產品的外包裝體現一個公司的風格、理念、甚至文化。人們說蘋果不可復制，使人些不明所以，但就工業包裝方面的成功經驗，蘋果是有許多地方值得借鑒的，也許不可借鑒的只有創新這一點。

三、結語

外包裝廣告，可以簡單理解為商品的包裝設計本身所具有的信息傳播作用。作為廣告眾多分類中的一種，具有以其他媒體為載體的廣告形式所不具備的獨特優勢，是一種重要的廣告形式。隨著商品種類豐富，人民生活水平、購買力以及欣賞水平的提高，對于產品的包裝設計的要求已經不僅僅局限于平庸的設計水平與乏善可陳的創意。產品本身會賦予消費者最直觀的感受，產品的宣傳已經不僅僅是廣告部門的責任?？偠灾?，包裝設計本身，就是一種廣告。

參考文獻：

[1]丁劍超，王劍白.廣告設計[M].北京：中國水利水電出版社，2006（05）.

第3篇：廣告設計報告范文

視覺傳達設計綠色化

綠色是自然界中常見的顏色、綠色是植物的顏色，也是春季的象征。近幾年該詞組在貿易、食物、環境領域較為常用，代表著健康、環保、生態、秩序等含義。同時也說明了環境、食物等領域的失衡狀況。

現在平面設計領域也存在著嚴重的失衡狀況，尤其以招貼為甚。隨著社會的快節奏步伐，物質生活的豐富，受眾的眼球變得越來越挑剔。設計師往往為了吸引受眾、追求效益而對招貼的設計采取了庸俗、低級的強烈視覺刺激手段，通常，招貼在設計中為了達到廠家要求的宣傳效果，一味地堆砌華麗造成視覺的災難。閃光的材料、強烈的色彩對比、巨大的尺寸、呆板的形象，給受眾的視覺造成困擾。也失去了招貼設計在引導消費、藝術性方面的特征，影響了招貼設計的健康發展。

所以，招貼設計甚至平面設計領域也需要“綠色”，綠色是一個環保概念，它提倡順其自然，以環境為主。該理念引入招貼設計中，無疑是有益的。這個綠色主要是指設計過程及結果要符合生態規律。視覺傳達設計的綠色化，亦即在綠色設計概念引導下，創造出符合社會生態良性循環的視覺傳達設計體系。具體來說，就是將綠色設計理念導入視覺傳達設計領域中，在綠色視野下從設計的創意和表現兩方面入手，激發設計活力，反對設計的僵化模仿，反對過多形式語言的堆砌，實現設計主體生命質量的全面提升。把招貼的視覺傳達定義在綠色范圍內，排斥視覺污染，提倡設計順應人的視覺規律，不論是對于招貼的發展還是受眾都是有益的。

視覺傳達設計綠色化的實現條件

以人為本。招貼作為一種不可或缺的商業宣傳手段，與人們的生活存在非常密切的關系，可以說是生活中不可缺少的。所以招貼的設計理念、方式等不自覺地對人們的消費、品位產生影響。當然招貼不應該僅僅作為一種商業宣傳手段，還應擔負起社會文化藝術傳播的載體，通過招貼不僅能讓人們選擇所需要的商品，還應給人帶來積極、奮斗、時尚、快樂的精神享受。所以，設計者想要達到以上要求，就必須做到以人為本的設計理念。

人是招貼設計的使用對象。所以招貼視覺傳達時應把對人的視覺順序、視覺習慣作為設計的首要考慮因素。在傳播商品信息的前提下，也肩負起傳達有益公眾身心愉快，減少壓抑感和疲勞感，并結合大眾審美特征，以引導大眾生活理念，使其生活方式擺脫商業化，順應人們文化的生活趣事。

眾多事實也表明，人們對于招貼、廣告等商業宣傳的態度已擺脫了停留在功能上的滿足，更為關注對精神層面的滿足。李寧之所以能獲得成功，于其充滿個性的招貼是分不開的，從其招貼中能看出其不僅是在宣傳商品，更多的是于受眾心靈溝通、情感的滿足，在其一組海報中，有這樣兩句話：“上班：敢于改寫每個錯誤，下班：敢于改寫耐力記錄”。這樣的招貼契合了上班族的心理，滿足了年輕上班族大膽、敢為、追求個性的心理特點。再如：中國移動的招貼，主題永遠都是貼心服務，滿足了消費者被尊重的愿望。

生態意識。招貼視覺傳達設計綠色化，要有生態道德意識。生態道德意識是人與自然之間道德關系的要求和體現，把人與自然的關系納入道德關懷，自覺承擔起對自然環境的道德責任，體現了人類道德進步的新境界，體現了人類自我完善的新發展。是否具有良好的生態道德意識，是衡量一個國家和民族文明程度的重要標志，也是社會文明程度的重要體現。生態憂患意識是人類面對日益嚴重的生態危機而萌生的憂患意識。人們逐漸開始憧憬一種人與自然和諧相處的生活方式，這種方式延伸到招貼設計中就是要在設計思想上借鑒生態意識的指導，設計不能超越基本的社會道德范疇，還必須考慮生態宣傳的義務和責任，并將這些作為設計者的內在責任，建立良性循環的視覺設計生態圈，以傳達給受眾良好的文化、健康的生活為設計前提，這也必將成為視覺傳達設計的新主題。

注重環保。招貼設計的環保主要指物質和精神兩方面的同步環保。綠色設計不僅僅只是采用“綠色”材料，使材料得到循環使用，保護環境。當然，從物質方面考慮，減少有害設計材料的使用很有必要。但是，任何設計都要考慮到人的精神因素，設計時不能只從物質方面考慮。人的精神變化受到影響的一個重要原因不僅在于選擇了合適的物質原料，而在于這些物質原料在設計過程中是否注入了人的因素，設計者是否關心人的情感，是否巧妙地將物質原料進行合理的規劃，利用各種相關因素把設計對象審美化，更切合人的情緒，是否使人產生歸屬感以及自我價值實現的滿足感。比如，德國大眾汽車的一款招貼畫，畫面上只露出了一個德國大眾的標志，車子周身都被綠色的小草、鮮花包裹，體現出大眾車節能、綠色和環保的理念和現在的消費者對環保的追求是吻合的。同時也把這種綠色環保的理念扎根在消費者的心中。還有，豐田汽車的招貼畫在設計時十分注重對綠色草地、藍天、白云的使用，通常都是一個汽車馳騁在綠色的原野上，招貼在宣傳過程中就把這種對藍天、白云和草地的向往傳達給了消費者，有意識地培養了受眾的環保觀念。

在現在這個商業味道濃厚的世俗化社會，招貼的設計者在視覺設計時不能隨波逐流，要用真實的表達理念、扎實的設計功底、樂觀愉快的心情來對待招貼設計，用真誠的作品去打動受眾，傳達綠色設計理念，以使招貼設計進入良性循環的狀態。招貼視覺傳達設計的綠色化站在人與自然的高度，向自我關懷回歸的設計思想，將會使視覺傳達設計進入一個嶄新的境界，實現設計與人、社會和自然的和諧。

參考文獻：

1.汪田明、李曉卿：《招貼設計》，長沙：湖南大學出版社，2006年版。

2.向雪：《現代招貼設計教程》，重慶:西南師范大學出版社，2006年版。

第4篇：廣告設計報告范文

觀察光柵的衍射光譜，掌握用分光計和透射光柵測光波波長的方法。

【實驗儀器】

分光計，透射光柵，鈉光燈，白熾燈。

【實驗原理】

光柵是一種非常好的分光元件，它可以把不同波長的光分開并形成明亮細窄的譜線。

光柵分透射光柵和反射光柵兩類，本實驗采用透射光柵，它是在一塊透明的屏板上刻上大量相互平行等寬而又等間距刻痕的元件，刻痕處不透光，未刻處透光，于是在屏板上就形成了大量等寬而又等間距的狹縫?？毯酆酮M縫的寬度之和稱為光柵常數，用d表示。

由光柵衍射的理論可知，當一束平行光垂直地投射到光柵平面上時，透過每一狹縫的光都會發生單縫衍射，同時透過所有狹縫的光又會彼此產生干涉，光柵衍射光譜的強度由單縫衍射和縫間干涉兩因素共同決定。用會聚透鏡可將光柵的衍射光譜會聚于透鏡的焦平面上。凡衍射角滿足以下條件

k=0，±1，±2，…(10)

的衍射光在該衍射角方向上將會得到加強而產生明條紋，其它方向的光將全部或部分抵消。式（10）稱為光柵方程。式中d為光柵的光柵常數，θ為衍射角，λ為光波波長。當k=0時，θ=0得到零級明紋。當k=±1，±2…時，將得到對稱分立在零級條紋兩側的一級，二級…明紋。

實驗中若測出第k級明紋的衍射角θ，光柵常數d已知，就可用光柵方程計算出待測光波波長λ。

【實驗內容與步驟】

1．分光計的調整

分光計的調整方法見實驗1。

2．用光柵衍射測光的波長

（1）要利用光柵方程(10)測光波波長，就必須調節光柵平面使其與平行光管和望遠鏡的光軸垂直。先用鈉光燈照亮平行光管的狹縫，使望遠鏡目鏡中的分劃板上的中心垂線對準狹縫的像，然后固定望遠鏡。將裝有光柵的光柵支架置于載物臺上，使其一端對準調平螺絲a，一端置于另兩個調平螺絲b、c的中點，如圖12所示，旋轉游標盤并調節調平螺絲b或c，當從光柵平面反射回來的“十”字像與分劃板上方的十字線重合時，如圖13所示，固定游標盤。

物理實驗報告·化學實驗報告·生物實驗報告·實驗報告格式·實驗報告模板

圖12光柵支架的位置圖13分劃板

（2）調節光柵刻痕與轉軸平行。用鈉光燈照亮狹縫，松開望遠鏡緊固螺絲，轉動望遠鏡可觀察到0級光譜兩側的±1、±2級衍射光譜，調節調平螺絲a（不得動b、c）使兩側的光譜線的中點與分劃板中央十字線的中心重合，即使兩側的光譜線等高。重復（1）、（2）的調節，直到兩個條件均滿足為止。

（3）測鈉黃光的波長

①轉動望遠鏡，找到零級像并使之與分劃板上的中心垂線重合，讀出刻度盤上對徑方向上的兩個角度θ0和θ0/，并記入表4中。

②右轉望遠鏡，找到一級像，并使之與分劃板上的中心垂線重合，讀出刻度盤上對徑方向上的兩個角度θ右和θ右/，并記入表4中。

③左轉望遠鏡，找到另一側的一級像，并使之與分劃板上的中心垂線重合，讀出刻度盤上對徑方向上的兩個角度θ左和θ左/，并記入表4中。

3．觀察光柵的衍射光譜。

將光源換成復合光光源（白熾燈）通過望遠鏡觀察光柵的衍射光譜。

【注意事項】

1．分光計的調節十分費時，調節好后，實驗時不要隨意變動，以免重新調節而影響實驗的進行。

2．實驗用的光柵是由明膠制成的復制光柵，衍射光柵玻璃片上的明膠部位，不得用手觸摸或紙擦，以免損壞其表面刻痕。

3．轉動望遠鏡前，要松開固定它的螺絲；轉動望遠鏡時，手應持著其支架轉動，不能用手持著望遠鏡轉動。

【數據記錄及處理】

表4一級譜線的衍射角

零級像位置

左傳一級像

位置

偏轉角

右轉一級像

位置

偏轉角

偏轉角平均值

光柵常數

鈉光的波長λ0=589·3nm

根據式（10）K=1，λ=dsin1=

相對誤差

【思考題】

1．什么是最小偏向角？如何找到最小偏向角？

2．分光計的主要部件有哪四個？分別起什么作用？

3．調節望遠鏡光軸垂直于分光計中心軸時很重要的一項工作是什么？如何才能確保在望遠鏡中能看到由雙面反射鏡反射回來的綠十字叉絲像？

第5篇：廣告設計報告范文

企業品牌是企業的一種識別標志，是代表企業和產品的符號，也是現代包裝設計的重點。在現代包裝設計中，如果賦予企業品牌一種情感象征，能使該品牌激起消費者的情感反應，拉近消費者與商品的距離，這樣品牌就成了情感的代言。品牌里面帶著情感訴求，情感反應引導消費者接受或排斥一個產品。現代包裝設計中打造品牌要以情感訴求為主要創作趨向，就會使消費者對商品的品牌產生一種特別的信任，這種信任與品牌形象一起建立起來，使消費者在滿足心理需求的基礎上又添加了對產品品牌所引發的情感共鳴，包裝廣告中成功塑造品牌形象是消費者情感反應的記號，所以情感訴求是包裝廣告中打造品牌的關鍵因素。包裝廣告傳遞信息就是商家與消費受眾間雙向交流的過程。一方面，包裝廣告將產品主要的特點、功能、價值等品牌信息通過廣告傳達給消費者，發揮主動作用；另一方面，消費者通過對包裝廣告傳播的信息又把對產品的態度反饋給經銷商，所以企業打造品牌成功與否最主要的就是消費者對品牌產品的情感反應。經銷商發出的廣告信息要在滿足消費者的情感心理需求的基礎上，才能激發消費者的美好情感。使消費者產生情感共鳴，進而刺激消費者的購買欲望的商品包裝設計，才是成功的包裝廣告。在現代包裝設計中，消費者是廣告的目標受眾，消費者不是被動的客體，而是具有自己的主見、文化品位、觀念和創造性思維的個體，每個消費者對包裝廣告都有自己的看法，自己的情感，自己的選擇。消費者對商業廣告商品取舍的態度，直接影響這個商業廣告促銷的成敗。一般來說，消費者在進行購買行動時，除了考慮功能性和實用需求性以外，對產品品牌的信任度也起選擇的關鍵作用，在同類性價比的商品中，消費者會更傾向于選擇自己信賴的品牌商品，這種信任也是一種情感取向。

2情感藝術為現代包裝廣告設計提供新的設計語言

情感訴求設計目前被越來越多的設計師關注，其中主要的原因是無論在哪種藝術設計領域中情感元素都是把以人為本作為設計理念來完成的?，F代包裝廣告設計是藝術的設計，是實用的藝術，實用型和目的性是商業廣告設計的本質屬性。出于欣賞或鑒賞并非是設計主題存在的主要價值，因此設計出來的廣告作品與消費者之間的情感聯系，是一個包裝廣告成功與否的關鍵，也是最終是否能實現包裝廣告的目的和價值的關鍵。情感是建立起人與人之間的一個橋梁，也是受眾接受廣告產品的一個橋梁。以情動人、以情感人，把情感融入廣告中，把情感傳達給消費者，就是把情感和品牌形象有機地結合在一起。只有這樣，現代包裝廣告產品才會更容易被消費者所接受，才有可能激發其購買的欲望，完成包裝廣告的最終目的。情感是設計之本，所有的元素中只有情感元素才是最能打動人心的，也是最能給人以內心的啟發，使廣告產品富有靈氣?，F代包裝廣告設計中情感訴求已經成為塑造消費者精神生活的不可缺少的有機組成部分，正是由于在設計中能做到以人為本的理念，才使得現代包裝廣告設計產品對消費者心理和情緒的關懷顯得更具有人性化，從而帶給消費者溫暖的感覺。綜上所述，現代包裝廣告設計中的情感訴求可以從兩個方面對消費者進行情感激發：一個方面對包裝廣告產品的情感激發和體驗，利用設計的創意及廣告語言激發受眾的情感，例如情愛感、幽默感、親切感等，促使受眾在情感需求的情況下產生購買行動，或者激發受眾的潛在需求，產生購買意向；另一個方面，包裝廣告設計應提高廣告設計產品實用性、使用過程中的趣味和樂趣，并在產品的使用過程中引發一定的思考余地，使受眾對產品有一定想象的空間，體會到實現自我的感受。如果在現代包裝廣告設計中能實現以上兩個方面的完美結合，那么設計出來的廣告即是好的情感設計廣告。

3情感藝術促使現代包裝廣告設計創意的升級

第6篇：廣告設計報告范文

在包裝設計中安排公益廣告文字，文字面積大小的選擇也是一個至關點。影響文字面積大小的主要因素也就是對字體的選擇，對于字體的選擇有兩個關鍵點，一是字體的大小的選擇，二是字體的選擇。對于字體大小的選擇，一般要根據包裝設計中商品標志大小而定，如果商品標志字體大小是四號字體，那么公益廣告標語的字體一定要比包裝設計中商品標志的字體小，如小四號、五號等，一般最好是小兩個層次，才會讓包裝設計中的公益廣告語不過于顯眼。對于包裝設計中公益廣告語字體的選擇也需要設計，字體一定要簡單明了、清晰易懂。一般通常用的最多的有宋體、黑體等。當然，必要時，也可以用設計體，這樣可以增加包裝設計版面的趣味性，可以加強消費者對外包裝設計的第一印象，對包裝設計中的公益廣告有清晰的認識，從而根據包裝上面公益廣告的溫馨提示來尊守執行。這樣就達到在包裝設計中融入公益廣告宣傳效果的目的。

二、方向的選擇

公益廣告運用在包裝設計中，公益廣告字體除了對位置和面積的選擇外，廣告文字方向的選擇可以增加包裝設計版面的動感和靈活性。編排處理不僅要注意字與字的關系，而且要注意行與行，組與組的關系。包裝設計中公益廣告的文字編排是在不同方向上進行整體考慮。因此，在形式上可以產生比一般廣告文字編排更為豐富的變化。在通常情況下，文字編排形式的變化是可以多變的，并無一定模式，分為以下常用類型：橫排形式、豎排形式、圓排形式、適形形式、階梯形式、草排形式、集中形式、對應形式、重復形式、象形形式、軸心形式等。但是作為包裝設計中的公益廣告，它的編排形式不能過于搶眼，始終外于次要位置，通常最實用、最具有表現形式的是橫排形式和豎排形式。這兩種編排的表現方式較為平穩，不會讓包裝設計中公益廣告對商品品牌起到喧賓奪主的反作用。

三、、造型

公益廣告在包裝設計中字體的造型也是一種很重要的視覺表現。字體的造型在包裝設計中是思維的發散，它不僅僅是黑體、楷體、方正體等，這些被人們已經用名稱認定的文字字體，而是人們對一些字隨性的改變，而達到另一種藝術趣味的形式字體。在包裝設計中，字體造型的感受要比一般圖形的感覺細膩得多，因此要對包裝設計中公益廣告的字體造型進行更深層次設計，這樣每個字不僅意義充實，而且具有一定的藝術意義，這樣，公益廣告字體造型就可以用其藝術魅力吸引和感染消費者。因此包裝設計中的公益廣告體現，不僅可以起到宣傳作用，還可增加視覺上的趣味性。

（一）圖形

1．產品包裝圖形

產品包裝圖形，指運用包裝原有的主題內容，把產品包裝圖形和廣告文字結合起來進行公益宣傳，這一類的包裝圖形具有選擇類。如98抗洪、雅安地震期間，有很多企業進行愛心捐贈，如加多寶、郎酒集團、金龍魚等，這些企業走的多是常規路線，即在電視等媒體上作為新聞和采訪節目進行報道，如果在這些企業的產品包裝上把公益廣告宣傳設計成圖形融進去，在觀眾及消費者心里的印象會更加深刻。例如加多寶涼茶可以在它瓶子外包裝上加入一些愛心圖形，或者由“祈福雅安”組成的圖形。那么，在這個中國各大企業都想盡顯愛心的特殊時刻，加多寶涼茶的產品就更顯眼、更突出，讓災區人民和全中國人民感覺到加多寶企業的品牌顯得更高尚，也對加多寶企業有很好的宣傳作用。

2．公益廣告理念下的圖形

目前，在包裝設計中植入公益廣告理念的圖形已受到人們的關注了，其中有保護環境、吸煙有害健康、酒后駕車、尊老愛幼等，近些年運用于包裝設計中的圖形最多的是環境保護相關的公益廣告，這類公益廣告圖形，目前多用于在食品相關的包裝設計中，如農夫山泉礦泉水、綠箭口香糖等，這類所表達的主要意思都是不要隨地亂丟，保護環境方面的公益廣告。但這些公益廣告圖形位置都處于較為不起眼的地方，圖形面積都過小，不夠顯眼，很難引起人們的注意，如果稍不留意，就會被消費者忽略。但這種做法已表明人們的腦子里已有公益的概念。例如，我們可以在酒的包裝設計中加入“請勿酒后駕車”相關圖形，讓人們在飲酒前就提醒大家，駕車不飲酒，飲酒不駕車，哪怕只是有一人看到了這一相關圖形，而且對他起到一定影響，那么包裝設計中公益廣告理念就得到了體現。煙酒不分家，在煙包裝上，也加進“請勿酒后駕車”相關圖形，宣傳效果會更好。

四、色彩

第7篇：廣告設計報告范文

與轟動事件相聯系提升注意力

利用一些轟動事件和廣告相聯系。如果想讓廣告引起注意,可以把時下讀者最注意的轟動事件與廣告的產品相聯系,可以起到不錯的效果。因為“事件”本身是受到多數人關注的,利用時間可以提高廣告產品的知名度。

如,劉翔2004年在雅典奧運會上以12秒91的成績平了由英國名將科林?杰克遜保持的世界紀錄。這枚金牌是中國男選手在奧運會上奪得的第一枚田徑金牌,消息傳回后,舉國振奮。很多廣告商都以該事件做了廣告,收到了很好的效果。但是,和利用劉翔退賽事件做廣告的耐克相比,就小巫見大巫了。2008年8月18日,北京奧運會劉翔因傷退賽震驚了鳥巢,也震驚了全世界所有的觀眾,當然,也震驚了那些押寶劉翔的贊助商。贊助商紛紛換下了劉翔的廣告。只有耐克針對該事件,迅速作出反應,連夜設計廣告詞為“愛比賽、愛拼上所有的尊嚴、愛把它再贏回來、愛付出一切、愛榮耀、愛挫折、愛運動,即使它傷了你的心”。中國是重感情的民族,耐克此舉在觀眾心中樹立起了一個大品牌應有的氣度,打了一場漂亮的翻身仗,贏得了觀眾的好感,而且從此將“劉翔”這個名字緊緊和“耐克”這個品牌聯系到一起。

需要注意的是,和這些轟動事件相聯系的廣告,只能選擇社會廣泛關注度較強的事件,才能起到作用,不能選擇那些小道消息、槍殺事件之類的事件,這樣的事件和產品相聯系,難免會降低產品的品位。并且要注意廣告和事件的聯系創意要具有高度的相關性,不能太牽強,讓看到的人感覺既相關又有想象的余地,這樣的廣告才是優秀的,能吸引人眼球的。

圖像加簡潔廣告語吸引注意力

隨著社會的快節奏發展,人更傾向于視覺化傳播。圖像和文字相比傳播的途徑較為直接,更適合快節奏社會的步調。報紙信息量逐年遞增,報紙廣告想要在眾多信息中被讀者注意越來越難,如果廣告采取大篇幅的文字敘述,一來和眾多的報紙內信息就沒了區別,二來大量的文字讀者是沒有耐心讀下去的。所以采用圖形加簡單文字的廣告更容易引起注意。

如挪威森林房產在報紙上刊登的廣告,一幅房子的實景圖,青綠加白的房子,看起來高貴典雅,放眼看去一片翠綠色,配上簡潔的廣告語:“熱愛極簡主義――因為我們的生活已經太復雜?！本G色的景物有著讓人放松的功效,配上到位的廣告語,讓人不由得產生想在繁忙的都市中有一個棲息地、有一個家的沖動。再如:肯德基“外帶全家桶”的廣告,一家人在野外踏春,配上“春色相伴,美味齊出發”廣告語,以家庭的溫馨氛圍來塑造家庭套餐的特點,突出主題,有溫馨感。

廣告想要在信息量大的報紙中引起注意,圖片加標語的手段是必不可少的,在具體運用時要注意以下三個問題:首先,必須要清新、醒目;其次,要容易看懂;再次,就是要和宣傳的產品高度相關。魯道夫?阿恩海姆在所著的《藝術與視知覺》一書中提到:“視覺是一種積極的探索,它是有高度選擇性的。不僅對那些能夠吸引它的事物進行選擇,而且對看到的任何事物進行選擇?！彼栽谟邢薜臅r間、一定的版面內,利用圖形可以達到醒目的效果,配上合適的廣告語可以讓人更快速地看懂圖形。圖形加簡潔廣告語的方式,運用得好一定可以吸引讀者的注意力。

刊登位置決定注意力

《賓夕法尼亞日報》在給自己打廣告時,采用了把廣告放在頭版報頭的下面,起到了很好的效果,報紙銷量逐年增加?？梢妶蠹垙V告的刊登位置,對于廣告傳播能起到決定性的作用。

往往報紙的頭版是最引人注目的,這一版上的廣告,無論以什么形式出現,都能爭奪到眼球。尤其是與報紙名稱離的相近的地方,廣告能起到特別好的效果。因為報紙在對外銷售時,往往平鋪開來,只露出名字,讀者在選擇報紙時,即使不買該報紙,但在購買瀏覽報頭的時候,廣告也會被讀者所注意到,如果這時廣告設計得清新、有創意,就會起到雙倍的效果。

很多大企業在安排廣告的時候大多刊登整版廣告,能體現大品牌的氣勢。另外,就是半版廣告,且較多安排在下半版上,上半版多為新聞。通常,讀者首先看上半版,然后看下半版。不管是上半版還是下半版,對廣告的效果沒有很大的影響。需要注意的是不能投入l/6版或以下的廣告,這樣小的篇幅一是體現不出企業的實力,有“小氣”之嫌;二是在眾多新聞信息中,不能被注意到。尤其值得注意的是在同一版面中有多個廣告,并與多個廣告相連,這樣想被注意的可能性就會大大下降。

綜上可見,整版廣告的效果最好,但是出于成本考慮,可以剛開始打頭版廣告,起到轟動效應,然后,逐漸采用半版廣告,偶爾穿插整版。后期也可在分類廣告中做一些,但是在設計上一定要與眾不同。如:一家企業在分類廣告中買了4個小欄,然后只把企業的名字豎著排開寫上去,當天就接到了很多訂單。

報紙廣告要吸引注意力,版面位置要慎重考慮,但是好的設計更重要。

第8篇：廣告設計報告范文

1緒論

1.1研究現狀

國外研究調查發現：在通用設計領域里，有一個很重要的模型，叫做“用戶金字塔模型”，這個模型反映了用戶綜合能力的缺失程度，越通往金字塔的頂端，用戶的能力缺失越嚴重。因此我認為這個模型可以很好地解釋通用性設計，包容性設計等相似的概念與廣告學中用戶需求之間的聯系。

2廣告學概述

2.1廣告學定義

2014年10月-2015年6月，美國昆士蘭科技大學商學院和密歇根州立大學兩位教授開展一項廣告再定義的研究，邀請全球范圍內的9位業界專家和9位學者，針對這些關鍵詞運用德爾菲法，最后形成一個廣告的定義：廣告是由一個可確定的品牌，利用付費媒體、自有媒體或者可擁有的媒體，意圖勸服消費者在現在或者將來形成認知、情感或者行為上的改變的傳播。

2.2廣告學本質

廣告的本質可以分為以下兩點：首先是信息，信息不對稱，交易雙方才會產生廣告，雖然廣告不可能是完全信息對稱的傳播，但并不否認，信息不對稱的世界才是永恒的，信息不對稱的世界才更真實豐富多彩。

其次是欲望，從廣告定義和廣告實踐來看就不是只為了滿足消費者的欲望，對廣告的需求似乎是人類本性的一部分?！笆澜缡腔煦绲模瑥V告為每一個人未分化的愿望與物資存在之間找到有效的關聯性，并且獨善其身?！?/p>

廣告學的本質決定各種設計的服務對象，如若不滿足于廣告學的本質，那么此類設計不會被市場所認同，接下來，讓我們了解包容性設計和通用性設計的利弊以及它們是如何應用于廣告學。

3包容性設計在廣告學中的應用探析

3.1什么是包容性設計

包容性設計也可以稱為無障礙設計?？梢砸曌鳛樽陨隙碌脑O計方法和過程，以滿足特殊消費者或者極端消費者的需求為首要任務，力求提升設計對特殊用戶群體的適用，再拓展至主流用戶群體。這種包容性設計能夠讓我們的設計和產品更加普世化，消除產品面向能力障礙的特殊群體或金字塔頂端的極端群體的生理和心理隔閡。

3.2包容性設計案例分析

蘇格蘭有一位頗有名氣的風景畫家KeithSalmon。Salmon很多年來受到視力下降的困擾，這對于一個風景畫家是致命的。但KeithSalmon在微軟的研究項目TheOregonProject幫助下重拾信心，繼續繪畫創作。

這個項目它是通過建立一個具有3D聲音場景的繪畫藝術館，使失明、弱視患者能通過配音欣賞繪畫作品內容。在這套系統中，當參觀者靠近一些，會聽到與Salmon畫中各種顏色繪畫顏料相呼應的數碼配樂。站得再近一些，參觀者甚至能聽到Salmon在畫室創作、顏料棒在畫紙上擦涂的聲音。這是為了模仿有視力的人觀察美術作品細節時的體驗。在展覽上，成年人主要是靠行走來創作不同音樂的合輯，而孩子們則跳來跳去并揮舞雙手。

這套系統是一個充滿正能量和感性的探索藝術的方式，我認為它是一種包容性設計與通用設計的結合，不僅僅受益于具有視覺障礙的人群，普通群眾皆可進行觀賞，并且不光是視覺體驗，還加入了聲音體驗，讓觀展更具有沉浸式。這種包容性，賦予了繪畫作品“第二生命”。

4通用性設計在廣告學中的應用探析

4.1什么是通用性設計

而通用性設計，它是一種自下而上的設計過程，首先以關注主流健全用戶為前提，而在特殊用戶群體的適用上不夠健全。

4.2通用性設計案例分析

通用性設計廣告在生活中隨處可見，廣告傳播的目的為宣傳，而宣傳的手段基本以視覺信息傳播為主導性，我們可以在街道上看到各種各樣的宣傳海報，不光是圖片，在電視以及網絡等媒介中，視頻宣傳形式也非常普遍，這些都滿足了大部分消費者接收產品信息的需求；除此之外，近兩年來抖音短視頻平臺非常的受歡迎，用戶對廣告宣傳的要求越來越高，這就促成了很多“帶貨主播”的出現，然而產品的展示都是靠聽覺和視覺共同完成的，這就忽視了特殊視覺障礙群體或者聽覺障礙群體的需求，我認為這更加是一種時代潮流和社會進步中的疏漏。

第9篇：廣告設計報告范文

關鍵詞：電視天氣預報節目；廣告設計

一、電視天氣預報節目的構成

目前各個省衛視都會在傍晚播出本省天氣預報節目。節目的構成主要包括四個部分：

第一部分是節目片頭，用以表現和說明天氣預報節目。

第二部分是主持人解說氣象信息，這部分節目沒有背景音樂，電視畫面主要由主持人和各種氣象信息圖形圖像構成。

第三部分為各個城市點未來一天的天氣情況，這部分節目主要是通過主持人的聲音播報各個城市的天氣情況。

第三部分為節目片尾部分，滾動出現一些氣象信息。

二、電視廣告的特點

與其他電視節目一樣，電視廣告是一種瞬間藝術，由于觀看的選擇權在觀眾手中，如果廣告表現形式缺乏創造沒有新意甚至惡俗，那么觀眾會冷漠對待，甚至產生厭惡。這樣不僅達不到宣傳的目的，而且還會起到相反在作用。

從表現形式上看，電視廣告具備短時間高效率的表現方式。目前現代電視廣告設計主題的表達不再著重于產品功能特點的介紹，只有突出品牌的風格化和個性化，突出對品牌價值觀念的表達，這樣那樣才能贏得觀眾的注意，為產品增加消費者。

三、天氣預報節目中廣告的設計

（一）節目中的廣告形式

受天氣預報節目構成的影響，節目中的廣告形式可分為有聲廣告和無聲廣告兩種。有聲廣告主要放置在節目片頭部門，以天氣預報節目特約播出形式出現。無聲廣告則出現在節目的其他部分：一是在節目第二部分出現的主持人解說角標廣告。二是在節目第三部分出現的城市標版廣告。這類廣告無聲、可靜可動，只見其畫，不聞其聲，俗稱“啞吧廣告”。三是在節目第四部分出現的城市滾屏側屏廣告。

總的來看，與一般電視廣告相比，天氣預報節目中的無聲廣告因其缺少聲音而在廣告沖擊力方面大打折扣，但又因其與廣大觀眾十分關心的天氣信息捆綁在一起而有獨具特色，可以用“無聲入目、悄然入心”八個字來概括電視天氣預報背景廣告潤物無聲的特點。

（二）廣告的設計和制作

1、主題鮮明突出重點

受時間限制，節目中廣告的設計要求簡練，必須從眾多產品個性中選取最值得注意的點重點傳播，使廣告內容突出主題，把復雜的東西簡單化，從而迅速抓住觀眾注意力，達到宣傳產品目的。鑒于此，對于節目主持人部分的角標廣告，由于觀眾的視覺停留在主持人身上較多，因此更需找到突出的信息點，并且廣告需要有一定的動態形式，使得觀眾會在無意識形態下關注。但也要避免過于花俏，影響整體的畫面和主持人對氣象信息的解說，使廣告淪為惡俗形式。

對于城市點廣告中的廣告，就要在構思上要找到廣而告之的重點，什么是要推廣的東西，突出的主要目的是什么，簡單明了才是設計的重中之重。而對于側屏廣告，則一定要注意它的獨特性。由于此時電視版面中的氣象信息在不斷更新與變化，因此廣告則應盡量變化少一些，動作簡單些，內容單純些。這樣即使在畫面上不占優勢，但也能突出廣告信息。

2、構圖形式主從分明

一般來講，廣告的構圖要講究有主有從，主從分明，繁簡得當。在進行廣告布局時，首先要根據廣告主題確定以何種要素形式為主體，將之置于畫面的中心位置，以此主導和統攝整個廣告畫面的造型，其他要素形式則從屬于主體態勢，使之生動而不呆板，富有生氣。

在電視天氣預報城市點的廣告中，由于可用的版面只有一般電視版面的三分之二，因此突出重點就變得尤為重要?？梢酝ㄟ^插圖與文案之間的搭配來體現主從搭配，例如以插圖作為輔助文案的角色，突出文案使之成為畫面的主體。當然，插圖與文案之間的主從搭配往往是相對的，二者應該是互相呼應，相得益彰的。

3、色彩搭配層次合理

天氣預報廣告畫面的色調一般是由多種色彩組成。為了和諧統一就要選擇一種主色調，再處理處于支配地位的色彩。其他色彩圍繞主色變化，形成以主色為代表的統一的色彩風格。廣告畫面的主色調是整個畫面的主導，因此城市點廣告和側屏廣告的色彩在定主色調時要考慮到城市點背景色彩，廣告配合整個畫面的色彩達到整體畫面的色調和諧。

四、結語

電視天氣預報廣告是電視天氣預報重要的組成部分，它的優劣直接影響著電視畫面的整體效果，影響著廣告客戶的投放量，并間接影響著氣象影視的經濟效益和氣象部門的形象。作為天氣預報節目的制作人員，在進行節目廣告設計和制作時更要深刻體會到廣告在節目中的地位和特點。設計出的廣告既能宣傳產品，又不影響氣象信息的傳播，從而達到雙贏的結果。

參考文獻：