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第1篇：媒體融合現狀范文

一、依托于技術進步與節目多樣化發展趨勢的電視媒體。當下，電視已經完全融入了人們的日常生活，成為人們在工作之余消遣娛樂的主要媒介載體，其快速發展趨勢主要集中體現在多樣化的節目類型與不斷進步的技術載體上。

就電視節目類型樣式來說，為了滿足不斷增長的受眾審美多樣化需求，電視節目已經從最初的劇情類、新聞類和散文類的簡單劃分發展到了多種多樣的劃分模式。以真人秀、競賽或劇情為載體的綜藝類節目發展得尤為迅速，而單就同一種類的節目來說，其演化方式也多種多樣，并開始依托于其他媒體探尋更市場化的生存走向。例如，依托于網絡進行播出的電視作品，PPS就是依靠其客戶端同電視劇發行進行合作，主打長篇電視劇的網絡播出權。

二、具有特定受眾群體的廣播發展趨勢。廣播雖然受眾范圍不如電視廣泛，但仍然有它特有的發展空間。廣播特有的以“聽”為本的性質和某些特定的受眾群體是廣播發展的最直接動力。

與電視不同，廣播的接受器官是聽覺，它可以將人類的視覺從某種程度上解放出來，以便在聽廣播的同時，繼續專注日常生活及工作，于是諸如司機等特定的人群就成為廣播媒體的最大受眾群。同時，也隨即產生了交通廣播、音樂廣播等相應的類型廣播。為了獲得更廣泛的受眾，并取得相應的市場收益，廣播也正試圖同電視結合，熱播的電視劇集往往能夠以廣播劇的身份現于廣播，產生單純的“音頻版本”，同時以MP3等音頻格式見于網絡下載客戶端。

三、網絡媒體的多渠道、多樣化發展。根據不完全統計，截至2012年12月，我國互聯網的普及率已經達到30%以上，超過85%以上的網民實現了在家庭中享受私人網絡。①網絡以其多樣化的內容、多渠道的發展路徑成為當下發展最為迅速的媒體。

單就網絡自身的特性來看，媒介資源的多樣化以及共享性使其獲得了較為靈活的發展空間，而在共享信息之后進行的實時交流與反饋，又使網絡的發展逾越了時間與空間的障礙。正因為具備這些優勢，網絡成為電視與廣播共同尋求合作發展的對象，依托于網絡載體進行播放的視頻與音頻，是網絡內容的主要組成部分。

四、電視、廣播同網絡媒體融合的現狀及趨勢所在。為了迎接并應對新媒體時代的到來，國內各個大型電視機構及廣播開始進入同網絡媒體融合的復合媒體時代。單就電視領域來說，中央電視臺和上海文廣集團最先涉入網絡音頻及視頻領域。

僅僅幾年時間，各大廣播電視媒體就都紛紛向網絡領域進軍。2001年，新華社與中國電信合作推出自己的網絡電視平臺；2004年，央視網絡開通“中央電視臺網絡電視”，中央電視臺相當一部分節目可以實現網絡資源共享。

地方衛視以湖南衛視新平臺“金鷹網”為首，在網絡同電視結合的同時，努力試圖發掘其市場地位，不斷探尋贏利點，使網絡與電視形成“湖南衛視——金鷹網——芒果網絡電視”的層級發展階梯。

廣播電臺資源進入網絡領域則稍晚于電視。2005年2月，中央人民廣播電臺成立網絡電臺，以豐富的內容資源形成了一個以中央電臺為中心力量，全國各地方電臺為輔助力量的發散分布式格局，共達到9套節目、270多個重點欄目在線點播服務，網站音頻數據總量達到了2TB。

電視、廣播與網絡媒體融合發展的特征

一、綜合性的媒體功能優勢。走向融合發展的電視、廣播與網絡，最集中的優勢主要體現在三者整合以后的優勢功能實現上。

電視利用自身已經形成規模與范式的發展脈絡，為網絡和廣播提供了自身廣泛的受眾群體及相應的節目樣式。而廣播則可以在音樂資源、交通信息以及傳統說書類節目中為網絡提供另一部分可利用的媒體內容。網絡因其自身所特有的綜合性、跨時空性媒體優勢，能夠較為完整地整合起電視及廣播的節目內容，并利用實時反饋的特性對一部分節目資源進行迅速的市場分析及盈利點定位。

二、三種媒體互動發展中的促進作用。一旦實現較為全面的媒體融合，電視、廣播、網絡三種媒體之間的關系就形成了一個發展中的良性互動趨勢。

如果存在一個較好的媒體資源，電視、廣播和網絡三者可以同時享用，客觀上促進了媒體資源的廣泛傳播，但如何利用三者自身的優勢來占有更豐富的媒體資源，也是三大媒體平臺時刻需要關注的問題。這就從另一個角度促使了三者之間的相互借鑒、學習以促進彼此間影響，在良性互動中，增加自身的成長空間。

三、融合發展過程中的新媒體形式誕生。伴隨著電視、廣播以及網絡媒體的融合發展，結合三者優勢的新媒體力量應運而生，媒介發展進入了一個從形式到技術都不斷迅猛進步的嶄新時代。②新型的媒介形式主要包括移動多媒體廣播、數字高清電視以及手機媒體等。

數字網絡技術廣泛應用于廣播電視領域，而廣播電視領域所欠缺的互動性以及移動性也伴隨著手機媒介終端的誕生而得到了很大程度上的緩解。新興的媒體形式正是廣播、電視以及網絡媒體融合發展的先進產物，媒體的功能從簡單的娛樂、信息傳播開始向服務業擴展，③這是媒介融合后對于受眾最直接的優勢顯現所在。

多元化媒體融合發展過程中所面臨的問題及解決途徑

一、媒體內容的激烈競爭。盡管媒體之間的融合發展從某種程度上實現了資源共享，但這種共享資源的開放模式也使得媒體之間形成了彼此的競爭關系。一旦某一優秀的媒體資源在其中一大媒體中實現了首輪傳播，第二次傳播的力度及范圍就很有可能被削弱，其直接結果就是收益的下降。例如，電視劇資源一旦在網絡平臺登錄，收視率會呈現出下降趨勢，網絡平臺的不限時段和容量的隨意性播出是造成其在電視中收視率下降的直接原因之一。

二、管理模式及體制的重新制定。在媒體實現全面融合發展的同時，傳統的管理模式及管理體制就出現了諸多不適應性，尤其對于網絡。從現有的法規來說，網絡同廣播、電視媒體在融合發展的過程中，對資源的任意占用將使其他媒體面臨版權保護的尷尬局面。因此，制定新的媒體管理模式也是電視、廣播與網絡融合發展所面臨的一大問題所在。

三、媒體內容的重復使用致使藝術精品在一定程度上欠缺。對同一內容的過度開發使用，并在見到一定經濟效益的同時，迅速炮制雷同形式作品，是文化藝術市場在媒體融合發展過程中出現的一大典型現象。例如某一題材的敘事性作品，在電視劇率先火爆之后，網絡就以其迅速的傳播優勢對它進行二度傳播，廣播也隨之將其錄制成音頻作品。同一時期內，同一內容的作品遍布各大媒體，形成媒體資源的改編完全沒有新意、過度重復使用的局面。與此同時，雷同作品再度被如法炮制，于是造成在相當一段時期內，藝術精品出現短缺現象。

由此可見，在媒體資源及媒體形式不斷融合發展的今天，視頻內容及音頻內容成為各大媒體進行資源共享及互動的主要力量。借助新型媒介的傳播優勢，媒體內容實現了互換流通，傳播效果達到了最大化，媒體資源也得到了充分的整合、開發以及利用。（作者單位：江西廣播電視臺）

注釋：①參見CNNIC在京的《中國互聯網絡發展狀況統計報告》。

第2篇：媒體融合現狀范文

關鍵詞：廣播；電視；新媒體；現狀；展望

目前，隨著新的網絡技術和數字技術的融入，廣播電視新媒體獲得了前所未有的發展，科學技術的進步帶動新媒體技術的升級與更新，逐漸實現媒介的數字化、現代化、多樣化。在這個過程中，新的媒介形態產生了，傳統的媒介形式得到了完善，使得廣播電視行業呈現出欣欣向榮的景象。

一、縣級電視廣播新媒體的現狀

縣級廣播電視是黨和人民的“喉舌”，作為基礎新聞輿論監督部門，其所處的生存危機在絕大多數員工的意識當中沒有被覺察。縣級臺與中央、省級臺相比有較大的差距，在資源、專業人才、環境等各方面均比較匾乏。目前縣級廣播電視發展的最大的瓶頸與往年市場經濟的多變、國家廣播電視總局對縣級廣播電視出臺的政策有關，同時，傳統觀念嚴重影響了縣級廣播電視的發展。縣級廣播電視事業是信息產業的組成部分，與數十年的傳統觀念進行斗爭。而廣播電視的上層產業進行著火熱的改革，按照中央相關文化體制進行創新。縣級廣播電視工作人員隨著年復一年的工作，大多安于現狀，工作熱情與創新才情早已消磨殆盡，導致了縣級廣播電視錯失了大好形勢與發展良機，縣級廣播電視面臨著收入少，設備嚴重老化，科技含量低的危機。

縣級廣播在初級階段，在受眾心理的驅使下，本地新聞容易在地市級電視新聞媒體下進行聚焦。也就是說，縣級廣播電視的新聞受眾多是因為新聞的接近性。雖然，在經濟全球化的背景下，社會經濟與受眾資訊需求成正比，但是，廣泛的省級媒體新聞已經逐漸取代了縣級廣播電視新聞。一方面，狹窄的節目題材導致地方新聞在受眾的心目中缺失了主體地位；另一方面，縣級廣播電視受到了很大限制，關注的節目素材只能局限于當地范圍內，遠遠比不上中央臺和省會廣播電視的深遠而又廣泛的視野。因此，新聞題材供觀眾選擇相對較少。

二、手機廣播電視新媒體的發展現狀

隨著4G網絡時代的來臨，手機廣播電視媒體迅猛發展，受到廣大用戶的喜愛。其中，手機廣播電視媒體的現狀是指手機廣播電視媒體面臨嚴峻挑戰，手機廣播電視媒體缺乏強勁的發展勢頭。在一定程度上來說，手機廣播電視發展比較迅速，然而，手機廣播電視未能夠廣泛地普及在人們的日常生活中，發展過程中遭遇眾多的問題。手機廣播電視存在內容匱乏與同質化等問題，行業技術標準與國家的技術標準相互存在，盈利的模式相對來說過于單一，主要需要依靠用戶的訂制費用與數據流量等接收使用費用，從而獲得利潤，阻礙著手機廣播電視的發展。

三、網絡廣播電視新媒體的現狀

隨著網絡的優勢顯現，網絡視頻形勢的發展良好。網絡視頻是指以網絡為傳播媒介、以網絡視頻服務商提供的視頻資源為內容以在線直播或點播的形式，供人們觀閱的聲像文件。2009年至今，國家網絡電視臺推出自己的視頻頻道，形式新穎，管理科學，技術先進，這給優酷和土豆造成了挑戰，雙方在資本和版權方面博弈，使得我國的在線視頻行業的規模擴大，形勢良好。但是，我國的網絡視頻行業仍然存在著不少的問題。首先，版權不明，內容重復雷同，尤其是跟風創作現象嚴重，自主創新不足，造成了資源的浪費，給管理帶來了一定的難度。其次，不良視頻充斥網絡，難以管理。這些不良視頻由于傳播速度較快、范圍較廣、影響較大，所以對社會造成了不良的影響。再次，視頻畫質有待進步。由于網絡技術尚未完全成熟，各地的網絡傳輸環境不一，所以，受眾在觀看視頻的時候常常會遇到傳輸慢、視頻模糊的問題。最后，商業盈利模式還不完善。由于經營模式還不夠完善，盈利方式也比較單一，所以很多視頻網站長期入不敷出，處于虧損狀態。

四、廣播電視新媒體的展望

（一）共享內容資源

媒介融合應實現資源的共享，由于內容資源不僅是受眾接收廣播電視新媒體的原因，更是新媒體間進行競爭的核心資源。在實現資源的共享之后，將不存在各種類型的媒介的壟斷優勢，新穎的、科學的內容將會成為各種競爭中的關鍵要素。網絡媒體一方面憑借自身的速度與時間自由等優勢獲得眾人的青睞，另一方面，網絡媒體依靠豐富多樣的資源與更新速度快等優勢獲得市場。因此，網絡廣播電視新媒體則應與傳統媒體與業余媒體的制作人進行合作，與此同時，賦予普通用戶上傳資源的權利，從而獲得更多的合法素材與內容。

（二）渠道與終端融合

目前，廣播電視的業務主要有高清電視、付費電視、有線電視、衛星電視等。多媒體的業務主要有網絡視頻、手機電視等。在未來，這些業務將在媒介融合的趨勢下實現更深層次的交融。渠道交融的最常見方式就是三網融合，即廣播電視網、互聯網、通信網的融合。三個網絡經過改造，使得某些技術和業務趨于一致，在此基礎上，三方互聯互通，資源共享，進行全方位的合作。在實際操作中，就是將手機、電視和電腦融合為一體，彼此之間的壁壘不再明顯，各種信息、通訊等可以共享共用等。三網融合的發展有利于國家“寬帶戰略”的推進。在中央關于推進三網融合的重點工作中，包括加強網絡建設改造以及推動移動多媒體廣播電視、手機電視、數字電視寬帶上網等業務的應用等內容。

五、結束語

綜上所述，各種形態的新媒體在發展過程中都面臨各種因素的限制，導致新媒體運行中存在很多問題。因此，利用目前所擁有的技術水平已然不能滿足新媒體的發展，應該科學的認識新媒體的發展現狀，采取有效措施優化廣播電視新媒體，推動廣播電視新媒體行業快速、健康、持續發展。

參考文獻：

[1]秦芹.我國廣播電視新媒體的發展現狀及趨勢[J].傳播與版權，2015.

[2]劉航航.芻議我國廣播電視新媒體發展現狀及未來趨勢[J].通訊世界，2016.

[3]張曉明.廣播電視新媒體的發展與趨勢探析[J].科技傳播，2013.

第3篇：媒體融合現狀范文

1什么是媒介融合

“媒體融合”（mediaconvergence），最先是由美國馬薩諸塞州理工大學教授浦爾所提出的，原本的意義指的是各種類型的媒介表現出集多功能于一身的發展動向。它的概念包含著狹義與廣義兩層意義，狹義上指的是將各種類型的媒介形態“融合”起來，以實現“質變”，進而構建出一種全新的媒介形態，包括了：數字雜志、博客新聞等；而就廣義而言，“媒介融合”其范圍更為廣泛，當中包含了所有的媒介及其相關要素的結合以及融合，其不但包含了媒介形態的融合，同時更包含了媒介作用、傳播方式、所有權以及組織結構等不同要素之間的融合。

2媒介融合下的現狀與問題

2.1虛假新聞泛濫新媒體的涌現，媒體形態的豐富，傳播渠道的多樣化等都有了不同程度的飛躍。但是，在其擁有積極意義之時，也存在著各種問題，有部分媒體總喜歡從“網友曝”當中“找新聞”，這也是導致假新聞產生的一個原因，一樣是不容忽視的。比如2014年出現的朱自清《背影》因“違反交規”被逐出教材、香蕉得艾滋病瀕臨滅絕等假新聞，便是某些網絡媒體相互轉發而發酵起來的。像上述的假新聞，沒有進行深入調查便已經被進行，容易導致嚴重的影響，更嚴重者還會影響到社會的安定繁榮。

2.2新聞暴力事件時有發生媒介的融合，雖然能夠在一定程度上給予了人與人之間更多的交流機會與空間，然而同樣會存在著不足，帶來了負面的影響。包括其侵害了一般人的私隱，直到最后不得不走司法途徑的情況也經常出現。例如：“人肉搜索”便是典型的案例。如此不但需要受眾擁有較高的判斷能力，而且也要求政府有關機構必須要加強管治力度，例如實施上網實名制等工作。

2.3信息的同質化在媒介融合形勢下，信息的同質化是不可避免的，媒介融合使得信息量急劇提升、傳播速度逐漸加快的同時，也讓新聞原創性逐漸下降，致使新聞同質化問題不斷提溫。常常會發生相同的一條信息，于不同媒體上被報道其報道方式與形式均是相類似的，甚至有些報道更是從標題、內容乃至結構均是完全相同的，然而卻來源于不一樣的媒體以及記者，如此的同質化現狀不但大大浪費了媒介資源，而且更使得媒體的公信力下降，鈍化媒體工作者的創新能力以及深度加工能力。

3媒介融合的發展趨勢

3.1政府規范法制，防范虛假新聞、網絡暴力的發生目前，虛假新聞泛濫，網絡暴力事件經常有之，導致其出現的原因除了在媒介融合環境下，社會各界具備了更多新聞傳播的渠道、而且受眾自身素質普遍較低等因素外，還因為現今我國政府法律法規存在空白以及漏洞所致的。只要政府對相關的法律法規進行了規范，并實施大力的宣傳與普及，才可以讓大眾明判是非，明白什么事情可以做什么事情是不可以做的。在當今，準則缺乏的形勢下，常常讓大眾感到力不從心，無所適從；只不過是無心的一個動作便有可能給社會帶來不安，所以，政府需要盡快地有針對性的明確法律法規的限制，避免虛假新聞、網絡暴力事件的頻發。

3.2對社會及受眾實行媒介素養教育在當今信息泛濫的媒介環境下，社會受眾必須要具備正確的是非觀以及判斷能力，能夠科學地判斷信息是否有用，這便需要對社會及受眾實施媒介素養教育。具體措施：可以通過各社區的宣傳欄，政府官方網站，各大媒體等定期對于信息泛濫時代，公民應該培養的素質以及信息篩選方法，網絡防毒等相關知識，以讓大眾能夠對存在的不正當的信息實施科學的判斷，并規范好個人行為，從本質上實現盡可能的降低虛假、垃圾信息泛濫、信息同質化等帶來的負面作用。

3.3重視內容創新在媒介融合環境下避免新聞內容的同質化，應該要重視內容的創新。懂得依照目標受眾的價值定位以及社會立場以決定媒體在信息采集、處理以及話語表達上面的差異性，在新聞策劃、采訪、產品制作以及廣告營銷等環節當中做好統籌規劃工作，讓采集到的信息資源于不同媒體上實現合理分配，以適應不同媒體特質的新聞產品。

4結束語

第4篇：媒體融合現狀范文

關鍵詞：廣播電視 新媒體 發展現狀

隨著我國進入21世紀，新媒體獲得前所未有的發展，科學技術廣泛地應用在傳播媒體中。那些不符合時代潮流的、未能跟上技術發展的媒體形式逐漸淡出人們的視野，銷聲匿跡。而那些吸收了先進理念和科學技術的媒體形式因其具有獨特的優點而獲得了大眾的支持。在這個過程中，新的媒介形態產生了，傳統的媒介形式得到了完善，使得廣播電視行業呈現出欣欣向榮的局面。但在這過程中，還存在著不少的問題有待解決。

1.我國廣播電視新媒體的現狀

1.1手機廣播電視媒體的發展現狀和問題

隨著廣播電視新媒體的發展，按照載體的不同，可以將新媒體主要劃分為手機族群、電視族群與互聯網族群等。2003年博鰲亞洲論壇期間，手機電視業務得到了充分的施展舞臺。2008年，手機媒體作為傳播的媒介，第一次發揮了重要的作用，并獲得了巨大的成功。它以其便攜、互動的優勢，在廣電媒體中獲得了重要的席位。隨著3G時代的到來，出現了各種流量包月計劃，使得普通民眾在享受低價優惠的同時，還能夠享有高水平的畫質保障。隨著4G網絡時代的來臨，手機廣播電視媒體迅猛發展，受到廣大用戶的喜愛。其中，手機廣播電視媒體的現狀是指手機廣播電視媒體面臨嚴峻挑戰，手機廣播電視媒體缺乏強勁的發展勢頭。手機廣播電視存在內容匱乏與同質化等問題，行業技術標準與國家的技術標準相互存在，盈利的模式相對來說過于單一，限制了手機廣播電視的發展。

1.2網絡廣播電視媒體的現狀和問題

網絡視頻指的是將網絡作為重要的傳播媒介，以在線直播或者點播的形式，播放網絡視頻服務商所提供的視頻資源，為人們提供可觀閱的各種聲像文件。網絡廣播電視媒體發展中具有多種優勢，網絡視頻取得較為良好的發展形勢。然而，我國的網絡視頻行業在發展過程中存在較多問題，例如缺乏自主創新的能力，致使出現資源浪費的現象，加大管理的難度；缺乏明確的版權，內容重復雷同的較多，特別是存在較為嚴重的跟風創作的狀況等等。因此，大量的視頻長期處于入不敷出的狀況，經常處于嚴重虧損的狀況。

1.3電視新媒體的發展現狀

近些年，我國數字電視用戶量大增，進一步提高有線電視的數字化程度，已經達到40%。隨著市場規模的擴大，一方面，我國數字電視在發展中擁有較多優勢，例如：國家的支持、用戶規模較大及盈利空間大，另一方面，我國的數字電視存在問題。在現實中，數字電視的盈利范圍依然有限，運營效果也不是十分理想，受眾的反應不一，主要表現為網絡分散。有些電視網屬于地方建設，權力分散，不好管理；內容匱乏。目前我國的受眾已經形成免費消費的習慣，對于新興的收費方式比較抗拒。

2.新媒體對廣播電視的影響及未來的發展趨勢

2.1新媒體對廣播電視媒體的影響

新媒體對廣播電視的影響是全方位的。作為新媒體的代表之一，網絡視頻具有多種優勢。與傳統的電視媒體相比。它內容更加豐富多樣，網絡視頻的畫質更好，強烈沖擊傳統電視行業的運行。隨著數字技術的迅猛發展，使得網絡視頻的生存形式受到影響。所以，廣播電視行業應該對頻道進行重新整理，對立臺的特色進行重新審視。傳統的電視節目收視率通過抽選出一部分的用戶，進而對收視率進行測定，其所統計的收視率則直接會影響盈利模式。新媒體時期，在統計廣播電視盈利問題時，不應使用傳統的收視率統計方式。因此，廣播電視頻道在進行數字化之后，主要收入包括應用服務費、內容銷售廣告費與政府補貼等多種形式，而不再僅僅依靠廣告獲得收入。因為數字信號可以壓縮的特點，所以寬帶說承載的頻道數量也大大地提升，這擴大了觀眾的選擇范圍，加劇了電視臺之間的競爭。所以節目形態必須要做出改變，才能夠在競爭中立于不敗之地。

2.2廣播電視新媒體未來的發展趨勢

媒介融合應實現資源的共享，這是因為內容資源是受眾接收廣播電視新媒體的原因之一，同時也是新媒體進行競爭的核心資源。在實現資源的共享之后，將不存在各種類型的媒介的壟斷優勢，新穎的、科學的內容將會成為各種競爭中的關鍵要素。例如網絡媒體，受眾之所以對于網絡如此青睞，除了它本身的速度快、時間自由等優勢以外，還有一個重要的原因就是資源豐富多樣，而且更新較快。在理想的環境下，新媒體成為集聲音、視頻等資源為一體的綜合工具。廣播電視的邊界將逐漸模糊，甚至消失。其次，渠道與終端融合。在未來，將實現廣播電視網、互聯網、通信網的融合。三方互聯互通，資源共享，進行全方位的合作。在實際操作中，就是將手機、電視和電腦融合為一體，彼此之間的壁壘不再明顯，各種信息、通訊等可以共享共用等。

3.結語

綜上所述，目前所掌握的技術還不夠以滿足新媒體的發展，應提高對廣播電視新媒體發展現狀的認識，相應地采取有效的措施以解決上述存在的問題。短短的十年之中，媒體的形態經歷了一場大浪淘沙式的變革。相信在不久的未來，廣播電視新媒體行業能夠實現快速的、健康的、可持續的發展。全國地區都能夠實現渠道與終端的融合。

參考文獻

第5篇：媒體融合現狀范文

關鍵詞：信息傳播；媒介融合；發展

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2014）23-0283-01

今天，伴隨著科學技術的發展，信息傳播載體正在進行著翻天覆地的各種變革，從紙介報紙、刊物到多媒體廣播、電視，直至現在無處不在的互聯網和手機。與此同時數字技術的廣泛應用和網絡信息傳播的長足發展過去不相統屬的各類媒介之間正在悄無聲息的互相融合，即媒介融合。所謂的媒介融合，又叫媒體融合，媒介融合的設想是伴隨著數字技術的出現而產生的，主要有兩種形式：過去為不同媒體所提供的服務，如今可由一個媒體提供；過去為一種媒體所提供的服務，如今可由不同的媒體提供。此種傳播途徑是傳播界新的實踐形式，媒介融合伴隨各種新興媒體廣泛應用而出現，是當前傳播行業大勢所趨的共有現象。從20世紀末開始，媒介融合成為信息傳播媒介產業發展的大趨勢，本文擬就當前媒介融合現狀的分析，來探討媒介融合所需具備的各種條件，為當下的媒介融合發展提供一定的借鑒。

當下媒介融合正處于現在進行時態，國內有學者這樣解釋媒介融合的概念：將不同的媒介形態融合在一起產生質變形成一種新的媒介形態如電子雜志、博客等；以及一切媒介及其有關要素的結合、匯聚甚至融合不僅包括媒介形態的融合還包括媒介功能、傳播手段、所有權、組織結構等要素的融合。

一、媒介融合現狀

我國在這方面與西方國家尤其發達國家還有很大差距，雖處在起步階段，媒介融合的現實已然存在于傳播業中，且逐步形成規模、步入正軌。在網絡數字化大潮中，信息傳播的方式和方法多變，使各類信息傳播的碎片化與新聞的去中心化成為必然，在一直被打擊的傳統媒體試圖以網絡化轉變發展新生存空間的狀況下，為了延伸生命力，保住自身，傳統媒體做了太多努力。在這一轉變過程中，過去老的傳統媒體的最大資源是是新聞生產能力，而轉變成敗也將主要取決于對內容的重新設計與生產能否對受眾產生吸引力與凝聚力。國內的一些學者就提出了報網之間將進行聯動、互動、整合的發展軌跡。例如國內學者宋有震在《聯動、互動、融合―試析傳統報業向數字報業轉型的三個漸進式》一文中提出從互動、轉向、相融，重心是通過組織和制度的重構對新聞資源進行合理配置和充分開發以融合新聞別具一格的影響力去拓展市場贏得競爭。同時在新聞傳播上突出報，即是網也是報理念，把兩者之間的交匯點直接指向信息的提供者。報紙與網絡在互動階段實現的是雙贏的模式隨著市場競爭的進一步加劇報網的發展決不止于互動最終還會走向組織結構的深度融合。

在媒介融合趨勢下，我國新聞從業者不可以再把新聞體裁的獨立性作為唯一重點，而是更應該注重信息內容的優化組合，進而達到信息傳播形態的多樣化，對于相同事件報道，進行多種形態整合，使用各類新聞信息傳播媒介輪番轟炸，如紙介和網絡互動合作等，將新聞事件的傳播呈現出多樣性立體化效果，報道形態的多元化大大提升新聞信息傳播效果，在受眾當中延伸媒體的傳播影響力。新聞信息在傳媒組織中一旦在不同載體上合理分配傳播方式，媒介之間建構起相互依托的紐帶并實現信息共享和傳播方式優勢互補，那么，數字化轉型必將挽回傳統媒體的頹勢。

二、媒介融合發展

媒介融合給新聞業帶來的挑戰和機遇，美國新聞學者德默認為媒介融合下的新聞生產應包括交互推廣，克隆，合作競爭，內容分享和完全融合五個階段，五種不同的形式，交互推廣。讓新聞從業者擔憂的是，融合媒介的發展在我國還面臨著行業規劃和制度阻礙。就拿網絡電視兼容了電信網絡和廣電內容，其發展受來自電信、廣電、文化部三部委的共同監管，稍不留神就會觸碰相關政策。關鍵問題是各自由于短期利益和行業內部利益驅動，把原本的合作伙伴看作競爭對手。網絡電視在我國不僅受到電信、廣電兩大行業之間的利益紛爭，同時還要受到地方各利益集團的制約。此外，我國傳媒集團跨地區、跨行業的發展同樣面臨著因行政區劃、行業分割等因素而起的困擾。因此，要真正盤活我國媒介資源，推進融合媒介和融合新聞，做強做大我國的媒介集團，加大體制改革力度迫在眉睫。

可以說，在全球范圍內，融合媒介與融合新聞，都還處于探索階段，但隨著高速網絡的普及，融合新聞，必將成為新聞傳播的主流，傳統新聞媒介走向網絡化生存是大勢所趨。其實，在學界正式提出媒介融合之前，它早已在業界自發探索，新聞事業產生和發展的一般規律是：不斷沿著滿足社會需求的方向前進。從這一意義上說，媒介融合即是社會要求傳播媒體多元化發展態勢的表現。如今媒介的融合趨勢，無論是深度還是廣度都已超越以往。相信媒介融合必將在曲折行進中成為一種媒介發展的必然趨勢。

參考文獻：

第6篇：媒體融合現狀范文

【關鍵詞】媒介融合；新聞傳播；變革；發展

媒介融合背景下，新聞傳播發展暴露出了一些問題。為彌補傳統新聞傳播工作弊端，提升新聞傳播工作有效性，需要在了解新聞傳播問題的基礎上，探究媒介融合背景下的新聞傳播方式。

一、媒介融合背景下的新聞傳播變革價值

在新聞傳播變革發展的過程中，結合媒介融合手段可以優化新聞傳播的材料，拓寬傳播范圍，人們也可以運用新媒體時代的多樣化傳播渠道，了解和接收各類信息資源，增強信息獲取的及時性。在互聯網技術不斷發展的過程中，報紙、電視、廣播等傳統媒體傳播方式發生很大改變，為提升新聞傳播的速度、效率，需要以媒介融合為基礎，促進新聞傳播工作的多元化發展，這樣也能為新聞傳播工作帶來積極影響和發展動力。新媒體時代，新聞熱點的獲取方式更加便捷。為實現新聞傳播工作與受眾之間的交流和互動，需要發揮媒介融合作用，拉近新聞傳播工作與人們之間的距離，提供更加優質的服務，強化新聞傳播的效果。在新媒體平臺不斷發展的背景下，官方微博、門戶網站等新聞傳播形式越來越多。為加大宣傳力度，需要傳統媒體將發展重點轉向新媒體網絡平臺，積極提升自身新聞在新媒體平臺中的影響力，加強與媒介融合平臺的密切合作，推動新聞傳播工作的有序開展。

二、媒介融合背景下新聞傳播變革策略

1.創新新聞傳播形式

一方面，新聞傳播可以運用媒介融合背景下的良好互動優勢，提高新聞傳播的效率，還可以與受眾之間進行交流和探討，第一時間了解受眾對新聞傳播的實際需求。新聞傳播工作可以結合新媒體編輯技術，提升新聞傳播的新穎性，不斷將真實有效的新聞內容傳遞出去，這樣也能更好地滿足受眾對新聞傳播的需求。在新聞傳播形式創新的過程中，新聞工作者還要注重新聞傳播內容的質量，并通過與各類網站、APP有機融合的方式，拓寬新聞傳播的渠道，從而達到新聞傳播工作相互借鑒、相互融合的發展目標，提升新聞傳播工作在媒介融合背景下的影響力。此外，新聞媒體可以創建自己的微信公眾號、抖音賬號等，傳遞信息內容。比如，可以創建抖音賬號，受眾感興趣的新聞內容，讓大眾及時了解新聞熱點。

2.優化新聞傳播內容

媒介融合可以彌補傳統媒體發展的弊端，傳統媒體可以結合新媒體平臺創設自身的官方平臺和網站，積極優化新聞傳播的內容。傳統媒體還可以利用新媒體平臺優化自身新聞節目，提升新聞傳播的效率，形成媒介融合體系。在優化新聞傳播內容的過程中，傳統媒體還要重視對新媒體平臺網絡資源和信息內容的應用，使傳統媒體的信息與新媒體內容有機融合，達到豐富新聞傳播資源的發展目標，不斷強化自身影響力。在優化新聞傳播內容的過程中，新聞工作者可以結合受眾的實際需求和特征，積極挖掘新媒體平臺的網絡素材、網絡資源，關注熱點話題，增強受眾參與新聞傳播的積極性。比如，新聞工作者可以挖掘微博、微信等新媒體平臺的網絡素材，結合受眾感興趣的熱點話題、網絡流行語等，促進新聞傳播內容的有效創新。

3.提升媒介融合意識

首先，新聞工作者要多關注新媒體平臺信息，積極分析新媒體平臺信息內容特點，加快新聞傳播工作的變革和發展。傳統新聞媒體為了避免被邊緣化，需要加強與新媒體的有效融合。其次，傳統媒體在發展過程中，可以結合受眾對信息的獲取和學習需求，重新定位新聞傳播發展方向，不斷擴大新聞傳播的范圍，加快新聞傳播速度，充分發揮新媒體背景下網絡平臺、網站對新聞傳播的作用和價值。同時，工作人員需要意識到傳統媒體與新媒體的融合是當前時展背景下的必然趨勢，新聞傳播工作需要堅持與時俱進的發展理念，積極通過新媒體技術進行新聞的傳播，這樣也能讓更多的人通過網絡和手機了解最新的信息，提升新聞傳播在媒介融合背景下的影響力。最后，在提升媒介融合意識的過程中，相關人員應積極學習互聯網技術、新媒體平臺使用方法、網絡信息新聞制作方法等，從而深度參與到媒介融合發展工作中，加快媒介融合的步伐。以重點項目為抓手，在媒體融合背景下，認清互聯網時代的傳播特點和規律，加強與受眾的互動，及時把受眾反饋的信息表現在內容生產中，打造出“生產——反饋—吸收—再生產—再”的完整鏈條。

三、結語

第7篇：媒體融合現狀范文

>> 新媒體，在關注和熱議中前行 新媒體和新媒體藝術 新媒體和社會空間 新媒體受益「在路上 熱議中的“新戶口法” 新媒體在舞蹈中的體現 上期新媒體關注度排名 WEBVR和RIA技術在新媒體中的應用 淺析電視媒體和新媒體的聯動報道 新媒體和傳統媒體：競爭or合作？ 淺談傳統媒體和新媒體的競合關系 新媒體需和傳統媒體良性互動 新媒體時代高校媒體傳播現狀和對策 試論傳統媒體和新媒體的融合 廣播媒體和新媒體的融合發展之路 傳統媒體和新媒體之間的競合關系 論傳統電視媒體和新媒體融合 新媒體人的思考和追求 新媒體的發展優勢和隱憂 新媒體、舊問題和老傳統 常見問題解答 當前所在位置：l

(2)(3)周進：《新媒體之我見》，《廣播電視研究》2005年第3～4期

(4)(5)吳征：《媒體業發展趨勢與新媒體的文化使命》，.cn

(6)郭煒華：《新媒體技術、內容和商業模式初探》，/xsjd_view.jsp?id=2179

(7)張毓強：《新媒體：威脅還是機遇》，《中國記者》2005年第8期

(8)楊春蘭：《2005手機與他媒體：誰是待嫁的新娘》，《傳媒》2005年第12期

(9)朱峰：《手機廣播的現狀及發展模式》，《中國廣播電視學刊》2005年第11期

(10)李慧娟：《手機媒體與傳統媒體之間的廣告互動》，《中國廣播電視學刊》2005年第11期

(11)/index_bb s_cmrsd_view.jsp?id=1078

(12)王榮：《手機媒體：如何開辟閱讀視聽新時代》，《中國記者》2005第9期

(13)曾凡斌：《IPTV：與傳統媒體共同成長》，《中國記者》2005年第12期

(14)高子華：《“網絡電視風暴”背后――兼論數字新媒體開發制度安排的重要性與緊迫性》，《中國廣播電視學刊》2005年第7期

(15)袁靖華：《ITV，“我的TV”――數字交互電視與電視傳播革新》，《中國廣播電視學刊》2005年第2期

(16)李嵐：《數字電視政策：促進傳媒產業價值鏈轉型》，《中國廣播電視學刊》2005年第5期

(17)葛進平等：《來自用戶的聲音――數字電視收費的杭州城區有線電視用戶調查分析》，《中國廣播電視學刊》2005年第12期

(18)陳相雨、李桂芹：《數字付費電視推廣的USP發展模式》，《中國廣播電視學刊》2005年第5期

(19)洪波：《談付費數字電視老年市場的啟動》，《電視研究》2005年第10期

(20)(21)王緒、王鳴媛：《移動數字電視方興未艾》，《今傳媒》2005年第10期

(22)張駿德、李小翠：《公交移動電視的傳播學解讀》，《新聞記者》2005年第8期

（23）祁建：《移動電視產業讓你歡喜讓你憂》，《大地》2005年第2期

（24）李琦：《博客：傳統新聞界的夢魘亦或救星？》，《新聞界》2005年第2期

（25）趙高輝：《博客傳播中傳者淺析》，《當代傳播》2005年第3期

（26）龐大力：《傳播學角度的博客研究》，《當代傳播》2005年第2期

（27）王穎：《博客：話語自由的雙面性》，《新聞愛好者》2005年第11期

第8篇：媒體融合現狀范文

總體來說,研究成果呈現迅猛增長的態勢,討論議題不斷豐富,理論探索不斷深入。在這些相關研究中,以下論題是比較重要且受到眾多學者關注的。

1.媒介產業融合的主導力量和發展路徑:技術、市場、產業還是制度

媒介產業融合的驅動因素很多,其中最基本、最重要的是什么,這些因素之間又是什么關系黃河等認為技術是傳媒組織的核心能力,以及傳媒產業最重要的推動力。付玉輝等則認為市場是原動力,市場需求來自于電信服務和傳媒服務的消費者。正是這個需求的原動力,最終推動并保證了技術融合乃至產業融合的實現。于小川則強調技術、產業與制度的力量。蔡騏、吳曉珍認為媒介融合始于技術創新,訴諸于制度創新,深化于產業創新,表現為產品創新。

在這種種力量的共同作用下,媒介產業融合將遵循怎樣的路徑演變,按照層次和階段將如何進行劃分許穎首先把媒介融合分成三個層次:第一層次是媒介互動,即媒體戰術性融合;第二層次是媒介整合,即媒體組織結構性融合;第三層次是媒介大融合,即不同媒介形態集中到一個多媒體數字平臺上。昝廷全、金雪濤等則將媒介產業融合分為產業滲透、產業交叉和產業重組三種類型,對我國傳媒產業融合則劃分為“技術融合――業務融合――市場融合”三個階段。彭蘭的認識更進一步,認為媒介融合過程帶來業務形態融合,市場融合,載體融合,以及機構融合等各個層面的變革。陳力丹、付玉輝則把產業融合的動因與融合的層次進行了關聯,指出技術融合帶來網絡融合,市場融合帶來服務融合,企業融合帶來集團融合,管制融合帶來政策融合。

2.融合對產業格局、經濟特征、競爭方式的改變:瓦解與重構

媒介產業融合既發生在傳統傳媒業內部,同時也發生在傳媒業、電信業、IT業等與信息相關的現代產業之間。這種廣泛而深度的融合,必將對傳統傳媒業的產業格局、經濟運行特征,乃至競爭方式產生革命性的影響。付玉輝提出傳媒產業結構將從舊均衡走向新均衡,喻國明也認為傳統媒介一向自守的介質壁壘將被沖破,傳媒市場的版圖和游戲規則將被極大改寫。陸地認為將帶來媒介市場、電視市場格局、觀眾市場、廣告市場四方面的裂變。舊的媒介體系瓦解之后會怎樣如何實現重構呢鄭保衛等人認為,一個報紙、廣播、電視、互聯網、手機等“多媒體并存”的新的媒體格局,在我國已經初步形成。王洪濤認為媒介融合的過程,是由壟斷競爭向寡頭壟斷發展的過程;媒介融合的結果是新的更大媒介寡頭壟斷媒介市場。這是從市場結構上推進了一步。隨后,肖贊軍結合傳媒產業的特質,指出傳媒產業的經濟特征將呈現出四大變化趨勢:資源稟賦從渠道稀缺向內容稀缺轉化;盈利模式從單一收入渠道向多元收入渠道轉變;產業格局從產業分立向產業融合演變;市場結構從高度壟斷的市場向競爭性壟斷市場演化。并指出競爭和壟斷雙雙被強化,未來傳媒市場將演化成一種競爭性壟斷的市場,傳統傳媒業的縱向市場結構裂變為橫向市場結構,未來的傳媒市場必將是一個網絡型寡占市場。可以說,到這里,未來融合產業的市場結構獲得了比較大的突破,有了更清晰的表述。

在這樣的市場結構下,企業行為會發生什么變化呢金雪濤分析了傳媒機構的市場行為戰略從一種基于靜態的范式轉變為一種基于動態的范式。王斌認為傳統媒介競爭經常使用的價值鏈正在向空間尺度擴展。而黃升民和谷虹提出,“三網融合”將是基于平臺的競爭,并指出平臺競爭是替代性的競爭,是贏家通吃。通過一系列的數據表明,現階段廣電系統和電信系統在搶奪平臺制高點的過程中,必然選擇“基礎平臺捆綁核心應用平臺”的發展路徑,展現出全方位復制性競爭的圖景。

3.傳統傳媒業如何應對:數字化轉型與全媒體再造

面對來勢洶涌的媒介融合和數字新媒體浪潮,傳統媒體應該如何應對從導向上來看,可以分成三大陣營,第一種,劍走偏鋒型。例如杜駿飛和王驥飛從長尾理論受到啟發,提出傳統媒體也可以利用數字新技術在長尾市場開拓利潤空間。第二種,固守控制型。例如高子華提出在數字化變革中,廣電機構贏家加強對用戶終端、節目版權、媒體牌照的控制,最終整合渠道,占領市場。第三種,融合進取型。持這一導向的學者是主流,但至于如何融合進取,如何進行戰略布局和策略運作,則體現了一個實踐與理論相互推動的發展進程。

在融合進取導向的早期研究中,支庭榮提出內容和用戶服務是兩個關鍵。喻國明則提出媒體U化戰略,即unite(融合)、universal(普及)、user(用戶)、unique(獨特)支撐的ubiquitous(無處不在)。并指出應該從“內容為王”轉變為“產品為王”。但這些論述還顯得比較抽象,未能對實踐提出更具體務實的建議。

隨著廣電數字化進程的啟示,數字化一下子成了包括電視、廣播、報紙、雜志等傳統媒體轉型必經之路。黃升民等人指出,廣電正在構架一個包含數字電視、直播衛星、移動電視、移動多媒體廣播(CMMB)、IPTV和DA B /DM B數字廣播業務等多種數字新媒體形態的數字化發展藍圖。彭蘭介紹了以電子報紙和電子雜志為代表的平面媒體數字化產品形態。面對數字化的大潮,如何實現數字化呢蔡雯結合《泰晤士報》網站的經驗,提出將報紙欄目重新組合以全新方式呈現,與傳統媒體構成一體標準延伸品牌等策略。而更多的學者則加入了關于“臺網融合、報網互動”的討論上來。

進入2008年,“全媒體”取代“數字化”,成為傳統媒體轉型之道的最新理念。鄭強在煙臺日報的全媒體方陣布局實踐的基礎上,提出傳統報業必須改變現有的以紙媒為中心的布局,進行戰略轉型:從一家“報紙社”轉型成為“報道社”;從“營銷報紙”轉型為“營銷內容”;開發“多形態”產品,如紙質報、多媒體數字報、手機報、電子紙移動報等;采用“多渠道”發行,比如傳統報業分銷網,互聯網(包括WI-FI),還有移動通信運營商的GPRS或CDMA等傳輸手段等;發展“多終端”的閱讀介質,如新聞紙、PC、閱讀器或電子紙閱讀器、手機等。隨后,關于全媒體轉型的文章不斷涌現,成為學界、業界研究的一個熱點。

面對“全媒體”熱潮,也有部分學者提出理性的思考。彭蘭指出一個媒體的全媒體產品未必一定要完全通過自己的平臺。與內容包裝商、渠道提供商、平臺提供商等共同完成產品的多種形式生產、多種渠道傳播、多種平臺“販賣”,可能是媒介融合帶來的產業重組與流程再造的更深層含義。而溫海玲和杜駿飛則從政策壁壘的角度出發,提出對傳統媒體向全媒體轉型的制度之困。所有這些,都是擋在全媒體之路上的理論與現實障礙,值得業界反思。

4.融媒產業的發展:模式探索與力量博弈

對于融合媒體產業的發展,研究的路徑分為兩條,第一條是從建設的角度,探討融合形態的各種新媒體如何開拓市場,如何發展,如何盈利的問題。比如匡文波提出手機媒體在中國現階段發展的重點是手機短信,而后他又總結了手機媒體的四大盈利模式。也有研究者對廣電發展手機視頻的對策、移動運營商主導的手機媒體發展模式等作了探討。

融媒產業發展的第二條路徑是從博弈的角度,探討融媒產業發展進程中來自不同產業主體之間是如何進行合作競爭的。黃升民等人認為在廣電數字新媒體產業的發展中有行業監管和與運營機構主導權,市場行為與監管政策、技術標準、消費市場四大類沖突。董年初、范潔提出,移動運營商與廣電部門一方是終端和電信通道的控制者,一方是音視頻內容的提供者,這注定了手機電視業務領域將存在廣電和電信兩個部門的博弈。秦字興、忻展紅指出,即使管制政策對電信運營商放開,內容準入不成障礙,運營商的實際產量和盈利也遠達不到理論值。黃楚新認為廣電和電信的博弈恰恰是IPTV發展的內爆力。

5.規制政策的變革:融合的理想與現實的困境

蔡雯、黃金在對比了美國、英國、新加坡、香港等國家和地區的媒介規制改革之后,指出我國行政區劃、行業壟斷加劇了資本市場封閉,媒介規制的變革乃是媒介融合的必要前提。肖贊軍總結出傳媒規制的四大國際趨勢:規制框架從縱向分業規制向橫向分層規制轉換,規制機構從分立機構向融合機構轉變,規制改革的取向是放寬市場準入、倡導競爭、吸納投資,規制重心從結構規制向行為規制轉移。付玉輝認為網絡中立原則論爭及立法進程將塑造新型的互聯網傳播格局和數字傳播生態系統。張志提出媒介政策應該呈現“模塊化”趨勢。彭蘭則從更具體的方面對建立數字內容管理體系提出了整合性、層次化、兼容性三項原則。

在借鑒外國經驗和國際趨勢的同時,也有部分學者更注重規制改革在我國推進的現實環境。朱春陽鑒于中國的特珠國情和特珠的傳播格局,提出對媒介融合規制應該體現中國面向,而政策規制的價值取向與目標應該體現中國的現實與未來發展要求。喻國明和蘇林森認為中國傳媒規制的改革方向要從制度設計、評價體系、法治體系、區域特色等方面入手,以盡快完善媒介規制體系。陳絢也認為媒介融合規制的政策協調在中國尚需時日。■

(作者系暨南大學新聞與傳播學院講師、中國傳媒大學廣告學院博士研究生)

注釋:

統計說明:來源是CNKI學術期刊網全文數據庫,通過主題、關鍵字、摘要等檢索要素,分別輸入“媒介融合”、“媒體融合”、“產業融合”、“報業數字化”、“廣電數字化”、“新媒體產業”、“廣電電信競爭”、“融合規制”等檢索詞,根據主題切合、觀點鮮明、發表于核心期刊等原則,檢索并篩選出其中主流文章統計而成。某些文章有可能因為主題或關鍵字與所檢索詞不直接相關而遺漏,而部分文章由于涉及兩個或兩個以上的議題而出現重復統計,因此這是一個不完全統計數據,但基本上能夠反映各年份和各議題的研究狀況

黃河:《數字化如何改變傳媒――聚焦數字化的四大力量》,《國際新聞界》2009年第2期;付玉輝:《試論電信業與傳媒業的融合與結構轉型》,《國際新聞界》2006年第3期;于小川:《技術邏輯與制度邏輯――數字技術與媒介產業發展》,《武漢大學學報》(人文科學版)2007年第1期;蔡騏、吳曉珍:《媒介融合發展策略解讀――以創新經濟學理論為框架》,《湖南城市學院學報》2008年第2期

許穎:《互動整合大融合――媒體融合的三個層次》,《國際新聞界》2006年第7期;昝廷全、金雪濤:《傳媒產業融合――基于系統經濟學的分析》,《中國傳媒人學報自然科學版》2007年第9期;金雪濤、李竹榮:《傳媒產業融合與我國廣播電視業的戰略選擇》,《中國廣播電視學刊》2006年第8期;彭蘭:《從新一代電子報刊看媒介融合走向》,《國際新聞界》2006年第7期;陳力丹、付玉輝:《論電信業和傳媒業的產業融合》,《現代傳播》2006年第3期

付玉輝:《試論電信業與傳媒業的融合與結構轉型》,《國際新聞界》2006年第3期;喻國明:《直面數字化:媒介市場新趨勢研究》,《國際新聞界》2006年第6期;陸地:《手機電視的發展及其對傳統電視市場的影響》,《中國廣播電視學刊》2006年第11期;鄭保衛、李洋、郭平:《試論當前我國媒體格局變化的現狀及特點》,《國際新聞界》2008年第3期;王鴻濤:《媒介融合的現狀與前景》,《中國記者》2007年第6期

肖贊軍:《數字化時代傳媒產業的經濟特征》,《國際新聞界》2009年第7期;肖贊軍:《產業融合進程中傳媒業市場結構的嬗變》,《新聞大學》2009年第3期

金雪濤:《基于產業融合的傳媒市場行為戰略研究》,《當代傳播》2009第1期;王斌:《鏈與網:媒介競爭和媒介生產的視角轉換》,《國際新聞界》2009年8期;黃升民、谷虹:《數字媒體時代的平臺建構與競爭》,《現代傳播》2009年第5期

杜駿飛:《新媒介策略――“長尾”時代的雙重博弈》,《國際新聞界》2007年第5期;王驥飛:《“長尾”核變――新貨架下傳媒集團的變革與重塑》,《新聞大學》2008年第3期;高子華:《數字化變革中的廣電渠道整合》,《中國記者》2007年第1期

支庭榮:《融合與轉型:傳統媒體的未來生存法則》,《中國記者》2006年第2期;喻國明:《數字化時代的媒體U化戰略》,《新聞與寫作》2006年第8期;喻國明:《產品為王:傳媒產業竟爭的新主旋律》,《當代傳播》2008年第2期

黃升民、周艷、王薇:《發展沖突創新(上)(下)――解析中國廣電數字新媒體的發展演變》,《現代傳播》2008年第5期、第6期;彭蘭:《從新一代電子報刊看媒介融合走向》,《國際新聞界》2006年第7期;蔡雯:《傳統報紙如何實現數字化轉型――對話〈泰晤士報〉網絡版執行副總編輯帕明德巴瑞》,《中國記者》2007年第11期

鄭強:《地市報發展的“全媒體”戰略與實踐》,《中國記者》2008年第8期

彭蘭:《如何從全媒體化走向媒介融合――對全媒體化業務四個關鍵問題的思考》,《新聞與寫作》2009年第7期;溫海玲、杜駿飛:《變革時代的戰略理性――全媒體熱潮中的冷思考》,《青年記者》2009年2月下

匡文波:《中國手機媒體發展前景分析》,《南京郵電大學學報》2006年第9期;匡文波:《論手機媒體的盈利模式》,《國際新聞界》2007年第6期

黃升民、周艷、王薇:《發展沖突創新(上)(下)――解析中國廣電數字新媒體的發展演變》,《現代傳播》2008年第5期、第6期;董年初、范潔:《手機電視――媒體產業的新機遇》,《中國記者》2006年第4期;秦字興、忻展紅:《我國廣電與電信在IPTV業務中的內容產量博弈》,《北京郵電大學學報》(社會科學版)2008年第1期;黃楚新:《論中國IPTV發展的媒介生態》,《現代傳播》2009年第4期

第9篇：媒體融合現狀范文

關鍵詞：新課改 小學美術 有效性教學

伴隨新課改的要求日益優化更新，小學美術教學也漸漸受到教育領域學者的重視，并逐步開始實施其課程教學改革，力求全面提升其小學美術有效性教學質量及教學人員能力，切提升小學美術教學的有效性質量。此次研究根據小學美術有效性教學工作現狀研究，結合新課改多媒體教學要求教學優勢進行充分的分析，了解小學美術有效性教學融合新課改多媒體教學要求過程中存在的問題，并且針對性的提出解決措施。

一、小學美術有效性教學改革應用中存在的問題

（一）新課改多媒體教學要求應用有待提升

目前而言，不部分小學的美術教學形式非常有限，因為美術課程分配的時間相較于文化課程而言比較少，故小學美術有效性教學可以教授的知識內容也相對比較受到限制，因此新課改多媒體教學要求教學難以發揮優勢，真正達到有效性教學的質量。其次，大部分學校都將文化課程教育看的比較重要，將小學美術有效性教學的地位相對擺放的比較低，因為中國的應試教育體系，在決定教學成果成敗上，主要是以學生的考試卷面成績為主要的關注目標。從而造成學校對新課改多媒體教學要求應用，呈現不公平的看待態度。并且，新課改多媒體教學要求教學應用的內容也非常局限。每個學校分配的教學課程的時間相較而言是比較少的，因此教師在有限時間里，如何來為學生教授更多的文化知識，這是一個難度比較大的考驗。而枯燥的理論知識，對于較少接觸美術的學生來說，如果難以充分結合新課改多媒體教學要求，是相對比較乏味的。

（二）新課改多媒體教學要求的了解不全面

就目前的情況來看，大部分小學都未將美術教學與多媒體電子教學相結合，基本還采用傳統的教學模式來進行教學，因而在有效性教學質量部分存在一定的阻滯。在小學美術課程的教學中，美術教課課程的教師首先應該了解新課改多媒體教學要求應用的意義。因此可以看出，小學美術有效性教學應用新課改多媒體教學要求的目的是為了優化教學流程，從而提高教學質量。通過小學美術有效性教學現狀分析結合新課改多媒體教學要求的實際優勢，達成一個完善、合理的新課改多媒體教學要求應用融合形式，使學校能夠建立一個與現代化教育領域相適應的教學模式。并且這一模式建立之后，對于小學美術有效性教學質量控制、提高教學管理水平等都會有極大的幫助的。

但也因其大部分小學的美術課程教學人員對于新課改多媒體教學要求的認知非常有限，難以充分了解其新課改多媒體教學要求優勢所在，致使新課改多媒體教學要求與小學美術有效性教學的融合工作出現問題，難以全面發揮新課改多媒體教學要求優勢。

二、小學美術有效性教學改革應用建議

（一）提升小學美術教學有效性質量

想要真正提升小學美術課程有效性教學改革，首當其沖就是全面結合新課改多媒體教學要求，在傳統美術教學基礎上，廣泛創新與優化，從而進一步提高美術教學的趣味性，從而真正實現現代化教學與人性化理念的結合。不僅如此，新課改多媒體教學要求的應用，能夠有效豐富其小學美術有效性教學形式，從而提高小學美術有效性教學吸引力，與此同時，強化小學美術有效性教學效率，切實發揮新課改多媒體教學要求的教學優勢。因此，新課改多媒體教學要求應用過程中，應針對美術實際教學情況，選擇更為合適的融合形式，從而幫助有效的提升課程質量。

（二）強化美術教師教學能力

美術教師教學能力對于美術教學課程的有效性教學質量的提升非常關鍵，故此新課改多媒體教學要求應用中，學校對小學美術課程的重視度要提高以外，老師對于美術教學的態度也應更加嚴謹。并且，小學美術有效性教學教師也應強化培訓力度，開設新課改多媒體教學要求的相關培訓課程，切實幫助教學人員提升對其新課改多媒體教學要求的認知及熟悉程度，從而幫助推動小學美術有效性教學人員的教學能力。因此，新課改多媒體教學要求的應用，不僅有效推動教學課程質量的提升，更能夠有效推動教師自身能力，在充分認知新課改多媒體教學要求優勢的情況，全面應用其先進技術結合自身教學特點，為學生提供更為優質的課程教學。

三、結語

現如今，小學美術課程教學日漸受到社會各界及學生家長的重視，但就我國目前小學美術課程教學情況來看，仍然還處于發展階段，還有待全面完善與優化。此次研究主要針對其美術基礎教學課程現狀展開分析，了解新課改多媒體教學要求教學優勢所在，并且對新課改多媒體教學要求如何與小學美術有效性教學充分融合進行深入探討，從而切實幫助提升小學美術有效性教學的改革創新，強化教學優勢及質量。與此同時，傳播更科學合理的教學理念，與社會需求充分掛鉤，幫助推動新課改多媒體教學要求的進一步優化更新。

參考文獻：

[1]潘星星.喀什市民族小學美術教學的現狀及對策研究[D].喀什大學，2016.

[2]張紹軍.我國新世紀基礎教育課程改革從課程到課堂走向研究[D].湖南師范大學，2016.