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第1篇：鄉村旅游的意義范文

一、鄉村旅游和農村區域經濟

鄉村旅游是在鄉村地域內開展的，以鄉村獨特的生產方式、田園風光、人文古跡、民俗風情以及鄉村生活情景為吸引物，吸引旅游者前往觀光、休閑、度假和學習考察的旅游活動。農村區域經濟是按照自然地域、經濟的內在聯系、商品流向及社會發展需要而形成的經濟聯合體，是特定區域農村經濟整體的總稱。每個區域都有其特有的自然、社會經濟條件和特點，因而導致了區域經濟發展水平、結構和布局的差異性。

二、鄉村旅游產業和農村區域經濟互動發展的現實意義

發展鄉村旅游的重要意義表現在：調整農業產業結構，將作為第一產業的農業與第三產業的旅游業相聯接，對于農業產業升級、調整國民經濟產業結構具有較大的推動作用；穩定農村社會，增加農民收入，農戶離土不離鄉，就地搞接待，對其兼業、轉業的技術要求不高；改變農村破敗的面貌促進農民培養良好的生活習慣，整體提升農村地區的衛生面貌；溝通城鄉，引進城市資金流、信息流以及先進的思想觀念，縮小城鄉差距。因此，鄉村旅游是統籌城鄉發展、統籌區域發展、統籌經濟社會發展統籌人與自然和諧發展的一條重要途徑。

農村區域經濟發展的目標最終要實現各區域經濟的協調發展。農業產業的區域化、專業化，是市場經濟發展的必然結果，是將有限資源實現最佳配置的體現，也是農村從溫飽向小康邁進的必由之路。農村經濟生產的區域化，有益于實現農業生產的統一組織、統一協調、統一標準和指導；有益于“品種、知識、科技”三大更新工程；產品易集中收購和銷售；容易實現效益農業致富農民，推進農產品的深度加工。實現農村經濟區域化，是推進農業產業化的基礎。

三、渝西經濟走廊鄉村旅游業的現狀

（一）宏觀管理力度不夠，相關政策欠缺

中國“旅游法”尚未出臺，鄉村旅游的發展更沒有相關的法律條文，在這方面也未能制定相應的政策法規來保護和管理。這種無章可循、無法可依、自由發展的狀況導致許多鄉村旅游地發展處于自發、盲目、無序狀態，一定程度上限制了鄉村旅游的發展。

（二）鄉村旅游景點分散，缺乏整體規劃

目前，鄉村旅游的發展普遍存在投資與經營規模小、地區分布與組織形式散、項目低水平重復設置、市場競爭秩序亂的局面，地域上的分散性也給旅游線路在設計上造成很大困難。而且鄉村旅游景點在很大程度上和其他旅游景點缺乏有機聯系，共生性較差，極大地影響了鄉村旅游的可持續發展。

（三）項目活動形式單一，產品深度不夠

渝西經濟走廊鄉村旅游的主體方式仍是以觀光旅游為主，豐富的農業旅游資源尚未得到充分的開發與利用。雖然已經注意到產品開發的參與性，但因對其深度挖掘不夠，使旅游活動形式過于單調。

（四）基礎設施不夠完善，環境條件較差

盡管各鄉村旅游區開發時對基礎設施建設都有較大的投入，但由于鄉村旅游地大都位于城市的郊區和經濟發展水平相對較低的農村，許多基礎設施仍然適應不了游客的需要。

四、鄉村旅游產業與農村區域經濟的互動發展對策

（一）打造鄉村旅游的品牌文化

在積極支持和鼓勵農民在辦好家庭旅館和提供特色餐飲服務的基礎上，組織、引導和培訓農民依托當地的特有資源，參與設計、開發和銷售具有民族、地方特色的服飾、手工藝品、特色食品、旅游紀念品等旅游商品。提升傳統農業和手工業的附加值，使更多的農民成為制作、生產旅游商品的能工巧匠，并從中得到實惠。努力打造“一村一品”、“一家一藝”；推動接待、農副產品加工和旅游商品生產的分工，加強自主品牌深加工農產品和紀念品、工藝品的開發和生產，提升產業化水平，逐步完善鄉村旅游商品生產和銷售體系。

（二）制定科學合理的發展規劃

科學編制鄉村旅游規劃，并納入各級國民經濟社會發展規劃、土地利用規劃、城鄉規劃、農業發展總體規劃和旅游總體規劃，強化規劃的銜接和協調。建立規劃實施和監督機制，加強鄉村旅游規劃執行情況的跟蹤分析和監督檢查。同時，建立健全鄉村旅游標準化體系，建立和實施鄉村旅游住宿、餐飲、娛樂、購物等主要消費環節的服務規范和安全標準。啟動準入標準、組織管理標準、基礎設施標準、服務標準、市場營銷與信息管理標準和鄉村旅游區質量等級劃分與評定等地方性標準的制定，提升鄉村旅游產品質量和檔次。另外，根據鄉村旅游地域差異大、類型豐富、方式靈活多樣等實際情況，要加強分類指導。對不同地區、不同類型的鄉村旅游發展，明確各自工作重點，制定不同的政策措施。

（三）加大對鄉村地區的資金投入

探索推動重點地區農村旅游項目的集中招商，吸引社會資金和民間資本，引導大型旅游企業參與開發和經營。鼓勵多渠道和多層次籌措資金，探索建立社會化的旅游就業發展基金。積極鼓勵和引導規范各種扶貧基金和社會捐助。建立“政府主導、業主開發、市場運作、多方參與”的開發建設機制，以財政投入為引導、業主開發為主體、社會資金為補充、項目經費打捆使用的模式，多渠道投入。在確保農民利益基礎上，鼓勵社會資金以租賃、承包、聯營、股份合作等多種形式投資開發鄉村旅游項目，興辦各種旅游開發性企業和實體；鼓勵農民集資入股或以村組集體經濟組織采取公司＋農戶方式參與鄉村旅游投資開發；有條件的地區要引導大企業參與投資開發，推動鄉村旅游向集約化、規模化發展。

（四）繼續加強基礎設施環境建設

各級黨委和政府要加強領導，把發展鄉村旅游納入當地社會主義新農村建設的整體布局中部署和推動，促進各級政府有關公共服務向鄉村旅游延伸，加強鄉村基礎設施建設和社會事業建設。農村沼氣、鄉村道路、人畜飲水、鄉村清潔等支農工程項目要向發展鄉村旅游的村鎮傾斜，推動鄉村旅游開發項目和各種支農資金掛鉤。重點是優先解決交通干道、重點旅游景區到鄉村旅游點的道路交通建設；加強農村環境污染綜合防治，加大旅游區及周邊環境垃圾和污水處理、畜禽養殖污染防治和有機食品建設；推進旅游村鎮街道硬化、綠化和亮化工作，指導鄉村旅游點房屋外表改造和標牌、標識規范設置；改善鄉村教育、醫療衛生和文化條件。

（五）因勢利導起好帶動特色經濟

積極探索，用好用活國家和市政府制定的土地流轉、土地整治和土地轉換等土地政策。在“建設用地總量不增加，耕地面積不減少、質量不降低，用地布局更合理”的前提下，探索按照“城鄉掛鉤、指標周轉”的要求，通過建新拆舊和土地復墾，保障鄉村旅游項目建設用地。各級政府每年安排一定的資金用于環境基礎設施建設，采取補助和獎勵等辦法，鼓勵鄉村旅游企業應用小型污水、垃圾處理設施，保護鄉村生態環境。在節能減排和循環經濟等扶持中，對鄉村旅游示范點予以支持。在星火計劃、863、服務業支撐計劃、新能源發展計劃等重大科技專項中，加大對鄉村旅游的科技扶持，納入國家和各級政府相關科技計劃，享受相關政策，用于發展鄉村旅游。

第2篇：鄉村旅游的意義范文

一、 遵義鄉村旅游概述

（一）鄉村旅游的概念

鄉村旅游是以鄉村地域及農事相關的風土、風物、風俗、風景組合而成的鄉村風情為吸引物，吸引旅游者前往休憩、觀光、體驗及學習的旅游活動。鄉村旅游是現代都市人民休閑度假、娛樂、放松身心的一種重要形式，同時經濟的迅速發展也促進了鄉村旅游的快速提升。

（二）遵義鄉村旅游現狀

根據遵義市旅游局數據到2015年8月，全市已有近1000家休閑農業與鄉村旅游企業開門迎客，共接待游客600來萬人次，實現營業收入近60億元；解決農民就業2萬多人，就業農民收入近6000萬元，受益農戶4萬多戶。“富、學、樂、美”的“四在農家”是遵義鄉村旅游的一張靚麗名片。近年來，遵義市按照“小青瓦、坡面屋、轉角樓、三合院、雕花窗、白粉墻、穿斗枋”的七要素建設黔北民居，目前全市已新建和改造黔北民居38.46萬棟，覆蓋農戶57.7萬戶230.8萬人。其中開展創業經營的1.43萬棟。今年，遵義市將完成以黔北民居為主要標志的“四在農家?美麗鄉村”創建兩個省級整縣推進示范縣、19個整鄉推進示范鄉鎮及122個整村推進示范村的建設。

二、遵義鄉村旅游發展中存在的問題

目前遵義鄉村旅游雖然處于高速發展的態勢，但其發展還缺乏可持續發展的意識，沒有將鄉村旅游的開發和保護做到位，對遵義鄉村旅游盲目開發及鄉村旅游的認識不夠明晰使得現在的遵義鄉村旅游面臨著一系列的問題。

（一）缺乏統一協調的管理機構

政府尚無一個健全的管理機構對鄉村旅游的發展進行統一的協調與管理，政府主導作用沒有充分發揮，宏觀管理力度差，造成許多鄉村旅游地出現在利益方面多頭管理、各自為政，在問題方面無人管理、互相推諉，經營者的利益、游客的問題政府職能部門無力解決，從而嚴重影響了鄉村旅游的順利發展。比如在遵義的鄉村旅游管理中政府監管應該做到，讓旅游者放心旅游、放心消費、放心享受服務。比如鄉村旅游的旅游紀念品包括農副產品及部分農副產品的加工或深加工，安全性、綠色環保性是旅游者是否放心購買的最重要考慮因素，但是這些旅游紀念品的安全性還不能完全得到旅游者的認可。但是目前還缺乏一個統一管理的機構完成相關工作

（二）經營模式單一“鄉村性”氣息缺失

鄉村旅游主要是圍繞鄉村而開展的，這就導致當地村民成了鄉村旅游接待地的主要經營者或接待者。他們沒有接受過專業的學習甚至簡單的培訓，因此它們缺乏經營管理方面的專業知識，大部分經營者是通過模仿別人的經營模式，管理方式在進行經營，而這種短見的經營形式缺乏可持續發展意識。另外城市化進程的加快，讓原本正常的鄉村生活方式、生產形式在發生改變，“鄉村性”氣息逐漸消失。受利益及效率的驅使多數經營者將“城市性”的物品或者娛樂形式照搬到鄉村旅游接待地，讓其具有所謂的“鄉村性”的性質漸漸改變。

（三）旅游三大效益沒有獲得平衡發展

旅游業的效益主要體現在經濟效益、社會效益、生態效益，鄉村旅游作為現代旅游業的重要組成部分也不例外。如何將三者之間的利益統籌協調發展使其旅游綜合效益達到最大化是旅游業開發的出發點和落腳點。

目前遵義鄉村旅游還屬于粗放型的經濟發展方式，它雖然給村民帶來了經濟收益，但那只是在高投入、低產出的情況下產生的。作為現展的鄉村旅游應該是低投入、高產出的現代服務業。從產品本身出發通過其開發方式的轉變使其產生更大的經濟效益成了當前遵義發展鄉村旅游的重要問題。

遵義的鄉村旅游的發展使得鄉村經濟得以快速發展同時也使得鄉村生態環境遭到不同程度的破壞。如何在保護生態的前提下進行鄉村旅游開發、對已經開發的鄉村旅游接待地進行生態保護、讓生態環境已被破壞的鄉村旅游接待地得以恢復，這都是目前遵義鄉村旅游開發應該解決且長期需要解決的問題。

（四）遵義鄉村旅游產品參與性不強

目前遵義地區的鄉村旅游接待點多數只有少量的參與性活動，如麻將、垂釣、果蔬采摘，有個別接待點有乒乓球、羽毛球、桌球等體育項目，而這些并沒有真正體現鄉村旅游的“鄉村性”特色。真正的鄉村旅游應該是以鄉村田園風光、農事生產、農家生活及民俗文化等為主要特色并加入多種參與性元素在內，讓旅游者充分體驗“享在農家”。也只有這樣所獲得的效益才是真正意義上的旅游效益，否則一切偏離于這一主旨的鄉村旅游即使是發展起來，顯然也是不成熟、不健康的。鄉村旅游的特有性質決定其必須是參與性強的，只有參與性強的旅游地才能在廣大的鄉村旅游市場上獲得一個長遠的發展。由此深入挖掘富有鄉村特色旅游參與活動、開展具有主題文化的鄉村旅游接待示范區、加強相鄰旅游接待點之間的合作，從而開發出參與性強、吸引力大、“鄉村性”氛圍濃郁的現代鄉村旅游接待地成了遵義發展鄉村旅游的必然選擇。

三、遵義鄉村旅游可持續發展策略

世界旅游組織WTO對“旅游可持續發展”的定義是：“在維持文化完整、保持生態環境的同時，滿足人們對經濟、社會和審美的要求。它能為今天的主人和客人們提供計又能保護和增進后代人的利益并為其提供同樣的機會。”鄉村旅游可持續發展是可持續旅游的類型之一，也是鄉村旅游發展最終目標。鄉村旅游的可持續發展強調旅游活動行為模式優化，以避免對鄉村旅游地生態和文化造成破壞，從而保證鄉村旅游活動的長期生存和發展；它強調旅游發展與鄉村環境的協調、旅游者與居民利益的協調、資源的當代與后代需要的協調，從而保證鄉村旅游業的長期生存和發展。遵義市鄉村旅游如何做到可持續發展呢？可以從以下方面思考。

（一）健全管理體制，加強管理隊伍建設

1、建立高效的管理團隊及信息平臺

高效管理團隊是高收益及有序運營的保證，是鄉村旅游發展規范化的基礎。可以由政府牽頭，在廣大的鄉村旅游經營者、管理者及游客中征求解決問題的方法，并給予一定獎勵，促進其廣大人民群眾對鄉村旅游的關注度。對其個別有思想的個體可適當進行資金扶持使其先發展起來，通過其模范帶頭作用帶動周邊發展；在鄉村旅游接待點與政府及旅游者之間建立有效的信息交流平臺，讓問題及時反饋，并通過一定的程序解決，始終貫徹執行，最終形成高效良性可持續循環的信息管理系統。

2、多方合作建立鄉村旅游培訓層次系統，增強從事鄉村旅游業的人才層次

應該對鄉村旅游的一切相關人員進行適當的引導，提升其鄉村旅游綜合知識，讓當地經營者與人民群眾有意識并為之不斷向真正的鄉村旅游氛圍而努力。根據當地旅游接待點的具體情況，定制兩層或兩層以上層次進行分層培訓，通過分等級培訓，形成服務質量的差異化，同時強化可持續觀念的培訓，最終達到服務形式及消費檔次的多樣化，從而完善旅游消費層次，實現各接待點交叉競爭，提升可持續發展力。這些可以通過組織培訓班、進行鄉村旅游宣傳、鄉村旅游地之間的交流合作及鄉村旅游深入開發不斷給當地群眾帶來實惠等得以實現。

（二）多形式多手段加大環保宣傳力度

各地視自身條件，根據實地考查為依據。政府進行差異化政策支持，實現各鄉村旅游地的合理可持續發展。

1、政府應加大旅游財政投入

通過財政扶持不斷完善旅游接待地的基礎設施建設，包括環境、公路、住宿、公共區域休閑娛樂場所的建設；不斷挖掘鄉村原生性文化，重現原始鄉村農事活動、生活方式來提高鄉村旅游的真正內涵，從而改善其鄉村旅游氛圍，增強地方鄉村旅游吸引力；并結合地方少數民族風俗文化打造獨具特色的鄉村旅游接待地。

2、加強遵義鄉村旅游理念宣傳、提高市場影響力

通過網絡、電視、廣播等多種手段對鄉村旅游“是什么”、“為什么”、“怎么樣”進行全方位的宣傳。開展鄉村農事活動競賽、參與鄉村旅游產品等形式引導旅游者去了解真正的鄉村；通過對鄉村旅游接待地居民及相關從業人員的培訓，使旅游者感受濃郁的鄉村旅游文化氛圍；開發者正確的開發理念、經營者對鄉村旅游產品的嚴格控制與執行及旅游者對環境的保護意識和政府有關部門的指導與良好的監督，四者之間的真正有機結合才是鄉村旅游開發效益最大化的有效途徑。

3、各地聯合開發形成規模

將鄉村旅游接待地通過有效的交通設施鏈接起來，進行統一的策劃、宣傳、營銷等，建立共同的管理機構，如某鄉村旅游綜合管理處或某鄉村旅游服務中心，所有該線路上的接待點必須全部參與其中以保證其組織的有效管理，該線路上的一切鄉村旅游相關事宜均由此部門統一處理或決定。以此讓鄉村旅游發展走向規范化，實現鄉村旅游多部門、不統一的管理得到一定程度的改善，也讓遵義鄉村旅游對外更加具有競爭力。

（三）因地制宜發展可持續的鄉村旅游

各地根據自身的情況發展鄉村旅游形成差異競爭，通過合理的競爭才能真正使鄉村旅游得到一個健康的發展，并最終創建富有特色的鄉村旅游接待地，通過挖掘地方文化，開展地區旅游特色吸引物，力求將每個地方的鄉村旅游地打造成具有高知名度、強吸引力、富有品牌效應的旅游目的地。通過少數民族文化、民風民俗具有區域知名度及以服務等形式上的差異化將鄉村旅游地進行分類建設。打造突出地方特色、擁有自身深厚文化內涵，富有地區資源優勢的鄉村旅游品牌。如：可以依托附近環境的優美打造以自然觀光為主的旅游接待點；附近有河流、湖泊（人工湖）亦可打造以垂釣、水上活動為主的“漁莊”；亦可將土地、農事、生態環境等進行綜合發掘，形成綜合性鄉村旅游接待地。不管以何種形式出現在市場上，都應該是有自己與別人不一樣的地方，只有這樣才能讓我們的旅游對外更有競爭力。

（四）開發參與性、可持續性強的旅游項目

在全面建設小康社會的社會大背景下，城市化進程進一步加快，工薪階層擁有了更多的閑暇時間，來到鄉村旅游地更希望回歸到真正的鄉村生活層面上，讓自己的身心得到真正的放松。讓旅游者“食在農家”、“住在農家”、“行在農家”、“游在農家”、“購在農家”、“娛在農家”等形式全面深入地開發鄉村農事參與旅游項目。充分利用當前農村多數青壯年外出務工，多數農耕土地無人耕種的契機大力開發與耕地相關的鄉村旅游項目。如，將土地租給旅游者或者利用農用工具結合傳統的耕種方式讓旅游者真正的參與到旅游中去，其參與形式可以多種多樣，旅游者之間、家庭之間、團隊之間等。總之就是想方設法將鄉村一切可利用的資源利用起來，帶動旅游者使其深刻感受鄉村旅游文化為其帶來的享受，讓其產生回游的潛在可能。“統計表明國內游客參與率和回游率比較高的鄉村旅游項目是以‘住農家屋、吃農家飯、干農家活、享農家樂’為內容的民俗風情旅游和以收獲各種農產品為主要內容的務農采摘旅游。”

四、小結

第3篇：鄉村旅游的意義范文

2013年6月，第四屆中國國際非物質文化遺產節在成都舉辦。從2007年以來，成都作為我國唯一的承辦地，已經連續舉辦了四屆國際“非遺”節，被聯合國教科文組織譽為“世界非遺之都”。人們普遍認為，“非遺”是世界的。然而，“非遺”更是本土的，對成都享譽全國的鄉村旅游而言，也需要借力發展。

一、非物質文化遺產的價值研判

（一）非物質文化遺產的內涵

非物質文化遺產是人類的特殊遺產，從內容到形式，都有自然的特殊性，其特征主要體現在傳承性、社會性、無形性、多元性、活態性、地域性、民間性等方面。

（二）非物質文化遺產的類別

主要包括六大類：一是口頭傳統、作為非物質文化遺產表現的載體的語言。二是傳統表演藝術。三是民俗活動、禮儀、節慶。四是有關自然和宇宙的民間傳統知識和實踐。五是傳統技藝和經驗，如傳統的生產技術、醫藥、體育健身活動等。六是與上述表現形式相關的文化空間。

二、鄉村旅游中“非遺”的存在空間

鄉村旅游可持續發展一方面需要開發潛在的旅游資源，創新旅游發展模式，這需要充分挖掘旅游資源內涵，發揮旅游資源中文化的主導作用；另一方面，“非遺”的搶救和保護工作在世界各地迅速展開。而在這樣的背景下，我國“非遺”搶救和保護工作也就勢在必行。通過鄉村旅游科學、合理的方式來保護“非遺”，能夠使珍貴的“非遺”能夠完善的保存下來，同時以“非遺”的保護和傳承能夠反哺鄉村旅游的發展，形成一個良好的循環。從遠處說，“非遺”保護和傳承的意義有利于我國優秀文化的大發展大繁榮；從近處說，在鄉村旅游發展中“非遺”保護和傳承有利于改善農民生活環境，提高農民素質，促進農民增收，推動社會主義新農村建設。在一定程度上，為打破城鄉二元結構，轉移富余勞動力，解決“三農”問題等方面起到了一定作用。

文化是民族的血脈，是人民的精神家園。由于鄉村的特殊性，越來越多的青壯勞動力外出，造成了農村“空巢”老人、“留守兒童”的出現，而現目前鄉村也是犯罪率比較高的“重災區”，缺乏文化的熏陶，讓鄉村淪為文化的“沙漠”，不利于鄉村的長治久安，穩定發展。所以“非遺”保護和傳承，加速對于優秀文化的傳播，讓更多人堅守文化基石，對于鄉村來說意義非同小可。

三、成都彭州鄉村旅游中“非遺”的發展現狀

彭州處于成都北部，在2008年“5.12”汶川特大地震中受到嚴重影響。經過五年的災后重建，風景依然美麗。

（一）突出的成就

1、形式豐富多彩

彭州市有20個鄉鎮，村莊眾多。鄉村旅游中非物質文化遺產形式多樣，數量眾多。主要包括民間音樂、傳統手工藝、民俗等項目。按照聯合國教科文組織《保護非物質文化遺產公約》所列出的非物質文化遺產，彭州有3大類，涉及的范圍較廣。分布狀況如下：1.傳統表演藝術：鬧年鑼鼓（九尺鎮寶馬村），川劇圍鼓（陽鎮二橋村）；2.民俗活動、禮儀、節慶：天彭牡丹花會（丹景山鎮丹景村）；3.傳統技藝和經驗：彭州淝酒釀造技術（麗春鎮官渠村）、桂花土陶傳統制造技藝（桂花鎮利濟村）。

2、遺產綜合價值高

彭州非物質文化遺產價值極高，部分代表項目在全市乃至全省都占據重要地位。根據成都市非物質文化遺產名錄項目及分布表，可以看出彭州獲得市級項目的有：鬧年鑼鼓、川劇圍鼓、天彭牡丹花會；獲得省級項目的有：彭州淝酒釀造技術、桂花土陶傳統制造技藝。在成都市“非遺”8類傳統音樂中，所占1類（鬧年鑼鼓）；5類傳統戲劇中，所占1類（川劇圍鼓）；42類傳統技藝類中，所占2類（彭州淝酒釀造技術、桂花土陶傳統制造技藝）；13類民俗中，所占1類（天彭牡丹花會）。

3、原生態較強

彭州市非物質文化遺產的地方特色鮮明，鄉土氣息濃厚，原生態氣息強。例如，天彭牡丹花會，每年清明節前后，在丹景山都要舉行規模盛大、品種繁多的彭州牡丹花會。彭州牡丹花會歷史悠久，獨稱一絕，與洛陽、菏澤三甲天下。唐代大詩人杜甫有詩云：“牡丹在中州，洛陽為第一；在蜀，天彭為第一。”

4、藝術欣賞品味優雅

彭州淝酒釀造技術，桂花土陶傳統制造技藝是凝聚了彭州人民智慧，讓人稱嘆，具有很高的藝術造詣。例如，桂花土陶距今有490多年歷史，18座倉建于明末清初，利用自然山勢建造，可燒制2米大件陶器，主產生活陶。生產出的陶形狀優美，質量一流，在海內外贏得一致好評。充分展現了川西平原獨特的人文藝術和價值觀念，制造出的土陶所展現出的圖案很多都與當地人們生活息息相關。

5、地域特色鮮明

彭州市鄉村旅游中“非遺”地域特色鮮明，直接反映了彭州人民悠久的歷史，深厚的文化底蘊，以及日常的生活習慣，形象而生動的體現了川西人民獨特的智慧。從彭州淝酒釀造技術、桂花土陶傳統制造技藝到鬧年鑼鼓、川劇圍鼓、天彭牡丹花會，無不展現彭州“非遺”的地域特色。同時由于特色鮮明，也吸引了八方游客。

（二）存在的問題與不足

1、開發形式較為單一

彭州鄉村旅游中“非遺”的開發形式有藝術表演與制作過程，其中以民俗活動為主。現有項目開發主要集中在同類型項目上的開發，缺少將多種“非遺”整合性開發。這樣一種單一形式、單一項目、低層次的開發形式，不利于彭州市“非遺”的價值體現。

2、傳承人極其匱乏

“非遺”項目中的技藝類由于傳承者人大多數是老年人，隨著歲月的流逝，“非遺”的傳承面臨著青黃不接的危險局面。因為隨著老年傳承者的離世，珍貴的“非遺”將隨之滅絕，對于當地文化繼承而言，這樣的一種珍貴文化也許就戛然而止，從此在地球上滅絕。例如，2008年汶川特大地震中，北川縣“羌繡”傳承老藝人幾乎消失殆盡，就是極大的損失。

3、對文化產品內涵挖掘膚淺

在彭州市“非遺”產品中，更多的項目是簡單的展示給游客觀看，比如川劇圍鼓、鬧年鑼鼓、桂陶制作技藝等等，但是游客對其文化的內涵了解較少，讓游客感到迷惑或者直接缺乏興趣。“非遺”所包含的文化底蘊是最寶貴的遺產，但是在鄉村旅游開發中，舍本逐末，重視了“外表”，卻忽視了“內在”，以至于不能讓游客產生“留戀往返”的效果。

四、建議與對策

（一）堅持政府主導

政府作為公共權力的代表者和行使者，有義務、有職責對社會發展中的公共事務進行管理。“非遺”作為國家文化事業不可或缺的組成部分，它的多樣性、復雜性和瀕臨性決定了其保護工作的重要性。政府既要讓“非遺”能夠妥善的保護和傳承下來，也要發揮“非遺”的作用，加速旅游發展，從而反哺“非遺”的保護與傳承，讓“非遺”保護與傳承從狹隘的“只保護不開發”的思維走出來。在政策方面，建立一些對“非遺”保護的具體措施，能夠緩解和改變目前“非遺”中的瀕危狀態，這無疑具有操作性、時效性。這樣有兩方面的作用，一方面能夠避免在鄉村旅游開發中急功近利的思想，另一方面有效的傳承了“非遺”發展，更好的發揮“非遺”在鄉村旅游中的特殊作用。

（二）拓寬文化內涵，創新保護與開發模式

第4篇：鄉村旅游的意義范文

關鍵詞：黎族村落；景觀改造；鄉村旅游；海南

居民的生活方式逐漸在改變，鄉村旅游悄然興起，這種融入區域文化與鄉風民俗的旅游形式，為海南島旅游發展開拓了一個平臺。傳統的海南黎族村落還保留著“船型屋”的基本樣式，由于現代經濟的發展和人們生活的巨大變遷，村落將會破敗，村民長期于此繁衍發展形成的獨特村落景觀也將消失。因此，黎族村落的景觀改造尤為重要，不能以保護傳統景觀為由，阻礙其發展，更不能盲目地建設和發展，從而導致傳統文化景觀完全喪失。在海南國際旅游島建設的背景下，為了推動旅游產業的發展，對其景觀進行有針對性的改造是必要的。

1黎族村落的景觀空間改造

應遵循適用、經濟、安全和保護的原則，結合地域、氣候、民俗營造村落個性，保護村莊歷史文化風貌，合理開發旅游資源。（1）重點建設村民的生活環境，村落至少具備一處較大型的公共空間，可能結合村廟、祠堂等場所，保證村民開展一些公共活動如集會、群體娛樂或者定期集市貿易等。除此之外，在房屋之間還散布著大大小小的次要空間，作為鄰里之間的茶余飯后交流休息空間，重點要區別于城市景觀，形成具有黎族民俗文化特色的休閑場所。（2）結合民族特色和地域特色，增加商業和娛樂功能，如游客流動集中的地方設置游客綜合服務中心，滿足游客體驗當地文化的活動區或者具有教育意義的觀賞區。加強村落人口景觀設計，村莊重要場所布置宜具黎族特色，簡樸親切。（3）分析區域特色和民俗文化，確定建筑外觀風格和基調，實現現有村莊住宅的形式、體量、色彩和高度的逐步整合。船形屋是黎族的一種傳統居住房屋，也是海南省非物質文化遺產，應實施船形屋保護，對部分茅草屋內部進行現代化生活設施的改造，同時保護好民居原有的外貌，使其具有旅游開發的條件。新增建的建筑形式也要遵從黎族特色建筑形式。仍在使用中的民宅、古寺廟、古井、古橋、古街巷、古樹等村莊歷史環境要素，以及傳統村莊布局、空間尺度等應進行保護。（4）景觀材質和鋪裝宜采用當地茅草、木料、竹子、紅白藤、山麻等材料，設計提倡自然，邊界應避免簡單的直銳線條，人行便道避免過度鋪裝。

2道路交通

村落入口處設置游客集散建筑，相應規劃入口廣場，強化入口的黎族特色。村莊干路紅線寬度一般在4～6m，支路紅線寬度在2m。應考慮配置農用車輛和游客車輛停放場所，遵循安全、生態和經濟的原則，合理安排道路橋梁的安全設施，根據現有條件和資源，通過改造，合理組織黎族村各級道路，保證各級道路的功能要求。（1）村內主要道路必須考慮通行、生產、救護、消防、游覽車輛，盡量避免回頭路，形成環形道路布局，加強其它道路步移景異的效果。（2）村莊道路路面必須硬化，村內道路路面可采用當地石（條石、礦石）木、竹等材料來鋪砌，主要節約成本、生態環保，也可成為吸引游客的重要要素。

3豎向景觀

（1）充分利用自然地形，盡量保留原有農田和水系，山與臺地的關系是不變的，黎族的房屋出于安全（防臺風、侵害）、防曬、便利（用水）、不占用農田的考慮，而形成黎族原有的選址原則。綜合優化排水、防澇、臺風等工程方案，在滿足排水管溝的設置要求及有利于黎族房屋布置與空間環境和諧的基礎上，合理確定建設用地的各項控制標高。（2）道路及各種場地的適宜坡度：道路要有3‰以上的排水坡度，復雜處不大于8%；當用地自然坡度大于8%時，應隨坡筑成臺階；坡度在12%以上，臺地之間可用擋土墻或護坡聯接。

4植物景觀改造

（1）發展村旁、宅旁、水旁、路旁的綠化種植，應適地適樹。在旅游開發過程中應充分利用周圍農田、林地，強化海南島自然特色景觀。（2）村莊應以現有植物基礎上進行改造，突出海南島植物特色。主要道路采用以喬木為主、喬灌草結合的種植方式。突出物種多樣性，注重植物季相變化，運用多種造景手法，力求提高植物的立體景觀效果。

第5篇：鄉村旅游的意義范文

關鍵詞：相關利益者利益沖突利益協調

鄉村旅游的由于其在政治、經濟、旅游方式上的獨特性，鄉村旅游在我國開展如火如荼，但是鄉村旅游給鄉村來發展的同時，也帶來了諸多問題，如鄉村旅游與當地政府、旅游企業、旅游者等之間的沖突日益尖銳，亟需解決。因此，運用利益相關者理論，探索鄉村旅游發展中相關利益者的利益及沖突，能為地方政府、旅游企業、鄉村在制定旅游決策時提供科學依據，從而推進鄉村旅游可持續發展。

一、鄉村旅游發展中利益相關者界定

旅游業發展中的相關利益者應該以風險性投資和專用性投資作為界定的依據。專用性投資有些是有形資本，有些是無形的人力資本。

這里要說明的是：第一，所有的鄉村旅游發展中的利益相關者都必須對鄉村旅游發展進行了專業性投資，沒有專業性投資的對象不能稱之為鄉村旅游利益相關者。第二，鄉村旅游業的利益相關者一定為其經營活動進行了風險性投資，不論主動還是被動。開發商、供應商、員工等都是主動的風險投資者，而鄉村居民、鄉村自然環境、鄉村人文環境等都是被動的進行了風險投資。

由于國情和中國旅游業的現狀，“政府”不能因為定義而簡單的被排除在外，政府的政策制定對鄉村旅游發展有著極為重要的影響。因此，在界定鄉村旅游發展利益相關者時，政府這個主體是不可或缺的。

因此，鄉村旅游發展中利益相關者主要包括與之有關系的旅游企業（旅游開發商、旅游供應商如交通企業、餐飲企業、飯店賓館等）、鄉村居民、鄉村環境（自然環境、人文環境）、旅游者等。

二、鄉村旅游發展中利益相關者的利益分析

1.當地政府

政府是公共旅游資源的最大整合和調配者，是行業運行和發展的“游戲規則制定者”。鄉村旅游開發涉及到政府相關部門，包括了旅游、工商、農林業、海洋與漁業、交通運輸、水利、環保、建設、國土、宗教等部門。從地方政府作為社會責任的履行者和公眾利益的護衛者角度來看，政府的利益指向主要體現在公眾方面，是公眾利益的代言人和保護者。

所以說，政府的利益指向除稅收、提高就業率外，還體現著公眾的利益。

2.旅游企業

鄉村旅游企業主要有如下幾種組織形式：一是業主制旅游企業。這種企業俗稱“夫妻店”，雖然規模較小，形式較散，但數量較多，最常見的有各種小型旅館、排檔、漁農家樂及旅游景區的土特產商店等。二是合伙旅游企業。鄉村合伙制旅游企業也較為普遍，其合伙人大都為關系較為密切的親屬、親戚或朋友。合伙人分享企業所得，共同對企業債務承擔責任。三是公司制旅游企業。四是旅游企業集團。這些企業在參與經營過程中所占有的資源不同，提供的服務類型不同，所獲得的利益也不同，但由于商業經營的逐利性，推動上述旅游企業將經營目標高度集中在獲利較大的產品類型上，形成因利趨同而又處在非平等的競爭格局中。

旅游企業利益訴求體現在，是否可以帶來持久高額的回報，其次就是良好的聲譽。

3.鄉村居民

居民是鄉村旅游發展的主體，是旅游資源的一部分，其文化、生活、生產方式所構成的人文景觀，是自然風光景觀最好的互補資源，同時，鄉村居民的態度和行為直接影響著旅游者的旅游體驗質量以及對旅游目的地的感覺和印象。因此鄉村居民的利益關系是鄉村旅游發展所必須面對和需要處理好的非常重要的問題。

旅游地的居民利益有兩種：一種是經濟利益。另一種則是非經濟的利益，比如居民原有的生活環境是否受到游客的干擾，他們的生活習慣和當地文化是否得到有效的保護等。

4.鄉村生態環境、社會文化環境

鄉村的生態環境、社會文化環境是鄉村旅游賴以生存的基礎，保護和提高是生態環境與社會文化環境的最大利益，這不僅有利于其自身，還使鄉村旅游可持續性發展成為可能。可實際情況是最重視的又是最容易被破壞的因素。

5.鄉村旅游者

旅游者是鄉村旅游產品的需求方，是鄉村旅游市場的消費者。鄉村旅游產品的品質、合理價格和優質服務是實現旅游者滿意度的主要因素。

旅游者追求的利益主要是非經濟的，它與其他群體與個人的利益有明顯的異質性。旅游者所追求的利益也就表現為旅游者在進入旅游目的地后通過旅游體驗和認知所獲得的各種知識、愉悅和滿足感等。愉悅和滿足感滿足感更多來自于被尊重、風俗習慣、信仰、道德權益等，在許多情況下，這些權益比經濟權益更重要。另外，諸如交通的便捷性、旅游的安全性、購物以及金融服務的周到性等因素也是游客利益之所在。

三、鄉村旅游發展中主要利益相關者的利益沖突原因分析

1.旅游企業善于將風險轉嫁給它方，以求得暫時的安全，長此以往，造成了惡性循環

旅游企業對利益相關者的依存度遠比其他產業高，關系也更為復雜。這意味著旅游企業反應更加直接和明顯。風險轉嫁可以在旅游企業之間進行，也可以在自身進行。比如旅行社將風險轉嫁給導游人員和業務人員，而導游人員又會使用有損于服務質量的方式補償利益損失，由此引起的游客不滿又會直接影響著旅游企業的品牌和對市場的占有。這不僅傷害了利益相關者，還使自身成為了最嚴重的受害者。

鄉村旅游小型企業、自營企業居多，即管理者與投資人是合二為一的，過多的關注自身利益，急功近利這種現象較多，犧牲了同業的利益和消費者的利益。

2.制度和政策法規缺乏全局性

政府管理部門的管制范圍局限在旅游企業上，對旅游企業的管制非常嚴格。但是由于鄉村旅游特殊性，在很多地方，旅游局和農辦分別是鄉村旅游的行業管理主體，但事實上農辦限于自身條件很難對鄉村旅游進行業務指導，并且旅游局和農辦這二個行業管理主體，長期以來各自為政。這種管理主體多元化和并行的管理體系，無法對地區的鄉村旅游實行統一管理、規范和引導，不利于鄉村旅游發展。的整體水平提升，不適應飯店行業轉型升級、提質增效的發展需要。

四、鄉村旅游發展中利益相關者的利益協調策略

1.建立并完善鄉村旅游協會

吳必虎、張偉在四川省樂山市旅游發展戰略規劃中，曾對不同利益主體（利益相關者）的旅游意識和利益表達進行分析，在調查中發現，各個利益相關者對當地旅游發展并非漠不關心，相反很多利益相關者十分熱情，但只是沒有一個讓他們吐露心聲的機會。

行業協會是由獨立的經營單位所組成，是為保護和增進全體成員的合理合法利益的組織”。是介于政府與企業之間、生產者與消費者之間，并為其服務、咨詢、溝通、監督、公正、自律、協調的社會中介組織。真正落實并完善協會職責，同時，辦好協會網站，作為一個各相關利益者交流的平臺，保障利益相關者之間真實和全面交流。

鄉村旅游協會可以成為旅游協會之下的分會，各地區旅游協會早已成立，并建立了自己的網站，然而在很多旅游協會協會網站，基本上沒有什么內容，大部分欄目空空如也，更沒有一點旅游企業或旅游者反映的情況、意見和留言等信息內容，這說明旅游協會網站的設立形同虛設，沒有為政府和旅游業之間發揮橋梁紐帶作用，沒有真正為旅游業各利益相關者提供一個“公平”“ 溝通”“ 關愛”“ 共享”的相互交流平臺。

2.建立鄉村旅游利益協調機制

利益分配是旅游發展中相關群體最為關注的焦點，因此有必要建立鄉村旅游利益協調機制，可由政府出面建立，形式可以通過旅游聯席會議或鄉村旅游管理小組等方式來實現，人員應包括政府、旅游企業、鄉村居民代表等。共同對當地對鄉村旅游中涉及利益相關者的事務進行研究和決策；共同維護旅游業和鄉村及居民的共同利益。政府部門作為中立方，要明確監管職能，積極調解不同居民群體之間的利益沖突，為旅游區的發展提供保障。旅游企業和鄉村居民代表主要就共同關注的相關事項進行商討、研究、交流，從而作出協調結果，使各利益相關者成為“休戚與共”的利益合作體，保障鄉村旅游的良性發展。

3.采取參與式的旅游開發模式

參與式旅游開發是指以鄉村社區為場所，以鄉村、社區全體居民全面參與旅游開發并獲益為核心。參與式旅游開發模式應結合社會主義新農村建設，依托資源優勢，大力發展“農家樂”式、“公司+農戶”的鄉村旅游，在旅游開發的同時兼顧開發區農村居民的長遠發展，使他們能夠共同分享旅游收益，獲得就業或從事經營機會甚至某些產業的股份，從而使農戶獲得長久的經濟效益，推動鄉（漁）村旅游的可持續發展。

4.政府規制的范圍延伸至更為廣泛的鄉村旅游利益相關者

目前，我國政府對于旅游業的管制對象主要集中于旅行社、飯店、景區，這種過度集中管理的后果往往是政府繁多的行政規制以及對市場和企業運作更多的干預。這不僅束縛旅游業的手腳、抑制市場的調節作用，還會忽略了對旅游業相關市場的管理和調控。因此，政府的規制范圍有必要向更寬泛的旅游業延伸。

參考文獻:

[1]陳宏輝.企業的利益相關者理論與實證研究[D].浙江：浙江大學企業管理專業，2003

[2]陳宏輝.企業利益相關者的利益要求［M］.北京:經濟管理出版社，2004

[3]賈生華、陳宏輝《利益相關者的界定方法述評》[J].外國經濟與管理，2002(5)

[4]瓦倫?L?史密斯主編；張曉萍，何昌邑等譯《東道主與游客：旅游人類學研究》[M].昆明：云南大學出版社，2002.

[5]李心合.面向可持續發展的利益相關者管理[J].當代財經;2001年01期

第6篇：鄉村旅游的意義范文

鄉村休閑旅游，常又稱為“農家樂”，它不同于一般的農業觀光，是一種較高層次的以休閑度假為主的旅游類型。其興起和發展對新農村建設具有一定的現實意義。在社會主義新農村建設的背景下，如何幫助農民在保護環境為前提下進行增收，以民俗風情、民族文化、農耕文化、農舍建筑、節慶活動等為主體的農村休閑旅游逐漸成為人們關注的熱點。

二、鄉村旅游國內外發展概況

雖然鄉村旅游自20世紀60年代初在西方發達國家興起和發展，但至今沒有形成統一的定義。在西方，休閑旅游農業亦稱為農業旅游或鄉村休閑旅游，英語為Agritourism，法語為Agritourisme;在東亞地區，稱為“農業觀光”。我國學者王兵、黃沖平、朱志泉等也對鄉村旅游也有一些界定。盡管概念內涵外延略有區別，但關鍵詞都鎖定在“農業旅游”，“鄉村休閑旅游”，“農業”，“農村文化”，“生態旅游”，“農村農業設施”，“休閑”，“農村風情”等，這表明各位學者有著的認識。

鄉村休閑旅游最早起始于歐洲，至今已有100多年的歷史。早在1855年，法國巴黎市的貴族就組織到郊區鄉村度假旅游。到1865年，意大利制定了“農業與旅游全國協會”，專門介紹城市居民到鄉村休閑旅游。二戰后，隨著城市化的迅速發展及城市生態環境的日趨惡化，城市居民到城郊休閑旅游的需求更加強烈。此后，鄉村休閑旅游在德國、美國、波蘭、日本、荷蘭、澳大利亞、新加坡等國家得到大力倡導和發展。這一階段的鄉村旅游以旅游觀光為主，結合購、食、游、住等多種方式進行經營。到20世紀80年代，觀光農業園由單純觀光性質向休閑、度假、操作、體驗、教育、環保等多功能擴展，并出現了具有生產、生活、生態多功能的休閑農場、度假農莊、教育農園、市民農園等。

休閑旅游農業在我國作為一種產業，始于20世紀70年代的臺灣地區。迄今為止，臺灣地區已擁有1 000多家休閑農園。在大陸，休閑旅游農業在20世紀90年代首先在沿海大中城市興起，并在新農村建設運動中逐漸向全國推廣。

三、成都“五朵金花”:概況性研究

“五朵金花”是成都錦江區三圣鄉的五個村雅稱。這五個村以花卉產業為載體發展鄉村休閑旅游，鄉村觀光道路兩側的農戶，依托改造后的特色農居，采取多種經營方式發展鄉村休閑旅游，并逐漸形成了紅砂村的“花鄉農居”、幸福村的“幸福梅林”、駙馬村的“東籬花園”、萬福村的“荷塘月色”、江家村的“江家菜地”等著名景點。

1.發展緣起

在成都市所轄的區(市)縣中，錦江片區的農村較少，農業只占地區生產總值0.5%，農民也僅有3.7萬人。該區地處成都市通風口，按規劃不能作為建設用地，且土質為酸性膨脹土，如果發展定位不準，很容易形成“城中村”。區政府經過認真靠，決定利用地緣優勢，因地制宜，逐步打造了各具特色的“五朵金花”。農民依托“五朵金花”構建的經營、就業、保障平臺，變單一的種植農作物收入為擁有多渠道增收，使農民人均純收入快速增長，由2003年的4 426元增長到2005年的5 311元，農民收入增幅首次超過了城鎮居民。

2.主要措施

(1)運用BOT等民營化政府工具，建設標準化基礎措施。“五朵金花”占地12平方公里，該區充分運用BOT等民營化政府工具，采取政府引導、企業主導、市場運作、農民參與的方式，每平方公里政府投入1 500萬元，共計投入1.8億元興建或改善基礎設施建設。在此基礎上，大量社會資金紛紛涌入，共計吸引社會資金1.67億元，實現了建設投資的多元化。此外，還采取土地租賃的方式，既讓城市居民到“五朵金花”區域從事經營、體驗種植;也增加了農民的現金收入。

(2)準確定位，培育核心競爭力。錦江區結合三圣鄉的歷史，重點對花卉企業在資金、技術和政策上大力扶持，使其成為龍頭企業。該區培育年銷售收入超過3億元和1億元的農業產業化龍頭企業各一個，5 000萬元～1億元的企業三個，引導農民發展花卉產業，為觀光旅游業奠定基礎。花卉產業逐漸成為該地區的具有較高核心競爭力產業。

(3)利用節事，提升品牌形象。文化是旅游的魂靈，旅游也是一個多元文化交融的舞臺。錦江區借節會、民間秋季賞菊飲酒的習俗，展現景區魅力，聚集人氣，提升文化藝術品位，營造菊文化氛圍，拉長產業鏈。2003年，錦江區以承辦省首屆花博會為契機，運用市場化大力發展現代花卉業，花卉產值由2000年的4 124萬元，上升到2004年的6 168萬元，增幅達49.6%。通過機制創新，“五朵金花”將文化、旅游產業與農業生產有機嫁接，引導農業生產經營走規模化、產業化、工業化之路，大力發展本地特色農業，土地產出效益大幅度增長。

四、分析和建議

迄今為止，我國已經形成一批著名的休閑旅游農業基地，休閑觀光農業旅游不僅是城鄉一體化重要措施，也成為我國旅游業發展的方向之一。不過各地也不同程度出現了一些問題，如盲目修路建樓、“一窩蜂”式開發，導致民族歷史文化內涵喪失，直接影響旅游景區發展的生命力。有些地方肆意違反法律法規，吃野味珍稀時有發生，嚴重破壞了當地生態環境。此外一些旅游產品嚴重趨同，惡性競爭、低水平競爭時有發生，破壞了整體形象。因此，如何推動鄉村休閑旅游可持續發展是一個值得關注的問題。本文結合四川“五朵金花”的模式，以及國內外的經驗建議:

1.形成以政府為主導的戰略聯盟，納入解決農村問題的一攬子方案。世界各國政府對鄉村休閑旅游干預程度不同，但從總體上看，多數國家把鄉村休閑旅游作為政治任務或公益事業來發展，把社會效益(比如扶貧、增加就業等)放在經濟效益之上。我國鄉村休閑旅游解決農村人口收入不高問題的重要手段。因此，更應強調政府在鄉村休閑旅游發展中的角色從原來的管制(government)轉變為現在的治理(governance)(Goodwin， 1998)。政府應與企業、社會、個人共同合作，并在地方政府層面上積極推動鄉村休閑旅游活動。地方政府可采取基于社區參與的產業化開發CBD模式(Community-Based Development)，使產業鏈本土化，保證當地居民最大程度收益。

2.基于生態承載力進行科學分類、突出強調保持鄉村自然人文環境的原真性。鄉村休閑旅游與其說是在鄉村空間里旅行，還不如說是在鄉村概念中旅行。在進行鄉村休閑旅游資源開發和規劃時，一方面需要重視在原有的一些遺址上進行復原和整修，盡可能保持其傳統的、原貌的民俗景點或博物館，使之成為鄉土式的綜合博物館。人們在農場可以欣賞原生態的鄉村景色，體驗原汁原味的鄉村生活。另一方面需要保護環境。在開發過程中，可以科學測定生態承載力，然后在此基礎上進行科學分類，并形成一種有效的管理方式，而不是單純強調對脆弱生態系統進行保護，從而達到旅游業的長期穩定。

3.采取市場化措施使鄉村休閑旅游朝著品牌化、多樣化的方向發展。鄉村休閑旅游在發展過程中逐漸形成多種類型，如觀光旅游型、休閑度假型、參與體驗型、療養健身型、品嘗購物型、回歸自然型等。不過我國在鄉村休閑旅游發展過程中，大多仍為品嘗購物型，因此受益最多還是餐飲業。但隨著鄉村休閑旅游的迅速普及化，旅游者對品種的多樣性、內容的豐富性和體驗差異性的要求越來越高。鄉村休閑旅游目的地和旅游內容有不斷泛化的趨勢。因此，我國未來的鄉村休閑旅游應注重品牌建設，拓展景點內涵，使鄉村休閑旅游目的地的客源構成趨向多元。

五、簡短結語

第7篇：鄉村旅游的意義范文

關鍵詞：農村經濟， 休閑旅游， 環境建設， 綠色生態

Abstract: after decades of development, China's current rural tourism has become a whole China's tourism industry sector important component parts. With the increasing pressure for city life, close to nature, short outing has become a way of people leisure dominate choice, especially since the number of tourists has increased sharply suburban driving, but also the further stimulate the development of rural tourism market. And in the new rural construction of the environment, rural tourism in increasing farmers' income, the rural culture, adjustment of industrial structure of rural playing a reckoned the important role. This paper mainly discusses the necessity of the development of rural tourism.

Key words: the rural economy, leisure tourism, the environment construction, green ecology

中圖分類號：G812.42文獻標識碼：A 文章編號：

生活節奏越來越快的現代社會，隨著生活工作壓力的攀升，人們的出游觀念開始轉變，集休閑、求知于一體的旅游度假方式已然成為新的時尚。越來越多的旅游者和城市生活者開始將目標定位到周邊環境好的農村游玩，路途時間少，呼吸新鮮空氣，品嘗綠色食品，舒展心情等幾大優勢吸引著旅游者趨之若鶩。農村旅游經濟的發展，最大的受惠者當之無愧為農村。客觀的分析，它從以下幾個方面推動了新農村的建設。

一、有利于農村產業結構的優化，是產業多樣化的體現

社會主義新農村建設中，農村生產是重中之重，是社會發展的物質基礎。鄉村旅游的出現，打破了傳統的以耕養農的單一產業模式，在保證農村生產的前提下，介于第一產業與第三產業之間的鄉村旅游，是二者相結合的切入點，在拉動第一、第三產業發展的同時，也推動了第二產業的發展。鄉村旅游經濟的出現，適應了農村產業結構多樣化的要求，促進了現代農業體系的建設。因此，鼓勵發展鄉村旅游，在很大程度上能夠解決“三農”問題，推進社會小康目標的實現。

在利用自然優勢滿足了人們擁抱原生態、返璞歸真等個體化需求的同時，一系列現代化相應旅游服務設施的設立，極大的延伸了旅游產業鏈條，拓展了鄉村旅游經濟內涵，增強了鄉村旅游業的中堅力量。與此同時，各地鄉村在不斷探索和交流中，找到切合自身實際的鄉村旅游管理模式，其積累的管理經驗也為鄉村經濟的發展儲蓄了后備力量。

二、促進農村經濟發展 增加農民收入

據不完全統計，旅游業中1個直接就業崗位可以帶來5個間接就業機會。在鄉村旅游快速發展的浙江烏鎮、云南麗江等周邊村鎮中，直接和間接從事鄉村旅游服務業的人員比例已經占到55%以上，旅游經營戶的年收入均值超過40萬元，旅游項目所帶來的巨大商機和不可估量的人氣激發了本地百姓投身旅游業的創業熱情，從事旅游業已經成為當地農民發家致富的首選。

鄉村旅游中， 最為直觀的效益莫過于給旅游目的地帶來的經濟增長。目前，國內的廣大農村地區，貧困人口比重較大，不少地區土壤貧瘠，并不適合耕地發展，所以自然風光的優美使得發展旅游業成為當地脫貧致富的必要有效手段之一。以觀光體驗為主的休閑旅游產業涉及面廣，地方特色產品制作、線路引導、民間技藝演示、民風民俗食宿等內容吸引著旅游者的眼球，而旅游業的發展又與當地農民的參與積極性密切相關。鄉村旅游本身具有人員需求多層性、投資少、見效快等優勢，也大幅吸引了農村富余勞動力的目光，使其成為增加農民收入的一種方式。在市場經濟高速增長的影響下，一些毗鄰城市的農村地區正大力發展中西結合新型休閑經濟，甚至在西北等一些偏遠的農業地區也依托我國城市休閑經濟發展開始開發旅游休閑產業。

三、強化農民素質 改善文化環境

新農村建設是一項浩大的系統工程，物質文明建設、精神文明建設、政治文明建設，三足鼎立，缺一不可。

發展鄉村旅游業，帶動了城市與農村之間的人員、物質和資金的三大流動，也帶動了先進與落后之間信息、觀念的交互流動。在整合了各種資源、技術等鄉村物質建設的基礎上，鄉村旅游業更是進一步帶動了鄉村文明建設的發展。語言溝通、競爭觀念、時間觀念、效率觀念、集體榮譽觀等企業管理中的相關觀念，正驅動農民越來越注重自身素質的提高，用自己展示的一言一行來作為本地旅游的“活招牌”，主動尋求各種外出培訓交流學習的機會，從而提高了農村旅游從業人員的文明素養和審美情趣，有利于農村健康良好文明風尚的形成。鄉村旅游業的崛起，依托其自然優勢及文化優勢，促使旅游業反哺文化，農民的素質和農村的面貌有了較大提高和改觀，推動了文化的繁榮與創新，進一步提高了鄉村文明程度。

四、縮短城鎮差距 促進和諧社會的可持續發展

旅游產業帶動了農村的經濟發展，促進了農民素質的提高，多方位的縮短了城鎮之間的差距。另一方面，已發展鄉村旅游的地區，顯而易見當地的農民有著城市邊緣人的身份，他們既具備著農民最淳樸的民風，他們誠實厚道、勤勞儉樸、熱情好客；他們又是精明能干、合作互利、團結發展的。這種雙重的特殊身份使他們既知道作為農民最會做什么，又懂得生活壓力漸增的城市人最需要什么，從而在鄉村旅游經濟中大顯身手。與此同時，習慣了在鋼筋混凝土叢林中穿梭的城市人有機會走近自然、了解自然，認識人與自然的和諧統一，能夠促進自身環境保護的意識。簡而言之，互惠互利的合作方式縮短了城鎮之間的經濟和文化差距，促進了和諧社會的可持續發展。可見在“三農”建設的過程中，大力發展鄉村旅游，將會大幅提升社會主義新農村文化面貌、精神面貌、文明面貌，提高社會主義新農村人文素質、服務意識及管理能力，把社會主義新農村推上一個新臺階！

小結：

在綜合分析鄉村旅游開發必要性的基礎上，在產業的開發過程中，要合理布局、循序漸進、統籌兼顧。注意對原始自然生態環境的保護，要充分利用當地的文化底蘊，扶持形成具地方風格的特色旅游，也要杜絕對生態環境的人為破壞，保護旅游資源，消除城市旅游建設過程中所產生的不利影響的蔓延。另外，鄉村旅游的發展是城市旅游的擴充，在發展鄉村經濟時切忌盲目跟風復制，應加強政策性導向，不求立竿見影的追求經濟效益，但求適時發展、突出特色、具備長遠發展的生命力的開發，逐步全方位的推進新農村建設。

參考文獻：

唐德榮.鄉村旅游開發管理.中國農業出版社. 2011

第8篇：鄉村旅游的意義范文

[關鍵詞]利益相關者 村寨旅游 開發模式

一、問題的提出

我國是一個多民族的國家，特別是廣大西部地區，更有大量的少數民族聚居。少數民族地區大多海拔較高，且群山連綿。當地居民依山建房，村寨因之而成。近年來，隨著國家西部大開發和旅游扶貧政策的實施，以及國內旅游需求的日益增強與多樣化發展，許多少數民族村寨以原生態的自然風光、極具地域特色的人文景觀和濃郁的少數民族風情吸引著越來越多的旅游者，各村寨紛紛掀起旅游開發的熱潮。

村寨旅游的開發涉及不同的利益相關者，近幾年國內有學者對其進行了研究。羅永常深入探討了民族村寨社區參與旅游利益保障機制建立的問題[1]。楊昌儒等認為社區居民不僅要參與決策和規劃，還要參與項目經營和管理利益分配[2]；江曉云則指出，“只有社區居民在旅游發展過程中得到切實的合理的利益分割，才能積極參與旅游發展”[3]。還有學者以個案研究了村寨旅游開發對當地社會和村民的多方面影響[4]。縱觀國內學者的研究不難發現，村寨旅游開發所涉利益相關者的研究文獻還很少，大多側重研究社區居民的參與問題，對諸如政府、企業、旅游者等利益相關者的研究則顯得十分薄弱，且系統性的理論研究更顯欠缺。基于此，本文以利益相關者理論為指導，系統研究村寨旅游開發的不同利益相關者，進而提出村寨旅游開發的一種模式。

二、村寨旅游開發中的利益相關者

村寨旅游的開發是一項利益關聯性較強的工程，它不僅涉及到所在地政府、社區居民、民間旅游協會、文藝團體等當地利益相關者，也與企業、旅游者、媒體等外來利益者有關。所在地政府是村寨旅游開發的主導者，除提供政策和財力等方面的支持，還能起到重要的組織協調作用。社區居民是村寨旅游開發重要的參與者，社區居民參與廣度如何直接影響到村寨旅游開發的成功與否。民間旅游協會是社區居民與政府溝通的重要渠道，同時也能就行業自律、對外交流學習等方面發揮重要作用。企業是村寨旅游開發重要的利益相關者，并為其提供資金支持。旅游開發的以市場為導向使旅游者成為其利益相關者，并在其中扮演特殊的角色。媒體是村寨旅游對外宣傳的一個重要平臺，其重要性也日益凸現。

三、基于利益相關者的村寨旅游開發模式

雖村寨旅游開發的利益相關者很多，但鑒于村寨旅游開發的特殊性以及不同利益相關者與之發生聯系的明顯差異性，筆者提出一種村寨旅游新的開發模式即政府主導、社區居民主體、企業參與、旅游者合作、其他利益相關者監督響應的模式。

（一）政府主導

西部許多少數民族村寨有著良好的旅游資源，但發展旅游又受諸多條件的限制，如可進入性差、旅游基礎設施建設落后、居民發展旅游缺乏財力等。所以，實施政府主導戰略是村寨旅游開發的一種較為現實的選擇。旅游開發，規劃先行。政府應組織有關規劃單位和專家編制好當地村寨旅游發展規劃。解決可進入性差的問題是村寨旅游開發的前提條件，政府部門可考慮將其納入財政撥款的公路基礎設施建設預算。村寨旅游開發中涉及的征地、撤遷、補償等問題，政府也應組織協調有關部門加以妥善解決。同時，鼓勵并支持當地居民參與到村寨旅游開發中去。

（二）社區居民主體

村寨旅游開發的目的在于造福社區居民，而社區居民參與旅游是其靠旅游致富的最主要途徑，因而社區居民是村寨旅游開發的主體所在。當前，社區居民參與的廣度有限，參與的形式也較為單一，而且當地居民收入有進一步拉大的趨勢，這些都不利于村寨旅游的可持續發展。村寨旅游的開發應以社區居民參與為主，并不斷拓寬參與的渠道。除了提供食宿服務外，當地居民還可從民族歌舞表演、特色旅游商品生產、村寨巡邏、環境保護、衛生整治等方面進行參與。

（三）企業參與

政府主導并不意味著政府包辦，村寨旅游的開發也離不開企業的參與。少數民族地區大多財力較弱，政府的投入有限，企業正好能彌補這一缺陷。當地政府應為企業搭好平臺，積極推介旅游招商引資項目，引導有實力的企業參與村寨旅游的開發，并輔以政策優惠。值得注意的是，企業的參與和當地居民的參與應有所側重，以避免相互間同質競爭帶來的負面效應。企業在用人方面還應盡量任用當地居民，一則可以保持當地村寨旅游特色的原汁原味，二則解決了當地富余人員的就業問題，三則可以將外來企業與社區居民的利益沖突降到最低。

（四）旅游者合作

村寨旅游開發與旅游者關系密切。一方面，村寨旅游的開發在以自身旅游資源為特色的基礎上，還得以游客的需求為導向。另一方面，旅游者在村寨旅游開發中應采取積極合作態度。少數民族村寨地區大多經濟水平較低，居民的生活條件很差，人們的文化教育水平落后，而外來的旅游者個人或家庭收入普遍較高，生活舒適，受教育程度高，進而他們到少數民族村寨地區旅游常有一種優越感，甚至有些游客還將其強加于當地居民。其消極影響是巨大的，它常會導致當地居民心理的失衡，或看不起自己民族的民風民俗，或對外來游客新生厭惡。顯然，這樣的局面有違村寨旅游開發的初衷。因此，旅游者在與當地居民交往過程中要尊重當地社會的風俗習慣，切不可貶低并試圖加以改變。同時，游客要有環保意識，采取環保行為，不能破壞當地自然生態環境。

（五）其他利益相關者監督響應

除了政府、社區居民、企業和旅游者，其他諸如民間旅游協會、新聞媒體等利益相關者應發揮其監督響應的雙重作用。目前，有些村寨已經有民間的旅游協會，但主要限于旅游接待方面，如四川省丹巴縣甲居村就于2003年8月成立了甲居片區藏寨旅游居民接待協會，該協會成立后，對當地旅游業的發展產生過重要作用。民間旅游協會的監督作用主要體現在規范民居接待的經營行為、加強行業自律等方面。同時，協會在旅游接待分流、旅游安全、文藝活動、環境衛生、協會會員互相交流學習等方面發揮著積極作用。近年來，由于部分村寨無序的旅游開發導致了諸如環境破壞和社區居民爭利現象的出現，這引起了不少新聞媒體的關注與報道。另一方面，村寨旅游知名度和美譽度的提高離不開媒體的宣傳，新聞媒體還應從中尋找正面的新聞素材，積極響應村寨旅游的開發。

四、結語

村寨旅游的開發還涉及其他諸如政府、企業、旅游者、新聞媒體、旅游協會、文藝團體等眾多的利益相關者，如何處理其間的關系并充分發揮各自的作用，更值得研究。本論文引入利益相關者理論，結合我國少數民族村寨旅游開發的現狀和國內學術界已有的相關研究文獻，嘗試性地提出 “政府主導、社區居民主體、企業參與、旅游者合作、其他利益相關者監督響應” 的村寨旅游開發新模式，并就不同利益相關者如何發揮各自作用作了深入探討。

參考文獻

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第9篇：鄉村旅游的意義范文

關鍵詞：社區主導型；鄉村旅游發展；利益相關者；行動策略

利益相關者（Stakeholder）一詞源于管理學概念，20世紀80年代旅游研究領域正式引入利益相關者這一概念，關于社區參與旅游方面，國內一些學者依據對社區概念的理解提出了不同的利益相關者群體，但大體上都會包括政府、社區居民、企業。本研究的社區參與旅游發展的類型為社區主導型參與類型，通過筆者長期在該社區的觀察，發現社區參與旅游發展過程中的核心利益主體有三個：村民、村干部、村辦旅游企業。在這三個利益相關者中，我們通過社區參與旅游過程中一個事件的描述，來分析三個利益相關者在參與旅游過程中所采取的行動策略。

一、社區參與旅游發展過程中村辦景區企業利益糾紛事件

密云縣石城鎮桃源仙谷風景名勝區于1997年開發、1998年運營，現已成為國家級AAAA級景區和北京市風景名勝區。1997年為了開發利用南石城村西的豐富的山林資源，變山林資源為旅游資產，解決開發資金嚴重困難問題，經村黨支部、村委會和村民代表討論決定，以農民股份合作制的形式開發山林資源，興辦旅游業，并通過以協議的形式確定村西的山場、林木、土地、山溪和水庫由景區管理處獨立使用。根據股份合作制的章程規定，規定1000元為1股，年終稅后利潤分紅為自然股東占南石城村法人股東和自然人股東分紅總額70%，南石城村法人股東占30%，明確了紅利的分配原則。1997年6月份桃源仙谷旅游管理處正式成立，村民投入股金12.6萬元，村西山林資源作價5.4萬元，景區注冊資金18萬元。2000年，景區引進北京金鳳凰公司投資入股資金30萬元。根據景區發展情況，經雙方商定，北京的入股資金按分紅比例實行專項分紅。從2003年開始股東分紅以30%、60%、100%、110%、120%、130%的比例逐年遞增。隨著逐年分紅比例的提高，利潤的增大，普通村民、村干部、景區企業三者之間的利益矛盾問題出現了。在經營與管理景區的過程中，村生產隊干部往往兼任景區管理處的職務，這種兼任導致了景區實際管理權仍然掌控在村生產隊干部手中，這也為村干部謀取私利提供了方便之門，如私自入股，領取雙份工資等，這也造成了后來是堵路事件中普通村民對村干部行為的嚴重不滿，2009年五一之前，南石城村部分未入股的村民集體堵路，要求參與桃源仙谷景區的利益分配，經桃源仙谷景區管理處與村民協商，允許村民入股，但每股為8000元，村民覺得價格太高，不能接受，故此事作罷。2010年五一之前，村民發現了該村生產隊長等幾名干部既拿生產隊工資，同時又拿景區工資，且村干部不經過董事會同意私自入股等行為，導致了收益分配在全村內部的不均衡，引起了村民的強烈不滿，進而又爆發了規模更大的村民集體性堵路與上訪事件，在這次事件中，村民的理由有三個：一是村內旅游企業入股時候沒有嚴格遵守制定的規章制度，導致村民入股機會不均等，一些村干部竟然自己不遵守景區管理處制定的入股制度，私自入股，且領取景區與生產隊雙份工資，在村民中造成很壞的影響。二是入股比例的問題，村民認為既然是村集體企業，村集體就應該占多數股份，而不應該僅僅為30%。三是收益分配階段，自然人股東按照稅后70%領取紅利，而村集體只能稅前領取30%的紅利，也就意味著實際上村集體的實際紅利不到30%，最讓村民不滿的是，北京金鳳凰公司和一些與村兩委有關系的外地人后來也介入了進來，并參與了稅后分紅，這讓開始沒有入股的村民很是憤怒，覺得本村人沒有機會入股，反而外來企業和人員有機會入股，這是對本村人不公平。而且均分的稅前30%的那部分紅利，多數村民都認為他們拿到的可能不是公司的30%股份，也許連10%都得不到，因為公司的財務多數村民誰也不清楚，從來沒有公開過，到底是否分了30%股份誰也不清楚。上述幾點原因導致了村民要求公開公司的賬目，要求重新核算入股比例，村集體要占絕對股份，村民有權利二次入股、撤銷村生產隊和大隊干部的雙份工資等問題。在村民的強烈要求下，2010年換屆選舉后的新一屆村領導集體開始重視景區的收益分配問題，對景區中存在管理與利益分配的問題進行糾正，并承諾解決村民提出的合理要求。

二、事件中利益相關者的行動策略

在上述村辦景區企業的利益糾紛事件中，我們看到了村民、村干部、村辦旅游企業三個利益相關者之間利益關系與動態博弈過程，并在這一過程中，我們可以進一步看出三個利益相關者的行動策略。

（一）村干部的行動策略：公共權力的私利化運作

公共權力體現的是一種公共關系，它的執行以創立公共身份及其關系為基礎。這些公共身份被強制性地要求以公共規則去行動，從而建立起統一的公務角色來對社會價值進行權威性分配，但在實際上，鄉村干部的行為顯然并非意在發展出與國家權力普適性要求相一致的公務角色和治理規則，恰恰相反，他們的一切努力旨在通過公務關系的私密化來建立局部支配性權力關系，以此鞏固個人的權威地位與權力關系網絡。從上述旅游參與過程中的案例事件可以看出，村生產隊干部通過兼任景區職務的方式，利用公共權力達到了對村辦景區企業的控制，并繞過景區董事會，利用手中權力私自入股，并領取雙份工資，從而形成了一種“化公為私”的行動策略，從而建立起一個權力與利益網絡，該網絡可以有效地保護自己及網絡成員的利益，如上述事件中，該村生產隊長在村民的強烈要求下答應可以放棄雙份工資，但他的要求是其他村鎮兼職干部也要放棄雙份工資，并認為這種行為不是自己一個人的行為，而是各村及鎮干部整體行為，結果導致此事不了了之。

（二）村辦旅游企業的行動策略：集體收益與私人收益的雙重標準運作

較外來旅游企業為了追求經濟利益的最大化，對鄉村生態環境、居民切身利益方面不負責任的態度，缺乏企業應有的社會責任與道德感而言，村辦股份制旅游企業雖然也以利潤為最終目的，但由于桃園仙谷景區由村集體開發，村民入股，因此較外來企業來說更多地關注本村村民的利益，尤其是在景區管理和就業機會方面，如筆者問村民“桃園仙谷景區景區是否都雇傭了咱們村的人參與工作？”村民回答“有外人，一般我們都不愿意讓外人進來，就愿意都用本村的。有的村民的工作就是買票檢票，山上執勤，看管公共廁所。還有在辦公室工作的，正副經理也是本村的，從事日常管理工作。把人帶到景區，能否進去取決于他”雖然桃園仙谷景區較多地關注當地居民的利益，但仍然在追求利益最大化的過程中侵犯了村民的利益，我們從村辦景區企業入股事件中能夠看出，由于入股比例嚴重傾向于私人權益（占70%稅后股份），而集體權益占很少的比例（占30%稅前股份），村辦旅游企業的收益大部分流入少數人手中，這種在實踐中執行的集體收益與私人收益的雙重標準，引起了村民的強烈不滿。除了在收益分配過程中的雙重標準外，在景區的管理過程中，雖然都是本村人在管理，但經筆者調查發現，景區管理處的管理層除了董事長張義興外，其余管理層領導均為村大隊與生產隊干部人員擔任，其余重要崗位如會計等也由與領導層關系密切的人員擔任。也正因為如此，村干部才可能饒過董事會私自入股份，并領取雙份工資，這也導致了該企業在實際管理與利益分配過程中更多地傾向于占股份比較多的村干部，而不是村民。

（三）村民的行動策略：從“日常沉默”走向“以法抗爭”

在對農民表達利益的行動日益深入的研究中，一些學者已關注到行動方式的歷時性變化。如李連江與歐博文提出的“依法抗爭”，于建嶸提出的“以法抗爭”，此外，肖唐鏢教授通過對二十余年來大陸農村政治穩定狀況變化的詳細分析，認為農民表達不滿的行動方式呈現出遞進的“三部曲”特點。一般，農民首先會選擇“和平的溝通性”方式，然后才會選擇“施壓的迫逼性”方式，最后即有可能實施“抗爭性”行動。細究起來，他們所指出的這些行動的特征變化，都是以非特定的農民群體為分析對象的。而本文所做的是對特定的同一個具體群體的分析，南石城村村民在上述事件的行動過程中實際上經歷了以下三個階段的變化。首先，或者沉默或者選擇和平性行動。南石城村村民可以說在一開始的時候雖然看到不公平，然而起初大部分村民都是選擇沉默，敢怒不敢言，深怕行動后會遭來不明之禍。即使后來有村民單獨的向上級反映意見，其行動方式也是一種溫和的和平性行動。但是，這些行動根本不起任何作用。接著，在村民們普遍都很憤怒、忍無可忍的情況下，就會聯合起來走向了施壓性行動―上訪與上告，將自己的訴求公開化、社會化，向政府施加壓力，希望政府基于對社會穩定的敏感性，而出來平息事態，以期自身問題可以得到上級政府的重視和社會的關注，從而得到有效的解決。南石城村辦旅游企業事件中，村民希望上級政府能夠關注他們，進而采取了上訪的方式，雖然引起了關注，但利益分配的問題仍沒有徹底解決。最后，走向了“對抗性“行動。當村民感覺上訪告、奔走呼吁，投入了大量的時間、精力和金錢，可以說是疲憊不堪但沒有結果的時候。村民對各種上訪與上告失去了信心，他們往往采取更為極端的方式，走向了施暴的對抗性行動。南石城村的堵路事件就是村民集體對抗村辦企業與村干部的的對抗性行動。

三、結論

從整個事件中各利益相關者的行動策略分析中，我們可以明顯感覺到這種行動策略背后所折射出的根本問題是村基層權力對景區資源的控制而導致村民對景區資源剩余索取權與控制權喪失的問題。正因為缺乏景區資源的控制權與收益權才導致了村民的集體利益表達，這也正是為什么村民想參與到旅游中而參與不進去的重要原因。因此，缺乏資源控制權才是村民參與旅游程度比較低的根本原因，也是阻礙旅游業持續發展的關鍵問題。當然，本研究雖然分析了各利益相關者的行動策略，并指出旅游資源控制權的本質及其性質問題，但卻沒有進一步觸及旅游資源控制權的權力運作情況及旅游資源控制權的保障系統等問題，這也是本研究繼續努力的方向。

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