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第1篇：文化旅游融合范文

1、推動文化和旅游融合發展,以文促旅、以旅彰文，已成為發展現代旅游業、促進文化傳播的必然選擇。

2、這要求既要做到文化引領旅游，促進旅游的提質升級，為旅游體驗增添故事與溫度，又要通過旅游促進文化傳承發展，講好中國故事，提升旅游吸引力，增強文化自信，推動文化和旅游業融入經濟社會發展全局。

（來源：文章屋網 ）

第2篇：文化旅游融合范文

【關鍵詞】鄉村旅游；文化產業；融合途徑；發展模式

1鄉村旅游與文化產業的概念

從本質上來看，文化產業屬于一種特殊的文化形態和經濟形態，在現代化生產生活中發揮著重要的作用。簡單來說，是以生產和提供精神產品為主要活動，以滿足人們文化需求為主要目標的特殊產業。鄉村旅游是以旅游度假為宗旨，以村莊野外與空間，以人文無干擾、生態無破壞為特色的新型旅游形式。目前，學術界尚未對鄉村旅游的概念達成統一的意見，但基本包括兩個方面的要素：一是發生在鄉村地區的旅游活動，二是以鄉村性作為旅游吸引物。從根本上來看，鄉村旅游是建立在當地特色文化和自然資源的基礎之上的，本身就具有一定的文化價值。文化產業為鄉村旅游的發展提供了重要的保障，突出鄉村旅游擁有的文化基礎，表現出持久的旅游吸引力。從長遠角度來看，鄉村旅游要想獲得可持續性發展，就必須與文化產業進行有機融合，借助文化產業的力量實現長效穩定的發展[1]。

2我國鄉村旅游與文化產業的融合情況

2.1我國鄉村旅游發展概況

截止2016年年底，我國鄉村旅游游客量達到16.2億人次，同比增長率達到8%。目前，我國鄉村旅游主要分為三種類型：一是“農家樂”。旅游者在享受鄉村風光的同時也能得到諸多心靈上的體驗。由于“農家樂”一步到位的解決了旅游者的衣食住行問題，所以是目前諸多旅游者鄉村旅游的首選模式；二是“古村鎮游”。旅游者在欣賞諸多富有古典特色的鄉村建筑，更加深入地了解鄉村文化的精髓；三是“傳統民間工藝”游。借助當地傳統民間工藝品來進行旅游宣傳，不僅在無形中提高旅游地的整體形象，而且吸引更多旅游者的關注，進而產生旅游意愿[2]。

2.2現有融合模式

目前鄉村旅游和文化產業已逐漸產生了三種融合模式：延伸型融合模式、整合型融合模式以及滲透型融合模式。

2.2.1延伸型融合模式

該種模式將文化產業的價值鏈延伸到鄉村旅游產業之中，根據鄉村旅游目的地的具體情況，設計出合適的文化產品，并以此來擴大鄉村旅游的發展空間。以蘇州市石湖地區為例，該地區作為歷史名人范成大的故居處，擁有豐富的文化資源，可以積極挖掘這種資源，提高當地鄉村旅游的吸引力。

2.2.2整合型融合模式

就是指將鄉村旅游產業和文化產業的核心環節進行重新整合，形成新的價值鏈。相比延伸型融合模式，這種整合型融合模式對開發者和參與者提出了更高的要求，要通過合適的方法尋找到兩大產業之間的交叉點，并同時實現兩者的協同發展。例如：世博會和園博會，在融入鄉村旅游信息的同時也極力宣傳相關的文化內涵，從根本上推動了鄉村旅游產業和文化產業的進步。

2.2.3滲透型融合模式

這種模式是從鄉村旅游產業和文化產業中提煉出核心的環節，相互滲透、影響，從而帶動鄉村旅游產業和文化產業的協同性發展。比較常見的滲透方式有：將某個鄉村旅游景點或文化名人加入到游戲或者推廣視頻中。這種模式之下，鄉村旅游和文化產業的融合度將進一步提高。但是就實踐情況來看，這種融合模式在我國并未得到廣泛的使用。

3鄉村旅游與文化產業的融合途徑建議

要想真正實現鄉村旅游與文化產業的有機融合，僅有成熟的發展模式還是遠遠不夠的。在此基礎之上，還應尋找有效的融合途徑，從根本上提高鄉村旅游與文化產業的融合程度。

3.1技術融合

鄉村旅游與文化產業的融合是建立在一定的技術基礎之上的，如果兩者無法在技術層面上獲得良好的融合，很難真正實現有機的融合。一方面，政府要適當增加財政撥款，確保相關企業或部門擁有充足的資金來源，具備引入先進技術的資金條件。另一方面，鄉村旅游產業和文化產業要在技術上達成一致，建立統一戰線，將目光放在國內先進融合技術上，在第一時間內引入先進的技術，為鄉村旅游和文化產業的融合打下扎實的技術基礎[3]。除了引入先進的技術以外，我們還可以自覺進行技術創新。例如：鄉村旅游企業可以和文化企業建立穩定的合作關系，成立專業的技術研發小組，立足鄉村旅游和文化產業的發展前景，研發切實可行的融合技術。相比之下，這種自覺的技術創新更加符合我國鄉村旅游和文化產業的實際需求，能夠發揮更突出的融合效果。因此，政府主管部門要予以應有的重視，從政策體制方面予以一定的支持，積極鼓勵鄉村旅游企業和文化企業主動加入到技術創新的行列中。

3.2資源融合

具有深厚歷史文化價值的建筑既是重要的生態文化資源，同時也是鄉村旅游中的突出特色，是珍貴的鄉村旅游資源。就具體的鄉村旅游項目來說，要想實現與生態文化的融合，首先要做的就是找出鄉村旅游資源與生態文化資源之間的交叉點。這種交叉點可以是古色古香的建筑物、富有文化特色的手工藝品，也可以是皮影戲等非物質文化資源。從某種角度來看，能否準確找出鄉村旅游與文化產業資源的交叉點在很大程度上直接決定了兩者的資源融合效果。為了進一步提高這種“融合資源”的代表性，還要積極尋找其特色。例如：通過拍攝旅游宣傳視頻、挖掘傳統文化民間故事等渠道，賦予這種“融合資源”更加突出的特色[4]。

3.3市場融合

通常情況下，產品的傳播渠道和營銷方式的融合是最為高效的融合方式。例如：鄉村旅游企業可以和互聯網文化公司達成合作協議，實現網絡傳播，借助網絡的渠道來推廣相關的旅游產品，挖掘更多的潛在客戶。與此同時，互聯網文化公司也可以借助鄉村旅游企業的營銷來增加人氣，提升品牌影響力，從而獲得更高的市場價值。鄉村旅游企業也可以共享文化產業的市場進行產品的推廣和營銷。例如：文化產業中有出版發行、廣播電視等服務，這些服務直接面向客戶群體，是良好的營銷推廣渠道。對此，鄉村旅游企業也可以采取靈活的措施，共享文化產業市場服務，進一步提高鄉村旅游產品的宣傳營銷效果。

3.4企業融合

鄉村旅游和文化產業的融合最終還是落腳到企業的融合上。而要想實現最佳的企業融合效果，我們首先要做的就是搭建企業合作平臺。這種合作平臺不僅要滿足鄉村旅游企業的發展需求，也要滿足文化企業的需求，必須協調好兩者的關系。筆者認為，我國政府在搭建企業合作平臺中扮演者重要的角色，政府的政策引導將產生非常直接的影響。正因如此，政府應當盡快出臺相關的管理措施，引導鄉村旅游企業和文化企業主動參與到合作平臺的搭建中，明確自身需求，切實遵守平臺規章制度，確保合作平臺發揮最佳的效用。在這種合作平臺的作用下，我國鄉村旅游與文化產業的融合度將持續提高。

【參考文獻】

【1】薛群慧.旅游產業與文化產業融合發展的三個重點[J].旅游研究，2016(5):5-7.

【2】趙華,于靜.新常態下鄉村旅游與文化創意產業融合發展研究[J].經濟問題，2015(4):50-55.

【3】張海燕,王忠云.旅游產業與文化產業融合發展研究[J].資源開發與市場，2010(4):322-326.

第3篇：文化旅游融合范文

關鍵詞：茶文化；旅游資源；開發模式；融合思路

1引言

隨著我國經濟發展水平不斷提升，人們對生活的質量和消費結構也有了全新認知，從以往的“溫飽”問題，逐漸深化為當前“優質生活”。正是人們消費理念的極大改變，加上各項基礎設施建設不斷完善，同時國家也出臺了一系列旅游發展支持政策，促進了旅游行業逐漸成為經濟發展的“支柱”。但人們在旅游熱情釋放的同時，對旅游活動的品質與內涵也提出更高要求，這就使旅游資源開發過程中，必須充分完善開發思路，構建體系化開發方案。而這一切的重點和關鍵都在于旅游資源，不管選擇什么樣的思路，最終都是采取以旅游資源為核心的綜合開發模式。

2茶文化與旅游資源的共同點分析

想要將茶文化與旅游資源有效融合，其前提和關鍵就是尋找到兩者的共同點，這不僅是實現聯動、融合開發的前提和關鍵，更是探討二者相互融合可能性的基礎。事實上，茶文化也是一種旅游資源，是一種容納了多項元素的旅游資源。在一些茶文化資源豐富的地方，就形成了相關旅游景點。諸如：普洱的產地等等。可以說，二者融合符合旅游資源開發規律，也符合人們的旅游需求。

2.1都具有觀賞性，能夠讓人感受身心愉悅

我們必須清晰認識人們通過旅游活動想達到什么目的，這是我們開發旅游項目的重要依據。只有滿足人們需求，才會有市場，才有開發的價值和意義。無論是旅游資源，還是茶文化都有極強觀賞性，游客通過參與其中，能夠充分感受到這一系列資源所帶來的心靈放松、身心愉悅，兩者都可以讓游客感受到快樂的重要資源。

2.2都具有資源獨特性，具有開發價值

任何一個資源想要體現其價值，確保其獨特性是重要因素。旅游資源和茶文化都有分布獨特性，以及具體內涵，同時一些資源還是長期形成的，在短時間內不易被別人所模仿，其資源獨特性也使整個開發更有價值和內涵。這就能確保在整個開發過程，可以實現開發投資有回報、開發內容有市場、開發活動成體系。

2.3都符合人們旅游消費心理，有市場價值

事實上，旅游是一項融入多重元素的服務能滿足人們某些需求為代價的商品交易過程。所以，這一過程，也是“商品經銷者”與“客戶”互動的過程，因此想要確保整個活動有效開展，就必須從人們的消費心理出發，通過滿足人們旅游消費的實際需求，確保其占有相應的市場份額，獲取經濟收益。而茶文化所反映的生態、養生、綠色、健康等理念正是當前人們所追求的理念和目標。旅游資源的開發能滿足人們對美好生活、舒適生活的向往，這些都與人們的消費心理相匹配，所以只要開發得當，都能獲取相應的收益。

3利用茶文化開展整個旅游活動的作用及注意事項分析

茶文化是茶葉產地，經過上千年歷史發展所形成的具有標志性的文化。其價值深遠，且不可復制。而茶文化也在成長過程中，形成了獨有的產地文化，即不同茶葉產地，所形成的茶文化截然不同，這不但確保了其不出現同區域內的類同化現象，更為形成體系化旅游資源開發提供了重要保障。

3.1利用茶文化開展整個旅游活動的作用分析

通過高效利用茶文化，首先豐富了整個旅游活動的內容，實現了旅游活動從內到外的展示。可以說，茶文化是一種內涵，是一種精神，而旅游資源是一種客觀物質，一種載體。如果片面的開發其中某一項內容，都很難達到理想效果。而通過將旅游資源與茶文化緊密融合，不僅延展了開發內容，同時也實現了整個活動從本質內涵到外在載體的充分展現。將茶文化與旅游資源開發有效融合，將大大提升旅游活動開發的價值，實現整個開發過程的“價值提升”。通過高效利用茶文化，能夠充分滿足游客的旅游需求。從“自駕游”比例逐漸超過“跟團游”這一旅游出行方式的變化趨勢，我們可以看到隨著人們旅游消費理念不斷成熟，在參與旅游活動時，更關注的是參與體驗、自我追尋，更加關注的是整個旅游活動中自我價值的實現。而將茶文化融入旅游資源開發，能夠為客戶提供除了自然資源之外所帶來的獨有價值。游客通過參與茶葉制作，了解茶文化的歷程變化，實現自我成功探索是茶文化價值鏈條有效延伸的重要表現。通過高效利用茶文化，能夠為旅游資源開發增加附加值，為整個旅游資源開發過程提供重要保障。在旅游資源開發過程中，通過融入茶文化，能夠為整個資源開發過程添加新的元素，從而實現整個產業鏈條開發的有效延伸。在旅游資源開發過程中，往往需要投入大量資金，只有具有一定內涵，才能為旅游資源開發的資本回籠提供保障。

3.2利用茶文化開展整個旅游活動的注意事項分析

盡管利用茶文化對旅游資源開發有著重要作用和影響，但是在開發過程中必須堅持注意以下事項：首先，茶文化資源與旅游資源開發應堅持適度原則。正是這兩者的獨特性和不可復制性，使得我們在開發過程中，必須堅持適度開發、與發展現狀協調一致的原則，通過合理的市場調研加上行業發展預判，來確保整個開發進度符合發展實際。再者，堅持以游客為核心的原則。客戶為王的時代已經到來，當前游客有著龐大的備選群體，如果旅游景區開發建設不符合時展特點，那么游客就不會選擇到此旅游，所以開發過程應該堅持圍繞游客需求開展。只有這樣，才能從根本將二者有效融合。最后，應堅持深度融合，確保形成系統化內容。利用茶文化開展旅游資源開發，絕對不是做“表面文章”，是將兩種文化資源進行深度融合，體系化開展的重要過程，更是通過有效融合，構造全面完善的旅游體系。只有將茶文化與旅游資源開發緊密結合，才能賦予其應有的生命力和內涵。

4茶文化與旅游資源深度融合的實施思路和方案闡述

正如“布局一盤棋”的思路一樣，將茶文化資源與旅游資源實施深度融合，通過深度規劃、全面布局，并通過切實合理的開發實踐，才能切實實現兩者資源的有效聯動。而達到這一目標的具體思路和方案為：

4.1重視市場調研，規劃切合實際

旅游開發的基礎和前提是充分的市場調研，只有清晰知道市場現狀、客戶需求、發展趨勢，才能為自身發展尋找到切合實際的發展定位。才能為旅游開發規劃工作開展提供充分依據。規劃是開展建設的前提，也是決定整個旅游開發的發展方向。貼近建設實際的規劃方案為旅游資源高效開發提供了重要保障。在這一過程中，要充分了解掌握國家相關政策法規，確保既能享受國家相關政策優惠，同時又在國家法規要求下開展旅游開發工作。

4.2重視產品開發，構建鏈條化產業

將茶文化與旅游資源深度融合，最重要的是構建全新的旅游產品。通過構建鏈條化的旅游產品，確保游客參與其中，能夠獲得多樣樂趣。隨著旅游市場不斷成熟，當前旅游市場已經出現“全家一起游”的發展趨勢，因此只有構建鏈條化的產業，才能滿足游客的需求。比如將茶文化與旅游資源融合，其表現形式除了觀光休閑之外，也可以融入茶產品制作，茶文化體驗等等，通過附加值增加，實現二者深度融合。

4.3重視產品品牌化，提升產品競爭力

旅游市場的蓬勃發展，使得游客對產品品質有著明確要求。而市場經濟的盲目性，使得某種業態一旦有了較好的市場，就很快會被其他地方所模仿。因此，要想從根本上提升自身競爭力，維護市場份額，就必須構建屬于自身的品牌，通過知識產權保護，實現自身品牌的有效維護。將茶文化與旅游資源開發融合，必須形成獨有的產品品牌，在最大限度保留各自特色的基礎上，取二者的優點和特點，研發極具市場競爭力的旅游產品。

4.4重視開發建設步驟，階段推進

任何產品的開發都不可能一蹴而就，都必須在規劃與市場影響下，有側重的階段性進行，這也是旅游資源適度開發理念的客觀要求。茶文化與旅游資源融合想要達到理想效果，就必須階段性推動開發，而每一個開發階段，都要將二者的融合深化，才能確保從根源上實現二者有效融合。階段性開發不僅是由產品構建的實際狀況決定的，也是由旅游開發必須堅持開發與保護相協調的原則所決定的。

4.5重視游客感受，構建游客主導的旅游開發模式

隨著旅游市場游客主體地位的確立，如今在實施旅游資源開發過程中，不可能忽視游客的需求和感受。因此，要結合這一趨勢，充分做好游客服務工作。通過精細化、智慧化旅游環境建設，提升客戶的參與感受。構建游客主導的旅游開發模式，實際上是讓所有建設都圍繞滿足客戶需求出發。無論引進旅游配套服務，還是基礎設施建設，其核心都是游客。只有充分融入游客的感受和需求，才能推動旅游開發成熟發展。

5結語

目前在旅游開發過程中，普遍存在開發層次低、資源體系化融合不強等一系列問題。隨著旅游市場發展不斷成熟，解決這一問題變得日益緊迫。茶文化是一項融入了歷史文化、生態資源、養生健康等一系列資源的文化體系，其內涵多元、形式多樣，是當前旅游開發過程所倚重的重要的資源。通過將茶文化與旅游資源有效融合，不但可增強旅游資源開發內涵，同時也讓游客充分領略到茶文化獨有的底蘊與魅力。

參考文獻

[1]韓野.旅游產業融合模式研究[J].旅游學刊,2013,3:36-39

[2]楊磊.旅游文化的傳播戰略研究[J].旅游科學,2013,18：44-49

第4篇：文化旅游融合范文

[關鍵詞]旅游；文化產業；融合發展

一、旅游與文化產業融合發展思考的提出

(一)旅游業：文化產業全面、多元化發展的依托產業

文化產業是繼旅游業之后的又一大綠色產業，被譽為21世紀的“無煙工業”。以“內容”、“創意”為主要支撐的產業特征使其成為各國后工業時代重點發展的產業，并逐步培育成為支柱產業。資本和技術的高度密集是文化產業的又一大特征，其產生和發展與所在地區的社會經濟狀況和人才聚集有著密切的聯系。北京、上海、深圳等一些東部發達城市以其較高的經濟水平和大量的人才匯聚成為我國文化產業率先崛起的城市。較之于東部發達地區，中西部，特別是西部地區在社會經濟狀況和人才聚集方面存在較大的差距，整體水平較低，文化需求不足，社會環境基本不利于文化產業的發展。然而，西部所擁有大量原真性。活態化的民族文化遺產，從客觀上為文化產業的發展提供了內容上的支持。如何發展西部地區的文化產業，從而使我國的文化產業得到全面的發展?旅游業的介入有效化解了西部文化產業發展的桎梏。旅游業所屬外向型產業，其發展對于地區社會經濟水平要求不高，依托于旅游業的開展，樹立自身的文化品牌，將資源轉化為資本，為文化產業的發展提供原始積累，優化市場環境，提供有效需求，從而使西部地區出現文化產業的雛形，為我國文化產業的全面發展奠定基礎。文化產業的全面發展關鍵在于中西部落后地區。多元化發展重點則在于文化產業先行的東部地區。文化產業多元化發展的本質在于產業鏈的拓展和延伸。將旅游業融于文化產業的發展之中，對文化產品生產的各個環節進行旅游化的開發，提高文化產品生產的附加值，擴大文化產品的消費市場，強化了文化產業鏈的橫向擴展和縱向延伸。具體而言，通過旅游線路和專項旅游產品的設計，將人們對于文化產品生產環節中的好奇心整合成為有效的市場需求，使原本無法產生經濟價值的生產環節發揮經濟效益或使原本終止于文化產品生成的產業鏈得到繼續延伸，創造出額外的經濟效益。例如旅游文化產業園區。其發展主要以原有文化產業園區中的藝術創作、文化產品生產工序為主要吸引物，通過游客服務設施的建設和游樂項目的增加使原本因生產集聚而形成的園區增加了旅游的功能，擴大了經濟效益。又如影視城旅游的開展，作為電影拍攝的大型道具，旅游活動的開展提升了影視城的附加值，根據影視劇作中的內容所開發出的旅游紀念品，又延伸了影視城的產業鏈，從而整體上提升了影視城的經濟效益。

(二)文化產業：旅游業轉型、升級的助推產業

我國旅游業目前正處于由觀光向休閑度假轉型的時期，旅游活動的開展越來越注重文化性和體驗性的彰顯，這與文化產業所生產的文化產品的特性不謀而合。將旅游業與文化產業結合發展，符合旅游業發展的趨勢，對旅游業的轉型、升級產生巨大的推動作用。其間，主要包含兩個層次。其一，文化產業的發展對現有旅游產品、產業結構進行調整、升級。現有觀光型旅游產品隨著時間的流逝逐步進入衰退期，資源的吸引力不斷下降，亟需文化內涵進行擴充，重拾吸引力。文化產業的介入，對原有資源文化內涵的深入挖掘、整理，以傳統的觀光資源為基礎，整合成為文化旅游產品，通過現代手段的演繹突出了旅游產品的文化性，加強了旅游產品的體驗性，弱化了因自然景觀資源變化而產生的季節性影響。以桂林《印象?劉三姐》大型山水實景演出為代表的“印象”系列產品的出現正是這一轉變的典型例證。“印象”系列大型實景演出以秀美的自然風光為布景，通過對當地民族文化資源的挖掘與整合打造出極富特色的演藝產品，賦予高品位的自然資源以深厚的人文內涵，在延長原有觀光型旅游產品的生命周期的同時更為旅游產業的轉型形成良好的開局，促進實現旅游業的調整、升級。其二，文化產業的發展催生創意旅游。所謂創意旅游，即以文化創意所產生的文化現象、文化產品為主要吸引物而開展的旅游活動。文化性和體驗性在當今旅游活動中的不斷凸顯，使得傳統意義上的旅游觀光資源不再是旅游活動開展的必備因素。在創意旅游的范疇中，旅游吸引物是可以被創造的，主要通過文化產業發展過程中對相關文化資源的創意化開發，形成專項旅游產品，如節事旅游、主題公園等。創意旅游的形成以文化產業的發展為基礎，依托于文化產業鏈的各個環節及相關的文化產品，規避了傳統旅游業發展所面臨的問題，如季節性影響等問題。目前我國創意旅游業的發展主要集中于文化產業先行的城市，例如深圳的世界之窗、錦繡中華、歡樂谷等主題樂園，上海的節事、會展旅游以及籌備建設之中的迪斯尼樂園，浙江橫店影視城等。

旅游業和文化產業內部存在著千絲萬縷的聯系，呈現出一種相互補充、互為動力的態勢，二者融合發展符合歷史前進的潮流，產生巨大的現實意義。但同時需要注意到的是二者之間的融合在全國范圍內因各自產業基礎的差異。所處地區社會經濟水平的高低等因素會出現不同融合發展類型。在全面梳理和劃分兩大產業融合發展類型的基礎上，具體制定融合發展的策略才更具有針對性和現實性。

二、旅游與文化產業融合發展類型的思考

旅游與文化產業融合發展的類型與所在地區經濟發展的階段有著密切聯系。不同的經濟發展階段對于文化產業的發展產生不同的影響。1990年，西方著名經濟學家玻特(M.PORTER)提出了經濟發展階段論。包括要素驅動、投資驅動、創新驅動和財富驅動四個階段。我國目前總體處于由投資驅動向創新驅動轉型的重要時期。但由于我國經濟發展整體并不平衡，東中西三大地區經濟差異較大，在同一區域的不同省份，甚至同一省份的不同地區也存在著經濟發展的不同階段。本文以經濟發展的階段為主要劃分的指標，通過對各地旅游資源狀況和文化產業發展基礎的分析，提出旅游與文化產業融合發展的類型。

(一)旅游業主導下的旅游與文化產業融合發展類型

該融合發展類型的提出主要針對經濟發展階段處于要素驅動或由要素驅動向投資驅動轉型的地區，最具有代表性的是我國廣大的西部地區和以旅游產業為支柱或重要產業的城鎮。這些地區、城鎮受到經濟環境的制約，缺乏文化產業發展所需的資本、技術以及市場需求等必備因素，文化產業起步較晚，發展困難。但與此同時，貧困、落后的社會經濟環境使得這些地區、城鎮保留了大量的民族文化資源和較高品位自然景觀，為當地旅游業的發展提供了得天獨厚的優勢。借助旅游業這一外向型產業，在旅游產品和配套服務設施的開發和建設中融入文化產業(如對民族演藝產品的開發，節事旅游產品的

開發，文化主題酒店的建設，旅游書籍、音像制品的發行等)，挖掘、延伸和擴展原有旅游產品的文化內涵，打造文化旅游產品，利用發展旅游業所形成的市場、需求以及品牌促進文化產品的銷售，從外部拉動本地文化產業的發展，為文化產業的發展提供原始積累，進而形成以旅游業帶動文化產業發展，以文化產業提升旅游發展水平的良性循環。

(二)主導傾向不突出的旅游與文化產業融合發展類型

所謂主導傾向不突出主要包含兩方面的意思，一方面指旅游資源品位不突出。旅游業非所處地區發展的重點產業或支柱產業；另一方面指的是當地具備文化產業發展的社會環境(資本、技術及需求等)或文化產業已得到初步發展，但產業發展較為緩慢，經濟貢獻率低。從所在區域經濟發展的階段來看，通常處于投資驅動階段或向創意驅動階段的過渡時期，通常以制造業為主要的支柱產業。在此種類型中，旅游業和文化產業的發展相互補充，互為動力。旅游業的進一步發展需要通過文化產業來調整、升級，將文化產品生產的環節及運用的現代化高科技手段添加在現有的旅游產品之中，重新演繹原有旅游產品的內涵，突出產品的個性化、差異化，煥發產品的新活力。例如將文化創意園區同旅游景區相結合，將原有靜態的景觀進行活態化的演示。又或利用旅游景區宜人、秀美的自然環境，承辦相關會議、展覽，以此為契機促進旅游業由觀光型向休閑度假型轉變。同時旅游業的發展也為文化產業的發展提供了多樣的文化素材和廣闊的市場與需求。

(三)文化產業主導下的旅游與文化產業融合發展類型

當經濟發展的階段進入到創意驅動或財富驅動時，以技術創新為經濟發展主要動力的產業環境和人們追求個性的全面發展、追求文學藝術、體育保健、休閑旅游等所產生的社會需求，為文化產業，特別是文化產業中更為高端的發展形式“文化創意產業”提供了適宜的社會環境，文化產業總體得到了全面、快速的發展，成為當地經濟結構中的重要產業。就目前我國文化產業發展較為成熟的城市而言，如北京、上海、深圳等經濟發展階段已經進入到創意驅動階段，并開始向財富驅動階段轉移，文化產業的發展已進入到更高層級的創意階段。在這一融合發展類型下，旅游業的進一步發展需要依托于文化產業，融入到運作較為成熟的文化項目之中，通過文化產品的銷售帶動旅游業的進一步發展，同時利用文化產業發展所聚集的資本，匯聚的人才及高科技的技術手段對原有旅游產品、結構進行補充和調整，充分挖掘文化產品生產各個環節的剩余價值，通過對文化產業鏈的拓展和延伸，創造出能夠滿足人們在新的經濟發展階段所產生的更高要求的文化體驗需求的新型旅游產品，使傳統旅游向創意旅游轉變。

我國因經濟發展的不平衡，東中西三大地區及每一地區中的不同省份、城市呈現出不同的經濟發展階段，故而，三種融合發展的類型并不是孤立存在于某一地區、省份或城市，三者之間互為主導，有機融合，共同發展。以中部地區的湖南省為例，從中部地區和全省范圍的角度而論，總體屬于主導傾向不突出的類型，但具體到長沙市和張家界市，其發展類型又轉變為文化產業主導和旅游產業主導，其結合自身的經濟水平，以優勢產業作為二者融合發展的主要推動力。

三、旅游與文化產業融合發展策略的探討

(一)旅游業主導下的旅游與文化產業融合發展策略

以旅游業的發展帶動文化產業的發展，在旅游資源的開發，旅游產品的打造以及旅游市場的拓展三個環節中融入文化產業，充分體現文化性和體驗性。打造文化旅游業。

旅游資源的開發。旅游資源的開發要在實體資源的基礎上注重演繹。在資源的歷史文脈、地理位置、形狀特征等方面大做文章，使原本靜態的資源在注入文化內涵以后動起來。例如，對于景區中非核心景觀資源的植被而言，通過對其藥理學、營養學等方面內涵的挖掘增加其附加值，使其成為可供參觀游覽的景觀和可以消費的文化產品，進而產生經濟價值。

旅游產品的打造。旅游產品的打造，一方面將挖掘出來的文化打造成為文化旅游產品，通常人們所見的歌舞表演、民族節慶、傳統美食以及富有地域文化特色的旅游紀念品等等即這一類的文化旅游產品。另一方面，需要深挖游客的剩余需求。景觀資源滿足人們的需求是有限的，而在潛意識里，人們的旅游需求遠不能通過一次游覽活動得到滿足，這就需要通過文化性和體驗性來誘導、激發，打造出全新的旅游產品。例如，黑色旅游活動的開展，人們前往目的地除了緬懷和追到以外，在內心深處更渴望能夠體會到事件發生時身處其境的感覺。因而，在特定的文化環境下和具有體驗性的項目設計下，滿足游客的潛在需求，挖掘旅游產品的剩余價值。創造更大的經濟效益。又如創意地產的開發，憑借臨進客源市場的區位優勢和較大反差的氣候、自然環境等吸引游客前來購買創意地產。重慶游客前往貴州購買房屋，進行避暑消夏正是典型例證。

旅游市場的開拓。旅游市場的開拓重點在于營銷手段的創新，在傳統的營銷手段里融入文化產業，特別是現代化、高科技、創意化的手段和概念，使營銷的渠道更為多元化，富有吸引力，激發潛在游客的出游欲望。以網絡旅游為例，可以通過與相關網站的合作或是建立自己的網站，開通網絡旅游，利用互聯網廣泛、快捷、廉價的優勢擴大旅游目的地的潛在客源市場，同時可以憑借網絡平臺帶動旅游商品的銷售。

(二)主導傾向不突出的旅游與文化產業融合發展策略

在兩大產業共通的產業鏈基礎上，通過各個環節的融合以達到相互促進、共同發展的目的。

開發階段。在產業初創階段，旅游業與文化產業的開發需結合考慮，打造共通發展的路徑。在這種類型中，旅游資源本身品位不高，相對客源市場狹小，旅游業的推動力不大，需要通過文化產業的介入，調整產品結構，突出差異性，重塑旅游形象，形成旅游產品的賣點。而同樣，文化產業的發展也需要借助旅游資源為其提供內容、創意，旅游客源為其帶來的市場需求等。

生產階段。以場地的轉移為主要著力點。一則，文化產業生產場地向旅游地轉移，文化產業同旅游業共為綠色、無污染產業，二者生產地相結合不會帶來負面效應。將文化創意園區、文化企業等遷入旅游地不僅提升景區、景點的可娛性，更為文化創意帶來了豐富的素材，將生產和銷售有機融為一體。二則，文化資源向都市轉移。文化資源在景區、景點的開發無法形成廣闊的市場，通過向都市轉移，將文化資源進行整合、加工后制作成為都市居民的文化娛樂產品，開拓更為廣闊的市場。以民族文化演出為例，走出旅游地，進入到都市，在專業演藝公司的籌劃和指導下進行商業化運作，走上產業化發展的道路。

營銷階段。旅游與文化產業的共同營銷，以文化產業成熟的技術，集聚的資本促進旅游營銷的開展，以旅游業樹立的形象和產生的客源帶動文化產業的發展和產品的銷售。

消費階段。消費方式的創新和消費點的增加是

這一階段的重點。

后續階段。產業鏈的延伸和拓展主要在這一階段體現，以文化產品的旅游化開發來實現。例如，通過增加旅游服務和基礎設施的建設將文化產業園區融入旅游功能等。

(三)文化產業主導下的旅游與文化產業融合發展策略

立足于文化產品生產的介質和類型，提出衍生、轉化、創意及提升四大子策略，以實現文化產業主導下的融合發展，實現創意旅游的發展。

衍生策略。主要針對影視拍攝場所、文化產業園區等這一類的文化產品生產場所，通過相關服務人員設施以及游樂項目的增加，使這些場所延伸出旅游的功能。例如，韓國影視劇《大長今》的拍攝地，原本是因劇情需要而臨時搭建的大型道具，但在拍攝結束后，當地相關部門利用影視劇所帶來的影響，通過相關服務設施的增加使其成為旅游線路中一個不可或缺的景點。

轉化策略。在文化產業繁榮的地區每年都會有相當數量的專業性會展和高雅藝術演出。但由于專業性太強或價格過高無法成為旅游活動中可以參與的項目。通過轉化策略，在專業性的會展中和高雅藝術演出以外增添引入環節或直接設計大眾可以參與的環節，擴大受眾面，將其中化為旅游產品。

創意策略。文化產品其間蘊含大量的文化，特別像小說、影視劇、卡通、動漫等包含豐富的故事情節。利用熱銷的文化產品，尤其是含有情節的一類文化產品，打造出事物景觀，進行旅游開發。例如浙江的“桃花島”，以金庸小說中的一個地點命名，在旅游開發中，利用小說中的情節、布景再現，吸引了眾多金庸迷們前往游覽，重溫金庸筆下黃蓉與郭靖的浪漫故事。

提升策略。大量具有公益性質的文化場所長期以來發展舉步維艱，如博物館、展覽館等。提升其自身的文化服務功能，將其打造成為文化旅游產品，既有效擺脫目前發展的窘境。又豐富文化產業發展的類別，提升整體水平。上海博物館率先進行了改革與創新。在原有展覽參觀的基礎上，開設了文物知識培訓班，建立了自己的影視廳，定期邀請知名專家學者舉辦講座，引進國外經典展覽，建立休閑區，進一步完善和發展自身網絡，帶動紀念品的銷售等等多元化經營的措施，使上海博物館進入了發展的新時期。

在系統分析和劃分旅游與文化產業融合發展的類型后，提出具有針對性的發展策略，旨在探尋立足于不同社會經濟狀況下適宜各地旅游與文化產業間融合發展的策略，但同時需要注意的是，除上述提到的三種發展類型以外，存在還存在著融合度不高這一發展類型，即當地社會經濟環境不利于文化產業的發展，旅游資源品位不高，不足以產生巨大的吸引力，形成對文化產業的帶動作用，某種意義上來說不具有融合性。此種類型的發展，首要問題的是經濟環境的改善，進而探尋融合發展的類型與策略，不屬于本文探討的產業間融合的范疇，故而不進行論述。

參考文獻：

[1]李迎風，創意產業經濟的產化發展[J]，視覺藝術理論研究，2009(6)：40-42

[2]李希鳳，國外文化L產業發展的基本情況[J]，消費導刊，2009(12)：227-228

第5篇：文化旅游融合范文

關鍵詞 傳統文化 旅游地理學

一、概念的界定

（一）傳統文化就是文明演化而匯集成的一種反映民族特質和風貌的民族文化，是民族歷史上各種思想文化、觀念形態的總體表征。

（二）旅游地理學是研究人類旅行游覽、休憩療養、康樂消遣同地理環境以及社會經濟發展互相關系的一門學科。從旅游活動的行為性質來看，旅游被看作是部門經濟地理學，因為它是一種文化活動，從旅游業是國民經濟的一種新興產業來看，旅游地理學被看作是部門經濟地理學，因為旅游地理學是服務行業地理學的一門重要分科。

二、傳統地域文化是重要的旅游資源

傳統地域文化是重要的旅游資源，是形成文化旅游吸引力的核心。不同地域的文化，由于其形成環境、形成過程的不同，產生了文化的差異性。對旅游者而言，所處的居住地與旅游目的地的距離越遠，文化差異越大，越會激發他們的好奇心，從而引發旅游者一的興趣和動機。作為一種文化旅游資源，傳統地域文化的重要價值主要表現在文化、生態和精神等層面。

傳統地域文化有較高的文化價值。每她域文化都是當地自然環境與人文環境相互作用的產物，并由此創造了富有特色的傳統地域文化景觀。由于不同集團的人具有不同的文化背景，所以其創造的文化景觀也各有明顯的特征。通過對特定地域景觀的仔細觀察和研究，可以了解許多關于該文化集團過去活動的重要知識，這是因為文化景觀比較形象地反映了人類最基本的要求：衣、食、住、行和娛樂，這對于異地旅游者來說具有極強的吸引力。不僅文化景觀可以成為文化旅游的重要資源，特定地域的民間傳說、民俗風情更加豐富多彩，更加能體現傳統地域文化的內涵，對文化旅游來說更具吸引力。

傳統地域文化有較高的生態價值。Marc Antrop認為存在于地域的傳統文化景觀反映了文化和生態環境的關系，反映了人類對土地的利用方式，有助于維持景觀的多樣性和可持續發展的景觀體系，使文化景觀具有更好的識別性，這種可識別的景觀對于游客有著極強的吸引力。

傳統地域文化有豐富的精神價值。傳統地域不僅保存了富有特色的歷史文化景觀、傳統習俗，保留了優美和諧的人居環境，更將人們的精神志趣追求融合到日常生活中。

三、傳統文化在旅游開發中的重要性

文化是總體的人類社會遺產，是一種淵源于歷史的生活結構的體系，這種體系往往為集團的成員所共有，它包括這一集團的語言、傳統、習慣和制度，包括有激勵作用的思想、信仰和價值以及他們在物質工具和制造物中的體現。

旅游業雖然起步晚，但發展迅速，已經從最開始的游山玩水向求知型旅游過度.近些年來，宗教文化游，綠洲文化游，學院文化游廣受歡迎。因此不論是旅游從業人員，還是旅游規劃與開發人員，具備傳統文化知識才能迎合旅游者的要求。

四、旅游地理學教學中本土傳統文化的獨特性

旅游文化是旅游系統中的文化現象和事物，是構成旅游過程的物質的和精神文化現象和事物的總和。

獨特性就是指與其他事物相比，自己與眾不同的地方。當地民間傳統節慶文化及民間藝術資源等都是本土傳統文化獨特性的具體體現。旅游地理學也是一門實踐性很強的課程。在教學過程中，配合本地區的大型活動做一些旅游資源的開發：如彝族的花臉節和火把節等，讓學生了解中華民族傳統文化的璀璨。同時也推動了當地旅游發展。

五、加強理論知識與傳統文化融合的措施

（一）保護傳統文化

祖先創造的具有繼承活性的歷史遺產可稱為傳統文化。首先在旅游地理學教學中，傳授保護傳統文化思想，能增強學生的民族自豪感。毋庸諱言，近些年來，“仁義禮智信”為核心的傳統價值觀在現代人心目中所剩無幾。讓傳統文化回歸旅游地理學課堂可以提高學生的民族意識和民族觀念。

（二）進行國情教育

在旅游地理教學中滲透國情教育，是本學科的優勢，向學生進行國情教育，不僅能激發學生的愛國熱情和民族自豪感，而且學生的綜合素質會全面提高。第一抓好旅游地理教學的各個環節，落實國情教育。

任課老師要充分利用各個教學環節，滲透國情教育。比如講到中國工業的發展，要求學生認識社會主義制度的優越性。課堂上可以結合家鄉工業的變化，以現身說法從實教材內容，使國情教育更具時代感。

第二開展第二課堂活動，真實感受國情教育。

課內的國情教育是有限的，課外的國情教育是豐富多彩的。比如組織學生去息烽集中營和遺址參觀學習，大家的愛國熱情，歷史責任感和歷史使命感普遍提高。大家說，沒想到今天的幸福生活是這么多革命先烈拋頭顱灑熱血換來的。

參考文獻：

[1]鄭朝貴.旅游地理學[M].合肥：安徽大學出版社，2009.

[2]鄭冬子. 旅游地理學[M].廣州：華南理工大學出版社，2005.

[3]鄭冬子. 旅游地理學[M].廣州：華南理工大學出版社，2005.

[4]莊嚴.傳統文化[J]，蘭州學刊，1997.

[5]陸敬山.發揮地理課堂優勢融入滲透國情教育[J].科教導刊，2011.

第6篇：文化旅游融合范文

文化作為旅游的靈魂一直是學者研究的熱點。在城口旅游發展中，文化也是不可或缺的一環。以萬盛特色文化與旅游融合發展為藍本，分析城口文化與旅游資源特性，提出文化與旅游融合建議，促進全域旅游發展。

關鍵詞：文化與旅游；城口；可持續發展

中圖分類號：F2

文獻標識碼：A

doi：10.19311/ki.1672-3198.2016.11.011

0前言

中國進入經濟增長速度換擋期、結構調整陣痛期、前期刺激政策消化期三期疊加的背景下，已進入“新常態”。在此背景下，中國旅游業也呈現出一些新的特征與趨勢。在旅游需求方面，伴隨著國民旅游普遍化、多元化的發展，帶薪休假制度的逐步落實和清明、“5.1”、中秋、“10.1”等各種假期增多以及重大節日高速公路免收過路費等一系列刺激政策，直接帶動旅游市場需求越來越多，消費分層明顯加速。同時，在市場競爭方面，國內旅游景區景點的迅速發展，旅游行業競爭日益激烈。在消費需求和市場競爭的雙重推動下，唯有把握旅游核心競爭力--文化，才能占據市場主導。

1旅游與文化現狀

黨的十把“文化產業成為國民經濟支柱性產業”列為全面建成小康社會的奮斗目標之一。2014年2月國務院出臺《關于推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的若干意見》（國發〔2014〕10號），文旅融合將是未來重點推動和扶持的領域。2014年8月出臺的《關于促進旅游業改革發展的若干意見》（國發〔2014〕31號），明確提出了創新文化旅游產品，深挖旅游業文化內涵的重要任務。2014年重慶市出臺的《關于促進旅游業改革發展的實施意見》將“大力創新文旅融合”作為拓展旅游發展空間的首要措施。無論是從國家層面還是市級層面，文化與旅游融合發展都是當前和今后必須要堅持和努力的方向，尤其是在“傳統產業相對飽和，新業態投資機會大量涌現；個性化、多樣化消費漸成主流”的經濟新常態下，資源需求少、能源消耗低、發展潛力大的文化、旅游產業正符合新發展方式的要求。大力推動文化產業與旅游產業融合發展，以文化提升旅游的內涵質量，以旅游擴大文化的傳播消費，打造文化旅游“升級版”，實現旅游差異化、特色化、品牌化和可持續發展。站在旅游產業的角度看，抓住了文化就抓住了基本內涵；站在文化產業的角度看，抓住了旅游就抓住了一個巨大的市場。旅游產業與文化產業的融合是產業發展的必然趨勢和要求。

2萬盛旅游文化實踐

重慶文化旅游產品也日漸增多，各大景區、景點也積極努力推動當地文化與旅游的結合，開發出富有地方特色的旅游產品。如：由張藝謀執導的《印象武隆》、酉陽桃花源農耕體驗、彭水蚩尤九黎城、秀山花燈文化、奉節白帝城、南川金佛山佛教文化、萬盛紅苗文化等。就僅為區級經開區的萬盛而言，充分依托當地經濟條件和人文地理環境，因地制宜，統籌兼顧，采取了一系列推動文化與旅游融合發展的務實之舉，簡單歸納就是“六個一”，和一條文化旅游產業鏈。

（1）搭建一個文化旅游融合的平臺。成立黑山谷文化旅游發展有限公司（系重慶黑山谷旅游投資有限公司旗下全資子公司）。主要對本地文化梳理、提煉、挖掘、整理，從事開發地域性和民族性的旅游文化產品，為萬盛文化旅游發展全方位配套服務。

（2）開展一系列宣傳活動。①景區常態化演出。依托文化公司下屬藝術團，通過挖掘和整理本地文化，創作出《跳笙歌》、《山那邊》、《踩檳榔》等具有本地文化特色的紅苗文化節目80余個，將景區演出常態化（景區常規演出200余場/年），起到較好的營造景區文化氛圍作用。②大力開展宣傳營銷。如：積極參與全國與市、區的大型營銷活動（西旅會等、旅游系統組織的全國大篷車巡演、參加央視節目錄制等）；通過一系列營銷手段宣傳推廣萬盛文化，助推萬盛旅游如：浪漫春游季，九九重陽九元九，年初一到黑山谷1元，重慶大學生徒步穿越黑山谷等。代表萬盛經開區作為央視《城市1對1》欄目嘉賓主持宣傳紅苗文化與萬盛旅游。

（3）打造一個品牌節會。我區堅持節慶文化與旅游融合，在龍鱗石海景區打造每年三月三的苗族踩山會，現已成功舉辦17屆，其中第十二屆的原生態情景劇、苗族絕技與十七屆以蝴蝶媽媽為文化亮點，打造的以蝶母為中心，蚩尤戰馬為補充的紅苗盛宴，暨吸引游客體驗原生態少數民族文化，又是對少數民族文化的保護傳承。

（4）研發一批旅游商品。通過整理、挖掘基礎上，將萬盛文化元素和黑山谷精靈―黑葉猴相融合，設計、制作出具有本地文化特色的黑葉猴系列特色旅游商品11種，并在黑山谷游客服務中心設置了一個monkey形象店，進行展示和銷售，豐富了旅游購物環節，滿足了游客的購物需求。

（5）打造一系列以黑山谷，龍鱗石海旅游景區為背景的精品文化節目。大型原生態舞蹈《笙歌苗舞》，舞蹈《愛在黑山谷》與卡通兒通劇《勇創黑山谷》、《跳笙歌》、《昭姬樂嘞》曾獲全國十六屆“群星獎”選拔賽（重慶賽區）一等獎、重慶市鄉村文藝匯演一等獎，《苗家鼓娃》、《愛在黑山谷》兩次榮登央視舞臺。

（6）堅持一種理念。按照“全域旅游、景城一體、四季度假”理念，突出文化旅游的地位和作用，推動體育、商業、農業等其他行業與旅游融合，打造文化旅游新形勢。將文化元素全面注入城市主題、黑山旅游帶和鄉村旅游聯動帶、核心景區、國家旅游度假區和國家全域旅游示范區、特色小鎮等布局中。

將旅游產業和文化產業有機結合，成功探索出了一條“以文促旅、以文帶商、以文富區”可持續發展的文化旅游產業鏈。這種將旅游產業與文化產業相結合的產業鏈運作模式，不僅為全域旅游產業的發展開辟了新的借鑒模式，更重要的是提升了地方旅游產業的升級，帶動了地方旅游經濟的繁榮，對構建和提升當地新的文化旅游產業業態體系以及人口產業雙集聚的形成都有著重大的影響。

3城口全域旅游文化的建議

城口縣地處大巴山腹地，重慶市最北端，屬渝東北生態涵養發展區，是重慶和三峽庫區連接陜南、川東、鄂西的交通要塞，大西北連接長江黃金水道最便捷通道的必經之地。因位居渝川陜結合部，在全市區域經濟發展中具有對接南北、傳遞東西的獨特區位優勢，有良好的原生態環境和厚重的紅色歷史文化，被重慶市定位為“全市生態文明示范區、紅色旅游和生態旅游基地、特色產業基地”。按照“全域旅游、區域協作、突出重點、穩步推進”的原則，不斷夯實旅游發展基礎。

如何立足城口旅游發展目標，找到代表性和脫穎而出的文化特質呢？圍繞城口旅游發展思路，讓文化之魂附著在旅游個體上，創新旅游文化的體制機制、內容形式、傳播手段和發展業態等方面，充實旅游拓展要素，滿足游客多樣化需求，搶占新的旅游市場，成為我們城口旅游人當前亟待思考和解決的問題。

3.1科學研判區域旅游發展形勢，確立城口旅游發展方向

抓住旅游文化項目文脈，樹立城口旅游項目主心骨（為旅游文化“找魂”）。通過文化挖掘，尋找最具代表和體現旅游項目本質文化要素，然后再通過旅游的手法提煉、重構，為項目形成一個特制的、不可復制的文化精髓，最終注入旅游項目中，使其成為旅游項目獨一無二的靈魂。

3.2發展全域旅游，制定符合現實發展需要的旅游規劃

城口這一特殊的地域環境所孕育的不同地域文化及其在全域旅游中的特點和價值亦有所不同，因此，在規劃和布局中，不僅要對城口的旅游產品范圍、類型、特點、規模等有一個整體的規劃方案，而且對每一項內容或項目都應注入內涵豐厚的文化元素，并同時注意到旅游文化產品的不可重復性，從而使相關項目在具體的操作中始終圍繞文化定位的主線實施。

3.3加強旅游文化產品精品建設

圍繞民族民俗文化生活場景，民間故事等打造一臺具有自身文化特色的國內外游客到此必看的旅游演藝節目。2010年，城口大巴山錢棍舞代表重慶市亮相上海世博會。2011年10月，“重慶城口錢棍舞表演活動”被世界紀錄協會現場認證為“世界上最大規模的錢棍舞表演活動”。2012年，城口被中國民間文藝家協會命名為“中國錢棍舞之鄉”。這些榮譽和品牌，均可作為城口打造大型演藝節目的切入點。打造若干有影響力的旅游文化活動品牌，重點打造消夏養生節、彩葉節，豐富消夏避暑、養生度假文化內涵，創新彩葉節的參與和娛樂項目，加強節慶活動與其他城口文化資源如錢棍、孝歌等的銜接，提升節慶品質和影響力，使其成為城口的靚麗名片。

參考文獻

第7篇：文化旅游融合范文

【摘要】煙臺文化產業與旅游產業融合發展成為今后煙臺旅游產業發展的方向。本文探討了兩大產業的融合背景和產業關聯基礎,分析了兩者的融合過程,最后總結了文化產業與旅游產業深度融合的對策。【關鍵詞】：煙臺文化產業發展 旅游產業發展融合過程 旅游資源 

中圖分類號： F590 文獻標識碼： A

       文化產業一般是指從事文化產品生產和提供文化服務的經營性行業。由于我市文化產業明顯地涵蓋文化產品生產、流通和服務三大領域，該產業的統計預測工作也就具有復雜性和高難度。清晰定義文化產業所涉及的行業內容有利于研究分析和政府決策。煙臺文化產業發展至今，已形成一個 “產業服務群”，包括煙臺保利大劇院、煙臺歌舞劇院、煙臺京劇院、煙臺呂劇院等文化服務業。我市文化產品制造業根據現行國民經濟行業分類標準，主要包括書報刊印刷業、記錄媒介的復制、文教體育用服務業、廣播電視設服務業、工藝美術制造業等。文化產品批發零售業主要包括文具用品批發業、工藝美術品批發業、圖書報刊批發業、音像制品及電子出版物批發、文化體育用品零售業、圖書報刊零售業等。文化服務業指專門煙臺從事文化旅游工作的服務部門，主要包括互聯網信息服務、廣播電視傳輸服務、廣告業、旅行社、旅游酒店、游覽景區管理、新聞出版業、廣播電視電影和音像業、動漫業、文化藝術業、體育、娛樂業等。一、推動煙臺文化與旅游產業融合發展的工作著力點       深挖文化內涵，提升文化對旅游的推動力。文化資源是旅游的核心資源，推動文化與旅游產業融合發展，必須在打造仙境煙臺歷史文化和煙臺開埠文化名城上下功夫，著力解決好豐富的文化資源與對旅游業的貢獻不大的矛盾。充分利用煙臺開埠歷史文化遺產，加大對煙臺山開埠文化的包裝點綴，展示文化魅力，增強文化活力。運用現代手段打造文化旅游精品，結合煙臺開埠文化特點，編寫歷史人文叢書，拍攝電視劇、舞臺劇，宣傳煙臺開埠文化的紅色文化、歷史文化，積極發展創意文化，豐富文化內涵，擴大煙臺山文化影響力。加大煙臺山文化對外宣傳促銷力度，以煙臺山文化旅游的影響力提升旅游的競爭力。       借助旅游平臺，促進文化交流融合。當今世界是開放的世界，地域間、區域間文化交流融合的趨勢越來越明顯，必須借助好旅游平臺，推動煙臺山文化旅游“走出去”，促進文化交流融合。要不斷豐富旅游文化產品的形式和內容，開發煙臺山開埠文化旅游標志性紀念品，并通過旅游市場的大力推廣使之成為來煙臺旅游的游客的“必去地”，成為市際、煙臺友好往來和文化交流的地，從而架起傳播開埠文化的橋梁。結合煙臺早在1862年山東第一個開埠通商口岸城市的文化特色，積極開發和提煉具有煙臺開埠地方特色的民俗文化，將其融入文化旅游景區，增強知識性和趣味性，注重煙臺山歐式建筑欣賞和旅游主體參與，滿足游客體驗開埠文化、體驗民俗風情的愿望，使這些內容豐富多彩且具有本土民俗風情活動成為文化傳播的載體。       提升文化含量，力促煙臺山旅游產業提質升級。提升煙臺山全國重點文物保護單位，國家AAAA級旅游景區的旅游的層次，增強煙臺山旅游業的競爭力，關鍵是走內涵式發展道路，提高煙臺山文化旅游的文化含量。要按照錯位發展的原則，將文化建設與旅游項目結合起來，做好文化與旅游產業融合發展規劃。對已有的景點，在開發設計旅游產品的過程中，要深挖開埠歷史文化內涵，融入更多的文化元素，強化包裝點綴，提高煙臺山旅游產品的生命力和吸引力。對遠期項目規劃既要突出旅游特點，又要彰顯開埠文化特色，突出東西方的文化元素，增強文化底蘊，渲染人文色彩。此外，要按照煙臺山文化的不同類別，精心設計獨具開埠文化魅力和吸引力的特色精品旅游線路，著力打造開埠文化旅游、名人文化旅游、煙臺歷史文化旅游、異國風情文化旅游等。通過豐富旅游線路的文化內涵，吸引游客駐足停留，促使旅游行為由觀光型向體驗型、度假型轉化，帶動整個旅游產業發展。       運用文化手段，推動煙臺山旅游服務水平提升。能不能在旅游服務中體現出更多文化內涵，直接決定著旅游業的品質和前景。要創造良好的文化環境，提高導游的文化素質，加強對導游的旅游文化教育，使其了解掌握游覽景點、景物及各種煙臺社會現象的文化內涵，努力把提升文化內涵、體現人文關懷貫穿到旅游的全過程。要進一步提高煙臺山旅游接待和服務能力，將來要精心打造集客房住宿、中西餐美食、茶藝、養生休閑、購物于一體的綜合型星級酒店。把社會主義核心價值體系建設融入到煙臺山旅游行業中，把文明創建活動作為提高旅游競爭力的重要手段，加強社會公德和職業道德建設，不斷提高煙臺山文化旅游工作人員的思想道德素質，用文明引領行業風尚，樹立煙臺山文化旅游產業新形象。二、文化產業與旅游產業深度融合的對策思考       在旅游業實現轉型的新時期，如何進一步促進文化與旅游結合，怎樣實現二者的完美融合，使其達到 “互利雙贏”的效果?我認為應該從以下幾方面做起。（一）發揮政策的導向作用，用好用足相關政策       在現代經濟發展中，市場機制起著基礎性作用，但政策導向、宏觀調控不可或缺。要加快旅游與文化融合的步伐，推動旅游產業快速發展，更離不開市政府的扶持和推動。2009年以來，中央政府連續出臺了《文化產業振興規劃》、《關于促進文化與旅游結合發展的指導意見》、《關于加快發展旅游業的意見》等政策性文件，在加強旅游和文化相關部門合作、開發旅游文化產品、創造旅游文化環境、培育新的旅游文化業態、加強旅游文化的市場推廣，發展“紅色旅游”，推動公共博物館、紀念館免費開放等方面，推出了一系列政策性措施，用好用足這些政策，對旅游與文化的進一步融合發展，至關重要。（二）把人文精神作為文化旅游業的靈魂，注重人文關懷       文化作為人類適應、征服自然與社會發展而積累起來的經驗結晶，無時無刻不在支配、影響著我們的社會活動。而旅游是人類認識自然、改造自然、駕馭自然的一種生動反映。缺乏文化內蘊的旅游是蓬頭垢面、毫無魅力可言的；而文化離開了旅游這個載體，將失去一種重要的傳播手段，可能成為無本之木。在全世界旅游產業的建設中，以人為本的歷史、文化、宗教、藝術等人類文明及其人文精神始終是推動這個產業發展的靈魂。因此，在煙臺文化旅游業的發展中，既要重視人文景觀文化內涵的發掘和完美展示，又要重視自然景觀的文化內涵的融入和有機結合，同時還要重視非物質文化遺產與旅游項目的良好結合。此外，在文化旅游業發展中，還應自始至終貫穿以人為本的人文理念，使人文關懷貫穿和充溢在文化旅游業的各個景區景點、各項旅游設施、各個管理細節、以及所涉及的各個行業部門特別是每個管理人員的服務意識中，要事事、處處、時時體現對游客的關懷和尊重。只有這樣，才能真正體現出文化旅游的本質屬性——人文。（三）深入挖掘煙臺文化內涵，提升文化品位       這是旅游業加快轉型升級步伐，實現差異化、品牌化、可持續發展的必然選擇。提升旅游的層次，增強旅游業的競爭力，關鍵是走內涵式發展道路，提高旅游的文化含量。旅游的文化品位是全方位的，體現在吃、住、行、游、購、娛等各個環節、各個方面。這就需要我們積極推動旅游項目的文化創新，提升旅游商品的文化創意，打造高品質的旅游演藝產品，把原真形態的非物質文化遺產融入到旅游項目當中，深度開發符合煙臺山地方文化特點的旅游工藝工藝品（紀念品），提高導游的文化素養，創造良好的文化環境，切實充實煙臺山景區的文化內涵、提升景區的文化品位。（四）培育具有鮮明地域特色的煙臺文化旅游品牌       從旅游者的旅游動機來講，文化差異性是重要的催化劑，是激發游客好奇心的“看點”。因此，差異性的文化體驗，對文化產業和旅游產業的發展帶來了有利的條件。不同民族、不同國家、不同地區的文化傳統和文化樣式，各具特色、豐富多彩，體現了世界文明的多樣性，為發展各自的旅游文化提供了獨特資源。越是民族的，越是世界的；越具特色的，越有吸引力。體現文化特色，需要把握自己文化的內核所在、特質所在，以現代形式、大眾方式來詮釋和表達，努力打造特色鮮明的品牌項目和品牌活動。100多年前煙臺的開埠文化為我們留下了豐富的文化資源，是發展文化旅游、繁榮旅游文化的深厚基礎。突出旅游文化特色形成區域間文化特質，培育具有地方特色的文化旅游品牌，是培植文化旅游經濟核心競爭力的關鍵。煙臺旅游發展的經驗顯示，旅游業的收益越來越不依靠人數的增加，而來自于多元文化含量的特色旅游產品和特色旅游服務，旅游與文化結合程度愈高、旅游文化因素越多，旅游產品的特色越突出，旅游經濟就越發達。因此，煙臺特色是地方文化旅游品牌的生命，切忌文化旅游發展中的盲目模仿和低水平重復。

第8篇：文化旅游融合范文

[關鍵詞]博物館；旅游業；文化創意

[中圖分類號]G269.25 [文獻標識碼]A [文章編號]1005-3115（2016）8-0068-02

隨著博物館旅游產業的興起，博物館文化創意產業也在不斷的發展。兩者之間有著非常緊密的關系，博物館旅游業的發展是文化創意產業發展的前提，文化創意產業的發展為博物館旅游帶來了機遇。基于此，在開發博物館旅游資源的同時，也要對博物館的管理方式進行科學合理的創新，實現文化創意產業與博物館旅游共同發展的目的。

一、博物館旅游與文化創意之間的關系

旅游業與博物館有著相同的服務群體，大部分都是一些以教育和學習娛樂為主的文化群體。旅游業與博物館服務的主要目的是為了提高文化群體自身的文化修養，為了實現這個目的，可以讓博物館文化和旅游進行有機的融合。旅游的核心主旨就是文化，若是沒有文化，何談旅游。而博物館旅游卻恰好體現了這一主旨，博物館的文化性是文化傳播與文化旅游的共同特點，同時也是文化創意系統和博物館旅游的銜接點，因此博物館旅游和文化產業發展是可以相互融合的。

博物館旅游是博物館旅游文化的一種傳播方式，其主要對象為博物館文化的衍生物，利用技術和大量的資金把博物館的文化優勢科學合理地轉化為旅游產品，以此來吸引廣大游客的光臨。旅游文化創意產業的主要作用是將人的主觀能動性徹底發揮出來，激發人潛在的創造力，借助高科技對文化資源進行有機整合，提高旅游產品的質量。博物館旅游是一種將技術、文化以及經濟進行結合的旅游文化創意產業，在我國屬于剛剛興起的產業之一。

二、我國博物館旅游發展的現狀

（一）客源市場增大，吸引力較低

在我國旅游業發展態勢逐年變好的大背景下，博物館旅游的客源市場也在逐年擴大。最初發展博物館旅游主要是吸引一些專業研究人員或者國外游客，現今的發展趨勢是越來越多的普通觀眾也可以去博物館游覽。但是當前的一些博物館出現了非常尷尬的情況，例如與景點相關的故宮博物館、秦兵馬俑博物館等，相比較其他的景點則顯得比較冷清，沒有客源。影響其發展的主要因素是博物館基礎設施不夠健全。影響其發展的第二大因素是博物館市場化與社會化程度低，民辦博物館較少，絕大部分博物館屬于國有。我國博物館雖然每年會舉行很多展覽，但博物館在文化生活中的關注度仍然比較低。我國博物館參觀人數少之又少，足以說明目前我國博物館旅游的吸引力還很有限。

（二）博物館數量增多，特色不突出

我國的博物館種類繁多，可以按照特點分為很多類型，其中包括產業類、科技類、名人類、地礦類、藝術類、軍事類、革命類、社會歷史類、綜合類等多種類型。A類博物館雖然日益增多，但是其中大多數是歷史類和綜合類，一些具有代表性的專題博物館則相對較少，可以和社會發展結合的博物館就更少了。我國博物館的種類和國外相比還存在一些差距，遠遠不能滿足當前游客的需求。另外，我國博物館旅游業的發展仍然還處于起步階段，因為開發不夠，不能體現出當地的旅游特色，站在這個角度來分析，我國博物館旅游業發展還存在一定的滯后性。

（三）改變展示方式，缺少體驗功能

隨著生態博物館、科技博物館等新型博物館的出現，一些全新的展示方式也開始出現。生態博物館完全屬于開放式的博物館，將當地最具代表性的自然風光、歷史遺跡等完美結合起來展示給游客，這樣做也間接地保護了當地的歷史文化和人文景觀。但是目前我國博物館的水平還是比較低，在展覽、研究、經營等方面還屬于傳統的粗放式。與一些發達國家的博物館相比，發展水平還是遠遠落后，可以與之媲美的博物館太少。當前很多博物館的發展方式程序化、單一化，沒有可以讓游客親自體驗的活動空間，因此也沒有形成具有針對性的空間體驗，缺少了信息表達形式，同時也沒有了體驗旅游的作用。

三、博物館旅游與文化創意產業的結合發展

（一）創新博物館旅游資源開發

1.發展內涵，設計出配套服務產業

在發展博物館旅游時，必須重點挖掘潛在文化內涵，集中展現其趣味性和藝術性。博物館旅游文化創意產業首先要從游客的角度考慮，盡可能先滿足他們的需求，把一些傳統古老的文化轉化為具有文化象征符號的產品。發展自身優勢的同時，面向群眾，接近社會，只要有了這樣的意識，才能順利完成由禮品到高仿品，從高仿品到商品，從商品到創意產品的過渡。最近幾年，一些館藏豐富的博物館集中開發設計一些音像制品、配套圖書，同時還相繼推出一些上檔次的高仿品、紀念品。

2.精心布局，科技創新

各類特色展覽和精品陳列等仍然是博物館工作的重點。可利用科學技術將博物館主題內容以互動的方式展示給游客。另外，博物館需要設立單獨的策展團隊，同時也不可以忽視陳列要求中一些細小的工作。文化類科技成果的推廣和應用促進了博物館展示方式的改革。博物館可以給旅游者全方面展示文物，展柜要符合最高要求，照明體系也要達到相應水平。展廳中擺放的數字屏、電子書，是為了便于游客查詢文物的信息，同時游客還可以依靠虛擬技術觀察到一些已經損害的文物，實現觸摸文物、獨自探訪遺跡的愿望。旅游者也可以佩戴GPS定位眼睛，完成場景虛擬環境中自由穿行的目的。

（二）創新博物館旅游經營管理方式

受到新形勢的影響，博物館之間的交流不僅要增強，還需要對博物館資源進行整合，同時還要對目前現有的博物館經營體制進行改革。中國民族博物館在早些年提出了建立中國民族博物館合作網站，合作的對象不僅包括民族博物館，還包括一些民族學院、民族文化科研單位或是民族文化類組織機構，其網站設計面甚廣，不僅跨市還跨省。開展多種博物館經營模式的實踐活動，可以實現資源共享、取長補短的聯動效應。廣東博物館陳列展覽協會組織網站成立以來，多次進行鄉下展覽，在巡展過程中采用和企業聯辦的方式，舉行各種形式的展示活動，提高展覽的豐富度和趣味性。吉林博物館協會在2011年成立，其作用在于將吉林各市區、各縣區中的民營博物館和國家所有博物館聯系起來，其中設有多個管轄部門，主要目的是對展示內容怎樣交流合作、怎樣豐富展示作品進行討論和協商。除此之外，一些規模較大的博物館還可以與周邊環境相結合起來，擴展其發展空間。

（三）創新博物館旅游市場營銷

博物館雖然不屬于盈利組織，但是其服務對象也是消費者，把消費者的需求作為主要導向內容，依靠展覽和服務的方式為消費者創建價值。博物館旅游市場營銷是指博物館經營者站在消費者的位置，全方位為消費者考慮，進而分析自己所有的資源，選擇科學合理的營銷方案，滿足旅游者需求。博物館的發展需要多個部門共同協商、整體策劃。博物館旅游營銷不僅需要對展示品的推銷策略進行創新，還要繼續健全博物館旅游營銷的價格策略與調查策略。另外，博物館需要為旅游者提供更具有吸引力的產品，產品不僅可以進行特色收藏，還需要有系統收藏的功能；開展一些關于教育、文化藝術的博物館展示活動；發表一些關于博物館收藏和研究成果的文章對博物館陳列的方式進行創新；給游客提供學習、參觀等休閑服務；創設一些幫助旅游者回憶的美好場景。北京地區的一些大型博物館每年都在出版一些系列專題書刊，加大對博物館宣傳力度。北京民俗博物館提供了“北京東岳廟歷史展”、“老北京的生活展”等的介紹資料沖國現代文化博物館也提供了“二十世紀大師風采展”、“作家文庫展”、“中國當代文學展”等的資料介紹說明。博物館會結合旅游者的需求進行不同方式的導覽介紹，解說人稱可以多樣化，不單單是第一人稱。另外，民族博物館可以讓工作人員身著民族服飾進行解說。最重要的是不可以忽視整體營銷策略的作用，例如重慶紅巖文化中心會根據豐富的紅色旅游資源，實行將展品展示、劇目演出、學術報告等融合在一起的整體營銷策略，從而提高博物館的效益。

第9篇：文化旅游融合范文

關鍵詞：河南；旅游產業；文化產業；融合發展

一、河南旅游產業和文化產業融合發展的意義

2011年3月，國家出臺了《中國旅游業“十二五”發展規劃綱要》，指出，要大力拓展延伸旅游產業體系，進一步擴大與第一、第二和第三產業的融合。2012年，《文化部“十二五”時期文化改革發展綱要》提出，要“構建結構合理、門類齊全、科技含量高、富有創意、競爭力強的現代文化產業體系”，“實施一批重大項目，推進文化產業結構調整，發展壯大出版發行、影視制作、印刷、廣告、演藝、娛樂、會展等傳統文化產業，加快發展文化創意、數字出版、移動多媒體、動漫游戲等新興文化產業。”同年2月，河南省人民政府辦公廳印發了《河南省“十二五”旅游規劃》，規劃中對全省的旅游業發展思路進行了歸納和整理，并提出了新的要求和方法，為旅游產業和文化產業的融合發展指明了具體的方向。旅游與文化相互依存、相互促進。一方面，河南地方特色的旅游資源開發需要提高知名度，而地域文化的輻射與滲透可以為旅游業注入精神文化內涵，提高其旅游品質，使旅游業脫離單一的景觀模式從而顯得異常豐富多彩，給旅游者帶來較高的文化審美體驗，從而發展壯大河南旅游業，促進河南經濟的快速發展。另一方面，文化產業的發展也需要旅游業為其提供載體和實現的途徑。河南地處華夏文明的發源地，其傳統文化底蘊深厚，如古都文化、根親文化、姓氏文化、功夫文化等等，這些傳統文化的傳播需要依托一定的載體才能實現，而河南各地的旅游資源為其提供了合適的載體。利用旅游資源，傳統文化得到了推廣，有利于實現文化產業的市場化和規模化，能夠促進文化“保護—開發—再保護”的良性循環，促進中原民族文化的保護發展。

二、政府要提供良好的扶持政策

在旅游產業和文化產業融合發展過程中，政府部門擔任著不可替代的指導性和統籌性作用[1]（36-37）。首先，在旅游產業和文化產業融合的初期，政府起著開拓者的作用。這一作用主要體現在以行政手段推動旅游文化產業園區的建設。而眾多產業園區的創建就為兩大產業的融合搭建了渠道和平臺。河南省地處中原，文化底蘊深厚，旅游和文化的融合發展前景可觀。在政府和相關各部門的推動下，全省的旅游產業和文化產業融合發展已然壯大起來。如洛陽、開封、安陽等古都文化深厚久遠，嵩山少林功夫馳名海內外，遍及全世界的華人回到河南來尋根問祖。與這些文化特色相關的各旅游景區也相繼建立起來。如開封宋都古城文化產業園區，洛陽唐都古城文化產業園區，以殷墟遺址文化公園為代表的安陽商都文化圈等。這些文化旅游景區的建設需要和土地、規劃、財政、城建、稅收、資金等多方面的部門進行溝通，政府應加強協調，提供優惠的扶持政策。要加大對文化旅游景區的投資力度，大力支持各園區的建設和發展，加強對具有創新意識的文化旅游項目的支持力度，引導并規范具有資源優勢和開發潛力的企業。更為重要的是，要特別成立專門的政府管理機構，解決兩大產業對接過程中出現的職責不清、權限不明的問題。其次，政府對于旅游產業和文化產業要給予資金上的扶持。政府通過國家財政預算對各企業行業進行撥款，設立專門基金，鼓勵支持新型旅游文化融合的項目。政府還可以通過招商引資的方式為旅游產業和文化產業給予資金上的扶持。對于那些有創意無資金和有資金無項目的企業或個人，政府可牽線搭橋，尋求合適的投資和融資方式，鼓勵多方面的社會力量積極參與，拓寬投資融資渠道，充分利用社會閑散資金，使投資主體多元化，產權結構也走向多元化。此外，要營造良好的法律環境。政府有責任為旅游產業和文化產業的融合營造公正平等的法律環境。文化產業和旅游產業結合的靈魂是具有鮮明獨特的創意主題，創意主題所衍生出來的一系列創意成果如商標、版權、專利等都需要法律來保護。要強化知識產權的保護意識，鼓勵企業和個人積極申報有創新觀念的各種知識專利，同時引導具有創意文化旅游項目的企業逐步走向專業化、標準化和國際化。

三、企業融合多元創新模式，尋求旅游產業和文化產業新的結合點

根據目前我們國家的政府體制機構，旅游產業和文化產業分屬于不同的政府管理部門，與旅游和文化相關的各項工作傳統上也是各行其是，互不相干。而社會經濟的發展必然要求旅游產業和文化產業多維度、多方位融合，打破兩大產業之間的壁壘和障礙，加強兩大產業之間的融合路徑，尋求旅游和文化企業的融合創新模式，是當前旅游產業和文化產業融合新的結合點。中原文化源遠流長、博大精深，古都文化、功夫文化、根親文化等深入人心，這是我省具備的天然文化優勢，應以充分利用。鄭州、洛陽、開封、安陽是河南省著名的四大古都，其蘊含的古都文化為當地提供了巨大的開發潛力。要打造享有國際盛名和全球吸引力的古都文化旅游品牌，使“文化河南”的觀念深入人心，創辦“文化之旅”。河南嵩山少林功夫享譽全球，焦作溫縣陳家溝的太極拳吸引著無數的愛好者前來參觀和學習，濮陽的雜技表演牽動著無數觀眾的心弦。可以“功夫文化”為主題，開辦鄭州國際少林武術節、焦作國際太極流大賽和濮陽雜技藝術節，打造“功夫河南”的品牌形象。在常見的一百個大姓中，有七十三個姓氏源于河南，這些姓氏的發源地鮮有人知，可全面整合這些始祖文化和姓氏根親文化資源，吸引國內外的華人前來拜祖尋根，打造“老家河南”的文化旅游品牌。另外，大別山革命根據地是全國知名紅色旅游景區，其巍峨險峻的風景吸引著無數的游客，要修整建設好革命英雄紀念館，構建“紅色河南”的形象。河南安陽林州太行山大峽谷風景獨特秀麗，蔚為壯觀，集雄、奇、峻、美于一體，單是此地的自然風光就足以吸引無數游客向往，加上此地蘊含了眾多的傳說故事和歷史事件，文化底蘊深厚，應將太行大峽谷著力打造成旅游產業和文化產業融合示范景區。

四、加強科技創新，提供技術支持

科技是第一生產力，任何產業的變革和發展都離不開科技的進步。在高科技盛行的二十一世紀，旅游產業和文化產業的融合發展更離不開科技的推動。首先，旅游產業和文化產業的融合過程需要科學技術。如，融合先進科技的《禪宗少林•音樂大典》由近千名少林眾僧精心演繹，為近年來所罕見。“180度的全景視覺，美輪美奐的山林清泉，若隱若現的古剎禪院，構成了演出的真實背景，獨辟蹊徑的蒲團坐席成為劇場的一大特色。整場演出完全在大自然的懷抱中進行，當今世界最先進的環繞立體聲音響，與大自然的各種聲響———水聲、風聲、林濤、蟲鳴等合在一起，構成了一種天籟般的禪韻。”[2]（11）如此大氣魄、大規模的實景演出深刻地震撼著觀眾的心靈，使人們在忙碌繁雜的塵世中靜下心來聆聽生命的真諦，經歷靈魂的洗禮。開封清明上河園的《大宋•東京夢華》，同樣運用了聲、光、電、水、火、影、音等多重高科技手段，融合文化創意元素、舞臺表演藝術，打造出水陸空立體的視覺感官盛宴。這些著名景區的實景演出大都融合了先進的科學技術，利用光、電、聲、火、影等因素，使得舞臺效果美輪美奐。可見，利用實景演出、動漫之旅、電影之旅、音樂之旅、藝術品鑒、圖書欣賞等方式[3]（109-111），融合先進的科學技術，帶動文化旅游產業的發展，是一條發展旅游產業的可行之路。其次，文化旅游產品的品牌效應推廣需要借助科技的幫助。任何產品的推廣都需要借助于傳媒，而傳媒離不開高科技的參與。旅游宣傳片是介紹旅游資源最為直接的一種方式。旅游宣傳片的制作需要專業的制作公司來進行，其中蘊含先進的科學技術，而宣傳片的推廣程度取決于網絡、電視、報紙等的推介速度。各種介紹文化旅游的視頻、廣告短片都可以通過手機網絡在用戶中迅速傳播。當然，電視廣告、報紙、戶外廣告也是進行全面宣傳的必要補充方式。此外，要重點培育文化產業園區的科技支撐體系。在創建文化產業園區的過程中，企業不僅要合理利用政府提供的資金支持和技術支持，同時要大力吸引外來成熟技術以擴大自身的技術規模。技術成熟之后才可進行相關的融合產品研發，推動文化和旅游的高度融合。可在產業園區內建立虛擬的文化旅游產品體驗區，讓游客在模擬的場景下真實感受虛擬空間中存在的事物，以達到“身臨其境”的效果，以彌補在真實世界中無法實現的體驗。如在很多科技館中有模擬宇航員登上月球的虛擬場景，讓游客享受宇航員在月球的真實體驗。需要注意的是，科學技術的研發工作是非常耗費人力和財力的。因此，政府應在加大支持力度的同時，鼓勵企業自主創新，引領科技前沿，加強文化和旅游的高度融合。

五、培育精通外語的復合型人才

旅游產業和文化產業的融合發展離不開人才的支撐，人才是推動旅游產業和文化產業融合發展最根本的動力。培養人才的關鍵在于教育，教育部門要加大在旅游專業人才培養方面的支持力度。與傳統的旅游專業人才相比，旅游產業和文化產業的融合發展需要更高端的人才，即具有一定的文化水平并且精通外語的專業旅游人才，這就需要加大旅游復合型人才的培養力度。目前，我省的旅游管理專業對于外語的重視程度還不夠。雖然部分高等院校的旅游管理專業設立了相關的旅游英語科目，但旅游英語是一門交叉學科，僅在旅游專業中設立一門英語科目是遠遠不夠的。借鑒國內外高校的經驗，很多旅游英語專業是由外語學院設立的，各旅游專業的科目均用英語學習和講解，如此，對于旅游人才的英語水平有了保障，同時也豐富了旅游專業知識。在學習理論知識的同時，結合當地的旅游資源，加強旅游部門、文化部門與高等院校的合作，給學生提供實踐的機會，培養其實踐能力。同時，要規范文化旅游市場，制定合理的人才支持政策，鼓勵高校畢業生選擇與本專業相關的文化和旅游部門就業。

作者:孫小紅 單位:安陽師范學院

參考文獻：

[1]馬琳.文化創意產業與旅游產業融合發展研究[D].昆明：云南財經大學，2014.