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第1篇：商業空間設計要素范文

近年來，民族商業空間的競爭愈發激烈，全方位營銷逐漸成為民族商業空間的營銷理念，民族商業空間設計審美營銷也逐漸成為營銷規劃的基本內容。根據民族商業空間的商業特性和民族定位，民族商業空間設計的審美營銷策略主要包括促成民族審美、堅持自然審美、倡導生態審美等內容。

關鍵詞：

商業空間設計；審美；營銷；生態

根據現代營銷理論，產品鏈的整個生產銷售推廣等環節都需要基于統一的營銷理念，才能使品牌營銷效果最大化。商業空間是商業經營的基本要素，商業空間的設計也要為營銷服務，在設計中貫穿營銷理念，可以使商業空間設計成為營銷的重要節點，推進品牌營銷，因此對商業空間的設計必須通過商業空間自身的功能發揮而成為營銷策略的一部分。商業空間是指用于商業用途的建筑內部空間的設計，提供具有審美意味的商業建筑空間是商業空間設計的目標。審美是商業空間除卻使用功能外最重要的功能，因此商業空間設計可以通過審美創造促進商業空間營銷目標達成。近年來，具有民族特色的商業街、餐飲空間、民族風情園等民族商業空間的競爭越來越激烈，民族商業空間的營銷壓力越來越大，基于空間審美的營銷逐漸成為商業空間營銷關注的內容。商業空間審美源于設計，進行審美營銷滲透是商業空間設計適應市場需要的必然選擇。雖然商業空間設計對審美和營銷一直有所兼顧，但是直接以營銷為目的的審美設計在現有研究中少有關注，本文對此方面相關問題的深入剖析，不僅有助于民族商業空間營銷的全面實施，同時也可為商業空間設計創新提供新的視角。

一、民族商業空間的審美需求

商業空間是指用于商業用途的建筑內部空間。商業是商業空間的基本屬性，也是商業空間設計規劃的基本出發點。滿足消費者多元知覺需求，吸引消費者興趣，促進消費者消費是商業空間設計規劃的基本原則，另外，市場經濟下的商業活動，必然不能避開商業競爭。商業空間的審美功能需求主要源于以上兩個方面，民族商業空間的審美需求也不例外。[1]首先，從消費者多元知覺需求來說，雖然民族商業空間定位于民族風格，但是這并不意味著商業空間的消費者僅僅限定于民族民眾，特別是隨著旅游業的發展，更多的外部民眾進入到民族地區，極大地豐富了民族商業空間的消費群體。不同消費群體有不同的審美需求，商業空間需要綜合考慮消費者的審美特征。作為消費者群體，消費者的消費行為發生是需求、動機和經濟基礎、消費心理等因素共同作用的結果，作為提供消費場所的民族商業空間必然要結合促成消費的各種因素來構建審美，從刺激消費者消費需求、消費動機和消費心理等主觀意識需求出發，通過空間的色彩、空間布局、氛圍、聲音等情境要素的設計，形成滿足消費者視覺、味覺、聽覺等多種感官的綜合審美，最終達成和消費者一致的審美效果。其次，從商業競爭來說，市場經濟下，挖掘民族特色文化，打造差異化商業空間，吸引消費者眼球是商業空間的共同追求。隨著民族市場競爭的激烈化，各種不同特色、不同風格的民族商業空間遍地開花，民族度假旅游村、民族餐飲、民俗村及內部的各種營業空間越來越多，這些基于不同民族文化打造的商業空間一方面需要通過民族文化的差異區別開來，另一方面還要在特色化的民族市場競爭中保證自己的競爭優勢，因此各種各樣的民族商業空間必須通過審美建構來打造自身的競爭優勢。

二、民族商業空間設計審美營銷策略的兩個支點

審美是民族商業空間的基本功能，但是基于審美的營銷策略要在商業空間設計中滲透，就需要民族商業空間設計必須找準立足點，才能使基于審美的營銷策略在商業空間設計中得以實現。民族商業空間是指以民族文化積淀為資源而形成的具有民族文化內涵、民族風格的商業空間，包括民族特征的賣場空間、娛樂空間、服務空間、旅游區商業等。結合民族商業空間的基本內涵和功能界定，在民族商業空間設計中進行審美營銷滲透需要基于民族和市場兩個支點來著手。

（一）民族屬性民族特色是民族商業空間的基本風格，民族商業空間和其他商業空間的區別主要是通過民族風格區別開來，民族商業空間的審美必須體現出民族審美意味來，才能使商業空間的民族定位和空間的最終效果實至名歸。雖然在本文中提出了要基于審美促成營銷，但這只是對商業空間審美的功能進行定向，并不影響民族商業空間的民族基本屬性。民族性是民族商業空間的基本屬性，也是民族商業空間市場競爭的差異化策略實施的關鍵支撐點，因此對于民族商業空間審美營銷的實施仍然需要基于民族性來闡發，這是民族商業空間設計審美營銷策略實施的前提。

（二）市場心理營銷的本質是通過產業鏈中各種要素的共同作用刺激、吸引消費者，并促成消費者的消費忠誠，市場心理是營銷策略的軸心，也是營銷策略展開的邏輯起點，民族商業空間設計的審美營銷策略同樣也是如此。[2]雖然民族商業空間定位為民族風格，但在本質上仍然是以商業活動為中心，促成商業交易是民族商業空間不變的主題。市場經濟下，眾多商業空間共同在市場中競爭，民族商業空間不僅要和類似民族風格定位的商業空間競爭，同樣，也要和普通商業空間競爭，激烈競爭下，民族商業空間必須緊緊把握市場心理，引導市場需求，才能在市場競爭中勝出。因此民族商業空間基于審美的營銷策略在設計中的滲透必須以市場心理為出發點，根據市場心理進行空間的審美設計，才能促成空間的審美營銷策略。

三、民族商業空間設計審美營銷策略的基本構成

簡單而言，審美營銷策略是以審美為基礎、以營銷為目標的策略活動，結合以上分析，民族商業空間設計的審美營銷策略需要一方面來保持民族定位，另一方面要貼合市場心理，滿足市場需求，因此在具體設計實踐中，可以通過以下幾個方面的努力來促成空間設計基于審美的營銷目標達成。

（一）促成民族審美民族商業空間一般分布于民族地區，在審美上和當地市場環境融為一體是民族商業空間設計的基本要求。民族市場的審美在根本上就是民族審美，因此民族商業空間的審美設計必須和民族審美達成一致。另外市場經濟環境下，商業空間競爭激烈，商業空間設計必須充分發揮想象力，來形成與其他商業空間的審美風格相區別。[3]而對于擁有少數民族文化或習俗資源的民族商業空間來說，民族審美在天然上與其他審美有區別，民族文化獨特的審美是其獨有的優勢，因此民族商業空間設計需要依托民族文化審美的滲透而形成自身獨有的審美風格和其他商業空間進行區別。對于這一點，當前大部分民族商業空間都做到了這一點，如新疆的二道橋市場和云南、貴州等地的民俗村都富有當地民族的審美特征。[4]對于在商業空間中的民族審美表現可以從多個方面來體現，首先是引用民族文化元素，少數民族大多有民族特色的事物，這些事物經過長時間的歷史沉淀，已經成為少數民族的民族文化符號，如蒙古族的馬頭琴、藏族的哈達、鄂倫春人的魚皮衣服，這些民族文化符號一方面表征了民族文化，另一方面也是民族審美的產物，在民族商業空間中的引用不僅有助于民族商業空間形成民族風格，也有助于商業空間特有的民族審美形成。其次，按照民族色彩喜好裝飾商業空間，色彩喜好是民族審美最突出的表現形式，由于不同的文化傳統，每個民族都有自己的色彩喜好，蒙古族人喜好藍色、白色，拉祜人崇尚黑色，而苗族人靛藍的服飾也說明了當地民族對蠟染藍色的喜愛，依據不同民族色彩喜好在民族商業空間中對色彩的應用，也是民族商業空間體現民族審美的重要方式。最后是民族審美文化的外延設計，不同民族有不同的審美特征，對于民族審美在商業空間的滲透不僅是對現有民族審美特色事物或色彩的應用，同時也表現在依據民族審美習俗在民族空間設計上對相關審美特征進行外展延伸，從而使商業空間在整體上的審美設計和民族審美一致，又有所創新。少數民族豐富文化資源的有效整合有助于民族商業空間設計形成富有民族特色的獨特的審美，而這種審美不僅使得民族商業空間和普通商業空間區別開來，同時也滿足了當前消費者個性化的審美需求，在對消費者審美滿足的基礎上，自然也有助民眾進入商業空間進行消費，這是民族商業空間審美營銷策略不可缺少的一部分。

（二）堅持自然審美相較于人為加工的審美，自然審美由于自身的獨特性、生動性和原始性更容易引發民眾情感上的共鳴，特別是在當前各種裝飾美、加工美等人工美包圍下，自然美的自然原始對民眾有獨特的吸引力。消費者的心理需求便是民族商業空間設計審美營銷實施的基礎。消費者對自然審美的追求，自然要求民族商業空間設計時必然要把空間的自然審美效果作為審美設計的一個標準。另外從民族商業空間的民族定位來說，自然是民族文化的一個基本特征，也是民族文化相較于當前大眾文化的一個優勢特征。自然性是大眾對民族事物的共性認知，其對于民族商業空間的青睞自然也包含著自然審美的推崇。消費者對于民族風格的自然內涵認定，以及其對于商品消費的自然審美推動，意味著民族商業空間設計要基于審美營銷，就必然要把自然審美納入設計的標準中。對于民族商業空間設計中的自然審美實施，一方面在于空間構造的材質的自然特征，另一方面則在于其在整體上所形成的自然風格。對于前者，便是在民族商業空間營造時，使用各種天然材質，利用天然材質的原始紋理、色彩和氣味營造商業空間的自然審美特征，如西南部分民族地區盛產竹子，在商業空間中心設計時對于竹子材質在空間中的合理應用很容易使商業空間表現出自然審美特征。對于后者，則是對商業空間整體自然風格的要求，商業空間風格分為多個類型，復古、田園、時尚等都是當前商業空間設計時常用的風格，民族美，并不是在其工業技術先進，而是美在其天然無雕飾，在民族地區的商業運作要和當地的自然美保持一致才能使當地的審美在整體上保持一致，而這種自然審美在商業空間中的運用，所形成的和當地環境的協調一致美，可以使商業空間滿足消費者潛在的自然審美需求，吸引消費者的進入。

（三）倡導生態審美隨著當前社會的發展，生態文明作為嶄新的文化形態，逐漸成為驅動社會發展的動力，生態文明下，環境的審美也由之前自然美的欣賞上升到生態審美。美的生態性、生態均衡的美、生態意味的美、生態公正、荒野審美是生態審美的主要內涵，和諧、公正、生態、自然是生態審美的主要特征。生態審美的發展使得民眾在消費時不自覺地便會用生態審美的標尺來衡量其消費的事物或環境。民族商業中心是在原有傳統民族場景基礎上所進行的社會長期重構，是民族地區經濟文化發展的標志，也是當地經濟文化發展的導向標，在生態文明成為社會審美的潮流時，民族商業空間自然也要把生態審美作為設計的一個基本要求，只有這樣才能和消費者潛在的生態審美吻合，引導消費者進入商業空間，并促進消費者消費行為的發生。[5]鑒于生態審美的內涵，民族商業空間設計在實施審美營銷滲透時，需要以空間的生態美、和周圍環境的生態均衡及蘊含生態意味作為商業空間設計的基本要求來執行，最終使商業空間形成倡導生態審美的效果。商業活動本身是人類活動的一種方式，人類活動和生態并不存在不可調和的矛盾，在商業空間設計以生態環境的均衡保持、體現人性化特征、展示生態之美時，已經意味著生態和人類活動的有機結合，民族商業空間設計自然便會和消費者的生態審美需求契合。生態問題一直是民族地區的重要問題，特別是近年來，伴隨著民族地區的經濟開發，生態問題愈發突出。民族地區的原始和自然美，以及人類生活和生態環境的高度協調一直是外部民眾對民族文化的推崇之處，在民族地區生態問題越來越嚴重的當下，民族商業中心對于生態審美的倡導實際上也是對大眾對民族地區良好生態期望的正面回饋，有助于增強消費者的消費信心，因此在商業空間設計中倡導生態審美同樣也是民族商業空間設計審美營銷策略的重要組成部分。

四、結語

民族商業空間是民族經濟發展的基本要素，民族商業空間的成功運作得益于市場定位、市場營銷、運作管理等環節的共同作用。市場營銷貫穿于商業空間運作的整個過程，包括商業空間設計環節，在當下民族地區市場競爭越來越激烈的環境下，越早越全面地進行營銷策劃有助民族商業空間更好地與市場對接。商業空間審美貫穿于民族商業空間運作的整個過程，也是影響消費者消費的基本要素，在民族商業空間設計中依據市場心理需求滲透審美營銷理念，形成審美營銷策略，是民族商業中心營銷策略的重要組成部分，也是民族商業空間設計新的突破方向.

參考文獻：

[1]劉曉林.民族商業空間的審美營銷策略研究[J].中國商貿，2012，(35）.

[2]王浩澂，熊曦.民族地區商貿流通業與居民消費能力協同發展的影響因素實證研究[J].云南民族大學學報，2015，(6）.

[3]畢曼.商業語境下少數民族文化傳播的差異化表征[J].南通大學學報，2015，(1）.

[4]顧海英.新疆少數民族商業社區的變遷研究———城市化進程中民族傳統經濟模式的取舍[J].貴州民族研究，2015，(5）.

第2篇：商業空間設計要素范文

我們可以用色彩的距離感來對不合適的尺度感，就像人們穿著服裝一樣，瘦的人適合穿顏色鮮艷，飽和度高的服飾，則可以加重分量感而體態偏胖的人則適合穿著退色顯瘦，如層高過低時，可用前進色減輕壓抑感；柱子過細時，可以用前進色減輕柱子的纖弱感，而柱子過細時，我們則可以用后退色，使柱子看上去沒有那么笨重。重量感，色彩的重量感與色相明度和飽和度都有關系明度高的色彩輕快，明度低的色彩穩重，暖色給人感覺輕快，冷色給人感覺厚重，就像我們在選衣服的時候，樣式相同，款式相同的衣服，我們會覺得冷色的比較厚。，因此，在商業空間的設計中，我們一般是從天花到墻面，到地面應依次厚重，避免給人頭重腳輕的感覺。尺度感色彩的尺度感與色相和明度有關。暖色調和高明度的色彩有擴散感，冷色調和明度低的色調有內聚感，因此小的商業空間設計適合使用暖色或亮色，而空間尺度較大的商業賣場則適合冷色和明度低的顏色。

2商業空間設計的基本要求和方法適用性原則

使用功能是設計中最為重要的目的，一切的設計都是為功能的我們要滿足適用性的原則具體問題具體分析，同樣是餐廳，川菜的餐廳適合用紅色、黃色等，而回族清真的餐廳則需要尊重穆斯林的民族傳統，不用或少用紅色系，多采用黃、綠、藍白等穆斯林宗教色彩。統一性原則。色彩的協調應表現為對比中的和諧和統一。在商業空間的設計中，應該注重空間設計的整體效果，因為協調和統一是最經得起大眾審美考驗的法則。所以在商業空間的設計中要不斷的尋求一種和諧統一又不失活潑的色彩搭配方式，從而營造一種更具親和力和吸引力的空間氛圍，迎合大眾對于空間色彩和心理感受的需要。尺度性原則。色彩的運用可以彌補空間尺度的缺陷，和功能上的硬傷，前面提到的色彩的物理和心理效應可以引導人們進一步的消弱空間的缺點，突出空間的優點，小的空間使用前進色可以一定程度上給人以大體量感，而開闊的空間則適合使用冷色系或暗色調，使空間更具親和力。地域性原則。商業空間除了要遵循一般的規律以外，還要尊重特殊規律。尊重一定人文特征和地域特征，因為不同的地域民族和宗教對設計的審美要求各不相同。符合審美法則。既然商業空間設計是藝術設計的一個門類，那么我們在設計商業空間時，就應該遵循藝術設計的審美法則，運用設計的審美法則去衡量和揣度設計的合理性和適用性，做好商業空間審美的協調和統一。色彩之所以如此美麗，就是因為顏色之間存在著豐富的對比關系。而顏色的形象又是由色彩的要素決定的，因此色彩的三要素十分重要，即色相、明度和純度。商業空間設計中可以利用色彩屬性來營造氣氛。同一色相的顏色，可以用明度的變化產生對比；同一明度的顏色，也可以用不同色相或純度產生對比。

3結語

第3篇：商業空間設計要素范文

氛圍的營造原則、方法和策略。

關鍵詞：西安萬達廣場，空間，氛圍

中圖分類號：TU2 文獻標識碼：A

Abstract

Perspectives in this paper to ambience complex internal commercial space design of the research background of this paper, a preliminary characteristics and development trends are put forward. Then through field research of xi 'an three wanda plaza, summed up the impact of urban complex commercial space atmosphere build elements. Put forward urban complex commercial space atmosphere of the construction principles, methods and strategies.

Keywords: Xi'an Wanda Plaza, space, atmosphere

1商業空間氛圍營造研究背景及特征

1998 年美國著名學者詹姆斯H.吉爾摩和約瑟夫?派恩在哈佛商業評論某期上通過《歡迎進入體驗經濟時代》向世界宣告了體驗經濟的來臨。體驗經濟是一種全新的經濟形式，它著重強調的是消費者自己參與整個商品購買的環境過程中去，并在其中產生一些個性化的體驗。從大眾需求方面看，城市大眾的需求更加多元化，人們不再僅僅滿足于基本的物質生活，也更渴望更高層次的精神生活。

城市綜合體是一個高度復合化的整體，包含各種業態。各業態的商業空間氛圍營造是不完全一樣的，不同的功能空間相互作用，相互影響，才會造就城市綜合體良好的商業空間氛圍。影響商業空間氛圍營造的要素很多，他們之間是相互聯系的。矛盾性主要指城市綜合體受利益驅使，不同業態在空間分布上存在的沖突。最典型的是開發商的商業利益與城市公益的矛盾，很容易導致片面追求的商業盈利性空間，而忽視文化藝術與休閑娛樂的存在。

2西安李家村萬達廣場內部商業空間氛圍營造調查

西安李家村萬達廣場是大連萬達集團在西安的第一個作品。整個萬達由兩大分離式的商業購物中心和寫字樓、公寓組成?？傮w來說，李家村萬達廣場延續了萬達廣場系列的空間設計特色和業態布局，氛圍上也基本上能夠滿足人們的入場需要，但缺少空間和氛圍上的驚喜?？臻g氛圍營造的現狀主要表現在以下幾個方面：

1）自然元素缺乏。李家村萬達室內綠化很少，只有零星的廣告牌，缺乏視線焦點。室內只有零星幾處盆栽，有的還是人造景觀，不能起到改善空間環境的作用。

2）公共設施不足。休息座椅在日常還可以，周末和節假日明顯不夠。并且分布位置也有問題，僅在一層的中庭和步行街空間兩側設有少量的座椅，二、三層休息座椅很少。

3）色彩、材質單一。材質基本以大理石和花崗巖為主，缺乏一些個性化的材質。石材營造的空間氛圍有些硬，有些單調。色彩上，整個內部空間以淡色系為主---淡黃、淡棕、乳白色，創造出讓消費者感到舒適的整體空間。但缺乏對比色，使得空間活躍性不夠。

4）休閑娛樂空間氛圍缺乏。調研過程中筆者發現，中庭空間經常很空，沒有娛樂活動的引入。大歌星KTV、萬達院線等專門的休閑娛樂場所也進行了一些氛圍營造方面的嘗試，但效果不是很明顯。

3城市綜合體內部商業空間氛圍營造的構成要素

1）室內陳設。一般來說，陳設是室內設計的延伸品。陳設是渲染氛圍的重要手段。商業空間陳設的種類很多，從功能上可以分為實用性陳設和裝飾性陳設兩大類。

2）材質。材質對綜合體的影響是顯而易見的，材質的不同，其肌理和表情也不一樣，調動的人們的情緒也不一樣。這種基于人們對材料的固定印象的心理感受，最終將轉變為一種通感，材料的表情也將成為塑造特定的空間氛圍體驗的“材料”。

3）光環境。在現代建筑里，光是重要的精神介質。同樣的，光也是營造氛圍的重要因素。建筑空間的形態、色彩等物理性都是通過光才能被感知的。光環境的不同，帶來的是空間氣質和氛圍的不同。

4）色彩。色彩在綜合體建筑中的主要作用在情感表達方面，它會給人非常直觀的視覺印象。色彩的一些它本身的特質，如冷暖，為我們進行綜合體商業空間氛圍營造中對色彩的設計提供了依據。

5）自然景觀小品要素。概括來說，景觀自然要素包含樹木、粗石材、小品、水景等。在城市綜合體商業空間中合理的增加一些自然景觀要素，能使消費者和大自然進行充分的互動，使其有愉悅的感受。

4商業空間氛圍營造思路

本節分別從功能類型定位與消費群體定位和氛圍要素整合這兩個方面來論述商業空間氛圍營造的思路。

1）功能類型定位與消費群體定位。在綜合體建筑開發的前期，合理的建筑策劃在現在競爭日益加劇的今天顯的格外重要。功能類型界定了商業空間的服務性質，也承載著不同的消費者的行為類型，所以說會呈現出不同的氛圍。大部分的綜合體的建筑需要滿足各層次人群的需求，需要大眾化。隨著綜合體類型的不斷增多，競爭的日益激烈，綜合體越來越需要有一個明確的消費群體。

2）氛圍要素整合。確定了商業空間氛圍的主題后，接下來主題氛圍的表達就是重點。具體來說主要分兩個方面：場景要素的整合和特定符號的表達?？臻g場景要素主要包括室內陳設、材質、光、聲、色彩等，它們是氛圍設計的重要組成部分；在一些營造的特定氛圍的綜合體中，運用了大量的特定的符號來表達情感氛圍。主題符號是促進氛圍形成的關鍵因素之一，也是點睛之筆。

5西安李家村萬達廣場商業空間氛圍營造改良建議

針對上文提出的問題，結合對成功案例的解析，嘗試性提出以下建議：

1）增加自然元素。增加自然元素使空間變得有趣的同時，同時能形成視覺中心，還可以改善環境的質量。在進行空間氛圍營造的時候，盡量增加一些自然元素，比如在購物廣場的入口處和中庭部分，加入一些獨立的景觀，用大型植物進行裝飾。這樣在吸引消費者的同時還能夠給消費者帶去輕松休閑的心里滿足感。

2）增加公共設施。在購物中心中，休息服務設施極為重要。在中庭和步行街空間的兩側適當增加休息座椅，滿足人們的需要。室內的休息座椅在滿足消費者休息的要求基礎上，也要設計出獨特的造型，跟室內空間氛圍相協調，并賦予深刻的文化內涵。

3）多樣化照明。萬達廣場的照明設計基本以需求性光源為主，并且很呆板，應該加入一些活躍的因素。不同的環境中，光的表現力是不一樣的，可以產生強弱、主次等不同的特性。亦可以利用光色的不同來劃分空間，體現其特定的氛圍。

4）藝術化的景觀小品。藝術化的小品是消費者的審美要求，也是活化空間的活躍分子，更是吸引消費者駐足停留的重要因素。精美的景觀小品，不拘一格的設計，可以創造出無限的空間樂趣。

6結束語：綜合體建筑設計的新視角

氛圍營造作為綜合體空間的一種新視角，筆者通過此文著重想強調的是建立氛圍意識重要性和創造高品質精神消費空間的必要性。城市綜合體商業空間設計是一個大話題，自己今天所思所想還僅是冰山一角。相對發達國家，我國的城市綜合體建設與設計水平,與之還存在一定差距；因此，我們本土建筑師對其當有更多的思考與探究。

參考文獻

[1].（美）詹姆斯H.吉爾摩，約瑟夫?派恩. 歡迎進入體驗經濟時代[R].美國：哈佛商業評論,1998 .

[2].韋妙. 體驗經濟時代下城市商業綜合體內街空間研究[D]. 北京：北京建筑工程學院,2009 .

[3].余曉寶. 氛圍設計[M]. 北京：清華大學出版社,2006 .

第4篇：商業空間設計要素范文

關鍵詞：商場環境設計商場氛圍消費者心理

前言：

商場的環境設計是一種生態系統，良好的購物環境能使人們置身其間倍感輕松和愉快。要營造一個現代的、時尚的、具有一定品牌號召力的購物商場，他的公共空間設計必須能夠準確的表達賣場的商業定位和消費心理導向?！百徫铩?已成為現代城市生活最主要的休閑方式，同時還要起到緩解消費者的心理壓力，營造一種舒適、輕松的購物環境，從而激發消費者的購買欲望。

隨著人類社會的不斷進步和市場經濟的迅速發展，現代商業空間的綜合功能和規模在不斷的擴大，人們不再只滿足于商業空間功能和物質上的需求，而是對其環境以及對人的精神影響提出了更高的要求。所以，好的商業空間設計往往是功能與藝術性的巧妙結合。

藝術性體現在設計的內涵和表現形式兩個方面上。內涵是通過空間氣氛、意境以及帶給顧客心理感受來表達的。表現形式主要是指空間的適度美、韻律美、均衡美、和諧美塑造的美感和藝術性。商業空間設計的表現形式主要是指如何在商業空間設計中把握適度美、韻律美、均衡美、和諧美塑造的藝術美感。

適度美――體現在家具、陳設選用及布置符合人體工程學法則的適度，以及裝飾造型不過于繁瑣、裝飾材料不過于堆砌等方面的適度。除了以上這些，還體現在空間大小滿足使用功能的適度上。

韻律美――通過空間設計語言在形態上的點、線、面體的有規律的重復變化，以及形的大小、疏密、曲直等漸變，色彩的冷于暖、明與暗、純度的高低、材質肌理的不同表象層次顯現等方面來具體體現的。

均衡美――體現為空間布局要合理，造型、材質、色彩要平衡搭配。

和諧美――指商業空間設計各部分的相互協調關系。從形式要素上說，無論是造型、色彩、材質、陳設等既有大小、高低、粗細等量的對比與和諧，又有軟硬、曲直、角圓等質的對比與和諧。

結合多元化設計與高科技的設計也是現今設計領域里的一個重要趨勢。現在，新型建筑材料層出不窮，新的科技產品正在改變著人們的生活，一些新的節能材料和更具環保性能的材料隨著可持續發展的戰略的提出，不斷出現。

現代科技的運用使室內設施設備、電器通訊、新型裝飾材料和五金配件都具有較高的科技含量，新技術和新材料極大地豐富了室內環境的表現力和感染力，使設計師的設計有了更廣闊的發揮天地，除了為藝術形象上的 突破和創新提供了更為堅實的物質基礎外，也為充分利用自然環境、節約能源、保護生態環境提供了可能。人們可以利用科技講人文、藝術、自然、形態元素等空間內涵結合在一起，運用于人們的生化環境匯中，創造出新的藝術形式和生態環境。

對整體空間可分為四個部分組成：

空間：多用不銹鋼、玻璃等，明快通透的分隔形式組成流動的室內空間，通過透視上的重疊以及人在室內空間移動時形成不同消失點，使多個空間同時比較，互相緊扣，形成豐富的空間層次。

界面：將不同的材質，界面抽象為基本的造型元素，通過造型要素的綜合的運用（點、線、面、體）變化和對比，形成簡練而豐富的空間內容。

材質：以大面積的白色材料為背景和依據，簡潔、高雅為材料的共同特點，玻璃、不銹鋼、石材…不同的材質在空間中綜合運用，不同的機理形成有節奏的韻律感。

色彩：色彩在空間中的運用提高了路線的可識別性，并強調了形體本身及形體與形體間穿插和對比，黑白灰作為主基調，輔以有彩色和獨立色，設計構思強調變新穎突出現代感。

通過對整體空間的布局設計分為三個部分組成：

商場室內天花營造設計商場室內天花營造設計，力求簡潔大氣，不宜過分復雜，能烘托照明的藝術效果， 注重實際功效。 造型可隨著動線的變化而變化，也可根據品牌的氛圍要求做恰當的組隔， 使其效果都能展現商場的環境品質和主題區域文化。并能與頂棚內的隱蔽設備友好共存，共同營造出舒適的商業空間。

商場地面的設計應在動線設計的基礎上， 適應品牌環境的特點，選取適合的貼面材質，清晰的表達出動線區域的分割引導功能。在主題區域承擔著氛圍營造的基礎作用。對于樓層與樓層，業種與業種之間的環境變化予以恰當的空間強化和氛圍銜接。

共享空間設計涵蓋了商業空間的柱面、 墻面、 中庭、 休閑區、 促銷區等諸多方面， 還應同時顧及今后的實際功能使用和商業主題文化的宣傳與推廣，這是商場設計中的一個重要環節，它的設計是延續務實與時尚引導的產物。 對商場企業文化的建筑與推廣具有十分重要的現實意義。

當今社會，人們的生活節奏日益加快，裝飾材料、設施設備、構造方式等在不斷更新換代，從而對室內環境不斷提出新的挑戰，特別是與建筑設計相比，室內設計更新周期短且快，與實踐因素的關聯更為緊密。在商業賣場室內設計與規劃中，設計師首當其沖的問題就是建筑本體的建筑形態、建筑結構等方面的特點與經營者要求的利用率進行動線整合并按以滿足商業定位的要求設計。不但要充分考慮工作在其中的人們的人流、客流、物流的分流，還要為他們提供更人性化的休息空間和條件，在這個前提下，才能更好的為廣大的消費者提供更優質優量的服務。商業空間內為消費者提供的一個可以休憩和放松的場所，不但滿足了人們的行為和精神愉悅的需求，更是豐富商場內涵。

提升商業空間氣氛的表現形式還可以通過對商場光與色彩對消費者購物心理影響來達到目的。

購物場所的光線可以引導消費者進入商場，使購物環境形成明亮愉快的氣氛，可以襯托出商品光彩奪目、五光十色，引起消費者的購買欲望。光線暗淡，商場會顯得沉悶壓抑，光線過強，又會讓人感到暈眩，導購員視力精神緊壓、易出差錯，由于光線強弱對購物環境影響極大，因此要合理運用照明設備，使主光源和輔助光搭配使用，營造出明快輕松的購物環境。

色彩對消費者心理產生影響。不同的色彩及其色調組合會使人們產生不同的心理感受。如：以紅色為基調會給人一種熱烈、溫暖的心理感受使人產生強烈的心理刺激。紅色一般用于傳統節日、慶典布置，創造一種吉祥、歡樂的氣氛。但是紅色面積過大，也會使人產生緊張的心理感受，一般避免大面積，單一使用。以綠色為基調， 會給人一種充滿活力的感覺。 在購物環境設計時， 采用綠色， 象征著自然，使人充滿希望。食品、飲料中很多是黃色的，如：面包、糕點、橙汁等，故黃色常作為食品賣場的主色調。但如果黃色面積比例達大，會給人一種病態的食品變臟的心理感受，使用時應注意以明黃、淺黃色為主，同時避免大面積，單一使用。

商場的色彩設計也可以刺激消費者的購買欲望。色彩可以對消費者的心情產生影響和沖擊, 這種影響和沖擊來自于人們對色彩一種直覺的心理反應?！芭笔诡櫩蜏嘏⒂H切; 冷色用來創造雅致、潔凈的氣氛。在炎熱的夏季，商場環境以藍、棕、紫等冷色調為主，消費者心理上有涼爽、舒適的心理感受。色彩對于商場環境布局和形象塑造影響很大，為使營業場所色調達到優美、和諧的視覺效果。

提升購物氣氛的最大也是最重要的表現形式莫過于商場櫥窗設計與應用了。

一個店鋪的陳列設計，重點在于櫥窗設計，而櫥窗設計的重點，就在于怎樣做出有創意的櫥窗。商店櫥窗既是門面總體裝飾的組成部分，又是商店的第一展廳，它是以本店所經營銷售的商品為主，巧用布景、道具，以背景畫面裝飾為襯托，配以合適的燈光、色彩和文字說明，是進行商品介紹和商品宣傳的綜合性廣告藝術形式。第一時間傳達設計理念、第一時間抓住客戶、第一時間展示獨一無二的品位是每位設計師的迫切渴求，也是掌握招聘先機的制勝法寶。

櫥窗的布置方式多種多樣，主要有以下幾種：綜合式櫥窗布置、系統式櫥窗布置、專題式櫥窗布置、特定式櫥窗布置、季節性櫥窗陳列。

其中比較廣泛應用的有專題式櫥窗布置是以一個廣告專題為中心，圍繞某一個特定的事情，組織不同類型的商品進行陳列，向媒體大眾傳輸一個訴求主題。又可分為：節日陳列--以慶祝某一個節日為主題組成節日櫥窗專題；事件陳列--以社會上某項活動為主題，將關聯商品組合起來的櫥窗；場景陳列--根據商品用途，把有關聯性的多種商品在櫥窗中設置成特定場景，以誘發顧客的購買行為。還有就是特定式櫥窗布置是商場的環境已經是個以消費者為導向的環境，行銷市場急速地產生變化，形成賣場氣氛促進賣氣的消費特質，強調的更是其中的趣味能夠更吸引人們接近。而季節性櫥窗陳列是根據季節變化把應季商品集中進行陳列，這種手法滿足了顧客應季購買的心理特點，用于擴大銷售。但季節性陳列必須在季節到來之前一個月預先陳列出來，向顧客介紹，才能起到應季宣傳的作用。

物品在商品陳列上經過一系列的藝術處理, 這種處理確實起到了改善店容店貌、美化購物環境、創造良好企業形象的作用, 在增強商品質感的同時, 給顧客帶來美的感受。一般來講，櫥窗設計應注意以下方面：

(1)櫥窗橫度中心線最好能與顧客的視平線相等，那么，整個櫥窗內所陳列的商品都在顧客視野中。

(2)在櫥窗設計中，必須考慮防塵，防熱、防淋、防曬、防風、防盜等，要采取相關的措施。

(3)不能影響店面外觀造型，櫥窗建筑設計規模應與商店整體規模相適應。

(4)櫥窗陳列季節性商品必須在季節到來之前一個月預先陳列出來向顧客介紹，這樣才能起到迎季宣傳的作用。

(6)陳列商品時，應先確定主題，無論是多種多類或是同種不同類的商品，均應系統地分種分類依主題陳列，使人一目了然地看到所宣傳介紹的商品內容，千萬不可亂堆亂擺分散消費者視線。

(7)櫥窗布置應盡量少用商品作襯托、裝潢或鋪底，除根據櫥窗面積注意色彩調和、高低疏密均勻外，商品數量不宜過多或過少。要做到使顧客從遠處近處、正面側面都能看到商品全貌。富有經營特色的商品應陳列在最引人注目的櫥窗里。

(8)櫥窗陳列需勤加更換，尤其是有時間性的宣傳以及陳列容易變質的商品尤應特別注意。每個櫥窗在更換或布置時，停止對外宣傳時間，一般必需在當天內完成。

參考文獻

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第5篇：商業空間設計要素范文

關鍵詞：商業綜合體；外部空間；設計

1 概 述

隨著我國經濟的飛速發展，人們進行消費活動的目的并不僅僅是為了獲取生活的必須品，而是轉向了一種生活、休閑、體驗身心享受的方式。因而，以往的單一商場的經營模式已難以使人們得到滿足，將購物、放松、娛樂集于一體的綜合的、新型的消費場所漸漸成為必須。隨著改革開放的持續深入發展，來自西方發達國家并且擁有豐富的設計經驗的建筑事務所，正在逐步加入到中國的商業綜合體設計的項目中來，他們不但注重內部空間，也注重外部空間，著重強調外部空間在景觀、人流、功能溝通等方面的作用，這使國人對商業綜合體的認識受到了深深的影響，對國內的各大、中城市新興的商業綜合體建設項目起到了重要的啟發作用。

雖然我國城市的商業綜合體設計在市場要求提升與對著名的建筑事務所學習的基礎之上得到了很大的提高，但客觀上來講，我國的商業綜合體設計依然處于剛起步的狀態，并且我國對商業綜合體外部空間設計理論的探索也是才剛剛開始。對于我們來說最迫切的是將我們思考的高度提升到城市發展層面上，站在利于市民生活的角度，進一步加強深化商業綜合體外部空間設計理論的研究。

本文立足于城市發展的高度之上，以發展、變化的觀點研究商業綜合體外部空間設計的要點，努力做到理論與實際的結合，將具有針對性的理論總結、提煉出來，希望對將來的設計工作做出指導。

2 外部空間構成要素

2.1 商業綜合體外部形態

任何一個建筑，只有當它和所處環境融合在一起，以及跟周圍的建筑一起，能夠組成一個統一、有機的整體時，這樣才能將它的價值與表現力充分地表現出來。對于商業綜合體建筑也一樣，如果與環境、群體相脫離，孤立的存在著，即使建筑本身非常的美，也難免會因為沒有烘托而大大降低美的程度，這就是設計師在設計商業綜合體的外部形態時，所必須納入考慮范圍的問題。

2.2 商業綜合體外部交通過渡空間

商業綜合體外部交通的過渡空間包括：建筑外部的停車場、出租車的上下站、項目入口廣場、地鐵輕軌的出入口和與城市人行道相連接的天橋、連廊等等。如果要想有效的避免商業綜合體外部空間車流、人流的混亂，保持外部環境秩序美，同時創造出靜謐的休息和購物空間，使城市環境和建筑外部環境和諧的相處，設計者就必須要慎重并且合理的對交通過渡空間進行規劃，城市綜合體與公共交通的銜接如圖1。

2.3 商業綜合體外部商業空間

商業綜合體不僅是商業與城市復雜的關系，在當展脈絡中的一個節點，而且將人們在處理商業與城市的關系的過程中積累下來的經驗進行了復合。我們在考慮商業綜合體外部商業空間時，必須注意到同時它也是城市公共生活重要的承載空間。在今天，伴隨商業化的發展，消費漸漸已經變成了一種特殊的體驗城市公共生活的方式。對商業綜合體商業空間的設計，一般都繼承了大型購物中心與傳統商業街的特點，同時還嘗試將適宜的商業空間的尺度與夸張的商業空間的大尺度相結合，這樣可以在原來的經驗基礎之上，創造出新的復合型的商業空間。

3 設計要點及設計原則

3.1 交通便利性

3.1.1 交通空間的設計

上文已提到過，商業綜合體外部交通的過渡空間包括：建筑外部的停車場、出租車的上下站、項目入口廣場、地鐵輕軌的出入口和與城市人行道相連接的天橋、連廊等等。事實上，商業綜合體的交通便利性與這些設施的組織和規劃關系非常密切，我們必須設計好商業綜合體的外部交通環境，以達到交通暢通無阻，同時還要維護秩序，將商業綜合體的其它功能和交通活動互相干擾降到最低的目的。

3.1.2 導視系統的設計

導視系統，其建立在空間規劃的布局之中，它由使用者的心理和生理的感受出發，在空間的內部營造這樣一種體感，目的是給使用者帶來一種舒適、親切的整體空間意向。作為城市的重要公共空間的商業綜合體外部環境，它的導視系統不但要求完整，而且必須系統，其中又可分為：文化休閑、辦公交通、商業場所導視系統等等。

對北京華貿中心實際設計的過程中，橫向百葉窗元素因其富有現代感而被提煉了出來，經過抽象和歸納，用現代的手段、方法在導視系統的設計中得到了體現，不僅發揮了自身功能，同時還很好的與項目整體設計元素相配合，也體現了這一區域的特色，北京華茂中心導視設施如圖2。

3.2 商業價值性

在商業綜合體外部空間設計的綜合效益中，取得直接的經濟效益的前提就是商業氛圍。想要達到良好的商業氛圍效果，必須考慮的內容是多方面的，比如：消費的舒適度、景觀的藝術形象、環境要素控制、休息娛樂等活動便利情況等等。營造商業氛圍，既要運用傳統建筑設計的方法，還要與現代科學的方法相結合，比如：行為心理學、人體工程學、現代信息的處理方法等等。

3.2.1 典型商業空間的設計

商業綜合體的室內部分一般為室內步行街，采用的是天光頂，由于受到建筑形態的限制，無法對整個商業區大空間形象集中的展示與宣傳。而由于室外廣場本身具有外向性，再加上強烈的空間感、較大的規模，自然而然的擔負起項目總體的商業形象對外的展示與宣傳的功能。其中可以采用的方法有：LOGO塔的設計，沿街設施的布局等。在設計廣場時，廣場空間應該分成一些亞空間來加以使用。亞空間在劃分上必須清楚和微妙，大小應以人為本，不可太小，否則人們會覺得自己處于一個私密的房間，并且對已經在那兒的人造成了侵犯；也不能太大，人們會覺得孤獨和疏遠。而星巴克室外空間咖啡座的布置非常合理，如圖3。

3.2.2 貫穿環境的商業空間的處理

我們對商業綜合體的外部商業空間的考慮時，要想營造良好的商業氛圍，應該從空間角度進行梳理，處理的主要手法包括：空間動態化的處理、空間組織通透的處理與共享空間這三種。例如，香港太古廣場，亞洲地區混合用途的發展物業最成功的之一。其下層與香港地鐵的金鐘車站相連接，這使它成為了交通樞紐中心，以地上一層做為基面，通過商場的屋頂花園、地下超市與酒店公寓的底層架空等，使之達到了立體空間的通透效果，香港太古廣場的鳥瞰如圖4。

3.3 空間藝術性

3.3.1 建筑形體組合秩序

建筑形體組合秩序包括：軸線關系、圍合關系、中心關系、線性關系；混合關系等。

3.3.2 建筑與城市周邊的整合

建筑與城市周邊的整合包括：類比調和、對比調和、漸變調和、謙讓保護等方式。

3.3.3 自然景觀設計

自然景觀設計有綠化、水體。其中綠化的最大的特點就是必須要具有景觀效應，并且還能夠改善人們所在的物理環境；水體的塑造在多數情況下以各種噴泉、水池、小瀑布、溢水并配以多種雕塑和小品，來組成以水體為中心的水體景觀。

3.3.4 功能完備性

對一個商業綜合體的室外環境衡量的標準，不僅僅要看它是否交通便利、是否組合美觀、是否景觀優美，還應該看它的輔助功能設施，是否經過精心的設計，是否使用便利，是否齊備，是否能夠烘托商業氛圍，是否強化了項目的主題，甚至還要看這些設施，是否與當地文脈一致，是否獨具一格。從城市的角度出發考慮，商業綜合體外部空間功能完備的程度，直接對所在城市區域的整體環境的質量等級有重大影響。

3.4 設計原則

3.4.1 人性化原則

設計，是人的設計，人是設計活動的使用者與實施者，設計的標尺和目的是人，沒有一個設計活動不是以人為中心，否則，就不能將之稱為設計。因為設計的目的是滿足人的使用的需要，所以在設計師進行設計的時候，就必須時刻關注人的使用功能和審美要求，把握住審美風潮的動向、社會心理的需求，以人在使用中的體驗作為最高指導，這就使人性化原則。

3.4.2 劃一性原則

從功能方面來講，劃一性是安排城市功能和項目功能的準則；從視覺方面來講，劃一性也是與設計的美學特性相關的重要原則。商業綜合體和城市之間將要構成什么關系，這不僅僅是城市規劃者要關注的問題，也是商業綜合體的設計者必須面對的問題。從單體建筑，到建筑的外部空間，再到城市的環境，商業綜合體的外部空間在商業綜合體和城市環境的相互作用中起的是承上啟下的作用。商業綜合體外部空間和建筑、商業綜合體外部空間和城市環境，它們之間的劃一性都是建筑師所必須面對的問題。

4 結 語

在我國城市化的快速進程中，商業綜合體如雨后春筍般，在國內各個城市快速的建立起來。在這些商業綜合體建造的過程中，前面已經有人做了許多探索與嘗試，但是目前國內的商業綜合體在建設實踐的過程中仍然存在著許多弊端。作為商業綜合體的主要組成部分之一，商業綜合體外部空間不但對商業綜合體本身功能的運轉與環境的品質有著重要的影響，同時也擔負著公共空間的作用。所以，本文通過大量的調查資料對商業綜合體外部空間設計要點進行了較為深入的探討、總結，有較強的實踐價值，希望對我國商業綜合體建設有一定參考作用。

參考文獻

[1]王受之.世界現代建筑史.北京：中國建筑工業出版社，1999.

第6篇：商業空間設計要素范文

關鍵詞： 商業建筑；藝術處理；購物空間；城市風格

商業建筑是當今面積僅次于居住建筑的第二大建筑門類，作為城市公共空間環境的重要組成部分，是反映一個城市經濟發展情況的重要窗口，是各種經濟信息交匯與交流的重要場所，是塑造城市整體環境最具活力，最亮麗的風景線。

一、商業建筑的購物空間

購物空間是商業空間中面積較大，人流最集中，對城市環境設施配套要求較高的建筑空間分類，其環境與室內外空間的規劃與設計也越來越多的影響人們的情感，趣味與生活方式。隨著信息化，數字化等現代通信，管理方式的介入，網上購物和現代生活節奏的快速變化也使得商業購物空間環境于室內設計中對新的問題做出相應的調整與變化，我以下方面做出闡述和說明：1.作為商業空間，在參與城市整體環境的塑造中應注意哪些問題，這些問題雖然是有關管理工作者和城市規劃設計師所重點解決的問題，但是作為室內設計師了解了這些問題對整體的規劃概念有一個綜合的認識，會更好地融入商業環境整體設計中去。2、隨著人們生活水平的提高，購物行為從單一的“需求型“，更多的向”休閑娛樂型“發展，越來越多地成為人們休息、放松、娛樂活動所選擇的空間，因此，作為公眾活動空間，其環境的設計，創造也越來越多考慮這一種傾向。

二、商業建筑的藝術處理

商業建筑雖然屬于一種高度市場化、商業化的建筑類型，但在創造體驗消費場所方面，應特別重視建筑的藝術處理。這里不僅僅是指專業角度的藝術追求，還包括大眾藝術、流行時尚等。建筑藝術是一個地區和一個時代文化藝術表現中最宏大、壯觀也最生活化的載體。直接對人們的心理、生理施加影響。對于大型商業地產項目而言，應成為當地的具有鮮明文化內涵的建筑物或建筑群體甚至城市區域，并創造延續建筑文脈與時代感想溝通的氛圍。

三、商業建筑的城市風格

商業建筑作為城市中分布最廣，種類最多，形式最為豐富的公共建筑，由它們所組成的城市商業空間往往成為市民公共生活的匯聚點和關注點，是市民生活的舞臺，也是城市風貌的展現點。而商業建筑入口空間作為其中一個重要組成部分，不僅在單體建筑中具有舉足輕重的作用，同時還是城市開放空間的重要組成部分，也是城市空間與商業空間的過度、中介和融合點。由于中國的城市擁擠的特點和開放空間本身的規模的限制，大多商業空間的入口空間設計和建筑上出現了許多缺陷和不足。本文從商業建筑及其入口的基本特征和發展歷史出發，探討商業建筑的物質形態—入口空間的建構方式，分析了商業性入口空間的心里需要以及入口各組成要素的特點，并在宏觀上從城市設計的角度對商業建筑的入口空間及其形態設計進行了探討，最后，對所研究的問題進行了總結，得出總結性的對策和原則。

四、商業建筑的城市定位

商業區是一個城市中最有活力的部分，它不僅是城市經濟活動的核心又常常位于人口密集的中心區和歷史區中，因此，它既標志著城市的興衰，又反映城市的形象特征，城市的人文歷史風貌，甚至城市的社會觀念。我國在這一方面也已迎頭趕上，繼續建成和規劃了一些購物中心和步行商業街。大大改善了我國城市購物環境。在我國的某一些地區可以說取得了一定的成功，但在北方，尤其是東北地區效果卻不是很樂觀。因為是我國的東北地區屬溫帶內陸性氣候，四季分明，溫差較大，季候風明顯，冬季長且氣溫低，日照不足，寒風冰雪多。所以冬季的氣候對商業環境有很大影響。大型購物中心可以強大的技術力量營造出四季如春的室內環境，可步行商業街受氣候影響較大。而我們建筑師和規劃師在設計步行商業街環境時往往是夏季筆墨濃重，而對冬季則關照不足。設施常常照搬南方的，全然不顧一年四季的綜合使用效率，不結合當地的氣候特點，沒突出北國城市的自身特征，且手法和設計思想往往違背冬季人們行為的規律，難以做到真正的“以人為本”。我認為東北地區的冬季雖然室外環境惡劣，但“千里冰封，萬里雪飄”的畫面又是讓南方人們羨慕而為我們特有的景觀資源。這種氣候特征既給環境設計帶來難題，同時又有自身的特點和發展的潛力。所以冬季的商業步行街環境設計問題是我們應該重視和特殊對待的。況且，生態與可持續發展是當今中國乃至全球公認的設計原則。而遵循“氣候”和“地方特色”進行設計又是這一原則中的重要理念，加上我國正處于步行系統的熱點建設時期在這一階段，我國不僅可以借鑒國外的經驗，同時可以結合我國國情和自己的特色高一些特殊地段的研究，這又是我國在這一領域趕超其他國家的契機。所以對這些有強烈氣候特點的地段的商業步行街進行研究在我國是及其必要且很有發展前景的。而商業建筑入口空間作為其一個重要組成部分，不僅在單體建筑中有舉足輕重的作用，同時還是城市開放空間的重要組成部分，也是城市空間和商業空間的過度、中介和融合點。由于中國的城市擁擠的特點和開放空間本身的規模的限制，大多商業建筑的入口空間設計和建設上出現了許多缺陷和不足。只有尊重當地的文化，項目的宣傳、招商才能更容商業建筑空間形態規劃、市場推廣、問題型商業項目的重新定位。

五、結束語

市場的模式不是一成不變的，它遵循商業發展的“進化論—物競天擇，適者生存，一個市場必須通過不斷升級來滿足商業的經營需求和消費者的購買便利。市場的競爭是殘酷的，優勝劣汰永遠是市場的主旋律，所以我們只有接受市場的檢驗，不斷改進自己的產品優化自身的購物環境提高配套服務水平，才能利于不敗之地。

參考文獻：

第7篇：商業空間設計要素范文

關鍵詞：商業綜合體；演變與發展趨勢；設計思路；設計方法

社會經濟高速發展的同時，我國建筑企業的規模越來越大，呈現出多樣化、大型化的特點，商業類型作為其中的一類，其設計水平關系到后期工程建設的具體情況，因此，為了保證橋商業類型的設計質量，除了加強設計過程中的質量監管以外，還要對設計水平不斷的進行提高，促使商業類型的設計能夠在城市用地緊張、人口擁擠的有限條件下得以開展。下文具體論述了現代城市綜合體中的商業空間設計。

1商業綜合體的演變與未來的發展趨勢

商業，是指以貨幣為媒介進行交換從而實現商品流通的經濟活動。同時也是一種有組織的提供顧客所需商品與服務的行為。而現代的概念是指流通領域中的所有產業，也可稱為“商業貿易”。商業綜合體是有機地組織各個不同商業功能，其中包含：商品零售，餐飲、休閑娛樂等，促使商業空間的規模越來越大，從原本僅具有購物功能而逐漸朝著復合化的方向發展。商業空間主要呈現出這些特征：整體規模大、系統的構成比較復雜、服務功能全面等，是由于城市綜合商業空間的出現，避免了對功能生硬的分割，它能夠在有限的大空間范圍內，保證城市基礎功能項目高效運行，最終發揮綜合效應。它不僅具有購物的功能，而且是一種集綜合性，適應性于一體的復合環境，并融入已有的城市空間。商業綜合體未來的發展趨勢主要歸納為以下幾點：①重視主題設計；②強調體驗感；③休閑娛樂性增強；④停車空間最大化；⑤標志性的造型與外觀設計；⑥實現電商與實體店的結合；⑦帶動旅游產業。

2商業綜合體設計的前期任務

2.1前期調研

由于商業綜合體與地區經濟發展，人文背景，及人們的生活習慣有較大關系，因此在設計前期，充分對市場進行調研尤其重要。具體調研的內容主要概括為以下幾點：①確定目標客戶人群，即確定未來哪類人群主要使用該商業綜合體，這是設計定位的最初前提。②確定主題模式。例如以餐飲為主題或者以兒童娛樂為主題等。最近幾年主題式的商業綜合體正在不斷被人們所喜愛。主題的設定有助于形成獨特的商業氛圍。③了解區域消費類型，確定功能。④則需了解未來租客對的面積的使用需求。從而確定店鋪的面積劃分，以及不同規模商業的所占比例。⑤則是對用地周邊道路交通，城市公共服務設施以及各類場地條件的調研。從而確定商業綜合的基本流線，主要出入口等。⑥對建筑風格造型的調研，確定未來造型及外觀設計的基調。商業建筑的造型與外觀設計往往決定了商業的形象與檔次。

2.2設計原則

①功能的合理性。購物空間要開闊舒適，不能給人約束感，要能給顧客創造自主挑選舒適感。②要具有標志性的入口，吸引人的廣告招牌，櫥窗，燈光設計，形成整體統一的視覺傳遞系統，準確詮釋商品，給消費者良好的印象，創造好的商場氛圍。③商品的陳列和展示應根據種類的分布合理性，方便性和規律性進行總體的局部設計。④在設備上要符合人體工程學，有明確的防火區及安全通道以及保持入口通暢，并能設計出方便殘疾人出入的安全通道。

3城市綜合體商業空間的設計方法

3.1水平商業動線

好的水平動線通常具有以下幾個特點：①形成回路。②既曲折又可達，所謂曲折，是使商業動線盡量穿過較多的店面，使商業價值最大化。同時又要注意良好的可達性，例如可以結合中庭空間的設計，在視線設計上形成良好的視野。③空間豐富有層次感，有趣的空間可以激發人們購物的熱情，帶來較好的體驗感。水平商業動線主要包括：一字型動線，回字型動線，L型動線，井字形動線，風車型動線，復合型動線。每種動線并沒有絕對的好壞分別。具體的選擇要結合用地條件，因地制宜。為了滿足人們的生理需求和心理需求，可以適當設置一些轉彎、交叉或者是添加一些綠化場地、休閑空間等，形成節點。實現空間設計的豐富性和多樣性。下面以華潤萬象城為例，如圖1。介紹一字型商業動線布局模式以及其成功經驗。位于深圳市羅湖區的華潤萬象城，用地位于深圳市中心區域。由于用地條件較為緊張。華潤萬象城采用了簡潔的一字型商業動線。主力店位于中心位置，次要主力店位于平面的四角，如圖1所示?？瓷先チ骶€簡單，但其成功的因素主要有以下幾點：通過中心主力店與四角布置次主力店的方式，帶動商業人流。極大的增加了商鋪價值。同時通過層次錯落的中庭空間以及圍繞中庭空間布置的垂直交通，豐富了商業空間感受，極大的提高了商業空間的趣味性和整體商業氛圍。同時由于其位于城市中心，設計師充分考慮了交通因素。將地鐵引入。而平層停車的設計理念，不僅大量的增加了停車空間。也真正做到了購物便利。

3.2商業業態介紹及一般分布形式

一般商業綜合體，主要有四大類商業功能組成，分別是：零售，餐飲，休閑娛樂，輔助服務。其中零售主要包括：百貨商店、超級市場、主力店、專賣店、精品店等；餐飲主要包括：大型餐飲、西餐咖啡、酒吧茶室、中式快餐、宴會等；休閑娛樂主要包括：電影院、兒童樂園、健身房、室內冰場、親子活動室等；最后輔助服務主要包括：銀行、咨詢服務臺、快遞、水吧等。

3.3商業公共空間的設計-中庭及休息區設計

商業氛圍則主要依托中庭空間得以提升。在中庭空間中融入藝術特色、娛樂、休息等元素，以便為人們提供更舒適的消費環境。良好的中庭設計可以提升該商業中合體的整體檔次，為人們創造舒適購物環境，同時縮短購物中心空間距離，提升商鋪價值，帶動經濟發展。并且商業綜合體中，主要垂直交通也是依托中庭進行設計。

3.4貨物流線的設計

物流動線設計注重貨運車流與購物車流分離開，避開購物者的視線，根據人車分流的前提，設置地下貨物通道或地面卸貨區。貨運車流需設置單獨的服務出入口和通道，禁止穿越購物停車場與購物區；物流動線要方便通暢，符合各種貨運車輛的行車規范和要求，并盡量避開購物者的視線。除上述內容外，在商業綜合體中的空間設計中還要融入諸多服務元素，設計同時要做好不同服務功能的造型，廣告，櫥窗，路標，引導指示等，這種組合模式相互帶動，形成完整的商業空間。

3.5造型與外觀設計

商業建筑的外立面設計尤其重要，它決定了商業及其周邊所有物業的形象從而決定檔次。在造型與外觀設計上，主要概括為一點：建筑立面具有標志性。讓人耳目一新。產生體驗期待。具體在造型及外觀設計上概括為以下幾點：（1）建筑立面逐漸簡潔化，強調立面質感。重視材料的表達一直是建筑設計成敗與否的關鍵。正確的材質選擇可以極大的提高商業品質。例如廣州太古匯，立面石材，穩重大氣，配以輕巧的玻璃體量，形成強烈的對比，具有較強的時尚感。近年來，商業綜合提的立面設計，復雜而色彩化的建筑立面風格已不再是設計的主流趨勢。（2）主入口具有標志性。通過體量，材料，燈光，廣告位的設計，增強入口的標志性。（3）風格明確，別具一格。（4）結合內部功能進行立面設計，中庭位置開設采光窗。商業綜合體的采光設計較為考究，通常很多主力店，或者電影院等，不需要大面積的自然采光。而相比，商業綜合體內的公共空間，如中庭，休閑區，或者餐飲區則需要較多的自然采光。因此在立面設計時要考慮采光因素。做到人工采光和自然的結合。這一點在設計時，也需要考慮場地景觀要素。

4結束語

綜上，商業綜合體的出現順應了時代的潮流，在現代快節奏的生活方式中，帶給了人們很大的便利，現代商業綜合體在以人為本的前提下，更注重的是人們的購物體驗。所以在設計時，要也要重點考慮人的心理因素，以及人體工學等的應用。給人們以舒適的購物感受?？傊?，在進行商業綜合體設計時。設計人員要綜合考慮，實現商業服務的綜合性、全面性、獨特性、合理性和規范性目標。筆者希望更多有關人士參與到商業綜合體中的設計研究當中來，為推動現代城市的發展做出更大的貢獻。

參考文獻

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第8篇：商業空間設計要素范文

關鍵詞：現代商業；空間設計

中圖分類號：7022 文獻標識碼：A 文章編號：2095-4115（2013）07-60-1

一、話說空間

展示藝術與空間是密不可分的，任何一個展示設計都是為了達到某種目的對空間進行重新組織利用的行為。從展示設計的概念、本質與特征到展示設計的程序，我們都不難發現，“空間”這個概念貫穿始終。在現代任何一種展示設計類型中，空間規劃已成為展示藝術中的核心要素，所以每一個設計師都需要對“空間”的概念有深刻的理解和定位。

首先，設計師需要對“空間”這個詞的內涵和外延加以明確。在繪畫中，我們運用的空間載體是二維的，盡管在畫面上我們可以表現三維甚至四維空間，但這不是筆者此文想要闡述的“空間”；一件雕塑作品是一個立體，它是三維的空間，但要說明的是雕塑是與人分離的，人們只能從外界來觀賞它，所以這也不是我們要說的“空間”。本文想要探討研究的空間是建筑中圍合起來的，“有形”的圍物使“無形”的空間成為有形，并且“人可以進入其中并在行進中感受它的效果”。

探討到此，有人會問：“空間到底是幾維的？”筆者認為我們現在所探究的空間是四維的，我們應該給三維立體空間加上且只加上一個要素――時間。因為時間代表運動，人們在商業展示空間當中也是流動地觀看商品，拋開時間這一永恒的運動要素去研究空間是沒有意義的。

二、商業展示設計中的空間

我們將特定的物品按特定的主題和目的加以擺設和演示形成展示空間。超市、專賣店、商場的內外櫥窗及展臺、貨架的琳瑯滿目的陳設，我們稱之為商業展示空間，它是一個有著豐富內容，涉及領域廣泛并隨著時展不斷充實內涵的課題。那么在商業展示設計當中空間該如何考慮呢？

首先，展示藝術之所以有別于其他純藝術門類，在于其具有實用性。商業展示空間設計所需要的功能，不僅僅是要看上去美觀，更要考慮對消費者心理及生理上的積極影響。

現如今，商業環境已趨向多樣化，購物者的要求也從單一的購物需求轉向娛樂、休閑等多種要求，越來越講究個性化，但設計師永遠要把握住的一個準則就是設計永遠是以“人”為中心，并創造出令人身心舒適的環境，因此我們的目的就是創造出美的、功能性強的商業展示空間環境。那么從功能性角度出發，在設計過程中首先設計師應根據空間自身的特點，現場采集數據，從人體工程學、人流動線、活動范圍、家具陳設等方面著手，根據空間面積大小，按照業主所提的功能要求進行空間組織和劃分，靈活運用敞開、閉合、過渡、分層次等空間設計手法，將空間進行序列劃分。在滿足使用功能的基礎之上，給人提供方便，讓人感覺輕松愉悅。

其次，在人流動線設計上要體現人性化?？茖W、合理的空間內部動線規劃亦是現代商業展示設計的一個重頭戲。設計師應根據商業空間與周邊外部環境的從屬關系以及空間內部的特點優化人流走向，開發出靈活多樣的行為流線，所謂的空間內部特點，我們可以考慮空間內部是否有構筑柱，是否可以將門窗、頂棚及構筑柱利用起來將各功能分區進行串聯，使各功能空間互相滲透、隔而不斷，空間層次更加豐富。

三、商業展示空間的視覺語義表達

展示空間設計就是給展品提供一個展示的媒介和平臺，向觀者傳達信息?，F代商業展示空間設計更是追求通過巧妙科學的選擇所要展出商品，能夠傳達最新的商品信息；將商業展示空間進行合理設計以此來吸引消費者的視線；設計展臺展架優化商品，志在突出商品的印象；通過商業展示空間設計，力求打造企業品牌形象。上述這些都是展示空間設計的本義，其作用就是要向人們傳達信息，這就要靠視覺傳達的方式來吸引觀眾。

在展示空間視覺語義表達上不得不提的一個重要元素就是色彩。不同的色彩給觀者不同的視覺心理感受。商業展示空間設計中所要表達的空間層次、空間大小、體量輕重以及空間情感都可以由色彩的冷熱、輕重、強弱、剛柔情調來表現。例如在我國各大金飾柜臺及專賣店的設計當中，都會以大紅色為空間墻面的設計基調，以襯托出黃金的閃爍光芒，以銀白灰色系搭配鉑金、鉆石的柜臺來襯托鉆石的純凈和堅硬。

造型、色彩是展示視覺語義傳達的必要元素，但它們的展現離不開物質材料這個傳播媒介，因此在商業展示空間設計當中材料之美的科學演繹也是展示商品信息的一大語義傳播要素。商業展示空間洋溢著濃郁的時尚氣息，也包含著濃厚的生活氣息，所以設計師不僅要掌握室內裝飾材料的屬性美，還要挖掘出每一種裝飾材料的隱喻性。只有抓住各種材料的質感與肌理的關系，將材料的美感體現出來，將材料中東西方文化的隱喻內涵與展示的商品結合起來，更好地裝點空間，突出展品，才是對材料的最佳演繹。

總之 ，現代商業展示空間設計作為商品信息的傳播媒介，其最終的目的和效果就是要營造一個積極的、讓人身心愉悅的消費、休閑環境。同時也為我們的各種感官提供了一個體驗美好生活的場所。

第9篇：商業空間設計要素范文

【關鍵詞】：居住區，商業空間，多樣性，設計研究

中圖分類號：S611文獻標識碼： A

【前言】：居住小區商業空間在社區生活中扮演著重要的角色，融合了自然、人文、社會等多方面的因素，促進穩定發展。居住小區商業空間能整合居住小區的城市空間次序；形成各具特色的商業空間；使商業空間更符合居民的行為心理；形成濃厚的商業氛圍與生活氣息。

濱河小區項目位于寶雞市高新區CBD，南接城市道路高新大道，占地約16公頃。濱河新區內地形平坦、變化較少，基地分三塊，北側兩塊面朝渭水，比鄰都市高爾夫會所天然氧吧，南側地塊毗連城市道路高新大道?；夭灰巹t，呈刀把形，對小區規劃設計既造成一定難度，又提供了一個創新的可能。該項目的甲方對“不規則且分割的地塊”，同時提出在符合規劃技術要求的前提下，合理利用土地、小區樓棟呈高、中、低三級分布，以此滿足高容積率前提下提升小區品質的要求。由于該研究著重在小區商業空間多樣性的研究，故所有側重點均以商業空間為導向

1.商業空間規劃創新點

1.1 多空間――打破步行街“一”字形

單一布局，構建復合空間形態：從“一”字形的單一街道改造為“豐”字形

的步行街。整個商業空間的所在，它與街道相交時所產生的各空間節點之間

相互串聯、嵌套，形成了復合化的空間模式。這種格局還使主街上的商業氣氛向

四周的街坊蔓延，帶動了周邊地區的經濟發展。

1.2多特色――豐富又具個性的建筑與空間形態

讓城市中各種物質要素之間相互包融與平衡的思想體現了對步行的重視和對公共空間的強調。這種思想在商業步行街設計中表現為步行街側截面、底截面、頂截面和空間環境的設計的多元化特點。整個商業以中式風格為主，商業氣氛極濃，色彩、材料及立面細部變化很豐富。

1.3 多功能―點、線、面相結合的空間功能形態

鑒于商業經營活動的多樣性和靈活性，商業空間應重視商業的多功能特點，并且這些功能可以隨著經營活動的變化靈活轉換而又不影響整個功能的使用效

益。形成了點、線、面相結合的多功能空間形態。點是指零星分布的公共建筑和

傳統的特色店鋪，線是指呈線狀的商業街，包括各類專賣店、餐飲和娛樂店鋪；

面是指占地面積較大的商場，具有購物、餐飲、休閑、娛樂等一系列配套功能。點、線、面三個元素在空間形態上成為和諧的一體。這種功能的復雜性賦予了公共空間多樣性，可滿足不同年齡、性別、興趣愛好的人的需要，創造出更多的可能性。

1.4 多聯系――“空中步行體系”的構建

商業步行系統在多功能的前提下，必然形成立體化、空間化。這里所謂的“空中步行體系”的構建是指充分利用空中及室內、室外的商業環境來構建步行街。這是商業步行街的一大特色，也是在現代城市中心寸土寸金的土地資源條件制約下實現可持續發展的一種手段。 “空中步行體系”是指人行天橋系統。為了人們購物的方便，將二層的具有商業用途的樓層用人行天橋相連，形成“人行天橋商業”。它既可避免地面步行街的過度擁擠與人流的過度集中，同時也可改善城市的空間環境。

2. 小區商業建筑設計

2.1形態構成的協調性和豐富性

作為商業空間的主要界面，商業建筑要有將協調性與豐富性有機的組合起來，建筑的造型、材質具有重要的表現價值，它可以從形式和深層機理反應商業文化性格。在本項目中，建筑外立面為青磚灰瓦，主色為冷灰色，點綴色為暖灰、土黃赭石等暖色調，整體搭配沉穩而又不失豐富，力圖讓游人領略到濃厚的人文底蘊。在屋頂形態上，有兩坡頂、單坡頂，有兩坡頂與單坡頂的組合，還有坡頂與坡頂之間的高低錯位的組合，屋頂形式十分豐富。但在同一的比例和坡度的控制下（屋面坡度均為1:2）。內街景觀設有燈池水池與噴泉，使您在購物時能夠擁有輕松愉快的心情。外檐采用黑洞石回字紋、仿銅飾面、等材質，達到現代與中式建筑的完美結合。更采用“回”字形完美的動線設計，和 7 大空中棧橋來連通內外雙街。

2.材料組合的統一性和多樣性

建筑構成中的基本元素往往帶給人對于特定環境的記憶化認知，材料的使用往往最能賦予建筑特定的時代感和地區歸屬感，材料使用的多樣性他可以使建筑具有更強的可識別性，并增加活躍元素而建構起更為豐富的視覺觀感，墻面上青磚形成凹凸感很強的機理，在陽光下也可以形成很豐富的陰影效果。

3．灰空間的延續性

建筑在保持傳統風貌滿足人們視覺與心理的歸屬感時，還要注意外部環境的

休閑性、舒適性等使用功能。建筑朝向街內空間的部分大都采用騎樓的形式，為

商家以及游人提供足量的灰空間供人們活動，避免日曬等不良天氣影響，且在局

部上會有突出或收進部分，使行人走在街道內對建筑不會一覽無余。

結語：通過本文的探討，以期對居住區商業建筑的設計思路和空間模式發展有所啟發。從而創造出更多符合居民生活方式,富有精神和物質內涵的居住區商業建筑空間。

【參考文獻】

[1]顧馥保.商業建筑設計(第二版) [M].北京：中國建筑工業出版社，2003