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第1篇：鄉村旅游項目策劃范文

關鍵詞 鄉村旅游 發展 措施

中圖分類號：F590 文獻標識碼：A

鄉村旅游是以具有鄉村性的自然和人文客體為旅游吸引物，依托農村地區的優美景觀、自然環境、建筑和文化資源，在傳統農村休閑游和農業體驗游的基礎上，拓展開發會務度假、休閑娛樂等項目的新興旅游方式。發展鄉村旅游有較強的社會意義和現實價值。重慶銅梁近來的鄉村旅游獨樹一幟，本文針對其存在的問題和對策進行探討和思考。

1存在的問題

1.1發展環境需要進一步改善

部分干部和群眾對鄉村旅游發展認識存在誤區，沒有用社會綜合效益來衡量鄉村旅游的發展效果，而簡單地認為鄉村旅游發展就是圖熱鬧、做政績，對于鄉村旅游的發展不冷不熱。此外，我區鄉村旅游發展還存在著一些制約性因素，影響到開發整體進程。要解決這些問題，需要全區各職能部門齊心協力，共同解決，才能推動鄉村旅游又快又好地發展。

1.2缺乏精品旅游項目，難以形成市場規模效應。

我區生態旅游資源相對缺乏，發展起步較晚，雖然現在已經啟動重慶龍溫泉生態度假區、安居古鎮、“五朵金花”和黃門風情小鎮等一批較有市場前景的鄉村旅游項目。但龍溫泉度假區建設初見成效，安居古城和花海正在吸引越來越多的游客。懷遠古韻的貝妮王國處于啟動建設狀態。因此，我區尚缺乏像“中國死海”那樣的在全市和西部地區較有知名度和影響力精品旅游項目，因而一直未能有效打開鄉村旅游客源市場，樹立鄉村旅游市場品牌，對游客產生強勁持久的吸引力。

1.3鄉村旅游發展專業人才匱乏

從目前鄉村旅游從業人員來看，不管是業主、管理團隊還是服務團隊都基本是半路出家，專業人才較為欠缺，將嚴重影響我區鄉村旅游發展的策劃、規劃、建設、經營、服務和市場開拓等工作，不利于我區鄉村旅游發展水平的持續提高。

1.4農民參與性弱，增收渠道有限

國外鄉村旅游發展的主要目的是作為農業生產的補充，增加農民的收益。其發展模式往往為政府投資完善地區旅游發展基礎設施，農戶根據鄉村旅游發展要求開辦家庭旅社、休閑農莊和服務社等小型鄉村旅游經營設施.二是相當部分地區的鄉村旅游基礎設施不夠健全，農民個體開展鄉村旅游相關經營活動市場風險較大。三是目前我區鄉村旅游項目均以資金規模較大的業主投資和經營為主，農民參與性和收益有限。

2加快發展鄉村旅游，促進農民致富增收的建議

2.1優化發展環境，形成合力

取得銅梁發展鄉村旅游發展的共識。一是認識到鄉村旅游直接面向農產品和休閑旅游“兩個市場”，具有明確的市場基礎；二是認識到我區發展鄉村旅游具備“兩大優勢”，即位于成渝兩個市場之間，交通便利，區位優勢好；五朵金花、龍溫泉、黃門風情小鎮等休閑旅游項目易整合，整體集群優勢明顯。

2.2打造鄉村旅游精品，開拓客源市場

盡快推進“五朵金花”項目建設，將其建設成集“龍文化、川東民俗文化、生態文化”于一體的鄉村旅游特色項目，打造銅梁“四季花香”鄉村旅游品牌。加快重慶龍溫泉生態度假區、安居古鎮和高爾夫體育公園等重點旅游項目建設，大力發展自駕游基地等創新型鄉村旅游體驗和服務項目，搶占市場先機，爭取鄉村旅游市場較高的知名度和品牌號召力，形成“鄉村旅游首選銅梁”的市場導向。

2.3加強宣傳營銷打造市場品牌

盡快完成《銅梁區鄉村旅游營銷規劃》，加強鄉村旅游目標市場的分析，由旅游局牽頭，以全區同一品牌、整體營銷為主，景區景點自我宣傳為輔的方式開展宣傳營銷，在宣傳營銷中，要注重文化營銷、故事營銷，充分利用廣播、電視、報刊、網絡、手機等多種手段，以特色文化、交通便捷、綠色健康、田園風光、農家美食、周末休閑、回歸自然等元素，塑造“龍舞之鄉、中華第一龍村、中國第四大古城”的銅梁鄉村旅游品牌。

2.4加強旅游人才儲備和建設

（1）加強本地旅游人才的引進和培養。（2）加強旅游從業人員的培訓，定期開設導游、旅行社經理、酒店管理和公務接待等培訓班，定期舉辦旅游發展論壇、服務技能大賽等活動，提高現有人員隊伍的發展意識、服務意識和服務技能水平。（3）做好“引智”工作，加強與旅游學院、旅游公司和職業學校的戰略合作，依托他們的人才和智力優勢，加強我區鄉村旅游發展戰略和業務方面的合作。

第2篇：鄉村旅游項目策劃范文

關鍵詞：全域旅游；鄉村旅游；市場營銷；鄉村振興

1全域旅游視角下鄉村旅游市場營銷推廣困境

1.1營銷力度不佳

全域旅游視角下，游客在進行旅游消費時，更加關注旅游地域特色、知名度與口碑。而在現有全域鄉村旅游產業中，知名度低、品牌特色模糊與服務與產品推銷力度不足問題凸顯，嚴重影響鄉村產業發展。首先，在信息化推廣中，缺乏微信、抖音等各類社交媒體平臺與新興平臺推廣，亦缺乏線下各類宣傳手段，難以滿足消費者對旅游中所需的休閑體驗感與打卡文化的需求。其次，在以鄉村地域特色為主、以相關產業與人文環境為輔的產業文化建設中，營銷技術受限、營銷人才匱乏，對全域鄉村旅游提高人氣、加強口碑等產生不利影響。最后，營銷力度與廣度直接影響我國鄉村旅游品牌推廣與游客黏性建立，導致現有鄉村旅游業面臨人氣與口碑雙方面的營銷危機。

1.2缺乏系統化營銷策劃

由于起步較晚，發展經歷較為淺顯與簡略，我國全域旅游視角下的鄉村旅游業未形成系統化與科學的發展規劃。一方面，大多數地區在進行全域旅游產業開發與建立過程中，由于缺乏系統規劃，出現旅游產品與營銷特色高度大量重合或開發程序混亂的局面。在旅游資源利用率不足、整合程度過低的情況下，鄉村旅游面臨品牌效應不佳、特色化水平不足等問題。另一方面，由于缺乏宏觀引導與正確規范方向，鄉村旅游出現過分強調規模擴張，輕視地區特色化設計方案。對于全域旅游而言，鄉村旅游項目設計與產品研發同質化嚴重，營銷策劃亦未形成特色化與差異化方案設計。

1.3未形成高端業態營銷

大多數鄉村旅游處于初步開發階段，未形成全域旅游發展方向。從基礎設施建設方面，食、宿與游還處于低端服務階段，未形成高端服務形態。在鄉村農業資源、鄉村建筑資源與鄉村風景資源整合方面，未將地區特色或歷史文化特色融入基礎建設。同時，未將現代化科學技術與鄉村旅游資源進行有機融合，仍處于全域旅游低端服務階段。從產業融合方面，鄉村產業間未形成時間與空間的有效銜接，導致產業鏈融合度不足。從個性化服務方面，鄉村旅游未就旅游者個性化特點設計高端定制全域旅游服務。我國鄉村旅游營銷往往更注重團體營銷，忽略個體消費者個性化消費需求。

1.4產品開發品種單一

目前，全域旅游視角下的鄉村旅游市場營銷尚處于自發、借鑒、學習階段，所宣傳產品主要以農家樂休閑和鄉村觀光為主?，F有產品開發未將當地傳統文化充分挖掘與融合，缺乏文化意蘊。一方面，產品品類較為受限，產品體系完整度不足。游客只能停留在簡單觀光的層面上，購買或是收藏的產品欲望不強，未能形成全域旅游產品需求拉動產業發展的帶動效應。另一方面，由于未加以深耕鄉村特色，產品設計和開發僅僅以普通型外觀為要。比如，在飲食方面，鄉土風味不夠濃厚，未體現全域旅游特色，導致游客的重游率低。

2全域旅游視角下鄉村旅游市場營銷推廣策略

2.1依托大數據提升品牌營銷品質

全域旅游視角下，消費者個性化與多元化發展需求愈加凸顯。第一，由于游客具有流動性強的特點，市場部可利用大數據等新型技術對旅游者個體進行詳細了解并做全域旅游個性化分析與歸類。第二，利用大數據掌握不同風格消費者旅游偏好并做好匹配工作，通過收集到的信息為消費者進行初步產品設計與創新全域旅游方案規劃。第三，在確認相關旅游項目與消費者個性化相匹配的前提下，進一步開發個性化營銷方案，加大全域旅游針對性與精確性。第四，積極推動特色化與個性化品牌營銷的共創發展，加強管理章程，建立大數據背景下人性化與個性化營銷全域旅游服務。

2.2展開線上線下營銷生態閉環

一方面，通過線下營銷模式，全面展現基礎設施建設形態。在傳統營銷中加入情景模擬等新型體驗服務，從而為旅客建立全域旅游意識與全域旅游文化感受。對配套設施與相關聯產業而言，其充分利用便利化條件和直接性線下營銷，為旅客提供全域旅游體驗。線上營銷方面，借助大眾點評等各類網絡旅游平臺，為旅客提供全域旅游全國服務攻略。利用3D立體技術加強旅客消費體驗感，打造沉浸式營銷。通過O2O網絡平臺，全方位體現旅游區域各類要素并建立自助規劃程序。另一方面，利用“旅游+互聯網”，注重全域旅游視角智慧營銷?！奥糜?互聯網”模式是全域旅游發展過程中的重要方向，在旅游營銷中起著舉足輕重的位置。

2.3注重協同發展與跨界營銷

立足于國家全域旅游示范區創建工作，依托“政府主導、媒體跟進、企業聯手”的新型營銷模式。首先，在開展全域旅游指導時，相關部門通過將鄉村產業與旅游進行全面融合，推動全域資源配置與有效運用，進而深化鄉村旅游供給側改革，推動全域旅游進展，打造具有當地特色的旅游品牌。其次，在全域旅游產業打造過程中應全面提升不同產業的協同合作，重視經濟發展系統性。最后，鄉村旅游品牌營銷建設特色化鄉村旅游基地形象，進而提升游客對當地旅游業認可度與口碑。全域旅游品牌營銷應突出民俗與鄉村文化品牌效應，采取鮮明的鄉村品牌特色定位，設置特色化全域旅游宣傳方式，并定期策劃具有品牌主題形式的新型旅游項目。

2.4全域整合資源，創新產品供給

第3篇：鄉村旅游項目策劃范文

齊齊哈爾市重點推進產業、縣（市）區主導產業和重點產業項目工作會議上，將旅游業確定為我市今后一個時期傾全市之力、集聚全要素全面推進的重點產業之一。鄉村旅游是旅游業發展中極為重要的一環，深入挖掘、利用鄉村旅游資源，積極發展鄉村旅游業，對于推進美麗鄉村建設，帶動我市農村地區經濟、社會、文化全面發展具有十分積極的推動作用。

一、鄉村旅游與美麗鄉村的關系

1.美麗鄉村是發展鄉村旅游的堅實平臺。要在激烈的旅游競爭中吸引住城鎮游客，就必須以獨具鄉村風情的生態環境、文化景觀、農耕生產活動及傳統民族文化習俗等旅游資源為載體。美麗鄉村建設強調人與自然的和諧發展，農村的山地、平原、河流、森林、濕地等多樣性的自然生態資源，就成為了吸引游客的金山銀山。美麗鄉村建設還要求注重環境衛生整治，促進村容村貌的改變，村莊綠化、垃圾收集、污水治理、道路硬化等措施為現代旅游接待提供了基礎。美麗鄉村建設要依托鄉土文化，不是千村一面，更不是按照城市模式改造鄉村，而是要更加尊重和突出地域特色、注重特色風貌的保持和延續，以此來增強鄉村旅游的吸引力。

2.鄉村旅游發展能夠促進美麗鄉村建設。美麗鄉村建設不僅是為了使鄉村環境更加優美，其實質是推動農村地區經濟可持續發展，促進農民幸福指數的提升。鄉村旅游事業是美麗鄉村建設中的重要產業之一，深度開發鄉村旅游資源，完善食、住、行、游、購、娛等功能，改善鄉村居民的生產生活條件的同時，延長了旅游產業鏈，增加地方財政稅收，也為當地居民提供了更多的就業崗位和就業機會，增加當地居民的收入，促使農村居民安居樂業，共同致力于建設美麗鄉村。鄉村旅游的開展，還有助于促進農村地區傳統文化的保護和弘揚。游客到鄉村旅游，看重的除了當地的自然生態，還有獨特的文化習俗。因旅游市場的需要，很多原先未受到重視的歷史文化、風俗習慣、傳統手工藝等都有了獲得新生或發揚光大的機會，推動了美麗鄉村的文化建設。鄉村旅游事業的發展有利于推動農村鄉風文明建設。城市游客的到來擴大了鄉村居民與城市居民接觸的機會和范圍，相互之間的交流與溝通增加，給農村帶來新思想和新文化，有利于農民開闊眼界、拋棄陳舊觀念、改變傳統生活中的陋習，提高農民思想觀念和文明程度。

二、我市鄉村旅游發展現狀分析

1.我市鄉村旅游發展現狀

齊齊哈爾市是中國綠色食品之都、國家重要的商品糧基地、畜牧業基地，交通便利、旅游資源豐富，有發展鄉村旅游的優越自然條件。市區周邊有扎龍溫泉小鎮、飛鶴乳業現代觀光牧場以及多個采摘園、農家樂等旅游項目，下轄縣區也各具特色，如拜泉縣的生態農業被聯合國工業發展組織認定為“國際綠色產業示范區”、甘南縣被中國特產之鄉組委會命名為“中國向日葵之鄉”、馬鈴薯之鄉訥河市、白鵝之鄉依安縣等。經多年發展，我市鄉村旅游從最初形式較為單一的“農家樂”，發展成觀光游、民俗游、采摘、垂釣、漂流、登山、休閑娛樂等多種旅游項目。現有國家級農業旅游示范點四個：鐵鋒區鐵農園藝園、梅里斯達斡爾族自治區哈拉新村、甘南縣興十四村、依安縣新合村；省級農業旅游示范點六個：鐵峰區扎龍村滿族風情園、達斡爾族哈拉新村鄉村旅游區、泰來縣江橋抗戰紀念地鄉村旅游區、甘南縣興十四村現代農業旅游區、泰來縣遼金遺址塔子城鄉村旅游區、昂昂溪區水師營鄉村旅游區。據我市各年國民經濟和社會發展統計公報顯示，我市接待游客人數及旅游收入逐年上升。鄉村旅游業在解決農民就業、促進農民增收等方面都發揮了巨大的作用，成為齊齊哈爾市經濟發展中最具潛力和活力的支柱產業之一。

2.我市鄉村旅游存在問題分析

總體看來，我市鄉村旅游事業發展較快，但發展過程中也存在一些不盡如人意的問題。

一是鄉村旅游產品較為粗糙、模式單一。目前，我市鄉村旅游產品主要以農家樂形式吸引游客，項目多為用餐、打牌、采摘等，缺少人文景觀，與當地的鄉土文化、民俗風情聯系不緊密，文化內涵挖掘不夠，體驗類項目少、精品旅游項目少，難以留住游客。例如有“龍江第一村”之稱的甘南興十四村，田園景色優美，但游客入村多是走馬觀花式的游覽參觀，項目的可參與性不高。多數鄉村旅游代表產品還處在僅能提供餐飲服務的水平，一些景點規模小、衛生條件差、基礎設施不齊全，缺乏能同時滿足游客“吃、住、行、游、購、娛”一體化消費需求的綜合性鄉村旅游產品，難以滿足游客的多層次需要。

二是品牌不突出、市場影響力不足。與我市其他重點旅游項目相比，鄉村旅游得到的財政投入相對較少，個人投資與經營規模小。地域分散，整合開發難度大，缺乏品牌效應，知名度低，輻射范圍小，經濟效益總體不高。各鄉村旅游項目缺乏獨特性、易被復制，目標市場雷同，旅游競爭力較弱。品牌營銷觀念落后、促銷手段單一，農戶自我銷售意識不強，主要靠口碑效應和“回頭客”來進行宣傳，景點知名度不高，導致客流規模有限。

三是缺乏規劃，相關人才儲備不足。目前，我市鄉村旅游多以家庭式經營為主，開發層次較低，許多鄉村旅游景點建立時僅注重短期利益，缺乏近期或長遠規劃，存在較大的盲目性。鄉村旅游專業管理人員匱乏，從業人員多為周邊村民，對鄉村旅游認識不足，未經過相關業務知識及技能的培訓，其經營理念、管理方法、審美眼光、價值取向等都比較落后，服務意識淡薄、服務質量難以滿足游客的需求，影響當地鄉村旅游的形象。

三、促進我市鄉村旅游業發展的對策建議

要推動我市鄉村旅游業的可持續發展，就要以美麗鄉村建設為契機，以科學規劃為引領，打造旅游精品項目，完善旅游配套設施，優化旅游發展環境，加大宣傳促銷力度，全面提升我市鄉村旅游的品質。

1.科學引導，打造鶴城鄉村旅游品牌

我市鄉村旅游發展尚處在初級階段，還存在著缺乏長遠規劃、行業標準不明確、經營秩序有待規范等問題，需要政府加強引導。要借我市重點推進產業、縣（市）區主導產業和重點產業項目工作會議的東風，明確鄉村旅游發展目標，做好發展規劃，根據各地區的特點，準確定位，因地制宜，將鄉村地區特色自然景觀和人文景觀納入發展規劃，利用好當地的旅游資源。深入挖掘鄉村旅游文化內涵，努力打造出獨樹一幟的旅游品牌。精心策劃一批旅游項目，打造精品旅游路線，實現景點之間資源共享、聯動發展，擴大旅游網絡規模，引導游客從淺層次的觀光游變成體驗式的深度游。

2.多方籌資，拓寬資金來源渠道

作為一項綜合性較強的產業，旅游業投入大、投資回報周期長，僅依靠政府財政支持難以真正將鄉村旅游業做大做強，必須吸納更多社會資金加入，拓寬旅游產業發展資金渠道。強化融資平臺建設和金融服務，在貸款期限和貸款利率上適當放寬，加大對民營及中小旅游企業的融資支持。充分挖掘地方企業潛能，引導有條件的企業跨行業、多領域投資，通過稅費優惠、財政補貼等方式鼓勵地方企業參與鄉村旅游投資，激發我市鄉村旅游發展的內生動力。加大招商引資力度，開拓多樣化的招商渠道，吸引國內知名企業共同參與我市鄉村旅游項目的開發與經營。

3.夯實基礎，增強旅游接待能力

針對目前各旅游項目基礎設施還不夠完善的情況，要把旅游基礎設施建設與美麗鄉村建設相結合，在尊重自然生態規律、保護鄉村地區原有特色的基礎上整治優化人居環境，營造良好的生產生活和旅游氛圍。加強通信、互聯網、供水、供電、排污、醫院、銀行、停車場等基礎設施建設，改善當地居民生活條件的同時也提高旅游接待能力，提升游客滿意度。項目設計上，要轉變過去單一的就餐、游覽、采摘形式，可增加鄉村度假、認領地塊耕種、民間手工藝品制作等內容，提升對游客的吸引力。對于交通條件不十分便利的個別縣區，要加快縣鄉公路改造升級并開通旅游公交專線，解決游客“進不來、出不去、散不開”的問題。

4.大力宣傳，提高我市旅游景點知名度

利用好電視臺、電臺、公交廣告等市民經常接觸的媒體，大力宣傳我市鄉村旅游特色項目，使市民能夠第一時間了解我市鄉村旅游項目信息。借助“東北旅游推廣聯盟”等平臺，推動齊齊哈爾市旅游產業融入大東北旅游圈，宣傳我市旅游品牌。除推介會、傳統媒體宣傳等方式，要積極探索新媒體宣傳渠道。建立電子信息平臺，開發智能手機應用，宣傳我市鄉村人文、景點、特產、美食等相關品牌，實現網上銷售旅游商品、食宿預定、景區門票購買等交易功能。

第4篇：鄉村旅游項目策劃范文

近年來，市委、市政府高度重視旅游業的發展，將其作為支柱產業培育和提升，取得了長足發展。如何瞄準新目標，發揮新優勢，邁出新步伐，加快旅游業進入全省“第一方陣”，近期我們進行了專題調研。

一、我市旅游業已經進入加速發展的新階段

總體上看，通過幾年來的不懈努力，我市旅游業已進入厚積薄發、加速發展的新階段，突出表現為“四個明顯”。

一是發展速度明顯加快。接待游客431萬人次，同比增長26%，位居全省第10位，較提升了1個位次；實現國內旅游總收入24.9億元，同比增長36%，第一次超過全省平均增幅，位居全省第8位，較提升了2個位次；旅游總收入占全市gdp的5.2%，較提高了2.6個百分點，旅游業在國民經濟中的地位進一步提升。

二是拉動作用明顯增強。旅游業具有鮮明的輻射性、交叉性、帶動性，其加快發展對地方經濟帶動明顯。據不完全統計，帶動休閑地產完成投資7.8億元，全市旅游業（含旅游在建項目）實現稅收2.9億元，湯池、香泉等四個旅游重點鎮人均純收入增幅高于全市平均數5個百分點，今年一季度全市實現旅游收入6.9億元，同比增長13%，旅游收入占gdp同比提高0.5個百分點。直接解決就業1萬人，間接吸納就業近9萬人，三年翻了一番；來巢游客人均停留天數由兩年前的1.5天增加到現在的1.8天；人均消費額由400元上升到580元以上，購物及休閑娛樂等消費比重由25%上升到40%左右。

三是項目投入明顯增多。從近四年全市旅游實際投入來看，為3.5億元，為4.2億元，為6.4億元，為16.5億元，列全省第二，其中，投資額在2億元以上的重點旅游項目共12個，總投資109.6億元，當年完成投資近15億元，一批有特色、上規模、競爭力強的項目開工建設，部分項目已建成對外營業，旅游發展后勁進一步增強。

四是發展環境明顯改善。創建了1家aaaa級景區，2家aaa級和3家aa級景區；新上五星級飯店6家，四星級飯店4家，三星級11家，以及2家五星級農家樂，9家四星級農家樂；新建旅游公路80多公里，整修通往重點景區道路90多公里，通往a級以上景區道路均為二級以上等級，景區景點通達率為100%，旅游進入條件日益改善，旅游環境日趨完善，極大提升了我市對外形象。特別是湯池、香泉等四個旅游重點鄉鎮，通過一年的整治，鎮容街貌發生了明顯變化，成為省內外知名的休閑度假旅游鄉鎮。出臺了《市市本級旅游投資優惠政策》，各地各有關部門的服務意識和辦事效率明顯提高，進一步增強了旅游招商的吸引力。

雖然我市旅游產業取得了長足發展，但與旅游業大發展、快發展的要求，也還存在一些差距。一是經濟總量還不夠大。從目前我市旅游總收入占gdp的比重來看，與全國平均水平基本持平，與全省平均水平仍有差距。二是產品結構還不夠優?？h區之間發展不平衡，優勢產品特色不明顯，游客消費層次不夠高。三是項目建設還不夠快。受國內外宏觀經濟環境等因素的影響，部分在建旅游項目建設與既定目標還有一定距離。四是宣傳聲音還不夠響。雖然近年來宣傳推介成效明顯，但與國內發達旅游城市和地方相比，廣告宣傳和輿論造勢還要進一步加強。

二、加快實現我市旅游業發展的新跨越

市委、市政府提出，“要堅持把旅游業作為一個支柱產業來培育，促進我市由旅游資源大市向旅游經濟大市跨越”。我們應按照既定目標要求，努力培強產業支柱，促進旅游業更好更快跨越發展。

（一）必須把旅游經濟總量做得更大。旅游業是我市重點培育的七大支柱產業之一，但目前的發展水準離支柱產業的標準還有一定距離，做大旅游經濟總量仍是我們的首要任務。因此，全市上下要更加深刻地認識到旅游業在全市經濟發展中的戰略地位，更加主動地把旅游業擺到經濟發展的突出位置，加快由旅游資源大市向旅游經濟大市跨越，力爭用兩到三年時間使我市旅游收入占gdp比重進入全省“第一方陣”。當前，我市旅游業發展正面臨難得的機遇。近年來國家出臺了一系列鼓勵旅游發展的政策，省委、省政府提出了構建泛國家級旅游休閑度假區，中央和省、市啟動了一系列促進經濟平穩較快增長的政策措施，這些都為我市旅游業發展帶來了重大機遇；旅游業是朝陽產業，隨著經濟發展水平和人民生活水平的提高，旅游需求旺盛，市場潛力巨大；我市旅游資源豐富，區位條件優越，近年來，隨著以“一湖四泉”為重點旅游項目開發的加速，休閑旅游的特色越來越顯現，為我市旅游業大發展奠定了良好基礎。因此，我們要認清形勢，堅定信心，發揮優勢，加快推進，特別要搶抓國家一系列加大投入、擴大內需的機遇，進一步優化旅游產品結構，打響特色品牌，延長產業鏈條，千方百計開拓旅游市場，加快由觀光旅游向休閑度假旅游過渡，不斷提升旅游消費層次，努力以旅游經濟總量的擴大帶動旅游綜合效益的提升。

（二）必須把旅游重點項目推得更快。項目建設是旅游發展的載體，是旅游業做大做強的基礎。項目多、旅游才旺，項目優、旅游效益才好。所以，必須堅持不懈地在項目建設上狠下功夫。要千方百計加大招商步伐。今后旅游業發展，根本出路還在于招商引資、借力發展。所以要像抓工業招商一樣，始終把旅游招商擺在重中之重。要重點圍繞“一湖四泉”，編制、包裝、策劃一批高質量項目，并有針對性組織開展系列招商對接活動，力求取得實實在在的效果。對落戶企業，要精心呵護，做好以商引商工作；對意向項目，要盯住不放，力求更好更快落地?？傊ㄟ^不懈努力，盡快形成儲備一批、簽約一批、開工一批及竣工一批項目的良好態勢，給旅游業發展不斷注入新的活力。要千方百計推進在建項目。要建立健全項目推進目標責任制，堅持一個項目一個負責人牽頭、一套班子服務，及時幫助協調解決推進過程中遇到的問題。目前，少數重點旅游在建項目建設緩慢，社會反響強烈。對此，必須按照支持真干的、督促慢干的、清理假干的原則，一方面加大支持督促力度，對進度快、效益好，能按時兌現合同的，給予支持鼓勵；另一方面，對極少數長期低成本占有旅游資源，而又沒有按合同要求進行同步開發的，應研究具體解決辦法，尤其要把優惠政策與開發進度，供地進度與開發進度掛鉤，切實營造一個公平健康 的投資環境。要千方百計提升建設水平。進一步增強科學規劃意識，切實做到高點規劃、高規格評審、高標準建設、高水平管理。對一些綜合項目，要注意處理好旅游項目與商業地產項目關系，主打旅游牌，彰顯特色、營造賣點、錯位發展，力求更大更好的效益。

（三）必須把特色品牌打得更響。知名品牌是一個地方的“名片”。一個地方有了自己的名牌景區、名牌旅游商品，旅游市場才更具有競爭力、吸引力。近年來，我市以“一湖四泉”為主的特色旅游開發雖然勢頭強勁，但總的來說品牌效應還不夠明顯。對此，必須堅持把旅游品牌戰略作為一項突出的任務來抓，力爭全市旅游品牌經濟有一個大的突破。要繼續圍繞“一湖四泉”，主打溫泉牌、做活水文章，堅持高起點、高標準規劃，搞好資源深度開發、產品整合包裝，挖掘打造品位高、規模大、特色明的主打旅游產品。要集中有限財力，舉辦諸如“溫泉之鄉萬人游”、“美，美在水”等別具特色的游覽活動；大手筆策劃創意旅游形象廣告，積極在知名主流媒體投放。同時，要創新營銷方式，采取異地聯促、整合聯手、企業跟進、互補雙贏等多元化的促銷組織模式，大力拓展旅游市場，尤其是江、浙、滬市場。總之，要通過多層次、高頻率、廣覆蓋的宣傳推介，全力打響“溫泉之都、休閑”主題品牌。當前，尤其要搶抓“中國溫泉之鄉”即將授牌之機，及早謀劃，精心準備，全力推介，全面造勢，進一步把溫泉炒響，旅游市場炒熱。

第5篇：鄉村旅游項目策劃范文

[論文提要]鄉村旅游作為衡陽旅游的重要組成部分，顯示了良好的發展前景，已經成為促進衡陽旅游迅速發展的重要力量。不合理的旅游開發，使鄉村旅游資源遭到破壞，引起自然 環境 質量的下降。本文根據生態旅游學理論，對當前衡陽鄉村旅游發展中存在的問題進行分析，剖析成因，提出了建議和對策。

衡陽是一個 農業 大市， 農村 旅游資源豐富，以欣賞城市周邊以及比較僻遠地帶的自然景觀、田園風光和農業資源為主要內容，集參與性、娛樂性、知識性、享受性于一體的鄉村旅游在衡陽快速興起。據初步 統計 ，目前全市鄉村旅游景點景區總數已達到了500多個，擁有7000多個床位，直接從業人員4萬人左右。2007年接待200萬余人次。2008年以來，衡陽鄉村旅游繼續保持良好的發展勢頭。

一、衡陽市生態旅游開發存在的主要問題

1.急于求成，破壞性開發現象嚴重。農家樂旅游開發的科學性和生態性原則被忽視，主觀意志占了上風。在農家樂旅游開發中，要堅決反對絕對商品化，要堅持農家樂旅游開發的生態性和有限性，不能一味地強調 經濟 性。近幾年來，由于商業利益的驅動和不科學的盲目開發，許多開發商元視旅游資源承載力，一些地方商業化開發雖然成功了，但各種污染和破壞十分嚴重，農村生態已經失去了原貌。

2.相當多的鄉村旅游規劃存在“城市化”傾向。農家樂的優勢在農字——農村風光，農家飯菜，農事活動。當前，一些“農家樂”定位不準， 建筑 裝飾城市化，鄉土環境氛圍不足，吃的是城里買的菜，住的與城里價格一樣的標準間，多數時間也只是玩牌、聊天，旅游方式缺乏參與性，旅游項目未能深入挖掘鄉村旅游資源和環境的 文化 內涵，農家樂活動存在“城市化”傾向，讓人感覺鄉村出游就跟在城里住行沒多大區別，降低了“農家樂”的吸引力、影響力。

3.沒有貫徹因地制宜原則。郊區農家樂片面追求規模擴張，忽視農家文化的深度挖掘，造成項目設置的單調性和同質性。經營戶普遍各自為政，片面追求面的擴張，各類資源和要素未能得到充分整合和利用。農家樂經營項目比較單一，品位不高，局限于展示農家活、農家菜、農家景，忽視了對鄉土風情、民間傳統、名勝古跡等文化內涵的挖掘和利用；局限于“幾座茶樓、幾張桌子、喝喝茶、吃吃飯、打打牌”的經營模式，缺乏對休閑文化、觀光文化和娛樂文化等旅游產品的深度開發。如湖嶺片區的農家樂項目幾乎清一色的提供旅游、餐飲，功能雷同，項目單一。一些農家樂經營戶一味尋求規模擴張，大興土木，棄土從洋，破壞了“農”的環境，失去了“家”的氛圍，丟掉了“土”的情趣，脫離了農家樂的內涵。

4.鄉村旅游項目設計缺乏地方特色。由于無知和商業的利益驅使，鄉村旅游旅游中，“鄉、野、土”三昧不濃的現象隨處可見。如一些景點為了迎合旅游者的口味，在原有的旅游方式中“瞎編”農家樂；有的開發者為了降低 成本 ，自己想當然的編造農家樂；也有一些地方打著開展農家樂的旗幟，不考慮資源、 市場 等情況而任意開發、建設，導致農家樂缺乏品位、泛濫化、庸俗化。

5.忽視地域性的生態要求。農家樂旅游資源一經開發，原生態的自然環境就難以復原。如果開發失當，事后再來糾正將要付出沉重的代價，然而，各地的農家樂旅游資源蘊藏情況并不十分清楚，景點的衛生狀況也不容樂觀，經營者破壞環境現象時有發生。城郊農家樂開發連點成片的地區，生活垃圾沒有很好處理。不少的景區不堪重負，特別是在春秋旅游休閑旺季，農家樂景區到處是燒烤，到處是廢棄物，污煙瘴氣，形成開發一處、損壞一處的惡性循環。

6.農家樂保護與 管理 的缺位。由于沒有統一的旅游開發規劃和開發監管機制，政府引導乏力，各地各自為陣，導致農家樂開發的盲目性和無序性，致使部分旅游資源開發過度，造成了資源浪費，同時開發的許多項目雷同，模擬照搬別人的項目較多，把參天大樹砍掉，挖幾口人工湖、植幾棵毛草、放幾只野鴨就叫“濕地公園”，盲目無序開發嚴重。還有一些農家樂景區雖然制定了旅游發展規劃，但只停留在規劃文本上。

7.鄉村旅游的同構現象現象嚴重。由于鄉村旅游主要依托衡陽主城區和南岳風景區，使得衡陽主城區周邊5區4縣都在如火如荼地發展各種形式的鄉村旅游。而鄉村旅游的 人力 投入和資金投入都十分有限，多數經營者只是簡單地利用現有的農田、果園、養殖場加以美化和修飾，接待水平和服務水平較低，旅游設施不完善，旅游產品的內容和形式基本雷同，地方特色不突出，同構性發展現象非常嚴重的問題，不能滿足游客的個性需求，旅游產品的同質競爭明顯，削價競爭現象嚴重，游客的回頭率不高。

二、鄉村旅游開發問題的成因

1.沒有形成旅游產業鏈。目前，在開發中主要是注重景區景點的開發，沒有按照“吃住行游購娛”六大要素有機整合開發成旅游產業鏈，產品結構單一，特別是旅游商品開發不夠，旅游購物在旅游收入中所占比例很小，旅游資源優勢還沒有轉化為經濟優勢。

2.開發資金投入不足。衡陽是經濟欠發達地區，政府對旅游基礎設施的導向性投入較少，加之 融資 渠道不多， 社會 資金、民間資金開發旅游的積極性不高，從而導致部分重點景區建設滯后，部分已開發的景區景點檔次低，品位不高，多數資源仍處在潛在或半開發狀態，沒有完全形成現實的旅游產品。

3.經營管理人才欠缺。鄉村旅游是全市各種旅游發展方式中民間參與 投資 最多的旅游開發方式，也是居民參與旅游開發最廣泛、最積極的一種方式。由于鄉村旅游以“農家樂”為主要形式，投資低、規模小、門檻低，經營管理人員業務水平參差不齊，管理不規范，導致了爭搶游客現象時有發生，同一個項目的游覽，不同經營點的收費標準不統一。

4.缺乏規劃。鄉村旅游資源開發必須明確哪些資源是可以開發的，哪些是不能開發的，可以開發的資源需要講究什么方式方法?這些宏觀 指導 對生態旅游資源開發是非常重要的。然而，目前衡陽市在開發旅游資源時，缺乏深入的 調查 研究和全面的科學論證、評估和規劃。開發者急功近利，造成許多非可再生的珍貴旅游資源的損害和浪費。

5.宣傳不夠，知名度不高。衡陽鄉村旅游點的知名度小，農戶經營者主動參與整體促銷的意識和要求不強，與旅行社聯系疏松，衡陽市28家旅行社在市內游的線路中，對鄉村旅游線路和景點景區很少作專門推介，游客對有關信息了解不多，難以產生旅游動機。

三、衡陽市發展鄉村 旅游 的對策

1.先規劃后建設，嚴禁無規劃開發。衡陽市旅游 管理 部門要切實做好鄉村旅游資源 調查 和評價，認真編制符合市情的鄉村旅游規劃。突出城市旅游景點和鄉村旅游項目之間的聯動和協調，克服鄉村旅游項目開發的盲目性，切實做好每一個鄉村旅游項目開發 的可行性研究和論證，增進鄉村旅游項目開發的科學性、有效性和安全性。為了最大限度地有效保護好鄉村旅游資源，凡列入衡陽市鄉村旅游發展規劃中的鄉村旅游資源和景區(沒有編制旅游發展規劃的，必須盡早編制規劃)，嚴禁再發生無規劃開發的事件，對那些違規開發造成生態 環境 污染者，應依法給予處罰。

2.樹立環保意識，加強生態建設。強化衡陽生態環境建設是確保衡陽旅游可持續開發利用的關鍵。開發中要盡量保持生態的原汁原味，反對建造大量的人造景觀，控制區范圍內的 建筑 物要充分體現地方特色，與周圍環境相互協調；切實搞好退耕還林工程，大力開展城市綠化、沿江綠化、環城綠化和立體綠化工作；強化市民、居民和游客的環保知識 教育 ，搞好環境保護，搞好湘江自凈能力建設，確保湘江生態、環境向良性循環方向發展。

3.拓寬 融資 渠道，增加旅游投入。要采取政府引導、政策調動、利益驅動、 市場 推動的方式廣泛融資。市級在生態保護、 交通 能源建設、退耕還林等項目和旅游發展資金使用等方面實行重點傾斜，搞好政府的引導性投人；精心包裝旅游開發項目，爭取國家立項支持；同時以項目為載體，以優惠的政策、良好的環境、靈活的機制廣泛對外招商，通過資本運作，吸引國外資本、大財團大集團資本進入開發；采取拍賣經營權、出讓產權、租賃、合資、入股等方式，以資源換資金，積極吸引民間資金和 社會 資金投入旅游開發，形成以民間投入為主體的多元投融資機制。

4.盤活現有人才，廣納外來人才。人才是旅游開發成功的關鍵和保證。堅持人才培養與人才引進相結合的方針，既要加強現有管理人員、服務人員的在崗培訓，提高管理水平和服務技能，使用好現有人才，又要積極引進急需的旅游專業管理者和經營者，造就更多的專業管理人才和旅游知名企業家，實現人才、技術等無形資源的積累。

5.減少對耕地的占用。耕地占用審批嚴格，違地、補償、安量開支大。因此在規劃和設計中盡量避免和減少對耕地的征用。對于處在旅游項目核心位置的耕地，或經營利用非占不可的耕地，應在前期工作盡早規劃，并向國土部門咨詢銜接，不能隨意處置，避免觸及政策“高壓線”。

第6篇：鄉村旅游項目策劃范文

一、搶抓蘇區振興發展機遇，積極開展蘇區旅游發展工作

為做好全縣旅游發展工作，我縣緊緊抓住蘇區振興發展機遇積極開展工作。主要在以下幾個方面：

一是進一步明確了全縣旅游工作的目標。全縣旅游工作緊緊圍繞打造“全國生態休閑養生旅游目的地”為目標，并在認真分析現狀的基礎上，明確提出以推進旅游項目建設、打造城市旅游名片、發展鄉村旅游作為全縣旅游發展工作的突破口。

二是進一步梳理完善全縣蘇區振興旅游項目庫。切實把握《國務院關于支持等原中央蘇區振興發展的若干意見》出臺的歷史契機，認真對全縣《邊三年游擊戰爭舊址景區》等13個重大旅游項目進行梳理，爭取在原有《邊三年游擊戰爭舊址景區》、《文化生態旅游度假區》、《臍橙觀光體驗園》等項目列入全市蘇區振興重大項目庫的基礎上，能夠有更多項目擠入全市蘇區振興重大項目庫。

三是做好了全縣涉旅的重大規劃和方案等工作。所委托園林景觀設計有限公司編制的《縣紅色旅游專項規劃》于今年年初編制完成并通過評審；制定并在逐步實施大力發展休閑農業、鄉村旅游的工作方案；協助宣傳部門編制紅色文化傳承區規劃工作。

四是逐步實施《縣紅色旅游專項規劃》。搶抓國家旅游局《關于支持等原中央蘇區旅游產業發展的實施意見》的機遇，并根據新近編制的《縣紅色旅游專項規劃》，在新田、古陂、油山、西牛等地，以“第一仗”主戰場、“邊三年游擊戰爭”核心區等作為蘇區旅游振興的支撐點，積極開展紅色旅游扶貧示范區建設工作。

二、趕超進度、全力抓好基礎設施建設

為進一步提升全縣旅游接待水平，改變旅游落后面貌，我局積極開展旅游基礎旅游建設工作。以打造全縣第一個四星級酒店為目標的國際大酒店項目進展順利，酒店到目前為止累計投資約1.57億元人民幣，除主樓、附樓、裙樓等于去年11月份封頂外，新建了酒店休閑會所。酒店建設工作現已開展11層—22層的室內裝修工作，主樓、附樓外墻已基本貼完，目前正在拆卸框架。酒店預計今年年底可投入使用。

三、積極開展招商引資、向上爭資工作

一是我局通過不斷完善更新旅游項目庫,精心策劃包裝《佛教養生度假區》、《水庫綠色旅游度假區》等旅游項目，多批次接待客商來我縣實地考察。同時通過招商引資等各種方式，加快推進項目的開發建設。接待上海齊圣健身服務有限公司來我縣考察水上樂園項目，現正在洽談之中。該項目預計投資1.2億元人民幣，并在文化生態旅游度假區范圍內進行選址。二是圍繞紅色旅游的基礎設施項目建設，充分發揮部門爭資爭項資源優勢積極向上爭取項目資金。三是進一步拓寬旅游融資、引資渠道，將旅游招商作為全縣招商引資工作的重要組成部分。積極配合市旅游局、縣政府開展以長三角、珠三角為重點的招商引資工作，強力策劃、組織旅游招商引資活動，力爭吸引社會資本發展旅游產業。

四、精心謀劃、積極造勢，全面開展旅游宣傳推介活動

全縣上半年旅游宣傳推介工作重點以畬族“三月三”烏飯節活動為突破口。我局通過精心謀劃、積極造勢，與縣民宗局、安西鎮人民政府一道，成功舉辦了畬族“三月三”烏飯節。通過以節促旅這一模式，為推介宣傳好我縣的鄉村旅游資源取得了很好的效果。積極配合廣播電視臺都市頻率開展的“發現-2013中國最美村鎮”評選活動，并選取了一批有代表的作品作為我縣最美村鎮的代表參與此次評選活動，以此來宣傳我縣的旅游資源。

五、加強旅游市場秩序規范管理

加大對旅游企業的管理和市場整治工作，清除非法旅行社的同時對已有旅游社與門市部加強管理。充分發揮假日效應，組織協調好“春節”、“五一”黃金周旅游前期協調工作，尤其是認真開展好了今年高速免費通行政策將帶來的自駕游的相關準備工作，確保零事故、零投訴。嚴格按照市旅游局要求部署開展好并配合好對旅行社分社、門市部專項檢查工作，組織旅游行業開展好消防安全保衛戰工作、道德領域專項規范教育和治理活動。突出重點，規范旅游市場秩序，切實維護消費者的合法權益，提升行業服務質量。

當前旅游發展存在的主要困難以及下一步工作打算：

旅游業經過多年的發展，雖然取得了一定的成績，但是與兄弟縣市相比較，仍然存在很大的差距。當前旅游發展存在的以下主要困難：

第7篇：鄉村旅游項目策劃范文

鄉村旅游最早起源于西方，與西方的經濟發展水平直接相關。我國鄉村旅游真正的發展并被市場所認可是最近10多年的事。

鄉村旅游指的是以鄉村生活、鄉村風景、鄉村習俗、鄉村文化為載體的一種融參與性、知識性、趣味性、休閑型、娛樂性、度假性為一體的旅游方式。該方式往往以農村老百姓為主要經營對象、以城市居民為主要客源。通過旅行社組織或自駕游的方式開展鄉村旅游。

蘇州市鄉村旅游起步于90年代中后期，發展于本世紀初期，振興于十一五時期，經歷了從無到有、從小到大、從“農家樂”到“鄉村旅游”的發展過程。近年來，在市委、市政府正確領導下，在各級黨委、政府高度重視下，在社會各界關心支持和各級旅游及涉農部門的辛勤努力下，通過政府推動、農旅結合、村鎮互動、農民參與，產業規模不斷壯大，區域發展協調推進，服務水平有效提升，基礎設施逐步完善，呈現出良好發展的喜人態勢，走出了一條以旅助農、以旅興農、以旅富農的鄉村旅游與社會主義新農村互動發展之路，鄉村旅游已成為蘇州旅游新的經濟增長點。

二、蘇州市發展鄉村旅游的重要意義

1.大力推進鄉村旅游發展是蘇州市“三區三城”建設的重要內容

建設歷史文化與現代文明相融的文化旅游城市和生態環境優美的最佳宜居城市，是蘇州市委、市政府提出的“三區三城”發展戰略的兩個重要目標。要實現這些目標，必須大力發展旅游業，加速產業轉型升級，加快城鄉生態建設。著力推進鄉村旅游是實現這兩大目標的紐帶，能起到很好的串聯作用。積極推動鄉村旅游發展，有利于整合鄉村旅游資源，引領鄉村旅游規范化、品牌化、品質化建設，從而助推文化旅游城市和最佳宜居城市建設。

2.大力推進鄉村旅游發展是蘇州市城鄉一體化建設的重要載體

國務院在《關于加快建設社會主義新農村若干意見》中明確指出，大力實施鄉村旅游富民工程，開展各具特色的農業觀光和體驗性旅游活動。在妥善保護自然生態、原居環境和歷史文化遺存的前提下，合理利用民族村寨、古村古鎮，建設特色景觀旅游村鎮，規范發展農家、休閑農莊等旅游產品。這為鄉村旅游發展賦予了新內涵、明確了新任務、提出了新要求。

3.大力推進鄉村旅游發展是蘇州旅游業轉型升級的重要抓手

2008年上海世博會成功舉辦，蘇州成為承接世博效應最好的城市，旅游業三大指標遠遠超過預期。在這個高平臺上如何突破，就需要以創建旅游標準化示范城市為主線，實現古城旅游再提升、新城旅游再培育、鄉村旅游再推進，推動全市旅游業整體升級、跨越發展。蘇州市鄉村旅游資源豐富，上升空間較大，潛力無限、前景廣闊，隨著人們追求自然、崇尚休閑意識的增強和散客時代的到來，必將扮演著越來越重要的角色。

三、鄉村旅游發展有序管理的幾點要求

1.要處理好規劃引導與有序發展的關系

當前，蘇州市給區縣鄉鎮對發展鄉村旅游積極性高、投入大，近年來涌現出一批有代表性、引領性的鄉村旅游區點，特別是蔣巷村“農業起家、工業發家、旅游旺家”的新農村發展思路，得到各級領導和社會各界充分肯定，為鄉村旅游發展和推進城鄉一體化工作提供了很好借鑒。旺山、永聯等地結合實際，積極探索出一條鄉村旅游與社會主義新農村建設互動并進的新路子。面對這樣的良好態勢，要繼續鞏固和不斷完善，堅持統籌謀劃、有序發展、合理布局，以科學規劃為引領，充分發揮規劃基礎性、先導性、戰略性作用，切實解決鄉村旅游景區點粗放型、同質化問題，有力推動鄉村旅游建設健康有序發展。

2.要處理好項目建設和產品開發的關系

項目建設是旅游發展的基礎，如何把項目轉化成產品需要深入研究和精心包裝。鄉村旅游項目從立項開始，就要以市場需求為導向，加以重視、甄別和遴選。任何一個旅游項目只有經過包裝、轉變為產品、得到市場認可，才能健康長久發展。鄉村旅游項目建設，需要立足實際、統籌謀劃，認真梳理整合現有資源，完善和建立項目庫，有計劃、有步驟、有重點地加以開發建設，不能一哄而上、同質競爭，要做到仔仔細細深研究、扎扎實實抓策劃、認認真真搞開發，努力以新項目創造新亮點。要把已經形成的、具有影響力的產品，抓緊編排和設計精品線路，進行有機串聯，以新特色打造新品牌，以新品牌培育新優勢，打造具有蘇州地方特色的鄉村旅游精品，形成互補并進的經營格局，盡量延長旅游產業鏈，切實提升鄉村旅游產品高附加值。

3.要處理好規范管理與強化服務的關系

當前，蘇州市上下正全力創建全國旅游標準化示范城市，旅游標準化工作其實質是管理和服務的有機結合。蘇州市鄉村旅游標準化建設一直走在全省前列，目前施行的省級鄉村游標準正是蘇州經驗的推廣，《星級農家樂評定標準》為規范旅游市場秩序，引領企業及從業人員誠實守信服務起到了很好效果。

第8篇：鄉村旅游項目策劃范文

科爾沁區位于東部，座落在西遼河、教來河沖擊平原中部。面積3517平方公里，居住著蒙、漢、回、滿、朝等16個民族，人口80萬，是通遼市的政治、經濟和文化中心。科爾沁區地處東北、華北兩個經濟區結合部，屬環渤海經濟圈和西部大開發12省區范圍。科爾沁區是東北地區的主要交通樞紐，全國14個大型樞紐站之一的通遼火車站每天從六個方向進出列車30余列，由通遼火車站可直達北京、上海、天津、沈陽、大連、呼和浩特、齊齊哈爾等城市?？茽柷邊^現有新世紀大酒店（四星），通遼賓館（三星）、威士大酒店（三星）、天澤大酒店（三星）。近期計劃建設的三星級及以上級別的旅游飯店有科爾沁大酒店、科爾沁迎賓館。現有環宇、康輝、陽光、青年、鐵道、科爾沁等23家國內旅行社?？茽柷邊^近三年接待旅游人數約160萬人次，以當地客源為主，其次為周邊的吉林、遼寧等地客源，另有部分日本、韓國、俄羅斯、新加坡、馬來西亞等海外客源及港、澳、臺地區客源。

二、科爾沁區鄉村旅游發展現狀

2008年以來，科爾沁區把發展鄉村旅游作為工作重點，充分發揮旅游局的職能優勢，將發展鄉村旅游作為解決“三農”問題的切入點，站在服務大局、建設社會主義新農村的高點，積極創新、完善鄉村旅游，使科爾沁區的鄉村旅游整體水平得到了明顯提升。

一是大力發展莫力廟羊場葡萄園項目。莫力廟羊場葡萄園是通遼地區唯一的鮮食葡萄優質高檔產業化商品基地。莫力廟蘇木千畝葡萄觀光園位于莫力廟蘇木政府西2公里處，在沙化較為嚴重的布林嘎查轄區，是獨具風格的少數民族地區特色農業觀光園?，F有葡萄園總面積7500畝，年總產量約900萬公斤，大面積平均單產、穩產葡萄鮮果質量均屬本區域之首。到2010年，葡萄園總面積要達到10000畝。此項目的開展可以使游客在觀光、游覽的同時，親自采摘葡萄，了解葡萄種植常識，體會農家樂趣，不僅帶動了當地的經濟發展，而且滿足了游客的需求。

二是圍繞現有的田園生態旅游資源，開發了朝鮮風情度假村、農家樂、牧家樂，以及特色各異的田園生態旅游產品等旅游項目。鮮光民俗文化村位于科爾沁區大罕鎮，國道303線從該村通過，是通遼市唯一的朝鮮族聚居村。結合新農村建設工作，圍繞現有的田園生態旅游資源，通過近幾年的大力開發，現以開發旅游項目有：朝鮮風情度假村、農家樂、牧家樂，以及特色各異的田園生態旅游產品，森林草原沐浴之旅、春花秋實之旅等。該旅游區積極以經營旅游的方式來經營農業，蔬菜種植向生態觀光型發展，農產品向旅游商品發展。通過高起點開發，突破部門和條塊利益分割的制約，有效的整合了科區旅游資源，并借助多角度、全方位的宣傳促銷，解決了資源整合不夠、宣傳不足和基礎設施較為落后的問題，以此增強了其品牌的吸引力并搶占了市場，吸引了大量的都市人前往休閑度假。

三、科爾沁區鄉村旅游發展中存在的困難與不足

我區鄉村旅游發展盡管取得了一定的成績，但總體上還處在起步階段，主要是在特色上，還有不小差距，主要體現在規模小、景點分散、景點娛樂項目、鄉村旅游商品開發度不高；旅游六要素“吃、住、行、游、購、娛”不夠配套，競爭力較弱，制約了游客消費，影響了旅游收入。此外，在經營管理、環境與景觀包裝、鄉村旅游從業隊伍等方面也還有待于進一步強化。

四、下一步鄉村旅游發展計劃

鄉村旅游是一個新興產業。鄉村旅游市場所蘊藏的潛力極大，對鄉村旅游的開發、包裝、策劃、推廣的過程，需要進行大量的研究和摸索，需要創新和突破。為此，我們將進一步結合推進城鄉一體化，建設社會主義新農村的總體目標，推行行業標準，促進鄉村旅游更快更好發展。

一是創新觀念。樹立把鄉村旅游新興產業變成新型產業的觀念。我區鄉村旅游的發展應充分利用自身的特點，堅持“以鄉村為依托，市場為導向，綠色為主題”的指導思想，鄉村旅游無論是操作的形式還是包裝的理念必須突出生態優勢和農家特色，提升“農家樂”品牌，豐富“農家樂”文化內涵，規范管理，完善設施，提高服務質量。鄉村旅游項目的開發要合理布局，以人為本，符合可持續發展的要求，還要兼顧鄉村旅游線路的組織和運用。

二是整合資源。進一步突破區域資源的局限，以鄉村特色資源為基礎，區域文化資源為導向，整合社會資源，形成一個政府引導、全面發展的局面。對已有的鄉村旅游資源進行認真篩選，充分吸取其他省市發展鄉村旅游的寶貴經驗，“抓大放小”，對綜合性強、水平高、發展前景好的重點項目作為重點開發建設項目，盡快形成品牌，推向全國。

三是完善環境。環境是旅游區域的語言，是區域文化的體現。它包括三個方面：良好的自然環境、友善的社會環境和特色濃郁的文化環境。加強環境建設是發展鄉村旅游的必要條件。

四是培育品牌。根據現有的資源分布和鄉村季節性特征，對鄉村旅游進行更深入全面的研究，從地域上、主題上、文化上整合景觀組群，開發農產品、提供農事活動體驗、生態空間享受、農耕文化教育和鄉村民俗參與等不同主題的旅游產品。

第9篇：鄉村旅游項目策劃范文

一、加快發展旅游業的重要意義

加快發展旅游業是順應宏觀經濟形勢的迫切需要。旅游業是朝陽產業，發展前景廣闊，潛力巨大，用旅游促進發展已成為各地的共識。國務院要求“努力將旅游業培育成戰略性支柱產業”，省和市分別提出了建設旅游強省和旅游強市的宏偉目標，我市也把旅游業作為增強核心競爭力、特色興市的重要舉措，旅游業的戰略地位日益突出。

加快發展旅游業是實現趕超發展的必然選擇。我市具有豐富的旅游資源、良好的生態環境、深厚的文化積淀，發展旅游業條件得天獨厚。經過多年的不懈努力，我市旅游設施日趨完善，客源市場有效拓展，服務功能明顯增強，產業規模不斷擴大，旅游業呈現出蓬勃發展的良好勢頭。加快發展旅游業有利于充分發揮比較優勢并轉化為特色優勢，靠特色提升產業競爭力，靠特色增強城市實力。

加快發展旅游業是促進產業轉型升級的重要抓手。我市是較為典型的山區農業市，第三產業特別是現代服務業比重較低。加快發展旅游業可以充分發揮旅游業的綜合、關聯和拉動作用，帶動現代服務業層次提升，培育新的經濟增長點，推動經濟步入綠色、低碳發展軌道，對解決“三農”問題、建設社會主義新農村，弘揚和傳承優秀文化、構建和諧社會，有效推進水源地保護開發和生態建設，實現全市的經濟社會可持續發展具有重要戰略意義。

二、加快發展旅游業的指導思想和基本原則

指導思想：以科學發展觀為指導，以打造國內一流的休閑度假旅游目的地為目標，按照大整合、大開發、大市場、大服務、大產業的推進思路，突出特色發展，強化政策引導，加快資源整合，培育旅游精品，拓展產業鏈條，逐步把我市建設成為以20公里黃金旅游長廊為核心，山水風韻、湖河風情、人文風貌交相輝映的旅游經濟強市。年內，接待游客數量達到216萬人次，旅游總收入達到7.7億元，均增長20%以上。到年，接待游客數量達到360萬人次，旅游總收入達到26億元。

基本原則：

政府主導、市場運作的原則。正確處理政府、市場和企業的關系，著力營造良好的發展環境，充分發揮市場機制在優化資源配置上的基礎性作用，積極引導社會各方力量，調動一切積極因素，參與旅游業建設與發展。

科學規劃、特色發展的原則。立足我市的資源優勢、區位優勢、環境優勢，高起點編制科學性、可操作性強的全市旅游總體規劃和旅游項目專項規劃，高標準打造一批特色鮮明、內涵豐富，市場競爭力強和綜合效益好的旅游項目，在激烈的市場競爭中叫響旅游的品牌。

積極開發、有效保護的原則。正確處理資源開發和環境保護、文物保護的關系，開發服從保護，發展促進保護，在保護中實現資源的永續利用，逐步形成誰開發、誰保護、誰受益的機制，實現經濟效益、社會效益與生態效益的統一，確保旅游業的健康發展。

各方配合、齊抓共促的原則。建立以旅游產業推進委員會牽頭，各部門密切配合、通力合作、整體聯動的工作機制，充分發揮各職能部門的作用，加強旅游基礎設施建設，完善旅游配套功能，規范行業管理，全面提升旅游行業整體素質。

三、精心規劃建設，著力構筑特色鮮明的大旅游格局

（一）加快修訂完善規劃體系，為旅游業發展提供科學依據。組織開展全市第二次旅游資源普查，研究制定《市旅游資源保護與開發管理辦法》，劃定旅游資源保護區，在保護區內進行生產、建設以及從事經營活動，須經市旅游局同意后報市政府審批，最大限度地保護旅游資源和生態環境。重新修訂完善《市旅游產業總體規劃》，編制《市20公里旅游長廊規劃》、《市鄉村旅游規劃》及太虛宮、牙山、崮山等重要景區點的詳細規劃。規劃實行立項制度，確保旅游產業發展在科學規劃的指導下進行，促進旅游業發展層次的全面提升。

（二）全力打造20公里休閑旅游度假勝地，形成旅游產業高端聚集區、強力增長極。牟氏莊園、長春湖、艾山三個板塊，旅游資源密集，相互連接緊密，設施配套完善，發展潛力極大。以長春湖省級度假區開發建設為抓手，將度假區包括三個板塊在內的30平方公里區域統籌規劃，引進大企名商，精心開發高端項目，打造集休閑度假、觀光旅游、宗教文化、健康養生、運動娛樂于一體的休閑度假目的地，形成20公里黃金旅游長廊，成為帶動全市旅游業跨越發展的強力增長極。長春湖度假區核心區在科學規劃基礎上，突出抓好商業區、主題公園等項目推進和太虛宮層次提升、蘋果城度假村資源盤活，2—3年內拉起發展框架。艾山區域在高標準、高層次地加快現有溫泉產品改造升級、規模擴展的基礎上，穩步深度開發艾山山脈的溫泉資源，形成溫泉旅游度假產業帶，打造精致典雅的溫泉小鎮。牟氏莊園內部加強文物修繕，恢復歷史風貌，適時申報世界文化遺產；外部進行綜合開發，發展非物質文化遺產展演、美食街、字畫街及農家樂等參與式、體驗式旅游項目，打造融“食、住、行、游、購、娛”為一體的膠東民俗文化風情園，創建國家5A級景區。

（三）全面拓展鄉村生態旅游產業帶，與長春湖旅游度假區互為依托、聯動發展。充分發揮“蘋果之都”、“國家級生態示范區”的品牌優勢，推進旅游與果品、生態的深度融合，規劃開發農家樂、漁家樂旅游聚集區，組建一批鄉村旅游合作社，大力發展農業觀光、體驗采摘、休閑垂鉤等鄉村旅游項目，為城市人群打造一處真正的“世外桃源”；充分利用崮山、牙山、艾山的國家森林公園、省級地質公園等招牌，加快推進深度開發和設施配套，著力打造最適宜休閑健身的“天然氧吧”；充分依托我市革命老區的優勢，培育特色鮮明、主題突出的紅色旅游線路，打造成為廣大游客接受愛國主義教育的“精神家園”。通過資源挖掘整合，著力構筑內容豐富、特色突出的鄉村旅游產品體系，與20公里黃金旅游長廊形成優勢互補、聯動發展的良好格局。

（四）著力拉長旅游產業鏈條，提高旅游綜合效益。圍繞“食、住、行、游、購、娛”六大要素，加強配套服務，拉長延伸產業鏈條，最大限度地發揮旅游對城鎮服務業的帶動作用。依托特色農產品進行深度開發，形成膠東風情濃郁、地方特色突出的餐飲服務，重點抓好蘋果宴、地主宴的包裝推廣；通過宣傳引導、政策扶持，鼓勵社會資金開發建設一批滿足不同層次游客需求的賓館酒店，全面提高旅游接待能力；利用民間傳說、歷史名人等文化資源，挖掘旅游新元素，開發傳統工藝品和代表特色、市場推廣價值高的旅游紀念品，建設高質量的步行商業街、旅游紀念品市場等特色主題街區；大力發展酒吧、茶吧、咖啡吧等現代休閑以及手工作坊、民俗展示等傳統休閑項目，策劃大型旅游演藝、水上表演等參與性文化活動，延長游客停留時間，提高旅游綜合效益；完善旅游交通網絡，加快景區道路、停車場等設施配套，增加連接各景區點的旅游專線，實現“一線多點”，快速順暢。

四、強化宣傳營銷，大力拓展客源市場

（一）全方位加強宣傳營銷。持之以恒地抓好旅游營銷工作，將旅游形象宣傳與城市整體形象宣傳融為一體，在我市區域內車站、高速公路及服務區、重點旅游集散地等區域，廣泛設立旅游形象廣告；在電視、報紙、網站等媒體，采取多種行之有效的措施，加強城市品牌和旅游宣傳推介工作；創新營銷方式，實行政府、旅游主管部門和旅游企業三級“聯合推介、捆綁營銷”，在對外宣傳、大型文化經貿交流活動中統一使用旅游形象標識和口號；進一步辦好蘋果藝術節、牟氏莊園民俗文化旅游節、太虛宮燕九節等特色節慶活動，提高城市知名度和影響力；推廣景區聯票制度，實現以強帶弱、優勢互補、共同興旺；鼓勵各旅游企業建立網站，發展電子商務，重點推行直接面向海內外游客的銷售模式；總結《牟氏莊園》電視劇運作的成功經驗，挖掘文化資源、創作文化精品，加強對旅游的宣傳推介。

（二）深入挖掘國內客源市場。重點加強與京津塘、長三角等重要旅游板塊的合作，拓展東北地區、珠三角、中西部等市場，完善與青煙威等省內主要客源城市的旅游合作機制；爭取上級旅游部門支持，與國內旅游先進縣市和知名5A級、4A級景區結成聯盟，進入半島常規旅游線路，建立起戰略合作關系，增進交流、互利共贏；充分利用重大旅游節慶展會等平臺，提升我市旅游知名度，千方百計拓展客源市場。

（三）努力開發入境客源市場。加強與東北亞城市的旅游交流，繼續拓展韓國、日本等市場，開發港澳臺、東南亞、歐美市場，形成多元化的國際客源市場格局；支持國內知名大旅行社在設立分支機構或辦事處，招徠海外游客；定期參加高規格的旅游促銷團赴海外促銷，在拓展海外市場上取得大的突破。

五、規范行業管理，全面提升服務水平

（一）深入開展旅游精細化管理活動。圍繞營造健康優良的旅游發展環境，逐步建立重點突出、規范嚴格、操作性強、涵蓋面廣，既能體現特色、又能滿足現代旅游業發展需要的精細化管理體系，在全市旅游景區、星級酒店、旅行社等涉旅企業推廣實施，全面提升我市旅游業在管理、信譽、品牌、服務、理念等方面的“軟實力”，為旅游業跨越發展奠定堅實基礎。

（二）加快推進旅游行業標準化建設。牢固樹立“一切為了游客、為了一切游客”的現代旅游服務理念，在旅游企業中推廣“好客”服務標準；建立旅游集散中心和導服中心，為游客提供景區門票預訂等“星級”一條龍服務；全面推行旅游品質保障和星級飯店管理系統，加強旅行社和導游人員管理，規范團隊旅游運作，嚴格進行星級飯店評定；提高景區點的設施標準、服務質量，鼓勵創建國家A級景區；加強對旅游購物、餐飲、景區等定點單位和旅游汽車的管理，各種商品實行明碼標價，嚴禁價格欺詐、強拉強賣等不正當競爭行為。

（三）全面提升旅游從業人員整體素質。建立健全旅游教育培訓體系和激勵競爭機制，營造人才脫穎而出、優勝劣汰的環境。積極引進高層次的旅游管理人才，采取“走出去、請進來”的方式，對口培訓緊缺專業人才，特別是經營管理、營銷策劃人才，提高行業管理素質和服務水平；加強職業道德和業務素質建設，打造一支高素質的從業人員隊伍；抓好星級飯店、旅行社經理和導游人員的資格認證，健全持證上崗制度，為游客提供優質服務。

六、加大扶持力度，促進旅游業健康快速發展

（一）設立旅游發展專項資金。從開始，每年由市財政拿出300萬元，設立旅游發展專項資金，加大對旅游產業的導向性投入，并每年適度增加。重點在旅游宣傳推介、項目建設、產品開發等方面給予扶持和獎勵，調動激發全市上下支持、參與旅游業發展的積極性。

（二）加快旅游項目引進和建設。立足我市優勢旅游資源，精心包裝一批符合現代旅游消費的招商引資項目，集中對外宣傳推介。加大對引進投資規模5000萬元以上旅游項目的單位和個人的獎勵力度，鼓勵有實力的大企業在編制高水平詳細規劃的基礎上，成片開發旅游景區。同等條件下，鼓勵外資成分優先介入旅游項目開發。對固定資產投資額在5000萬元以上、3年內建成對外開放的旅游項目，在相關規費方面享受優惠政策。對重點旅游項目實行市級領導包幫聯系制度，在項目審批（備案）、爭取上級扶持資金等方面優先給予考慮，并按有關規定享受規費優惠；允許新建旅游企業注冊資金分期注入、分批到位。

（三）積極協調土地供應。在土地利用總體規劃中合理安排旅游產業發展用地，保證重點旅游項目建設需要；鼓勵依法利用荒地、荒坡及企事業單位的存量房產等開發旅游項目；對投資規模大、特色鮮明、拉動作用大的旅游項目，國土部門要優先安排用地指標和供地計劃；確需占用林地的，林業部門要提前到上級主管部門辦理使用林地申請。

（四）規范價格及收費行為。旅游景區門票價格按省《價格聽證目錄》的規定實行聽證會制度；對旅游景區、星級飯店、旅行社等涉旅企業的行政事業性收費和服務性收費，凡未列入國家和省、市收費目錄的一律不得收費，需要收取的按最低標準收取。

七、加強組織領導，形成發展旅游業的強大合力

（一）加強領導、統籌協調。市旅游產業推進委員會負責抓好全市旅游產業的規劃、協調和指導，定期召開例會，及時分析研究、協調解決全市旅游業發展中的重大問題。各鎮、街道、開發區和涉旅部門也要成立相應機構，確保各項旅游工作的推進和落實。建立健全旅游工作目標責任制，納入各鎮、街道、開發區和市直相關部門的年終目標考核，加強調度督導，充分調動各級各部門發展旅游業的主動性和積極性。