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第1篇：旅游資源的主要特征范文

關鍵詞:滁州市;旅游形象;旅游資源;整合

中圖分類號:F590.3文獻標志碼:A文章編號:1673-291X(2009)20-0061-02

1引言

隨著旅游業的蓬勃發展,城市旅游形象成為吸引游客的關鍵因素之一。一個良好鮮明的城市旅游形象,對城市自身及其所在地區都是一種寶貴的資源和一筆巨大的無形資產,她在展示城市魅力的同時,更能形成一種強大的凝聚力、吸引力和帶動力,她客觀地反映了該城市的主要特征和市場定位,并對帶動該城市的社會經濟發展起到至關重要的作用。

旅游資源是反映城市旅游形象的主要載體,如城市建筑、人文活動、風景名勝區等都可以反映出城市的旅游形象。依據城市主要旅游資源特征來塑造城市旅游形象。因此,整合分散、多樣的旅游資源,確定主要的旅游資源類別,給出合理恰當的旅游定位,是發展、提升滁州市旅游形象的關鍵。這對滁州整體旅游規劃、旅游經濟的發展等方面都有重要的實踐意義。

2滁州市旅游資源總體特征

滁州市地處安徽東部,瀕臨長江,屬江淮丘陵帶,下轄二市、二區、四縣。位于117°9’～119°12’E,31°52’～33°3’N,屬北亞熱帶季風氣候區,年平均氣溫為14.4℃～16.6℃,多年平均降水量在1 040 毫米 左右,

氣候宜人,四季分明。滁州市歷史悠久,人文薈萃,山水秀美,旅游資源比較豐富。

2.1滁州市旅游資源分類

旅游資源是指自然界和人類社會中能對旅游者產生吸引力,可以為旅游業開發利用,并可產生經濟效益、社會效益和環境效益和各種事物等因素。

2.2滁州市旅游資源特征分析

2.2.1旅游資源類型多樣,密度較大。依據旅游資源特性,2003年國家旅游局頒布新的《旅游資源分類、調查與評價》分類標準,可以劃分得到滁州市主要旅游資源單體計104 個,分屬于7大類,18個亞類,如綜合自然旅游地、地質地貌過程遺跡、自然變動遺跡、天然湖泊與池沼、泉、野生動物棲息地、社會經濟文化活動遺址遺跡、綜合人文旅游地、單體活動場所、景觀建筑與附屬建筑、居住地與社區、歸葬地、水工建筑、地方旅游商品、人事記錄、民間習俗、現代節慶和32 個基本類型。按類型統計,地文景觀類包括瑯山、皇甫山、韭山洞、彩云洞在內的單體旅游資源等13 個,水域風光類旅游資源包括臥牛湖、高郵湖、姑山湖、女山湖等7個,生物景觀涵蓋瑯琊山森林公園、神山森林公園、醉翁榆、瑯琊榆等9個,遺址遺跡類有半塔保衛戰舊址、孔雀寺遺址、清流關古驛道、瑯琊古道、明中都城遺址等10個,建筑與設施類如白鷺島生態旅游度假區、護國寺、龍隱寺、皇覺寺、明中都鼓樓、醉翁亭、豐樂亭、會峰閣、吳敬梓紀念館、歐陽修紀念館、龍崗抗大八分校舊址、藕塘烈士陵園、梅花壟古墓群、來安半塔烈士陵園、虞姬墓、王小廟無名烈士墓群、釜山水庫、城西水庫等44個,旅游商品如秦欄鹵鵝、天長燴魚羹、全椒管壩牛肉、鳳陽御膳豆腐、鳳陽洪武宴等10 個,人文活動最著名的為小崗村農民大包干、瑯琊山廟會、正月十六走太平等11個。由此可以看出,滁州市是一個旅游資源類型多樣化的地區。山、水、生物等自然旅游資源齊備,品位較高;人文旅游資源頗具魅力,享有一定知名度。

2.2.2旅游資源分布零散,開發難度大。首先,由于滁州市經濟不發達,對旅游業的投資也不足,交通道路設施不通達,使得一些景區的可進入性降低。其次,本區除幾個已有開發基礎的旅游景區外,其他許多景區都處于待開發狀態,面臨著基礎設施不完善,景區面積小,客容量不足等弱點。最后,雖然滁州市旅游資源稟賦高,但有很多都是零散地分布在不同的地區,在一定區域內沒有形象良好的資源互補優勢,旅游線路串連不良,市場開發難度大。

2.2.3旅游資源產品結構不合理,旅游形象不明確。同一類型的觀光型旅游資源個體在同一地區出現時,個體之間產生空間競爭,分流游客,從而使各自的吸引力相互抑制,這就是負的近鄰效應。滁州市與南京市距離很近,且旅游資源具有雷同性,必然會存在相互競爭相互替代的關系。尤其在人文旅游資源競爭上,南京市是六朝古都,人文旅游資源極其豐富且品位很高,從而使以人文旅游資源見長的滁州市籠罩在南京市的“陰影區”內,在一定程度上制約了滁州市旅游業的發展。而且本區內有一些自然旅游資源由于距離較近,并且存在雷同,也會產生負的近鄰效應。另外,雖然目前旅游業的發展在短期內仍以觀光旅游為主,但從長遠看來,未來旅游更成為一種大眾化的觀賞體驗休閑過程,游客已經不滿足于純粹靜態的旅游,轉而追求有刺激性和參與性的旅游活動。審視滁州市的旅游資源產品仍然是以初級階段的觀光旅游為主,旅游參與性不強,難以滿足旅游者越來越高的旅游需求,有必要按照市場需求對旅游資源進入深度開發,以保證旅游業的可持續發展。旅游產品的市場競爭力較弱,旅游形象也不突出。

3服務于滁州市旅游形象的旅游資源整合

3.1滁州市旅游資源整合

滁州市處于丘陵地帶,旅游資源分布廣泛,各個轄區都有旅游資源分布,但在一些旅游資源比較集中的地區又呈地域集聚分布形態,密度較大。如在滁州市、鳳陽縣,旅游資源單體呈較好的集聚分布形態。地域集聚型是旅游資源開發的主體,單體型可以作為輔助類型。主要的旅游單體距離比較近,集群度高,所以就具有組合優勢,容易發生整合效應。以整合后類別最為豐富的旅游資源作為滁州旅游發展的優勢主打,采取更為積極有效的策略開發保護這些資源,促進全市旅游業積極進步。

3.1.1整合自然旅游資源。滁州市不僅有許多珍貴的植物,像屬于國家重點保護樹種的瑯琊榆、醉翁榆,還有鷺鳥和省鳥灰喜鵲在內的動物資源。滁州市部分綜合旅游地生態環境保護得很好,是發展生態和休閑旅游的理想場所。喀斯特地貌的發育又形成了一些奇特的巖洞或溶洞景觀,其中有“江北第一洞”之稱的韭山洞。以上這些都是滁州發展成為皖東地區最有前途旅游地的重要保障。

3.1.2整合人文旅游資源。滁州市歷史悠久,人文薈萃,文物眾多。唐滁州刺史韋應物的《滁州西澗》使西澗名傳后世。歐陽修的《醉翁亭記》使醉翁亭名列中國四大名亭之者,還有獨具特色的“歐文蘇字”。全椒縣人吳敬梓因《儒林外史》而成為著名的諷刺小說家。鳳陽縣小崗村因首先在我國實行“農業大包干”而推動了聯產承包責任制在全國農村的推廣,現已是當代中國人追憶致富和大膽創新的圣地,也成為許多旅游者的向往之地。此外,滁州市文物古跡眾多。全市共有國家級重點文物保護單位2處,省級保護單位11 處,有名山、名亭、古關、古寺、歷史文化遺址等自然人文景觀100多處。其中鳳陽縣的明中都城遺址在城市規劃上的某些布局影響了明北京城的規劃,引起了學術界的重視。這些人文旅游資源如能進一步挖掘它們豐富的歷史文化內涵,開展相應的專題旅游,必會成為滁州發展旅游業的寶貴財富。

3.2滁州市旅游形象定位

要塑造一個良好突出的旅游形象,前提是要對旅游目的地形象進行合理定位。形象定位應該把握住一系列的原則:系統性、區域性、特色性、針對性、文化藝術性、互補性和拓展性原則。由此可見,一個合理的形象定位不是人們任意塑造的,而是考慮自身資源優勢,從自身實際情況出發而形成的。因此,根據以上的原則,結合滁州市旅游資源整合后的主要特點,把滁州市旅游形象總體定位在:山水休閑,帝王文都。宣傳口號可以為:“憶醉翁,茗滁菊,游帝王故里,品天下文山。”“青山奇洞險谷秀,名亭古寺滁州游。”

3.3 提升滁州市旅游形象的建議

滁州市旅游資源總體特征較為明顯,資源稟賦也較高,但很多都是零散地分布在不同的縣鄉地區,再加上基礎設施不發達,一些有價值的旅游景點,如清流關既沒有有利的通達條件,又沒有有效合理的旅游市場開發力度,使得擁有像“清流四石”及“三古遺址”這樣悠久獨特的旅游資源并享有“國內罕見”美譽的景點幾乎無人問津。筆者認為,根據旅游資源整合后的主要特性,應著重在以下方面對提升城市旅游形象采取必要措施。

3.3.1 依托主體旅游資源的旅游保護與開發

應進一步提高認識,增強加大保護力度與積極開發利用滁州旅游資源的緊迫感和責任感,保護與深度開發并舉。以旅游市場為導向,確定目標游客群,加大宣傳力度;努力改善主體旅游資源所在景區的旅游環境,保持環境衛生;提高旅游服務質量, 提高導游及景區工作人員的素質,加強員工的服務意識。力爭在較短時間內,使滁州旅游業再上一個新臺階。

3.3.2 基于資源整合的旅游線路開辟

基于整合后的旅游資源,滁州旅游可開辟兩條經典旅游線路,即皖東古跡精華旅游線:醉翁亭――歐陽修紀念館――龍興寺――明中都城遺址―明皇陵。游客可以通過這些景點去感受歐陽修作《醉翁亭記》時的心境,理解文化名亭的內涵,也可以感受到明朝帝王之鄉的魅力,有利于提升旅客的精神境界。滁州觀光休閑旅游線:(1)神山――瑯琊山――皇甫山――姑山湖――狼巷迷谷――臥牛湖――韭山洞;(2)神山――瑯琊山――白鷺島――釜山公園――高郵湖。游客通過這些景點用視覺領略滁州的形象之美,以觸覺體驗滁州的休閑。

3.3.3 基于旅游資源整合,實施“五個一”策略

“五個一”策略是宣傳滁州旅游形象的重要措施,即拍攝一套《滁州攬勝》電視片;編寫一本《滁州旅游手冊》;發行一套《滁州風光》明信片;精制一份《滁州市旅游圖》;選擇一家有影響的網站,聯合開辟一個旨在介紹、宣傳滁州旅游資源的固定平臺(兼有外文版),以多媒體、全方位地將滁州的旅游資源推向全國,推向世界。

參考文獻:

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第2篇：旅游資源的主要特征范文

關鍵詞：旅游目的地開發人文旅游資源次優區旅游營銷陜西安康

一、引言

我國對旅游資源質量等級的評價依據是《旅游資源分類、調查與評價》（GB/T18972－2003）和“旅游資源共有因子綜合評價系統”。通過資源要素價值、資源影響力、附加值等項目進行評價，根據對旅游資源單體的評價，得出了該單體旅游資源共有綜合因子評價賦分值。目前學界研究的重點都是知名度高、評分賦值大的“特品”旅游資源及旅游目的地開發，對不屬于傳統觀念中“優質”旅游資源及目的地的開發與保護研究較少。然而，一個普遍的事實是我國眾多的地方政府出于地方經濟、社會發展等多重目的而正在積極進行旅游開發。那些相對來說旅游資源價值較低、尚未被開發或只是“淺開發”的旅游目的地開發對緩解珍稀自然、文化遺產遭受的旅游壓力，豐富旅游產品品種，為旅游者提供高質量的旅游服務，保證旅游業可持續發展等都具有積極的作用。

二、研究現狀概述

隨著對旅游目的地開發和演變規律研究的深入，旅游資源次優區研究也得到了學界的重視。國內主要研究成果是“旅游資源非優區”概念及其相關研究。許春曉在我國較早提出“旅游資源非優區”概念，探討其演變規律和開發策略，指出旅游資源非優區的補償類型、性質、突變概念和依附式開發理論，以期指導區域旅游業開發。羅艷菊對旅游資源非優區開發的影響因素、非優區的優化機制及理論依據等進行研究，提出開發的盈利模式。唐文躍分析了旅游非優區的主要特征和開發的優弱勢，探討了非優區旅游開發的一般規律，提出了非優區旅游發展道路。隆學文討論了旅游非優區的概念和開發非優區旅游資源的意義，從資源區位、經濟區位、客源區位、交通區位、文化區位、認知區位等角度分析了旅游非優區的區位特征。李東和以合肥市為例說明實施旅游業空間拓展戰略是旅游資源非優大城市旅游業發展的重要舉措。彭華從需求驅動角度研究城市郊區與周邊小城鎮的旅游開發成功之道。……但現有研究成果均未涉及旅游資源次優區內人文旅游資源和自然旅游資源分布不均衡、豐欠程度不一、價值稟賦不等這些現象。

國外相關研究主要是對旅游地的生命周期現象的研究，如旅游地生命周期理論為研究旅游地演化過程、預測旅游地的發展和指導旅游地的市場營銷、規劃提供了理論框架。其中影響最深遠的是巴特勒根據產品周期理論，提出旅游地演化經過6個階段，即探索階段、參與階段、發展階段、鞏固階段、停滯階段、衰落或復蘇階段。ChrisRyan對巴特勒旅游地生命周期理論進行完善，指出發掘當地的歷史文化遺產對目的地復興的作用，以及在越來越多的旅游者熱衷尋求“新的”、“未開發的”旅游目的地的情況下，缺乏“名氣”也可成為旅游目的地的成功開發和促銷亮點。

本文認為旅游開發的重要基礎是擁有優質或較為優秀的旅游資源。“非”在漢語中主要是否定的意思，而“次”在漢語中則含有差于、第二的意思。參考經濟學，“次優”的含義是未達最佳標準的，不最理想的，不最適宜的，不最滿意的，因此本文使用“旅游資源次優區”的提法是較為合適的。

三、人文旅游資源次優區概念和特征

許春曉將旅游資源非優區定義為“在特定地區內，沒有國家級和世界級的知名風景名勝區，缺少骨干旅游景點，并且旅游景點的豐度和密度均不夠，難于形成優秀旅游產品的現象”。按旅游資源的成因及屬性，馬耀峰等將旅游資源分為自然旅游資源和人文旅游資源兩大類型。自然旅游資源是構成自然環境的主體要素，是地貌、氣象、水體和生物中具有旅游吸引力的部分，從根本上說是屬于大自然的產物；而人文旅游資源是由人類活動所產生，能夠吸引旅游者產生旅游動機，并可能被利用來開展旅游活動的一切事物。自然旅游資源和人文旅游資源在特定地域內的分布是不均等的，存在優弱豐疏的差異。由于區位條件和歷史發展軌跡的不同，存在這樣一大批自然旅游資源稟賦優勢比較明顯而人文旅游資源相對貧乏的地區。如我國西部很多貧困地區，長期交通不便，區內工業發展緩慢，人文遺址遺跡較少，但自然生態資源保存良好，這是其發展生態旅游得天獨厚的優勢。

根據旅游資源的特征和屬性，本文將人文旅游資源次優區定義為，在特定的區域內，由于地理區位、經濟區位等條件所限和社會歷史文化發展軌跡不同，擁有較豐富的自然旅游資源而人文旅游資源特征不明顯、優勢不突出，暫時難以形成特色旅游形象及產品的現象。

人文旅游資源次優區是一個相對概念，具有相對性、普遍存在性和可演變性的特征。隨著當地經濟、旅游業的發展，交通條件的改善，在科學的旅游規劃導引下，憑借區內自然旅游資源優勢，整合、創新區域文化旅游資源，經過成功的旅游形象塑造和旅游營銷，人文旅游資源次優區也可成為旅游資源優質區。

旅游活動本質上是一種人類對地理空間選擇、經歷和體驗的過程，旅游目的地形象能直接影響旅游者的旅游決策和行為選擇。對于正待開發或已在開發中的旅游資源次優區來說，更需要以真實、獨特、充滿感召力的旅游形象驅動目的地旅游的發展。區域文脈、地脈是區域自然基礎、歷史文化傳統和社會心理積淀本質特征的高度概括，它鮮明地展現了區域旅游的特色，旅游形象也會因區域文化差異而具有鮮明的地域特色。人文旅游資源次優區旅游開發中普遍面臨的難題是區域文化旅游資源匱乏和特色不鮮明，難以塑造具有地域特色、深刻人文內涵的旅游形象和旅游產品。文化資源具有延續性、動態性、可創造性、非獨占性的特點。MommaasHans從增強地點的身份、吸引力和市場地位，進行革新和創意，為文化多樣性和文化民族主義探討了文化產業集群策略，對文化旅游資源次優區旅游開發具有重要的借鑒意義，如基于工業遺址改造利用而興起的北京798藝術區，現已成為京城令人矚目的新旅游吸引物。人文旅游資源次優區可通過對區域文化資源的整合和創新，結合當今旅游市場需求和發展趨勢，汲取外來優秀文化元素，通過文化產業集群達到集聚效應和規模效應，形成地域旅游文化特色和競爭力，將其融合進區域旅游形象塑造、旅游產品設計和旅游發展之中，進行卓有成效的旅游營銷，并逐步向旅游資源優質區演進。

四、人文旅游資源次優區發展策略——以安康市為例

1、安康旅游發展簡介

安康市位于陜西省南部，在秦巴山地之間。秦巴山地是我國亞熱帶與暖溫帶的交界線，山地垂直高度大、氣候復雜多變，森林垂直帶譜明顯，漢江從西向東縱貫全市，兩山夾一川的地形格局使這座山水之城獨具特色。長期以來秦嶺巴山阻隔造成其交通閉塞，經濟落后，目前仍為國家級貧困地區。與分別以秦漢唐歷史文化遺跡著稱的近鄰西安、咸陽等和以楚漢文化歷史遺跡見長的湖北武漢、荊州、陜西漢中等地相比，其“秦風漢韻楚文化”的自我文化定位形象相形見絀。1983年安康曾發生特大洪災，洪水幾乎摧毀安康古城，原縣城內歷史文化遺跡和陜南小城建筑格局飽受災難。然而其山、水、林特色突出，有發展生態旅游得天獨厚的優勢，是典型的人文旅游資源次優區，以觀光旅游產品為主，原旅游形象模糊，旅游商品開發滯后，旅游產業鏈短。2007年國內游客為206萬人次，旅游收入7.21億元，國際游客8000人，旅游外匯收入144萬美元。在周圍西安、重慶、成都、武漢、漢中等具有人文旅游資源優勢的“中國歷史文化名城”屏蔽下，亟需獨特的旅游形象和產品發展。

旅游形象和旅游資源并非旅游發展的唯一保證。目的地可進入性、交通容量、空間節點分布同樣重要，而旅游開發反過來也會促進目的地交通環境的改善。如與安康毗鄰的漢中市，在西漢高速公路開通后獲得了旅游發展的良機，2007年全年共接待國內外游客733.1萬人次，旅游總收入17.2億元人民幣，占當年GDP的5.9%。安康旅游面臨的機遇使國家西部大開發和陜南突破發展建設步伐進一步加快，西康高速（包北高速川陜段）、十（十堰）天（天水）高速、襄渝、陽安鐵路將相繼建成和安康至湖南常德鐵路專線、西康二線鐵路也已進入開工建設準備階段，這將會有力地促進安康經濟社會的快速發展。

2、整合、創新人文旅游資源，形成旅游產業集群

文化氛圍是蘊涵在一切環境與氣氛中的文化現象與文化特征。從心理學的視角看，城市文化氛圍是某種城市心理的形成并起作用的過程，是彌漫于城市空間的社會氣候。與西安、漢中、重慶、武漢等周邊城市相比，安康可供旅游開發的人文旅游資源相對貧乏。安康這所陜南小城具有濃郁而獨特的茶文化、酒文化、娛樂休閑文化；多元、移民文化融合形成兼容并蓄以及長期處于經濟落后狀態下安于現狀、淡定悠閑的城市氣質；漢江穿城而過的浪漫氛圍等因素交織出安康特有的休閑旅游文化氛圍；“燈紅酒綠”的漢江兩岸將成為最令休閑度假旅游者留戀往返的景觀和旅游亮點。要力爭塑造出區別于忙碌、擁擠的現代大都市的獨特旅游形象——保留小城市素有的恬美、浪漫和獨特魅力，承襲傳統地方文化淵源，創造具有時代特征的當代文化符號。如以傳統的漢劇、陜南民歌、陜南民俗、文學、書畫等藝術創作、文化元素打造陜南風雅之城；修建或修繕各類博物館、電影院、劇院、名人故居、地方傳統建筑民居、畫廊、特色街區等使之成為這座風雅小城的文化標志，使傳統文化與現代文化元素在這座素有多元文化色彩的城市中交匯融合，通過休閑文化產業集群達到集聚效應和規模效應，形成地域旅游文化特色和競爭力。

3、旅游形象塑造

旅游形象指旅游者通過各種傳播形式得到的，目的地旅游資源、服務產品與項目、管理體制與水平、設施體系、交往經歷與態度的綜合感知，是吸引旅游者做出前往目的地城市旅游的關鍵因素之一。旅游者所持有的旅游目的地形象將對他們的質量感知、游后評價、口碑宣傳和重游意向都會產生深刻影響。

旅游形象策劃的關鍵在于對目的地旅游資源、文脈、地脈的準確把握和提煉，對旅游者的需求、購買決策、消費行為等關于旅游目的地形象意境地圖的信息進行系統的收集、整理、分析，歸納目的地旅游發展現狀和發展方向，提煉目的地旅游特質并從周圍旅游競爭對手的同質旅游產品和形象屏蔽中脫穎而出。以語言口號、理念、行為和視覺等形象設計表達出來，由理念內涵、行為系統、傳播感覺系統、風情塑造、核心區塑造等共同構成的一個內容豐富、內涵深刻的復合形象系統。通過旅游形象口號向公眾傳遞，向旅游市場宣讀自身的產品定位和獨特魅力，喚起特定市場的旅游欲望進而做出旅游決定。

在缺乏具有鮮明特征的人文旅游資源和形象的情況下，可以選擇的制勝之道是“串聯”目的地不同的旅游吸引物，組合旅游產品，塑造多元化、復合型的旅游形象，提高目的地的市場認知度和美譽度。如新西蘭成功塑造的“100%純凈的新西蘭”（100%pureNewZealand）和“世界探險之都—皇后鎮”(World’sAdventureCapital)的獨特形象。安康形象塑造基礎是秦巴漢水在安康境內構造了良好、獨特的自然生態環境以及漢楚等多文化、多地域移民文化大融合的人文底蘊。由北京達沃斯巔峰旅游規劃設計院完成的《安康旅游總體規劃》，將其形象定位為“水舞秦巴自然安康”，一個宜游、宜居、自然，兼具優美山水自然風光和休閑格調的旅游勝地呼之欲出。根據這一旅游形象定位，可以將不同類別的旅游產品橫向串聯起來，形成縱、橫交錯而又相互關聯的立體的旅游產品網絡結構。自然真山水的安康旅游形象定位與塑造，為安康從周圍歷史文化資源型旅游目的地如西安、漢中等旅游形象屏蔽下突圍。

4、營銷策略

RyanandGu認為在旅游景區私有化發展趨勢下，旅游形象已成為目的地營銷者的首選產品和現代旅游業的核心競爭力。旅游目的地營銷需采取卓有成效的營銷戰略，打造知名度、美譽度和忠誠度統一的獨特形象。對于經濟發展較為落后的人文旅游資源次優區來說，旅游營銷更應注重利益相關者之間的營銷合作，建立緊密的營銷網絡，統籌構建、運行，由形象塑造、產品設計、包裝、傳播與管理組成的旅游目的地形象整合營銷體系，協調、整合旅游地營銷要素，培育統一和諧的形象系統，以較低的成本取得最佳營銷傳播影響力。

安康旅游營銷可采用“旅游整體營銷+核心旅游產品重點營銷”模式，將目的地作為一個整體旅游產品進行整合營銷傳播（IntegratedMarketingCommunication，IMC）。通過廣告、公關和形象推廣活動、銷售獎勵、節慶活動、事件營銷、網絡營銷、面向旅游市場和旅游中介商的直接營銷等，針對特定目標市場，宣傳真實、獨特、充滿魅力的親山近水、自然健康、浪漫休閑的旅游形象，傳達一致的旅游產品信息，實施對目的地的全方位推銷。

（注：本文系陜西省教育廳基金資助項目“安康、漢中兩市旅游產品差異化發展戰略與旅游合作研究”研究成果，項目編號為08JK001。）

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第3篇：旅游資源的主要特征范文

一、旅游資源在區域經濟開發中的地位和作用

旅游資源在區域經濟發展諸要素中屬于自然資源與歷史基礎要素，是資源的一部分，具有“資源”的共性，在區域經濟開發中具有重要的基礎作用和可利用價值。旅游資源是區域旅游業發展的重要基礎。旅游資源的實用價值和基礎性作用體現在對旅游者的吸引力。

（一）旅游資源是區域旅游活動的基礎和前提

旅游活動具有異地性，它以人們的地域移動為主要特征；而誘發人們地域移動的主要動力是旅游資源的吸引力。從這個意義上說，旅游資源是人們旅游活動的基礎和前提，沒有旅游資源的存在，人們的旅游活動是不可能實現的。在旅游活動的行、游、住、吃、購、娛這六大要素中，行、住、吃是旅游活動的必備條件；購、娛是旅游活動的重要內容，游則是旅游活動的核心內容。而旅游資源，正是游的主要對象和基本內容。沒有旅游資源，區域旅游活動中的核心內容就沒有實現的可能，也就無所謂旅游。

（二）旅游資源是刺激區域旅游需求的內在動因

區域旅游活動的前提條件是旅游需求的形成和增長。決定區域旅游需求的因素是多方面的，而旅游資源則是刺激旅游需求的內在動因。一般地說，旅游資源吸引力的大小決定著旅游需求數量的多少；當其它條件都具備時，旅游資源越豐富，旅游吸引力就越大，旅游需求也就越強。因此，豐富旅游資源，擴大旅游資源的吸引力，是刺激區域旅游需求增長的主要手段。

（三）旅游資源是區域旅游產品的重要組成部分

旅游產品是旅游經營者在旅游資源、旅游設施、旅游服務等方面提供的綜合性產品。其中，旅游資源方面提供的內容在各項旅游產品中居于主導地位，它是設計旅游產品、規劃旅游項目、安排旅游路線的必要前提。旅游資源數量的多少和質量的高低，決定著區域旅游產品在旅游市場上的競爭能力。因此，要提高區域旅游產品在旅游市場上的競爭力，必須首先提高旅游資源在旅游市場上的吸引力。

二、旅游資源開發牽動區域經濟發展

旅游資源開發是在選定好旅游資源的基礎上，為了更好地利用這些旅游資源而對與之有關接待條件設施進行開發和建設，以便使旅游資源所在地成為一個有吸引力的旅游環境和接待空間。因此，旅游資源開發必然會產生良好效果，牽動旅游地區域經濟發展。

（一）經濟效應

1.促進旅游地經濟發展。旅游業是區域經濟中重要的輸出產業，特別對于大量的欠發達區域，旅游業甚至是最重要的輸出產業。通過旅游資源的開發不僅僅能夠刺激區外對本地商品和服務的需求，使貨幣流人，提高區域絕對收入和人均收人。

2.提供勞動就業機會。通過旅游資源開發來發展的旅游業是一種勞動密集性產業，其發展需要賓館、旅行社、交通、郵政、購物等配套設施為其服務，這些設施需要大量從業人員來支撐運作，這就為社會創造了就業機會。而且旅游就業者專門技術較易掌握，對欠發達地區十分有利。通過旅游資源開發來發展旅游業可以吸納這些勞動力，從而減輕社會的就業壓力。

3.帶動相關產業發展。成功的旅游資源開發能夠帶動相關產業發展。這些產業的發展，也提高了國家的稅收收人。同時，旅游業的健康發展，能夠促進旅游地區域經濟結構的調整。旅游地為滿足旅游者在旅游過程中的需要，必須調整原來的區域經濟產業結構，使之與旅游需求相適應。隨著這些領域的發展，又要求其它部門的發展與之相適應，從而改變了原有區域經濟結構和部門布局。

（二）基礎設施效應

旅游資源開發有利于推動旅游基礎設施建設，同時，由于旅游業的產業綜合性和旅游產品的整體性，旅游資源開發將全面帶動旅游地區域基礎設施建設投資。

首先，旅游資源開發建設投資的規模意味著所能提供固定資產的數量，從而直接關系到旅游業的綜合接待能力，以及其他各種設施的規模和大小。這些固定資產的類型、現代化水平等不僅影響旅游客源，而且影響勞動生產率。其次，旅游資源開發的基本建設投資是不斷調整和完善旅游業內部結構的重要手段，是有計劃地形成綜合接待能力的重要基礎。旅游業有其獨特的結構，它主要由旅行社、旅游飯店、旅游交通、旅游設施等多部門構成，各部門內部各環節之間必須保持一定的比例關系，才能形成相互協調的旅游業有機整體。所以，基本建設投資的分配和構成是形成旅游業綜合接待能力的重要基礎，旅游資源開發的基本建設和其他部門一樣，是旅游業不斷擴大和發展的重要手段，對旅游業的經濟效益產生深遠的影響。

（三）環境效應

環境是人類生存和發展的基本空間。旅游資源是構成環境的一部分，旅游資源開發總是在特定的環境中進行。旅游與環境之間存在三種基本關系：一是獨立關系。旅游與環境變化各自發展，相互之間沒有接觸和干擾，保持獨立。二是共生關系。旅游與環境保護協調發展，彼此受益。三是沖突關系。當旅游資源開發對環境產生有害影響時，旅游與環境就會發生沖突。通過旅游資源開發，一些古建筑、古遺址、具有歷史紀念意義的紀念館得以修復和修建，被賦于新的時代內容，成為旅游吸引物；通過旅游資源開發，一些自然資源得到很好的保護。此外，旅游資源通過適度開發而獲得的旅游經濟收人也是進行環境保護的重要資金來源，可以幫助欠發達地區擺脫無錢保護的窘況。

（四）社會效應

旅游資源開發能吸引國內外旅游者前來觀光旅游，從而加強旅游地同世界各國、各地區的聯系，消除了一些社會、民族、種族等偏見，促進旅游地社會的發展，增強了相互理解。旅游活動是一種綜合性的社會文化活動，旅游者以其自身的行為方式、生活習慣、價值觀念介人旅游地生活中，會對當地居民，尤其是青少年產生示范效應。這些效應會起到開闊旅游地居民眼界，改善和提高旅游地居民衛生條件、生活習慣、生存意識及當地居民文化水平等功效。

三、區域經濟發展促進旅游資源開發

旅游的本質是審美和愉悅，消費性和休閑性是旅游的基本屬性。研究證實，當一個家庭的收人不足以購買基本生活必需品時，該家庭成員就很少會外出旅游，而一旦這個家庭的收入水平超過某個臨界點時，該家庭用于旅游的支出便可以更快的速度增長。社會生產力水平的提高，區域經濟乃至全球經濟的發展，為現代旅游的發展和旅游資源開發提供了客觀條件、物質條件和社會條件。

（一）全球經濟發展

從經濟條件看，由于城市經濟發展、城市人口膨脹所引起的城市環境的惡化和由于世界經濟發展使腦力勞動者隊伍越來越大，以及由于生產技術條件的不斷改善，勞動者在工作上所感到的不是體力的過度疲勞，而是由于環境影響造成的精神疲勞。在閑暇時間消除這種疲勞的最好辦法莫過于離開城市外出旅游，以尋求新鮮空氣和幽靜環境。大量城市勞動者離開城市外出旅游，使旅游活動具有廣泛的群眾基礎，這是導致以非物質生產為特征的全球性旅游業出現空前繁榮景象的主要原因。

（二）居民收入增加

社會經濟不斷發展導致居民個人收人也逐步增加，除了必要的生活開支和儲蓄外，有可能將一部分收人用于旅游。從我國的情況看，改革開放以來，我國城鄉居民收入水平有了顯著提高，國內旅游熱持續“升溫”，出國旅游也悄然興起。

（三）閑暇時間增多

這方面的表現在西方社會尤為明顯。在西方，多數企業和政府機關實行每周五天工作日，有的實行每周四個工作日，加上每年的例行休假和節假日，閑暇時間增多。閑暇時間的增多使人們能夠把自己的業余生活安排得更加豐富多彩。閑暇時間是社會經濟的產物，經濟發展必然導致勞動時間縮短和閑暇時間增多，為人們外出旅游在時間上提供了有利條件。

第4篇：旅游資源的主要特征范文

一、引言

由于我國幅員遼闊，因此而造就了我國民俗文化內容隨著地域化特征而豐富多彩，發展至今形成具有地方特色的旅游資源。實際上，民俗從字面意思上理解就是民間的風俗，也稱之為民間習慣、民土風情，屬于廣大人民群眾創造并且傳承下來的一種社會文化現象，同時也是傳統文化的重要內容之一。換言之，民俗既來自于民間，又傳承于民間，這種生活模式會在一定地域內進行傳播，從而形成包括語言、行為、心理等各個方面上的集體習慣。本文對有關民俗旅游資源規劃與開發進行研究和探討，不足之處，敬請指正。

二、我國民俗旅游資源現狀分析

隨著文化旅游的逐漸推廣和普及，在我國各地涌現出各式各樣的民俗村、古街、古城等，一方面具有優美的環境以及文化背景，另一方面進行的是現代化管理與優質的服務，在一定程度上而言推動了我國旅游行業的發展。

（一）人造民俗村

比如，在深圳的中國民俗文化村，就是集合了我國56個民族的各式各樣的藝術、風情以及建筑等，占地面積為18萬O，在風景區內有各種少數民族的村寨與景點，具體內容包括生活民俗、絕技、服飾、歌舞等表現形式，從不同的視角對各個民族進行展現。其實也可以將其看作是動態民族文化博物館。

（二）民俗風情旅游

民俗風情旅游主要是通過傳統節日、少數民族風俗或者其他節慶活動等，比如說云南西雙版納的潑水節、哈爾濱的冰雕節、內蒙大草原上的那達慕等，都是以少數民族風俗為載體而形成的民俗風情旅游項目，與普通旅游相比因為具有少數民族特色而備受國內外游客的青睞。

（三）旅游飯店文化

對民俗旅游資源進行開發，以此豐富旅游資源的多樣性。其中，旅游飯店文化成為其中的代表性主題。在我國，民俗風情中無論是歌舞藝術、音樂，還是服飾、裝飾等，都可以很好的與飯店結合在一起，一方面給飯店引流、提高進店量，帶來經濟效益，另一方面對于推廣我國優秀民俗文化做出一定貢獻。

三、民俗旅游資源在規劃開發過程中存在的問題

過去二十多年時間，我國在民俗旅游行業得以迅速發展，取得一定的成就。舉例而言，北京作為古老和現代的結合體，旅游資源非常豐富，尤其是各種民俗旅游資源特別突出，比如胡同旅游已經成為北京旅游的重要名片，每年會有接近20萬國際游客來此參觀。然而，對民俗旅游資源進行規劃和開發過程中存在許多問題，對于旅游行業的發展造成一定程度的影響，具體表現為：

民俗旅游的特點在于舞臺真實特點，哪怕是民俗表演必須要盡量貼近真實生活，而不是簡單的追求熱鬧好看，僅僅符合游客的興趣而喪失了對民俗形式、民俗內容及其主要特征的體現，對于歷史文化內涵的傳承而言造成嚴重的影響。具體來說，包括以下幾個方面：

（一）對民俗旅游資源進行規劃和開發過程中，強行把一些非民俗的內容添加到“民俗旅游”中。具體體現在民俗旅游開發時，一些開發商為加大對游客的吸引力，故意忽略了民俗文化原本的特質，站在商業的角度看待民俗。甚至纂改民俗內容及表現形式，從而形成“制造”民俗的情況。一些開發商表示，民俗與旅游想要表達的文化積淀不太符合，和游客想要追求的輕松的旅游心態也存在一定的差距，因此對于民俗旅游資源進行一定的表現處理，通過聲、光、電等技術對民俗文化進行包裝。表面上來說，盡管這些做法對于游客來說能夠直觀的了解到民俗，然而僅僅假如站在文化的視角，以上做法反而限制了游客對民俗文化內涵的認識。

（二）民俗地社區當地居民之間存在利益協調機制不合理的現象。在旅游行業快速發展的過程中，民俗地社區當地的居民也會適當參加到旅游分工中來，比如說利用制售紀念品、參加景點服務工作的方式參與進來，以此在旅游行業中獲取經濟利潤。一些居民會由于知識、技能等因素，無法從當地旅游行業獲取經理利益，因此而造成旅游收入不均的情況。以上兩類人群對于民俗旅游的認識存在相反的看法：前者獲利頗豐，自當會積極支持民俗旅游，后者獲利較少，甚至是零獲利，有可能站在民俗旅游發展相反的視角。同時，因為兩類人群看法不同而造成兩類人的人際關系越來越緊張，處理不當則會引發矛盾沖突，對于景區及社區的和諧發展產生一定的影響。

（三）民俗旅游地區的居民生活方式也在悄然發生改變，在一定程度上加速民俗消亡過程。實際上，民俗旅游經過一定程度的開發，世界各地的游客紛杳而至，民俗地居民和外界之間的接觸越來越多。特別是針對于積極參與民俗旅游業分工的居民，一方面從民俗旅游開發過程中發家致富，在不斷改善自身生活條件的同時，也在悄然改變生活方式。另一方面，生活條件改變過程中，表現最明顯的自然是吃住條件，從而對于外來生活方式也產生一定的吸引力。這部分居民有可能會認為長袍大衫的樣式過于單一，而且穿著非常不方便，于是選擇牛仔夾克。體現在建筑方面，盡可能的選擇結構耐用、采光條件良好的高層建筑。家用電器的廣泛使用也改變其傳統的生活方式，對比分析以往傳統的生活方式越來越不合時宜，會逐漸被新的生活方式所淘汰。

四、解決民俗旅游資源規劃與開發問題的對策

從以上問題中可以得出，必須要針對我國民俗旅游資源進行統一規劃、科學布局，使得開發和保護完美的結合在一起，從而獲取一定的經濟效益、社會效益。

（一）強化民俗旅游的宣傳力度，可以通過旅游小冊子、圣像制品等方法，或者是以展銷、區域合作等方式進行宣傳，熟悉客戶獲取民俗旅游資源的意義。

（二）對民俗文化進行挖掘，對民俗旅游產品的定位進行調整和提升。一方面，必須要遵循特色性原則，另外一方面就是遵循參與性原則。

（三）強調的是民俗旅游商品的開發，游客一方面要對地方特色充滿興趣，其需求點還包括旅游商品的購買等，各種具有民族特色的服飾、食品等，都能夠作為商品開發，開發時謹記特色化原則和文化內涵原則。

（四）保護和民俗旅游資源之間的關系，首先對專業人才進行培養，能夠使用科學的理論知識與方法體系，對民俗文化進行深入研究。如有必要，還可以采取特殊手段，比如或錄像、電影等。需要明白的是，保護并非是民俗風情裝進博物館，對于民俗風情旅游資源進行保護，從而實現傳承和活動。

（五）強化管理，嚴格執法

在旅游旺季必須要采取一定的對策，對游客進行疏導、限制，避免因為環境污染而導致生活便利性下降，民俗庸俗化和違民俗的產生在一定程度上是缺乏法律限制。所以，民俗風情旅游行業的規劃化、法制化等，實際上屬于交警工作的重要內容，必須要嚴格立法和執法，才可以確保我國民俗風情旅游行業的健康有序發展。

（六）可持續發展道路

民俗旅游資源也屬于不可再生能源，如果開發過度，沒有做好保護措施，那么資源也會化為烏有。一定要對民俗文化進行科學合理的弘揚，始終堅持走可持續發展的道路。一是可以及時準備專家對民俗旅游資源進行評估，對旅游接待量進行科學規劃，制定相關保護對策，讓民俗文化、社會經濟、文化等，共同組成社會主義和諧文化。除此之外，必須要依賴于政府、媒體等，向客戶傳達保護民俗資源的意向，避免民俗被庸俗同化。

五、結語

第5篇：旅游資源的主要特征范文

（河南工程學院，河南 鄭州 450052）

摘 要：隨著社會的不斷發展，人們個性化需求不斷加強，進行旅游人們更多追求的不是風景而是個性化路線、奇特經驗、充足放松休閑.因此，具有文化背景的景點正面臨體驗式旅游的創新瓶頸，少數民族旅游點日前主要以展現少數民族特色，服飾與飲食為主，如何更好體現少數民族文化，并展現個性化與體驗式成為其重要課題.

關鍵詞 ：體驗式；文化旅游；少數民族旅游

中圖分類號：F59 文獻標識碼：A 文章編號：1673-260X（2015）05-0050-02

無論是傳統社會遺留下來的群居或是現代的個人生活形式，個人存在價值在不斷提升，同時也使人們對個性化發展有更強烈的欲望，經濟科技的迅猛發展恰為這種需求奠定了基本物質基礎.個人旅游的要求不斷在向個性化、獨特及新穎方向發展，這就使體驗式旅游開始盛行；我國旅游行業為了適應這種變化，同時也為更好滿足多樣化的需求時刻在轉變及創新，但是面對少數民族旅游資源的欠缺或者說不完善，旅游業仍然面臨較大的挑戰.我國西南地區以云桂川黔少數民族聚居為主，雖然具有多種民族，但是旅游資源的開發仍然較為欠缺，大部分游客只知道麗江少數民族、九寨溝少數民族和廣西傣族等地，對重慶藏族、廣西瑤族及羌族等旅游區基本都不知道，再加上西南少數民族旅游區的地勢和地理位置等各方面因素影響，旅游區開發及發展都比較緩慢.筆者認為目前正是體驗式旅游方式的盛行時期，可以根據西南少數民族文化旅游資源的特征及實際情況，開發西南旅游新路線.

1 體驗式旅游

1.1 體驗式旅游含義

體驗式旅游目前無法給出具體的定義，主要以游客主管感受為核心，體驗式旅游所規劃的旅游活動能夠盡可能的為游客提供個性、獨特和自主的休閑方式，鼓勵游客積極參與，盡可能避免走馬觀花的旅游形式.隨著人們生活節奏速度的加快，人們旅游已經不再局限于游山玩水，而是遠離喧囂，享受大自然的閑適，得到身心的真正放松.所以舒適、自然、幽靜的旅游區更受到人們的喜愛.十九世紀八十年代“農家樂”旅游方式得到快速發展，也成為體驗式旅游的代表之一，“農家樂”讓人們近距離的與大自然接觸，享受農作樂趣，親身體驗農村安逸閑暇的生活；除了這種嫻靜優雅的旅游方式，如漂流、攀巖和滑雪等冒險刺激的旅游方式也成為體驗式旅游種類之一，這種旅游方式還激發了游客征服自然的動力與能力；雙城換房旅游方式也是體驗式旅游的一種經典，是以旅游公司為平臺，多個不同城市的游客相互交換居住環境.盡管以不同的形式加以表現，但體驗式旅游的核心總是一致的：強調游客對景觀的體驗，使游客從身心上接收景觀帶信息，以體驗接收來的自然美感與人文感受.如今體驗式旅游種類越來越多，也能滿足各種層級和年齡的消費者需求，也就是說體驗已經成為旅游的一種主要方式，也是一種趨勢.

1.2 體驗式對西南少數民族文化旅游的意義

在巨大旅游壓力下，西南少數民族文化旅游存在較多的缺陷及不足，這不僅由自然因素影響，同時也受到人文因素的影響：

第一，少數民族由于表達能力限制，無法展現特性.大部分人對于西南少數民族旅游資源中，只聽說過傣族潑水節，對于其他特色則很少有人知道，游客旅游過程中往往更多地集中在參觀景點、觀看表演，這些只能讓旅游了解比較淺薄的服飾、飲食和婚俗等，而對更深層次的少數民族特色文化則鮮為人知.少數民族文化由于缺乏表達能力和特性，自然無法引起游客的興趣.少數民族特色文化通過體驗式旅游逐漸體現了民族特色，不僅省去了解說的煩惱，也一定程度增強了少數民族文化特色表達能力；另外，游客可以親身感受到少數民族文化，感受民族文化的感染力，在揭開少數民族文化神秘面紗的同時，也給游客帶來更多的樂趣.

第二，少數民族基本是以無形生活形式為主，具有很少的有形產品.西南少數民族旅游資源開發速度慢或者說無法開發的最主要原因是少數民族文化大多無法集中生產，能夠成形并展示的則更少.文化資源不能單純的通過商品來展示，而是要將其融入到體驗式旅游方式中去，在游客的衣食住行中充分融入本地居民的習俗，讓游客感受本地居民的生活方式，例如舉辦篝火族會或走婚等活動讓游客感受少數民族文化的特色與魅力，讓游客能夠陶冶性情.換句話說，少數民族文化特色要在游客親身體驗的過程中來體驗和發現，這樣才能讓游客更深入的理解少數民族文化的內涵.

第三，少數民族人民很少宣傳本地資源，缺乏系統科學的旅游推廣.以西南地區少數民族為例，多數少數民族以謙遜、安寧的生活方式與個人性格為主要特征，不喜歡過于宣傳自己日常生活與民俗民風，外界了解度必然相應受到限制.民俗的傳播又最需要個人言語相傳以及行為影響等，個人因素與性格因素與本地文化旅游等的發展具有密切聯系，缺乏系統科學的旅游推廣，缺乏對旅游消費市場的針對性推介，使得旅游資源的優勢得不到最大的發揮，優質的旅游資源被閑置浪費，無法最大程度地向經濟效益轉化.

2 西南少數民族文化旅游的體驗式發展建議

2.1 完善文化旅游產業鏈

通過對西南少數民族旅游文化的研究，可以發現其發展過于孤立，沒有建立完善的產業鏈來支撐旅游業的發展，所以西南少數民族文化旅游發展較慢.通常開放文化旅游只是對民族特色文化的探討與挖掘，而忽視旅游類型或娛樂方式.經過相關調查發現，西南少數民族區的發展是以云南麗江旅游為核心，而這一旅游區也是在2012年年初才形成基本的旅游產業鏈.體驗式文化旅游的發展，要從建立關聯的產業鏈開始，逐漸形成旅游綜合服務，并以此為基礎進行進一步開發.很多年輕旅游者進入少數民族地區更多是為了了解西南少數民族的風俗習慣，因此可以印刷更多介紹民族發展歷史、民俗狀況等的資料與書籍.更重要的是，錄制少數民族日常生活，游客短期并不能全面了解的生活狀況與民俗習慣等，制作影視光盤進行旅游宣傳等等.

建立產業鏈就要有企業的支持與投資，而且在完善文化旅游產業鏈的同時，要保護少數民族原有的特色.堅決以保護少數民族特色為基本前提來建立和完善產業鏈，杜絕一切以破壞文化旅游資源的開發形式.

2.2 設計游客參與性文化旅游方式

少數民族文化產品的制作基本是以人工為主，也就是說能夠讓游客親身體驗產品制作過程.如大部分游客都對少數民族文字感興趣，可以設計少數民族文字印章、卡片或其他產品，可以讓游客親身參與產品的制作，通過游客與少數民族文化的溝通交流，來更深層次的感受神秘的少數民族文字.再如，四川、重慶等地是西南旅游重地，是以銀飾品最為著名，苗族銀飾品可以激發游客自主設計能力，同時親自參與到樣式、雕刻等制作過程，使產品的意義更加深刻.我們注意到很多西南少數民族吸引眼球的在于飲食部分，因此可以設計關于飲食部分的創意設計，并將食材推而廣之，給予游客自己了解并動手制作的機會.動手能力的發展是增加游客對旅游地深刻印象的最好方式，也是留給游客美好回憶最簡單的方式，更重要的是可以促進游客進行口述宣傳.講求個性化的時代，設計各種個性化路線與紀念品及其他，是最好的宣傳手段.

使游客參與到文化旅游的方式很多，這種旅游方式將文化旅游與體驗式相融合，不僅為游客提供輕松、舒服與自在的休息時間，還能滿足并增強游客的自我存在感與個人意識，有利于提高游客的獨特性認知.因此，廣泛的參與式文化旅游不止滿足休閑娛樂的目的，更能夠使游客強化個人的重要意義，體會個人的強大力量.

2.3 充分利用多種宣傳媒介推廣

知名度不高是西南少數民族文化旅游資源開發過程中面臨的又一個難題，如上文所述，大部分游客只知道四川九寨溝、云南麗江和傣族，而對其他少數民族文化旅游資源了解的少之甚少.造成這一結果的主要原因是宣傳力度薄弱，從而導致少數民族文化旅游資源的知名度低.如今，網絡、媒體等先進技術發展速度飛快，要充分利用這些已有資源宣傳少數民族文化資源，讓游客了解更多的少數民族風情，同時也做到了宣傳旅游資源的目的.在當今時代，人們接觸最多的網絡與影視資料，多數年輕人都通過人人、微博等交流平臺來獲取信息.并通過優酷、土豆等網站獲得影音資料，據調查人們為獲得旅游資訊，首選微博與人人，旅游網，驢友搭伙網等等，因此，西南少數民族的宣傳可以擴展廣闊路徑，吸引年輕人的旅游興趣.同時，筆者還認為可以進行少數民族之間的聯合，共同出臺相應民俗風味濃厚的旅游計劃，給予游客短時間了解更多少數民族的機會，豐富見聞.

另外，西南少數民族對于商業化模式接觸的比較少，在規劃設計旅游路線等問題上也不是很精通，不擅長吸引游客參與實踐.因此，少數民族文化旅游資源在宣傳過程中，要充分考慮旅游政策和旅游路線，推動少數民族文化旅游產業的發展，使少數民族文化旅游產業鏈更加科學和完整.

3 總結

我國西南地區是少數民族分布最為密集的地區，也是極富少數民族風情和自然風光和，并聚集了多種特殊地貌.所以，西南地區是少數民族文化旅游的重要資源，要通過開發西南地區少數民族文化資源，來實現少數民族之間的交流，增進的了解和認知.尤其在云南、貴州等地區最具自然風味的少數民族，最貼近大自然的生活方式，是現代都市人們所追求的生活.通過宣傳，增加人們對偏遠少數民族的了解，提升地區魅力，吸引更多游客了解少數民族，喜歡少數民族.

因此，我們在設計推廣西南地區少數民族文化風情旅游時，要順應時代潮流，滿足消費者的多樣化需求，根據當地風俗習慣適當的改變旅游發展戰略，從原有的直線型發展、單向發展逐漸轉變為循環型和多向度發展.要抓住體驗式v領有的核心與關鍵之處，盡可能的促進游客主動參與到少數民族文化旅游中去；充分利用獨特而雄厚的文化資源與特色，規劃新穎、個性的旅游方式，讓游客更感興趣；進一步完善少數民族文化產業鏈，使其具有個性化、參與性、原風貌和一體化等文化特色.

參考文獻：

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〔4〕朱世平.體驗營銷及其模型構造[J].商業經濟與管理，2003（5）.

〔5〕吳文智，莊志民.體驗經濟時代下旅游產品的設計與創新——以古村落旅游產品的體驗化開發為例[J].旅游學刊，2003（6）.

第6篇：旅游資源的主要特征范文

關鍵詞:甘肅省;節慶旅游;形成機理

節慶旅游是個龐大的系統工程,它不僅涉及節慶旅游者､節慶旅游活動本身,而且關聯國民經濟的許多部門和行業,所以節慶旅游的形成,必須具備很多相關要素｡從某個具體區域的節慶旅游的基本形成來看,它的產生､形成､發展或衰亡,受節慶旅游者內在的需求､節慶旅游外在的激發和保障等因素的影響(見下圖)｡

一､節慶旅游需求驅動節慶旅游形成

在當前旅游市場已由“賣方市場”轉向“買方市場”的形勢下,旅游者的主導地位得到了進一步的增強｡因此,從某種意義上講,旅游者的行為決定著節慶旅游的成敗與興衰,節慶旅游者需求的產生促使節慶旅游市場的形成｡

游客旅游的積極性來源于旅游需求｡所謂旅游需求是指直接推動一個人進行旅游活動的內部動因或動力,它是旅游決策行為的驅動力[1]｡現就甘肅客源市場旅游需求的主要特征分析如下:從總體上看,甘肅客源市場可以劃分為國內旅游市場和海外旅游市場,海外游客以日本和港澳臺等亞洲市場和歐美客源市場為主;國內客源以周邊､沿海經濟發達省份和省內市場為主｡

1.海外旅游者的需求

根據國家旅游局抽樣調查表明,來華游客需求的發展趨勢有如下明顯特征:追求新奇刺激,熱衷探險獵奇,向往荒涼原始的邊遠地區和純自然的環境;愿意從事參與性旅游活動,要求對傳統的旅游資源進行深層開發;對異地文化有著長盛不衰的興趣,特別是對那些具有獨特文化色彩､帶有地方神秘性的旅游資源尤其感興趣[2]｡

目前,到甘肅旅游的亞洲游客主要來自東亞的日本和以新加坡為代表的東盟國家,其中,東盟國家以華人和華僑居多｡這些國家的旅游者在目的地選擇上,除普通觀光外,更愿意選擇文化氛圍濃厚的人文勝地和具有現代化氣息的大都市,對中國古老文化非常感興趣,獨具地方特色的旅游項目往往受到他們的喜愛｡如2004年日本旅華游客為292.6萬人次,旅甘游客5.02萬人次,占外國人旅甘市場份額的21.2%｡同時,日本游客對絲綢之路情有獨鐘,來華日本游客的20%到達中國西部,走絲路線的21.4%到甘肅[3]｡馬來西亞､印度尼西亞兩國居民穆斯林眾多,甘肅省穆斯林旅游產品對其有一定吸引力｡甘肅可依托豐富的絲路文化和以裕固族､穆斯林為代表的多姿多采的民俗風情開發的節慶旅游應具有較大的市場潛力[4]｡

以德､法､英､意為主的歐洲市場及以美､加為主的美洲市場,是甘肅重要的客源國｡一般說來,歐美文化背景下的游客到中國來主要是為了滿足“求新求異”的心理需求｡據美國旅行業協會的調查,愿意造訪具有某種歷史價值的地方或舉辦節慶旅游的地方,美國游客高達55%[5]｡大多數歐美游客偏愛河西的自然風光和甘南草原､藏民俗風情｡同時,由于甘肅省地貌類型多樣,開發出的絲綢之路長跑､戈壁越野､汽車拉力賽等專項旅游活動,在歐美市場也頗受歡迎｡據旅游界協會(TIA)2004年調查[6],歐美旅游者最喜歡的節慶旅游主題是藝術節,達到33%,其次是傳統節慶旅游,達到22%｡甘肅58.9%的節慶旅游是從傳統節慶旅游演變而來的,可以很好地滿足歐美旅游者的需求｡

2.國內旅游者的需求

國內旅游需求一般以觀光旅游和探親訪友及度假休閑為主(見下表)｡觀光游覽和探親訪友二者合計占70%,其他的旅游包括節慶旅游在內僅占7.1%,從目前的旅游市場狀況來看,甘肅省的節慶旅游的市場份額非常小,這與我國整體旅游市場狀況基本一致,但甘肅可以通過主題新穎､內容豐富的節慶旅游來激發他們的需求｡

二､節慶旅游吸引物激發節慶旅游形成

在旅游研究中,一些學者根據旅游吸引物的吸引性質,將其分為場所吸引物和事件吸引物｡場所吸引物是指旅游地固有的物質實體(如自然風景､名勝古跡)對游客的吸引,這樣的實體即是場所吸引物;若旅游者去一個地方旅游,主要是或僅僅是因為這一地方發生著什么事情,這種吸引就是事件吸引｡這種由事件引起的旅游可稱之為事件旅游,而作為吸引物的事件則稱為旅游事件,節慶旅游就屬于事件旅游的一種｡節慶旅游吸引物可以分為兩種類型:資源依托型和資源脫離型｡這里的資源依托型指節慶旅游舉辦地的旅游資源（自然､文化､歷史､城市環境等資源）;資源脫離型指節慶旅游本身特有的基本內容和活動,即根據節慶旅游組委會相關規定必須具備的內容和舉行的活動｡

1.節慶旅游舉辦地的吸引

節慶旅游舉辦地的吸引主要指當地的旅游資源對旅游者的吸引｡節慶旅游產品開發必須建立在對相關資源基礎的利用之上,所以,節慶旅游產品開發的載體條件既包括傳統意義上的自然､人文旅游資源,也包括能成為節慶載體的物質文明和精神文明等潛在的旅游資源,如美食､特產､文化､習俗等｡

甘肅旅游資源具有三大特色:一是以絲路文化､遠古始祖文化､黃河文化､三國文化､長城文化､先秦文化和現代文明為代表的人文資源特色;二是以高山草原､天池溶洞､丹霞地貌､冰川雪山､雅丹地貌､草原風光､黃河景觀等獨具特色的西部自然風光為特點的自然資源;三是以藏､回､裕固､保安､東鄉､蒙古､哈薩克等少數民族濃郁風情為特色的民族風情資源｡所有這些自然景觀和人文景觀交相輝映,形成了甘肅獨具特色的節慶旅游發展的資源優勢,依托當地的旅游資源舉辦節慶旅游對國內外游客具有很強的吸引力｡

2.節慶旅游本身的吸引

特色是增強節慶旅游吸引力､影響力的重要途徑｡節慶旅游的特色是它的文化特質,缺乏文化內涵的“吸引物”不能構成真正的旅游吸引物｡今天的旅游業,無論其形式還是內容,只有當它體現出多種不同的文化底蘊時,才能對旅游者形成持久的吸引力,才能為自身的可持續發展帶來源源不斷的內在驅動力｡如伏羲文化旅游節當選中國最具發展潛力的節慶之一,其主要原因是已具有了頗具地方特色的活動內容,具有較大的吸引力｡

甘肅節慶旅游活動內容主要有:一是歌舞表演｡主要是通過有一定情節的歌舞形式,來表現不同民族的勞動和生活,這類表演特色鮮明､題材廣泛,充滿喜慶歡樂的氣氛,如花兒節､香巴拉旅游節､金張掖馬蹄寺觀光旅游節等;二是民間工藝品展示｡將民間工藝品搬到特定的場所展示,有的還將制作工藝向游客現場演示,這類表演有些還允許游客參與,如慶陽香包民俗文化節等;三是傳統的民間民俗活動｡如各地傳統的廟會;四是神奇的民族宗教活動;五是歷史文化活動展示｡從歷史的角度刻畫節目內容和人物,再現一個區域的歷史和文化,有較深的歷史和政治烙印以及經濟發展的特征,使游客在了解歷史的同時,了解政治､經濟､文化并受到啟迪,如天水伏羲文化旅游節､王母宮朝圣旅游節等;六是體育競技表演｡這類表演通常以競技性強､民族特色濃郁的表演為主,如崆峒文化旅游節､山丹馬場賽馬藝術節等｡

除節慶旅游文化活動以外,節慶旅游舉辦之時還有相關的商務活動,這些活動也是構成節慶旅游者參加節慶旅游的吸引物之一｡

三､節慶旅游舉辦地的保健條件保障了節慶旅游形成

筆者將節慶旅游者在旅游過程中的一些相關的輔助要素稱為保健因素,具體來說這些保健因素主要有:旅游業發展要求､社會經濟條件､區位交通條件､旅游業發展基礎以及政府的政策支持等｡這些因素對節慶旅游的形成不產生激勵作用,但如果這些因素不完善,有可能阻礙節慶旅游的形成｡

1.旅游業發展的要求

甘肅擁有極其豐富的旅游資源,但是,豐富的旅游資源不直接決定旅游業的發展水平,只有旅游產品的開發能力才能構成旅游地的核心競爭能力｡對甘肅來說,旅游業基本停留在以觀光旅游產品為主的初級產品階段,很多高品位旅游資源沒有通過產品開發轉化成滿足旅游者需求的旅游產品,旅游資源的價值沒有實現,導致甘肅旅游業整體發展水平較低｡甘肅省統計局的調查顯示:2005年,全省旅游接待總人數為1236.7萬人次,比上年增長27.073%;旅游業總收入為62.56億元,增長11.68%;接待入境旅游人數28.84萬人次,增長21.84%,外匯收入5876.29萬美元,比上年增長34.2%[7],縱向比,形勢可謂喜人｡然而放眼全國,甘肅旅游經濟仍排在倒數幾位｡我們應借鑒其他區域旅游業發展的模式,對旅游資源進行深度開發和綜合利用,形成較為完善的旅游產品體系,而開發節慶旅游符合旅游業發展這一要求｡

2.社會經濟條件

舉辦地的社會經濟發展狀況將在需求和供給兩個方面影響當地節慶旅游的發展｡從供給方面看,舉辦地的社會經濟基礎在很大程度上決定了舉辦地基礎設施和旅游上層設施的水平和質量,決定了節慶旅游的規模､節期和水平｡隨著節慶旅游的發展,市場化運作已成必然趨勢,靠政府撥款､社會捐贈等非商業性籌資方式已不能滿足開支,商業化籌資手段開始占主導地位,舉辦地自身的經濟技術實力是成功舉辦節慶旅游的基礎｡

從需求方面看,與社會經濟發展水平密切相關的居民平均收入水平,決定了居民節慶旅游需求的規模和質量,這將對節慶旅游的發展產生重要影響｡大多數節慶旅游的客源市場具有明顯的區域性,節慶旅游的吸引范圍是以其為中心的2小時旅行圈,圈內經濟發展水平,居民收入特別是可自由支配收入直接影響著節慶旅游的發展[8]｡

近年來,甘肅省經濟和社會各項事業獲得長足發展,2005年,甘肅省國內生產總值1928.14億元,人均國內生產總值5970元,城鎮居民人均可自由支配收入8086.82元,分別比2000年增長96.14%,55.6%和64.49%｡甘肅經濟實力的迅速增長為節慶旅游的舉辦提供了一定的保障[9]｡

3.旅游交通條件

交通條件是節慶旅游舉辦地后天賦予的,依賴于現代交通工具,使游客發生空間位移的便利程度,即節慶旅游舉辦地的可進入性｡對外交通狀況直接決定了節慶旅游舉辦地客源市場的廣度和與周邊旅游地進行整合的可能性｡

從旅游交通方面看,甘肅的旅游交通有顯著改善｡一是公路基礎設施建設得到了快速發展｡至2005年底,全省二級以上的公路達到5653km,高速公路超過1000km,全省公路通車里程達到40751km,公路網密度達到9.57km/百km2｡全省鄉(鎮)通班車率達98%,行政村通班車率達到87%｡全省建成等級汽車客運站276個,等級汽車貨運站43個[10]｡二是甘肅省鐵路客運狀況也有了進一步的改善｡隨著旅游業的發展,鐵路客運部門先后開辟了蘭州至西安､西寧､銀川､嘉峪關､張掖､天水､平涼等省際､省內旅游城市之間的旅游列車,鐵路客運站發展到348個｡三是甘肅省航空運力顯著增強｡甘肅境內現有蘭州(中川)機場､敦煌機場､嘉峪關機場､慶陽機場,天水､張掖､酒泉軍用機場等｡到2004年底,我省已開辟了43條航線和1條地區航線,通航城市達29個[11]｡

4.旅游基礎設施條件

旅游業發展基礎對節慶旅游形成也是一個強有力的保障要素｡近年來,甘肅的旅游基礎設施建設步伐加快,從2004年到2005年底,全省正在建設和已建成的旅游設施798個,總投資達72.8億元｡具備一定接待能力的景區(點)有219處,比2001年的73個增加了146個,其中有17個旅游景區達到4A級標準;旅游星級賓館､飯店228家,其中五星級1家即陽光大廈;四星級有2家,分別為飛天大酒店､敦煌太陽大酒店;三星級分別以沙洲大酒店､敦煌賓館等為代表｡旅行社達到294家,其中國際旅行社有甘肅絲綢之路國際旅行社､甘肅中國國際旅行社､蘭州鐵道國際旅行社､甘肅康輝國際旅行社等國際旅行社共27家｡從2000年至2005年,全省旅游業直接從業人員從1.6萬增加到8萬,間接就業人員從6.2萬增加到38萬｡蘭州､天水､嘉峪關､敦煌､張掖､武威已被評定為中國優秀旅游城市｡這些都為我們加快發展節慶旅游奠定了堅實的基礎[12]｡

5.當地政府高度重視是節慶旅游取得成功的最重要外力

甘肅省節慶旅游84.6%都是由當地政府和旅游局主辦的,得到了領導重視,有的領導親自過問､親手抓,節慶旅游的各項工作很容易開展｡如在歷屆天水伏羲文化旅游節的舉辦中,市委､市政府高度重視,從加強領導､擴大宣傳､完善程序､提升檔次等方面做了大量的工作｡特別是2005年的伏羲文化旅游節,首次由省政府主辦,提高了節慶旅游的水平和影響力｡

綜上所述,在節慶旅游需求內驅力的推動和節慶旅游吸引力的拉動及節慶旅游舉辦地保健條件的保障三者的共同作用下,導致了甘肅省節慶旅游市場的形成｡

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[10]趙萬山.甘肅省公路通車里程超過4萬里[N].蘭州日報,2005-02-19.

第7篇：旅游資源的主要特征范文

關鍵詞：甘肅；文化旅游；發展；對策

中圖分類號：F592 文獻標識碼：A文章編號：1673-0992（2010）11-0000-02

一、 甘肅文化旅游資源現存狀況及主要特征

甘肅省以古甘州（張掖）、肅州（酒泉）兩地首字而得名。位于西北內陸地區，地處黃河上游的青藏高原、內蒙古高原和黃土高原的交匯地帶。地貌復雜多樣，基本上涵蓋了山地、高原、平川、河谷、沙漠、戈壁等各種類型。

1、文化旅游資源豐富，歷史悠久。

甘肅省文物古跡眾多，人文景觀豐富多彩。全省共有4個國家歷史文化名城，文物點1000余處，有享譽中外的敦煌莫高窟、武威雷臺漢墓、天水麥積山、嘉峪雄關及眾多石窟等。散布在甘肅各地的石窟就有50多處，其中敦煌莫高窟、麥積山石窟、榆林窟、南北石窟寺等被列為國家級重點文物保護單位。

2、歷史背景深厚，品位高雅。

有人說“一千年歷史看北京，三千年歷史看陜西，八千年歷史看甘肅。”可見甘肅的文化歷史背景深厚。甘肅是中華民族和華夏民族的發祥地之一。伏羲代表遠古的先民們創造了亙古常新的伏羲文化。軒轅黃帝創造了文字、音律、醫學、算術等被尊稱為 “中華始祖”。天下李姓的根的在隴西，“隴西堂”作為隴西郡的唯一“宗親堂號”，現已成為天下李姓主要的祭祖場所。

甘肅境內的絲綢之路作為西北五省區最長的一段，凝聚了省內絕大多數的旅游資源，散布在絲綢之路沿線的著名關隘陽關和玉門關、鎖陽城、張掖大佛寺、馬蹄寺等，使這條古道披上了令人向往的神秘面紗。與此同時，甘肅的彩陶業見證者制陶業的發展，以其悠久的歷史和精美的紋飾而聞名遐邇。

3.民族民俗文化特色突出。

甘肅不僅是歷史古跡眾多的省份，同時也是一個少數民族聚集較多的省份。在甘肅有41個少數民族，將近有160多萬少數民族人口聚集于此，其中保安族、東鄉族和裕固族為甘肅獨有的民族。他們在服飾、飲食起居、婚喪嫁娶方面形成了不同的風俗習慣，為民俗特色旅游的發展提供豐富的資源。

二 、 甘肅文化旅游發展的障礙

甘肅旅游業所選用的是跨越式發展，是一個不同于其他旅游地區的發展模式。所謂的跨越式發展是指發展速度快，要大步前進，而不是小步跟進。甘肅文化旅游作為一分子，當然也不例外。甘肅文化旅游資源具有種類多而規模小、景點多而分布散，好景偏遠等特點。雖然近幾年，憑借西部大開發的機遇與其自身獨特的資源取得了很大的進步，但與相鄰的省市相比，甘肅的文化旅游發展還處在初級水平，并未形成一定的產業氣候。

1、 文化旅游發展雖有進步，所帶來的經濟效益還是比較落后。

文化資源是整個旅游業發展的核心和支柱，同時也為其發展提供了最廣泛的物質和精神基礎。從全國來看，同時擁有絲路文化、始祖文化、石窟文化等一系列文化資源的省份非甘肅莫屬。除此之外，甘肅還貫穿著民俗文化、宗教文化。近些年，隨著旅游熱的升溫，旅游者及潛在旅游者越來越注重文化探索方面的旅游。他們或尋根祭祖或學術考察或游覽觀光，無一不踏進甘肅這個文化旅游大省的門檻。而甘肅省政府及旅游相關部門加大了文化旅游的創建，提高了文化領域的含金量，并以文化為主題做了大量的宣傳，如2000年舉辦的“中國甘肅敦煌百年•黃河風情旅游節”取得了很好的效果。

2008年甘肅旅游業遭受到了冰雪災害、汶川地震、金融危機的蔓延等一系列不利因素的嚴重影響。2009年卻成了甘肅旅游業災后重建的關鍵一年。2009年甘肅省全年接待旅游總人數339374萬人次，比2008年增長了36.3%，實現旅游總收入192.7億元，比去年增長40.2%。這對于甘肅旅游業的發展來說，是個好成績。然而與發生了汶川地震的四川省的全年接待人數和旅游總收入相比卻令人憂心忡忡。四川省在2009年全年接待總人數卻達到了1914347萬人次，同比增長25.6%，實現旅游總收入1472.5億元，同比增長了43.8%，從以上數據可以看出，甘肅旅游業的發展仍然面臨著嚴重困難，作為核心的文化旅游更是重中之重。

2、文化旅游宣傳定位有待調整，力度有待加大

雖然近幾年來，全省在文化旅游宣傳上做了大量的工作，不間斷的推出了有影響力的文化節、文化周，但帶來的效果不是很大。只要一提起甘肅，給人的印象不是荒涼、落后與貧窮，要么就是戈壁、沙漠和駱駝。這主要是宣傳定位的失誤，來到甘肅的游客有相當一部分是沖著敦煌莫高窟去的，很多游客來到甘肅直奔敦煌，對其他旅游景點不聞不問，導致游客逗留時間少和游客大量流失。

文化旅游宣傳力度有待加大的另一個原因是宣傳經費不足。雖然，我省財政對旅游發展與宣傳預算逐年增加，如2007年為1200萬元，2008年為1600萬元，2009年增至2000萬元，2010年增至3000萬元。但與相鄰的青海、四川等省份相比起來，可謂是“小巫見大巫”。更何況，這些經費并非全部用于旅游宣傳上，有相當一部分用于旅游基礎設施的建設。

3、 旅游基礎設施建設落后

旅游產業是一個綜合業很強的的產業，發展旅游不僅是旅游部門的事，而且還涉及到交通、食宿、商貿等產業。目前，旅游業的三大支柱是交通、旅游飯店、旅行社。甘肅省的機場正在進一步擴建中。鐵路網的運行速度正在逐步提高，但聯系主要通道的支線網絡不暢通，輻射作用大大減弱;高速公路大部分是兩車道，且路面質量差、坡道大、彎道急，運行速度受到很大的約束。甘肅省有相當一部分賓館、飯店設施簡陋，普遍存在床位小，會議容量小，軟硬件不配套等弊端，有的還存在管理落后、市場定位不明確等問題。在一定程度上嚴重阻礙了甘肅旅游業的發展。甘肅省現所擁有的旅行社數量很多，但規模都不大，沒有科學的管理體系和科學目標，由于分散經營，低價競爭市場比較混亂。最后是旅游發展教育的滯后，導致旅游從業人員的管理水平和服務檔次的底下。

4、產品結構單一化，特色產品開發不足。

甘肅文化旅游資源具有多元化特點，開發多元旅游產品的條件得天獨厚。目前甘肅旅游產品的開發無論從深度、廣度還是立體開發上都存在著不足。在開發深度上，景區、景點的項目內容過于單調，文化意蘊和科技含量資源的內涵未能充分展示出來。從開發廣度上看，較注重自然旅游資源的開發，而對人文旅游資源卻缺乏足夠的認識，開發力度不夠，較注重對“硬件”的開發，而忽視“軟件”的開發。較注重對靜態的展現，而忽視對動態的突顯。

三、 甘肅文化旅游發展的對策

1.加快文化旅游的發展，起到真正的支柱作用。

雖然，文化旅游是整個旅游業的基礎和支柱，但甘肅文化旅游想要成為甘肅旅游業的核心還需要一個發展過程。首先盤活絲路文化，絲綢之路沿線聚集了石窟寺廟、塔碑樓閣、古城遺址、長城關隘等一系列文化含量十分厚重的旅游資源，這些旅游資源無不吸引著國內外以至海內外的游客。其次做熱民族宗教文化。甘肅是全國少有的有41個少數民族聚居的省份。不同少數民族所形成的宗教文化也風格迥異。臨夏回族自治州是我省穆斯林的聚集地，伊斯蘭教在這里傳承與發揚，被人們冠以“小麥加”的稱號。藏傳佛教佛學院在甘南藏族自治州的設立更進一步的證明了甘肅宗教文化在宗教領域中的地位。最后是開發傳統民族文化。甘肅的傳統民族文化包含了飲食、印染、陶瓷、紡織等很多方面，有的已形成一種產業。為弘揚我省的民族文化形成了得天獨厚的條件。

2、加大文化旅游的宣傳目的，拓寬宣傳渠道。

在文化旅游宣傳上應以“221”旅游品牌戰略為宣傳主線。所謂的“221”即重點對外推出甘肅絲綢之路全景游與南部藏回風情草原風光旅游線2大品牌產品；積極培育蘭州―平涼―慶陽黃土風情紅色之旅線、蘭州―天水―隴南絲路勝跡生態旅游線2條成長型的旅游產品；全力打造1個以蘭州為中心，輻射白銀、定西、臨夏、武威的一小時系列休閑觀光產品旅游圈。繼續挖掘文化內涵，加強品牌產品的優化。如始祖文化，伏羲、黃帝對海內外炎黃子孫不朽的影響力；絲路文化，記載著古代政治、經濟和文化的縮影。

在旅游宣傳途徑主要有：（1）在網絡、電視、廣播、報刊等一些有影響力的宣傳媒體上進行大力宣傳，擴大文化旅游的整體形象。（2）在主要客源城市和主要客源國進行旅游宣傳工作，并設立旅行社代辦處。（3）舉辦有國內外影響力的旅游節會，如：敦煌文化旅游節、甘南香巴拉旅游節。（4）加強區域合作、促進共同發展。積極參與西北五省區旅游協作、川陜甘協作、黃河旅游協作等加大區域性聯合促銷。

3、加快旅游基礎建設，優化旅游企業的發展環境

加快旅游基礎建設是發展整個旅游業的重中之重。全省每年作為旅游發展與宣傳的經費并非完全用于旅游發展，其中有一部分用在了基礎設施建設上，這是遠遠不夠的。為此，政府一方面要加大對重點地區的基礎建設，另一方面在招商引資、股份吸引、合作開發方面要有高招、實招和膽略，實施以資源吸引資金的發展策略，培養出龍頭企業，實行滾動開發。嚴格規范旅游企業的市場行為，加快旅游法規的立法工作，嚴厲查處非法經營，假冒“星級”等行為。根據旅游市場的實際情況，加強對現有旅游從業人員經營性管理與培訓，提高服務檔次與水平，使旅游市場運行秩序更加規范。截至2008年年底，全省共有旅行社341家，其中國際社33家，國內社308家；旅游星級飯店280家，其中五星級2家，四星級30家，三星級104家。

4、發展甘肅特色文化旅游，實現旅游產品的多樣化。

甘肅各地區針對不同的旅游市場，根據自身的旅游資源條件，設計開發出比較有優勢的產品。還應根據旅游產品的生命周期理論，在科學的市場分析上把握主打旅游產品的生命周期，精心設計新產品，更新升級老產品，在實現旅游產品的多元化的同時，要開發具有地方特色的旅游紀念品，如酒泉夜光杯、武威銅奔馬、臨夏磚雕等。不僅要增加旅游商品的文化含量和附加值，而且還要實現旅游商品的精品化，以提高各地區旅游產品的市場競爭力。

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第8篇：旅游資源的主要特征范文

產業集群是當前經濟學、管理學、社會學以及地理學等理論界關注的一個熱點，已經成為了新的區域發展理論。然而，目前產業集群理論的研究較多集中在制造業，對旅游業甚至是服務業的研究很少。本文沿著產業集群的形成發展與競爭力評價的邏輯思路，對旅游產業集群進行較為系統的研究，并在重新界定旅游產業集群概念的基礎上，探討河南省旅游產業集群形成與競爭力評價問題，從而提高河南區域旅游競爭力。

關于旅游產業集群的概念，國內學者傾向于將旅游產業集群定義為旅游相關企業圍繞旅游核心吸引物集聚的一種現象，強調旅游相關企業之間的聯系。旅游產業集群具有地理靠近性、明顯的地方特色、功能互補的網絡組織及經濟外部性等特征，旅游產業經濟密切聯系旅游企業及其支持系統，從而形成集群經濟。

二 、河南省旅游產業集群發展的現狀

河南省地處黃河中下游平原，是華夏文明的發源地，孕育了豐富的旅游資源。 “十五”及“十一五”以來，省政府對旅游產業十分重視，將其作為全省國民經濟新的增長點和支柱產業來培育。到 2009 年底，星級酒店由 2002 年的 311 家增至 568 家；其中，四星級酒店 101個，五星級酒店 4個。旅行社由 2002年的 526 家增至 2009 年的 1291 家，其中國際旅行社 40 家。旅游交通方面，已經形成了“三縱四橫” 的鐵路交通網。省會鄭州至全省 17個省轄市全部通達高速公路，已初步形成以鄭州為中心，縱貫南北、連接東西、輻射八方的高速公路網絡，105、106、107、207、209 等國道縱貫南北，310、 311、 312等國道橫貫東西。目前，全省已基本形成了以高速公路為主骨架，以國道、省道為支脈、以縣鄉公路為依托的景區與景點間的四通八達的公路網。航空方面，擁有鄭州、洛陽、南陽三大民航機場，特別是鄭州的新鄭國際機場，是全國五大航空港之一，開辟國內、國際航線 76 條。隨著旅游資源開發和旅游基礎設施的不斷完善，河南省旅游綜合實力不斷增強。

據有關資料統計，河南省中原城市群內共有19個已初步形成旅游產業集群。其中，年收入超億元的大型旅游產業集群有12個，如鄭州都市旅游產業集群、登封嵩山旅游產業集群(鄭州)、洛陽古都旅游產業集群、欒川山水旅游產業集群(洛陽)、開封古都旅游產業集群、修武云臺山旅游產業集群(焦作)等。正在快速向億元產業集群發展的有7個，如惠濟黃河休閑旅游產業集群(鄭州)、新鄭文化旅游產業集群(鄭州)、許昌市古都旅游產業集群等。此外，還有13個正在形成的旅游企業集聚區(集群雛形)，如小浪底水庫旅游產業集群(洛、濟)、鞏義名勝旅游產業集群(鄭州)、朱仙鎮文化旅游產業集群(開封)、鄢陵花都旅游產業集群(許昌)、中牟鄉村旅游產業集群(鄭州)等( 見表1。)

表1 河南省部分省轄市旅游產業集群統計表

三、河南省旅游產業集群競爭力評價模型及評價結果分析

(一) 旅游產業集群競爭力評價方法

層次分析法（AHP）就是將與決策有關的元素分解成目標、準則、方案等層次，在此基礎之上進行定性和定量分析的決策方法。其基本原理是通過建立清晰的層次結構分解復雜問題，通過兩兩比較,用相對標度將人的判斷標準量化，逐層建立判斷矩陣，求解矩陣權重，計算方案的綜合權重并排序。如果我們把旅游產業集群系統稱為一個決策系統，對其進行層次區分和內部層次細分，篩選適當的評價指標因子，通過逐層比較各種關聯因素的重要性來為分析、決策提供定量的依據，從而掌握主層次與次層次之間的隸屬關系及構成屬性與權重排序。本文嘗試將其應用于旅游產業集群競爭力評價中。

在層次分析法中，判斷矩陣表示針對上一層元素，本層次有關元素之間的相對重要性。假定A層中元素Ak與下一層次中的元素B1,B2,B3……Bn有聯系，構造的判斷矩陣采取表2所示的形式。其中, bij(i,j=1,2，...，n)表示對于Ak而言，Bi對Bj的相對重要性的數值表現形式。通常bij取{1,3,5,7,9}及它們的倒數。它們之間的數{2，4，6，8}表示兩種重要程度的中間狀態，后者與前者比較的重要性標度值用前者與后者比較的重要性標度值的倒數表示。

表2 判斷矩陣 A―B

據此構造判斷矩陣，根據判斷矩陣計算與上一層某元素有聯系的各元素的重要性次序的權值，它是本層元素對于上層所有元素重要性總排序的基礎。計算滿足BW=λmaxW的特征根與特征向量。式中λmax為判斷矩陣B的最大特征根，Wi為對應于λmax的正規特征向量。W的分向量Wi即為元素Bi單排序的權值。經計算機運算，求出各指標的權重值。綜上所述，層次分析法的基本步驟是明確問題、建立層次結構模型、構造判斷矩陣、層次單排序層次總排序和一致性檢驗。

(二)旅游產業集群競爭力評價模型構建

利用層次分析法（AHP）研究哪些要素對于旅游產業集群競爭力更重要 , 主要包括數據的收集、統計計算、指標權重的確定和綜合評價值的計算等要素。其評價的步驟如下：

1．數據的收集。將指標分為客觀指標和主觀指標。客觀指標的數據直接從各類統計年鑒、統計資料中獲得，或者是獲得相關數據以后再計算所得。主觀指標難以用單一數值表示，通過對客觀事實的描述由專家打分所得。下面主要計算主觀指標權重，通過與客觀指標得分比較，進行管理決策。

2．數據的統計計算。為解決各指標不同量綱難以進行綜合匯總的問題，在完成數據的收集工作之后，還要對原始數據進行同度量處理，也即無量綱化，以消除量綱的影響，用權重大小來反映指標值的優劣。假定評價指標體系A中有m個一級指標， n個二級指標，其中i第個一級指標下包含ni個二級指標，即

（1）

在一級指標中，無量綱化可以表示為：

（2）

式中，WBi為指標Bi的無量綱化后值，Di為無量綱化前的該指標值。

3．指標權重的確定。在旅游產業集群競爭力系統內，各要素對系統的影響或作用各不相同，進行旅游產業集群競爭力綜合評價時，權重用于表示各要素在系統內的重要性。

在建立判斷矩陣的過程中，思維判斷的不一致會影響到判斷矩陣的一致性，只有當矩陣完全一致時，判斷矩陣A存在 ；而不一致時，即可用 的差值來檢驗判斷矩陣的一致性程度。一致性指標 (Consistence Index)表達如下：

（3）

CI值越小，則判斷矩陣一致性越高。當CI=0時，判斷矩陣達到完全一致。由于一致性偏差還可能是隨機原因造成的，在檢驗判斷矩陣是否具有滿意的一致性時，還必須將 CI與平均隨機變量指標RI／(Random Index)進行比較，得出一致性比率CR(Consistence Rate)：

CR=CI/RI （4）

RI 與判斷矩陣的階數有關，階數越大，出現一致性隨機偏離的可能性就越大。判斷矩陣的RI 值與階數之間的關系如表3所示。

表3 階判斷矩陣的RI 值

一般情況下，對于n≥3階的判斷矩陣，若CR≤0.1時，則可認為A中元素aij的估計基本一致。否則，若RI>0.1 時，說明A中元素的估計偏離一致性程度過大，必須對其中的元素進行必要的調整，使之具有滿意的一致性為止。

此外，由CR=0.1和表3中的RI值，以及式(3)和式(4)，可以求得與n相應的臨界特征值：

（5）

根據AHP法技術要求，以上述評價指標體系為依據，同一層中的元素相對于上一層的元素的相對重要性給出判斷值，據此構建判斷矩陣。經一致性檢驗，判斷矩陣具有滿意的一致性，見表4。

表4旅游產業集群競爭力評價權重參數表

從表4可以看出，在評價體系的權重值分配中，旅游資源壟斷度占據首位，反映了旅游產業集群的主要特征即旅游資源的不可移動性和區域差異性；旅游收入位于其次，說明旅游產業集群是旅游產業發展到一定階段的必然產物，但它對旅游收入門檻有一定的要求，也就是說并非所有區域所有時期的旅游產業都可以集群發展。

從表中也可以看出，在旅游七大要素中，游覽、娛樂、購物三要素排在前面，表明旅游產業集群不僅要滿足游客在吃住方面的需求，而且要為游客提供游覽、休閑、購物的等方面方便，滿足多樣化個性化需求。在輔助條件中，政府政策支持比重最大，表明旅游產業集群迫切需要政府的支持，發揮政府的職能和調節作用。旅游宣傳力度作為輔助條件的重要因素，排在該組第2位，表明要提高旅游產業集群競爭力，應在加強旅游宣傳、打造旅游品牌方面需要下功夫，提高旅游資源知名度。此外，也要重視自然環境、社會環境、第三產業比重、旅游專業人才培養等影響，只有合理分配人力、物力、財力等資源，才能從整體上提升旅游產業集群的競爭力，從而在旅游業發展中取得更大的綜合效益。

(三)河南旅游產業集群競爭力評價結果分析

通過AHP評價權重參數和河南省旅游產業集群競爭力評價，得出表5。在20個評價因子之中，僅自然環境（自然災害）C17的權重值和得分次序相同，旅游資源壟斷度C2、游覽收入比重C10、旅游資源知名度C3等9個因素的得分次序均比權重次序低，這表明河南省旅游產業集群的發展過程中，這幾方面需要進一步改進。同時針對指標權重低于評分次序的情況，則可以在此類指標方面持續投入，不僅能夠增強旅游產業集群自身的競爭力，而且對于河南省旅游產業集群的發展也具有重要的指導意義。

從上表可以看出，在20個評價指標中，河南省除了娛樂收入C12比重、社會環境C18、交通收入C9、旅游資源壟斷度C2、餐飲收入比重C7這5個因子排序較靠前之外，其余15個因子都比較靠后。由此可見，河南省旅游產業集群競爭力不高。因此，河南省旅游產業集群的發展必須在政府的大力支持下，加強基礎設施建設，培養高素質的旅游專業從業人員，提高旅游服務質量，加大旅游形象宣傳力度，提高景區資源知名度，吸引更多的游客，增加旅游收入。

表5河南省旅游產業集群競爭力評價縱向排序表

四、結論

第9篇：旅游資源的主要特征范文

關鍵詞：卓資縣；旅游；發展；建議

一、卓資縣旅游發展現狀

（一）旅游招商引資初見成效

卓資縣堅持借助外力謀發展的思想理念，不斷引進域外能人和外資，開發本縣旅游資源。近年來開發紅召九龍灣生態區，規劃總投資2.3億元，分3期工程建設，前兩期工程已經完工，完成投資1.5億元。今年3期工程計劃完成投資9000萬元，其目標是打造國家5A級景區。大榆樹林胡古塞旅游區項目是2014年縣內引進的，也是卓資縣最大的旅游項目，規劃總投資6.3億元。現在正在洽談的旅游項目還有兩個，規劃投資5200萬元。單體招商的旅游項目6個，規劃引資總額12.4億元。

（二）鄉村旅游與旅游扶貧同步推進

在旅游業形成規模和“大氣候”的同時，縣委、政府將旅游產業向精細化程度引導，逐步與精準扶貧相銜接。其中以農家樂為主要特征的鄉村旅游發展呈三種基本類型：一是依托景區型，周邊有大型景區；二是依托城市型，靠近城區；三是依托產業型，重點休閑農牧業。通過大景區開發帶動、美麗鄉村建設（十個全覆蓋）拉動、扶貧整村推動、政策項目促動，整體工作呈現出如火如荼的發展局面。特別是近2年，結合“十個全覆蓋”、旅游扶貧等政策項目的實施，正在打造的特色旅游村5個，從中培育農家樂示范戶15戶。富民農莊，是自治區級休閑農業和鄉村旅游示范點，負責人喬屹基2015年獲全國勞動模范稱號，并被評為全國鄉村旅游致富帶頭人；富海山莊，被評為自治區級3星級農家樂，全國鄉村旅游模范戶、金牌農家樂，業主張海龍被評為全國鄉村旅游致富帶頭人。等等。

（三）區域合作宣傳促銷效果明顯

宣傳，是旅游業發展壯大的必要手段。幾年來，縣旅游局充分利用各類會議、各種媒體和大型節慶活動，多渠道、多手段、多形式開展旅游區域合作和宣傳促銷工作，大力宣傳旅游資源、旅游產品和旅游形象，有效的擴大了卓資的對外影響，提高了卓資的旅游知名度，拓展了旅游客源市場，促進了旅游效益的提升。在政府組織宣傳促銷的同時，縣旅游局積極鼓勵和倡導各旅游企業自發開展促銷活動，如每年利用冬春閉點歇業之際，九十九泉、蒙古風情園等景區自發赴京津冀晉及呼市、包頭等區內外大中城市開展促銷，與各地旅行社和賓館飯店對接，通過召開業務洽談會、發放資料等形式，有效地開拓了周邊客源市場，游客量逐年增加。

二、卓資縣旅游發展過程中存在的問題

目前我縣旅游資源開發勢頭很好，各鄉鎮部門發展旅游的熱情很高，但是也存在很多問題，總結起來主要有以下幾點：

（一）多元化投資體系尚未完善

目前我縣對旅游資源開發的投入，主要力量仍是政府出資，大量的民間資金沒有得到有效的激活，尚沒有建立起完善的政府主導、社會參與、市場運作的投入機制。招商引資力度不夠，尤其缺乏大型的有實力的旅游商投資我縣旅游資源開發，制約了卓資縣旅游開發的進一步發展。

（二）促銷力度不夠造成客源市場不穩定

我縣的旅游資源宣傳促銷主要以整體宣傳為主，以旅游產品為主的宣傳促銷仍非常匱乏，重要客源地宣傳起步較晚，還沒有建立起完善的保障機制。尤其是在調動旅游企業宣傳旅游產品的積極性，通過旅行社和大的旅游商將我縣獨特的旅游資源和特色旅游產品宣傳出去的力度還很不夠，游客ξ蟻羋糜巫試吹娜現還比較模糊，從而造成我縣旅游客源市場不穩定，主要以自駕游散客為主。

（三）投資政策不健全導致資本吸引力不足

我縣多年來一直沒有專門的旅游項目投資政策，外來資本在征用土地，稅收，辦理開發手續等方面沒有明確的可操作性政策。本地能人大戶紛紛興辦“農家樂”，但在種植、養殖、房屋改造等方面也沒有明確的優惠性政策。沒有政府政策支撐，所以導致對外來資本和民間資本的吸引力缺乏。

（四）旅游業受季節性影響因素制約

卓資縣旅游資源多為自然風景旅游資源，在很大程度上受氣候影響較大。卓資縣地處我國北部，屬大陸性季風氣候，冬季寒冷而且較長，夏季較涼爽而短暫。從而適宜休閑度假的時間比較短，造成了明顯的季節性變化。

三 對卓資縣旅游健康發展的建議

（一）提高旅游產業發展重要性的認識

旅游業被譽為“一業興而百業旺”的經濟產業，對地方經濟具有十分明顯的拉動作用；旅游業是勞動密集型產業，就業容量大，就業門檻低，可廣泛吸納不同層次人群的就業；旅游業是促進財富流動和再分配的產業，可促進城市購買力向農村轉移，帶動農村經濟發展；旅游業是資源節約型和環境友好型的產業，也被譽為是“朝陽產業”、“無煙工業”；旅游業更是一種文化產業，通過開發旅游資源，可使一些瀕臨消亡或已經失傳的民族歌舞、民間工藝得到搶救和挖掘，通過發展旅游保護、傳承和弘揚了民族文化。因此我們必須發展好我們的旅游產業。

（二）科學編制旅游業發展規劃

立足“奔騰大黑河、秀美綠長廊、休閑養生地、文化卓資山”四個發展定位，按照“全域旅游、四季旅游、全景打造、全業融合、全民參與”的發展思路，著力構建以“兩心四線十大景區”為重點的旅游業發展新格局，聘請高水平的專家團隊，加快編制全縣旅游產業發展規劃、全域旅游規劃和鄉村旅游發展規劃，編制好正在招商項目的專項規劃，以科學完善的規劃體系引領全域旅游健康發展。要科學規劃出滿足不同需求游客的精品線路，特別要注意與京津冀、呼包鄂等地區的銜接，重點從這些地區吸引投資和游客。

（三）從淡季市場出發，出新出奇，對旅游產品進行重新組合

一般而言，在旺季的時候我們可以通過增加服務設施等措施加以解決，但這樣會造成更大的季節差異，資源閑置問題更加嚴重。因此我們要挖掘整合當地資源，形成不同季節，特色各異的旅游產品。如在淡季推出和我縣熏雞，圖書有關的旅游項目，這樣也在一定程度上對旺季客源進行了分流，提高了游客近距離重游的機會。

（四）強化政策扶持，完善投資保障機制

完善土地供給政策和旅游財稅政策，創新金融支持政策。在土地、稅收、供水供電、項目審批、基礎設施等方面向旅游業傾斜。在土地利用總體規劃和城鄉規劃中統籌考慮旅游產業發展需求，合理安排旅游用地布局。在年度土地供應中合理安排旅游業發展用地。優先保障納入國家規劃和建設計劃的重點旅游項目用地和旅游扶貧用地。鄉村旅游經營戶可以按規定享受小微企業增值稅優惠政策，鄉村旅游企業在用水、用電、用氣價格方面享受一般工業企業同等政策。在種植，養殖方面政府要給與補貼支持。

四、結論

我縣旅游產業起步較晚，全縣要緊緊抓住加快發展旅游業的黃金機遇期，按照“全域旅游、四季旅游、全景打造、全業融合、全民參與”的發展思路，著力構建以“兩心四線十大景區”為重點的旅游業發展新格局，進一步完善并配套一批旅游基礎設施，爭創國家全域旅游示范縣，為打造休閑養生地奠定更加堅實的基礎，改善居民居住環境，提高居民收入。

參 考 文 獻