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第1篇：網絡傳播的趨勢范文

1 手機媒體在網絡傳播時代的發展現狀

1.1 手機媒體的定義研究

匡文波教授在其著作《手機媒體概論》一書中指出：手機媒體是借助手機進行信息傳播的工具；隨著通信技術(例如3G)、計算機技術的發展與普及，手機就是具有通信功能的迷你型電腦，而且手機媒體是網絡媒體的延伸。

1.2 手機媒體的發展現狀分析

目前隨著3G網絡技術的開發,手機具有超大的彩色顯示屏,高質量的日常通話和多媒體通訊功能,不僅可以寫字、繪圖,還可以接上互聯網查看電子郵件和網頁,自帶攝像頭的功能可以使用戶進行電腦會議。手機從通訊工具變成名副其實的媒體，并集文本、視聽、娛樂于一身，出現了手機報紙、手機音頻、手機視頻、手機電視、手機小說等等新增值業務。隨著人們新的媒體使用習慣和消費習慣的建立，手機將有可能成為最有影響力的媒體，是當之無愧的第五媒體。

2 手機媒體發展的條件及其發展過程中的制約因素研究

2.1 手機媒體發展的條件

手機媒體的發展經歷了三代：即第一代移動通信系統（1G）、第二代移動通信系統（2G）和第三代移動通信系統（3G），手機媒體的發展離不開移動通信技術、計算機網絡技術及政府政策等等方面的支持。3G網絡技術為手機媒體的成熟奠定了技術基礎。3G時代的來臨將使手機媒體成為包含語音、文字、圖片、影像的綜合性媒體平臺，使人們能夠隨身攜帶的交互式大眾媒體。

政府政策及電信業等部門的大力鼓勵與支持。工信部積極推進3G建設，這將大大促進手機媒體的高速傳播與迅速推廣；國家積極推進《電信法》，為電信行業的發展提供了法律保障；電信行業從業者主動加強自律，營造健康、有序的手機媒體環境。

手機媒體自身的優勢為其提供發展的基礎。手機媒體自身具有多媒體融合、傳播速度快、范圍廣、互動性強、傳播效果強等傳播特征，再加上它具有信息類服務、娛樂類服務、通信類服務、商業類服務、位置類服務等多種服務功能，能更好地滿足受眾的需求。

2.2 手機媒體發展過程中的制約因素分析

技術瓶頸。一是手機屏幕小,容量小。二是手機上網的下載速度很低,且網絡常常出現信號中斷問題、手機電池的技術瓶頸尚有待突破。

價格昂貴。功能齊備的手機價格不菲。手機上網費用昂貴，是非大眾化的消費水平。

管理制度缺乏。目前手機媒體在管理方面還存在漏洞和空白,行業之間壁壘森嚴,政策規定不能互相進入。

內容制作匱乏。手機媒體在內容制作上有所缺乏，新聞來源依附于傳統媒體或者互聯網，原創內容很少，同質化嚴重。這種重復消費浪費了人們大量的時間、金錢。

目標受眾難以定位。當前手機媒體的主要受眾群是擁有較高收入、對新生事物有著強烈的嘗試欲望、對新聞信息比較敏感的中青年,這樣狹窄的受眾也限制了手機媒體規模的擴大。

3 手機媒體發展過程中需要注意的事項及未來發展趨勢分析

手機媒體這些優勢條件與其制約因素和不足會影響著它的發展趨勢，它的未來發展趨勢是怎樣的呢，這些問題都需要我們進行深入細致的分析與研究，從而揚長避短，促進手機媒體更快更好地發展。

3.1 手機媒體在未來的發展過程中需要繼續發揮其優勢

發揮手機具有巨大的用戶群,市場潛力巨大的優勢。發揮其多媒體傳播方式，滿足了用戶的個性化需求的優勢。發揮手機具有很強的互動性的優勢。

發揮手機可以一對多、多對多發散信息,可隨時隨地獲取信息的優勢。雖然手機媒體具有方便快捷，功能齊全等優勢，但是手機媒體在中國的發展過程也不是一帆風順的,它還存在很多不足與缺憾。這些不足也需要我們高度重視，這樣才能更好地促進手機媒體的發展與完善。

3.2 手機媒體發展過程中需要彌補的不足

解決屏幕小鍵盤小，信息量有限，且電池待機時間短問題；避免“泛娛樂化”傾向，及時過濾垃圾信息；防止與制裁傳播虛假與不良信息行為；嚴禁侵犯個人隱私，保證個人信息安全；加大防手機病毒軟件的研發力度。

手機媒體的發展過程中面臨著這些優勢與不足，那么手機媒體在網絡傳播時代的發展必須發揮其優勢，彌補其不足。那么它的未來發展趨勢如何，將來它會不會代替網絡媒體呢。

3.3 手機媒體在網絡傳播時代的發展趨勢分析

隨著運營商重組的進行，中國3G商用進程也在加快，移動寬帶化和寬帶移動化的趨勢已經越來越明顯，手機媒體的發展也將在此大的潮流下，呈現出以下趨勢：

互動性和內容的個性化程度越來越強。決定手機媒體發展的最大因素，就是如何更好地把握用戶的需求。

媒體之間的大融合趨勢。匡文波教授在其著作《論手機媒體概論》一書中提到，隨著3G在中國的逐漸普及，相關法規的完善，手機媒體將實現網絡化、寬帶化，手機將成為隨身攜帶的、交互式、多媒體的大眾媒體，將創造一個巨大的媒體市場[1]。目前手機已經不僅是個人通訊的工具,而且是移動通訊與網絡技術相融合的產物。報刊、廣播、電視、網絡與手機媒體的融合是數字時代的大趨勢。

綜上所述，在當今這樣一個媒介大融合的時代，每一種新媒體的出現都是對原有媒體的兼收并蓄和創新發展。當互聯網的浪潮漸息、手機媒體襲來之后，一個新的傳播時代由此誕生，即移動傳媒時代。筆者認為手機像一張大網，正在整合眾媒體。手機正由人際溝通工具向大眾媒體跨越，并且手機媒體將向集報刊、廣播、電視、網絡等功能于一身的大綜合媒體方向發展，但是由于手機鍵盤與屏幕，及其他技術方面的限制，它不會代替網絡媒體。

參考文獻

[1]匡文波.手機媒體概論[M].北京.中國人民大學出版社，2006.9：111-142.

第2篇：網絡傳播的趨勢范文

摘 要 隨著現代網絡通信技術的飛速發展，中國的網絡媒體以其無可比擬的優勢，成為現代體育報道中的一匹疾馳運行的“黑馬”，現狀是可喜的，發展趨勢是迅猛的。一、現狀透視：（一）微博不微，視頻當紅；（二）彰顯優勢，揚長避短；（三）合作雙贏，競爭有序；（四）原始報道，成倍增加；（五）內容拓寬，深度挖掘。二、發展趨勢：開發、各單位體育發展的瓶頸因素并汲取其他領域在信息化建設中的經驗教訓，在此基礎上的總體規劃，適應體育教育信息化建設，為部門的組織，相關的規則和條例，交流信息和進行適當調整；再次，做好標準化工作。

關鍵詞 網絡傳媒 現狀趨勢發展

北京奧運會的發展機遇，網絡媒體在報道事件的運作中積累了豐富的經驗和完善的運營方式，不斷走向成熟和正常的方向。隨著現代網絡通信技術的飛速發展，中國的網絡媒體以其無可比擬的優勢，成為現代體育報道中的一匹疾馳運行的“黑馬”，現狀是可喜的，發展趨勢是迅猛的。

一、現狀透視

（一）微博不微，視頻當紅

網絡傳媒對體育信息傳播的發展到今天是微博不微。以世界杯為例，可窺見一斑：一九九八年世界杯，當時網絡傳媒什么最火？——論壇；二〇〇二年，網絡首選的是短信；二〇〇六年，博客成了座上客；二〇一年世界杯在南非，微博一下子成了關注的焦點。各大網站都注重微博世界杯布局建設，趁機完美微博。看一下幾大網站都在干什么？“微博觀賽”是騰訊的杰作，“圍觀世界杯”是新浪的創意。“推轉世界杯”是網易的手筆，“微震世界杯”是搜狐看家本領……網絡新秀，閃亮登場，各具特色。微博的方便性和交互性，成為一個世界杯體育信息傳播最好平臺。根據調查數據顯示，在這屆世界杯上，微博用得最多，微博成了傳播體育信息最好的網絡產品，52%世界杯網友通過微博表達見解，參與互動。以新浪博客為例，僅在阿根廷和德國雙雄比賽的2小時內，新浪微博新添了三百萬條微博數，微博的發送量達到3000/次峰。

網絡傳媒對體育信息傳播帶來視頻當紅的今天，網絡視頻體育信息閃耀著奪目的彩。從現場直播到到精彩回放，從觀看三維立體，到三維技術的精彩進球，及特效的動畫效果，到3G手機上移動觀看，以及ipad提供獨家視頻體驗區和網站設計，創新和原創視頻節目等，所有的網絡視頻集錦在比賽報告隆重登場。世界杯期間，人們可以通過各種便捷的網絡視頻觀看最新的比賽報告，專家評論、直播，視頻播放吸引了眾多的眼球，讓人對體育信息有了多方位的感受。新開發的視頻網站已成為主要傳播力量，酷6網視頻創造了歷史新高，平均每日視頻播放時間達到二點二八個億，最高峰值達2.88億，《瘋狂球迷24小時》瘋狂了許多人。32天的現場視頻廣播放次數總計達到3455萬次，高峰時，同時在線八十萬人。視頻當紅成了網絡媒體事件風頭浪尖，為新型的體育媒體推陳出新。

（二）彰顯優勢，揚長避短

過去主要的媒體是報紙、廣播、電視，現在最紅最怕的是互聯網。這種新媒體集傳統三大媒體有很多優點于一體，它是媒體的數字媒體。它除了傳統三大媒體新聞傳播的“共同”特點外，又具有鮮明特色的“個性”——即時性，大規模，全球性的，交互式，多媒體，新媒體的功能。在世界杯中優勢和網絡媒體的特色，發揮得淋漓盡致。互聯網揚長避短，讓人津津樂道。所謂的堅強點，互聯網即時性、海量性、全球性、互動性、多媒體性、新媒體特性這些主要特征世界杯中得到了成功反映。互聯網——時效性強的形象代表，第一時間將最新，最精彩，最花邊八卦新聞，都呈現給用戶，因此，廣播，電視，報紙自嘆不如；作為最廣泛的新聞數據庫和具有強大的搜索功能的網絡媒體，它依托互聯網大量的信息，如暴雨灑向網民，幾乎每個人都忙于參加到互聯網中；作為世界可以共享，傳播無國界的網絡媒體在世界杯后，進一步優化，最有效地利用。遠比報紙，廣播電視傳輸范圍廣大和快速，實現“一個人發信息，地球人都知道”的快傳效應；網絡媒體，通過“一對多、多對一和多對多”的方式，讓2010南非世界杯更生動，更親密，更加體現以人為本的理念；互聯網以數字技術為主要手段，以多媒體和新媒體特點的網絡媒體，在世界杯中充分發揮自身優勢，全面刺激觀眾的感覺，大眾媒體和小眾化及分眾化傳播的特點，顯示最精辟。互聯網能避開自己的短處——剽竊猖獗，有的甚至公然侵犯他人知識產權。互聯網成功改進網絡媒體。在2010年南非世界杯在網絡媒體，這一現象已得到一定程度的遏制。同時，隨著寬帶通道的改進，信息垃圾處理，全國掃黃打非強大的推進，網民素質的不斷提高，制約著體育網絡媒體面前漸漸治理，從而大大提高網絡質量的空間和互聯網的傳媒品質。

（三）合作雙贏，競爭有序

第3篇：網絡傳播的趨勢范文

網絡傳播的主要目的是要實現社會的信息化，這也是社會發展到一定程度所呈現出來的必然趨勢，信息化的實現能夠使人類的一切文明成果以最便捷的方式進行傳遞，促進了人類社會的共同繁榮，這也是人類進入信息化社會的主要標志。與傳統大眾媒體相比，無論是從形態上還是特性上，網絡傳播明顯克服了傳統媒體存在的某種不足，它不僅兼備了新聞傳媒的具體特點，也突出了自身的傳播優勢，這種優勢也是網絡傳播的時代特征。其一，網絡不但是傳播信息的重要工具，還是存儲信息的基本載體，網絡傳播能夠在不同程度上滿足受眾對新聞信息的多種需求，傳統的新聞媒體強調的是“內容為王”，網絡上的信息浩如煙海，用戶完全可以搜索自己想要的信息，從這一意義上講，網絡傳播真正滿足了受眾的個性化需求；其二，網絡傳播具有交互性的特征，它將徹底改變傳統媒體單一性的傳受關系，在網絡傳播中，用戶不再僅僅是信息的接受者，只要他愿意，隨時隨地又可以成為信息的傳播者，受眾的主體地位得以顯現；其三，網絡傳播的信息主要是以數字形式存在，它具備了報紙文本傳播的優勢，廣播聲音傳播的優勢，電視圖像傳播的優勢，使用起來更為高效、便捷，其競爭力也不言而喻。

二、網絡傳播對新聞采編的影響

（一）網絡傳播對新聞采編的正面影響作為一種新型的信息傳播方式，網絡傳播具有傳統媒體無可比擬的優勢和條件，它成功地彌補了傳統新聞傳播在某種程度上的不足，其對當前新聞采編產生的正面影響主要體現在三個方面：其一，網絡傳播實現了新聞采編的多媒體化和立體化，網絡傳播改變了傳統模式下信息傳播方式的單一性，它不僅能夠將文字、聲音、圖像結合起來，還可以將傳統模式下的多種傳播形式同時使用，更有助于受眾對所傳播信息的全面把握和掌控；其二，網絡傳播能夠將新聞傳播的時效性最大限度地發揮出來，傳統的新聞采編非常注重新聞的時效性，但是因時常受到某些不確定因素的影響，新聞的跟進性難度很大，鑒于即時采編與遠程傳播之間存在著一定的矛盾，一些新聞報道很難在第一時間完成，而網絡傳播完全可以擺脫這些因素的限制，且能夠充分實現即時采編與遠程傳播的統一；其三，網絡傳播能夠突破原有信息傳播載體的容量限制，大幅度提升新聞傳播的信息量，例如，報紙就容易受到版面的限制，編輯的信息很難將新聞的全貌呈現給受眾，相對而言，網絡則可以實現無線連接，確保新聞報道內容的全面性。

（二）網絡傳播對新聞采編的負面影響網絡傳播對新聞采編產生了很多正面的影響，但因其自身的隨意性、復雜性以及難控性等特點，也給新聞采編造成了一定的負面影響，對新聞傳播造成了一定的負面效果，這主要體現在兩個方面：其一，網絡傳播使新聞采編的嚴謹性受到了一定程度上的挑戰，與新聞的時效性一樣，嚴謹性也是新聞采編的基本原則，是新聞媒體的生命線，但是，網絡時代下信息傳播速度非常快，信息容量也要比傳統新聞媒體大得多，這就加大了對信息的甄別難度，使新聞報道的質量難以得到有效保證，與傳統的新聞采編相比，無論是文字措辭，還是對信息準確度的掌握，都缺少一定的嚴謹性，加之網絡信息的難控性，虛假信息屢見不鮮，都給新聞傳播造成了一定的負面影響；其二，網絡傳播在新聞評論方面過于膚淺，與傳統新聞媒體相比，新聞評論深度不夠，尤其與紙媒相比，傳統紙媒經過長時間的發展，已經形成了良好的新聞評價體系，且擁有一大批高素質的新聞采編人員和評論人員，新聞評論深度能夠得到充分保證，網絡傳播由于缺乏深刻性，受眾對其信任度也就有所下降。

三、結論

第4篇：網絡傳播的趨勢范文

關鍵詞：錯別字；網絡傳播；漢字；視聽動畫

0 引言

漢字是很有趣的文字，從古代到現代，漢字的形體發生了很大的變化。它傳承了一代代的中華文明，是非常寶貴的中國文化，每一位中國人都有義務保護漢字文化。錯別字，顧名思義是指錯字和別字。它伴隨著漢字的發明而發展變化。在遠古時代，人類就發明了“結繩記事”，并產生了文字。但由于中國地大物博，各個地域，各個王侯國又有各自的文字書寫符號，其“象形，寓意，讀音”也各有不同。至秦始皇統一中國后，李斯將各國文字符號，以及大篆寫法新編成小篆，進行了規范，統一才使得有了今天“統一讀法，寫法”的文字面貌。錯別字自古就是千奇百怪，而到了互聯網時代，錯別字又獲得了最好的生長土壤。在互聯網這個特殊的環境中，網絡傳播中錯別字屢見不鮮，呈現了繁榮增長的趨勢，并且有了獨具特色的錯別字現象。

1 錯別字的分類

從距今3400多年前的甲骨文到如今的現代漢語，漢字已成為很成熟的文字。目前漢字總數約六萬個，常用字約6000個，而這其中易錯字則更是千奇百怪。不同人因自身書寫和閱讀習慣總會產生不同的易錯點。比如在“染”字右上角的“九”加上一點，將“猴”字的右半部分寫成了“候”，或者將“曳”字的右上角多寫了一點……這些都是錯字。

易錯字可以分兩類，一種是易多筆字，一種是易少筆字。別字，則是張冠李戴，本該用這個字，卻用了那個字。如將“大吃一驚”寫成了“大吃一斤”、按部就班寫成了“按部就搬”……其中的“斤”“搬”都是別字。別字有形似致誤，如如火如荼誤做如火如茶；音近致誤，如一籌莫展誤做一愁莫展；義近致誤，如鳩占鵲巢誤做鳩占雀巢。此外，因錯誤理解詞語的意思而用錯地方也是一種錯別字。

2 網絡傳播中的錯別字

在信息技術高速發展的現代，錯別字又有了新的特點。網絡的迅猛發展，給錯別字帶來了新的發展契機。前期，我們對網絡錯別字做過調查和分類，主要分為縮略型、諧音型、舊詞新說型。縮略型，可分為連音和連義。連音詞就是把幾個字組成的詞根據連讀而縮略成字數更少的詞，如這樣子的連音詞――醬紫。連義詞就是把一句話根據意思縮略成一個詞，如喜大普奔，解釋起來很簡單，喜大普奔就是“喜聞樂見、大快人心、普天同慶、奔走相告”的縮略。有諧音型，根據字詞的讀音把正確的字替換成另一個字，以達到搞笑幽默效果。如“震驚”的惡搞詞“震精”，表面的意思是“連都震出來了”，那么應當表示非常震驚了。有舊詞新說型，就是把已有詞匯的意思改變成一個新的意思。如不約而同，不是“事先沒有約定而相互一致”的意思，而是“因太久沒有和異性約會，而變成同性戀”的簡稱。

3 網絡傳播中錯別字產生的原因

著名語言文字期刊《咬文嚼字》曾揭曉“2012年圍觀名家博客”活動結果。調查顯示，12位被“咬嚼”的名人當中，僅有兩人語文“過關”，其余人表現均有欠缺，從“網絡名人”所犯差錯來看，集中表現為低級差錯多、知識性差錯多。這些名家文化水平都還比較高，不至于不清楚漢字的正確寫法，那么網絡傳播中錯別字產生的主要原因會是什么呢？

（1）匿名的網絡體制下，網民們責任心普遍缺乏。在論壇、貼吧等網絡場所中，公眾的評論和發言采用非真實姓名，所以公眾的警備心理放松了。就算出錯，也沒有人知道是自己。

（2）個性化、趣味化的追求，如火星文。年輕人本身具有叛逆性思想和個性化追求，尤其是新一代90后、00后。隨著時代的發展，在互聯網中成長的年輕一族們成日與網絡為伴，他們對于個性的追求自然也就轉移到了網絡中。在與朋友們進行網絡聊天或在其他的網絡傳播中，標新立異、追求個性也成了一種趨勢和習慣。

（3）活躍交流氣氛，拉近距離。現如今，QQ、微信等網絡交流工具已經成為朋友之間必不可少的交流方式。但面對冷冰冰的電腦屏幕，文字的交流似乎缺少了面對面交流時的溫度和熱情。于是，聊天表情和形象有趣的網絡錯別字應運而生。網絡錯別字有時候，的確可以傳遞一個人幽默親切的形象，使交流氛圍變得更加和諧，拉近人與人之間的距離。

（4）為了打字的方便快捷。在網絡傳播中，文字輸入畢竟不及說話方便快捷。有時候，為了在輸入法中找到正確的字詞，所耗時間不少。所以有些網民干脆放棄尋找正確字詞，只要發音一樣便可。長此以往，錯別字在網絡傳播中逐漸被默許，不少網民對錯別字不以為然。

4 錯別字的視聽動畫研究

為探究在網絡傳播中錯別字的解決方法，我們做了兩種動畫短片，并分別進行了效果分析。一類是教學動畫短片，針對幾個易錯字案例分別以故事情節加深對正確寫法的印象，如“初”“曳”“騖”“茂”。另一類則是針對錯別字現象所做的公益宣傳短片，號召大家保護漢字文化。通過這兩個動畫片的制作和觀眾的反應來看，我們發現公益宣傳短片比教育短片的效果更好。網絡傳播中的錯別字大部分都是故意創造或知道漢字寫法卻怠于改正所致，所以提高保護錯別字意識更為重要。

第5篇：網絡傳播的趨勢范文

【關鍵詞】城市形象 網絡傳播 整合傳播

當前加強城市形象網絡傳播，建立良好的城市形象已經成為一種世界城市發展潮流。良好的城市形象所帶來的好處是多方面的，不僅美化了城市，帶給居民良好的生活感受，提高了居民對城市的滿意度，而且可以吸引更多的人才和外資來到城市，為城市的進一步發展帶來意想不到的效果，提升整個城市的綜合競爭力。這對于我國目前正在轟轟烈烈進行的城市化運動來說，無疑具有積極的指導作用和現實意義。

網絡媒體特點及其在城市形象傳播中的重要作用

所謂城市形象，是指城市以其自然的地理環境、經濟貿易水平、社會安全狀況、建筑物的景觀、商業、交通、教育等公共設施的完善程度、法律制度、政府治理模式、歷史文化傳統以及市民的價值觀念、生活質量和行為方式等要素作用于社會公眾并使社會公眾形成對某城市認知的印象總和。也就是說，城市形象是一個綜合的概念，作為一個系統展現在世人面前，這種形象要通過一定的傳播途徑而被人所認可。同樣，傳播也是一個系統工程，需要借助種種手段與資源，不僅包括電視、廣播、書籍、報刊、雜志等等信息傳播媒介，還包括諸如各種展會等為代表的大型活動，以及人際傳播途徑等。目前，國內研究主要集中在城市形象的“整合傳播策略”上。整合傳播可謂是當今傳播策略的一大趨勢，其通過集中各個資源的優勢而達到最優傳播效果。網絡媒體是整合傳播途徑的重要途徑之一，與傳統媒體及其他形式相比，網絡媒體因快捷方便、費用低廉、受眾廣泛等特點而獨具優勢，尤其在中國網民數量空前增長的情況下，最新數據表明，中國網民數量已達4.2億，且還有進一步增加的趨勢，網絡媒體已經成為70%的網民首選的媒介，可以預見在今后城市形象的傳播過程中，網絡傳媒必將構建起一個新的規模更大的可持續發展平臺，為提高城市知名度、美譽度和影響力發揮重要的作用。

政府加強城市形象網絡傳播的重要意義

政府作為城市管理者，是公共管理的主體之一，在努力構建思路尋求城市發展之時，更要從宏觀角度把握好城市的總體布局和規劃。因為城市形象和經濟發展存在著密切的關系，可以有力推動城市經濟的發展，所以城市形象現在已經越來越被政府所看重。網絡媒體在城市形象傳播中占據了優勢，為政府加強城市形象提供了渠道，其對城市發展所具有的意義主要表現在三個方面。

有利于提高城市居民素質，增強凝聚力，促進社會和諧。建立起良好的城市形象并加以傳播，可以增強城市居民的榮譽感，增強了政府的號召力，有力推動和諧城市的建設。本質上來說，城市形象是全體居民共同努力的結果，既凝聚著歷史，又融入現代，是一個地方居民心中的“根”。城市形象關系到人們的審美視覺，更關系到人們的自我認同感。通過網絡形象傳播，好的城市形象深入人心，在增強居民凝聚力的同時也可以激勵士氣，進而內化為人們的歸屬感、認同感和責任感，從而建立起一個和諧而穩定的社會。

有利于展示城市文明，增強吸引力，推動經濟發展。政府是城市公共管理的主要參與者，負責整個城市的規劃建設，目前來說政府工作的好壞缺乏一個具體的參考標準，而城市形象無疑是提高政府工作形象、展現城市發展成果的最有效途徑。通過努力樹立起城市的良好形象，并利用網絡傳播予以推廣，打造城市地方特色，積極展示城市文明，可以明顯增強城市的吸引力，推動城市經濟社會文化等各方面的健康快速發展。

有利于加強城市的規劃和管理，推動城市建設更加合理。城市形象代表了城市整體化的精神和風貌，是城市的理念形象、行為形象、景觀形象的集合體，它既是城市的人和物所構成的有機整體，也是城市國際競爭力和文明程度的重要標志。良好的城市形象是以良好的城市規劃建設為前提的，國際化的城市往往都有科學合理的規劃藍圖，所以從另一個方面來說，城市形象網絡傳播也為城市的科學規劃建設提供了一個契機。政府應該掌握好城市形象網絡傳播規律，將城市現有資源、人力等要素統一起來，做好城市規劃建設工作，以提高城市形象和品位。

政府在城市形象網絡傳播中存在的問題

與國外城市諸如多倫多、亞特蘭大、愛丁堡等相比，雖然我國目前大多數城市都越來越重視城市形象的塑造和傳播，也取得了一些可喜成就，但是，我們在研究城市形象網絡傳播方面起步較晚，理論體系不夠完善，還存在很多問題需要進一步解決。下面重點探討和分析城市形象網絡傳播中存在的不足。

網絡專業化人才缺乏。網絡媒體畢竟屬于一種新興的事物，對其駕馭和應用需要更多懂技術、懂網絡、懂傳播、懂策劃的專業化人才。網絡是一把雙刃劍，它為城市形象傳播提供寬廣舞臺和有效渠道的同時，也對城市形象的傳播提出了空前的挑戰，沒有專業化人才作保障，說不定會起到適得其反的效果。不過由于我國對城市形象的研究和開展較晚，這方面的專業人才比較缺乏，尤其是在負責城市形象塑造與傳播的政府管理部門中，亟需培養和引進大量善于利用網絡媒體進行城市形象傳播的專業化人才。

對網絡傳播的重視程度不夠。相比于傳統媒體，尤其是電視媒體，政府在城市形象傳播上對網絡媒體的重視程度還不夠，主要體現在三個方面。首先是資金投入上，網絡傳播宣傳資金有限，這固然有網絡媒體費用低廉的原因，但主要是還是反映了重視程度的問題；其次是在側重點上，首選電視報刊而輕視網絡，電視節目中關于城市形象的廣告宣傳片越來越多，報刊雜志也有，卻很少有政府主動在網絡上做宣傳；再者，在理論研究上，現在所制作的城市形象宣傳片主要還是針對電視媒體和報刊雜志媒體而做的，沒有真正為網絡媒體而打造的形象宣傳，這說明網絡傳播受重視程度確實很低。

突發事件處置不力。網民的日益增多，網絡的日益發達，帶來了網絡媒體的發達，很多事情剛剛發生就被第一時間傳到網絡進而引發群眾的熱議，而傳統媒體則需要足夠的反應時間。社會的發展帶來很多矛盾的激增，現實社會中發生的突發事件也越來越多，這些事情可以在網上被無限放大和轉載，一旦處置不當，則無疑會對城市形象的塑造和傳播帶來負面影響。

策劃性與豐富性欠缺。有些地方政府也意識到了網絡傳播的重要性，在各個城市的門戶網站、新聞網站或者商業網站中逐步增加關于城市形象的內容，但是這樣做的出發點往往還是基于招攬投資或者開發旅游的目的，不能從一個城市形象的角度有計劃地做宣傳，所以總體來說，目前網上關于城市形象的信息內容既缺乏系統的策劃性，又缺乏應有的豐富性，主要是以旅游推介為主，而少有關于城市人文、歷史、經濟、社會等方面系統的、整體的策劃，因而很難給受眾留下關于城市的深刻印象。

政府加強城市形象網絡傳播的對策思考

加強重視，加大投入。當前政府在城市形象網絡傳播方面最迫切要做的就是改變觀念，增強對網絡的重視程度，只有重視到位，才能認識到其重要意義，才能夠相應增加人力物力的投入，才會對其給予政策資金的傾斜，推動城市形象網絡傳播的發展。

加強策劃，豐富內容。無論通過什么方式和渠道進行城市形象的傳播，電視雜志等傳統媒體也好，網絡媒體也罷，最重要的還是內容的策劃。良好的策劃，豐富的內容，才能讓城市形象的網絡傳播真正發揮作用，收到實效，從而構建立體化城市形象網絡傳播模式。

采取措施，培養人才。人力資源是當今社會普遍關注的熱點之一，在網絡傳播領域，因為技術的先進性，高素質的人才隊伍占有更加重要的地位，是良好的計劃和策略得以制定和執行的保證。而且，高素質的人才隊伍可以做出好的方案設計，對于提高城市形象具有重要的作用。所以在下一步的建設中一定要注意人才隊伍的培養，建成一批懂網絡語言、善于應用網絡媒體的城市形象傳播隊伍，更好地促進城市形象的網絡傳播。

第6篇：網絡傳播的趨勢范文

一、媒介融合對傳播學專業的影響

“媒介融合”(MediaConvergence)最早由麻省理工學院的浦爾教授提出，其本意是指隨著互聯網的出現，各種媒介呈現出多功能一體化的趨勢，如報刊、廣播、電視等多種媒介融合在一起。媒介融合對新聞傳播專業人才的基本要求是具備“多元融合”的知識背景，新聞傳播媒介生態環境發生了變化，要求從業人員既具有現代傳播觀念和全面深厚的知識結構，又具有熟練使用現代傳播技術和新聞采編能力。很多專家就媒介融合時代，如何把握“融合”的度紛紛發表了自己的觀點。可以看出，媒介融合要求當前的新聞傳播人才不僅能應對傳統媒體的采、編、播等任務，還要熟悉手機、互聯網等新媒體的傳播特點，熟練掌握新媒體傳播的技能。以上研究雖然沒有直接談到網絡傳播技術方面的課程群或體系建設問題，但涉及媒體環境下傳播學人才培養理念較多，進而影響到課程的設置問題，為本課題的研究間接提供了指導和參考。網絡傳播技術在媒介融合的背景下，根據媒體形式的變化，將技術融合到新聞傳播學科中，以“融合”應對“融合”，建立完善“網絡傳播技術”課程群體系，調整優化教學內容，將會為培養應用型傳播學人才提供更好的幫助。

二、“網絡傳播技術”課程群存在的問題

傳播學專業是山東省首批名校工程重點建設專業，雖然經過長期建設取得了一定成果，但也存在一些問題，主要包括以下幾個方面:

(一)課程定位不夠明確

由于歷史原因，課程群中的部分課程仍舊按照理工類課程的教學目標設置，并沒有按照應用型傳播學人才的發展目標來設計。主要原因是授課教師對傳播學專業缺少一定的了解，造成授課內容難度大，學生學習困難。如計算機網絡技術，對傳播學專業來說是一門專業基礎課，要求學生對計算機網絡的基本原理大致理解，不必掌握過多的原理，夠用即可。

(二)課程之間銜接不良，內容重復

由于課程大綱往往由任課教師單獨編寫，因此難免會造成課程之間銜接出問題。部分知識點在先修課中沒有講到，但在后續課中卻需要用到;或者有些內容在先修課與后續課中重復出現。如，HT-ML語言既可以出現在“網頁設計與制作”課程中，也可以出現在“網站建設與管理”中，如果兩者沒有協調好就會出現銜接問題。

(三)部分內容不適應新媒體發展，有待更新

隨著互聯網、手機等新興媒體的出現，部分課程內容出現與當前實際情況脫離的現象。這主要體現在教師備課時，按照教學大綱指導的內容進行準備，沒有結合行業的實際情況。而高校的教學內容往往滯后行業的發展，這樣一來就造成學生對授課內容學習積極性不高，認為所學知識對今后的就業沒有幫助，產生煩躁厭學情緒。因此，應適當增加新的課程內容，如隨著云計算、大數據的發展，對媒體數據進行挖掘、統計分析顯得日益重要，可以在相關課程增加此類內容。

(四)技術與傳播理論的融合程度不深

在多年的授課過程中發現，技術類課程往往容易脫離傳播理論而單獨存在，成為純粹的技術。人們往往欣喜于一種新的媒體傳播技術的出現或互聯網應用形式的更新，卻沒有對其傳播方式進行深入的分析，沒有從傳播學的視角來審視這些日新月異的技術。從傳播學角度而言，技術存在的價值恰恰在于利用它能為信息傳播提供哪些服務，實現傳播的目的，因此，網絡傳播技術課程群應該在傳播學的專業理論框架下進行深度的融合。

三、“網絡傳播技術”課程群體系建設方案

(一)建設思路

首先，傳播學專業人才的培養目標定位于應用型人才。應用型人才培養的人才規格是面向社會生產一線，具有扎實的新聞傳播理論基礎，在實際工作中能熟練運用多種媒體傳播技術，具有較強的動手能力。這樣的人才社會需求量更大，網絡傳播技術類課程要緊緊圍繞應用型人才培養的這一總體目標。其次，網絡技術課程群的建設要調研行業企業的實際需求，掌握當前行業采用的主流技術、發展動態，特別是行業為適應當前媒介融合的發展形勢，對用人提出了哪些新的標準，知道行業需要什么樣的人才，才能做到有的放矢。再者，課程體系建設中應重視實踐能力培養。傳播學是一門實踐性很強的學科，特別是在媒體高度融合的情況下，新聞傳播工作者不僅要能提供文字、圖片、聲音、視頻，還要深諳各種媒體形式的傳播要領，而這些僅僅通過理論學習是不能掌握的，必須通過實踐反復練習。網絡傳播技術課程群體系重構與優化過程要將整個實踐課程貫穿到各個學期。

(二)課程群體系重構與優化

課程群越來越受到各高校的重視，其重構一般采用“自頂向下，逐步細化”的方法，縱向來看將課程群分為基礎課程、主干課程、方向課程三個階段，橫向上看每個階段分為傳播理論、網絡技術理論課、網絡技術實驗課三個部分，這樣總體上形成了“三個階段，三條主線”的課程群結構。第一階段為基礎必修課，主要目的是為學生學習網絡技術課程打下基礎。“網絡傳播概論”讓學生了解網絡傳播的概念、傳播方式及其相關理論，為今后學習其他課程做好準備;“計算機導論”是了解計算機的第一門課程，可以培養學生對信息技術的認知能力及學科知識;而“程序設計語言”是今后學習網絡技術類課程的必備基礎，培養學生程序設計的基本思想和編程能力，所以放在基礎課階段開設，同時還配備課內實驗，實驗規模較小，可以單獨完成。第二階段為主干課程，是課程群最為核心的部分。從應用型人才培養的目標出發，本著“厚基礎，寬口徑，精專業”的原則，無論今后學生的專業方向是選擇前臺美工還是后臺編程方面，該階段的課程設置都可以滿足需要。此階段的傳播理論課主要是“網絡傳播實務”，該課程從新聞傳播實務的角度明確學習技術類課程的目標，讓學生從傳播學的角度去把握技術類課程，而不是單純的唯技術論。“計算機網絡技術”側重于講解計算機網絡的基本概念和應用層技術。通過安排課程實習，讓學生能夠動手搭建計算機網絡環境，為今后的網絡傳播應用建立基礎。“網站建設與管理”讓學生掌握網站建設的需求、設計、開發、部署、測試等完整流程。而“網頁設計”與“數據庫技術與應用”分別為網站的前端、后臺的開發奠定基礎，實際工作中需要前后臺開發互相配合。第三階段將側重方向課程的設置。課題組通過到復旦大學新聞傳播學院、南京師范大學、浙江傳媒學院等高校以及青島市軟件園等開展行業企業調研，結合自己的辦學情況，設置為網站前臺和后端開發兩個方向的課程模塊。根據當前行業需求，開設網站美工課程，主要講授色彩、字體、創意以及用戶體驗等方面的內容。另外，還根據當前網絡媒體的發展需求，開設“網絡新聞編輯”課程，討論網絡新聞編輯活動的方方面面及新近發展，從理念、運行、事例到版面、圖片、音視頻以及新興媒體等。這兩門課都是在網頁設計的基礎上延伸。而在后臺開發方面，承接“數據庫技術和應用”課程，學生可以選擇“網站應用系統開發”以及“手機媒體APP開發”兩門課，為媒體行業培養后臺開發人員。特別是手機媒體APP，隨著近年來移動傳媒業的發展，具有較大市場空間。“網絡媒體經營與管理”為較高層次的媒介管理理論，可以作為該階段學生的傳媒理論選修課程。同時，該階段實習任務設置為“網絡傳播畢業實習”，要求學生完成一個完整的新聞專題網站的設計、開發和部署工作，可以為PC版，也可以是移動版，以此檢驗學生對課程群的掌握情況。縱向來看，三個階段整體上又有三條脈絡，分別為傳播理論、網絡技術理論課程、網絡技術實習課程。傳播理論從概論、實務再到管理，層次逐漸提高;實習從課內實習、課程實習，再到畢業綜合實習，難度也逐漸加大。這樣，在三個階段形成了以網絡技術課程群為中心主線，同時以傳媒理論為輔助主線，而又同時兼顧實習實踐能力培養主線，三線齊發的課程體系。在設置課程體系的同時，各門課程的教學內容及知識點進行了詳細的梳理，使得各門課程間有良好的銜接，同時增加新的授課內容以適應媒介融合發展的需要。

四、結語

第7篇：網絡傳播的趨勢范文

關鍵詞：信息網絡傳播權 受眾 合理使用

隨著計算機和通訊技術的迅猛發展，我們已經進入網絡時代。身處網絡社會，作為國家重要公共信息保管與傳播的文化事業單位——檔案館（如無特殊說明，本文“檔案館”特指“綜合性檔案館”），其特定的社會責任、服務宗旨及檔案信息的獲取、管理、服務模式決定了與信息網絡傳播權有著千絲萬縷的聯系。如何利用信息網絡傳播權來保障公民獲取信息自由，維護自身權益，實現社會信息公平，是網絡時代檔案館不可回避的重大課題。現代傳播學的受眾理論特別強調受眾在接受過程中的核心地位，強調受眾的主體性。檔案館作為公共文化事業機構，其信息價值的實現應以檔案受眾的存在為前提。因此筆者認為，針對信息網絡傳播權在檔案館的合理使用制度需從受眾的角度出發進行研究，使信息網絡傳播權在網絡環境下發揮“利益平衡器”的作用，來充分滿足受眾獲取檔案信息的需求，提高檔案館信息利用的效率。

1. 信息網絡傳播權在檔案館中的適用性分析

1.1信息網絡傳播權的法律規定

2001年10月，我國頒布的新《著作權法》將信息網絡傳播權規定為著作權的專有權利，任何人未經著作權人同意，擅自將網下受保護的作品在網上傳播、轉載、下載都將視為侵權。為了將信息網絡傳播權保護范圍進一步明確，2006年5月10日頒布了《信息網絡傳播權保護條例》(以下簡稱《條例》)頒布。《條例》第26條明確規定:“信息網絡傳播權，是指以有線或者無線方式向公眾提供作品、表演或者錄音錄像制品，使公眾可以在其個人選定的時間和地點獲得作品、表演或者錄音錄像制品的權利。”作為網絡環境中著作權的合理延伸，《條例》是我國第一部較為系統的規范信息網絡傳播權的法規。它的出臺和實施，為信息網絡中引發的諸多著作權問題、受眾群體的權益、檔案資源的利用、網絡檔案資源的共享等問題提供了基本的法律框架。

1.2合理使用規定

著作權的合理使用是指，使用人可以不經著作權人許可，不向其支付報酬，但應當指明著作權人姓名、作品名稱，并且不侵犯著作權人依法享有的合法權利的情況下對著作權人的作品進行使用的行為①。檔案館是公益性的信息服務機構，在保護國家檔案信息資源和傳承歷史文化方面有著不可替代的作用。為保證能實現這一使命，我國《著作權法》第22條針對檔案館制定了合理使用的條款，然而《著作權法》并沒有對檔案館等文化機構在網絡環境下的合理使用制度作出規定。為了適應數字時代信息服務的需要，《條例》對合理使用的相關規定作了調整②。

《條例》設置的“合理使用”條款，其目的是保護著作權相關權利人信息網絡傳播權的同時，通過版權限制，平衡著作權人、鄰接權人和社會公眾三方面的利益。《條例》第7條規定:“圖書館、檔案館、紀念館、博物館、美術館等可以不經著作權人許可，通過信息網絡向本館館舍內服務對象提供本館收藏的合法出版的數字作品和依法為陳列或者保存版本的需要以數字化形式復制的作品，不向其支付報酬，但不得直接或者間接獲得經濟利益。當事人另有約定的除外。”本條規定了圖書館、檔案館、紀念館、博物館、美術館等對于作品的合理使用，是公共文化機構合理使用數字信息所奉行的最主要依據。

1.3 信息網絡傳播權對檔案信息傳播工作的影響

目前，網絡傳播作為一種新型的檔案信息傳播方式，大大拓展了檔案信息的傳播空間，使檔案受眾享受到網絡帶來的快捷與便利。檔案館開始改變傳統的檔案信息服務理念和信息傳播方式，越來越多地依賴于網絡來開展檔案信息服務。從我國大多數檔案部門的館藏特點來看，雖然大部分的檔案并不涉及版權問題，但仍有少部分檔案涉及。對于這部分檔案如不處理好相關的信息網絡傳播權問題，將在一定程度影響網絡時代檔案館的建設。總的來講，信息網絡傳播權束縛了檔案工作的進行，信息網絡傳播權對檔案信息傳播的影響主要體現在檔案館是否有權將館藏檔案信息或者其信息產品傳輸到網絡中。由于部分檔案信息是具有版權性質的“檔案作品”，因此通過網絡進行檔案信息服務就必然受到信息網絡傳播權的控制。也就是說，網絡為檔案信息資源共享提供新的平臺，但是由于信息網絡傳播權限制，使檔案信息資源共享機制無法真正實現。因此，為了在網絡環境中更好地實現檔案館的社會使命，應當對信息網絡傳播權在其影響的問題上給予一定的關注。

2. 受眾視角下信息網絡傳播權在檔案館合理使用存在的問題

2.1受眾理論的應用

“受眾”一詞來源于大眾傳播學，指通過大眾傳播媒介接受信息的群體。信息受眾的特點是:(1)規模巨大，在人數上超過大部分社會群體。(2)分散性，廣泛分布于社會各個階層。 (3)異質性，即信息受眾具有不同的特征。在檔案信息網絡傳播服務中，筆者認為檔案受眾是通過網絡媒介接觸到檔案信息和使用檔案信息的人。在信息時代，以網絡為媒介傳播檔案信息的接受群體更為廣泛，“受眾”能較好地表達檔案信息服務觀念的轉變。總體上看，《條例》的規定構筑了網絡環境下檔案館合理使用的法律空間，一定程度上滿足了檔案館的合理訴求。但從受眾角度而言，卻大大擠壓了傳統著作權合理使用制度在網絡的作用空間，給公眾在海量網絡信息資源中獲取檔案信息資源的利用帶來諸多不便。

2.2 檔案館合理使用的空間萎縮

所謂的通過信息網絡向檔案館的服務對象提供本館收藏的合法出版的數字檔案信息資源，因為沒有得到檔案權利人的授權，只能在館內閱覽，這與傳統檔案館的信息服務沒有區別，檔案受眾通過信息網絡獲得的數字檔案信息只能在計算機上閱覽，不能下載復制，這給受眾利用檔案信息資源帶來極大的不便，遠遠不能實現公益性檔案館傳播信息與歷史文化知識、實現公眾公平利用檔案信息資源的基本功能。

2.3 檔案館合理使用權的制度障礙性

《條例》沿襲了我國《著作權法》合理使用制度的列舉式立法模式，對于行政執法和司法實踐而言固然明確且易于操作，但面對不斷發展的網絡技術和新的合理使用要求，這種封閉式的立法模式顯得彈性不足，前瞻性較差③。合理使用判定標準的缺失，也為網絡環境下檔案館合理使用權的正當行使和權利擴張制造障礙，這種合理使用立法的“封閉性”如果不作新的調整，檔案信息傳播力實難有新的拓展，作為檔案信息需求活躍主體——檔案受眾在獲取檔案信息過程中不免會減弱信息接受度。

2.4 檔案館合理使用法律規則的模糊性

相對于傳統著作權，數字著作權的合理使用規則顯得復雜、不確定。就《條例》第7條來看，檔案館合理使用權利行使的前提是正確理解和把握“館內服務”、“已出版檔案”、“本館收藏”、"數字檔案”、“直接或間接經濟利益”等術語，而這些術語在《條例》中并未有準確界定。“為陳列或者保存版本需要”、“合理復制檔案的份數”也尚未可知。在區分“館內服務與館外服務”、“已出版檔案與未出版檔案”、“數字檔案與非數字檔案”、“數字瀏覽與數字化復制”、“ 檔案收藏權與檔案所有權”、“收費與贏利”、“檔案隱私權”等界限問題上仍會存有爭議④。

3. 重塑信息網絡傳播權在檔案館合理使用的策略

針對受眾視角下網絡傳播權在檔案館中合理使用存在的問題，筆者認為有必要重新檢討和合理調整，這取決于法律規范的進一步修訂和完善，也有賴于檔案館在現有規則下的積極爭取和靈活運用。

3.1以公眾需求為基礎的檔案館合理使用價值的新定位

公共利益的客觀性和社會共享性決定了檔案館應該以追求公共利益為價值取向。信息社會中，保障公眾對信息資源的共享是最大的公共利益。相對信息網絡傳播權來說，“公共利益”就是讓公眾能夠通過網絡謀取更多的有益于自身和社會的信息資源。因此，“公共利益”是立法者首當考慮的價值目標。合理使用最大特點在于以社會公眾對知識產品的無限接近的需求為基點的同時兼顧著作權人的合法權益。因此，基于檔案館的公益性特點，檔案館應當是建立在檔案信息開放、擴大交流的基礎之上， 代表社會公眾的利益。其主要價值取向應以滿足公眾需求為基準，對檔案館信息資源合理使用進行價值新定位。

3.2以公眾知識產權的保護為基礎完善檔案館的管理制度

從檔案館層面來看，知識產權作為檔案館館內的重要的無形資產，在檔案信息資源管理的過程中具有舉足輕重的作用，因此應健全檔案館知識產權保護的自律制度，摸清現有檔案館館藏資源的知識產權狀態，對檔案館知識產權人提出的授權條件、檔案館獲得的權利種類、行使權利風險以及相應的組織管理進行科學評價，核查依法可進行數字化復制的檔案范圍、種類和數量，根據檔案館館藏數字化檔案資源建設的整體部署，有計劃地進行外購合同談判或自行復制。在對檔案館館舍內用戶提供網絡檔案資源服務時，應確保防止不當網絡傳播的技術措施的有效性⑤。從公眾層面看，我國社會公眾的知識產權意識依然薄弱，在一定程度上可能導致用戶群體性知識產權侵權現象的發生。因此，檔案工作人員利用館內的傳播平臺，向廣大公眾積極普及網絡檔案資源權利保護的相關知識，不斷增強對檔案知識產權的認同感，提升檔案知識產權意識，同時監督和指導公眾的檔案信息獲取和使用行為，消除侵權隱患。

3.3以公眾利益為基礎的檔案館信息網絡傳播豁免權的擴大

在《條例》第七條之前，檔案館完全無法享受信息網絡傳播權豁免。作為《條例》中著作權法的補充法規，《條例》設置了有關豁免條款，其目的在保護著作權相關權利人的信息網絡傳播權的同時，平衡著作權人、鄰接權人與社會公眾三方面的利益。但《條例》第七條規定的檔案館信息網絡傳播權豁免范圍仍然有限。相比之下，檔案館信息資源的知識產權豁免范圍在國外立法中有擴大的趨勢，美國《數字千年版權法》允許非營利性圖書館、博物館、檔案館等對館藏資源進行數字化復制，允許非營利性圖書館、博物館、檔案館等館藏資源規避技術保護措施⑥。歐盟頒布的《歐洲議會與歐盟理事會關于協調信息社會版權與相關權特定方面的指令》設置了在新技術環境下檔案館的豁免條款。檔案館作為政府保障公民獲取信息的基本權利而設立的公益設施，擴大其信息網絡傳播的豁免權，事實上就是給予公眾公平接觸數字檔案信息的機會，作為檔案信息傳播者和使用者利益的代表，應該積極倡導和推動“合理使用”制度下的公眾接受檔案信息的能力，實現檔案信息傳播社會效益的最大化。

3.4以實現受眾權利為基礎規避《條例》模糊規定的風險

檔案受眾在檔案信息網絡傳播中占有極其重要的份量。在信息傳播過程中，檔案受眾是檔案傳播活動的參與者、傳播效果的反饋者。因此能否實現法律賦予檔案受眾的權利是衡量一個檔案館是否具有公共性的基本標準。然而《條例》中涉及到檔案網絡傳播中一些模糊不清的條文，對檔案受眾權利的實現造成很大的影響。針對合理使用的現有規則存在的模糊和不確定性情況，《條例》需要在知識產權法、著作權法、檔案法修改的大背景下進行相應的完善，應清晰界定“檔案館館舍內服務對象”、“合法出版”、“本館收藏”、“數字檔案”、“直接或間接經濟利益”等關涉檔案館合理使用權利行使的術語，明確檔案館“為陳列或者保存版本需要”合理復制檔案資源的數量，建立區分“檔案資源收藏權與檔案資源所有權”、“收費與贏利”、“公益與有償服務”等概念的標準⑦。同時面對現實的法律環境，檔案館所能做的不是消極抵觸或漠視規則，而是根據檔案館在和諧社會中公益性的定位，認真研究探尋《條例》中模糊規定的風險，謹慎對待、認真處理檔案館館藏為檔案受眾服務的各種問題，努力避免檔案館知識產權侵權風險，盡力維持檔案館、檔案權利人、檔案受眾之間的利益平衡，以此證明促進檔案信息網絡傳播是實現法律賦予檔案受眾權利最佳途徑之一。

總之，《條例》的頒布實施并不意味著立法活動的終結，《條例》對檔案館做出的信息網絡傳播和合理使用的條款基本只是表象的、未觸底的、缺乏可操作性的文字規定，還遠不能完全解決現代檔案館在發展中遇到的問題和障礙。從公眾權利的角度出發，我們需要以公正客觀的態度看待與信息網絡傳播權保護有關的爭議，同時需堅定信念與決心，在新的一輪立法博弈中為檔案館的公共利益爭取更多的信息傳播權利。

＊本文系江西省教育廳人文社科研究項目《面向公眾需求的檔案信息資源開放存取研究》、江西省教育廳高等學校教學改革項目、南昌大學教學改革項目《課程的教學改革研究與實踐 》（項目編號：JXJG-11-1-32）、南昌大學社科研究基金項目《面向公眾需求的檔案信息服務體系構建研究》階段性成果。

注釋：

①吳漢東.著作權合理使用制度研究[M].北京:中國政法大學出版社,1996:144.

②顏祥林,傅長青.檔案信息網絡傳播權的權利限制——對 信息網絡傳播權條例(草案) 的關注[J].檔案學通訊,2007(2):25-27.

③管先海,程訓方.網絡傳播的影響與檔案信息傳播的發展趨向[J].檔案管理,2003(6):23-24.

④秦珂.信息網絡傳播權保護條例 對圖書館的影響和啟示[J].圖書情報工作,2007(5):38—40.

⑤王宇紅.信息網絡傳播權的限制與圖書館合理使用——兼論我國 信息網絡傳播權保護條例 的完善[J].情報雜志，2009(2):175 -178.

⑥曾凡麗.信息網絡傳播權與圖書館合理使用制度研究[J].圖書館,2010(4):43.

第8篇：網絡傳播的趨勢范文

【關鍵詞】網絡傳播 網絡盜版 反盜版

引言

關于網絡傳播的含義有多種說法。筆者認為，所謂網絡傳播其實就是指以計算機網絡為基礎進行信息傳播的活動。網絡傳播的主要特點是每個受者有可能是新的傳者。信息流從不同的受眾間流過，又被他們所加工、變異，再次傳播開來。這是其與報紙、廣播、電視等傳統媒體最大的不同。同時，網絡傳播在其發展和壯大的過程當中也產生了其他特性，例如中心流動性、匿名性、大眾化、任意化等等。正是基于這些特性，使得在傳統領域中出現的版權問題在新媒體的背景下有了新的表現形式，形勢也更為嚴峻。本文在分析新媒體特性的基礎上，對新媒體背景下的版權問題進行了探討和分析，并給出一種自己的解決方案。

一、網絡傳播中版權問題的現狀

根據中國互聯網絡信息中心2008年1月的《第21次中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截止到2007年12月，中國網民總人數為2.1億人，位居世界第二位。在“網民經常使用的網絡服務功能調查統計”一項中，網絡音樂的使用居中國各項網絡應用之首，半年內有86.6%的網民，即1.81億網民收聽過網絡音樂，71.2%的人半年內下載過音樂。1.61億網民使用網絡影視，有40.5%的網民表示半年內下載過網絡影視。

美國電影協會中國區總裁虞俊表示，最新的市場調查數據顯示：近年來，中國國產電影的盜版損失率已高達55%(其中相當一部分是網絡盜版)，其次才是美國，損失率為24%。

根據美國Hertfordshire大學所做的調查顯示， iPod 使用者違法下載嚴重，平均每人有842首盜版的曲目。該項調查是針對1200名抽樣受訪者所進行，結果顯示有2/3受訪者都曾違法下載盜版MP3，而且平均每月達到53首。不僅如此，更有四成的14到24歲受訪者承認曾經上傳音樂到P2P音樂分享網站或利用BT技術私自分發盜版。目前網絡中可供P2P軟件用戶們下載的MP3歌曲，已經達到了幾十億首。這使世界各主要國家的正版唱片銷量下降了10%至50%，甚至導致一些國家的唱片公司平均裁員10%。

再就是現在在廣大年輕人中流行的電子書的下載，一家名叫Envisional的歐洲公司做了調查，發現有7300種受版權保護的書籍可以在網上免費獲得，暢銷一時的《哈里?波特》系列在網絡上的個人拷貝就達700多份，而且這已是一個相對保守的數字。

隨著網絡技術的不斷改進和完善，網絡速度的提高、寬帶的普及，盜版已經擴大到電視和網絡游戲等新的領域。拿網絡游戲來說，盜版者甚至可以盜取源代碼，私設服務器，堂而皇之地攬客收費，這就是所謂的“私服”、“外掛”非法網游。

二、網絡傳播中版權問題產生的原因

1、內部原因

（1）網絡媒體的邏輯拓撲結構。網絡媒體與傳統媒體的傳播方式區別在于傳統媒體傳遞信息的方式是將信息單向地傳遞給受眾，網絡媒體則提供一種雙向傳播信息的渠道，也就是交互性。用“邏輯拓撲結構”（它是描述不同網絡系統中信息傳輸邏輯過程的方法）分析，網絡傳播的邏輯拓撲結構是環形分布式的，其特點為：1）拓撲結構中無中心節點，每個節點都可向其他節點發送信息成為信息源；2）雙向流動：任何節點都可以向發送信息的節點傳回反饋信息；3）網絡各節點之間不是孤立的，任意兩點可以通過網絡進行雙向信息交流；4）任意兩點間的交流路徑不只一條。尼葛洛龐帝曾對網絡作過形象的描繪：“數字化會改變大眾傳播媒體的本質，推（pushing）送比特給人們的過程將改變為允許大家（或他們的電腦）拉（pulling）出想要的比特的過程。”這是一個劇烈的變化，因為我們以往的媒體的整個概念是，通過層層過濾之后，把信息和娛樂簡化為一套‘要聞’或‘暢銷書’，再拋給不同的‘受眾’。”交互性特點使得網絡盜版成為可能，你中有我，我中有你，最典型的的就是BT下載。

（2）網絡媒體的偶發性和“去中心化”。偶發性是指由于新媒體的UGC（Users Generate Content，也就是用戶生成內容）成分相當重，因此它的內容顯得沒有規律。很多人并不知道自己違法，上載某影片片段或者把小說的電子稿到網絡上等。網絡媒體區別于傳統媒體的“去中心化”導致了信源責任追究的不明確化和困難化，使得網絡盜版泛濫。

（3）傳播主體的多元化。由于信源的多元化，也就是傳播主體的多元化，使得“人人皆可成為信息源”，網絡信息得以最廣泛的傳播；并且由于數據庫的存在，信息的保存和集納得以實現，信息呈現出海量的特點，這為網絡盜版提供了物質的可能。

（4）傳播的匿名性、個人化。網絡傳播介質的特殊性，使得網絡傳播具有了匿名性的特點，這種特點讓每個人都可以隨意地采用匿名方式在網上進行傳播交流。這種個人化和匿名性，使人們在網上發表言論無須像在傳統媒體上承擔責任，這無疑給某些居心不良者提供了可乘之機。

2、社會原因

（1）計算機的大眾化。自改革開放以來我國互聯網用戶數量不斷激增，截止到2007年12月，中國網民總人數為2.1億人。由于科學技術的發展，寬帶技術的普及和發展，使得上網的速度和質量有了質的發展。MP3、DVDRIP、掃描、刻錄等技術的普及為盜版提供了物質載體。

（2）違法成本過低。由于我國是發展中國家，互聯網的飛速發展和綜合發展水平滯后的矛盾為盜版提供了滋生的溫床。

（3）黑客技術的發展，使得防盜版技術形同虛設，加之侵權者身份的隱秘和分散性，這在技術和法律的制定上都有了一定的障礙。微軟2001年Windows XP時，推出的“激活”技術幾乎成為其發展史的一個笑柄。這個被微軟吹噓的反盜版技術耗費了微軟大量人力、財力，卻幾乎沒影響Windows在全球范圍內高高在上的盜版率。微軟2005年又推出的在線檢測手段，數天后又被破解。而今年，微軟又推出其反盜版又一項手段“黑屏”，但是互聯網的快速發展是難以預測的。

（4）從互聯網的盈利手段來說，互聯網的盈利是靠點擊率來維持的，所以網站都奉行著“點擊經濟”的基本運營思路，不顧網絡版權問題，提供免費的下載資源，盜版借助了網站發展的順風車。

三、解決網絡傳播中版權問題的出路

1、解決方法

（1）網絡作為時代的新興產物，擁有著極高的自由度，內容海量的特性，這對于打擊網絡盜版極其不利。但是，網絡媒體卻有著高度的自由性，幾乎所有的互聯網訪問都需要通過極少數的骨干路由器、國家級網關和服務器，因此控制少數的關鍵節點就能控制大范圍的互聯網訪問。網絡盜版是靠新技術滋生的,解決盜版最有效的方式就是技術,反盜版技術的提高也將最終克制網絡盜版。

（2）網絡傳播有別于傳統傳播方式的特征，使得議程設置理論在網絡傳播中的作用越來越小，傳統的把關人作用的削弱和缺乏強有力的監管機制，使得網絡盜版泛濫。對于網絡媒體這種新興的傳播媒介，我們應該尊重它的特點，“守土有責”，在網絡傳播中重新定位傳統的“把關人”和“議程設置”，加強輿論導向，讓人們從思想上認識網絡盜版的危害性。

（3）用法律的手段來規范網絡盜版。傳播學理論的鼻祖威爾伯?施拉姆認為，人、訊息、媒介是人類傳播中的核心要素。新型傳播媒介的誕生，導致了人類生活方式的轉變。這要求有關法律制度也相應的需要發展。網絡版權是一個不可忽視的問題，網絡盜版的擴大化趨勢讓它越來越受到世界各國的關注。我國的著作權法修改后增加了“信息網絡傳播權”，國務院亦頒布了《信息網絡傳播權保護條例》。但是，法律法規對“信息網絡傳播權”的界定，以及如何具體區分網絡內容服務提供者和網絡技術服務提供者，只是做了原則性的規定。

（4）提供低價下載手段。普通消費者通過P2P軟件在網絡上“分享”他人作品的現象十分普遍。要一一追究這些人消費者的侵權責任，是不現實的。在這種情況下，以提供低價下載手段解決網絡盜版問題的方案，開始被人們所津津樂道。低價下載的商業模式在發達國家早已出現。如美國蘋果公司通過其iTune系統供用戶以每首歌曲0.99美元的價格下載正版音樂，取得成功。

（5）加強技術創新，用技術手段杜絕網絡盜版。通過采用先進的計算機技術，可有效防止盜版與非法復制。在現有技術條件下，可采用：①網絡上使用權限設置方法，限制無權訪問的用戶進行非法訪問和獲取信息。②網絡傳播過程中使用加密與數字簽名技術，防止傳輸中數據被竊取。③采用數字水印技術，避免文本非法復制和被盜用。④建立認證制度，確立用戶與作者的信任關系，未經申請和未批準的用戶不得非法利用。

（6）采用實名制，在網絡世界實行有限實名，也就是后臺實名。當一個用戶在博客網站或BBS網站注冊帳號時，需提交身份證、必要的證件和真實姓名等。而在前臺，用戶可以使用自己喜歡的名稱，而不是真實姓名。網民如果沒有做危害公眾利益、違犯國家法律的事，真實姓名屬于隱私，而一旦觸犯了法律，隱私將不能再成為隱私，會受到監管。

2、可能存在的問題

網絡盜版的解決辦法雖是有跡可循，但是網絡信息傳播的海量迅速以及匿名性的特點使網絡盜版行為復雜化，給打擊網絡盜版造成了一定的難度。其次，網絡經營行為很難實行實名制，因此在網絡上實施盜版侵權的終端制造者很難追查，即使被追查也往往意味著改換域名，可以“卷土重來”。再次，我國的法律體系并不完善，網民的素質并不是太高，并且互聯網進入中國以來，網絡上的信息和資源都是免費的，網民沒有養成付費的習慣，缺乏版權保護意識。

本文從網絡傳播的特點分析了網絡盜版現象的現狀、原因和危害，提出了解決網絡盜版問題的方法，但是反盜版作為一個全球性的難題，任重而道遠。積極開展對反盜版工作的研究,加強反盜版工作的經驗交流等，也是目前打擊盜版中需要開展的工作。■

參考文獻

①雷躍捷、辛欣，網絡新聞傳播概論.北京廣播學院出版社.2001年

②尼葛洛龐帝，數字化生存，海南出版社，1999年，104頁

③費江鵬、蘇海晏，透視我國網絡盜版產生原因及應對措施.信息網絡安全，2006年，第三期

第9篇：網絡傳播的趨勢范文

[關鍵詞]網絡節目主持人；現狀；發展趨勢

一、網絡節目主持人的產生、概念及其特點

1.網絡節目主持人的產生

網絡節目作為一個新興事物，以迅猛的發展勢頭在幾年內便取得了令人注目的成效。網絡節目以其新穎的節目形式和廣泛的節目內容收到網民的普遍歡迎。

近年來網絡媒體與傳統媒體的激勵競爭是網絡主持人產生的外部動力。互聯網是即傳統媒體之后又一新興的傳播媒體，在與傳統媒體展開激勵競爭的同時，網絡媒體要想獲取更多的用戶就必須開拓范圍更廣、更獨特、更新穎的傳播模式和內容，從而在信息傳播中占有一席之地，實現長遠的發展。網絡主持人在與傳統媒體的競爭中不斷學習和完善，正是這種激烈的競爭環境為網絡主持人的產生提供了充足的條件。

2.網絡節目主持人的概念

早在上世紀八十年代初期，在我國節目主持人剛剛作為媒介角色出現時，許多專家和學者就已經開始嘗試對“節目主持人”的概念界定了。

典型的代表有：俞虹在《節目主持人通論》一書中認為：“節目主持人是在廣播電視中，以個體行為出現，代表著群體觀念，用聲音語言、形態來操作和把握節目進程，直接、平等地進行大眾傳播活動的人。”

陸錫初認為： “節目主持人是節目的設計者、節目方針的體現者、內容的組織者和主播者。”

顧名思義，網絡主持人是指在大眾傳播活動的網絡平臺上，以真實的個人身份和交談性言語行為，通過直接、平等的人際交流方式主導、推動并完成節目進程、體現節目意圖的人。

3.網絡節目主持人的特點

首先，網絡節目主持人打破了地域限制，以受眾類型來劃分。眾所周知的中央電視臺、黑龍江衛視等電視臺都是以地域命名的，而網站則是以所提供的服務特征或者類型來命名的，網站的不同分類決定著網絡節目主持人所面對的受眾不再以地域劃分，而是根據類型來界定的。

其次，網絡節目的主持人可以是網絡虛擬的，也可以由非專業主持人的網民來擔任的。網絡上第一位虛擬主持人的出現，距今已有10多年的歷史了，是英國報業協會新媒體公司推出的新聞播報員，名叫Ananova。 我國第一位電視虛擬主持人是2001年1月推出的北京電視臺《科技新聞周刊》的“比爾？鄧”；同時，網絡節目主持人也可以是由網民自發推選的，或處于個人愛好和興趣而自由制作和上傳節目，在現實生活中，他們擁有自己的本職工作并獲得勞動報酬和獎勵，這樣的一群人才是真正的網絡節目主持人。

再次，網絡主持人更尊重網民，給觀眾更多的話語權。網絡節目主持人習慣于使用網絡語言，能夠以一種全新的交流方式與網友或者說觀眾進行溝通，給網絡節目帶來了新鮮和活力。

二、網絡節目主持人的現狀

作為網絡時代新興職業的網絡節目主持人，經過10多年的發展和壯大，已經形成一些特有的群體特征，雖出身草根，但所傳播的內容更具原創性、風格更加新穎、也更能體現出網絡時代的人際傳播優勢，正是憑借這些優勢，網絡節目主持人正成為各大網站和論文重點發掘和爭奪的對象，他們作為一股新生的力量成為網絡時代的新寵兒。

首先，早在20世紀90年代，伴隨著互聯網的發展，全國各級電視臺相繼建設自己的官方網站，而那時的網站主要是作為新聞傳播的工具。2009年央視的中國網絡電視臺橫空出世，網絡電視臺一下子紅火起來。安徽廣電、山東廣電等廣電機構紛紛推出了自己的網絡電視臺，甚至一些城市電視臺也聯手打造“城市聯合網絡電視臺”。這部分的網絡節目主持人相對來講，因由傳統媒體的支撐以及較高的職業素質，更具有專業性，雖然為網絡節目的推廣和發展起到了推動作用，但并不能稱得上是真正意義上的網絡節目主持人。

其次，新興的主體網站和論壇培養了一大批獨家的網絡節目主持人，并且隨著互聯網技術的提高和受眾的不斷擴大，網絡節目主持人面臨著諸多挑戰，這對網絡節目主持人的自身素質提出了更高層次的要求。在這類網絡節目中，主持人在一定程度上是一個網站或者論壇的代表，因此，對其職業素質和個人素質的要求更高，網絡節目主持人自身也開始向專業化發展，不僅具備基本的播音員條件，更要有流利的普通話和清晰的語音等；同時，網絡節目主持人更加注重知識體系的建立和完善，不僅要掌握網站或者論壇相關主題的知識，更要有隨著網民互動難度加大而靈活應對的知識積累和能力。

三、網絡節目主持人的發展趨勢及建議

隨著計算機網絡和通信技術的飛速發展，網絡傳播成為繼報紙、廣播和電視之后的“第四媒體”，但就目前來講，網絡傳播媒體僅處于朝陽產業階段，網路傳播媒體的發展將面臨許多機遇與挑戰：

首先，網絡傳播媒體有可能成為“第一媒體” ，但并不能脫離傳統媒體而獨立存在。網絡媒體和傳統媒體有其不同的受眾群體和傳播內容，任何事物都有其自身的局限性和不足，因此，正是二者的相輔相成促進了信息傳播的廣泛性和多樣性。