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第1篇：媒體范文

因此，傳統媒體應認真研究微博，總結經驗，探索規律，結合自身優勢找到一套穩定、有序的管理辦法，從熟悉、熟知到會使善用、可管可控，最終實現立足傳統媒體，用好自媒體，發展新媒體，打造全媒體的目標。

首先，實現這一目標對于貫徹落實中央精神，提高輿論引導能力，具有重要意義。微博具有很強的輿論影響力和社會動員能力，但由于缺乏傳統媒體“把關人”的內容審核和正確引導，容易造成負面信息、非理性聲音乃至謠言的傳播泛濫，對國家安全和社會安定提出挑戰。作為國家電臺，中央電臺有愿望、有需要、有條件也有義務，積極貫徹中央關于“積極推進主流媒體在微博客網站開設微博客，增強主流媒體的輿論影響和引導能力”的精神要求，通過跨媒介融合，增強新聞宣傳吸引力、感染力，提高主流媒體公信力、影響力，發揮微博客的正面作用與社會效益。

尤其是在當今新媒體環境下，傳統媒體要保持自己的權威性和公信力，僅僅在技術應用上“武裝”自己還遠遠不夠。已往的實踐表明，微博是把“雙刃劍”，如果使用不當，很可能會適得其反。除了會導致新聞失實、廣告虛假、泄露秘密等傳統媒體可能遇到的情況外，還會帶來一些新的風險：比如員工個人言論與單位口徑相悖，記者未經允許提前在微博上爆料，官方微博被盜用制造謠言等。要規避風險，就必須對微博的特性和法律風險透徹研究，通過建立完善的內部管理機制和工作流程，揚長避短、趨利避害，最終通過微博的應用，增強話語權，提高引導力。

其次，管理好、利用好微博，對于貫徹落實“全媒體”戰略和推進文化產業發展具有重要意義。“十二五”期間，國家支持發展新興文化業態，采用數字、網絡等高新技術，大力推動文化產業升級。近年來，中央電臺充分把握傳統媒體轉型的重要時機，發展新媒體，建設全媒體，圍繞“使命、創新、和諧、卓越”的核心價值理念，通過“臺網聯動”、“臺網互動”形成自己的核心競爭力。而微博依托于互聯網的海量信息資源和廣泛受眾群體，在品牌推廣、業務拓展方面的巨大潛力與“全媒體”戰略具有天然的契合性。可以說，對于當前的傳統媒體而言，該不該使用微博已不是問題，如何用好，才是關鍵。

市場經濟是法治經濟，無論是傳統媒體還是新媒體，只有自覺遵守法律法規，才能保證產業的持續、穩定發展。舉個例子，據我了解，央廣購物頻道已經在新浪微博上注冊賬戶，做起買賣，利用微博低成本、高效率的特點直接進行廣告營銷，已經取得了很好效果。但是，如果我們沒有摸清微博的特點，不注意法律意識的提高，不注重內部機制的規范，很可能就會出現虛假廣告、不正當競爭等法律問題，而用戶如果直接在微博上進行投訴，對商家誠信和品牌的破壞力更大。

第2篇：媒體范文

    隨著網絡的普及,特別是手機微博等新的信息傳播載體和傳播方式的出現,新聞傳媒行業的競爭日趨激烈,競爭給傳統媒體帶來的沖擊是巨大而深遠的。而對于新聞行業從業者或者媒體決策層來說,應該深刻意識到這種變化,積極應對同時堅守傳統新聞媒體的社會責任,始終保持社會公信力,才能在激烈的媒體競爭中站穩腳跟。媒體競爭給傳統媒體帶來的變化首先是新聞信息的獲得方式發生了根本性的改變。網絡媒體出現之前,對國內大多數傳統新聞媒體來說,新聞信息來源比較單一,主要依靠通訊員投稿和記者采寫。而記者根據各個行業的特點分成不同的口或線,你是哪個線上的記者就專門采寫哪方面的新聞,那時的記者也大可不必四處跑著找新聞,自然會有相關單位找上門來。然而隨著信息化時代的到來和網絡的普及,受眾對信息的要求日趨廣泛和迅速,新聞媒體的傳媒功能日益強化。同時傳媒種類、形式日趨多樣,信息的來源地也是共享的。目前中國網絡媒體的所有資源與信息都實現了全球同步共享,信息的獲得更加開放,受眾有了更多的選擇。誰的信息量大、價值高,誰就能贏得更多的受眾,媒體的影響力也隨之擴大。從某種角度而言,誰掌握了信息源誰就掌握了競爭的主動權,就有可能擁有更多的市場和受眾。在這種情況下,媒體競爭也日益加劇,甚至直接關系自身的生存發展,因此,再不能靠記者和媒體守株待兔,信息的獲得必須采用新的方式。

    面對新媒體競爭,傳統媒體需要應對的第二個問題是和網絡、手機等新媒體相比,傳統媒體在信息的時效性方面不占優勢,經常滯后于新媒體。由于受傳輸方式和節目形式的影響,廣播、紙媒、電視,對新聞的均有一定的周期,而網絡、手機等新媒體在信息上則要迅捷、便利得多,輕點鼠標和按鍵,一條新聞就出去了。很多新聞事件常常是網絡媒體最先披露,特別是微博的出現和日益普及,信息的變得異常迅捷和便利,傳播速度更快。面對新媒體競爭,傳統媒體需要應對的第三個問題是新媒體的競爭壓力給整體宣傳思路帶來的沖擊和變革。正是因為網絡等新媒體的出現,信息才實現了全球共享。如何整合信息,滿足受眾更加復雜、多樣化的需求,也是擺在傳統媒體面前的課題。隨著新媒體和新的信息傳播方式的層出不窮,競爭的日趨激烈,在復雜和海量的信息世界中,傳統媒體在宣傳報道工作中必須有創新意識,重視加強策劃、包裝。對傳統媒體來說,如何應對新媒體競爭和競爭帶來的新問題?筆者認為,一是新聞信息獲得方式要全方位改革。

    一、作為記者來說,不能高高在上等著對口單位上門,必須發揮記者自身的主觀能動性,要更加重視職業素養的建立和新聞敏感性的培養,一方面要“腦更勤、腿更勤、嘴更勤”,另一方面要重視個人關系的建立,重視學習,不斷與時俱進,適應激烈的競爭。

    二、進社區、關注網上信息,也是更主動掌握信息源的有效方法。比如一些媒體在各個社區張貼記者照片和聯系電話,搜集新聞線索。開辦民生熱線,反映群眾訴求,解答有關政策問題。這些辦法不僅獲得了鮮活的新聞線索,而且發揮了媒體有效反映輿情的功能,實踐了“三貼近”。

    三、新聞信息獲得方式的改變還可以通過建立獎勵機制,擴大信息源。越來越多的媒體設置了線索提供獎勵。更有一些媒體通過花錢獲取獨家采訪壟斷權。為了擴大信息源,一些電視媒體還舉辦DV愛好者新聞大賽、拍客在行動等活動,直接采用DV愛好者拍攝的新聞事件。這無疑是新的新聞信息獲得的方式。二是傳統媒體在信息的迅捷上要有所突破和創新。比如電視插播字幕;廣播直播節目結構更加靈活,打破固有節目模式、插播最新消息等,都可以加快消息時間,滿足受眾的信息需求。三是傳統媒體要將信息利用到極致,做好相關度和深度的延伸。目前,很多媒體都有自己的特約評論員、時事觀察員,開辦評論節目。中央人民廣播電臺《中國之聲》,改變過去的資訊播報方式,由記者或者編輯和主持人連線的方式向聽眾介紹新聞事件和背景,更加鮮活、生動。還有熱線電話、短信平臺、視頻連線等方式,讓受眾直接參與到新聞事件的分析中來。評論和交流功能的發揮,擴大了新聞信息的內涵和外延,滿足了受眾的多種需求,也更加提升了媒體的作用和地位。四是傳統媒體要在重大報道中加強創新,或是選擇獨家視角,進行一些獨特的策劃和獨家的報道。中央人民廣播電臺、中央電視臺、中國青年報以及大河報、東方今報、都市頻道、省交通廣播等媒體也越來越重視發掘獨特的策劃報道,在社會上產生了較為強烈的反響,也擴大了媒體的影響力。對廣播媒體而言,各地電臺與政府部門開辦的《行風熱線》、《政府在線》等節目,也可以視為一種成功策劃的節目。通過熱線受理,更多地了解群眾的心聲,獲得了基層的很多新聞線索,還能通過一個欄目延伸很多欄目。獨特的策劃、獨到的視角和獨家的報道,更能擴大媒體本身的影響力,從而形成良性循環。也正因如此,特別是在重

第3篇：媒體范文

中國人民大學新聞學院副院長、輿論研究所所長

今天是一個媒介化的社會,我們對于這個世界的印象,95%以上的印象、信息、經驗都來自于媒介的轉達、轉告,也就是說,我們頭腦當中關于這個世界的印象,95%以上的東西都是二手、三手獲得的,因此媒介化社會里面有一句名言,叫做被感知的事實永遠比事實本身更重要。由此可見,媒介是塑造品牌形象的工具。

工業高度發達之后,一個河北的家具品牌和一個德國的家具品牌有什么差別?當技術和工藝漸趨一致,兩者的差別只剩下品牌。而媒介,是企業傳遞品牌信息的工具。

麥當勞的廣告“我就喜歡”,看似沒什么道理,卻風行世界。原因就是,這個廣告讓產品跟人們的某種生活狀態、某種價值關聯在一起。品牌與受眾之間有了一種認同感,一種共振,一種歸依感。這恰恰是品牌的一種突出本質。品牌的爭奪,說到底是對人心的爭奪。要進入人心,進入人的認知狀態,必須依賴于傳播。

然而,隨著競爭的加劇,尤其隨著新技術革命代表――新媒體傳播渠道的崛起,給了社會更多的表達的空間、表達的通路、表達的媒介,同時所呈現出來的信息也越來越泛濫,越來越海量,因此小投入不產出,大投入小產出,廣告常常淹沒在信息和渠道的大海之中。當新媒體崛起,當整個媒介呈現出七橫八縱、極其豐富的傳播渠道時,如何利用

新媒體進行營銷,成為擺在企業主面前的問題。

在這個多元化的營銷變革時代,過去的營銷方式是硬性推廣,營銷的信息是寄生式的,而新的營銷方式則要求融入消費者的互動活動當中、口碑當中,形成另一種傳播源,不斷向下擴散。互聯網時代,媒介投放告別了傳統的大撒網式,趨向于更精細、更準確。廣告主在媒介投放中,應該更注意遵循客觀規律和網民特征。新媒體營銷,需要與植入式廣告遵循同一原則,即潤物細無聲。

新媒體營銷是放長線釣大魚,不能急功近利。如今的消費者已經厭倦了狂轟濫炸式的廣告,這也是為什么即便是某些“托兒”的現身說法也能夠吸引網民的關鍵。互聯網上的信息傳播是建立在相互信任的基礎上,新媒體讓信息更精確地進入到某一個圈子,某一個人群,某一種經濟鏈條、生活鏈條、消費鏈條當中。因此,信息傳播也更有效。

品牌是以消費者為本,消費者的認知對于品牌的認知感受評價,是品牌構建的最具有價值的指示器。而品牌建設的關鍵在于對消費者的感受、認知、評價要有一種深刻的、全面的把握。新媒體恰恰給我們提供了這樣一種渠道。通過對網上人群的閱讀和消費習慣的研究,我們能更加精準地了解消費者的感受、及時獲得消費評價。

第4篇：媒體范文

摘 要 進入21世紀以來，美國新聞媒體呈現更加明顯的集團化趨勢。采用文獻資料法、觀察對比法和歸納分析法等方法進行研究，以美國媒體集團化現狀為切入點，通過對美國媒體發展歷程回顧、發展現狀、集團化運作成功典范和中國體育媒體發展整體環境與特點、發展現狀、國際環境下的中國媒體發展新變化、國內體育媒體報道的整體不足分別進行初步分析，分析了美國媒體對中國媒體的多重影響。

關鍵詞 美國新聞傳媒 影響力 體育媒體

近年來，在我們的一些報刊上，掛著《紐約時報》、《華盛頓郵報》和路透社等諸多西方媒體電頭的消息越來越多，美國等西方國家媒體報道的重要新聞也會很快成為我們不少媒體的要聞。美國人炒作什么，我們的一些媒體也會跟著炒作。相對于美國等西方國家，中國媒體無論是在對信息源的競爭方面，還是在新聞的選擇和解釋方面，實力都比較弱。而互聯網的出現又給中國媒體提供了方便，尤其是對國際新聞的報道。對一些中國媒體來說，最容易、最省力的辦法就是通過網絡編譯人家的新聞，可這樣做的結果是，我們會越來越忽視新聞源的重要性，我們選擇和解釋新聞的能力也會變得越來越差。可見美國新聞媒體對國內媒體起到很大的影響。

一、研究對象與方法

文章依托新聞學專業期刊、傳媒著作，利用文獻資料法、歸納分析法將中美媒體特點進行比較分析，以美國媒體發展歷程和現狀、集團化運作成功典范和中國體育媒體發展現狀、新變化和弊端為主要研究對象，初步探析在全球化大背景之中，及美國媒體的影響下中國體育媒體的發展趨勢。

二、美國媒體發展歷程回顧

美國是現代新聞學和傳播學的發源地，新聞業的發展與新聞學、傳播學的研究源遠流長，其“新聞自由”被寫進憲法，一直受到法律的保護。事實上，在美國新聞媒體呈現明顯的集團化傾向之前，美國的報業就先于廣播電視而向集團化發展，19世紀30年代，美國開始了產業化進程，而產業化則意味著資產重組，可以說產業化為集團化創造了條件。19世紀末，美國報業開始了集團化，分別出現了最早的集團報業主斯克利普斯。20世紀最初的幾十年，是西方報團急劇發展和競爭極為激烈的時候，這個時期美國新聞傳媒的集團化主要是以報團經營的形式出現的。20世紀40年代，美國報業中，十大報業壟斷集團控制著60％的報紙、80％的發行量。從60年代美國媒介發展的高峰開始，媒體集中程度遠遠大于其擴張的程度。越來越少的公司擁有越來越多的媒體，并且越來越少的媒體控制著復合型的媒體，這個趨勢與美國新聞媒體的集中趨勢是一致的。各壟斷集團為攫取更大份額的新聞市場，憑借其雄厚實力，紛紛采用最新的技術和設備，從而造成支出大幅度上升，由此引起創辦和維持新的新聞媒體機構的費用呈幾何級數增長。

三、美國媒體發展現狀

“美國正以每分鐘100億字的速度在增長”――這是《華爾街日報》上形容美國媒體迅速擴張的廣告詞。意味著美國的影響也隨著媒體擴張以無法想象的速度膨脹。美國政府對此很清楚，前總統艾森豪威爾有一句名言：“在宣傳上花一個美元就等于在國防上花五個美元”。討論美國媒體發展的現狀可以以美國報紙的現有格局為代表。美國的報紙是建立在城市和社區的基礎上的，沒有類似于中國省報那樣的州報，在1982年《今日美國》創刊之前也沒有形式上的全國性報紙。美國社會城鄉差別不大，凡有城鎮的地方，必有自己的報紙，且這些報紙獨自擁有各自的市場，很少互相重疊，自己覆蓋的區域和讀者層次十分清晰。

在優勝劣汰的長期競爭中，消亡最多的報紙正是那些在各城市中排行第二的報紙。如今在美國1500多個大小城市中，只有132個城市有兩家和兩家以上的主流報紙，一城一報的格局在美國已穩定多年。這些報紙中，排行第一的《華爾街日報》以財經為主，特色明顯，它共有3個不同版本：亞洲版的總部設在香港、歐洲版的設在布魯塞爾、美國版的設在紐約，每個版塊都有獨立的編輯班子和記者隊伍，也僅僅分別在各自特定的區域市場上發行；而在美國人心目中始終居第一位的《紐約時報》，其在紐約市的發行份額甚至還不如居全國第六位的紐約《每日新聞》，如今《紐約時報》已經成為北美發行量最大的日報之一，并成為全美最大的媒體集團之一，年收入達30多億美元。在新聞報道方面《紐約時報》將自己看作是一份“報紙記錄”，除紐約當地的新聞外，《紐約時報》很少率先報道一個事件。從某種意義上說，它報道的可靠性極高，只要最先報道一個事件則將成為世界上其它報紙和新聞社直接的新聞來源。美國報業的這一格局，當然是報業集團化擴張和兼并以及市場這只無形的手長期作用的結果，而非來自行政或法律干預。

媒體與其說是一種宣傳工具，倒不如說是一種能獲取利潤的產業。時代華納與美國在線的合并則是西方新聞媒體集團化道路上的具有舉足輕重的大事。全球最大的因特網服務公司美國在線與全球最大的綜合性媒體巨人時代華納的合并在全球投入了巨石，驚起了滔天巨浪，它不僅將對21世紀人類的生活方式產生巨大影響，并將刺激相關產業技術的產生與發展，還將深刻地影響全球媒體產業的發展趨勢，影響全球媒體的布局及資產重組。從20世紀80年代開始，跨國知識產業集團越發主導世界市場，新聞傳播業作為知識經濟的一類，也開始了這一過程，其集團化特征更為明顯，其代表人物是80年代走向世界的澳大利亞傳播業主默多克（R.Murdoch）、90年代走向世界的加拿大傳播業主布萊克（C．Black）。對這些跨國的媒介集團老板來說，經營新聞傳播業，僅是碰巧遇到了一個賺錢的操作對象。除了他們自身的經營有方外，知識經濟的來臨、經濟全球化這個大的背景則為他們在新聞傳播領域謀求最大利潤提供了前提。

四、中國體育媒體發展整體環境與特點。

（一）中國體育媒體發展的現狀

體育新聞是我國新聞事業中發展很快的一個分支。究其原因，一方面是我國體育事業深化改革、運動水平持續提高，新聞媒體對體育事業關注程度越來越高；另一方面是隨著市場經濟的發展步伐，報紙在市場競爭中，不約而同地把強化體育新聞作為與讀者加強聯系、爭取發行量的重要陣地。目前，從中央到地方的主要報紙，基本都有相對固定的體育版面；近年蓬勃興起的各地都市報，更是不遺余力把體育新聞板塊作為爭取讀者的一個重要陣地；不少報業集團旗下，還擁有體育類子報刊；體育記者隊伍也迅速膨脹。

體育新聞報道的競爭空前激烈，報紙尤其明顯。報紙采編人員，為爭取第一時間新聞或獲取獨家新聞信息，已不滿足于以往傳統的采集途徑，紛紛借助新的信息渠道，有的報紙根據自己的讀者對象和發行區域特點，相互協作。版面上的改革更是百花齊放：或以大圖片構成沖擊力，或策劃專題以強化新聞熱點，或獨具匠心制作有沖擊力的標題以渲染氣氛。在這種競爭態勢下，又呈現出一種較為明顯的跡象：非主流報紙的體育報道往往更為活躍，幾乎是無孔不入，很多最新的、可讀性強的消息，經常先從他們的記者筆下披露出來。這些報紙的體育新聞不僅版面篇幅更大，內容更豐富，形式也更活躍。相比之下，一批大型綜合類報紙的體育新聞版，報道內容顯得單薄、平緩，報道形式顯得老化、沉悶，改革的步伐顯得遲緩。

在這種擠壓環境下，主流大報必須迅速探索出一條符合體育新聞報道規律，貼近時代、貼近讀者、主動參與競爭的途徑。主流大報體育報道目前面臨的主要是來自兩大方面的挑戰。一方面是來自新科技的挑戰，即互聯網在新聞報道運作中的廣泛運用，網絡媒體在新聞來源和信息量上嚴重沖擊報紙媒體，體育報道更甚。另一方面是辦報新理念的挑戰，各種報紙空前重視體育新聞板塊，各類媒體體育報道百花齊放。迎接挑戰，必須審時度勢，揚長避短，采取行之有效的措施。

（二）國際環境下的國內媒體發展新變化

近幾十年，我國報業五個新變化尤為顯著：一是報業集團的興起呈方興未艾之勢；二是“都市報”熱潮勢頭不減；三是逐步形成的四種文化風格（以成都《華西都市報》為代表的“小報炒作”風格、以廣東報紙為代表的與市場經濟緊密結合的商業化風格、以上海報紙為代表的區域文化風格、以北京為代表的多層次辦報風格）；四是重視發行但管理混亂；五是地方特色削減，全國報紙呈趨同化態勢。

2001年12月11日，中國正式成為世界貿易組織成員國。中國經濟運行步入了一個有著嶄新游戲規則的環境。一直有著“最后一個暴利行業”之稱的中國傳媒產業，早就成為國外一些媒介集團覬覦已久的“大蛋糕”。雖然境外傳媒與國內新聞媒體的正面交鋒短期內還不會上演，但是長期的競爭已是在所難免。中國新聞媒體在競爭中能否獲勝，從經濟意義上說，關系到能否在激烈的競爭中生存下來，進而能否獲得一定的收益，從政治意義上說，關系到能否堅守住我們的輿論陣地，防止西方不良思潮的入侵。因此，中國新聞媒體必須在這場戰爭之中立于不敗之地。知己知彼，百戰不殆。面對國際媒體大鱷的洶洶來勢，散、弱是我們主要的競爭“軟肋”。中國新聞媒體必須做大、做強，才有資格參與激烈的國際新聞競爭。新聞媒體集團化、規模化是必要的。

我們應該認識到，西方媒體都是完全按照企業模式運作的公司。企業的目標是創造利潤；為了獲取利潤，企業必須具有效率；而企業的效率又來自于它的制度效率和經營效率兩個方面。而制度效率往往比經營效率更為基本。國際媒體相對于我們更本質的優勢不在于龐大的規模和雄厚的資本，而在于它們的現代企業制度模式的優勢。我國媒體如果不能扭轉企業制度的劣勢，參與國際競爭并取得成功是沒有絲毫希望的。成立了集團的媒體仍然要銳意改革，尤其要在體制上創新，努力建立現代企業制度。因為只有體制創新是傳媒經濟發展的突破口。中國傳媒產業在中國的發展應該說確實已經進入到一個關鍵時期，在這樣的一個關鍵時期保持自己的方位感，保持自己對于發展格局、發展趨勢的一種把握，是非常重要的，它對于我們解決所有的技術性操作都起到一個根本性的支撐作用。

（三）國內體育媒體報道的整體不足

言及國內的已經相當市場化的體育新聞媒體，一個繞不開的問題就是不負責任的言論和虛假新聞。如果說十余年的中國足球的市場化改革基本失敗還有人存疑的話，那么中國體育平面媒體的言論開放程度倒是一個意外的改革成果。從近年來每次中國足球出大事后平面媒體對足協連篇累牘的討伐，到兩大體育媒體《體壇》《足球》周期性的口水仗，再到球員和俱樂部動輒要跟某體育媒體對簿公堂，如何構建一個良性的中國體育新聞媒體生態對相關各當事方來說都是個相當迫切的議題。

翻開《體壇周報》，赫然登著庫爾尼科娃的戀愛史；登陸新浪的網頁，屏幕的一半都是體育明星的緋聞與性感照片；而曾經熱賣后來消亡的一份《南方體育》，更是幾乎所有的版面都是體育花邊新聞。人們不禁感嘆，純粹的體育新聞已經不見了，取而代之的是越來越多的娛樂消息與小道新聞。如果把體育新聞的娛樂性比作拉近媒體與受眾距離的一條“捷徑”的話，體育媒體無疑是在鋼絲上跳舞。

作為新聞媒體，其服務的對象自然是受眾，因此，考慮受眾的需要而編排、采寫新聞是必不可少的一條原則。隨著體育媒體的增多及多元化發展，競爭更加激烈，受眾的欣賞角度越來越多，對信息的需求量也越來越大，他們已不再滿足普通而略顯單調的新聞報道。所以，多數體育媒體希望用邊緣性新聞來吸引受眾的眼球。不可否認，這種手段在一段時間內確實起到了作用，報紙銷售量增大，網站點擊量增高，但一味追求新聞的新異性與轟動性反而可能引起受眾的逆反心理，娛樂性占主流的結果是以犧牲新聞性為代價。任何新聞報道都應該有個分寸，體育報道仍應該以新聞性為主，并附以新聞背后的趣味故事，軟、硬新聞平衡報道才能達到理想的效果。

五、美國媒體對中國媒體的影響

（一）為中國媒體的發展提供必要的經驗和借鑒

美國的媒體產業在國際市場上占絕對壟斷地位；美國媒體產業的發展具有集團化的特征；美國媒體產業集團化發展的驅動力，一是市場經濟的導向，一是政府調控的導向。聯合整合已經成了新聞界的一項共識，集團化是一個大趨勢，我國也出現了一批傳媒集團，但是總體而言，我國傳媒的集團化尚處于摸索階段，由于各方面現實的問題，我國媒體的集團化在實踐和理論上都處于較低的水平。美國傳媒在這一領域取得的巨大成功，將為我國傳媒提供相對完善的理論和經驗支持。同時，隨著美國傳媒集團進入中國市場，我國傳媒生存的軟環境有可能會得到改變。重要的是，經營者要轉變觀念、堅定改革立場，認識到要占有國內市場甚至參與世界市場競爭，就必須在經營理念、體制上有所突破，不能再寄希望于過去的生存模式。此外，政府行為將明顯減少，這也有利于傳媒自謀生路，在壓力之下組建自己的傳媒集團，同美國等西方傳媒集團爭奪市場。

（二）實力上的不對稱將導致國內市場份額的逐步喪失

隨著我國加入WTO，我國的傳媒市場將日益同國際接軌。在“門戶開放”的政策之下，原有體制上的政策庇護將被更加成熟的市場機制所取代，這對國內傳媒而言可謂是喜憂參半：一方面國內傳媒可以通過改革走上健康發展的道路；另一方面激烈的競爭與嚴峻的挑戰也有可能使得他們早夭。而美國龐大的媒體資本成為其無法比擬的絕對優勢。

美國是當今世界第一大經濟體、第一大經濟強國，其經濟動態牽動著全球經濟變化。同樣，美國的媒體也是世界上最富裕的媒體、最舍得花錢的媒體，而且通常是大型的傳媒集團控制著眾多媒體機構，控制著驚人的社會財富和資源。所謂“長袖善舞，大富善賈”，大資本運作下的媒體能夠有效避免短期行為，戰略上放眼長遠，同時運用資本力量創造競爭優勢，擠壓對手――實在難以取勝還有“并購”這一招。這使得資本能夠良性循環，進一步對媒體進行投入。毋庸置疑，正是美國經濟的強大，使得美國人對于傳媒的期望和為傳媒付費的能力都首屈一指，造就了資本對于傳媒業的空前投入。可以說，美國經濟實力的強大，是我們一切討論的前提。

同美國傳媒集團相比，由于是本土作戰，國內媒體更了解市場、了解受眾心理，這是他們的優勢，但是，一旦美國傳媒集團適應了中國市場的需求，中美媒體在實力上的差距將有可能被進一步放大，中國國內媒體也將失去更多的國內市場份額，如ESPN進入中國市場之后導致了許多體育類頻道和網站人氣的下降。目前，我國對國內傳媒的保護還有一定的保留，但對中國傳媒而言，這些是遠遠不夠的，只有不斷發展，自我完善，實現規模化經營才能使他們占有未來的市場份額。

（三）聲音是中美媒體爭奪的焦點

媒體要存在就必須有自己的聲音，一旦聲音消失也就意味著媒體在傳媒的競爭游戲中出局。每個媒體都非常重視自己的聲音以及達到的效果。 美國傳媒集團的大肆進入會不會淹沒中國國內媒體的聲音？這個問題在目前不可以輕易地下結論，但是中國國內傳媒面臨的環境是，美國傳媒通過集團化建立了超級傳媒航母，并且依靠自身強大實力正逐步蠶食中國傳媒市場，其受眾數量也在增加。而國內傳媒對一些事件的處理使受眾對其真實性發生了懷疑，導致國內媒體信譽下降，比如說03年非典報道就使得受眾對國內媒體的信任大打折扣。美國傳媒的先進技術也是其優勢之一。對國內傳媒而言，保衛“聲音”是關系存亡的大事。

六、結論

（一）我國文化產業應借鑒國外成功經驗，完善市場游戲規則，營造與我國文化產業發展相適應的政策環境和市場環境，以進一步增強國際競爭力。在美國媒體的沖擊下，加上中國政治和經濟領域的迅速變革，中國新聞業的發展正走向一個重要的轉折點。體育媒體也針對場內場外的游戲規則做出探索，例如對黑哨事件的調查報道。中國球迷不能再忍受不公平的游戲規則，中國的運動場也成為中國媒體改革的突破口，對于媒體改革帶來新的沖擊。為了適應時代的發展和現實的需要，在體育傳媒領域爭得一席之地，美國媒體的迅速穩步發展范例對我國的體育媒體報道有許多值得借鑒的地方。

（二）對美國媒體發展歷程回顧、發展現狀、集團化運作成功典范和中國體育媒體發展整體環境與特點、發展現狀、國際環境下的中國媒體發展新變化、國內體育媒體報道的整體不足進行橫縱向比較，得出爭奪“聲音”即主動報道權是中美競爭的焦點，我國體育媒體應根據媒體本身的定位和具體地域的讀者需求進行有效的整合，從而更好地打造體育報道，應對來自國內外體育專業類報紙、廣播電視以及新興媒體的競爭。

（三）展望未來，我國體育新聞媒體發展趨勢有三個特點：一是新聞媒介集團化和都市報小報化趨勢仍將是發展主體，敢與世界叫板的巨型報團將可能在不遠的將來出現，而且這種巨型報團絕非現實一元化的報團，而是多元化的報團；二是歷經08北京奧運會與2010上海世博會，中國的新聞媒體呈現出欣欣向榮的場面，同時作為其中很重要的分支之一的體育新聞媒體也將在接受全新的挑戰和發展；三是經濟效益好的知名企業可能介入新聞媒介市場特別是報業。

參考文獻：

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[4] [美]斯特勞巴哈,拉羅斯.今日媒介:信息時代的傳播媒介[M].清華大學出版社.2002.4.

第5篇：媒體范文

新媒體是什么?簡單地說就是用戶反了：內容生產要參與、信息選擇要針對、話語權力要分享、傳播控制要打破、接收平臺要無縫。最后還要加一句：free啊。

用戶憑什么反?信息技術給的武器，互聯網令一盤散沙的消費者找到了聚合的門道。社會碎片化了，人心散了，利益多元了，訴求不一樣了，自然隊伍也就不好帶了。我們無法像過去那樣一聲號令天下。

總之，轉型了。有人不樂，發愁；有人趁機賺錢，像YouTube；絕對共識沒有了，相對共識還在打架，從網上打到紙上，人均1000美元之后就是這樣，要到人均8000美元才能消停。人家是穩定社會的數字化，我們是轉型社會的數字化，這個時候新經濟新媒體來了，弄好了是機會，弄不好成了添亂。“超女”和“饅頭”都一夜成名，世界也從圓的變成平的。

點擊量是傳統媒體思維

反了的用戶不再當精英的追隨者。但最終，還是要由整體而碎片，再由碎片重新聚合成不同的階層、社群、圈子等等，先分眾，再聚眾。這時，新媒體上陣了：用數字化的技術和傳播理念，把這分出來的眾再重新聚好、侍弄好、服務好。

“內容為王”也依然成立，好的、有靈魂的東西誰不喜歡。但這不應該是一面擋箭牌。新的傳播形態、技術和介質，一定要求內容的生產組織、流程、標準進行變革――在手機上做內容和在報紙上做是不一樣的――新媒體顯然不僅是傳播介質的革命。毫無疑問，新媒體內容不是傳統媒體內容的簡移，也不僅僅是將傳統媒體內容體例與新技術結合，即“新媒體的合理性絕對不是建筑在傳統媒體所習慣的那些內容之上，因為兩者并不天然地構成產業的上下鏈條”。當然，新媒體的內容也不會從天上掉下來，其特性大致說就是有文、有圖，視頻與互動和社區缺一不可。

其實還要有編輯，在這個內容因為個人開始參與其創造而愈加泛濫的時代，那種具有示范或榜樣性質的“內行”反而日益顯示出影響力。當然在新媒體時代，編輯老爺們要低調和隱蔽，他們不再僅僅是信息的篩選者和過濾者，他們還負責提供信息的研判和重新組合，并且按照用戶的興趣和意愿進行。要不動聲色地分析推薦，營造環境和氛圍，讓用戶覺得，嗯，是我參與了內容的生產，是我自己選的。所謂自媒體、自內容，人人都是記者。準確說應該是人人都有機會成為記者。當然也有矯情，比如博客們愛說，點擊量如何如何，咦?真正的個性不就是自己寫給自己看嗎?在乎點擊量是傳統媒體的思維。

總結一下：在海量信息時代，內容提供者最核心的能力就是，從既往注重對事實的關注，提升到對價值判斷的關注，從而在資訊爆炸、觀點雜陳的世界中，滿足人們在豐富性迷亂中追求秩序、意義和社群歸屬的強烈需求。如果我們的見識、對事物重要性的排列能力、對意義的解讀和判斷能與受眾一起把握這個令人困惑的世界，我們就會成為數字時代的贏家。

靈貓互聯網與新經濟

用戶造反的武器為啥這般厲害?一句話就是新媒體作為傳播工具效率更高，邊際成本更低。與傳統媒體相比，在傳播的生產要素上，新媒體用新的技術要素代替了舊的，在經濟學上叫“邊際技術替代率”，即用一種生產要素替代另一種生產要素技術上的比例。

換個說法，新媒體是可以惠及草根階層的“長尾”力量。背后當然是信息技術的進步，使新經濟具備了發現需求成本劇減、產品和服務規模化時邊際成本劇減的能力。有人喜歡養靈貓，如果沒有互聯網，在茫茫人海中把同好找到，天啊，幾乎不可能。但有了網，靈貓的摯愛者不僅把這種大老鼠的可愛之處描繪得讓人動心，更重要的是在網上迅速發現了同好和潛在的顧客。于是養貓心得和做靈貓生意通過互聯網融合在一起了。規模化中的成本劇降也是如此，比如軟件。

沒有信息技術，規模化、精確化、標準化用戶需求――在過去只能是一個夢想，但今天正在成為現實。可惜，大多數人并未深刻理解這一變化對商業模式的影響。

再總結一下：新經濟的實質是，如何真正實現讓用戶參與到市場博弈中來。眼下的市場，生產者、品牌持有者、營銷者之間的互動和博弈已經轟轟烈烈，但消費者由于分散而沒有獲得相應的話語權。如何改變經濟活動參與者的思維定式，實現從“資源中心”、“渠道中心”到“需求中心”的轉變?如何獲得、集成“消費信息”，固化這些信息使之成為明確的市場需求?新經濟的核心其實就是找到并掌握這些需求。

照相機發明之后，很多人預言說畫家要失業了。事實上，全世界的畫家是減少了，但留下的是真正的畫家，是藝術家了。消亡了的只是“畫匠”。沒準新媒體帶來的也不是傳統媒體的消亡，而是作為“畫匠”的媒體的消亡。

什么是有效的3C通行證?

盛世長城國際廣告公司CEO凱文?J．羅伯茨接受《華爾街日報》訪問時說：“沒有一種媒體可以完全取代另一種，這不是非此即彼的事情。我們現在擁有的是一種新的交流方式，其中最大的問題在于如何把感情、把愛傳遞給每一個人和媒體，并能使之參與其中。對我而言，網絡就像電流，我不關心它來自何處，或者如何發電，我只想知道怎樣和它緊密地聯系起來。”他還說：“不要滿腦子技術，還要充實理念。”

是啊，比如現在“2C說”大行，計算機(Computer)、通訊(Communication)和消費類電子產品(Consumer Electrics)的融合亦是時髦。其實晏陽初老早就講過3C：“3C”影響了我的一生，就是孔子(Confucius)、基督(Christ)和苦力(Coolies)。具體說就是來自遠古的儒家思想，來自近世的傳教士榜樣和來自四海的民間疾苦和智能。

預知未來需要天才，我們大多數人要看到平衡點到來才能有反應。

新經濟、互聯網、新媒體帶來的改變有時會形成一種幻覺，因為伴隨其中不僅有便捷、效率和快樂，還有困難、失措和苦痛，甚至罪惡。我有時間自己：沉湎其中的是不是只是一些玩具而已?這些人們趨之若鶩的好東西帶來了改進我們生活與社會的方法，但最終結果是什么?在哪?

是的，我們生活在一個信息爆炸的時代，這樣說大體不會錯；但其實我們也生活在一個傲慢和無所適從的年代。

我們可以在紛繁復雜的資訊之海找到下一階段股市運行的方向和油價的走勢；但是對于“我是誰?我從哪里來?我要到哪里去?”這樣的問題依然躓頓如昨。這是一個新媒體問題?還是一個老媒體問題?信息爆炸了，可給我們指明方向的聲音又如此短缺。這令我想起了維特根斯坦的名言：Don’t think，but look．

第6篇：媒體范文

綠色殯葬

中國房地產泡沫出現了新的受害者：尸骨。上海這座擁有2000萬人口的城市，狹窄的空間開始促使政府支持海葬。這作為“綠色殯葬”運動的一部分，正挑戰著中國的孝道傳統。

由于經濟拮據、工作忙碌再加上觀念的現代化，越來越多上海市民開始接受這樣的觀點。在上海，一塊帶有精致墓碑的墓地價格可高達每平方米5萬元人民幣，甚至超過了以高價格著稱的房地產市場。

“我們沒有多少錢，也不認為活著的人應該為了逝者耗盡所有錢財，”上周剛剛將母親海葬的一位王姓人說道，“況且中國變化太快，即使你買了墓地，十年后可能也就不存在了。”鄭說，一些家庭甚至會挖出骨灰，再撒到海里，因為一些墓地會返還部分喪葬費。

目前只有2%的上海人選擇海葬，但預計，海葬補貼會隨著政府對環境的關注而增加。

編譯：戴茜

美國《紐約客》 2010年12月5日

新媒體漩渦

媒體似乎在告訴我們，各種新社交媒體再造了世界革命。Facebook和推特的興起，政治權威和大眾意愿之間的傳統關系被顛覆。無權的老百姓更容易協調、合作，一齊發出聲音。

2009年春天，摩爾多瓦共和國的百姓在推特呼號連結，一起涌上街頭抗議政府，這被稱為“推特革命”。幾個月后，當德黑蘭爆發大規模學生運動時，美國國務院為防止推特在運動時失效，要求推特推遲其固定的網站維護以保證用戶的正常登陸。“沒有推特，伊朗人民可能不會有信心站出來爭取自由和民主。”這樣的言論不脛而走，有人提議將推特提名為諾貝爾和平獎候選者。

這些振聾發聵的宣稱令人費解，登陸推特和Facebook真的那么有用嗎？斯坦福大學教授莫佐指出推特在摩爾多瓦國內沒有多大重要性，擁有賬號的人并不多。而在伊朗案例中，活躍在推特上發表抗議信息的，大多是身在西方的人。《外交政策》撰文說：“已到正確認識推特在伊朗選后騷亂中所起作用的時候了，簡言之，在伊朗國內沒有出現推特革命。”西方記者無法接觸伊朗的當地人，也許他們也懶得去接觸。他們只不過是滾動鼠標，查查那些推特。從頭到尾，沒有人想到，為什么伊朗人會試圖用英語而不是波斯語消息來協調伊朗發生的抗議。

夸大社交媒體作用的說法實屬意料之中。創新者往往非常自負，想把零散的事件和經驗塞進他們的新模型中。歷史學家羅伯特寫道：“對當前通訊工具的夸大已經形成了一種對過去的錯誤意識――這種印象荒謬到認為通信工具是沒有歷史的，或者說在電視和互聯網出現之前交流無足輕重。”然而在社交媒體受到狂熱追捧時，傳統的交流仍然會起作用。

我們不能陷進了新媒體漩渦，忘記了什么才是行動主義。

編譯：曹習

美國《財富》2010年12月9日

小鳥賺大錢

針對iPhone及Android平臺的小游戲《憤怒的小鳥》正在風靡全球，它既是眼下最為知名的游戲，也是首款極度熱銷的移動應用程序，只在小型觸摸屏上實現，沒有實體控制器。

這款游戲的盈利模式也很有趣。在Android平臺上，玩家下載《憤怒的小鳥》是免費的，收益來自于谷歌Admob團隊提供的游戲內置廣告。有趣的是，這款游戲更像是一部互動電視劇，而非傳統游戲。

游戲開發者表示，《憤怒的小鳥》在Android平臺的收益不久將達到每月100萬美元。目前，這款游戲的熱度絲毫沒有減退的跡象，在節日期間，“憤怒的小鳥”絨毛玩具也大賣特賣。

第7篇：媒體范文

關鍵詞　媒體審判　審判媒體　公眾輿論

中圖分類號G206　文獻標識碼A

作者簡介　河南工業大學新聞與傳播學院講師，鄭州450001

隨著一系列公共事件的落幕，媒體審判受到各界的關注。特別是近十年發生的重大案件，如褚時健、張金柱、馬加爵、楊佳、藥家鑫等，媒體引領民意干擾司法的現象時有出現。在這些案件中，媒體幾乎都呈現出“一邊倒”的聲音，仇富仇官與同情弱者是民意的兩個極端。在這樣的背景下，少數人也開始反思，媒體引領公共輿論干擾司法的現象是否合理，法律判決是否一定要考慮公共輿論。因此，本研究在分析媒體審判的價值及其局限性的基礎上，進行視角轉換，提出審判媒體這一概念，從而對媒體引導公共輿論的現象進行反思。

一、媒體審判的價值與機理

媒體審判是指新聞媒體通過報道、評論影響司法審判的現象。其表現方式主要是媒體超越司法程序對正在審理的案件作出包含明顯傾向性的公開判斷和結論。媒體的傾向性會引導受眾，形成一種足以影響司法獨立審判的公共輿論氛圍，從而使審判在不同程度上失去其公正性。在這些案件中媒體向公眾進行有選擇的信息滲透，而隨著信息的流通與民眾對信息的獲知，民眾具有了參與案件審理的意愿訴求，而媒體借助公眾輿論的壓力迫使司法的審判有所考慮，這在一定程度上推動了司法的進程。關于藥家鑫案，在騰訊網的一份民意調查結果中，有超過10萬人贊成判處藥家鑫死刑，只有5000多人認為不該判死刑。而專家彈鋼琴的說法更是激起了民憤，進一步推動了該事件的走向。在藥家鑫案塵埃落定后，一些人為藥家鑫喊冤，認為藥家鑫罪不至死。

媒體審判有其自身價值。司法審判盡管是一項專業性活動，但不應是一個封閉過程，外界可以了解其內容。在司法公開中，媒體的一些報道有助于社會公眾了解審判活動，監督法官的不規范行為。因此，作為“第四權力”的擁有者，媒體審判有助于監督審判活動，使其朝著公正公開的方向前進。就此意義而言，媒體審判是一項進步活動，有助于促進司法公正。例如從媒體推動“劉涌案”改判可以看出，媒體審判是公眾對司法審判結果質問的有效手段，是維護司法公正與獨立的防腐劑。媒體審判也是一個普法宣傳的機會，在媒體引導公眾討論案情的同時，公眾也得以接觸法律、了解法律。

之所以能實現上述價值，首先，媒體借助網絡平臺助推民意的狂歡。網絡的普及客觀上促進著公共領域的生成。“當人們在不必屈從于強制高壓的情況下處理有關普遍利益的事務時，也就是說能夠保證他們能夠自由地集會和聚會，能夠自由地表述和發表其觀點時，公民也就起到了公眾的作用。”在現代社會，由于網絡這個平臺的自由、隨意、匿名性，媒體借助這個平臺放逐著各種信息，而網民的意見也逐步與傳統媒體形成了一種互動，一些重大案件在網絡的發酵下相繼成為社會“公共事件”，當個案演變為公共事件，司法便難逃輿論的關注。

其次，媒體活動契合了深層次的社會基礎。媒體的活動總是發生于特定的社會環境和政治環境之中的，外部環境會作用于媒體活動，同樣，媒體的活動也會對環境產生影響，這種雙向互動關系為媒體審判提供了空間。我國當前法治建設中的不完善，導致司法權力有濫用的傾向，司法判決中的不規范行為屢屢發生，這就為媒體介入到審判活動中創造了機會。與此同時，我國公共權力的公信力在不斷流失，人們普遍對于公共權力擁有者有一種不信任感，使得公眾相信非官方的而不是官方的，相信非正式的而不是正式的。因此，往往媒體一報道，社會公眾的不滿情結就被調動起來，一些具體案件則成為宣泄口。

因此，媒體審判在我國的存在有其客觀基礎，也有一定的價值合理性。因此，考慮到我國司法的獨立性和權威性正處于發育階段、司法的行政化和地方化傾向較重、法官職業化尚未真正實現、法官和法院抵御程序外各種影響和壓力的能力明顯不足等現實狀況，媒體失語比媒體審判更為不利于司法公正。

二、媒體審判：濫用及其原因

任何權力都有被濫用的可能，新聞媒體的作為第四種權力也不例外。在媒體與司法的關系中，和諧關系往往被兩種極端傾向替代：一種表現為“司法壓制輿論”，給媒體的輿論監督設置種種障礙；另一種則表現為“輿論干預司法”，給司法的獨立性與公正性施加過度的輿論壓力。后者的實質是以新聞自由干預司法獨立，以道德評判替代司法審判，這既不利于司法公正，更不利于法治社會的建設。

媒體審判的濫用導致新聞自由與司法獨立的日益沖突。新聞通過信息公開來實施對包括司法權在內的公共權力的監督與制約，在此意義上，司法機關是媒體的監督對象。司法獨立則排斥各種非司法因素對司法活動的指令、干擾和影響。關于司法的獨立性，其中很重要的就是獨立于新聞輿論以及獨立于國民時尚與喜好。司法獨立是司法公正的前提，司法者獨立性越強，就越有可能遵從法律的精神和準則；反之，就越有可能遠離法律的精神和準則。因此，當司法審理過程中出現媒體審判，而司法者又不能忽視其影響的時候，必然是司法獨立性的喪失。

第8篇：媒體范文

[關鍵詞]媒體選擇新興媒體 “無聊媒體”

廣告媒體的選擇是廣告活動的重要組成部分，企業希望通過選擇恰當的媒體使得信息傳播效果最優化，然而廣告人的一句名言“我知道有一半廣告費浪費了，但不知道浪費在哪里”說明廣告效果往往不盡人意，究其原因很多，其中之一是現代社會媒體數量大大增加分散了受眾注意力。據統計，我國目前已超過3500個電視頻道，1000多家報紙和約7500份雜志，這導致收視點分散，到達率下降；另外，資訊過剩導致受眾患上“營銷疲勞癥”，想方設法逃避廣告信息，比如頻繁、冗長的電視廣告讓觀眾不堪其擾，遙控器就成了電視廣告的“終結者”。目前，以電視為代表的傳統媒體雖然還占據強勢媒體的地位，但越來越多的企業開始尋求更多的新的傳播渠道，新興廣告媒體呈蓬勃發展之勢。據相關調查和統計，傳統媒體占的廣告份額曾經高到過80％，但到2004年只能占市場的45％。新興媒體主要包括戶外廣告、網絡廣告、POP廣告、車身廣告等等，而近年來崛起的“無聊媒體”更是巧妙抓住人們在各種地方短暫的無聊空隙掠奪他們的注意力，成為一座巨大的“金礦”，堪稱新興媒體中的新銳力量。

一、“無聊媒體”的含義

各種廣告媒體有著一定的優勢和不足，企業應該根據產品特征、目標消費群體接觸媒體的習慣做出媒體選擇策略。對于忙碌的都市人群來說，他們的時間和注意力非常有限，通過什么樣的媒體能將信息更有效地傳遞給他們?根據調查，等候電梯、乘坐交通工具是這類人生活狀態特征之一，而在這樣一個封閉的空間里，他們處在特別茫然、天聊的狀態中，任何信息的出現都能引發他們的興趣和注意力，這正是傳播信息的絕佳的機，“無聊媒體”應運而生。

“無聊媒體”是泛指廣告公司通過調查消費者的生活習性，發現他們的“無聊時刻”，利用此時他們所接觸到的載體來傳播信息。“無聊媒體”的形式多種多樣，中國發展最為迅猛、聲勢最為浩大的莫過于樓宇廣告，它由分眾傳媒首創，利用國內主要城市的商務樓電梯做廣告，其董事長江南春成也為2005年度熱門經濟人物，影響力可見一斑。除此之外，人們乘坐各種交通工具――公交車、飛機、火車時，或是消費者在ATM取款機取錢、飲水機接水、超市收銀臺排隊時……皆是“無聊時刻”，這將造就各種“無聊媒體”。

二．“無聊媒體”的優勢

和傳統媒體相比，“無聊媒體”的優勢主要表現在：

1．針對性強。傳統媒體接觸面雖廣但受眾有效性不強，隨著這類媒體數量越來越多，注意力更容易分散，造成在這類媒體上投放廣告效果弱化。雖然“無聊媒體”接觸的人群從絕對數量來說少得多，但在這些媒體出現的場合，消費者卻有非常相似的年齡特征、文化程度、收入水平、心理特征等，這部分群體能夠被清晰的描述或定義，同時，這部分群體也恰恰是某些產品或品牌的領先消費群或重度消費群。企業利用這個特點，可以根據營銷策略，進行針對細分市場的目標營銷。例如，如果一個企業想要針對大I學生推廣一種MP3產品，只需要在全國的大學校園內和附近的ATM機上投放廣告就達到效果了。這無疑大大節省了企業的營銷預算。再如寫字樓的白領、乘坐飛機的商務人士皆是中高層次消費能力者，這部分群體是相對有消費能力、敢于嘗新、感官最為敏銳的一個群體，各種時尚電子產品、汽車等就非常適合投放于樓宇廣告。

2．傳播效果好。與傳統媒體相比，人們對“無聊媒體―”的排斥心理小得多，一是因為“無聊媒體”占用的是人們無聊的零碎時間，在這個時刻沒有其它更有吸引力的信息源出現，此時出現的信息就會深深鑲嵌進受眾的思維流程里面，這個時候傳播的信息非常具有價值。比如在小小2平方的電梯里時常是擠滿了人，當人們既不面面相覷，又不大聲討論的情況下，觀看廣告是最好的選擇。二是因為傳統媒體的價格日益上漲，06年央視的黃金時段已經達到15秒11萬人民幣，昂貴的價格造促使企業壓縮單次廣告時間，于是時間短、嗓門大的“吆喝式”廣告比比皆是，很令受眾生厭，或者有的制作精美但篇幅較長的廣告只能播出片斷而影響其藝術性和觀賞性。而“無聊媒體”價格相對較低，廣告可以在較充分的時間內表現創意和藝術感，從而提升品牌美譽度和企業形象。從實踐來看，在“無聊媒體”上投放的廣告可看性很強，而且在內容設置上，根據實際情況還可以采用體育、娛樂、幽默等輕松的節目加廣告的形式，消費者在愉悅中不知不覺接受了廣告信息，這樣潛移默化的傳播效果非常好。

3．經濟性強。正因為無聊媒體的針對性強、接受度高，而且媒體費用又比大眾傳媒低，從廣告效果的衡量角度看，“無聊媒體”針對有效人群的每千人成本較低，性價比高。

4．高新科技性。“無聊媒體”擁有移動、旅行、跨地域、數字化……等特性，無聊媒體一般都采用高科技含量的載體，以樓宇廣告勺例， 它采用超薄3．2厘米，17英寸的多功能、高清晰液晶電視一體機，媒體在設定時間內自動定時啟動與停止，按照設定次數次自動循環播放，并配備無線同步追蹤技術，可確保互相之間的同步運行。根據市場的發展需求，分眾傳媒還為未來準備了寬帶聯網播出、實時尋呼文本傳無線數字電視信息傳送等技術方案，確保以最新科技進行全面的升級配套。

三、“無聊媒體”的前景展望

第9篇：媒體范文

農夫山泉與《京華時報》互掐，自媒體“五岳散人”成為了焦點人物；自《泰囧》、《北京遇上西雅圖》，再到最近的《致青春》，票房過億成為了國產電影成功的標簽，這軍功章的一部分來自自媒體推介；阿里插手新浪微博，更是為讓人們為“電商+自媒體”充滿想象……這些新聞熱點的背后有著一條共同的線索：自媒體發力越發兇猛。

 

一、媒介之變

在上個世紀60年代，西方著名學者麥克盧漢在著作《理解媒介》中指出媒介即人的延伸，媒介即信息。在幾十年前，這樣的說法對普羅大眾來說還有些生澀。而時至今日，每個人、每個企業都可以在社交平臺上成就自己的“自媒體”，這正扣合麥克盧漢之言。

 

自媒體時代，人人都有麥克風，人人都是記者，人人都是新聞傳播者。

“自媒體”這一概念最早出現在2002年Dan Gillmor對其“新聞媒體3.0”概念的定義中，”新聞媒體1.0“指傳統媒體或舊媒體，“新聞媒體2.0”指新媒體，3.0則指自媒體。

 

自媒體的產生依托于互聯網技術，扎根于普通公眾，區別于傳統媒體，特別是在傳播渠道、受眾、反饋等各方面與傳統媒體迥異。自媒體帶來的從傳播到互播的轉變完全顛覆了以往的新聞生產流程和媒體價值觀。

 

最近張朝陽曾發表看法認為“媒體民營化激發了媒體變革與自媒體興起”：以前媒體至少是國有企業的背景，現在流行自媒體，每個人寫出最優秀的文章或者寫出最有見地的文章，而且能在SNS上引起傳播的一定是要好東西。

 

你書架上的存書是否蒙灰漸厚？有多久沒有購買過報紙了？登陸門戶網站的次數是不是越來越少了？而我們每天接觸到的信息卻是過去數倍，信息本身和傳播渠道都在被重新解構，媒體形態自然隨之變化。

 

二、認識自媒體

第一個對“自媒體”做出釋義的是Shayne Bowman和Chris Willis：

自媒體是普通大眾經由數字科技強化、與全球知識體系相連之后，一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們本身的事實、他們本身的新聞的途徑。

——2003年出版Shayne Bowman和Chris Willis的《自媒體研究報告》

隨著移動互聯網、社交媒體的發展，以及自媒體自身的加速推進，越來越具體、越來越本土化的定義描述不斷出現。國內自媒體代表之一潘越飛對自媒體的定義是：說人話、接地氣、有標簽，他理解的自媒體背后應該是活生生的人。有一次，他借著酒勁在自己的微信公共平臺上吐槽，事后想起頗有悔意，但粉絲們卻坦言，看到了一個更真實的潘越飛。另一代表羅振宇認為自媒體應該具備以下要素：第一是以人格魅力為核心；第二就是全平臺，不局限于某一載體；第三是必須有商業價值。“自媒體應該是具有強烈個人特征和風格的小群體或者個人搭建的媒體。有時候我甚至覺得，其實自媒體這個事并不新鮮，一本書就是自媒體。”新媒體觀察者、上海交通大學教師魏武揮如此認為。在過去，個體的聲音幾乎沒有被傳播的權力，報紙上的一個小豆腐塊，廣播中的一段聲音，電視中的一個鏡頭都隸屬于“公媒體”。

 

公媒體與自媒體的區別？

自媒體可以撇開公媒體從屬限制，釋放了大部分寫作自由，更能自由地表達個人的觀點。強烈的個人色彩，加上新興平臺的高傳播機制，使得自媒體超過了機構從屬層級，直接在人與人之間傳播。

 

——牛智超（Bianews責編、記者）

從具體形式來看，從最早的MSN、ICQ，到論壇、博客、博客、微博、微信等都是自媒體平臺。幾經流變，這其中有些形式已漸漸式微，而有些則橫空出世、勢頭正猛。

為了理清其變化，這里以博客、微博、微信三種最重要的自媒體平臺作為主要討論對象。

博客：如果說自媒體發跡于QQ等即時通訊工具，那么真正自媒體時代的到來，其標志是博客的廣泛普及。博客的最初形態是1997年一些程序員嘗試在網上推出的超鏈接形式日記，后來才發展成為網絡愛好者開發出的形形博客網站。不論是搬到網絡上的“日記本”，還是公開的“評論集”，個體至此找到了發出聲音的“自留地”。

 

微博：剛出現時，還有人將微博理解為減縮版的博客。事實上，140成為了一個神奇的數字，而且網狀的微博平臺更是本質上改變了信息輸出與接收的方式。

微信：騰訊微信團隊總負責人張小龍這樣描述微信：微信的起點，就是一套消息系統，核心就是“對象”和“信息”，其最關鍵的使命是溝通。而不同人的眼里，卻有不一樣的微信，在《商業價值》看來：對一些愛拍照的人而言，微信是一個方便的相冊，從這個角度看，微信像是個社交網絡；也有人拿它當記事本，可以語音記錄；它還是個簡單的提醒工具，只要語音輸入，它能在準確的時間給出提醒。而與此同時，越來越多的品牌開始把微信當成新形態的CRM（客戶關系管理系統），越來越多的自媒體把微信當成發行渠道……

 

獨立博客 VS 微信公共賬號

形式上看，二者似乎區別不大，都是“草根，源于大眾，為了大眾”。本質上卻區別很大，最主要的是，微信公眾號模式為優秀、認真的自媒體作者提供獲取商業回報的可能。博客像是守株待兔，發表文章后，不知道誰會來看、多少人回來看，什么時候來看，博客每天的流量是變化不定的，一段時間不更新以后，可能流量就會大不如從前。微信則是主動出擊，點擊“群發”后，所有的訂閱者就都收到了，訂閱量是可知而且相對穩定的。而且在互動層面，在微信中，讀者與自媒體也可以進行更為私密和隨意的互動。

 

微博大號 VS 微信公共賬號

微博之于自媒體平臺的優勢在于其已有的社交圖譜（強關系+弱關系），以微博大號 VS 微信公共賬號微博之于自媒體平臺的優勢在于其已有的社交圖譜（強關系+弱關系），以及長期積累下來的用戶閱讀偏好。微信之于自媒體平臺的優勢在于其已有的強關系社交圖譜，以及作為私密聯系工具的精準投放，良性點對點的互動機制。作為自媒體運營者很容易在微信平臺上建立起自己的讀者圈子。

為什么自媒體會在微信這個節點上被引爆？

博客和微博的內容生產已完成了兩次從草根化到精英化的路程。微信則給了草根精英化的第三次機會。相比于博客和微博，微信具有以下三個優勢：一是它是純粹的移動互聯網產品，作為一種閱讀行為，現在讀者最有可能發生閱讀行為的是在碎片化時間；二是可控性高，到達率高，用戶數高，就是現在流行的一句話：“與其弱弱地影響10萬人，不如深深地打動1萬人”；三是商業化的可能性，從to B層面，可以展示廣告，從to C層面，可以發展為讀者付費。

 

——Chaos（tech2ipo專欄作者）