前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的廣告調查報告主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：廣告調查報告范文

在廣告策劃之前，第一步必須進行的是對目標市場的了解、分析和研究。市場，或稱市場研究報告、市場建議書是廣告文案寫作的一個要件。閱讀市場調研報告的人，一般都是繁忙的企業經營管理者或有關機構負責人，因此，撰寫市場時，要力求條理清楚、言簡意賅、易讀好懂。

一、市場的格式一般由：標題、目錄、概述、正文、結論與建議、附件等幾部分組成。

(一)標題

標題和報告日期、委托方、調查方，一般應打印在扉頁上。

關于標題，一般要在與標題同一頁，把被調查單位、調查內容明確而具體地表示出來，如《關于哈爾濱市家電市場》。有的還采用正、副標題形式，一般正標題表達調查的主題，副標題則具體表明調查的單位和問題。如:《消費者眼中的海峽都市報 棗海峽都市報讀者群研究報告》。

(二)目錄

如果的內容、頁數較多，為了方便讀者閱讀，應當使用目錄或索引形式列出報告所分的主要章節和附錄，并注明標題、有關章節號碼及頁碼，一般來說，目錄的篇幅不宜超過一頁。例如;

目 錄

1、調查設計與組織實施

2、調查對象構成情況簡介

3、調查的主要統計結果簡介

4、綜合分析

5、數據資料匯總表

6、附錄

(三)概述

概述主要闡述課題的基本情況，它是按照市場調查課題的順序將問題展開，并闡述對調查的原始資料進行選擇、評價、作出結論、提出建議的原則等。主要包括三方面內容：

第一，簡要說明調查目的。即簡要地說明調查的由來和委托調查的原因。

第二，簡要介紹調查對象和調查內容，包括調查時間、地點、對象、范圍、調查要點及所要解答的問題。

第三，簡要介紹調查研究的方法。介紹調查研究的方法，有助于使人確信調查結果的可靠性，因此對所用方法要進行簡短敘述，并說明選用方法的原因。例如，是用抽樣調查法還是用典型調查法，是用實地調查法還是文案調查法，這些一般是在調查過程中使用的方法。另外，在分析中使用的方法，如指數平滑分析、回歸分析、聚類分析等方法都應作簡要說明。如果部分內容很多，應有詳細的工作技術報告加以說明補充，附在市場的最后部分的附件中。

(四)正文

正文是市場調查分析報告的主體部分。這部分必須準確闡明全部有關論據，包括問題的提出到引出的結論，論證的全部過程，分析研究問題的方法，還應當有可供市場活動的決策者進行獨立思考的全部調查結果和必要的市場信息，以及對這些情況和內容的分析評論。

(五)結論與建議

結論與建議是撰寫綜合分析報告的主要目的。這部分包括對引言和正文部分所提出的主要內容的總結，提出如何利用已證明為有效的措施和解決某一具體問題可供選擇的方案與建議。結論和建議與正文部分的論述要緊密對應，不可以提出無證據的結論，也不要沒有結論性意見的論證。

(六)附件

附件是指正文包含不了或沒有提及，但與正文有關必須附加說明的部分。它是對正文報告的補充或更祥盡說明。包括數據匯總表及原始資料背景材料和必要的工作技術報告，例如為調查選定樣本的有關細節資料及調查期間所使用的文件副本等。

二、市場的內容

市場的主要內容有;

第一，說明調查目的及所要解決的問題。

第二，介紹市場背景資料。

第三，分析的方法。如樣本的抽取，資料的收集、整理、分析技術等。

第四，調研數據及其分析。

第五，提出論點。即擺出自己的觀點和看法。

第六，論證所提觀點的基本理由。

第2篇：廣告調查報告范文

近些年，隨著經濟的發展，企業為了提升競爭能力以及擴大市場份額，不得不將營銷提升到戰略高度，于是，企業對市場營銷、廣告等專業人才的需求大增。為了適應時代需要，我國高校市場營銷、廣告、設計專業（方向）也在不斷增設和擴招。但高校的擴招隨之而來的是畢業生人數逐年增加。今年一系列廣告法的頒布，廣告行業受到了前所未有的限制，畢業生就業壓力的不斷增大。

為此，中國廣告網主辦了“2012年全國高校市場營銷、廣告、設計專業（方向）畢業生就業狀況調查”這一項公益活動。本次調查了解市場營銷、廣告、設計專業（方向）畢業生的要求及需求，從而能夠有針對性地為大學畢業生、為高校、為企業提供相關有價值的信息是本次調查主要目的之一。

調查目的

最真實的掌握當前市場營銷、廣告、設計專業（方向）大學生就業現狀，從中發現問題，以便為廣大同學求職提供更好的參考意見，在促進畢業生就業起到積極的作用。

調查方式

本次調查采取全國重點城市高校取樣、電子郵件調查形式收集數據。

調查時間

2012年6月---7月

調查對象

2012屆市場營銷、廣告、設計專業（方向）大學畢業生

調查數據

此次調查活動受訪接受調查的學生覆蓋包括京滬穗等城市的主要高校。共發出問卷 700 份，實收回問卷 635 份。其中有效問卷 603份。在有效問卷中，市場營銷方向專業占28.9%，設計方向專業占16.2%，廣告學方向專業占 54.9% 。

版權聲明

本調查報告的全部版權歸中國廣告網有，任何媒體、企業或其他的單位引用相關數據時請注明數據來源中國廣告網。

二、調查摘要

1、就業基本情況：

畢業生對本專業喜愛程度較高

調查顯示，市場營銷、廣告、設計專業（方向）大學畢業生對本專業的喜愛程度較高。真正喜歡所學專業的學生占72.2%，61%的學生認為自己所學專業在今后的求職過程中具有優勢，畢業后繼續從事本專業工作的學生占65%，有23%的學生表示無所謂，而有12%的學生表示畢業后不從事本專業的工作。

2012年市場營銷、廣告、設計專業（方向）大學畢業生對本專業就業狀況

對所找到工作滿意度一般

在已經解決就業問題的畢業生當中，對工作的滿意度一般。調查結果顯示，市場營銷、廣告、設計專業（方向）畢業生只有18%對現在所找的工作滿意，49%的學生對工作滿意一般般，33%為不滿意。

2012年市場營銷、廣告、設計專業（方向）大學畢業生工資期望值

市場營銷、廣告、設計專業（方向）學生找工作并不局限在廣告行業

調查結果顯示，市場營銷、廣告、設計專業（方向）學生理想從事的工作單位并不局限在廣告公司，畢業后首選在廣告公司工作的學生只占19.5%，有相當一部分學生愿意在企業的廣告部/市場部工作，占20.1%，其他理想的從事工作單位依次是市場調研公司12.8%，媒介和其他企業均占11.4%。

2012年市場營銷、廣告、設計專業（方向）畢業生就業壓力大

“優秀的綜合素質” 是畢業生認為在競爭中勝出的一個關鍵因素

數據統計顯示，市場營銷、廣告、設計專業（方向）的畢業生中35.6%的學生認為自己要從眾多求職者中勝出的最關鍵因素是個人的“優秀的綜合素質”，其次為“社會實踐”，“外語水平”和“求職能力”也是市場營銷、廣告、設計專業（方向）的畢業生認為比較重要的一個因素。

用人單位最關心的是畢業生的“綜合能力”

在06屆市場營銷、廣告、設計專業（方向）畢業生眼中，用人單位最關心的是畢業生的“綜合能力”（72.8%），而今年用人單位最關心的是畢業生的“綜合能力”（33.3%），其次是畢業生的“專業技能”。

獲得求職途徑上偏向于網絡

此次調查顯示，市場營銷、廣告、設計專業（方向）的學生中50.3%認為通過網絡是有效獲得招聘信息的途徑之一。其次，22.9%的畢業生則選擇“學校就業中心”尋找就業機會的理想途徑。

對專業人力資源機構指導求職并不感興趣

雖然市場營銷、廣告、設計專業（方向）的學生認為優秀的求職能力，包括職業素養，簡歷的制作，面試時的語言、著裝等在獲得求職成功中占很大比例，但對于專業的人力資源機構指導其求職意向的方式接受比例并不高，32.4%的學生不愿意付費接受指導，38%的學生表示價格能接受的話將考慮。

三、調查結論

本次調查的目的主要是為了真實了解市場營銷、廣告、設計專業（方向）的學生的就業現狀，尋找影響大學生就業難及解決大學生就業難主要因素，從而在一定程度上，幫助大學生更真實的了解自己，更明確就業時需要努力的方向，促進大學生就業。

1、市場營銷、廣告、設計專業（方向）的畢業生對所學專業感興趣高，但對薪酬的看重，在求職過程中會錯失很多實踐學習的機會。如此，學生在未來一個求職的方向會有所偏差。

2、2012屆市場營銷、廣告、設計專業（方向）的畢業生對薪酬方面的過分看重，對就業形勢表示不樂觀。

3、市場營銷、廣告、設計專業（方向）的畢業生與用人單位之間缺乏有效的溝通。市場營銷、廣告、設計專業（方向）的畢業生對招聘單位的選人標準、用人單位招聘崗位的崗位知識等方面與企業本身有差異。

4、大學生在就業單位性質選擇上呈多種多種選擇分散，降低了往年一窩蜂的趨同現象。

四、本次調查啟示

經過調查發現，市場營銷、廣告、設計專業（方向）的畢業生就業難問題不是簡單的由一個方面或兩個方面造成，社會、用人單位、高校、政府及大學生本身等對大學生就業難問題都造成了不同程度的一個影響。

1、高校大學生的急劇擴招直接造成了畢業生數量的急劇擴大，雖然隨著經濟的發展，市場營銷、廣告、設計人才需求一直呈上升趨勢，但容納大學生就業的主體單位并不能如高校一樣急劇擴大工作崗位，二者的增長不成比例。如何協調好二者間的關系仍是一個有待解決的問題。這似乎是一個表面現象，深層的原因在于社會對大學生就業的引導還沒有到位。

用人單位也應加強與學校、畢業生建立有效的溝通。反饋用人需求給相關專業高校，以調整高校培養人才的方向和培養專業內容。

2、解決結構性就業難問題是關鍵

企業人士更多的認為解決大學生就業難的問題首先在于調整大學生的就業心態，而從調查結果看，大學生在就業單位性質選擇上雖然有多種選擇分散，降低了往年一窩蜂的趨同現象有了很好的提高；但“高薪酬”仍然是多數畢業生的首先，但是現實的情況是“高薪酬”的職位對技能和實踐方面要求高，對于剛步出校園的應屆畢業生所能達到的并不是很多。這是大學生就業難的很重要的一方面原因，而受教育成本的急劇增長，可能是造成這一現象的背后的真正原因之一。

既然不能改變既定現實，市場營銷、廣告、設計專業（方向）畢業生只能首先調整自己就業心態，在選擇就業薪酬期望等方面不要過度集中于一點，最好適當的擴大自己的就業選擇。

同時，市場營銷、廣告、設計專業（方向）畢業生應加強實踐經驗，從書本里走出來，積極參與專業相關的實踐活動，提高自身綜合能力素質，以適應用人單位需求。

3、解決高校培養學生跟上市場變化問題

第3篇：廣告調查報告范文

關鍵詞：自助活動；貧困生；調查報告

2007年國家實施新資助政策以來，已建立主要為國家和高校行政管理強制實施的多元化資助體系，這是一種“他助”的行為，沒有從關注貧困生的需求出發，沒有發揮學生主體地位和主觀能動性，進而達到貧困生自我教育、自我完善的目的。開展貧困生自助活動調查研究，了解貧困生自助活動的現狀、特點、高校貧困生自助需求的活動類型以及當前高校針對性扶助開展的現狀，對于貧困生自助體系建設以及高校思政工作的創新開展具有積極意義。

一、調查的目的

本次調查主要針對貧困生物質、思想、心理、綜合素質自助活動開展調查，了解貧困生開展自助活動的現狀、特點、差異、學校應對策略的現狀，從教育的角度去建立一種適合當前貧困生需求的自助幫扶體系。

二、調查方法

本次調查主要以廣西中醫藥大學貧困生為主要調查對象，使用問卷網網絡調查工具，將調查問卷內容輸入問卷網，形成網絡連接和二維碼，通過QQ群、微信群、上傳二維碼給貧困生填寫。

三、調查結果和分析

1.基本情況

調查收到590份調查問卷，男生119人，女生471人，分別占20%和80%；一、二、三、四、五年級分別占43.05%，43.85%，7.83%，4.76%，0.51%；在專業性質上，醫科85.93%，文科1.19%，理科9.66%，工科3.22%。從以上4個結果看，女生、低年級學生、醫科類學生表現出對自助活動更感興趣。從層次上看，本科57.63%，專科42.37%，二者差別不大；從本科專科層次開展自助活動的目的看，41.36%選擇嘗試新事物新東西，25.76%認為能帶來物質生活的改善，32.37%認為能培養完整人格，0.51%出于攀比心理，體現大多數學生目的較積極；最想開展自助活動的學生中，13.56%選擇物質自助，5.09%選擇思想自助，5.76%選擇心理自助，75.59%選擇綜合素質自助，可見在自助活動中，學生更看重綜合素質的發展。

2.物質自助方面

物質自助活動方面，88.81%想過主動開展增加物質收入活動，而11.19%的人選“沒有”，開展增加物質收入活動的意愿比較強烈；45.93%沒有開展增加物質收入的活動，54.07%選擇了“已開展”，二者相當；在已經開展增加物質收入活動的分類上，75.08%在校外從事與所學專業無關的兼職活動，4.75%的人在校內擺設攤點，15.25%的人從事與所學專業有關的健康、咨詢等服務，4.92%的人參與金融理財方面的項目，反映出較多學生尚未充分發揮專業的優勢從事兼職活動。在當前國家大力推行資助政策的背景下，僅有少量人參與了金融理財方面的項目，與當前學生有“財”可理的意愿脫節，僅有少數人從事與所學專業相關的行業。在培訓方面，95.93%的人期望學校能夠開設有關物質自助方面的培訓活動，96.61%的人認為學校很少或者從來沒有開展物質自助方面的培訓，僅有3.39%認為“經常開展”，由此可見，學校在組織物質自助活動方面的培訓明顯不足，出現學生的期望和學校作為上不對等的情況。學生期望開展的培訓中，32.54%為兼職方面的培訓活動，19.49%為市場營銷策劃，33.22%為有關健康、咨詢等服務管理，14.75%參與金融理財方面的項目培訓，四者差異不明顯，反映出學生都有積極融入社會、立足社會的愿望。

3.思想自助方面

除了學校相關課程外，70.34%很少或者從來沒有閱讀思想教育方面的書籍，29.66%選擇“經常”，反映學生自覺提升思想素質的愿望不強。當思想有困惑時，65.26%不會或者很少會主動尋求幫助，選擇“經常”的比例為34.74%，反映出學生自主解決思想困惑的愿望不強，要引起有關部門的重視。在出現思想困惑時，5.08%的人會選擇老師或者輔導員尋求幫助，68.31%選擇“同學”，18.98%選擇家長或者親戚，7.63%選擇網友或網絡媒體，反映出同學互助方式占據較大比例，老師或者輔導員在提供幫助上顯得不足。在自身思想建設上，4.61%選擇渴望了解國家大事；26.44%選擇理性看待社會發展，10.48%關注區內各項事業的發展，12.88%選擇理性看待社會不良現象，45.59%希望提高對專業的思想認識，反映出學生對國家和廣西關注不夠，而更傾向于對自己所學專業的理解和認識，相信擁有“一技之長”才能更好地立足社會。

4.心理自助方面

在心理自助方面，61.69%的人在出現心理困惑時會主動尋求心理幫助，38.31%選擇“否”，大多數人對心理健康比較關注。最容易產生的心理困惑的，14.92%選擇情感方面，22.03%選擇人際關系緊張，24.75%選擇就業心理，32.2%是對專業前景的困惑，6.1%是對社會不良現象的困惑，可見，學生仍然關注自身健康成長；最常用什么方式緩解心理困惑，3.9%選擇學校心理健康咨詢，47.96%選擇向父母朋友傾訴，14.24%選擇旅行釋放壓力，3.56%暴飲暴食、瘋狂購物，30.34%通過網絡包括手機網絡抒緒，反映出學校在此方面作為不足而伙伴心理幫扶在此方面發揮著巨大的作用，同時，30.34%通過網絡包括手機網絡抒緒，應當引起學校有關部門的重視，加強引導，避免網上不法分子加以利用造成身心傷害。在心理健康自助教育上（多項選擇），學校還有哪些需要加強的，590份問卷中，230人選擇自助心理鍛煉的設備與場地，132人選擇提供更多豐富的心理教育書籍，275人選擇分類開展心理健康教育，184人選擇班級或者宿舍之間的心理互助鍛煉，反映出學生對心理健康教育的多方面期待，同時3.9%的人出現心理困惑時會主動尋求學校心理健康機構，無疑對學校的心理健康教育提出新的工作理念和思路。

5.綜合素質方面

在日常學習生活中，你通常會主動提高自身哪些素質（多項選擇），186人選擇文化體育素質，占31.5%；242人選擇專業素質，占41%；224人選擇培養完整性格，占38%；209人選擇思想品德素質，35.4%；237人選擇拓展興趣的素質，占40.2%。這反映出學生全面提高自己綜合素質的強烈愿望，對自身素質的要求明確。

四、結論和建議

1.加強對學生不同傾向的重視

在物質、思想、心理、綜合素質自助活動中，廣大貧困生均表現出了較大的興趣和關注，總體表現較為積極健康，反映大多數均向著培養完整人格、健全性格的方向在努力，但不同的年級、性別、學科類型的對象，呈現出對不同的傾向，學校應該對此加以重視，并積極依據需求改進工作思路，有針對性地開展工作，逐步建立學校幫助、學生自助的模式，促進學生健康成長成才。

2.加強對學生的國家、社會的情感教育

出身成長在市場經濟時代的當代大學生，與過去的大學生相比，關注自身遠較關注國家、社會多，這對思想政治教育提出關注和警惕。學生缺少對國家、社會的情感，對學生而言是不完整的。學校應該采取多種方式方法，既加強學生對國家、社會的情感教育，又注重學生的自助教育，雙管齊下，樹立培養具有國家、社會意義，能較好獨立社會的學生的教育理念。

3.加強伙伴教育的引導

在思想、心理的教育方式上，應該注重伙伴教育方式的作用，發揮朋友之間伙伴互助教育方式的引導，從學校一味地主導強化的教育方式，轉變為學校主導和伙伴教育相結合的方式上，最大程度地順應學生的心理特點，實現教育效果的最大化。

4.加強學生兼職教育

從調查結果看，出于提高綜合素質，較好實現大學與社會順利對接、立足社會的目的，大部分學生希望能夠參加學校舉行的各種有關兼職方面的培訓，而現實卻是學校在這方面卻沒有令學生滿意。這無疑對學生的教育和培養工作提出新的思路和方向，加強學生兼職教育，特別是如何發揮所學專業的優勢，找到一種依托專業又不僅限于專業的職業道路，拓寬立足社會的門路，成為大部分學生的強烈需求，而學校對此要做的工作還很多。

5.加強學生理財教育

當前，國家越來越重視貧困生的物質資助，越來越多的貧困生實現“脫貧”，其中相當一部分貧困生實現不少“盈余”，從無“財”可理，到有“財”可理，有“財”要理。而當前現實卻是，590人中僅有4.92%的人參與金融理財方面項目，管理自己的財務，95.93%的人期望學校能夠開設有關物質自助方面的培訓活動，而96.61%的人認為學校很少或者從來沒有開展此方面培訓，出現學生需求的愿望與學校的作為不對等的情況，這無疑對我們的教育提出了新的內容和方向。加強貧困生理財教育，或許將成為廣大學生思想政治教育工作者新的努力方向和工作內容。

參考文獻：

[1]黃 鑫.高等中醫藥院校貧困生理財目標和措施探討[M]//王 旭.精與誠――全國高等中醫藥院校學生素質教育研究文集.太原：山西科學技術出版社，2011.

第4篇：廣告調查報告范文

（5月）

4月21日至25日，區政協組織考察團赴四川省雙流縣考察了觀光農業開況。考察團先后考察了雙流縣三星鎮的草莓種植觀光示范園、楊梅種植基地、枇杷種植農家樂園三個觀光農業點。現將有關考察情況和我城區發展觀光農業的一些設想匯報如下：

一、雙流縣發展現代都市觀光農業的現狀

雙流縣按照城鄉統籌、科學發展的總體部署，緊緊圍繞實施都市農業的發展戰略，在發展傳統農業的基礎上，大力發展現代都市觀光農業，構筑具有大都市近郊特色的農村經濟新格局。

（一）支柱產業越來越明顯。該縣從“優化農業區域布局，優化農業產業結構和優化農產品品質結構”著手，大力推進農業和農村經濟結構戰略性調整，促進了農村經濟跨越式發展。他們堅持“宏觀上引導，政策上扶持，工作上服務”的原則，依靠科技提升農產品質量，突出發展該縣具有競爭優勢的枇杷、草莓、梨子、牧山麻羊等名牌產品，重點培育出了幾個能在全國叫得響的支柱產業，成為農民收入新的增長點。

（二）產業化經營越來越突出。一是品牌特色明顯。該縣依托草莓、枇杷、麻羊、小家禽等特色農產品，實施農產品標準化工程，打造了一批特色農產品品牌。二是經營規模壯大。為進一步提升農業發展的檔次和水平，該縣大力引進、扶持、培育產業化龍頭企業，提升現代農業發展水平。

（三）新農村建設進程越來越快。充分發揮政府營造環境、企業發展產業、農民建設家園的“三個主體”作用，依托土坯房改造、沼氣工程、農用地整理和拆院并院，全面啟動了80個示范村建設，打造一批新農村亮點。目前已有近100戶農戶利用改造后的農莊發展農村休閑旅游，有近20家五星級鄉村酒店，提升了農村休閑旅游的檔次。

（四）重點鎮建設的勢頭越來越猛。

該縣以大林“梨鄉春雪”、黃龍溪古鎮國家4a級景區為重點，大力發展以鄉村旅游、古鎮休閑為特色的旅游業。，該縣以黃龍古鎮和436家“農家樂”為重點，吸引游客880余萬人（次），帶動就業5000余人，實現旅游總收入7.5億元。

二、發展現代都市觀光農業的主要做法

（一）以構建“三個體系”為基礎，強化現代農業發展保障

雙流縣以農業服務體系、農村金融服務和農民培訓為重點，著力構建現代農業服務體系，為現代都市觀光農業發展提供了有力保障。

一是健全農業服務體系。建立縣級農技推廣服務中心，建設19個農業綜合服務站和33個動物衛生執法網點，253個村（社區）動物防疫服務實現全覆蓋。二是健全農村金融服務體系。創新財政支農機制，成立了現代農業發展投資有限公司和擔保公司，綜合運用風險投資、貸款貼息、擔保貸款等方式為各類農村市場經營主體提供融資服務。三是健全農民培訓服務體系。

（二）以培育“三大主體”為重點，增強都市農業發展活力

雙流縣以培育農村新型集體經濟組織、家庭農場、現代農莊“三大市場經營主體”為重點，增強現代都市觀光農業發展活力。一是加快培育農村新型集體經濟組織。引導群眾通過集體資產股份量化、與社會資金合作成立股份公司等方式，組建各種類型的新型集體經濟組織。二是加快培育家庭農場。充分運用市場機制和利用產權制度改革成果，以精品種植和一三互動為重點，培育和發展一批效益高、示范性強的家庭農場。三是加快培育現代農莊。結合產權制度改革，采取集體建設用地使用權、土地承包經營權、集體林權出租、轉讓、入股、抵押等方式，吸引現代工商資本在丘陵區域投資建設觀光型、科技型、體驗型、生態休閑型現代農莊。

（三）以推進“六化合一”為方向，提升都市農業發展水平

雙流縣堅持以產業規模化、化、投入集約化、生產標準化、服務社會化、產品品牌化“六化合一”為方向，著力提升現代都市觀光農業發展水平。一是著力推進產業規模化。二是著力推進化。創新組織形式，鼓勵和引導農民以土地、資金、技術、勞動力等要素進行合作，大力發展以產權為紐帶、效益為核心的形式多樣的農村新型集體經濟組織。推動規范發展，指導和幫助農村新型集體經濟組織，按照現代企業制度要求，完善內部治理結構，采取“股份分紅”、“二次返利”、“訂單收購”等方式，與農民建立更加緊密的利益聯結機制。三是著力推進投入集約化。集成政策、項目和資金，連線成片組團式整體推進“一環一線”田園城市示范線、新農村綜合體、示范鎮建設。統籌調度,整合各級農業農村發展專項資金，集約投向一三產業互動發展、土地綜合整治、場鎮改造、生產要素在城鄉之間自由流動等方面。四是著力推進生產標準化。建立農產品標準化體系。制定地方標準，鼓勵新型集體經濟組織、龍頭企業、專業大戶等實施標準化生產。建立農產品質量檢測體系。建立農產品質量監管體系。實現農產品生產、加工、流通等環節全程監管。五是著力推進服務社會化。健全公益體系。積極推進鎮級農業綜合服務站建設，整合“農牧110”、科技專家大院等服務資源，健全農業科技服務體系。發展社會化服務組織。鼓勵和引導合作社、農民經紀人、龍頭企業等市場主體圍繞生產、加工、流通等環節，組建植保類、農機類、生產類、營銷類等服務組織，開展多種形式的經營。創新農業服務方式。在全縣253個村 （社區）全面推行政府購買服務，通過委托、招標等方式，引導農民專業合作社等社會力量承擔技術培訓、疫病防控、投入品供應等服務項目。六是著力推進產品品牌化。建立健全農產品品牌創建激勵機制，鼓勵農村新型集體經濟組織和龍頭企業創建農產品品牌。

（四）政府主導，商家主體，農民積極參與，加快現代都市農業發展步伐

一是堅持靈活土地政策。雙流縣農業開發用地以租用為主。，縣委、縣政府時出臺了《關于鼓勵扶持發展農業產業化經營的意見》等政策性文件，規定凡到雙流縣租用土地用于都市觀光農業開發的，可安排其中土地的10%用于建筑性建設，即每100畝租用地可安排10畝用于建設用地，這些土地主要用農莊內的酒店、客戶、管理辦公場所等建設。土地承包費一般以每年的9月當地糧食價格為基本標準，以發放糧食代替租金，屬田地的，每畝可得300千克糧食（玉米）；屬山地的，每畝可得200千克糧食（玉米）。土地承包費亦可采用收取資金形式，一般每畝800元至1000元。

二是實行政府資金補貼。為了加快開發建設，縣委、縣政府專門設立用于農業開發基礎性設施建設的補貼經費。該縣財政每年200萬元百姓創家業專項資金，扶持和鼓勵百姓創家業的成績突出者。補助資金由縣農村發展局負責審核和發放。同時，各鎮（街道辦）也要積極創造條件，為百姓創家業提供一定的資金支持。

三是成立專門管理機構。為加強對農業開發各項工作的管理，雙流縣專門成立了農業開發管理委員會，人員從各單位抽調組成。管委會負責全縣農業開發各項工作的總體調控，如制定全縣農業開發總體規劃，各鄉鎮再根據縣總體規劃制定本鄉鎮的規劃方案，要求各鄉鎮在建設特色農業園時各具特色、各不相同，從而避免了鄉鎮農業園區建設特色方面的沖突和雷同。

其申報運行方式基本是：各鎮對用地單位和個人進行農莊、休閑農莊和休閑莊的開發認可后，要報縣農業主管部門（農耕地）或林業主管部門（林業用地）審批，并在縣委農工辦備案。未經批準而占用、租用的土地，統征時一律不予地面附屬物賠償。村民委員會維護好農民的土地承包權益，為土地優化流轉提供信息，做好協調服務工作。

四是加大宣傳打造品牌。雙流縣各鄉鎮每年要舉辦一個農業博覽節，通過舉辦節日，一方面吸引來自成都等城市游客，另一方面也提高當地的農業園區的知名度，形成農業品牌。各鄉鎮錯開時間舉辦節日，形成雙流縣每月都有節慶活動，每月都有農業觀光休閑的好去處。

三、區發展觀光農業的建議

(一)城區觀光農業發展現狀分析

區是新設立的城區，觀光農業起步較晚，發展緩慢，嚴格來說，觀光農業仍是一張白紙。近年來，城區黨委政府在發展城區觀光農業方面做了一些工作，取得一定成效，委托有關部門編制了《區“十二五”旅游發展規劃綱要》和《頂螄山文化博覽園規劃》，對五圣宮、那蓮古戲臺、北帝廟、新江鎮徐漢林烈士陵園進行維修，建好烈士紀念館，修建那樓鎮雷婆嶺摩崖石刻道路，建鎮聯團村紅龍果休閑觀光農業示范園等等，但從發展觀光農業層面來說，仍處于剛剛起步階段，城區未形成觀光農業旅游景區（點），聯團村紅龍果休閑觀光園設施只有旅游休息室、觀光臺等，大部分基礎設施建設仍在設想之中。

（二）制約觀光農業發展的因素

區觀光農業建設起步較晚，發展緩慢。轄區內觀光農業點總量小，亮點少，品牌形象還沒有樹立，更未形成規模化產業。制約觀光農業發展的因素主要有如下幾點：

1.缺乏科學規劃，觀光農業發展方向思路不夠清晰。區雖擁有豐富的旅游資源，但對這些資源的市場價值缺乏深刻認識，對如何發揮資源優勢以及如何確定觀光農業發展重點項目等，至今尚未有清晰的思路。我城區是典型的農村型城區，要發展區觀光農業，需要加大城區農業產業化、規模化發展，打響自己的品牌；從區實際出發，科學規劃觀光農業點，摒棄各自為戰，零星擺布的做法。

2.觀光農業資金投入不足，農業產業化發展水平較低。觀光農業建設需要大量資金作保障，投入單一，市場化運作程度不高，資金不足，制約了觀光農業的發展。農村基礎設施的建設、維護投入主要靠公共財政的投入；當前我城區建設的幾個農業園區，均以扶貧開發為主，在一定程度上制約了我城區觀光農業的發展步伐。目前，成功引進個體老板發展觀光農業的典型不多，只有市振企農業科技公司開發的紅龍果生產基地和那路開田高效農業觀光生態園等，其它各種植基地產品單一，特色不強，規模不大，難以吸引游客。

3.配套實施跟不上，離觀光農業發展標準差距較大。從當前觀光農業市場需求來看，游客喜歡有觀光農業園區應具體幾個基本條件，即（路）好走、好看、好吃、好玩、好住。而我城區還沒建成具有以上幾個條件的農業園區。如鎮聯團村的紅龍果基地，交通不方便；“好吃”僅僅為吃紅龍果，周邊無一間農家樂之類的飯店；“好看”方面除一片片紅龍果樹木之外，其它景色全無，確實有待加強；除可摘紅龍果，再無可用于休息的賓館及垂釣之類趣事。開田農業可參觀現代農業，但是交通也不方便，各類生活設施有待建設，吸引游客的興趣點還需進一步建設。

4.特色農業宣傳載體不多，農業牌子不夠響。四川省雙流縣，每到一處均有歡迎進入某某園區字樣的大牌子；各鄉鎮每月均有相關節慶活動，通過舉辦節慶活動，吸引成都市內外游客均蜂擁而至，提高了各個園區的知名度。我城區有那樓淮山、良勇野豬、孟蓮香蔥、新江酸筍、百濟芝麻鴨等特色農業，但缺乏大宣傳的載體，在市、廣西級的知名度還不夠高。

5.土地流轉難度大，在開發觀光農業容易出現各類糾紛。自從分田到戶后，農民思想趨向多元化，種植作物難以統一，在一定程度上影響了農業產業化、規模化發展。隨著城鎮化、市場經濟的發展，引導農民開展土地流轉工作難度較大。在公司租用農民土地過程中，容易產生各種糾紛。

6.一產和三產沒有形成互動，傳統農業抵御風險能力低。我城區種植甘蔗、荔枝、龍眼，養殖雞、鴨、豬等傳統產業比較明顯，單靠出售農產品增加農民收入，由于技術跟不上、抵御自然災害能力較低、應對市場辦法少等原因，農民增收難以得到保障，往往 出現增產不增收甚至遇到災害血本無歸等嚴重后果。

（三）發展觀光農業的有利條件

對比四川省雙流縣，我城區基本情況與雙流縣有著某些相似之處，城區在發展近郊農業、都市型型觀光農業占有得天獨厚的優勢。

1.旅游資源豐富，發展觀光農業基礎好。歷史悠久，旅游資源豐富，民族風情多姿多彩，城區內有國家級文物保護單位頂螄山貝丘遺址和五圣宮、雷婆嶺摩崖石刻、徐漢林烈士陵園、那蓮古戲臺、北帝廟、北觥清代古民居等人文景觀；有清水泉、龜山、英雄水庫、五圣山森林公園等自然風光；有淳樸的風土人情，壯族八音、搶花炮、嘹啰山歌等非物質文化遺產更是聞名遐邇，享譽中外，為發展城區發展都市觀光農業奠定了堅實的基礎。

2.地域優勢明顯，省會城市輻射帶動能力強。雙流縣是四川省省會成都市管轄的一個農業大縣，距成都市僅40余公里，地域靠近省會城市，交通十分便利，這為發展農業觀光旅游業提供了十分良好的條件。我城區位處廣西首府市城區范圍內，是市重要的組成部分，距市中心僅10余公里，隨著五象新區建設步伐的逐漸推進，城區人居、交通、商貿等不斷得到發展，觀光農業發展前景誘人。

3.群眾積極性高，觀光農業發展條件成熟。區成立以來，在城區黨委政府的正確領導下，深入實施“一港兩江三區三帶”發展戰略，廣大農村面貌發生了翻天覆地的變化，廣大農村群眾積極融入大的發展格局中，農村剩余勞動力特別是農村青壯年進城務工，為農村土地流轉奠定了良好的基礎。隨著統籌城鄉工作的不斷推進，城市的生活理念、現代化的生活需求正在改變城鄉群眾的思想意識，盼望富裕、盼望健康、盼望休閑的思想觀念逐步形成，農村群眾都有改變生存環境、提高生活質量的強烈愿望，如那樓鎮某村坡幾百戶人家，愿意按照觀光農業發展要求，規劃拆舊房建新村，為發展觀光農業提供了有利條件。

（四）關于區觀光農業的幾點建議

1.盡快出臺或者完善農業開發扶持激勵政策。要發展現代觀光農業，從基礎設施建設做起，從技術援助到銷售服務，還要投入大量的人力物力，必須投入大量的資金。從目前情況分析，僅依靠城區政府力量是有限的，也是極不現實的。首先，政府財政有限，投入遠遠不夠；其次，要開發觀光農業，必須調動社會廣泛力量參與，從資金到人才資源，提供全方面服務。政府必須盡快出臺或者完善已有的相關政策，吸引廣西區內外社會資金投入，以及優秀管理人才的進入，從而為加快農業園區建設打下良好基礎。

為了加快開發建設，建議城區專門設立用于農業開發基礎性設施建設的補貼經費，扶持和鼓勵百姓創家業的成績突出者。由財政、農業部門協同制定扶持獎勵措施。如對建設規模在2畝以上，投入資金達3萬元、5萬元、10萬元以上的農家樂，分別給予1萬元、1.5萬元、2萬元補助。對建設規模在5畝以上的農產品精品園按每畝100元給予補助。對生豬養殖戶年出欄50頭以上的養殖戶年出欄20頭以上、小家禽養殖戶年出欄1萬只以上、兔養殖戶年出欄100只以上分別給予每戶500—5000元補助。對年銷售額達到10萬元以上的農產品包裝營銷戶按每戶5000元給予補助。對年銷售收入達到10萬元以上小食品加工作坊按每戶5000元給予補助。對年銷售收入或產值達到100萬元、300萬元、500萬元以上的農產品精加工企業，分別給予1萬元、1.5萬元、2萬元補助。另外，屬于農業園區排水溝、農家樂大棚建設的，每畝還可補貼0.8萬元至1.5萬元；如承包山地需要修建道路的，政府財政可按主體工程建設成本25%給予補貼。補助資金由城區財政局負責審核和發放。

2.盡快完成全城區性都市型觀光農業發展的總規劃和細規劃。要做好現代農業發展，我城區必須有一個科學合理的總體布局，各鄉鎮在總體規劃指導下進行細化建設，形成自己的特色園區；必須避免各鄉鎮之間的規劃沖突，造成不必要的資源浪費。我們可以根據目前各地實際情況，按照“一鄉鎮一園區一品牌”或“一線多品”的建設模式，推進現代觀光農業園區建設。

（1）以鎮那路村為中心，依托聯團村紅龍果基地、那路開田高效農業觀光生態園、華康百香果基地，打造那路瓜果園區。

鎮那路村那路街歷史悠久，有出名的那路八音、啰歌、有熱鬧的冬至節日、由傳統的狗肉美食和百吃不厭的特色魚扣，建設一些上檔次的旅館、飯店，增設本地文化表演場所，向游客提供住宿、餐飲、文化等服務，帶動當地消費。充分利用那路壯族八音、新江嘹羅山歌、古民居、民俗藝術等文化旅游資源，立足本地，大做“壯族風情”文章。在農業生態園內各景點向游人展示壯族八音、嘹羅山歌、舞春牛等獨有的非物質文化遺產，讓游客領略田園風光的同時，體驗到壯家做客的民族風情。在發展特色農產品生產的基礎上，帶動農戶建設以農家樂、鄉村酒店、休閑旅游別墅等為主體的綜合服務設施，通過銷售土特農產品，提供餐飲、茶社、娛樂、農產品種植和采摘等經營活動，建成大型農業觀光休閑、商貿旅游基地，打造萬畝花山果海的農業旅游休閑新名片。

聯團村位于鎮東面，距城區政府15公里，市農業龍頭企業—市振企農業科技公司開發的紅龍果生產基地落戶聯團村。該基地計劃開發連片面積為1萬多畝，地域橫跨鎮聯團村、那樓鎮那瑯村和新江鎮力勒村上百座荒山，1-2年內面積達到10000畝以上。在基地內創造和提供鄉村空間，給人以生態旅游的田園風光、鄉村休閑度假、農業公園等清新場所。建設集科研、生產加工、銷售、觀賞于一體，打造高產、優質、高效的紅龍果種植、商品花卉種植、農產品品牌。利用開放成熟期的果園、花園、瓜園等供游客入園觀景、賞花、摘果，從中體驗自摘、自食、自取的果農生活和田園風光。

鎮那路開田高效農業觀光生態園，該園于起建，總建設規模1000畝，劃分為高效農業生產園區，基地農田灌溉和生態養魚環坡蓄水區、觀光休閑農業別墅區、辦公區和新農村建設區；截至3月，已完成園區總體規劃設計，道路建設已推成路基；農業生產大棚已建成130個，現種植有禮品小西瓜、哈密瓜、豆角共123個大棚。在園區內建設供游客觀賞體驗的現代科技農業園、無公害瓜果園、垂釣湖以及住宿的小別墅。

在華康村百香果基地建設農業生態園環境優美、園景宜人的景區、景點、園內小道等，既保持農村環境又可使游客擺脫城市喧囂，散步田野，悠然自得，融入自然；充分利用園內的山塘水庫，設置景區配套設施供游客垂釣、休閑觀景。

（2）依托清水泉、頂螄山、五圣宮、北觥古民居、那蓮古圩等景觀，利用孟蓮村香蔥種植基地、孟蓮村民俗旅游開發形成一條觀光農業加民俗旅游帶。

（3）依托至靈山二級公路，打造良勇村野豬養殖基地觀光旅游點、中和花卉觀光帶以及那例觀光點。野豬養殖基地靠近城區政府所在地，交通方便，可以結合“迷你署”種植和野豬養殖發展農家樂或紅薯博覽園，建立相對高檔的餐飲和酒店，供市周邊機關、企事業單位干部職工以及高收入人群到此開展培訓、度假等。中和鄉平天、新安二級公路兩旁花卉種植、欣賞休閑觀光帶；可以在中和鄉那例旦一瀑布打造融農業觀光、體驗搶花炮民俗、欣賞古橋飛瀑為一體的景點，給游人體驗遠離都市喧囂泛舟飛灑（水庫）、垂釣、撒網捕魚的樂趣，品嘗農村本土酒菜的風味。

（4）依托十里養殖長廊，打造新江鎮那云村至漢林村公路兩旁建設西瓜村、七彩山雞、紅龍果種植基地等觀光旅游帶。一是充分利用到新江公路兩旁結合州同村（輕軌到附近新生村、靠近外環高速出入口）種植西瓜傳統、新江鎮十里養殖長廊優勢，逐步建設至 新江三產經濟帶，讓來往的游客品嘗西瓜、欣賞七彩山雞，提供優質的餐飲娛樂等服務，在達到一、三產互動的同時，把和新江路邊三產連成一片，增加農民收入。

（5）整合在新江至百濟公路沿線（附近）的英雄水庫、徐漢林烈士陵園、那寨水庫和百濟社區仁里坡等資源，打造新江百濟公路沿線觀光農業旅游線路。利用英雄水庫旖旎的風光，在附近打紅龍果基地園區，讓游客游山玩水、吃果垂釣，達到休閑娛樂的目的。那寨水庫有果有水有住宿的房子，發展農家樂項目的基礎較好。百濟社區仁里坡文化底蘊深厚，有明清時代遺留下來的古宅院和“三凝保障”等舊匾牌，有百濟芝麻鴨基地，游客可以在此游覽古宅、渾水摸魚、稻田抓鴨、品嘗鴨肉等等。

（6）依托那樓鎮淮山產業基地，引進商家、企業，制作干淮山、淮山酒以及相關食品，拉長淮山產業鏈，增加淮山的附加值。可以讓愛心人士認養淮山，組織策劃一年一度的淮山節，提高淮山基地的知名度，同時帶動當地農家樂的發展。

（7）依托扶貧攻堅工程，在那樓鎮屯良村至鎮龍社區的道路兩旁五百米內種植四季長青的景觀樹、種植各類果樹，形成連綿數公里的生態景觀帶。根據當地發展農家樂、觀光農業積極性較高的特點，引導農民拆舊房建新村發展農家樂，讓游客吃好、玩好，流量忘返。

（8）依托那樓鎮那良村那蒙古民居群、民族村及摩崖石刻景點打造滿足下里巴人的休閑場所。附近靈山縣太平鎮農民多種梨樹，應該發動那蒙坡群眾廣泛種植梨果，春天一到，千樹萬樹梨花開的景象必將引來眾多的攝影愛好者前來，背包客將會用他們獨特的視角和藝術敏感將此地美景快速宣傳；夏日端午，雷婆嶺摩崖石刻上山搶花炮慶祝端午節的習俗必將帶旺人氣；待到秋天，市民可以前往品嘗酸梨果，喝本地出名的蜂糖酒；即使冬天，游客到此可以感受該村非物質文化遺產—壯族采茶戲，感受那蒙古民居、老匾牌、老故事的無窮魅力。那樓鎮那良村那蒙坡離城區政府所在地、鎮政府所在地較遠，農民自建的農家樂即可滿足游客。

3.成立專門機構，加強觀光農業開發的統籌。目前，我城區尚未建立負責統籌指導觀光農業開發建設的機構，仍然存在部分部門之間各自為戰的現象。單兵作戰固然能夠發揮個體的積極能動作用，但是有時候也會互相沖突，難成氣候，造成不必要的資源浪費。因此，有必要成立區觀光農業管理委員會，負責對全城區觀光農業開發建設進行統一指導，組成人員可從農業、林業、土地、文化等部門抽調組成，全面統籌，確保觀光農業開發建設穩步快速發展。

4.發展公交，構建四通八達安全交通網絡。為了更好地吸引市中心游客到我城區休閑娛樂，要大力發展廉價便捷的交通網絡。首先，想方設法讓每個游客從市中心到城區所在地公交車費1元；城區所在地到各景點要有面包車等方便的交通工具。其次，從城區到景點，從大路到景點，目前還是新農村建設是鋪設的村道、坡道，根本不能滿足出行需求，要拓寬、拉直現有的農村道路，為游客提供方便、安全的交通環境。

5.示范帶動，加快推進土地流轉工作。按照“宏觀上引導，政策上扶持，工作上服務”的原則，城區集中打造幾個觀光農業示范點，讓城區廣大農民感受土地流轉帶來快速發展，第一產業和第三產業互動帶來更大的經濟效益，影響農民轉變觀念，讓農民成為主動推進土地流轉的主體。參照雙流縣“隨行就市，實物兌換或現金支付”租地方式，免去群眾出租土地的后顧之憂，減少不必要的矛盾糾紛。創新宣傳思想工作方式，加強農村思想教育工作，引導部分存在仇富思想的農民改變觀念，樹立“你發財、我發展”的正確理念，推進農村土地流轉，促進農村經濟社會和諧發展。

6.建立農產品監測系統，確保游客吃得好、買得放心。建立健全城區農產品質量檢測中心，建立農產品質量認證和標志制度，加強生產檔案管理。建立農產品質量安全追溯制度、召回制度、市場準入制度和退出制度，認真落實疫病防控、農貿市場監管等具體措施，實現農產品生產、加工、流通等環節全程監管，讓游客吃得放心，買得安心。

第5篇：廣告調查報告范文

今年年初，新疆臺所屬各語言、各頻率依據目標受眾和節目差異化編排對整體節目進行了改版和調整，經過近3個半月的運行，FM102.8故事廣播在本次節目改版中表現較為突出。同期數據顯示：目前市場份額均值達7.68(2019均值4.33)，增幅達77.4%.收聽人數由去年的80000人升至目前的138000人，人均收聽分鐘數107.3分鐘增至133分鐘。

可見102.8故事廣播從受眾、節目內容編排和新媒體三個維度對頻率的調整改版，有效提升了頻率在廣播市場的占有率，綜合排名由去年第八位升至今年的第四位。

一、精準目標受眾，輻射其他群體，滿足各年齡聽眾群的收聽需求。

頻率在重點時段主要推出《盧漢的傾心上午茶》《紅山客棧》《非常接觸》等重點節目，圍繞這些節目不斷加強服務性和貼近性，以瞄準女性，55歲以上，初中及以下學歷，退休、居家人員，月收入在1001-3000元的聽眾為主體的目標受眾群。

在其他時段里，頻率延續多年“故事”這一定位，為目標受眾服務設置了養生類節目《健康故事》、評書類節目《評書江湖》、《水磨書場》和《青湖聽書館》等節目。

今年在嘗試輻射其他受眾群體方面，還為35歲-54歲的受眾推出了《聽聽資訊聽聽樂》、家庭互動類節目《爸媽來了》，為6歲-14歲的青少年推出少兒類節目《小鬼當家》等自辦節目。推出后，效果不錯。

二、避免節目同質化，主推差異化，彰顯頻率特色。

根據受眾不同時段的收聽習慣，在節目編排上有的放矢，也是FM102.8故事廣播份額得以提升的重要原因。

頻率在避免節目同質化，與市場其他頻率差異化方面做了很多努力：在10:00-11:00整體烏魯木齊廣播市場民生熱線類為主的環境下，推出了的家庭情感節目《盧漢傾心上午茶》，交通話題類時段18:00-20:00，推出的娛樂賞析節目《聽聽資訊聽聽樂》，在20:00-22:00的時段推出的《小鬼當家》和《爸媽來了》，使得聽眾在不同時段有更多收聽選擇。

同時對購買類的書場和小說精挑細選，提前做好全年播劇計劃，并依據收聽數據分析，在播出過程中對小說和書場進行一定的調整。特別是3月與電視臺熱播的影視劇相結合，適時推出同名小說《狼圖騰》和《平凡的世界》，明顯拉動頻率的收聽人群規模。

此外，頻率還為適應碎片化收聽習慣，專門推出的信息服務點狀節目“鄰家學姐”“北城私房歌”“微劇場”“慧說天氣”“生活課堂”“傳承有道”和“書香四季”，在全天整點和半點時段結合節目內容有機播放，不僅充實了節目內容，還為受眾提供了更多服務，彌補了故事廣播的信息量偏少的缺陷，增強了頻率整體的可聽性。

三、通過新媒體技術，將節目與活動相結合，擴大聽眾規模。

第6篇：廣告調查報告范文

擇偶時最看重性格脾氣

調查中，48.7%的受訪者認同門當戶對的婚姻比較幸福，很不同意只占8%。同時，56.6%的受訪者把父母之間的感情父母與子女之間的感情父母的教育水平作為考察對方家庭的重點因素。

調查顯示，女性最愿意嫁的人依次為有潛在發展空間的人(占57.9%)、只要自己喜歡就行(占26.9%)，想嫁富二代的還不到一成(占8.6%)。調查還顯示，67.2%的人不同意可以和一個自己不喜歡但非常有錢的人戀愛結婚的說法。此外，近七成人不認同寧可坐在寶馬車上哭，也不坐在自行車上笑的婚戀觀。

青年文化宮相關負責人認為，這說明了其實大多數人在婚戀問題上更期待兩情相悅，寧愿接受有情飲水飽，也不愿將錢視為擇偶的主要標準。

可接受婚前性行為的人不到四成

在婚前性行為問題上，廣州地區的青年又有何想法?調查顯示，對于婚前性行為，36.3%的受訪者認為可接受，20.1%認為不能接受，43.6%表示會視情況而定。

若配偶出軌，近半數人會冷靜溝通

廣州青年在面對配偶出軌時會如何處理?調查發現，對于配偶出軌的處理方式，選擇冷靜溝通，找出原因再說的受訪者最多，達49.9%，其中女性要比男性高5個百分點;選擇立即分手的也不少，占37.6%，只有6%的人選擇跟蹤，找出證據再說。

近兩成人接受裸婚

面對現有居高不下的房價，廣州青年是否要先有房再結婚呢?調查顯示，近兩成人愿意選擇無車、無房、無存款的裸婚，不接受的占32.1%，視情況而定的占45.5%。

調查還顯示，在認為男性具備哪些經濟條件后才能結婚的選項中，近九成女性認為男性首先要有穩定的收入(占87.73%)，而一定積蓄和房子也成為不少女性考慮的重點，認同前者的占69.25%，認同后者的占59.24%。

有意思的是，近六成廣州青年愿接受婚前財產公證，其中男性比女性高13個百分點。

男性更能接受姐弟戀

在社會熱議的姐弟戀問題上，能夠接受這一婚戀模式的男性要比女性高出10個百分點。在老少配問題上，近四成人認為愛情與年齡沒有關系，而且年齡越小的受訪者對此的接受度越高。同時，90后比70后80后更贊成真愛與年齡無關。

婚戀專家：廣州青年婚戀觀較為理性

第7篇：廣告調查報告范文

一、基本情況和主要工作

市廣播電視局（臺）是市政府直屬正科級事業單位，內設機構為“五科八部”，即：人秘科、行政科、宣傳科（總編室）、事業科、社會管理科、廣播新聞節目部、廣播專題節目部、電視新聞節目部、電視專題節目部、廣告部、播出部、工程建設部、網絡電視、有線電視四種傳輸手段。廣播自辦節目呼號為“市人民廣播電臺”，實行有線廣播，調頻廣播（頻率××兆赫同步傳輸全天播音小時其中自辦節目小時電視自辦節目呼號為“市電視臺”，開辦一套節目，分別組合播放，以無線、有線兩方式傳輸，全天播出時間小時，其中自辦節目小時。農村有線廣播入戶率達，有線電視網絡覆蓋全市個鎮，用戶萬戶，入戶率達；廣電中心初步建成，總投資萬元，建筑面積平方米，內部設施設備實現了數字化、網絡化、自動化。近年來，我市的廣播電視工作緊緊圍繞經濟建設這個中心，堅持正確的輿論導向，著力抓宣傳質量、事業發展、改革創新和隊伍建設，努力推進廣播電視事業科學、協調、健康發展，主要做了以下工作。

（一）堅持“三個代表”重要思想，不斷改進宣傳手段，提高節目質量，為實現全市經濟社會跨越式發展提供強大的輿論力量。

⒈完善采編播手段，宣傳能力全面增強。多年來，廣電部門堅持把宣傳工作放在重要位置，立足現實，自我加壓，更新宣傳手段，提高宣傳水平，在地區率先開辦電視“天天新聞”，電視專題節目數量多，廣播、電視自辦節目每天播出總時間小時，播出電視節目套（無線套、有線套）。廣播新聞一周節目抽查連續年獲省先進。廣播節目《農村天地》被評為市名欄目。自年以來，重大戰役報道日漸增多，現場直播日漸增多，異地采訪日漸增多，這“三多”尤其是現場直播多可以說開創了縣（市）組臺的先河。

⒉實施精品戰略，宣傳質量不斷提高。我市的廣電宣傳隊伍緊緊圍繞中心活動，積極投身到改革開放的潮流中，廣泛參與社會生活，捕捉閃光點，弘揚主旋律，把增強理論宣傳的感染力、說服力作為改進宣傳的重要任務，把堅持“三貼近”原則作為改進宣傳的根本途徑，把黨的意志和群眾的意愿緊密結合起來，制作出一系列優秀廣播電視節目，不斷凈化熒屏聲屏，真正實現以正確的輿論引導人，以高尚的精神塑造人，以優秀的作品鼓舞人。年以來，我市共有件作品獲各級各類獎項，其中件獲省級獎，件獲市級一二等獎，廣播電視節目創優數在省、市領先。對外宣傳工作成效顯著，每年在上級臺用稿數量名列縣（市）級臺前茅，個電視專題片在美國斯科拉衛星有線網播出。廣播新聞節目在省、市廣播電視新聞抽查評比中，連續年獲得省先進，電視新聞節目連續年獲得市先進。

⒊強化日常管理，宣傳效果日益突出。近年來，我市廣電工作通過強化宣傳管理，保證了所有節目的高水平播出。一是嚴格審核把關，確保導向正確。完善節目審查制度，加強導向把關，開展監聽監看，確保節目宣傳中心突出。二是狠抓節目創優，提高導向水平。近年來，以節目創優、上發稿、爭創“三名”（名記者、編輯，名播音員、主持人，名節目、欄目）為龍頭，堅持“三貼近”原則，切實增強新聞宣傳的針對性、時效性和吸引力、感染力，從整體上改進和提高宣傳質量，使收聽收視率不斷提高，不僅有效地宣傳了市，而且提升了廣電部門自身形象。

（二）牢固樹立科學發展觀，統籌城鄉發展，加快設施建設步伐，凸現廣播電視事業建設后發優勢。

⒈建成動圈音箱市。為了鞏固提高農村有線廣播的傳播質量，年，我市加大動圈鄉鎮建設的推進力度，全年新發展動圈喇叭萬只，總數達萬只，全市動圈化率達，建成動圈音箱市，成為全省第個動圈音箱市，步入全省先進行列。為此，我市市廣電局被國家廣電總局社會司、省廣電廳評為事業建設特等獎。為了鞏固農村有線廣播的通響率，年月，市委辦、市政府辦聯合下發了《關于穩定發展農村有線廣播的意見》，督促各鎮鄉高度重視這一工作，進一步落實了人員、經費、管理等事宜，全市農村有線廣播入戶率、通響率明顯上升，入戶率、通響率分別穩定在和以上。

⒉加快有線電視進村入戶步伐。近年來，我市始終把有線電視進村入戶作為事業建設的重中之重來抓，矢志不移，歷盡艱辛，不懈努力，邁出了堅實而厚重的步伐。年，進行城區有線電視擴容改造。年實現市鄉光纜聯網。年開始實施有線電視進村入戶工程，制定了全市有線電視發展總體規劃，并列為市政府實事工程，納入市委黨建工作考核目標。年上半年市政府專門成立了由市計經委、建委、國土局、財政局、地稅局、公安局、審計局、供電局等部門組成的有線電視進村入戶工程領導小組，組織協調有線電視發展工作。年，市委、市政府高度重視廣電網絡建設，把發展有線電視作為豐富農村精神生活、提高農民生活質量、促進農村“三個文明”建設和加快我市信息化建設、改善投資環境、接軌上海的重大舉措。研究制定了“理順體制、搞活機制、強勢推進、兩年到位”的總體要求。成立了市有線電視進村入戶工作總指揮部，由曹斌 市長任總指揮，各鎮（鄉）也相應成立領導小組，強勢推進有線電視進村入戶工程。今年月份，市政府組織各鎮鄉分管領導到如東縣考察學習了有線電視推進工作經驗，并召開了現場推進會，目標在今年底全市除啟隆鄉以外的個鎮個村，全部實現有線電視光纜“村村通”，全市新增農村有線電視用戶必須達到戶以上。

⒊異地興建廣電藝術中心。廣電藝術中心是我市城市建設的重要工程，是完善我市廣電硬件設施的標志性工程。廣電藝術中心的建設納入我市城市建設的總體規劃，作為市委、市政府的“經濟和社會十六項工程”之一，由市政府主要領導牽頭的市城建總指揮部統一組織實施，通過盤活資產、整合資源、整體規劃，全面實施廣電中心建設。去年月日，新的廣播電視塔打下了第一根樁基，月日，進行了開工典禮，目前，造型獨特、風格迥異、燈光別致、功能俱全的廣播電視塔已扮靚我市西大門，廣電廣場作為市區最大的城市廣場，成為人們休閑娛樂和大型文藝演出的主陣地。月日，市廣電局已搬遷完畢，廣電藝術中心正式啟用。隨著廣電藝術中心的建成，我市將繼續加大投入，全面建設電視非編網、硬盤播出網、廣播制作網和內部局域網，逐步實現廣播電視節目采編播數字化、網絡化和自動化。

⒋做好網絡多功能開發。在調整有線電視網絡管理體制、重點發展有線電視基本業務的基礎上，我市先后開通了電話電視點歌和數據廣播等有線電視增值業務，開通了市、鄉電視會議系統，為進一步開發利用有線電視網絡作了有益的嘗試。

（三）完善經營體制、創新運作機制，深化內部改革，強化隊伍管理，不斷增強廣播電視事業的實力和競爭力。

⒈完善經營機制，提高廣告經營創收水平。近幾年來，市廣電局通過加強管理、挖掘潛力，創親朋經營模式，實行廣告經營公開競標、風險抵押承包經營責任制，同時要求廣告創收部門在內部管理、廣告策劃、節目制作和拉引客戶等方面進行規范化運作，執行好廣電總局號令，提高了從業人員的積極性和主觀能動性，經營創收保持了較快增長勢頭。

⒉深化內部改革，實現管理規范高效。近年來，市廣播電視局根據新形勢、新任務，不斷深化改革，加強規范化、制度化建設，在機構改革上，在地區率先完成了三臺合一、局臺合一；對廣電服務公司實行企業化改革，市場化運作。在人事制度改革上，通過對廣電局（臺）事業人員通過中層干部競聘上崗、末位淘汰和對工作人員全員競聘、雙向選擇的方式進行精簡分流。通過改革，廣電系統形成了“優者先、能者上、平者讓、庸者下、功者獎、過者罰”和比學趕超、奮發向上的氛圍，激發了廣電事業發展活力。目前，全市廣播電視隊伍的人才結構、知識結構逐步優化。

二、存在問題和建議意見

我市的廣播電視工作雖然取得了一定成績，但隨著社會主義市場經濟體制的不斷完善，各項改革的不斷推進，經濟和社會生活中的各種深層次矛盾不斷凸現，廣電事業必然受到很大的影響。從我市廣電事業發展情況看，發展水平與整個社會經濟發展還有不相適應的地方，同上級要求、先進縣（市）和群眾的期望還有較大距離。主要表現在：事業發展差距大，有線電視發展不平衡；節目編播水平、宣傳質量有待進一步提高；體制和機制依然存在；廣電隊伍素質有待增強。對此，我們建議市政府在今后的工作中要進一步解放思想，更新觀念，切實把廣電事業發展擺上重要議事日程，大力推進我市廣電事業跨越式發展。為此我們提以下幾點建議幾點建議：

（一）進一步加強領導，為廣電事業提供良好的發展環境。

廣播電視事業是一項社會性、系統性的工程，廣電事業不僅是一項產業，更是一項社會公益事業。因此，廣電事業的發展不僅需要廣電系統干部職工的共同努力，更需要我們政府在政策措施、管理體制等方面多作思考，加強協調，市政府及相關部門要科學制訂廣電事業發展規劃，努力營造適合廣電事業加快發展的大環境。

（二）進一步加大投入，積極扶持廣電事業發展。

投入不足是制約我市廣電公益事業發展的重要原因。隨著廣電事業規模的壯大和社會對廣電工作要求的提高，我市的廣電事業與其他事業一樣，同樣面臨較大的資金壓力。因此，市政府一方面要進一步加大對廣電公益事業的投入力度，確保宣傳質量宣傳效果。另一方面，根據文教電的特殊性和發展規律，對廣電產業發展給予政策傾斜，采取適合廣電產業特點的較為靈活的管理手段，鼓勵廣電產業發展。

第8篇：廣告調查報告范文

【關鍵詞】大學生；考證熱；廣西財經學院

在就業壓力等眾多綜合因素影響下，在校大學生考證熱現象越演越烈，然而這種狂熱的考證行為有多少是被迫的，有多少是自愿自發的？如果說把考證當做一種投資，那么在校大學生面臨著怎樣的風險？又有著怎樣的收益？再者，在校大學生考證是否在一個合理的范圍之內，還存在什么問題，應該怎么去應對，都是值得深入探討的。

一、調查背景

廣西財經學院校內考證現象非常普遍，校園內到處可見學生們手捧著考證的相關教材穿梭在教學樓及圖書館里，每逢周末還有部分同學要到外校進行培訓。考證已經成為在校大學生的“必修課”，用在考證上的費用是只增不減。本次調查對象以廣西財經學院相思湖校區大一、大二和大三的同學為主體；以調查問卷為主要形式，結合需要使用觀察法及資料法進行調查。本次調查選取了五個學院分不同年級不同性別均等分發問卷，共發了300份問卷，回收了278份，回收率約達93%。

二、調查數據統計分析

（一）考證意愿及類型

1、考證意愿

調查發現，有93%的同學有考證的打算，只有7%的同學不打算考證。經過觀察發現，不打算考證的同學大多是藝術類專業的，而且是男同學居多。

2、考證類型

經過統計，同學們比較傾向于考一些語言水平證及從業資格證，部分同學存在盲目跟風心理，哪個熱門就考哪個。產生這種現象的主要原因在于學校規定，英語不過四級不得學位證，所以很多同學就把四六級放在首位，當做必考的證書。從業資格證也是同學們熱捧的香饃饃，絕大多是同學是因為就業的壓力，像會計從業資格證，是進入到會計領域的必備證書，而廣西財經院校的很多專業都會涉及到這一科目，所以在選擇從業資格證的時候很多同學都會首選會計從業資格證。從這里可以看出，同學們選擇考證類型時，主要考慮的是專業本事及市場的需求，其次是證書的實用性，再次是個人的興趣，最后就是受到身邊同學們的影響，認為多一本證就多一點籌碼，無論其需要投入多少。

（二）大學生獲取考證信息的渠道及動機

1、大學生獲取考證信息的渠道

從統計數據來看，37%的同學是通過身邊的人去了解考證信息的，也就是說：老師、同學或家人是同學們考證的一個重要的影響者，他們的建議往往是同學們考證類型及數量的指向標；21%的同學是通過網上了解的，這個數據和現在的網絡信息化息息相關，現在大部分同學都有電腦和智能手機，網上的信息量大且及時，同學們不僅可以在網上了解到相關考證的報名時間，還可查詢該證的難易程度及往年的通過率，大大提高了同學們對考證的了解；17%的人使通過學校宣傳了解到相關考證信息的，這個主要體現在英語等級考試以及就計算機等級考證上，每到報名時間學校都會有相關通知提醒同學們報名。因為學校通知具有一定的權威性，同學們接受程度高；同時，有17%的人使通過其他渠道了解到信息的，這個可能某些培訓機構通過宣傳單進行廣告宣傳，還有8%的同學是通過雜志去了解考證信息。

2、大學生考證動機

調查問卷結果顯示，增加就業砝碼是同學們考證的最大動機，考證費是一種投資，投資是為了收益，而收益是通過工作去獲取的，因此同學們為了在畢業的時候能夠順利就業，很樂意在考證這方面上進行投資；對未來職業的規劃也是驅使同學們進行考證的一個重要動力，依次排列分別是：提高自身的知識與技能、受周圍同學影響、其他、打發時間充實自己。值得關注的是：受周圍同學的影響占的比例較大，說明廣西財經學院的同學們考證還是比較容易受旁人影響。

（三）大學生考證的結構

1、平均每次考證花費金額

數據顯示，廣西財經學院大學生平均每次考證花費100元以下的占33%，100元到300元的占54%，300元到500元的占11%，500元以上的占2%。一般大學生平均月支出在600到1200元之間最多，而考證支出在100元到300元之間站的比例最大，那么同學們的考證占月生活費支出在16%至25%之間。這個比例在一個可以接受的范圍之內，但是考證支出占比超過13%而顯得有些不合適，如果這部分同學家庭條件良好則問題不大，但是問卷結果顯示有34%的同學認為考證的花費占生活費的比例過高了，這說明考證費用還是給一部分人造成了很大的壓力，并因此得節省一定的生活費。從一定層面上講，考證影響了部分大學生的生活質量。

2、考證培訓費用

大部分同學能接受500元以下的考證培訓價格，有32%的同學還是能接受500到1000元這樣的培訓費用，這個金額看起來比較適合，很多對自己沒有信心的同學會選擇培訓。還有一小部分可以接受2000元以上的培訓費，經觀察發現這部分同學很大的原因是要考駕照。

三、大學生“考證熱”現象存在的問題

（一）考證收益和風險問題

1、考證實際效用并不高

據訪談部分已經畢業的同學得知，在校時考的證，在出去工作時真正用到的就一兩個。也就是說，同學們在校時一鼓作氣考的很多類型的證，投入大量的報名費資料費，畢業后工作就只有一份，也只會用到其中一本證，那么其他多余的證就成了廢紙，更多的時候還要面臨著繼續教育，那又得再花一定的錢、時間以及精力。可能大部分同學心理都是多一本證就多一塊敲門磚，想用這厚厚一摞的證去向面試官展示自己的能力，這樣的想法可以理解。但現實生活中，我們只能去敲一個門，也只需要一塊磚。如果想證明自己的能力，考證并不是唯一的途徑，例如：多參加點全國性的比賽，拿高層次的獎狀等。漫天撒這樣的一種考證投資，達到的效用并不是很高，造成了很多不必要的浪費。

2、考證存在一定的風險和危害

考證不是說一考就一定能過，很多時候報名費、資料費和培訓費投入進去了，也拿不到那一紙證明。也有很多同學在報了名之后因為沒有顧得上復習，連考試都不去參加，那報名費就打水漂；還有很多同學抱著僥幸心理去裸考，最后還是空手而歸。考證這項投資，并不是意味著100%的收益。另外，很多同學為了考證能順利通過，往往在上課的時候復習相關考證資料，影響了專業課程的學習，更有甚者為考證不去上課，學風紀律等都拋于腦后，給自己的形象打折。這是一種典型的“撿了芝麻丟西瓜”的現象。

（二）考證心理問題

1、恐懼心理

有句話耳熟能詳：一畢業就失業，這句話給在校生造成了一種無形的恐懼感，這種恐慌感迫使部分同學在考證的時候失去理性。一味地認為考證才能標榜自己，證越多就越能保證就業，對未來嚴峻就業形勢的恐慌以及對自己的不自信，造成了考證的情緒化和沖動化，欠缺理智考慮，往往會做出錯誤的選擇。

2、跟風攀比心理

在數據統計分析的時候我們就可以發現，廣西財經學院大學生考證很大程度上是受到身邊人的影響，很多同學根本說不清楚自己為什么要考這個證，就是因為舍友或朋友戀人在考，所以也跟著一起考；有的同學看到別人手上的證越來越多，出于攀比和虛榮心，便進行大量的考證報名。

3、盲目心理

不少同學在考證的時候，只追求數量不看重質量，同學們在急于求成的過程中，往往忽略了證書的適用度，也不在乎適不適合自己，和自己的未來發展有無聯系等。造成這種心理的原因，應該是部分同學沒有自己一個明確的職業發展規劃，未來是模糊的，造成現在考證的選擇盲目現象。

四、大學生熱衷考證的原因

廣西財經學院在校大學生，熱衷于考證，這不僅僅是個人愿望驅動，還有很多外部因素驅使所形成。上文提及的大學生考證存在的心里問題，也是大學生熱衷考證的內在原因，下面主要講述外部原因。

（一）就業市場

用人單位在招聘之時，與大學生的接觸時間十分短暫，存在著嚴重的信息不對稱，用人單位難以甄別學生的信息，這趨使了雙方得借助相關證書去證明或作為判斷的依據。此外，許多行業存在著從業人員的準入制度，特別是一些責任較大、關系到公共利益還有社會通用性較強的行業，這就迫使有這方面從事意愿的大學生必須加入到浩蕩的考證大軍中去。

（二）學校與培訓機構

學校安排的課程學習，基本能完成教學任務，但在專業教學方面，跟時代的發展相比還存在著滯后性，有些還停留在過去的理論中，不能夠滿足大學生就業的實際要求。但是考證擁有了證書，便可以明確證明持證人擁有這方面的專業知識和技能。另外，培訓機構常常在新生入學知識，就進行大量的廣告宣傳，鼓吹考證的重要性和必要性，誤導大學生過分迷信考證。

五、引導大學生正確對待考證的政策建議

大學生考證問題存在的原因跟社會跟學校有一定的關系，但最根本的原因，是同學們對考證的認識不夠理性，沒有認真去分析考證這個投入是否值得，如何在保證專業課程不受影響的同時，追求考證收益最大化，或是如何根據自己的規劃去進行考證選擇。

（一）政府部門嚴格規范相關考證制度

政府部門應逐步健全證書制度，建立科學有序的評判機制，在政策制定方面要能嚴格規范有效監管。首先要規范認證，包括規范認證部門以及證書種類與功能。如不同的部門或行業認證的證書名稱相同或相似，將造成人們認識模糊不清，不知道應該考哪一個比較權威，最好明確證書效能。其次要監管檢查，確保認證質量，維護證書的公信力。再次要規范培訓，加強培訓機構資質的審查以及培訓過程的監督，以確保培訓教學質量，嚴厲取締非法、不合格的培訓機構，杜絕非法辦證和假證市場，保障大學生的切身利益，以免大學生在進行考證時被騙取錢財，降低大學生的考證風險。

（二）學校方面做出正確引導

1、人員引導方面

學校的輔導員、班主任以及任課老師，平時和同學們接觸比較多，應該灌輸給同學們一個正確合理的考證觀，不能跟隨社會就業壓力之風，讓學生進行大量考證以保證較高的就業率。在做相關引導時，應因地制宜，針對學生個人的特質去給同學們建議，破解學生們迷茫、恐慌的心理，杜絕學生考證的盲目跟風。

2、機構監督方面

學校應該加強規范校園考證信息的散布和培訓機構的管理。關鍵是對各種認證機構進行嚴格的資質審查和甄別篩選，只準許合格、規范的相關機構與學校合作，并對其進行備案和信息公布，對認證過程進行實時監督，維護學生們的利益。構建一個健康有序的校內考證環境，引導同學們正確進行考證。

（三）大學生自己樹立科學的考證觀

1、理性認識

在校大學生應該證書只是求職的敲門磚，學習能力與實踐能力最重要。證書只是一張薄紙，一個敲門磚，這一種紙質的證明，它不能說明什么，更不能代表就業的競爭力。而大學生實際需要的并不是那一張薄薄的紙，而是過硬的實際操作能力和過強的實際工作應用能力。證書對于就業的幫助作用是不可否認的，但是并不是越多越好，不能把它看的太重。在做相關考證選擇的時候，認真分析其應該考的必要性，考慮考證的成本、風險及收益。

2、制定自我職業發展規劃

大學生應做好職業定位和職業生涯規劃，根據定位和規劃，有針對地考取一些與職業相關的證書。除此，不管是在專業內考證還是跨專業考證，都要與自己未來的發展相聯系，不要隨波逐流。大學生考證還可以根據與個人興趣愛好、性格特點、專業特長相結合，有選擇地參與考證。許多大學生認為證書多多益善，能為自己在求職中增加砝碼。但拿著很多證書，有時反而被用人單位以其學習精力分散、職業定位不清晰等理由拒絕錄用。因此，證書不是越多越好，大學生考證應結合自己的專業和職業目標，不應盲目考證。還有不少大學生喜歡報考熱門證書，認為熱門證書含金量高。其實有些熱門證書只是階段性流行。考證前一定要對證書的發放機構、考試內容、證書市場口碑、證書有效期限等方面有所了解，而不要盲目跟風。

參考文獻：

[1]楊燕娜.大學生考證現象簡析[J].中國大學生就業，2006（14）.

[2]楊曉，楊薇.大學生考證的功利化現象剖析[J].現代教育科學，2006（5）.

第9篇：廣告調查報告范文

關鍵詞：豬；口蹄疫；流行；防控；調查

中圖分類號：S851.31+3 文獻標識碼：A 文章編號：1007-273X（2013）08-0046-03

豬口蹄疫（Foot-and-mouth disease，FMD）是由口蹄疫病毒（FMDV）引起的以患病動物的口、蹄部出現水皰性病癥為特征的傳染性疫病。國際動物衛生組織（OIE）將該病列在15個A類動物疫病名單之首。口蹄疫的特點是起病急、傳播極為迅速。發病率可達100%，仔豬常不見癥狀而猝死，嚴重時死亡率可達100%。為了有效防控豬口蹄疫，減少養豬企業和養豬專業戶經濟損失，促進生豬養殖業健康、穩定和可持續發展， 2012年11月至2013年2月，筆者對茂名地區20多家養豬企業和100多戶養豬專業戶的豬口蹄疫防控情況進行調查，走訪茂名市（縣、區）畜牧局、茂名市動物衛生監督所和茂名市動物疫病預防控制中心，了解本地區近年豬口蹄疫的流行情況、疫苗使用情況、免疫效果以及防控措施，現將調查結果報告如下。

1 茂名地區豬口蹄疫防控工作有制度，有保障，措施得力

（1）茂名市畜牧局嚴格執行《中華人民共和國動物防疫法》、《重大動物疫情應急條例》、《國家突發重大動物疫情應急預案》等法律法規和國家制定的《口蹄疫防治技術規范》，強化落實生豬口蹄疫防控工作的責任制，通過茂名市畜牧局、各市（縣、區）畜牧局、基層獸醫站三級層層簽訂責任狀，形成一級抓一級、一級對一級負責的防疫工作機制，認真做好茂名地區生豬口蹄疫的防控工作。

（2）茂名市地方財政每年劃撥一定的資金，加強生豬口蹄疫防控基礎設施建設，確保疫苗、監測、診斷、應急物資儲備等經費的落實。加強各市（縣、區）畜牧局、基層獸醫站防疫檢疫人員的技術培訓，每年培訓技術人員超3 000人次，生豬口蹄疫防控技術得到大大的提升。

2 嚴格對生豬口蹄疫實行強制免疫

（1）積極組織疫苗供應。根據調查，近年所用疫苗均采用農業部批準使用的、由廣東省動物疫病預防控制中心統一組織供應的疫苗，主要是由新疆天康集團和齊魯中牧生物科技有限公司生產的O型口蹄疫滅活疫苗或O型口蹄疫合成肽疫苗，由茂名市畜牧局和茂名市動物疫病預防控制中心根據各市（縣、區）的需要逐級供應。

（2）采取切實可行措施，扎實做好茂名地區生豬口蹄疫強制免疫工作。茂名市畜牧局認真組織各市（縣、區）畜牧局，在茂名市動物衛生監督所的監督指導下，按農業部制定的免疫方案規定的程序對本地區生豬實行強制免疫，生豬養殖戶在春、秋兩季實行普防，大型養豬場則根據本場制定的免疫程序進行免疫。豬口蹄疫免疫的方法是：O型口蹄疫滅活疫苗：小豬（25 kg以內）1 mL/頭、中大豬2 mL/頭，肌肉注射免疫。O型口蹄疫合成肽疫苗：1 mL/頭，肌肉注射。

據茂名市動物疫病預防控制中心提供的數據，2011年和2012年全市共使用生豬口蹄疫苗分別為1 288.5萬mL和1 401萬mL，免疫生豬分別為725.25萬頭和784萬頭，免疫率達100%。

加強生豬防疫工作的管理，凡免疫的生豬都建立健全的防疫檔案，做到有臺帳，有耳標，有記錄。

3 加強檢疫監督和疫情監測，及時做好生豬口蹄疫疫情的勘查診斷工作

（1）加強生豬產地檢疫、屠宰檢疫、種畜和非屠宰畜異地調運檢疫與監督管理。各市縣區畜牧局嚴格按照檢疫要求，積極組織檢疫人員及時到生豬飼養場和飼養戶實施檢疫，到屠宰場驗證查物和實施宰前宰后檢疫，嚴格按要求對跨區調運的生豬實施檢疫。茂名市動物衛生監督所積極組織茂名市各市（縣、區）畜牧局，在各市（縣、區）都建立動物防疫監督檢查站，加強對生豬流通環節的監督檢查，加強生豬生產、經營場所的日常監督檢查，以及對生豬及其產品的監督檢查。

（2）加強生豬口蹄疫疫情監測，及時做好生豬口蹄疫疫情的勘查診斷工作。

茂名市動物疫病預防控制中心把生豬口蹄疫監測工作，作為工作重中之重來抓，認真組織各市（縣、區）動物疫病預防控制中心，深入生豬養殖場、生豬交易市場、屠宰場，以及對異地調入的生豬及其產品，做好生豬口蹄疫疫情監測工作。2011年和2012年，全市共檢測生豬血清樣品2 934份和3 186份，抗體陽性率分別為83.0%和82.7%，病原學檢測未檢出陽性。2011年至2012年全市共接到由養殖戶和基層獸醫站報告的疑似生豬口蹄疫病例共6起，經過茂名市動物疫病預防控制中心組織專家深入現場，進行臨床觀察、實驗室檢測及流行病學調查，排除口蹄疫疫情。

（3）積極爭取省農業廳250萬元項目資金用于建設茂名市動物疫病實驗室，提升動物疫病預警監測能力；爭取市政府出臺《茂名市病死動物及其產品無害化處理填埋場建設方案》，著力解決病死動物非法流入市場及隨意丟棄的問題。

4 茂名地區生豬口蹄疫防控形勢嚴峻

茂名市各級政府對本地區生豬口蹄疫的防控工作提供了大量的人力、物力和財力，相關職能部門對生豬口蹄疫的防控做了大量工作，并取得顯著成效。但茂名市生豬口蹄疫防控工作形勢依然嚴峻，主要表現在以下方面。

（1）技術人員嚴重不足，技術水平相對落后。根據調查，茂名市、縣（區）、鎮三級現有獸醫防疫技術人員不足1 000人，卻要擔負起年生豬飼養量接近1 000萬頭，牛、羊飼養量超10萬頭，家禽存欄量超億羽的畜牧業大市的動物疫病防控、疫情監測、動物檢疫等工作，任務繁重。其次是，畜牧獸醫防疫技術人員中系統掌握養殖和疾病防治技術的專業技術人員僅占30%左右，學歷職稱偏低，大專以上的比例不足10%，且年齡結構不合理，40歲以下的在編人員比例不足20%。茂名市畜牧局雖然每年對防疫技術人員進行技術培訓，但防疫技術人員整體的技術水平不高，對動物防疫、檢疫的能力不強，不能很好地適應現代畜牧業發展的需要。

（2）資金投入不足，豬口蹄疫防控存在漏洞。一方面是中央和地方財政投入不足，基層獸醫站的防疫員工資低，長期得不到生活保障，為了生計，他們絕大多數既當防疫員又兼職個體獸醫。眾所周知，防疫好了，兼職收入會減少，導致防疫工作與兼職出現矛盾，加上獸醫基層工作分散，監管難免有疏漏之處，其結果是使很多防疫工作不到位，出現防疫漏洞。另一方面，目前中央財政仍沒有投入足夠的人力、物力對豬口蹄疫進行全方位的監管和對發生口蹄疫的養豬戶進行足額補償，在監管不到位、補償不能彌補發病豬場業主的經濟損失時，養豬戶發現疑似口蹄疫病例時，往往心存僥幸，可能將疫情隱瞞不報。

（3）養豬戶對豬口蹄疫的防控意識不強。很多養豬戶將豬場建在密集的村莊里，甚至自家的家居中，衛生條件惡劣，污水橫流。絕大多數散養和不規范的小型豬場對口蹄疫的危害認識不足，對防疫的重視程度不夠，從而出現豬場不發病不進行防疫，即使發生疑似口蹄疫病例也不及時上報，不采取有效措施加以控制，對病死豬不采取無害化處理，甚至將病死豬棄于溝渠、水塘或河流中，或將病死豬低價售給無良豬販流入市場的現象，影響了口蹄疫的防控。

（4）口蹄疫病毒血清型多，極易變異，到目前為止，已確定了7個血清型，如O型、A型、C型等，不同血清型又具有不同的亞型，現已知的亞型有100多個，而且型間無交叉免疫反應，只有在同型內的亞型間有部分的交叉免疫性，但各型在發病癥狀方面的表現卻沒有什么不同。在預防和控制口蹄疫時，使用疫苗的血清型必須和當地流行的口蹄疫病毒血清型一致，否則不能有效預防和控制口蹄疫的發生和流行。

（5）防疫水平參差不齊，免疫效果不理想。在調查中了解到，養豬戶在接種口蹄疫疫苗時，因免疫的次數、免疫的間隔時間、免疫劑量等方面的不同，免疫效果也不相同。有的養豬戶小豬（25kg以內）1 mL/頭、中大豬2mL/頭，免疫1次，注射疫苗后效果不理想，豬只得不到有效保護，仍然有疑似豬口蹄疫病例；有的養豬戶小豬（25 kg以內）1mL/頭、中大豬2mL/頭，免疫2次，間隔1～2個月免疫1次，注射疫苗后，仍然有部分生豬發生疑似口蹄疫病例；有的養豬戶小豬（25kg以內）2mL/頭、中大豬3～4 mL /頭，免疫2～3次，間隔1～2個月免疫一次，注射疫苗后極少發生疑似豬口蹄疫病例，保護率達95%以上；規模化養豬場免疫較為規范，一般小豬（25kg前）1 mL/頭、中大豬2 mL/頭，免疫2次，間隔20～30 d免疫1次。

由于免疫水平參差不齊，免疫效果不理想，加上豬注射口蹄疫疫苗后應激反應較大，部分養豬戶對疫苗有效性產生懷疑，他們干脆不注射疫苗，也就增加了口蹄疫防控的困難。

5 建議

（1）加大政府投入，加強口蹄疫防控基礎設施建設和防控監管力度，提升動物疫病預警監測能力和防控能力，對發生口蹄疫的養豬戶進行足額補償。

（2）加強基層獸醫站技術人員的技術培訓，提高其對動物防疫、檢疫的技術水平和能力，提高基層獸醫站防疫員的工資。

（3）加強宣傳力度，提高廣大養殖戶對口蹄疫的防控意識、防控知識和防控能力。