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第1篇：微笑挑戰(zhàn)范文

關(guān)鍵詞：產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)； 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)移； 微笑曲線

中圖分類號(hào)：F121.3；F224 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-3315（2012）10-169-001

一、何為“微笑曲線”

最初“微笑曲線”是指用一個(gè)開口向上的拋物線來(lái)表示電腦行業(yè)不同環(huán)節(jié)與所實(shí)現(xiàn)的附加值之間的關(guān)系（如下圖），它后來(lái)被廣泛應(yīng)用于其他領(lǐng)域。

“微笑曲線”是一條說明產(chǎn)業(yè)附加值的曲線，從橫軸來(lái)看，由左至右代表產(chǎn)業(yè)的上中下游。中間是制造，左邊是研發(fā)，右邊是營(yíng)銷。產(chǎn)業(yè)的中游，附加值低，例如加工制造業(yè)，而向產(chǎn)業(yè)的上游和下游發(fā)展，附加值增大，例如研發(fā)、品牌帶來(lái)的附加值大，利潤(rùn)高。

當(dāng)前制造產(chǎn)生的利潤(rùn)低，全球制造也已供過于求，而研發(fā)與營(yíng)銷的附加值高，“微笑曲線”告訴我們：產(chǎn)業(yè)未來(lái)應(yīng)朝“微笑曲線”的兩端發(fā)展，在微笑曲線“U”的左側(cè)（價(jià)值鏈上游），隨著新技術(shù)研發(fā)的投入，產(chǎn)品附加值逐漸上升；在微笑曲線“U”的右側(cè)（價(jià)值鏈下游），隨著品牌運(yùn)作、銷售渠道的建立，附加值逐漸上升；而作為勞動(dòng)密集型的中間制造、裝配環(huán)節(jié)不但技術(shù)含量低、利潤(rùn)空間小，而且市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，容易被成本更低的同行所替代，成為整個(gè)價(jià)值鏈條中最不賺錢的部分。

因此要增加企業(yè)的盈利，不是持續(xù)在組裝、制造位置，而是往左端或右端位置邁進(jìn)。即通過品牌、行銷渠道、運(yùn)籌能力提升工藝、制造、規(guī)模的附加價(jià)值，也就是要通過向微笑曲線“U”的兩端滲透來(lái)創(chuàng)造更多的價(jià)值。對(duì)于地區(qū)經(jīng)濟(jì)或企業(yè)發(fā)展來(lái)說，應(yīng)該加快產(chǎn)業(yè)升級(jí)和轉(zhuǎn)型，盡量在全球產(chǎn)業(yè)鏈分工的“微笑曲線”中占據(jù)有利位置。

二、“微笑曲線”原理在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整中的應(yīng)用

1.“微笑曲線”原理在產(chǎn)業(yè)升級(jí)中的應(yīng)用——以珠江三角洲為例

產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整包括產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移及產(chǎn)業(yè)升級(jí)兩個(gè)方面，農(nóng)業(yè)化時(shí)期以第一產(chǎn)業(yè)為主，工業(yè)化初期以發(fā)展資源密集型和勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)為主，工業(yè)化中、后期以高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)為主。這一過程即產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

我國(guó)由于制造業(yè)發(fā)達(dá)而被稱為“世界工廠”，在引以為傲的背后，是我國(guó)的制造業(yè)大都處于微笑曲線“U”的谷底，賺取的只是勞務(wù)加工費(fèi)，而位于微笑曲線“U”的兩端，以知識(shí)產(chǎn)權(quán)為標(biāo)志的高附加值、高利潤(rùn)的產(chǎn)業(yè)則被外商獲取，同時(shí)還要消耗大量的能源，承擔(dān)巨大的生態(tài)代價(jià)。工業(yè)垃圾帶來(lái)的污染，開始威脅著我國(guó)民眾的生活品質(zhì)，甚至威脅他們的健康和生命。

隨著我國(guó)綜合國(guó)力和科技水平的大幅度提高，我國(guó)較發(fā)達(dá)地區(qū)如珠江三角洲地區(qū)路在何方？應(yīng)用“微笑曲線”原理，措施包括加大科技投入和產(chǎn)品研發(fā)，積極發(fā)展高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)。加強(qiáng)市場(chǎng)營(yíng)銷，開拓國(guó)際市場(chǎng)，培育民族制造業(yè)品牌。擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，提高生產(chǎn)效率，降低生產(chǎn)成本。20世紀(jì)90年代，珠江三角洲地區(qū)隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和當(dāng)?shù)厣a(chǎn)成本大幅度提高，勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間變小，珠江三角洲地區(qū)開始重點(diǎn)發(fā)展電子、信息技術(shù)、生物工程等高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)在已成為以電子、電氣為主導(dǎo)的世界制造業(yè)的中心之一。但同時(shí)與長(zhǎng)江三角洲相比，珠江三角洲地區(qū)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、社會(huì)協(xié)作條件、科技實(shí)力和人才隊(duì)伍都處于劣勢(shì)。同時(shí)，外商投資區(qū)位的選擇也由原來(lái)追求降低成本轉(zhuǎn)化為擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模，而珠江三角洲地區(qū)由于南嶺的阻隔，國(guó)內(nèi)的腹地范圍較小，支撐珠江三角洲地區(qū)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的動(dòng)力正在減弱。因此許多外資企業(yè)由珠江三角洲地區(qū)遷往長(zhǎng)江三角洲及國(guó)內(nèi)的其他地區(qū)。這些對(duì)珠江三角洲地區(qū)提出了很大的挑戰(zhàn)，但珠江三角洲地區(qū)正在產(chǎn)業(yè)升級(jí)的道路上堅(jiān)定的前進(jìn)著。

2.“微笑曲線”原理在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移中的應(yīng)用

世界各國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平存在著很大的差異，創(chuàng)新和新產(chǎn)業(yè)往往在少數(shù)發(fā)達(dá)國(guó)家或發(fā)達(dá)地區(qū)最先發(fā)生，而傳統(tǒng)的勞動(dòng)密集型和資源密集型產(chǎn)業(yè)則從經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)向經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)轉(zhuǎn)移。

20世紀(jì)七八十年代，發(fā)達(dá)國(guó)家處于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整過程中。一方面，第二產(chǎn)業(yè)所占比重不斷下降，第三產(chǎn)業(yè)所占比重不斷上升；另一方面，在工業(yè)內(nèi)部，勞動(dòng)力和資源密集型產(chǎn)業(yè)所占比重不斷下降，技術(shù)、知識(shí)密集型產(chǎn)業(yè)所占比重不斷上升。發(fā)達(dá)國(guó)家的勞動(dòng)力密集型和資源密集型產(chǎn)業(yè)要在世界其他地區(qū)尋找出路，大量向發(fā)展中國(guó)家轉(zhuǎn)移，客觀上促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。同時(shí)發(fā)展中國(guó)家接受發(fā)達(dá)國(guó)家的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，可以加快本國(guó)或地區(qū)的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整，縮短產(chǎn)業(yè)升級(jí)的時(shí)間，從而加快工業(yè)化的進(jìn)程。例如，韓國(guó)從1973年開始重點(diǎn)發(fā)展重化工業(yè)，至80年代初，已基本形成了以重化工為主的工業(yè)結(jié)構(gòu)，比發(fā)達(dá)國(guó)家同樣工業(yè)化過程所用的時(shí)間大大縮短。

但另一方面產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移所形成的產(chǎn)業(yè)國(guó)際分工和合作，在促進(jìn)發(fā)展中國(guó)家或地區(qū)工業(yè)化的同時(shí)，對(duì)發(fā)展中國(guó)家往往是不利的。發(fā)達(dá)國(guó)家總是把低附加值的生產(chǎn)環(huán)節(jié)向外轉(zhuǎn)移，而把技術(shù)含量高、具有良好發(fā)展前景的產(chǎn)業(yè)和高附加值的生產(chǎn)環(huán)節(jié)留在國(guó)內(nèi)，以保持自己的技術(shù)優(yōu)勢(shì)并獲取高額利潤(rùn)。同發(fā)達(dá)國(guó)家相比，發(fā)展中國(guó)家一般缺乏技術(shù)和資金，而勞動(dòng)力要素豐富。按比較優(yōu)勢(shì)原則發(fā)展勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，從制造加工環(huán)節(jié)參與國(guó)際分工，是發(fā)展中國(guó)家經(jīng)濟(jì)起步時(shí)的必然選擇。但隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和國(guó)家綜合國(guó)力的增強(qiáng)，發(fā)展中國(guó)家不能永久停留在這一階段。例如我國(guó)國(guó)家發(fā)改委已經(jīng)嚴(yán)格控制純加工類企業(yè)的引入，原因就是因?yàn)榧兗庸ゎ惼髽I(yè)位于微笑曲線“U”的谷底，附加值低，耗能大，污染嚴(yán)重，在國(guó)際分工中處于被動(dòng)的地位，在利益分配上拿了最小的一份。

為了改變這種狀況，發(fā)展中國(guó)家在接受發(fā)達(dá)國(guó)家產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的時(shí)候最好能引進(jìn)高附加值的生產(chǎn)環(huán)節(jié)。對(duì)于我國(guó)企業(yè)而言，必須提高自主創(chuàng)新能力，從靠低成本競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向靠高技術(shù)高質(zhì)量結(jié)合的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，加強(qiáng)產(chǎn)品研究和設(shè)計(jì)，提高科技創(chuàng)新能力，向微笑曲線“U”的左端或右端位置邁進(jìn)，即通過品牌、行銷渠道、運(yùn)籌能力提升工藝、制造、規(guī)模的附加值，走一條新型的發(fā)展道路。

參考文獻(xiàn)：

[1]施振榮著，林文玲采訪整理.再造宏碁：開創(chuàng)、成長(zhǎng)與挑戰(zhàn)（全新增訂版）

第2篇：微笑挑戰(zhàn)范文

關(guān)鍵詞：思想政治教育;高校;大學(xué)生;微時(shí)代;挑戰(zhàn)與對(duì)策

中圖分類號(hào)：G641 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-9324（2015）19-0045-03

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和科技的不斷進(jìn)步，信息傳播不再局限于傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙，而是被越來(lái)越方便的微博、微信等新的傳播方式所替代，“微時(shí)代”正在無(wú)形中走進(jìn)我們的生活，影響著每個(gè)人的生活，尤其是大學(xué)生的生活。“微時(shí)代”是信息的時(shí)代，信息的傳播方式層出不窮，大學(xué)生既是信息的產(chǎn)生者，也是信息的傳播者和接收者以及消費(fèi)者，可以在隨時(shí)隨地發(fā)表自己對(duì)某一社會(huì)熱點(diǎn)的見解，分享信息。而“微時(shí)代”的一個(gè)特點(diǎn)就是以“微”為主，信息量不大，信息產(chǎn)生具有隨意性，信息傳播速度非常快，每個(gè)人都可以參與信息的傳播和互動(dòng)。“微時(shí)代”對(duì)整個(gè)社會(huì)的影響越來(lái)越大，范圍越來(lái)越廣，尤其是當(dāng)代大學(xué)生，更是“微時(shí)代”的主要參與者。如何有效把握“微時(shí)代”的正確發(fā)展方向，將其對(duì)社會(huì)產(chǎn)生的影響控制在可控范圍之內(nèi)，引導(dǎo)對(duì)大學(xué)生進(jìn)行正確的思想政治教育工作，已經(jīng)成為整個(gè)社會(huì)尤其是高校教育工作者面臨的重要課題和研究方向。

一、“微時(shí)代”大學(xué)生在思想政治教育方面的新特點(diǎn)

當(dāng)代大學(xué)生大部分是“90后”，緊跟時(shí)展的潮流，在思想上非常活躍，喜歡接受新鮮事物和接受挑戰(zhàn)。而“微時(shí)代”下的各種信息傳播工具微博、微信等具有方便快捷、個(gè)性化和多元化的特點(diǎn)，更是符合了當(dāng)代大學(xué)生的個(gè)性。因此，在“微時(shí)代”的大環(huán)境之下，當(dāng)代大學(xué)生在思想政治教育方面出現(xiàn)了以下幾方面的新特點(diǎn)。

1.社交活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)化。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展使得當(dāng)代大學(xué)生在社交方面有了更多的選擇，微博、微信的發(fā)展也為大學(xué)生社交提供了更多的條件，人與人之間的距離不斷縮短，無(wú)論是熟人還是陌生人，通過網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)都可以實(shí)現(xiàn)交流和互動(dòng)。很多大學(xué)生喜歡通過網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)上傳自己的照片，發(fā)表自己的感想和對(duì)某一社會(huì)問題或現(xiàn)象的看法，或通過網(wǎng)絡(luò)聊天的形式與自己的好友分享自己的想法或心理動(dòng)態(tài)，從中尋找情感交流和互動(dòng)，獲得安慰或樂趣。在大學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)社交中我們可以發(fā)現(xiàn)，他們的交流對(duì)象大部分是自己的同輩群體，相互之間的影響越來(lái)越強(qiáng)烈。由于網(wǎng)絡(luò)具有非常強(qiáng)的包容性，同一事件不同人具有不同的看法和見解，各種思想隨處可見，這就對(duì)大學(xué)生在思想觀念方面產(chǎn)生了各種沖擊。

2.生活方式創(chuàng)新化。信息時(shí)代的發(fā)展使得當(dāng)代大學(xué)生對(duì)于科技的依賴越來(lái)越重，尤其是手機(jī)等電子產(chǎn)品的不斷更新?lián)Q代，更是對(duì)大學(xué)生的生活產(chǎn)生了巨大的影響。隨著手機(jī)功能的不斷更新和發(fā)展，越來(lái)越多的大學(xué)生使用手機(jī)隨時(shí)隨地拍照，利用手機(jī)隨時(shí)隨地地上網(wǎng)瀏覽信息，利用手機(jī)進(jìn)行閱讀和觀看視頻資料，總之，手機(jī)等電子產(chǎn)品的發(fā)展已經(jīng)成為當(dāng)代大學(xué)生了解世界、獲取信息的重要手段和途徑。據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)前大學(xué)生中有85%以上的人在使用能夠上網(wǎng)的智能手機(jī)，大學(xué)生的生活方式已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化。他們通過利用手機(jī)的各種功能如微信、微博等，隨時(shí)記錄身邊的見聞，隨時(shí)發(fā)表對(duì)某一社會(huì)熱點(diǎn)的見解。“微時(shí)代”的到來(lái)已經(jīng)讓更多的大學(xué)生成為低頭族，傳統(tǒng)的生活方式也在“微時(shí)代”發(fā)生了變化。

3.接受信息方式多樣化。在過去大學(xué)生比較注重對(duì)經(jīng)典的研讀，喜歡寫長(zhǎng)篇文章。隨著“微時(shí)代”的到來(lái)，當(dāng)代的大學(xué)生更青睞于對(duì)“快餐式”的文化的消費(fèi)，喜歡接受一些零散短小的、快捷的信息，希望在最短的時(shí)間內(nèi)獲得盡可能多的信息，這就是“微閱讀”。這種閱讀方式滿足了當(dāng)代大學(xué)生對(duì)信息量的要求，方便了大學(xué)生喜歡用簡(jiǎn)潔的方式傳達(dá)信息的需要，使學(xué)生的想法與看法得到更直觀快捷的表達(dá)。“微時(shí)代”的閱讀方式雖然滿足了當(dāng)代大學(xué)生對(duì)于快速接受和處理海量信息的需求，但這種接受信息的方式卻不能很好地將信息消化和沉淀，缺少了反思的過程，難免會(huì)使學(xué)生在思維上存在懶惰的情緒，在心理上有些浮躁。因此，這種“淺閱讀”還是有些弊端存在。

4.自我表達(dá)愿望強(qiáng)烈化。網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)具有開放性和包容性，當(dāng)代大學(xué)生們能夠在網(wǎng)絡(luò)交流平臺(tái)中展示自我，表現(xiàn)自我，不會(huì)受到自己背景及身份的約束，也可以相互之間自由地討論和交流，在良好的氛圍里面發(fā)表自己的觀點(diǎn)和見解。越來(lái)越多的大學(xué)生喜歡在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上傾訴自己的生活和情感問題，希望能夠得到大家的認(rèn)可和理解，自己從中獲得安慰，也有很多大學(xué)生更加關(guān)注一些社會(huì)問題和新聞熱點(diǎn)，喜歡在網(wǎng)絡(luò)中自由地發(fā)表自己的見解，渴望得到網(wǎng)友的支持和尊重。雖然大學(xué)生希望關(guān)注社會(huì)，也渴望被關(guān)注，由于大學(xué)生在生活經(jīng)歷和社會(huì)閱歷方面還有所欠缺，在政治經(jīng)驗(yàn)方面存在不足，對(duì)于一些較為復(fù)雜的社會(huì)問題在思想上傾向于簡(jiǎn)單化，有時(shí)會(huì)感到困惑，甚至在某些大是大非面前出現(xiàn)搖擺不定的情況。

5.價(jià)值觀呈現(xiàn)多元化。當(dāng)代大學(xué)生思想比較快，也非常活躍，對(duì)于新鮮事物的接受能力也較強(qiáng)。在“微時(shí)代”的今天，每一個(gè)個(gè)體都可能成為信息的制造者，也可能成為信息的傳播者亦或消費(fèi)者。但是這些信息有真有假，來(lái)源渠道各不相同，而大學(xué)生對(duì)這些信息的接受不同于以往，更多的是按照自己的經(jīng)驗(yàn)或者自己喜歡的方式來(lái)判斷真?zhèn)芜M(jìn)行信息處理。在價(jià)值評(píng)判方面，當(dāng)代大學(xué)生對(duì)同一問題的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)與自己的經(jīng)歷和經(jīng)驗(yàn)相聯(lián)系，評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)日趨多元化，價(jià)值取向也各不相同，價(jià)值觀隨價(jià)值主體的思想而變化。這就導(dǎo)致了社會(huì)主流價(jià)值觀的權(quán)威被當(dāng)代大學(xué)生所挑戰(zhàn)。在面對(duì)各種復(fù)雜的信息時(shí)，大學(xué)生的價(jià)值觀和價(jià)值評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)就會(huì)出現(xiàn)多元化和不穩(wěn)定的情況，甚至?xí)霈F(xiàn)自相矛盾的情況。

二、當(dāng)前高校思想政治工作面臨的挑戰(zhàn)

1.教育者不能有效掌握思想政治工作的主動(dòng)權(quán)。當(dāng)前“微時(shí)代”的主人是當(dāng)代大學(xué)生，他們對(duì)于微信和微博等信息工具的使用量非常大，而作為高校教育者的教師，尤其從事是思想政治教育工作的教師對(duì)于這些信息工具的使用不熟練甚至不太了解。有份調(diào)查結(jié)果顯示，當(dāng)前高校大部分教師仍然沿用傳統(tǒng)上網(wǎng)方式，很少教師會(huì)使用手機(jī)通過微博或微信對(duì)學(xué)生開展思想教育工作。有些從事思想政治教育工作的教師不了解也不想去了解微信、微博等信息工具，有些教師甚至抵觸這些工具。但是，如果從事思想政治教育工作的教師不了解學(xué)生在做什么在想什么，不能通過學(xué)生常用的工具去掌握學(xué)生的思想動(dòng)向，不能對(duì)校園內(nèi)的各種思潮做到明察秋毫，不能掌握思想政治工作的主動(dòng)權(quán)，那么又如何能很好地對(duì)學(xué)生開展思想政治教育工作呢？

2.思想政治教育工作者的主體地位被挑戰(zhàn)。長(zhǎng)期以來(lái)，思想政治教育工作都是教師教育工作的主體，學(xué)生是接受教育者，即客體，教學(xué)方式都是教師自上而下、或者采用居高臨下的方式對(duì)學(xué)生進(jìn)行說教，教師具有非常高的權(quán)威性。雖然教學(xué)改革一直在提倡“雙主體”教學(xué)模式，即教師和學(xué)生都是受教育者，都是學(xué)習(xí)的主體，但在教學(xué)實(shí)踐中教師的主體地位并沒有多少改變。“微時(shí)代”提倡的是在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中大家平等地交流，信息直接地傳遞也是相互平等的，在這個(gè)平臺(tái)中無(wú)論什么身份，大家都可以自由地表達(dá)自己的想法，這就使得當(dāng)代大學(xué)生作為這個(gè)平臺(tái)的主流逐漸變成了主體，對(duì)于教育者和被教育者之間的關(guān)系也產(chǎn)生了一定的影響，傳統(tǒng)教學(xué)中思想政治教育工作者的主體地位和權(quán)威性都受到了挑戰(zhàn)。

3.對(duì)傳統(tǒng)教育內(nèi)容和教育方法帶來(lái)了挑戰(zhàn)。在教學(xué)內(nèi)容方面，長(zhǎng)期以來(lái)，思想政治教育工作者對(duì)學(xué)生開展思想政治教育工作，都會(huì)選取一些具有教育意義的正面教材或形象來(lái)引導(dǎo)學(xué)生和教育學(xué)生，幫助學(xué)生樹立正確的人生觀、價(jià)值觀和世界觀，提高學(xué)生對(duì)客觀世界的認(rèn)識(shí)。但是，在“微時(shí)代”下，信息傳遞速度明顯加快，傳統(tǒng)的思想政治教育內(nèi)容很可能已經(jīng)為學(xué)生所掌握，而思想政治教育教學(xué)內(nèi)容的更新速度不能滿足大學(xué)生對(duì)信息更新的需要，教師的信息優(yōu)勢(shì)在不斷喪失。從教育方法上來(lái)講，傳統(tǒng)的思想政治教育工作的教學(xué)方式一般都是開展黨團(tuán)實(shí)踐活動(dòng)，或者是教師在課堂上對(duì)學(xué)生進(jìn)行宣講，教育形式相對(duì)單一，教學(xué)地點(diǎn)以教室為主，學(xué)生所能學(xué)的內(nèi)容也有限。“微時(shí)代”下，學(xué)生接觸更多的是網(wǎng)絡(luò)，而傳統(tǒng)的思想政治教育方式不能有效地與網(wǎng)絡(luò)相融合，導(dǎo)致很難實(shí)現(xiàn)預(yù)期的教學(xué)效果。

4.對(duì)校園輿情監(jiān)管和輿論引導(dǎo)的挑戰(zhàn)。各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的出現(xiàn)使得信息傳播速度加快，傳播渠道更加多樣化，這無(wú)形中就給學(xué)校在校園輿情監(jiān)管方面和校園輿論引導(dǎo)方面增加了難度，帶來(lái)了更大的挑戰(zhàn)。在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中，每個(gè)人都有信息的權(quán)利，每個(gè)人都可以參與到信息的傳播中去，這就使得各種主題的輿論信息廣泛傳播，而信息的真實(shí)性不能得到保證，這種信息一經(jīng)和傳播必然會(huì)被不斷復(fù)制和放大，又由于有些大學(xué)生具有盲從性和情緒性，缺乏對(duì)一些負(fù)面的和虛假的信息的分辨能力，必然會(huì)對(duì)學(xué)生和校園安全產(chǎn)生某種不良影響。由于大學(xué)生思想非常活躍，樂于建立某種小團(tuán)體，如果高校思想政治教育工作者不能及時(shí)掌握相關(guān)信息，那么對(duì)于校園輿論引導(dǎo)和輿情監(jiān)管就會(huì)處于不利地位，也不能有效開展思想政治教育工作。

三、“微時(shí)代”高校思想政治工作對(duì)策措施

新形勢(shì)下，高校思想政治教育工作者要正確面對(duì)“微時(shí)代”帶來(lái)的各種挑戰(zhàn)，全面深入地分析各種利弊關(guān)系，探索開展思想政治教育工作的新方法和新途徑，引導(dǎo)學(xué)生傳遞正面信息，消除不良信息的影響，提高高校思想政治教育工作的影響力。具體措施包括以下幾個(gè)方面。

1.創(chuàng)建校園微媒平臺(tái)，增強(qiáng)陣地意識(shí)。高校要積極面對(duì)“微時(shí)代”帶來(lái)的各種挑戰(zhàn)，正確利用微媒體的積極因素，充分利用這個(gè)溝通和交流工具，創(chuàng)建校園微媒平臺(tái)，加強(qiáng)校園微媒平臺(tái)的建設(shè)，將學(xué)生引導(dǎo)到正確的信息交流和溝通渠道中來(lái)，不斷拓寬思想政治教育工作的新路徑。其實(shí)，高校思想政治教育工作者能夠正確運(yùn)用微博、微信等信息工具，不受時(shí)間和空間的限制，就能夠更好地對(duì)學(xué)生開展思想政治教育工作，收到更好的效果。高校思想政治教育還要不斷增強(qiáng)陣地意識(shí)，努力在校園內(nèi)營(yíng)造一個(gè)和諧健康的、積極向上的校園氛圍，引導(dǎo)當(dāng)代大學(xué)生樹立良好的世界觀、人生觀和價(jià)值觀。

2.把握“微時(shí)代”大學(xué)生思想新特點(diǎn)，引領(lǐng)其精神世界。作為高校思想政治教育工作者，首先要主動(dòng)適應(yīng)“微時(shí)代”的各種新環(huán)境帶來(lái)的挑戰(zhàn)，了解高校大學(xué)生在“微時(shí)代”思想上呈現(xiàn)的新特點(diǎn)，正確引領(lǐng)學(xué)生尋找積極的精神追求。當(dāng)代大學(xué)生更愿意在平等的氛圍下通過互動(dòng)的方式接受教育，而在“微時(shí)代”讓思想政治教育工作者有了了解學(xué)生思想和生活的新渠道。高校思想政治教育工作者可以在學(xué)生微信或微博中關(guān)注到學(xué)生的思想動(dòng)態(tài)，了解學(xué)生的所思所想。高校思想政治教育工作者要想科學(xué)正確地開展好思想政治教育工作，就要充分利用這一平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，改變以往管理者的身份，放下身段，俯下身子，以良師益友的身份面對(duì)學(xué)生同學(xué)生進(jìn)行交流和溝通，通過分享自己的生活經(jīng)歷和美的事物去引導(dǎo)學(xué)生關(guān)注美，熱愛美;對(duì)于學(xué)生的不良情緒要及時(shí)疏導(dǎo)，對(duì)于學(xué)生可能的偏激言行要及時(shí)制止，做到防微杜漸，引導(dǎo)學(xué)生樹立正確的價(jià)值取向。

3.加強(qiáng)校園輿情監(jiān)管，把握輿論方向。在“微時(shí)代”，網(wǎng)絡(luò)輿情越來(lái)越成為影響當(dāng)代高校大學(xué)生思想和行為的重要因素之一。對(duì)于高校而言，把微媒體作為進(jìn)行思想政治教育重要的工作平臺(tái)，利用微媒體及時(shí)關(guān)注本校學(xué)生的思想動(dòng)態(tài)，及時(shí)掌握學(xué)生中的熱點(diǎn)問題，系統(tǒng)、全方位、多渠道地收集與處理網(wǎng)絡(luò)輿情，以維護(hù)高校教學(xué)環(huán)境的穩(wěn)定，是非常必要的。我國(guó)的高校還需要增強(qiáng)政治敏感度，要及時(shí)建立起一支校園網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管員隊(duì)伍，對(duì)當(dāng)代大學(xué)生所熱衷網(wǎng)絡(luò)輿情實(shí)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，重點(diǎn)關(guān)注那些學(xué)生點(diǎn)擊率高、跟帖率高的新聞和話題，及時(shí)發(fā)現(xiàn)大學(xué)生對(duì)學(xué)校、對(duì)社會(huì)所存在的一些看法和意見，分析其產(chǎn)生的原因，利用新興媒體的力量積極引導(dǎo)校園輿論風(fēng)向，改革思想政治教育管理方法。同時(shí)各高校要對(duì)網(wǎng)絡(luò)上存在的一些虛假信息和謠言，加強(qiáng)管理控制，及時(shí)進(jìn)行監(jiān)管、澄清和疏導(dǎo)，采取有效措施來(lái)控制不良網(wǎng)絡(luò)輿情，以避免學(xué)生受不良網(wǎng)絡(luò)輿情影響和危害，維護(hù)校園和諧穩(wěn)定。

4.創(chuàng)新思想政治教育內(nèi)容與方法。微媒體快速的發(fā)展與應(yīng)用對(duì)高校大學(xué)生思想政治教育工作的方式方法產(chǎn)生了重大挑戰(zhàn)，高校思想政治教育工作者迫切需要改進(jìn)自身工作方法、更新教育內(nèi)容、有效地利用微媒體來(lái)傳達(dá)主流價(jià)值觀。對(duì)于魚龍混雜、泥沙俱下的網(wǎng)絡(luò)信息，要教會(huì)學(xué)生如何去做選擇，做出正確判斷，選擇健康有益的網(wǎng)絡(luò)信息去關(guān)注;同時(shí)對(duì)于學(xué)生在學(xué)習(xí)或生活當(dāng)中出現(xiàn)的各種狀況與問題，要學(xué)會(huì)使用學(xué)生喜聞樂見的“微語(yǔ)言”，多講一些通俗易懂的小道理，讓大學(xué)生能夠感到親近、真實(shí);在教育教學(xué)中思想政治教育工作者還要積極發(fā)掘網(wǎng)絡(luò)有用資源，隨時(shí)補(bǔ)充教育素材，善于利用視頻、圖片、聲音等教學(xué)形式，使思想政治教育的內(nèi)容更完整、形式更直觀，更能適應(yīng)大學(xué)生的心理需求。只有如此，思想教育工作才能學(xué)生中產(chǎn)生影響，達(dá)到入腦入心，進(jìn)而引導(dǎo)學(xué)生樹立正確的價(jià)值取向。

5.注重微媒教學(xué)的運(yùn)用。微博、微信等微媒體如今在大學(xué)生群體中得到了非常廣泛的應(yīng)用。面對(duì)如此高的使用和關(guān)注度的現(xiàn)實(shí)，要求高校思想政治教育工作者必須及時(shí)趕上時(shí)展步伐，保持思想和行動(dòng)上的與時(shí)俱進(jìn)。高校思想政治教育工作者要轉(zhuǎn)變工作理念，積極接觸并使用微博、微信等微媒體，使自己真正能夠融入到學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)圈子當(dāng)中，做學(xué)生的好朋友，以便更方便了解其所思所想，增強(qiáng)自身與學(xué)生互動(dòng)能力和引導(dǎo)能力。由此，高校也需高度重視對(duì)思想政治教育工作者網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的學(xué)習(xí)和培訓(xùn)，為教師提供更多學(xué)習(xí)的便利條件，以增強(qiáng)教師運(yùn)用微媒體的積極性和主動(dòng)性，培養(yǎng)其使用微媒體技術(shù)的能力，切實(shí)提高思想政治教育工作者在“微時(shí)代”有效開展思想政治教育工作的實(shí)際本領(lǐng)。同時(shí)，高校思想政治教育工作者還要不斷加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)知識(shí)和技能的學(xué)習(xí)，善于并且習(xí)慣微媒語(yǔ)言的使用，使得思想政治教育更加生動(dòng)形象，更加容易取得良好效果，更好地對(duì)大學(xué)生開展思想政治教育工作。

參考文獻(xiàn)：

[1]丁慧民，常靜華.新媒體背景下大學(xué)生思想政治教育的導(dǎo)向力研究[J].學(xué)校黨建與思想教育，2014，（3）：114-116.

[2]崔振玲，劉洪破.對(duì)加強(qiáng)大學(xué)生思想政治教育的幾點(diǎn)思考[J].長(zhǎng)春理工大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2013，（04）：89-97.

[3]侯麗娟.微博：高校校園文化建設(shè)的新載體及對(duì)大學(xué)生思想政治教育工作的影響[J].文化學(xué)刊，2014，（06）：86-91.

第3篇：微笑挑戰(zhàn)范文

一、學(xué)習(xí)小組的建立

學(xué)習(xí)小組的成立是以班級(jí)學(xué)生中考學(xué)習(xí)成績(jī)及高一、高二期末考試成績(jī)及綜合能力為依托建立起來(lái)的（全班總計(jì)63人，九個(gè)小組），每個(gè)學(xué)習(xí)小組綜合實(shí)力相差不大。

學(xué)習(xí)小組的挑戰(zhàn)細(xì)則

二、學(xué)習(xí)小組的挑戰(zhàn)遵循自主、自愿的原則：

①小組挑戰(zhàn)對(duì)手的選取在每一周周一的班會(huì)課確定。選擇方式一：小組抽簽決定自己小組的本周挑戰(zhàn)對(duì)象，這樣就會(huì)每周有一個(gè)小組輪空。方式二；輪空小組可以主動(dòng)選著一個(gè)小組進(jìn)行挑戰(zhàn)。

②小組挑戰(zhàn)勝負(fù)評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)：

i以上周年級(jí)排名為依據(jù)，無(wú)論進(jìn)步多少名，只為小組挑戰(zhàn)+1分。反之則-1分。

ii在本周常規(guī)水平考核中如果有違反年級(jí)規(guī)定，一人一次-1分。

iii挑戰(zhàn)兩小組以上述兩條為標(biāo)準(zhǔn)得分最多的為勝利者，反之為失敗者。

獎(jiǎng)懲機(jī)制為：失敗者無(wú)條件接受勝利者提出的條件如：失敗者幫勝利者打掃教室衛(wèi)生，失敗者摘抄多少條名言警句……等（不能超脫中學(xué)生所能承受的能力范圍之外）。

小組挑戰(zhàn)能充分調(diào)動(dòng)學(xué)生的學(xué)習(xí)積極性。

這樣的分組就激發(fā)學(xué)生們?yōu)榱双@得挑戰(zhàn)的勝利全身心地投入到學(xué)習(xí)當(dāng)中去，在很大程度上調(diào)動(dòng)了學(xué)生的學(xué)習(xí)積極性。

三、小組挑戰(zhàn)能充分鍛煉學(xué)生團(tuán)結(jié)協(xié)作的能力。

小組式的學(xué)習(xí)方式還能鍛煉學(xué)生的處理問題的思維方式和表達(dá)能力。這是因?yàn)橛行┖?jiǎn)單的問題可以放到小組內(nèi)去解決，組長(zhǎng)和組員們?nèi)ス餐懻摚總€(gè)成員都會(huì)積極地發(fā)揮字的才能，思考每個(gè)問題，自己有了思路以后，必然得受說大家聽，這過程實(shí)際上就無(wú)形的鍛煉了他們的表達(dá)能力。這時(shí)候，沒有老師的參與，他們更會(huì)各抒己見，實(shí)現(xiàn)討論出真知。

四、小組挑戰(zhàn)能增強(qiáng)學(xué)生集體榮譽(yù)感。

第4篇：微笑挑戰(zhàn)范文

8位價(jià)格，32位性能

記者：XMC1000的主要特點(diǎn)是什么？

Stephan：XMC1000家族的定位是：8位價(jià)格，32位性能，適用于當(dāng)今8位MCU所應(yīng)用的工業(yè)應(yīng)用。該系列基于ARM Cortex-M0的32位處理器，內(nèi)嵌了針對(duì)目標(biāo)應(yīng)用（尤其針對(duì)低端8位工業(yè)應(yīng)用）設(shè)計(jì)的先進(jìn)外設(shè)集，實(shí)現(xiàn)了突破性的性價(jià)比。例如，片上閃存容量從8kB到200kB不等，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過當(dāng)今8位單片機(jī)常見內(nèi)存容量。

記者：英飛凌一年前推出了XMC4000系列，與此次的產(chǎn)品有什么關(guān)系？

Stephan：XMC4000基于ARM Cortex-M4核，主要針對(duì)高端的節(jié)能應(yīng)用。此次的XMC1000是低端產(chǎn)品線，使客戶可以用較低成本的方案來(lái)做節(jié)能。二者是可以兼容的，因?yàn)樗鼈兊耐庠O(shè)都是一樣的：它們使用了同樣的開發(fā)環(huán)境。我們會(huì)根據(jù)不同市場(chǎng)的需求提供相應(yīng)的產(chǎn)品。比如歐洲市場(chǎng)的電機(jī)控制產(chǎn)品可能偏高端，所以他們可能就會(huì)使用XMC4000系列。而對(duì)于亞洲，電機(jī)類的應(yīng)用偏低端，但量很大，可能就會(huì)使用XMC1000系列。

記者：相比傳統(tǒng)的8位單片機(jī)，新產(chǎn)品有何創(chuàng)新？

Stephan：8位單片機(jī)已經(jīng)有很多年的歷史了。英飛凌在8位單片機(jī)方面也有30年的歷史了。8位單片機(jī)現(xiàn)在可能會(huì)面臨的問題是：它的外設(shè)和性能有一些局限性，面對(duì)一些新的技術(shù)會(huì)有點(diǎn)力不從心。既然8位不夠，英飛凌就提供16位或者32位的單片機(jī)，這樣可能就相當(dāng)于轉(zhuǎn)變?cè)械膯纹瑱C(jī)架構(gòu)。

既要性能，也要價(jià)格。為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，我們?cè)?00毫米晶圓片上實(shí)現(xiàn)65納米技術(shù)――英飛凌也是第一家采用這一技術(shù)的公司。這樣做的好處是，能夠在同等價(jià)位上，既提供32位的內(nèi)核，也能把豐富和強(qiáng)大的外設(shè)帶給大家。例如，XMC1000家族產(chǎn)品的大批量?jī)r(jià)格可以低至0.25～1.25歐元。

差異化

記者：XMC1000在功耗方面的表現(xiàn)如何？為什么這次沒有使用M0+核？Stephan：其實(shí)從低功耗來(lái)看，M0+的功耗表現(xiàn)確實(shí)不錯(cuò)，ARM也是把M0+定位在低功耗領(lǐng)域，而把M0定位于低端市場(chǎng)。XMC1000是希望能夠取代8位市場(chǎng)，所以采用M0核。

記者：有些廠商已經(jīng)在更早時(shí)期推出基于Cortex-M0的單片機(jī)，英飛凌在爭(zhēng)取市場(chǎng)份額上有何計(jì)劃？

Stephan：以他們的目標(biāo)應(yīng)用領(lǐng)域來(lái)講，英飛凌認(rèn)為他們的定位更偏16位，而英飛凌更瞄準(zhǔn)8位的應(yīng)用。

記者：越來(lái)越多的廠商采用ARM核，英飛凌如何看待？英飛凌在MCU方面的未來(lái)戰(zhàn)略是怎樣的？

Stephan：從上世紀(jì)90年代到2005年之前，大家都是用自己的內(nèi)核來(lái)區(qū)分產(chǎn)品的，那時(shí)英飛凌用的是XC166內(nèi)核，這是在16位當(dāng)中使用量非常高的一種內(nèi)核了。

在工業(yè)和消費(fèi)類的市場(chǎng)上，對(duì)于客戶來(lái)講不需要再有ARM內(nèi)核以外的其他內(nèi)核了，因?yàn)樗呀?jīng)滿足到他們的需求了。所以對(duì)于中國(guó)來(lái)講，他們能夠很好地接受ARM核，對(duì)英飛凌來(lái)講也是好處，可以把放在內(nèi)核上開發(fā)的東西移出來(lái)，去做一些針對(duì)外設(shè)的產(chǎn)品，能夠更好地滿足客戶的需求，進(jìn)行中國(guó)的創(chuàng)新。

在工業(yè)領(lǐng)域英飛凌可能選擇會(huì)用ARM核，但是在汽車方面，英飛凌將來(lái)會(huì)繼續(xù)使用自己的Tri-Core。

記者：XMC1000的差異化特性和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是什么？

Stephan：此新產(chǎn)品最大的優(yōu)勢(shì)是能夠在提供32位所具有的一些功能的同時(shí)，把成本做低，以8位的價(jià)格來(lái)優(yōu)化這個(gè)市場(chǎng)，即新一代XMC1000系列的產(chǎn)品有更高的性價(jià)比，這是我們認(rèn)為這個(gè)新產(chǎn)品最大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

另外，XMC1000不可能覆蓋所有消費(fèi)和工業(yè)類產(chǎn)品，那么英飛凌針對(duì)自己的性能和價(jià)格區(qū)間，會(huì)關(guān)注四個(gè)應(yīng)用領(lǐng)域，包括傳感器和執(zhí)行器應(yīng)用、LED照明、數(shù)字電源轉(zhuǎn)換（如不間斷電源）、簡(jiǎn)單電機(jī)驅(qū)動(dòng)（如家用電器、泵、風(fēng)扇和電動(dòng)自行車等）。

英飛凌認(rèn)為其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是達(dá)不到英飛凌所集成的所有功能的，不能滿足我們相關(guān)的性價(jià)比競(jìng)爭(zhēng)的區(qū)間。所以我們認(rèn)為這應(yīng)該是我們核心的競(jìng)爭(zhēng)力。

英飛凌在市場(chǎng)的定位是，以英飛凌的服務(wù)優(yōu)勢(shì)和高質(zhì)量、高性能產(chǎn)品提供給客戶，英飛凌不會(huì)盲目地跟隨甚至去復(fù)制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品，我們會(huì)根據(jù)我們的目標(biāo)市場(chǎng)和客戶研發(fā)我們的產(chǎn)品。

本土化

記者：在本土方面，這款產(chǎn)品在性能上有哪些改進(jìn)？

Stephan：中國(guó)市場(chǎng)的很多需求在影響英飛凌芯片的設(shè)計(jì)和應(yīng)用。中國(guó)的設(shè)計(jì)公司也會(huì)提出一些要求，對(duì)于設(shè)計(jì)公司來(lái)講，最重要的IP就是軟件。現(xiàn)在的問題在于，因?yàn)樵O(shè)計(jì)公司可能自己不生產(chǎn)，把軟件給到終端客戶，這個(gè)軟件別人就很容易下載。如果軟件是收費(fèi)的，你把你的程序給出去以后，他說一年有多少的使用量，但其實(shí)你自己是不能掌握的。新產(chǎn)品的方案是軟件可以加密，而且和數(shù)量有關(guān)。

第5篇：微笑挑戰(zhàn)范文

關(guān)鍵詞：民間借貸；實(shí)體經(jīng)濟(jì)；小微企業(yè)

一、民間借貸對(duì)小微企業(yè)發(fā)展的支持狀況

（一）民間借貸成為縣域小微企業(yè)融資的主要途徑。本文調(diào)查的慶城縣地處甘肅東部慶陽(yáng)市，近年來(lái)在石油、煤炭資源開發(fā)的帶動(dòng)下，全市小微企業(yè)發(fā)展迅猛。慶城縣目前共有各類小微企業(yè)213戶，主要為農(nóng)副產(chǎn)品加工業(yè)、建筑業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、服務(wù)業(yè)及批發(fā)零售業(yè)，其中農(nóng)副產(chǎn)品加工企業(yè)占85%以上，出口創(chuàng)匯企業(yè)僅有5戶。企業(yè)主要分布在縣內(nèi)川區(qū)、塬區(qū)、城區(qū)一帶，形成了驛馬工業(yè)園區(qū)、西川開發(fā)區(qū)、蓮池開發(fā)區(qū)和慶城周邊地區(qū)工業(yè)經(jīng)濟(jì)帶。2011年全縣工業(yè)總產(chǎn)值22.03億元，出口創(chuàng)匯1100萬(wàn)美元。通過調(diào)查，目前慶城縣所有小微企業(yè)資產(chǎn)規(guī)模18億元，企業(yè)最大資產(chǎn)規(guī)模5000萬(wàn)元，企業(yè)最小資產(chǎn)規(guī)模100萬(wàn)元。2012年，企業(yè)融資總規(guī)模2.66億元，企業(yè)戶均融資規(guī)模125萬(wàn)元。融資結(jié)構(gòu)及比例分別為：企業(yè)自籌45%，財(cái)政獎(jiǎng)補(bǔ)1.5%，銀行貸款28%，民間借貸25.5%。調(diào)查顯示，近5年來(lái)民間借貸在企業(yè)融資中呈逐年上升趨勢(shì)，直逼銀行貸款，逐漸成為企業(yè)獲得資金的重要途徑。

（二）典型案例分析。案例1：慶城縣中興金店，于2002年注冊(cè)開業(yè)，注冊(cè)資本100萬(wàn)元。運(yùn)營(yíng)10年來(lái)，累計(jì)安排就業(yè)人員65人，上繳稅金180萬(wàn)元。剛開業(yè)時(shí)，向銀行貸款50萬(wàn)元，業(yè)主自籌資金50萬(wàn)元，其中向親朋好友借入民間資金30萬(wàn)元。目前已發(fā)展到擁有固定資產(chǎn)700余萬(wàn)元，且目前正在籌集資金，擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模，準(zhǔn)備在陜西彬縣發(fā)展加盟店。在問及經(jīng)營(yíng)訣竅時(shí)，業(yè)主十分肯定民間借貸的作用。他說：銀行貸款因無(wú)有效抵押物，不容易貸到手，且大多為一年期，到期后又面臨資金不足的問題。而民間借貸方便、快捷、手續(xù)簡(jiǎn)便，且可協(xié)議延期使用。按2%的年利率計(jì)算，他向親友借的30萬(wàn)元付年息6萬(wàn)元，而黃金首飾生意的資金周轉(zhuǎn)期一般為1-2個(gè)月，除去房租、稅費(fèi)、人工、利息等所有費(fèi)用，30萬(wàn)元的年凈利潤(rùn)最高達(dá)10萬(wàn)元以上。

案例2：慶城縣天盛農(nóng)副產(chǎn)品有限公司，于2005年注冊(cè)成立，從事糧油收購(gòu)和農(nóng)副產(chǎn)品加工，當(dāng)時(shí)注冊(cè)200萬(wàn)元，擁有公司員工14人，運(yùn)營(yíng)7年來(lái)，資產(chǎn)規(guī)模達(dá)3000萬(wàn)元，員工78人，公司年產(chǎn)值2000多萬(wàn)元，累計(jì)上繳稅金375.8萬(wàn)元。該公司現(xiàn)有農(nóng)行貸款200萬(wàn)元，2012年資金缺口500萬(wàn)元。日前雖然已與農(nóng)行達(dá)成了貸款意向，獲得授信規(guī)模300萬(wàn)元，但令企業(yè)主苦惱的問題是：必須先期歸還200萬(wàn)元貸款，然后才能得到新申請(qǐng)的300萬(wàn)元貸款。企業(yè)主憂慮之一：在還舊貸新的一個(gè)月期間，企業(yè)得先籌集資金200萬(wàn)元；憂慮之二：貸到300萬(wàn)元后，資金缺口還有200萬(wàn)元。而民間借貸利率2-3%，甚至高達(dá)5%，無(wú)疑加重了企業(yè)融資成本。公司借入的200萬(wàn)元民間資金，其中150萬(wàn)元分別是向2戶企業(yè)拆借的，50萬(wàn)元是向個(gè)人借入的，月利率2%，期限半年，到期付息24萬(wàn)元，公司法人呂經(jīng)理表示，在經(jīng)營(yíng)淡季，企業(yè)無(wú)效益，還要承擔(dān)較高的借貸利息，加重了公司的營(yíng)運(yùn)成本。在問及“目前企業(yè)貸款難的主要原因”時(shí)，呂經(jīng)理表示：一是貸款審批時(shí)間長(zhǎng)，手續(xù)復(fù)雜；二是擔(dān)保抵押不足。在問及“對(duì)民間借貸的看法”時(shí)，呂經(jīng)理認(rèn)為：民間借貸像“及時(shí)雨”，簡(jiǎn)短靈活，方便快捷，就是利息太高，如遇經(jīng)營(yíng)虧損，則要承擔(dān)很大風(fēng)險(xiǎn)。

二、民間借貸發(fā)展中存在的主要問題

（一）民間借貸的“高息化”，潛在金融風(fēng)險(xiǎn)。按照國(guó)家規(guī)定，正常借貸利率不能高于基準(zhǔn)利率的4倍，但實(shí)際民間借貸利率普遍高于基準(zhǔn)利率4倍以上。長(zhǎng)期民間借貸利率的月息一般為2%到3%，尤其是一個(gè)月內(nèi)的短期民間借貸利率高達(dá)5%，有的甚至高達(dá)10%。參與民間借貸的，一般都是資金規(guī)模較小的小微企業(yè)。這些小微企業(yè)本來(lái)利潤(rùn)就很微薄，民間資金的高息，遠(yuǎn)超過他們的承受能力。民間借貸大量資本在地下橫流，一旦資金鏈上任何一個(gè)環(huán)節(jié)發(fā)生斷裂，會(huì)引發(fā)“多米諾骨效應(yīng)”。

（二）民間借貸盛行，導(dǎo)致出現(xiàn)“產(chǎn)業(yè)空心化”現(xiàn)象。民間借貸利潤(rùn)高，加之實(shí)業(yè)不景氣，都想去賺快錢，要么開發(fā)房地產(chǎn)，要么做擔(dān)保公司。其具體表象有三：一是資本逃離實(shí)業(yè)；二是企業(yè)外流外遷；三是利用實(shí)業(yè)作為融資平臺(tái)，進(jìn)行投機(jī)，導(dǎo)致實(shí)業(yè)越來(lái)越差。

（三）民間借貸涉及民事糾紛較多，會(huì)影響區(qū)域金融穩(wěn)定。民間借貸大多是半公開甚至是秘密進(jìn)行的，借貸雙方僅靠信譽(yù)維持，借貸手續(xù)不完善，缺乏擔(dān)保，無(wú)任何法律保障，一旦情況發(fā)生變化，就會(huì)引發(fā)糾紛甚至刑事犯罪。加之民間借貸利率高低不一，影響國(guó)家科率杠桿作用的正常發(fā)揮，一定程度上分流了金融機(jī)構(gòu)儲(chǔ)蓄存款，不利于當(dāng)?shù)亟鹑谥刃虻姆€(wěn)定。

（四）民間借貸的“地下性”，易導(dǎo)致國(guó)家稅收流失。如果出借人的錢存到銀行，所得的利息要交20%的利息稅，但由于民間借貸不在工商、稅務(wù)部門注冊(cè)，不受工商稅務(wù)部門制約，其經(jīng)營(yíng)及收益極具隱蔽性，造成國(guó)家稅款不能足額入庫(kù)，使得這部分利息稅得以消遙法外，國(guó)家稅收流失嚴(yán)重。也正是因?yàn)槊耖g借貸能夠逃避稅收，部分擁有閑置資金的私營(yíng)業(yè)主才熱衷于此種交易活動(dòng)。

（五）民間借貸的“無(wú)序化”會(huì)引起一系列社會(huì)問題。當(dāng)前的民間借貸遠(yuǎn)非單純?yōu)樯妗樯疃瑁卜菃渭優(yōu)橛H情、為救濟(jì)而貸，而是已經(jīng)發(fā)展成為一種民間的經(jīng)濟(jì)、金融活動(dòng)。如果這種活動(dòng)缺乏正確的引導(dǎo)和必要的監(jiān)管，處于無(wú)序的“自由空間”，在合同的簽訂、履行等方面隨心所欲，潛藏著很大隱患。由此引發(fā)出的社會(huì)問題主要有：以民間借貸方式進(jìn)行詐騙、以民間借貸方式非法集資、以非法方式強(qiáng)行索債等。特別是打著民間借貸的幌子從事非法吸收公眾存款、非法集資和詐騙等違法犯罪活動(dòng)在個(gè)別地方還比較猖獗。

三、規(guī)范民間借貸，推動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)良性發(fā)展的相關(guān)建議

（一）深化財(cái)稅體制改革，減輕小微企業(yè)稅費(fèi)負(fù)擔(dān)。在財(cái)力范圍內(nèi)，優(yōu)化財(cái)政貼息政策，建立風(fēng)險(xiǎn)補(bǔ)償基金，探索財(cái)政資金的金融化運(yùn)用，綜合運(yùn)用無(wú)償資助、償還性資助、創(chuàng)業(yè)投資、擔(dān)保、貼息、保費(fèi)補(bǔ)貼、稅收優(yōu)惠等方式，引導(dǎo)和帶動(dòng)社會(huì)資本參與實(shí)體經(jīng)濟(jì)。通過設(shè)立風(fēng)險(xiǎn)補(bǔ)償基金、創(chuàng)業(yè)投資基金等方式，探索建立對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)貸款的風(fēng)險(xiǎn)分擔(dān)機(jī)制和獎(jiǎng)勵(lì)補(bǔ)貼機(jī)制，引導(dǎo)金融資本和民間資金投入實(shí)體經(jīng)濟(jì)。政府與民間金融組織要加強(qiáng)合作，在保證財(cái)政資金安全的同時(shí)，最大限度地發(fā)揮財(cái)政資金的效能。

（二）加強(qiáng)小微企業(yè)融資創(chuàng)新工作，發(fā)展壯大地方金融組織體系。進(jìn)一步擴(kuò)大村鎮(zhèn)銀行、小額貸款公司、資金互助社等新型金融組織試點(diǎn)范圍，創(chuàng)造條件，鼓勵(lì)其增資擴(kuò)股，壯大資金實(shí)力，增強(qiáng)其抗御風(fēng)險(xiǎn)能力，提升融資性擔(dān)保機(jī)構(gòu)的規(guī)模實(shí)力與專業(yè)能力，鼓勵(lì)設(shè)立專業(yè)性擔(dān)保公司，探索建立再擔(dān)保公司。加快發(fā)展社區(qū)銀行、村鎮(zhèn)銀行。引導(dǎo)民間資本進(jìn)入金融領(lǐng)域，規(guī)范和完善民間信用。同時(shí)要注意防范金融發(fā)展中的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)與過度競(jìng)爭(zhēng)行為的發(fā)生。

（三）加強(qiáng)對(duì)民間借貸的規(guī)范化管理，使之有序合法發(fā)展。政府要因地制宜，出臺(tái)相關(guān)配套措施，發(fā)揮激勵(lì)效應(yīng)，在拓寬民間資本投資渠道的同時(shí)，規(guī)范民間金融秩序。要建立健全系統(tǒng)性金融風(fēng)險(xiǎn)防范和監(jiān)管協(xié)調(diào)機(jī)制，增強(qiáng)抵御風(fēng)險(xiǎn)能力。加強(qiáng)跨境資本流動(dòng)監(jiān)控，規(guī)范各類借貸行為，引導(dǎo)民間融資健康發(fā)展。

（四）規(guī)范民間借貸行為，減少民間借貸糾紛的發(fā)生。有關(guān)方面應(yīng)通過多種渠道大力宣傳有關(guān)法律法規(guī)，增強(qiáng)群眾的法律意識(shí)，減少借貸風(fēng)險(xiǎn)和糾紛。同時(shí)，要切實(shí)加強(qiáng)民間借貸的管理，盡快出臺(tái)民間借貸的有關(guān)條例或法規(guī)，對(duì)借貸投向、利率等方面作出明確規(guī)定、嚴(yán)厲制裁放高利貸者。

（五）企業(yè)要強(qiáng)化自身綜合素質(zhì)，提高融資能力及管理水平。要有效解決小微企業(yè)融資難題，首先應(yīng)正確認(rèn)識(shí)和分析小微企業(yè)融資困難的成因；其次，要借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)驗(yàn)，采取有效措施，提高小微企業(yè)管理水平及融資能力，改善融資環(huán)境，拓展融資渠道，促進(jìn)小微企業(yè)健康發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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第6篇：微笑挑戰(zhàn)范文

建設(shè)自貿(mào)區(qū)小到對(duì)消費(fèi)者、生產(chǎn)者，大到對(duì)國(guó)家、社會(huì)都大有裨益。消費(fèi)者可以買到物美價(jià)廉的商品。雖然自貿(mào)區(qū)不等于免稅港，但是，伴隨著自貿(mào)區(qū)的發(fā)展，商品的銷售成品成本和銷售價(jià)格可能會(huì)逐步下降，同時(shí)未來(lái)自貿(mào)區(qū)有助于引入更多的進(jìn)口商品，消費(fèi)者有更多選擇。另外，自貿(mào)區(qū)未來(lái)可以直接“海淘”，商品通過物流直接送到消費(fèi)者手中。生產(chǎn)者可更加充分利用商品、服務(wù)和資本、技術(shù)、人員等生產(chǎn)要素的自由流動(dòng)的便利，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)、銷售最優(yōu)化。國(guó)家能夠更加的順應(yīng)時(shí)代的潮流，對(duì)外開放，革新經(jīng)濟(jì)，加速市場(chǎng)化、國(guó)際化，從而建立互利共贏，共同發(fā)展的大平臺(tái)，促進(jìn)國(guó)家經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

這里重點(diǎn)談一下中小外貿(mào)企業(yè)未來(lái)面對(duì)自貿(mào)區(qū)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，進(jìn)而采取相應(yīng)措施，促轉(zhuǎn)型，謀發(fā)展。參照國(guó)外自貿(mào)區(qū)的經(jīng)驗(yàn)結(jié)合我國(guó)的中小對(duì)外企業(yè)現(xiàn)狀，我國(guó)中小企業(yè)面對(duì)自貿(mào)區(qū)未來(lái)主要面對(duì)以下挑戰(zhàn)與機(jī)遇。

1.自貿(mào)區(qū)實(shí)現(xiàn)了人才的自由流動(dòng)，跟國(guó)外企業(yè)相對(duì)比，我國(guó)中小企業(yè)管理體制和用人體制不健全，生產(chǎn)方式落后。主要體現(xiàn)在產(chǎn)權(quán)明晰化和用人機(jī)制不靈活上。產(chǎn)權(quán)歸誰(shuí)所有是一個(gè)模糊點(diǎn)，許多企業(yè)產(chǎn)權(quán)不明，公司治理結(jié)構(gòu)極不完善，企業(yè)管理者可能是所有者自己，也可能是所有者聘請(qǐng)的管理人員，同時(shí)這樣就約束力人才的流動(dòng)的積極性。

2.自貿(mào)區(qū)實(shí)現(xiàn)了技術(shù)自由流動(dòng)，目前中小對(duì)外企業(yè)處在發(fā)展的初級(jí)階段，缺乏技術(shù)創(chuàng)新意識(shí)及創(chuàng)新能力。許多企業(yè)僅僅是模仿或者是引進(jìn)國(guó)外生產(chǎn)設(shè)備技術(shù)成本高，且具有限制性。小企業(yè)只好局限于小利益，生產(chǎn)結(jié)構(gòu)不合理，技術(shù)含量不高，附加值低，而未來(lái)自貿(mào)區(qū)的建立可以有助于實(shí)現(xiàn)技術(shù)自由流動(dòng)，帶動(dòng)技術(shù)的進(jìn)步。

3.自貿(mào)區(qū)實(shí)現(xiàn)資本的自由流動(dòng)。融資問題一直是一個(gè)老大難，外部環(huán)境不理想，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)存在強(qiáng)者越強(qiáng)，弱者越弱效應(yīng)，中小企業(yè)規(guī)模相對(duì)較小，抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力差、壽命短、信用度較低。雖然面對(duì)自貿(mào)區(qū)的資金自由化流動(dòng)，但如何有效融資是一個(gè)艱難問題。

4.自貿(mào)區(qū)實(shí)現(xiàn)了商品的自由流動(dòng)，商品的結(jié)構(gòu)不合理，處產(chǎn)業(yè)鏈低端。一是產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不足。我國(guó)中小企業(yè)出口產(chǎn)品主要集中在資源密集型行業(yè)和勞動(dòng)密集型行業(yè)。二是利潤(rùn)空間低。由于出口的產(chǎn)品附加值低，技術(shù)含量小，企業(yè)利潤(rùn)空間非常低。三是我國(guó)中小企業(yè)對(duì)外貿(mào)易頻頻遭受貿(mào)易壁壘和反傾銷。

5.競(jìng)爭(zhēng)問題，取消關(guān)稅和非關(guān)稅壁壘，降低絕大多數(shù)服務(wù)部門的市場(chǎng)準(zhǔn)入限制，外來(lái)企業(yè)大量進(jìn)入，對(duì)外貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)弱，企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)增大。實(shí)現(xiàn)了國(guó)際化經(jīng)營(yíng)意味著企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)國(guó)際化，同時(shí)信用風(fēng)險(xiǎn)也將隨著擴(kuò)大。如果對(duì)信用危機(jī)處理不當(dāng)會(huì)損害企業(yè)的形象，降低顧客的忠誠(chéng)度，進(jìn)而影響產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上的銷售和占有率。

6.自貿(mào)區(qū)有利于實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)自由服務(wù)問題，網(wǎng)絡(luò)建設(shè)差，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)落是中小外貿(mào)企業(yè)的現(xiàn)狀。而電子商務(wù)屬于新工具，可以有效開拓國(guó)際市場(chǎng)空間。但中小企業(yè)在通過網(wǎng)絡(luò)獲取信息弱，利用網(wǎng)絡(luò)能力差，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)成本高等問題。

針對(duì)以上問題，我國(guó)中小企業(yè)應(yīng)該做到以下幾點(diǎn)。

1.中小對(duì)外企業(yè)要健全管理體制和用人體制。提高企業(yè)經(jīng)營(yíng)者文化素質(zhì)、管理素質(zhì)。產(chǎn)權(quán)明晰化，管理到位，用人高效。積極學(xué)習(xí)國(guó)外企業(yè)管理制度和用人制度，與國(guó)際接軌。要提高企業(yè)經(jīng)營(yíng)者和主要從業(yè)人員的思想文化素質(zhì)，轉(zhuǎn)變其傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)管理觀念，改變“家族式”管理模式和用人機(jī)制，建立企業(yè)行之有效的激勵(lì)與約束機(jī)制。

2.科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，創(chuàng)新是科學(xué)技術(shù)發(fā)展的動(dòng)力。中小對(duì)外企業(yè)加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新和研發(fā)力度。一是正確認(rèn)識(shí)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)收益和技術(shù)研發(fā)之間的關(guān)系，充分認(rèn)識(shí)創(chuàng)新的重要性，擺正它的位置。二是中小企業(yè)的創(chuàng)新要以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向。三是可以通過合作和并購(gòu)等方式獲得企業(yè)外部的創(chuàng)新技術(shù)。

3.寬領(lǐng)域全方位積極融資，多方合作拓展渠道。我國(guó)中小企業(yè)要改變那種“肥水不流外人田”的傳統(tǒng)思想，要積極尋求社會(huì)資本，增強(qiáng)企業(yè)的活力和實(shí)力。同時(shí)要“借雞生蛋”，積極擴(kuò)展國(guó)外融資，充分利用國(guó)際資本的自由流動(dòng)的便利，填補(bǔ)企業(yè)發(fā)展資金的空缺。同時(shí)政府應(yīng)加大出口金融支持力度，推動(dòng)政、銀、企合作，共同建立風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)資金池，推動(dòng)商業(yè)銀行降低貸款門檻。鼓勵(lì)銀行創(chuàng)新匯率避險(xiǎn)金融服務(wù)，加大提供跨境人民幣協(xié)議付款服務(wù)力度，推動(dòng)海外分支行向企業(yè)的境外分支機(jī)構(gòu)提供低成本的人民幣資金融資產(chǎn)品，加大對(duì)出口生產(chǎn)企業(yè)的授信支持等。

4.貿(mào)易自由，優(yōu)化商品結(jié)構(gòu)，樹立國(guó)際品牌。自貿(mào)區(qū)的建立是減少了貿(mào)易壁壘，降低了貿(mào)易門檻，為中小企業(yè)進(jìn)入任何一個(gè)行業(yè)降低了難度系數(shù)，小企業(yè)應(yīng)增強(qiáng)自主品牌建設(shè)，促進(jìn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。在經(jīng)營(yíng)中，企業(yè)應(yīng)該轉(zhuǎn)變思想觀念，清除思想障礙，把品牌建設(shè)放到正確位置上去。

5.掌握自貿(mào)區(qū)規(guī)則。我國(guó)中小企業(yè)必須掌握國(guó)際貿(mào)易規(guī)則，與企業(yè)自身和產(chǎn)品的實(shí)際現(xiàn)狀相結(jié)合，才能更好地制定出適合本企業(yè)的最佳經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。

6.企業(yè)建設(shè)境外營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，開展境外商品營(yíng)銷中心建設(shè)；發(fā)展跨境電子商務(wù)，尋求政府支持，簡(jiǎn)化跨境電子商務(wù)通關(guān)、物流、支付、稅務(wù)等流程，充分利用電子商務(wù)新工具，開拓國(guó)際市場(chǎng)空間。通過電子商務(wù)，在網(wǎng)絡(luò)上尋找合作伙伴，降低企業(yè)的尋找機(jī)會(huì)成本，提高產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。

第7篇：微笑挑戰(zhàn)范文

以下為文章概要：

在Facebook上市的數(shù)月和數(shù)周前，投資者和分析師對(duì)Facebook的廣告業(yè)務(wù)模式提出了質(zhì)疑--尤其是該公司將如何在用戶日益遷移至移動(dòng)平臺(tái)之后持續(xù)增長(zhǎng)移動(dòng)營(yíng)收，因?yàn)橐苿?dòng)設(shè)備的空間很小，無(wú)法容納傳統(tǒng)的Facebook顯示廣告。

Facebook上周三公布的第三季度財(cái)報(bào)令許多投資者心中的石頭放了下來(lái)。這家社交網(wǎng)絡(luò)公司的廣告營(yíng)收第三季度同比增長(zhǎng)36%至10.8億美元，其中14%--也就是1.39億美元--來(lái)自移動(dòng)設(shè)備上的廣告。該公司如今每天從移動(dòng)廣告商獲得的營(yíng)收達(dá)300萬(wàn)美元。

這些數(shù)字令人印象深刻，因?yàn)槿缃褚苿?dòng)廣告位的價(jià)格比印刷和web廣告位的價(jià)格低得多。而且Facebook僅僅從六個(gè)月前才開始推出第一批移動(dòng)廣告。直到6月，F(xiàn)acebook廣告主才能夠?qū)ｉT購(gòu)買移動(dòng)廣告。

移動(dòng)廣告是總規(guī)模達(dá)5000億美元的廣告行業(yè)中很小但飛速發(fā)展的一個(gè)類別。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司eMarketer估算，2012年全球廣告主將在移動(dòng)廣告方面支出64億美元，同比增長(zhǎng)62%。美國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)率更快：eMarketer預(yù)計(jì)今年該市場(chǎng)將增長(zhǎng)96.6%至23億美元。

Facebook移動(dòng)廣告的類型

Facebook移動(dòng)廣告“受贊助的內(nèi)容”(騰訊科技配圖)

Facebook目前已經(jīng)為移動(dòng)設(shè)備推出了多種廣告形式，這些廣告均被整合至News Feed中。第一種廣告形式為受贊助的內(nèi)容(Sponsored Stories)，能夠基于用戶行為推薦品牌主頁(yè)和內(nèi)容。例如，用戶可能會(huì)看到他們的朋友最近“贊”過的品牌主頁(yè)。另一種廣告形式“宣傳內(nèi)容”(Promoted Posts)的運(yùn)作方式類似，能夠向用戶突出顯示好友“贊”過的廣告內(nèi)容。

“移動(dòng)應(yīng)用安裝”(Mobile App-Install)是Facebook今年6月份推出的另一種廣告形式。它能夠向用戶推薦游戲和應(yīng)用。只要用戶點(diǎn)擊這些廣告，頁(yè)面就會(huì)轉(zhuǎn)到iTunes或Google Play商店，提示用戶在自己的設(shè)備上安裝應(yīng)用。Facebook最新推出的廣告形式是“優(yōu)惠廣告”(Offers)，允許品牌商通過在News Feed中折扣和優(yōu)惠信息吸引用戶。

Facebook將廣告插入到用戶內(nèi)容中，好處是Facebook能夠在桌面和移動(dòng)設(shè)備上提供相同的廣告體驗(yàn)。而且與傳統(tǒng)的移動(dòng)顯示廣告不同的是，F(xiàn)acebook移動(dòng)廣告不會(huì)嚴(yán)重受制于移動(dòng)屏幕有限的空間。據(jù)知情人士稱，F(xiàn)acebook移動(dòng)廣告為廣告主帶來(lái)的投資回報(bào)率也高于傳統(tǒng)廣告。

初顯成效

在線購(gòu)物網(wǎng)站Fab首席執(zhí)行官杰森·高德伯格(騰訊科技配圖)

Nanigans是一家專門幫助客戶在Facebook上購(gòu)買廣告的公司，其客戶包括在線購(gòu)物網(wǎng)站Hautelook和移動(dòng)游戲開發(fā)商Zynga等。該公司首席運(yùn)營(yíng)官馬克·葛瑞博斯基(Marc Grabowski)表示，F(xiàn)acebook“受贊助的內(nèi)容”廣告在移動(dòng)設(shè)備上的點(diǎn)擊率比桌面平均高12倍，而價(jià)格卻低45%：CPC(每次點(diǎn)擊成本)廣告的定價(jià)通常在18美分到60美分之間。

為什么移動(dòng)用戶點(diǎn)擊廣告更多？葛瑞博斯基認(rèn)為，這是因?yàn)橐苿?dòng)設(shè)備上顯示的內(nèi)容較少，移動(dòng)廣告受到的來(lái)自其他內(nèi)容的干擾更少。移動(dòng)屏幕的右側(cè)不會(huì)有好友生日提醒或顯示廣告；相反，移動(dòng)廣告只會(huì)出現(xiàn)在用戶注意力最為集中的地方：News Feed。移動(dòng)廣告表現(xiàn)更好的原因通常是因?yàn)樗麄兊亩ㄏ蛐愿茫篎acebook擁有超過6億移動(dòng)用戶，這種規(guī)模是任何其他廣告網(wǎng)絡(luò)都無(wú)法匹敵的。Facebook移動(dòng)廣告同時(shí)還包含了用戶好友的支持。Facebook只會(huì)向用戶推薦自己的好友曾經(jīng)贊過、收聽過或看過的品牌廣告。

點(diǎn)擊率只是廣告成功的一個(gè)要素之一--用戶在點(diǎn)擊之后做了什么？對(duì)于零售廣告主來(lái)說，許多用戶點(diǎn)擊廣告之后就會(huì)進(jìn)行購(gòu)買。葛瑞博斯基稱，他的電子商務(wù)客戶已經(jīng)將Facebook“移動(dòng)應(yīng)用安裝”廣告作為宣傳其應(yīng)用的主要陣地。這是因?yàn)椋螺d某零售商應(yīng)用的用戶通常會(huì)比桌面網(wǎng)站用戶購(gòu)買得更多，而且更加頻繁。曾經(jīng)有客戶告訴葛瑞博斯基，首次購(gòu)買行為發(fā)生在移動(dòng)設(shè)備上的用戶第二次購(gòu)買的可能性比桌面用戶高2.5倍，長(zhǎng)期購(gòu)買的支出比桌面用戶高8倍。

專注于設(shè)計(jì)領(lǐng)域的電子商務(wù)網(wǎng)站Fab也是Nanigan公司的客戶。這家網(wǎng)站同樣發(fā)現(xiàn)，移動(dòng)用戶的黏性遠(yuǎn)大于桌面用戶。Fab計(jì)劃今年在Facebook投放價(jià)值2500萬(wàn)美元的廣告，其中20%將投入到移動(dòng)平臺(tái)。Fab公司CEO杰森·高德伯格(Jason Goldberg)稱，F(xiàn)acebook廣告的投資回報(bào)率是任何其他廣告公司都無(wú)法匹敵的，比谷歌(微博)、雅虎以及任何其他廣告網(wǎng)絡(luò)都要高。

移動(dòng)廣告已經(jīng)被證明非常有效。在Facebook“移動(dòng)應(yīng)用安裝”廣告試運(yùn)行期間，F(xiàn)ab獲得了相比其他廣告網(wǎng)絡(luò)高5倍的應(yīng)用下載量。通過移動(dòng)應(yīng)用注冊(cè)Fab的用戶平均價(jià)值比僅使用桌面網(wǎng)絡(luò)用戶高兩倍，高德伯格稱。在通過iPad應(yīng)用加入Fab的用戶中，10%用戶第一周就會(huì)進(jìn)行一次購(gòu)買行為，而相比之下web用戶的這一比例僅為3%。長(zhǎng)期來(lái)看，只要Fab應(yīng)用的安裝量越來(lái)越大，他們未來(lái)賺的錢就越來(lái)越多。

“我們目前基本上是盡可能地在移動(dòng)廣告上加大投入，”高德伯格說。Fab計(jì)劃到明年將其在Facebook上的廣告支出增加約30%，并盡可能地轉(zhuǎn)向移動(dòng)平臺(tái)。“對(duì)于品牌商來(lái)說，重視長(zhǎng)期客戶的價(jià)值，而不僅僅著眼于短期交易，是一種很有效的策略，”他補(bǔ)充道。

高德伯格稱，F(xiàn)ab每天在Facebook上輪番展出三到四種不同的廣告，并隨時(shí)調(diào)整廣告中的圖片，以獲得最高的回報(bào)。

游戲開放商客戶同樣在使用Facebook移動(dòng)廣告，以鼓勵(lì)用戶安裝他們的應(yīng)用。根據(jù)Nanigans的統(tǒng)計(jì)，游戲公司使用Facebook移動(dòng)廣告的平均每名用戶安裝成本比其目標(biāo)值低10%。

挑戰(zhàn)重重

Facebook首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格(騰訊科技配圖)

從表面上看，F(xiàn)acebook和廣告主們似乎正在通過移動(dòng)廣告產(chǎn)品一夜暴富，但實(shí)際上未來(lái)仍然面臨著諸多挑戰(zhàn)。

移動(dòng)廣告較高的點(diǎn)擊率可能部分是由于廣告形式的新穎，或者用戶無(wú)心的點(diǎn)擊。

規(guī)模則是另一個(gè)問題。規(guī)模將最終決定Facebook能夠從移動(dòng)廣告中盈利的規(guī)模。Facebook目前擁有10億用戶，其中6.04億是活躍的移動(dòng)用戶。隨著這些用戶越來(lái)越多地通過移動(dòng)設(shè)備訪問社交網(wǎng)絡(luò)，F(xiàn)acebook的移動(dòng)廣告位數(shù)量將會(huì)穩(wěn)步增長(zhǎng)。

然而，F(xiàn)acebook必須在不干擾用戶的情況展示廣告。如果廣告太多，用戶將會(huì)感到厭煩甚至抵制。

如果更多的廣告主入駐Facebook移動(dòng)廣告平臺(tái)，而廣告位數(shù)量沒有提升，那么移動(dòng)廣告將會(huì)變得更加昂貴，Nanigans和Fab所經(jīng)歷的超高投資回報(bào)率也將直落千丈。

第8篇：微笑挑戰(zhàn)范文

2007年隨著美國(guó)次貸危機(jī)的演變，隨之而來(lái)的全球性金融危機(jī)引發(fā)了全球經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的巨大變革。此次全球金融危機(jī)的爆發(fā)對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)運(yùn)行和發(fā)展也產(chǎn)生了重大影響。為了應(yīng)對(duì)此次次貸危機(jī)對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的沖擊，中國(guó)采取了一系列刺激國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的應(yīng)對(duì)措施。其中包括由之前穩(wěn)健的財(cái)政貨幣政策調(diào)整為積極財(cái)政政策和適度寬松的貨幣政策，因此從2008年開始為刺激國(guó)內(nèi)投資而采用了投資4萬(wàn)億資金于基礎(chǔ)建設(shè)，并逐步降低存貸款利率以調(diào)動(dòng)企業(yè)生產(chǎn)積極性;到2009～2011年再次投放更多的公共性支出以此刺激就業(yè)和改進(jìn)企業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)等。經(jīng)過一系列的宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)整，在后金融危機(jī)恢復(fù)時(shí)期，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)也保持著總體平穩(wěn)快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭。[1]

在這段時(shí)間里，國(guó)內(nèi)中小企業(yè)無(wú)論是在數(shù)量上還是在創(chuàng)造的利潤(rùn)總額上都取得了極大成就。這些成就的取得與國(guó)內(nèi)當(dāng)時(shí)寬松的財(cái)政貨幣金融政策和一系列的支持中小企業(yè)良性發(fā)展政策都有著緊密的聯(lián)系。例如從2008年危機(jī)爆發(fā)以來(lái)央行提高了勞動(dòng)密集型中小企業(yè)的小額貸款額度，最高貸款額度由100萬(wàn)元人民幣提高到200萬(wàn)元;同時(shí)全國(guó)各省市如江蘇、福建省等也都紛紛出臺(tái)相應(yīng)提高針對(duì)中小企業(yè)的小額擔(dān)保貸款額度的政策。除此之外，中央下調(diào)中小金融機(jī)構(gòu)的人民幣存款準(zhǔn)備金率、全面放開貸款規(guī)劃;支持商業(yè)金融機(jī)構(gòu)加大對(duì)中小企業(yè)的信貸支持等等政策。使得國(guó)內(nèi)中小企業(yè)獲得了平穩(wěn)快速發(fā)展的一段時(shí)期。[2]

二、后金融危機(jī)時(shí)代中國(guó)中小企業(yè)面臨的融資困境

隨著國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)政策的轉(zhuǎn)變，刺激國(guó)內(nèi)投資與寬松的貨幣政策，雖帶來(lái)了國(guó)際金融危機(jī)之后國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)發(fā)展的局面。但與此同時(shí)也帶來(lái)了市場(chǎng)中資產(chǎn)價(jià)格膨脹、貨幣流通量大增、物價(jià)上漲的隱患。市場(chǎng)中過多的貨幣也沒有如期進(jìn)入生產(chǎn)領(lǐng)域，而開始轉(zhuǎn)流向房地產(chǎn)業(yè)，造成市場(chǎng)資產(chǎn)價(jià)值上升的速度超過居民工資上漲的速度，而市場(chǎng)資產(chǎn)價(jià)值不斷的上升，最終會(huì)更加促使貨幣流向的改變，形成惡性循環(huán)。因此，為了抑制資產(chǎn)價(jià)格的持續(xù)上漲，防止貨幣金融體系快速膨脹，國(guó)內(nèi)開始轉(zhuǎn)變宏觀經(jīng)濟(jì)政策，限制貨幣金融機(jī)構(gòu)對(duì)貸款資金的發(fā)放，開始有目的的消化2008～2009年為抵御金融危機(jī)導(dǎo)致的貨幣供給量高速增長(zhǎng)而帶來(lái)的惡性循環(huán)。

因此，在國(guó)內(nèi)貸款利率上調(diào)和信貸總量減少的情況下，國(guó)內(nèi)中小企業(yè)從貨幣金融機(jī)構(gòu)融資的成本再次提高，為其發(fā)展增加了難度。實(shí)際上中小企業(yè)融資難的問題由來(lái)已久，可以說是伴隨著企業(yè)發(fā)展的一個(gè)不可割舍的問題。在眾多融資渠道中，我國(guó)中小企業(yè)的融資渠道比較單一，極端地依賴商業(yè)銀行、小額貸款公司及民間借貸方式，而其中又以商業(yè)銀行貸款做為最主要籌資方式。因此商業(yè)銀行與中小企業(yè)之間關(guān)系的不協(xié)調(diào)便成為制約著中小企業(yè)融資困難的主要原因之一。據(jù)調(diào)查，目前我國(guó)中小企業(yè)達(dá)到商業(yè)銀行貸款要求的滿足率只有50%左右，根據(jù)《中國(guó)私營(yíng)經(jīng)濟(jì)年鑒》提供的數(shù)據(jù)，我國(guó)中小企業(yè)向國(guó)有商業(yè)銀行貸款，感到困難和很困難的占63.3%，感到容易的僅有14.6%，而絕大多數(shù)都因無(wú)法提交合格的擔(dān)保人或有效資產(chǎn)抵押而不能獲得發(fā)展資金。[3]

三、幫助中小企業(yè)破解融資難的困境

第9篇：微笑挑戰(zhàn)范文

內(nèi)容提要: 動(dòng)產(chǎn)占有的推定效力更多地涉及占有人權(quán)利的證明責(zé)任與主張責(zé)任。由于權(quán)利推定的內(nèi)容是權(quán)利或法律關(guān)系的狀態(tài)，在實(shí)際上難以被推翻，因此德國(guó)通說舍棄了《德國(guó)民法典》第1006條的文義解釋，而將該規(guī)范理解為法律上的事實(shí)推定。但若受益于推定效力的占有人對(duì)于占有取得原因保持沉默，勢(shì)必會(huì)給推定相對(duì)人帶來(lái)駁斥的困難，德國(guó)學(xué)說為保證訴訟當(dāng)事人在占有推定情況下，依然享有同等的攻擊防御機(jī)會(huì)，提出種種學(xué)說來(lái)修正這種對(duì)于推定相對(duì)人不利的訴訟狀態(tài)。

 

 

    民法中物權(quán)與債權(quán)的區(qū)別之一為：物權(quán)具有公示性，債權(quán)并不具備公示性。物權(quán)公示性的實(shí)現(xiàn)因不動(dòng)產(chǎn)與動(dòng)產(chǎn)而有所不同，前者依靠不動(dòng)產(chǎn)登記、后者則依賴動(dòng)產(chǎn)占有而實(shí)現(xiàn)。通說認(rèn)為動(dòng)產(chǎn)占有具備推定效力、移轉(zhuǎn)效力和善意取得效力，這些構(gòu)成動(dòng)產(chǎn)物權(quán)公示性的理論基礎(chǔ)。

    我國(guó)的《物權(quán)法》在起草過程中曾設(shè)計(jì)有占有權(quán)利推定效力的條文，如第一至第五次審議稿，但在第六次審議稿后，刪除了相關(guān)條文，2007年頒布的《物權(quán)法》亦是如此。我國(guó)立法機(jī)關(guān)對(duì)此并未提供說明。但學(xué)者所著的物權(quán)法教科書以及最高人民法院對(duì)《物權(quán)法》的解釋無(wú)不承認(rèn)占有的推定效力。

    按照我國(guó)目前通行的學(xué)說，動(dòng)產(chǎn)占有人可被推定為所有人或其他合法權(quán)利人（如質(zhì)權(quán)人、留置權(quán)人、租賃權(quán)人等）。[1]那么動(dòng)產(chǎn)的當(dāng)前占有人因所有權(quán)爭(zhēng)議而與他人對(duì)簿公堂時(shí)，只要證明他是當(dāng)前占有人這樣一個(gè)簡(jiǎn)單的事實(shí)，即可被推定為所有人。對(duì)方當(dāng)事人如何才得推翻所有權(quán)狀態(tài)的推定？[2]更有甚者，占有人在上述情況下采取“沉默是金”的策略，對(duì)于取得動(dòng)產(chǎn)占有的法律原因三緘其口，對(duì)方當(dāng)事人可能因無(wú)法獲悉動(dòng)產(chǎn)的取得原因，很難推翻該推定。基于以上的問題，本文擬通過介紹德國(guó)民法上動(dòng)產(chǎn)占有的權(quán)利推定效力理論，以期彌補(bǔ)我國(guó)民法學(xué)說上關(guān)于該問題之不足，并供學(xué)說與實(shí)踐發(fā)展借鑒。

    一、民事法律中的“推定”

    （一）民事推定的類型

    民事立法與學(xué)說中“推定”用語(yǔ)屢見不鮮，典型者如物權(quán)法上的占有推定：占有人得推定為所有人。有學(xué)者從文義上對(duì)推定進(jìn)行定義：依據(jù)已知的事實(shí)，對(duì)未知的事實(shí)所進(jìn)行的推斷和確定。[3]

    依據(jù)推定的對(duì)象不同可做出以下分類：事實(shí)的推定（推定某種事實(shí)存在）、權(quán)利的推定（推定某種權(quán)利歸誰(shuí)所有）、意思的推定（推定行為人是否具有某種意思）、因果關(guān)系的推定等多種形式。[4]類似的定義在20世紀(jì)初的德國(guó)學(xué)說中也能找到蹤跡，betzinger在《民事訴訟的證明責(zé)任》一書中，將《德國(guó)民事訴訟法》（以下簡(jiǎn)稱《德民訴》）第292條規(guī)定的法律上的推定，劃分為權(quán)利推定（rechtsvermutung）、意思表示推定（willensvermutung[解釋規(guī)則ausle-gungsregeln]）、事實(shí)推定（tatsachenvermutung）三種類型。[5]

    根據(jù)“推定”的依據(jù)不同，又可分為法律上的推定（gesetzliche vermutung）和事實(shí)上的推定（tatsachliche vennutung）。[6]《德民訴》第292條第1句規(guī)定了法律上的推定，“法律準(zhǔn)許推定時(shí)，如無(wú)其他規(guī)定，許可提出相反事實(shí)的證明（beweis des gegenteils）” 。[7]事實(shí)上的推定又被稱為經(jīng)驗(yàn)法則（erfahrungssatze），它容易與法律上的事實(shí)推定（gesetzliche tatsachenvermutung）相混淆。[8]后者雖是對(duì)事實(shí)的推定，推定的依據(jù)卻是法律規(guī)范。事實(shí)上的推定依據(jù)只是經(jīng)驗(yàn)法則，它并未被民事立法所明文規(guī)定。

    德國(guó)通說認(rèn)為，對(duì)于駁斥法律上的推定與事實(shí)上的推定，有著不同的要求。法律上的推定則由證明責(zé)任的規(guī)范所調(diào)整，事實(shí)上的推定，卻屬于法官自由心證的范圍。[9]法官可以通過自由心證（freie beweiswtirdigung），從既有事實(shí)推斷出當(dāng)事人所爭(zhēng)議的主張的真實(shí)性。[10]法律上的推定，除法律明文規(guī)定外，原則上都是可被反駁的推定。[11]推定相對(duì)人必須提出相反事實(shí)的證明，也就是說，他需要使法官確信，被推定的事實(shí)并不存在，方可駁斥法律上的推定，[12]僅使法官對(duì)被推定的事實(shí)產(chǎn)生懷疑尚有不足。對(duì)于事實(shí)上的推定的反駁，推定相對(duì)人只要提出反證（gegenbeweis），[13]即只要使法官對(duì)于被證明的推定前提產(chǎn)生懷疑，就足以動(dòng)搖推定。[14]不過，立法者在《德民訴》第292條只是對(duì)于反駁法律上的推定加以規(guī)定，[15]并未涉及法律上推定的定義及作用，這為學(xué)理上的探討提供了很大的空間。

    （二）法律上的事實(shí)推定

    要了解法律上的事實(shí)推定的內(nèi)涵，有必要先回顧一下德國(guó)民事訴訟法學(xué)家rosenberg對(duì)此所進(jìn)行的論述。他以《德國(guó)民法典》（以下簡(jiǎn)稱《德民》）第1253條作為范例加以分析：“當(dāng)質(zhì)權(quán)人將質(zhì)物返還于出質(zhì)人或所有人，質(zhì)權(quán)消滅（第1款第1句）。……如果質(zhì)物為出質(zhì)人或所有人占有，則推定為質(zhì)物已經(jīng)由質(zhì)權(quán)人歸還給出質(zhì)人或所有人（第2款第1句）。”根據(jù)該條文，質(zhì)權(quán)的消滅需要滿足以下要件，質(zhì)權(quán)人（a）將質(zhì)物歸還（b）給出質(zhì)人或所有人（c）。不過該條第2款第1句則規(guī)定，當(dāng)質(zhì)權(quán)的非消滅要件（x）—質(zhì)物為出質(zhì)人或所有人占有—存在時(shí)，則推定存在質(zhì)權(quán)消滅的理想要件a＋b＋c。[16]由此可見，通過法律上的事實(shí)推定，《德民》第1253條中原來(lái)的證明命題發(fā)生了變化。訴訟當(dāng)事人可以無(wú)須直接證明質(zhì)權(quán)消滅的理想要件a＋b＋c，而是通過證明其他的事實(shí)（x）—質(zhì)物為出質(zhì)人或所有人占有，替代質(zhì)權(quán)消滅要件a ＋ b ＋ c的證明。

    德國(guó)通說認(rèn)為，法律上的推定涉及的是民事訴訟中的證明責(zé)任。它的主要功用在于降低當(dāng)事人證明責(zé)任的難度。[17]因?yàn)樨?fù)有證明責(zé)任的當(dāng)事人可能非因其過失，無(wú)法收集或陳述某些必要的證明手段，使案件陷入真?zhèn)尾幻鞫袚?dān)客觀的證明責(zé)任。法律上的推定，通過證明命題的改變，使得負(fù)有證明責(zé)任的當(dāng)事人可通過證明其他相對(duì)易被證明的事實(shí)（推定前提），而推定待被證明的法律構(gòu)成要件（法律上的事實(shí)推定）或者法律地位（法律上的權(quán)利推定）存在或不存在。但是，法律上的推定本身并沒有改變客觀的證明責(zé)任分配。[18]

    rosenberg由此認(rèn)為，推定前提（推定的基礎(chǔ)）必須是有爭(zhēng)議的法律效果所要求的構(gòu)成要件之外的情況。[19]因?yàn)榉缮系耐贫ㄖ皇峭ㄟ^證明非要件的事實(shí)，來(lái)替代原本待證明的要件，藉此法官才能根據(jù)法律規(guī)定得出推定的結(jié)論。[20]如果推定的前提本身就是有爭(zhēng)議的法律效果所要求的構(gòu)成要件之一，那么待證明的要件，并未被其他非要件事實(shí)所替代。因?yàn)橐l(fā)生有爭(zhēng)議的法律效果，作為推定前提的構(gòu)成要件本身就需要被證明。對(duì)于推定受益人的舉證活動(dòng)并未增加額外的證明前提，證明的命題也由此沒有發(fā)生轉(zhuǎn)換。

    例如，要適用取得時(shí)效（《德民》第937條），占有意思須為善意，占有人可以被推定為善意占有。[21]如果該規(guī)范構(gòu)成推定，那么推定的前提就是占有，被推定的事實(shí)就是占有意思為善意。這樣一來(lái)，被推定的前提客觀的占有事實(shí)，本身就是作為取得時(shí)效發(fā)生的要件之一。該規(guī)范并沒有增加額外的證明要件，也就無(wú)法轉(zhuǎn)換證明命題，所以不能構(gòu)成法律上的事實(shí)推定。這種構(gòu)成要件本身就是推定前提的規(guī)范，被稱為暫定真實(shí)（interrimswahrheiten），或者無(wú)前提的推定（voraussetzungslose vermutung）。[22]區(qū)分這兩種情況的意義在于反駁的要求不同。反駁法律上的推定的，推定相對(duì)人可以通過對(duì)推定前提作出反證，使得法官對(duì)于推定前提的存在產(chǎn)生懷疑，或者證明被推定的事實(shí)不存在（相反事實(shí)的證明）。[23]對(duì)于暫定真實(shí)的反駁，因該“推定”沒有前提，所以相對(duì)人只能通過相反事實(shí)的證明來(lái)駁斥被推定的事實(shí)，而沒有其他的選擇。

    另外，推定前提必須是該構(gòu)成要件之外的情況存否，即該情況存在還是不存在。與此相混淆的主要為解釋規(guī)則，雖然它們也出現(xiàn)了“推定”的文義，但是缺少了爭(zhēng)議的法律效果所需的推定前提。[24]其典型表達(dá)方式是“存有疑問或者不明確時(shí)，……”。例如，我國(guó)《合同法》第78條的規(guī)定為：“當(dāng)事人對(duì)合同變更的內(nèi)容約定不明確的，推定為未變更”。[25]人們從“約定不明確”[26]中無(wú)法獲悉某個(gè)事實(shí)的存否，因?yàn)檫@里缺少待證的某個(gè)事實(shí)要件存否的推定前提。對(duì)于解釋規(guī)則而言，并不要求訴訟當(dāng)事人證明“某個(gè)特定的內(nèi)容”存否的推定前提，而是出現(xiàn)“合同變更的內(nèi)容約定不明確”時(shí)，如何解釋當(dāng)事人的意思表示，所以這里并不涉及案件事實(shí)真?zhèn)尾幻鲿r(shí)的證明責(zé)任分配。

    基于以上的分析，法律上的事實(shí)推定可以表述為這樣的法律規(guī)范，人們可以基于該規(guī)范，從構(gòu)成要件之外的情況（tatbestandfremder umstand）中推出該法律效果所需的構(gòu)成要件之事實(shí)(tatbestandmerkmal) [27] rosenberg的定義雖然受到其他學(xué)者的質(zhì)疑和攻擊，但隨著時(shí)間的推移，還是為后世的主流德國(guó)民事訴訟法學(xué)說所遵從。[28]

    （三）法律上的權(quán)利推定

    1．法律上的權(quán)利推定的內(nèi)涵

    法律上的權(quán)利推定的對(duì)象是當(dāng)前的權(quán)利或法律關(guān)系。[29]它的推定內(nèi)容只是當(dāng)前的權(quán)利或法律關(guān)系的存在或不存在，而不是權(quán)利發(fā)生、阻礙、消滅等事實(shí)；究竟當(dāng)前的權(quán)利或法律關(guān)系基于哪些特定的事實(shí)發(fā)生，從對(duì)權(quán)利的推定中無(wú)法獲悉。因?yàn)閷?duì)于某個(gè)權(quán)利存在的推定，可能包括了每個(gè)權(quán)利發(fā)生事實(shí)的存在，以及所有的權(quán)利消滅事實(shí)的不存在。[30]《德民》第891條關(guān)于不動(dòng)產(chǎn)登記簿的推定便是范例，該條第1款并非推定被登記的權(quán)利或法律關(guān)系以何種方式取得，而是推定它是否存在；第2款不是推定在不動(dòng)產(chǎn)登記簿上被涂銷的權(quán)利沒有發(fā)生，或已消滅，而是推定該被涂銷的權(quán)利根本不存在。

    對(duì)于當(dāng)前權(quán)利存在的推定，也并非法律效果的推定，而是可能包含了一個(gè)或所有的法律效果發(fā)生的推定，以及所有的權(quán)利阻礙、排除或消滅的不存在的推定。對(duì)于當(dāng)前權(quán)利不存在的推定，可能作為法律效果的推定，推定了所有的權(quán)利發(fā)生的不存在，以及一個(gè)或所有的權(quán)利的阻礙、排除、或者消滅。因此，權(quán)利推定也不是法律效果的推定。[31]

    2．權(quán)利推定效力及駁斥

    權(quán)利推定的受益人除了對(duì)于推定的前提事實(shí)，就其他的權(quán)利發(fā)生、阻礙、消滅的事實(shí)并不負(fù)擔(dān)證明責(zé)任。他只需主張權(quán)利或法律關(guān)系的存否，[32]比如就某動(dòng)產(chǎn)的占有，既可以被推定為所有人（《德民》第1006條），也可以被推定為質(zhì)權(quán)人（《德民》第1227條），所以占有人需要主張被推定的權(quán)利到底是什么。就法官而言，權(quán)利的推定，使他不必確認(rèn)作為被推定前提的構(gòu)成要件，只要相對(duì)人就被推定的權(quán)利或法律關(guān)系沒有爭(zhēng)議，他就可以直接適用該推定規(guī)范。[33]

    推定的相對(duì)人若要推翻權(quán)利的推定效力，一般而言，要么完成對(duì)于推定前提的反證，要么完成被推定權(quán)利相反事實(shí)的證明。對(duì)于推定前提的反證，推定的相對(duì)人只要證明被推定的前提值得懷疑，就足以動(dòng)搖推定；[34]或者他可以證明相反事實(shí)（beweis des gegenteils）存在，即被推定的權(quán)利并不存在。但是，選擇后者必然會(huì)遇到很多難以克服的困難。[35]因?yàn)闄?quán)利推定的內(nèi)容只是權(quán)利和法律關(guān)系的存在與不存在，它包含了當(dāng)前權(quán)利或法律關(guān)系存在的所需要的所有事實(shí)。若將《德民》第1006條的占有推定規(guī)范以所有權(quán)發(fā)生事實(shí)的推定來(lái)理解，該推定不能確定受讓人基于何種原因獲得所有權(quán)。他可能通過合意或交付的方式取得所有權(quán)，或經(jīng)過十年的取得時(shí)效獲得所有權(quán)，或通過繼承取得該物，或者其他種種所有權(quán)取得的可能性。推定相對(duì)人要否定以上所有的取得原因，可能性微乎其微。[36]

    二、占有的權(quán)利推定效力

    （一）物權(quán)推定效力概說

    物權(quán)推定效力，指的是不動(dòng)產(chǎn)登記和動(dòng)產(chǎn)占有可以作為公示手段，用來(lái)推定真實(shí)的物權(quán)狀態(tài)（《德民》第891、 1006條）。從文義來(lái)看，兩者都不是法律上的事實(shí)推定，而是法律上的權(quán)利推定，即對(duì)于當(dāng)前的物權(quán)或物權(quán)關(guān)系存否的推定。

    不動(dòng)產(chǎn)的登記簿記載的內(nèi)容包含所有權(quán)和其他的限制物權(quán)，比如抵押權(quán)、土地債務(wù)、用益物權(quán)（nieβbrauch）等。該權(quán)利推定不僅適用于積極意義的權(quán)利狀態(tài)，而且適用于消極意義的被涂銷的權(quán)利（《德民》第891條第2句）。不過消極意義的權(quán)利推定并不適用于未登記的權(quán)利，所以權(quán)利若未登記，它就不能被推定為不存在。盡管不動(dòng)產(chǎn)登記的推定效力享有很高的可靠性，但它仍可被駁斥，推定相對(duì)人可以通過證明反對(duì)事實(shí)來(lái)完成。[37]最后，登記的內(nèi)容不僅可有利于登記人而發(fā)揮推定效力，而且可發(fā)生不利于他的推定力。例如抵押權(quán)人打算實(shí)現(xiàn)抵押權(quán)，因不動(dòng)產(chǎn)登記簿記載了抵押人某塊土地上負(fù)擔(dān)有抵押權(quán)，他便不用負(fù)擔(dān)抵押權(quán)存在的證明責(zé)任，而可因登記簿而直接主張其抵押權(quán)，所以該登記明顯對(duì)于登記人（抵押人）產(chǎn)生不利。

    與不動(dòng)產(chǎn)登記廣泛的推定內(nèi)容相比，動(dòng)產(chǎn)占有顯得相形見絀。它只能作有利于占有人的推定，不能作不利于占有人的推定，推定的權(quán)利根據(jù)《德民》第1006條的規(guī)定也只適用于所有權(quán)、并準(zhǔn)用于用益物權(quán)（《德民》第1065條）和質(zhì)權(quán)（《德民》第1227條）。另外，動(dòng)產(chǎn)的所有權(quán)推定也缺少了消極意義上的公示作用，因?yàn)檎加袩o(wú)法像不動(dòng)產(chǎn)登記簿上記載被涂銷的權(quán)利，更不用說推定某個(gè)權(quán)利不存在的狀態(tài)。而且，推定受益人不僅包括當(dāng)前的占有人，也包括過去的占有人（《德民》第1006條第2款），以及間接占有人（《德民》第1006條第3款）。本文所探討的動(dòng)產(chǎn)占有的推定，主要以《德民》第1006條的所有權(quán)推定為中心，以現(xiàn)在的直接占有為主要的推定前提，兼及有利于過去的占有人的推定，以及間接占有的推定。

    （二）占有推定的目的及適用范圍

    我國(guó)有代表性的觀點(diǎn)，從第三人善意取得的角度，論及占有的推定效力。[38]要探討《德民》第1006條占有的推定效力，首先需要澄清的是：善意第三人所主張的推定，即當(dāng)前的占有人被推定為所有人，是否屬于占有推定規(guī)范所調(diào)整？

    德國(guó)現(xiàn)行學(xué)說對(duì)此持否定的回答，因?yàn)椤兜旅瘛返?006條的目的是，減輕訴訟當(dāng)事人證明動(dòng)產(chǎn)所有權(quán)的困難。[39]因?yàn)楦鶕?jù)一般的經(jīng)驗(yàn)，動(dòng)產(chǎn)所有權(quán)繼受取得很難被證明。尤其當(dāng)前手有很多人時(shí)，受讓人必須證明前手或者前手之前手的所有權(quán)，這樣就必須完成一條證明鎖鏈（probatio diabolicia魔鬼般的舉證）。[40]只要證明的鏈條上有一環(huán)不能完成，那么整個(gè)關(guān)于所有權(quán)的證明就付之東流，為此占有推定制度才應(yīng)運(yùn)而生。

    其次，從《德民》第1006條的文義出發(fā)，占有推定效力也只是有利于占有人，而不是有利于善意取得的受讓人而發(fā)生。[41]只有占有人才能享受《德民》第1006條的推定效力。善意取得中的受讓人主張由于信賴占有而相信占有人有處分權(quán)，則是為證明該受讓人取得無(wú)權(quán)處分動(dòng)產(chǎn)的所有權(quán)。該主張完全不利于占有人，可能導(dǎo)致占有人由于善意取得制度適用而失去轉(zhuǎn)讓物的所有權(quán)，因此違背了推定效力的目的—有利于占有人。

    最后，善意第三人能否信賴占有人為所有人，應(yīng)適用《德民》第932條以下的規(guī)范。[42]《德民》第932條規(guī)定：“如果轉(zhuǎn)讓物不屬于所有人，受讓人根據(jù)第932條的轉(zhuǎn)讓也可獲得所有權(quán)，但是受讓人在取得占有物非善意時(shí)，不在此限。”該規(guī)范通過“但書”的方式，使得受讓人的善意并非是第932條的積極要件，而是受讓人的惡意成為善意取得的權(quán)利阻礙性事實(shí)。[43]因此，受讓人的善意并非是第932條的積極要件，無(wú)須受讓人在訴訟中主張并證明，而是提起返還所有權(quán)之訴的當(dāng)事人要證明受讓人為惡意。由此可見，在動(dòng)產(chǎn)善意取得的客觀證明責(zé)任分配中，[44]也無(wú)須受讓人主張占有推定。

    占有推定作為攻擊和防御手段都具有重大的意義。[45]在占有人面臨他人起訴要求返還占有物的情況下（防御情形），推定效力可以保護(hù)占有人，使他只要證明占有，便可被推定為所有人。當(dāng)原來(lái)的占有人向當(dāng)前占有人要求返還其所有物時(shí)（攻擊情形），原占有人在特定的情況下也能主張占有推定。比如，當(dāng)原占有人向當(dāng)前占有人提起所有物返還之訴時(shí)（《德民》第985條），原告通常對(duì)訴爭(zhēng)物的所有權(quán)承擔(dān)證明責(zé)任。但是這樣的證明有時(shí)是很難完成，因此需要借助于《德民》第1006條第2條對(duì)于原占有人的所有權(quán)推定。在當(dāng)前占有人的推定效力被駁斥后，原占有人可以被推定為所有人，以此來(lái)減輕他在訴請(qǐng)返還所有物時(shí)證明的困難。[46]

注釋:

[1]參見崔建遠(yuǎn)：《物權(quán)法》，中國(guó)人民大學(xué)出版社2009年版，第157頁(yè)；崔建遠(yuǎn)、申衛(wèi)星、王洪亮、程嘯等：《物權(quán)法》，清華大學(xué)出版社2008年版，第92頁(yè)；梁慧星、陳華彬：《物權(quán)法》（第四版），法律出版社2007年版，第407 ～ 408頁(yè)；王利明、程嘯、尹飛：《物權(quán)法教程》，人民法院出版社2007年版，第355～356頁(yè)；江平主編：《物權(quán)法教程》，知識(shí)產(chǎn)權(quán)出版社2007年版，第50頁(yè)；劉保玉：《物權(quán)法》，中國(guó)法制出版社2007年版，第412頁(yè)；劉智慧：《占有制度原理》，中國(guó)人民大學(xué)出版社2007年版，第280 ～ 281頁(yè)；主編：《＜中華人民共和國(guó)物權(quán)法＞條文理解與適用》，人民法院出版社2007年版，第700 ～ 701頁(yè)等。

[2]部分學(xué)者的論述提及占有權(quán)利推定效力中的舉證責(zé)任問題。如我國(guó)學(xué)者崔建遠(yuǎn)認(rèn)為，對(duì)占有的權(quán)利推定效力，在域外法制及學(xué)說上存在減輕欲推翻權(quán)利推定者的證明責(zé)任的制度，此時(shí)欲推翻占有權(quán)利推定者在反證時(shí)無(wú)需達(dá)到使法院確信該相反證明的程度，而只需一句所有證據(jù)調(diào)查的結(jié)果和全部辯論一直，足以產(chǎn)生推翻推定的心證即為充分，或者反證若能證明有某種與受推定的權(quán)利狀態(tài)完全不相容的權(quán)利狀態(tài)存在時(shí)，就足以推翻該項(xiàng)推定，參見同上，崔建遠(yuǎn)書，第159頁(yè)[這部分內(nèi)容源自王澤鑒：《民法物權(quán)》（第二冊(cè)），中國(guó)政法大學(xué)出版社2001年版，第239 ～ 240頁(yè)]；我國(guó)學(xué)者梁慧星、陳華彬和劉保玉認(rèn)為，當(dāng)他人提出反證證明占有人無(wú)占有的權(quán)利時(shí)，占有人負(fù)有推翻該反證的舉證責(zé)任，參見同上，梁慧星、陳華彬書，第408頁(yè)；劉保玉書，第412頁(yè)。

[3]參見王利明：“試述占有的權(quán)利推定規(guī)則”，《浙江社會(huì)科學(xué)》2005年第6期；朱廣新：“論物權(quán)法上的權(quán)利推定”，《法律科學(xué)》2009年第3期。

[4]同上，王利明文。

[5]參見b. betzinger, die beweislast im civilprozess, koln 1904, s. 141 ff。

[6]參見前注[3]，朱廣新文。

[7]所謂相反事實(shí)的證明（beweis des gegenteils），并非是反證，而是本證的一種形式。僅使得法院對(duì)于被推定的事實(shí)產(chǎn)生懷疑尚不足夠，尚需使得法官對(duì)于與被推定事實(shí)相反的事實(shí)達(dá)到完全確信。相反事實(shí)的證明原則上只是要求，由推定受益人的訴訟相對(duì)人來(lái)完成（《德民訴》第292條）。baumgartel/laumen/priltting ,handbuch der beweislast-grundlagen, koln 2009，s. 6 ff; othmar jauernig, zivilprozessrecht, 29. aufl.，munchen2007，s. 158.

[8]法律上的事實(shí)推定（gesetzliche tatsachenvermutung）與事實(shí)上的推定（tatsachliche vermutung），在翻譯中容易被混為一談，導(dǎo)致兩者都被譯為“事實(shí)推定”。前者的事實(shí)（tatsachen）是名詞，作為推定的對(duì)象；后者的事實(shí)（tatsachlich）是作為形容詞使用，表示推定的依據(jù)。我國(guó)學(xué)者吳越在翻譯德國(guó)學(xué)者普維庭(printing)《現(xiàn)代證明責(zé)任問題》一書中，將tatsachliche vermutung譯作事實(shí)推定（第75頁(yè)），將gesetzliche tatsachenvennutung譯為法律對(duì)事實(shí)的推定（第72頁(yè)）。[德]漢斯·普維庭：《現(xiàn)代證明責(zé)任問題》，吳越譯，法律出版社2006年版。雖然通讀上下文不至產(chǎn)生誤解，但為了從文義上直接區(qū)分兩者，本文按照文義將形容詞的tatsachliche翻譯為“事實(shí)上的”，將tatsachen作為被推定的對(duì)象來(lái)翻譯。

[9]參見baumgartel/laumen/prutting, handbuch der beweislast-grundlagen, koln 2009, s. 336; stein/jonas/leipold, 2008, § 292 rn. 7；rosenberg/schwab/gottwald, zivilprozessrecht, 17. aufl.，munchen 2010, s. 631。

[10]參見rosenberg, beweislast, 5. aufl.，munchen 1965，s.211。

[11] 參見stein/jonas/leipold, 2008，§ 292 rn. 1。

[12]參見baumgirtel/laumen/prutting, handbuch der beweislast-grundlagen, koln 2009，s.8。

[13]關(guān)于民事訴訟中證明的種類，根據(jù)證明責(zé)任分配的不同可以被分為本證（hauptbeweis）和反證(gegenbeweis) 。 baumgartel/laumen/prutting, handbuch der beweislast-grundlagen, koln 2009，s. 6 ff; othmar jauernig, zivilprozessrecht, 29. aufl.，munchen 2007，s. 158。

[14]參見baumgartel/laumen/prtitting, handbuch der beweislast-grundlagen, koln 2009，s.6。

[15]參見dieter leipold, beweislastgereln und gesetzliche vermutungen, berlin 1966, 5.82。

[16]參見rosenberg, beweislast, 5. aufl.，munchen 1965，s.209。

[17]關(guān)于法律上的事實(shí)推定的作用，除了減輕證明難度的作用，還有證明責(zé)任倒置的說法。持此觀點(diǎn)之我國(guó)文獻(xiàn)參見前注[3]，王利明文；常鵬翱：“物權(quán)法中的權(quán)利證明規(guī)范—比較法上的考察與分析”，《比較法研究》2006年第2期。我國(guó)學(xué)者常鵬翱雖然認(rèn)識(shí)到，推定使得舉證責(zé)任發(fā)生轉(zhuǎn)移，但卻沒有進(jìn)一步區(qū)分客觀的證明責(zé)任和主觀的證明責(zé)任，籠統(tǒng)地使用證明責(zé)任的分配、舉證責(zé)任移轉(zhuǎn)兩個(gè)不同的術(shù)語(yǔ)。

[18]有觀點(diǎn)認(rèn)為，法律上的推定的作用在于證明責(zé)任倒置。rosenberg持否定態(tài)度。根據(jù)證明責(zé)任的規(guī)范說，客觀的證明責(zé)任根據(jù)法律規(guī)范的文義來(lái)進(jìn)行分配，并不會(huì)隨著當(dāng)事人的證明活動(dòng)而發(fā)生改變，發(fā)生改變的證明責(zé)任只能是具體的主觀的證明責(zé)任。它是隨著訴訟程序的進(jìn)行，僅僅是通過法院對(duì)證明和辯論活動(dòng)的判斷，根據(jù)具體情況而被決定。所以具體的主觀證明責(zé)任的分配并非靜態(tài)的，而是動(dòng)態(tài)的。由此可知，法律上的事實(shí)推定只是涉及具體的主觀證明責(zé)任的分配。推定受益人并非不承擔(dān)證明責(zé)任，而只是通過證明x要件，代替證明a＋b＋c要件。換而言之，法律上的事實(shí)推定只是改變了原來(lái)的證明命題，并未導(dǎo)致證明責(zé)任倒置。參見rosenberg, beweislast, 5. aufl.，munchen 1965，s.216～217；baumgurtel/laumen/prutting, handbuch der beweislast-grundlagen, koln 2009，s.186。

[19]參見rosenberg, beweislast, 5. aufl.，munchen 1965，s.203。

[20]參見rosenberg, beweislast, 5. aufl.，munchen 1965，s. 207～208。

[21]《德民》中并未有此類“推定”規(guī)范。類似的“推定”規(guī)范參見《奧地利普通民法典》(abgb)第1460條，《瑞士民法典》第728條。

[22]此處“善意”的占有意思并未要求推定的前提，而是由法律無(wú)條件地直接假設(shè)存在。rosenberg稱其為表見推定（scheinvermutung)。rosenberg, beweislast, 5. aufl.，munchen 1965，s.207.

[23]參見下文“三、占有推定的反駁”。

[24]參見rosenberg, beweislast, 5. aufl.，munchen 1965，s. 211 ff。

[25]國(guó)內(nèi)持寬泛的推定定義的學(xué)者，將意思表示的解釋規(guī)則也納入推定的范疇，前注[3]，王利明文；朱廣新文。

[26]我國(guó)《合同法》第62條對(duì)于有關(guān)合同內(nèi)容約定不明確的情況，規(guī)定了六項(xiàng)關(guān)于合同質(zhì)量、價(jià)款、履行地點(diǎn)、履行期限、履行方式、履行費(fèi)用的負(fù)擔(dān)的解釋規(guī)則。該條文也可以用“推定”的用語(yǔ)來(lái)表述：“質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)不明確的，推定按照國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)履行；沒有國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的，推定按照通常標(biāo)準(zhǔn)或者符合合同目的的特別標(biāo)準(zhǔn)履行。”這類規(guī)范缺少了爭(zhēng)議的法律效果所需的推定前提，因?yàn)閺摹百|(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)不明確”中人們無(wú)法獲悉某個(gè)事實(shí)的存否。

[27]參見rosenberg, beweislast, 5. aufl.，munchen 1965，s.203。

[28]參見hans-joachim musielak, die grundlage der beweislast im zivilprozess, berlin, new york, 1975，s. 75;、othmar jauernig, ziviprozessrecht, 29. aufl.，munchen 2007，s. 167; rosenbergschwab/gottwald, zivilprozessrecht, 17. aufl, munchen 2010, s.630。

[29]參見rosenberg, beweislast, 5. aufl.，munchen 1965，5.226; dieter leipold, beweislastgereln und gesetzliche vermutungen, berlin 1966, s. 93; othmar jauernig, ziviprozessrecht, 29. aufl.，munchen 2007，s. 167; rosenberg/schwab/gottwald. zivilprozessrecht. 17. aufl. munchen 2010. s. 631。

[30]參見rosenberg, beweislast, 5. aufl.，munchen 1965，s. 227; dieter leipold, beweislastgereln und gesetzliche vermutungen, berlin 1966，s. 94; hans-joachim musielak, die grundlage der beweislast im zivilprozess, berlin, new york, 1975，s.77 ff。

[31]參見rosenberg, beweislast, 5. aufl.，munchen 1965, s. 229; rosenberg/schwah/gottwald, zivilprozessrecht,17. aufl.，munchen 2010, s. 631。

[32]參見dieter leipold, beweislastgereln und gesetzliche vermutungen, berlin 1966, s. 98。

[33]參見rosenberg, beweislast, 5. aufl.，munchen 1965，s.229～230。

[34]參見munchkommzpo/prutting, 2000，§ 292 rn. 19；dieter leipold, beweislastgereln und gesetzliche vermutungen, berlin 1966, s. 94 ff。

[35]參見dieter leipold, beweislastgereln und gesetzliche vermutungen, berlin 1966, s.95。

[36]參見stein/jonas/leipold, 2008，§ 292, rn.18。

[37]參見staudinger/gursky, 2008，§ 891 rn. 56。

[38]參見程嘯、尹飛：“論物權(quán)法中占有的權(quán)利推定規(guī)則”，《法律科學(xué)》2006年第6期。

[39]參見staudinger/gursky, 2006，§1006 rn. 1；marianne bauer, zur publizitatsfunktion des besitzes bei obereignung von fahrnis, in: festschrift fur f. w. bosch, 1976, s. 12。中文文獻(xiàn)與德國(guó)通說得出相同結(jié)論的，如前注[3]，朱廣新文。

[40]參見staudinger/gursky，2006, § 1006 rn.1。

[41]參見manfred wolf, die eigentumsvermutung des § 1006 bgb, jus 1985，942。

[42]同上注。

[43]類似的無(wú)條件推定（或暫定真實(shí)）也隱藏在《德民》第932條中。該條也可采用“推定”的方式來(lái)表述：“……，但是受讓人在取得占有物時(shí)必須為善意，受讓人的占有意思推定為善意”。雖然此處的善意也能被視作是構(gòu)成要件之一，但它被法律無(wú)條件地推定，受讓人對(duì)此無(wú)須主張并證明。兩種不同的表達(dá)方式顯示，證明責(zé)任的分配結(jié)果完全一致。因此采用“推定”的規(guī)范也可能只是權(quán)利排除規(guī)范的另一種表達(dá)方式。參見rosenberg, beweislast, 5. aufl.，munchen 1965，s. 204。

[44]我國(guó)《物權(quán)法》第106條善意取得卻明文規(guī)定了受讓人的“善意”作為積極要件，卻沒有對(duì)于“善意”的證明加以明文規(guī)定，以降低受讓人的證明難度。不能不說是我國(guó)民事訴訟法學(xué)在立法中的缺失，也反映了我國(guó)實(shí)體法學(xué)和程序法學(xué)的互相脫離狀況。