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第1篇：產業價值范文

關鍵詞：創意產業；產業鏈；價值鏈；價值系統

創意產業是在全球化的消費社會的背景中發展起來的，它推崇創新、個人創造力，強調文化藝術對經濟的支持與推動的新興的理念、思潮和經濟實踐。它由英國政府于1998年正式提出，被定義為“依靠個人的創意、技巧及才能，通過知識產權的生成與利用，具有創造社會財富和就業機會潛力的產業”。產業價值鏈的形成、變化有其內在的規律，這種規律對產業發展起著重要的支配作用。因此，有關創意產業價值鏈的研究，對創意產業發展具有十分重要的意義。

一、創意產業鏈

根據經濟學中的標準定義，產業是指生產某種產品或服務的所有企業的集合，產業鏈是指在一種最終產品的

生產加工過程中所包含的各個環節構成的整個縱向的鏈條。創意產業以創意為核心，將抽象的文化轉換成具有高度經濟價值的產品，并規模化、產業化，具有創新性、滲透性、高增值性、強輻射性的特點。創意產業鏈包括五個進行價值創造的生產環節。

內容創意。藝術家、設計師等創意生產者，將文化資源轉化成創意內容的環節。該環節位于創意產業鏈的頂端，是控制整個鏈條的關鍵，主要增值部分就在其原創性的知識含量中。

生產制造。創意企業通過技術、工藝等生產流程批量生產創意產品的環節，將創意（或作品）轉化為產品的過程。

營銷推廣。以商、策劃人、經紀人為代表的“新媒介人”階層通過對創意市場的準確預期和把握，運用各種營銷模式將創意產品推向大眾，將創意產品價值讓渡給消費者的過程。

分銷傳播。電影、電視的播映機構、報刊、電臺、演出經營場所以及網絡運營商構成創意產業鏈上的銷售、發行通路環節，從事創意產品的分銷傳播活動。

交換消費。消費者不斷增長的需求是創意產業價值鏈上的最終決定環節，通過創意產品的消費過程得到滿足，消費者對整個價值鏈條具有反饋和互動的作用。

二、創意產業生產要素

產業發展和價值創造離不開要素的投入，創意產業的生產要素主要包括人力資本、產業資本、文化資本和技術資本四個方面。

（一）人力資本

1、創意人才。創意人才指掌握有較高水平的知識，具有很強的創新能力，能夠運用創作技能和手段把特有的表達內容和信息轉換、復制、濃縮到新的文化創意產品（服務）中去，并且能夠推動該產品（服務）的生產、流通和經營的人才集合體。

2、創意階層。根據英國學者弗羅里達在《創意階層》中的定義，創意階層包括“超級創意核心”和更廣泛的群體，即在商業和金融、法律、保健，以及相關領域的創造性專業人才。

3、創意都市。工業化中后期，土地和勞動力成本上升，資源環境的約束，使城市經濟增長的動力從要素驅動、投資驅動轉向創意驅動；經濟水平提高導致城市消費結構發生變化，精神文化需求日益增長；信息技術的發展為創意都市的發展提供了強大的支持。

4、創意生活。創意產業強調“生活氛圍”的營造，提供消費者審美、情感、文化層面的體驗，創造全新的體驗型、娛樂型、享受型生活方式，同時提高創意的水平與空間。

（二）產業資本

1、產業集聚。創意產業的理論中，“集聚”除了指產業的集聚外，還包括空間的集聚與功能的集聚，從過去的空間概念向品牌概念轉變，“集聚”已成為創意產業園區的重要發展模式。

2、資源稟賦。深入挖掘傳統文化稟賦資源促進文化遺產數字化和傳播信息化，為打造創意產業鏈條，提升產業的文化附加值奠定了基礎。

3、多元融資。傳統融資渠道主要來自政府部門、金融機構、資本市場和彩票基金。政府直接投資或銀行貸款對創意型企業明顯缺乏驅動力，為了逐步完善創意產業的財務支持系統，需要探索設立獎勵投資基金、風險投資基金、區域專項貸款、地方網絡基金等融資新途徑。

4、市場運作。市場主體通過對創意產業整體的構思和認識，對運作模式、發展項目、發展目標等方面進行選擇。作為創意產業發展的最終落腳點，市場運作不僅要考慮外部條件、政府政策，還要使運作模式、項目選擇能匯聚本地優勢資源，并通過優勢因素的簇群發展、連動推進產生強大的積聚效應和溢出效應。

（三）文化資本

1、隱性需求。隱性需求指消費者為獲取高層次的精神滿足產生的或客觀事物與刺激通過人體感官作用于人腦所引起的一種潛意識、未明確表述的，并能夠實現或超越消費者期望的一種心理要求和行為狀態。為了掌握市場的真正需求，創意企業充分利用網絡的便利性，直接向消費者征求新產品創意，進行顧客隱性需求的深度開發。

2、文化創意。推崇創新和個人創造力，強調文化藝術對經濟的支持與推動的文化創意資本正成為創意經濟時代提升生產效率的重要生產要素。創意能夠將各種有形資源和無形資源轉化為經營資本，產生經濟效益，同時通過各種創意產品吸引消費者，激發潛在的市場需求，拓展新的消費群體，為經濟發展打開了新的通道和空間。

3、開放情境。創意的目的在于創造足夠開放的情境，使決策人士能夠：思考各項潛在可能；賦予隱性資源價值；重新構想、衡量資源；點燃生活的熱情；挑起學習與創新的欲望；重新投資自己的人才，并重新看待自己的文化資源。

（四）技術資本

1、創意教育。創意教育主要包括學歷教育和培訓兩種類型。學歷教育是通過在高等院校中建立創意產業的相關學科，設置相關專業，培養創意人才；創意培訓則是以高校、政府勞動主管部門或者相關的企業為主體，對已經有一定專業知識和專業技能的創意產業從業人員，進行系統性、實戰性的培訓。

2、信息技術。創意產業是數字技術和文化藝術交融和升華的反映，也是信息技術深入發展的結果。數字內容依托數字化技術、網絡化技術和信息化技術對文化藝術從形式到內容進行改造和創新，涵蓋影視特效、電腦動畫、游戲娛樂、多媒體制作等領域。

3、內容產業。內容產業是以新興技術手段為基礎的文化產業，也稱為“信息內容服務產業”。創意產業是具有自主知識產權的內容密集型產業，以內容產業為物質載體，創意與內容的相互滲透，使創意有了實現價值轉化的平臺。

三、創意產業價值鏈系統

“價值鏈”這一術語首先由邁克爾波特提出，他認為“企業是一個綜合設計、生產、營銷、交貨以及對產品起輔助作用各種等活動的集合”。創造價值的過程可分解為一系列互不相同但又相互關聯的增值活動，總和即構成“價值系統”。價值系統包括供應商價值鏈、企業價值鏈、銷售渠道價值鏈和買方價值鏈等。產業價值鏈是產業鏈背后所隱藏的價值組織及創造的結構形式，產業價值鏈決定了產業鏈的價值屬性，決定了產業鏈的經營戰略和競爭優勢。產業價值鏈的形成有效地實現整個產業鏈的價值，反映價值的轉移、創造和分配。

創意產業是一個經濟活動群組，通過開拓和利用創意、技術及知識產權，以生產并分配具有社會及文化意義的產品和服務，形成創造財富和就業的價值系統。無形的創意可創新產品及提升服務，同時，產品和服務的可轉移性容許他們通過不同市場、透過不同途徑分散并進行交易。創意產業的價值系統是以傳統的“價值鏈”概念為框架，創意產業的各項生產要素：人力資本、產業資本、文化資本、技術資本為基礎，作用于由內容創意、生產制造、營銷推廣、分銷傳播到交換消費的一系列生產運作環節，如圖1所示。

四、創意產業價值系統的擴展與價值增值

創意產業不是自給自足的生產系統，而是與其它經濟及文化領域互動合作，其作用結果就是發生價值向系統拓展，對社會及經濟帶來有形和無形的價值（如圖2）。

（一）創意產業化

創意的產業化，即以市場機制來促進文化、科技創意的發展，滿足人們的精神需求，在創意產業生產系統中產生直接經濟價值。這一價值創造過程用前文所述的創意產業價值創造系統可以很好的解釋，在此不再贅述。

（二）產業創意化

產業創意化，即在傳統產業的商品和服務中融入創意元素，使創意產業成為各種企業附加價值的一環。

產業關聯的實質就是指產業間以各種投入品和產出品為連接紐帶的技術經濟聯系，這種技術經濟聯系和聯系方式可以是實物形態，也可以是價值形態。創意產業通過產業關聯對傳統產業產生改造和促進作用，促進傳統要素的重新組合，這體現為創意產業價值系統的對外拓展。創意在經濟發展中越來越成為一個關鍵性的因素，社會越發展，經濟越發達，創意的作用越突出。一方面，創意的繁榮與特點體現了經濟實力與產業特色，另一方面，創意的發展有助于提高產業的附加值和競爭力。

（三）城市創意化

一個城市的獨特性除有賴于本身獨特的歷史及商業動力外，也是創意產業促成的成果。創意累積的無形價值受惠于創意產業的持續發展，塑造并改善未來的文化特征與城市形象。

城市形象是人們對城市的看法、觀念和印象的總和。創意產品的消費往往帶有文化體驗的意義，在消費的同時也縮短了城市與消費者之間的文化距離，增強了城市的親切感，并使城市品牌在無形中得到大范圍的和深度的推廣。所以，以文化為載體的創意產業在某種程度上實現了創意產品與城市地域的協同營銷，通過多元文化的融合達到提升城市整體形象的目的，同時也有利于輸出城市文化和張揚城市個性，樹立城市品牌優勢，增強城市對消費人群的吸引力、提高城市空間的經濟價值、打造文化特色和符號象征中的多重作用，進而使產品與城市的品牌價值得以達成互動增值的良性發展格局。

五、結論

創意產業的產業鏈包括了內容創意、生產制造、營銷推廣、分銷傳播、交換消費五個環節，與人力資本、產業資本、文化資本、技術資本四大生產要素共同構成了創意產業價值鏈系統。該系統在創意產業化進程中創造價值，并通過產業創意化和城市創意化兩種途徑進行拓展和增值。創意產業價值鏈分析為觀察產業發展提供了嶄新的視角，是認識和判斷產業各環節競爭能力、確定產業競爭優勢的有力工具，并為政府和企業的戰略決策提供了有效的思維方法。

參考文獻：

1、厲無畏.創意產業導論[M].學林出版社,2006.

2、Michael E.Porter著;陳小悅譯.競爭優勢[M].華夏出版社,2001.

3、Hartley.J.編著;曹書樂,包建女,李慧譯.創意產業讀本[M].清華大學出版社,2007.

4、陳溪.創意產業與價值鏈調整[J].金融經濟,2006(12).

第2篇：產業價值范文

上海聯博安防器材有限公司董事長蔡明德

江蘇大生集團有限公司的高級工程師趙瑞芝

四川省紡織科學研究院高技術纖維研究所所長王樺

我國化纖行業經過30多年的發展，已經成為世界上生產規模最大、產業鏈最完整、具有較強競爭力的紡織化纖制造業大國，但離化纖強國的目標卻還有一定距離。

“在由大到強的道路上，行業必須要加快轉變發展方式，培育和形成以創新、質量、品牌、服務為核心的新的競爭優勢，實現產業鏈、價值鏈由低向高的躍升。在這種情況下，中國化學纖維工業協會聯合國家工業和信息化部消費品工業司、東華大學、國家紡織化纖產品開發中心在2012年向全行業了第一屆中國纖維流行趨勢，開始了從原料開始提升中國紡織產業鏈價值的一項重要工作。”中國化學纖維工業協會會長端小平如此說道。

作為纖維品牌推廣的重要活動之一，中國纖維流行趨勢的已成功舉辦了兩屆，不僅為化纖行業拓展了市場，而且為下游企業帶來了新機遇。2012～2013年，纖維流行趨勢拉動了100多萬噸相關纖維的銷售，增加了160多億元銷售收入，同比增幅30%以上。

第3篇：產業價值范文

本文論述的核心依據是，種業作為一個高科技的載體和高風險的產業，其價格制定的機制將從“成本定價法”（Cost based/driven Pricing）轉變為“價值分享定價法”（Value Sharing Pricing）。在我國，蔬菜、花卉、棉花、雜交玉米、雜交油葵等種子產業在過去幾年已經成功實踐和初步完成了這一定價模式的轉變；雜交水稻、優質小麥等作物也逐漸開始了這一轉變的進程。

“成本定價法”是古典經濟學和計劃經濟的最重要的標志之一。它貌似合理，但忽略了客戶的需求和市場競爭的關系，在長期的經濟發展過程中滋生了惰性和低效。在現代市場經濟中，這種定價方法正迅速走向沒落。在今天許多不完全市場經濟中，壟斷行業和大宗商品（因為缺乏其他參照物）依然沿用成本定價的方法。由于計劃經濟的影響和體制的制約，我國的壟斷企業和大多數產業沿用這一思維定式和定價模式至今。

“價值分享定價法”是市場經濟競爭的產物，是以現有的價格體系（包括“成本定價法”）為參照，以技術創新和服務創新為中心，以下游產業和客戶創造的額外（或附加）價值為依據，與客戶分享增加的價值部分的定價模式。哪個企業有創新，能夠為客戶創造額外的收益或價值，哪個企業就可以以較高的價格銷售產品。客戶對此不僅不會抵觸，反而會趨之若鶩，因為客戶得到的是額外價值的最大部分。IPhone、IPad以及前些年的“抗蟲棉”和先玉335都是這方面成功的例證。

以目前我國種子產業的發展趨勢和速度，筆者預計，價值分享的定價理念和方法將在5年左右的時間里演變成為種子行業的主流思維方法，并逐步完善，最終取代目前行業內尚很有市場的成本定價法。

在此基礎上，種業的定價依據和產業的價值將受到以下主要變量因素的影響：

第一，種子投入與糧食生產的投入產出比，簡稱“種糧比”。目前我國大田作物種子的投入占農作物產值的比例為4%～5%，西方農業發達國家這一比例為8%～10%。其中的原因是多方面的，有品種好、產品質量高、技術推廣到位、售后服務及時、知識產權保護力度大等多方面的原因。可以預計，隨著中國種業產品在產量、產品質量、技術推廣和客戶服務內容等方面不斷提升，附著在產品上的技術含量和服務內容也會有質的提升，種子產品價格也會不斷提升，最終占農產品價值8%～10%的份額。

第二，生物技術的貢獻。在傳統育種的基礎上，轉基因等生物技術的應用將是未來農業產業發展的必然趨勢。生物技術對于糧棉油生產中產量的提升、抗性的增強、化學農藥的減少、品質的改善等方面的作用是巨大的。根據美國和歐洲的經驗，含有轉基因等生物技術產品的定價會在傳統種子價格的基礎上加價60%～100%（根據單一或疊加的轉基因特性的不同，其價格差異很大），但對于農戶生產效益提升的作用十分明顯。

第三，糧食單產的提升。我國糧食單產大約是歐美發達國家的2/3，未來，隨著新技術和產品的引進、推廣，特別是生物技術的應用，糧食單產的提升將加快步伐，這也為好品種、好種子投入力度增加了創造空間。因此，以價值分享為核心的種子定價的核算基數將大大增加，為種業的盤子和種子價格的提升創造更大的空間。

第四，糧食價格的提升。隨著我國工業化、城鎮化的發展，土地資源日趨緊張，農業用地價值的回歸和勞動力成本上升是不可逆轉的趨勢；而且，我國以農業養工業、以農村養城市的傳統經濟思維定式和“二元經濟結構”，也無法維持工業、城市“可持續”。因此，隨著和諧社會建設進入實質性階段，隨著經濟結構的進一步調整，農產品、特別是糧食價格的理性和真實性的回歸將不可避免。糧食價格的提升必將促進種子產業的發展，增加種子價格的提升空間。

除此之外，農業市場的保護也能夠起到維持農產品較高價格的作用，看看今天的日本和韓國，我們就可以知道這方面的作用。

第4篇：產業價值范文

關鍵詞：價值鏈分工 產業不完全轉移 價值鏈攀升

產業不完全轉移與價值鏈分工

（一）產業價值鏈與價值鏈分工

價值鏈是企業生產過程中設計、生產、營銷、交貨以及對產品起輔助作用的各項活動的集合。由原材料作為投入開始，直至產品出售給顧客為止，期間所有的增值活動都包括在價值鏈中。價值鏈的不同環節要求的要素投入比例不同，產出附加值也不同。微笑曲線將產業價值鏈分為三大環節，位于兩端的研發和銷售為高附加值環節，而中間的加工組裝則屬于低附加值環節。

在過去的兩三年里，價值鏈分工得到了前所未有的快速發展。20世紀80年代前，國際分工主要是產業間分工和水平型的產業內分工，傳統的比較優勢理論和規模經濟、需求重疊理論等新貿易理論可以很好地解釋這些分工和貿易模式。然而近些年，國際分工又出現了產品內分工，其本質是產業內價值鏈分工。當產業技術的發展使得價值鏈分割生產成為可能時，由主導企業對價值鏈進行分割，只集中精力、發揮優勢占有價值鏈的某一環節，進而獲得該環節的市場份額和分工利益，然后，將其他環節進行分割出去，通過區位選擇分解到不同國家的不同企業完成，從而形成國家間的價值鏈分工。

（二）價值鏈分工與產業的不完全轉移

產業的完全轉移是指國家性或地區性的產業價值鏈的整體轉移，而非價值鏈某個環節或某個企業的孤立轉移。產業的完全轉移在產業轉移的第一次和第二次浪潮中比較突出。第一次從20世紀50年代至60年代，歐美等發達國家將紡織等傳統的勞動密集型產業向日本等后發國家轉移，自己集中力量發展技術密集型產業。第二次從20世紀60年代末至80年代，日本等國將勞動密集型產業轉移到新興工業化國家和地區，自己集中力量發展精密機械等技術密集型產業。這兩次產業轉移均是產業的完全轉移。

產業的不完全轉移指主導企業借助對外投資、外包等方式通過對價值鏈分割使得價值鏈上的某些環節發生地區間的轉移，并非價值鏈的整體遷移。產業不完全轉移使得很多跨國公司實現了研發、銷售和生產環節在地域上的分離。隨著通信技術的發展和貿易壁壘的逐漸消除，跨國公司充分利用全球資源，將連續的價值鏈條分割為諸多片段，在空間上離散于不同的國家，以實現企業總體利潤的最大化，從而引發產業價值鏈某些環節的轉移。20世紀80年代后期至今的第三次國際產業轉移屬于不完全轉移。發達國家跨國公司為降低生產成本，紛紛將價值鏈中勞動密集型的低附加值環節轉移到發展中國家，特別是中國東部沿海地區。在此背景下，承接地承接的僅是價值鏈的某些環節，企業只專注做好某一環節（甚至某零部件）即可，并沒有能力獨立完成產品的研發、生產和銷售。

（三）產業不完全轉移下承接地面臨的產業價值鏈升級問題

近三十年來，我國積極承接了產業不完全轉移，承攬了很多國際產品的生產制造環節，融入了相關產業的全球價值鏈分工體系并占據著重要的地位，成為此輪國際產業轉移最大的受益國之一。然而，在產業不完全轉移背景下，承接地只是承接了產業價值鏈中的勞動密集型低附加值環節，由低附加值環節向價值鏈兩端的攀升是承接地，包括我國面臨的突出問題。關于承接地能否自動進行產業價值鏈升級，學者的觀點是不同的。一種認為承接地通過承接產業轉移會自動實現本土企業的價值鏈升級（Gereffi，1999）。另一種認為承接地通過承接產業的低端環節，很難向價值鏈的高端攀升，與本地區本土企業聯系過少，缺乏聯動協調發展（humphrey，2004）。這些研究提醒我們研究承接產業不完全轉移中，要注意如何突破承接地對“低端環節” 的路徑依賴。本文選取我國制造業中29個行業數據，進行實證分析，以檢驗國際產業不完全轉移對我國制造業價值鏈升級的影響，為正確認識當前的產業轉移，推動制造業攀升價值鏈高端提供有益的借鑒和參考。

承接國際產業不完全轉移對我國制造業價值鏈攀升影響的實證分析

（一）模型設定及數據來源

產業不完全轉移下，價值鏈是否升級可用承接地所處價值鏈位置的變化來衡量。價值鏈分工位置不同，產業利潤附加值不同。借鑒簡小彬（2013）的做法，使用柯布道格拉斯生產函數來反映一地區產業價值鏈分工的位置是否增加，以及是否因國際產業轉移而提高。本文研究目的是從行業角度測度國際產業轉移對我國制造業價值鏈攀升的影響，由此把我國制造業發展的資本區分為國際資本和國內資本。在進行參數估計時，對道格拉斯生產函數兩邊取對數，得到如下模型：

LnPROFIit=C0+C1lnFDIit+C2lnDIit+ C3lnLit+ C4lnTECit+εit

價值鏈是否攀升，主要體現在產品附加值的高低，本文選擇指標PROFI產業利潤用來反映制造業價值鏈攀升狀況；吸引外商直接投資是承接國際產業不完全轉移的主要形式，由此選擇外資FDI表示國際產業轉移。此外產品附加值的提升還受國內資本投入DI、勞動力投入L以及技術投入TEC的影響。其中，FDI為解釋變量，DI、L、TEC為控制變量。i表示行業，t表示年份；C0表示常數項；本文對所有變量均取對數，系數C1、C2、C3、C4反映的是變量之間的彈性關系；εit表示隨機擾動項。

本文選取行業規模以上工業企業的萬元產值利潤率來代表PROFI，通過統計數據工業總利潤和工業總產值計算而得；FDI采用制造業固定資產投資（不含農戶）的外資數據；DI采用統計數據各行業固定資產投資（不含農戶）投資資金總計減去外資得出國內投資；L采用規模以上工業企業全部從業人員年平均人數（萬人）表示；TEC采用規模以上工業企業R&D經費表示。本文采用了2007-2012年農副食品加工業、食品制造業、工藝品及其他制造業等29個行業的面板數據。所有原始數據均來自中國統計年鑒，數據處理和分析都是通過Eviews6.0計量軟件來完成的。在實證中，對所有數據都進行了對數處理，以消除異方差影響。

（二）實證分析

在對面板數據模型進行估計時，首先檢驗樣本數據符合變系數模型、變截距模型還是混合回歸模型以及模型中應采用固定效應還是隨機效應。檢驗樣本數據適用于哪種面板數據模型，經常使用的檢驗是協方差檢驗和hausman檢驗。協方差分析用于判斷系數與截距是否可變，Hausman檢驗用于識別面板模型是固定效應模型還是隨機效應模型。本文采用Eviews6.0版統計軟件，對數據進行分析，結果如表1所示。根據協方差檢驗結果選擇混合模型進行回歸分析。同時，由于混合回歸模型即該模型中的截距是相同的。因此不需要再做hausman檢驗。

由于樣本有29個橫截面單元，時間段只有6期，所以在回歸時采用的是橫截面加權，回歸結果如表2所示。

從模型的擬合效果來看， 該模型較為理想。方程通過F檢驗，表明該模型中解釋變量對被解釋變量的總體影響是非常顯著的。調整后的R2為0.704635，表明該模型具有較好的擬合優度，反映該模型具有較強的解釋力。根據回歸結果，可得如下回歸方程：

LnProFIit=-3.129241-0.152784ln FDIit

+0.334444lnDIit-0.254602lnLit+3.04LnTECit +εit

從回歸結果可以看出，國際產業轉移對產值利潤率提升的彈性為-0.152784，顯著性概率為0.000，說明國際產業轉移對制造業價值鏈攀升產生了顯著的負向作用。由于承接產業不完全轉移，我國制造業絕大多數在產業價值鏈的低端勞動密集型環節，所以國際產業轉移并未提升我國在產業價值鏈的位置，并且有強化低端趨勢。

控制變量國內資本對產值利潤率提升的彈性為0.334444，顯著性概率為0.000，說明國內投資對制造業價值鏈的提升產生了顯著的正向作用。在國內市場擴大和競爭激烈的趨勢下，國內制造業由于接近市場，根據市場需求進行投資購買機器，開發新產品，提高產品的附加值。當前國內資本反而有利于我國制造業價值鏈提升。

其他控制變量勞動力對產值利潤率提升的彈性為-0.254602，顯著性概率為0.000，說明勞動力投入對制造業價值鏈的提升產生了顯著的負向作用。這仍與我國承接國際產業不完全轉移有關，由于我國勞動力相對比較廉價，大量制造業的勞動密集型環節被轉移到我國，所以勞動力投入的增加仍聚集在這些環節，并沒有提高我國產品的附加值，反而會強化鎖定這些環節，廉價勞動力的大量投入對我國制造業價值鏈的提升起到了負面作用。控制變量R&D對產值利潤率提升的彈性為-0.002163，顯著性概率為0.8846，沒有達到顯著性水平，說明R&D對產業價值鏈攀升并沒有明顯的促進作用，這與我國制造業自主創新能力弱，產業技術發展緩慢有密切關系。

結論與啟示

產業不完全轉移下，我國難以實現產業價值鏈的自動升級。本文通過實證研究發現，承接國際產業的不完全轉移，由于“按訂單”被動生產，既不接觸市場，也不涉及研發，對我國產業價值鏈的提升至今并沒有起到促進作用。因此，假設我國可以通過承接產業轉移，自動實現產業價值鏈的升級是不現實的。我們必須另辟新徑，探尋價值鏈升級路徑。

發揮國內市場作用，推進制造業向價值鏈高端有序攀升。根據前面的實證分析結果，國內資本對制造業的價值鏈升級有顯著性地促進作用，主要原因與重視國內市場有關。這也啟示了我們要充分發揮國內市場作用，促進制造企業向價值鏈高端攀升。隨著我國經濟的發展，國內消費者對產品品牌、性能等要求也隨之提高，外向型企業可根據國內市場需求不斷開發新產品，建立品牌并進行維護，逐漸向價值鏈高端攀升，待習得經驗后逐漸走向國際市場。此外，重視國內市場將會使更多的國際產業由生產導向向消費導向轉移。國際產業轉移目的的轉變將促使產業轉移主導方重視市場需求，由此研發和營銷環節的轉移就會隨之加大。

加大科技創新和人力資本投入，助推制造業攀升價值鏈高端。本文實證結果顯示，當前我國技術要素對價值鏈攀升并沒有顯著性地影響，勞動力投入對制造業價值鏈的提升產生了顯著的負向作用，這與我國制造業處于價值鏈低端密切相關。這說明僅依靠資本投入和廉價勞動力，只能實現低的附加值，并不能實質性地助推我國制造業攀升價值鏈高端和獲取高附加值。而事實上，價值鏈高端是研發設計環節和營銷銷售環節，要求技術創新和高素質人才。因此，要加大科技創新力度和人力資本的投入，以助推制造業向價值鏈高端延伸。

參考文獻：

第5篇：產業價值范文

摘要:我國物流產業處于初級階段，從產業鏈角度分析物流產業鏈上下游價值活動的附加價值，提出物流產業U型價值鏈模型;從企業主體角度分析物流企業的運作模式與其附加價值，提出物流產業金字塔型價值模型。在對兩個價值模型進行比較分析的基礎上，得出物流產業運作機制，提出我國物流產業應向綜合物流和供應鏈管理方向發展。

關鍵詞:物流產業;U型價值鏈;金字塔型價值模型;運行機制

隨著我國社會物流總額以每年20%左右的速度快速增長，物流業對經濟發展的貢獻明顯。近年我國經濟以每年10%左右的速度增長。在物流需求規模增長明顯快于GDP增長的情況下，社會物流總費用與GDP的比例逐漸降低，表明我國物流業獲得進步。因此，物流產業受到越來越多的重視。電子商務快速發展，經濟全球化進程加快，促進物流迅速成長。外資物流的全面進入導致競爭的進一步加劇，也促使了我國物流業必須向高效率、高附加值目標發展。

一、物流產業現狀與特點

隨著物流對國民經濟的影響日益增大，學術界和業界對物流屬于產業界定范疇的認識漸趨統一，然而物流產業概念的認識仍然存在較大差異。物流產業是一個跨部門、跨行業、跨地區的基礎性、綜合性、和服務性產業。汪鳴和馮浩認為物流產業是一種復合型產業形態，物流產業活動的構成包括物流企業活動與企業物流活動。張圣忠認為依托于“物”的流動過程建立起來并為“物”的流動過程服務的、以整體優化理念為指導的、系統化的概念產業。物流產業是一個動態的產業，是為“物”的移動過程提供服務的產業，它的實體邊界隨時間變化，并且具有復合性和延伸性。

中國物流產業起步晚、基礎差，但發展速度快。隨著2005年底中國全面對外開放物流市場，物流產業的競爭現狀呈現如下特點:

(一) 本土物流與外資物流競爭加劇

隨著生產國際化成為主流，跨國企業的投資增多，中國制造產業的快速發展。我國物流需求雖日益擴大，且增長速度快，但供給能力不能滿足市場的需求。表現為低端增值物流供給過剩，形成惡性競爭，高附加值物流、即時物流、特色物流、一體化物流供給能力嚴重不足。低端物流市場是我國本土物流企業的主要競爭市場，外資物流承接外資跨國公司的物流業務更注重全球的大客戶，占據了高端物流市場。油價上漲、公路計重收費等因素將加大本土物流企業的成本壓力，使得低端物流的競爭進一步加劇。而實現供應鏈伙伴之間的協同物流要求較高層次的物流運作水平，是高端的物流市場需求，也是物流企業未來發展的趨勢。

(二) 物流信息化受重視，但信息化仍不足

先進水平的信息網絡技術得到大型物流企業關注和應用，與物流相關的電子政務平臺取得了良好的效果，公共物流信息平臺的建設也得到政府、民營資本關注的，然而數量占物流產業80%以上的中小物流企業信息化難以推廣。物流業中采用信息系統的僅有15%，盡管第三方物流采用信息系統比例較高，但第三方物流正處于起步和形成的階段，所占市場份額小，沒有一家能占超過2%的市場份額。總地來看，物流數據采集困難，數據標準不統一，信息共享欠缺機制仍制約著我國物流信息化快速發展。

(三) 物流專業化程度提高，標準化進程較慢

物流專業化程度有所提高，單一物流功能外包發展較快，綜合一體化物流外包較少。企業運輸業務外包程度較高，2005年企業運輸業務委托第三方完成的占67.1%。國家加緊編制冷鏈物流、RFID等相關的物流行業標準。在物流標準化運作中，集裝箱運輸量只占20%，比起國外的60%仍有較大差距。物流市場經營仍不規范，物流設施分散、地方保護、分塊管理、誠信缺失等阻礙物流業的良性發展。

(四) 綜合物流需求加快，一體化進程加快

我國制造業物流處于由傳統配銷向綜合物流過渡階段，呈現出多種物流方式共存的特點。制造業物流是社會物流需求的絕對主體，制造業物流以年均23%以上快速增長。隨著競爭全球化和基于供應鏈化，很多制造企業都關注物流系統的優化，在企業物流作業中運用現代物流技術與產品改善效率，如條碼技術，自動化一體化物流技術。有越來越多企業希望把物流業務外包，以專注培養自身的核心競爭力，因此基于供應鏈管理的一體化綜合物流服務的需求，將有較大的增長。

(五) 物流咨詢快速發展，增值模式開始轉型

我國物流產業處于由粗放型向集約型，由資源消耗型向環保型轉變的時期。物流戰略規劃，物流管理與技術，物流信息咨詢與培訓等，越來越受到各類型企業的重視。物流系統改造，物流流程優化，物流信息化項目逐漸增多。生產和物流企業都希望通過先進的管理理念，配合信息技術、物流技術，加強自身的物流增值能力，轉變增值模式，由低科技含量的增值模式轉變為高科技含量的增值模式。

(六) 物流與其他行業的結合日益緊密

汽車物流、鋼鐵物流、家電物流、IT物流、冷鏈物流、醫藥物流等與行業密切結合的專業物流得到快速發展。不少物流企業開始重視物流市場細分、物流渠道營銷、物流品牌建設，爭取在行業物流中做細做精，做大做強。

二、物流業U型價值模型

價值鏈的概念是由邁克爾波特(Michael E . Porter)在《競爭優勢》一書中提出的。其本質是:一系列能夠滿足顧客需求的通過信息流、物流或資金流聯系在一起的價值創造活動組成的鏈條。傳統價值鏈分析把企業內部分解成多個環節，分析增值的關鍵環節和非關鍵環節，通過關注和培養在價值鏈的關鍵環節，增強企業競爭的差異化優勢，獲得重要的核心競爭力。當價值鏈理論的分析對象由一個特定的企業轉向整個產業時，就形成了產業價值鏈。

傳統產業鏈價值模型大多由研發——生產——銷售服務的一系列產業活動按一定順序連成的增值網鏈結構。產業價值鏈模型能反映該產業鏈各個環節的增值情況。從產業鏈的角度，物流產業是一個復合型產業，其上游與科研技術結合，下游向市場延伸。綜合物流產業發展的情況，發現單一物流環節增值空間不大，而物流活動與其他產業活動環節相結合卻可產生集效，有較大的增值空間。物流業U型價值模型描述的是物流產業鏈上下游各關鍵環節與附加價值的關系。U型價值鏈結構向上伸展，代表著通過知識服務、知識產權、知識管理、標準化等增值服務，產業附加值得以向上提升。

U型價值模型中間是傳統的單一功能的物流活動，向左與上游科研的結合力度越來越強，有物流信息咨詢與培訓，物流管理與信息技術，物流供應鏈戰略三個價值活動，隨著知識價值的提升，各項價值活動的增值幅度呈遞增的趨勢;向右與市場結合力度越來越強，有物流渠道營銷，物流金融，物流品牌建設三個價值活動，隨著品牌、服務價值的提升，各項價值活動的增值幅度也是呈遞增的趨勢。

物流的價值在于它為供應鏈上下游運作所提供的服務增值，是以增強供應鏈上下游企業的核心競爭力而存在的隱性價值增值鏈，體現在與供應鏈其他企業的協作性上面。UPS已經從提供運輸服務發展到提供一系列的與物流有關的附加價值服務。UPS把物流和維修捆綁起來，可以為東芝公司提供更具成本效益的解決方案，只用原來所用時間的一半，從而獲取價值鏈的高端利潤。所以，物流一體化運作的程度的發展:從單個物流功能，到貫穿供應鏈上下游的一體化集成，才是真正影響物流產業增值情況的主要因素。

三、物流業金字塔型價值模型

從產業的主體企業角度出發，可以按不同的運作模式將物流企業分為4個類型:單一功能物流企業、協作型物流企業、綜合型物流企業和供應鏈一體化整合物流企業。每個類型企業作為一層，以平均增值幅度由低到高的順序堆疊起來，每一層企業的數量遞減，于是形成一個類似金字塔型的價值模型。每層的平均寬度表示該類型的企業數量，每層的高度表示該類型企業的平均增值幅度，則金字塔的面積可視為整個物流產業所創造的價值。金字塔模型中4類型企業的增值模式分別如下:

(一) 單一功能物流企業

該類型物流企業通常只提供單一功能的物流服務，如倉儲、干線運輸，少數兼有其他物流功能，或與具有其他功能的物流企業合作。這類型的主體數量多，分布分散，競爭欠規范，多停留在低技術含量的價值戰競爭中。由于數量多、運作模式簡單，欠缺不可復制的競爭優勢，因而競爭劇烈，增值幅度最低。然而，其數量龐大，是物流產業的主體。

(二) 協作型物流企業

該類型物流企業在單一功能物流企業的基礎上，采取多樣化的合作聯盟方式，以求達到規模效應，獲取規模經濟。通過聯合各自的經營優勢，協作型組織比單一型物流更具有競爭優勢，合作形式較為靈活，組織結構松散。但也存在著協作方式較為原始，聯盟手段欠缺先進信息科技支持的不足。

(三) 綜合型物流

該類型物流企業比協作型有較大的躍升，其業務功能包括物流七大功能，在物流一體化、信息化、標準化方面已經形成一定的綜合實力，以物流信息系統，物流數據交換，條碼技術，RFID技術等先進物流技術為支撐，可以根據客戶企業的需求，提供一體化的綜合物流服務，優化客戶企業的物流運作，為客戶企業專注于其核心競爭力發展提供支持。該類型企業多為先進的第三方物流，也有部分是大型制造企業的物流子公司或物流部門。

(四) 供應鏈一體化整合型物流

該類型企業的增值幅度最大，業務從物流領域延伸到供應鏈管理，擁有高效的信息系統，數據交換技術，國際化物流操作經驗，準確的市場定位，一體化服務流程，并形成物流服務品牌。此類企業通過物流戰略規劃、供應鏈流程設計，運用先進的信息網絡技術、自動化技術、人工智能技術以及前沿物流技術，可為客戶企業提供個性化、一體化、國際化的物流服務，通過對供應鏈系統的運作優化，獲得高附加價值。同時，因為其知識價值高，科技應用含量高，服務流程較長，服務模式復雜，形成了難以復制的競爭優勢。所以此類企業數量很少，增值幅度較大，處于金字塔的頂部。

四、物流業增值運行機制

1.從產業鏈的宏觀角度，通過與上下游價值活動的整合延伸，知識、科技、服務使產業鏈得到增值，使U型曲線向上移動。物流業U型曲線底端數量眾多，增值幅度低的單一物流功能企業，因為市場競爭而淘汰退出市場，或通過整合現代信息技術和電子商務，注重知識產權、品牌、服務向U型曲線的左邊或者右邊遷移，提高其附加價值。宏觀上使得競爭向有序方向發展，物流的價值得到提升，U型曲線的總附加價值增加。

2.從市場主體的微觀角度，隨著物流業的發展，金字塔的低端企業要么被淘汰，要么進入它的上一層，金字塔會逐漸變得扁平底部會變窄。因為競爭加劇會淘汰或升級改造一部分塔底企業，或通過上層的物流企業并購而升級。隨著金字塔下層企業向上升級，金字塔總體價值提高，塔底變窄，塔高增加，塔的中上部分變寬擴大。物流企業從金字塔的低端走向頂端的過程中，使得社會物流總額的增長，物流產業發展，同時又進一步促進物流企業向金字塔上層遷移。

3.隨著物流企業在金字塔型價值模型中的升級，物流產業鏈U型曲線會向上提升。物流企業對自身技術、戰略、管理的改善，有助于物流與科研和市場需求的結合;同時，隨著物流產業鏈U型曲線向上提，帶動物流企業在金字塔型價值模型中升級，物流信息技術、物流戰略規劃、物流服務和品牌建設可以拉動物流產業整體從低增值服務趨向高增值服務，更注重物流服務系統化、一體化、個性化，從而改善金字塔底層低物流企業的增值模式。物流產業

的進步都是以物流知識價值化、物流技術產業化、物流運作一體化為前提的。微觀的發展促進宏觀的發展，宏觀的進步有助于微觀的改善，進而形成物流產業的良性循環。

4.物流從傳統的為制造產業配套，逐漸發展了聯系產業鏈上下游的關聯產業。隨著電子商務的快速增長，信息技術對物流的影響進一步加深，專業分工細化，協作難度增加。產品服務化理念、服務供應鏈理念的產生和發展，使得物流服務質量控制，物流產業鏈的協調成為物

流業新的研究課題。

五、 結語

物流產業是現今我國發展速度最快的產業之一，競爭日益激烈，本土物流企業正處于從低增值到高增值、從粗放型向集約型、從資源消耗型向環保綠色型轉變的過渡時期。本文分別從宏觀產業鏈角度與微觀企業主體角度進行分析，提出了物流產業U型價值鏈與金字塔型價值模型，在二者的基礎上對其運行機制進行了對比研究，指出物流產業應通過與科研、市場加強整合，向綜合物流和供應鏈管理物流方向改進，走高增值、高效率、特色化、一體化的產業發展道路。

參考文獻

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第6篇：產業價值范文

關鍵詞 三網融合；廣播電視；產業價值鏈

中圖分類號TN94 文獻標識碼A 文章編號 1674-6708（2011）47-0004-01

三網融合以技術變革與業務融合為先導，促進廣播電視產業與其他產業的合作與競爭。在此背景下，廣電傳媒當為企業尋找更準確的價值鏈定位或進行價值鏈重構，從而得到更大的價值創造能力，最終獲得更多收益。

1 廣電產業價值鏈的基本涵義

“價值鏈是企業為客戶等利益集團創造價值所進行的一系列經濟活動的總稱”[1]。一般來講，傳媒企業的價值鏈包括產品的創意設計、生產經營、流通傳播、發送平臺、受眾反饋服務、市場營銷等環節。但這個研究范疇局限于企業內部。而價值鏈的研究對象從一個企業轉向整個產業，便形成了產業價值鏈。學者李嵐著眼于電視產業鏈上相關企業的活動，從產業價值鏈的概念出發展開了更系統的論述，認為完整的電視產業價值鏈包括多個企業共同完成的電視傳媒產品的創意、生產、播出、銷售、服務等多個環節，電視產業價值鏈運營的具體內容包括媒介資本運營、內容運營、后內容產品經營、下游產品延伸、頻道網絡、廣告和受眾反饋等[2]。

2 廣電產業價值鏈與三網融合的關系

“三網融合是指電信網、廣播電視網、互聯網在向寬帶通信網、數字電視網、下一代互聯網演進過程中，其技術功能趨于一致，業務范圍趨于相同，網絡互聯互通、資源共享，能為用戶提供話音、數據和廣播電視等多種服務”[3]。三網融合直接涉及廣播電視、電信、互聯網，原本平行的產業價值鏈出現了交叉，其產業價值鏈大致包括內容提供商、內容服務提供商、網絡提供商、最終用戶等基本環節。其中，內容提供商完成節目內容的創意策劃和生產制作，內容服務提供商發揮集成播控平臺的功能以及廣告經營，網絡提供商負責網絡的建設維護和信息傳輸，而最終用戶則要為享受到的服務買單。

三網融合為廣電產業價值鏈的調整與重構提供了動力與可能性，在此實現之前，我國廣電部門擔當了內容提供商、內容服務提供商、網絡提供商的全部角色，只是各級廣電部門擔當角色的重點不同。傳統上，我國廣電部門主要采取免費提供內容、廣告主第三方付費的模式獲得收入，有線收視費、節目銷售等方式獲得的收入比重較小。當然，在縣級廣電部門也出現了有線電視收入超過廣告收入的特殊現象，這是因為受到了廣告資源與經營模式的限制。從總體上看，我國廣電產業普遍廣告收入比重偏大、收入來源單一，這是廣電產業價值鏈的重大缺陷。三網融合實現后，廣電企業首先可以選擇組建產業集團，囊括三網融合產業價值鏈的全部環節；其次可以通過資產剝離或資源整合，將服務重點定位在整個產業價值鏈的某個或某幾個環節上；另外還可以關注于各價值環節的過渡角色或價值環節的延展環節。

3 三網融合下廣電產業價值鏈的創新路徑

具體來說，廣電產業（企業）價值鏈創新可以通過以下途徑進行嘗試：

1）通過其它價值活動的提升，更有效地發揮當下關鍵價值環節的價值創造能力。廣電媒體的基本價值鏈包括節目的創意生產、營銷推廣、傳播渠道、廣告經營、受眾反饋服務等環節。其中，并非所有的價值活動都直接創造價值，更不是所有的價值活動都能產生利潤。對于規模較小的廣電企業來說，產業鏈延伸拓展短時期內并不現實。如果一家廣電媒體的關鍵價值活動為廣告經營，可以通過創新節目內容、提高節目質量來獲得媒體自身更大的影響力，三網融合下更可以通過創新傳播渠道，如網站平臺節目信息等，還可以通過打造網絡互動節目等，獲得更多關注度和美譽度，從而提高廣告價值，間接促進廣告經營活動創造更多利潤；

2）重新定位關鍵價值環節，調整價值鏈上的重點環節。三網融合前電視媒體創造利潤的價值活動以廣告為主，這種情況限制了媒體的收入來源。三網融合后數字電視、有線電視、互聯網電視、手機電視、移動電視等多種業務的展開，既改變了電視媒體在價值鏈中的角色，也為開拓收入來源提供了多種可能。電視媒體可以根據自己的優勢資源，重新定位自己的關鍵價值活動，如收費頻道、節目交易、網絡運營等，這些都可以作為關鍵價值活動直接獲取收入，成為自己的主要收入來源。關鍵價值活動的重新定位，即是對核心競爭力的重新定位；

3）對價值鏈進行縱橫延展，增加價值活動環節。產業價值鏈的延展，從縱向上來說，可以對產業上下游的供應商價值鏈、渠道價值鏈、顧客價值鏈進行延伸，從橫向上來說，進行跨地域、跨媒體的延伸。而這兩個方向的延伸，都應該以內容為核心，在基本價值鏈的基礎上向信息調查公司、廣告公司、出版發行公司、報紙網絡等多媒體、媒介公關、活動策劃、娛樂演藝、節目交易及中介服務、網絡信息服務、跨地域經營等價值環節進行深入延伸。三網融合則為媒介調查、跨媒體經營、信息服務、渠道拓展、市場拓展提供了政策支持與技術、物質等資源支持。值得強調的是，三網融合的產業博弈中，電視媒體的頻譜資源、內容資源、人才資源等是其核心競爭優勢，價值鏈延伸過程中應當充分利用；

4）對價值鏈進行橫向拓展，在做好主業基礎上，實現新業務拓展、跨產業經營。價值鏈的縱橫延伸圍繞內容為核心，而價值鏈的橫向拓展要圍繞電視媒介的品牌影響力做文章。橫向拓展要在傳媒主業之外，向產業外領域拓展，如酒店餐飲、房地產、文化產業園區、旅游、汽車以及資本運營等。這可以充分發揮傳媒品牌價值，為主業發展帶來充足資金，為傳媒企業開拓多元化的收入來源。從三網融合的角度考慮，信息增值服務、網絡設備制造、網絡技術開發、軟件設計等離傳媒領域較遠的產業領域也可以嘗試經營。要注意的是，無論產業價值鏈的縱橫延展還是橫向拓展，都要分清主次，并關注與各價值環節的相互關聯和資源共享，更要及時調整價值鏈結構，果斷脫離產生負價值的環節，重點培育關鍵價值環節。

參考文獻

第7篇：產業價值范文

關鍵詞：水稻種子；價值創造；產業鏈

中圖分類號：F3 文獻標識碼：A 文章編號：0439-8114（2014）02-0482-06

An Empirical Research on Value Creation of the Seed Chain：

Taking the Rice Seed Chain as an Example

CHEN Xin-xin，LI Yan-jun

（School of Economics and Management， Huazhong Agricultural University， Wuhan 430070，China）

Abstract： The evaluation index system of value creation about the domestic rice seed industry based on the former study of composition of rice seed’s value elements was built and an empirical research on the main links of the rice seed industrial chain was made. The results showed that the internal core value， internal general value， appearance， brand， advertising and service accounted for rice seed’s total value of 35.90%， 20.36%， 9.86%， 13.10%， 8.62% and 12.16%， respectively. The research and development link， production link， agency link and retailing link accounted for the seed’s total value of 35.64%， 30.49%， 17.74% and 16.13%， respectively.

Key words： rice seed； value creation； industrial chain

種子是農資中的核心產品，在過去的10年中，中國種子產業的快速發展為農業增效、農村發展和農民增收做出了積極貢獻。國內外農資市場競爭日趨激烈，種子產業要發展也就意味著其種子企業核心競爭力必須提升，也即是要提高產業鏈的創造能力。但目前，有關種子產業鏈的研究還較少，只有少量關于產業鏈利潤分配的研究。本研究以水稻種子產業為例，在總結相關文獻[1]的基礎上，確定水稻種子價值構成要素，通過構建種子產業鏈價值創造評價模型并展開具體評價，測量產業鏈行為主體的價值貢獻，探討種子產業鏈價值創造規律，為提高中國種子產業鏈價值創造能力及價值管理水平，進而提升中國種子產業整體競爭力提供參考。

1 研究動態

1.1 產業鏈及種子產業鏈價值創造理論綜述

產業鏈理論源于西方。亞當?斯密（Adam Smith）最早在《國民財富的性質和原因的研究》一書中提出的分工理論被認為是產業鏈思想的起源。國內對產業鏈的研究始于20世紀80年代。傅國華于1990年在研究海南熱帶農業發展問題時最早提出支柱農產品“產―加―運―銷”或“產―運―銷”的產業鏈，目前產業鏈研究擴展到包含能源、文化、建筑、服裝、生物技術、醫藥、旅游、現代物流等的廣泛領域。

美國學者Larry[2]最早為種子產業鏈下了一個比較完整的定義：種子產業鏈是受政府法律法規的規范和約束的一個組織種子生產和流通的體系，它對各類種子質量進行嚴格的試驗。縱觀國內外相關研究，關于種子產業鏈價值屬性方面研究大都集中在價值分配上。比如國外學者Kothandaraman等[3]對玉米種子產業鏈的價值分配進行了研究，并指出了影響企業獲取價值的諸多因素，如制度環境、國家政策、市場需求、企業戰略決策、替代商品情況等。此后，李艷軍等[4]以油菜種子為例，發現了種子經銷環節利潤率過高的現象。黃鋼[5]以及張雨[6]通過對水稻、玉米雜交種子產業鏈的調查，也得出了相同的結論。但是目前看來，針對種子產業鏈價值創造的理論研究不多，孫麗[7]和馮思思[8]分別以油菜和番茄為例對種子產業鏈價值創造進行了實證研究，并得出了相似的結論：育種或研發環節對整個產業鏈的價值創造貢獻最大，然后依次是生產開發、批發和零售環節。

綜上所述，盡管國內外學者們分別從不同角度對種子產業鏈以及種子產業鏈的價值屬性方面進行了一系列研究和探索，但對于種子產業鏈價值創造的研究并不多見，針對水稻等糧食作物種子產業鏈價值創造的研究更是極少。

1.2 種子價值構成要素的理論綜述

種子價值要素是構成單位種子總價值的主要元素或對種子價值增長有貢獻的因素[9]。目前，國內外直接針對水稻種子價值要素構成的研究較少。有部分學者結合對農戶的調查，從農戶視角對種子價值要素進行了提煉。比如，劉銳[10]認為，影響農戶購種行為的因素依次是種子質量、種子價格、品種和品牌。此后，李艷軍[11]通過對農戶的調查發現，油菜種子的價值要素主要包括種子質量、品牌、服務和銷售宣傳。在此基礎上，孫麗[7]通過進一步的研究指出，油菜種子價值構成要素主要包括內在核心價值、內在一般價值、品牌、種子外觀、廣告促銷、技術服務六大類，其中內在核心價值對農戶購買決策的影響最大，其次是品牌；而對不直接影響其收成和收入的因素如種子外觀、促銷、廣告、技術服務等看重程度相對較低。此后，李艷軍等[12]通過對番茄種子的研究提出類似觀點，認為番茄種子的價值要素包括內在核心價值、內在一般價值、服務要素、外觀形象、品牌要素及廣告宣傳。

本研究根據蔡玲新等[1]基于農戶角度對水稻種子價值要素構成的分析，將水稻價值分為內在價值和外在價值兩部分，其中內在價值包括內在核心價值和內在一般價值2個要素，外在價值包括外觀形象、品牌、宣傳保障和服務4個要素。本研究采用的水稻價值分類見圖1。

2 研究設計

2.1 研究思路

以水稻種子產業鏈的終端產品水稻種子及其所附著的品牌、宣傳保障、服務等為產業鏈總價值承載物，結合文獻分析，得出終端產品的價值構成要素。在此基礎上，按照價值要素對總價值的貢獻，各環節對每一價值要素的貢獻，各環節對產業鏈整體價值創造的貢獻的順序展開分析。

2.2 問卷設計與樣本

在總結相關研究的基礎上，確定水稻種子價值六大要素分別是：內在核心價值、內在一般價值、外觀形象、品牌、宣傳保障和服務。根據當前中國種子產業的現實狀況將種子產業鏈分為研發、生產與開發、和零售4個環節。以價值要素及對總價值的貢獻、價值創造環節及對價值要素的貢獻為主線設計問卷。問卷包括以下兩個方面：①被調查者的基本信息，包括性別、年齡、文化程度、職務，以及被調查者所在公司的名稱、地址、注冊資本和主營業務等方面；②水稻種子各價值要素占種子總價值的比例，以及每個環節對各價值要素的貢獻度，具體的評價指標體系見表1。

課題組于2009年12月至2010年1月對湖北省、湖南省、安徽省及江蘇省的種子企業（研發與生產環節）、縣（市）級種子商及鄉鎮零售商進行深入訪談和調研。本次調查共獲取研發與生產商問卷48份，縣級商52份，鄉鎮零售商12份。為保證調查結果有較高的信度，對被調查人員的選取設置了條件。種子生產研發企業一般選取經理及以上職務的人員為調查對象，他們對種子行業及所在公司的總體情況有較全面和深入的了解，因而其回答有一定的可靠性。對種子縣（市）級商及鄉鎮零售商一般直接對其負責人或店主進行調查。其中，商樣本中，30～45歲的約占80%左右，大專以上學歷約占79.3%，這部分人文化程度較高，由于正值中青年，他們有著創業的激情，善于觀察，干勁充足，工作經驗也非常豐富，對種業有著較為深入的了解與思考。鄉鎮零售商也都集中在中青年，文化程度與生產商和縣級商稍有差別，初中及以下文化程度的零售商約占31.8%，但他們都多年從事種子銷售工作，經驗豐富。

3 水稻種子產業鏈價值創造的實證分析

3.1 各價值要素對種子總價值的貢獻率

通過讓被調查人員對6種價值要素分別占種子總價值的比例進行估計，測量各要素對總價值的貢獻。具體測量結果見表2。

由表2可知，內在核心價值是各環節均比較看重的要素，而外觀形象及廣告宣傳并不是很關鍵。同時采用方差分析來判斷不同環節的調查對象對于各要素對種子總價值貢獻的評價是否有顯著的差異（表3）。

由方差齊次性檢驗可得，除外觀、品牌、宣傳保障要素之外，其他要素的方差是齊的，因此可做進一步的方差分析（表4）。

由表4可知，不同環節的調查對象對內在核心價值、內在一般價值、服務各要素對種子總價值貢獻度的評價之間沒有顯著差異，即他們的評價比較一致。對于種子外觀、品牌、宣傳保障要素，本研究采用Independent-Samples T Test分析，在方差不齊的情況下也可以比較均值，分析的結果顯示研發廠商與商、商與零售商以及廠商與零售商之間的評價差異不是特別顯著（在顯著性為0.01的水平上），即廠商、商和零售商對于外觀、品牌和宣傳保障要素占種子總價值的比例的評價沒有差別，因此可以采用均值來表示外觀、品牌和宣傳保障對種子總要素的貢獻度。

通過以上分析可得出以下結論：內在核心價值、內在一般價值、外觀形象、品牌、宣傳保障、服務占種子總價值的比例分別為35.89%、20.41%、9.90%、13.11%、8.69%、12.20%。因此其重要性排名依次為內在核心價值、內在一般價值、品牌、服務、外觀形象、廣告。

3.2 產業鏈各環節對種子各價值要素的貢獻率

分別將每一個調查樣本評價的各環節對各個價值要素的貢獻率進行歸一化，同時乘以該樣本評判的這一要素對總價值的貢獻度，以此數據為基礎，并以不同環節的調查對象為分類變量進行方差分析。方差分析的結果顯示，不同環節的評判較為一致，并沒有高估自身所在環節的貢獻，也沒有低估其他環節的貢獻。因此，可以用均值代表不同評價主體評價的各環節對各價值要素的貢獻度。

1）各環節對內在核心價值的貢獻率。不同主體對于各環節對內在核心價值貢獻的評價歸一化之后的均值見表5。由表5可得，研發環節、生產與開發環節、商環節和零售商環節對內在核心價值的貢獻分別為52.28%、26.20%、11.69%、9.82%，即研發環節對種子內在核心價值的貢獻最大。

2） 各環節對內在一般價值的貢獻率。不同主體對于各環節對內在一般價值貢獻的評價歸一化之后的均值見表6。由表6可得，研發環節，生產與開發環節、商環節和零售商環節對內在一般價值的貢獻分別為41.98%、38.75%、10.48%、8.79%。

3）各環節對外觀形象的貢獻率。不同主體對于各環節對外觀形象貢獻度的評價歸一化后的均值見表7。由表7可得，研發環節、生產與開發環節、商環節和零售商環節對外觀形象的貢獻分別為23.61%、45.44%、18.85%、12.10%，即生產環節對種子外觀形象的貢獻最大。

4）各環節對品牌價值的貢獻率。不同主體對于各環節對品牌價值貢獻的評價歸一化之后的均值見表8。由表8可得，研發環節、生產與開發環節、商環節和零售商環節對品牌價值的貢獻分別為23.25%、32.23%、24.97%和19.55%，即對品牌價值貢獻最大的是生產和開發環節，其次是商和研發環節，零售商環節的貢獻相對較小，但是各環節對品牌價值的貢獻度的差異并不是特別大，即各環節對品牌的構建都比較重要。

5） 各環節對宣傳保障價值的貢獻率。不同主體對于各環節對宣傳保障價值貢獻的評價歸一化之后的均值見表9。由表9可得，研發環節、生產與開發環節、商環節和零售商環節對宣傳保障價值的貢獻分別為13.88%、33.25%、33.32%、19.55%，即生產開發與環節對宣傳保障價值的貢獻最大，其次是零售商環節，最后是研發環節。

6）各環節對服務價值的貢獻率。不同主體對于各環節對服務價值貢獻的評價歸一化之后的均值見表10。由表10可得，研發環節、生產與開發環節、商環節和零售商環節對服務價值的貢獻分別為14.36%、27.16%、29.83%、28.65%，即對服務價值貢獻最大的是商和零售商環節，研發環節的貢獻較小。

3.3 產業鏈各環節對種子總價值的貢獻率

通過以上分析結果可知，產業鏈各環節對各要素占種子總價值比例的評價沒有顯著差異，而且，不同環節對于各環節對各要素貢獻度的評價也沒有顯著差異，即不同環節對種子各價值要素占總價值比例的評價是一致的，不同環節對于各環節對各要素貢獻的評價也是一致的，因此可以初步判斷調查所得的數據較好。

對于產業鏈特定環節對種子總價值貢獻的計算采用如下方法：首先用歸一化之后的各價值要素占總價值的比例乘以歸一化之后的該環節對各要素的貢獻度，得到該環節對不同價值要素的貢獻比例，然后將該環節對所有要素的貢獻比例相加。以研發環節的計算公式為例：

研發環節對種子總價值的貢獻率=研發環節對內在核心價值的貢獻率（歸一化）×內在核心價值占種子總價值的比例（歸一化）+……+研發環節對服務要素的貢獻率（歸一化）×服務占種子總價值的比例（歸一化）。

由表11可知，各環節對種子總價值貢獻的方差都是齊的，可以進行方差分析；表12方差分析的結果顯示，不同環節對于各環節對種子總價值貢獻度的評價沒有顯著差異（在0.05的水平上），即不同類型的樣本并沒有高估其自身所處環節的貢獻，也沒有低估其他環節的貢獻，因此可以用其均值表示其貢獻度。根據上文中的計算公式，可得出不同環節的貢獻度分別為：研發環節為35.64%，生產與開發環節30.49%，商環節17.74%，零售商環節為16.13%，詳見圖2。

4 結論與建議

4.1 結論

1）水稻種子內在核心價值、內在一般價值、外觀形象、品牌、宣傳保障、服務占種子總價值的比例分別為35.89%、20.41%、9.90%、13.11%、8.69%和12.20%。

2）研發環節、生產與開發環節、商環節和零售商環節對內在核心價值貢獻的比例分別為51.36%、28.07%、11.34%和9.23%，即對內在核心價值貢獻最大的是研發環節；各環節對內在一般價值貢獻的比例分別為42.10%、40.22%、9.78%、7.90%，即對于內在一般價值貢獻最大的是研發與生產開發環節；各環節對外觀形象貢獻的比例分別為20.75%、49.49%、18.24%、11.55%，即對外觀形象貢獻最大的是生產開發環節；各環節對品牌價值貢獻的比例分別為22.40%、33.00%、25.80%、18.80%，即對品牌價值貢獻最大的是生產和開發環節，其次是商和研發環節，最后是零售商環節，但是各環節對品牌要素貢獻度的差異不太大，即各環節對品牌的構建都比較重要；各環節對宣傳保障價值貢獻的比例分別為13.13%、32.50%、32.63%，21.74%，即生產開發與環節對宣傳保障的貢獻最大，其次是零售商環節；各環節對服務價值貢獻的比例分別為12.89%、27.91%、30.67%、28.53%，即對服務價值貢獻最大的是商，但是生產與開發和零售商2個環節也起到了重要的作用。

3）水稻種子產業鏈不同環節對總價值的貢獻度為：研發環節35.64%，生產與開發環節30.49%，商環節17.74%，零售商環節16.13%。

4.2 建議

首先，種子企業只有充分了解種子價值要素的構成情況，才能達到資源優化配置，提升企業的價值創造能力及核心競爭力的目的。水稻種子的產量、抗性、發芽率及米質等因素決定了種子的生命，是種子企業取得差別優勢的關鍵。因此，種子企業應該將提升種子的內在核心價值放在首要位置，集中優勢資源進行種子的研發和創新；與此同時，輔以行之有效的宣傳方案及以功能訴求為主的包裝，更好地滿足市場的需求。

其次，政府應通過制定和實施相應政策法規以促進種子產業鏈形成合理的利益分配機制。根據價值創造和利益分配匹配原則，承擔產業鏈價值創造的主體在產業鏈中的獲得的利益應與其創造的價值相匹配，這樣才能充分調動其積極性，維持產業鏈健康的運轉。而目前的普遍現象是，種子和零售環節利潤率很高，研發與生產環節反而過少，這與其創造價值的比例恰恰相反，導致研發環節沒有足夠的資金和動力投入，良種的選育和開發力度不足。作為整個產業鏈中最具戰略意義的核心環節，種子研發企業的規模和科技實力直接制約著種子產業的整體價值創造能力和競爭力，研發的滯后會制約整個種子產業發展。因此，政府應通過制定科學的產業發展政策引導種子產業鏈各環節緊密協作，培育育、繁、推一體化的大型種業集團，從而保證有更多的資金投入到育種研發環節；同時，進一步規范市場競爭環境，通過減少不規范的競爭和尋租現象，避免種子產業鏈創造價值的無效或低效漏出，力求產業鏈價值在真正的價值創造者中被分配。

參考文獻：

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[9] 李艷軍， 李崇光. 我國種子經銷環節利潤率高的原因分析與建議[J].湖北社會科學，2004（9）：40-41.

[10] 劉 銳.對玉米種子經銷商和種植戶購種行為心理分析[J].中國種業，2008（2）：34-35.

第8篇：產業價值范文

關鍵詞:當代中國；景觀社會；文化產業；消費價值；文化產品；品牌戰略

中圖分類號：J202 文獻標識碼：A

To Live with Landscape: Consumption Value of Cultural Industry

QIANG Jie1, PANG Hong-tao2

(1. School of Literature and Art Communication, Anhui University of Finance and Economics, Bengbu, Anhui 233000;

2. School of International Business Administration, Shanghai University of Finance and Economics, Shanghai 200439)

“在現代生產條件無所不在的社會，生活本身展現為景觀的龐大堆聚,直接存在的一切全都轉化為一個表象。”這是居伊?德波①在《景觀社會》中的著名論斷。近年來我國文化產業中的產品與文化的景觀化趨勢越發的顯著。在面對充斥著各種視覺沖擊的文化產業時，景觀儼然成為一種生存的狀態。然而在商業社會的景觀化生存中，作為這些文化產業消費的主體，人們的消費價值該如何被滿足？對此問題，本文希望通過理論的探討，以期對國內剛剛起步的同類研究提供啟發思考的洞見。

一、景觀社會與文化產品的景觀化

所謂景觀社會，就是影像客體生產和客體影像消費的社會，是消費與媒體過剩的社會；更具體的說，就是生產力高度發達，社會財富極度豐裕，大眾傳媒對社會生產、生活的影響作用日益增大，消費、休閑、娛樂已經成為生活的軸心，人與自然、人與人、人與自我的關系只有借助于影像、圖像、符號、景象的中介才能實現、完成或表達的社會，因而它也是一個完全異化的社會。

“景觀”是德波新社會批判理論的關鍵詞，原意為一種被展現出來的可視的客觀景色、景象，也指一種主體性的、有意識的表演與做秀。人們因為對景觀的入迷而喪失了對本真生活的渴望與要求，而資本家則依靠控制景觀的生成和變換來操縱整個社會生活。德波認為，景觀自身展現為某種不容爭辯的和不可接近的事物。它所發出的唯一信息是：“呈現的東西都是好的，好的東西才呈現出來。”原則上它所要求的態度是被動的接受，實際上它已通過表象的壟斷，通過無需應答的炫示實現了。

正如德波所說，“生活是景觀的堆積”，而文化產業提供的各種產品就是這景觀堆積中的一粒粒沙子。當今的文化產業瞄準的就是消費者的眼球，可以說在過去通過具體的物質實在來改變世界，觸覺居于卓越的地位，而今起決定作用的是視覺――必須讓人看到！從“超女”到《非誠勿擾》，從“春晚”到《讓子彈飛》，文化產業為我們一次又一次的制造了各種景觀和奇觀，文化產品被景觀化。在精心包裝和設計下，這些文化產品極力的吸引著消費者的眼球。在這些繁榮的表象之后，反映著深刻的哲學內涵――當今社會已成為“視覺成為社會現實主導形式”的“影像社會”，理論上也稱為“視覺或者圖像的轉向”、“視覺中心主義”。

在景觀社會中，文化產品具有強有力的視覺沖擊是其生存和發展的必要條件。圍繞著視覺，各個文化企業都做足了文章。然而在對景觀的不懈追求中，隨之而來的是各種的炒作、虛假新聞，特別是在新媒體高度發展的今日，為了追求視覺的震撼，各種策劃、宣傳和網絡推手大行其道。面對著如此強勢媒體環境和視覺沖擊，普通大眾正逐漸失去對這些文化產品消費價值的判斷力，他們無力改變這種狀況，對于影像，除了接受還是接受。因此，普通的大眾正陷入被文化產品消費的窘境。景觀社會的存在是不爭的事實，但是文化產業應該反思其產品帶給人們的消費價值是否滿足了大眾的需要。

二、景觀化生存中文化產業的消費價值

凱爾納認為，以往的文化研究強調媒體文化已經成為控制大眾的一股無所不能的勢力，但不能忽視媒體文化的純娛樂功能以及大眾可以對它隨心所欲的利用，應當把媒體文化對大眾的操縱和大眾對媒體文化的主動利用截然分開。媒體文化推動了經濟的發展，帶來集團資本的消長，同時也將高消費生活方式的種種符號迅速擴散，促進消費社會的產生和在全球各地的復制。在日常生活領域，媒體文化也被用來推銷體現高消費理念的名人符碼、消費、高新技術和種種嶄新的身份形式。媒體文化推動的景觀化已經成為大眾的一種生存方式和狀態。這種建立在景觀與視覺基礎上的生存方式決定了大眾對于文化產品的消費價值的需要。

1.消費價值，這是一個經濟學的命題，通常我們認為商品的消費價值是消費者對于商品效用的需求程度。消費價值影響著消費者的購買行為和購買意愿。希斯、紐曼和格羅斯將商品的消費價值劃分為五種：功能價值、社會價值、情感價值、認知價值和條件價值。在景觀化的社會中，文化產業產品的消費價值也體現在以上五點之中，但又有自身的特點。

2.功能價值，是一個產品的功能屬性，滿足人們對其功能的需求。功能價值是商品的基本屬性，失去功能價值，其它價值便成了無本之木。在景觀化的社會中，文化產業的產品與其它產品類似都具有自身的功能價值。文化產品的功能價值包括了裝飾功能，如繪畫、娛樂功能等。

3.社會價值，當商品使得為消費者和其周遭的社會群體產生聯系并且為其提供效用時，商品的社會價值就出現了。文化產品的社會價值是文化產業的主要消費價值之一。文化產品能夠將人們緊密的聯系在一起，而這種聯系不需要發生在面對面的群體成員之間。由媒體推動的景觀使得人們為之著迷、興奮甚至發狂，它已經滲透到影視、音樂、出版等各個文化產品之中。這些景觀也造成了人們之間的互動與交流。

以湖南衛視播放的電視劇《宮》（又名為《宮鎖心玉》）為例，該劇以時下流行的“穿越”體裁，結合宮廷中的爾虞我詐與勾心斗角，再伴以男女主人公凄美的愛情故事，所有這些視覺元素的累積，再經過湖南衛視的播放策略，使得該劇一經播出便創下了2011年首個收視奇觀。在這樣的奇觀下，觀眾利用各種媒體特別是網絡媒體源源不斷地參與到關于該劇的討論中來。僅僅在百度的“宮鎖心玉”貼吧中，短短3周內就已經有94342個主題討論，共發帖2568627篇，號稱“同心鎖”的粉絲25218名。據稱，在這些粉絲中產生了所謂的“四阿哥黨”和“八阿哥黨”。這兩派的人為了電視劇中的女主人公“晴川”最后應該情定“四阿哥”還是“八阿哥”而在網絡上爭執不休。這些電視劇之外的景觀顯然已經產生了廣泛的社會影響。這些互不相識的人們由于電視劇的原因而被緊緊聯系在了一起。可以說是文化產品通過大眾產生了社會功能價值，而社會功能又促進了文化產業景觀的產生。

4.情感價值，是指消費者的選擇可能取決于消費者渴望情感的抒發，消費者所獲得的價值系來自于所選擇的產品引起的感覺或喜愛感受，則具有情感價值。在文化產業中其產品的情感價值是人們所渴望的核心價值。人們消費文化產品，目的是通過文化產品的內容引起人們心中的共鳴，而這種情感的共鳴在景觀社會中因為各種視覺的沖擊而不斷加強與升華。如果說文化產業的社會功能是大眾群體的集體思考，那么文化產業的情感價值則反應了社會中個體的內心情感。然而這種個人的情感通常是隱性的，不易為外界了解的。在景觀社會中，大眾的情感會因為某個文化產品，通過媒體的渠道而集體迸發出來。這時這種埋藏在個體心中的情感可以與他人的情感融合在一起形成社會的情感，甚至轉變成一種的文化現象。

以“旭日陽剛”演唱的《春天里》為例。最初，這對民工在出租房內，光著上身喝著啤酒歇斯底里地演唱搖滾歌曲《春天里》的視頻在網絡上引起了極大的反響，其視頻點擊量幾周之內便突破百萬。就歌曲演唱的技能與水平而言，他們自然無法與專業歌手媲美。但是由于他們農民工的身份和動情的演唱讓許多與他們生活背景類似的人們產生了內心情感的共鳴。結合當下流行的草根文化，“旭日陽剛”迅速火遍大江南北，那首以前不為人所知的《春天里》也流行起來。特別是經過2011年春晚的演出，“旭日陽剛”本身就成為了一種文化的奇觀。因此，可以說是文化產品喚起了人們的情感，而大眾情感的迸發形成了獨特的社會景觀，這種獨特的景觀又影響著大眾心理情感變化。

5.認知價值，是指人們的選擇取決于產品是否具有滿足好奇心、新鮮感和追求新知，則產品具有認知價值。文化產品的特征主要來自于其非物質的內容，而非物質的內容是建立在人們認知基礎上的。文化產業產品的認知價值來自于人們消費產品時的認知感受，這種感受包含了新鮮、神秘、引人入勝以及能夠啟發人們的思考。這些認知感受都可以在景觀化的文化產業中獲得。景觀本身就滿足人們對新、奇、特的追求，而融合了這些新奇元素產品又特別容易引起人們的關注。

以電影《阿凡達》為例，在此片中為觀眾營造各種奇觀。在這些景觀中最為吸引觀眾眼球并引發影迷追捧的是利用高科技的3D技術為人們營造出的夢幻般的藍色星球――潘多拉以及潘多拉星球上無數奇特與新穎的植物與動物。中國的陸川導演在觀看了影片后即發出了如此的感慨：“這是一場大師級的視覺盛宴，是絕不可錯過的一次夢境旅行。很多次，我都覺得自己似乎回到了童年的時代，變成一個粉嫩的充滿幻想的小孩；那目不暇接的、柔軟的、強悍的、觸目驚心的、不斷顛覆我們想象疆界的影像流，仿佛清澈無比的小溪在不斷滌清那已沾滿灰塵的靈魂。”《阿凡達》的成功，視覺的新奇與刺激無疑是第一位的要素。正是這種無與倫比的視覺體驗帶給觀眾對潘多拉星球的無比憧憬。可以說，《阿凡達》的視覺沖擊滿足了當代人們對新鮮事物的渴望與追求，實現了文化產品的認知價值。

6.條件價值，是指消費者面臨特定情況時所作的選擇。在某些情況之下，產品能暫時提供較大的功能或社會價值。產生條件價值的產品通常會和消費者的前序狀態相連結。這些產品因為條件使其產生外部效用，而改變了消費者原先的行為。條件價值基本上并非長期持有而是短暫的。文化產品的條件價值較其它商品更為明顯，這是由文化產品的特征決定的，特別是一些流行性的文化產品。當人們接觸與消費這些流行文化產品時，在短時間內會產生強烈的功能價值和社會價值。比如前些年流行的韓劇，一時間人們都在談論著某某韓劇。從《大長今》到《藍色生死戀》再到《冬日戀歌》和《人魚小姐》，仿佛突然間，我們的電視屏幕完全成為韓劇的天下。在這種文化產品的制造的文化景觀下，人們不約而同參與到其中，其條件價值也就實現了。但是條件價值的特點是其短暫性，只注重文化產品的條件價值很難產生長久的影響。

綜上所述，在社會價值的影響下，人們選擇文化產品并非理性的注重其真實特性與功能如何，而是關注這種文化產品是否能提升自身的社會地位，塑造社會形象，或是滿足內在的自我欲求，文化產品的景觀屬性是影響他們消費選擇的關鍵因素。

三、文化產業消費價值的景觀化塑造

我們分析與探討景觀社會中文化產業的消費價值是為了在當下的文化境遇下更好地塑造文化產業的消費價值。筆者認為當下的文化產業領域的景觀化潮流是后工業時代商業社會發展的必然趨勢。它不存在好與壞的問題，而是如何塑造好這些消費價值，使其不偏離社會法律與道德的要求，而又能很好地滿足人們對視覺享受的追求。要利用景觀化合理地塑造文化產業的消費價值，必須遵循文化產品應該具有的價值并結合一般商品的特征，在設計、生產、營銷和服務整個價值生產鏈中按照景觀化的需要向消費者提供文化產品。

首先，在設計階段，文化產業的非物質性決定了其產品在視覺或聽覺上的較高要求，特別是在景觀化生存狀態中，文化產品（包括文化的服務）必須在感官上引起人們的注意。

因此，在產品的開發設計階段，企業要著力提高文化產品的感官吸引力，突出其功能性價值和情感性價值。但是當下有些文化產品，為了“眼球經濟”而不擇手段，從外觀到內容只關注于人們的感官刺激，甚至不惜違反法律和社會的道德標準。這樣的文化產品只能是一堆文化的糟粕。感官的吸引力不是感官的刺激，而是通過視覺、聽覺、觸覺、味覺和嗅覺的五感體驗使人們產生深層的、活生生的、令人沉醉癡迷而難以言說的審美直覺。

其次，在生產和營銷階段，突出文化產品的體驗特征是符合景觀化生存的必然途徑。

文化產品的主要消費價值是情感功能和社會功能。這些功能都是通過文化產品的體驗特征讓人們獲得的，因此文化產品的生產和營銷應加強體驗特別是視覺的體驗。突出視覺的體驗需要加強技術的運用，就如同電影《阿凡達》，將技術和內容高度地融合在一起。在營銷推廣中，景觀化的營銷也同樣需要使用新的技術與方法。數字技術和信息技術可以很好地引發人們的注意。比如，當下迅速發展的SNS（社會性網絡服務）如博客、微博等，利用SNS營銷與推廣文化產品很容易在群體中引起共鳴，實現文化產品的社會與情感價值。但是，在利用新技術推廣和營銷文化產品時一定要遵循社會道德規范。近年來在文化產業迅速發展的背景下，許多企業和個人為了贏得大眾的眼球，搏出位，利用新媒體傳播的優勢肆意的造假、欺騙大眾。許多網絡紅人違的道德底線，勾結網絡推手公司制造了一幕幕內容低劣粗俗的新聞，以此獲得轟動效應。這些現象雖然產生了吸引眼球的文化奇觀，但是不符合社會進步與和諧的要求，是我們必須抵制的。

最后，文化產業除了提供給人們有形的文化產品，如圖書、電視、電影、音樂作品等，還提供給人們文化方面的服務。在景觀社會中，文化服務要體現出服務內容的精彩性與新鮮性，以此引起人們的參與。

四、結語

經濟與社會的進步導致社會景觀化趨勢愈發顯著，人們的生活產生了近乎景觀化的生存狀態。文化產業因其產品的特殊性使得其消費價值也出現景觀化的狀態。從景觀化生存的視角審視文化產業提供的消費價值為文化產業的發展提出了符合時代需要的命題。如何在文化產業中景觀化地塑造消費價值將是今后一個時期所必須關注的課題。（責任編輯：帥慧芳）

① 居伊?德波（Guy Debord），法國著名的思想家、實驗主義電影藝術大師和激進左派思潮情境主義國際的創始人，1967年出版了《景觀社會》一書，指出當代社會已經進入了“景觀社會”。

參考文獻：

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第9篇：產業價值范文

【關鍵詞】在線音樂產業價值鏈；盈利模式

一、引文

隨著數字技術的進一步發展，通過在線平臺的傳播，數字音樂成功地擺脫了曾經必須依賴的實物載體形態，這極大提高了傳播效率，拓寬了傳播范圍，并顯示出巨大的發展潛力。唱片公司、網絡音樂服務商以及電信運營商們紛紛進入到這一領域。然而，由于在線音樂產業鏈與盈利模式的不完善，商家們并沒有真正從中獲益。所以，探索并建立可以兼顧各個方面利益的盈利模式，已經成為推進在線數字音樂產業發展的重點。

二、在線數字音樂產業價值鏈的結構分析

經過了幾年的發展，中國在線數字音樂產業現已形成由內容生產商、服務提供商、終端設備制造商、電信運營商和用戶等五個層面一起構成的產業價值鏈。它們分布于在線數字音樂價值鏈的上下游，通過彼此關聯的價值活動而聯系在一起，共同推進整個產業的不斷發展。

（一）第一層面是內容提供商（CP），包括了唱片公司以及購買了音樂版權的一些數字音樂制作公司，例如華納、索尼和太合麥田等。

內容提供商處于在線數字音樂產業價值鏈的最上游。在線數字音樂是一種文化產品，對于文化產品，內容創作是最關鍵的環節。所以，盡管產品的形態與其傳播渠道由于技術的發展而改變了，但音樂產品的創作與生產卻仍是整個價值鏈上最核心的環節。內容提供商作為在線數字音樂產業價值鏈的最上游，其態度極大地決定了價值鏈未來的發展。國內唱片公司應該為國內音樂服務商提供大量優質的音樂產品；應該抓住在線數字音樂的多服務平臺優勢，對其手中的內容作品進行多次開發；應該放寬在版權上的限制，鼓勵服務商將其音樂作品拿到在線平臺上發行。

（二）第二個層面是服務提供商（SP），主要指以在線網站形式向用戶提供數字音樂內容的公司，例如九天音樂網、空中網等。

服務提供商是將內容提供商提供的數字音樂產品集成，并通過在線平臺銷售給終端用戶，主要是提供在線數字音樂收聽與下載服務的各種網站，還有提供在線數字音樂搜索服務的搜索服務商等。在價值鏈中，音樂服務提供商們一直被盈利模式所困擾。由于主要借鑒了外國的盈利模式，現在照單點播的盈利模式仍在國內占主流。然而，目前音樂服務網站中僅有大約10%得到了內容服務商的授權，因為要獲得這些音樂產品的版權，服務提供商必須支付高昂的版權費，導致版權購買的不斷減少，進而回流至產業價值鏈上游的資金也越來越少。

（三）第三層面是音樂終端設備制造商，它們為消費者提供MP3音樂播放器和智能手機等終端產品。

終端設備制造商指的是提供便攜式音樂播放器（如MP3播放器）與智能手機的生產商家。數字音樂播放器的優點是體積小巧、存儲量大且使用方便，這極大地刺激了用戶對在線數字音樂的需求，進而推動了在線數字音樂的下載量。

（四）第四層面是電信運營商，提供互聯網上的流通渠道。

對于在線數字音樂產業，網絡是最基礎的服務平臺與硬件條件。在線數字音樂產業價值鏈中，電信運營商的責任是建設、管理與維護提供給數字音樂流通傳播的網絡。目前，中國在線數字音樂的主要電信運營商是中國網通與中國電信。電信運營商在價值鏈里主要是通過向內容提供商、服務提供商和用戶提供網絡收取費用來盈利，這是電信運營商們最主要的利潤來源。

（五）第五層面是終端用戶，是產業價值鏈的最終目的地。

從CNNIC的最新數據來看，截至2013年1月，我國網民數達到3.89億，占全世界網民總數約17%，并預計未來5年我國網民數可能保持約11%的增長速度。由此可見，在線數字音樂產業的潛在發展空間十分巨大。

三、在線數字音樂盈利模式

（一）單曲銷售模式

在線數字音樂的銷售應該是建立在單曲模式之上的，這是對音樂產品銷售模式的深刻變革，也是一種順應網絡在線時代消費習慣的銷售模式。在絕大多數音樂專輯中，用戶真正愿意購買的只有一兩首歌曲。將冷門商品和熱門商品打包在一起進行銷售，這種銷售模式在營銷學中稱作“捆綁銷售”。而數字音樂的出現，使音樂脫離了實體載體而自由流通，用戶可以直接購買下載喜歡的那一首歌，從而實現了單曲銷售。因此，在線音樂應該更多的表現為單曲銷售模式，而不是專輯。

（二）直銷與終端設備預制模式

唱片公司處于價值鏈的最上游，占據絕對的主導地位。它們可以建立自己的在線音樂商店，推出自己的數字音樂文件供客戶購買和下載。唱片公司也可以與終端設備廠商合作，將數字音樂版權賣給這些終端設備制造商，使他們可以在其設備里預制正版數字音樂。這樣既賺取了利潤，也將正版音樂隨著MP3音樂播放器、智能手機等傳播給眾多用戶。

（三）增值服務模式

在線數字音樂服務提供商應該提供各種增值服務，這樣才能吸引更多的用戶來消費。正版在線數字音樂服務提供商可以提供高品質產品，通過提供明顯高于盜版音樂品質的增值服務，例如，可以將正版的在線音樂做成各類多媒體文件，包括歌詞滾動播放、完整的歌曲封面等。還可以通過提供數字音樂衍生品與衍生服務進而實現正版數字音樂的增值。例如，國內最大的民營唱片企業太合麥田在其建立的太樂網上推出太樂飚歌場、太樂音樂自留地與太樂唱錄機等數項創新應用服務，并在產業內率先提出了“在線音樂卡拉OK”的概念，創造了在線數字音樂的全新盈利模式。

參考文獻：

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