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第1篇：包裝設計要點范文

關鍵詞：包裝設計；文字

在包裝設計的領域中，版式設計是向消費者傳遞產品名稱、產品功能等相關事實的基礎媒介，排版樣式的選擇、版面的合理布局以及圖案和色彩的精細刻畫將直接影響到文字閱讀的效果。文字是傳達信息，交流信息的一種符號，是最直觀表達設計要素的重要角色，商品包裝上的文字設計，是包裝視覺傳達設計的重要組成部分，人們通過文字來了解商品的性能、產地、保質期和使用方法等。

根據不同的功能，文字在包裝中分為三類，第一類是功能性的說明文字，這類文字對商品的內容和使用方法做了細致的說明，說明了產品的用途、成分、體積、重量、規格、型號、功效、生產日期、使用期限等，一般采用的字體是可讀性很強的印刷字體，通常位于包裝的側面或背面。第二類是品牌形象的文字，這類文字多用在包裝上的商品名稱、品牌名稱、廠名和企業標志等，這些文字代表著企業的形象，需要設計者進行精心的設計，使之具有獨特的風格和特征，這類文字一般被安排在包裝的主要展示面上。第三類是廣告宣傳性文字，包裝上的廣告語就是廣告宣傳文字，是進行商品促銷的宣傳口號。這類文字的內容應該遵循相關的行業法規，做到誠實、簡潔、生動。通常會被放在主要展示面上，但視覺表現力不能超過品牌性文字，要作為輔文字出現。

在設計中如何來安排文字，需要設計師認真考慮和推敲，首先是包裝的主題文字在整體設計中的位置、大小、比例以及字體的造型設計、色彩的選擇。一般被安排在視覺中心位置，需要字體的大小、形體、設計、色彩等搭配恰當才能體現出主題。其次，主題文字與輔助文字的字號大小也是要考慮的問題之一，兩者的關系，可以從字體、大小、色彩、位置等多方面考]，一個畫面中，不宜出現多種字體，一般不超過三種，太多會產生雜亂與不和諧的感覺。字體的大小比例要適中，字體、字號以及相互之間的距離要節奏分明，這樣容易使整體的畫面產生韻律感，對有些需要強調的地方要做特別的處理。文字設計除字體外，文字的編排設計是形成包裝形象的一個重要因素，編排處理不僅要注意字與字的關系，還要注意行與行、組與組的關系。包裝上的文字編排是在不同方向、位置、大小上進行整體考慮的，因此，形成一種整體的趨勢或特色是必需的，這樣才不會產生支離破碎的凌亂效果，同時還要注意同一內容文字的字形應保持一致性。在包裝形象的平面視覺設計中，應使所有的文字有一個恰到好處的位置，符合人的視覺流程習慣，讓消費者能夠流暢的把所有文字讀完。這就要求有一個主次分明的文字的安排，合理的文字編排設計能使消費者的目標隨著設計者的意圖來閱讀，達到良好的閱讀性。不同的字體形態有不同的視覺走向，要根據不同字體的字態流向進行編排組合。合理的文字編排組合對字體設計具有錦上添花的作用，在強化包裝整體的視覺感受的同時，使消費者對產品留下良好的印象，增加對商品的信任度。

文字是傳達信息的重要符號，字體的作用是向大眾傳達作者意圖和各種信息，因此運用簡潔易讀的文字來表達設計主題和構想意念成為字體造型的必備條件。在進行設計時，因為裝飾美化的需要，要對文字運用不同的表現手法進行變化處理。文字的基本結構是幾千年來經過人們流傳、改進而約定俗成的，不可篡改文字的基本形態。所以這種變化裝飾應在標準字體的基礎上，設計多在筆畫上進行變化，結構一般避免做大的改變，使之能保持良好的識別性。包裝文字設計中，文字的表現力非常豐富，不同的字體藝術，所表達出商品的品牌定位、產品定位、消費定位等都不相同，所以，包裝文字設計應和商品內容緊密結合，并根據產品的特性來進行造型變化，使之更典型、生動、突出地傳達商品信息，樹立商品形象，加強宣傳效果。在視覺設計中合理運用品名文字，是增強商品個性化的首要條件，是傳遞商品信息的能動因素，品名文字選擇得當，可提升商品的文化內涵，給人以美的感受。

未來的包裝設計是既富有時代感又不失民族特色的設計作品，而文字是表現設計師思想最直接、最有效的手段，它能表現出不同商品的品牌定位，并得到消費者的認同引起情感上的共鳴。無論是中文字體還是英文字體，都有豐富的字體風格和民族文化特色，包裝上的文字不僅可以具備形象美感和傳達信息的功能，還可以通過鮮明的個性體現各民族的文化內涵；書法和篆刻是中國獨有的文字藝術形式，如果在中國特色產品中運用這種字體設計，能將民族特色表達出來，因此，設計師需要深入生活，提升自己的藝術修養，才能創造出更具有藝術魅力的包裝作品。

作者簡介：

第2篇：包裝設計要點范文

[關鍵詞]西門子S7-300PLC 高速全自動包裝機 控制系統 設計

中圖分類號：TB486.3 文獻標識碼：A 文章編號：1009-914X（2015）04-0255-01

現階段，在全自動包裝工廠中，以塑料薄膜、紙以及復合材料為包裝材料的生產線得到普遍的推廣與應用，其中，在生產線的運行過程中，包裝材料傳送的準確性至關重要，尤其是在多種電機進行同步的控制運行中，其電機的升降與降速要求傳動電機能夠及時的進行同步的運行。因此，筆者對西門子S7-300PLC背景下高速全自動包裝機控制系統的設計要點進行了詳細的分析，以供所需者進行參考。

1、 西門子S7-300PLC的概述

所謂西門子S7-300PLC技術，就是指以計算機的基礎作為基礎，對工業進行控制的新型裝置。也可以稱之為：可編程控制器。西門子S7-300PLC是一種專門在工業環境中使用設計出的進行數字運算操作的電子裝置，其使用可以進行程序編制的存儲器，進而使其在內部存儲中執行順序運算、邏輯運算、計數、計時以及進行算術運算操作的指令，同時采用模擬式或者數字式進行輸出與輸入，完成對各類機械以及生產過程的控制。

隨著時代的進步，科學技術的發展，西門子S7-300PLC技術的功能得到了優化與升級，其不僅僅具有實現邏輯控制、單機控制，而且還具備多機群控制、過程控制、數據處理以及運動控制等功能。目前，西門子S7-300PLC技術具有靈活性好、通用性強、功能齊全、使用方便等特點，在全自動包裝機控制系統中得到了廣泛的應用。

2、高速全自動包裝機的工作原理

高速全自動包裝機的硬件由儲料斗、變頻給料、落料斗及夾袋機構、稱重主架、稱重儀表控制箱、皮帶輸送機等六個部分組成。作為一個具有多傳動、多控制點的復雜機械控制裝置，全自動包裝機的工作原理如下所示：

2.1當主電機進行啟動后，主電機就會帶動包裝機中相應的機械設備進行運行，進而帶動印刷電機的運轉，與此同時，包裝機的其它電器也處于運行狀態，比如：加熱器、變頻器等進行工作。

2.2包裝袋進行烘干、著墨之后，接著開始切刀的工作，主切刀嚴格按照相關的要求對袋長進行切割，接著進行包裝的糊口工作，并保證主電機與印刷電機的速度保持一致，進而保持包裝袋的平整。

2.3在對包裝袋進行糊口工作時，施工人員應該嚴格的按照相關的規定對其進行涂膠、上膠、加熱等的工作。之后，由傳送帶把袋子送到出袋的出口處，同時也應該保持與主電機速度的一致性，進而達到袋子底部粘合的合格性。

3、 西門子S7-300PLC背景下高速全自動包裝機控制系統的設計要點分析

根據上文中，在對西門子S7-300PLC的概述以及對高速全自動包裝機的工作原理的分析的基礎上，筆者認為相關的企業應該在西門子S7-300PLC背景下對高速全自動包裝機控制系統進行設計，進而保障控制系統高效快速的運行。下文中，筆者根據自身的工作經驗總結并結合對西門子S7-300PLC背景下高速全自動包裝機控制系統的調研，從全自動包裝機控制系統硬件設計要點與全自動包裝機控制系統軟件設計要點兩大方面對西門子S7-300PLC背景下高速全自動包裝機控制系統的設計要點提出幾條合理化的建議，以供所需者進行參考：

3.1 全自動包裝機控制系統硬件設計要點

3.1.1 全自動包裝機控制系統上位機的設計

上位機主要選用德國公司的系統軟件，作為一種可以觸摸屏的操作面板，其就有以下的特點：以CE操作系統為基礎，可以使用CPU進行操作，進而滿足全自動化復雜功能的要求。其單元設計裝配有用于系統中的接口，其可以應用于SIMATIC S7 /M7控制器的連接，并且也能與PC系統進行連接。此外，對于系統軟件的上位機設計初步完成后，相關的設計人員應該與專家進行良好的溝通，進而對軟件進行科學的審核，并對其設計進行最終的確定，從而保障了控制系統設計的高效性與科學性。

3.1.2 全自動包裝機控制系統下位的選項與模塊配置

在對全自動包裝控制系統的下位進行設計之前，應該對全自動包裝的控制對象、控制任務進行詳細的分析與統計。之后再對系統的機型、規模以及配置進行設計。通過對控制任務的分析，筆者選擇了SIEMENS 模塊化小型PLC系統。其能夠滿足對中等要求的應用。同時，其具有無排風扇結構、模塊化、易于實現分布的優點，進而便于用戶進行掌握，因此，S7-300PLC具有從小規模到中性能方便又經濟的方案。SIMATIC S7-300具備高電磁的兼容性、抗沖擊性以及強抗振動性，使其具有良好的環境適應性。

對于全自動包裝機控制系統的模塊配置，其設計主要應該注意要以下幾點：一是，一個模擬量SM331進行那個模塊的輸入，同時要求其可以達到12位分辨率以及8路的模塊轉換通道；二是，一個模擬量的輸出模塊SM332，應該可以通過具有12位分辨率，并且總數為4的模數轉換通道；三是，一個數字量的輸入模塊為SM321，應該具有可以提供32路的開關量輸入通道；四是，兩個數字來那個輸出模塊SM322，應該可以提供總數為64的開關量輸出通道。五是，中央處理單元CPU315 -2DP；六是，擴展模塊ET200。

3.2 全自動包裝機控制系統軟件設計要點

3.2.1 全自動包裝機人機界面設計

通過對西門子S7-300PLC技術的應用，筆者設計的8個人機界面，其中有對系統參數的顯示，具體包含：點電機速度、出袋累計量以及出袋數。應該設置出袋數是當前的出袋個數，一旦數值達到出袋的設定值，就應該把數字進行復位，并對其進行重新的計數。當出袋值達到參數設定的窗口時，應該對其設定按鈕出袋清零的功能，并從0開始計算。

3.2.2 全自動包裝機系統程序設計

對于系統程序的設計，主要是采用西門子S7-300進行編程，采用模塊化與結構化的方法對其進行設計，其設計模塊主要包含：參數設置、項目測試、模擬量控制、數據清零以及數字量控制五個模塊。一是，項目測試。程序的項目測試主要分為單動與自動兩部分；二是，參數設置。其參數的設置主要包含：設定溫度值以及PID參數設置；三是，數字量的控制，其主要包含：主、從電機的啟動、上膠以及涂膠電機的啟動；四是，模擬量的控制。對于模擬量的控制設計，主要包含：出袋電機的轉速控制、袋筒以及低貼溫度的控制；五是，數據清零控制。就是指出袋的個數進行自動的累計清零。

4、結論

綜上所述，筆者在本文中，通過對全自動包裝機工作原理分析的基礎上，對控制系統硬件與軟件的控制方案進行制定，并對其控制點以及控制功能的特點對全自動化控制系統中的軟件程序與硬件控制電路進行科學的設計。設計后的全自動包裝機控制系統，能夠一直保持與電動機的同步運行，并且明顯的改善了電動機的穩定性能與跟隨性能，同時還提高了生產線的生產效率以及運行速度，有效的促進了企業經濟效益以及社會效益的提高。由此可見，西門子S7-300PLC背景下高速全自動包裝機控制系統的設計應該在生產線中得到廣泛的應用與推廣。

參考文獻

第3篇：包裝設計要點范文

關鍵詞：商業包裝設計色彩 美化宣傳商品 體現商品特性

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2012）12（c）-0208-01

1 包裝色彩與繪畫色彩的區別

純繪畫色彩與包裝設計色彩的原理在認識上是一致的，其區別僅在于：寫實性繪畫色彩側重于空間塑造的科學再現（趨感性），或是畫家對色彩趣味的一種追求，表達自我感覺；而包裝設計色彩則偏重于抽象而概括的裝飾（趨理性），可不受光源色、環境色、固有色的影響而靈活調配，力求色彩的裝飾性效果。

包裝設計的色彩必須依據色彩學規律及各種調查資料，來體現商品本身的性能及用途，代表產品銷售要點，迅速傳遞產品信息，并能引起消費者購買的動機，起到無聲推銷員的作用。包裝設計色彩不允許設計師隨心所欲去畫、去設計，需要通過一定的組織形式增強包裝的視覺沖擊力，引起消費者的注意，使消費者產生購買欲望，從而實現包裝的促銷功能。

2 包裝色彩的特點

包裝色彩是商品色彩，不是藝術家所追求的純藝術色彩，包裝色彩本身能對商品起到保護、美化、宣傳的作用，這是商品客觀需要所規定的，商品包裝色彩有下列要求。

2.1 色彩要具有強烈的吸引力和表達力

吸引力是指能以色彩吸引消費者，在不知不覺中左右人的感覺情緒、精神乃至行動。包裝的色彩并非孤立存在，它的運用同整個設計構思、構圖以及圖形、文字等緊密聯系在一起。諸多視覺元素按照一定的規律排列組合，形成視覺秩序美感，滿足人們“人人愛美”的心理，實現包裝色彩的裝飾功能。當今世界素食業巨子麥當勞的招牌以紅色做底色，上面是代表麥當勞標志的金色“M”，紅色代表“停止”，黃色代表“注意”。街上行人走到麥當勞門前，看到廣告語“請進麥當勞休息一會吧”，便會被吸引駐足進屋。

表達力是指商品本身，通過準確的色彩定位來招引顧客光臨。可口可樂商標，它采用紅白兩色組合的可口可樂文字加一條S型的白色飄帶組成，形象非常醒目，正符合主要的消費群體—— 青年人好動好勝的性格。

2.2 色彩的象征性和識別性

包裝色彩設計要與商品的屬性配合，其色彩設計應該使顧客能聯想出商品的特點、性能。包裝的色彩應當是被包裝的商品內容、特征、用途的形象化反映。也就是說，不論什么顏色，都應以配合商品的內容為準。顧客看到包裝上的色彩，就能聯想到包裝中的商品，如綠色體現青豆罐頭，桔黃色說明是橙汁。如粉紫色具有輕柔、典雅、充滿女性柔潤的特點，在婦女用品、化妝品、紡織品包裝設計中十分流行。而“溫暖、強烈”象征的紅、橙、茶、褐、黑等色，往往用于咖啡的包裝設計。

2.3 色彩要明快、簡潔、整體

由于包裝的色彩在有限的空間實現，就要求所設計的色彩應高度提煉與概括，通過獨特的包裝色彩來強化視覺沖擊力，吸引顧客的注意力，增強識別記憶力的作用。包裝色彩不一定要追求十分豐富、繁多或者高級灰調子，它不僅僅是滿足于人們視覺上的觀感之悅，更重要的是通過準確的色彩設計將商品推銷給消費者。為什么同類產品，擺在同樣的貨架上，有的好銷，有的滯銷，除了消費者個人的喜好與價格、質量、數量等因素之外，很重要的一點，就是色彩給人的感覺，凡是符合明快、簡潔、整體設計原則的色彩，就較易打動消費者，引起注意，進而產生購買欲。

3 包裝設計中的色彩運用

包裝設計就是要通過包裝呈現出品牌訊息，使消費者從包裝能更多的了解商品的品牌名稱、品牌屬性等。在包裝設計的過程中，包裝設計中體現出的色彩運用是很重要的。好的包裝設計一定有好的色彩搭配做基礎，在第一時間吸引消費者的眼球。

包裝設計的色彩設計應該從以下幾點注意：一是色彩與包裝物的照應關系；二是色彩和色彩本身的對比關系。這兩點是色彩運用中的關鍵所在。

3.1 色彩與包裝物的照應

通過外在的包裝色彩能夠揭示或者映照內在的包裝物品，使人一看外包裝就能夠基本上感知或者聯想到內在的包裝為何物，能夠對產品的銷售起到積極的作用。正常的外在包裝的色彩應該是不同程度地把握這么同個特點。

從行業上講，如食品類正常的用色其主色調桔紅、橙、黃等色彩來表述，這樣使人聯想到面包、橙子等食品的顏色，給人以溫暖和親近之感。

從性能特征上，單就食品而言，蛋糕點心類多用金色、黃色、淺黃色給人以香味襲人之印象；茶、啤酒類等飲料多用紅色或綠色類，意味著茶的濃重與芳香；蕃茄汁、蘋果汁多用紅色，集中表明著該物品的天然屬性。

3.2 色彩與色彩的對比關系

色彩與色彩的對比關系是很多商品包裝中最容易表現卻又非常不易把握的事情，表現在包裝設計中，這種對比關系非常明顯，又非常常見。所謂這些對比，一般都有以下方面的對比：即色彩使用的深淺對比、色彩使用的輕重對比、色彩使用的點面對比、色彩使用的繁簡對比、色彩使用的雅俗對比、色彩使用的反差對比等等。

（1）色彩使用的深淺對比。所謂的深淺對比，應該是指在設想用色上深淺兩種顏色同時巧妙地出現在一種畫面上，而產生出類比較協調的視角效果。在包裝設計配色上出現的頻率最多，使用的范圍最廣。通常用的如大面積的淺色鋪底，而在其上用深色構圖，比如淡黃色的鋪底，用咖啡色的加以構圖，或在咖啡色的色塊中使用淡黃或白色的圖案線條等等。（2）色彩使用的反差對比。即色彩屬性之間形成的視覺反差：明暗反差、補色反差，如橙和藍的對比；冷暖反差，如藍和綠的對比；動靜反差，如寧靜的人物與跳躍的文字對比；輕重反差，如深沉的背景與輕快色彩的對比等。（3）色彩使用的點與面對比（或大小對比）這種對比，即包裝大面積色彩與小面積色彩差異的對比，大面積色彩是構成包裝主色調的主要因素，利用小面積的對比關系襯托被強調的元素。例如德芙巧克力，在產品的包裝盒上，整個面積除了深咖色的背景，干干凈凈的什么沒有，就中間很集中的出現那么一個非常明顯的亮顏色的字體，體現包裝物內容的品牌與名稱的主題，這既是點與面的結合，又是大與小的對比，偶爾也有從點到而逐步過渡的對比。（4）色彩使用的簡與繁對比。“統一100”方便面的包裝袋上，下半部是方便面實物照片，而在畫面上端卻是整體干凈的大面積顏色，顯得非常強烈突出。

設計師在設計過程中只有準確的把握了色彩在包裝上的特點，了解照應關系以及色彩和色彩本身的對比關系，并將二者恰當的結合在設計過程中，才能設計出更能適合消費者需求以及更能體現產品特性的包裝設計。

第4篇：包裝設計要點范文

廣告設計是一門綜合性的應用學科，是現代廣告信息傳播中的一個非常重要的環節。而現代商品廣告的信息傳播主要就是通過視覺語言進行表達的。如：圖形、文字、色彩等視覺元素符號。當對某商品進行廣告信息宣傳時，就會通過這些視覺元素符號對其商品進行必要的外觀包裝設計，并結合市場環境調研、消費心理定位、編排、印刷等等諸多方面的條件參考，從而才能為這一產品的成功宣傳打好基礎，這就是產品的包裝設計，也正是包裝設計課程的市場化與實用性。

廣告設計專業中包裝設計課程的收集分析

在包裝設計課程的開始，在學生們掌握了必要的包裝設計的發展、概述等基礎知識后，本著深入市場、了解市場的原則，要求學生調研，對搜集的素材進行包裝設計的收集分析。讓他們作為包裝設計的設計學習者，同時又作為市場的消費者，帶著這種雙重角色的身份，對市場中的商品形象，進行分析、思考、歸納。在調研總結階段，要求同學們把調研的結果以圖文并茂的形式用ppt的方式在課堂上分別進行展示，教師在全部展示完后再進行總結。這樣既使教師與學生之間達到了很好課堂上的互動；而且同時也使學生與學生之間互相的學習，學習調研觀察的視角和調研資源的共享。

廣告設計專業中包裝設計課程的視覺元素創意設計

在現代的商場中，包裝已經成為“無聲的推銷員”，包裝設計的最終目的是促進銷售，視覺形象設計的好壞直接影響到此商品品牌的形象價值和產品的銷售，所以，在包裝設計課程中，對包裝設計的基礎視覺元素形象設計的把握學習，開發學生在此類形象上的創意性設計思維，也就成為了廣告設計專業中包裝設計課程教學改革的又一探討要點。

首先要探討到的包裝基礎視覺元素就是標志，標志作為一種視覺語言符號，在我們現代市場化的經濟社會中，它已成為一種濃縮的形象語言，成為產品、品牌或企業的精神象征，消費者也逐步習慣了“認牌購貨”的消費行為模式。在包裝設計課程的實踐環節，學生們可以結合廣告設計專業中的另一課程VI設計中的企業理念、企業文化等知識，本著不脫離企業理念、文化的宗旨，制作出簡潔明了、內涵豐富、易識易記、與眾不同、創意性強、并能促進產品終端銷售的包裝品牌logo。

其次，圖形創意設計也是包裝設計課程中的重點創作部分。包裝設計中的圖形，意在創造能夠迅速傳達有效產品信息，瞬間給人留下深刻印象，從而促進所包裝商品的銷售。她是廣告設計專業進行視覺傳達的最主要部分，是傳遞視覺信息不可或缺的焦點。包裝設計課程圖形實踐練習中，學生們可以通過產品的形象，標志的形象，消費者的形象，卡通、借喻、字體變化、輔助裝飾等形象展開創意構思，制作圖形，從而能夠在瞬間向消費者準確傳達出產品的購買信息。

第三，包裝設計中的字體設計，又稱為文字形象設計，它和圖形是包裝信息傳達的主要兩大媒介，只是，字體文字的傳達效果沒有圖形更直接快捷，但字體文字的圖意傳達比圖形更加準確明了，并且在包裝設計中，又賦予了字體文字特殊的功能，圖形可有可無，可虛可實，可以變化，而字體文字是必需的傳達促銷的信息。因此，學生們在包裝設計的字體文字創意練習中，需要把握字體文字設計要符合產品包裝的屬性，注意尋找字體筆畫之間的關聯，提煉出簡練的形與筆畫，并注意把握整體性和統一性。

最后，要介紹的是廣告設計專業中包裝設計課程的視覺元素――色彩。人在觀察或者購買商品時的慣性是“遠看顏色，近看形”。也就是說，一個產品首先能不能先把消費者的目光吸引過來，很大程度是色彩起到的作用，這也正是包裝設計中色彩的重要性，能否在玲瑯滿目的競爭產品中脫穎而出、并且清楚象征著商品內容的易識別性。

廣告設計專業中包裝設計課程的人性化設計

人性化設計是廣告設計專業中包裝設計課程的現代新理念設計。產品的包裝最終的目的是為了進行產品的廣告宣傳，從而達到刺激消費者，促進消費的作用。在當今競爭激烈的市場化經濟環境下，如何在競爭對手中脫穎而出，與眾不同，無非就是把消費者的目光吸引過來，而隨著市場的多元化發展，商品的種類繁多，消費者的眼睛也已到了應接不暇的地步，或者已產生了視覺疲勞。這個時候，如果出現一個“萬綠叢中一點紅”的某一特色商品，自然而然的就把這些目標受眾的眼睛給吸引過來了。因此，這些也就要求我們的學生在包裝構思創作時，一定要做好市場調研，以自己作為設計者和購買者的雙重身份來分析消費者的心理，在造型、結構、色彩、裝飾等設計上，從實際出發，以人為本。當然，本著綠色環保設計的宗旨，維護人類可持續發展的形勢，包裝設計的綠色包裝理念也成為了我們包裝設計課程中教學重點。

總之，在廣告設計專業的包裝設計課程教改中，學生們對當今社會的市場包裝設計的調研收集分析，對包裝設計視覺元素的創意設計，和對包裝設計人性化設計的新理念掌握，成為包裝設計課程中的重點學習內容，當然，隨著經濟的發展，市場的需要，培養出更加適應多元化市場發展的包裝設計人才還需要更多創意理念的補充，這些理念也會在以后的教學實踐中不斷與時俱進地更新中。

第5篇：包裝設計要點范文

2.體現中國傳統文化元素的包裝靳埭強

一、地域文化與現代包裝藝術設計

不同的地域產生了不同的文化,商品的包裝是人類不同文化背景下的思想折射,不同地域的設計師長期受傳統文化的熏陶,所形成的社會意識影響著他的設計。

1.何謂地域文化

人類社會文化的產生和發展是一個曲折漫長的積累和沉淀過程,世界的文化不是來自于同一源頭,自然就有了地域性、民族性的問題,世界上每個不同的民族或不同地域的人民,由于不同的自然條件和社會條件的制約,形成了與其他民族、地域不同的語言、文化、道德、價值和審美觀念,因而也就必然形成了與眾不同的地域、民族文化。

2.包裝的地域化設計思想

包裝藝術設計是將各類不同的商品加以保護及美化,將商品的優點及形象盡量展示,以吸引消費者的注意力,從而促進商品的銷售活動。包裝設計的思維是一種具有長期戰略的定位思想,它包括五“W”(what、who、when、where、why)方針。其中的“where”即是“什么地點”,是指包裝設計的地域依據。地域的文化特色是包裝設計的靈感發源地,在設計中起著重要的基礎和指導作用,設計師常常通過對地域文化特色的研究來解決設計中風格的問題。

3.地域文化在現代包裝藝術設計中是不可缺少的因素

地域文化,是設計師的靈感來源,地域傳統除了可以體現商品自身的個性和文化性以外,也可以使消費者更加明確自己所要選擇商品的特色。包裝設計思維的起始點往往是商品自身的地域文化特征,最終展現給消費者的是能夠區別于其同類商品并可以傳遞獨特文化信息的完整產品包裝。

在包裝設計中,不同文化背景下的商品都可以運用設計的語言相互溝通,并在包裝中體現出各自的精神追求。如英國的包裝十分注重典雅的整體風格,在材料的選擇、色彩的運用、圖形的組織以及華麗的文字上都體現出濃烈的英倫氣息;日本的包裝善于吸收外來文化,同時更加重視表現本民族的傳統文化,設計風格簡潔大方并充滿本土的文化韻味,地域特色非常明顯。世界優秀的包裝作品,帶有地域特色的作品往往都會成為焦點,其設計觀點力求在傳統與現代、東方與西方之間通過包裝將民族性與國際性的交融表現出來。

二、地域文化在現代包裝藝術設計中的運用

在信息社會,現代包裝藝術設計更加注重包裝的造型以及色彩、圖案和文案,成了隨商品而行的、體現地域傳統文化的廣告。

1.現代包裝藝術設計中文化特色的運用

“文化特色”一直是商家和消費者所鐘愛的包裝風格形式。如何適度運用“文化特色”,將商品自身的特點與地域文化巧妙和諧地融合在一起,從而影響包裝設計的發展,以下幾方面設計師應加以注意和思考。

(1)設計者要從創新觀念的角度進行思維

現代包裝設計的構思是一種創新性的思維活動,是融分析、研究、發現、創造的復雜過程,設計師運用自己的文化知識、經驗、感覺、借鑒、綜合分析等能力,最大限度地發揮自己的創造性,通過包裝設計構成的元素表現主題,努力創造品牌特有的地域性文化。因為包裝中至關重要的一點是設計必須傳達商品的文化性,因此,設計者在其原創力的驅動下,始終應該堅持他的觀念和構思,都應使其原始的主題和他所決定傳達的信息更生動、更可信、更有說服力和感染力,從而影響消費者的購買傾向。

(2)設計者要從同類商品的文化角度進行思維

包裝設計師在接到一項設計任務時,要充分地了解市場上同類商品的銷售情況并研究它的成敗因素,同時收集大量的國內外同類產品的典型包裝,研究它們的設計特點和市場流行趨勢。只有透徹充分的分析,才能對設計任務進行合理、合適的包裝設計,才可能在商品上市前得到企業的認可。包裝中是否運用文化性的設計風格要視產品的實際情況而定,首先要看產品的用途是不是適合文化性的包裝風格,選用何種地域性的文化去表現該產品;其次是產品本身是否帶有歷史的文化烙印,從歷史文化中選擇設計風格;再者是產品提供給何種消費群體去使用等因素。

(3)設計者要從商品主要消費群體的角度進行思維

成功的商品包裝應該是經過市場(商品主要消費群體)的認可,并且是能夠創造經濟效益的設計。任何產品如果不被市場認可,不管如何為設計者所推崇,也只能是一件藝術品而已。設計是一門實用性很強的藝術,如果不被多數人認可,就失去了其存在的價值。設計不僅僅表現為設計師的個人意志,而是設計者走進市場,了解市場需求后同消費方換位思考的總和,這對商品包裝的成功與否具有十分重要的意義。

(4)設計者要從商品定位的角度進行思維

商品的設計風格定位已經變成某種物質性的文化消費。產品經過包裝后就變成了商品,在上市前首先是要選擇銷售方式,即產品的定位,銷售對象定位,產品與銷售的組合定位等。同時還應了解產品銷售地域的生活風俗、禁忌等問題后才能有的放矢地設計,只有銷售方式的準確定位,才能受到廠家和市場的歡迎。一件好的銷售包裝,在定位方法上強調主要的表現方面,定位具有雙重性,使不同的人因其心理狀態不同,而感到這種產品包裝是專門為他(她)們設計制造的,從而引起較大的購買欲。

2.現代包裝藝術設計中地域文化的表現形式

由于包裝絕大多數是銷售包裝,包裝設計時除了考慮對商品的保護性和宣傳性以外,還要在包裝上體現出明確的地域特征,通過視覺對包裝語言的文字、色彩、圖形等獨特的傳達方式,來傳遞各地域的商品信息,吸引消費者的注意,這是設計者必須考慮的一個重要問題。

(1)包裝設計中以圖形表現地域文化

人類在交流的活動中,或許會有礙于彼此語言上的阻隔,但是,借著對圖形語言的某種共識,實現“世界語”的傳播效能。圖形是設計師設計思想的體現,也是設計作品的具體表現,同時進一步地影響著人們對某種商品的感性判斷力。圖形作為文字的輔助功能,賦予了文字具體的形象,在包裝上使用具有地方特點的圖形可以強化商品形象的作用,這是包裝設計中常用的設計手段之一。具有地域特色的圖形是一種體現內涵觀念與情感的視覺語言,表現力極強,可采用地方風景、人物服飾等圖片來增加特有的象征性、風俗性、奇特性,增加消費者對商品產地的興趣。

(2)包裝設計中以色彩表現地域文化

在包裝設計中,色彩是一種重要的表現手段和構成要素,能夠激發人類的各種聯想和情感,某些特定的顏色本身就是地域文化的體現,在長期的社會實踐中人們已經完全接受和認可它所具有的代表性。包裝中地域色彩的設計要點一是具有醒目的地域識別能力,二是具有色彩地域象征性來影響人們的情緒,三是地域色彩的聯想與暗示作用。因而在包裝設計上,可以充分發揮這些地域形象色彩的傳達能力,以潛在的暗示或味覺的誘惑,吸引并打動消費者。

(3)包裝設計中以符號(字體)表現地域文化

符號(字體)是重要的信息交流工具,是包裝設計中不可缺少的重要組成形式,這種表現形式最具代表性,突出表達了豐富地域文化內涵的精神形象和情感氣質,表達和發揚了各個不同時代社會普遍的審美規范和審美理想,構成了人類文化藝術的重要組成部分。也是每個國家、每個民族具有獨特文化的表現。如中國的“太極圖”、“方塊字”;美國文化的顯著特征標志“$”;英國的“米字格”等。通過這些識別性極強的符號作為商品包裝的表現形式,保證了商品在信息傳達上的獨一性和文化性。符號(字體)傳遞設計的要點一是準確,二是識別性,同時又具有傳達潛在藝術信息的功能。

(4)運用我國的文化特色進行現代包裝設計、建立品牌形象

縱觀國內的商品包裝,文化特色類的包裝占有很大的比重,如“六必居”醬菜、“酒鬼”酒、“念慈庵”中藥等著名品牌,他們作為歷史文化和地域性的產物,不但聲名遠播而且在市場上占有舉足輕重的地位。他們不僅是經典名牌,而且一直致力于發揚傳統文化的魅力,其設計風格長期影響著市場上的同類商品,也反映出地域文化特有的強大吸引力。在包裝設計中恰當的表現地域的文化特色首先就應透過其形式之實把握其精神之真,更多的關注傳統地域文化,將其文化內涵化為自我修養,在設計中自然地體現,傳承超越本源,從形式上重構升華,賦予整個包裝設計以更高的文化格調,使人能夠在包裝的美感中,體會出強烈的時代特征和深邃的傳統地域文化精神。

結語

人們對傳統的喜好是千差萬別、不斷變化的,因此,現代包裝設計中表現地域傳統的特點應在尊重人類歷史風俗的習慣和各區域人們的生理感覺上,避免個性的特征與表現的主題發生矛盾沖突,在崇尚個性的時代,人們以體現地域特色作為個性象征的心理是不容忽視的。具有地方濃郁特色的包裝猶如一位文化使者,創造著國與國、民族與民族、人與人之間聯系與溝通的紐帶。對設計師而言,“為傳達而設計”的信念高于一切,以“人”為本的設計是根本的宗旨,對傳統文化的弘揚是設計師的義務與責任。

論文關鍵詞:地域文化包裝設計特色

論文摘要:包裝是一門既古老又現代的科學。不同的地域產生了不同的文化,商品的包裝是人類不同文化背景下的思想折射,地域的文化特色是商家和消費者所鐘愛的包裝風格形式,又是包裝設計的靈感發源地。由于現代包裝絕大多數是銷售包裝,設計時除了考慮對商品的保護性和宣傳性以外,要在包裝上體現出明確的地域特征,通過視覺對包裝語言的傳達方式,來傳遞信息,吸引消費者的注意,這是設計者必須考慮的一個重要問題。

參考文獻:

[1]宋寶峰:《包裝容器結構設計與制造》,印刷工業出版社,北京,1996。

第6篇：包裝設計要點范文

關鍵詞：本科教學；包裝設計；教學實踐

包裝是一種商業行為，設計師不僅要賦予其一定的藝術品位，更要爭取成本支出、產品功能和市場收效三者的最佳結合。近年來，各行業的技術革新帶動了產品產能增長，各地所生產產品之間的差異越來越小，企業間的競爭已由原先的品質競爭逐漸轉為產品包裝的設計競爭。市場缺口的擴大，導致企業對包裝設計人才需求的增大，也在一定程度上促使大量學生涌入藝術院校學習包裝專業。

與此同時，在我國藝術院校的本科階段，由于高校體制改革促使本科招生規模迅速擴大，但校內師資、教學設備等軟硬件卻未能及時跟上，包裝教學在課程設置與教學方式方面普遍存在著一些缺憾與不足。這些問題導致了學生沒有理解到包裝的真正價值，所學知識與實際生產脫節，畢業后難以獲得招聘企業的認可。因此，面對如此巨大的機遇和挑戰，藝術類院校如何針對社會需求現狀，培養出一批富有創意和藝術涵養、能滿足大眾審美且熟悉包裝設計各環節的專業人才，是一個緊迫的問題。

一、本科包裝教學現階段的問題

1.教學內容偏重理論而輕實踐

包裝設計是一門涉及知識范圍廣、操作性強且綜合感性表達與理性思考的藝術應用類課程。課程教學要求學生在掌握基本理論知識的前提下，通過大量的實踐訓練來提升自己的包裝設計技能，體會包裝設計的策略要點。然而在實質的授課過程中，對于包裝理論和設計實踐哪個才是教學關鍵環節這一問題，多數教師至今依舊缺乏明確定位，不少教師僅憑自身理解來調整二者內容比重，致使學生無法學到實際可用的包裝設計技能。雖然也有教師在授課中采用經典作品分析、課堂實訓練習等方式以達到實踐教學目的，但是這種依靠幻燈圖片來講解包裝案例和短時間的體驗環節，也僅能讓學生對包裝設計的認識停留在表面而已。缺少深入且充分的實踐訓練，不僅難以幫助學生掌握正確的包裝設計流程與操作規范，無法使他們體會到社會審美、市場因素對包裝設計的重要影響，而且也沒有辦法使他們理解包裝的真正價值，領悟不了實際優秀案例的精髓。

2.過多關注藝術而忽略其他因素

包裝的貨架形象是產品與購買者直接溝通的重要橋梁，它的好壞決定著消費者對產品的第一印象。因此，該產品選擇何種場地展示、與何類型產品同臺搭售等，都是我們在設計包裝時所必須要考慮到的。然而，大部分教師往往只從藝術層面去引導學生構思包裝，卻忽略了其他影響因素的重要性。美學創意雖然是提升產品附加值的有效包裝手段之一，但產品的外觀設定還與市場定位、銷售形象以及大眾消費心理等多方面密切相連。若教師在教學中不重視學生市場調查的環節，學生便難以通過調研深入了解自己所要設計的行業情況，自然也就無法發現要解決的根本問題，結果是與品牌塑造的實際要求完全偏離，最終導致包裝教學以失敗告終。

3.課堂教學沒有與市場緊密結合

包豪斯校長瓦爾特?格羅皮烏斯（Walter Gropius）認為，設計師應該將手工藝同機器生產結合起來，同時要與社會生產、市場經濟緊密聯結，把自己的設計與產品直接出售給大眾和工業界等。然而，大多藝術院校的包裝課程至今仍無法與社會生產和市場發展緊密聯合。長期與市場脫軌的教學方式，不僅令課堂教學收效甚微，更導致學生對自己的包裝作品欠缺準確定位。有的學生甚至僅通過參考書籍案例來完成包裝設計，這種脫離實際生產、偏離市場需求的包裝教學，只會使我們的學生離實質意義上的包裝設計越來越遠。

二、校企合作對于包裝教學的優勢

1.有助于教學與市場動態緊密結合

我國本科階段的包裝教學一直對市場的發展動態把握不足。學校與企業聯合開展教學，一方面可以讓學生接觸到包裝行業的最新發展動向、了解到包裝印刷技術的發展趨勢，另一方面教師能通過與企業的合作，掌握當前包裝行業對人才的需求情況，使課程教學做到目標明確且內容具有針對性，極大地促進了包裝課堂教學的自我完善與發展。

2.有益于學生掌握包裝設計技能

與企業聯合授課、校企共同培養人才的包裝教學方法，打破了以往“重理論、輕實踐”的課程模式，為學生提供了驗證理論知識的實踐機會和見習場所。在企業這個真實且操作性強的教學平臺上，學生能接觸到真正的包裝項目，并按照實際的操作流程開展設計制作。這種通過實踐將理論知識轉換為實際技能的教學體驗，有助于學生充分熟悉市場調查、修訂方案、實施方案等包裝設計的各個環節，讓他們在實踐中深刻理解包裝的真正價值。

3.有利于企業發掘優秀包裝人才

對于包裝企業而言，本科學歷的大學畢業生雖然接受過系統的包裝理論教育，并且也有一定的創新能力，但在就業后都要經過較長時間的培訓才能勝任崗位工作，難以達到招來即用的效果。而對于本科學生來說，如今就業競爭激烈，在應聘前是否曾有過相關企業實習經歷，已顯得尤其重要。因此，企業參與高校的包裝人才培養，一方面可以使學生了解企業文化、熟悉企業業務，從而縮短人才就職后在企業接受培訓的時間，達到畢業后即可上崗的效果；另一方面，在教學合作過程中，企業高管能有機會親身了解到藝術院校包裝課程的培養優勢、認識到本科學生的專業技能水平，從中發掘適合自己企業的優秀人才。

三、校企聯合教學模式的探索與實踐

1.結合地方文化，形成特色教學

作為地方文化的重要組成部分之一，各藝術院校的辦學方向會影響當地經濟社會的發展，而其課程教學也會在無形中受到地方的特色文化熏陶。因此，地方特色文化是藝術院校教學改革與課程建設的重要切入點。

以廣西壯族自治區為例，廣西作為壯、瑤、苗、侗等十一個少數民族的聚居地區，少數民族文化既是當地文化中最具特色的部分，亦是推動廣西旅游經濟的重要因素。若包裝課程能引入旅游產品包裝設計的內容，從少數民族的文化視角出發，指導學生對廣西旅游產品的包裝進行再創新和設計。這樣不僅可以依靠有利的地理環境條件來幫助學生獲得第一手的市場調研資料，讓他們學到針對實際問題設計包裝的方法，課程教學成果還能為廣西旅游文化產品的包裝設計提供有價值的參考方案及設計建議，真正做到理論教學與市場實踐相結合，提高包裝教學課程的實效性。

2.公司參與教學，共筑實踐平臺

包裝的應用型特征決定了其在教學過程中必須強調理論知識與操作訓練的兼舉并重。因此，藝術院校在開展校企聯合包裝教學模式時，應充分調動當地包裝企業的資源，引入企業參與教學，共同構建有利于學生訓練實踐的教學平臺。

一方面，學校應邀請相關企業技術骨干進入課堂，講解包裝項目的設計經驗與制作要點，有助于學生將所學理論知識與社會實際緊密聯系在一起，同時讓他們了解到包裝行業當前發展的最新動態。另一方面，學校應建設校外包裝實踐教學基地，與合作企業一同制訂及開展項目實訓，實訓全程由教師和企業技術骨干共同輔導和把控項目質量。通過接觸實際的包裝項目，學生能夠直接參與到企業運行的各個環節中，并按市場調研、構思創作、提案討論和實施方案的正規設計流程來熟悉認識包裝設計。這種教學方式，打破了以往教師自主命題訓練的傳統方式，讓學生接觸到真實的項目，并通過實際操作掌握了從創意策劃到實施制作的包裝設計全過程。

3.引入企業評價，創新課程考核體系

包裝設計是藝術與商業的結合體，它與商業、科學技術、大眾審美等社會因素緊密關聯。若教師在開展包裝課程作業評價過程中，單就藝術的層面來評判一件包裝作品，那么，從某種程度上而言是難以做到客觀和公平的，甚至還有可能將學生的包裝設計意識往片面的方向引導。因此，如何在保證藝術性的前提下，使學生的包裝課程作品能符合商業社會的應用要求以及消費者的日常使用習慣，是校企聯合包裝教學所要探索與改革的重點。

在包裝課程作業的最終評價環節，引入合作教學企業的技術骨干以及當地業內相關資深設計師參評，不失為一個促進包裝教學全面發展的好方法。邀請校外專業人士共同點評包裝課程作業，讓授課教師、公司企業和專業人士從各自熟悉的藝術層面、商業層面、技術層面和創新層面來評估學生作品質量。這樣不僅能讓學生通過廣泛聽取不同層面人員的指導意見，來正確認識自己作品存在的優點和不足，更有利于提升課程考評的全面性和科學性，并促進包裝教學與藝術、商業、技術等各個層面的相互融合、共同發展。

四、結語

包裝作為一門實踐性強、與社會接軌度高的課程，其教學理念與模式應隨著包裝潮流的變化和印刷技術的更新而不斷完善改進。學校聯合當地包裝企業，將課堂理論教學與企業生產實踐有機結合，以實際項目為載體，讓學生在實踐中檢驗知識，共同探索校企深層次合作的教學新模式，才是提升包裝教學質量的有效途徑。

參考文獻：

[1]李春燕.論新形勢下包裝設計的教學理念與實踐[J].銅陵學院學報，2012（5）：127-128.

第7篇：包裝設計要點范文

【關鍵詞】林風眠 繪畫藝術 外包裝設計 應用

引言

林風眠在中國現代繪畫藝術上，可以和徐悲鴻一起并稱為“中西花壇大師”，林風眠是現代繪畫藝術上的先驅者。林風眠的繪畫藝術給現代藝術創作很多有益的啟示，當中國傳統繪畫將要走向衰落的時候，林風眠提出調和中西藝術的觀點，這種觀點在不斷闡述中西藝術相結合思想。因為這種觀點的出現使得中國藝術走向巔峰。當然將這種藝術應用到外包裝設計中，是現代企業一直不斷追尋的目標。

1 林風眠繪畫藝術分析

1.1 藝術是具有情感和形式兩重性

在林風眠的繪畫藝術中認為藝術是表現人類情緒的主要方式，情緒和形式相互交融缺一不可。從情緒方面闡述可以說藝術是表現人類實體力量的主要方式。它包括表現人類生命力、意志力以及興趣等方面。在形式方面林風眠繪畫主要是藝術要重視外在形式，例如繪畫顏色、材料、語言以及繪畫形象等。而且在表現形式的時候，還要遵循繪畫形式和諧性、符合規范性等特點。

1.2 繪畫藝術重視審美性

林風眠認為繪畫藝術要滿足情緒上的調和，他對藝術的詮釋是重視對心理結構方面的調控，藝術應該是藝術家情緒化的對應物。也就是說藝術家可以借助藝術形式對藝術家情感進行展現，要達到審美需求和審美理想形成協調性的目的，藝術要是創作者心靈的基礎和依靠。

2 外包裝設計要點

2.1 外包裝是展現產品個性的載體

外包裝是突出產品，展現產品風貌和精神品質的主要載體，外包裝要符合產品特點，實現張揚個性的目的。外包裝表現手法有寫實、抽象以及概括等幾類。

2.2 寫實和夸張手法展現產品

對描述對象的色彩、動作、造型等有意識夸大，給你強烈的視覺感受，加深人們的印象，從而起到宣傳作用。寫實的一般用彩色照片、寫實繪畫以及開窗的方式去展現產品。拿彩色照片來說，彩色照片一般用在不透明包裝盒上，用來對產品進行全面展示，該手法是最快的方式。擴張手法展現產品主要表現在兒童用品、食品以及輕紡品上。

2.3 抽象手法展現產品上

抽象手法不直接反應產品面貌或者直接手段來展示產品，抽象的圖像是一種高度簡化的藝術表現手法。它有時會用簡單的幾何形狀，有時候會用鮮艷的顏色，來對產品的精神感覺進行展示，抽象手法主要是來展現無法形容的產品。

3 林風眠繪畫藝術在外包裝設計中的應用

上述提到，在林風眠的繪畫藝術中認為藝術是表現人類情緒的主要方式，情緒和形式相互交融，缺一不可。從情緒方面闡述，它包括表現人類生命力、意志力以及興趣等方面。在形式方面，林風眠繪畫主要是藝術要重視外在形式，例如繪畫顏色、材料、語言以及繪畫形象等。而且在表現形式的時候，還要遵循繪畫形式和諧性、符合規范性等特點。這樣的藝術表現方式是展現產品的最好方法。

3.1 藝術外在形式在產品包裝上的應用

林風眠繪畫藝術重視外在形式展現，如繪畫顏色、材料、語言等，這種繪畫藝術可以應用在外包裝設計中。在外包裝設計中用顏色來展現產品，顏色的應用可以更集中、強烈和鮮明地展現產品的色彩、香味以及形狀，以達到消費者對產品的認可。

3.2 情緒表現手法在產品包裝上的應用

在林風眠繪畫藝術中認為藝術是展現人們情緒的手段，這種藝術表現手法其實在外包裝設計中是完全可以被應用的。例如，一些產品是以提高人們斗志力為目的的、還有一些產品為了緩解人們的壓力，不同產品有自身存在的價值，因此選擇一種好的展現方式至關重要。情緒化表現手法經常在外包裝設計中應用。如一些功能性飲料，它的外包裝都是給人一種活力向上的視覺感受。一般會用紅色的火焰或者充滿力量的動物或者人物，其實這就是情緒化藝術表現手法。在一些緩解人壓力的產品中往往會選擇一個寂靜優美的畫面，當人們看到這個畫面以后心情會感覺舒暢很多，因此會不知不覺選擇這個產品。

結語

綜合上述，林風眠的繪畫藝術中認為藝術是表現人類情緒的主要方式，情緒和形式相互交融缺一不可。從情緒方面闡述它包括表現人類生命力、意志力以及興趣等方面；從形式方面用繪畫顏色、材料、語言以及繪畫形狀來展現藝術。這種表現手法很符合現代外包裝設計的要求。情緒化藝術表現方式會展現人們情緒以達到產品和消費者心靈共鳴。而形式化藝術表現方法，用顏色和形狀來展現產品特征。因此林風眠繪畫藝術在外包裝設計上的應用是最好的表現手法。

參考文獻

[1]張成子.論林風眠的繪畫藝術[D].湖南師范大學，2006.

[2]刁秀航.論林風眠的“調和中西”藝術觀[D].南京師范大學，2006.

第8篇：包裝設計要點范文

傳統的中國哲學觀和文化思想在中國傳統審美心理中無處不在，儒家的倫理道德審美觀和道家的崇尚自然審美觀是傳統審美心理的重要組成部分，傳統審美心理是一種儒道互補的審美心理。在當代茶包裝設計中，有許多的符號都是在契合傳統審美心理的基礎上進行創新和再設計的，這是一個嘗試和創新的過程。

二、傳統審美心理概述

審美心理不是一種感覺，它是人類通過實踐所塑造出來的內在的精神成果，是人類審美文化在個體生命中的感性認識，是包含了人類歷史、文化和感情，有著深刻內涵的心理形式。中國傳統審美心理是在人們長期的實踐過程中沉積和發展起來的，其中四個基本范疇，包括充實之美、中和之美、自然之美、空靈之美。

1.充實之美

充實之美源于儒家的美學思想。孟子是“充實之美”審美觀的主要代表人物。《孟子•盡心下》曰：可欲之謂善，有諸已之謂信，充實之謂美，充實而有光輝之謂大，大而化之謂圣，圣而不可知為神。”可見，孟子認為美是“充實”的。“充實之美”在于它使仁義道德充滿了人的人格之中，實現了善，又超越了善，然后用形式體現出來，進而感官再對其進行感受，將外在的形式轉變為內心的滿足和愉悅。設計中的“仁”是指設計中的思想品德、精神品質和社會價值。

2.中和之美

傳統“中和”思想是儒家最高的道德準則和矛盾觀及處理矛盾的方法論。孔子認為美的最高境界是和諧，他主張“樂而不，哀而不傷”的審美理念，強調事物的對抗性和同一性，反對事物“過”或者“不及”。李澤厚先生說“和”之美即是恰到好處，“過猶不及”，也就是“度”。藝術與任何成功的創造都有賴于這個“度”，這是中國辨證思維的要點，也就是“中庸”。中國古代建筑藝術就有這種中和之美的體現，例如北京故宮、蘇州園林等。在現代設計中這種具有鮮明儒家“仁”思想的設計理念仍然是可取的。3.自然之美與儒家的審美思想相對立并作為儒家思想的補充的是道家的審美思想，受到道家的審美思想的影響，自然之美也是傳統審美心理的重要組成部分。道家思想認為美是自然形成的，人對美的追求是矯飾做作的。自然之美是指不加雕飾，不做作，不虛偽，樸素、清新、自然的審美趣味和審美理想。老莊認為“道法自然”、道可“生天生第”，“天地與我并生，而萬物與我為一”。他們崇尚自然之美，認為人是自然的一部分。在設計中這種純正的追求自然的質樸也是可取的，它要求設計師要講究格調，不能故作晦澀艱深，堆砌。

4.空靈之美

空靈之美是一種晶瑩剔透、寥廓擴大的境界，是實與虛、濃與淡、無線與有限的渾然統一。它的產生主要受到老莊道學和佛教禪宗的影響。莊子的“無己、無我、無欲、無礙”的態度，是空靈之美最深刻的思想淵源。空靈之美同時也受到禪宗的“坐忘”、“頓悟”思想和佛教擯棄一切私欲雜念的影響。空靈之美中的空是指靈氣、生氣的自由往來。“空靈”的結合是指在純凈、虛靜、空蕩的氣氛中透露出的那種帶著生命靈氣的藝術境界。

三、傳統審美心理在茶包裝設計符號中的體現

中國茶文化具有深厚的底蘊，茶葉包裝作為一種特殊商品的包裝，是消費者和商品之間的紐帶。茶是中國人對精神生活方式的智慧總結，這也就造成在現代茶葉包裝中明顯的體現出文化的屬性和特質。在現代消費者審美心理中由這些民族文化所形成的傳統審美心理占據了重要的部分，消費者對于包裝的好壞的評價在很大程度上受到這些傳統審美心理的影響。對于茶葉包裝來說，讓消費者認同的作品一定是在包裝符號的提取過程中考慮到了消費者的審美心理然后進行設計，這樣才能設計出對消費者心理產生審美共鳴的作品。以下將從傳統審美心理的四個基本范疇在茶包裝設計中的符號體現來進行研究。

1.富有情感的茶包裝設計中“充實之美”的符號體現

美、善結合的傳統思想是“充實之美”傳統審美心理的思想來源，將美好的思想融入人造物中，以向人們展示人與自然、人與物之間的實質，在茶葉包裝設計符號中這種“充實之美”的審美心理就有體現。茶葉作為中國傳統飲料之一，其包裝的設計常具有較高的文化素養。其包裝設計符號需要體現出這個中國傳統飲料清新淡雅的特征。例如臺灣品牌“掌生谷粒”的茶葉包裝設計，茶葉的名稱是以傳統書法來展現的，在標簽上以古典書寫形式做了設計，還加以印章的設計和豎排的版式設計使得包裝體現出傳統的文化氣息，具有鮮明的中國文化特色。對于這種傳統符號的提取和應用即代表著中國傳統文化的精華,也是現代消費者需求的一種風格。這種符合消費者傳統審美的符號應用既符合傳統的審美觀念，也會和消費者產生心理的共鳴。“充實之美”在包裝設計符號中的體現不僅限于包裝上傳統文化的體現“，以人為本”的設計思想也是它的體現。對于人的關懷是“充實之美”的目標。社會的發展使人形成了需求，研究不同人的社會背景和文化程度是設計可以滿足人需求的前提，因為不同的人對于設計符號意義的解讀不同，所以設計符號的使用也就不同，對于不同的歷史背景和不同年齡段人群所使用的設計符號也應該不同，這也是“充實之美”在包裝設計中符號提取的體現。在包裝設計中，文化層級相對低的人群比較重視包裝的產品宣傳作用，而文化層次相對高的人群則比較重視包裝自身的文化涵義，年輕人喜歡新奇、潮流的包裝，而老年人則對穩健素雅的包裝更感興趣。所以說“設計承載著人們的情感，需要帶給人更多、更細致的深切關懷和滿足人的情感需求”，設計的價值是通過滿足不同的心理需求而實現的。

2.適度的茶包裝設計中“中和之美”的符號體現

中庸之道提倡的是遵循適度、人性化原則。遵循中庸之道的包裝設計往往會給人們帶來清新典雅的感受，恰到好處的設計可以讓人產生舒適的感受，更具有吸引力。“中和之美”強調事物的對抗性和同一性，反對事物“過”或者“不及”，也就是在設計中要把握一個“度”。我們要把握好這個度，將圖形、文字、色彩進行巧妙的結合，產生一種和諧美。陳幼堅的“竹葉青”茶葉包裝設計，就很好的把握了這個度。針對不同的消費人群的心理需要，采用了不同的包裝設計符號。普通層次的消費者采用了簡潔清爽的設計，在包裝設計符號上采用了將標志拼湊成時尚活力圖案，在無序間看到有序的系統應用于包裝上，既時尚又富有沖擊力。而高檔次的就采用了具有濃厚中國味的設計，將《道德經》摘章與水晶玻璃棒進行裝飾，使得包裝顯得高貴又富有文化底蘊。在設計中，設計師在對于產品進行裝飾時，我們要心中有個度，用最適合的方式做最符合人們審美心理的設計。

3.原生態茶包裝設計中“自然之美”的符號體現

以“自然為本”的原生態包裝設計是人與自然、設計與自然和諧共處的本質體現，作為一種以天然材料為包裝主要的材質的設計，充分體現了道家的“道法自然”的思想。原生態包裝是在真正意義上體現了道家所提倡的審美觀念：無飾———取天然為自然之美；飾不奪天然———純凈清澈的和諧美。原生態包裝的魅力在于它所用的材料都是原生態的創意和符號提取。例如“老舍茶社”的新包裝就是用竹筒制作的茶筒來作為茶葉的包裝，使得包裝富有詩意并且擁有了優雅、自然、古樸的韻味。在包裝裝飾符號的應用上加上了一些相關的印章的應用，透出了一種古樸清新的茶舍氣息，也表達了茶如人生的情懷。應用天然材料所做的包裝沒有繁瑣的裝飾，有的只是材料本身的紋理和質感，給人們帶來一種淳樸的審美氣質，恰到好處的滿足了人們喜愛大自然之美的心理。原生態包裝設計就是傳統審美思想--自然之美在現代設計中的延續，是現代包裝設計的一種新的嘗試和創新。

4.虛實結合的茶包裝設計中“空靈之美”的符號體現

“空靈”是由禪宗時空觀所衍生出來的審美心理。它不是一種手法，也不是一種理論，而是一種在消費者心理所產生一種形象和境界。設計上的空靈之美，要從心靈上去體會。中國傳統美學認為，人類的活動源于“虛實”的統一，以虛寫實、以實帶虛的藝術表現都體現出空靈之美。在茶包裝設計符號的處理中，設計師要仔細觀察生活，尋找簡潔自然的設計元素，用簡潔的設計語言營造“空”的氛圍，進而賦予包裝設計的個性和靈性，使設計符合消費者心中所產生的形象和境界。例如臺灣新景系列的茶包裝設計就汲取了臺灣文化意象轉化為包裝設計符號，將阿里山的氣韻融入包裝之中，采用了鏤空和繪畫的形式給人強烈的藝術感染力，也體現了虛實的柔和對比。

四、總結

第9篇：包裝設計要點范文

關鍵詞：包裝設計；圖形；促銷商品

中圖分類號：G710 文獻標識碼：A 文章編號：1003-2851（2012）04-0227-02

一、概述

包裝對于商家而言，可以說是產品的一部份，它既能夠反應產品價位和檔次，又是能夠促進銷售的促銷工具之一。既是無聲的推銷員、免費的廣告、產品質量的體現，又是企業形象的攜帶者與營銷通道的使者。優秀的包裝能夠最大限度地保護商品與最大限度地促銷商品。

包裝設計可分為包裝造型設計、包裝結構設計、包裝材質設計、包裝平面視覺傳達設計幾個部分。

本文主要以包裝平面視覺傳達設計中圖形設計與應用為主要內容展開。包裝平面視覺傳達設計包括圖形、文字、色彩等藝術形式，均需突出產品的特色和形象，通過藝術設計的手法，力求直觀準確的傳達產品信息，以促進產品的銷售。

要想成功地完成一件包裝作品的設計工作，除了通過與委托人溝通，了解與分析了包裝對象與設計任務，比如有關產品的各種資料：原材料、產品的質量、用途、性能及價格、目標消費群、銷售方式、品牌個性、包裝要體現商品的什么方面、與之競爭的又有哪些商品等相關信息外，我們還需要進行大量的市場調研工作，對銷售對象、銷售環境、產品產地的風土人情特點、了解目前的人們對產品包裝的喜好、生產廠家的歷史、同類產品包裝的情報資料等進行更加科學合理的分析。在此基礎上，我們才能夠對自己的包裝設計項目擬定合理的包裝設計計劃：包裝重點資料的分析，明確設計意念，指定設計目標，提供設計意念的構思方案，明確預算經費、設計進度。

一旦當我們的包裝設計目標明確，接下來的工作就是確定表現重點。這些表現重點一定是通過相應的圖形與文字來體現的。因此圖形的設計與應用是否合理將直接影響到包裝設計作品的最終質量，而在包裝設計教學中，學生往往會出現對包裝設計中的圖形缺乏正確的認識，甚至會濫用網絡下載圖片，而導致自己的包裝設計作品顯得毫無個性，缺乏靈魂。

二、包裝中圖形的表現重點

由于包裝有著明顯的空間限制，因此我們不可能在包裝上做到面面俱到。那么就需要在設計時要把握重點，在有限的時間與空間里用既符合商品特性，又體現商品個性的圖形去打動消費者。一般我們的表現重點可以細分為三個方向：對于一些大的、有很高知名度的企業，我們可以用商標或品牌號為表現重點；具有某種特殊功能的產品或者產品自身特色的，包裝則可以用產品本身作為重點；一些對使用者針對性強的商品包裝可以以消費者為表現重點。除第一個方向外，另外兩個方向表現的包裝設計作品大多需要用上合適的圖形。

包裝中圖形的功能是表現內容物和表達情感。總之無論如何表現，都要以傳達明確的內容和信息為重點，并且圖形的設計與應用必須與品牌定位一致。具體方法：

1.在圖形中突出品牌的色彩。在品牌設計時，通常會根據該企業或產品的特點與精神，設定出幾種固定的色彩組合，成為企業或產品中的“企業標準色”，在統一企業或產品形象的同時，給消費者以強烈的視覺印象，那么我們在設計包裝中的圖形時，對色彩的考慮就不可以按照自己的喜好進行，而是按照企業已經確定或已經使用的“企業標準色”來使用。

2.在圖形的選擇上突出品牌的圖形。品牌的圖形包括宣傳形象、卡通造型、輔助圖形等，在包裝設計中以發揮主要圖形的表現力為主，使消費者在印象中產生圖形與產品本身的聯想，有利于產品宣傳的形象性和生動性的體現。

3.突出品牌的字體形象。品牌的字體形象由于其可讀性和不重復性或為突出品牌個性的主要表現之一，因此我們可以將與產品特征相符的圖形與文字合二為一來進行設計。

三、包裝中圖形的表現方向

當我們在設計包裝項目圖形時，在服從品牌精神的前提下，可以從突出產品特色、表現商品的原料、功能、產地、傳統特色、檔次、消費者喜好等方面入手設計。設計者的主觀愿望是否與社會消費心理取得一致也尤為重要。比如咖啡的包裝，要在外包裝上突出產品具體純正產地這一特點，那么外包裝上的主圖形則可以嘗試用各種不同表現手法來突出產地風貌；如無純正產地這一特點，而是想表現一種消費者在消費該產品時的情景與心態，外包裝上的主圖形則可以將消費者在品嘗咖啡時的場景以休閑風格插圖展現。

四、包裝中圖形的表現方法

圖形著重表現的是畫面的主體形象，其表現手法有直接表現與間接表現兩大類。

1.直接表現。通過產品主體形象直接了當地表現設計主題，對消費者進行明確、具體、直觀的視覺傳達。常用于產品自身形象悅目感人，以及讓消費者直接見面更加具有吸引力的產品，如造型獨特的工業產品、食品等。具體可運用攝影，以及寫實、歸納、夸張等手法表現的繪畫方式來表現。

2.間接表現。間接表現指間接地借助于和該對象有關的事物來表現該事物。這是比較內在與含蓄的表現手法。換句話說就是包裝畫面上不直接展示商品的形象，而采取借助其它與商品相關聯的事物，如商品所使用的原料、生產工藝特點、使用對象、使用結果、使用方式或商品的功能等媒介物來間接表現該商品，使消費者由此產生一定的聯想和感受。比如設計定位確定為突出消費者主體形象，可以采用消費者形象進行直接表現，也可采用他們喜聞樂見的圖形，比如傳統食品包裝中采用傳統吉祥圖形進行間接表現。

間接表現的圖形有一定的難度，可借助聯想法與寓意法。聯想法：即借助于某種形象來引導消費者，讓消費者根據圖形來聯想，補充上包裝畫面上所沒有直接交代的內容；寓意法：用打比喻、象征這兩種手法來達到目的，適合用于不容易或者不方便直接表現的主題內容，既能使畫面更加生動活潑，也能夠給消費者更多的想象空間。無論是直接表現，還是間接表現，都需要選擇一個合適的藝術形式。任何藝術形式都有它獨特的個性，既要考慮對主題內容的正確表現，還要考慮到與商品整體形象和設計風格的和諧統一。

3.包裝中的圖形分類。具象圖形：又可分為照片與手繪兩類方式表現的具象圖形；以幾何形組成的裝飾圖形；抽象圖形。在設計表現中，這三類圖形可以單獨應用，也可以按照需要結合應用。此外，還可以借助生產工藝中的凹凸壓印、燙金印金、鏤空、上光等手段來增加圖形表現的豐富性。

五、包裝設計中圖形設計要點

1.信息表達準確性。包裝中圖形的設計把話說清楚是最重要的。把握一個重點比把握幾個重點要奏效，一種形象的特征往往是在與其它同類形象的比較中顯現得更為鮮明。因此，在比較中把握特征是一個有效方法。因此在處理中可把握主要特征，注意關鍵部位的細節。

2.鮮明而獨特的視覺感受。包裝在銷售的過程中，實際上也起到了一定的廣告宣傳作用，除注意內容物的信息傳達外，還須具有鮮明而獨特的視覺形象。簡單或復雜的圖形都可表現出獨特之感。簡潔富有變化，復雜卻不繁瑣，簡而生動，繁而完美，才能新穎獨特、富有個性，更能夠吸引消費者的目光。

3、注意有關的局限性與適應性。圖形會傳達一定意念，不同的地區、不同的國家、不同的民族會有不同風俗習性應加以注意。同時也要注意適應不同性別、年齡的消費對象。

六、包裝中圖形色彩的運用方法

在包裝圖形中正確的運用色彩，既有利于消費者，也有利于商品銷售。

1.依據商品的屬性。依據不同類的商品運用色彩，則更加能夠表現商品應體現出的風格。如食品類色彩宜使用暖色，來突出食品的新鮮、營養和味覺；化妝品類宜用較為柔和的中間色調；兒童類常用符合兒童的心理和愛好鮮艷的純色和對比強烈的色彩等。

2.依據消費對象的思維模式。在前期的市場調查工作階段，總結出的消費對該產品色彩方面的喜好，不可忽視。比如在設計純凈水的外包裝時，就盡可能在所設計的圖形的用色上遵循消費者對純凈水干凈、清爽的認識，不宜采用明度過低的色調。

3.依據當地風俗習慣。一則是要注重對銷售地的風俗習慣的尊重，尤其是少數民族地區，采用受歡迎的色彩，回避被避諱的色彩，才能夠使產品的銷售更為順利；二來可以將具有當地風俗特色的民族產品在色彩上賦予當地特點，可增加其傳統特色，使包裝最好地為突出產品風格服務。