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第1篇：體育賽事范文

關鍵詞：微博；體育微博；體育賽事傳播

中圖分類號：G206.2 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2012）12-0104-02

微博，即微博客（MicroBlog）的簡稱，是一個基于用戶關系的信息分享、傳播以及獲取平臺，用戶可以通過WEB、WAP 以及各種客戶端組件個人社區，以140字左右的文字更新信息，并實現即時分享。其內容既可以是某件新聞的標題式簡化的報道，也可以是一張圖片或一個視頻，只要能夠在限定字數內的信息，都可以通過微博的形式被大眾分享。同時，同一網絡空間下的好友可隨時對其言論發表評論，還能夠通過微博的轉發功能，而使信息內容成幾何級數增長。

近幾年，微博在中國也逐漸出現并發展，2009年8月份中國最大的門戶網站新浪網推出“新浪微博”內測版，成為中國門戶網站第一家提供微博服務的網站。2010年國內微博如雨后春筍般崛起，四大門戶網站均開設微博。根據中國互聯網中心的調查報告顯示截至2012年6月份底，我國的微博用戶達2.74億人。微博作為一種新型的傳播工具，在南非世界杯和廣州亞運會報道中取得了良好的應用效果，在剛剛結束不久的倫敦奧運會報道中也取得巨大的影響，光新浪體育微博的討論量就突破了3.9億[1]。實踐證明，微博在體育賽事報道中具有廣闊的前景和無限的潛力。

一、體育微博

體育微博指“在特定時期內，將體育類題材作為主要關注內容或由體育界人士創作的微博”[2]。體育愛好者們在體育微博找到了言論空間，在這個空間里除了與其有共同興趣的普通大眾，還有其所熟知的知名體育評論員，也有其所關注的體育明星。不難想象在這樣的空間環境中，大眾作為體育傳播真正的主要參與群體，無疑獲得了前所未有的影響力與號召力，體育微博也得到了前所未有的發展。目前各大門戶網站幾乎都建立了體育微博，如新浪體育微博、網易體育微博、騰訊的微體壇等。

二、體育微博對體育賽事傳播特點

（一）傳播主體多樣

參與體育微博傳播的主體一般為體育明星、體育媒體人、體育傳媒機構、體育組織以及體育愛好者等。

體育明星是指比賽中表現突出、技術卓越、有一定的社會知名度、能產生巨大的號召力和感染力的運動員。體育明星具有很高的關注度。他們在微博空間的個人比賽信息、個人日常生活的信息及對一些事件的言論都會是人們關注焦點。明星微博的“粉絲”將所關注的明星微博加入自己的關注名單后，便可以在明星微博更新的第一時間收到關注更新通知，從而能夠隨時隨地以最快的速度獲取明星們的動態，并可以發表自己的評論而與明星互動。正是這種平民化的特點使明星的微博得到高度關注，如奧運冠軍孫楊的新浪微博，截止2012年9月15日，其粉絲人數達到1200萬人，在倫敦奧運會男子400米自由泳決賽中，孫楊以3分40秒14的成績力挫韓國勁敵樸泰桓，獲得首枚金牌。奪冠后，孫楊于凌晨3點54分第一時間更新了自己的新浪微博：“我做到了，我成功了！感謝大家的支持！”隨后，有超過有超過35萬的粉絲紛紛轉發回復表示祝賀。中國的網球一姐李娜的微博也具有很高的關注度，其粉絲數達到738萬之多。2010年“截至12月10日，中國體育明星在新浪微博人氣最旺的是效力于NBA的易建聯，其微博人氣回復條數已近300萬”[2]。對體育項目的宣傳來說名星微博也是一個非常好的平臺。體育名星利用微博這個平臺可以引起人們對體育項目的關注和重視并參與到這個項目中。同時，體育明星在微博上與粉絲互動也容易在情緒影響大眾從而產生共鳴的效果。

體育媒體人即體育新聞工作人員，主要指體育評論員、體育記者、體育主持人、體育解說員等媒體從業人員，他們一般都擁有上百萬忠實的微博粉絲，如央視體育名嘴韓喬生，其騰訊微博粉絲達970多萬人，知名體育評論員黃健翔的新浪微博粉絲達1330多萬人?！岸?010年7月，新浪微博倚靠黃健翔與李承鵬所發起的‘黃加李泡世界杯’欄目，則更是開創了國內體育媒體借助微博平臺創辦欄目的全新模式，收獲了前所未有的社會關注度”[3]。由于在傳統的大眾傳播媒介中人們已經長期關注了這些媒體人士因此在選擇微博這一平臺作為接受體育賽事信息的時候他們會更傾向于選擇他們長期接觸過的媒體從業人員的微博，并能產生很高的忠誠度和用戶粘度。

體育傳媒機構創建的微博也是體育微博傳播的一個主體，其中既包括體育傳統媒體的微博，如央視體育頻道官方微博、《足球周刊》官方微博、《足球世界》官方微博等；也包括在微博空間開辟的獨立的全新體育賽事報道微博，如新浪微博就開辟了倫敦奧運會微博、新浪NBA、新浪網球等賽事微博。微博空間開辟的體育賽事微博對體育賽事的傳播力量非常強大，據統計截至7月29日下午4時，新浪微博上共有超過1.29億次奧運話題討論量，新浪奧運視頻播放量也超過9800萬次[7]。傳媒機構通過自己的微博一方面可以增加新聞報道的途徑，增強新聞的時效性同時也能對媒體本身起到一個很好的宣傳，擴大自身影響力，從而占據更多的市場份額。

體育愛好者是體育信息的主要接受者，在微博空間中，體育愛好者既可以通過設置個人關注的內容標簽，搜索有共同愛好的群體，形成圍繞著共同體育興趣所構造的體育受眾群；也可以通過共同關注的體育明星與媒體人士的微博，尋找共同的粉絲群體；同時可以通過個人微博來樹立自身獨特的體育言論特點和標志。微博使得體育愛好者們不僅見證了體育賽場上發生的故事同時也讓他們有了參與感——他們主動參與到體育賽事信息的傳播過程，他們不再是單純的信息的接收者而且他們也是信息的傳播者，新聞的生產者。

另外，參與體育賽事傳播的微博還有賽事的組織者、主辦方、參加賽事的組織等，通過他們的微博我們可以了解到跟體育比賽相關的很多信息，包括運動員的情況、比賽場地的情況、比賽的準備情況等。

（二）傳播信息碎片化

微博的一大特點就是碎片化的信息傳播，在微博影響下的體育賽事報道也呈現出碎片化，一句對比賽結果預測的話就可以是一條微博，對一場比賽的觀感情緒也只包含在幾十到一百多個字中。微博的碎片化信息傳播降低了體育賽事報道的門檻，也賦予體育愛好者以最大限度的參與權利，進一步調動了人們的參與熱情，這使得體育賽事的受眾參與度得到了大大的提高，也使體育賽事有了更加廣泛影響。同時報道內容更加豐富多彩，報道角度也更多，從而進一步建構起更全面的全民參與的體育傳播氛圍。當然，體育信息傳播的碎片化也帶來了一定的問題，如傳播的信息相對不完整，容易引起人們的誤解，信息角度的多樣化也容易給信息的接受帶來一定的困難。同時，微博的使用門檻低，導致使用人素質的不一也會使傳播的信息質量不一。

（三）傳播時效性強

由于微博沒有信息的限制，任何人都可以在事件發生的第一時間進行信息的，且微博操作相對簡單易發，記者和觀眾可以一邊觀看比賽一邊信息，不再需要繁瑣的審核過程和考慮周期的問題，這種即時性與快捷性正是體育新聞傳播的本質要求之一。對于比賽現場的細節能在第一時間就報道出來，在時效性上與傳統的媒體相比微博無疑有著更強的生命力。

（四）傳播過程的交互性

在微博中，一個用戶發表的內容可以即時被關注者或好友看到并轉發，而其轉發的內容又可以被每個轉發者的好友或關注者看到，因此，微博信息的傳播不再是一對一的傳遞或一對多的廣播，而是以幾何級數增長，這種即時快速膨脹的信息傳播，具有難以比擬的擴散優勢，且這個過程中每個好友或者關注者都可以和內容的人形成不同程度的意見交換，這種意見交換參與性與互動性極強，可以在第一時間為網絡空間中的所有關注者建立起開放式的討論空間，并在討論過程中，建立起話題內容，從而激發更熱烈的群體氛圍。在體育賽事信息傳播過程中，運動員可以通過微博自己在比賽過程中的細節、心情、比賽場上的變化等，這種一手信息會引起粉絲的強烈圍觀、轉載、評論、討論，這樣的討論拉近了運動員和觀眾的距離。如陳一冰在奧運會比賽中痛失一金后，他在自己的騰訊微博上發了一條博文“我盡力了……對不起大家！讓大家失望了……但還是感謝所有朋友！謝謝你們！”，隨即有很多的網友對他的微博進行了轉播和評論，全部轉播和評論累計達550062條。再如在2010世界杯期間，為了把球迷的經典語錄在賽事期間與新浪網友共享，在世界杯賽事期間直播的《黃加李泡世界杯》通過官方微博與主持人黃健翔、李承鵬進行現場互動，與自己喜歡的明星共同討論世界杯的精彩賽事。同時，觀眾在觀看比賽的同時也可以根據比賽現場的情況隨時把比賽過程中的新動態在微博中，邊看比賽邊與網友進行交流互動。

三、結 語

體育微博準入門檻低，不需要有專門的機構也不需要有專門的訓練，其破了傳統媒體的媒體準入特權，讓更多體育愛好者參與到體育賽事傳播的過程，也使體育信息傳播更快捷，因此體育微博在體育賽事傳播中得到了廣泛的運用。但也正是因為其準入門檻低，其也給體育賽事的傳播帶來了諸如信息泛濫、信息同質化、沒有深度、缺乏監管等負面影響。因此，要加強體育微博網民的媒介素養教育，加強網民的體育專業素養，加強網民的道德建設。網站也要加強網絡監管的力度，積極建立相應的管理辦法，提高其自身的管理能力，及時發現和過濾那些品位低俗、虛假的信息。同時，體育微博也要注重和傳統媒體相結合，增加新聞的公信力以達到更好的體育賽事傳播效果，從而促進我國體育新聞事業朝更好的方向發展。

參考文獻：

[1] 冉強輝，杜道理.我國體育博客的傳播狀況及發展趨勢[J].體育科學，2007（9）.

第2篇：體育賽事范文

關鍵詞：高校，體育賽事；和諧體育

和諧社會是我們共同追求的生活目標與努力方向。體育是“和諧社會”的有機組成部分，學校體育同樣需要構建和諧。高校體育賽事是學校體育生活重要組成部分，體育賽事必然要體現出學生與教師、教學與賽事、賽事與文化之間關系的和諧。因此高校體育賽事既是健康的賽事、友好的賽事，同時也是和諧的賽事，學生的文化體育節日。如何理解校園“和諧體育”的構建與高校體育賽事的關系，如何利用高校體育賽事推動校園“和諧體育”的構建，是當前高校體育面臨的理論和實踐問題。

一、“和諧體育”的內涵及特征

在構建和諧社會的時代背景下，“和諧體育”則是指體育系統與社會各系統之間以及體育系統自身各個組成部分和各要素之間所處于的一種協調發展的狀態，是和諧社會體育的必然存在形式。“和諧體育”的提出，詮釋了當今體育對社會的人文價值。要更深刻地理解“和諧體育”的本質，有必要對“和諧體育”的內涵與特征做出解析。

1，“和諧體育”必須協調發展?！昂椭C體育”的構建離不開以人為本的科學發展觀指導，就要求體育的發展必須與經濟社會的發展協調一致，以促進人的全面發展為旨歸。此外，“和諧體育”不但要求體育系統與外界環境的協調，而且要求體育系統內部的協調?！昂椭C體育”既要求競技體育、群眾體育和學校體育全面發展，也要求三者協調發展。

2，“和諧體育”必須全面發展?！昂椭C體育”的構建是一種整體性思考問題的觀點，這要求必須系統地來看待體育的發展問題。體育在我國一般認為由競技體育、群眾體育和學校體育三大部分組成。體育的發展不僅僅是競技體育的突飛猛進，也不僅僅是群眾體育和學校體育的蓬勃發展，而是三者全面協調發展。

3，“和諧體育”一定要可持續發展。體育的可持續發展與人類社會的可持續發展是并行不悖的。體育的可持續發展不僅是指體育的發展能滿足當前人們體育文化需求，而且指體育的發展不斷地滿足今后人們的對體育各層面的需求?！昂椭C體育”追求的是體育與社會政治、經濟、文化的和諧，與人類發展的和諧以及體育自身的和諧，最終實現體育的可持續發展。同樣，也只有可持續發展的體育才能使體育和諧。

二、高校體育賽事是校園體育文化的基礎

高校體育文化是指校園內所呈現的一種特定的體育文化氛圍。它是以學生為主體，以課外體育文化活動為主要內容，以校園為主要空間，以校園精神為主要特征的一種群體文化。這種特定的文化氛圍是和學校的培養目標、校風校紀、生活方式等內容相聯系的。高校體育賽事是學校體育活動的重要組成部分，也是高校體育文化的重要組成部分。同時高校體育賽事是高校體育活動的窗口和亮點，高校體育賽事舉辦的好壞直接影響高校體育活動的開展狀況，同時直接影響高校體育活動的和諧性。

高校體育賽事是吸引大學生積極參與體育活動的基礎，是學校體育的品牌，是用來吸引學生參與體育鍛煉的主要途徑，高校體育賽事活動會形成良好的校園體育文化，這是一種和諧的體育文化。它對改善學生的智能結構，加強學生與社會的交往，加強體育賽事與體育活動的聯系，提高學生學習的積極性、主動性和創造性，促進教育改革的深入發展，培養學生的優秀品質等具有特殊的作用與意義。對學校而言，這種培養學生體育興趣，發展體育才能，對學生的生活習慣和生活方式所產生影響的環境，就是體育文化環境和體育賽事環境。

良好的學校體育賽事環境與體育文化環境，會鼓舞學生的意志，激發學生的運動欲望。學校的各種賽事構成了校園的體育賽事環境，這種環境是一種良性的體育生物學環境，它會激發大學生對體育的興趣。學生在這種體育賽事文化環境的潛移默化作用下，就會自覺養成一種鍛煉的習慣，形成和諧的校園體育文化。

三、構建校園“和諧體育”與高校體育賽事的關系

1，構建校園“和諧體育”有利于促進校園賽事的和諧。高校的體育賽事既要考慮具有競技性，同時又要特別注意群眾性，要體現學生與學生、學生與校園、學生與比賽之間的和諧，校園的比賽應該是和諧的比賽。構建“和諧體育”是在和諧社會構建的背景下提出來的，其必然追求體育與校園的和諧。

2，搞好校園內的比賽有利于構建和諧的校園體育。首先，就校園的體育賽事本身而言，組織好體育賽事是搞好學校體育的必然要求，亦是“和諧體育”的基本要求。其次，組織好校園的體育賽事有利于落實學校體育的和終身體育的計劃和目標，可以推動社會體育、競技體育和群眾體育的全面發展，從而促進體育系統的和諧發展，最后，從校園體育賽事可能發揮的眾多功能來看，其必然促進學校體育的全面和快速發展，從而為構建整個和諧的社會體育提供支撐，進而為構建“和諧體育”創造有利條件。

四、校園體育賽事可能導致的不和諧的校園體育因素

1，重視校園比賽的競技性，忽視比賽的群眾性。校園的體育賽事往往以競技比賽的模式為基礎，包括球類比賽、田徑運動會往往都是按照國際比賽的規則進行賽事，各院系、各班級之間都追求比賽的成績，力求要讓各個單位的體育尖子包攬全部比賽項目。使比賽缺乏明顯的群眾性，大部分學生只是充當觀眾的角色，根本沒有機會在大學中參加比賽，感受比賽中的氣氛，體會體育賽事的趣味，這就使本來可以主動參加體育賽事的學生沒有機會參加校園組織的比賽，漸漸遠離體育。這必然會影響校園“和諧體育”的構建。

2，追求賽事的表面影響，忽視比賽的人文精神。校園的體育賽事往往是學校向外宣傳的窗口，是一個學校的品牌效應。學校領導要求將校園體育賽事組織成一種表演秀，大部分學校只注重比賽的場面和過程，很少注重體育賽事真正的內容，忽視了學生的感受，忽視了體育賽事本身的文化內涵。校園的體育賽事最終的目的是宣傳體育的人文精神，形成校園的體育人文氛圍，使學生在賽事中感受體育、感受體育精神。

五、對策建議

1，以校園體育賽事為契機，做好校園體育文化環境建設。良好的體育賽事是良好的學校體育文化環境的一部分，是學校環境建設的一部分，是一個復雜而細致的工程，需要全校師生員工長期不懈的努力。搞好校園體育賽事將有效促進學校體育軟硬件的建設。學校必須重視體育文化環境建設的規劃，在學校總體建設的框架內，規劃好師生開展體育文化活動必需的場所，如：體育館、游泳池、田徑場、籃球場、排球場、網球場、羽毛球場、健身房、棋藝室、體育展覽室、體育宣傳櫥窗、校園體育網等，使學校體育文化環境達到使用功能和審美需求的和諧統一，更好地發揮體育賽事的功能和作用。

2，以校園體育賽事為契機，建設有特色的“和諧體育”文化環境。在學校體育賽事與體育文化環境的建設上，應從本校的傳統、培養目標出發，建設具有學校特色的體育文化環境。如：在體育設施的墻上懸掛體育明星的畫報以及健身方法和體育的格言；在校園內建本校傳統體育項目的雕像與成績欄；在校園的宣傳欄宣傳體育鍛煉對青年身心健康的影響與作用，學校的宣傳媒體應經常廣泛地宣傳體育知識、體育新聞動態。學校還可以在每個運動場地或區域豎立該運動項目的宣傳牌，上面寫有該項目的特點、技術要領及練習方法等。在這樣的體育文化環境中，可以潛移默化地改變學生的生活方式，促進學生健身意識的養成，也有助于弘揚體育文化，促進學生身心的全面發展。

第3篇：體育賽事范文

摘 要 20世紀90年代以來，體育比賽與電視媒體的關系日益密切，國際上圍繞體育比賽電視轉播權已形成了一個龐大的市場，電視轉播權的有償轉讓已成為國際體育賽事的重要經濟來源。體育賽事轉播權作為體育產業中的無形資產部分得到了越來越多的重視。

本文從體育比賽電視轉播權的定義，類別，電視轉播權與體育賽事的關系，我國體育比賽電視轉播權開發中存在的問題以及解決方法等幾個角度，對體育賽事電視轉播權做詳細的闡述。

關鍵詞 體育賽事 電視轉播權

一、體育比賽電視轉播權的定義

電視轉播權，主要是指舉行體育比賽、體育表演時，允許他人進行電視轉播，主辦方會由此獲得報酬的權利。從這個定義中我們可以知道，電視轉播權是歸體育組織和賽會的主辦方所有，它是為了實現價值和獲取利益而被轉讓的一種非物質商品。從性質上看，電視轉播權屬于體育無形資產，它的轉讓遵循市場經濟價值規律，有全世界公認的法則進行制約和維護，同時它也作為知識產權需要得到保護。

二、體育比賽電視轉播權的類別

體育比賽電視轉播權依比賽本身內容可分為比賽新聞報道權、比賽轉播權和比賽集錦權三部分。電視媒體使用三分鐘以上的比賽畫面就要購買比賽新聞報道權；對比賽進行實況轉播或錄播，就必須購買轉播權；集中播出十五分鐘以上的集錦畫面，就要購買比賽集錦權。比賽集錦權是指將整個比賽中的精彩畫面重新編輯集中使用，購買了整場比賽的轉播權，不等于擁有集錦權而可以自行編制和無償使用集錦權。

三、電視轉播權與體育賽事的關系

任何事物之間的關系都可以從利與弊兩個方面來剖析，電視轉播權與體育賽事的關系也如是。

首先，電視轉播權對體育賽事有利的影響可以從以下四個方面來分析。

（一）電視轉播擴大了體育賽事的傳播范圍。電視轉播培養了體育比賽的忠實受眾，一個體育項目大部分的忠實愛好者是通過電視轉播在時刻關注的每一場比賽，要知道親自去現場觀看比賽是多么不實際的事情。電視轉播使體育比賽的受眾成千上萬倍的增加，擴大了體育比賽的傳播范圍。

（二）電視轉播權收入是體育賽事盈利的重要方面。隨著體育產業的迅猛發展，電視轉播權已成為一種國際公認的體育發展的主要收入之一，扮演著越來越重要的角色。

（三）電視轉播吸引了體育贊助。電視轉播擴大了體育賽事的影響，使得越來越多的企業看到了通過贊助體育賽事來宣傳自己不失為一個很好的辦法。

（四）電視轉播刺激了體育消費。體育賽事通過電視轉播有了更多的受眾，人們也因為有電視轉播才會更加長期的固定的去關注自己鐘愛的體育項目，并且不斷的了解新的體育項目，一旦喜愛了就肯定會去參與。

另一方面，電視轉播權對體育賽事也有一定的消極影響。主要體現在對體育賽事門票收入的沖擊。由于電視轉播的發展，越來越多的人也習慣性的選擇在家中欣賞體育比賽，去現場觀賽也因為交通條件和余暇時間的限制而成為少數人的選擇，這樣電視轉播對門票收入的負面影響就更為明顯。

四、我國體育比賽電視轉播權開發中存在的問題

首先，電視轉播權在中國還屬于一個新鮮事物，體育組織和媒體機構對其認識都不夠充分，觀念上存在誤區。體育組織對電視轉播權的開發不夠充分，還沒有真正意識到體育比賽的電視轉播權作為賽事無形資產的一部分，能夠為體育組織和賽事主辦方帶來很高的經濟回報。

其次，我國電視媒體在購買體育賽事轉播權時沒有形成良好的競爭機制和氛圍。在我國，無論是經濟實力還是技術力量，中央電視臺是一枝獨秀，其他電視臺無法抗衡，很多精彩的賽事，即使地方電視臺也看到了賽事的影響力和廣泛的關注群體以及潛在的廣告客戶所能帶來的巨大經濟利益，但憑借實力還是無法與央視抗衡，只能望洋興嘆。

再次，許多比賽的質量不是很高，精彩度不夠，因而它的受眾是有限的，而電視媒體要不要購買一項賽事的轉播權根本上取決于這項賽事的受眾，只有賽事足夠精彩，觀眾足夠多，才會給電視媒體帶來足夠多的廣告商和更多的利益。因此，對于那些質量不高的賽事，電視轉播權的開發可能就會流產。

最后，我國電視轉播權的收入分配不合理。隨著電視轉播價格的不斷上漲，體育組織對轉播權收入所占比例也不斷上升。

五、針對問題所提出的建議

首先，應該轉變觀念，走出誤區。體育組織、賽事主辦方以及電視媒體都應當擺正各自的位置，正確對待電視轉播權問題。體育組織和賽事主辦方應將電視轉播權看作是賽事無形資產很重要的方面，積極地做好體育賽事以吸引更多的電視媒體購買電視轉播權，從而為賽事創收。而電視媒體也應當認識到只有購買轉播權才能對賽事進行正當的報道和轉播，改變過去計劃經濟條件下無償轉播的傳統觀念，電視媒體對任何形式體育比賽電視轉播都必須按照國際慣例取得相應的轉播權。同時，要對電視轉播權轉讓的國際通行做法進行認真的分析和研究，澄清電視轉播權轉讓中的一些模糊認識。

其次，地方電視臺應該看到轉播體育比賽所帶來的巨大效益，打破由央視一方獨霸的局面，以更高的價格和實力去與央視競爭，形成國內電視媒體爭奪體育賽事轉播權良好的競爭環境和氛圍。

第4篇：體育賽事范文

摘 要 隨著現代社會進程的加快，人民的物質生活已經得到基本保證，在這一基礎上，社會群眾開始追求更高層次的生活質量。體育作為鍛煉身體、提高綜合素質的有效方式，在近幾年來，受到社會越來越多的認可。對此，本文將立足于大眾體育的發展現狀，主要分析其體育內容，并對大眾體育賽事的組織與運作方式進行相關研究。

關鍵詞 大眾體育 賽事內容分析 組織與運作研究

大眾體育是以社會群眾為主體開展的體育項目，在這一過程中，社會群眾可以實現強身健體、娛樂休閑以及溝通交談等多種目標。大眾體育內容廣泛，形式多樣，是現代社會群眾的一種重要休閑方式。在大眾體育基礎上衍生而來的大眾體育賽事，不以體育成績為最終考察目的，重點在于提升社會群眾綜合素質，改善社會精神面貌。

一、大眾體育綜合概述

大眾體育是指社會群眾自愿參加的體育項目，其最終目的是為了加強身體鍛煉、改善生活方式，在長期發展之下而形成的內容廣泛、形式多樣的體育活動。大眾體育可以按照區域、年齡、性別、職業、組織以及場所等分為多種體育形式。大眾體育的顯著特征是不限參與對象、不限活動時間、活動內容以娛樂為主、活動目的因人而異、組織形式多種多樣等。在當前社會中，大眾體育已經成為一項具有娛樂性質的活動[1]。

二、大眾體育賽事現狀及內容分析

（一）大眾體育賽事現狀

大眾體育賽事是伴隨大眾體育而產生的附屬品，比賽就有競爭，大眾體育賽事的根本目的雖然是以休閑娛樂為主但是競爭也不可避免的貫穿其中。大眾體育的主體雖然是社會群眾，但是基于社會實際情況考察，大型的大眾體育賽事對參賽人員的年齡以及體能素質仍有著一定要求。以目前的情況來看，我國目前具有一定規模的大眾體育賽事一般集中在中東部沿海城市，且體育項目多種多樣，與之相對而言的中西部則發展較為緩慢，其影響力也有一定限制[2]。

（二）大眾體育賽事內容分析

不考慮具有特殊含義的綜合性大眾體育賽事，目前我國的大眾體育賽事競賽項目主要包括田徑、籃球、游泳等較為常規的體育內容，在長期的發展進程中，由于這類體育項目便于組織、設施簡單，已經形成了比較完善的競賽規則，并具有一定的群眾基礎。

三、大眾體育賽事的組織與運作研究

（一）大眾體育賽事的組織策劃

大眾體育賽事是一項綜合性的大型體育活動，因此，在進行賽事策劃之前，可以參考相關的體育賽事策劃章程，然后與大眾體育賽事的特性相結合，以大眾體育賽事的最終目的為依據，策劃完整系統的組織計劃。一般而言，大眾體育賽事的組織及運作首先要成立相關的體育組織，然后計劃賽事。在計劃中，要充分考慮到賽事舉辦地點、賽事時間限制、賽事現場控制等問題。因此，在進行組織規劃之前，相關人員要與社會群眾以及體育局進行適當溝通，整體把握宏觀控制，制定詳細的比賽規則。另外，除了由當地政府發起的大眾體育賽事外，部分大眾體育賽事的發起者則是參與體育活動的居民群眾，一般由群眾自主發起的體育賽事不涉及任何商業目的，其出發點完全是為了強身健體、加強彼此間溝通交流，對此，在體育賽事中必須要主要人身安全防護，在決定參與體育項目之前，做好充分準備，避免由于意外而引發的意外事故[3]。

（二）大眾體育賽事的運作流程

對當前的主要大眾體育賽事進行分析，可以發現由體育局和體育總會系統主辦、各單項體育協會所舉辦的單項體育活動、社區或者街道辦事處等基層大眾體育管理處是主要的大眾體育賽事組織形式。賽事的具體運作流程是決定大眾體育賽事成功與否和現實意義的關鍵，因此在賽事運作流程中符合民意是最為重要的因素之一，對此，首先要進行相關的調查，調查內容一般為環境調查、民意調查與商業調查以及賽事預測調查。對相關調查結果進行分析后，確定最終的大眾體育賽事運行流程并制定相關的營銷策略。完整的營銷策略不僅要為大眾體育賽事塑造良好的形象，還需要制定嚴密的賽事規程以及賽事前期活動舉辦策略。在賽事正式舉辦過程中，相關人員要保證隨時溝通，注意對賽事全局的掌握控制，對于突發事件務必要緊急處理，不斷完善相關的安全服務工作。此外，大眾體育賽事并不是一時興起而舉辦的體育活動，它具有自身獨特的活動意義與影響，因此，在大眾體育賽事中要注意保持賽事的連續性，將它作為一個長期事業而發展下去[4]。

四、結語

大眾體育賽事是一項全民參與的體育活動，由于涉及項目廣泛，參與群眾眾多，大眾體育賽事的組織與運作都需要進行系統合理的管理。大眾體育賽事的成功舉辦不僅需要體育管理部門與相關贊助商的支持，更為重要的是，需要廣大人民群眾個人意識與參與積極性的提高。

參考文獻：

[1] 王亞乒.商業性大眾體育賽事的組織與運作研究[J].佳木斯教育學院學報.2012.08：417-418.

[2] 苗華威.體育賽事媒體創意的策劃與實施研究[D].上海體育學院.2014.

第5篇：體育賽事范文

【關鍵詞】特許經營 大型體育賽事 賽事融資

1 前言

特許經營是現代商業中廣泛采用的營銷方式，如今家喻戶曉的肯德基、麥當勞兩大全球快餐巨頭就是采用特許經營的營銷方式，而使它們的品牌在短期內迅速擴張，分攤了當前洋快餐的絕大部分市場。它們的成功奧妙除了在產品上下足功夫之外，最引人注目的便是采用了特許經營的營銷方式，這樣不僅能在短期擴大產品的知名度和市場占有率，還能迅速地聚集資金。賽事融資一直是大型體育賽事能否成功舉辦的至關重要的環節，奧運會就曾因為資金短缺而使申辦城市望而卻步。當前，一些大型的國際性體育賽紛紛進駐中國——2002、2005、2007年上海舉辦網球大師杯賽，從2004年起上海連續七年舉辦F1賽車中國站比賽，2008年奧運會在中國北京成功舉辦。此外，還有四年一度的全運會等等，這些大型賽事的舉辦都離不開資金的支持?？系禄?、麥當勞的成功，也許能使我國大型體育賽事的融資借鑒其經驗。

2 特許經營的相關概念與發展現狀

2.1特許經營的相關概念

2.1.1特許經營

特許經營一詞來自于英文franchising，與直營連鎖、自由連鎖并列，是連鎖經營的三種類型之一。它是一種拓展業務、銷售商品和服務的營業方法，而非一個行業。特許經營作為現代商業營銷形式，不論是發達國家或者發展中國家的實踐都充分證明，特許經營是特許人利用知名品牌運作公司、分銷商品與服務的一種行之有效的方法。

國際特許經營協會對特許經營的定義為：特許經營是特許人和受許人之間的契約關系，對受許人經營中的特定領域、經營訣竅和培訓，特許人有義務提供或保持持續的興趣；受許人的經營是在由特許人所有和控制下的一個共同標記、經營模式或過程之下進行的，并且受許人從自己的資源中對其業務進行投資。我國國家商務部2004年12月30日出臺的《商業特許經營管理辦法》對特許經營的定義為：特許經營是指通過簽訂合同，特許人將有權授予他人使用的商標、商號、經營模式等經營資源，授予被特許人使用；被特許人按照合同約定在統一經營體系下從事經營活動，并向特許人支付特許經營費。

特許人與受許人之間不是既非隸屬關系、控股公司與子公司關系，也非關系、合伙人關系，而是資源整合、優勢互補關系，利益共同關系，統一與獨立的關系。

2.1.2特許經營權

特許經營權，又稱特許權或特許組合權。特許經營權是指為了實現一定的商業目的，由特許人擁有并授予受許人使用的具有市場競爭力的商業要素的組合。在市場競爭中，競爭力表現為品牌的知名度、技術優勢、產品質量、服務水平等多種要素的組合。受許人獲得特許人授予的特許經營權，從南獲得參與市場競爭的一定條件。

它有以下特征：特許經營權是商業要素的有機組合。特許經營權是是具有市場競爭力的商業要素。特許經營權是受到法律全面提高的商業要素。特許經營的內容包括：注冊商標、商號、產品及服務、專利和專有技術、管理技術、經營模式、經營資源等等。

2.2特許經營的發展現狀

現代商業的特許經營起源于19世紀70年代，著名的麥當勞、肯德基都是二戰以后發展起來的，并在很短的時間內進入了世界500強之列。20世紀90年代，特許經營進入中國。老字號“全聚德”率先打出了特許經營牌。隨后榮華雞、狗不理等也相繼開展特許經營。據中國連鎖經營協會統計，到2000年底，國內擁有410個特許經營盟主、11000個特許經營網點。2001年初，中國與美國達成加放WTO協議后，麥當勞、肯德基相繼宣布將從2003年起開展特許經營，均取得了讓全球其它市場汗顏的驕人業績，中國市場成為帶動其全球業務發展的“發動機”。有些學者將特許經營稱為“成功率最高的經營模式”。

3 我國大型體育賽事的融資現狀

體育賽事融資是指賽事組織者為了舉辦體育賽事，采取多種方式為實現這一過程籌集資金的行為。當前體育賽事的融資途徑主要有：廣告贊助，門票經營，特許經營權，政府資助。

據張林等對我國單項體育賽事融資現狀的調查，賽事組織者利用廣告贊助經營籌資的占89.3%，利用門票經營籌資的占50%，接受政府資助的占28.6%，利用特許經營權經營和電視轉播權經營的占14.3%?？梢?，當前賽事組織者主要是利用廣告贊助權經營籌集資金。由于各運動項目的特點差別及市場基礎存在差異，不少賽事門票經營狀況不佳。國內電視轉播市場長期處于壟斷狀況，絕大部分賽事沒有電視轉播權收入政府資助仍然是一些賽事組織者舉辦體育賽事的重要資金來源，賽事特許經營權未能得到有效開發。

對體育賽事融資渠道的重要程度調查結果表明，賽事組織者認為廣告贊助權經營是當前舉辦體育賽事最為重要的融資渠道，排在第2位的是電視轉播權經營，第3位是特許經營權經營，第4位是政府資助，第5位是門票經營。這樣的看法是與當前賽事組織者通常采用的融資渠道實際狀況相一致的。同時，也反映了賽事組織者希望電視轉播權經營、特許經營權經營和門票經營能夠發揮體育賽事融資主渠道的作用。

由于大型體育賽事耗資巨大，政府已無力對其投入巨額資金，而廣告贊助和門票收入經營已得到較好的開發，發展空間不大，所以對大型體育賽事特許經營權的開發迫在眉睫。另一方面，許多被廣泛認可的企業也期待依托體育賽事這一載體實現業務拓展、提高企業知名度，這為特許經營權的開發提供了可能。此外，奧運會及全運會等大型體育賽事也有著特許經營的成功經驗。

4 特許經營——雙贏之策

體育賽事的特許經營是特許經營的一種，按特許權授予分類，它屬于一般特許經營類型，按特許經營內容分類，屬于商品商標特許經營類型。特許經營不僅為體育賽事籌集了更多資金，同時企業通過購買特許經營權也獲取了豐厚利潤，特許經營可謂是雙贏之策。奧林匹克特許計劃和十運會的特許經營就是有力的佐證。

在世界最受關注的體育賽事—奧運會的市場開發計劃中，包括贊助計劃、特許計劃和票務計劃。目前，特許經營正成為除電視轉播權和贊助權以外的奧林匹克市場開發的第三大經濟來源。奧林匹克特許經營權是特許經營人通過奧林匹克知識產權人簽署特許合同，并向其支付特許權使用費而取得在其商品上使用奧林匹克標志、徽記、吉祥物等奧林匹克標識的權利。特許權使用費一般按特許經營商品銷售收的固定比例計算，如2008年奧運會的特許經營商需向北京奧組委繳納的特許費比例是特許商品銷售收入的10%，以及3%的廣告宣傳費。奧運標志特許產品分兩個層次。第一個層次是由國際奧委會直接營銷的全球奧運標志特許產品，如國際奧委會和2004年雅典奧運會組委會達成的國際許可證有3項，即體育電子游戲許可證、個人護理產品許可證和奧林匹克商店許可證。第二個層次是由奧運會組委會直接營銷的奧運標志產品。這些產品以紀念品為主，均不能使用國際奧委會所特有的五環標志，而只能使用奧運會標志和吉祥物。過去只限在奧運會舉辦國組織營銷，在籌辦2000年悉尼奧運會期間，國際奧委會和悉尼組委會決定將此類產品推向了世界市場。

據統計，2000悉尼奧運會特許商品銷售收入為5億美元，特許權費收入為3400萬美元。雅典奧運會特許商品銷售收入預算為7.28億歐元，特許權費收入預算為7600萬歐元。特許經營也成為29屆北京奧運會商機的一大賣點，北京奧組委市場開發部副部長袁斌曾向媒體透露，初步估計特許商品的銷售額為7億美元，奧運經濟研究會副會長杜巍則認為，在中國市場實現10億美元銷售額還只是個保守數字；11月11日晚，奧運會吉祥物五福娃新鮮出爐，掀起了奧運特許商品銷售的，北京王府井工美大廈在“福娃”上市的當天，銷售額超百萬元；北京奧運經濟高級顧問預測，吉祥物收入在40億元左右。

十運會的籌委會及其下屬的十運公司也制訂了詳盡的十運會特許經營招商計劃，十運會特許經營是企業向十運會籌（組）委會繳納一定的特許經營費用，獲取十運會籌（組）委會授權生產或銷售帶有十運會標志（十運會名稱、會徽、吉祥物）的各類產品，或由十運會籌（組）委會指定，為十運會提供專項服務的一種經營模式。特許經營的主要內容為：①十運會指定（專用）產品（含禮品、紀念品）：企業使用十運會特殊標志，生產、銷售指定（專用）產品，享有該指定（專用）產品生產和銷售的排他權。②十運會指定服務：為十運會提供指定服務，企業享有所指定服務的排他權。③十運會標志產品：企業在其產品上貼標使用十運會特殊標志，不享有產品的排他權。

除了電視轉播權和贊助收入，特許經營也為十運會帶來不菲收入，十運會資源開發公司總經理辦公室的徐國輝透露，通過公開拍賣、定向邀標等形式，云錦、金屬制品、毛絨玩具、運動服飾、接力火炬、雨花石制品、水晶玻璃制品、旗幟、手表、瓷磚、陶瓷飾品、旗袍等的特許標志使用及指定新聞會場、指定印刷服務權等項特許經營項目，以及其他商業資源開發已實現合同成交金額2500余萬元。特許經營的企業不僅廣泛宣傳了公司形象，也獲得不少利潤，如花了150多萬買下特許經營權的江蘇至勝孔子文化傳播有限公司預計，最終的銷售額將突破1000萬元。

5 結語

由此說明，對于賽事的組織者和特許企業雙方而言，特許經營是一項互惠互利的雙贏之策。在大型體育賽事的市場開發計劃中應當特別注重特許經營權的開發。體育賽事特許經營權開發依賴的條件主要有：賽事組織機構較大的規模和較好的聲譽；高水平的賽事表演；賽事轉播力度大；企業較強的品牌競爭力；權責明晰、利益均衡的合約；政府的積極引導。

參考文獻

[1][美]斯蒂格利茨.經濟學（第二版）[M].中國人民大學出版社.

[2]張林.我國單項體育賽事融資現狀與發展對策研究[J].體育科學，2005，3.

第6篇：體育賽事范文

（1）人才需求非常復雜。觀眾關注體育賽事的內容是運動員之間的比賽，但是從這里輻射出去的是一大堆的內容，比如進行比賽的體育器材和體育設備、進行體育信息傳播的攝影機、攝像機等，都是確保觀眾能夠順利觀看比賽的東西。這些設備在物流運輸過程當中如何裝卸、包裝、運輸、儲存等，都需要相關的專業工作人員，這樣才能提高物流效率。比如一臺攝影機，在運輸途中如果沒有專業的工作人員，就要花很大的功夫去思考如何擺放才不至于損壞設備的問題，這樣也間接增加了物流運輸的成本。

（2）體育賽事要求物流能夠快速反應。在進行賽事物流管理過程中，由于資源的需求量大、層次多，所以無論之前的物流規劃做得如何完善、如何周全，在實際的物流管理過程中都會遇到各種各樣考慮過、沒考慮過的問題，這時，如果沒有快速有效的應對措施，就必然大大增加物流管理成本，甚至影響賽事的進行。在這樣的現實狀況以及體育賽事對這方面的高要求情況之下，就需要一整套的快速反應機制，在問題出現之后能夠對問題進行快速準確地分析，然后做出相應的應對措施，保證體育賽事能夠順利進行。

2如何進行體育賽事物流的策劃

2.1明確體育賽事物流的策劃要求，緊抓體育賽事物流的特點進行物流運輸的操作

（1）體育賽事在短時間內出現大量的物流運輸，需要從經濟性上進行把握。經濟利潤一方面是因為賽事本身具有經濟價值，另一方面就是賽事成本的降低。體育賽事中的物流管理成本非常大，甚至占據了整個賽事成本的大部分，所以體育賽事物流的經濟性原則是體育賽事物流策劃的首要原則。在進行體育賽事的策劃時，應該在多方案對比的情況下進行經濟最優方案的選擇；當然，這一工作是建立在確保物資和物流質量的基礎上的。對于賽事的主辦方，應該進行賽事物流工作的公開招標工作，通過投標者的競爭把賽事物流成本壓低。作為賽事物流管理的承包企業，應該在相關比賽信息的幫助下，對物流工作進行精心的策劃以及科學高效的管理，以降低物流管理工作的成本，提高利潤。

（2）體育賽事物流是對體育器材以及觀眾和運動員的運輸，需要從安全性有上進行把握。體育賽事的安全性原則是極其重要的一個原則，賽事利益群體在追求經濟利潤時，一定要確保各方面的安全。體育賽事的物流過程中，安全工作涉及人員安全、企業自身安全、物流設備安全、物資安全以及比賽信息安全等。人員安全是指在進行物流工作的過程中要確保物流工作者及相關群體的生命財產安全；企業自身安全是指在進行物流工作的過程中要確保企業自身利益和安全信息的安全；物流設備安全是指在進行物流工作的過程中要確保物資的運輸、儲存等各種載體的安全；物資安全是指在進行物流工作的過程中要確保體育賽事中所要用到的各種物資的安全；比賽信息安全是指在進行物流工作的過程中要確保體育賽事有關的各種比賽具體流程、細節信息的安全，這一標準視具體賽事要求而定。

（3）現代體育物流重視環保，要注重物流的環保要求。在進行體育賽事物流工作的過程中，要注意不要影響周邊群眾的作息以及周邊的環境。在進行體育賽事物流工作時，往往需要用到各種交通設備、包裝保護設備等，這樣就難免在工作過程中產生各種噪音以及氣體、液體和固體方面的排放物，這樣很容易對群眾的生活以及環境產生影響。這就要求在進行物流工作時，做到綠色環保，這樣不僅對周邊的人和環境有好處，還可以讓群眾對賽事本身的印象產生好感，進而關注賽事。所以在進行體育賽事的物流工作時要注意環保的原則。

（4）體育賽事物流的綜合性較高，所以物流操作要具有綜合性。在進行體育賽事的物流工作時，要根據實際的工作環境選擇適當的工作設備，做到綜合考慮。比如說在哪種狀況下采取公路運輸，哪種情況下采取鐵路、水路、空運等方式的運輸，才能使運輸成本降低的同時保證物流工作順利進行。

2.2建立針對賽事物流的特殊物流策劃方案

（1）成立專門的賽事物流臨時性機構。賽事物流的特點有短暫性，同時物流量又比較龐大，所以不得不引起重視。為了做好賽事物流，首先要做的是建立起一個專門的物流管理機構，只有分工才能使工作標準化與規范化。物流管理部門只需要根據賽事的要求合理地安排物流方面的工作即可，不用對賽事的其他工作進行負責或者操作。這一物流管理機構需要負責的既包括比賽場內的物流工作，也包括比賽場外的物流工作。通過這種專門的機構，不僅可以把賽事工作模塊化，分塊負責，也方便把任務落實到個人，使工作更加清晰和有效率。

（2）建立一個高水準的賽事物流信息系統。對于賽事物流來說，它對于物流的速度和精準度有著更高的要求。體育賽事要求體育器材以及各種體育賽事過程中的必需品必須及時運輸，同時運動員的運輸也必須要及時，否則造成的后果將不堪設想。通過建立起一個完整的信息系統，不僅能夠讓每一個相關的工作人員更加全面、完整地了解整個物流工作的進度情況和發生問題，也能夠在快速反應的背景下降低物流成本。

（3）要有一個詳細的針對賽事物流的計劃。賽事物流的特點之一是具有計劃性，我們可以根據賽程的安排計劃，制定一套符合賽程需要的物流計劃，這樣就能做到及時準確的運輸，保證賽事的正常進行。在設計物流方案時，要對每一種賽事物資的需求情況有準確的了解，包括需求的數量、規格和日期以及物資的自身特點，比如是否易碎、是否防水等，這樣才能在設計物資的運輸方式和存儲方式時有據可依。同時要對物流所經過的路線、產品供應情況有準確的了解，只有這樣，才能使設計工作做到點子上去，不至于計劃過大過空。在進行物流項目的施工過程中，由于策劃過程一般是在經過多方面的考慮和協商之后所制定下來的，所以策劃方案本身存在著很多的考慮，在進行物流項目的建設過程中，必須要嚴格按照方案來進行，這樣一方面可以對每個環節的工作進行合理的成本控制，從而確?？傢椖砍杀静怀^預計成本，另一方面在實施的過程中將設計方案和實際的施工情況進行對比控制，能夠實時對設計中不合理的部分進行修改，使得物流工作能夠處在控制的范圍內。

第7篇：體育賽事范文

1體育賽事對物資的需求非常大

(1)人才需求非常復雜。觀眾關注體育賽事的內容是運動員之間的比賽,但是從這里輻射出去的是一大堆的內容,比如進行比賽的體育器材和體育設備、進行體育信息傳播的攝影機、攝像機等,都是確保觀眾能夠順利觀看比賽的東西。這些設備在物流運輸過程當中如何裝卸、包裝、運輸、儲存等,都需要相關的專業工作人員,這樣才能提高物流效率。比如一臺攝影機,在運輸途中如果沒有專業的工作人員,就要花很大的功夫去思考如何擺放才不至于損壞設備的問題,這樣也間接增加了物流運輸的成本。

(2)體育賽事要求物流能夠快速反應。在進行賽事物流管理過程中,由于資源的需求量大、層次多,所以無論之前的物流規劃做得如何完善、如何周全,在實際的物流管理過程中都會遇到各種各樣考慮過、沒考慮過的問題,這時,如果沒有快速有效的應對措施,就必然大大增加物流管理成本,甚至影響賽事的進行。在這樣的現實狀況以及體育賽事對這方面的高要求情況之下,就需要一整套的快速反應機制,在問題出現之后能夠對問題進行快速準確地分析,然后做出相應的應對措施,保證體育賽事能夠順利進行。

2如何進行體育賽事物流的策劃

2.1明確體育賽事物流的策劃要求,緊抓體育賽事物流的特點進行物流運輸的操作

(1)體育賽事在短時間內出現大量的物流運輸,需要從經濟性上進行把握。經濟利潤一方面是因為賽事本身具有經濟價值,另一方面就是賽事成本的降低。體育賽事中的物流管理成本非常大,甚至占據了整個賽事成本的大部分,所以體育賽事物流的經濟性原則是體育賽事物流策劃的首要原則。在進行體育賽事的策劃時,應該在多方案對比的情況下進行經濟最優方案的選擇;當然,這一工作是建立在確保物資和物流質量的基礎上的。對于賽事的主辦方,應該進行賽事物流工作的公開招標工作,通過投標者的競爭把賽事物流成本壓低。作為賽事物流管理的承包企業,應該在相關比賽信息的幫助下,對物流工作進行精心的策劃以及科學高效的管理,以降低物流管理工作的成本,提高利潤。

(2)體育賽事物流是對體育器材以及觀眾和運動員的運輸,需要從安全性有上進行把握。體育賽事的安全性原則是極其重要的一個原則,賽事利益群體在追求經濟利潤時,一定要確保各方面的安全。體育賽事的物流過程中,安全工作涉及人員安全、企業自身安全、物流設備安全、物資安全以及比賽信息安全等。人員安全是指在進行物流工作的過程中要確保物流工作者及相關群體的生命財產安全;企業自身安全是指在進行物流工作的過程中要確保企業自身利益和安全信息的安全;物流設備安全是指在進行物流工作的過程中要確保物資的運輸、儲存等各種載體的安全;物資安全是指在進行物流工作的過程中要確保體育賽事中所要用到的各種物資的安全;比賽信息安全是指在進行物流工作的過程中要確保體育賽事有關的各種比賽具體流程、細節信息的安全,這一標準視具體賽事要求而定。

(3)現代體育物流重視環保,要注重物流的環保要求。在進行體育賽事物流工作的過程中,要注意不要影響周邊群眾的作息以及周邊的環境。在進行體育賽事物流工作時,往往需要用到各種交通設備、包裝保護設備等,這樣就難免在工作過程中產生各種噪音以及氣體、液體和固體方面的排放物,這樣很容易對群眾的生活以及環境產生影響。這就要求在進行物流工作時,做到綠色環保,這樣不僅對周邊的人和環境有好處,還可以讓群眾對賽事本身的印象產生好感,進而關注賽事。所以在進行體育賽事的物流工作時要注意環保的原則。

(4)體育賽事物流的綜合性較高,所以物流操作要具有綜合性。在進行體育賽事的物流工作時,要根據實際的工作環境選擇適當的工作設備,做到綜合考慮。比如說在哪種狀況下采取公路運輸,哪種情況下采取鐵路、水路、空運等方式的運輸,才能使運輸成本降低的同時保證物流工作順利進行。

2.2建立針對賽事物流的特殊物流策劃方案

(1)成立專門的賽事物流臨時性機構。賽事物流的特點有短暫性,同時物流量又比較龐大,所以不得不引起重視。為了做好賽事物流,首先要做的是建立起一個專門的物流管理機構,只有分工才能使工作標準化與規范化。物流管理部門只需要根據賽事的要求合理地安排物流方面的工作即可,不用對賽事的其他工作進行負責或者操作。這一物流管理機構需要負責的既包括比賽場內的物流工作,也包括比賽場外的物流工作。通過這種專門的機構,不僅可以把賽事工作模塊化,分塊負責,也方便把任務落實到個人,使工作更加清晰和有效率。

(2)建立一個高水準的賽事物流信息系統。對于賽事物流來說,它對于物流的速度和精準度有著更高的要求。體育賽事要求體育器材以及各種體育賽事過程中的必需品必須及時運輸,同時運動員的運輸也必須要及時,否則造成的后果將不堪設想。通過建立起一個完整的信息系統,不僅能夠讓每一個相關的工作人員更加全面、完整地了解整個物流工作的進度情況和發生問題,也能夠在快速反應的背景下降低物流成本。

第8篇：體育賽事范文

關鍵詞 體育賽事品牌 品牌建設

品牌是由名稱、標志、象征物、包裝、口號、音樂或其組合等一些區隔競爭的符號而聯想到的基于價值的消費者與組織或個人之間的關系及其所帶來的無形資產[1]。對消費者而言，品牌能成為其簡化購買決策的捷徑，能夠降低制定購買決策時的風險，有助于獲得自我認同或社會認同，向消費者表明產品的某種特性；對公司（企業或組織）而言，品牌具有保障產品特色的排他性，統一營銷戰略以及獲得更好利潤等功能；品牌有利于國家形象展示與經濟利益實現[2][3]。國務院《關于加快發展體育產業的指導意見》在重點任務中明提出“努力打造有影響、有特色的賽事品牌”?？梢?，體育賽事品牌建設是我國體育事業發展的重要組成部分，而體育賽事品牌建設理論將對體育賽事品牌的塑造起到理論支撐作用。

一、體育賽事品牌建設的內涵

體育競賽表演業是體育產業的重要組成部分，體育賽事成為產品源于體育商業化，體育賽事是一種特殊的觀賞性強的服務產品，產品能滿足人們的精神需求，使得體育賽事具有創建品牌的可能。體育賽事品牌有利于滿足消費者的需求、有利于賽事的商業運作與經濟價值的實現，因此，創建體育賽事品牌是必然的。

體育賽事品牌建設的研究最初源于國外，伴隨世界各大職業聯賽興起與奧運會市場營銷發展而倍受研究者關注。國內對體育賽事品牌的研究較少，且大部分集中在國外體育賽事品牌研究或本國體育賽事品牌的經營管理方面。對國內外關于品牌建設內容和步驟的研究歸納總結后，發現品牌建設可分為創建期和維護期，其中創建期主要包括品牌名稱、品牌定位、品牌識別、品牌核心價值等內容的設定，以及品牌的傳播活動。維護期包括品牌延伸和品牌資產評估等[4]。一般而言，關于體育賽事品牌建設主要包括品牌定位、品牌識別、品牌核心價值的確定及品牌傳播四個方面。

二、體育賽事品牌識別

品牌識別是指品牌戰略制定者立志建立或保持的一系列特定的品牌聯想[5]。體育賽事品牌形象是賽事品牌塑造的重要組成部分，良好賽事形象的塑造除了提高競技表演水平、組織管理水平之外，其他的識別要素包括賽事名稱（含賽事口號）、賽事LOGO，賽事音樂、吉祥物、會徽等，它們也是賽事品牌視覺識別系統的重要組成部分，這些識別符號可以使賽事品牌更容易得到識別和再現，通過符號對賽事的描述，使觀眾獲得賽事品牌的差異化感覺與印象。

為了提高品牌的傳播效果，賽事品牌識別必須盡早實行完整而全面的規劃，賽事舉辦初期，主要是規劃賽事名稱、口號、標志等品牌識別，而隨著賽事不斷發展，賽事吉祥物、賽事主題歌等出現，各種體育賽事品牌識別得到改進、豐富或創新。

三、體育賽事品牌定位

定位是消費者區隔不同品牌的重要標準，即針對消費者的心理采取的行動，以確定產品在市場中或在消費者大腦中的地位[6]。品牌定位對品牌建設工作具有指導意義，只有定位好了，賽事主辦者才能明確要辦什么樣的標準和水平，以及修正與調整賽事籌辦中出現的偏差與失誤。

體育賽事品牌的定位主要有層次定位（即國際級、國際級、省級等不同級別的定位），公益性與商業性的定位（可兼顧）、城市營銷與贊助商共贏的平臺定位（賽事節慶化以及與贊助商共同發展）等等。層次定位和公益性定位主要針對體育賽事本身，而商業性定位及平臺定位主要指針對體育賽事商業傳播價值。

體育賽事定位必須考慮自身的資源優勢，賽事的現況及發展趨勢。首先，要對自身的經濟狀況、賽事影響力、民眾參與度以及舉辦地社會傳統等方面進行深入的分析。其次，賽事品牌的定位必須體現出地方的特色。公益性和體現地方特色的定位更能獲得政府和贊助商的支持與參與。

四、體育賽事品牌核心競爭力定位

品牌核心競爭力是指品牌具有競爭的優勢，能保證產品的持續收益，使競爭對手難以模仿。體育賽事品牌的核心競爭力包括兩個方面的內容，一是賽事的產品，即賽事的規模和競技水平，賽事的規模含參與賽事的運動員、裁判員、志愿者及組織者的數量及來源，一般而言，奧運會的規模大于亞運會，亞運會規模大于全運會；而競技水平由參賽運動員的成績決定，往往賽事級別越高，獎金越高，優秀運動員的參與度越高。二是賽事的個性特點，即同類賽事在此地域舉辦具有的獨一無二，無法復制的特性，即體育賽事結合了城市文化或地域自然與人文景觀等特點。

比賽的規模和級別往往不受自身的控制，即便是世界最高級別的賽事奧運會，對舉辦城市的遴選有一套嚴格的體系與程序。因此，體育賽事的核心競爭力往往由賽事的個性特點來展示，即賽事舉辦應充分考慮本地區的自然地理條件，因地適宜的舉辦與本地自然因素緊密結合的賽事，形成自身的特色。如環青海湖自行車賽結合了青海湖秀麗的自然景觀，廈門國際馬拉松賽精選城市風景最為優美的海邊環島路段、選擇適合比賽的季節（氣候）、以賽事節日化提高市民參與度、發掘賽事人文資源，形成自身的核心競爭力。

五、體育賽事品牌傳播

體育賽事的公關與宣傳是建設品牌賽事的重要組成部分。賽事品牌傳播的主要內容有賽事本身與賽事的品牌理念。賽事本身是需要賽事品牌理念來做支撐的，現代體育賽事要以其所要表達的文化理念為傳播的核心，主題要響亮、有人文內蘊、易于傳播，每一屆奧運會都有自己強調的理念，有民族特色的口號與吉祥物，北京奧運會“綠色奧運、人文奧運、科技奧運”就是很好的品牌理念。

體育賽事品牌傳播策略主要是媒體策略。通過將電視、廣播、平面媒體、網絡、移動媒體等多渠道進行整合，結合不同媒體的傳播優勢，針對各自受眾，采用合理的傳播內容、方式與手段，形成多元的立體式傳播體系。

公關傳播策略也是體育賽事品牌傳播的主要策略。體育賽事品牌傳播公關活動的對象主要有政府相關部門、賽事贊助商、現場與電視受眾等，其目的是傳達賽事信息，建立良好互動關系。主要的手段有定期召開新聞會及采用賽事形象代言人制，以打造良好的媒體關系，增加贊助商媒體曝光度，運用形象代言人明星效應吸引媒體與等。

基金項目：湖南省教育廳科學研究項目(項目編號10c0227)。

參考文獻：

[1] 周志民.品牌管理[M].天津:南開大學出版社.2008:7.

[2] Kevin Lane Keller.戰略品牌管理(3版)[M].盧泰宏,吳水龍.北京:中國人民大學出版社:8-10.

[3] 周志民.品牌管理[M].天津:南開大學出版社.2008:12-15.

[4] 陳以恒.體育賽事品牌建設研究[D].廈門大學.2009:9.

第9篇：體育賽事范文

1體驗營銷的內涵

施密特在他的代表性作品《體驗營銷》中指出“體驗就是個體對刺激做出的反應”。這里的刺激是針對營銷活動而言。隨著體驗營銷的推廣與普及，體驗經濟逐漸成為企業營銷決策的前提，體驗經濟的核心特征有：顧客成為體驗商品的主要構成部分，但體驗的實現與員工參與無必然聯系；體驗價值主要是指營銷過程中顧客精神價值發生改變但是對體驗所支付的成本并不敏感。當然，作為一種管理理念，體驗營銷也有廣義、狹義之分。狹義的體驗營銷相對具體，只包括對體驗本身的營銷，即此時的企業的經濟提供物是體驗，企業營銷的過程即是產生體驗的過程，消費者通過消費這一獨特的感受過程，最后形成自己獨特的體驗。并據此對產品價值提出自己的判斷。此時，企業向消費者銷售的“產品”不論其是有形的還是無形的，都屬于一種體驗。而廣義的體驗營銷包括了通過體驗的方式來最終銷售產品和服務，其目的在于企業產品的認可程度的提升。此時，體驗成了企業的價值突破點。廣義的體驗營銷正如一個方向舵一樣保證企業的營銷策略不會誤入歧途，而狹義的體驗營銷則是實現品牌建設的落地工作。

2體育賽事對于運動品牌的意義

體育賽事是一種為競賽提供競技產品和相關配套服務的系事件，體育賽事的規模和表現形式受具體競賽規則、賽程安排的約束，還受到目標受眾消費觀念和生活習俗的制約，對于體育賽事的管理具有項目管理特征。一個完善的體育賽事能夠滿足不同參與體分享經歷的需求，能夠達到多種目標的和諧統一。體育賽事作為彰顯運動品牌實力的舞臺，能夠為其帶來品牌認知、品牌塑造、品牌忠誠的契機。運動員與觀眾是是體育賽事的重要構成要素。這里消費者并不局限于現場的觀眾，參賽運動員、裁判員以及隨同人員都可以無形中成為品牌代言人。同時，隨著信息技術的發展，觀眾的概念也進一步擴展，出現場觀眾以外，還包括電視觀眾、網絡觀眾等間接受眾。從營銷過程的視角分析，體育賽事過程中的體驗營銷應注重各個環節的專業性問題。例如，轉播過程中現場信息傳遞的有效性問題，賽后新聞會對品牌的影響等問題。馬修•D•尚克從戰略經營的高度分析了體育營銷學，他指出，觀眾出席現場并觀看比賽的主要動機包括獲得自尊，遠離日常喧囂、娛樂放松、緩解壓力、美學欣賞、團隊歸屬感以及維系家庭情感等；影響觀看比賽的因素主要包括比賽本身的因素，如比賽的吸引力，比賽環境安排，也包括外部因素，如人口統計因素、整體社會對于體育的價值觀念等。體育賽事不同于民間的健身愛好，能夠聚焦大范圍的體育視覺，最能夠展現體育運動的活力和魅力，并最能夠高度濃縮體育精神。運動品牌管理者的核心是通過精彩的體育競賽推動運動品牌的塑造，但由于現在體育運動項目和競賽種類日益增多，這就需要運動品牌管理者不斷挖掘體育運動的魅力，選擇精品賽事、個性化賽事塑造獨特鮮明的運動品牌，在眾多的品牌競爭中形成差異化競爭優勢。例如，李寧品牌的塑造既選擇國家級甚至國際級的體育賽事作為其實施體驗營銷的主陣地，同時也不會放棄國內大學生聯賽這樣的契機。而2008年北京奧運會的獨特營銷使得李寧品牌以低成本獲得了與阿迪達斯、耐克等國外品牌相當的體驗效應。當然，體驗營銷如果作為一種能力的話，運動品牌的技術支撐則是其品牌發展的基礎，李寧正是在國際化的進程中不斷吸收先進技術使得其后續的品牌建設有了保障。比較而言，其他國內的運動品牌則要么技術研發投入不足，要么有技術實力但沒有將其完美地通過體驗營銷予以展示。例如，國內的雙星運動品牌從八九十年代優勢品牌的巔峰狀態回落到目前的低端品牌。體育賽事通過提供專業的運動品牌考驗著運動品牌的技術實力，也通過提供嵌入式的營銷互動模式達到傳播運動品牌的目的。

3運用體驗營銷建設運動品牌的策略

要將體育賽事完美地與運動品牌形成無縫對接，有效的途徑是深入分析體育賽事本身的獨特價值并將其與品牌進行融合。例如滑雪風箏的體育賽事將滑雪的激情與風箏的自由融為一體，為傳統的風箏制造商提出了不僅僅是技術方面的挑戰，更是體育消費觀念上的挑戰，因此能夠準確切入這一細分市場的企業獲利頗豐。體育賽事與傳統的單一傳媒相比，能夠促使消費者形成對于運動品牌完整的系統化認知，有助于充實品牌建設內容。當然，與傳統體驗營銷相比，體育賽事中的體驗營銷也有側重點。主要表現在以下四方面：

3.1慎重賽事選擇，傳遞最佳體驗品牌價值首先需要品牌形象的樹立作為前提條件，一個具有品牌價值的產品往往其形象符合消費者的普世價值觀念，基于此才能夠形成品牌的正面價值。與此相反，單純考慮刺激的體驗則往往緣木求魚，即使短期內吸引了眾多眼球，但對于品牌價值的長期積累并無益處。因此，消極的甚至負面的品牌映像不僅會與政策法規、審美標準相抵觸還會帶來品牌負效應，品牌管理的目的在于提升品牌個性化的同時提升品牌的美譽度。根據體驗營銷概念界定，體育賽事中的競賽過程除了體現出競爭還體現出合作，除了體現出失敗的容忍，也能體現出勝利的喜悅，每場體育賽事都蘊含著生活中的很多哲理，如勝不驕、敗不餒的處世態度，一鼓作氣、迂回曲折的戰術構想等?；诖诉\動品牌能夠被賦予更多神秘的色彩，并伴隨著賽事過程中消費者心理的起伏。運動品牌通過細節滲透形成視覺沖擊，使得體育賽事與運動品牌融為一體，為消費者的購買決策提供潛意識引導，使得消費者能夠通過后續的實體消費獲得美好回憶。

3.2弘揚體育精神，塑造品牌個性積極向上的體育精神總能鼓舞著現實中忙碌的人們，借助體育賽事人們能夠獲得心理上的很多安慰。而運動品牌如果能夠將體育精神與運動品牌融為一體則更能體現出體驗營銷的最高境界。例如，耐克運動品牌會根據不同出生年代童年的體育娛樂項目作為主題，通過質樸而又細膩的畫面，勾起人們童年時的回憶，從情感上拉近了各年齡階段的消費者，但縱觀其宣傳的理念總是積極向上，給人以力量。李寧品牌建設中選擇大學生聯賽這種親和的營銷模式為未來的消費群體奠定了基礎。在追求個性化的同時，專業化也越來越成為運動品牌追求卓越的有效模式。其中的卓越不僅僅體現在技術水準的不斷自我超越，還包括體驗營銷中充分吸取積極向上、公平合作、忍耐堅毅等體育精神，通過與賽事中體育精神的相輔相成，使得有形的物質商品賦予了無形的人性化品牌。

3.3增強賽事互動，領悟消費觀念在體驗經濟時代，體驗經濟需要以互動的方式完成企業的營銷策略。體驗營銷中的互動模式主要包含三種，一種是強制信息輸出方式，這種方式往往容易形成消費者的消極抵制心理，很難形成信息反饋。第二種是迎合信息輸出，這種形式主要是通過理解消費者的需求，主動為其提供應時應地的信息輸出，例如巧妙地通過入場、座次引導傳遞品牌標示使消費者感到被尊重、被理解和被體貼，進而輕松感受到品牌的存在。對參賽運動員來說，提供專業化的運動品牌，消除他們比賽時的一切后顧之憂，感受到周到的服務，無形中形成了體育明星代言無法比擬的效果。當然，互動模式的最高級形式的體驗信息的循環往復，這往往需要較為深入的消費心理分析，以及小規模互動環節，往往發生在正式實施營銷策略之前。

3.4設計新穎流程，加深體驗印象充分利用好體驗營銷過程消費的特點，設計新穎的消費流程，使得運動品牌能夠完整地與體育賽事融為一體。體驗經濟時代，體驗美好回憶成為消費的一種獨特形式。通過回憶，消費者能夠將體育賽事情景再現。因此，抓住賽事的唯一性，實施紀念營銷是運動品牌借助體育賽事實現品牌飛躍的關鍵。在整個體育賽事的流程設計上，應該從輸入環節入手，例如通過選擇展館的方式以視覺形式完成運動品牌標示的宣傳，通過賽前的游戲互動以及有獎競猜完成賽前品牌的植入，通過比賽期間周到服務完成賽中品牌形象的建立，通過賽后紀念品的發放形成賽后品牌的凝固作用。這種將流程應用到體驗營銷的模式會形成完整的目標受眾品牌普及。