文化產業的構成是十分復雜的，影視娛樂、科學教育、文娛旅游等等是它的主體，還有一些相關的行業比如中介和推介、管理咨詢和印刷等。我國的文化產業總體發展跟發達國家比起來是有一定差距的，文化產業還沒有形成很大的規模，在經濟上也不是十分突出。為了把文化產業運營模式變得系統化，促進它與不同的產業之間的相互配合、共同進步來提高文化產業規模經濟的管理水平。按照規模經濟的特性，產業可分為顯著規模經濟性產業、非規模經濟性產業和非顯著規模經濟性產業。顯著規模經濟性產業是在生產、銷售和管理各環節中有部分環節存在顯著的規模經濟，反之就是非規模經濟性產業。而非顯著模經濟性產業有部分環節是非規模經濟性或是大部分都為非顯著規模經濟性。目前我國的文化產業就是屬于這樣的規模經濟非顯著產業。

一、當下文化產業規模經營模式存在的主要問題

1.文化產業規模經濟環節的模糊。

文化產業規模經濟在國內的生產和銷售等環節都體現出非顯著性的問題。意味著這些環節還沒有形成規模，不能發揮出最大的效益。這就導致文化產業的成本是比較高的，各類文化產品取得的收益會被拉低。只有擴大規模才能降低文化產業中單個產品的生產成本，才可以把非顯著性的文化產業規模經濟變成有一部分，甚至是一大部分的顯著性規模化經濟。

2.影響文化產業規模經營的因素。

文化企業自身條件存在缺陷，它本身的成本構成是不可控的，服務業是文化產業的一大構成部分，然而它的購買成本和銷售成本、乃至儲藏的成本和運輸的成本都不是一成不變的。文化產品在銷售方面的水平也良莠不齊。外在方面再加上不同地區的文化產業會受到當地居民的生活環境、生活方式、生活水平、欣賞水平的影響，還有同行之間不同性質的競爭，將文化企業的未來變得不可確定。特別是對于國內現在還不成熟的文化產業規模經濟來說，其本身復雜的構成會讓文化產業對規模經濟的不可把控性大大增加。

二、文化產業規模運營的模式分析

引言

網絡傳媒相較于傳統的傳媒有著自身的特有優勢，其信息量之大、傳遞速度之快是傳統傳媒不可企及的。依靠著自身技術上的充足優勢，近些年網絡傳媒不斷的發展，普及速度也越來越快。從傳播的形式上來看，網絡傳媒可以傳遞包括圖像、文字、視頻、音頻等等一系列的信息資料，傳播的方式極為簡便，傳播速度也非常的迅速。還有從傳播的范圍上來看，通過網絡可以很快的接觸到全球各地的信息，極大的拓展了對于客觀世界的認識。

一、網絡傳媒的概念和類型

1.網絡傳媒的概念

網絡傳媒實際上就是網絡的媒介，是信息在現代化網絡技術之中的傳播，信息與信息之間的流通是通過具體的計算機硬件、軟件和互聯網系統作為媒介進行的傳播。從商業發展的角度上來看，網絡傳媒可以說是以計算機為基礎的一種商業經營的表現形式，其中傳播的內容涉及比較廣泛，在傳播過程中可以為相關的商家獲取營利。而且近年來我國國內的商業網站經營的十分活躍，很多的網站已經逐步的走向了規范市場化經營，網絡傳媒作為一種文化產業已經開始逐步的發展起來[1]。

2.網絡傳媒的三種基本類型

網絡傳媒在經營過程中還是主要以提供信息為主，有的是信息之間的相互流通，所以網絡傳媒大致的可以分為三個主要的類型：信息內容提供型；信息交流平臺型；混合型。網絡傳媒在發展過程中有著自身的很多功能，信息傳遞功能、查詢功能還有就是一些娛樂功能，這些功能分為商務性的和非商務性的。對于網絡傳媒而言在商務性功能開發過程中一般分為兩個具體的方面。第一是將網絡資源轉化為有價值的信息與服務，第二個是將信息與服務真正的推向市場，增加其服務的商業價值。在網絡傳媒交易盈利的過程中為了更好的獲取最大化利潤，會利用網絡傳媒自身的特性進行商業化的轉變來提供更為有價值的信息與服務。在市場化的競爭中網站所提供的信息與服務是否更加的及時與有價值，這個決定了其在市場上的競爭力的大小，在市場競爭過程中有著十分重要的意義。

摘要：隨著我國社會經濟快速發展，以前的經濟結構有了很大的調整，有些民族傳統體育項目已經失傳了，可見保護與發展民族傳統體育刻不容緩。陜西位于我國中西部，是我國華夏文化的誕生地，有著厚重的民族文化，廣泛分布著很多少數民族，挖掘陜西傳統體育項目對于強化本地區群眾身體健康以及維護民族團結具有重大現實意義。基于此，首先分析發展陜西傳統體育文化的可行性，然后提出陜西傳統體育文化產業化經營發展策略，以期能夠進一步促進我國傳統體育文化產業化發展。

關鍵詞：陜西省；傳統體育；文化產業化；經營策略

在體育產業化發展過程中，傳統體育產業化作為尤為關鍵的一部分。不管是在體育休閑以及用品，還是在體育旅游產業以及服務業中，民族傳統體育產業都是不可或缺的一部分內容。民族傳統體育產業化發展，有其自身發展特征以及規律。在我國社會快速轉型下，民族地區經濟得到快速穩定發展，民族傳統體育產業化趨勢越發顯著，必然會成為促進我國社會經濟發展的一股新力量。

一、陜西傳統體育文化發展具有的幾點優勢

1.豐富的類型。陜西有著悠久的發展歷史，如游泳、踏青、斗雞以及放風箏等項目，都是陜南、關中以及陜北地區獨有的民主傳統項目。而關中打磚牌以及趕丑，陜南狼吃娃、陜北腰鼓又具有一定特殊，為民族傳統體育發展奠定了基礎。這些豐富多彩的體育項目為發展民族傳統體育打下了良好的基礎。2.鮮明的發展特色。從陜西發展歷史上來講，陜西地區有過幾次較大的外省人遷移，這些人帶來了各地區文化特色，為陜西形成了多元化民族文化特征。陜北不但是多個民族融合的地區，而且也是畜牧業以及農耕業的分界線，這些因素決定著陜北文化在河套文化以及三晉文化影響下，形成了開發性、多樣化的民族體育文化特征。同時因為地域節令、民俗文化以及宗教信仰的差異，各大地區的體育文化特征也是不同的。觀眾游俠“好勇爭斗以及強悍的民性”風俗流傳到今天，所以武術以及摔跤這種對抗性較強的項目在關中十分普遍地開展。也正是因為這些特征，體現了關中地區“崇尚武力以及民風剛勁”的文化特點。3.影響巨大。其實，民族傳統體育作為一種文化形態，是一個民族社會經濟、社會文化互相作用的結果。民族傳統體育作為一項體育活動，能夠大大滿足個體與社會發展需求，并且在社會得到快速發展，其影響已經日漸朝著多樣化發展趨勢擴展。陜西民族傳統體育項目在近年受到了人們的關注，慢慢進入到了人們的視野里，其傳統體育文化已經成為促進陜西經濟發展的關鍵。

二、陜西省傳統體育文化產業化經營策略

1.傳統體育產品與服務策略。民族傳統體育產品以及服務策略指的是結合顧客需求來提供出可以達到其要求的民族傳統體育產品，如銷售計劃、產品包裝、開發新產品、維持現有產品等等。同時，因為很多的民族傳統體育產品是以一種服務呈現到人們眼前，所以體育產品的人員、形象以及服務價值得到廣泛關注，以達到提高消費者所購買的總體價值。2.價格策略。民族傳統體育消費者想要獲取體育產品與服務所需要支付的貨幣稱之為價格，也可以說是價值，大多數民族傳統體育產品都是以一種無形服務形態誕生的。如在民族傳統體育比賽以及活動觀看過程中，人們會憑自身主觀感覺以及生活經驗來考慮產品價值，所以價值會由于消費者的差異而出現不同，甚至會出現經營者收不回成本的現象。所以，價格策測量包括了價格目標設定、定價技巧選擇、調整價格等方面。3.分銷策略。所謂的分銷策略，也可以稱之為地點策略，指的是怎樣有效地將體育產品銷售到公眾手中。如，在什么場所建立運動場，是與大型超市開展合作，還是成立體育用品專營店；是選擇媒體，還是在網絡上轉播比賽等。其實，民族傳統體育產業化市場的分銷包括直銷與中介銷售兩種方法。中介銷售，在不斷完善民族傳統體育商品市場體系下，更多的銷售任務由專業營銷機構負責，可以稱之為分銷中介，有與買賣中間商。4.促銷策略。促銷顧名思義，即促進產品銷售，指的是民族傳統體育營銷工作者使用多種方式，交流生產者與消費者二者的信息，激發消費者想要購買體育產品的欲望，從而實現其購買行為。促銷策略包括公共關系、個人銷售、廣告等等。促銷是將當前已經有的產品直接賣給社會公眾，以銷售民族傳統體育產品為主，尋求市場份額。而營銷是為了達到消費者需求，以市場需求作為生產產品主要動力，在市場營銷中運用促銷手段是比較常見的。因為不同目標市場消費群體需求有著差異，并且各大民族傳統體育產業市場其特征也是不同的。所以，其市場營銷策略也自然會有所差異。5.包裝策略。在市場營銷中，包裝民族傳統體育產業產品是提高銷售利潤的基礎，所以企業在包裝設計中應設計好包裝策略。包裝策略包括等級包裝、類似包裝、附贈包裝等等。在包裝策略實施過程中應結合包裝產品的具體原則。一是結合產品保護原則；二是遵循實用原則；三是根據便于保管以及運輸的原則；四是外觀高大上的原則。在民族傳統體育產業包裝中，唯有遵循這四大原則，才能保證產品外包裝可以瞬間吸引消費者眼球，促使消費者產生購買性行為。6.廣告策略。民族傳統體育產業化中的廣告策略在市場策略扮演著重要角色，在企業促銷組合決策中，廣告策略作為其重要的一部分內容，首先要結合目標市場特征來明確廣告目標，之后決定具體的廣告預算，然后結合預算針對性制定廣告策略。廣告策略包括信息廣告以及媒體廣告兩方面決策，若是說創作廣告信息為了刺激消費者產生購買欲望，那么運用廣告媒體就是為了傳遞銷售信息，這樣就能夠歸納得出，廣告信息的創作水平高低關系著廣告活動是否能夠取得成功。而廣告媒體的影響則是有效傳遞廣告信息的前提，最后再針對性評價廣告效果。

摘要：本文第一部分對國有文化企業面臨的新時代背景做出了闡述；第二部分以宏觀環境與行業環境為切入點，闡述新時代下國有文化企業發展環境，并以此為基礎，指出探討經營策略是企業進一步發展的必然選擇；第三部分提出了新時代背景下，國有文化企業改進經營策略的建議措施，包括針對產業鏈供給端進行整合布局，發揮企業體制優勢，重視企業品牌力和影響力的提升，搭建形成復合型要素平臺，融入并促進區域工業及消費產業發展，堅定擁抱“科技+”產業融合，重視利用資本市場等。

關鍵詞：新時代；國有文化企業；經營策略

我國經濟發展已然進入新常態，表現出新動力、優化結構等特征。推動產業發展，需要進行更多的創新、融合。在新時代大背景下，文化產業要想實現優化發展，必須深化、優化經營策略。

一、國有文化企業面臨的新時代發展背景分析

《文化產業促進法》是我國首部文化法，強調加快健全現代文化產業體系，推動文化產業高質量發展。而在長期發展中，受到新政策、經濟常態的影響，文化產業逐步推行產業升級。《“十四五”文化產業發展規劃》指出，人民美好生活需要日益增加，對精神文化產品品質提出更高的要求，文化產業成為增強人民群眾獲得感、幸福感的重要途徑。但當下，文化產業自身發展的質量效益仍待提升，產業結構仍需優化，同質化發展問題突出。文化產業和旅游產業融合不夠深入，整體實力相對其他產業偏弱，創新創意能力和國際競爭力還不強，文化產業政策有待完善與落實。同時，當今世界正經歷百年未有之大變局，國際環境日趨復雜，我國文化產業正處于大有可為的重要戰略機遇中。在這樣的新時代背景下，文化企業優化經營策略是必然選擇。

二、新時代下國有文化企業經營發展環境分析

（一）宏觀環境分析

摘要：我國是茶的故鄉，也是世界茶文化的發源地，有著豐富多彩的茶文化旅游資源，客源市場也十分理想，所以我國發展茶文化旅游具有先天優勢。如今，我們已經邁入了新媒體時代，如何在新媒體背景下擴大我國茶文化旅游的影響力，促進茶文化旅游的經營發展，是相關人士必須慎重考慮的重要問題。

關鍵詞：新媒體；茶文化旅游；經營策略

隨著時代的不斷發展，現代社會的發展節奏越來越快，使得人們承受著越來越大的心理壓力和生活壓力，容易產生焦躁、抑郁、郁悶等不良情緒，對人們的生活質量產生了嚴重影響。在此背景下，外出旅游成了人們釋放壓力、調整狀態的最佳選擇。伴隨著人們的文化素質不斷提高，他們已經不再滿足于傳統的游覽觀光、旅游購物等旅游項目。于是文化旅游應運而生，并且迅速成為旅游市場的有機組成部分，受到了游客的廣泛歡迎。我國是茶的故鄉，也是世界茶文化的發源地，有著豐富多彩的茶文化旅游資源，客源市場十分理想，我國發展茶文化旅游具有先天優勢。如今，我們已經邁入了新媒體時代，如何在新媒體背景下擴大我國茶文化旅游的影響力，促進茶文化旅游的經營發展，是相關人士必須慎重考慮的重要問題。

1我國茶文化旅游的發展現狀

我國茶文化源遠流長、博大精深，不僅包括對茶葉的栽培、采制、欣賞研究，也包括對茶道精神、茶文化價值的研究。可以說，茶文化源于茶，也高于茶，代表了我國傳統文化的精髓。茶文化旅游是指以茶和茶文化為主題，促使人們達到休閑娛樂、獲得知識、豐富體驗等目的而開展的內容豐富、形式多樣的系列旅游活動。它是茶產業的重要產物，也是旅游業的新興文化旅游產品，可以滿足現代人的旅游需求，使他們獲得自然、淡泊、寧靜的人生體驗。從目前來看，我國的茶文化旅游取得了長足的發展。一方面是理論研究不斷深入，有關茶文化和茶文化旅游的著作和文章大量涌現，各種茶文化研究組織也紛紛成立，加強了茶文化旅游的影響力；另一方面，各種茶文化研討會和茶文化旅游節相繼舉辦。“中國國際茶文化研究會”成功舉辦多屆茶文化研討會；我國各地的茶文化旅游活動開展的如火如荼，福建、杭州、安徽等地都打造了很多精品的茶文化旅游地。這些現象說明我國的茶文化旅游業已經逐漸進入繁榮期。然而，在發展過程中仍舊存在諸多不足，這直接影響了我國茶文化旅游業的可持續發展。具體體現在以下幾點：

1.1茶文化旅游宣傳力度不夠，游客與旅行社之間的信息溝通平臺嚴重匱乏。由于宣傳不到位，導致游客難以對茶文化旅游產品形成全面認識。一旦營銷活動收效甚微，就難以抓住潛在客源市場，收不到更大的經濟效益，甚至會流失當前的客源。

1.2我國茶文化旅游資源極其豐富，開發茶文化旅游產業具有得天獨厚的優勢，但是從目前來看，我國茶文化旅游產品開發比較落后，缺乏特色旅游路線。茶文化旅游的活動內容基本限于游園采茶、品茶觀藝、購買茶品等，這說明我國茶文化旅游活動的文化內涵亟待進一步提高。