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引言

網絡傳媒相較于傳統的傳媒有著自身的特有優勢，其信息量之大、傳遞速度之快是傳統傳媒不可企及的。依靠著自身技術上的充足優勢，近些年網絡傳媒不斷的發展，普及速度也越來越快。從傳播的形式上來看，網絡傳媒可以傳遞包括圖像、文字、視頻、音頻等等一系列的信息資料，傳播的方式極為簡便，傳播速度也非常的迅速。還有從傳播的范圍上來看，通過網絡可以很快的接觸到全球各地的信息，極大的拓展了對于客觀世界的認識。

一、網絡傳媒的概念和類型

1.網絡傳媒的概念

網絡傳媒實際上就是網絡的媒介，是信息在現代化網絡技術之中的傳播，信息與信息之間的流通是通過具體的計算機硬件、軟件和互聯網系統作為媒介進行的傳播。從商業發展的角度上來看，網絡傳媒可以說是以計算機為基礎的一種商業經營的表現形式，其中傳播的內容涉及比較廣泛，在傳播過程中可以為相關的商家獲取營利。而且近年來我國國內的商業網站經營的十分活躍，很多的網站已經逐步的走向了規范市場化經營，網絡傳媒作為一種文化產業已經開始逐步的發展起來[1]。

2.網絡傳媒的三種基本類型

網絡傳媒在經營過程中還是主要以提供信息為主，有的是信息之間的相互流通，所以網絡傳媒大致的可以分為三個主要的類型：信息內容提供型；信息交流平臺型；混合型。網絡傳媒在發展過程中有著自身的很多功能，信息傳遞功能、查詢功能還有就是一些娛樂功能，這些功能分為商務性的和非商務性的。對于網絡傳媒而言在商務性功能開發過程中一般分為兩個具體的方面。第一是將網絡資源轉化為有價值的信息與服務，第二個是將信息與服務真正的推向市場，增加其服務的商業價值。在網絡傳媒交易盈利的過程中為了更好的獲取最大化利潤，會利用網絡傳媒自身的特性進行商業化的轉變來提供更為有價值的信息與服務。在市場化的競爭中網站所提供的信息與服務是否更加的及時與有價值，這個決定了其在市場上的競爭力的大小，在市場競爭過程中有著十分重要的意義。

二、網絡傳媒文化產業經營的意義

1.“第四傳媒”的受眾在我國增長迅速

互聯網自從開始進行商業化運作之后在全球范圍內開始了迅速的發展，我國的互聯網用戶增長速度也是非常迅速的，現在還在以成倍的速度在增長。網絡傳媒以此自身的絕對優勢，逐漸的占據著傳媒行業的大批市場，隨著互聯網用戶不斷的增長網絡傳媒作為文化產業也在我國的社會主義市場經濟中占據著越來越重要的地位。

2.網絡文化產業正在蓬勃的發展

互聯網技術的普及在人類社會發展過程中開啟了一個全新的信息化時代，在全球范圍內信息的傳遞越來越簡便，信息傳遞的速度與形態也發生了革命性的轉變。所以在現如今對于互聯網時代的到來，我國的市場經濟發展應該抓住這個機遇，大力的發展我國的相關文化產業，促進我國的傳媒市場的不斷拓展。經過一些調查得出現如今在我國新型的網絡傳媒在不經意間已經超過了傳統的傳媒行業，成為了傳媒市場之中的黑馬。網絡傳媒在近些年的發展過程中已經有了自身的較為完善的產業鏈條，在市場化的發展中也逐漸的有了自己的經營模式。而網絡傳媒作為文化產業的一個重要的組成部分，必定在之后的市場化發展中發揮出無限的潛力。現如今網絡傳媒已經不僅僅是應用在信息傳播上了，還在教育、醫用等等很多方面都有涉及。網絡傳媒利用自身的數字化技術開啟了一個大的數字化終端，將這些產業連接在一起形成一個巨大的數字信息流通系統，從而形成一個巨大的信息服務產業鏈條，不斷的拓展著自身的發展領域[2]。

3.網絡傳媒已經躋身于主流媒體之列

在網絡傳媒剛剛興起的時候很多的主流媒體對于網絡傳媒都是相當排斥的，認為其有悖于主流媒體的整體發展形態。但是隨著網絡傳媒的快速發展，人們已經逐漸的適應了網絡傳媒的信息傳播方式，它已經融入到了人們生活的方方面面，對于社會發展產生了重要的影響。現如今如果你在生活或者學習的過程中出現了一些問題，很多時候第一個想到的就是“上網查查看吧”。這種信息的流通與傳遞的形式已經融入到人們的潛意識之中不可分割，網絡媒體通過自身的特有屬性在發展的過程中展示出了自己的生命力與影響力。現如今網絡的發展對于社會經濟政治都產生了相當深刻的影響，網絡傳媒的發展不僅僅是對于傳媒行業本身產生了巨大的影響，更加是對于社會發展與人類的生活方式產生了革命性的影響。在之后的國家政治經濟發展過程中，要想真正的在世界范圍內立足就要借助于網絡傳媒的發展。網絡傳媒的發展對于傳統的媒體也帶來了巨大的沖擊，在這個過程中網絡傳媒逐漸的變成了主流的媒體，成為了現實生活中信息傳遞的不可取代的角色。在發展之中網絡傳媒不僅僅成為了主流的信息傳遞載體，還有就是推動網上購物、網上交友、網絡廣告等等一系列的電子商務的發展，在之后的市場經濟發展過程中的價值的顯示會越來越明顯，市場地位也會不斷的提升。

三、結束語

綜上所述，網絡傳媒作為一個新興的文化產業在現如今的發展中占據著越來越重要的位置，網絡傳媒作為文化產業在產業經營上也有著自身的獨有的優勢，隨著互聯網的普及，網絡傳媒已經滲透到了人們的生活之中，它影響著人們的生活方式、購物方式、交往方式與思維方式，還有更重要的是它還改變了文化產業的整體形態，在市場化經濟的發展過程中占據著不可取代的位置。所以對于網絡傳媒的文化產業經營進行研究是有著絕對重要的意義的，也相信在今后的社會發展過程中網絡傳媒必將占據著更加重要的位置，不斷的推動著自身的發展。

作者：祖令 單位：河南藝術職業學院