［摘要］在信息化時代，旅游企業為實現進一步的發展壯大，有必要對網絡營銷策劃進行探究。基于此，本文從立體化及及時性、效率高及互動強、成本低及多樣化、廣泛性及口碑好等方面探析了旅游企業的網絡營銷策劃優勢，從組建專業營銷團隊、旅游營銷渠道多樣化、傳播價值性的旅游信息、打造集群化的旅游平臺、增強企業危機公關意識和擴大自助游市場份額等方面探討了互聯網時代旅游企業的營銷策劃策略。

［關鍵詞］互聯網；旅游企業；營銷策劃

0引言

隨著信息技術的發展，電商模式實現了快速進步，要想在當前的市場環境中占據有利地位，旅游業就應該轉變以往的銷售模式和思路，選擇滿足社會和客戶需求的新型銷售思路。因此，旅游產業中出現了新型的旅游業態，諸多旅游企業紛紛轉變發展思路，以謀求強大的產業競爭力。相較于傳統的旅游模式，旅游企業在互聯網時代的旅游模式具有信息化、科技化、集成化的特點，相應的營銷策劃方式也與網絡信息技術相融合。近年來，國家大力提倡智慧旅游，旅游企業紛紛走上了信息化的發展之路。

1旅游企業網絡營銷策劃的優勢

關于旅游企業的網絡營銷策劃優勢，應從立體化及及時性、效率高及互動強、成本低及多樣化、廣泛性及口碑好等方面分析，具體可參考以下內容。1.1立體化及及時性依托網絡營銷平臺，旅游企業可編輯營銷信息，通過視頻、圖文等多種形式，對旅游產品形象進行立體化描述，以促進潛在消費者接受相應信息。例如，在新浪微博的“熱門轉發”頻道，熱門問題就是當前社會的熱點問題，相應的轉放量、討論量及閱讀量十分巨大。無論在何時何地，都能收到來自全世界各地的旅游資訊，進一步拓寬公司的市場。

1.2效率高及互動強

摘要：在新媒體的推動下，廣告營銷策劃也在不斷的融入新媒體思想，新媒體與營銷方式和策劃的融合是社會發展的必然趨勢。隨著科學水平和經濟水平的提高,為新媒體背景下廣告的營銷策劃提供了新的挑戰和機遇。基于此，相關部門必須要重視新媒體的內涵以及新媒體市場背景下廣告營銷策劃的優勢，如此，才能夠實現新媒體背景下廣告營銷策略的創新化，才能夠為企業廣告的營銷提供參考。

關鍵詞：新媒體；廣告營銷策劃；發展路徑

在新媒體的影響下，企業能夠創新廣告營銷的策略，這樣不僅能夠為企業節約成本，還能帶來一定的經濟效應，更能夠樹立企業的良好形象，提升產品的品牌效應，如此能夠帶來更大的收益。所以，基于新媒體的引領相關部門必須要抓住這一種新的營銷模式，深刻的了解新媒體，以此促進其融合，使得營銷策劃、營銷方式都能夠創新化，進而為企業帶來更多的經濟收益和社會收益。

一、新媒體廣告營銷的主要形式

（一）自媒體平臺所謂自媒體平臺就是指個體用戶運用網絡技術將一定的信息傳給大眾的一種傳播方式。目前隨著互聯網技術的快速發展，自媒體的形式也多元化，主要有微信、微博、抖音、快手、百家號等網絡平臺。現在企業的廣告營銷策劃通常會與這種自媒體融合，并且選取一些收益較好、粉絲較多的知名自媒體平臺，以此推進廣告，使得信息的傳播速度更快、范圍變廣。由此可見，自媒體的產生在一定程度上確實為產品的宣傳帶來了新的方式。比如，有些自媒體可以通過微商等方式來進行產品的宣傳工作，如在微博當中可以通過較為知名的微博號廣告消息，從而使更多的人進行傳播，或者購買廣告中的產品。

（二）搜索引擎目前許多企業也會將一些廣告投放到搜索引擎上進行。由于我國的搜索引擎用戶量較大，而且使用頻率較高，通過搜索引擎企業就可以利用篩選功能，鎖定客戶，將產品的廣告和一些銷售信息出去，以此增加廣告的傳播速度和實用性，使得宣傳的對象更加有針對性，也能夠提高宣傳效率，節約成本。比如現在通常會將廣告投放在百度、搜狗或一些視頻軟件上。例如，在每年的618等購物節，淘寶都會將廣告投放在百度搜索引擎當中，只要用戶使用百度就會看到廣告，并且有時用戶還會以點錯的方式進入活動主頁，從而能夠引發用戶產生購買欲望。

（三）戶外廣告戶外廣告就是將一些廣告與信息技術結合，形成一種新穎的戶外宣傳方式。在戶外人們可以隨處可見，最常見的就是LED廣告牌、燈箱等操作，這些形式都是企業實現營銷的一些主要手段，但是這種戶外的新媒體宣傳具有一定的局限性。目前，在新媒體的引領下，消費者基于這種形式的選擇性降低，所以這種廣告投放的傳播速度受到了地域和時間的限制。企業如果要選擇此類方式作為營銷方式，就要根據產品的一些特點和企業的實際能力來衡量，謹慎考慮。比如，在日常生活中，地鐵和公交站臺以及車站能夠經常性地看到戶外廣告。

［摘要］隨著互聯網的普及，信息進入高速發展階段，新媒體也迎來了全面發展。學術期刊的發展面臨新的轉變與機遇，時代的發展對期刊編輯的思維方式提出了新的要求。期刊編輯首先要轉變對自身角色的定位，其次期刊編輯要掌握新媒體相關的綜合性技術，最后期刊編輯在工作中要善于緊跟時事和熱點。要實現這些要求則需要從編輯本身的素養和新媒體素養兩個方面來進行提升。要提升自身素養必須提升自身政治意識的敏銳性，自身知識結構的多元性和策劃選題寫作的綜合水平。要提升新媒體素養，除了要重視新媒體相關綜合技能的學習，還要加快自身角色的轉變和新媒體營銷理念的形成。只有這樣才能促進學術期刊自身進行轉型發展和多元化發展。

［關鍵詞］學術期刊；期刊編輯；新媒體；營銷理念；多元化發展

信息時代的發展帶來了互聯網的普及，新媒體在這樣的環境下也迎來了蓬勃的發展。新媒體與書籍、期刊、報紙、電視、廣播等傳統媒體不同，憑借互聯網的普及率、數字化技術在電腦、手機和數字電視等新型終端上形成了以網頁、微博、微信、客戶端APP等為代表的各種新媒體［1］。豐富多樣的新媒體形式，為傳統的學術期刊的發展帶來了新的機遇與挑戰。期刊編輯要主動適應時代的發展，主動轉變思想，正視自身的定位，學習新媒體相關技術，努力提升自身職業素養和新媒體素養，這樣期刊編輯才能適應信息時代的發展。

一、信息時代對期刊編輯思維方式的要求

在信息高速發展的今天，學術期刊的發展面臨新的轉變與機遇，時代的發展對期刊編輯應該具有的思維方式提出了新的要求。期刊編輯首先要轉變對自身角色的定位，其次期刊編輯要掌握新媒體相關的綜合性技術，最后期刊編輯在工作中要善于緊跟時事和熱點。

（一）轉變自身角色的定位曾幾何時，學術期刊社長期處于居高臨下的有利地位，需要投稿的作者數量巨大，而每期期刊能夠刊載的文章數量較少，長期處于供大于求的狀態。期刊編輯的主要工作是對作者的投稿進行初審和編輯加工，再交由排版部門進行排版，之后送至印刷廠進行印刷和發行［2］。期刊編輯的主要職責就是對文章的學術質量和出版規范進行嚴格把控，工作內容主要是被動地對投稿作者的學術成果進行優化和升華。而在信息爆炸式增長的今天，知識的傳播方式早已不局限于學術期刊，優先出版、電子出版、網絡出版、微信、微博、客戶端APP等傳播方式如雨后春筍般相繼出現，并且呈現出多樣化的發展趨勢，學術期刊因此面臨著越來越激烈的競爭［3］。另一方面，眾多學術期刊本身出現了同質化，缺乏自身特色的現象，科研成果的創新性比較落后。因此期刊編輯需要適應信息時代的發展和變化，重新找準自己的角色定位，主動尋找優質的科研前沿稿件，提高期刊學術水平。

（二）掌握新媒體相關技術信息時代的最大特點就是互聯網技術的高速發展，微信、微博、客戶端APP、數字報等多種媒介應運而生。這些新興媒介在傳統學術期刊的眼中并未引起足夠的重視，因為學術期刊受眾穩定且單一，具有很強的專業性。然而學術期刊本質上是一個學術成果的集中呈現載體，肩負著加快學術前沿成果的傳播的使命，理應達到促進學術成果互通共享的目的，從而推動社會和科學技術的發展。因此，信息時代新媒體相關技術對于期刊編輯而言具有非同一般的重要性。期刊編輯應該抓住信息時代帶來的機遇，應對信息時代帶來的挑戰。主動開發和學習圖像、聲音、視頻等技術手段，主動提升和掌握新媒體相關技術，從思維開始轉變，培養大數據式的思維［4］。從學術信息的高效率獲取開始，結合自身專業知識的素養對獲取的學術資源進行分析、整合、呈現，提升自身學術水平。這樣，期刊編輯才能在信息時代的浪潮中，利用自身優勢，提高期刊質量和學術水平。

摘要：微信平臺具有提升企業公信力、增強營銷手段豐富性、加強營銷傳播過程互動性、實現對營銷目標的聚合以及為企業提供有效的分析工具方面的營銷價值，由此為企業主提供了一條有效的營銷傳播渠道。然而，要想順利地實現其營銷價值，企業則必須綜合考慮多方面因素，從而制定和實施系統的營銷策略。基于此，本文立足于微信平臺媒體特征，系統探討了其營銷實施策略，由此為當前的微信營銷策劃與實施活動提供必要的借鑒價值。

關鍵詞：微信；媒體平臺；營銷策略

從國外的Facebook到國內的微博，信息流營銷依然是目前移動社交產品最重要的商業模式之一，而微信營銷的出現不僅為微信媒體增添了一種新的盈利模式，同時也為企業主提供了一個新的信息流營銷形式。這對媒體運營商和營銷實施者來說自然大有裨益，但如何使各種廣告行為獲得微信用戶的理解、接受和認可，則是此“生態圈”能健康生存和持續發展的關鍵所在。基于此，有必要對微信媒體平臺營銷實施策略進行深入、系統探討。

一、增強營銷活動與目標對象的利益相關性

營銷作為一種商業信息傳播活動，與目標消費者天然存在一種利益相關性特征，尤其是在當前激烈競爭的營銷環境下，如何增強營銷活動對目標對象的價值訴求成為各個企業主思考的關鍵問題。傳統媒介營銷大都傾向于傳播營銷產品的功能價值，也即購買、消費該產品給目標消費者對象所帶來的利益。這雖然能刺激消費者的需求，但在當前產品同質化現象嚴重的環境下，當所有的產品都以此為手段進行營銷活動時，其實際的促銷價值就變得十分有限。微信平臺營銷活動則可以借助微信平臺個性化的媒介特征，創造出一種更具個性化和吸引力的利益相關性策略。騰訊旗下的“企鵝智酷”對6215名微信朋友圈用戶所進行的調查顯示：23.8%的人認為只要微信朋友圈營銷與自己相關，便可以接受各類營銷活動；23.3%的人認為比較傾向于接受“可參與優惠的活動營銷”，22.7%的人認為比較傾向于接受“可領微信紅包的福利營銷”，還有13.1%和5.2%的人傾向于接受“生活服務類O2O營銷”和“購物指導類電商營銷”。這不僅說明利益相關性是微信朋友圈廣告吸引目標對象最有效的策略，諸如活動型活動、福利營銷、服務類營銷則是建構此種利益相關性最有效的手段，理應受到各個企業的足夠重視，以此為基礎來策劃和實施各類微信營銷活動。

二、增強營銷形式與內容的美感與趣味性

追求輕松愉悅的生活狀態是人的天性，而以信息傳播、刺激需求、促進消費為核心目標的商業營銷活動則更需要迎合目標對象此種心理與情感特征，由此才能在潛移默化中產生良好的信息傳播效果。微博、微信中的信息流營銷表現出明顯的受眾選擇性強、主體意識高的特征，從而更需要企業在提高營銷內容利益相關性特征的基礎上，從增強營銷形式視聽覺美感、提高營銷內容趣味性的角度進行營銷策劃、設計與實施活動，從而弱化目標對象對營銷活動的排斥心理與抵觸意識，使其在輕松愉悅、賞心悅目的情境氛圍中潛移默化地接受營銷信息，并對產品品牌、企業品牌產生良好的認知度與美譽度等。事實上，“企鵝智酷”對微信用戶的調查結果也充分反映了微信廣告這一特征，即37.1%的人認為無法接受微信營銷的原因是“營銷手段太爛”，21.5%的人認為無法接受微信營銷的原因是“其中廣告突兀僵硬”，而與之相對應的則是有48.5%和31.4%的人希望微信營銷在未來發展過程中能“提升營銷內容的幽默性與親和力”和“提高營銷作品品質，使其更加漂亮美觀，便于接受”。在此種選擇性強、自主性高的自媒體平臺上，用戶對營銷形式與內容的評價情況不僅直接影響其對營銷內容的理解、接受與評價方式，甚至還直接決定其對營銷作品的選擇行為，無法在第一時間吸引目標對象眼球并使其產生良好興趣的營銷也就無法對目標對象進行深度訴求，從而也就無法實現更深層次的營銷效果。營銷形式與內容的美感和趣味性決定著廣大消費者的第一印象，是企業在策劃和實施微信營銷過程中需要重點考慮的內容。

摘要：隨著以5G技術領銜的新媒體技術的蓬勃發展，“新媒體+”在提出后與傳統營銷模式全方位、深層次交融，其中以微博營銷為代表的新媒體營銷大放異彩，日漸在企業品牌營銷戰略中充當不可或缺的角色。本文概括了當下微博營銷發展形態，分析并探討其暴露出來的問題，以小米公司為樣本，分別從營銷內容、意見領袖、名人代言、微博矩陣、公關運營等方面展開，研究在實踐中如何開展微博營銷，如何實現價值的傳遞、內容的互動、系統的布局和準確的定位，最后得出企業品牌關于微博營銷的若干策略。

關鍵詞：新媒體+；微博營銷；小米公司

微博是以用戶關系為基礎的社交媒體平臺，從2009年開放之后，微博的頭號玩家——新浪微博就持續保持著爆發式發展。2020年新浪微博副總裁曹增輝曾介紹，作為全球最大的中文社交全媒體平臺，微博目前月活躍用戶5.23億，日活躍用戶2.29億1。這一龐大的使用群體背后蘊含著驚人的商業價值，逐漸有更多的企業品牌如小米意識到這一價值并加入戰場。與傳統營銷模式中生硬的廣告宣傳不同，在微博營銷中品牌需要結合社交媒體的互動屬性開展模式創新，持續地改變過往營銷策略，在營銷戰中贏得自己的利益。

一、新媒體營銷

2015年，“互聯網+”行動計劃首次被提出。“互聯網+”或者說“新媒體+”是在全面依靠移動互聯網與現代通信技術的基礎上，將新媒體運用到各行各業當中，使得新媒體與傳統行業相結合，繼而創造全新的、融合的發展生態。在此之中，傳統行業品牌能夠充分借助新媒體的創新優勢，來對以往業務環節進行升級改造，將新媒體思維與邏輯貫徹到品牌建構的各個方面，在市場競爭中提高品牌核心競爭力。對于品牌方而言，新媒體營銷是其出于戰略層面的考量、為實現商業營銷計劃而開展的營銷手段。這是在傳統營銷模式上的繼承與創新，它能夠改變過去“一對多”的單線營銷模式，轉而變為“多對多”的多線營銷模式。以新媒體技術的力量為支撐，品牌在營銷時能夠在內容和形式上杜絕傳統營銷模式成本高、互動差、風險大、時效弱的弊端。然而，因為新媒體營銷傳播的高效率和不可逆性，品牌方謀劃新媒體營銷時會出現不可控的風險和問題。可以說，新媒體營銷是機遇與挑戰并存的寶庫。

二、微博營銷

身為當下新媒體平臺主流之一，新浪微博是以網民線上創造、傳播及消費信息為主要業務的社交網絡平臺。依靠著龐大的滲透力及大范圍的影響力，微博日漸變成新媒體營銷的主要平臺之一，是品牌方進行宣傳競爭的主戰場。在廣泛普及與推廣移動終端之后，網民能夠利用終端在微博平臺上隨時隨地生產和消費微博內容，而且可以借助多樣的圖片、文字和視頻媒體進行展現，很大程度上提高了信息內容的靈活性、豐富性、創新性和廣泛性。因為微博用戶是依賴共同興趣或愛好凝聚而成的小團體，能夠很大程度上提高品牌營銷的可操作性。所以品牌的官方微博能夠集中重心于粉絲群體達到有效營銷的目的，而利用互聯網平臺便捷的互動交流傳播技術，品牌方能夠清晰地得到受眾的反饋和評價，以此促成后面提供更優質的服務來滿足消費者的需求。