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【摘要】新媒體環境是以互聯網為基礎，通過手機、電腦等具有信息互動功能的終端所構建起來的全新信息傳播環境，與傳統媒體相比有傳播高效、多樣化等特點；字體設計是傳統的視覺傳播設計門類，是企業和產品信息得以有效傳播的重要條件，新媒體環境下的字體設計風格應具有多樣性、更新快的特點，還需要有效地找準定位。

【關鍵詞】新媒體；行業；字體設計；風格

新媒體是在傳統印刷媒介、廣播影視媒介之外，運用互聯網技術的新興媒體；依托互聯網和已在當今社會所廣泛普及的手機、電腦等終端及其信息互動功能和海量資訊來源，一個全新的新媒體環境已被構建出來并且不斷壯大著，是當代人獲取和傳播信息的重要方式之一；相對于傳統媒體而言，新媒體信息傳播具有高效、多樣化等特點。字體設計是傳統的視覺傳播設計門類之一，旨在掌握字體字形的結構間架原理，培養書寫美術字并能根據特定主題設計創意性字體的能力，是企業和產品信息得以有效傳播的重要條件。因為各種媒介自身的特點，字體設計的實踐成果應用于不同傳播媒介和場合時，對字體風格的要求也不盡相同。就新媒體環境而言，網店、公共號等場合對視覺傳播設計有較高要求，而這些場合用字體設計作為品牌形象的情況比較普遍,一方面,現階段新媒體行業的創業要短、平、快，以字體設計作為視覺形象的品牌其識別較為容易，造型特點也容易讓人記住；另一方面，新媒體行業本身起步較晚而發展又快、社會普及面大，從業人員素質也良莠不齊，在設計過程中相互模仿者多、好跟風而上，但經過市場和各種環境檢驗過的優秀設計仍能伴隨著品牌生存下來。筆者通過觀察發現在新媒體環境下廣受歡迎的字體設計，其風格具有多樣性、更新快的特點，而且品牌自身定位準確。除了字體設計外，新媒體環境下的其他視覺設計也概莫如此，本文僅以字體設計為例，探討新媒體環境下的視覺傳播設計之道。

一、新媒體行業的特點決定了其字體設計風格的多樣性

新媒體傳播手段的廣泛快捷及其互動渠道的通暢，使人人都可成為信息的者和受眾，互動能力和主動性大大增強，同時由于新媒體行業發展快、從業人數多、服務層面廣，也容易形成小眾化傳播盛行等特點，在這樣的大環境和背景下所進行的旨在傳播企業和產品形象的字體設計，其設計風格自然具有多樣性。筆者通過電腦和手機終端來瀏覽網站、微信公眾號等新媒體平臺后發現，使用字體設計作為品牌形象比較普遍，字體有精心設計的、也有用電腦字體簡單拼湊的，或兼而有之者，品牌形象的設計質量是一個方面，良好的運營和推廣手段也很重要，甚至更加重要。因此現階段的新媒體環境決定了字體設計風格具有多樣性的特點。

二、新媒體行業中的字體設計更新較快

在現階段的新媒體行業中，因為競爭較為激烈，故很多品牌尤其是小品牌的字體設計更新較快，是適應不斷變化著的受眾欣賞習慣。比較著名的有谷歌（Google）的搜索頁面，就曾有很多變化不同的字體造型出現，其字母的字體設計風格多變，更新較快，非常有特色。當然也有一些新媒體字體標志沒有很好突出行業特點，在設計中僅為了求變而變的多。更新較快的新媒體行業中的字體設計，能充分鍛煉設計師的設計能力。

三、新媒體行業中的字體設計風格應準確定位

鑒于新媒體所傳播的視覺形象是在電腦、手機等大小不一且相差較大的終端上進行展示，故于新媒體的字體設計或主要用于新媒體顯示的字體造型，細節不宜太多，以適應不同場合中放大縮小顯示的需要，例如手機桌面的APP圖標顯示的字體造型大小與啟動項和鏈接項當中的圖標，其形狀相同但顯示大小不一樣，字體設計需要滿足在大小不同的狀態下顯示品牌形象仍有較好的識別效果，因此字體造型的識別特征必須一目了然、易于分辨。同時，新媒體運營中還需加強品牌意識，努力打造自身品牌形象。對于電商經營戶而言，很多人賣的是別人生產的貨物，貨物是別的品牌，因此自己的形象和品牌意識要經營好，對于微信公眾號的經營更是如此。筆者認為，新媒體行業中字體設計的設計思路是先從起名入手，起好品牌名字是重要的第一步，名字一定要有內涵，例如筆者所關注的知名微信公眾號“拾遺”，其名字來源于古代帝王身邊侍從的一種職務之名，古代拾遺官主要記錄帝王的日常起居、生活軼事，其所記錄的內容往往成為后世研究當時歷史和政治生態的重要資料，今有搜集整理歷史文化冷知識的新媒體平臺“拾遺”，很有韻味和內涵。起好名字后，字體設計應當采用框架起稿，再以字義和內涵選擇各種元素進行試探性裝飾，直至定稿。

參考文獻：

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[2]譚文若，章珩.電影植入式廣告受眾逆反心理的成因及消解[J].廣西師范大學學報，2009(23).

作者:王可 單位:湖南工藝美術職業學院