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摘要：電影海報中的片名是電影海報宣傳中的主要信息。片名的字體設計能否反映電影的風格內容，能不能給觀眾留下深刻的印記，決定著宣傳的成敗。通過對電影海報中片名設計的原則、種類和設計手法的分析，以及對近幾年電影海報作品的剖析，可見電影海報片名中字體設計的識別、準確和創新三原則，手寫、印刷和創意三種字體種類，以及文字解構與重組、文圖結合和肌理特效三種設計手法。

關鍵詞：電影海報片名；字體設計原則；字體種類；字體設計手法

一、電影海報設計

電影海報首要的功能就是宣傳告知、傳情達意，是將抽象的精神產品以準確的文字信息和具有沖擊力的視覺語言展現給大眾。精心設計的電影海報，是向觀眾傳遞影片類型、內容等信息的視覺窗口，可以起到在上映前最大限度地告知觀眾的作用。另外，電影海報作為“瞬間的藝術品”，還具有一定的收藏與審美價值，如《肖生克的救贖》《當幸福來敲門》《辛德勒名單》等海報設計都屬于經典之作。電影海報是由圖形、文字、色彩和版式四種視覺要素組成。本文主要討論電影海報中片名的字體設計，分別從電影海報中片名設計的原則、種類、設計手法三個方面論述。

二、電影海報中片名字體設計原則

（一）識別性原則[2]

電影海報中字體設計最主要的功能就是增強片名的有效識別度和傳播效果。觀眾第一時間看到海報時，片名的字體設計是否具有強烈的視覺沖擊力，能否給觀眾留下深刻的印象，是能否達到最佳宣傳效果的主要原因。影片《捉妖記》（第一部）早在2015年上映，該片海報中的“捉妖記”三字以隸書為基礎，將“捉”字進行了字體的夸張變形，與電影的玄幻色彩相呼應，增強了視覺的沖擊力與識別度。姜文執導的電影《讓子彈飛》的海報中，片名四個字字體硬朗，筆觸凌厲，一顆子彈從左側穿入，既結合了文字的筆畫，又暗示了子彈在影片中的主線作用。被子彈切割后的文字展現出讓人震撼的設計感與速度感。從視覺化的角度加深了觀眾對影片主題和內容的形象認知。

（二）準確性原則

字體設計的有效識別包括對文字的準確識讀和造型設計的有效結合。當然，準確識讀是第一位的，在對漢字進行藝術化設計的過程中，主筆劃對文字的識讀價值高，副筆劃可以進行藝術創造，參與藝術創造的筆畫超過60%時則不易被有效地識讀[3]。片名的字體設計一般是由導演或者海報設計師為某一電影專設的字體，既然是量身定做，片名的字體設計就應準確地傳達影片的風格、內容、特點。皮克徹時代文化傳媒設計的《喵星人》海報中，圓潤可愛的專設字體，勾畫出了妙趣橫生的人貓奇遇記。《心迷宮》中迷宮造型的字體設計一語道破影片的懸疑主題。

（三）創新性原則

創新是設計的靈魂，作為電影海報的專設字體，如何創造性地將圖文整合在一起是對設計師能力的考驗。影片《黃金時代》海報片名為楷書，設計師黃海創造性地將文字放大到一定體量，形成人在字的迷宮中徘徊尋覓的場景，一方面展現影片人物文人的身份，另一方面暗示影片表現的是民國時期文人迷茫徘徊的內心世界。

三、電影海報片名的字體種類

阿恩海姆指出，只要是屬于美術類的視覺藝術，最主要的一環就是圖樣的造型，因為造型能夠給人帶來愉快的形狀去奠基趣味的基礎[4]。廣義上講，文字設計也是屬于圖形的范疇，而漢字本身就是抽象的圖形，形聲會意。海報中片名的專字設計，其造型主要有三種：一種是個性化的手寫體；一種是規范的印刷體；還有一種是獨特的創意字體。

（一）手寫體

手寫體包括書法體和自由體。書法，作為一種審美價值極高的藝術形式，看似與電影片名沒關系，但其藝術審美無處不在，好的書法和電影意趣相得益彰。書法與片名的結合，就是外在的形象和內在靈魂的結合。2019年上映的《飛馳人生》和《流浪地球》兩部影片的宣傳海報設計均采用了書法字體?！讹w馳人生》中四字舒展流暢；《流浪地球》作為一部科幻電影；海報中采用了書法字體與英文無襯線字體相結合的手法，視覺上既醒目又簡潔大方。未正式上映就獲豆瓣評分8.5的《狗十三》，是一部講述“中國式殘酷青春”的故事，作為國產青春電影里的優秀作品，其海報設計充滿寓意，窗戶象征著牢籠，兩個窗戶象征著兩代人，窗戶中間的片名十分醒目，被放大的“狗”字，采用書法字體，醒目又易識讀，暗示著故事的主線，又仿佛對現實的咒罵。2017年年底上映的《貓妖傳》海報上的片名由中國國家畫院副院長曾來德題寫，他以驚世駭俗的用筆、用墨和構圖突破常規，這三個字具有強大的視覺沖擊力和審美張力。其書法很符合《妖貓傳》這部電影的玄幻色彩。張藝謀對作品的審美價值要求非常高，他的許多作品均是請著名書法家書寫，如《紅高粱》《大紅燈籠高高掛》《滿城盡帶黃金甲》三部影片是西安書法家吳三大所書；《金陵十三釵》是由中國藝術研究院研究員任平來題寫；《活著》由王天任執筆；2018年張藝謀的新作《影》，海報中的片名是由南京書畫院書法家許靜書寫，片名氣勢磅礴，與劇中人物殘酷的爭斗暗合，同時也體現了人物內心的復雜。熟悉李安導演創作風格的觀眾都知道，他的武俠作品更趨向具有人文情懷的武俠劇。因此，在《臥虎藏龍》海報片名書法的寫作上采用了識別度高、有文化感的隸書，既突出了電影的情節設計，又展現了導演獨特的武俠情懷。自由體，是一種更能體現人文情懷的字體，在海報設計中自由體善于表達青春題材、浪漫愛情等類型的電影。近幾年，電影海報中的自由體漸增，自由體的多樣性，豐富了現代電影海報的視覺語言。電影《那些年我們一起追過的女孩》片名中的手寫字體自然隨意，將青春電影的純真表達到位。2019年新片《差等生喬曦》電影海報中字體也是自由的手寫體，這款手寫字體模仿寫在黑板上的粉筆字，在電影片名中的這五個字中，主筆劃為橫豎，文字視覺感就比較方正，為了表現電影青春幽默的風格，在“差”和“曦”兩字中穿插一些小圖形。

（二）印刷體

印刷字體是電腦字庫中的字體。中國最早的四大印刷字體分別是楷體、宋體、仿宋和黑體。隨著信息技術的到來，中文字庫不斷增加，到2017年達到421款。《后來的我們》以大標宋為基礎設計字體，大標宋是宋體字的一種。宋體是雕版印刷術出現后的產物，是一種印刷字體，相比之前的書法字體，宋體字更為規范和拘謹，但也有著獨特的韻味?！逗髞淼奈覀儭泛笾械拇髽怂?，是現代字庫中常用的字體，大標宋在宋體字的基礎上增大了文字橫劃與豎劃的比例，整個文字的高度增高，寬度減少，加強了宋體字特有的文藝感。宋體有不少于十種的衍變：有粗的比如粗宋、特宋；有細的比如書宋、報宋；有長的比如長宋；有扁的比如博雅宋等。電影《聽說》海報中專設字體就是細一些的宋體，常用于書刊印刷，被稱之為書宋體。橫豎筆劃偏細，比例相同，文字方正，清新雅麗，傳達出電影的文藝范兒。

（三）創意字體

電影海報中的字體造型除了選擇手寫體、電腦字庫字體以外，還有就是創意字體。創意字體是指設計師根據影片內容題材創造性地將文字筆劃解構重新組合，或者是將文字與圖像結合設計出的新字體?！段骱缡惺赘弧分袑ⅰ笆?、富”兩字與圓形方孔錢結合，圓形與“西虹市”三字圓潤的外形相符，體現電影主線的同時，又暗示了搞笑電影的題材。現代電影海報中字體造型主要采用手寫體、印刷體和創意字體。其中相當一部分作品是創意字體，這些海報中的創意字體即遵循一般的字體設計手法的共性，又具有一定特性。

四、電影海報片名創意字體設計手法

（一）文字解構與重構

在字體設計中，最常用的手法就是運用設計學的基本原理和方法，進行文字解構與重構，即對文字本身的“再創造”，將文字運用重組、分割、剪切變形的方法，創造出嶄新的視覺形象[5]。電影《一個勺子》海報中的專用字設計手法就是解構的案例，設計師把“個”“勺”兩個字拆分，重新組合構成了村莊的意向圖形，體現了影片故事發生的地點。

（二）文圖結合

文圖結合就是文字與圖形的結合。漢字本身就具有形聲會意的特點，字與圖形的結合有利于加強文字的識別性與個性。電影海報中的片名的字體設計具有敘事性，字體中筆劃拆分后加入與電影內容相關的圖形，其實就是對影片的類型、情節與內容的敘述。姜文執導《一步之遙》的概念版，海報中，“一步之遙”四字與撲克牌的桃心、方片、小號和音樂符號圖形相結合，暗示了影片中人物的多重性格、斗爭的號角以及音樂歌舞的影片主題，準確地將影片內容視覺化。

（三）肌理、特效

隨著電腦技術的不斷發展，在電影海報字體設計中，設計師在明確電影的類型、確定設計方法、提取視覺元素設計完成后，給字體設計賦予不同的肌理、不同的顏色，通過立體化、圖形化把字體設計由單純的表意轉向為表形，以一種直觀的視覺形象傳遞出電影的內容、類型與精神[6]。利用制圖軟件對專設字體進行后期電腦效果的處理，加強設計表現力。東方魔幻電影《畫皮》是由著名設計公司早晨設計的，“畫皮”二字使用繁體字，字體感犀利遒勁，加上紋理的質感處理，既有了魔幻意境，又帶有哥特式驚悚的味道，很好地展現了魔幻電影的氣質?！吨胤?0歲》是一部具有童話味道的電影，海報中的片名字體的設計利用電腦特效設計得俏皮可愛，金黃的色調設計成舞臺中的閃光燈效果，營造出重返“20”歲的童話色彩與喜劇效果。電影《動物世界》的海報設計根據電影不同時間段的宣傳分別設計了開機版海報、殺青版海報、預熱版海報和映前海報。在這四款海報中片名的字體設計除了第一款海報中字體稍顯不同，其他三款海報中字體的造型均一致，之所以產生巨大的視覺變化，是因為設計師使用了不同的電腦特效：開機版海報中字體設計僅僅是粗壯有力的字體，沒有添加任何電腦特效；預熱版海報中的字體添加了簡單的特效，使電影標題更加醒目；殺青版海報字體設計利用肌理特效的手法增加了文字的立體感，增強了視覺沖擊力，字體效果一步步完善，就像電影一步步拍攝完成一樣，電影海報重復視覺刺激形成形象的記憶；最后在映前版海報中霓虹燈效果的字體設計，立體感十足，配合海報畫面中的動態圖形呈透視效果，營造了很強的空間感，將影片隆重推出。從《動物世界》的四款海報設計中，可以看出海報片名中的字體設計配合海報設計的其他•元素，在不同的海報宣傳期，全方位為電影的宣傳推波助瀾。電影海報中的片名設計是電影的視覺之窗，也是靈魂之窗。德國哲學家黑格爾說，美不僅僅是單純的形式，更應是有思想內容的。海報中的片名設計就是要用有意義的文字造型傳達電影的思想內容，將影片通過視覺藝術直達觀眾內心——字由影像而生。

參考文獻：

[1]陳清揚.中國電影海報史[M].北京：中國廣播影視出版社，2015：10.

[2]何菁菁.淺談中國電影片名字體設計的原則[J].電影文學，2008（10）：48

[3]張紅.漢字信息密度與漢字藝術字體設計的減省[J].裝飾，2012（9）：88-89.

作者：張紅 單位：商洛學院