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心理學研究表明，人類只能瞬間定位不超過12個字的文字內容。尤其是在當今快節奏的社會生活中，招貼設計的識別性就顯得更為重要。在招貼設計實踐中，設計者要遵循招貼設計的識別性，避免招貼設計文字的零亂繁雜，使文字設計易認、易懂，更好地、更有效地傳達招貼的主題和理念。切忌為了設計而設計，忽略文字設計本身傳達信息的根本目的。文字的識別性原則要求設計者不但要考慮到文字本身的大小、種類、簡繁等要素，還要考慮到文字與圖形、留白等其他招貼元素的和諧統一。

文字作為招貼傳達形象與信息的重要元素之一，既承擔著傳達畫面主題訴求的功能，也承擔著傳遞藝術審美情感的功能。因而文字富于視覺美感，具有審美性是招貼設計中文字需要遵循的又一重要原則。字體設計得賞心悅目能夠使觀者獲得良好的心理感受，優美的字形、巧妙的組合能夠給觀者留下深刻而美好的印象，最終更好地實現招貼作品的功用。而呆板、生硬的文字設計則會使觀者產生心理上的抗拒，也就難以傳達招貼的構想和意圖。從一般審美角度來講，端莊秀美的字體顯得意蘊高雅；挺拔工整的字體明快爽朗，富有視覺沖擊力；蒼勁古樸的字體古香古韻，給人回味悠長的體驗。在招貼設計實踐中，設計者要深刻理解不同字體帶來的審美感受，通過文字元素引導視覺心理，更好地為整幅招貼作品服務。

在招貼設計實踐中，文字的個性原則是指設計者在進行文字設計時要遵循作品主題、文化觀念、產業背景的要求，打造文字鮮明的藝術風格與個性，以此傳達非同尋常的視覺感受。沒有個性與創意的文字是蒼白無力的，唯有不拘一格、大膽創新的設計才能達到震撼人心的效果。個性原則要求設計者將自身的感情色彩和思想融入到文字中，對文字筆畫進行合理地變形和搭配，對傳統字形進行二次創造。在科技飛速發展的今天，電腦軟件的出現為設計者實踐個性原則提供了更多途徑，通過電腦字體的運用能夠將手寫體和印刷體有機結合起來，產生無可替代的視覺效果，將漢字的個性魅力與傳統美凸顯出來，使觀者感受更加強烈。

招貼設計中字體的科學性原則是指字體設計要服從于視覺生理要求，服從于招貼設計內容和整體需要，力求將視覺生理同審美性相結合，避免只注重形式感的隨意性。科學性原則要求設計者在進行字體設計時合理改造文字的字形，在力求規范的同時追求漢字形與意的協調。除了字形要具備科學性外，為了照顧人類視覺生理習慣，設計者還要科學布局文字位置，順應招貼整體要求。招貼文字設計要有全局意識，兼顧到圖形、留白等其他視覺因素，不能主次不分、次序混亂，引起視覺生理的沖突感。

招貼設計中運用文字需要注意的問題：

（一）要注意考慮大眾的視覺習慣和心理感受順序

從視覺生理習慣的角度來講，人類視線水平方向的移動順序是從左至右的，垂直方向的移動順序是自上而下的；當傾斜度大于45度時，視線習慣自上而下移動，而小于45度時，視線則是自下而上移動的。除此之外，字體的不同還會造成視覺動向的不同。譬如：長體字有上下流動之感，扁體字有左右流動之感。在招貼設計實踐中，設計者要找出不同字體間的內在聯系，充分重視字體視覺方向差異的問題，在進行文字編排時，最大限度地突出招貼主題，引導觀者視線由主到次移動，力求使構圖中的文字服從于整幅畫面，避免與其他元素構成視覺沖突，切忌文字主次不分，造成視覺順序混亂，從而影響整幅招貼的味道。

（二）要注意把握設計作品的整體基調

定立作品整體基調是形成招貼風格的前提。在整體基調的指引下，設計者對招貼版面的不同字體按照感情傾向和主題風格進行組合，最終形成設計作品。在這一過程中切忌各種字體忽略整體基調，各行其是、自成一格。字體作為控制畫面總體效果的關鍵因素，在設計時要注重同整體風格的協調統一，在此基礎上進行靈活變化，切忌盲目追求風格多樣而造成四不像的尷尬。設計者除了可采用統一的方向和個性構建文字的一致基調外，還可協調文字色彩，通過字體顏色與招貼其余部分的組合把握整體基調。此外設計者還可利用字體本身筆畫疏密疊加形成的明度對比效果增加畫面縱深感和空混感，從而豐富作品畫面整體風格。

（三）要注意從主題內容出發設計字體

招貼字體同主題是形式與內容的關系。字體設計始終要從屬于作品主題。在實踐中，設計者要力求文字造型與招貼主題所傳達的象征意義相吻合，細心發掘日常生活中各種事物的特點，注意從主題內容出發，將字體風格同作品內容相結合，構建觀者聯想思維的通道。譬如，糕點類廣告招貼的字體設計要柔軟、圓滑，符合作品主題所傳達的香甜、松軟特點。同招貼主題風格一致的字體設計有利于更好地發揮烘托作用。例如白酒招貼大都選取傳統書法字體來展現悠遠綿長的韻味，烘托商品特性。又如，主題為“禁毒與戒毒”的公益招貼，巧妙利用“毒”“壽”二字上部的相似性特點，重新把漢字拆分組合，烘托戒毒添壽的主題精神。

（四）要注意字體排列組合的空間運用

傳統藝術領域注重內在均衡的節律在招貼字體設計中同樣適用。這種動靜、疏密的多樣統一，縱橫、虛實的相伴相生，黑白、曲直的照應對比均可以廣泛地運用到字體的排列組合中。一般來講，招貼語、標題文字排列應疏，詳細內容的文字排列則應密。畫面中字行距應比字間距稍大，這樣便于觀者以一定的順序和方向快速閱讀招貼信息。文字組合的好與壞主要取決于負空間運用是否得當。負空間基本相當于平面設計中的留白。為了突出一部分字體的形態特征，負空間的運用必不可少，這能使文字形成分組排列的“集團式”，構成畫面的疏密變化。同樣“集團”內部的文字也應具有疏密感，設計者可采用增大小字體間距或調整大字體行距來達到這種效果。為了使組合更加活潑生動，還可變換字體排列的軌跡，如弧形、豎排等等，這樣就增加了畫面的美感。

（五）要注意文字與圖形的結合

招貼作為圖形語言的藝術形式之一，少不了文字與圖形的結合。在我國傳統文化中，文字和圖形的結合以鳥蟲字、剪紙字、錢幣字等多種形態出現。設計者可以在現代設計觀的基礎上，吸收民間漢字的文化表現與審美旨趣，將文字與圖形巧妙替換、有機融合，使字體更具風格特色和視覺沖擊力。對于圖形為主體的招貼設計，文字視覺效果應服從于圖形，做到既不影響圖形語言的表達，又不影響文字信息的傳達。對于字體篇幅較重的招貼設計，也要兼顧畫面主體的主導地位。

綜上所述，設計者要想設計出優秀的招貼文字，就必須全面理解和認識文字在招貼設計中需要遵循的原則，在這些原則的基礎上合理發揮創造性思維對文字進行改造。在實踐過程中，設計者還要注意視覺心理的基本規律、作品基調、字體空間等多方面的問題，避免文字設計同招貼設計相悖的情況發生。在科技發展日新月異的今天，涌現出許多新技術和新的傳播手段，設計者要在這廣闊的土壤上開拓思維，獨辟蹊徑，全面提高自身綜合素質，設計出更多更好的招貼作品。（本文作者：章翔 單位：武漢工業學院傳媒與藝術設計學院）