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媒體資產廣義上就是媒體的數字資產，即媒體在制作節目的過程中積累的有價值的各種數字化信息和內容。對電視媒體來講，主要是指音頻節目、視頻節目和節目素材，以及與其相關聯的新聞稿、解說詞、責任者等內容。隨著電視媒體的發展和節目存儲量日益增多，傳統的用磁帶存儲節目的方式面臨的問題也越來越多。如：磁粉脫落導致存儲的資料的音視頻質量受損，需要及時修復；存儲節目的方式多種多樣，如光盤、硬盤等，這樣就需要經常轉換格式，這個轉換的過程就容易導致節目質量下降；網絡發展迅速，要求更多的節目能夠在網絡上隨時點播，傳統的磁帶存儲方式就不能適應這個需求。以上問題就是原始的節目存儲方式與媒體數字化存儲之間矛盾最主要的體現，建立高效、安全、快捷、穩定的媒體資產管理系統勢在必行。隨著數字化和網絡化的不斷發展，電視節目的錄制和播出，已經從數字演播室、非線性編輯網、新聞制作網、數字播出網等局部數字網向數字一體化局域網發展。在這個過程中，媒體資產管理系統作為中間存儲環節，借助于計算機技術，將電視節目素材的存儲實現了網絡化管理，提高了工作效率。媒體資產管理系統是對多種類型的視頻資料、音頻資料、文字信息等資料進行數字化存儲、編目管理、檢索查詢、應用下載等，以及對設備進行全面管理的系統，可以為電視臺提供有價值的、珍貴的、獨一無二的音視頻資料，還可以提供集中、統一的資源管理?；谝陨显颍Y合大慶電視臺實際情況，2010年，我臺引進了北京捷成世紀媒體資產管理系統，主要由電視臺總編室負責日常維護和管理6個工作站。目前，已逐步將媒體資料的存儲由有形的媒體資產轉化為無形的媒體資本，實現了采、編、播、存的數字化和網絡化管理，建立了具有擴展性的數字存儲平臺；使我臺的網絡結構從以非線性編輯系統為核心，轉移到以媒體資產管理系統為基礎平臺，可以收集、保存、查找、編輯、各種信息，極大地提高了信息的實際使用效率。

一、建立媒體資產管理系統的意義

1.實現了對各種資料的統一管理和控制

媒體資產管理系統是一個海量的數據存儲體系，可以接受各種不同文件格式的音頻、視頻、文本文件等，經過上載/采集工作站進行數據處理，統一為一種文件格式，極大地提高了文件的安全穩定性和重復使用率。各頻道需要存儲的自辦欄目、外購資料等由專職工作人員經上載、編目后，提交審核系統，由總編室負責逐一審查，編目標準統一，格式統一，審查通過后，自動按類別、屬性存儲至數據存儲中心。今后調用時，方便查找，同時，審核調出的資料，系統自動逐級審查，有效地控制媒體資產的使用權限、范圍和形式。

2.實現了自動化和數字化處理信息

傳統的磁帶庫都是人工分類，用寫日志的方式記載出/入庫情況，應用媒體資產管理系統，從資料采集到節目存儲、資料調用、索引分類等過程實現了自動化，提高了工作效率，降低了運行成本。通過對關鍵字或主題詞的檢索，可以快速地查詢瀏覽所需要的信息，同時，通過與非線性制作網的連接，不僅為編采人員和制作部門提供所需的音視頻素材，還能以媒介的形式存儲制作好的成品節目，實現了資源共享，大大節約了資料調用的時間，尤其在重大活動時顯得尤為突出。實現了數字化存儲的節目，在提供給播出使用和將已經播出的節目自動歸檔回遷，在這個反復使用素材的過程中，不僅減少了由于磁帶磁粉脫落、磁化和退磁、帶機變形等因素而影響的圖像損傷等現象，還大大縮短了重新上載、審看的時間，工作效率是原來的1.6倍。

二、媒體資產管理系統面臨的問題

隨著信息化網絡技術的發展，媒資管理系統的建立和管理也面臨著很多新問題。

1.編目系統的標準化

如何選擇一個合理的編目結構，對今后工作中的檢索信息和使用信息是至關重要的。編目結構分為單級編目和多級樹狀編目兩種。單級編目結構較為簡單，操作和查詢方便，對于信息單一、層次不分明的節目比較適用，目前，我臺對影視劇采用的是單級編目。多級樹狀編目可以進行多級編目，主要以描述節點為關鍵點，可以詳細記載節目和素材中的任何一個關鍵點。因此，我臺的自辦欄目如《大慶新聞》、《今晚60分》、《大城小事》等都采用的是多級樹狀編目。但這種編目形式結構比較復雜，對編目人員的業務素質要求很高，因此，需要定期對編目工作人員進行業務培訓，同時，隨著網絡的發展，智能化編目系統也將逐漸取代人工編目。

2.實現數字化版權管理

媒體資產管理系統要求對素材和節目進行版權信息化管理。這樣可以實現版權數字化，對具有特色的資料，如大慶油田老資料實施數字化版權管理后，可以通過數字安全認證保護版權，防止資料外泄。

3.拓展新媒體業務

目前，媒體資產管理系統相當于一個數字化、自動化存儲中心和信息共享平臺，只是實現了采、編、播、存儲一體化的局域網絡。通過數字化技術和網路技術，與其他電視臺合作建立共享平臺，深層次地開發和優化資源，對內可以實現提供資料服務，支持節目制作業務，對外可以發展業務交流，如節目交換，可以提升媒體資料的影響力，提高經濟效益。此外，越來越多的電視臺開始制作播放高清節目，如何采集和存儲高清節目，如何使標清節目在高清環境中得到更好的利用等，這些都是媒體資產管理系統面臨的新課題。

三、媒體資產管理系統的發展方向

隨著信息化網絡技術的不斷發展，媒資管理系統也在不斷完善，它已經改變了傳統的工作模式和管理方式，豐富了節目制作、傳輸、播出的手段、效率和質量，提高了管理水平和工作效率，降低了生產成本。媒體資產管理系統的建立將有助于電視在三網融合中的集成應用。

1.管理更方便

建立媒體資產管理系統后，素材的管理更加方便和安全，比如，素材的遷移和存儲，系統都能智能化的識別，隨時可以查詢素材的存儲狀態，因為，素材的存儲和調用都是逐級查詢、調用、下載的，所以，素材在使用的時候也是逐級把關的，大大增強了音視頻素材的安全性。

2.檢索更加高效

在查詢資料時，傳統的磁帶存儲方式，要根據存儲日期的記錄，查詢音視頻的存儲狀態，費時、費力，建立媒體資產管理系統后，只需要根據日期、關鍵詞、關鍵畫面、主體、作者等選項的其中一個，就可以檢索到素材的存儲狀態，然后還可以根據需要進行剪輯，大大提高了工作效率。

3.傳輸快捷，實現三網合一

為了讓媒體資產管理系統發揮更大的作用，更好地服務編輯和利用，今后的媒體資產管理系統將最大化的用于節目的編輯、制作和播出，媒體資產管理系統既是一個大的存儲介質，又是一個大的樞紐站，制作好的節目既可以傳輸到媒資系統里進行存儲，也可以存儲完以后傳到播出網進行播出，簡單的說省去了送帶再上載播出的環節，從科學管理的角度講，實現了制作網、存儲網和播出網三網合一，使得節目運轉更加高效?？傊襟w資產管理系統的發展是媒體現階段發展的重要趨勢。各媒體實現科學、高效的管理，也是現階段發展的必然趨勢。媒資管理系統發展的關鍵點不在于技術上有多先進，而是要求媒體轉變發展理念，用新的管理體制取代舊的管理體制，新的工作流程取代舊的工作流程，新的工作方式取代舊的工作方式，新思維取代舊思維，從而實現根本性的轉變。

作者：劉瑩 單位:大慶電視臺