談消費時代電視生活服務類節(jié)目
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[摘要]伴隨著人們物質生活的改善，人們對生活的整體質量水平投入了越來越多的關注度，這促使電視生活服務類節(jié)目在電視行業(yè)之中占據(jù)了越來越重要的地位。電視生活服務類節(jié)目涵蓋了和人們日常生活有關的諸多方面，并結合了一些科學理念等向觀眾傳遞科學的生活方式，尤其是在消費時代的社會背景之下，能夠極大正確地指引人們提高自身的生活水平，從而獲得了越來越多忠實的觀眾和社會關注度。
我國經濟快速增長，極大地推動了人們生活水平的提高，促使人們愈發(fā)重視日常生活的整體水平，非常需要大量的和日常有關的信息，因此，電視生活服務類節(jié)目順勢而生并獲得極大的發(fā)展和應用空間。電視生活服務類節(jié)目向觀眾傳遞更多新型且科學的生活理念，幫助觀眾更好地適應現(xiàn)代生活。
電視生活服務類節(jié)目的發(fā)展歷程簡述
我國電視廣泛應用的時間相比較而言比較遲，電視生活服務類節(jié)目的發(fā)展歷程時間還比較短暫，總體上可以劃分為下述兩個階段。
1.第一階段自改革開放伊始，我國的國民經濟以一種極高的速度發(fā)展，特別是社會主義市場經濟體制和對外開放政策等更是極大地推動了經濟的增長，進而帶動了消費市場的發(fā)展。與此同時，這也促使人們越來越重視日常生活的整體質量，消費理念也開始發(fā)生轉變，愈來愈重視商品的質量。在如此消費時代的社會環(huán)境之下，電視生活服務類節(jié)目不單單為觀眾講述了很多有用的商品信息和消費方式，還在一定程度上增強了商品的實際應用價值，提升了人們的消費水平。
2.第二階段隨著信息化技術在各行各業(yè)都得到了極大的應用，社會逐漸邁入到了信息化的數(shù)字時代、新媒體時代，電視節(jié)目面臨全新的市場發(fā)展環(huán)境。現(xiàn)階段，電視節(jié)目在社會需求的基礎之上，逐漸將重心放到了信息傳播上面，并且為了適應社會越來越高的要求，電視生活服務類節(jié)目在一方面可以緩解觀眾們的生活壓力、工作壓力等，在另一方面還為觀眾們提供了許多觀眾所需要的、在普通民眾日常生活能夠發(fā)揮作用的消費信息和觀念，這為電視生活服務類節(jié)目吸引了很多忠實觀眾，并獲得了比較優(yōu)良的節(jié)目口碑度。除此之外，隨著社會整體消費能力的增強以及消費觀念的轉變，電視生活服務類節(jié)目不斷地創(chuàng)新和完善自己的節(jié)目內容，促使節(jié)目內容更加貼合現(xiàn)代化的消費理念和生活方式，給人們傳達了新型的消費方法和生活方式，從而慢慢地變成了人們日常生活的一大重要組成部分。
消費時代背景下電視生活服務類節(jié)目的特點
1.資訊綜藝化在消費時代的社會背景之下，電視生活服務類節(jié)目最為顯著的特點就是其能夠把有效的資訊和綜藝的表達方式融合起來，有效的資訊是電視生活服務類節(jié)目的核心內容，但是和其他電視節(jié)目所需要的資訊有著一定程度上的差異性，例如，在較多情況之下，被新聞類電視節(jié)目認定是沒有效用的資訊卻能在電視生活服務類節(jié)目之中發(fā)揮非常積極的作用。與此同時，和生活有關的資訊的涵蓋面非常廣泛，有極大數(shù)量的有效資訊能夠被電視生活服務類節(jié)目編導應用到節(jié)目之中。故而，電視生活服務類節(jié)目編導往往會敏銳地察覺日常生活的消費方式等之中所存在的有效資訊和節(jié)目素材。而綜藝的表達方式是現(xiàn)如今時代背景下，絕大部分電視生活服務類節(jié)目所應用的一大方法，其不單單能夠營造出良好的節(jié)目氛圍，提高節(jié)目的趣味性，還能夠提高電視生活服務類節(jié)目的市場競爭力。
2.平民意識，人文情懷消費時代背景之下，人們越來越注重以人為本這一觀念，認為在媒體的運轉過程之中，普通民眾也是主體之一，在信息傳播的過程之中發(fā)揮著不可替代的作用，這促使著電視生活服務類節(jié)目具備平民意識以及人文情況這一獨特特點。電視生活服務類節(jié)目只有真正符合觀看群眾的實際生活，了解并掌控觀眾的想法，才能夠真正獲取理想化的高收視率，為電視臺帶來更高的經濟效益以保障其長遠健康發(fā)展。也就是說，電視生活服務類節(jié)目必須要用平民化的語言來展開節(jié)目，用平民化的角度來了解觀眾需求，從而更加深層次地了解普通民眾的日常生活，拉近和觀眾的距離，為觀眾們提供真正所需要的生活信息、生活方式等內容。
3.新聞性融入服務性之中消費時代的來臨也導致一種現(xiàn)代化的節(jié)目編排理念的出現(xiàn)，在電視生活服務類節(jié)目之中得以廣泛應用，并逐漸成為其一大特點，也就是把新聞性融入服務性之中。這一特點能夠確保電視生活服務類節(jié)目及時地傳播真正的新型生活資訊，更加符合現(xiàn)實生活，可以讓觀眾更加高效地了解最新信息來及時地調整自己的生活方式等，從而可以達到提高日常生活質量水平的主要目標，并且推動電視生活服務類節(jié)目的完善和發(fā)展。
消費時代背景下電視生活服務類節(jié)目存在的問題
1.電視生活服務類節(jié)目內容不夠新穎現(xiàn)如今，電視行業(yè)之中的絕大部分電視生活服務類節(jié)目的類型、播放方式等方面有非常大的相似性，極少出現(xiàn)足夠新穎、獨特的電視生活服務類節(jié)目來緩解觀眾的審美疲勞。這是因為較多電視生活服務類節(jié)目的節(jié)目編導都沒有具備夠強的創(chuàng)新思維能力，不同的電視生活服務類節(jié)目之間頻繁進行模仿，從而導致節(jié)目內容很難出現(xiàn)令人耳目一新的新穎內容。以美食類的電視節(jié)目來舉例，大部分節(jié)目的美食呈現(xiàn)方式都極為相似，即廚師講解制作過程、食材準備比例詳述、主持人或評委進行品嘗并評價等，從而極其難以吸引觀眾的視線，甚至還會導致這一類電視生活服務類節(jié)目今后很難得以長遠健康發(fā)展。
2.電視生活服務類節(jié)目功利化程度過高現(xiàn)階段，社會上的電視生活服務類節(jié)目過多地重視了廣告宣傳所占據(jù)的比例，具備比較高的功利化程度，從而很難獲得較高的觀眾喜愛度，進而流失很多的觀眾。與此同時，許多電視生活服務類節(jié)目的內容不夠全面，所講述的內容較為片面，很難獲得長期穩(wěn)定的較高收視率。
3.電視生活服務類節(jié)目的定位不準確、原則性較弱因為電視生活服務類節(jié)目的本質目的就是給觀眾們提供其所需要的服務，所以電視生活服務類節(jié)目在發(fā)展的過程之中，可以創(chuàng)新節(jié)目的內容、播放方式等來提高收視率，然而，在這個過程之中，電視生活服務類節(jié)目所秉持的原則和原有定位必須要始終保持一致。電視生活服務類節(jié)目必須要符合群眾的日常生活方式，向觀眾提供能夠在生活中發(fā)揮效用的信息，從而科學地指引觀眾怎么樣提高日常生活的整體水平以及怎么樣合理地進行消費。
電視生活服務類節(jié)目的發(fā)展措施
1.注重創(chuàng)新發(fā)展的重要性在消費時代的社會背景之下，電視行業(yè)面臨著全新的巨大的挑戰(zhàn)，各類不同的電視節(jié)目想要在新的背景下占據(jù)一定地位并得以發(fā)展，就必須要開展創(chuàng)新活動。盡管電視生活服務類節(jié)目的呈現(xiàn)形式已然較為多元化，但是在相同的消費時代背景之下，電視生活服務類節(jié)目必須要及時地依據(jù)觀眾要求來調整自身的形式、內容等，以確保擁有較高的節(jié)目收視率。故而，電視生活服務類節(jié)目必須要根據(jù)觀眾要求來開展創(chuàng)新工作。
2.充分展現(xiàn)服務這一原則電視生活服務類節(jié)目本身就秉持著為觀眾服務這一原則，所以在發(fā)展過程之中必須充分展現(xiàn)服務這一原則。電視生活服務類節(jié)目必須要更加符合普通民眾的日常生活，要用換位思考的方式來編導節(jié)目的具體內容、形式等，從而拉近和觀眾之間的距離。
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作者：林婷 單位：廣西廣播電視臺
