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聲音、圖像和動畫是節目包裝的三要素，也是對節目現狀研究的重要指標。在節目包裝中，如果對這三大要素的把握不夠精準，如選用的音效不契合節目調性，與畫面吻合度不高，或動畫元素繁復堆積，造成畫面內容過于滿溢，都會使節目與受眾心理徒增距離感，而達不到傳播目的。

創意發想

1系統性原則

電視節目的包裝風格要與頻道的視覺識別達成統一，形成視覺上的和諧、匹配感。如遼寧衛視頻道基礎色調以橙、白、灰為主，臺標設計使用橙色元素，寓意遼寧充滿力量的活力與激情，是北國一方豪邁的熱土。圖形選用北斗星，臺標的字母標識為“LRTV”，突出時尚又不失穩重的頻道氣質。在包裝音色上，選用低音渾厚、高音清晰，節奏流暢的精華音樂，力爭過耳不忘，歷久彌新。

2創新性原則

創新原則多指向形式創新，將聲音、畫面、創意等電視包裝元素賦予新的表現形式、新的創意發散方向及新的播出方式等。在具體工作中，需要把以上步驟以分鏡頭或文字的形式表現出來，并征求節目部門意見，進行多次修改，每個步驟越是精細準確，之后的執行性就越強，彎路就越少。

3可行性原則

創意并非天馬行空，在創意發想的過程中，應考慮行業現有技術水平及后期執行的操作難易度，避免“紙上談兵”式的創意構想。每一個偉大的創意，應做到情理之中、意料之外、可執行可呈現。舊元素新組合、夸張、換位、比喻、對比等創意手法可重復交疊使用，最終的成品展現，應不離最初的創意指導。

4漸變性原則

任何事物都是遵循發展規律逐漸改變，沒有一成不變，也不應有急勢逆轉。包裝也是如此。一個頻道或欄目，樹一個品牌不易，而抹殺一個品牌則很容易，如果在發展過程中拋棄原來的風格而再找回來，則需要付出更大的代價。所以，節目包裝必要考慮在統一原則基礎上的漸變原則。在使用新的技術手段時，注意不要更換得過于頻繁；在推出全新的包裝形式之前，可在一段時期內使用新舊交替的方式，給觀眾接受新包裝的緩沖時間。極具特色的包裝元素要基本保持不變，只需在元素組合形式、出現方式及次序、節奏上做調整。

5前沿性原則

身處任何行業，若想要保持活力與競爭力，定要積極學習與掌握最新的技術手段，了解最新的發展趨勢。節目包裝是一個頻道節目制作的最精華部分，其精致程度與廣告相當。從業人員需擁有超前的創意能力、熟練使用現代技術設備并充分挖掘專業軟件使用的一流人才，方能保障包裝效果的前沿性與時效性。

包裝執行

經過策略分析、創意發想之后，包裝方案已最終落定，下一步就是遵照時間截點，按部就班地進行前期拍攝和后期制作等執行工作蚄節目包裝制作人員要全面掌握平面設計軟件photoshop、三維制作軟件3DMax、后期合成軟件AfterEffects等多種包裝設計類軟件，并能進行熟練的操作和運用。熟練掌握3DMax等三維軟件的基礎知識和基本操作，包括建模、材質、燈光、攝影機、渲染等各個基本功能模塊的使用方法，進行藝術設計。在后期合成階段，熟練掌握軟件AfterEffects完成后期合成、動畫、調色、蒙版、摳像、特效、字幕、影片采集、剪輯制作、音視頻處理等，熟練掌握影視合成與剪輯工具，及影視動畫制作中的工作流程。掌握形體、結構、空間、光、色彩、構圖的知識和技法；有良好畫面感和駕馭設計的能力。從而將創意融入設計，打造出精品包裝。（本文作者：孫佳良 單位：遼寧廣播電視臺）