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本文作者：張波 單位：濟南大學歷史與文化產業學院

與手機劇相比，網絡劇的發展較為成熟。因為電腦的播放技術已經今非昔比，而且網絡劇制作目前已經得到各大影視公司和視頻網站的積極參與。以國內視頻網站的運營狀況看，僅僅依靠網站的廣告收入還不能夠收回高額的影視版權支出，這使許多網站將目光投向了自制網絡劇。當然，網絡自制并不意味著放棄購買版權。當前國內代表性的視頻網站在運營上基本都是“兩條腿走路”，即從原來單一的“買版權”到目前的“買版權”與“賣版權”并重，大多數開展自制劇業務的視頻網站已經將贏利方式落腳在了廣告植入和版權分銷兩個方面。其他新媒體劇形式還包括公共視聽載體劇等，目前已經成形的主要是地鐵劇。以DMG公司制作的《晴天日記》和《背著你跳舞》為例，廣告植入頻繁卻收到了較好的投放效果。

地鐵劇在公共交通空間里聚集了較多的人群與注意力，在循環播放的前提下能夠實現廣告效應層面的持續影響。而由于操作上的一定困難和新媒體劇廣告投放商的產品定位宣傳考慮，特定場所室內視聽媒體的新媒體劇尚不多見，而戶外大屏幕電視因為過于嘈雜的室外環境，仍未用于新媒體劇的大規模播放。不過隨著技術的日益完備和視聽播放平臺資源的優化配置整合，這種情況或許很快就會發生變化。必須指出的一點是，網絡劇、手機劇、公共視聽載體劇之間并沒有不可逾越的鴻溝，它們常常是同步進行，彼此滲透。而內容共享、平臺多樣、追求擴大影響，正是新媒體劇投放的主要特征。

制作力量多元：分營與交叉

新媒體劇擁有多元化的制作力量，既有視頻公司的全程參與，又有來自電視臺的競爭合作，還有草根大眾的積極介入，網狀化的制作生態格局是不可回避的生產態勢。

1.兩分天下：業界自制與草根自制。新媒體劇產生伊始，其草根特質令人興奮不已。“無論你是誰，均可參與”，這樣的宣傳理念正是其大眾化、草根化特質的體現。然而在草根參與的同時，業界參與更為穩健有力。綜觀目前實現廣泛影響的網絡劇《錢多多嫁人記》、《嘻哈四重奏》、《歡迎愛光臨》等，無一不是由業界投資制作完成的。個人參與的障礙不是平臺本身（因為Web2.0時代的特質意味著大眾盡可以上傳自己的作品博取關注），而是在其他方面：第一，資金的投入。盡管新媒體劇較以往傳統電視劇的制作經費投入規模已經大大減少，然而這一趨勢并不絕對化。短時長不一定就是低投入。網絡劇剛出現的前幾年，一集的制作費用僅僅幾萬元，而現在有很多視頻網站自制劇已經開始往幾十萬元和更高的制作門檻邁進。視頻網站擁有自身融資實力、前期廣告投入、視頻播放收費等多渠道的資金基礎，使網絡劇實現大制作具備了現實可能。第二，業界的資源整合和同步經營趨勢。2010年之前，來自原創層面的競爭相對嚴重。那些迫切想從購買傳統電視劇版權的高額花費中掙脫出來的視頻網站，又一頭扎進了競相提高自制劇制作成本賺取宣傳噱頭的泥潭。目前這種情況有所改觀，像華揚聯眾這樣愿意充當“第三方”的互聯網廣告公司已經出現，其任務便是整合網絡劇制作力量，實現資源共享，由多家視頻網站聯合投資，在各大視頻網站上同步發行，共同分成。2012年3月，優酷網和土豆網宣布合并，對無論是經營、營銷還是內容定位等層面都高度趨同的兩家視頻公司而言，合并的確是利益最大化的明智選擇。

另外，在視頻網站創立之初就存在的草根自制網絡劇并未消失，它正在被整合進業界制作格局。以網絡劇《大學生同居的事兒》為例。最初，大學生周林只是和幾個同學制作了用DV拍攝的短片，結果上傳網絡之后反響火爆。隨后，這些年輕人和電視臺、網絡公司建立了合作關系，開始專門從事網絡劇制作。近幾年，各大視頻網站始終處在發掘網絡視頻制作人才的“獵頭”狀態之中，關注人氣高的網友自制視頻，洽談合作計劃。像土豆網“橙色盒子”計劃中的“6號倉庫”規劃便宣稱“各種各樣的人都可以在這里尋找自己的位置”。在新媒體劇制作層面，草根是被作為創意、人才資源儲備來對待的。當草根成為業界的一部分，那些原本遠離制作的“散兵游勇”會迅速被整合進影視市場的洪流之中，瓦解掉曾經的身份，為主流的影視制作提供新鮮血液。

2.雙向合作：電視臺與網絡媒體的合作。電視臺與網絡媒體在新媒體劇生產層面正在深度合作。網絡媒體打造自制劇試圖逐漸培育自身獨立的內容能力，電視臺則力圖保證自己的收視率，繼續吸引大眾關注，于是一些“視網聯動”的新媒體劇應運而生。如今，許多新媒體劇實現了從新媒體平臺逆流到電視平臺播放（如鳳凰網的《Y.E.A.H》）；或者由電視平臺播放轉向網絡版和手機版的制作（如《愛情公寓》）；也有電視平臺和新媒體平臺深度合作、聯合制作并實現了電視+新媒體多平臺播出的情況。2009年，浙江電視臺影視娛樂頻道與新浪網合作完成新媒體劇《因為•愛》，試圖實現傳統媒體和新媒體的雙贏。2010年，優酷網整合網絡劇、網絡綜藝節目推出“戀愛季”的主題活動，聯合安徽衛視和湖南衛視，互為補充，同時推出。以上嘗試都取得了良好效果，像《因為•愛》便一舉實現平均3.8%的電視收視率和新浪網單日點擊量過萬的雙豐收。2011年5月初，《錢多多嫁人記》登陸數字電視頻道，在全國20余家省市電視臺播放。同年6月，搜狐視頻多部自制劇登陸CMMB，成為手機電視的內容提供商。而土豆網則將合作的目標延伸到了中國臺灣地區。2011年9月，土豆網與臺北中視傳媒簽訂長期策略合作意向書，其自制偶像劇《愛啊哎呀，我愿意》在開拍時便瞄準了臺灣地區的電視播出平臺。2011年10月，旅游衛視開辦《網劇來了》欄目，開播內容選用《錢多多嫁人記》、《瘋狂辦公室》等劇集。該欄目的創立代表著電視臺求新突破，試圖以網絡劇內容競爭頻道收視率的愿望。電視臺和網絡擁有各自受眾群體，二者之間的合作可以提高節目的覆蓋面，聚集擁有不同收視習慣的觀眾，將節目的多次傳播嵌合于多個平臺，優化視頻資源配置。影視劇集的播放平臺并不僅僅是競爭的關系，電視臺和新媒體之間既有原來的影視內容買賣，也有目前的平臺合作。在未來，電視臺和網絡、手機、公共視聽載體的合作必將進一步深化，有望看到全媒體播放的深度跨界作品。

目前的網絡劇大多由視頻網和影視公司策劃制作，但是電視臺傳統電視劇制作播放的龍頭地位仍未改變，它與視頻網站的合作在未來還會進一步深化。國外的情況大致相似。美國三大商業廣播公司之一的NBC便積極打造自己的網站，在建立數字平臺的同時還與AOL、Myspace、MSN等網絡門戶合作，全方位展示自己的節目內容。維亞康姆旗下的MTV網站上專門提供用戶原創視頻，實踐視頻門戶功能。國內電視臺近年來幾乎都成立了自己的專屬網站，提供電視頻道節目的部分內容。電視臺自身的網頁具備了與電視臺實體勾連的品牌實力、電視節目內容優勢、資金技術和版權優勢，然而這些優勢同時又是雙刃劍。電視臺的品牌實力和電視節目優勢會讓大部分希望看到創新、即時、富有創意的視頻的觀眾敬而遠之，而視頻網站的草根定位、原創內容和品牌形象往往更能吸引網民。盡管電視媒體的專屬網頁同樣可以實現這些功能，但是一方面出于電視臺的自身定位和制作特點，另一方面出于既有體制下的惰性思維，目前電視臺網頁仍主要承擔著電視節目內容吹鼓手的功能，缺乏網頁內容的獨立原創制作。值得注意的是，電視臺目前已經開始重視網絡劇的發掘，購買一些熱門網絡劇在電視頻道播放，將其整合進電視節目的范圍之內。此外，經過十多年的發展，中國的網絡電視已經形成規模。這其中包括：人民網、新華網視頻業務和由各級電視臺開辦的視頻網站；由商業門戶網站開設的視頻業務，如搜狐視頻等；由商業垂直網站如優酷土豆網、PPTV等提供的電視節目回看或在線播放等。在這樣“三分天下”的網絡電視陣營中，新媒體劇正在成為網絡電視節目內容的一個重要組成部分。

從靜態觀看到雙向互動：互動劇

依托于Web2.0的交互特質，新媒體劇具備鮮明的互動性敘事文本特點，不再是靜態的被動觀看，而是主動選擇的點播行為，打破了傳統電視劇的單向觀看模式。在網絡通暢的條件下，用戶可以選擇任何網絡劇，不限次數，從片頭、片尾或者片中任何位置開始觀看。在博客、微博、手機互動平臺的支持下，觀眾可以即時發表評論并交換看法，也可與投資方提供的信息交流碰撞，甚至和原創團隊、明星演員進行交流。2008年，由鳳凰網策劃推出的網絡劇《Y.E.A.H》中，采用了由觀眾選擇決定劇情走向的模式。《Y.E.A.H》每周播出5集，新一周的劇情由上周周末觀眾投票結果決定。攝制組預先攝制了多種劇情發展模式并提前拍攝完成，根據觀眾投票來選擇具體播出內容。網友在掌控劇情的快感中持續關注該劇，一度表現出了巨大的參與熱情和澎湃的原創能力。2008年至2009年，香港林氏兄弟制作的兩部互動劇《電車男追女記》和《宅男最后的120個小時》先后推出，劇中廣泛采取“A或B”的選擇方式，以便由網友掌控劇情，推出后引發了廣大網民參與體驗。

需要指出的是，當下國內新媒體劇在這方面的嘗試還處于較為初級的階段，仍有不少問題需要探索。比如，觀眾的創造一旦超出原有構想的框架范圍該如何解決？觀眾除了“選擇選項”之外是否還可以實現更加隨意化的即時性創作？技術層面是否可以實現類似游戲敘事的多空間、多線索并存？此外，新媒體劇的互動性還體現在多個方面：

第一，制作力量的“取之于民”。新媒體劇廣泛采用傳統影視制作的選秀方式積累人氣，改編自同名偶像電視劇的網絡劇《泡沫之夏》，就利用投資方優酷網的原創社區平臺大張旗鼓地進行了選秀活動。該劇承諾選秀勝出的選手不僅可以在劇中擔任角色，還能成為優酷網的簽約藝人，獲得成名機會。劇本征集上，酷6網、起點中文網、土豆網在2010年至2011年都舉行了不同形式的活動，試圖為自制劇注入新鮮血液。

第二，開放的評論機制。觀眾可以即時做出評論，不像傳統電視劇作為一部已完成作品出現在觀眾面前，新媒體劇往往留給觀眾更多指責評論、參與劇情的可能，而觀眾的評價更容易切實地對劇情產生影響，甚至決定劇中人物的生死。

第三，多文本的網狀互動。新媒體劇的創作素材有的來自社會熱點話題、新聞事件，有的改編自網絡熱門小說，有的是傳統電視劇的再創作或與電視版、手機版同時制作，有的改編自游戲作品，種種類型都是多種敘事文本的對話、互動、共融。觀眾接觸其中一個文本，往往會不由自主地滑向另一種文本，并在彼此之間對比接受并做出評價。一張網狀的文本敘事空間，取代了平面的敘事文本系統，觀眾實際上已不可能再保持原本的沉默和被動，而是被刺激、被詢喚著，做出看似主觀的欣賞和介入，也體驗到游戲掌控的樂趣，這時的互動劇成為了游戲與網絡劇交叉的文本，而其與劇情類游戲之間的界限也變得模糊不清。