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摘要：伴隨著經濟的蓬勃發展，我國影視文化行業也得到了較為顯著的進步與發展。目前我國影視文化產業正逐漸朝多元化的方向發展，而人們對影視文化的需求也與日俱增。但是，影視文化在發展的過程中依然存在一些問題需要解決。因此，本文對我國影視文化產業的建設發展進行全面的分析研究，然后提出相應的對策，以提高影視文化質量，進而推動影視文化產業實現可持續發展。

關鍵詞：影視文化；產業集聚；專業建設

近些年來，隨著我國影視文化行業的不斷發展，有越來越多的人高度關注影視文化產業的發展困境及對策。通過解決影視文化產業的發展困境，不僅可以提高影視作品的質量，還可以優化人們的觀看體驗，并為相關的影視行業帶來較大的經濟效益。因此，對我國影視文化產業面臨的困境以及解決對策進行深入的探究是十分有必要的。

一、影視作品的功能

（一）影視文化作品具有社會教化功能影視作品作為影視文化產業中至關重要的內容，對整個影視文化產業的建設發展有不可替代的作用。影視文化作品具有一定的社會教化功能。因為影視文化作品是當前我國大眾媒介的關鍵組成，并且實際的影響力較大、覆蓋面較廣，所以影視作品中體現出的各種社會歷史、價值觀念以及行為習慣等都會對人們造成影響。近些年來，有越來越多弘揚社會主旋律的影視作品不斷出現，比如《破冰行動》《人民的名義》和《戰狼》等，不僅給人們帶來了極佳的觀影體驗，還對人們起到了良好的社會教育效果，成為了規范且符合大眾需求的優秀影視作品［1］。

（二）影視作品具有記錄的功能影視作品來源于生活，又高于生活。很長一段時間以來，我國現實主義題材影視作品大熱，大多數作品都反映時代變遷、社會發展、百姓生活，不僅具有較強的藝術性，也具備記錄社會現實的功能。比如近幾年的影視作品《我不是藥神》，其之所以能夠取得優異的票房成績以及引起眾多熱議，一個重要的原因就是它以藝術的方式很好地再現了我國的醫療現狀：一些重病患者無法負擔昂貴的藥物費用，無奈之下只能用一些低廉的“假藥”。

（三）影視作品具有促進社會經濟發展的功能影視文化產業作為我國文化建設中必不可少的重要內容，對于我國的社會經濟發展有一定的促進作用。影視行業除了本身的版權購買和付費訂閱等機制以外，其發展還可以有效提高人們對影視周邊產品的消費能力，并且還可以在影視文化作品的拍攝地發展旅游文化產業，這樣就可以有效推動社會經濟水平可持續增長。

（四）影視作品具有娛樂大眾的功能影視文化作品具有的最顯著的功能就是娛樂大眾的功能，影視文化作品作為一種大眾化的娛樂服務，目前已經逐漸成為了現代社會生活中較為常見和較受歡迎的一種娛樂方式。與此同時，隨著社會節奏的不斷加快，人們不論是在生活、學習還是工作中都面臨巨大的精神壓力，而優秀的影視文化作品可以很好地將觀影者帶到劇情中，使觀影者感受到生活中的真實情景，從而有效緩解觀影者的壓力，使其得到精神上的滿足。

（五）影視作品可以促進影視文化產業發展影視文化產業的核心是文化產品，而影視作品的靈魂在于其文化內涵和審美價值。隨著我國影視文化領域的蓬勃發展，越來越多的優秀影視作品出現，展現了我國的社會價值以及文化內涵，不僅推動了我國影視文化產業有效發展，也使世界上更多的人通過影視作品了解了中國的文化特色。影視文化產業作為社會文化大環境下的產業模式，帶動了其他相關領域的可持續發展。

二、當前影視文化產業的發展問題

（一）收視率造假雖然我國的影視文化作品得到了有效的發展，但是在實際的發展過程中依然存在一些問題。其中，收視率造假是目前我國影視行業的一個較為嚴重的問題。想要評價一部影視文化作品的價值，最直觀的標準就是實際的收視率，有較高的收視率證明有更高的社會關注度和市場影響力，進而才能獲得更多的經濟效益。但是，目前一些影視文化企業為了獲得最大化的經濟效益和關注度，往往通過相關的自媒體進行公關炒作，以此來吸引更多觀影者的注意力。除此之外，一些影視文化企業為了提高自己的影視文化作品的關注度，對實際的收視率進行人工數據造假，這樣不僅嚴重影響了整個影視行業的信譽和權威性，還會嚴重干擾整個影視文化市場的秩序與利益，進而阻礙我國影視文化產業的可持續發展［2］。

（二）過分依賴一線明星影視文化產業在發展過程中存在的另一個重要問題就是過分依賴一線明星。隨著越來越多偶像、團體的不斷出現，再加上社會消費主義和拜金主義的不斷滋長，越來越多的人逐漸對明星保持了更高的關注。但是，明星也有人氣的高低之分，一線明星的經濟效益是十八線明星望塵莫及的。這就導致許多的行業都會通過尋找一線明星代言產品來吸引更多的用戶，提升自身的經濟收益。影視文化產業也是如此，往往會通過邀請一線明星拍攝影視作品，提高自身的關注度和經濟效益。但是一些一線明星的片酬過高、演技有限，嚴重影響了整個影視文化產業的正常生態環境，并且實際帶來的效果較差。

（三）扭曲歷史，侵蝕主流文化扭曲歷史、侵蝕主流文化是當前我國影視文化產業存在的一個較為嚴重的問題。影視文化支持對作品進行適當的藝術化處理和創新發展，但是不支持對其進行盲目的“魔改”、違背當前社會的主流文化。而目前我國一些影視文化公司為了標新立異以及更好地突出影視作品中每個人的特點，使其使用以惡制惡的處理問題的方式，并篡改傳統歷史，展現許多人性的扭曲和邪惡。人們受到這種影視文化作品的長期侵蝕，就會逐漸拋棄傳統文化思想，并逐漸形成較為惡劣的思想和理念，不利于社會的進步發展。

（四）內容單一，難以創新我國影視文化產業在實際的發展過程中存在內容單一、難以創新的問題。影視文化作品的創新性較差，題材千篇一律，甚至出現眾多翻拍。這不僅不利于我國影視文化產業的經濟效益增長，還會使影視文化產業的發展停滯不前。

三、中國影視文化產業的發展建議

（一）重視品質演員，挖掘行業新人想要促進我國影視文化產業不斷發展，那么相關的影視工作者首先就需要注重對品質演員以及行業新人的挖掘。對此，需要逐漸摒棄以人氣定價的方式，并要求所有的影視工作者承擔起更多的社會責任，通過自身的努力向公眾傳遞正能量。同時也需要注重對一些品德和能力兼備的新人的提攜和挖掘，并禁止聘請有污點的藝人，著重提升影視工作者的道德品質與藝術素養，進而才能夠保障影視文化作品的質量。

（二）根植社會現實，弘揚社會主旋律想要確保我國影視文化產業更好地建設發展，還需要根植社會現實，弘揚社會主旋律。我國是一個具有悠久文化歷史和深厚底蘊的國家，悠久的歷史和改革開放的舉措為我國的影視文化產業提供了豐富的素材。因此，相關的影視文化工作者需要對中國文化和中國故事進行深入的研究與分析，然后對其進行藝術化的處理，并結合當前社會的主旋律，使其更加生動形象地呈現在人們面前［3］，從而可以更好地引起人們的共鳴，對人們起到有效的引導和教育作用。

（三）加強政府的干預作用通過加強政府的干預作用，可以促進我國影視文化產業良好地建設發展。在此過程中，相關的政府部門要嚴格規范對影視文化作品的審片機制，否定那些篡改歷史、三觀不正、背離社會主流文化的作品，并嚴厲打擊收視率造假和票房造假的行為，從而為影視文化行業提供良好的發展環境。與此同時，政府部門還可以通過宏觀調控來保證影視文化作品對主旋律和正能量的弘揚，并通過限制片酬和個人所得稅等方式提高作品的質量。

（四）開拓海外市場，推動中國文化“走出去”除了上述措施以外，想要促進我國影視文化產業建設發展，還需要積極開拓海外市場，推動我國文化“走出去”。對此，需要在影視文化作品中更好地向世界傳遞中國文化和中國故事，展現中國立場和中國觀念。同時還需要積極了解海外影視文化產業結構與市場規律，借助“一帶一路”，推動中國文化“走出去”，然后采用世界通用的敘事結構與制作風格，使更多的海外觀眾看懂并感受中國文化的魅力。

四、結語

伴隨著經濟的發展，我國的影視文化行業也得到了明顯的發展。而相關的影視作品作為影視文化產業的重要內容，也逐漸朝多元化的方向發展，以此滿足更多人的影視需求。但是，目前我國的影視文化產業在實際的發展過程中往往存在一定的問題。這就需要相關的影視文化工作者對其高度重視，對各種可能存在的問題進行深入的探究分析，然后采用科學合理的措施提高影視作品質量，為影視文化產業帶來更多的經濟收益，進而推動我國影視文化行業實現可持續發展。

參考文獻：

［1］黃會林，朱政，等.中國電影在“一帶一路”戰略區域的傳播與接受效果［J］.現代傳播，2016（2）：15-16.

［2］孫祥飛.媒介熱點透析與前瞻［M］.人民日報出版社，2019：63-64.

［3］黃艷.新媒體背景下的我國影視傳播力提升對策［J］.當代文壇，2015（2）：23-24.

作者：李矚 單位：上海戲劇學院