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摘要：影視欄目包裝是為了能夠讓觀眾在美感享受中了解影視產品，其不僅是欄目外在的點綴和裝飾，更是一種深層次理念的傳達和闡釋。可以說影視欄目包裝對于整體節目形象起著畫龍點睛的作用，其畫面和音效富有較強的震撼力，能夠充分的吸引觀眾的注意。

關鍵詞：影視欄目包裝；要素；形式；原則；應用

影視欄目包裝是對影視欄目整體形象進行一種外在形式要素的規范和強化，可以有效的突出個性特征和確立品牌地位，能夠進一步增強觀眾的識別能力。一個好的影視欄目包裝，不僅賞心悅目，而且自身就是一件精美的藝術品。

1影視欄目包裝要素

影視欄目包裝要素主要為形象標志、顏色、聲音、畫面的運行和字體。好的形象標志設計，能夠深入人心，因此影視包裝中需要將形象標志的設計作為重點，要求其具有醒目、簡潔、特點突出及時代感。顏色則要根據欄目的定位來確定包裝的主色調，可能說單色或是復合色，要做到顏色協調、鮮明，與整個欄目的基調相符。聲音在影視包裝中發揮著突出的作用，聲音要與形象設計和色彩搭配結合為一個整體。在影視欄目包裝中，需要對畫面具備較好的掌握能力，打造具有整體合成效果的欄目包裝畫面。字體需要在平面設計的基礎上進行動感化，同時漢字在包裝中應用還能夠體現出較強的裝飾感。

2影視欄目包裝形式

影視欄目包裝形式具有多樣性特點，主要包括以形象標志為主的頻道標志的位置設置和出現方式的設計、形象宣傳片、總片頭和節目導視片。形象宣傳片有抽象宣傳片和具體的形象宣傳片兩類為主。總片頭作為欄目開播時所用的片頭，能夠集中體現出一個臺、一個欄目的定位、理念、內容和風格。導視片也稱為收視指南，其播出頻率較高，能夠起到引導觀眾收視的作用，而且通過收視指南中反復出現的頻道宣傳片能夠更好的強化頻道和臺形象的宣傳。

3影視節目包裝的原則

在影視節目包裝中，需要遵循一定的原則，大致包括統一、規范、漸變、超前、特色等原則。統一原則是影視欄目一定要遵循的原則，即要做到與全臺整體形象CI設計的統一。欄目包裝要素的相對統一。全臺各頻道的統一，然后在這個基礎上，各欄目再根據自已的特點和定位來突出欄目自己的特色。規范原則即要做到設計上的規范，并執行規范的強制性手段和明確的要求，另外則推行包裝規范的機構和強制實施的部門。漸變原則遵循時，在運用新技術手段時要保證原有包裝形式的現代和時尚，但不宜過于頻繁的更換，即要在原設計模式基礎上略作更現代和更醒目的變形，在新包裝形式推出前要采用新舊交替并行使用，新包裝被觀眾認可和接后，舊包裝才能廢掉。具有特色的包裝要素基本不變，只是要素組合的形式、次序和節奏發生改變。超前原則指的是設計理念和技術手段的超前，即要掌握最新的電視手段，汲取節目和廣告制作的最新趨勢，并在理念上保持最前沿。欄目要突出自己的特色，打好特色牌，這樣節目才能站穩腳跟。

4影視欄目包裝創新性元素的應用

4.1影視欄目包裝對主題、創意、制作技巧、音效的應用。對于欄目片頭主題來講，需要做到主題表現的明確，具有新穎的創意及巧妙的表現形式，欄目片頭構圖和造型要做到優美規范，合理運行色彩和材質，用光要做到考究，連貫進行剪輯，具有流暢的運動節奏及豐富的技術手段，將創作意圖準確的表達出來，這才是一個欄目包裝的成功。同時對于影視欄目來講，音樂主要以主題樂、人聲和聲效三部分為主，即利用塑造欄目形象的主旋律、主持人的解說及自然界中的各種聲音的有機結合，打造影視欄目極富震撼力的音效，以此來吸引觀眾席的聽覺，并留住其視覺，起到烘托氣氛及升華主題的作用，進一步增強節目的感染力。這就需要在影視欄目包裝過程中，通過運用技術手段達到預期的效果，更準確的將電視欄目的創作意圖表達出來。

4.2影響欄目包裝技術與藝術的結合。在影視欄目包裝創作時，可以采用寫實表現形式或是寫意表現形式，但無論哪種表現形式其創意、構思和想法都需要通過三維直通車技術和非線性編輯系統來實現。1）電腦字幕的應用。在字幕設計時，可以結合欄目的特征，并在字庫中挑選與其相適應的字型和字體。同時在電腦的美術圖庫中選擇適當的畫面、圖案和活動素材，將其作為現歷背景的點綴設計。2）三維動畫的應用。三維動畫是電腦高新技術與藝術相結合的產物，它利用圖形圖像學、計算機輔助設計原理融入繪畫、攝像等藝術門類的專業表現技巧，從電腦中營造具有三維空間感的虛擬物體和場景。實現了傳統復雜方法無法實現的創作效果，為電視欄目包裝創作增強了藝術感染力。3）非線性編輯系統的應用。非線性編輯系統作為電視節目后期制作系統，其以計算機作為操作平臺，可以將圖像、音效、特效和字幕集中在一個環境中，從而為影視欄目包裝帶來更多的便利。同時與計算機三維動畫技術和虛擬現實技術相結合，更好的將片頭和片尾的創新和構思展現出來，充分的發揮高科技技術在電視節目制作中的重要作用。

參考文獻

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[3]張琪.探究三維動畫在影視頻道欄目包裝上的應用[J].環球市場信息導報，2017（23）：

作者：劉博明 單位：黑龍江工程學院