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隨著科技的進(jìn)步和社會(huì)的發(fā)展，人們的消費(fèi)水平也越來越高。隨著市場(chǎng)需求的加大，企業(yè)也越來越重視產(chǎn)品的生產(chǎn)和開發(fā)，并深切意識(shí)到藝術(shù)設(shè)計(jì)在產(chǎn)品開發(fā)過程中的重要作用。筆者通過分析現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)對(duì)產(chǎn)品增值的作用和影響，闡述現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)在產(chǎn)品開發(fā)中的應(yīng)用現(xiàn)狀，提出通過藝術(shù)設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值的合理構(gòu)想，促進(jìn)人們消費(fèi)觀念的更新和我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。隨著人們消費(fèi)觀念的更新，以及創(chuàng)新理念在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，很多企業(yè)越來越重視藝術(shù)設(shè)計(jì)對(duì)提升產(chǎn)品價(jià)值的重要作用，通過改變產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)風(fēng)格，以達(dá)到產(chǎn)品增值的目的。產(chǎn)品的設(shè)計(jì)過程是一個(gè)相對(duì)復(fù)雜的操作過程，包裝設(shè)計(jì)是產(chǎn)品設(shè)計(jì)的重要環(huán)節(jié)，是產(chǎn)品品牌形象的彰顯和文化理念的傳承。所以，在現(xiàn)代產(chǎn)品的藝術(shù)設(shè)計(jì)中應(yīng)該重視產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)在產(chǎn)品總體設(shè)計(jì)中的主體地位，提高產(chǎn)品的設(shè)計(jì)水平，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)值。與此同時(shí)，無論是企業(yè)的管理者還是產(chǎn)品的設(shè)計(jì)者都要不斷進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)的改革和創(chuàng)新，時(shí)刻將符合市場(chǎng)消費(fèi)價(jià)值的新鮮元素應(yīng)用于產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中，激發(fā)人們的消費(fèi)欲望。

一、通過藝術(shù)設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品增值的途徑

產(chǎn)品的增值指的是產(chǎn)品價(jià)值的提升和產(chǎn)品價(jià)格的提高。產(chǎn)品的增值并不簡(jiǎn)單的體現(xiàn)在價(jià)格的變更上，更多的體現(xiàn)在人們對(duì)產(chǎn)品價(jià)值的認(rèn)可度。相關(guān)企業(yè)負(fù)責(zé)人要重視產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和開發(fā)對(duì)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品增值的重要作用，從各個(gè)方面進(jìn)行產(chǎn)品的改進(jìn)，以期滿足市場(chǎng)需求的同時(shí)，提高其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。筆者認(rèn)為，可以通過以下幾方面來對(duì)產(chǎn)品的藝術(shù)設(shè)計(jì)進(jìn)行改革，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)值。首先，無論是企業(yè)的管理者還是產(chǎn)品的設(shè)計(jì)者都應(yīng)該認(rèn)識(shí)到產(chǎn)品的包裝對(duì)產(chǎn)品增值的重要作用，重視產(chǎn)品包裝在產(chǎn)品生產(chǎn)和開發(fā)中的重要作用。通過更新產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)理念，提高產(chǎn)品包裝水平來實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值。比如說，圣誕節(jié)到來的時(shí)候，很多商家都會(huì)用精美的包裝紙或者包裝盒對(duì)蘋果進(jìn)行包裝，促使蘋果價(jià)格比以往高出很多；花店也是通過對(duì)外觀的包裝和設(shè)計(jì)來提升鮮花價(jià)值的。其次，重視文化內(nèi)涵對(duì)提升產(chǎn)品價(jià)值的重要作用。目前市場(chǎng)上很多高端收藏品都比較重視文化底蘊(yùn)對(duì)產(chǎn)品的重要作用，通過宣傳文化，達(dá)到提高產(chǎn)品價(jià)值的目的。比如，洛陽很有名的紫砂豆芽罐就是將人們傳統(tǒng)農(nóng)耕的古老文化與產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念進(jìn)行統(tǒng)一，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的價(jià)值，從而提升產(chǎn)品的價(jià)格。第三，通過改變產(chǎn)品的形式和形態(tài)，提高產(chǎn)品的價(jià)值。比如，獼猴桃市場(chǎng)價(jià)幾元錢一斤，在冷飲店里榨成獼猴桃汁，價(jià)格會(huì)呈現(xiàn)幾倍的增長(zhǎng)。目前，隨著人們生活水平的提高，對(duì)美容和護(hù)膚的要求也越來越高，很多護(hù)膚品通過萃取植物的精華，進(jìn)行生產(chǎn)和包裝，滿足人們的消費(fèi)水平，以提升其本身的價(jià)值。第四，通過明星代言，廣告投入提高產(chǎn)品的知名度，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的增值。以伊利集團(tuán)的安慕希希臘酸奶為例，產(chǎn)品生產(chǎn)的初期，并沒有很大的市場(chǎng)。伊利集團(tuán)通過在湖南衛(wèi)視《奔跑吧，兄弟》節(jié)目上進(jìn)行高額的廣告投入，擴(kuò)大安慕希知名度的同時(shí)，激發(fā)了消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品的增值。最后，重視產(chǎn)品的連帶性，通過借勢(shì)增加產(chǎn)品的價(jià)值。以電視劇《花千骨》為例，商家借電視劇的熱度，生產(chǎn)了一批以糖寶為主題的玩偶，掛飾等，滿足人們消費(fèi)需求的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品的增值。

二、現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)對(duì)產(chǎn)品增值的重要作用

在日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，重視藝術(shù)設(shè)計(jì)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的重要作用，不斷的將符合市場(chǎng)需求的嶄新設(shè)計(jì)理念應(yīng)用于產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中，才能避免產(chǎn)品被淘汰。包裝設(shè)計(jì)在產(chǎn)品藝術(shù)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用是以人們的日常需求為前提的。無論產(chǎn)品本身如何，包裝都應(yīng)該發(fā)揮其自身的作用，成為提高產(chǎn)品價(jià)值的外在動(dòng)力。將全新的綠色包裝理念應(yīng)用于產(chǎn)品的設(shè)計(jì)包裝中。重視產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，不僅能夠從外觀提高產(chǎn)品的檔次，而且能夠防止產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)以后各種問題的出現(xiàn)。重視廣告宣傳在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的重要作用也是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值的重要因素。只因一句“我們從不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工”的優(yōu)秀廣告詞，農(nóng)夫山泉的價(jià)格比康師傅礦泉水價(jià)格高出一倍。在當(dāng)今市場(chǎng)環(huán)境下，由于消費(fèi)理念的變更，消費(fèi)者愿意為包裝或者廣告的額外支出買單。因?yàn)椋髽I(yè)通過廣告或者包裝的形式，已經(jīng)將企業(yè)文化進(jìn)行了很好的傳承，得到了消費(fèi)者的認(rèn)可。目前，很多產(chǎn)品通過更新產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的增值。人們的審美意識(shí)往往受外部因素的作用和影響。人們?cè)谌粘５南M(fèi)活動(dòng)中總會(huì)不斷的變更自己的審美格調(diào)。與傳統(tǒng)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)不同，現(xiàn)代產(chǎn)品的藝術(shù)設(shè)計(jì)更追求的是產(chǎn)品的個(gè)性和創(chuàng)意，更加注重文化內(nèi)涵和審美體驗(yàn)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。中國(guó)是著名的產(chǎn)茶之鄉(xiāng)，以茶葉為例。在安徽、福建等地，茶葉剛采摘的時(shí)候，價(jià)格并不是很高，但是經(jīng)過包裝、之后進(jìn)入商場(chǎng)銷售的同時(shí)，價(jià)格也呈現(xiàn)持續(xù)上升趨勢(shì)。究其原因，茶葉在進(jìn)入市場(chǎng)初期，生產(chǎn)商用高端材料對(duì)其進(jìn)行設(shè)計(jì)包裝，給人以視覺享受，同時(shí)，適當(dāng)?shù)倪M(jìn)行廣告投入，促使茶葉的增值。以藍(lán)月亮洗衣液為例，藍(lán)月亮洗衣液中有一款80毫升的旅行裝，市場(chǎng)價(jià)四元錢。80毫升的洗衣液本身的價(jià)值沒有那么高，包裝設(shè)計(jì)是其價(jià)格上升的根本。旅行裝的設(shè)計(jì)適用于人們?nèi)粘５穆糜巍⒊鲂校藗冊(cè)敢饣ㄋ脑X買一小瓶洗衣液，使旅途更加便利。這也體現(xiàn)了產(chǎn)品藝術(shù)設(shè)計(jì)中的人文性。企業(yè)負(fù)責(zé)人要重視藝術(shù)設(shè)計(jì)對(duì)提升產(chǎn)品價(jià)值的重要作用，通過設(shè)計(jì)出滿足人們需求和需要的產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)企業(yè)的價(jià)值，提高企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。無論是生產(chǎn)者還是設(shè)計(jì)者，都要重視設(shè)計(jì)理念在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的應(yīng)用對(duì)市場(chǎng)的影響，保持忠實(shí)客戶的同時(shí)，通過產(chǎn)品價(jià)值的提升來開發(fā)新客戶。隨著化妝品行業(yè)的日常繁榮，化妝品行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)壓力也越來越大。一成不變的產(chǎn)品設(shè)計(jì)無法適應(yīng)當(dāng)今市場(chǎng)發(fā)展的需求和人們的日常護(hù)膚需要。美即面膜通過改變Logo的形態(tài)和產(chǎn)品的外觀包裝，對(duì)面膜進(jìn)行升級(jí)，致使面膜價(jià)格比以往有所提升的同時(shí)，其形態(tài)上的薄如蟬翼滿足了現(xiàn)代女性的護(hù)膚需要，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品的增值。日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，企業(yè)必須通過把藝術(shù)設(shè)計(jì)應(yīng)用于產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和開發(fā)中，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值的提升，契合時(shí)展的需求和產(chǎn)品的消費(fèi)者的需要，最大程度提升產(chǎn)品的價(jià)值。同時(shí)，將現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)應(yīng)用于產(chǎn)品的開發(fā)和設(shè)計(jì)中，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值的升級(jí)，一定程度上也會(huì)為產(chǎn)品提供新的賣點(diǎn)，提高企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

三、結(jié)語

產(chǎn)品的增值體現(xiàn)在傳承、創(chuàng)新、民族、發(fā)展等多個(gè)層面，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和創(chuàng)新是提升產(chǎn)品價(jià)值的基礎(chǔ)和前提。無論是企業(yè)的管理者還是設(shè)計(jì)者都應(yīng)該重視現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)對(duì)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品增值的重要作用，將全新的設(shè)計(jì)理念應(yīng)用到產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中，提升產(chǎn)品價(jià)值的同時(shí)，提高產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。設(shè)計(jì)者在日常的藝術(shù)設(shè)計(jì)中，也要認(rèn)識(shí)到創(chuàng)新意識(shí)對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的重要作用，提高消費(fèi)者的產(chǎn)品認(rèn)可度。充分了解受眾的心理和需求，將現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)應(yīng)用于產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，滿足現(xiàn)代市場(chǎng)發(fā)展需求。

作者：徐子怡 單位：廈門軟件職業(yè)技術(shù)學(xué)院